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影視行業的特點范文1
關鍵詞：高科技企業技術資產現行會計體系
正文：
現代會計是一個經濟信息系統，由會計信息生成和會計信息加工利用兩個子系統構成，其目的在于提供有助于經濟決策的會計信息[1].隨著知識經濟的到來，高科技企業如雨后春筍般崛起，但現行會計和卻沒有跟上經濟的步伐，現行會計在反映高科技企業的業績及潛力方面有很大的局限性。本文擬對現行會計體系對高科技企業的反映不足加以分析，以期建立適應高科技企業特點的現行會計體系。
筆者認為，建立適應高科技企業特點的現行會計體系可以從總體觀念、會計信息生成系統和會計信息加工利用系統等三方面進行。
一、高科技企業應建立以戰略管理為導向的會計支持系統
從20世紀80年代開始，資源配置上以智力資源、無形資產為第一要素，以高技術產業為核心的經濟形態，我們稱之為信息經濟[2].在信息經濟社會進程中，以現代信息技術的發展與為代表的新技術革命必然導致會計的一些基本理論、報告體系、職能、方法進行重構。高科技企業的經營思想即企業在經營活動中對發生的各種關系的認識和態度的總和隨之發生深刻變化，這就要求高科技企業更新會計管理觀念，實施更具有全局性和競爭性的戰略管理，建立以戰略管理為導向的會計支持系統。
（一）樹立面向未來的時空觀念
高科技企業的飛速發展，客觀上要求我們樹立一種面向未來的會計時空觀。第一，要徹底拋棄以過去為重心的理論體系和觀念；建立面向未來的會計觀念和理論體系。第二，構建一種緊跟的面向未來的會計組織結構體系及方法體系，便會計系統與周圍環境緊密地融為一體。即會計系統應該注意未來，因為未來才是變化的價值的根源。
（二）建立動態時點觀高科技企業的風險大，應充分認識并接受動態變化中的風險因素，深刻領會風險與機會并存的客觀事實，建立新的風險觀念，從動態角度對會計環境及會計要素項目進行評判，建立與之相應的會計理論體系和方法體系，實施時點為基礎的動態實時會計系統，建立實時報告系統。
（三）樹立積極的風險觀念
面對高科技企業的風險，忽視或逃避都不是辦法，我們應該通過積極的風險管理，有效地預測和控制風險；同時我們應該認識到風險是收益的孿生物，風險與機會總是并存的，逃避風險就是逃避收益。
會計面對這個多變、易變的環境，想要以不變應萬變是根本不可能的。如w.史蒂夫。阿爾伯切特先生所假設的那樣，會計界應該承認這種現實，承認不能提供與決策相關的信息是會計的最大風險，承認傳統的會計方法下提供的會計數據有虛計的可能，承認風險與不確定是社會發展的必然，從而建立全新的風險觀念。①承認風險的必然與可能，采用積極的方法去認識、反映和控制風險，使會計在一定程度上成為一個風險反映系統，一個預警系統。②承認風險與收益并存，正視風險，在有效控制風險的基礎上積極地創造收益。③深化對風險本質的認識，將各種重要的資源以適當的方法記入會計系統，并盡可能地反映會計項目中的內在風險，便會計信息與用戶的需要密切相關，真正具有決策價值。
（四）樹立資本為重心的觀念
會計學的重心是什么？這是決定會計信息范圍、結構、層次及特征，決定會計理論及方法體系構建的關鍵。在現行會計中資產作為財富的代表，使得財富的會計計量有了可靠的基礎，但卻由于人們習慣于將資產和財產等同，又極大地限制了它所代表的實際范圍。高科技企業會計必須強調會計資產向資本轉移，擴大會計資產的范圍，將一切具有價值并可能帶來或控制未來利益的資源盡可能納入會計計量的范疇，從而使會計信息其有一般的經濟意義及決策意義，提高會計信息的決策有用性。特別是人力資本和技術中的知識是高科技企業發展的核心，知識已成為企業最重要的資源。知識的權力正在代替財富的權力，成為主宰世界的力量。
（五）堅持可持續發展的會計觀念
可持續發展的基本是：良好的生態環境是可持續發展的基礎，經濟的發展是可持續發展的條件；科技進步是可持續發展的動力；社會發展是可持續發展的目的。高科技企業的會計作為重要的經濟管理活動，必須包涵可持續發展的觀念。可持續發展的會計觀念的目的是要找到經濟效益、社會效益和生態效益的最佳結合點。它所要做的是把環境看成是有價值并能被計量的經濟資源；同時資產化為環境資產，即這種資產在保證經濟效益的基礎上，提高社會效益，維護生態效益。該會計觀念要求把眼界由單一的會計主體擴大到會計主體與生態環境的關系，充分考慮到可持續發展，將整個社會生產、消費和相應的生態循環都納入會計的核算之中，以便衡量和揭示會計主體的活動是否給社會、環境帶來經濟，而不能僅僅從傳統的利潤最大化原則出發進行項目決策，即從空間上要把會計主體放到其周圍環境中考慮，使項目能兼顧企業經濟效益和國家的長遠社會效益，從時間上要防止透支未來，濫用資源。
（六）堅持創新的觀念
與時俱進，開拓創新[3]，是高科技企業的生命線！會計創新應包括結構體系創新、理論創新和方法創新，總體具有以下特征：
1.兼容性。資產計價以現值作為基本的計量基礎，卻不要求絕對的計價標準選擇，即不要求在現行成本、現行市價、可實現凈值、未來現金流量折現等計價基礎之間作出唯一性選擇，也不絕對地排斥成本計價。
2.發展性。既要有發展的眼光，強調未來，但卻不贊同把全部重點放在未來，充分反映現在，適當地揭示未來，才是較為適當的會計時空觀。
3.一體化。會計作為一個重要的信息系統和監控系統，肩負著重要的風險揭示責任。因此，會計系統的構建應該是一個開放的大系統，從微觀與宏觀共同的需要出發進行總體設計，實現會計系統的內外一體化、國際一體化。而對于傳統會計中的各個分支，則可在化過程中通過會計理論、會計結構和方法的重構融為一體，以信息集成的形式體現不同的目的要求。
4.動態化。以動態的形式反映動態的發展變化，才是真正客觀地反映世界變化的事實，真正與網絡系統特點相適應，做到動態實時控制與現時的信息交流。
二、建立適應高科技企業特點的會計信息生成系統
會計信息的生成系統是以貨幣的形式，按照確認、計量、記錄和報告的信息處理程序，采用一系列信息生成方法，反映經濟過程及其結果，提供信息用戶作出經濟決策所需的財務信息。財務會計主要是一個信息生成系統，在反映高科技企業的業績及潛力方面應注意在以下方面：
（一）對支出予以正確的費用化和資本化處理
1.正確處理開發費用。
高科技企業一般都要投入大量的研究開發費用，但現行會計制度將研究開發費用作費用化處理不適應高科技企業[4].因為這樣處理的話，在現有的企業資產負債表上，不僅研究成果無法在資產中得以反映，而且對研究開發費用投入很大的高科技上市公司，當前的業績必然會受到很大的影響。對會計信息使用者來說，很難從高科技企業的會計報表中了解到該公司擁有的自主知識產權情況。不能深入地了解公司的經營與財務狀況。
因此，筆者認為，應當根據研究開發項目的具體情況，同時考慮重要性原則，分別對研究開發費用給予資本化和費用化。若某項研究其未來前景將取得一項重要的研究成果，并由此為企業開發出一項新的產品；或該項研究能對原生產設備或生產流程進行重大的技術改進，從而大大降低能耗，提高產品的產量、質量及性能。這些研究開發費用應當資本化，在項目進行過程中定期予以確認，反之，則按期予以費用化進入各期損益。在以研究項目未來前景為依據的基礎上，可以研究開發費用的數額大小為依據，若某項研究費用的數額很小，且后期不再有投入，可以將其費用化，反之，則應當將其資本化。
