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心理學感覺對比的概念范文1
關 鍵 詞：聽覺訓練 練習 認知同化學習理論
教育學家、心理學家歷來重視學習過程的研究，學習原理為教學提供了最有力的科學依據，視唱練耳是一門專業技能學科，其技能的形成最主要是靠“聽”來完成的，而所有的“聽”又是通過大量的、行之有效的“聽的練習”獲得的，“練習是技能形成的基本途徑”。[1]各種練習伴隨著視唱練耳教學，尤其是練耳教學的始終，本文不討論“聽”的有關規律，而是試圖借鑒教育心理學的有關理論，為“聽的練習”找到符合教學規律的原則，從而為聽覺訓練中練習的呈現，練習的選擇和編排提供依據。
美國心理學家戴維·奧蘇貝爾在他的認知同化學習理論中寫道：“如果我不得不把教育心理學的所有內容簡約成一條原理的話，我會說：影響學習最重要的因素是學生已知的內容?！盵2]認知同化學習理論認為：當學生把教學內容與自己認知結構聯系起來時，便產生了意義學習，意義學習的心理機制是同化，同化的理論核心是：1.學生能否習得新信息，主要取決于他們認知結構中已有的有關概念。2.意義學習是通過新信息與學生認知結構中已有的有關概念的相互作用才得以發生的。3.相互作用的結果，導致了新舊知識意義的同化。認知同化理論告訴我們：學生每一個新的聽覺能力的獲得是建立在已有的聽覺基礎上的；新的聽覺能力的獲得必須通過與原有聽覺經驗的相互作用；相互作用的結果，新的聽覺經驗納入認知結構，成為其中的一部分。根據同化理論，奧蘇貝爾提出了兩條安排學習內容的原則：1.要盡可能先傳授學科中具有最大包攝性、概括性和最有說服力的概念和原理。2.要有漸進性。這兩條原則對聽覺訓練中練習的安排是非常具有指導意義的。
一、先行組織者——聽覺訓練中的“預備練習”
所謂的先行組織者，是奧蘇貝爾為貫徹學習理論而提出的具體應用策略，奧蘇貝爾認為促進學習和防止干擾的最有效策略，是利用適當相關的和包攝性較廣的、最清晰和最穩定的引導性材料，這種引導性材料就是組織者，由于這些組織者通常是在呈現教學內容本身之前介紹的，因此又被稱為先行組織者。
事實上，在聽覺訓練過程中，教學者為幫助學生掌握新內容，都會有意無意地編寫一些練習，這些練習可能是音程的、和弦的、節奏的、旋律的，人們通常稱之為輔助練習、過渡性練習、前期準備練習、預備練習等，這些練習就是先行組織者?！霸趯W習的每一個階段，即使已經學到相當難的程度，也都應該有一個前期準備?！盵3]預備練習的呈現是符合認知同化的心理機制的，它們使學生在有意義地學習新內容之前，在他們“已經知道的”與“需要知道的”知識之間架起了橋梁。
那么，什么樣的先行組織者——“預備練習”才是有效和必需的呢？根據認知同化學習理論，歸納出以下四個原則：
1.從整體到局部的原則
認知同化學習理論中逐漸分化的原則表明：學生從整體知識中掌握分化的部分，要比從分化部分中掌握整體知識更容易，因此，在預備練習中，對節奏、音程、和弦、調式、調性的特點結構、特征等的分析和陳述應放在感性的聽覺之前，這種整體的陳述有助于學生更容易掌握新知識。如和弦聽寫之前對和弦結構的分析，對音響色彩的描述；學習和聲調式特征音程之前對四個特征音程的總體分析。這種整體陳述也可以是感覺的，比如先向學生描述大三和弦明亮、小三和弦暗淡柔和后聽辨，比聽辨結束后再描述效果會更好。從整體到局部呈現教學內容的順序是與人類習得認知內容的自然順序相一致的。
2.區分對比的原則
認知同化學習理論中整合協調的原則表明：教師如果能識別出學生認知結構與新知識之間產生混淆的根源，能使學習取得最佳效果。因此，教學者尋找設計原有聽覺經驗中與新內容最需要區分的部分，并有針對性地進行練習。如聽寫副三和弦調內連接，它是在學生經過正三和弦的階段練習后開始的，由于一下子增加了許多可能性，在聽寫時會產生混淆，混淆的根源是對功能屬性的區分度不夠，因此選擇編排預備練習時應注意區分對比。
①用延伸功能進行對比，從聽覺上感受副三和弦所屬的功能圈。
④經過上述的區分對比的預備練習之后，再進入各類副三和弦的練習。
3.優化充實的原則
認知同化心理機制表明：學生新知識的獲得，取決于原有認知結構中的有關概念，這種概念越穩定、越清晰，為新知識提供的支持就越強。也就是說，學生原有的知識能力越鞏固，與新知識的區分度就越清晰，為新知識提供的背景就越全面。因此，在預備練習中優化充實舊知識，可以更好地掌握新內容。如旋律聽寫前的抄譜、默譜練習，節奏聽寫練習，使學生在旋律聽寫中的基本能力更完備；從調內主音到各音，屬音到各音，各音到導音，調內音組的聽寫，使學生的調式調性感更穩固；模進的、音階性質的旋律片斷聽寫，使學生對調內音級關系更加明晰，這種對原有知識的充實優化都為順利進入旋律聽寫打下了堅實的基礎。
4.關聯的原則
認知同化理論表明：新的聽覺經驗的獲得必須通過與原有聽覺經驗的相互作用，因此預備練習的內容應該是與新知識有密切關聯的，這一點是不難理解的，也是很容易做到的。
事實上，一個好的預備練習并不只具有上述原則的某一方面，這些原則也并非各自獨立，互不關聯，而是相互依賴，相互滲透的。
事實上，預備也是視唱練耳教學內容安排的原則之一，如學習了大小二三、純四、純五度音程后引入大小三和弦；學習了大小六度音程后引入大小六和弦；學習了大小七度音程后引入屬七和弦；學習了增加減五度音程后引入減三和弦，在這里，音程教學是和弦教學的預備。再比如：學習了視唱后做相應調的各種聽寫，在這里，視唱是聽覺訓練的預備，這種教學內容的編排是符合學生認知同化心理機制的。
二、固定點——聽覺訓練中的“漸進練習”
所謂的固定點，是指學生認知結構與新信息之間的契合點，這個契合點可以是概念的，也可以是能力的、經驗的，這個固定點越穩定、越清晰，學生對新舊知識的區別就越牢固。認知同化理論表明：新知識的習得是在一個連續同化的過程中完成的，只有連續不斷地把新知識作為后繼意義學習的固定點，才能使新知識保持下去。這就告訴我們：新知識的習得具有漸進性。一個新的聽覺能力的獲得有一個過程，要不斷地把先聽的材料作為后聽材料的固定點，在內容的安排上要有漸進性。
在教學過程中，學生新的聽覺能力的建立往往不是一蹴而就的，需要教學者在練習過程中反復比較、辨別、修正，將其不斷細化、深化，從而使其越來越精確。
漸進是聽覺訓練掌握新知識過程中練習編排的主要原則。如在聽寫四部開放七和弦時：
①首先練習聽辨和弦的外聲部
從上述循序漸進的練習中，每一層次的練習都帶有不同程度的練習目的和要求，每層練習都為后面的練習提供支持，從而使學生的分析能力和聽辨能力得到積累。
漸進練習確保了學生在新舊知識之間的轉換，同時又使學生處在注意力的高度集中之中。
三、定勢與遷移——聽覺訓練中的“后繼練習”
“音樂心理定勢也叫音樂心理覺醒，它是一種音樂心理的準備狀態，這種音樂的心理準備狀態，可以在剛剛發生過的音樂知覺影響下形成，也可以在較長時間內由某種音樂刺激作用形成?！盵4]“遷移是指已獲得的知識、技能、學習方法或學習態度(轉第59頁）(接第57頁）對新的學習的影響。”[5]定勢和遷移都有好的作用也有壞的作用，當學生習得新知識后，應充分利用定勢和遷移的正效應，鼓勵學生從多側面、多角度、多方位思考問題，培養學生思維的流暢性、變通性與發散性，因此，聽覺訓練后做一些后繼練習是非常重要的。
那么，后繼練習的編排應遵循哪些原則呢？
1.深化的原則：它應對新內容進一步深化，如聽寫完練習后進行唱彈，就是對聽覺能力的進一步深化。
2.歸類的原則：適時地對相關知識進行歸類，使相關知識之間的聯系更緊密。如學習了音程之后，對其協和度進行歸類。
