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視覺傳達設計的內涵范文1
傳統圖案具有深刻的文化內涵，豐富多彩的表現形式與表現手法，在現代視覺傳達設計中有著廣泛地運用，其中也體現了與時代取向的關系問題。文章闡述了視覺傳達設計的內涵和傳統圖案內涵及發展歷程，分析了傳統圖案體現傳統文化的特征,并從提供創作素材、傳達吉祥寓意、傳承傳統文化、賦予傳統圖案生命力四個角度，闡述了傳統圖案在視覺傳達規律下的時代取向。
【關鍵詞】
傳統圖案；視覺傳達；時代取向
視覺傳達設計通過圖案、文字和色彩的設計與組合，實現信息傳達的目的。傳統圖案是中華民族傳統文化和古代人民智慧的集中體現，蘊含了深刻的內涵與寓意，是現代視覺傳達設計重要的創意來源。在現代視覺傳達設計中，設計師將傳統圖案融入設計中，可以為視覺傳達設計提供素材，既賦予視覺傳達設計以深刻的內涵，同時也促進了傳統圖案在現代視覺傳達設計中的傳承與發展。
一、視覺傳達設計的內涵
視覺傳達設計是指利用視覺符號傳遞信息的設計，如圖案、文字和色彩等，通過組合與設計，呈現出一定的形式，實現信息傳達的目的。視覺傳達是通過人與人之間的“看”進行交流，即通過視覺語言實現信息傳播的目的。設計師作為信息的發送者，通常會利用一定的素材，采用一定的表現手法，將想要表達的信息賦予在設計當中。當觀者看到設計時，就能夠理解設計師的意圖與情感表達。視覺傳達設計能夠突破地域、膚色、年齡、性別的限制，跨越語言不同的障礙，消除文字不同的阻礙，借助圖進行互動，傳達信息，溝通情感，交流文化。
二、傳統圖案內涵及發展歷程
傳統圖案是古代人們為了表達對生產與生活的希冀和美好祝愿而發明的裝飾紋樣，在漫長的發展中，形成了以比喻、諧音等表現手法。傳統圖案是人們對生產生活的主觀認知與理解，借助圖案表達精神和思想，將虛擬無形的事物形象化和具體化?，F代人通過傳統圖案加深對傳統文化理解，并為現代視覺傳達設計提供素材與靈感。由于傳統圖案具有深刻的內涵和美好的寓意，表現了人們對美好生活的憧憬與向往，被廣泛用于視覺傳達設計當中，并且在傳承傳統文化的同時，也體現出時代取向。中國傳統圖案是是中華民族燦爛輝煌歷史的集中體現，是巨大的精神和文化財富。隨著社會的發展與變遷，經歷了上千年的演變，形成了大量反映時代特征、風格多變、形式多樣、民族風情濃郁的傳統圖案。原始社會，人們已經學會了在彩陶上繪制圓形、三角形、水波紋、斜草紋；商周時期，青銅器的出現促進了云紋、龍紋、鳥獸紋的誕生；春秋時期，圖案變得多樣，樣式更加精致，人物、花卉等紋飾運用于服飾當中；漢代時期，云雷紋、動物紋、花卉紋、人物紋、幾何紋相繼出現，達到一定的技藝水平，被廣泛用于服飾中；唐代時期，經濟強盛，奢靡風氣盛行，端莊典雅的圖案受到人們的喜愛，尤其是繁復的花卉圖案主導了后世很長一段時間的風格；宋代時期，內憂外患，國力大不如前，此時紋飾淡雅清麗，推崇清雅的文人風格；明代以后，圖案則變得造型簡單、色彩濃艷、結構嚴謹、疏密有度。從傳統圖案的發展歷程不難看出，雖然傳統圖案在每個時代都有所不同，但是傳統圖案以自己的方式反映了各個時代特征，具有一定的時代價值。
三、傳統圖案的特征
傳統圖案隨著時代的變遷，表現出多種多樣的形式與內容，但是仍然具有一定的特征。
（一）體現傳統文化內涵傳統圖案是古代人民對美好生活的向往和追求，以多種形式反映了傳統文化的內涵。古代社會的生產力水平低下，人們需要借助事物以表達對身體健康、生活富足、家庭和滿等愿望，這是傳統文化的重要表現。古代人民以紋飾的形式，將美好的愿望賦予圖案中，廣泛用于服飾、房屋裝飾、節慶、祭祀中，表達對美好生活的追求，進而形成了吉祥圖案，豐富了傳統圖案的形式。
（二）形式多樣傳統圖案擁有廣泛的題材、多樣的造型和夸張的手法，通常以現實中常見的事物為原型，經過重排、組合、抽象等手法，賦予圖案一定的內涵，增強視覺表現力。傳統圖案經常采用對稱構圖法和均衡構圖法，講究紋飾在數量、顏色等方面的中心對稱或左右對稱；擅長組合，組合搭配各種元素，創作出更多的變化。傳統圖案講究主次關系、韻律節奏、虛實呼應，以增強畫面的層次感和變化感，實現協調統一。
（三）表現手法多樣傳統圖案具有多樣的表現手法，以表現深刻的內涵和寓意，通常有象征、寓意、比擬、諧音以及直接表達等表現手法。象征，賦予某些事物以特定的意思，如果石榴象征多子多孫，出淤泥而不染的蓮花象征高潔的人格，端莊典雅的牡丹象征富貴；寓意，根據民間故事、傳說或典故賦予特定的含義，如桃子象征長壽；比擬，事物人格化，如將蘭花比作君子；諧音，如“魚”通“余”，“蝠”通“?！?；直接表達，直接采用漢字圖案。
四、傳統圖案在視覺傳達設計中的時代性
