前言：中文期刊網精心挑選了景觀設計swot分析范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
景觀設計swot分析范文1
1.1城市濱湖景觀在城市規劃中的功能定位
城市濱湖景觀在城市規劃中的功能定位可以從以下幾個方面考慮:
①水利生態功能。
②旅游娛樂功能。
③城市形象功能。
④自然生態保護功能。
1.2國內外規劃實例分析
1．2．1金雞湖規劃剖析金雞湖整個景觀按功能大致劃分為三個游覽區域:城市廣場、文化水廊、望湖角。金雞湖畔的湖濱大道、城市廣場以及改造一新的中央公園是蘇州工業園區人氣匯集的焦點。金雞湖景觀設計的核心在于其內含的二元概念:一方面表現蘇州古城的歷史文化內涵;另外一方面幫助其實現建設一個現代化的國際都市的目標。
1.2．2馬來西亞布城湖規劃實例分析布城湖位于普特拉賈亞城的城市核心，2002年完工，水域面積6km2。布城湖的景觀規劃突出對生態環境和自然資源的保護，以自然、生態、野趣為主導，兼具文化性、休閑性、觀賞性。規劃區將主題旅游線路、景觀軸線和功能節點進行有機銜接，提高功能區景觀空間的通達性和吸引力。親水環境設計利用原始地貌，考慮建筑標高及親水環境因勢就利營造不同類型水景，既強調觀賞性，同時也強調參與性。
2城市湖泊景觀概念規劃手法
2．1了解湖泊區位優勢及城市發展沿革
城市的形成與發展取決于它所在區位的自然資源、社會資源、歷史文化、經濟貿易、交通運輸以及水文地質和工程地質等項條件，這些條件是構成經濟增長和社會進步的基礎。了解城市發展沿革即了解城市與水的共生關系，了解水在城市內生機制發生轉變時發揮的作用。
規劃基地的swot分析主要調查以下幾方面的情況:基地內開發用地定位;與濱湖新城、老城之間交通關系;生態環境建設基礎;現狀水質、水資源;濱水空間尺度;地區土壤營養條件及植栽難度;城市商業發展階段;基地有無歷史文化古跡;周邊水系水質對規劃湖泊的影響程度。
2．3定位湖泊規劃愿景及目標
城市濱湖景觀的規劃愿景及目標相對統一:促進湖泊成為城市秀美的化身，做出親民、自然地濱湖體，最后目標促進城市產業發展。
2．4濱湖景觀功能分區
根據湖泊對整個城市產業發展的帶動情況，可以從五個方面統籌考慮功能分區。
2．5濱湖區景觀設計
2．5．1對濱湖景觀進行規劃定位“點”———湖泊得天獨厚的自然特色;“線”———與周邊湖、河聯系形成寶貴和豐富的自然生態資源;“面”———最終構建人與自然相和諧的濱水城市。
2．5．2景觀設計策略景觀設計應對環境進行分析，從景觀設計語言、城市發展歷史出發確定景觀設計樣式、材料、風格。
1)設計語言:
(1)阡陌:阡陌縱橫;類城市結構;系列連續功能。
(2)河道:多方向;多角度;景觀深遠無邊。
(3)魚塘濕地:多個模塊;以水為中心;多樣性體驗。
(4)建筑:傳統符號和空間組合;與環境融為一體。
(5)木樁:陣列與變化;雕塑;日常符號的積極使用。
(6)隔柵:縱橫交錯;與光影對話。
2)文化背景:景觀規劃應時刻與湖泊所在城市的豐富的文化歷史結合，會對景觀設計有極大的靈感啟發。3)材料策略:從材料上體現從城市空間到水岸的過渡，根據使用功能和空間要求，以及成本控制和對周圍環境的影響，以體現設計概念。
2．5．3植栽設計植物造景是按照植物生態習性和景觀設計的布局要求，進行合理的配置，創造出各種優美的景觀，是景觀設計非常重要的環節。有了植物，景觀設計和建筑藝術才能得到充分地展現。
2．6城市湖泊的生態延續
2．6．1可持續理念實施發展綠色有機養殖業，同時融入觀光體驗游線，形成集有機養殖、生態觀光、生產體驗、湖鮮美食于一體的風情。利用農作物、花卉、植物等配合地形起伏塑造具有層次色彩美感的農業林地花田。景觀小品及配套設施的設置均從生態可持續觀念出發，大多利用太陽能、風能布置成雕塑、藝術，還包括了生態農田規劃，通過利用農作物、花卉以及不同層次的綠色植物，實現不同程度的觀賞、經濟等功能。
2．6．2生態環境設計
1)生態定位。水質涵養的水源保護地;生物多樣的城市水岸生態系統;連綿繽紛的城市景觀濕地;綠色生態的城市休閑地。
2)生態功能區。
①環湖岸線廊道。
②湖體與水系廊道。
③防洪安全區。
④生態防護綠地區:陸地生態防護林區起涵養水土的作用。
3)生態環境策略。
①水體－濕地生態系統。
②陸生生態系統。
③生態通廊。
④環湖生態駁岸。
3現代城市濱湖景觀設計存在的問題及改善措施
3．1濱湖景觀設計中存在的問題
城市濱湖區發展與城市社會經濟發展水平有著密切的關系。世界范圍內的濱湖區建設在近幾年都取得了一些成績，但同時也存在著一些問題。
1)濱湖生態環境失衡。許多水景往往表面上看起來美觀大方，其實背面都隱藏著對生態資源可持續發展的重大危害。一般的湖泊水景多從景觀效果和文化內涵方面來考慮，對水質的治理問題考慮得少，很多水體景觀自身缺少維護循環的能力和自凈的功能。
2)開發管理力度不夠。目前國內大量濱湖土地被少數單位占用或被急功近利的開發商過渡開發，從而使得普通市民喪失了對本應屬于公共資源的濱湖區的享用權，導致公共利益被忽視。
3．2濱湖景觀設計中存在問題的改善措施
設計方案的最終確定，要從景觀的生態效應、社會效應、經濟效應三個方面進行綜合性評價。在分析評價的過程中，把握好三者的平衡對于避免出現上述問題有著至關重要的作用。項目實施時，需明確各階段的主要任務，對水域污染進行治理，改善漏湖水質，恢復水域生態系統動態平衡;濱湖帶整體設計著重于完善旅游項目的建設，打造完善的旅游產業體系。同時，全面啟動創業產業、商業、教育事業等產業的建設，初步構建濱湖景區產業體系結構。
3．3濱湖景觀設計過程中的核心問題
1)功能定位:對于一條河流、一片湖泊來說，由于其穿越城市的特性，必然與城市發生關系。它是城市的一部分，在規劃時，強調濱湖區與城市的連接性，力求用有效的規劃設計手法來加強城市和濱水之間通暢的視覺聯系和便捷的可達性尤為重要。
2)防洪規劃:濱湖區緊靠水體，容易受洪水淹沒的威脅，河流季節性的洪水會對綠地內的設計產生影響。防洪規劃根據城市的重要程度和經濟發展水平選擇并確定適當的城市防洪標準，建設包括水庫、堤防、護岸、水閘、排水泵站等工程設施在內的防洪排澇設施，以及安排河道整治、上游水土保持、設置蓄洪、分洪地區等防洪設施。
3)可持續規劃:宏觀上濱湖景觀設計要將社會文化生態資源、經濟發展進行綜合的考慮，以不破壞區域資源，以符合幾代人的生存需要，創造更美好的生活環境為其發展目標;微觀上的濱湖景觀規劃設計要對每一個景觀要素精益求精，以良好的設計為今后環境的發展打下基礎。