3.多角度的原則：后繼練習可以從多個角度進行編寫。如旋律聽寫后的后繼練習可以從音高、節拍、節奏、和弦、調式、調性的任何一個角度進行編寫。
4.多手段的原則：在練習的方法上，它不一定就是聽的，可以是唱的、說的或奏的。
如聽寫完例8旋律后，可做以下后繼練習：
③將旋律配上和弦彈奏，請學生聽寫和弦級數。
④請學生將配有和弦的旋律在琴上彈出。
總之，后繼練習的方法可以是靈活多樣的，主要根據學生的當前程度量身定做。
視唱練耳是一門內容豐富、教學環節眾多的基礎學科，聽覺訓練更是一個長期而復雜的積累過程，教的方法顯得尤其重要，但“教是為了幫助學生的學，必須隨學習過程的變化而變化?！盵6]從學習的心理機制出發提出的聽覺訓練過程中的“預備練習”“漸進練習”“后繼練習”及練習編排的相關原則，既是教的方法，也是學得好的保證。
參考文獻
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心理學感覺對比的概念范文2
關鍵詞：照明（Lighting）商店照明（Shoplighting）普通照明（Genarellighting）商品照明（Merchandiselighting）重點照明（Accentlighting）照度（Illuminancelevels）色溫度（Colortemperature）顯色性指數（Colorrendering）照明質量（lightingquality）照明設計（Lightingdesign）重點照明系數（Accentlightingfactor）照明的變量（Lightingariables）亮度對比（Contrasts/homogeneity）視覺印象心理情感方面的活動光輻射能水平光譜敏感度亮度水平短波輻射長波輻射視覺生理與視覺心理平衡消費行為和心理休閑廣場（Leisureparcs）購物廣場（Shoppingmalls）商店中的商店（Shopinshop）大量購物（Runshopping）娛樂性購物（Funshopping）頂級商品專賣店（Superspecialistshop）消費行為和心理需求（Need）渴求（Want）刺激（Excitement）
一、商店類型、消費行為和心理活動
1.變化趨勢
基于中國經濟持續高速發展與高收入人群的增長，加之互聯網推動的全球商業和文化的交融滲透，商品零售市場的細分、相關聯的商店形式和種類，以及人們購物消費的模式，都已經發生深刻變化，大體上與歐美有著共同特點。消費模式方面，由單純購物向休閑、享受購物；由計劃購物向隨機的沖動的購物轉移。按社會學家桑巴特的理論，這種變化趨勢是：由必要消費向奢侈消費（超出必要程度的任何消費）的轉變。購物場所方面，由傳統的百貨商店（Departmentstores）向大型休閑廣場（Leisureparcs）、購物廣場（Shoppingmalls）即商店中的商店（Shopinshop）；由傳統的臨街店鋪向超大型連鎖超市（Hypermarkets）；由商品范圍廣的商店向單一商品的品牌店（Exclusivenessimage）、專賣店（Specializedshops）轉變。在轉變過程中，出現了兩種不同的趨勢：一方面人們去大賣場（Largeshopping）大量購物（Runshopping）;一方面去專賣店、品牌店娛樂性購物（Funshopping）。在社會學的范疇內，可以把這種變化趨勢概括為“購買行為的異化”，即購買這一行為中，享受、娛樂、刺激等心理體驗是主體，買東西本身成了客體。
2.商店類型
這個變化和趨勢的結果，就是重新劃分了商店類型。根據飛利浦照明在歐洲和中國市場的調研，以價格水平（Priceclass）、內部設計（Interiordesign）、產品范圍（Productrange）和銷售風格（Sellingstyle）四個主要變量為依據，并歸納為“四角理論”，把商店概括為四個主要類別。由低檔到高檔分別是：（1）價格便宜、商品陳列簡單、帶社區服務特點的商店；（2）價格較便宜、商品陳列多、自助式服務的商店；（3）有一定檔次的、價格較貴、講究商品陳列和質量、注重店鋪的裝飾性，購物是一種享受的商店；（4）商品檔次高價格貴的頂級商品專賣店（Superspecialistshop），它具有獨特的講究風格的環境和高水平的服務，提供最頂尖和奢侈的商品。如Gucci、Zegna、Fendi、Diro、Cartier等世界頂級時裝和奢侈品專賣店。
基于“四角理論”建立的市場細分模型—商店，使這四種類型的商店表現出各自鮮明的風格、形象和個性特點。前兩種商店在顧客的概念中，是一種功能性很強的商店，以滿足基本的購物行為為典型特點；后兩種尤其是高級品牌專賣店，突出的特征是時尚、高雅和精致的，滿足顧客想尋求時尚和刺激的心理，表現自己高雅的品味。
3.消費行為和心理活動
消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”（Need），這很類似建筑的基本功能是“庇護”，心理反映簡單直接，譬如，鞋子穿壞了就要去買一雙。這構成了購買行為和心理活動的“金子塔模型”的基礎；金子塔的腰部是“渴求”（Want），其行為和心理活動的過程是：非常希望擁有某一件商品，且它大部分不是生活必須的，經過一段渴望的時間，攢夠了購買這件商品的錢，去商店把它購買下來，接下來是持續一段時間的滿足感。舉個例子，一個工廠的工人，辛勤工作一年積攢下一分一毫，最后終于買了一塊歐米茄手表，實際上一塊便宜的電子表足以提供精確的計時，但重要的是他的購買讓他感到自己的生活得到了提升；塔尖的購買行為和心理是最復雜的，屬于典型的“購買行為的異化”，在這類購買行為中，享受、娛樂和“刺激”（Excitement）等心理活動是主體，購買行為是客體。譬如一個人，在給女朋友一次購買十雙不同顏色的名牌鞋子的時候，對他來講這是一種刺激和享受，商品不僅變成了“異化”的客體，愛情本身也隨著這種心理活動，成為附屬物。“九百九十九朵玫瑰”亦如此。
二、商店照明的作用和發生作用的機理
1.照明的重要性
通過第一部分的討論和分析，我們得出以下結論：在零售市場的這種變化趨勢和細分面前，在消費行為和心理活動日趨復雜化的情況下，零售商、商店如何樹立和強化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特點區別于其它的商店，怎樣吸引、取悅和留住客戶，就成了現代商店最為關心的問題。為達到這種目的，作為零售商、商店有多種選擇，但照明（Lighting）是最為有效的手段和相對便宜的投資，并且它最容易吸引和引誘目標顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。以國際著名時裝品牌專賣店Fendi和Diro為例：這兩家專賣店在廣州柏麗購物廣場一層的名店街都有自己的店鋪，它們的照明給我留下了最為鮮明的賦有個性特點的印象，透過他們不同的照明就可以感受和感知到它們各自的品牌特征：Fendi的店鋪氤氳在柔和的暖調子的光色中，通過視覺印象判斷，它的普通照明（Genarellighting）的照度（Illuminancelevels）應在100Lux上下，氣氛是寧靜甚至略為幽暗的，而商品卻在非常明亮的燈光下顯得亮麗動人，具有“合乎比例”的明暗對比；它的普通照明和重點照明（Accentlighting）的色溫度（Colortemperature）大體一致，應小于3000K，進一步強化了寧靜感。這種氛圍讓人聯想到成熟、性感、奢華和尊貴這樣一些概念，并由此推斷它的目標顧客是“貴夫人”（在這里我使用這個概念的前題是，中國也已經產生了這樣一個類似階層，可能還不相對穩定）。Diro的店鋪被穿透力很強的白光籠罩著，期間還隱隱約約透著一絲粉紅（紫味紅），氣氛是張揚的，它的普通照明的照度應在300Lux左右，色溫度應是4000K上下，重點照明和商品照明（Merchandiselighting）的色溫度又相對溫暖些，突出了光色的對比。它的品牌特征和時裝特點應該是突出時尚、緊隨潮流和性感的，目標顧客是講究時尚和潮流的人群。為了驗證我的判斷，我查找到了一些這兩個店鋪的相關資料，印證我通過光色印象所下的結論是基本正確的。