傳統圖案體現了古代人民智慧的結晶，反映了傳統文化的深刻內涵，不僅在當時人們的生活中具有重要地位，在現代設計中也有著重要體現。傳統圖案在現代視覺傳達設計中，不僅提供了大量的創作素材與創作靈感，而且賦予了傳統圖案以時代性特性。
（一）提供創作素材、傳達吉祥寓意傳統圖案題材廣、造型多，表現手法多樣，表現力深刻，通常是將現實中的物體進行抽象、提煉、加工與創作，并賦予特定的內涵，呈現出獨特的外形，增強圖案的視覺表現力。傳統圖案通常采用對稱和均衡的構圖方法以及組合的表現手法，創作出類型眾多的圖飾紋樣。而且傳統圖案中的韻律和節奏增添了其藝術性，并使傳統圖案具有層次感。設計師通過對傳統文化的理解，結合創作意圖，通過對傳統圖案的分解與再創作，形成新的圖形，加入到創作中，賦予了傳統圖案時代性。傳統圖案以其豐富多變的特性，在現代視覺傳達設計中體現出強大的生命力，這也是其現代價值的體現。傳統圖案作為藝術表現形式之一，具有深刻的內涵和寓意。傳統圖案表達了古代人民對于自然的敬畏與熱愛，反映了人們對美好生活的憧憬與向往。中國人內斂含蓄，常借助象征、比擬、諧音等形式，賦予傳統圖案以特殊的思想。中華民族是一個向往與追求美好生活的民族，因此含有吉祥寓意的傳統圖案被廣泛用于人們的生活中，這在現代視覺傳達設計中也有大量的體現。傳統文化隨著一代又一代的人流傳至今，傳統圖案也傳承隨之傳承，使得了具有豐富吉祥寓意的傳統圖案展現出強大的生命。由此不難發現，傳統圖案的美好寓意將隨著社會的發展一代又一代地傳承下去，即使傳統圖案的形式與內容發生了變化，但是其蘊含的吉祥寓意也會傳承下去。
（二）傳承傳統文化、賦新的生命力隨著社會的進步及時代的發展，各種各樣新穎潮流的科技產品相繼面世，吸引了現代人的目光。隨著全球化進程的加深，各國之間的文化交流變得日漸頻繁，也吸引了人們的關注。中華民族傳統文化集中體現了民族精神和思想，具有鮮明的民族特色，但是受到科技和外來文化的影響，不得不考慮其在新時代的傳承問題。傳統圖案作為傳統文化的重要組成部分，被廣泛應用于現代視覺傳達設計中，是傳統文化傳播和弘揚的重要方式之一。面對新環境、新趨勢、新審美，設計師應當深入挖掘傳統圖案的本質和內涵，使用新材料和新技術，加入時代元素，創新表現手法，使傳統圖案在現代視覺傳達設計中彰顯出獨特的藝術魅力。對傳統圖案的創新，既是對傳統文化的傳承，也是使中華傳統文化保持旺盛生命力的重要推動力。將傳統圖案運用于現代視覺傳達設計中，并不是隨意地復制，而是經過提煉與創新，融傳統圖案的精髓與現代視覺傳達設計于一體，在豐富視覺傳達設計的同時，賦予傳統圖案以新的生命力。傳統圖案體現了古代人民的智慧，在新時代更需要創新，增強傳統圖案在現代設計中的生命力。這種生命力體現在與現代審美相結合，傳其神、延其意，使傳統圖案在現代視覺傳達設計中得以延續與發展。傳統圖案作為傳統文化，有著巨大的包容力與生命力，需要緊跟時代的潮流，變化創新，以保持傳統文化的內核。
五、結語
傳統圖案被賦予了傳統文化的精髓，體現了傳統文化和古代勞動人民的智慧，是現代視覺傳達設計的重要素材和靈感來源。研究視覺傳達規律下傳統圖案的時代取向，能夠加深對傳統圖案在現代視覺傳達設計中時代特點的理解，豐富現代視覺傳達設計的素材，傳達吉祥寓意，傳承傳統文化，賦予傳統圖案新生命力，對傳統文化的傳播和弘揚具有重要意義。
參考文獻
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視覺傳達設計的內涵范文2
關鍵詞：標準字；設計；品牌形象塑造
1現代企業品牌形象設計的發展趨勢
1.1商品的精神內涵是主要追求目標
伴隨著社會經濟的不斷發展與進步和人們物質生活水平的不斷提高，社會風尚與風格的急速變化，以及現在消費者對于品牌文化需求的日趨擴大與文化品位的不斷提升，如今在選購商品時消費者對于商品的滿足，不再只停留在商品基本的功能上，而是把商品所具有的精神內涵作為追逐的主要目標，并將塑造出的企業的品牌形象作為主要的參考。
1.2越來越注重視覺元素與品牌信息的傳達
與此同時，現代企業也越來越注重企業文化，更加注重視覺元素與品牌信息傳達的關系，通過塑造一個優秀的品牌形象，來傳達企業的經營策略、價值觀念以及企業傳承的文化等，這不僅能有效地將地域之間的壁壘突破，進行跨地區的經營活動，而且還可以向消費者傳遞企業的文化價值以及產品的功能訴求。
1.3品牌形象是現代企業的核心競爭力
現代企業的成功離不開現代品牌形象設計，現代品牌形象設計不僅對企業的經營理念起到重要的傳播作用，在很大程度上也會對企業品牌形象的樹立起到強大的輔助作用，還能增加企業的知名度、提升企業的美譽度，在相似的品牌設計中能脫穎而出，吸引人們的注意。如今，品牌形象對營銷類的現代企業則起著刺激消費的作用。一個優秀的企業品牌形象能向外界傳達企業的內涵和意義，表達企業的自身素質，在社會市場競爭越來越激烈的情況下，它是現代企業的核心競爭力。
