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傳統媒體存在的問題范文1
關鍵詞 內科醫學；臨床醫學；多媒體教學
中圖分類號：G642.4 文獻標識碼：B
文章編號：1671-489X（2015）22-0142-02
內科醫學在臨床醫學中占據特殊位置，是涉及多門類的學科，也是臨床教學的重要組成部分，其教學效果的好壞直接關系著醫學專業人才的培養，對于學生專業理論知識和實際操作技能的培訓和發展都具有重要影響。正因為如此，近年來內科醫學教學獲得長足發展，但也面臨一些困境亟待解決。因內科醫學教學內容較多，且晦澀難懂，加之學生對該學科認識不準確，就導致教學過程中勢必會出現許多問題，也因此嚴重影響學生的學習熱情，不利于激發求知、探索欲，更難實現良好的教學效果。隨著現代多媒體教學手段在內科教學中的應用，使傳統的內科教學工作得到改觀，并對解決傳統內科教學中存在的問題提供了有利幫助，推動內科教學水平的提升。
1 內科醫學教學中存在的具體問題
教學理念嚴重落后，不能緊跟新形勢發展 傳統的內科醫學教學模式中仍然以教師為中心，課堂教學是以教師為主導的，教師教，學生被動接受。在這樣的教學模式束縛下，許多教師并沒有深刻理解、認識內科醫學的教學本質和目標，大多以教材知識為依準，過分強調理論教學的重要性，而對于實踐課程則是單方面認為只要掌握基本的問診、換藥、打針、輸液等基礎性的實踐護理知識即可，并沒有深度挖掘內科醫學更為精深理論和實踐知識。這樣勢必會導致學生不能接觸和學習到內科醫學之中相互關聯的科目之間更為深奧的知識，影響知識獲取的全面性和多樣性。同時，傳統的教學模式也嚴重忽視了學生學習的內在需求，欠缺針對學生個性發展、學習能力的因材施教，嚴重阻礙對于素質良好的醫學專業人才的培養。
學生思想不端正，不利于教學的順利開展 內科醫學有其自身的特殊性，容易讓該專業的學生產生害羞、膽怯的心理，需要特別關注學生自我調節能力的培養。但是部分學生沒有做好心理準備，欠缺對內科醫學的深度了解和認識，而且缺乏與教師、同學和朋友的交流，致使心理壓力和心理負荷比較嚴重，無法全身心投入到內科醫學的學習、研究過程中。加之醫學本身晦澀、難懂，更是導致學生的主觀思想認識不清，學習的積極性、主動性不高，容易產生厭倦的心理狀態，甚至產生厭煩的心理狀態。在這種消極、負面情緒影響下，部分學生選擇混日子，得過且過，對于知識不求甚解，自身潛能不能有效發揮。同時，這也間接削弱了教師教學的熱情，不利于內科醫學教學的順利開展。
教學內容偏重理論，忽視實踐教學 內科醫學教學的根本目的在于臨床實踐，其培養的是應用型和實踐型人才，這取決于教學內容的合理安排。就目前的內科醫學教學內容實踐來看，由于醫生本身知識不健全、實踐技能不強所導致的醫療事故時有發生，無疑給內科醫學的教學敲響了警鐘，更是引發教育者對內科醫學教學內容的合理性深思。在當前的內科醫學教學中，教師過分肯定了理論知識的重要性，而在課堂教學時間的限制下，不可能將更多的課時分給內科醫學實踐知識的模擬、訓練。由于現代多媒體教學手段在內科醫學教學中應用范圍狹小，導致學生難以熟練掌握臨床實踐的技能和技巧，對于學生未來的臨床實際操作和醫學生涯都有直接影響，也凸顯了教學內容整合發展的必要性和緊迫性。
2 多媒體教學對內科醫學教學的優化
多媒體教學有助于發揮學生積極性、主動性 針對內科醫學教學中教學理念過于傳統的發展現狀，內科醫學教學要想獲得長足發展就必須緊跟新形勢發展，利用新的教學技術。多媒體教學的應用可以將學生作為教學的主體，從學生的知識需求出發，注重發揮學生的積極性和主動性，針對不同學生的具體個性和學習、接受能力，合理制訂教學計劃，以啟發式的教學模式促進學生去主動探索、學習和思考醫學知識，并以此為指導進行實踐模擬操作，從而幫助學生實現由理論知識到臨床實踐操作的良好轉換。
多媒體教學可以幫助學生端正態度，提升溝通能力 內科專業的學生在學習時較易受到社會意識形態的影響，容易對學習內容認識不清，甚至產生抵觸情緒。這迫切需要端正學生態度，提升學生的思想認識。在內科醫學教學中，不僅要加強知識和技能的培養，更首要的任務就是加深對學生的心理教育，向學生講述內科醫學的重要性和醫生職業的神圣性，打消社會對于學生的誤導。在進行內科教學的過程中，可以利用多媒體教學技術，將學生帶入實際工作中去，去親身體驗真實的工作環境，教師在旁予以指導和啟發，在潛移默化中進行內科醫學的滲透，讓學生產生獲取知識的向往，改變學生以往對內科醫學的片面思想認識，以此來促進內科醫學教學的順利進行。
同時，內科醫學教育的本質在于應用，其最終是要與患者進行交流、溝通的。現代多媒體教學輔助手段可以在教學中加強學生溝通能力的訓練，鼓勵學生多與教師和同學交流，在日常生活中循序漸進地培養溝通和表達能力，以此為今后臨床問診、病情闡述等臨床實踐打下良好的基礎。在教學過程中利用多媒體教學手段，創造真實的情境氛圍，給學生提供接觸患者的機會，在與不同的患者交往中掌握溝通的技巧，從而有效提升臨床實踐能力。