4)地域文化引入:濱湖區所在的地域包含了該地域特定的社會文化背景和地理特征，濱湖區景觀應該體現所處地域自然環境、文化和生活的反映。
4結語
本文以城市濱湖區的建設為研究的基點，從景觀學、城市規劃學、生態學等學科的理論和方法出發，探索出了以下符合濱湖區景觀規劃的新興理念:
①現代城市濱湖景區要具有獨特感。沒有一個濱湖區完全相似于另一個，規劃時應該承認每一個場景的內在特征，發掘其隱含的結構特點。
②濱河區域與城市的整體性。濱湖區是城市有機體的一部分，為城市景觀輸送著養分，而城市則為濱湖區的發展提供的先天的條件。
③城市濱湖空間應足夠的開放。城市濱湖景觀應該具有滲透性，即對公眾的活動應該是開放的。
景觀設計swot分析范文2
前言：隨著時代的發展，廣場是人類生存環境的重要組成部分，是現代城市空間環境中最具公共性、最富藝術魅力的開放空間。擬在尉犁縣建希望廣場并將其打造成尉犁縣集政治、文化、康體、娛樂 為一體的市民休閑活動中心。本文分析了新疆尉犁縣的現狀，對在尉犁希望廣場景觀設計的意義進行了探析。
關鍵詞：地域文化、現狀、廣場景觀設計
中圖分類號：P901文獻標識碼： A
一、廣場的定義及功能
廣場是城市空間構成的重要組成部分，首先它可以滿足城市空間構圖的需要，更重要的是 它在現代社會快節奏的生活里能為市民提供了一個交往、娛樂、休閑和集會的場所。其次，城市廣場及其代表的文化是城市文明建設的一個縮影，它作為城市的客廳，可以集中體現城市風貌，文化內涵和景觀特色，并能增強城市本身的凝聚力和對外吸引力，進而可以促進城市建設，完善城市服務體系。正是由于其諸多優點，使廣場成為當前城市建設的一個熱點，在這股熱潮的推動下，各個城市紛紛建廣場。
二、現狀分析
隨著西部開發的進程，全國各地的游客和商人把目光投向了西北地區。其中尉犁因其獨具魅力的旅游資源而備受關注，居民生活水平也因此得到顯著提升。尉犁擁有“庫爾勒市衛星城”、“戈壁生態宜居城”、“南疆文化旅游名城”和“棉麻產業特色城”等美稱，體現“區域次心、生態綠洲、羅布文化、棉麻品牌”四個特質。項目位于尉犁縣城核心區的重要位置，與同心廣場共同承擔城市核心公共空間的職能，是居民主要的公共生活聚集場所。
1、基地現狀基地內包括多個行政辦公設施，教育設施等公共服務機構，文化活動中心和體育館也即將竣工。良好的區位勢必會使其成為城市核心公共空間。
2、植被現狀基地內有多棵生長良好的喬木，在當地的氣候條件下實屬不易，因此以保留生長良好的喬木為原則進行設計。
三、定位
1、規劃定位：
為動感流暢、富有人氣的集行政辦公、商貿服務、文體娛樂、休閑旅游、生態居住等功能為一體的尉犁魅力之環，城市生活服務集聚之廊。努力打造成為尉犁具有前瞻性的城市核心。場地在步行系統中定位為康體休閑區，周邊公共空間概況如圖1―1
圖1―1
城市中主要的公共空間有孔雀河、同心廣場和興平干渠。其中孔雀河與興平干渠為濱水公園。同心廣場主要為政府門前廣場，主要職能為聚散人流，不適宜進行過多日常性休閑活動。 希望廣場與同心廣場類型相似，但是更加貼近市民生活，應該與同心廣場形成互補，致力于打造成為市民康體休閑的聚集場所。
四、SWOT分析
優勢
1、場地內部及周邊有多個行政單位和公共服務設施，擁有大量公共服務資源，是城市居民聚集的地域。
2、城市慶典場所和市民文化活動的客觀需要。
3、當地深厚的文化底蘊和特色鮮明的景觀元素。
4、場地內原有喬木生長較好。
劣勢
1、解放路寬度較寬，割裂了道路兩邊的聯系。
2、場地東側有高壓廊道。
3、由于當地氣候因素，植被的種植與生長較困難。
4、場地內建筑風格多樣，不利于塑造統一整體的景觀。
機遇
1、城市正處于蓬勃發展的時期，備受關注。
2、城市核心區步行系統的重要節點。
3、希望廣場及周邊地塊打造成城市政治康體中心的建設需求。
4、與周邊公共服務資源，如同心廣場、孔雀河等形成互補和呼應。
威脅
1、外部客流主要由孔雀路通過，希望廣場位于城市內部，不利于對外展示。
2、場地平整，且缺乏自然風光等借景，不利于形成多樣的空間。
五、設計要點
1、滿足多樣的活動需求
場地定位為政治、文化、體育的聚集場所，其勢必吸引多種人群到場地進行活動。不同人群對于場地的需求是各有不同的，設計根據不同人群的使用頻率和活動形式，提供多種活動場所以滿足不同人群的活動需求。
如圖1―2
圖1―2
2 打造城市的新地標
文化館、體育中心、少年宮等建筑集合了尉犁縣所有大型公共建筑，構成希望廣場的地標性建筑，配合步行系統與廣場建筑，打造景觀標志性節點，與城市建筑一并構成新希望廣場地標。
3 整合現狀資源，提高土地使用價值
設計以路徑串聯場地中布局凌亂的各個建筑，并且通過改變其使用功能使場地中各建筑之間形成功能互補，更好地帶動整體地塊的人氣，提升土地價值。 并且以保留環境的原生態為設計原則，通過保留場地中生長良好的喬木，最大限度地保持場地的生態環境。如圖1―3：
圖1―3
六、景觀設計
以尉犁常見的地形地貌“沙漠山丘”、“河灘綠洲”地域文化特色演變成廣場的形態元素。以堆坡地形、樹陣等象征手法來組織廣場的骨架。再以“希望廣場”名字寓意作為依托，沙漠綠洲象征著希望，也寓意希望廣場成為尉犁縣未來的“希望綠洲”。
沙漠里的綠洲，象征著希望，象征著生機勃勃，本方案采用當地特有的沙漠綠洲形態構圖，來劃分各個不同的功能分區，形成各種豐富的空間圍合，適合不同年齡層人們的活動需求，同時提取了雅丹峽谷、興地巖畫、胡楊林等多個景點特征融入景點中，充分展現了古老的羅布文化。同時，作為整個尉犁縣城的文教體育中心，我們設計了各種彈性空間，希望每一個來到這里的人都能夠享受到運動休閑帶來的快樂，找到屬于自己的運動。
設計將其分為六個區域：集散廣場區、步行系統區、室外演藝區、親子活動區、休憩游樂區、體育活動區
步行系統區作為整個尉犁縣步行系統的康體娛樂段，本段與希望廣場融合在一起，作為連接廣場與生活居住區、商業步行街的休閑路徑，這里以雅丹峽谷地形地貌形態構圖，沿路設置2個標志性景觀節點，以便引導人們視線，同時景點的設計也充分體現了當地的文化特征，使人們能夠在游玩的同時了解尉犁縣的羅布文化。
集散廣場區作為演藝中心和體育中心兩個功能建筑的集散廣場，本廣場更多的承載著群眾集體活動的功能，在這里可以進行集會、歌舞、騎車、滑板、跑步、風箏等各種各樣活動，如有萬人以上大型演出活動，可在體育館前臨時搭建舞臺，平時則作為市民廣場使用。
親子活動區由于尉犁縣缺乏集中的青少年活動中心，本區域將原教育局建筑改造為青少年宮，為當地的小孩提供集長教育場所，位于建筑南側的地塊是原希望廣場，現將其改造為親子樂園，保留場地中較好的植被，并根據植被的位置關系來劃分不同的活動場地，形成多個趣味小空間，并根據不同年齡階段的兒童設置了不同活動場地，另外，在幼兒活動區與青少年活動區結合老人與成年放置了活動器械，使大人監護陪同兒童玩耍的同時，也能進行體育健身運動。
