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傳統媒體的優勢范文1
近年來，從“移動互聯網”“智能硬件”等術語成為社會盡知的潮流熱詞，到兩屆世界互聯網大會在中國召開，“互聯網+”上升為國家行動計劃，我國移動互聯網市場發展迅猛可見一斑。我們不妨選取智能手機作為智能移動終端的代表，通過探討用戶對智能手機的使用與滿足情況，歸納出智能移動終端的媒介優勢，分析其對傳統媒體所帶來的危機與挑戰以及背后深層的社會發展脈絡。
智能移動終端的媒介優勢特征
為什么我們對智能手機如此的著迷？拍照攝像、獲取新聞、聊天視頻、分享圖文、收發郵件等，提及智能手機的這些功能，互聯網時代的居民們如數家珍，幾近滿足我們生活方方面面的需求。
一、輕巧便攜，使用友好。硬件方面，如今智能手機、平板電腦等常見智能終端雖然顯示屏、電源容量越來越大，但質量和厚度卻在不斷減小，用戶可以方便地攜帶智能終端外出使用，不增加負擔。我國網絡信號覆蓋日益普及，智能終端可以在我國絕大多數地區即時接入網絡，體驗智能化生活；軟件方面，智能終端的操作系統與主題設計日益簡化完善，讓用戶可以更加容易掌握并體驗個性化定制服務，從智能推送到自定義設置，用戶面對的不再是一個冷冰冰的媒介機器，而是一位懂你心思的友好小伙伴。
二、功能聚合性強大。智能移動終端從形式和內容兩方面出發，將文字、圖片、音頻、視頻完美有效地聚合進了一塊屏幕內并呈現給用戶。智能移動終端的這種聚合并非將報紙、廣播、電視的內容簡單復制或搬運，①它首先需要差異化地適配到手機、平板、閱讀器等不同終端，再進行二次加工，讓用戶僅需一手操控，便“足以極視聽之娛”。
三、即時交互傳播。以微信、微博、QQ為代表的移動社交平臺讓我們可以與好友隨時溝通、分享照片、評論點贊；以淘寶、京東為代表的電商購物平臺可以讓我們實時查詢物流進程；以谷歌地圖、滴滴出行為代表的交通助手可以讓我們查看現時路況與閑置出租車。即時交互傳播可謂智能終端最大的抓人之處，于是移動社交平臺也成為智能終端的第一大應用。根據艾瑞咨詢的2015年第三季度用戶每月平均使用移動社交平臺數據，微信用戶的每月使用次數最高，為423.2次，QQ和陌陌緊跟其后，均超過了100次。②
四、私人化媒介?，F在，智能手機已經演化為僅供私人專享的媒介，用戶需要注冊個人信息，獲得唯一賬號登錄，體驗個性化服務。某種程度上，智能手機作為傳播媒介所傳遞的信息對每位用戶而言獨一無二，這也與以上提及智能終端的交互性、功能聚合特征密切相關?；诖耍脩魧χ悄芙K端的粘合度更加強化，兩者相關性更加顯著，因為每一次傳播交互都是與自己本人掛鉤關聯，無可替代。
蘇州廣電“無線蘇州”APP的實踐
面對移動互聯網時代智能移動終端的發展壯大，用戶與廣告數量的流失直接沖擊了傳統媒體，有關傳統媒體“轉型”“媒介融合”呼聲日益高漲。然而，縱觀近年傳統媒體所謂轉型變革，無外乎是開發所謂新媒體平臺，即以“兩微一端”尤盛。“兩微一端”的運營維護看似相對經濟廉價、簡單易行，可實際效果與成績卻不盡人意，轉型之路依然舉步維艱。主要問題一方面在于傳統媒體在轉型變革中并未從自己多年以來積累的優勢出發，思考與發掘用戶需求；另一方面，媒體終究要和市場掛鉤，倘若在媒介轉型中只是跟風建立“兩微一端”，沒有建立自己的商業模式便喪失了競爭發展的空間與動力。