多媒體的應用可以促進教學資源整合，推動教學工作科學化 內科醫學教學的根本目的在于幫助學生從理論知識轉向臨床實踐，由于在教學中涉及的教學內容比較豐富、復雜并且各成體系，無法全部囊括，因此應變革傳統課程體系，整合教學資源，取其精華，去其糟粕，構建一個完善的、科學的、系統的課程體系，保證培養出來的學生在理論知識和臨床實踐技能方面都表現出良好的專業素養。因此，在教學過程中如何處理好理論教學與實踐教學顯得尤為重要。多媒體教學手段在內科教學中的應用，可以對教學資源進行科學整合，在進行內科教學的過程中將理論教學工作與實踐教學工作緊密結合。這樣在教學的過程中不僅可以將最新的內科研究成果貫穿到的教學環節中，還可以對實踐知識進行延伸，建立起綜合性較強的內科課程體系。
3 結語
內科醫學教學是培養學生從理論知識學習向臨床實踐過渡的橋梁，是培養專業的、高素質醫學人才的關鍵所在，其教學目標不單純是理論知識的傳授，更強調對于學生獨立的臨床實踐能力的培養。多媒體教學手段在內科教學中的應用，不僅可以幫助解決傳統內科教學中的不足，同時能夠使教師在教學過程中將理論教學與實踐教學結合起來，并發揮學生的主動性、積極性，對于提高內科教學的教學質量起到很大的推動作用。
參考文獻
[1]李文，帕孜來提.心內科護理教學存在的問題及相關對策[J].中西醫結合心血管病電子雜志，2015（1）：141，143.
傳統媒體存在的問題范文2
（中國傳媒大學北京 100024）
【摘要】每一次技術的變革都會創造一個新的時代，而3G移動技術的出現帶動了手機媒體產業的發展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發展過程中遇到的問題以及發展的趨勢，并提出合理化的建議。
關鍵詞 手機媒體；媒體融合；發展趨勢
一、手機媒體概述
手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經過長期的發展，已經具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現，手機發明了手機報；隨著彩信的出現，手機植入了廣播技術；隨著視頻的出現，手機發展了手機視頻：而現在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。
二、手機媒體的發展現狀
手機媒體作為新興移動媒體，發展迅猛。曾有業內人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統媒體，甚至使傳統媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統媒體消亡，反而會與傳統媒體優劣互補，融合發展。不可否認，傳統媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發展才是科學之舉。
（一）手機媒體與傳媒媒體的差異
從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務，可以說傳統媒體、互聯網媒體再加上手機媒體已經覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業。
“傳統媒體依靠龐大的傳播網絡、權威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領域占據著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統媒體有自己的獨特性，并且經過長期的發展，傳統媒體的信息內容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。
手機媒體雖然發展迅速，但手機的內容在很大程度上來源于互聯網，伴隨著移動應用軟件的大量開發，手機媒體的信息可謂是繁冗復雜，無法統一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應用加速了媒體信息的碎片化效應，促使媒體的內容趨于同質化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發展。
（二）手機媒體與傳統媒體的融合
近年來，“手機媒體不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化。”目前，手機媒體與傳統媒體融合的具體表現形式主義有以下幾種。
1．手機報紙