2.照明的具體功能
商店照明的具體功能可概括為以下幾點：（1）吸引、引誘顧客；（2）吸引購物者的注意力；（3）創造合適的環境氛圍，完善和強化商店的品牌形象；（4）創造購物的氛圍和情緒，刺激消費；（5）以最吸引人的光色使商品的陳列、質感生動鮮明。最根本的商店照明能夠幫助零售商、商店強化購買行為分析中的“駐足”（Stoppingpower）、“吸引”（Attraction）和“引誘”（Persuasion）這一“三部曲”，這三部曲是最終完成購買的前奏。正如我們在第一部分“變化趨勢”一節所指出的，人們已經由計劃購物向隨機的沖動的購物轉移，由必要消費向奢侈消費（超出必要程度的任何消費）轉變。這種轉變是因經濟富足和未來學家奈斯比特所說的作為高技術的代償，而產生的只要我喜歡，就買回家去的“高情感”，也許家里已經有了幾件類似用途的東西。這有點象社會學家經常調侃的那樣，說女人在購物時，理智常常瞬時短路，明明衣柜里被20條長裙塞滿，偏偏還要再買第21條。在這樣的購買行為和購買心理條件下，用照明“吸引”和“引誘”顧客，創造迷人的購物氛圍，就變得非常重要了。
3.發生作用的機理
現代商店照明（Shoplighting）是非常復雜的，一方面是基于物理學的對于照明質量（lightingquality）和效果的客觀評價，這是經過實驗以后被量化的物理量，即有關照度、色溫度、照明的均勻性、顯色性指數（Colorrendering）等照明標準；另一方面是視覺印象的，以及由視覺印象所喚起的情感、趣味等非量化的對照明的主觀感覺和評價。大量的視覺心理學試驗成果表明，在實際的光環境中照明質量似乎控制著數量，并決定著感覺和趣味的評價。因此，照明設計和研究重點不應局限在傳統的基于電氣工程學的照明科學了，應該向光的視覺生理學、心理學、色彩心理學以及照明美學等方面轉移，并展開交叉研究。否則，我們對光的知識就是一堆殘缺不全的碎片，無法圓滿地解釋一個好的照明能夠影響人的購買行為和購買心理。
就象閃電的光輻射讓人恐懼，而彩虹和北極光卻撫慰和鼓舞人們的靈魂一樣，光以各種方式介入我們的生活和環境，深深地影響著我們的心理和精神。在此，我們借助視覺生理、心理學、色彩心理理論的研究成果，概括地解釋：照明是在怎樣的機理下發生吸引和引誘顧客購買這種作用的。（1）一般說來，消費者進入購物中心時，首先他要進行“視覺觀察”。視覺生理學告訴我們，眼睛的感色能力（實際是感光能力），主要決定于視網膜上的視神經系統的光線感受能力和處理、傳遞光刺激的能力。換句話說，人們在觀察事物的時候，實際上是在接受觀察對象反射光的能量刺激，消費者在購物中心觀察時，哪一個品牌的店鋪，能夠被“注意”，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低。這是我們研究商店櫥窗照明的基礎。（2）科學研究發現，人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴關系，在低亮度水平下這條光譜敏感度曲線將會向短波方向平移，使人眼對短波輻射的光色變得相對地敏感起來；反之，則向長波方向平移，對長波輻射的色彩變得敏感。這是光色品質偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購物中心，吸引顧客的秘密。（3）商店照明中強調亮度對比，在相同的平均照度下，高對比度的商品，更容易產生良好的視覺，商品更生動好看。但這僅僅是問題的一個方面，其實是為了適合視覺生理與視覺心理平衡的需要。從生理上講，視覺器官對光色和明暗具有協調與舒適的要求，凡滿足這種條件的光色和明暗關系，就能取得生理和諧的效果。關于這一點，較早先的研究色彩生理、心理學和色彩美學的科學家如歌德、埃瓦爾德·赫林都有類似的結論，偉大的藝術教育家、理論家和畫家約翰內斯·伊頓在他的《色彩藝術》中指出：“如果我們觀察黑底上的白色方塊，然后把目光移開，這時作為視覺殘象出現的是一個黑色方塊，反之亦然……眼睛傾向于為自己重建一種平衡狀態……因此，我們視覺器官的和諧意味著一種精神生理學的平衡狀態，在這種狀態中，物質的異化與同化是相等的。中性灰色就能產生這個狀態?！陛^新的科學研究報告，更進一步地通過對“視網膜上錐體細胞的變化”和“感光蛋白元”等神經生理層次的研究，證明了這一點?！昂虾醣壤钡牧炼葘Ρ?、明暗對比使視覺滿意、和諧，這種和諧導致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購買的決定。這是在視覺印象的層次上，恰當的光色和光環境對顧客作出購買決定的非直接的作用。（4）當光色激起了我們的視覺興趣，當我們被光環境和諧的明暗對比所打動，當光與影的變化和明暗對比表現出深度和廣度……由光色氣氛給顧客帶來的視覺印象，能夠喚人喜愛的、迷人的等心理情感方面的活動。約翰內斯·伊頓同樣是在他的《色彩藝術》中說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域”。浪漫的、精致的、高雅的，等等帶有情感色彩的審美評價，這是促成顧客決定購買商品的高級心理活動。固然我們至今對這種由視覺印象到情感、趣味、審美等層次的心理機制還不是十分清楚，但有誰能否認月光會自然地挑起我們思鄉的情緒呢?？刀ㄋ够凇墩撍囆g的精神》中斷言：現在，在心理學領域內“聯想”理論再也不能令人滿意了。一般說來，色彩直接地影響著精神。當然，在情感、審美這個心理層次上，因人的出身、環境和教養的不同，會表現出群體和個體的差異來。但這恰恰適合目標顧客非常清楚的高級商品專賣店。
4.現代商店對照明的要求
根據飛利浦照明對歐洲市場的調研，在所征詢的七個樣本中，零售商最關心的排在最前面的三個問題依次是：（1）通過照明改進商品陳列的效果；（2）節能；（3）更多的光吸引更多的顧客。這個調研的結果和我們在第二部分“照明的具體功能”一節的論點是互為印證的。由此可見，零售商、商店也已充分意識到商店照明的重要性，它在商品銷售上的非直接的作用。
三、商店照明設計與應用
1.照明方式
現代商店大都采用混合照明的方式。主要包括：（1）普通照明，這種照明方式是給一個環境提供基本的空間照明（Spacelighting），用來把整個空間照亮。他要求照明器的勻布性和照明的均勻性。（2）商品照明，是對貨架或貨柜上的商品的照明，保證商品在色、形、質三個方面都有很好的表現。（3）重點照明，也叫物體照明（Objectlighting）,它是針對商店的某個重要物品或重要空間的照明。比如，櫥窗的照明，應該屬于商店的重點照明。（2）和（3）通常提供有方向的、光束比較窄的高亮度的針對對象的照明，采用點式光源并配合投光燈具。另外還有：（4）局部照明（Local/Localisedlighting）,這種方式通常是裝飾性照明（Special/Decorativelighting）,用來制造特殊的氛圍；（5）作業照明（Tastlighting）,主要是指對柜臺或收銀臺的照明；（6）建筑照明（Architecturallighting）,用來勾勒商店所在建筑的輪廓并提供基本的導向，營造熱鬧的氣氛。本文主要涉及商店混合照明方式中的重點——普通照明、商品照明和重點照明。一個商店的照明設計（Lightingdesign），是否能夠切實地幫助商店實現商店照明的目的和效果，主要是由這三種照明方式的照明變量所控制的。