休憩游樂區本區域位于廣場入口的北側較為集中的綠地，地塊北側的職教中心改建為教育局，同時也作為教育局的附屬綠地，他同時服務于教育局、青少年宮的工作人員以及來廣場玩耍的居民，幽靜的空間可以讓人呼吸清新的氧氣，放松心情，忘記一切煩惱。同時，場地內設置了多個半私密以及私密場所，綠地以草坡造微地形，并用花香植物環繞，這里除了談天說地，還是談情說愛的好去處。
結語：總之，廣場體現著城市的多樣性，是城市空間的主角，城市廣場的建設不僅為當地人民提供了休閑娛樂場所，還帶動當地的經濟文化發展。希望廣場的建設旨在豐富各族群眾精神生活，提升群眾文化水平。在保留原有喬木的基礎上，按照統一整合、聯體規劃，突出地域文化、民族特色、全民共享的原則。
參考文獻：
景觀設計swot分析范文3
[關鍵詞] 旅游區 SWOT 戰略模型
旅游學科是一門綜合性的邊緣學科，它幾乎和所有的學術領域都有著密切的聯系，其中聯系最為緊密的學科有：地理學、經濟學、政治學、社會學、人類學、心理學和管理學（Tom Baum，1999）。近30年來，社會人類學領域對“科學”研究和“人文”研究的是是非非進行了討論，結果雙方都承認兩種方法都有價值，學科要達到成熟并保持旺盛的生命力，“科學”方法和“非科學”方法必須相互結合（Alf H Walle，1997）。管理學中的SWOT 分析方法自1999年起被廣泛應用于區域旅游開發的戰略分析上，目前多見于定性分析，而旅游開發中的SWOT 影響因素繁多復雜，眾多因素的的差別程度及其發生概率很難在定性中得以體現，不利于旅游發展戰略的選擇。
一、目前旅游區SWOT 分析
國內學者對旅游區SWOT分析進行了較多的研究。馬耀峰（1999）運用SWOT框圖分析中國對亞洲主要旅華客源市場的吸引力和限制性市場因素。鄭耀星等（2002）指出福建省發展生態旅游的優勢與劣勢、機遇與挑戰并存，應努力將劣勢轉化為優勢，將挑戰轉化為機遇，把福建建設成生態旅游大省。李樹民等（2003）對西安會展旅游市場的優勢、劣勢、機會、威脅進行了分析，提出發展的對策。衛旭東（2004）采用SWOT技術, 對太白山旅游環境和不同吸引物所對應的旅游市場進行分類。張龍江等（2005）利用SWOT分析法對亞丁景區旅游開發條件進行了分析，探討旅游開發模式。陳浩等（2006）采用SWOT 分析方法，對茫蕩山自然保護區生態旅游開發的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行分析，提出生態旅游開發的對策。羅斌等（2007）以大湘西旅游圈為例,分別從內部角度和外部角度來分析大湘西旅游圈的發展環境。顧曉明（2008）運用SWOT分析方法,分析了臨潼旅游開發存在的優勢和劣勢,以及面臨的機遇和挑戰,提出了臨潼旅游發展的策略。
基于以上文獻分析，總的來看，目前對旅游區的SWOT分析并不深入，且偏重于定性分析，很少涉及定量研究，主要通過在旅游區開發中，列舉旅游區所擁有的優勢、劣勢和機遇、挑戰，進行全面系統分析，提出一系列能夠發揮優勢、利用機遇、改善劣勢和應對挑戰的有針對性的建議，為實現旅游區的可持續發展提供決策依據。
二、SWOT戰略模型改進
真正把管理學中的SWOT分析方法應用于區域旅游開發的戰略研究并非易事，僅僅從定性的角度來分析是不夠的，因此，筆者以旅游區為例，在SWOT分析方法中引入德爾菲法(Delphi Method)和四半維平面坐標體系等技術手段，將定量分析與定性分析結合，構建戰略分析的系統和定量模型。文中所指旅游區是以旅游及其相關活動為主要功能或主要功能之一的空間或地域（《旅游規劃通則》，2003）。
1.旅游區SWOT 戰略模型變量
（1）模型變量體系
目標變量：旅游區發展戰略；
二級變量：旅游區總優勢強度S、總劣勢強度W、總機會強度O、總威脅強度T；
一級變量： 影響旅游區發展的優勢、劣勢、機會、威脅因素。
（2）影響旅游區發展的優勢與劣勢界定
優勢與劣勢都屬于旅游區內部條件．是其自身所具備的。優勢與劣勢都是相對而言，旅游區與其競爭對手都具備的優勢不算優勢，只有強于對手的才算優勢；同樣，只有弱于對手的才算劣勢。因此，優勢與劣勢必須在與周邊旅游區競合分析的基礎上給出。
（3）影響旅游區發展的優勢與劣勢因素
旅游資源：在旅游資源調查的基礎上，進行旅游資源分類與評價，研究旅游資源的開發現狀。
區位交通：研究客源地、目的地和旅游交通的空間組織，以及旅游區外部交通的便利性和內部交通的可進入性。
旅游市場：研究旅游區目標市場居民的數量、出游率以及可自由支配收入。
旅游產品：根據旅游地生命周期理論，分析旅游區發展處于探索、參與、發展、鞏固、停滯中的哪個階段，研究其潛在的發展空間。
旅游管理：對旅游區資源開發與規劃管理、人力資源管理、企業管理、景觀設計、市場營銷等方面的旅游人才結構進行分析。
（4）影響旅游區發展的機會與威脅界定
機會是指環境中出現的有利于旅游區發展的趨勢(變化、潛在需求等)。如皋企業抓住了機會．就能改變其發展戰略地位。威脅是指環境中出現的不利于旅游區發展的趨勢。如果旅游區無法回避威脅的話，就可能在周邊旅游區激烈的競爭中處于劣勢（王秉安等，1995）。
（5）影響旅游區發展的機會與威脅因素
經濟環境：分析旅游區所處的區域經濟態勢，經濟持續穩定健康發展，人民的消費水平提高將大大促進人們的出游率。
政策環境：旅游區所處的當地政府是否將旅游視為地方重點產業，黨委重視，政府主導，營造旅游發展的法制環境、社會環境和輿論環境對旅游區的帶動作用效果明顯。
旅游趨勢：研究主流旅游消費文化，看旅游區的主打旅游產品是否在時代旅游產品體系中占據首位。
2.構建旅游區SWOT 戰略模型
（1）旅游區SWOT 戰略模型結構
運用德爾菲法(Delphi Method)法， 計算影響旅游區發展的各因素強度權重， 再根據上述計算式計算總優勢、總劣勢、總機會、總威脅強度， 而后構筑旅游發展戰略四邊形，對旅游區發展戰略類型進行判定（見圖1）。
圖1 旅游區SWOT戰略模型結構
（2）德爾菲法(Delphi Method)
由旅游專家，對旅游區SWOT 戰略因素的強度進行評估，通過評估表，多輪次調查專家對評估表所提問題的看法，經過反復征詢、歸納、修改，匯總成專家基本一致的看法。
以影響旅游區發展的的優勢與劣勢為例，將旅游資源，區位交通，旅游市場，旅游產品，旅游管理制定為一個評估表格（見下表），給定權重，對因素加以評分。
旅游區優勢與劣勢因素評估表