傳統的報業受到網絡新媒體技術的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內容已經無法滿足他們的心理需求，創新的閱讀方式和成熟的技術手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統報業不會消亡，數字化時代，傳統報紙可以借鑒網絡媒體和手機媒體的數字化傳播方式，發揮自己在內容和營銷方面的優勢，加快傳統報業的媒體化轉型。
2．手機廣播
訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯網以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網的掌控下只能進行單向傳播。而現在，依托“三網融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯系緊密，推動了廣播業的快速發展。
3．手機電視
電視媒體與手機的融合是媒介融合發展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性”③，其發展的潛力之大，已經受到了傳統電視行業極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。
三、手機媒體的發展趨勢
隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發展空間巨大。然而，處于發展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發展不完善等重要問題。
（一）手機媒體面臨的問題
多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網絡體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯網技術，手機媒體可以與網絡媒體進行融合，發展成為移動的PC。
盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經濟基礎好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯網和傳統媒體，這導致媒體信息大同小異，媒體內容缺乏創意，導致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質性的變化。
（二）手機媒體的發展趨勢
雖然手機媒體發展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應當憑借自己獨特的優勢總結營銷策略，以期更好的帶動媒體產業的發展。
1．發展手機廣告營銷模式
一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應當與通信運營商、內容服務商和技術平臺做好溝通，以互利共贏的方式發展自身的媒體產業鏈。在整合資源的同時，明確自身產業鏈的每個環節，為用戶和廣告主做好服務?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應，必須減少不必要的中間環節，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發揮手機媒體的傳播功能。”
2．挖掘手機媒體潛在的價值
近兩年，移動APP發展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業模式，通過建立品牌價值導向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業化發展，將會掀起一場新的營銷革命。
3．增強手機媒體終端功能
手機媒體之所以受到廣大網民的歡迎，是因為手機實現了移動性和便攜性的特點。移動是手機區別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯網的網絡已經覆蓋了大江南北，然而移動通訊數據服務并非如此，偏遠地區仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現了作為信息獲取工具的價值。
傳統媒體存在的問題范文3
一
在互聯網的世界里，信息傳播本身就是全媒體的，無須人為融合，媒體融合概念易趨于大雜燴。媒體融合最早是由美國馬薩諸塞理工大學伊契爾?索勒?普爾教授提出的。1983年他在《自由的科技》一書中闡釋了這一概念，他強調立足于傳播形態融合的各種媒體呈現多功能一體化的信息傳播趨勢。