2.正確處理從外部獲得技術時發生支出
外購技術所發生的支出，可資本化；并購中獲得的一項研發中的技術而且該項技術對企業而言并不能轉作其他用途，這該作如何處理，應在合理估定該項技術之后將其計入當期費用。
3.正確處理營銷支出
對于以提供網絡、信息服務為主的高科技企業，在成立初期，往往投入巨額營銷支出，同時提供許多免費或降價服務項目以爭取客戶。對這類企業而言，營銷費用該作如何處理，筆者認為，應在成立初始年份資本化并在以后各收益期攤銷。
（三）無形資產的處理
1.無形資產的計價
現行會計實務對可辨認無形資產采用歷史成本計價，而且自行開發的無形資產只能按依法取得時發生的注冊費、律師費作為實際成本，開發費用不能資本化。這意味著自行開發的無形資產只能按少量申請費用確認。這種方法不能反映無形資產的實際經濟價值和它們所能提供的未來經濟收益。
對于以技術為核心的高科技企業，盡管無形資產在全部資產中所占比重較大（目前許多發達國家的高新技術產業的無形資產已超過了總資產的60％），但無形資產所包括的各個項目其性質又有很明顯的區別，不同類型的無形資產產生的途徑不同，為企業創造收益的形式也不盡相同。因此，對于無形資產我們應當區別對待進行管理。以技術內涵而分，無形資產可分為技術型無形資產和非技術型無形資產兩大類[5]，我們將技術型無形資產稱為技術資產，即技術資產是指無形資產中以技術為核心的資產，如專利權、電腦軟件、技術訣竅、人才技術素質和能力、研究與開發支出、產品創新等。這些技術資產的質量及其數量對企業未來時期的收益水平以及發展潛力都產生著重要的影響，并且直接影響高科技企業的生存與競爭能力。
技術性無形資產具有高收益的特征，其價值遠遠大于研究開發的成本，因此，對其計價的方法一是應反映實際經濟價值而非歷史成本，二是在不改變目前無形資產確認和計量的原則下，在自創無形資產的研發期間建立備查簿，記錄所發生的支出，并在會計報表附注中詳細披露研發支出的具體金額和研發項目的進展情況。只有這樣，才能正確地確定高科技企業的價值。
2.無形資產的攤銷
《企業會計準則-無形資產》規定的攤銷方法是在預計使用年限內分期平均攤銷，這對高科技企業是欠妥的。高科技企業的生命力在于不斷創新，高新技術發展迅速，產品更新換代很快，所以，對于無形資產的價值應在其發揮經濟效益的期間進行分攤，攤銷方法應反映無形資產為企業帶來經濟利益的方式，采用有一定依存關系的攤銷方法。合理地確定各會計期企業無形資產的價值。根據無形資產所能提供的未來收益來確定無形資產的價值并對無形資產進行攤銷，這是高科技企業對企業會計工作的另一個要求。
（四）存貨的處理。
1.存貨發出計價
高科技企業產品與原材料等存貨項目的跌價趨勢明顯，存貨發出宜采用先進先出法或加權平均法，不宜采用后進先出法。
2.存貨期末計價
高科技企業產品的更新速度快，高科技產品存在著進入市場初期由于供不應求而使存貨可能升值，后期產品滯銷存貨可能貶值的特征，現行會計采用歷史成本原則對存貨計價的方法不適應高科技企業。對高科技企業的存貨期末計價可采用成本與可變現凈值孰低法。
（五）人力資產的處理
“以人為本”這句廣告詞指的是科技產品于人友善、操作簡便。其實，人何嘗不是科技最根本的要素呢？高科技的實力往往體現在公司擁有的人力資產上，人力資產對高科技企業收益的形成起了重大作用，但卻未納入現行體系加以核算和管理。因此，筆者認為：可以將人力資源定義為知識資本，對知識勞動既給予記入成本費用的工資、獎金、福利等形式的報酬，又給予股權形式的報酬，使員工能參與企業稅后利潤的分配。在具體核算上，可編制“知識資本匯總表”和“購股權動態表”，并使用貨幣與非貨幣兩種尺度進行計量。貨幣計量采用收益模型和成本模型，非貨幣法采用對工作態度、工作能力和工作績效綜合評價。在會計科目上，設置“知識資本”帳戶，分人力資本、購股權等進行明細核算。另外，考慮到人才的再生產過程包括人才生產、人才流通和人才消費，人才再生產客觀上存在著價值補償與實物更新，因此可以設置“人力資產――人才折舊”帳戶，通過折舊的會計處理，使企業在喪失一項人力資源時，又能重新取得新的人力資源，將人力資源資產化。
（六）風險管理的處理和技術的開發以成為高科技企業發展的重要基礎，但高科技項目，由于自身的競爭性和不確定性，面臨的風險巨大。這就決定了高科技企業必須進行風險規避，會計必須實行風險管理。例如，財務人員應配合相關技術人員收集資料，實施可行性研究，認真研究市場需求狀況及企業未來開發方向，認真研究開發項目的未來風險與收益的關系，這樣可以使企業的巨大投入物有所值；財務管理者要有廣泛的經歷和體驗；善于“跳出框框”思考，能擺脫傳統管理模式的，對企業的經營決策提供獨特的見解；加大提取科技開發費用的比重，提高風險準備金的比例，更加普遍地采用謹慎性原則，普遍采用加速折舊法，根據經驗或行業標準合理預計產品保修責任等。
（七）收入的確認
高科技企業根據產品開發協議，可能在產品與服務尚未全部提供之前獲得客戶的付款，如果此時確認收入，必將加大高科技企業的風險，為此何時確認以及怎樣確認高科技企業的收入是一個現行會計尚未涉及的。
（八）信息披露的處理。
為了不影響信息使用者進行判斷和決策。因此，高科技企業會計工作應著重提供多種屬性的報告：既包括最低層的原始數據，也包括高濃縮的綜合信息；既包括定量信息，也包括定性信息；既包括歷史信息，也包括預測信息等。特別是在無形資產披露方面，一是鑒于無形資產的重要性，應將其在資產負債表上列為各項資產之首；二是指出無形資產的披露原則應包括風險原則、保密性原則和易操作原則；三是建議利用財務指標和非財務指標，采用定量和定性的披露無形資產信息。
二、建立適應高科技企業特點的會計信息加工利用系統
會計信息的加工利用系統是通過會計利用信息來實現參與管理的過程。會計利用綜合信息，規劃經濟前景，參與經濟決策，控制經濟活動，評價經濟業績。會計報表是會計信息一般加工利用的主要體現，管理會計實質上是對會計信息的綜合加工利用。作為會計信息加工利用系統，在反映高科技企業的業績及潛力方面應注意在以下方面：
（一）研發預算和成本管理的處理
高科技企業特征之一是成長快。高科技企業往往是開始規模很小，管理上很不成熟，但憑借其研究成果可以迅速發展成為組織和管理上日臻成熟的大公司。因此傳統的成本管理方法-制造成本法，已不能合理表述高科技企業的產品成本組成。以作業基礎管理為核心的成本控制系統，將成為成本管理的主流，應進一步研究研發預算編制方法及流程、研發成本項目/產品的項目的成本構成、研發核算方法、基于財經管理的研發虛擬評價指標設立及考核方法、研發預算、核算及成本控制管理的相關問題。
（二）投資的處理
典型的高科技企業的產品來說，產品中的物質性材料的成本占產品價格的比重已微不足道，決定這種產品價值的主要是其中包含的人的創造力和領先的技術。針對這種變化，投資分析的不應以固定資產投資作為投資分析的重點，應以知識的研究開發作為投資分析的重點，即把科技開發費用和知識的未來收益作為分析重點，建立適合知識研究開發的投資分析模型；加大人力資本的投入，越來越多的公司表示公司員工是他們最重要的資產，公司的大部價值體現在人力資源上。
（三）高科技企業財務指標評價體系的建立