1.4標準字設計成為全世界的視覺符號
認清現代企業品牌形象設計的發展趨勢已經成為現代企業的發展理念。在以往的品牌形象設計之中，傳統文化和藝術元素往往是最主要的形象特征，然而在經濟全球化的發展形勢下的今天，通過提煉藝術元素、合理的運用形式美的法則，標準字設計已成為全世界的視覺符號，成為一種有效傳播文化的載體，標準字設計能夠快、準的傳達企業文化特征，使之更加符合時代的發展要求，而且更加符合現代人的審美觀。因此，現代企業品牌形象的塑造正在逐漸朝著標準字設計的方向發展。
2現代企業品牌形象設計的特點
2.1現代企業品牌形象設計有著自己的個性
現代企業的品牌形象設計如同人一樣，不僅有著表現外在的符號，還有價值理念以及文化內涵，這就要求它的品牌形象設計必須要有自己的個性，否則就難以引起消費者的關注?，F代企業把抽象的主體精神和理念通過與其內涵相輔相成的企業品牌標準字設計表現出來，這使消費者在消費過程中能夠通過直觀的文字加深對企業的了解，進一步認識企業品牌形象傳遞的特定價值，還可以通過標準字設計在豐富的同類品牌中輕松的辨認出符合自己內心需要以及價值取向的品牌，產生由衷的品牌認同感。
2.2現代企業品牌形象設計與時代特征緊密結合
現代企業的品牌形象設計更是與時代特征緊密結合的產物，標準字設計受時代風格變化與發展的影響，同時它也是影響品牌形象設計過程中各領域完成度的一個重要指標。在當前形勢下，標準字設計不僅具有迅速傳達信息的獨特優勢，而且能更準確地傳達出企業的內涵寄托。
3標準字設計在視覺傳達中的重要性
3.1標準字設計是視覺傳達的強大動力
標準字設計在現代視覺傳達中是非常重要的一環，它不僅是現代視覺傳達基礎組成部分中最不可或缺的視覺寶藏，也是最重要的視覺元素。它的創造性表現已經形成令人驚嘆的風格和面貌，在視覺創作的設計中是必不可少的構成元素之一，可以說，標準字設計是視覺傳達的靈魂。在視覺傳達的過程中，標準字的表現形式能極大的突顯出文化的痕跡，將獨特的韻味以及內涵展現給觀眾。標準字設計也承擔著視覺傳達中“意”的發現和創造以及交流和理解的任務，使之不僅具有形式美感而且含義深刻，令人產生強烈的情感共鳴。標準字設計以傳達視覺化的信息為主要目的，構成視覺上的趣味性，將外在的形式與內在的意蘊融合統一是視覺傳達的動力。
3.2標準字設計是傳達信息的重要媒介
標準字設計正隨著時展的步伐不斷變化演進，不論是新的表現形式，還是被賦予的新的含義，它都是傳達信息的重要的媒介，在視覺傳達設計中也是不可或缺的元素，可以說在現代企業品牌形象的塑造過程中，標準字設計起到了相當重要的視覺傳達作用。標準字設計作為傳播文化的媒介以及傳遞信息的載體，填補了在不同視覺領域中的需要，充分的融入各行各業中。與此同時，標準字設計也正以視覺化的形式來表達多方面的情感和認知，注重營造設計的美感和情趣來展現其特質和魅力，讓標準字設計在視覺傳達過程中煥發出創新的活力以及炫目的光彩，實現傳達過程中的對話和溝通。
4標準字設計在現代企業品牌形象塑造中的作用
在現代企業品牌形象的塑造過程中，標準字的設計是尤為重要的，它在如今的視覺識別系統中是最基本的要素之一，因為運用特別廣泛，它出現的頻率甚至比標志還要高。因此，合理的標準字設計，對企業品牌形象的樹立與企業信息的傳達起到非常重要的作用。在現代企業的運營中，品牌形象是競爭的關鍵，而標準字設計是企業品牌形象的核心，它扮演著一個舉足輕重的角色。標準字設計不僅將企業的經營理念和整體形象采取象征性的字體造型加以體現，還會明確的說明它的代表內容以及意義。在整個標準字設計的過程中，既要尊重企業自身的含義，同時還要兼顧設計的美感，使它能反映出新世紀的風格和審美觀念。因此，標準字的合理設計對企業信息的傳遞以及企業品牌形象的樹立有著非常重要的作用，它不僅能強調現代企業品牌的整體風格和獨特的品牌形象，追求親切感，還能傳達出企業的特質?，F代企業標準字設計的目的就是要強化人們的視覺感知，以便使企業的品牌形象更好地傳播，建立企業品牌良好的信譽。所以，不論是塑造什么樣的品牌形象，標準字設計都應該滿足最基本的設計需要，并且要明確它在傳遞過程中的價值。
5總結
現代企業品牌形象的建立離不開標準字設計，一個成功的標準字設計在現代企業品牌形象的塑造中也起著至關重要的作用，良好的標準字設計不僅使企業品牌形象在競爭中獲得優勢，為推廣打下堅實的基礎，還能為企業帶來更大的經濟效益。可以說，優秀的企業標準字設計不僅是現代企業品牌形象塑造中巨大的無形資產，更是現代企業品牌形象的生命。
參考文獻：