在我國，媒體融合意味著把傳統媒體與新媒體的傳播通道有效結合起來，這種結合是我國自從實施媒體融合戰略以來所努力的目標。從表面上，新舊媒體結合的案例倒也不少，如在采訪重大事件中，電臺、電視臺、報紙、網站等聯合制作原生態的內容產品，并進行共同消費。但是，巨大的投入帶來的不過是不同技術下內容的復制，并沒有真正實現資源共享，關鍵是并沒有從融合之處衍生更加豐富的信息產品，也沒有形成信息傳輸通道的多元化綜合傳播模式。
如果從媒體融合的進度來看，國內的媒體融合似乎還沒有真正開始。根據美國西北大學瑞奇?高登教授的看法，媒體融合大概可以分為五種類型即五種層次，這是他根據2003年美國當時存在的五種媒體融合形態歸納出的，即新聞表達融合、信息采集融合、結構性融合、策略性融合、所有權融合。按照這一歸納，我國傳媒領域更多玩的是媒體融合的表面游戲，其進度還停留在最低層次即新聞表達融合這一層次。
其實，媒體融合是傳統媒體的一種危機意識，在現實的商業競爭中，媒體融合成為傳統媒體未來生存的希望與發展方向。新媒體日益普及，越來越多的傳統紙媒面臨生存的危機。在這種形勢下，傳統媒體把希望寄托于新媒體的運用，越來越多的傳統媒體進行數字化轉型。除了網站之外，新華社、人民日報等各大媒體相繼推出了自己的微博、微信與客戶端。在一定意義上，筆者認為媒體融合是傳統媒體自我革新的愿望。
二
當下，媒體融合背景下的傳統媒體轉型，至少需要認識到以下現實，在以下三個方面選擇創新，或將有所突破。
第一，大數據的挑戰與運用。在未來，大數據將成為數字媒體的最大亮點，或者說當前大數據正在成為移動互聯網時代的典型運用。而對大數據的挖掘和整理，相對于新媒體而言，這是傳統媒體的短板，因此將成為傳統媒體轉型需要渡過的最大難關。
第二，信息的即時傳播。隨著網絡門戶、博客、微博等新媒體陸續誕生，信息消費變得越來越即時化，而即時傳播是傳統媒體的致命弱點。
第三，創新的媒體資源整合。媒體所擁有的資源，通常是一種多元化的組合形態，主要有信息資源、環境資源、媒體資源與受眾資源，只有把這些加以整合并進行創新，探索出經得起時間考驗的作品，媒體融合才是有意義的。
以上三個方面，既是傳統媒體的短板，也是傳統媒體所需要面對的挑戰與機遇，毫無疑問這恰恰是新媒體的優勢。如果在這三個方面無限制和盲目增加投入，傳統媒體無疑是在與時間賽跑，總歸是跑不過的。在互聯網世界里，人們或者應該意識到的是，如果都像澎湃那樣或者只是像澎湃那樣，傳統媒體的新媒體轉型之路或將更為艱難。因此，傳統媒體需要反思的是，除了像澎湃新聞那樣的道路，傳統媒體還可以做什么？在雷納?班納姆所說的機器時代里（按他的推算，現在應該是第五機器時代了，即信息時代），凡是技術問題都不是根本問題，關鍵在于其創新及其運用，傳統媒體現在需要尋找的是其創新之路。
媒體融合已倡導十多年，但對新媒體發展而言，十年不過彈指一揮間。新媒體不但永遠在發展變化，而且這種變化常常讓人感到驚心動魄。微博來了，但微博很快便告一段落，因為微信讓用戶的體驗更加波瀾壯闊。同樣的道理，澎湃來了，也許很快被互聯網大潮所淹沒。
傳統媒體存在的問題范文4
摘 要：當今時代，隨著信息技術和網絡技術的發展，媒體也從傳統媒體向新媒體發生了轉變。傳統媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時，也逐漸開始與新媒體發生融合。但是，就現狀情況來看，傳統媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境進行了探討，希望有助于促進我國傳統媒體與新媒體的融合發展。
關鍵詞：傳統媒體 新媒體 媒體融合 現狀 困境
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02
新媒體是基于現代信息技術和網絡技術等形成的一種新興媒體，是現代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統媒體，卻又與傳統媒體互相依托。在現代媒體的發展過程中，傳統媒體與新媒體正逐漸發生融合。
1 傳統媒體與新媒體各自的特征和優勢
1.1 傳統媒體的特征和優勢
傳統媒體是具有固定的模式、組織機構以及管理規章制度的。傳統媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統媒體的形成和發展歷史悠久，存在時間較長，所以已經建設起了龐大、專業的隊伍。
1.2 新媒體的特征和優勢