現行的財務分析體系主要由財政部頒布的國有資本金效績評價指標體系的主要指標組成，它們均參照杜邦財務分析系統以利潤及凈資產收益率為核心指標。這些指標有不少缺陷：
收益指標容易縱、虛報或瞞報，不利于真實地反映企業的盈利水平及盈利質量；杜邦分析體系是化的產物，著重分析的是企業的獲利能力。高科技企業的出現，資金周轉速度加快，對資金的變現能力要求更高，運用這一體系很難預先判斷企業財務風險。結合高科技企業的特點，筆者認為財務指標評價體系的要素應包括：
1、營業額每年增長率（至少15％）；
2、稅前銷售利潤率（即毛利率）（至少15％或更高）；
3、股東權益報酬率（即凈資產收益率）（至少15％或更多）。
4、研發費用占營業收入的比例（至少7%）；
研究開發經費支出占銷售收入的比率則是反映企業技術開發能力強弱的重要指標，該指標越高，表明企業創新能力越強，反之越弱，越無競爭力。發達國家企業的研究開發投入，一般占其銷售額的3%，高技術企業則達5%以上，大型企業或企業集團達10%，有的甚至達20%以上，而我國過去10年的企業研究開發經費僅占銷售收入的0.18%～0.3%.表明我國企業的技術開發能力相當弱小，需要迎頭趕上。
5、每股研發費用
6、成長流量=每股收益+每股研發費用
7、成長流量比=股價/成長流量
一般上市公司是以本益比（即市盈率）來衡量其股價高低的，高科技企業則應按“成長流量比”來衡量其投資價值。
8、非財務的每百人中研發人員數
9、年專利申請數
10、研發成果轉產率
11、新產品占全部產品的比重
12、人力資源的構成
13、人力資本比例
14、無形資產的構成
（1）無形資產在資產總額中的比重。
當前，發達國家的一些高科技企業，無形資產已占資產總額的50%-70%，無形資產所占比重已成為知識經濟產業的判斷標準之一，也是評價企業發展潛力的重要指標。
（2）技術型無形資產在無形資產總額中所占比重。技術型主要包括專利技術、專有技術、機軟件與集成電路布圖設計等。人們在進行企業財務分析時，除了重視無形資產在總資產中所占比重外，更加重視技術型無形資產在無形資產總額中所占比重。
資料：
1、周子劍，《高科技企業的財務管理》，《會計之友》2004（5）
2、可。伊恩斯蒂，《高技術產業管理》（中譯本），人民大學出版社、哈佛商學院出版
3、馬克、王大亮，《高科技企業的市場研究》，《銷售與市場》2004（6）
李新春，《高科技企業的合約特征與企業家性質》，《中國工業經濟》2003（6）
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[1]《會計學》，第三版，成都，西南財經大學出版社，2003年
[2]《大趨勢》，奈斯比特，1982年
[3]創新一詞最早是由奧地利經濟學家熊彼特于1912年在《經濟發展》一書中提出的，是指將生產要素的新組合引進生產體系。引入新產品、新工藝是熊彼特創新的主要。
影視行業的特點范文2
關鍵詞：商業銀行；影視行業；風險控制
影視行業隸屬于現代服務業中文化創意類子行業，在國家經濟“十三五”規劃中被視為重中之重，近年來發展迅速，被視為經濟發展和業務開拓的“新藍?！?。但該行業內企業規模小、資產輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發展影視行業授信的同時，確保信貸資產的安全，是商業銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業的發展現狀、發展模式及發展趨勢的基礎上，歸納出該行業的風險特征，并據此提出適應商業銀行風險偏好的風控模式。
一、國內影視行業基本現狀
結合行業自身特點和業內慣例，本文從電影、電視劇以及網絡劇三個維度來衡量影視行業的市場規模。整體來看，影視行業近年來呈現出從千億級別向數千億級別規模邁進的趨勢。一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發行放映改革全面展開，已步入快速發展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網絡文學改編的電影受到市場追捧，創下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。三是網劇迎來爆發式增長，話題劇層出不窮。近年來，網絡劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網民親睞，發展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網絡劇，通過新媒體平臺實現與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應視頻網站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網劇市場規模約15億元，預計2017年網劇市場規?？蛇_200億元。
二、影視行業發展趨勢
(一)行業規模將持續擴大
受益于國民經濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結構逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領域轉移，為影視文化行業的發展提供了廣泛的市場需求。從歷史數據來看，影視文化行業與其他行業最大的不同在于其在經濟低迷的時期仍能體現出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，影視文化產業具有反周期調節與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經濟新的增長點。
(二)行業發展進入歷史性機遇期
國家政策持續利好。2014年以來，國家層面陸續頒布關于文化產業的系列政策性文件、行業法規及財稅實施細則，整體政策環境不斷優化?；ヂ摼W助推行業發展?；ヂ摼W+為影視文化行業注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權眾籌、BAT、網劇平臺等全新的發展方向，全行業正在加速向互聯網渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產業并購的井噴年，大量資本涌入文化產業，投資熱情延續到2015年，截止2015年6月末，影視文化產業市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。
(三)行業集中度將逐步提高
電影制作及電影發行領域長期存在格局分散，單家企業市場占有率低的問題。2013年，電視劇內容制作公司TOP10占據市場規模整體的47.7%，占據制作集數的15.67%。進入2014年之后，伴隨著電視劇市場作品數目的收縮和渠道對視頻內容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現上升趨勢。2014年全年，前8大制作商的制作集數占到整體的11.20%，較2013年提升7.2%，但整體仍較為分散。隨著行業內并購熱潮的持續升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業龍頭已初具規模。