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視覺傳達設計的內涵范文3
關鍵詞：海報視覺語言 符號形式
一、“視覺語言”及其提出
海報作為視覺傳達的一種形式具有自己獨特的視覺語言。視覺語言是一項系統，是一種特殊的語言，是在看的基礎上，通過一種特殊的抽象形式把圖像轉變成符號來完成語言的特殊性。視覺語言通過圖形、符號來傳達信息，它是關于視覺藝術的語言符號，是視覺傳達的有效載體。
關于海報設計的“視覺語言”的探索，筆者強調三個關鍵：第一，視覺語言存在的前提，是人腦對客觀世界的認識及概念的表達形式。第二，在視覺傳達過程中，“視覺作為思維的形式來說，并不存在圖像取代視覺，而是思維取代視覺?！雹俚谌?，符號形式是視覺語言的形式，圖像在沒有被轉換為符號之前，它自身并沒有豐富的內涵。我們的藝術作品需要應用視覺把圖像的內涵描繪出來，使觀眾對圖像達到抽象的認識，并依靠抽象把圖像轉變成符號，從而創造更豐富的內涵。
二、視覺語言源于概念的表達形式
視覺語言是圖像提供的形式，在作品呈現的過程中，創作者基于對客觀世界的認識，利用形式與圖像的作用，使觀眾將看到的畫面中的圖像與想象的形式有機結合，激發觀眾產生創造性思維，從而產生聯想，并賦予作品新的生命與內涵。也就是說，視覺語言存在的前提，是人腦對客觀世界的認識及概念的表達形式。比如，海報大師岡特?蘭堡的“土豆文化”，土豆是蘭堡作品中經常出現的符號，蘭堡通過對土豆的原形的概念抽象，利用事物的相似性，通過看與視覺的思維轉換，構建成具有新的象征意義的圖形符號，使得土豆達到非同尋常的視覺效果，并賦予作品深刻的內涵和生命力，這同時也證明了人的抽象思維活動是基于近似概念或近似形象的。
海報作為視覺傳達的一種形式，它跟所謂的“純藝術”在創作手法、表現方式等方面都具有同一性，它們都通過視覺語言來傳達特定的思想和內涵。視覺語言是一種特殊的語言形式，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，達到無聲感染的藝術效果。
三、視覺作為思維的形式
這里，我們必須要搞清楚視覺解決問題的方式，“此方式不是圖像，而是激發觀眾自己產生創造性思維，創造性思維是一種抽象的表現形式。事實上，視覺作為思維的形式來說，并不存在圖像取代視覺，而是思維取代視覺?！雹谝曈X是思維的一種形式，視覺思維是一種典型的創造性思維。阿恩海姆最早提出了視覺思維的概念，我們從“視覺不是對元素的機械復制，而是對有意義的整體結構式樣的把握”③這一發現中可以看出，對這種整體式樣的把握需要思維的指導，視覺思維是視覺傳達的思維方式，視覺傳達需要借助視覺思維的方式進行作品的詮釋。日本海報設計大師福田繁雄以簡潔、單純和人性化的圖形符號來展現他的視覺世界，無論是在視錯覺原理上的精確把握，還是在異質同構上的出奇制勝。如福田非常著名的作品《貝多芬第九交響曲》海報系列，在這一系列作品中，福田以貝多芬頭像作為基本原形，利用置換的手法，對人物的發部與音符、鳥、馬等不相同的圖形元素進行置換。通過視覺思維的轉換，我們既看到貝多芬的原形，又可以產生聯想，賦予作品更多的內涵，使作品充滿趣味性，更體現出設計者豐富的想象力和創造力。
四、符號形式是視覺語言的形式
德國當代視覺設計大師霍爾戈?馬蒂斯教授曾經說過，一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解。圖形符號的創意是海報創作的重要形式，對圖形符號的運用是海報創作中的關鍵，海報以圖形符號傳達信息主題，用象征手法完成對作品的詮釋和理解。藝術創作者應該發揮自己最大的智慧，挖掘潛意識領域，使所要表達的主題概念具有更高的特殊性和個性，使作品的視覺形式超越觀眾的經驗，使視覺成為超時空、超畫面的形式，從而更好地傳達觀念。
視覺語言真正的意義是，“只有依靠抽象才能創造出豐富的內涵，圖像本身不等于有著豐富的內涵，也是因為圖像本身不具有特殊性。”④無論是電影、廣告、繪畫還是雕塑，它們必須經過真實世界和想象世界的融合，通過抽象的形式，用視覺描繪把圖像變成語言符號，創造豐富的內涵。
總之，隨著時代的發展，由于科技的進步和工業文明的突飛猛進，使得人類的各種觀念和行為都發生了深刻的動蕩和裂變。在藝術設計領域，面對設計的諸多問題，我們需要用多種思維去把握。改革開放以來，人類生存的社會模式以及文化結構的巨變導致了人們的審美觀念以及視覺接受方式的變革，從而也導致了海報創作在視覺語言等方面的轉換。具體表現為：從創作主體來講，設計師和藝術家們呈現出由傳統型向現代型、由穩定型向開放型、由單一型向多元型的轉變，文化判斷意識的主體由群體向個體轉變、由集體化向多元化轉變，設計風格由單一化向多元化的轉變等。在設計實踐中，從20世紀80年代中期到21世紀，國內外各種藝術活動交流頻繁，一些藝術家、設計師在向西方、日本等國家學習的同時，正積極地從中國傳統文化中挖掘精髓，構建新的海報設計的視覺語言。然而，在中國當代海報設計的“視覺盛宴”之余卻呈現出另外一番“視覺乏味”和“視覺枯竭”的現象，從這一點我們可以看出當今海報設計對于視覺語言探索的滯后，由此，不得不使我們對視覺語言的探索與創新進行重新審視與認識。