2.控制照明質量和效果的主要變量
在本文的第二部分“發生作用的機理”一節，我們指出現代商店照明是非常復雜的，一方面是經過科學實驗已驗證過的量化指標；另一方面是視覺印象的，以及由視覺印象所喚起的情感、趣味等非量化的對照明的主觀感覺和評價。本節主要依據飛利浦照明的研究成果，給出各種類型商店的照度、色溫度和顯色性指數以及和普通照明相比的重點照明系數(Accentfactor)。由于篇幅的限制，本文不涉及照明的其它變量。
（1）普通照明：照度，根據本文第一部分“商店類型”一節對商店類型的劃分，1和2類商店的照度值為600-1000Lux；3類商店為300-700Lux；4類商店為100-300Lux。色溫度，1和2類商店為大于4000K；3類商店為3000-4000K；4類商店為3000K左右。顯色性指數，1和2類商店為Ra=70-80；3類商店為Ra=80-95；4類商店為Ra=90-100。
（2）商品照明：照度，1和2類商店的照度值為700-1200Lux；3類商店為500-800Lux；4類商店為400-600Lux。
（3）重點照明系數（和普通照明相比）：1和2類商店很少重點照明；3類商店為5：1；4類商店為15/30：1。
在商店照明設計中對這些量化指標，設計單位宜反復演算，電器工程師和照明美學設計師應通力協作，有條件的要借助照明設計軟件，進行機上模擬和驗算。這些量化指標的相對確切，不僅涉及到照明質量和效果的評價，而且涉及到用戶成本。另外，在光源的選擇、照明器和電器附件的配套方面，亦要通盤考慮。目前商店照明設計和工程存在很多問題：有的大型連鎖超市的管型熒光燈裸裝缺少配光，這不僅造成光效和能源的浪費，而且有眩光；一些時裝專賣店由于設計單位不專業，普通照明和重點照明不明確、混亂，普通照明的照度太高、燈布置得太密，這不僅浪費，而且重點照明也無法突出；櫥窗用太多的鹵鎢燈，而未采用光效更高的金鹵燈；還有的商店竟然把節能燈露在燈具外一截；普遍存在光色的選擇不當，氣氛可疑，等等。
3.照明應用中的若干技巧
（1）在上一節給出的指標范圍內，越高級的商店基本照明的照度可設計得越低些，頂級商品專賣店，尤其是頂級時裝專賣店基本照明甚至可以低于本文給出的最低值100Lux，但不能低于75Lux。在這個基礎上把重點照明系數拉高些，使明暗的對比度加大。但由于視覺健康的約束，重點照明系數不能超越本文給定的最高值。本文第二部分“作用的機理”一節詳細分析了明暗對比對視覺和心理的意義，特別指出:“合乎比例”的亮度對比、明暗對比使視覺滿意、和諧，這種和諧導致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購買的決定。
（2）增強光影的戲劇性表現。對于重要商品、貴重商品和陳列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照對象上應該有局部的或點狀的照明。
（3）櫥窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。并且要遵循本節（2）所指出的要點。特別要強調的是，如果商店是臨街的，不是商店中的商店，那么櫥窗應該設計和安裝兩套照明。一套是針對晚上或夜晚的，一般的用鹵鎢燈就夠亮了，另一套是針對白天的。櫥窗的照明要和日光形成反差，就要采用反射型金鹵燈了。這是好多商店櫥窗照明都碰到過的問題，通常以為再加多幾個鹵鎢燈就可以了，結果還是不行。
（4）要重視顯色性指數。在初期投資和用戶成本允許的情況下，盡量使用顯色性高的光源產品，這是保證商店具有豐富而飽滿的色彩的前提。
本節討論的雖然是“若干技巧”，但實際上這些問題恰恰是我們在第二部分“發生作用的機理”一節，所討論的照明的非量化的涉及人情感心理和趣味的評價方面，值得我們在照明設計中加強探索和總結。
四、歐洲零售商店的照明趨勢
1.更加注重光源的質量
主要表現在：（1）要有更高的照度水平；（2）更多的重點照明和明暗對比；（3）更高的顯色性，沒有頻閃；（4）減少對商品褪色的影響。
2.追求自然光的照明效果
主要表現在：（1）改變光源的光通量、光強和顏色；（2）人造日光和動態照明。
3.綠色和環保
主要表現在：（1）增加對環保的考慮；（2）政府加強照明的立法；（3）首選可循環和利用的產品包裝；（4）節能，非常注意燈的功率和熱損耗與冷卻成本的考慮。
4.關注維護成本
主要表現在：考慮光源的壽命以及替換的成本；（2）照明的靈活性，最好能在必要是，容易隨時對照明進行調整。
五、附錄
1.為高級時裝專賣店推薦的光源
（1）普通照明：飛利浦CDM-TD/942系列雙端陶瓷金鹵燈，功率有70W和150W供選擇。（2）商品照明：飛利浦ALUIII系列的大直徑防眩光低壓鹵鎢燈，功率有50W、75W和100W供選擇。（3）重點照明：飛利浦CDM-R/830系列的反射型陶瓷金鹵燈，功率有35W和70W可供選擇。
2.陶瓷金鹵燈的優點
心理學感覺對比的概念范文3
基于中國經濟持續高速發展與高收入人群的增長,加之互聯網推動的全球商業和文化的交融滲透,商品零售市場的細分、相關聯的商店形式和種類,以及人們購物消費的模式,都已經發生深刻變化。消費模式方面,由單純購物向休閑、享受購物;由計劃購物向隨機的沖動的購物轉移。按社會學家桑巴特的理論,這種變化趨勢是:由必要消費向奢侈消費(超出必要程度的任何消費)的轉變。購物場所方面,由傳統的百貨商店向大型休閑廣場、購物廣場;由傳統的臨街店鋪向超大型連鎖超市;由商品范圍廣的商店向單一商品的品牌店、專賣店轉變。在轉變過程中,出現了兩種不同的趨勢:一方面人們在大賣場大量購物;一方面又在專賣店、品牌店娛樂性購物。在社會學的范疇內,可以把這種變化趨勢概括為“購買行為的異化”,即購買這一行為中,享受、娛樂、刺激等心理體驗是主體,買東西本身成了客體。
這個變化和趨勢的結果重新劃分了商店類型。根據以價格水平、內部設計、產品范圍和銷售風格四個主要變量為依據的“四角理論”,可以把商店概括為四個主要類別。由低檔到高檔分別是:1.價格便宜、商品陳列簡單、帶社區服務特點的商店;2.價格較便宜、商品陳列多、自助式服務的商店;3.有一定檔次的、價格較貴、講究商品陳列和質量、注重店鋪的裝飾性,購物是一種享受的商店;4.商品檔次高價格貴的頂級商品專賣店,它具有獨特的講究風格的環境和高水平的服務,提供最頂尖和奢侈的商品。前兩種商店在顧客的概念中,是一種功能性很強的商店,以滿足基本的購物行為為典型特點;后兩種尤其是高級品牌專賣店,突出的特征是時尚、高雅和精致的,滿足顧客想尋求時尚和刺激的心理,表現自己高雅的品味。
消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”,譬如,鞋子穿壞了就要去買一雙。這構成了購買行為和心理活動的“金字塔模型”的基礎;金字塔的腰部是“渴求”,其行為和心理活動的過程是:非常希望擁有某一件商品,且它大部分不是生活必須的,經過一段渴望的時間,攢夠了購買這件商品的錢,去商店把它購買下來,接下來是持續一段時間的滿足感。塔尖的購買行為和心理是最復雜的,屬于典型的“購買行為的異化”,在這類購買行為中,享受、娛樂和“刺激”等心理活動是主體,購買行為是客體。譬如一個人,在給女朋友一次購買十雙不同顏色的名牌鞋子的時候,對他來講這是一種刺激和享受,商品不僅變成了“異化”的客體,愛情本身也隨著這種心理活動,成為附屬物。