上述評估表中的因素分數采用數字量表計算，分數取0－10分，根據文獻資料經驗， 劃分標準如下：
優勢＝8－10分，無優勢無劣勢＝4－7分，劣勢＝1－3分。
優勢與劣勢各因素加權得分計算公式如下：
第a個因素的優勢加權得分Sa＝對應分數×對應權重；
第b個因素的劣勢加權得分Wb＝對應分數×對應權重；
（3）總優勢、總劣勢、總機會和總威脅的計算
影響旅游區發展的總優勢是由諸多因素綜合結果決定，同樣總劣勢，總機會和總威脅也是由綜合結果決定的。因此，總優勢，總劣勢，總機會和總威脅可分別由下公式計算：
總優勢S=∑Sa×對應權重，a= 1, 2，…n；
總劣勢W=∑Wb×對應權重，d= 1，2，…n；
總機會O=∑Oc×對應權重，c= 1，2，…n；
總威脅T=∑Td×對應權重，d= 1，2，…n；
（4）四半維坐標系的建立
以總優勢S，總劣勢W ,總機會O和總威脅T等四個變量各為半軸，構成四半維座標系(見圖2)。
圖2 四半維坐標系
（5）構建旅游區發展戰略四邊形
在四半維座標系的S軸，O軸,W軸和T軸上分找出根據公式計算出的總優勢S、總劣勢W、總機會O和總威脅T的對應點S1,W1,O1和T1依次連成四點即得到旅游區發展戰略四邊形S1W1O1T1。
旅游區發展戰略四邊形S1W1O1T1是四大因素綜合作用結果，是旅游區進行戰略選擇的依據。經過旅游專家評估得出的優勢S，劣勢W ,機會O和威脅T的估計值是無量綱的。在四半維平面中，SWOT 四個因素綜合作用結果以戰略四邊形的重心來確定，戰略四邊形重心坐標P(X,Y)所在的象限確定戰略類型（見圖3）。
圖3 旅游區發展戰略四邊形
第一象限優勢與機會都大，旅游區應積極開拓，采用增長型戰略；第二象限優勢小，機會大，應積極爭取，采用扭轉型戰略；第三象限劣勢和威脅都大，旅游區應保守應對，采用防御型戰略；第四象限，優勢大，威脅大，旅游區應發揮實力抗爭（王昕等，2000）。
參考文獻：
[1]馬耀峰:亞洲主要旅華客源市場潛力的SWOT分析[J].陜西師范大學學報：自然科學版,1999,27(4):110-114
[2]鄭耀星等:福建發展生態旅游的SWOT分析及其思考[J].福建地理，2002，17（4）：44-46
[3]李樹民等:西安會展旅游市場SWOT分析與發展對策[J].旅游科學,2003,(2):36-38
[4]衛旭東:太白山旅游SWOT分析與客源市場分類研究[J].寶雞文理學院學報(自然科學版),2004,24(1):64-72
[5]張龍江:亞丁景區旅游開發SWOT分析及開發模式探折[J].生態經濟，2005（4）：99-103
[6]陳浩:茫蕩山自然保護區生態旅游開發的SWOT分析及對策[J]. 中國林業經濟，2006（80）：43-45
[7]羅斌:大湘西旅游圈SWOT分析與發展策略[J].國土與自然資源研究，2007（4）:77-78
[8]顧曉明:臨潼旅游開發SWOT分析及發展策略[J].商場現代化，2008（543）：215-216
景觀設計swot分析范文4
【關鍵詞】山陰縣；濕地公園；開發；保護；SWOT
一、引言
近幾年，山陰縣縣政府在科學發展觀的指導下，立足山陰縣的實際，在經濟和社會發展取得良好成績的基礎上規劃并開發了濕地公園。濕地公園具有巨大的濕地生態系統效應，集合了經濟效應、社會效益和生態效益，而且具有觀光旅游、科研教育、凈化水質、條件氣候、清新大氣提供水源和其他資源及保護生物多樣性的功能。
對于濕地的研究是由發達國家興起的，發達國家關于濕地的恢復和管理的研究從20世紀50年代開始，在90年代提出濕地公園并實施建設，國外關于濕地公園的研究集中在濕地資源的功能、濕地的恢復、重建以及保護等方面，開發模式良好并取得了豐富的建設經驗，如以生態教育、休閑旅游為主題的英國倫敦濕地中心、以生物多樣性保護與生態教育為核心的加拿大溫尼伯湖橡樹濕地中心、澳大利亞紐卡斯爾肖特蘭濕地中心等均可作為很好的參考模式。而我國濕地公園開發建設發展迅速，主要在濕地公園的規劃設計、景觀設計和生態旅游等方面研究較多，對于開發及開發過程的保護問題研究較少，缺乏相關的經驗和參考模式。因此本文運用SWOT分析法和地理空間分析方法，主要探討在濕地公園開發有利方面和不利方面及開發過程中保護問題。
二、研究區概況
山陰縣位于山西省北部，地處朔州市中部地區，北與大同接壤，南與忻州相鄰。濕地公園在山陰縣縣城南部，距縣城5千米，占地1.5萬畝。建設的水面湖泊10個，水面達3000畝，儲存水的能力約500萬立方米，2013年年底山陰縣濕地公園晉升為省級濕地公園。
三、山陰縣濕地公園開發的優勢與問題
（一）山陰縣濕地公園開發的優勢
濕地公園是多種功能的社會公益性生態公園。為了保護桑干河現存的濕地完整性，恢復濕地生態風貌，建立濕地與縣城良性、有序的發展模式，山陰縣積極開展濕地公園建設，其開發具有區位、資源、交通與經濟的優勢。
1、區位優勢
從地理區位上來說，山陰縣位于朔州市中部，與其他五個縣相鄰，與忻州市和大同市相鄰。從交通區位上說，高速公路、鐵路、國道、省道貫穿全縣，交通道路的通車里程較長且占總面積的比例較大。濕地公園位于山陰縣縣城南部且距縣城5公里，到達所需時間大約8分鐘， 30分鐘左右山陰縣南北向居民均可到達，東西向的居民用時大約是南北向居民的一半，朔州市大部分地區1個多小時就可以到達（圖1）；且山陰縣及周圍的各縣區城鎮化水平較高，朔城區、平魯區和懷仁縣城鎮化水平都在50%以上，右玉縣和山陰縣的城鎮化水平接近于50%。隨著城鎮化水平的快速增大，城鎮居民旅游需求可能較高，到山陰縣濕地公園游覽的可能性更大。
2、濕地資源優勢
山陰縣濕地公園是基于對桑干河濕地的修復而開發的，桑干河是從寧武縣管涔山天池發源的，流經了包括山陰縣在內的6個縣區，最后流入河北省境內。其流域面積為2.39萬平方千米，河流長為506千米，其中在山陰縣內河道長度為36千米，河道面積615畝。在這里不僅有水資源，還有天然的濕地資源，原濕地面積為3525畝。
3、交通優勢
山陰縣交通通達性好，公路通車大約有1860 千米，公路密度為1.12千米/平方千米（山陰縣面積為1657平方千米）。現在縣城內交通道路進行了擴寬，交通更加通暢，從縣城內到濕地公園更加方便；與區外相聯系的交通道路主要有高速公路、國道、省道、鐵路，大運高速與榮烏高速公路交匯與此，北同蒲鐵路、208國道、大運公路橫穿山陰縣。濕地公園周圍有榮烏高速、虎山線、林蔭路，新修的道路建有河陽大道、順通街和濱河路等。
4、經濟優勢