(四)跨界延伸和互聯網化是未來發展方向
在IP多元衍生趨勢下，影視企業紛紛拓展業務布局，向游戲、文學、動漫等領域延伸，從單一化的影視制作公司轉向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產業并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。
三、影視行業風險特征
(一)監管風險格外顯著
目前，國家對具有意識形態特殊屬性的影視行業的監管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發行，造成當年主營業務收入為零。這就要求企業實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。
(二)產品投產后現金流不穩定
單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現象。在影視作品攝制和發行過程中，資金持續流出直至發行結束，而影視作品發行結束后資金的回籠往往在某幾個時點發生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發行，則極有可能造成企業現金流的緊張。
(三)風險緩釋措施缺乏
影視行業，與傳統企業最大的區別是以創意、劇本、渠道、知識產權為其核心競爭力和主要資產。上述特征決定了影視企業通常規模較小，且資產主要體現為存貨及應收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產或其他資產作為抵質押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應收賬款相對質量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現應收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應收賬款質押對風險的緩釋程度。
(四)行業競爭激烈
影視行業的競爭異常激烈，一是市場參與數量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構數量超過6000家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠實現電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構中，能夠實現盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產業為例，2014年排名前十五位的電影制片機構市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發行市場上，僅排名前兩位的發行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。
四、影視行業授信風險控制思路
從影視行業發展趨勢和行業風險特征來看，風險控制要從優選客戶入手，之后再據此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：
(一)關注盈利能力
借助政府平臺，掌握企業歷年盈利能力情況，以此實現對客戶的第一次篩選。
(二)持續跟蹤管理
對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業，進行為期1年到2年的跟蹤管理。
(三)監管現金流+控制交易流
要求企業質押應收賬款并在授信銀行開立結算賬戶，控制企業現金流及交易流，把握實質風險。
(四)依據企業需求定制授信方案
依據企業實際需求不同可以將產品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業的多元化資金需求。
五、商業銀行影視行業授信風控模式建議
根據影視行業特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現金流量、深化行業龍頭”的風險控制模式。
(一)采取“試點式”區域選擇策略
無論是關注盈利能力、持續跟蹤管理還是監管現金流+控制交易流都必須以充分了解行業，充分了解企業為前提，因此在區域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區位優勢，以影視行業集聚區為試點開展授信業務，例如率先在大部分影視企業總部云集的北京、上海以及產業鏈完善，云集全國90%以上影視企業的橫店地區試點開展業務。
(二)實行“名單制”管理模式
依據企業歷年獲得的納稅返還規模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關鍵階段的企業。在準入基礎上，再按企業規模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業務合作方案，最終形成目標客戶名單。
(三)嘗試以非標準化應收賬款質押作為風險監控手段
影視制作企業的主要收入來源是影視劇播放權銷售收入。其下游通常為省級衛視等優質企業，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業依照商業銀行現有標準應收賬款質押流程操作幾乎無法實現。商業銀行可考慮在充分判斷企業整體經營情況和把握實質風險基礎上，通過接受非標準化操作的應收賬款質押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現對企業經營情況的監控。
(四)形成以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式
以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據歷史盈利情況篩選客戶，采用現金流+交易流監控控制掌握企業經營動向，在傳統應收賬款質押模式上以非標準化應收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業銀行影視文化行業金融服務的發展。
(五)試水“商行+投行”“、表內+表外”綜合融資服務模式
基于在增發、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業，商業銀行應考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產品，充分發揮表內資金及理財資金募集優勢，通過與私募股權投資公司、證券公司合作，搭建基金架構，為已上市影視公司資本運作提供結構設計、融資支持等專業化服務，提高重點客戶的產品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。
