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電子支付的特點范文1
【關鍵詞】 艾滋病病毒；臨床特點；抗反轉錄病毒治療；母嬰阻斷
DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2017.05.097
Analysis of clinical characteristics on HIV-infected pregnant women in AIDS-designated treatment institution PANG Jun， LIU Dong-mei， WEI Shu-zhen， et al. Department of Gynaecology and Obstetrics， Guangxi AIDS Clinical Treatment Center （Nanning City Fourth People’s Hospital）， Nanning 530023， China
【Abstract】 Objective To know the clinical characteristics on human immunodeficiency virus （HIV）-infected pregnant women， and to explore work patterns to prevente mother-to-child transmission of HIV. Methods Related date of 252 HIV-infected pregnant women were collected by case study method， including social demographic characteristics and HIV infection confirmed time， HIV infection route， CD4+ T cells （short for CD4 cells） level in the first time， maternal and timing of antiretroviral therapy （ART） in prevention of mother-to-child transmission， and HIV antibody in babies was detected after 12～18 months of follow-up， to confirm HIV infection status in babies. Results HIV infection was mainly of the Zhuang nationality， accounting for 66.27%， with 75.79% of junior high school and below education， 78.57% of inoccupation and flexible employment. HIV infection time was mainly during pregnant， accounting for 62.70%， with 100.00% of sexual infection. 24.21% of HIV-infected pregnant women with CD4 cell
【Key words】 Human immunodeficiency virus； Clinical characteristics； Antiretroviral therapy； Prevention of mother-to-child transmission
隨著成人艾滋病ART治療取得里程碑式的進步， 艾滋病母嬰阻斷的技術日趨成熟， 許多HIV感染的婦女實現了做母親的愿望[1-3]。本院屬傳染病醫院及艾滋病臨床治療中心， 長期收治來自廣西部分地區的HIV感染的孕產婦， 現將近4年來選擇生育的HIV感染孕產婦臨床特點分析如下。
1 資料與方法
1. 1 一般資料 以南寧市第四人民醫院（廣西艾滋病臨床治療中心）2013年1月～2016年12月收治的有生育要求的252例HIV感染孕產婦為研究對象。
1. 2 方法
1. 2. 1 調查方法 采用個案調查方法統計相關信息。所有HIV感染孕產婦在知情不拒絕的情況下進行面對面的問卷調查， 填寫HIV感染孕產婦登記卡、HIV感染孕產婦妊娠及所生嬰兒登記卡、HIV感染孕產婦妊娠及所生兒童隨訪登記卡， 收集臨床資料， 內容包括孕產婦及其配偶/的社會人口學特征、HIV感染確證時間、相關危險行為、HIV感染途徑、首次CD4細胞水平、抗病毒治療開始時間等。
1. 2. 2 ART 經過充分咨詢及依從性教育， 本組HIV感染的孕產婦自愿接受ART治療預防艾滋病母嬰傳播， 根據發現HIV感染的時間， 通過治療適宜性評估后盡快ART。藥物方案組合為2種核苷類反轉錄酶抑制劑（NRTI）+1種非核苷類逆轉錄酶抑制劑（NNRTI）或2種NRTI+1種加強蛋白酶抑制劑（PI）。
1. 2. 3 嬰兒感染檢測 嬰兒的早期診斷和HIV抗體檢測按照全國艾滋病檢測技術規范（2015版）的HIV核酸檢測和HIV抗體檢測要求進行檢測和結果判斷。所生嬰兒隨訪至12～18月齡進行HIV抗體檢測， 判斷嬰兒HIV感染情況。
2 結果
2. 1 HIV感染孕產婦的一般社會人口學特征
2. 1. 1 年齡 本研究252例HIV感染的孕產婦產時年齡最大41歲， 最小17歲， 平均年齡28.23歲。
2. 1. 2 民族 HIV感染孕產婦以壯族居多、有167例（66.27%）， 其次是漢族有70例（27.78%）， 瑤族有7例（2.78%）， 其他少數民族有3例（1.19%）， 外籍有5例（1.98%）。
2. 1. 3 文化程度 小學及以下文化程度55例（21.83%）、初中136例（53.97%）、高中/中專44例（17.46%）、大專/本科17例（6.75%）。