商店照明的作用和發生作用的機理
在零售市場的這種變化趨勢和細分面前,在消費行為和心理活動日趨復雜化的情況下,零售商、商店如何樹立和強化自己的品牌形象,以使自己的品牌形象、概念和特點區別于其它的商店,怎樣吸引、取悅和留住客戶,就成了現代商店最為關心的問題。為達到這種目的,作為零售商、商店有多種選擇,但照明是最為有效的手段和相對便宜的投資,并且它最容易吸引和引誘目標顧客駐足、流連在店鋪的櫥窗前。商店照明的具體功能可概括為以下幾點:1.吸引、引誘顧客;2.吸引購物者的注意力;3.創造合適的環境氛圍,完善和強化商店的品牌形象;4.創造購物的氛圍和情緒,刺激消費;5.以最吸引人的光色使商品的陳列、質感生動鮮明。最根本的商店照明能夠幫助零售商、商店強化購買行為分析中的“駐足”、“吸引”和“引誘”這一“三部曲”,這“三部曲”是最終完成購買的前奏。正如前文提及的消費模式轉變所說的一樣,這種轉變是因經濟富足和未來學家奈斯比特所說的作為高技術的代償而產生的只要我喜歡,就買回家去的“高情感”,也許家里已經有了幾件類似用途的東西。這有點象社會學家經常調侃的那樣,說女人在購物時,理智常常瞬時短路,明明衣柜里被20條長裙塞滿,偏偏還要再買第21條。在這樣的購買行為和購買心理條件下,用照明“吸引”和“引誘”顧客,創造迷人的購物氛圍,就變得非常重要了。
現代商店照明是非常復雜的,一方面是基于物理學對于照明質量和效果的客觀評價,這是經過實驗以后被量化的物理量,即有關照度、色溫度、照明的均勻性、顯色性指數等照明標準;另一方面是視覺印象以及由視覺印象所喚起的情感、趣味等非量化的對照明的主觀感覺和評價。大量的視覺心理學試驗成果表明,在實際的光環境中照明質量似乎控制著數量,并決定著感覺和趣味的評價。因此,照明設計和研究重點不應局限在傳統的基于電氣工程學的照明科學了,應該向光的視覺生理學、心理學、色彩心理學以及照明美學等方面轉移,并展開交叉研究。否則,我們對光的知識就是一堆殘缺不全的碎片,無法圓滿地解釋一個好的照明能夠影響人的購買行為和購買心理。就象閃電的光輻射讓人恐懼,而彩虹和北極光卻撫慰和鼓舞人們的靈魂一樣,光以各種方式介入我們的生活和環境,深深地影響著我們的心理和精神。在此,我們借助視覺生理、心理學、色彩心理理論的研究成果,概括地解釋:照明是在怎樣的機理下發生吸引和引誘顧客購買這種作用的。
1.一般說來,消費者進入購物中心時,首先他要進行“視覺觀察”。視覺生理學告訴我們,眼睛的感色能力(實際是感光能力),主要決定于視網膜上的視神經系統的光線感受能力和處理、傳遞光刺激的能力。換句話說,人們在觀察事物的時候,實際上是在接受觀察對象反射光的能量刺激,消費者在購物中心觀察時,哪一個品牌的店鋪,能夠被“注意”,取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低,這是我們研究商店櫥窗照明的基礎。
2.科學研究發現,人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴關系,在低亮度水平下這條光譜敏感度曲線將會向短波方向平移,使人眼對短波輻射的光色變得相對地敏感起來;反之,則向長波方向平移,對長波輻射的色彩變得敏感。這是光色品質偏于暖白色的商店照明,能夠在照度水平普遍較高的購物中心吸引顧客的秘密。
商店照明中強調亮度對比,在相同的平均照度下,高對比度的商品,更容易產生良好的視覺,商品更生動好看。但這僅僅是問題的一個方面,其實是為了適合視覺生理與視覺心理平衡的需要。從生理上講,視覺器官對光色和明暗具有協調與舒適的要求,凡滿足這種條件的光色和明暗關系,就能取得生理和諧的效果。關于這一點,較新的科學報告,關于對“視網膜上錐體細胞的變化”和“感光蛋白元”等神經生理層次的研究證明了這一點?！昂虾醣壤钡牧炼葘Ρ?、明暗對 比使視覺滿意、和諧,這種和諧導致愉悅的心情,這樣的情緒容易作出購買的決定。這是在視覺印象的層次上,恰當的光色和光環境對顧客作出購買決定的非直接的作用。
當光色激起了我們的視覺興趣,當我們被光環境和諧的明暗對比所打動,當光與影的變化和明暗對比表現出深度和廣度,由光色氣氛給顧客帶來的視覺印象,能夠喚人喜愛的、迷人的等心理情感方面的活動。浪漫的、精致的、高雅的等等帶有情感色彩的審美評價,這是促成顧客決定購買商品的高級心理活動。固然我們至今對這種由視覺印象到情感、趣味、審美等層次的心理機制還不是十分清楚,但有誰能否認月光會自然地挑起我們思鄉的情緒呢。當然,在情感、審美這個心理層次上,因人的出身、環境和教養的不同,會表現出群體和個體的差異來,但這恰恰適合目標顧客非常清楚的高級商品專賣店。
商店照明設計與應用
1.照明方式
現代商店大都采用混合照明的方式。主要包括:⑴普通照明,這種照明方式是給一個環境提供基本的空間照明,用來把整個空間照亮,要求照明器的勻布性和照明的均勻性。⑵商品照明,是對貨架或貨柜上商品的照明,保證商品在色、形、質三個方面都有很好的表現。⑶重點照明,也叫物體照明,它是針對商店的某個重要物品或重要空間的照明。比如,櫥窗的照明,應該屬于商店的重點照明。⑷局部照明,這種方式通常是裝飾性照明,用來制造特殊的氛圍;⑸作業照明,主要是指對柜臺或收銀臺的照明;⑹建筑照明,用來勾勒商店所在建筑的輪廓并提供基本的導向,營造熱鬧的氣氛。⑵和⑶通常提供有方向的、光束比較窄的高亮度的針對對象的照明,采用點式光源并配合投光燈具。本文主要涉及商店混合照明方式中的重點――普通照明、商品照明和重點照明。一個商店的照明設計,是否能夠切實地幫助商店實現商店照明的目的和效果,主要是由這三種照明方式的照明變量所控制的。
2.控制照明質量和效果的主要變量
前文指出現代商店照明是非常復雜的,本節主要依據飛利浦照明的研究成果,給出各種類型商店的照度、色溫度和顯色性指數以及和普通照明相比的重點照明系數(Accent factor)。由于篇幅的限制,本文不涉及照明的其它變量。
⑴普通照明:根據前文對商店類型的劃分,1和2類商店的照度值為600-1000Lux,色溫度大于4000K,顯色性指數為Ra=70-80;3類商店為照度值300-700Lux,色溫度為3000-4000K,顯色性指數為Ra=80-95;4類商店照度值為100-300Lux,色溫度為3000K左右,顯色性指數為Ra=90-100。
⑵商品照明:1和2類商店的照度值為700-1200Lux;3類商店為500-800Lux;4類商店為400-600Lux。
⑶重點照明系數(和普通照明相比):1和2類商店很少重點照明;3類商店為5:1;4類商店為15/30:1。
在商店照明設計中對這些量化指標,設計單位宜反復演算,電器工程師和照明美學設計師應通力協作,有條件的要借助照明設計軟件,進行機上模擬和驗算。這些量化指標的相對確切,不僅涉及到照明質量和效果的評價,而且涉及到用戶成本。另外,在光源的選擇、照明器和電器附件的配套方面,亦要通盤考慮。目前商店照明設計和工程存在很多問題:有的大型連鎖超市的管型熒光燈裸裝缺少配光,這不僅造成光效和能源的浪費,而且有眩光;一些時裝專賣店由于設計單位不專業,普通照明和重點照明不明確、混亂,普通照明的照度太高、燈布置得太密,這不僅浪費,而且重點照明也無法突出;櫥窗用太多的鹵鎢燈,而未采用光效更高的金鹵燈;還有的商店竟然把節能燈露在燈具外一截;普遍存在光色的選擇不當,氣氛可疑等等。
3.照明應用中的若干技巧
⑴在上一節給出的指標范圍內,越高級的商店基本照明的照度可設計得越低些,頂級商品專賣店,尤其是頂級時裝專賣店基本照明甚至可以低于100Lux,但不能低于75Lux。在這個基礎上把重點照明系數拉高些,使明暗的對比度加大。但由于視覺健康的約束,重點照明系數不能超越前文所列的最高值。