“無線蘇州”APP始于2011年，由蘇州廣電旗下的蘇州世紀飛越網絡信息有限公司研發?！盁o線蘇州”APP實現了蘇州廣電節目內容、蘇州本地信息資訊以及蘇州城市公共服務信息查詢的整合。③“無線蘇州”體系以手機終端APP為核心，并包括網站、微信、微博以及蘇州廣電傳統媒體資源，建立了多屏、多渠道、多終端、多服務的傳播服務體系。借助蘇州廣電的傳統優勢資源，極大地迎合蘇州市民需要。
借鑒打造智慧城市的思路邏輯，“無線蘇州”發揮蘇州廣電的公信力與影響力，充分調動包括公交地鐵、醫療、教育、水電、氣象、交管、影院等蘇州本地多方資源，一并聚合到“無線蘇州”APP，并突出蘇州地方特色，連其中的游戲模塊都是讓本地人倍感親切的“蘇州麻將”。這種轉型變革思路讓蘇州市民真切體驗到“‘無線蘇州’在手，生活無憂”的。迄今為止，“無線蘇州”APP已擁有220萬用戶（達蘇州市人口五分之一），并已通^電商、項目、廣告等多渠道實現盈利，其模式也受到國內其他省市廣電單位的肯定并慕名前來取經?！盁o線蘇州”模式已在國內輸出到40余個省市，包括“無線西安”“無線青島”等。
“無線蘇州”模式的成功主要得益于以下方面：一是精確定位為本地的傳播服務媒介；二是基于市民的需求所在，著力打造用戶服務入口；三是充分發揮廣電等傳統媒體多年來積累下的公信力、影響力、人脈等資源。作為媒介融合中的正面案例，蘇州廣電在移動互聯網時代，智能移動終端的天下，巧妙將用戶需求與自身傳統媒體優勢相結合，順利地實現轉型變革，重新獲得用戶與經濟效益。
思考
媒介研究層面――從“受眾”到“用戶”。隨著移動互聯網時代的來臨，智能移動終端成為我們每個人私人化的媒介，隨之而來是我們角色的轉變――從“受眾”演變為“用戶”。
曾經，我們是受眾，“受眾”是媒介（平臺）的使用者，只是信息的接受者，受眾的“受”字體現出更多被動性成分，表現出隨從性，是一個同質化的“眾”的概念。現在，我們是用戶，“用戶”是一個“非眾”的概念，表現出主動使用――自主地獲取和創造信息，并與他人分享的特點，是一個個性化的存在。媒介的進步發展與用戶的需求滿足是同一個空間的兩條平行線，缺一不可。特別是在提倡媒介轉型的今天，不考慮用戶需求的媒介難以轉型成功，甚至連生存都是難題。
社會政治層面――從“看客”到“參與者”。從近期臺灣大選所引發的一系列事件中，我們可以看出，智能移動終端的即時性、交互性、參與性等特征已逐漸滲透并改變著人們參與日常社會政治生活（事件）的方式與效果，以往的看客逐漸轉變為參與者。因此，一方面，政府監管機構的工作人員應具備一定的預見性，積極引導，加強監管與治理；另一方面，作為智能終端的開發與維護人員應在政府監管的框架下，不斷發掘、探索滿足用戶需求的最佳設計體驗。
社會經濟層面――從單一“注意力經濟”到多元“商業模式”。從“注意力經濟”提出以來，迫于市場競爭發展的需要，各種媒體付費方式層出不窮。在未來的智能移動終端時代，隨著聚合關聯的功能增多，個性化需求的加強，這種私人化媒介將會衍生出更加多元的商業模式，在社會經濟發展中占據更加重要的地位。
（作者單位：中國傳媒大學）
欄目責編：陳道生
注釋：
①宋春霖：《簡析智能移動終端大繁榮背景下傳統媒體的發展出路》，《新聞研究導刊》，2015年5月。
傳統媒體的優勢范文2
一、與媒體有效溝通的途徑