新媒體在發展中，以其獨特的特點和優勢改變了整個媒體行業，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術，如信息技術、網絡技術等的推動下，所形成的一種新興媒體形態。新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯網、無線網、衛星等渠道來提供信息服務的傳播形態，或者說，一切區別于傳統報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統媒體一般需要經過層層審核和后期制作后才能夠將信息傳播出去，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網絡等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。
2 傳統媒體與新媒體融合的現狀
2.1 媒體融合程度不斷加深
現如今，隨著網絡的發展，傳統媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現共享，很多傳統媒體上的新聞信息也同時出現在了新媒體上面，相應的，傳統媒體的刊登內容也越來越跟得上網絡“潮流”。這一現象，是傳統媒體與新媒體融合發展的一大重要體現，代表著傳統媒體與新媒體已經打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創建網絡新聞平臺，將新聞內容與網絡同步。再者，各種社會組織和政府機構等，亦都紛紛開設了官方網站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網絡平臺和新媒體來擴大公共事務的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發展。
2.2 全媒體時代已經到來
當今時代，隨著傳統媒體與新媒體的融合發展，全媒體時代已經到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統媒體與新媒體二者的優勢得以充分發揮，促進了二者的優勢互補。具體來說，傳統媒體的優勢在于采編資源豐富、信息權威性高，新媒體的優勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結合，可充分發揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現今媒體行業從業人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數碼終端上傳信息至新媒體的工作。
3 傳統媒體與新媒體融合的困境
3.1 管理體制不完善
傳統媒體經過幾十年的發展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩定、不成熟的表現，這主要是由于整個新媒體行業目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學有力的法律法規來約束所導致的。可見，無論是傳統媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。
3.2 人員綜合素質較差
就現今情況來看，我國傳統的媒體人員雖然本專業技能過關，但對新媒體的了解卻比較有限，相關業務不夠熟練，無法滿足新媒體發展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數都是一些信息技術方面的人才，而非媒體專業人才，所以僅能夠滿足技術上的操作需求，對媒體行業的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質較高的、能夠同時滿足傳統媒體與新媒體工作要求的媒體行業人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發展。
3.3 缺乏有效的規劃
目前對于我國而言，傳統媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發展、嚴格約束、完善規劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發展規劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統媒體融合的過程中，難免會出現一些難以調解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統媒體與新媒體的融合發展。
4 傳統媒體與新媒體融合的有效途徑
4.1 轉變思想和觀念
傳統媒體與新媒體的融合對于媒體行業來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉變思想和觀念?，F代媒體行業人員必須要充分認識到新時代下媒體行業的發展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學習和創新，努力推動傳統媒體與新媒體的融合發展。