2. 1. 4 職業 無職業和靈活就業198例（78.57%）、農民27例（10.71%）、技術人員和職員13例（5.16%）、工人4例（1.59%）、其他職業10例（3.97%）。
2. 1. 5 婚姻狀況 初婚211例（83.73%）、離異再婚26例（10.32%）、未婚15例（5.95%）。
2. 1. 6 孕產次 初產194例（76.98%）、第二產次51例（20.24%）、第三及以上產次7例（2.78%）。確診HIV感染后第二次生育的10例， 第一胎嬰兒因母嬰傳播感染HIV 5例， （其中死亡的3例， 已接受抗病毒治療的2例）。
2. 2 HIV感染確證時間 孕前63例（25.00%）， 孕期158例（62.70%）， 產時31例（12.30%）。孕前HIV確證感染時間為孕前1個月～5年不等， 158例孕期感染確證時間中孕早期有29例（18.35%）， 孕中期有95例（60.13%）， 孕晚期有34例（21.52%）。
2. 3 HIV感染途徑 本組252例孕產婦HIV感染均為經性傳播感染（100.00%）， 其中婚外性傳播感染146例（57.94%）， 家庭內性傳播106例（42.06%）。合并靜脈吸毒傳播7例。
2. 4 首次CD4細胞水平 本組252例孕產婦中CD4細胞
2. 5 抗病毒治療情況 本組252例HIV感染孕產婦孕前接受抗病毒治療的有55例（21.83%）， 孕早期開始抗病毒治療的有17例（6.75%）， 孕中期開始抗病毒治療的有108例（42.86%）， 孕晚期開始抗病毒治療的有41例（16.27%）， 產時抗病毒治療的有31例（12.30%）。
2. 6 分娩方式與嬰兒喂養 252例HIV感染孕產婦選擇剖宮產136例（53.97%）， 其中擇期剖宮產63例（46.32%）、急診剖宮產47例（34.56%）、因其他產科指征剖宮產26例（19.12%）；陰道分娩116例（46.03%）。252例嬰兒均為活產， 100.00%給予人工喂養。
2. 7 兒童感染檢測情況 截至2016年12月年滿18月齡以上兒童有166例， 其中有1例兒童于出生后3個月死亡， 有1例兒童于出生后6個月失訪（已進行HIV-1 DNA PCR早期\斷檢測結果陰性）， 有164例兒童12～18月齡HIV抗體檢測有2例結果陽性， 確證HIV感染， 校正后的兒童感染人數2.45例， HIV母嬰傳播率為1.48%；其余86例18月齡以下兒童正在隨訪檢測當中。
3 討論
HIV感染正在世界范圍內的育齡婦女中快速傳播， 目前我國艾滋病流行已從高危人群向普通人群蔓延， 女性感染者和母嬰傳播比例逐年增加， 嬰兒和兒童HIV感染約90%是通過母嬰傳播而獲得， 艾滋病嚴重危害婦女兒童的健康[4-6]。廣西是HIV感染的高發省份， 僅2015年廣西孕產婦HIV陽性率0.09%（723/823595）， 在未采取任何干預措施的情況下約有1/3的嬰兒通過母嬰傳播被感染[7]， 艾滋病母嬰阻斷工作任務十分艱巨。
本研究顯示HIV感染孕產婦以壯族為主占66.27%， 大多文化程度低， 初中及以下文化程度者占75.79%、無職業和靈活就業占78.57%， 有23.02%的孕產婦生育二胎及以上的選擇生育多胎， 所有病例均為經性途徑傳播感染。當今， 我們醫療衛生機構工作人員更要加強檢測咨詢和健康教育， 特別是文化程度低和沒有穩定工作的育齡婦女， 讓其充分了解艾滋病特別是艾滋病母嬰傳播的危害， 提供有關預防艾滋病的正確信息和干預措施， 引導她們樹立正確的生育觀， 以利于HIV感染的婦女作出恰當的生育選擇[8-12]。
從本研究孕產婦HIV感染確證時間來看， 以孕期檢測發現為主， 其次是孕前和產時， 相當一部分產時才發現感染， 從確證HIV感染到接受治療的時間來看， 除臨產時發感染外其他各期均有孕產婦發現感染后未有及時抗病毒治療， 以上兩種情況均使得艾滋病母嬰阻斷工作處于被動狀態[13， 14]。育齡婦女或孕婦感染了艾滋病， 預防母嬰傳播的方式一是不懷孕， 二是懷孕后流產， 不生育， 三是懷孕后生育， 采取措施避免母嬰傳播。以上決定不能夠由醫務人員作出， 應該由感染了艾滋病的婦女和家人自己決定[3]。通過咨詢開展行為干預， 讓感染者接受檢測結果并采取相應措施， 改變危險行為， 采取安全， 提供計劃避孕服務及了解如何獲得安全套， 有生育意愿的感染者采取措施預防母嬰傳播， 并計劃將來生活（包括家庭、孩子照料、遺囑等）， 早期發現并治療機會性感染， 性病預防、篩查和治療， 早期尋求醫療服務（抗病毒治療、預防結核病等）， 知情選擇妊娠結局， 反對與減少對感染者的歧視， 為感染婦女提科服務， 使更多的感染者獲得到社會/社區及其他支持機構組織的幫助， 提供轉診服務， 產后將感染的孕產婦轉介到成人艾滋病抗病毒治療機構開展后續治療[4， 15]。
發現HIV感染育齡婦女是預防艾滋病母嬰傳播的關鍵， 可以利用婚檢的平臺， 將HIV抗體檢測關卡前移， 能夠更多地發現HIV感染者。鼓勵感染者及時接受抗病毒治療[5， 16]， 同時對感染者進行結婚和生育的指導?！痘橐龇ā芬幎?， 患有醫學上認為不應當結婚疾病的禁止結婚。艾滋病是否屬于醫學上認為不應當結婚的疾病尚無定論。衛計委下發的《關于對HIV感染者和艾滋病病人管理的意見》中規定：艾滋病患者應當暫緩結婚， HIV感染者如申請結婚， 雙方應接受醫學咨詢。目前艾滋病感染者是否應該生育， 國家沒有相應的法規禁止HIV感染者的生育權， 故生育是合法的。但從醫學倫理道德上看， 結婚是兩個人的事， 但生育卻應該考慮三個人的事情， 會帶來很多家庭和社會問題。通常建議經過充分咨詢后謹慎決定選擇生育。本組252例孕產婦中CD4細胞
人類與艾滋病抗衡已有30多年， 艾滋病的治療取得了重大進展， 特別是隨著ART的廣泛應用， 患者的生存質量和預后獲得了顯著改善， 艾滋病的發病率和病死率明顯下降[17-20]， 越來越多的HIV/艾滋病患者選擇結婚和生育， 特別是二孩政策的全面放開， 多胎生育會有所增多， 母嬰阻斷工作壓力巨大， 除了加強孕期保健， 鼓勵孕婦定期產檢， 提供常規孕期保健， 為感染孕婦提供特殊心理支持和綜合關懷服務外， 還需要與艾滋病治療專家密切合作， 達到對感染孕婦的最佳管理和預防新生兒感染[8]。