作者:鄭胤冠 單位:中信銀行杭州分行風險管理部
參考文獻：
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[2]徐藝.國聯證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）
影視行業的特點范文3
關鍵詞：“營改增” 廣播影視產業 影響
中圖分類號：F810.42 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2014）02-122-01
自2011年10月國務院常務會議決定，選擇部分地區和部分行業進行營業稅改征增值稅改革（簡稱營改增）試點，逐步將目前征收營業稅的行業改為征收增值稅后，2013年4月國務院常務會議決定，自8月1日起，將營改增試點正式推向全國，具體到試點行業上，在“1+6”基礎上，廣播影視作品的制作、播映（包括放映）、發行等也納入其中，所涉及的企業主要包括進行各類廣播影視節目和作品的制作企業，如影院、電臺、電視臺、網站等單位。
一、營業稅改征增值稅的意義
營業稅是對在我國境內提供應稅勞務、轉讓無形資產或銷售不動產的單位和個人，就其所取得的營業額征收的一種稅，是以納稅人收入全額作為計稅基礎，乘以適用的稅率計算應納稅額。一般來說，營業稅的稅率較低，但每經過一道流通環節就需要繳納一次稅，重復征稅問題比較突出。增值稅是對在我國境內銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務以及進口貨物的單位和個人就其實現的增值額征收的一種稅。增值稅自1954年在法國開征以來，通過銷項稅與進項稅抵扣機制，讓納稅人只需要為產品的增值部分進行納稅，成功解決了營業稅中重復征稅的問題，迅速被世界其他國家采用。我國1979年引入增值稅，最初僅在部分城市和部分行業試行，1984年國務院增值稅條例（草案）將范圍擴大至全國，1994年稅制改革，增值稅征稅范圍擴大到所有貨物和加工修理修配勞務，對其他勞務、無形資產和不動產征收營業稅。目前，我國正處于經濟轉型時期，大力發展第三產業，“營改增”試點政策的實施有利于完善稅制，消除重復征稅，降低企業稅負，促進企業發展。作為文化產業重要組成部分的廣播影視業，此次被納入“營改增”試點行業，有利于形成相關的產業鏈，促進專業化分工和產業融合；降低稅收成本，增強產業發展能力，意義深遠。
二、“營改增”政策對廣播影視產業的直接影響
1.稅率變化。營業稅制下，廣播影視產業中的“制作、發行”服務按照“服務業”繳納5%的營業稅，“放映”屬于“文化體育業”的范疇，實行3%的營業稅率。“營改增”后，廣播影視企業以應稅服務年銷售額500萬元為標準分為一般納稅人和小規模納稅人兩類。對于年銷售額不足500萬元（含本數）的小規模納稅人，采取簡易征收辦法，征收3%的增值稅，不能進行抵扣納稅；對于一般納稅人而言，廣播影視服務業實行6%的增值稅率，實行抵扣納稅。這也意味著符合小規模標準的影視制作、發行企業稅負會下降40%，而對于小規模播映企業，稅負至少不會增加。但是鑒于影視企業規模效益的行業特點，絕大多數影視企業將會依法認定為一般納稅人，適用6%的增值稅率。對于一般納稅人影視企業，6%的增值稅稅率較營業稅制下的3%或5%的營業稅稅率，提升了3個百分點和1個百分點。
2.繳稅基數變動。營業稅制下，繳稅基數為廣播影視產業全部的營業收入，沒有可抵扣項目。實行“營改增”政策后，可以將購入商品和勞務的進項稅額進行抵扣，尤其是購入的固定資產也納入了允許抵扣的范圍。從廣播影視服務產業的長遠發展來看，播出的影視節目將更多的采取外部購買方式，可以實現進項稅抵扣，這有助于降低整個行業的稅負。
三、“營改增”政策對廣播影視產業的深層次影響
1.有利于廣播影視產業調整經營模式，實現制播分離。目前我國廣播影視服務業主要采取制播合一的運作方式，這是與舊的計劃經濟體制和簡單的節目再生產方式相適應的，隨著市場經濟體制的推行，受眾對廣播電視節目的需求越來越高。制播合一體制下，廣播電視精品節目少，整體節目水平長時間在較低水平上重復運轉，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節目生產平臺，推動廣播電臺和電視臺提高效率，降低成本；聚集全社會的力量，即實施制播分離，來生產豐富多彩的節目。此次國家將廣播影視服務全產業納入“營改增”范圍，節目制作、播映權采購與播映環節的鏈條全部打通，可以促進廣電產業進一步細化分工和調整產業結構，以前一部影視作品或一套播出節目的創作、拍攝、剪輯、制作、發行、放映可能都由電臺、電視臺自行完成，實施營改增后，因為產業鏈條上的每個環節都可以抵扣稅款，兩臺就可以將自己并不專業的環節外包出去，如成立新媒體制作公司或委托獨立制片人，實現節目制作與節目播出分離，讓更有條件的企業去做，從而專心做好自己的主業，使整個產業鏈都得到更好得發展，并使播出成本獲得增值稅進項抵扣，減輕稅負壓力。這一政策達到了鼓勵廣播影視產業進行專業化分工，實現制播分離的效果。
2.促進廣播影視行業進行技術設備升級，促進產業發展?！盃I改增”政策規定可以抵扣資產購置的進項稅額，對廣播影視這一高人工支出的產業，無疑是一利好消息。影視制作產業的突出特點就是人工成本高，其中，演職人員勞務費約占到總成本的70%，而這一部分成本是無法進行進項抵扣的；另一高成本的影視劇的劇本創作費屬于個人所得稅的繳納范疇，也是無法取得進項稅抵扣的。隨著3D特效技術、IMAX電影放映模式的引入，未來影視制作會越來越精細化，視覺沖擊也會越來越強，這就對拍攝機器設備和放映機器設備和技術提出更高的要求，廣播影視服務全行業納入“營改增”試點后，購進固定資產的進項稅額可以抵扣，這就客觀上鼓勵廣播影視行業進行設備升級改造，促進產業發展，并達到降低稅負的目的。
參考文獻：
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影視行業的特點范文4
關鍵詞：影視動畫；現代學徒制；發展概況；培養模式
隨著社會經濟的不斷發展，各行各業的人才需求量隨之加大，人才也由此成為各行各業飛速發展的重要支撐之一。高職院校是人才培養的主要陣地之一，為社會經濟的發展提供了所需的人才。因此，近年來，高職院校的教學與社會經濟的聯系越來越密切，雙方互相促進、共同發展。當前正處于文化產業大發展時期，科技進步迅速，但是部分高職院校的影視動畫專業在人才培養上難以滿足相關行業的需求，進行人才培養模式的改革勢在必行。
一、現代學徒制的發展概況與意義