近幾年，山陰縣以煤炭經濟和乳品經濟為依托，經濟建設取得明顯的成績。2010年山陰縣地區生產總值11.6億元，2011年之前山陰縣地區生產總值在朔州市6縣區中排名第三，雖然近兩年有所下降，但也達到150億元；而且城鎮可支配收入和農村純收入也逐漸增加，到2014年山陰縣城鎮可支配收入超過了25000元，農村純收入達到了10000元以上，山陰縣的居民的收入在朔州市各縣區一直保持著較高的水平。山陰縣經濟的發展為濕地公園的開發建設奠定了經濟基礎。
（二）山陰縣濕地公園開發的問題
1、處于開發初始階段，基礎設施不完善。結合加拿大學者巴特勒提出的旅游地發展經歷探查、參與、發展、鞏固和停滯六個階段和模糊綜合評價模型，用旅游人數、基礎設施和時間三個因子設立的時空坐標圖把濕地公園開發分為初始、發展、成熟、衰落或復蘇4階段（圖2）。山陰縣濕地公園開發處于初始階段，基礎設施和配套的服務設施不完善，沒有充分發揮濕地公園的功能和作用。公園內的公共設施不能完全滿足人們的需求，且缺乏安全性，如游艇上下船時不安全、不方便，再如水深的地方沒有設欄桿和提示標語；除此之外缺乏一些娛樂性的項目且活動并不豐富。
2、相關法律法規不健全，管理不規范。濕地公園是保護濕地的一種模式，應完善其管理和相關法律制度。《濕地保護管理規定》是由國家出臺并在2003年5月1日才開始施行，它可能有一些不完善的地方，而山西與濕地開發保護和管理措施有關的條例尚未出臺，這對于濕地保護工作極為不利。最重要的是山陰縣也尚未出臺具體的保護和管理措施，生態系統未受到保護，管理人員和單位不明確導致了管理混亂。
3、宣傳力度小，缺乏對濕地公園了解。我國存在著對濕地功能和價值的認識不足，濕地公園開發對于山陰縣居民來說還比較新鮮，再加上對濕地公園的宣傳不足，導致除少數業內人士外多數居民對其開發重要性與必要性并不了解。
4、環保意識淡薄，不文明現象時有發生。當前關于濕地保護方面的法律法規還不健全，造成了山陰濕地生態環境的破壞和不合理利用；除了保護制度缺失，人們環保意識淡薄，更加劇其開發難度。如觀鳥臺上啤酒瓶、飲料瓶和其他的一些垃圾隨處堆放，木制柵欄被踹掉、鐵絲柵欄被拆、木椅被燒壞等等。
5、開發利用方式單一，活動缺少新意。園內大部分區域優勢條件不明顯，缺少區域開發特色。除邊塞文化區和王閣老墓風景區具有一定的特色外，其他區域特色并不突出，基本都建有廣場和親水設施，內容較單一；有一些體驗活動不夠深入，如邊塞文化區的戰爭文化體驗。由于濕地公園開發缺乏系統性、利用方式單一、活動沒有創意，因而對游客的吸引力不強，不利于濕地公園的發展。
四、山陰縣濕地公園開發面臨的機遇與挑戰
隨著我國生態旅游熱潮的興起，目前我國已建和擬建的濕地公園已有多處，濕地公園在我國廣闊的發展前景。同時，山陰縣政府政策的支持和對生態建設尤其在桑干河濕地修復的重視推動了濕地公園開發建設，為公園建設提供了資金來源和政策支撐，山陰縣濕地公園開發面臨前所未有的機遇，但是隨著桑干河水量減少，趨于斷流等問題的出現，濕地公園開發也面臨著巨大的挑戰。
（一）山陰縣濕地公園開發面臨的機遇
1、政府政策的支持。山陰縣雖然經濟和社會取得了顯著的成績，但生態問題仍是制約山陰縣轉型跨越發展的短板之一。山陰縣人大十五屆一次會議上，強調了生態建設的重要性，將恢復桑干河濕地生態工程作為未來幾年建設的重點，成為建成生態縣的切入點，這與十報告中提出的“五位一體”相得益彰。
2、居民潛在的需求。山陰縣經濟快速發展，大部分的人開始追求精神文化，潛在需求表明居民將產生旅游動機。山陰縣城鎮恩格爾系數總體上呈下降趨勢，從2008年31.38%到2014年下降了1.17%。山陰縣經濟發展水平在居民旅游需求方面起著決定性作用，尤其是城鎮恩格爾系數的下降表明居民對精神文化的追求增加，因此居民潛在的需求成為山陰縣濕地公園開發的一大機遇。
（二）山陰縣濕地公園開發的挑戰
1、桑干河水量減少，趨于斷流。山陰縣在山西北部，屬于溫帶大陸性季風氣候，平均每年降水量410mm，河流補給較少。而且由于桑干河上游東榆林水庫的建設、工業用水量增加及氣候變化導致的降水量減少等因素的影響，桑干河水量逐年減少，基本趨于斷流。雖現在引南山之水注入，但長期注水容易造成地下水因補給不足而水位下降。
2、濕地退化，環境容量減小。由于措施實施不到位致使濕地受到嚴峻威脅與挑戰?，F在桑干河基本趨于斷流，在沒有其他補給來源的情況下濕地面積不斷減小且出現嚴重的退化現象，致使環境容量減小。而隨著濕地公園的開發游覽人數會逐漸增加，尤其是居民環保意識淡薄使環境破壞嚴重，其環境容量更加趨于減小，這些都是其面臨的挑戰。
五、結論與建議
（一）結論
利用SWOT分析法和地理空間分析法，對山陰縣濕地公園開發的情況進行分析研究，得出：（1）由旅游地發展經歷和模糊綜合評價模型結合得到的濕地公園開發周期模型表明山陰縣濕地公園還處于初始階段，存在一些問題也是必然的。濕地公園開發周期模型圖為濕地公園開發提供了時空觀和周期觀，不僅有利于山陰縣濕地公園時序性建設，而且有利于促進濕地公園的可持續性發展。（2）由于它處于初始階段，因此它存在制度體制缺陷和管理的不規范、對濕地公園宣傳少而認識不足、基礎設施不完善、居民環保意識淡薄及開發利用方式單一的問題。（3）山陰縣濕地公園開發優勢與問題、機遇與挑戰并存，在開發的過程中發揮優勢、抓住機遇、解決問題、應對挑戰。
（二）建議
對山陰縣濕地公園出現的問題進行研究分析后，提出了：
1、建立和完善保護條例，增強管理機制。在嚴格按照已有與濕地保護及管理相關規定實踐的基礎上，結合山陰縣具體實際情況，盡早出臺與本縣情況相適應能起到保護作用的地方性法規，將濕地開發利用步入有法可依的軌道；同時要制定好管理措施、明確管理人員，增強濕地公園的管理機制，提高濕地保護的有效性。
2、加強宣傳，充分認識濕地公園開發的意義。政府及組織者應加強對濕地公園的宣傳力度，使更多的人們認識到濕地具有科教、休閑娛樂、生態觀光等多種功能，并且認識到濕地公園開發成功可產生巨大的效益。
3、完善基礎設施，促進濕地公園的開發。強化對濕地公園的管理制度，完善其基礎設施，如修建公共場所、停車場等等；適當增加一些特別設施，如游覽車、紀念品商店等等。目前并沒有到達濕地公園旅游地的公交車，應增加從城內到濕地公園景區的公交線路，這樣還能減少私家車出行和帶來環境污染和交通擁堵。
4、增強環保意識，促使生態永續發展。通過組織活動或者讓居民參與到濕地公園的生態環境監管當中意識到環保的重要性，從而提高居民的保護意識。
5、利用方式多樣化，增加活動新意。濕地公園的活動包括認知、觀賞活動及體驗、科學考察活動。因此充分發揮濕地公園的功能，實現其利用方式的多樣化。
參考文獻
[1]卜文娟，陸諍嵐.2009.濕地公園游走步道設計的探討――以杭州西溪國家濕地公園為例[J].人文地理，108（2）.