⑵增強光影的戲劇性表現。對于重要商品、貴重商品和陳列品,一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化,在被照對象上應該有局部的或點狀的照明。
⑶櫥窗照明非常重要,要用最亮的照明,并要遵循本節⑵所指出的要點。特別要強調的是,如果商店是臨街的,不是商店中的商店,那么櫥窗應該設計和安裝兩套照明。一套是針對晚上或夜晚的,一般的用鹵鎢燈就夠亮了,另一套是針對白天的,櫥窗的照明要和日光形成反差,就要采用反射型金鹵燈了。這是好多商店櫥窗照明都碰到過的問題,通常以為再加多幾個鹵鎢燈就可以了,結果還是不行。
心理學感覺對比的概念范文4
[關鍵詞] 色彩設計 商業環境 生理 心理
在現代商品經營的環境中, 色彩扮演著個性化、人性化的重要角色。它起著吸引人們的注意力，引導人們消費欲望的作用，是色彩在商業環境設計中的關鍵。
一、商業環境中的區域與色彩設計
色彩本身的物理作用會影響人們的心理反應,在商業環境裝飾中要有目的的使用色彩,要與使用功能和商品的特性相適應，才能取得預期的效果。
1.大廳區域:是顧客獲得第一印象的場所,它與經營特點和商業品種密切結合，能夠給與消費者高中低檔的判斷。因而色彩設計易富于特色、簡潔明快，具有莊重、華麗的感覺, 并強調和突出經營的商品特點, 同時還應具有歡快熱烈的氣氛，在輕松自然的環境中增強人的購物欲望。
2.經營區域:由于商品琳瑯滿目, 色彩極為豐富,因而就必須采用某種特定的色彩將其統一起來，并更大限度的突出商品的色彩。例如:墻面色彩就應采用比較素的顏色, 襯托商品、突出商品，以達到吸引消費者的目的。
3.洽談區域:是接待客人和介紹商品的地方, 色彩的設計要呈現親切和諧、舒適幽雅的氣氛, 淺黃、淺紅等暖色做主色調恰好呈現了這種良好的氛圍。
4.休息區域:是人們輕松溫馨的地方, 色彩設計應著重強調安靜、舒適的感覺, 一般可用乳白、淺藍為主色調, 給人以舒適之感。
色彩設計中需充分考慮到功能的要求和商品本身的形態特點, 不能只從概念出發,具體情況應具體分析。首先, 要分析經營空間的性質和用途, 在處理造型的同時還要處理好色彩的明度、色相之間的關系。 使色彩設計更加科學化、藝術化, 得到一個統一、和諧、豐富的色彩環境。
二、商業環境中色彩對人們心理影響
所謂的物理作用, 指的是通過人的視覺系統在人的大腦中所產生的距離、溫度、重量感的視覺效果。 高明度和暖色有向前的突出感, 反之則有后退感。紅橙色使人聯想到炎炎的夏日, 青藍色讓人想到海洋和水。色彩上隨著明度、純度的降低, 重量感增加，這些感覺是我們營造良好室內空間氣氛的重要手段。
所謂的心理作用是指它的視覺和情感兩方面, 色彩本身無任何情感可言, 但對人來說,由于在不同的民俗、時代和個人的文化修養的影響下, 會產生不同的聯想和情感。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論，他們指出每一種色彩都具有象征意義。當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想。經驗豐富的設計師，往往能借助色彩的運用和配置，引起人們心理上的聯想，從而達到設計的目的。
三、色彩在商業環境裝飾中的應用
在商業環境裝飾設計中，物體的形狀、空間的位置和區域界限都是通過色彩和形態的不同而反應出來。視覺的第一印象往往是對色彩的感覺，色彩作為設計整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用，它既裝飾、美化設計物，同時又調節設計物的功能性視覺效應，起到一定的示意，協調使用者的生理感受與心理平衡，從而滿足人們的物質與精神生活的雙重需要。
1.色彩與商業環境裝飾風格的關系。色彩與裝飾風格在形式上也有內在聯系。西方傳統風格與東方的傳統風格有著明顯的差異, 各個時期又有著不同的特點。文藝復興時期色彩多采用暖色為主色調，具有和諧、華麗的特點, 巴洛克、洛克克時期, 裝飾色彩極盡華麗, 大量使用了金色和柔美的線條, 華麗的色彩給人以光輝耀眼的感覺。傳統風格常給人們以歷史延續和地域文脈的感受，它使商業環境突出民族文化的形象特征。
現代商業環境重視功能和空間的組織, 注意發揮空間結構本身的形式美,造型簡潔,追求實用，反對過多的修飾, 崇尚合理的構成工藝、尊重材料的性能, 講究材料自身的質地和色彩的配置效果。提倡裝飾色彩簡潔明快、層次清晰、彼此襯托、協調統一的整體關系。
自然風格倡導“回歸自然”, 認為只有崇尚自然、結合自然,才能在當今高科技、高節奏的社會生活中, 使人們取得生理和心理上的平衡。裝飾色彩以天然材質色為主調, 富于變化, 使整體色彩更具有自然美, 其格調清新、淳樸、自然、極具個性。
我們從各裝飾風格中分析得出，形式都有與之相適應的色彩, 正是這些色彩的作用才能使形式的特征更加鮮明。
2.色彩在商業環境中的整體性。色彩設計能否取得滿意的效果, 取決于能否正確處理色彩之間的關系。其中, 最關鍵的問題是解決協調與對比的問題, 只有當色彩符合統一中有變化, 協調中有對比的原則, 才能使人感到舒適, 給人以美的享受，這種美的享受來源于把握好色彩在室內設計中的整體性。色彩設計是商業環境設計中至關重要的環節, 把握好色彩對比與和諧的規律, 掌握好色彩在設計的整體性, 才能夠設計出好的裝飾作品來。
3.商業環境個性化的色彩特點。色彩的選用應尊重和注意色彩的特性與環境的結合，選擇一種獨特色調是營造個性化色彩氛圍的關鍵。色彩用于商業環境裝飾的主要目的是創造一種氣氛，體現一種風格，形成一種感覺。其風格特征無論是古典的還是現代的，莊重的還是活潑的，華麗的還是樸素的，溫馨的還是高雅的，均要體現出個性化的特色。包括經營設施、柜臺、展示架以及墻面、柱面也應具有統一的獨特色調。有時為了達到特殊的空間效果，可以打破六面體的空間束縛，不依天花、墻面、地面的界面區分與限定，而是自由地、任意地突出某種抽象的色彩構圖，從而模糊原有的空間構圖，也能達到個性化的效果。近年來，室內的色彩組合呈多元化的變化，尤其在表達“回歸自然”的感覺中，各種圖案面料的紡織品以及木頭、石頭、藤制品、皮毛、不銹鋼金屬、玻璃制品等一起成為商業環境設計的元素，同時，其紋樣、色彩、質地變化，能產生更多的個性化效果。
4.色彩設計中的節奏變化。色彩的創意表現在既簡潔又豐富上，如何運用色彩的重復與呼應、如何處理好色彩的節奏便是關鍵。將表達設計概念的顏色用在關鍵性的幾個部位，從而使整個空間均被這些色彩所控制。如展示貨架、家具、接待臺等設計成同一色相，只是在明度或純度上有差異，而使其他色處于從屬的地位，整個商業空間就會形成一個多樣統一、色彩又相互聯系的空間。色彩的重復與呼應，能使人的視覺取得聯系與運動的感覺。當將色彩進行有節奏的排列與布置時，同樣能產生色彩韻律的感覺。這種節奏不一定安排在大面積上，還可以運用在相關的或較接近的物體上，色彩的面積和數量也可靈活多變，如形象墻的設計、地磚與墻面磚的排列，貨架、貨柜，辦公家具等色彩上既有統一又有變化，都可創造極佳的色彩效果，從而在視覺上產生相應的凝聚力。
5.商業環境中無彩色系列的運用。黑、白、灰色稱之為無彩色系，與紅、黃、藍這些色彩不同，與其他色彩的搭配作用，其本身表達的情感作用卻是不容忽視的。尤其在室內裝飾中，能很好地對各種色彩起襯托、穩定、明度強化的作用，其本身之間的對比與組合，也常受到人們的歡迎。很多商品，如電器、機械等商品的展示，常采用無彩色系列的柜臺與貨架，才能更加突出該產品的特性。當運用一些純度較高、對比強烈的色塊對比時，就必須使用無彩色系進行分割，才能更好地突出效果。如商業空間以黑白灰為主色調，就必須加入鮮亮的色彩，使其和諧統一。