（注：文章為“中央高?；究蒲袠I務費專項資金資助”，項目編號：200-121002）
注釋：
①②④錢家渝.視覺心理學――視覺形式的思維與傳播[M].上海.學林出版社，2006：27、54.
③魯道夫?阿恩海姆.藝術與視知覺[M].四川人民出版社，2006.6.第3版.
參考文獻：
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視覺傳達設計的內涵范文4
論文摘要：在設計發展日新月異的今天，“人性化設計”已經成為當前的設計潮流為人們熟知。本文主要就人性化設計在視覺傳達設計中的體現，即色彩的人性化設計，編排設計的人性化設計，以及文化內涵的人性化設計進行探討，從而提出在視覺傳達設計中，設計者要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，用愛心去關注人和人性，從而使視覺傳達設計更加完善的結論。
從20世紀八九十年代開始， “人性化設計”一詞就開始為人們所熟悉，并逐漸成為設計界引人注目的亮點， 從而形成一股設計的新潮流。這一潮流到現在已經成為了設計的一種必然的趨勢。在設計相對發達的今天，受眾對某個產品的設計要求已經不僅僅是停留在其功能的層面上了，而是更多的要求其滿足感官上的享受，如視覺，聽覺，觸覺等。在這種情形下誕生的人性化設計不僅滿足了產品的功能性，也滿足了受眾的心理需求。人性化的產品最主要的特點就是以人文本，為人而設計，人是設計的出發點和歸宿點。人性化產品是人與物完美結合的設計。也就是說人性化設計是更高一個層次的設計，不僅僅是使用功能和審美功能，還反映了人文關懷，民族傳統，宗教文化等層面。人性化設計表現為：追求產品的趣味性、娛樂性， 滿足人們深層次的精神文化需求， 追求更適合人體結構的造型形式， 同時強化對殘疾人用品的關懷。
在設視覺傳達設計中，人性化設計也可謂是占有舉足輕重的地位，以下主要談色彩的人性化設計，編排的人性化設計，文化內涵的人性化設計。
在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計顯得尤為重要。藝術理論家約翰內斯·伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域?！庇纱丝梢?，色彩的設計直接與受眾的審美心理相聯系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產生出某種深層次上的審美意義?；谌藗儗ι实那楦畜w驗、色彩聯想和象征的色彩設計，即為色彩的人性化設計。色彩設計的人性化是基于設計心理學理論，以品牌認知為目標，通過對消費者色彩心理及情感體驗的研究來制定相關產品的色彩策略。要使色彩設計人性化，就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產品，實現產品的經濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產品的色彩而產生購買欲望。
編排的人性化設計主要就是指著進行視覺傳達過程中，各個視覺要素的安排要符合人的視覺流程，從而引導受眾更有效地去接受產品，以建立品牌認知。著名心理學家阿因海姆在《藝術與視知覺》一書中曾指出：人在看一款藝術作品的時候往往有一定視覺流程，這個流程一般是從左至右的從上至下的，最后視覺中心會停留在畫面中上的三分之一處。所以要想做到人性化的編排設計就要在設計中遵從這一視覺流程的規律，將各個視覺符號編排到符合人的視覺心理的位置上，這樣既能夠更有效地傳達視覺信息，又符合設計心理學的規律。
文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。