本研究結果顯示HIV母嬰傳播率為1.48%， 達到消除艾滋病母嬰傳播的目標要求， 艾滋病母嬰阻斷可以顯著降低HIV母嬰傳播率， 減少嬰兒HIV感染， 保護兒童健康， 提高出生人口質量。
綜上所述， 早期發現HIV感染的婦女是HIV母嬰阻斷的關鍵， 初中及以下文化程度者、無職業和靈活就業人員是預防HIV母嬰傳播的重點人群， 適時規范的ART治療， 結合安全分娩和人工喂養， 可以實現消除母嬰傳播HIV的目標。
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電子支付的特點范文2
關鍵詞：電子支付；安全問題；對策
電子商務作為互聯網的主要應用，其涉及的領域已經拓展到B2C、C2C、O2O等多種商業模式。而電子支付以其方便、快捷、成本低廉的優點已成為電子商務過程中的重要環節。用戶僅需一臺能夠連接網絡的客戶端，便能在極短的時間內完成一次網上交易。然而電子支付業務的快速增長卻缺少與之匹配的技術手段和相關的法律法規，這也就出現了各式各樣的安全問題。本文將對電子支付的安全問題進行詳細分析，并提出對策。
1.電子支付的現狀分析
1.1電子支付的發展歷史
電子商務的最初應用可以追溯至二十世紀六七十年代，當時人們使用電報、傳真機進行商務文件的發送。由于傳統的紙面打印無法將文件直接轉入信息系統中，人們采用EDI（電子數據交換）進行電子商務應用技術的替代。而電子支付作為電子商務的重要環節，被我國正式定義是2005年10月頒布的《電子支付指引（第一號））》：“電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付與資金轉移的行為?！?/p>
1.2電子支付的發展現狀
據CNNIC的第36期《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示：截止至2015年6月，我國電子支付用戶規模從2014年底的3.04億增長到了3.559億。電子支付的使用比例也增長了6.8個百分點，其中屬手機支付的發展尤為迅速，用戶規模較2014年提升了約2.76億。用戶手機支付的使用率也提升了約7.5個百分點，其增長速度是電子支付市場整體增長速度的1.5倍。
1.3電子支付的主要方式及其特點
1.3.1銀行卡在線轉賬支付
銀行卡在線轉賬支付是我國目前應用較為廣泛的電子支付方式，用戶將資金通過銀行卡在線轉賬至收款人的銀行卡中。它的基本特征是：一、接受此方式的商家投入較低。二、此支付方式的使用不受地域限制。全世界范圍內大多數商家都能受理銀行卡轉賬的業務。
1.3.2電子現金
電子現金是一種虛擬貨幣。它將現金的數值通過一系列算法轉換成虛擬數據，以此來表現貨幣的現實價值。此方式正逐漸發展為電子支付的主流方式之一。它的特點是：一、具有現實現金所有功能；二、商家接受電子現金時，可通過接收到的電子簽名驗證來確定電子現金的真實性。三、此支付方式屬于匿名消費。
1.3.3第三方支付
第三方支付是一些獨立機構與各大銀行簽約，提供與銀行支付結算系統對接的平臺支付的網絡支付方式。這些機構都具備一定得經濟實力和信譽保障。其特點主要表現為以下幾個方面：第一，介入成本較低，僅需注冊便能享受其快捷方便的服務。第二，操作較為方便。僅需用戶的賬號、密碼即可完成支付。第三，價格較為優惠。大多數平臺無需付費，用戶僅需對平臺賬號進行充值便可享受一定的優惠。第三方支付正逐漸成為金融生態體系中的重要環節。
3.我國電子支付存在的主要問題
3.1電子支付規范制度的缺失
隨著淘寶網、京東及叮當網等網上購物平臺的興起，電子支付也進入了發展突進期。隨之而來的是相關法律缺失問題、交易市場規范制度不嚴謹問題以及消費者權益缺失問題。這些問題不僅抑制了電子商務的綠色、健康發展，更導致了電子支付產業發展偏離目標的現狀。
管理制度的缺失造成了商家的肆意妄為，交易市場規范制度的不嚴謹被居心叵測之人鉆了空子，消費者權益的缺失讓人們對電子支付望而卻步。建立行之有效地法律法規已經刻不容緩，通過網絡進行合同簽訂和資金交易服務等電子商務行為仍存在許多尚需完善之處。
3.2網絡用戶對電子支付的信任度不夠
電子商務以其開放、自由的交易特點，吸引了大批商家人駐電子商務行業。買賣雙方無需當面交易，僅需通過互聯網便可完成交易。這就導致了交易是否真實可靠需要經過考證。據調查：約有24%的企業和16%的人認為“誠信”已經成為電子商務l展的最大阻礙。由于電子支付技術對傳統交易的簡化，一些在現實中無需考慮的問題正逐漸的顯現出來，主要有以下幾個方面：
1）身份是否真實可靠。網上交易的買、賣雙方相隔甚遠，互不了解，支付方對賣家的相關信息并不了解，賣家也不能確認買家的支付手段是否真實可靠，以及交易成功后資金是否會到賬的問題。這就給予了不法商家和個人可乘之機。因此保證交易雙方身份信息的真實可靠在電子支付過程中尤為重要。
2）信息是否完整。網上交易將傳統交易過程中的看貨、挑貨、付款、收貨以及驗真進行了簡化。賣家將商品相關數據進行上傳，買家通過不同商家對同種商品提供的數據便可進行對比，選購心儀的商品。如果在商家上傳的數據的過程中若是產生了差錯或是欺詐的行為，這些都會導致數據的不完整甚至是缺失。如果被不法分子加以利用，勢必會對網上交易市場產生不良的影響。
3）數據是否得到保密。商品買賣過程中收款人和付款人的身份信息、家庭住址、聯系電話、交易的內容和數量等。這些信息若泄露給別有用心之人，勢必會造成一些不必要的麻煩。是以，電子支付過程中的數據保密問題非常重要。
電子支付的特點范文3
有人說，2005年是電子支付元年，而2006年則是支付市場充滿懸念的一年，同時也是充滿生機和“廝殺”的一年。2004年以前，中國市場上的第三方支付公司大約是10家，如今已經達到50多家，包括Yeepay、中國銀聯Chinapay、首信“易支付”、支付寶等。