在高職院校中，以往的人才培養模式已經難以滿足現階段市場對人才的需求，部分高職院校在培養人才時將教學重點放在課堂教學上，缺少與企業的對接，容易導致以下三種問題出現：第一，部分專業教師雖然具備扎實的理論基礎，但企業實踐經驗相對缺乏，在人才培養方面難免偏向于理論教學；第二，經過學習后，部分學生的能力難以滿足現階段企業對于影視動畫人才的需求；第三，部分高職院校缺乏完善的校企合作機制。為解決上述問題，高職院校應引入現代學徒制人才培養模式，以培養出符合社會發展需要的影視動畫人才，促進高職院校影視動畫專業的良好發展。影視動畫專業最初采用的是“師徒制”教學模式。隨著我國教育事業的不斷發展，高職院校開始以集中教學的形式授課，這種教學形式雖然可以讓影視動畫專業的學生掌握相關的基礎知識，但在一定程度上難以有效鍛煉并提升學生的實踐能力。當前，部分高職院校影視動畫專業的人才培養與社會需求存在一定的脫節，主要原因是部分教師和相關人員在制訂教學計劃、開展教學活動時，未能有效結合相關行業的人才需求，并與其進行對接。在此情況下，將現代學徒制人才培養模式引入高職院校的影視動畫專業教學，可以為影視動畫專業的發展指明方向。在高職院校影視動畫專業教學中應用現代學徒制人才培養模式，可以逐漸完善影視動畫專業校企合作機制，形成嶄新的高校人才培養方式，讓影視動畫專業無論在教學形式，還是教學內容上，都能有效滿足相關行業對人才的需求，實現教育與企業的無縫對接，為社會發展提供優質的人才，從而更好地促進我國影視動畫行業的發展。
二、影視動畫專業現代學徒制人才培養面臨的問題
1.企業參與度較低
將現代學徒制人才培養模式引入影視動畫專業，學生、學校、企業是該模式的三大主體，企業作為新加入的主體，在現代學徒制人才培養模式中發揮著重要作用。但是，在實際的實施過程中，部分企業在整個人才培養過程中的參與度不足，這在一定程度上影響了現代學徒制人才培養模式的實施效果。影響企業參與度的主要原因有以下幾點：第一，部分學生的實踐能力有限，難以勝任企業中一些技術含量較高的崗位，特別是一些對創意性要求較高的影視動畫崗位，在一定程度上影響了企業生產的進度。第二，在現代學徒制人才培養模式中，從整體看，部分高職院校占據主導地位，企業相對被動，個別企業提出的需求難以得到及時、有效的滿足，在一定程度上影響了企業參與的積極性。第三，個別企業為了追逐經濟利益，希望學生可以快速進入工作狀態，直接參與企業工作，或通過短期培訓直接上崗。對于企業而言，校企合作開展現代學徒制人才培養的周期較長。2.教學評價體系不健全高職院校培養人才旨在為社會輸送實踐能力較強的應用型人才。因此，在現代學徒制人才培養模式中，教師應注重培養學生的實踐能力。但是，目前部分高職院校影視動畫專業的教學評價體系不夠健全，注重理論考核，輕視對學生實訓成績與綜合能力的評價。個別高職院校受以往教學理念的影響，重理論、輕實踐，部分教師注重課堂教學，未為學生的實踐操作提供合適的平臺，這種不健全的教學評價機制難以真實體現學生的實際水平和綜合能力。另外，部分高職院校影視動畫專業的教學評價體系未建立科學合理的評價指標，部分教師根據自己的經驗和主觀判斷進行教學評價，難以為學生今后的發展和院校的教學改革提供相對客觀、有效的參考。
3.師資力量不足
高職院校影視動畫專業的部分教師的專業基礎知識較為扎實，但實踐經驗不足，難以有效指導學生進行實際操作，在一定程度上影響了高職院校影視動畫專業人才的培養。另外，在科學技術飛速發展的今天，影視動畫行業的發展日新月異，高職院校應積極引進高素質的專業人才，以便有效應對未來影視動畫行業的發展，促進影視動畫專業學生的全面發展，為社會輸送更多優秀的人才。
三、影視動畫專業現代學徒制人才培養模式策略
1.構建完善的現代學徒制校企合作平臺
在影視動畫專業中進行現代學徒制人才培養，高職院校與教師應轉變教學理念，加強校企合作，樹立校企合作的新型教學理念，搭建相對完善的現代學徒制校企合作平臺，從而更好地促進現代學徒制在影視動畫專業中的應用。該平臺的建立主要目的是使高職院校的人才更好地滿足影視動畫行業的發展需求，為相關企業培養更多優秀的專業型人才。校企合作平臺應以“1+n”形式構建，即一所學?？梢耘c多個企業共同合作，以獲取更多的有利資源，實現更全面的人才培養。高職院?？梢詮囊韵聨追矫嫒胧謽嫿ㄐＦ笃脚_。第一，高職院校要做好充分調查，選擇合適的企業進行合作。高職院校首先要考慮本校的實際情況、影視動畫專業在人才培養方面的需求和特點，進行基于了解本校實情的問卷調查與市場調研并予以分析，再選擇符合要求的企業進行校企合作。與高職院校合作的企業應具有一定的規模與發展實力，掌握先進的技術，企業內部的崗位劃分相對全面且合理。第二，高職院校與合作的企業應結合實際，共同研究、制訂長期實施的戰略計劃，充分分析現階段市場中行業發展情況與未來發展趨勢，以此為影視動漫專業現代學徒制人才培養搭建長期、穩定的平臺，確保高職院校與企業雙方有更充足的溝通、磨合空間，以此逐漸完善相應的人才培養機制。第三，基于信息化進行資源整合?；ヂ摼W的迅速發展促進了各行各業的發展，教育事業在互聯網的推動下也得到了進一步發展。在影視動畫專業中搭建相對完善的現代學徒制校企合作平臺時，高職院校和教師可以根據所選合作企業的優勢，通過互聯網進行校企資源整合，并搭建相應的平臺，為人才的培養提供充足的教學資源。學生不僅可以了解最新的行業發展信息與技術發展現狀，而且可以掌握前沿的學術理論成果，以及與實訓有關的社會服務等，如項目的開發、策劃以及相關內容的設計等。各方要在此基礎上搭建完善的、具有一定開放性的、更具有深度的校企合作平臺。
2.加強師資隊伍的建設
在人才培養中，高職院校應組建一支實力強、素質高的師資隊伍，以增強現代學徒制人才培養的效果。師資隊伍建設可從以下兩方面進行：第一，加大對原有師資的培訓力度，鼓勵教師積極參與崗位培訓。高職院校要提升影視動畫專業教師的技術水平和實操經驗，進而引導教師幫助學生掌握實踐經驗與技術能力。校方可以將這方面的培訓列入教師的業績考核，以此激勵教師積極參與崗位培訓，提升專業技術和綜合能力，為人才的培養做出更大的貢獻。第二，構建“雙導師”形式的師資隊伍。這種形式的師資隊伍指校方在原有師資力量的基礎上，從一線崗位中聘請一些優秀的兼職技師，負責指導學生掌握相關技術并進行實操。這種師資的引入也是現代學徒制基本要求的重要體現，教育行業的一線教師和企業一線的優秀技師可以為人才的培養提供堅實的師資保障。
3.構建完善的多元化評價體系
評價體系在影視動畫專業人才培養中十分關鍵，科學、完善的評價體系可以更好地促進學生的發展，客觀地評價學生各方面的能力與素質，幫助學生正確選擇今后的發展方向。每名學生都有自己的特點，不同學生的接受能力和學習能力不同，特長也不盡相同，因此，現代學徒制人才培養模式應該構建一個完善的、多元化的評價體系，以此全面考量學生，做出客觀公正的評價，讓每一名學生都能根據自身情況制訂合理的發展目標。多元化評價體系中除了以往教師的評價、生生評價以及自評，還應增加企業對于學生實訓中的表現評價。這方面評價包含的內容較多，如理論知識的應用能力、創意設計能力、相關軟件的使用能力以及團隊溝通能力等。多方面的綜合評價可讓學生了解自身的優勢和不足，從而確定自己今后的發展方向。各項評價的分值標準需要根據不同專業的特點與要求進行合理分配。
影視行業的特點范文5
【關鍵詞】青年教師，培養策略，雙師型
近年來，全國許多高校如雨后春筍般地開設了影視類專業，一個繁榮的景象正在形成，為培養中國影視的后備人才做出了良好的開端。由于影視的技術與藝術的雙重性特征，決定了影視類專業課程要培養的是適應市場的高質量的、具有良好的職業道德的高技能型和技術應用型人才，而教師是確保培養目標實現的關鍵。沒有高素質的雙師型教師就不可能培養出適銷對路的學生，我國影視類專業教育特色不鮮明的一個很重要原因就是缺乏雙師型教師。因此建設一支雙師型教師隊伍是顯現專業特色、創立學院品牌的關鍵因素。