四、商業環境中光與色的協調
商業環境中的光與色同樣重要。當空間寬敞、光線明亮時，色彩可選用明度較低的色彩；當室內空間窄小時，可選用較淺的色彩以便增大空間的感覺。商業空間比較空曠，則頂棚、地面、墻壁的色彩便是商業空間的主要色彩；如果商業空間比較狹小，在有限的空間環境中應盡量增加光線的布置。因為光源與照明方式都會帶來色彩的變化，燈光照明下的商品會產生光源色的傾向，例如：食品類應給予暖色光源，日用類光源應采用日光燈照射，主要商品應給予單獨的光線和色彩，這些處理方法都是為了用色彩更加襯托主題。對室內環境的色彩影響不大的區域，可采用中性色彩進行表現，使其室內的整體氣氛更加協調一致。商業環境中的色彩運用除要考慮上述因素外，還要考慮與環境中其他關系的協調，如室內空間的構造、商業環境整體風格的特點。同時在選用裝修材料時，也要了解材料的色彩特性，有的材料隨著時間的變化會褪色或變色，這些都應予以注意。
不同的色彩對人們的商業經營有著不同的影響，關鍵是對于各種色彩特性的充分認識及對其積極意義的探索。要與商品的特性和經營手段完美的結合，才能設計出一個舒適愉快的經營環境。
參考文獻:
[1]胡國正:色彩構成.東華大學出版社.2006.6
心理學感覺對比的概念范文5
環境藝術設計是一門涉及到工程學、美學、社會學、心理學等多種學科知識的邊緣性學科，它是人文科學和自然科學的綜合學科，即它必須尊重人的自然性和自然的自然性。人文因素是環境設計中的重要組成部分。它包括社會整體的物質文化需求和個體的行為需求。其中個體行為的需求包括人的生理需求和心理需求。其中環境心理學是支撐這個專業必不可少的理論基礎。環境心理學是研究環境與人的行為之間相互關系的學科，它著重于“環境與人的行為之間的關系與相互作用，運用心理學的一些基本理論方法與概念來研究人在城市、建筑與室內中的活動及人對這些環境的反應，由此反饋到城市規劃與建筑和室內設計中去，以改善人類的生存環境”。它一方面研究環境對人的心理影響，另一方面研究人的心理需求對環境提出的要求，進而根據人的心理需求，改善和提高居住環境質量。人的行為也屬于心理學的范疇，人的環境行為就是人和環境相互作用引起的心理活動和在表現，環境行為和環境心理是對應的。
談到環境對人的影響，不可不提的就是在環境設計中形態與色調對人們心理的影響，下面就這兩方面為主論述一下這個問題。
1形態對心理的影響
研究人對環境的心理感受，需通過對環境的認知分析，尋求最佳刺激點，再根據心理需求調整改善周圍的環境。人的感覺屬性是不可忽視的因素，也主要是以人的認知圖形為前提，并加以各種心理因素的影響而形成的。其次是環境的空間屬性，空間的利用與使用者的文化有關，同時還受著信息交流和感覺的影響。
人對建筑環境的需求是廣泛、具體而細致的，而且因人、因地、因時、因目的要求而異。建筑環境在人的交往中起到了場所、背景及媒介作用。建筑環境設計心理的“場所”觀強調人在場所中的感知、情緒和行為。以人的自身為中心，其行為和情緒事件所規定的位置就是場所。環境場所具有物質基礎，也含有精神因素。人有感覺、有思想，人的精神世界是一個廣闊無際的天地，人的需求是豐富而且永無止境的。物質方面的需求得到越大的滿足，精神方面的需求也就越強烈、越重要、越迫切。人的精神需求的數量與質量的增長是與社會的文明程度及其發展速度成正比的。同時，我們必須創造一種既能滿足人類情感的物質需要，又能激發人類精神需求增長的物理環境。人創造環境的同時，環境反過來也對人產生影響。要使建筑環境創作既有“情”又有“理”，既有高度的科學性，又有濃厚的人情味，是多元的而不是一元的，是豐富復雜的而不是平淡單一的，這樣才能符合人對環境的心理需求。
在我們視覺能感知到的世界里，五官和肌膚能感知到的一切均以形態存在，甚至大腦的幻想和心靈感應中也伴隨著形態。什么是形態？形態是形體內外有機聯系的必然結果,是人精神之外的物體,是外貌和結構特征,是視覺和觸覺能感受到的物體形象。
建筑環境是與物質形態和知覺相聯系的，是與人的活動相聯系的，是與人的經驗和生活幻象相聯系的。在形容一個人性化的空間時，不僅使人聯想到一定的人與空間的功能關系，還包含了審美、想象、浪漫、充滿人情味的感情空間。人置身其中，必然受到環境氣氛的感染而得到精神上的享受，從心理產生情感的波瀾。
由各個界面圍合而成的室內空間，其形狀特征常會使活動于其中的人們產生不同的心理感受。著名建筑師貝聿銘先生曾對他的作品——具有三角形斜向空間的華盛頓藝術館新館有很好的論述，他認為三角形、多滅點的斜向空間常給人以動態和富有變化的心理感受。形狀也會調整空間感覺，如虛實的比例會給人帶來錯覺；圓形令人感覺柔和；多棱形狀則給人壓迫及危險的感覺；高的東西令人覺得莊嚴，矮的東西則較平易近人?？蛷d中沙發排列的方式也會影響人與人之間的關系，“U”字形排列有利于談話，“一”字形排列降低溝通效果。不同的設置都會影響家人之間、主客之間的感情交流與溝通。
不同的材料有不同的質感表現和各具特色的構造細部，在創造空間時應對表層選材和處理十分重視，強調素材的肌理，暗示動能性。
除了形狀與材料的影響外，光也起到了重要的作用，環境的設計中，光不僅起照明的作用，而且還是界定空間、分割空間、改變室內空間氛圍的重要手段，同時光還表現一定的裝飾內容、空間格調和文化內涵，趨向于實用性及文化性的有機結合，成為現代裝飾環境的一個重要因素。
2色調對心理的影響
在環境設計中，除了環境形態以外，還有許多元素會給人帶來不同的情緒感受，色調就是其中之一。在空間的設計上除了形態的合理外，顏色所扮演的角色很重要。比如說：書房、辦公室是需要冷靜思考與精神專一的地方，所以大部分的書房與辦公室都會采用一些白色、灰色、黑色，盡量采用中性色彩，減少環境的存在感，增加工作或閱讀的效率。相反的，兒童房卻要表現出親情之間的溫暖，彼此可以感覺很輕松的環境，因此就比較適合使用一些暖色彩，像金黃色等。
人們總是用視覺來最先感受環境，而在一個固定的環境中，最先闖入人們視覺的是色彩，色彩處理的好壞不僅影響著視覺美感，而且影響著人的情緒及工作生活效率。例如研究發現，人置身于綠色的環境中，皮膚溫度可降低1至2度，脈搏每分鐘減少4至8次，呼吸減慢、血壓降低，心臟負擔減輕，表現出一副安靜自若的神態，促使人更加冷靜地對待現實。所以現在幾乎所有的醫院手術室的顏色都是綠色的，同時人們也在居室中使用越來越多的綠色來裝飾環境。
色彩心理學家認為，不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別。冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。暖色系列能使人心情舒暢，產生興奮感，而青、灰、綠色等冷色系列則使人感到清靜，甚至有點憂郁。白、黑色是視覺的兩個極點，研究證實：黑色會分散人的注意力，使人產生郁悶、乏味的感覺。長期生活在這樣的環境中人的瞳孔極度放大，感覺麻木，久而久之，對人的健康、壽命產生不利的影響。把房間都布置成白色，有素潔感，但白色的對比度太強，易刺激瞳孔收縮，誘發頭痛等病癥。
以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關?？偟膩碚f，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在色彩的表現上也是如此。