[2]趙胤，張克.2012.濕地公園植物景觀設計初探.北京農學院學報[J].27（10）.
[3]徐真真，儲九志.2013.濕地生態旅游深度開發研究――以溱湖國家濕地公園為例.濕地科學與管理[J].9（3）.
[4]李文英.2010.我國濕地公園建設管理現狀與展望[J].中國城市林業，8（3）.
作者簡介
景觀設計swot分析范文5
內容摘要：天房發展公司是房地產企業最早上市的股份公司之一，備受社會各界的關注，我公司按照市政府加快城市建設的戰略部署，始終堅持為政府做勁，為百姓造福的工作思路，致力于天津城市開發建設、安居危改工程、保障性住房和商品房的開發。
天房發展公司上市后形成了全面加速的發展態勢，在十一五期間主要完成了天房美域、海景公寓、昆俞家園、昆俞欣園、天欣花園、天欣頤園、新尚園等項目的開發建設，建筑面積280余萬平方米。在開發過程中，我公司不斷創新自己的產品，不斷對住宅技術和材料進行創新，不斷通過創新改變人們的居住概念和居住文化，好的住宅不僅僅是一套漂亮的房子，而且應該給消費者提供和引導一種新的生活方式?？萍紕撔率悄壳胺康禺a發展的主流和源泉，只有不斷開發出令消費者滿意的住宅，追求科技與創新的開發商終將贏得消費者的真正信任，從而成為最大的贏家。
一、深入市場調研、科學定位、不斷創新
人們對住宅的要求已不僅是一個安身棲息的場所，不滿足于一般意義上的居住概念，而是要求充分享受生活，注重人性關懷的內容?？萍家龑睿萍几淖兩?，房地產企業就是要真正將“以人為本”貫徹到產品開發過程中去，不斷推出新穎的產品、科技含量高的產品、附加功能多的產品，讓客戶領略到科技帶給生活的全方位的享受，體現出科技融于生活和住宅人性化的居住概念。我公司特別重視項目前期的策劃與研究，注重在設計中注入人性關懷的內容。這就要求在前期策劃設計階段注重人性化、生態化、合理化，從項目的開發理念、項目定位、開發模式、策略設計、社區文化、社區生活方式的營造和引導都要不斷創新，同時不斷提高項目科技含量。
天房美域項目，建筑面積45余萬平方米的樓盤。分為美域蘭庭、美域華庭、美域豪庭三個大的組團，容積率1.68，綠化率45%，湖面面積3320平米，配套設施齊備。對天房美域項目的開發建設，公司堅持以市場為導向，從實際出發，綜合考慮社會、經濟、環境三個效益，從項目建設之初便邀請了國內外建筑規劃、園林景觀、商業運營等領域的知名大型公司參與到項目的開發建設中來，從規劃、建筑、環境、科技應用、質量等各個方面，從居住者的切身感受出發，精益求精，在吸取傳統規劃手法精華的基礎上力求創新，體現新型住宅小區特色，營造寧靜、優美、溫馨的人文環境。從2006年開工建設至今，美域項目通過六年的品牌耕耘，憑借無可比擬的區域優勢、超高的性價比和高品質的醇熟生活，成功塑造了“衛津南路成熟魅力大盤”的形象，也相繼獲得“2008年天津市綠色示范項目”“2010年度全國廣廈獎”及“2011中國土木工程詹天佑獎優秀住宅小區金獎”等多項殊榮，贏得了廣大購房者的贊譽，建立了良好的品牌認知度和美譽度。
海景公寓項目，地處海河兩岸綜合開發改造第六節點，是我公司重要項目之一，是通過精心研究、準確定位，提升品質、贏得市場，成為我公司又一經典之作。
該項目以科學嚴謹的態度，把握市場動態，重新定位為高檔住宅，從規劃設計上突出“新”字，同時加大“四新”技術的推廣應用，選用50米綠化帶用地空間新建地下車庫，即充分利用了土地資源，又美化了小區景觀環境。獨特外檐設計創意，取材于“親?！备拍睿浴鞍追?、水波”劍橋為創作元素，用現代設計手法，對其進行抽象變形和引深，最后簡化成建筑元素，成為海河一個“靚點”，真正做到了觀賞性與和諧性的完美統一，同時在夜景燈光下大有“日見白帆藍波飄，夜賞海景樂逍遙”的詩意。
二、應用科學技術，提高建筑產品品位
目前，房地產業向著規?；a業化、系列化發展，注重技術含量高、功能設備全、質量穩定、節能康居工程。在住宅建設中我們不斷創新，提出功能配置要有新內容，環境建設要有新突破，單體建筑要上新水平，努力提高住宅科技水平。我公司每年年初制訂年度科技計劃，落實項目、人員、資金，每季度組織研討檢查項目進展情況，完成后還要組織總結鑒定。近幾年每年我公司都列出科技計劃8-10項，比較重大的有：
1、地源熱泵技術：
天房美域小區內作為配套建筑的會館采用了地源熱泵技術，地源熱泵相比傳統供暖、制冷系統有著諸多的優勢：
①較低的能量消耗：地源熱泵的最大優勢是與常規供熱或制冷空調系統相比少消耗電能，在適宜的熱源條件下比空氣熱泵系統節省能源40%以上，比電采暖節省能源70%以上。
②保護環境，提高空氣質量：利用地源熱泵技術，不排放任何廢氣、廢水、廢渣。每1000萬m2的地源熱泵技術，可以節省56萬t標準煤，減排煙氣75億Nm3，減排顆粒物2.5萬t，減排二氧化硫1.34萬t，減排氮氧化合物143萬t。由此可見，空氣質量得到明顯改善，有利于保護生態環境。
③免費或低費用的提供生活熱水：在夏季利用熱回收技術可免費提供熱水；在冬季獲得熱水的費用可節省一半。
④不受供暖時間限制，運行穩定，方便計費：地源熱泵不受統一供暖時間限制，可以隨天氣冷暖提前供暖或者延后停供，而且可以實現24小時不間斷供暖，平均溫度高于16～18℃。通過綜合分析經濟效益、環境效益和社會效益，地源熱泵技術的推廣將使用戶和全社會共同受益。
⑤冬暖夏涼，按季選用：由于地表溫度全年波動較小，冬暖夏涼，所以“地熱”既可以在冬季作為地源熱泵供暖的熱源，也可以在夏季作為地源熱泵制冷的冷源。即地源熱泵通過熱量置換系統，冬季從土壤中采集熱量，提高溫度后供給室內采暖；夏季從土壤中采集冷量，把室內多余熱量釋放到地層中去。
應用地源熱泵技術，主要在于具有環保、節能降耗、節水、節資等多種優點，有助于實現“十二五”期間單位GDP能耗降低17.3%的目標。
2、太陽能新技術應用
在國家推廣的諸多新技術應用項目中，本市推廣力度最大的當屬太陽能技術。公司的天欣花園經濟適用房項目被列入天津市太陽能示范項目，但由于太陽能熱水系統（集中集熱-分戶儲水）還沒有在天津地區高層民用住宅大規模應用的先例，因此無論是執行政策、規劃管理、設計施工等方面推廣條件還不是特別成熟，對于公司來說更是一個新的課題。公司通過異地調研，對太陽能熱水系統中集熱板、儲水罐、循環泵等影響業主使用的各項因素進行了調研，已于2010年9月份完成太陽能集中集熱系統的安裝、調試工作，試運行良好。