可以說，這是相關政策尚不十分明朗的情況下，市場處于自發上升期時不可避免的“混亂”局面，這也驗證了市場需求正在覺醒并逐漸變得多元化。
在政策法規和市場趨勢的雙重作用下，如果說以前電子支付處于1.0時代――以單純支付網關為業務特色的話，2006年則是支付2.0時代的發端，以多元化平臺和按需支付為業務的主要特征。2007年，電子支付逐漸走向成熟。
電子支付迎來兩大拐點
從1998年招商銀行開通網上銀行算起，純網關型支付業務經過近7年的發展，已經成為目前市場份額最大的支付方式。然而，這種定位為“中間件”或“插線板”的業務模式，技術門檻很低，顯示出同質化競爭的傾向。
艾瑞市場咨詢最新的調查數據預測，隨著互聯網的普及和電子商務的發展，我國的電子支付行業將快速增長。2005年，中國電子支付的市場規模為164億元，年增長率高達122%; 2006年這一市場規模將達330億元; 到2008年市場將會突破1000億元。
電子支付市場的迅速擴大，隨即帶來了人們支付需求的日漸豐富，而純網關型支付――一種缺乏增值服務的業務模式，已經不能滿足市場的需求。從2006年開始，電子支付進入了2.0時代。
所謂的支付2.0時代，首先在市場角色上有了明確的界定，即非銀行的金融增值服務商。2.0時代的支付擺脫了純技術平臺的形象，上升為一個提供完整的支付解決方案乃至電子商務解決方案的市場主體。
一方面，支付平臺日趨多元化，互聯網、手機、固話、小靈通等都成為支付終端，電話支付、手機支付、會員錢包支付、短信支付等全新的電子支付概念和應用層出不窮。另一方面，出現了將支付本身嵌入行業發展的例子，提供具有行業特性的支付模式。在這一方面，除了能為企業解決支付問題之外，也為企業提供了優化業務流程、提升服務品質的契機。
與電子支付1.0時代相比，2.0時代在內部因素和外部因素的雙重作用下呈現出了6個顯著趨勢：政策規范化、市場良性化、手段多元化、服務增值化、應用行業化和需求定制化。與這6大特征相互呼應的就是兩大拐點的到來。
一是政策拐點。2005年10月30日，中國人民銀行向社會公布了《電子支付指引(第一號)》，對銀行從事電子支付活動提出了指導性要求。如今，全國幾十家電子支付公司緊盯央行，期待著《電子支付二號指引》的。二號文件尤為引人關注，因為它將包括對電子支付公司資質、服務以及風險控制方式等一系列方面的規定，并很可能因此決定電子支付企業的命運。
中國人民銀行醞釀許久的《支付清算組織管理辦法》以及相應的牌照發放問題也將于不久后揭曉。從這個角度看，一直處于灰色地帶的電子支付將被正式納入金融監管體系，并由此將支付市場的發展引入理性和規范的軌道。
二是市場機遇的拐點。這其中包括傳統行業走向電子商務、行業應用大規模爆發以及終端市場覺醒三大內容。
進入按需支付的新時期
目前，能否幫助客戶實現按需支付成為衡量支付企業是否具有核心價值的重要依據。
首先，支付需求不再局限于互聯網，而是廣泛地向傳統行業滲透。隨著經濟發展和收入的提高，現金的使用頻率呈現出降低的趨勢。越來越多的傳統行業向電子商務邁進，比如教育、出版、旅游行業，它們都需要電子支付的支撐，以便構建一個完整的電子商務循環鏈條。
其次，2006年支付行業一個顯著的特點，就是應用日益以行業需求為導向。大規模的電子機票全面取代紙制機票，為電子支付提供了難得的發展機遇，并帶動了固定電話等離線式電子支付的蓬勃發展。這也是行業變革首次引發的電子支付的大規模需求，這就要求各家支付企業根據行業特征來規劃相應的支付產品，而不是簡單地提供一個接口。
第三，電子支付正逐步走向個人。在美國等電子支付發展得比較成熟的國家，2/3的電子支付交易額是由個人用戶帶來的，中國也正顯示出相同的趨勢。人們日常生活中常見的水費、電費、煤氣費、手機費的繳納，都開始與電子支付掛鉤。
這些變化都給電子支付帶來了市場機遇，支付企業必須做到“按需支付”。一方面，支付企業要提供一個多元化的支付平臺，整合線上、線下多種支付方式，讓消費者通過不同的支付終端與商家聯通。另一方面，向用戶提供圍繞支付的增值服務，比如如何幫助商家甚至是整個行業走向電子化，如何優化商家的業務流程，如何幫助商家進行市場推廣等。
目前，中國的商家和消費者對電子支付還比較被動，主導需求的仍然是電子支付服務商。電子支付服務商因此承擔著諸多重任，包括發掘行業、企業需求，創造性地解決問題，并帶動相關行業和企業商業模式的改變。
在安全與需求間取舍
艾瑞咨詢對1290位網民進行的網絡調研顯示，導致網民不使用網上支付最主要的原因，就是擔心交易的安全性和可靠性，占到66.1%。其次才是辦理過程麻煩、商家不支持網上支付等因素。
安全問題，一直伴隨在電子支付的左右。從另一個角度看，人們關于電子支付安全問題展開的異?；馃岬挠懻摚苍谝欢ǔ潭壬险f明已經有越來越多的人或者正在使用電子支付，或者正在關注電子支付，希望能夠享受到電子支付帶來的快捷生活體驗。
電子支付的特點范文4
第三方電子支付服務從2000年起步到現在規模不斷擴大，尤其在B2C和C2C等小額支付領域成為熱點，艾瑞研究公司的監測報告顯示，2008年，中國第三方網上支付市場交易規模從2007年的976億元飆升到20r08年的2743億元，同比迅增181％，成為互聯網發展最快的行業，在細分應用行業中，網絡購物、航空客票占據五成，多的比重，電信繳費、網絡游戲、電子商務B2B、網絡彩票、教育考試和生活繳費則瓜分了剩余的份額，這說明第三方電子支付生態系統中物種是在蓬勃發展的，不斷豐富。
由中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據可以看出，截至2008年底使用網絡支付的網民規模已經達到5200萬人，比2007年增長了1900萬，年增長率達到57.6％，已經占到中國網民總量的1/6強。網上支付用戶的上消費金額也遠超整體網民，月均消費達180.8元。日益增多的網絡支付用戶正是龐大的第三方電子支付系統的潛在消費者。