冷色與暖色除了給我們溫度上的不同感覺以外，還會帶來其它的一些感受，例如重量感、濕度感等。比方說，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強的感覺，冷色有稀薄的感覺；冷色的透明感更強，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色有很遠的感覺，暖色則有迫近感。一般說來，在狹窄的空間中，若想使它變得寬敞，應該使用明亮的冷調。由于暖色有前進感，冷色有后退感，可在細長的空間中的兩壁涂以暖色，近處的兩壁涂以冷色，空間就會從心理上感到更接近方形。
除去寒暖色系具有明顯的心理區別以外，色彩的明度和純度也會影響到人們的情緒，明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時會使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺。
寬敞的居室采用暖色裝修，可以避免房間給人以空曠感；房間小的住戶可以采用冷色裝修，在視覺上讓人感覺大些。人口少而感到寂寞的家庭居室，配色宜選暖色，人口多而覺喧鬧的家庭居室宜用冷色。同一家庭，在色彩上也有側重，臥室裝飾色調暖些，有利于增進夫妻情感的和諧；書房用淡藍色裝飾，使人能夠集中精力學習、研究；餐廳里，紅棕色的餐桌，有利于增進食欲。對不同的氣候條件，運用不同的色彩也可一定程度地改變環境氣氛。在嚴寒的北方，人們希望溫暖，室內墻壁、地板、家具、窗簾選用暖色裝飾會有溫暖的感覺，反之，南方氣候炎熱潮濕，采用青、綠、藍色等冷色裝飾居室，感覺上會比較涼爽些。
色彩在設計構圖中?？梢园l揮特別的作用，分為以下四點：
（1）可以使人對某物引起注意，或使其重要性降低。
（2）色彩可以使目的物變得最大或最小。
（3）色彩可以強化環境的空間形式，也可破壞其形式。
（4）色彩可以通過反射來修飾。
現在人們已經深刻地認識到了色彩在環境設計中的作用，大膽的運用色彩來調節空間的環境氣氛，創造舒適的環境以利于身心狀態的調節。
3結論
心理學感覺對比的概念范文6
[關鍵詞]家具設計；和諧；色彩設計
[中圖分類號]TS664.01[文獻標識碼]A
[文章編號]1009-3729（2007）02-0071-03
色彩是一種富于象征性的元素符號。在家具設計經歷了從復雜的曲線型向直線型轉變、從框架式結構向板式結構發展后，似乎就沒有了更進一步的變化，這與人們追求豐富多彩的生活不相適應。為解決這一矛盾，設計師們提出了色彩造型的概念。當形體造型能力逐漸消弱時，代之而起的是色彩這一造型要素。色彩可提高家具產品在市場中的競爭力。人們選購家具首先注重的是家具的色彩，對于造型、材質、做工相同或相近的家具，誰的色彩受到人們的喜愛，誰就會占領市場而成為暢銷商品。和諧的色彩能夠提升家具的審美價值。人們普遍要求家具在滿足實用功能的同時，還要有更大的觀賞價值，而色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式。因此，家具色彩的和諧化設計十分重要。
一、家具色彩的設計語意
1.色彩傳達的結構語意
色彩的功能是指色彩對眼睛及心理的作用，包括眼睛對它們的明度、色相、純度產生的對比刺激作用，及在心理上留下的影響、象征意義及感情意向。色彩依明度、色相、彩度而千變萬化，而色彩間的對比調和效果也就更加豐富：同一色彩及同一對比的調和效果，均可能有多種功能；多種色彩及多種對比的調和效果，亦會有相近的功能。恰當地應用色彩及其對比的調和效果，可使家具的形象塑造與美化效果相統一、外表與內在相統一，使作品的色彩與內容、氣氛、感情等的表現要求相統一，使配色與改善視覺效能的實際需求相統一，從而使色彩的表現力、視覺作用及對人的心理影響作用充分地發揮出來。家具設計要通過其造型形式傳達給人們“是什么”或“怎么用”的信息，色彩的運用是一種有效手段。如圖1所示的椅子設計，鮮艷的紅色和黃色部分代表了椅子和人體接觸的部位，而黑色的部分則作為其支撐部分。這樣，設計者通過不同的色彩傳達出了各部分不同的功能。
許多家具，其部件的接合處采用某種色彩加以區分和強調，以便人們看到各構件的交接關系，這是典型的表達結構技術的色彩手法。如圖2所示的著名的紅黃藍椅的設計，設計者在扶手等的轉折面用純度高的黃色來提示結構的變化。
2.色彩傳達的情感語意
隨著生活水平的提高，消費者業已由關心家具的功能性轉向關心家具的情感意義，而色彩正是表達家具情感的重要元素。如紅色+白色+粉紅色的色彩搭配顯示出青春的動感與活力：紅色是最搶眼的顏色，與在視覺上起收縮效果的藍色相比，紅色更能對視覺起強烈的沖擊作用；粉紅色不像紅色那樣強烈，但印象鮮明，在表現可愛、成熟的時尚時都可以使用；白色則對另兩種顏色起到襯托作用。圖3就是用純粹的大紅色進行設計的效果圖，它給人以興奮愉悅的感覺，也給人以擁抱生活的熱情。圖4是用黑白兩色進行設計的效果圖，時尚、簡約被這兩種純粹的色彩詮釋得非常到位。
單純一種色彩能夠給家具帶來視覺情感的刺激，不同色彩之間的搭配同樣也能體現出家具的性情。如紅色與灰色搭配時，在統一的鮮亮色調中加入素雅的暗調，會顯得格調高雅、富有現代感，給人一種“在安寧中透露華麗”的享受。
二、家具色彩的和諧化設計探討
首先，家具的色彩設計應注意其適用性，以滿足特定功能的需要。家具顏色的選擇和搭配組合要能滿足家具使用的目的。家具的屬性雖然是實用性與審美性的統一，但實用性是第一位的。如果家具的色彩設計妨礙到其實用性的實現，給消費者帶來某種不便，那么家具色彩無論設計得如何美觀，從整體意義上看，都是失敗的設計。反之，家具色彩設計若能遵循適用性原則，則會增添家具的審美價值，因為“功能的最佳體現本身就是一種美”。以餐桌為例，餐桌的使用目的是為了進餐，但色彩學告訴我們，灰色、黃色、紫色和青綠色等可能會使人減小食欲，甚至倒胃口；藍色、綠色可能使人減少進食，但不會影響胃口；棕色、棕黃、肉色則能增進食欲。因此，在進行餐桌色彩設計時，應遵循適用性原則而選用后兩種顏色及其組合。
其次，家具的色彩設計要注意整體性 。所謂整體性就是指在進行家具色彩設計時要有整體意識，注重發揮家具色彩的整體效應。根據消費心理學，在產品銷售過程中，消費者會隨著對商品知覺程度的提高而確定相應的購買策略，而人的知覺具有整體性特征，所以家具色彩設計須從整體著眼以提高消費者對家具商品的知覺度。家具色彩設計要表現的整體效果有三個層面：其一，就單體家具而言，各個組成部分的色彩要形成一個整體。如圖2所示的紅黃藍椅就運用了單純的三原色和中性色，椅背為紅色，坐墊為藍色，木條全漆成黑色，木條的端面漆成黃色，以引起人的聯想，把各部分木條看成一個整體。其二，就同一個使用空間而言，不同家具色彩應形成一個整體。這是在前者之上所要考慮的更為廣義的整體，主要是針對成套或系列家具設計而言的。其三，就家具色彩與企業的品牌形象關系而言，應將家具色彩設計與企業品牌形象恰當地結合起來，全方位地傳達出企業的理念和宗旨。
再次，家具的色彩設計要富有創造性。為使家具色彩設計富有創造性，可從以下幾個方面獲得靈感：一是自然色彩。自然色彩是自然存在的色彩形態，對于人們的心理來說，總是最和諧、最完美而又最親切的。二是藝術色彩。各門藝術形式尤其是繪畫的色彩表現形式都可能對家具配色有很大的啟示價值。三是民族色彩。各個民族由于其自然環境、生活方式、等不同，所形成的色彩語言不盡相同，人們對色彩的感受也有很大差異。四是設計色彩。服裝設計、建筑設計、產品設計等都可能對家具色彩的設計有所啟示，近年來尤其是服裝設計色彩的影響頗大，家具的流行色彩幾乎與每年的國際服裝會的色彩流行趨勢同步。