一、影視類專業教師隊伍存在的不足
1、師資力量不夠。目前， 高校中很多從事影視教學的教師根本沒有從事過影視節目的制作， 許多教師是從中文、美學、美術、電教技術等專業調過來的， 影視科班出身的教師不多。
2、師資結構不合理。由于影視專業是一門年輕的專業，在師資結構方面，青年教師占了絕大多數，而實踐經驗和理論知識豐富的老教師相對來說較少，鑒于這樣的情況，需要對青年教師進行培訓。
3、理論與技術、理論與實踐嚴重脫節。在高校影視專業及相關專業中， 許多高校要么重視理論， 要么重視技術， 導致理論與實踐嚴重脫節。既懂節目制作技術又懂理論的教師少之又少。
4、教學方法陳舊。有些高校對影視專業的教學采用的是封閉式教學， 即只重視課堂內影視理論的滿堂灌， 忽視了課外動手能力影視制作能力的培養， 由此導致學生制作節目時無從下手， 就業時缺乏競爭力。
二、高校影視類專業青年教師應當具備的素質
高校影視專業應當培養“雙師型”青年教師。要體現影視專業的特點，培養出理論與實踐相結合的復合型人才，必須建立一支與專業緊密聯系，從專業實際出發的“雙師型”教師隊伍。
1、專業素質。要成為應用型人才，就必須跨出高校校園，走進行業，深入行業發展的每一個空間。不僅要了解行業發展態勢，甚至必須深入參與到行業的發展中，熟悉行業運作、發展的每一個環節和過程，從而使得教學不與行業發展的實際相脫節，培養的人才不與市場需求相脫節。影視類“雙師型”教師必須具有較高的師德修養及其因材施教，能夠依據學生的特點采用合理的方式教育學生的能力。此外還必須具備較高的職業素養、技能、知識和實際動手操作的能力。
2、思想素質。為了更好地培養出能夠適應社會發展，面向現代化的學生，教師還必須具備以下方面的思想道德修養：不斷提升自己的思想道德修養，做到與時俱進，政治思想過硬；職業道德高尚，一教書育人為宗旨，熱愛學生，一自身言行為表率，積極引導學生，耐心指導；高水平的教學能力，教學中能夠準確的抓住要點，通過拋磚引玉，提升學生的研究、分析和動手能力，讓教學更加豐富化和形象化。
三、高校影視類專業青年教師的培養策略
河北傳媒學院是河北省第一所傳媒類全日制普通本科院校，學院青年教師很多，缺少中間力量和經驗豐富的老教師，但是河北傳媒學院的本科專業的培養方向是應用型人才，本校本著培養一專多能、理論和實踐能力兼具的應用型學生的理念，尤其是河傳申碩成功以后，專業碩士要求在實踐上有較高的技能。鑒于以上情況河北傳媒學院對于青年教師能力的要求是實踐和理論雙方面的要求。如何快速提高素質，拓寬知識面，成了河北傳媒學院影視類專業青年教師急待解決的問題。
1、引進來。北京電影學院在廣播電視領域在亞洲居第一，學校要求所有的教師必須都是雙師型的，要求授課和實踐相結合，這也為河北傳媒學院提供了良好的教學范本。河北傳媒學院影視學院的青年教師主要分為影視編導、影視后期制作、影視攝影等三個方向的教師。影視學院領導根據各個方向的不同情況，分別請了不同的專家學者前來舉行講座。影視編導方面邀請的有北京電影學院的知名教授，比如有汪流教授、江世雄，有在第一線拍電影的第五代電影導演劉苗苗，也有業界的專家劉建中教授，他們的講授讓影視學院青年教師如沐甘霖。如影視后期制作方向影視學院邀請了“中國第一剪”傅正義教授，傅老師已經87歲高齡，但是他精神矍鑠的向青年教師傳授知識，讓青年教師在學習到基礎知識的同時也更加理解教師的責任。
2、走出去。影視專業最終要將所學知識運用到實踐中去，所以應該支持青年教師理論聯系實踐，利用寒暑假期間，深入到群眾的生活中去實習、拍片。河北傳媒學院各位青年教師在老教師的帶領之下到過白狼、大梁江、駝梁等地實習，每位年輕教師都創作出自己的作品，并在國家級和省級大賽中多次獲獎。在歷屆河北省數字影像大賽中我院教師屢傳喜訊，如在第三屆中郭玉秀老師創作的《呼嘯山莊》獲得一等獎，馬麗穎老師的《歷程》獲得二等獎，同時這兩部作品還獲得國家級大獎。在第四屆中，郭玉秀老師創作的《厚重安陽》、《宅家院的故事》同時獲得一等獎，馬麗穎、江霄老師創作的《滿天星》獲得二等獎。
3、以老帶新。定期組織教學研討，鼓勵青年教師旁聽資深教授的課程，無私分享教案及其他教學資源。在河北傳媒學院學院舉辦的兩次教學科研成果大賽中均有青年教師獲一等獎； 支持青年教師參加科研項目，包括省級和集團級的課題申請、院級的優秀課程建設、院級的課題項目等，形成以老教師為主導，青年老師輔助參與的格局。河北傳媒學院學院影視學院目前有《非線性編輯》和《影視精品賞析》兩門省級精品課，從前期的課程評定到后期的課程維護影視學院的青年教師都參與其中，極大的鍛煉了青年教師的理論和實踐能力。
影視專業的快速發展與影視專業教師隊伍存在的不足要求影視類“雙師型”教師要不斷地提升自身的修養，能夠盡快地接受新知識、新的思想理念，抓住目前社會發展的主趨勢，解決變革帶來的問題，不斷調整教學方式和結構，從而滿足學生的需求。
影視行業的特點范文6
【關鍵詞】微短??；傳播特色；短視頻；風險
2018年，一部現代搞笑微短劇《生活對我下手了》成功出圈。這部短劇共48集，但每集時長都限制在3分鐘左右，講述發生在女主角身上的不同主題的故事，上線3天后就取得了豆瓣評分8.5的好成績，位列愛奇藝劇集熱度榜第一名。這種介于網絡劇與短視頻之間的微短劇近兩年逐漸在網絡上流行起來，引發了視頻領域的廣泛關注。頭部短視頻平臺、綜合視頻平臺、影視制作公司、網文孵化平臺等紛紛加入到對微短劇產業的競爭中，試圖憑借自身優勢在這一新興領域占據一席之地。
一、短視頻進軍影視圈：微短劇的興起
2020年8月，國家廣播電視總局正式將微短劇定義為“單集時長10分鐘以內的網絡影視劇”。這種微短劇具有影視劇節目的形態，劇情完整且節奏快，采用較為專業的攝制手法，整體上偏向娛樂風和快餐風。目前微短劇已經發展出懸疑、喜劇、甜寵和都市在內的多種題材，類型化特征明顯。2019年快手開通官方號“快手小劇場”，專門平臺上火爆的微短劇。根據快手的數據，2020年快手小劇場收錄短劇超20000部，其中有2500余部播放量破億①。2021年，抖音提出重點發展微短劇的戰略，推出首部作品《做夢吧！晶晶》。與此同時，在用戶留存方面相對較弱的綜合視頻網站也注意到微短劇的價值，推出了系列爆款微短劇，如騰訊的改編自同名動漫的《通靈妃》、優酷播出的科幻懸疑劇《咸魚先生，Rose小姐之彗星來了》。微短劇的出現，實現了短視頻與影視劇兩個行業的跨界融合。微短劇既是短視頻進軍影視圈的途徑，也是影視劇適應碎片化時代的生存法則。它不僅具備短視頻碎片化、移動化的特征，還融合了影視劇主題明確和制作手法專業的優勢，改變了以往短視頻UGC（用戶生成內容）的粗放式生產及長視頻臺詞注水、劇情拖沓等問題，滿足了受眾看劇的多元化需求。
二、微短劇的傳播特色
微短劇目前仍處于初步發展階段，尚且沒有展現出引爆互聯網的態勢。但微短劇能在短視頻行業較為飽和的狀態下開辟出一條跨界融合的路徑，使一系列作品成功出圈，足以證明其發展優勢和潛力。
（一）專業團隊攝制：呈現影視化觀看效果