4.2 完善管理體制
新媒體的發展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網絡媒體上的新聞內容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創的傳統媒體內容更受人們關注。這種風氣給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網”活動，加大力度打擊侵權行為。
4.3 挖掘傳統媒體優勢
如今新媒體的優勢人所共睹，但并不意味著傳統媒體沒有優勢。若想促進傳統媒體與新媒體的融合，應當要大力挖掘傳統媒體優勢，例如傳統媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優勢，并將其有力地發揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統媒體一般具有品質和專業權威。
5 結語
綜上所述，在新時代下，傳統媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發展。
參考文獻
[1] 于海中.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].新媒體研究，2016（21）：94-95.
傳統媒體存在的問題范文5
中外全媒體建設發展歷程
全媒體是媒介融合的產物。從傳播形態上來定義，它是可以綜合運用多種表現形式，如文、圖、聲、光、電來全方位、立體地表現傳播內容，通過文字、聲音、圖像等傳播手段來傳播的一種新的傳輸形態。而隨著對全媒體研究的系統和深入、全媒體建設的不斷發展，業界對全媒體有了更加深刻和完整的定義。從產業結構的重組和發展的方面來看，全媒體不僅做到了將傳播內容和傳播載體進行整合和拓寬，更實現了傳播內容、產業模式、經營理念和運營模式的有效結合。
在國外，由于經濟環境、科學技術水平、媒介發展水平等皆處于領先地位，因此國外的跨媒體建設已進行得相對深入，甚至提高到產業層次。而我國的全媒體建設仍處于起步階段，直到2006年“全媒體”這個概念才在國家的文化發展戰略中出現。有了國家政策的引導，各大報業、廣播業紛紛試水，建立全媒體資源整合平臺、全媒體技術支持平臺等等，也取得了一定的成績。但如何在數字化背景下完成全媒體的科技建設，并實現由技術轉型向產業轉型的升級，仍然是一個重要且艱難的問題。本文將在后文中對筆者此方面的理解和設想作進一步闡釋。
全媒體建設的必要性
前文中提到，在數字化背景下進行全媒體建設是勢在必行的。
首先，對于傳統媒體而言，新媒體的迅速發展無疑讓傳統媒體成為大眾眼中的“夕陽產業”，相對于被稱作“朝陽產業”的新媒體而言，只能在夾縫間尋求生存。掌媒等各類終端媒體的出現，徹底代替了傳統媒體的作用及功能，受眾可以在手機上閱讀報紙，可以在ipad上瀏覽電子雜志，也可以隨時隨地聽荔枝FM等網絡廣播。這些數字化的媒體不僅可以涵蓋傳統媒體的內容，更具有了便攜性、多媒體性以及定制性，受眾可以依照自己的喜好，對接收的內容進行選擇。而相對于傳統的報刊而言，電子報刊的表現形式則更加多元化，它不僅可以實現文字、圖像、音樂和視頻的完美結合，還可以實現受眾與媒體、受眾與受眾之間的互動。在新媒體全面來襲的大趨勢下，傳統媒體只有尋求與新媒體的融合，才能挽救傳統媒體發展的頹勢，促進新媒體和傳統媒體的共同發展。
第二，對于受眾而言，進行數字化背景下的全媒體建設是滿足受眾需求的需要。受眾需求在媒體的進步和發展中一直占據著主導作用，扮演著不可忽視的重要角色。根據“使用與滿足”理論，人們接觸和使用媒體是基于一定的個人及社會需求，而正是這些需求使得受眾利用媒體進行一系列的社交等媒介使用活動。不同的性別、不同的年齡層次、不同的受教育水平的受眾對于媒體的需求都是不盡相同的。而隨著互聯網的逐漸普及、4G技術的不斷完善、手機功能的逐漸強大，受眾的需求也隨之不斷變化。首先，受眾在傳播過程中已不僅僅是作為“接受者”的角色而存在，而是具有了“傳播者”和“接受者”兩種角色；受眾不僅可以接受媒體傳播的信息，也可以自己作為信息的者。第二，受眾作為“消費者”的角色而存在，為自己接受的信息買單。第三，傳統媒體進入了“老齡化”時期，使用傳統媒體的受眾相對于使用新媒體的受眾年齡偏大，而年輕用戶對于媒介信息的接受則更偏向于碎片化和定制化。為了滿足更加多元化的受眾需求，全媒體的建設成為必然。
新媒體建設過程中可能出現的問題
全媒體建設，對于傳統媒體走出發展的冬天、進入全新的發展階段來說，具有重大的意義。這不僅需要我們有堅定的信念，將傳統媒體與新媒體完美地融合在一起，更需要我們能夠轉變發展思路，在實踐基礎上實現理論創新。從目前傳統媒體發展的現狀來看，要推進全媒體建設，需要解決的問題還有很多，只有切實解決這些存在的問題和不足，才能將全媒體的建設問題做到最好。這些問題主要體現在以下幾個方面：