設計人性化即在保持設計的科學結構和合理功能的同時，在設計中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想像的余地和韻味，引發人的心靈感動、震撼和回味，從而使設計在滿足人的基本需要的同時，能給人帶來或輕松愉快或親切溫馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感體驗，使冷冰冰設計富于生命感和人情味。設計的人性化內涵，即是在現實的物質和技術水平條件下，最優化設計的物質功能，使設計符合和充分適應人的生理結構和行為方式的習慣，為人們提供良好的界面;適應人們的生活方式，滿足人們的外在需求；同時關注人們的自然情懷和人文需求，在設計中表現人們的人文趨向，使人們的內在需求得到最大、最有效的尊重。在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。在這樣的要求下，設計師必須用愛心去關注人和人性， 只有這樣才能以蘊涵人道主義精神的設計去打動人真正做到周到、細膩，使更多的使用者感動。
參考文獻
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視覺傳達設計的內涵范文5
關鍵詞：平面設計；圖形；視覺傳達；初探
在平面設計中充分地運用各種圖形，通過創造視覺沖擊實現視覺傳達，為人們創造良好的視覺體驗，體現出平面設計的主題和深刻內涵。因此，設計師在設計平面作品時，必須充分地運用各種色彩和圖形，有效地根據主題完成色彩和圖形的搭配，不僅要考慮作品的視覺傳達效果，而且要考慮突出主題，從而創作出優秀的平面設計作品。這樣不僅能夠更好地滿足人們對平面設計作品的要求，而且能夠為平面設計作品的全面發展提供良好的保障。
一、平面設計過程中的圖文特征
1.視覺圖形
在平面設計過程中，相關設計人員利用圖形和文字組合的方式，能夠讓人們快速掌握設計作品的主題和表達的情感、內涵等，進而使人們對平面設計有更深層次的了解。平面設計中的文字和圖形通過設計者的巧妙處理，能夠給人們提供獨特的視覺符號，并且能夠有目的性地加強人們的理解。如，在原始社會，人們最初使用圖形進行各種信息的交流和傳遞，后來才逐漸衍生出了獨特的文字。在平面設計中運用圖形和文字的組合，能夠使人們更加清楚地了解平面設計作品所表達的內涵，也能夠顯著地提升平面設計作品的藝術性和價值。
2.符號形式
人們面對平面設計作品，首先會觀察作品主體的圖形，然后借助相關的輔圖文符號，快速了解設計作品所要表達的內容。在社會不斷發展和人們對平面設計的要求不斷提高的情況下，平面設計人員必須采取一切可利用的方法和手段，結合實際的設計主題和設計要求，充分、有效地將文字和圖形轉化為主觀的視覺體驗元素，從而創作出視覺效果良好的平面設計作品。
二、平面設計過程中的視覺傳達
1.直接傳達
在平面設計過程中，如果說圖形是設計的脈絡，那么色彩就是設計的軀干和心臟，是平面設計作品順利體現主題和表達情感的重要表現形式。不同的色彩能夠給人們不同的視覺體驗，也能夠表達不同的情感和設計效果。因此，在平面設計中，設計人員必須綜合考慮色彩的特點，然后充分結合設計主題的各方面要求，合理利用色彩進行相關的設計。如，人們生活中常見的紅綠燈、賽車拐彎處的黃黑條紋圖案、道路上黑白相間的斑馬線、提醒人們保護樹木的綠色圖案等，這些設計中都充分運用了特殊色彩，對人們產生了不同的視覺效果，不僅能夠有效地促進人們對于色彩的本質認識，而且能使人們產生相關的聯想，并且有效地帶動人們的感情，從而取得較佳的平面設計效果和表達效果。
2.間接傳達
平面設計中的色彩不僅能夠直接向人們傳達視覺體驗，還能間接地通過相關的色彩引起人們的一系列思考和聯想。如，反恐部隊身著黑色服裝，服裝的顏色不僅是由戰術原因和其他方面的因素共同決定的，而且因為黑色能夠使人們聯想到反恐戰士的硬漢形象。此外，反恐戰士在沖向敵人時，身著黑色服裝比身著粉色、紫色之類的服飾更具威懾力，從而取得更好的震懾效果。由于生活環境、內心情感、個人興趣、教育情況等存在較大的差異，因此，人們對于同樣的平面設計作品會產生不同的反應，所聯想到的事物也會有一定的差別。這就要求平面設計人員在設計作品的過程中，科學、合理地利用先進的計算機軟件和各種有效的方法進行圖形、文字、色彩的選擇與設計，進而完成主題突出、情感表達良好的平面設計。
結語
如今，人們對于平面設計作品的視覺傳達和圖形表達的要求不斷提高，這無疑對平面設計人員的設計水平和設計能力提出了更高的要求。所以，設計人員在平面設計中合理利用各種抽象圖形和豐富的色彩，不僅能夠較好地促進人們的情感共鳴，而且能夠有效地突出平面設計的主題，還能以情感的形式向人們詮釋平面設計作品的深刻內涵和意義。在平面設計中運用圖形的同時，還可以適當地引進一些文字，通過文字解說和文字表達的方式，有效地提升圖形設計的整體內涵和表達效果。除此之外，設計人員還必須考慮社會和科技的發展情況，在平面設計中運用具有時代性的元素，力圖為人們創造更加良好的視覺傳達效果和體驗效果。
參考文獻：
[1]江雪.論平面海報設計中的圖形符號視覺傳達.藝術科技，2014（1）.