3、帝枇建筑模網新技術應用
建筑模網技術是由加勁肋、折鉤拉筋、鋼板網構成的開敞式模網結構。建筑模網采用工業化生產，施工現場裝配化，集承重與保溫一次現澆成型，混凝土免振搗自密實。免拆模，省去二次保溫工序，縮短結構施工工期20%左右，施工工序簡便，降低現場操作難度，施工質量易于控制，結構抗震性能好。
鑒于上述諸多優點，07年公司在美域13組團作了試點設計，并通過了設計審查。由于建筑模網技術的國家標準尚未頒布，涉及保溫接縫、三步節能要求下的外檐做法、混凝土配比等具體問題正在試驗研究。
4、預拌砂漿的使用
傳統砂漿都是現場攪拌，不僅浪費大、環境臟，而且施工質量差，如導致墻體開裂、黏結瓷磚脫落、膩子大面積脫落等家居問題。為了解決此類通病，在公司近年來的施工過程中嘗試采用了預拌砂漿。
使用預拌砂漿不僅可以減少二次施工率，還可以在提高人們居住環境舒適度的同時，降低建筑耗能總量，有效緩解能源的供需矛盾，既具有實際經濟意義，又具有重要的社會意義和環保價值。據測算，預拌砂漿與現場自拌砂漿相比，每生產1噸可節約水泥43公斤、石灰34公斤、砂50公斤，利用粉煤灰85公斤（按平均值計算），并可減少二氧化碳排放。同時，使用預拌砂漿一年可減少揚塵7447.6噸，并降低施工噪音?？梢?，使用預拌砂漿在建筑節能、環保方面的效果相當明顯。
我公司通過科技的引用，工程質量也有大幅度的提高，近幾年開發的項目未發生較大的質量問題，每年都有一定數量的項目獲得市海河杯。
三、積極選用節能環保型技術推廣應用技術，加快產業化進程
現在消費者與其說是購買房子，不如說是買環境、買功能、買品位。小區的景觀設計、綠化環境、中水利用以及住宅的節能性能、綠色建材、噪音控制、有害氣體的排除等等生態化、環保化、節能型的住宅已引起業主廣泛重視。
07年以來我公司連續承接了天房美域、翠海佳園等商品房及昆俞家園、昆俞欣園等限價商品房項目，總面積達到200余萬平方米。在保障房項目建設中，我們提出了質量高、功能優、配置全的要求，從項目策劃開始認真研究，實施中認真組織檢查監督，該項目建成后受到了市各級部門以及業主的廣泛贊揚，被譽為政府的貼心房。
天房美域、翠海家園、海景雅苑項目，是我們公司近些年大規模開發的住宅項目，隨著住宅市場的消費觀念不斷提升，崇尚綠色、環保、智能、生態健康人居環境愈加強烈。在節能降耗、低碳經濟、減少重復裝修和二次裝修的背景下，精裝修房已逐漸成為房產開發主流。同時精裝房相比毛坯房相比較具有“綠色環保實現低碳”、“統一裝修減少隱患”、“降低成本，物有所值”的優勢，公司也在天房美域、翠海佳園項目也選取了一些棟號做為作為試點，也得到了消費者的贊同，公司在今后的項目開發中會繼續加大精裝房的開發比例。
四、“十二五”期間的展望
我公司面對房地產形勢的變化和激烈的市場競爭、科學決策抓住機遇、穩健發展。從2010年起股份公司已進入新的調整發展期，展望未來，機遇與挑戰并存，特別是濱海新區的戰略崛起和股權分置改革政策為公司帶來空前歷史機遇和重新挑戰。
景觀設計swot分析范文6
【關鍵詞】 迪斯尼樂園 中國 策略
一、迪斯尼樂園概述
被譽為亞洲第一游樂園的東京迪斯尼樂園，由主題樂園逐步發展成為集旅游、休閑、購物于一體的國際度假勝地，每年吸引數以千萬的國內外游客前來觀光旅游，是迪斯尼海外主題樂園運營最為成功的典范。從運營效果看，東京迪斯尼樂園自1983年4月開業以后，第一年即達到目標人數1000萬，隨后呈逐年遞增趨勢，且自開業以來創下了巨額利潤，已遠遠超過美國本土的迪斯尼樂園，而位居世界第一。東京迪斯尼樂園之所以成功，除了持續投資保持樂園的生命力外，細致周到的服務、豐富的管理經驗也是東京迪斯尼樂園經久不衰的原因。
縱觀巴黎迪斯尼樂園，卻經歷了近十年的不景氣。由于它沿承了美國迪斯尼樂園的模式，加之歐洲人抵制美國文化以及公園有關管理人員錯誤評估了當地人的消費觀念和習慣等原因，1993年巴黎主題公園虧損8780萬美元。面對失敗，迪斯尼公司對其經營管理策略進行了全面的變革，現如今巴黎迪斯尼樂園是歐洲規模最大、影響最廣的主題公園。
香港迪斯尼樂園于2005年9月20日開業。開業初期，經營狀況不夠樂觀，主要原因是員工集體辭職事件以及2006年“五一”的內地拒客風波，給香港迪斯尼樂園形象造成了極大的負面影響，到2009年已連續四年虧損。對此，香港政府和迪士尼公司采取了積極態度，于2009年12月啟動了香港迪斯尼樂園的擴建項目，另外每到中國的傳統節日、內地黃金周和寒暑假期間，香港迪斯尼都會推出一系列融合中國傳統色彩的活動。香港迪士尼樂園在投入運營后的第七年開始實現盈利了。
二、迪斯尼落戶上海的SWOT分析
1、迪斯尼落戶上海的優勢
（1）政府的大力支持。迪斯尼落戶上海得到了政府部門的大力支持。上海是中國最大的經濟中心和貿易港口，是全國重要的經濟中心、貿易中心、金融和信息中心，該地的人群消費水平高，消費觀念前衛。迪斯尼樂園的餐飲、娛樂、賓館等設施可以有效地發揮作用，也有龐大的客戶群作為運營保障。
（2）地緣優勢。上海地處長江三角洲前沿，東瀕渤海，南臨杭州灣，西接江蘇、浙江兩省，北靠長江入?？?，地處我國南北海岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優越。此外，上海的地理位置還可以吸引東部沿海一帶城市的游客。
（3）經濟中心與人口大市。上海作為中國的經濟中心，投資環境、對外開放程度、城市綜合功能及配套設施在中國的眾多超大型城市中無疑是首屈一指的，迪斯尼的建成與上海的城市經濟利益是吻合的。近些年上海為建立國際大都市的目標，在基礎交通、鐵路航空方面投入巨大，便捷的交通對于迪斯尼吸引周邊城市甚至是亞洲國家的游客提供了良好的渠道保障。上海有2400多萬常住人口，為迪斯尼今后的發展提供了充足的客源市場，隨著中國城市化進程的不斷推進，更多的周邊人口將進入上海成為常住居民。
（4）香港迪斯尼的經驗借鑒。有了香港迪斯尼近五年的運作經驗，在上海這樣一座與香港有著很多相同的地點建設迪斯尼主題公園，會有許多的參考。
2、迪斯尼落戶上海的劣勢