美國傳播研究學者喬姆斯基曾提出一個著名的學術判斷：我們今天看到的事實都是“媒介化的事實”。實際上的事實到底怎樣，可能媒體也并不知道。因此，今天報道的事情，即使沒有發生也相當于發生了;而媒體沒有報道的事情，即使你做的再好，也沒有人知道，也沒有人關心。在新媒體時代，誰能與媒體有效溝通，誰就會贏得輿論的主動權。
與媒體良好合作是雙贏的好事。但由于媒體資源的特殊性，往往在合作過程中，媒體占有極大的主動權。因此，與媒體有效溝通，就顯得尤為重要。
1、樹立三種理念
一要樹立媒體無大小的理念。無論什么層級的媒體，只要作為新聞事件刊登出來，就會造成一定的社會影響。特別是在當今網絡高度發達的時代，小媒體、小事情也許會造成一場大風暴。在網絡化媒體時代，即使一家不起眼的小媒體一則新聞，網上就會立刻傳播開來，其他媒體很可能一窩蜂跟進。這種情況下，新聞只是一個導火索，媒體傳播與蝴蝶效應有著同樣的規律――南美巴西一只煽動翅膀的蝴蝶能給美國帶來海嘯。
二要樹立媒體無國界的理念。網絡媒體在線傳播、實時傳播、多媒體傳播打破了傳統媒體在版傳播、在場傳播、在地傳播的固有模式，引發了傳播革命。網絡傳播無疆界，只要有互聯網終端，就可以共享互聯網上的信息資源。網絡極大地拓展了新聞傳播的時間和空間，境內外記者可以隨時隨地通過網絡發稿。
三要樹立媒體無好壞的理念。同樣的事件，可以從不同的視角介入。媒體許多時候可以反題正做，好的題目做的不成功，也可能帶來負面影響。
2、把握好四個環節
一要熱情接待。媒體記者和我們醫務人員一樣是一個辛苦的職業。他們要不停地奔波，尋找新聞素材，克服許多意想不到的困難去采訪，辛苦的寫作。他們不僅僅是報道幾條短消息，典型人物、科研成果、發明創造、社會發展的重大事件等等，都是通過他們的深度報道傳播給社會大眾。對待媒體記者，要熱情接待，充分尊重，有禮有節，幫助及時解決采訪中遇到的困難和問題。
二要主動服務。要主動向媒體提供信息服務。在民眾越來越關心個人身體健康狀態的氛圍下，各類媒體將越來越多的熱點關注到社會健康問題上，不少報紙紛紛推出了健康周刊或是健康版、健康欄目等，專業健康類媒體也紛紛涌現，如健康類報紙、健康類電臺、電視健康節目、健康類網站，及一些涉及健康類知識的新媒體。因此，作為掌握著豐富醫療健康資源的醫院，要主動協助媒體做好話題策劃、擬好采訪提綱，幫助媒體及時聯系采訪對象，整理相關素材。
三要積極引導。要主動提供新聞線索、新聞背景、新聞事實，從新聞的角度審視醫院工作，提供和歸納可供媒體報道的事件和人物，幫助媒體選擇合適的新聞對象，幫助做好嵌入式新聞報道，使媒體在收獲新聞的同時，傳播和塑造醫院及醫務人員形象，形成有利于醫院發展的輿論氛圍。
四要及時溝通。要以積極的心態加強與媒體的溝通、聯系，建立雙向互動，增進彼此間的了解，為以往的采訪收尾，為下次的合作進行準備。
二、醫院新聞宣傳中與媒體有效溝通的措施
醫療信息作為專門的信息資源是各種媒體不可缺少的重要內容，特別是醫療動態信息，已成為媒體社會新聞和科技新聞的主要內容。群眾日益增長的健康需求，以及減少就醫的盲目性，客觀上也要求醫院采取多種多樣的形式宣傳自己的名醫名家、特色?？?、開展的新技術、新項目以及基礎研究的成果轉化。因此，拓展視野成了人們的普遍需求，這一點與大眾傳播顯現出的速度與廣度成正相匹配。
工作中，要與媒體建立良好的互動關系，采用走出去、請進來、送信息的方式，主動、有效地與媒體溝通，讓媒體有文章可寫、有報道可播，同時借助媒體對新聞的選擇與評價，甚至解釋或提出對策，宣傳醫院的人和事，擴大醫院的知名度，提升醫院品牌。