中國的電子支付產業經過數年積累，在“電子支付元年”2005年進入井噴狀態，市場上出現了規模不等的40多家第三方電子支付公司，到2008年，隨著支付企業定位和運營策略的清晰，運營領域和運營優勢的明確，凸顯出支付寶、財付通、快錢、上海銀聯電子支付等一系列穩固占據市場份額的核心企業，這些涌現出來的各具運營風格的綜合型、資源型、創新型、特色型、行業型的第，三方電子支付公司都想在第三方電子支付市場分一杯羹。
市場份額的擴大，第三方電子支付運營商的豐富，使用網民人數的激增無不說明：隨著各類物種的不斷發展壯大，第三方電子支付生態系統正在悄然形成。
2第三方電子支付生態系統中各主體價值
如下圖1所示，消費者、商戶、金融機構和第三方電子支付平臺憑借各自的優勢和特點參與到支付價值鏈中，提升了自身的價值，并促進這價值鏈中相關各方的利益形成，推動著第三方電子支付生態系統的形成。
2．1消費者
在這個生態系統，中，消費者是支付工：具的被動接受者和使用者，同時又是，第三方電子支付發展重要推動者。我國有著近3億的互聯網用戶和6.6億的手機用戶，他們是第三方電子支付業的潛在消費群；同時他們又是商戶和金融機構的直接客戶，是商戶資源的重要組成部分。所以，消費者是這個生態系統中不可或缺的組成部分。第三方電子支付生態系統則給他們帶來所需的價值。
首先，消費者獲得了隨時隨地方便快捷的支付服務，其次，由于電子商務流程中物流和資金流并非同時進行，消費者擔心支付后拿不到所需的商品，他們需要有一個公正可信的第三方充當信用中介的角色，第三方電子支付平臺正好能滿足此項需求；再次，消費者在使用各種支付工具進行網上支付時，支付環節的設置各有不同，繁瑣復雜，增加了網上購物的成本，降低了網上購物的熱情。使用第三方電子支付平臺，通過統一的界面，解決不同銀行的網絡支付問題，大大提高了網上支付的易用性，擴大了網上支付的使用人群。
2．2商戶
商戶是生態系統中第三方電子支付的直接客戶，是電子支付服務的購買者，除了少數的大商戶外，絕大多數的商戶是中小型商戶，他們沒有自建支付平臺的能力，通常會選擇成本較低第三方電子支付平臺。
首先，直接與銀行合作建立支付網絡困難重重，銀行通常會對網上支付商戶的資格進行審核，對商戶的注冊資本，信用狀況，技術水平有苛刻要求，這些對于廣大的中小型商戶而言門檻太高；銀行出于對支付安全性的考慮會要求使用128位SSL專線聯接銀行與商戶網絡，而所需的高額費用需商戶自身承擔，這對商戶而言是很大的資金風險；即便是安全專線聯接成功，后續的網絡維護和安全管理費用也是不小的一筆開支，綜合以上因素，許多商戶意識到購買第三方電子支付平臺的支付服務，更有利于自身的發展。
其次，不同行業對電子支付的需求程度不同，傳統的實業行業，在支付方式上可以選擇貨到付款，實現收貨和支付的同步進行，他們對電子支付的依賴程度較低；還有一些新型的內容服務行業，如游戲點卡和電子刊物，交易的內容是信息化商品，非實物交易，無須物流，他們對電子支付的依賴度就要高得多。沒有電子支付的支持，這些行業的發展將受到極大的限制。
由于商戶對電子支付的需求，第三方電子支付市場因此形成，他們之間是彼此依存，彼此共生的，缺少了任意一方都會影響另一方生存。
2．3金融機構
金融機構涵蓋了銀行和其他的非銀行金融機構，它們是這個生態系統的重要參與者，擁有得天獨厚的優勢。
首先，各大銀行品牌優勢巨大，無論從信譽度還是知名度上都遠遠勝過現存的各個第三方電子支付機構。
其次，各大銀行客戶資源優勢巨大，銀行都擁有強大的儲戶資源。銀行的電子支付業務也是在這些儲戶資源的基礎上發展而成，是為儲戶帳戶提供的增值服務。
第三，銀行雄厚的資金支持、先進的系統和專業的管理團隊能為電子支付帶來完善的服務，搭建基礎的支付平臺，為第三方電子支付平臺提供統一的支付網關，而第三方電子支付平臺非金融機構地位尚未明確，還不具備金融功能，需要銀行提供資金結算服務。
由此可見，銀行在第三方電子支付生態圈中的地位是不可取代的，第三方電子支付服務實質上是銀行業務的延伸，第三方電子支付公司所從事的支付業務最后都要通過銀行的支付網關完成，由銀行來進行結算。各個第三方電子支付公司為了能夠在市場上站穩腳跟，也在積極尋求和銀行之間建立戰略合作關系，從銀行的合作中取得優惠的合作條件，獲得行業競爭優勢。
而銀行也十分重視與第三方電子支付平臺的合作，以求進一步穩固電子支付市場，特別是日益增長的中小企業的支付需求，據統計，我國中小企業數量已超過4200萬戶，占全國企業總數的99.8％，這一群體在全球電子商務平臺的興起下，成為電子支付市場中“長尾”。但對于銀行而言，這些零散的、小額的支付業務流程復雜，利潤低下，往往不愿意投入太多資源，而且銀行也無法對所有商戶進行交易真實性的判別，無法保證其安全性。第三方電子交易平臺在這兩方面都能與銀行互補，幫助銀行將業務擴展到更寬廣的領域，因此，隨著電子支付的發展，尋求和優秀第三方電子支付平臺合作已成為大多數銀行的共識。
隨著市場的進一步發展，網上支付進入成熟期，第三方電子支付的市場資格、經營范圍的確認，與銀行之間的市場分工趨于明確，兩者呈現良性的競合關系。
2．4第三方電子支付平臺
第三方電子支付平臺通過與銀行合作，以銀行的支付結算功能為基礎向政府、企業和個人提供個性化的支付清算與增值業務，在第三方電子支付生態系統中，它充當著各方資源的整合者的角色，運用適當的商業模式，將消費者、商戶和金融機構聯接在一起，促進各方進行交易，最大程度的實現各方利益。
對消費者而言，第三方電子支付平臺能為他們帶來安全便捷的支付服務，相比各大銀行提供的網銀服務，第三方電子支付平臺的產品和服務更細致更個性化更創新。比如扣款時開設短信通知業務，手機銀行卡充值語音和短信提醒、銀行卡包月扣款等業務。在B2C，C2C中，第三方電子支付平臺還能充當信用中介的角色，消費者可以從商家選擇合作的第三方電子支付平臺來側面判斷商戶的可信度。
對大多數開展電子商務的商戶而言，第三方電子支付平臺能夠降低商戶與銀行直接連接的成本，避免與多家銀行相連的麻煩，增強自身的成本優勢，提高運營效率，第三方電子支付平臺的個性化服務還能幫助商戶創新商業模式，定制個性化支付結算服務，提供如帳務管理、數據分析、數據挖掘等豐富的增值服務‘第三方電子支付平臺在交換電子支付信息的同時，還能保存商戶和消費者有效的交易電子信息，出現糾紛時可以作為仲裁證據，降低交易風險，