迪斯尼公園旅游屬于高端消費，其落戶上海，游客人數可能達不到預期，加之過高的票價會限制回頭客的數量，且票價還不包括園內其他消費款項，這一點可能不會迎合中國消費者的心理。以香港迪斯尼為例，第一年僅僅吸引了520萬名游客，低于其560萬人的目標。第二年下降20%，跌至僅400萬人，在2007至2008年增至450萬，但仍低于其設定的目標游客數。所以，上海必須有足夠大的市場面來支撐，才可能保證長流不斷的營業收入。另外，東西文化差異也會使得迪斯尼這種娛樂方式可能不會被一些國人所接受。
3、迪斯尼落戶上海的機會
迪斯尼落戶上海，總投資額將超過500億元，預計成為迄今為止上海最大的政府投資項目。該項目也恰逢這座城市努力推動經濟轉型之時，所以該項目被上海作為經濟轉型的重點項目。就長遠而言，“米老鼠”很有可能成為上海加快形成服務經濟為主的產業結構新的抓手。上海迪斯尼開園后，預計每年將迎來3000萬的游客，可為旅游酒店、商業零售、交通運輸等行業帶來機會。
4、迪斯尼落戶上海的威脅
香港迪斯尼、香港海洋公園成為上海迪斯尼最直接的競爭對手；“錦繡中華”主題公園是我國第一個自主知識產權，后又建成了“中國民俗文化村”、“世界之窗”、“歡樂谷”三大景區。景區年入園人數達1350萬，是亞洲唯一進入世界八強的主題文化景區集團；上海以外地區的消費者是否了解迪斯尼，并是否真正接受迪斯尼也是一個潛在問題。
三、上海迪士尼的發展策略
1、上海迪斯尼的運營策略
首先，迪斯尼主題樂園單憑主題樂園中的文化和娛樂不足以保證它的成功，還需要依靠樂園區周邊的配套設施來完善樂園所沒有涵蓋到的其他服務。如樂園與其他交通要塞的便捷交通設施、樂園周邊的配套餐飲、住宿設施以及樂園中的其他便民設施（如無障礙通道、母嬰休息室等），這些配套設施的完善與便利與否在很大程度上決定了樂園能否成功運營以及游客人數的逐年上升。上海還可充分利用世博會促成的便利交通設施與樂園連成一線。除此之外，還要注意樂園周邊配套設施的后續工程建設，以保證樂園建成后的順利運營。
其次，上海迪斯尼樂園建成后對樂園的大力宣傳和拓展都將決定它的最終營運效果和旅游人數的多少。因此，上海迪斯尼投入有特色的宣傳才能將這種文化娛樂的內涵和實質傳遞給大眾消費者，并且還要實施符合大眾需求的文化娛樂宣傳活動。由于中西方文化底蘊的差異還是非常大的，所以上海要找到符合中國人心理的最佳營銷宣傳方案，以保證上海迪斯尼樂園能夠最大程度地被內地游客所接受，創造預期中的利益和價值。
2、文化產業發展策略
要學習和借鑒美國迪斯尼推廣自身文化品牌和產品的方式和方法。迪斯尼最開始只是專注于系列卡通片的開發和制作，滿足的是未成年兒童這一小部分群體的精神需求，但他們并沒有滿足于這小部分群體，而是建立了自己的品牌價值，并逐步拓展文化產品的業務領域：先從電影出發再到電視；接著開發以迪斯尼的品牌為內涵的其他產品，如書籍、服裝和各種文具等；再推廣到以迪斯尼文化為精神載體的其他服務業，如酒店、餐飲等；最終把整個迪斯尼文化濃縮到一個主題公園中來，使得人們身在其中可以享受到整個迪斯尼文化帶給它的快樂。在很短的時間內，迪斯尼整個文化的精髓和內涵都展現在人們面前，使得人們加深了對迪斯尼文化的認識和領略，最大化地了解了迪斯尼文化。
3、全球化和本土化相結合的營銷策略
上海迪斯尼樂園的營銷其實是一種全球范圍的營銷，因此在營銷方面要針對特定的市場進行適應性和定制化，使之滿足目標顧客的不同需求。
考慮到文化的相似性，上海迪斯尼樂園在進行市場推廣宣傳時，不妨借鑒香港迪斯尼樂園中被實踐證明了的、富于成效的營銷策略，并結合自身情況進行適當的調整。另外，還可借鑒巴黎迪斯尼樂園經驗，如巴黎迪斯尼樂園在經歷不景氣之后，選擇了與日本迪斯尼類似的路徑，主動加入更多的歐洲故事傳說，推出歐洲當地風味菜，允許在樂園里賣紅酒等。香港迪斯尼樂園則是加入更多的東方元素。上海迪斯尼要將中國文化特質融入進去，如中國神話、美食、園林設計等，建成一個有中國特色的魔幻王國。
飲食與風俗習慣要本土化。風俗習慣的本土化體現在樂園的自然景觀設計上。要認識到中國歷史悠久的文化沉淀，考慮風水因素對中國游客的心理影響。在飲食方面，中國人自古信奉“民以食為天”，在飲食方面很有一番講究。因此，上海迪斯尼樂園在規劃餐廳時，須考慮到中西飲食文化的差異，合理分布一定數量的中式餐館。比如在香港迪斯尼的8個餐廳中，有2個是中式的正餐廳，還設計了多樣化廚房，準備了幾種不同的菜譜，以適應多元化客源需要。
渠道營銷的本土化。首先，可以借助旅行社的銷售網絡和在市場中的影響力來擴大它的知名度和美譽度，使顧客可以很便利地實現游玩上海迪斯尼公園的愿望。其次，上海迪斯尼也可以利用企業、學校等市場，安排銷售人員有針對性地建立對接關系，使得顧客可以方便地了解到上海迪斯尼樂園，集體組隊前往。另外，中國是一個重視親情紐帶的國家，人員推廣和公共關系不失為一種有效的溝通手段，可以通過一些公共關系建立良好的品牌形象。最后，還可精心設計上海迪斯尼公園網站，除了向顧客提供一些基本信息之外，還可以通過生動形象的畫面刺激瀏覽者的感官，引起顧客的消費欲望。
4、服務質量提升策略
要借鑒東京迪斯尼的經驗，東京迪斯尼服務質量在全球迪斯尼的服務中最好。東京迪斯尼引進美式服務方式，以一種朋友式的接待，使游客倍感親切，從而更加放松，能夠盡情地享受，讓其獲得很大的滿足，從而保證了游客在樂園內享受優質的服務。特別是每年東京迪斯尼都會招募數以千計的臨時員工并對他們進行嚴格的培訓，而這些得到很好培訓的臨時員工離開迪斯尼后會分散到日本全國各地，在不知不覺中把迪斯尼的服務水平也帶到日本各地。因此，東京迪斯尼的服務質量促進了日本服務業質量的全面提高。
通過以上分析，我們可以發現上海迪斯尼要取得成功，需要有配套設施的完善與便利，要推廣自身文化品牌和產品、飲食與風俗習慣本土化、渠道營銷的本土化。因此，這就需要上海以迪斯尼主題公園為契機，在提升迪斯尼服務水平和質量方面多下功夫。
【參考文獻】
[1] 李琳：展望迪斯尼在上海旅游發展對策及發展前景[J].旅游與經濟，2010（3）.
[2] 李雪麗、陶婷芳、張振國：香港迪斯尼樂園與關聯產業共贏關系分析及對上海迪士尼發展的啟示[J].企業經濟，2014（1）.
[3] 江若塵：迪斯尼的制勝之道[J].科學發展，2010（7）.