[2]寇孟婷.探究平面設計中的圖形與視覺傳達.現代裝飾（理論），2015（7）.
視覺傳達設計的內涵范文6
設計師們需要從傳統民間美術視覺傳達設計論文中汲取設計元素，不斷豐富創作內涵，進而提升視覺傳達設計的藝術品格。
一、民間美術元素與視覺傳達設計概述
（一）民間美術元素概述
民間美術藝術博大精深，源遠流長，歷經數千年的歷史積累與沉淀，仍然顯現出其旺盛的生命力和積極地現實作用，是民間傳統文化的精髓所在。把這些優秀的民間美術元素與現代藝術設計相結合起來，結合現當代的情況，賦予新的時代特點，形成具有中國特色的藝術作品，可以不斷傳承以及發揚中華傳統文化。在現代藝術創作中融入民間美術元素，將視覺設計的藝術多樣的表現形式與民間美術豐富的內容聯系起來，這樣才能讓藝術作品更加貼近國人的生活。通過現代藝術將這傳統文化形式在現代生活中賦予新形勢下的含義，在現代藝術創作實踐中最大限度地尊重中國傳統文化結合，從而有力促進我國藝術設計多元化發展。
（二）視覺傳達設計概述
視覺傳達藝術設計是一種生動的藝術形式設計。通過將可視的藝術形式與現代藝術設計這兩種藝術有機地結合起來形成的新的藝術，這就是視覺傳達藝術。在現代社會，藝術與數字技術相互融合，以一種生動形象、高質量的藝術形式呈現給觀眾。對于優秀的藝術作品來說其本身不僅僅是用圖像來表達作品，更是在用一種積極主動的方式向觀眾講述一個故事，而這個故事表達的思想和主題就是藝術作品的表達目的。視覺傳達藝術不僅僅要講究精良的藝術造型設計，更重要的是其中傳遞的文化元素以及藝術思想。視覺傳達藝術取材于生活，通過將民間美術元素進行藝術提煉并進行藝術創造，將視覺傳達藝術完美地展現出來。
二、民間美術元素在視覺傳達設計中的應用
（一）視覺傳達設計對民間美術中造型元素的應用
對于傳統民間美術作品來說，其造型設計一般分為兩種類型，分別是單一的造型設計以及圖形的組合。單一形式的造型設計是指由單一的動物、植物、人物等造型為原型，表述出相應的寓意。例如民間美術中常見的造型“盤長”，通過一條線按照相應的規律進行穿插走勢，進而構建出具有一定寓意的圖形，因此民“盤長”造型普遍被用于建筑、針織、印染等方面。聯通公司的標志“紅色中國結”就是采用民間美術造型中的“盤長”，以線條的川折迂回表現出現代通信網絡的四通八達，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序、 信息暢通;組合式的美術造型時由多種單一形式的形象組合而成的，也可能是動物與植物的組合，也可能是植物與植物的組合，沒有固定的組合形式，而是根據根據表述的主題決定。例如圖1所示的“白頭富貴”造型，該造型是由白頭翁和牡丹組成，取白頭翁的白頭偕老之意和牡丹的花開富貴之意，象征著夫妻白頭偕老，生活富貴美滿。
圖1 白頭富貴
（二）視覺傳達設計對民間美術中色彩元素的應用
中華傳統文化中的色彩文化源遠流長，這在民間美術文化中也得到了充分的體現。經過數千年的發展，形成了民族特色鮮明、文化底蘊豐厚的賦色體系。民間美術的色彩簡潔、 明快，在表述上多采用鮮艷飽滿的紅、 黃、 綠等深色調，形成了鮮明飽和、 具有強烈裝飾性的特點，這一特點在年畫、剪紙、面花、玩具、服飾等民間美術中得到了充分的體現。依據人們在生活中的心理反應與審美的視覺經驗，彰顯出鮮明的文化特征和獨特的審美趣味，進而在廣大受眾心理形成強烈的情感與心理共鳴。例如在節日禮物的包裝上多采用紅色和金色這兩種顏色，這兩種顏色除了達到較好的醒目、喜慶的視覺效果的目的，其中還蘊含著豐富的傳統文化。人們普遍認為紅色象征著喜慶、吉祥，黃色象征著成熟、豐收、富貴，金色寓意高貴、輝煌，而綠色則寓意著生命、希望與向上。在視覺傳達設計中充分利用這一色彩要以，根據設計目的的不同有針對性地選擇相應的色彩元素，給觀眾帶來較強的視覺沖擊力，在視覺與心理方面與觀眾達到強烈的感情共鳴。