對銀行等金融機構而言，選擇與第三方電子支付公司合作能最經濟、最快速地占領市場，使其帳戶優勢最大限度地得以發揮，同時也能最大限度地滿足消費者和商戶的個性化需求，降低風險，銀行若要與我國眾多的中小企業一一協商手續，開通接口，定期結算得話需要龐大的市場開發成本，而與集成了眾多商戶的第三方電子支付平臺合作，則大大降低這筆不菲的市場開發費用，與第三方電子支付平臺的合作還能激發銀行賬戶的活躍度，促進交易，增加增值業務的收入。
總之，第三方電子支付平臺將各金融機構的網銀系統進行整合，一方面促進銀行業務的開展，另一方面為銀行創收，實現了第三方電子支付平臺和金融機構的共贏。
2．5管理者
在第三方電子支付生態系統中，管理者包括政府機構、管理機構以及代表消費者和供應商的協會和標準。他在生態系統中的一項重要工作就是要通過制度和標準的設立進行相應的監管，促進生態系統的良性發展。
我國在監管環境構建方面做出了不懈努力，《中華人民共和國電子簽名法》和《電子支付指引》的頒布，為我國電子支付發展提供了法律保障，央行將于2009年初正式出臺《支付清算組織管理辦法》，同時發放首批的10張第三方電子支付牌照，將對第三方電子支付行業進行嚴格規范。
3結論
隨著政策環境的不斷完善，行業、企業對第三方電子支付的高度重視，以及第三方電子支付盈利模式的日漸成熟，我國的第三方電子支付業呈現良好的發展勢頭。在這個新環境下，第三方電子支付平臺在商戶和銀行之間起到統一接人，創新服務，降低風險等作用，為商戶開展電子商務服務和其他增值服務提供了支持。它有效地保障了交易各方的利益，為整個交易的順利進行提供了有力的支持，消費者、商戶、金融機構和第三方電子支付平臺都積極思考自身的應對策略，促進第三方電子支付生態系統形成和構建，形成系統之間的良性競爭。
電子支付的特點范文5
網上銀行電子支付概述
所謂電子支付(electronicpayment)，是指以電子計算機及其網絡為手段，將負載有特定信息的電子數據取代傳統的支付工具用于資金流轉，并具有實時支付效力的一種支付方式。
電子支付的實現方式有三種。
一為信用卡支付。該方式可以在現實世界和網絡世界中使用，在因特網上使用時，它可以在各個銀行相互認可的前提下，在不同銀行之間進行資金的流轉，因而能夠更為快捷地實現電子支付，是電干支付中最常用的方法之一。
二為電干貨幣。電子貨幣是以電子計算機及其網絡進行儲存、支付和流通的一種非現金流通的貨幣，具有支付適立性強、變通性好、交易成本低廉等特點，是電子支付最為重要的載體。
三為電子支票。電子支票是指將傳統支票改變為帶有數字簽名的電子報文，或利用其他電子數據代替傳統支票的全部信息。電子支票借鑒紙張支票轉移支付的優點，利用電子數據傳遞將錢款從一個賬戶轉移到另一個賬戶。用電子支票支付，能夠節約人力物力成本，而且銀行還能通過網絡銀行為參與電子商務的客戶提供標準化的資金信息。因此，電子支票日益成為高效的電子支付手段。
現階段我國網上銀行電子支付存在的法律問題
(一)我國的電子支付法律體系和法律環境不完備。
電子貨幣的使用可能帶來多種風險。比如，貨幣使用者因為電子貨幣所具有的匿名性和不可追蹤性，在丟失電子貨幣后無法掛失止付；電子貨幣的發行者在破產或發生危機時，其發行的電子貨幣也會產生信用危機；違法犯罪帶來的安全風險、電子貨幣本身存在的技術風險等。
目前，我國對電子貨幣的法律地位還未充分明確，包括電子票據、電子現金和銀行卡等多種形式的電子貨幣的相關法律還不完善，電子貨幣的發行和監管也還需探討。雖然我國目前禁止除中國人民銀行之外的企業和機構發行電子貨幣，但由于電子貨幣本身的定義和地位尚不明確，使得很多現實情況難以被認定和規范。這些法律方面的欠缺阻礙了我國網上銀行電子支付業務的發展。
(二)網上現金與票據清算規則不明晰。
我國傳統的法律體系中關于現金與票據清算的規則并不能完全適宜網上支付，支付損害的認定及其賠償范圍及責任在我國也尚無相應的法律規定。在我國現有的(調整后的)有關銀行卡用以網上支付的法律中，沒有區分經過授權的支付和未經授權的支付，持卡人必須自己承擔未經其授權的電子支付的損失。比如對掛失前因卡及密碼丟失造成的損失，由持卡人自行全部承擔。
同時，我國的現行法律對消費者的利益考慮不是很多，對于保護消費者與鼓勵高新技術發展兩者之間的平衡也把握得不是很好。因為網絡支付技術及其相關技術仍然屬于比較新的技術，在對技術的把握上服務提供者、銀行、認證機構等具有一定的優勢，而普通企業和消費者在支付命令出現錯誤時很難證明過錯是由誰導致的。而新興技術本身具有風險性，如果讓技術的提供和推廣者完全承擔由于這些未知的風險因素導致的責任，也會影響目前網上支付的發展和推廣。在這個兩難境地中，我國法律的制定者傾向于鼓勵新技術的應用，即對銀行等技術提供和推廣者課以較少的舉證責任，這樣必然就會對消費者的利益保障不夠。在這一方面，國外尤其是美國的法律規定值得我們借鑒。
(三)我國法律對于網上銀行和認證機構的監管還很不夠。
目前，有關權威部門亟需對網上銀行和認證機構作出一系列的規定、規范，并進行有效的監管，包括其經營條件、信譽、實力和擔保能力，市場準入與退出機制，業務范圍、業務開發與報批，安全技術與標準，軟硬件支持系統的可靠性、安全性，管理人員素質和管理制度以及安全程序等?！峨娮雍灻ā冯m然規定了一些認證機構監管方面的內容，但仍不夠具體，對安全流程、認證服務、統一標準、實現交叉認證、細化電子認證，以及政府和企業在法律實施中應該充當什么樣的角色等，缺乏詳細的規定和描述。
應對網上銀行電子支付相關問題的法律對策
從法律的角度應對網上銀行電子支付存在的問題，目前可主要采取如下幾種方法。
(一)完善電子支付的法律體系。