一是輿論引導能力相對較弱。輿論導向至關重要，一旦方向出現問題，那么所有的工作都將走上錯誤的道路。因此，全媒體的建設過程中絕對不能出現方向錯誤的問題，傳統媒體和新媒體應當在傳播內容上和方向上都必須做好統一，都必須要當好喉舌、守好陣地，都必須要圍繞中心、服務大局。即使不同的媒介傳播的載體是不一樣的，但在傳播上的要求是統一的，出不得半點紕漏。除此之外，在目前的媒體競爭格局中，僅僅導向正確是明顯不夠的，我們還要在建設過程中堅持創新發展，提高輿論引導的水平。
二是人才隊伍的培養力度不足。無論是傳統媒體還是新媒體，其運營單位和企業都收納了很多專業人才，他們一直堅守在自己的崗位上，兢兢業業，對促進媒體的運行和發展起著重要的作用。但是，從總體上來看，人才的培養和隊伍的建設還是跟不上全媒體快速發展的需要，人才缺乏仍然是制約全媒體發展的重大問題。如果全媒體建設的人才不過關，就很容易在建設過程中引發出系列難以預料的問題，拖慢全媒體建設的進程。21世紀的競爭主要是技術和人才的競爭，要想做好全媒體建設，就必須培養出這方面的人才。
三是技術改造的迫切需要和設備投入力度的不足?？茖W技術是促進傳媒發展的關鍵因素。不管是傳統媒體還是新媒體的發展，都與科學技術的發展息息相關。要想做好全媒體的建設工作，就要求迅速跟進媒體領域最新的技術，通過吸收轉化，實現產業升級，促進媒體的不斷發展和完善。傳統媒體的投入一般都較高，在發展遭遇困境，廣告營收有限的前提下，要持續實現高投入是非常困難的，只能通過發展技術來完成。對于傳統媒體來講，一方面要通過技術發展與新媒體的融合擴大創收渠道，增加收入；另一方面要加快技術改革，縮小發展媒介的投入，壓縮開支，實行預算管理。全媒體建設給科技的發展提出了巨大的挑戰，但是我們也不能放棄，而應該以極大的信心和勇氣去面對，并通過科技為載體去解決問題。
關于解決全媒建設問題的建議
一是要加強自主研發能力，以科學技術的發展帶動媒介的融合和全媒體建設。全媒體的業務運營方式和傳統媒體都有所區別。由于要加強傳統媒體和新媒體之間內容和形式的交互融合，全媒體的業務更新頻率更大，內容也更加復雜。只有通過對科學技術支持體系進行細致持續的維護、優化和升級，才能夠保證全媒體運行過程的穩定性。由于全媒體的建設還處于初期探索階段，很多問題的產生沒有先例進行指導，不能得到快速有效地解決，新媒體和傳統媒體在內容和傳播方式上的結合也對科學技術的支持提出了較高的要求。這都需要自主研發團隊能夠加強對全媒體建設相關方面科學技術的不斷研究，為全媒體建設提供可靠的技術支持。它不僅需要技術的改造以及充足的設備投入力度，也需要不斷培養出全媒體建設方面的專業人才，以他們的智慧和活力為全媒體建設提供人才支持。
二是要吸引社會的資本，為全媒體建設提供充足的資金支持。企業自己對新媒體建設的投入相對于整個全媒體建設的偉大事業來說是遠遠不夠的。這就需要企業和企業聯合起來，并且吸引社會資本為全媒體建設提供資金，保證全媒體建設不為資金缺乏所拖累?；ヂ摼W技術發展極其迅速，而互聯網業務的模式層出不窮，因此，為了跟上互聯網技術發展的步伐，全媒體建設的前期投資規模較大，且收益相對較慢。國內諸如報刊廣播等傳統媒體，如果要靠自身的投資運作進行全媒體建設的話，不僅投入的資金相對于全媒體建設的資金而言杯水車薪，而且可能遭遇一定的投資風險。如果可以做到借助社會資源和資本市場，合作共贏，與社會資本共享全媒體建設的果實，反而可以促進全媒體建設穩定進行。這樣不僅可以幫助傳統媒體走出困境，也可以為社會發展創造出更多的資本。
社會在不斷進步，科技在不斷發展，媒體也在不斷豐富和發展自身的內涵。在傳統媒體式微的環境下，全媒體的建設勢在必行。而且我們有理由相信，全媒體的建設一定會幫助我國的媒體運營走上良好的發展軌道。
傳統媒體存在的問題范文6
一、新媒體帶來的輿論環境影響
新媒體憑借海量多元的信息資源、互動參與的用戶體驗、多渠道表現形式等優勢，征服了廣大信息消費者，其強大的信息傳播能力逐步滲透到社會各個環節，每一個角落，改變了人類的生存方式，形成了深遠的影響。
（一）新媒體對傳統媒體壟斷地位形成強大沖擊
傳統媒介環境中，報刊、廣播和電視一直處于絕對壟斷的地位，控制著信息權和信息選擇權，掌握信息的主要流向。然而，隨著互聯網、移動手機等媒體的出現，傳統媒體遭受新媒體龐大信息資源、多元傳媒、無限發展的沖擊，控制能力和整合功能遭受擠壓，在整個媒介領域的占有率也開始下降，其固有的壟斷地位被新媒體打破。
（二）不斷興起的非專業隊伍成為信息的生力軍
新媒體讓公眾能自由獲取信息，通過先進的傳播途徑自由信息，利用互聯網等媒介方式進行實時互動。他們的加入，促進了新媒體的傳播速度，實現了信息傳播源自民間的回歸。沒有制約性的非專業隊伍，成為信息的生力軍。