短視頻能在互聯網開啟一個新時代，一個很重要的因素就是它的低門檻為普通人提供了展現自我的平臺。然而低準入門檻不可避免地會帶來內容參差不齊、粗制濫造的問題。相較而言，微短劇在制作上表現出更加專業的水準，出品方主要是具備專業制作能力的視頻平臺和影視機構。導演王淑志說過，“微短劇在制作流程與人員配置上更靠近電視劇”，參與攝制的工作人員幾乎都有網劇和電視劇拍攝的經驗②。從微短劇的劇本撰寫與角色選擇，到拍攝過程中的服道化、燈光攝影和鏡頭運用，再到后期的剪輯、配音等環節，都體現出專業水準。比如憑借有趣的劇情和精良的制作成功出圈的《做夢吧！晶晶》，由抖音聯合真樂道文化等專業影視機構共同打造。導演胡國瀚和編劇王瑤都有多部影視作品的執導經驗，主演金靖、張雨劍、陳赫等都是專業的影視劇演員。這種對標影視劇制作的標準讓這部微短劇呈現出影視化、精品化的視覺效果。
（二）時長短節奏快：符合觀眾碎片化需求
根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶規模達8.73億，使用率為88.3%；在網絡視頻用戶中有28.2%不按原速觀看視頻節目，其中39.6%的00后選擇倍速觀看③?？梢姡妼τ谒槠?、輕量化視頻的需求龐大。在某種程度上，微短劇的出現是“一種市場需求倒逼下的產物”④。從內容體量上來說，微短劇短小精悍，劇情緊密，節奏把控到位，單集微短劇一般在幾分鐘之內就能看完。為縮短時長和體量，在劇情設置上，微短劇不會發展過多支線劇情，通常是一條主線貫穿始終，重點圍繞主角來展開故事敘述；在剪輯上，鏡頭轉換較快、過渡銜接的鏡頭很少。這樣也能有效避免傳統長視頻支線多、劇情拖沓的問題。比如穿越甜寵劇《這個男主有點冷》，全劇只圍繞男女主角的感情線展開，在幾十分鐘內匯集了一見鐘情、追妻火葬場、生離死別等經典橋段，劇情跳轉很快，絲毫不拖泥帶水。在《通靈妃》播出后也因為單集時長短，被許多觀眾在彈幕中戲稱“打字要快點，不然還沒打完劇就播完了”“出門丟垃圾的工夫一集就播完了”。
（三）豎屏播放為主：增強沉浸感與靈活性
隨著媒介形式的變遷，內容生產的形式也在不斷變革。智能手機的廣泛應用使人們適應了豎屏瀏覽的模式。根據MOVRMobile的報告，智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版⑤?？梢哉f，短視頻的出現契合了觀眾豎屏觀看的習慣。在此基礎上興起的微短劇也延續了這種風格，以豎屏模式為主。這種豎屏傳播的微短劇也被稱作豎屏劇。相較于長劇集為展現完整畫面和復雜情節所采用的橫屏形式，豎屏模式的特點在于它可以“更多地描繪人和人的關系及情感訴求”⑥。一方面，豎屏對人有一種自然的拉長效果，更能體現演員的良好形象，在視覺上拉近了觀眾與角色的距離，更具沉浸感和交流感。另一方面，豎屏模式具備更強的靈活性，在使用過程中不需要頻繁切換屏幕方向，讓觀眾看劇的過程更流暢。目前上線的微短劇大多采用豎屏模式。除了“抖快微”等短視頻平臺的天然的豎屏劇，綜合視頻網站中已上線的微短劇也是豎屏模式居多，如《通靈妃》《如夢令》《恭喜發財》等。在眾多平臺的布局下，以豎屏傳播模式為主的微短劇在影視領域的影響力將進一步擴大。
（四）制作成本較低：減輕生產壓力，推動行業發展
微短劇的“微”不僅體現在傳播形態和內容體量上，還體現在制作成本上?？觳褪降膬热萆a模式決定了微短劇的制作成本不會太高。而且在2020年疫情形勢嚴峻的情況下，資本壓力劇增，制作低成本和小規模的作品成為影視行業的普遍選擇⑦，客觀上推動了低成本、短周期的微短劇行業發展。比如，在國家廣播電視總局將微短劇納入監管后，重點網絡微短劇在備案過審時原則上只需5個工作日即可獲得規劃備案號，審核時間被大大縮短，為微短劇上線和排播節約了許多時間。編劇葛震松在一次采訪中說過，一部8分鐘的短劇一般20天左右完成初稿，40到60天內可以完成整個劇本⑧。另一位影視公司的工作人員也表示，微短劇單集的制作成本基本上在5000元，如果達到1萬元、2萬元就屬于相當高的大制作了⑨。從行業發展的角度來看，微短劇在時間和經濟成本上的優勢，不僅能減輕影視從業者的生產壓力，也為處于低迷的整個行業提供了一種新的發展思路。
三、當前微短劇潛在的風險
當前，微短劇正在融入互聯網生態系統中，平臺云集，發展勢頭強勁。然而越是如此，微短劇行業就越要關注自身在發展過程中存在的一些風險。
（一）行業內部：品質、變現與規范
騰訊在2019年就提出了打造精品微短劇的理念；快手與閱讀平臺米讀攜手合作，致力于打造爆款IP；抖音也將在2021年推出三十多部精品微短劇……可以看出，內容品質已經成為平臺打造微短劇的核心要素。但就目前的情形來看，內容魚龍混雜、劇情夸張、邏輯性不強依然是微短劇在內容方面的瓶頸。很大程度上是因為制作者對于微短劇這一新興領域“節奏快、體量小、爆點多”等標準的把握還不夠，很難把傳統影視劇的制作經驗完美地運用到微短劇中，導致微短劇具有“微”卻不夠“深”的特點。隨著觀眾審美品位的提升，必然會對微短劇的質量和深度提出更高要求。此外，在微短劇的盈利模式上，行業也沒有形成較為成熟的經驗?，F有的平臺采買、付費分賬、流量分成和廣告植入等變現模式雖然在長視頻和短視頻領域內較為成熟，但并不能完全套用。這也是許多微短劇在上線后難以回收前期投入的原因之一。任何行業要實現持續的發展繁榮，必然存在一套有序而統一的行業標準來規范自身。從這一角度來看，當前微短劇行業中平臺各自為營、自己摸索的路徑顯然不能長久。首先，在國家廣播電視總局對微短劇蓋棺定論、明確定義之后，行業內部并沒有進一步深化對微短劇的認知。比如，對于10分鐘以內時長不同、制作邏輯不同及題材類型不同的微短劇沒有一個明確的劃分，缺乏對相應內容的質量評估體系。其次，對于微短劇行業在發展過程中潛在的一些問題缺乏有效的預先管理機制。雖然微短劇行業正在朝著精品化的方向發展，但隨著更多資本的進入，創作主體和內容題材將更加多元，一些潛在的問題就容易出現，比如侵犯版權、內容低俗、價值取向偏離等。對于這些潛在的風險，微短劇行業需要建立起統一的行業標準和規范，在問題出現前就做好防范工作。
（二）行業外部：法律規范與協會監督
從微短劇行業外部監管的視角看，政府在微短劇的立法方面還需要完善。目前只有2020年12月國家廣播電視總局的《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》（以下簡稱《通知》）。在《通知》中對微短劇的具體定義以及備案流程中的一些細節與誤區做了官方說明，幫助企業解決在備案過程中遇到的難題，體現出政府對規范微短劇行業的重視。微短劇行業處于發展初期，政府在立法和規范層面也處于摸索階段，無法做到事事周全。目前針對微短劇規制的法律條文極少，對于不規范行為的處罰措施尚未有明確的規定。隨著微短劇行業的發展，國家在監管層面的立法和規范必定會更加全面。此外，行業協會也應當承擔起服務和監督的責任。目前，微短劇行業還沒有專門的行業協會，中國網絡視聽節目服務協會是網絡視聽領域內唯一的國家級行業組織。在其的報告中可以看出，協會已經關注到微短劇的發展情況，但在現階段也難以發揮特別明顯的作用。不過，行業協會可以借鑒短視頻、網絡劇等其他視聽行業的問題治理經驗，引導和幫助協會中的微短劇平臺提前建立起一套完整有效的運作標準，尤其是針對微短劇內容的評價體系，做好事先規范管理工作，有利于避免出現發生問題后才著手治理的被動局面。
四、結語