面對電子商務的浪潮，法律明顯表現出了滯后性，這從客觀上制約了電子支付業務的迅速開展。國家應組織力量進行相關的法律研究，制定新的法律以填補空白點，修改與之沖突的舊法律條文以適應新情況。例如，修訂《票據法》已是當務之急。因為我國《票據法》的嚴格規定已經阻礙了電子商務的發展以及網上支付的進行，承認電子文本的效力，承認電子簽名的合法性是必需明確的。
(二)統一電子支付的行業規范。
電子支付的發展不僅給傳統的支付方式帶來了強有力的沖擊，同時也給金融業帶來了“重新洗牌”的極大機遇和挑戰。面對新的情況，我國金融機構要加緊發展電子支付業務，吸收融合先進的國際規范與慣例，制定符合中國國情的統一的網上支付標準和規范，以減少支付標準不一樣帶來的風險；同時必須兼顧消費者的利益，在制定規范的過程中切實為消費者考慮。
(三)加強對電子支付的法律監管。
在加快制定電子貨幣流通法規的基礎上，對于金融機構的監管，主要是從兩方面進行。一方面，要通過對其進入和退出金融市場進行審核，確保只有具有良好信用度和雄厚資金實力的機構才能進入電子支付系統，以防網絡欺詐；另一方面，要加大對金融機構電子貨幣的發行資格、電子貨幣流通過程中安全支付標準的審查和監督，重視對電子貨幣風險系統控制的監管。
(四)加強電子支付的安全保障。
電子支付的特點范文6
[關鍵詞]經濟效果傳播效果電子支付
1994年10月，美國《熱線雜志》站點賣出了全球第一個網絡廣告，開創了互聯網廣告的新時代，也標志著數字媒體開始成型。今天，大大小小的網站上都掛上了各種網絡廣告。2005年全球因特網上的廣告支出已達到147億美元，2006年中國網絡廣告市場規模將達到46億元；至2010年，中國網絡廣告市場規模預計將達到157億元。
網絡廣告效果的測定，不僅能對企業前期的廣告做出客觀的評價，而且對企業今后的廣告活動，能起到有效的指導作用。它對于提高企業的廣告效益，不論是宏觀的經濟效益或是微觀的經濟效益，都是十分重要的。
一、網絡廣告效果評估的含義和意義
1.網絡廣告效果評估
網絡廣告效果是指通過廣告調查、廣告策劃、廣告創意和制作、廣告和實施等網絡廣告活動，對廣告主、消費者,以及社會所產生的效益和作用。
按廣告效果內容分類網絡廣告效果可分為經濟效果和傳播效果。本文正是以這兩個為基準進行效果評估的。
（1）網絡廣告的經濟效果。網絡廣告的經濟效果是指廣告活動在促進產品、勞務銷售，增加企業利潤等方面的作用。網絡廣告的經濟效果是廣告活動的最基本、最重要的效果，也成為網絡廣告的直接效果。
（2）網絡廣告的傳播效果。網絡廣告的傳播效果是指廣告活動在消費者心理上的引起反應的作用。廣告的傳播效果是一種內在的具有長遠影響的效果，也成為網絡廣告的間接效果。
2.網絡廣告效果評估的意義
（1）有利于完善廣告計劃。通過網絡廣告效果的評估，可以檢驗原來預定的廣告目標是否正確，網絡廣告形式是否運用得當，廣告時間和網站的選擇是否合適，廣告費用的投入是否經濟合理等等。從而可以提高制定網絡廣告活動計劃的水平，爭取更好的廣告效益。
（2）有利于提高廣告水平。通過收集消費者對廣告的接受程度，鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否針對消費者的心理，廣告創意是否吸引人，是否能起到良好的效果，從而可以改進廣告設計，制作出更好的廣告作品。
（3）有利于促進廣告業務的發展。由于網絡廣告效果評估能客觀地肯定廣告所取得的效益，可以增強廣告主的信心，使廣告企業更精心地安排廣告預算，而廣告公司也容易爭取廣告客戶，從而促進廣告業務的發展。
二、常用的網絡廣告效果評估方法
1.網絡廣告經濟效果評估的內容及指標
網絡廣告的最終目的是促成產品的銷售，廣告主最關注的是由于網絡廣告的影響而得到的收益。收益是廣告收入與廣告成本兩者之差，網絡廣告經濟效果評估的內容及指標主要包括網絡廣告收入和網絡廣告成本。
（1）網絡廣告收入（Income）。網絡廣告收入就是指消費者受網絡廣告刊登的影響產生購買而給廣告主帶來的銷售收入。
（2）網絡廣告成本（Cost）。目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式:①千人印象成本（CostPerMille）。千人印象成本是指網絡廣告所產生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數為依據。②每點擊成本（CostPerClick）。所謂每點擊成本就是點擊某網絡廣告1次廣告主所付出的成本。③每行動成本（CostPerAction）。所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。
CPM是目前應用最廣，也是使用起來最簡單的指標。其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。CPC也是目前常用的指標，在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。由于CPM和CPC兩個指標都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標。CPA指標對于廣告主最有借鑒意義，因為網絡廣告的最終目的就是促進產品的銷售，這是通過消費者的行動來實現的。
2．網絡廣告效果評估基本方法
（1）通過服務器端統計訪問人數評估;
（2）通過查看客戶反饋量評估;
（3）通過廣告評估機構評估;
（4）通過網絡廣告效果評估軟件評估。
三、電子支付評估網絡廣告經濟效果
1.電子支付的概念
電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付和資金轉移的行為。
電子支付從基本形態上看是電子數據的流動，它以金融專用網絡偽基礎，通過計算機網絡系統傳輸電子信息來實現支付。電子支付的類型按電子支付指令發起方式分為網上支付、電話支付、移動支付、銷售點終端交易、自動柜員機交易和其他電子支付。按照支付指令的傳輸渠道電子支付可以分為卡基支付、因特網支付和移動支付。
2.電子支付工具
電子支付系統中使用的支付工具可以分為以下三大類：