（三）信息把關存在不可彌補的漏洞
傳統媒體信息把關人員控制了發射端就可以控制社會輿論。然而，新媒體沒有中心結點，公眾可以通過電腦和手機自由地信息。網絡傳播沒有邊界，其傳播方式大多難以被管束，網上流傳的重大信息有時被刪除了原始版本，而隨后復制傳播品如雨后春筍不斷冒出來，技術控制和行政控制力變得相對弱小，圍追堵截的辦法引發公眾強烈的逆反心，使得傳播更分散更瘋狂。
（四）放大社會輿論力量
傳統媒體環境下，政府管控信息內容，局限了公眾知情權。公眾的意見不能通過媒體反饋，常常被忽略。新媒體環境下公眾輿論產生時間縮短，公眾可自由發表意見，社會輿論被放大，深刻影響未來公共行政的發展。
（五）多元格局促進公民社會形成
輿論的自由表達是公民社會形成的依據，公民自身權利通過新媒體無限制擴張，公民參與決策促使政府政策更為透明，實現向公共產品提供者轉變。
二、傳統媒體自身存在的問題
（一）傳統媒體資金問題
目前，傳統媒體已經沒有國家經濟支持，逐步實行“自負盈虧”。龐大的中國傳媒市場因為行政管理變得零碎，傳統媒體在某個行政區域內濫用行政公共資源，通過不合理手段鞏固壟斷地位，因此總受意識形態控制。個別媒體為私利放低了責任感，甚至沖擊公共道德底線。
（二）挑戰政府掌控權
新媒體的發展促使媒體產權復雜化，政府掌控之外的媒體傳播方式不斷進入傳媒領域。傳統媒體占有比不斷縮小，降低了政府掌控力，形成了政府對媒體控制權的挑戰。
（三）責任壓力
中國的傳統媒體也好，新媒體也罷，都擔負國家責任，過于強硬或煽情的報道使得我們在國際輿論中處于被動局面。要將信息與國家責任聯系起來，通過交流和互動主導國際輿論。
三、應對挑戰選準角色定位
面對新媒體的競爭，作為傳統媒體的十堰廣播電視臺以主動姿態和多種方式打出組合拳，重新定位了自身角色，獲得了不俗的成效，其成功的做法值得借鑒。
（一） 重大時事新聞及時播報
長期以來，傳統媒體為黨和政府宣傳服務，通過及時、快速的傳播途徑塑造政府形象，讓正面報道深入人心。十堰廣播電視臺新推出的《午間新聞高鐵》新聞類欄目，填補了十堰地區30年來沒有午間新聞的空白。針對前晚未能在《十堰新聞聯播》播出的新聞，以及當日上午發生的重大時政新聞，選擇在午間時段以“短平快”的節奏和觀眾見面，結合重大事件及時游走字幕等形式，讓觀眾更快了解十堰地區重大時事事件以及政府的有效作為。
（二）建立公眾關注話題引導交流的平臺
在傳媒公信力方面，傳統媒體對比新媒體有無可比擬的優勢，。網絡媒體雖然創造出了自由意見表達的平臺，可是這一平臺沒有正規的引導機制，社會情緒不能得以正確引導，心理的負面情緒必將影響他們的言行。傳統媒體此時就要發揮權威指導作用，引領社會輿論朝積極方向發展。十堰廣播電視臺在深度報道上推出“一追到底”的《追問》欄目、打開天窗說亮話的《深度溝通》欄目，在充分尊重公眾權利的同時進行有效溝通，體現了傳統媒體的公信力和輿論導向作用。
（三）新老媒體的有效融合
新媒體有優勢也有不足，傳統媒體理應取長補短，完善自我。十堰廣播電視臺體現民生報道特色的《直播十堰》欄目，注重傳統媒體和新媒體的融合，利用微博進行話題互動，如“文明出行隨手拍”，把日常生活中不文明行為拍下來，在《直播十堰》的微博上發表自己的觀點和看法，再以電視欄目形式表現出來。電視臺還充分利用微博預告當天目亮點節目播出內容，擴大欄目關注度、影響力和傳播力。
十堰廣播電視臺成立的超媒體編輯中心，利用互聯網、手機平臺，整合廣播、電視、文化周刊臺內資源，打開網絡不僅可以看電視、周刊，還成功打造了可視廣播，聽眾通過網絡邊聽邊看。過去只聞其聲不見其人的廣播電臺主持人的工作狀態實時呈現在聽眾面前，聽眾還可以在線互動，拉近彼此距離，增強了真實感。上述對新媒體先進技術和媒介方式的吸納和有效結合，讓電視臺的播報達到了極好的效果，收視率明顯提高。
（四）內容出彩，創意不斷
新舊媒體的相互融合加快了信息傳輸快捷化，然而，信息泛濫存在一個弊端，那就是信息內容不適應公眾需求。傳統媒體在內容搜集方面有獨到點，星羅棋布的信息采集網、內容多彩的信息數據庫和經驗豐富的信息采集員，都在競爭時代起到了決定性作用。不斷創造和推陳出新，才是傳統媒體提升自我、立穩腳跟的關鍵所在。
四、結束語
不可否認，新媒體的發展繁榮，確實給媒體事業帶來了勃勃生氣和新的氣象，但這并不說明新媒體就能夠完全取代傳統媒體，傳統媒體自身固有的優勢不可小視。新媒體的出現帶來了競爭和機遇，傳統媒體應該正視現狀，融合對自身發展有益的部分，通過創新手段來應對挑戰，尋找新出路。新媒體環境下，傳統媒體依靠信息內容，把握時代主流，實現多元化跨界發展，凝聚核心競爭力，定能在新媒體大環境中占據主角。
參考文獻：
[1]陳婉瑩：《傳統報紙媒體如何應對網絡媒體的新挑戰》，《新聞記者》2007年11月