（三）視覺傳達設計對民間美術中藝術手法、圖像元素方面的應用
民間美術一方面有自己的特殊性。這種特殊性表現在哲學、宗教、政治、道德、文學、藝術、生活方式、審美情趣等多個層面。另一方面又有體現全人類普遍價值的內容，這種體現全人類普遍價值的內容，也表現在哲學、宗教、政治、道德、文學、藝術、生活方式、審美情趣等多個層面。在視覺傳達設計中要將民間美術中藝術手法、圖像元素融合進去，將當今民間美術的文化內涵通過產品包裝體現出來。同時視覺傳達設計也是人類文化活動體現，每一個視覺傳達設計都是設計人員的文化結晶，也深受人類社會文化深層次的影響。因此在進行產品設計的時候，要充分考慮到民間美術文化的影響，通過產品設計將民間美術傳遞出來。如圖4所示中國著名設計師陳幼堅設計茶緣包裝，中國茶文化歷史悠久，源遠流長。中國著名設計師陳幼堅革新傳統的茶文化包裝設計，采用復古設計。通過采用手提鳥籠的傳統文化習慣為設計切入點，再加上詩情畫意的背景襯托，這就將中國傳統的茶文化以及茶禮儀展現給當今的消費者。使得消費者在品茶的同時，能夠了解到中國的茶文化。由此可見陳幼堅設計的用心良苦，同時又能間接地襯托出中國茶文化的源遠流長。
圖2 中國著名設計師陳幼堅設計茶緣包裝
（四）視覺傳達設計對民間美術內在的精神及所營造意境的應用
傳統文化元素是中國民間美術文化的精髓，是民間美術內在的精神實質與最深刻的人文內涵。民間美術元素所傳遞的精神與意境在當前的視覺傳達設計仍然具有較強的借鑒與運用價值，能夠進一步豐富視覺傳達設計內涵與精神意義。例如著名的水木清華地產廣告設計就充分借鑒了民間美術內在的精神及所營造意境，設計師將傳統中國畫的技法造型與現代設計有機地結合起來，在形象設計中進行了創造性的剪裁取舍，改變以往滿屏的圖像設計的方法，而是預留出大幅空白以突出景觀，表現出靈動的空間及濃郁的詩意。這種民間美術中的留白守法的運用，能夠引導讀者產生豐富的藝術聯想。畫面情景交融， 傳達出了如詩如畫的 藝術情景，表述出藝術設計的魅力。
圖3 留白手法在視覺傳達設計中的運用
三、實現民間美術元素與視覺傳達設計有機結合的策略
（一）明確民間美術元素的內容，注重對于民間美術元素精神內涵的挖掘
民間美術文化傳承，不僅僅是通過口耳相傳或者是文字記錄來傳遞、傳接傳統文化的民俗內容。民間美術文化是中華民族價值觀、人生觀、世界觀的歷史積淀與文脈傳遞，因此對于現代視覺傳達藝術設計來說要汲取優秀的民間美術元素的內容。民間美術文化源遠流長，其通過多種多樣的傳遞方式來進行傳遞，其中包括書畫藝術以及音樂表演、戲劇、舞臺劇等肢體行為表演、書籍文字記載以及觀念意識傳承，因此在視覺傳達藝術設計中要注重對于不同形式的文化作品的吸收;民間美術也不完全適應當代社會的發展，因此在視覺傳達藝術設計中要“取其精華，去其糟粕”，吸收傳統文化中積極向上的元素，摒棄將那些消極否定的文化元素。將民間美術文化中諸多文化載體用現代設計方法傳遞出來，深層挖掘傳統題材，將其賦予鮮明的時代含義，將其蘊含的精神實質、思想感情、表達線索等深層次的內容用現代視覺傳達藝術展示出來，讓觀眾在觀看視覺傳達作品的同時，能夠深受視覺傳達作品中的傳統文化元素的感染。
（二）積極開展民間美術采風活動，邀請民間藝術家講授示范
為了將自己的藝術作品設計的更加富有傳統文化，設計師們要深入民間，積極開展民間美術采風活動，欣賞并且感悟原汁原味的民間美術藝術品，掌握最原始最全面的民間美術資料，并且充分吸收與借鑒這些第一手的民間美術資料，進而設計出更加富有民間美術內涵的視覺傳達設計作品。除此之外，還應該邀請民間藝術家講授示范。積極主動向那些具有較強美術造詣的民間藝術家們虛心請教，就他們對于民間美術作品的理解以及創作過程進行分析，在領略到民間美術的魅力和博大的文化價值的同時，學習到民間美術審美心理及技法技巧并從中吸收到有益的設計靈感，從而提高視覺傳達設計。