（1）銀行卡電子支付工具，主要包括信用卡和借記卡；
（2）電子現金支付工具，如Mondex、NetCash等；
（3）電子票據支付工具，如電子支票等。
3.電子支付評估網絡廣告經濟效果的原理
電子支付評估模型
網絡廣告引起的購物過程
（1）無效果階段。顧客可能被網絡廣告的廣告詞、畫面或者是其他因素吸引進入產品頁面，但并未對所宣傳的產品產生興趣，于是離開。這個階段可視為廣告失效，并未對顧客產生任何效果。
（2）傳播效果階段。顧客對產品產生了興趣，于是瀏覽該產品。但可能因為諸多因素，顧客仍然會離開，不選擇購買產品，但其對產品已經有了一定了解，留下印象。如果顧客對產品感興趣，便會有購買欲望，當顧客下訂單，選擇支付方式，便完成購買。但這個階段并不代表顧客已經完全確定購買商品，存在許多因素使得顧客改變購買計劃，取消支付，那么網絡廣告的經濟效果并未實現，實現的是網絡廣告的傳播效果。這樣的潛在用戶可能會有再次購買行為，產品的特性已經印在他們的腦海中。
（3）經濟效果階段。處于該階段的顧客已經完成支付過程，即不會出現退貨或者未支付貨款行為。電子支付的完成，標志著網絡廣告經濟效果的完全實現。因存在安全隱患問題，許多顧客會選擇線下支付，選擇線下支付的顧客在完成確認訂單后視為經濟效果實現，因為商家在收到線下付款后便會確認訂單，然后發貨。
第三個階段的完成，說明了網絡廣告為企業直接帶來了經濟效益，以電子支付完成為評估點，每完成一個，說明網絡廣告該次點擊是有效的。在支付系統中設置一個計數器，來統計完成電子支付的次數N，確認訂單數為M（等于電子支付次數N和非電子支付次數M－N之和），商品價格x，每次購買量y。在確認訂單處設置開關n，當n＝1時，表示支付完成；當n＝0時，表示未完成支付。在電子支付處設置開關s，當s＝1時，表示選擇電子支付；當s＝0時，表示選擇線下支付，s取值的前提是n＝1。Nsx∑y稱為純電子支付經濟效果，記為NE＝Nsx∑y；（1－s）（M－N）x∑y稱為非電子支付經濟效果，記為E＝（1－s）（M－N）x∑y。那么網絡廣告實現的最終經濟效果為：n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y],記為B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E。
例如，一位顧客某一次點擊網絡廣告并完成購買，那么n＝1，若選擇電子支付，那么s＝1，所購商品單價為10元，一共購買了5件，那么網絡廣告實現的最終經濟效果就是純電子支付經濟效果，因為（1－s）＝0，那么，s＝1，x=10，y＝5，N＝1
NE＝Nsx∑y＝1×1×10×5＝50
若該顧客選擇線下支付，則，s＝0，x＝10，y＝5，M－N＝1－0＝1
E＝（1－s）（M－N）x∑y＝（1－0）（1－0）×10×5＝50
兩次所得結果雖然相同，但是所包含的意義不同，第一次是電子支付經濟效果為50，第二次為非電子支付經濟效果為50，那么為什么網絡廣告實現的最終經濟效果為兩者之和E+NE，仍是50。因為我們計算的只是一次購買行為，選擇了電子支付，NE就為0，選擇線下支付，E就為0，因為一個人一次不可能又選擇電子支付又選擇線下支付，所以選擇電子支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝NE＋0，選擇線下支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝0＋E。再來看個例子，某商品在一個月內的購買情況如下:
被確認訂單購買了10次，即M＝10，其中有6次選擇電子支付，即N＝6，那么M－N＝10－6＝4，該商品單價x＝10，在6次電子支付中，每次購買的數量為5,3,6,7,1,4，即y1=5,3,6,7,1,4，另外4次線下購買中，每次購買的數量為2,4,9,1，即y2=2,4,9,1。
則，
記住，單位可不是元，因為效果并不是效益。這里的幾個結果所反映的是網絡廣告到底產生多少經濟效果，而網絡廣告的傳播效果是無法精確計算，例如每個人對產品的記憶程度是不同的，或者是偏好有所不同，導致廣告對其影響程度會有很大差異。
四、電子支付評估網絡廣告經濟效果模型的利弊
1.直接反映出網絡廣告帶來的經濟效果
本模型的根本目的就是估算網絡廣告的經濟效果，因為對經濟效果的評估是網絡廣告效果評估最主要也是最根本的目的。對經濟效果的科學估算，可以為企業對網絡廣告的實施效果提供分析基礎，企業可以根據評估結果，分析網絡廣告存在的問題，及時改進，不僅可以為企業減少不必要的損失，也可以為其他網絡廣告提供有用的參考數據。
2.與電子支付相結合，完全的電子化是未來發展必然趨勢
電子支付已經成為網上購物一種必不可少的支付手段，方便快捷的特點使得電子支付替代線下支付成為可能，但電子支付存在的各種不安全因素也制約著電子支付的普及進度，也就會影響本模型的使用。但隨著網絡安全性地提高，電子支付趨勢勢不可擋。
3.將網絡廣告經濟效果和傳播效果基本分開，有利于評估直接經濟效果
網絡廣告的經濟效果和傳播效果是很難完全分開的，因為廣告對人們心理造成的影響會導致購買行為，但也會慢慢消失。如果顧客一次點進就完成購買，這樣評估便容易許多了。本模型利用電子支付完成確認訂單就增加一次經濟效果評估系數N，可以很清晰的將傳播效果和經濟效果分開。
4.以技術手段進行評估，排除人為因素對評估效果的影響
因為評估的采集和計算都是由計算機完成，因此可以排除很多人為造假因素。技術手段進行評估更為科學、準確，并且評估結果能夠用數據來表示。
5.模型簡單，不能完全反映出例外情況
模型構造還不夠完善，只是簡單的總體評估。支付模式本身也存在很多不同的形式，所以例外情況不可排除。
6.參數數值存在缺點，不適合過大數據的計算
參數的設置對于小數額的評價極為有利，但是網絡廣告經濟效果的數字評估結果往往是巨大的數額，這樣對計算和顯示都存在不利，也就會失去評估的意義。在公式參數的選取和效果的計算上，應更科學準確。
7.線下支付很難統計，為評估模型帶來新挑戰