1、走出去主動策劃選題
一是將臨床科室最新的中醫藥特色療法、成功的治療病例、以及先進的治療技術等富有吸引力的素材及時發送到媒體。二是實施“三名”（名醫名科名院）戰略。對于群眾而言，名醫就是一塊巨大的磁石，對于醫院而言，名醫就是一面旗幟。例如，陜西省中醫醫院現有國家級名老中醫專家5位，省級名老中醫、名中醫22位，居全省之首;有首批國家中醫藥管理局中醫流派傳承工作室1個，有9個國家級、22個省級“名老中醫傳承工作室”，在西部省區居領先水平;有5個國家臨床重點?？疲俏鞑康貐^擁有國家臨床重點?？谱疃嗟闹嗅t醫院;有5個國家中醫藥管理局重點學科、9個重點?？疲▽２。?有5個省級重點學科、3個重點專科（專?。＿@些資源的宣傳，極大地方便了群眾就診，也擴大了“名醫名科名院”的知名度。三是關注與群眾息息相關的健康信息、中醫藥科普知識。隨著經濟的發展和社會的進步，追求更高層次的生活質量已經成為大眾關注的熱點?！蛾兾魅請蟆?、《華商報》、《西安晚報》、省、市電視臺、電臺等均開辟有健康版面、健康專欄，尤其《現代保健報》是省衛生計生委指定的衛生信息媒體。依托這些平臺，以重點專科為龍頭，以專業技術人才為宣傳重點，正確引導媒體全面報道醫院的實際情況，及時向大眾傳播醫療信息及中醫藥養生常識，做到廣播里有聲音，報紙上有文章，電視上有圖像，雜志上有攝影圖片，用新聞宣傳的特殊功效來塑造醫院新形象。
2、請進來樹立醫院形象
邀請或接待新聞媒體，對醫院有新聞宣傳價值的信息進行宣傳，樹立醫院良好形象。醫改推進到今天，醫院已經成為百姓關注的焦點單位，媒體記者常常也會不請自來。接待好媒體，適時地借題發揮，恰當地推出醫院的科室、專家，宣傳的力度無疑會更上一層。
請進來的前提是有價值的新聞。幾年前，一位腎衰竭的邊防武警戰士不但在醫院腎病科得到了精心治療，全院職工還給予他愛心捐款。出院前他提出捐獻遺體給醫院，家屬也簽字同意。在人體器官移植極度缺乏的時候，這既是值得宣傳的善舉，也是一個新聞看點。從病人辦理捐獻手續到病情好轉出院，自始至終他沒有離開新聞人的視線。這次事件，對腎病科從組建到獲得重大國家科研項目、研發中藥新藥、發展成為國家臨床重點?？?，起到了宣傳作用。
對公眾事件的關心同樣是媒體記者的工作職責，我們應給予尊重與配合。對于典型病例、成功經驗，在保護病人隱私，征得病人同意的情況下，可做適度的宣傳。這既讓群眾感受到醫院高超的醫療技術和優質的醫療服務，同時為人民群眾提供了關系到切身利益的健康信息，也讓媒體有料可報，擴大了媒體的傳播，達到了合作共贏的目的。
3、主動、提前向媒體報送活動信息，吸引媒體報道
利用醫院自身的醫療資源，配合當下熱點通過多種形式，挖掘自身潛力，并將之作為新聞點吸引媒體。如在各個衛生日組織相關科室開展一系列的醫療咨詢、義診、健康講座等活動，提前通報給媒體，或與媒體共同組織或由媒體募集患者參加活動。這些在醫院家門口舉辦的活動，不僅受到了群眾的歡迎，更方便了病患。比如肺病科的“冬病夏治”、肝病科的“別讓自己肝著急”專題活動，吸引多家媒體報道。
傳統媒體的優勢范文3
[關鍵詞] 直觀感 生動性 學習興趣 邏輯推理能力 整合
隨著信息技術的廣泛應用,多媒體教學成為教師主要授課方式及茶余飯后的主要話題。然而,傳統教學有很多精華的東西,二著各有其長處。本文將結合筆者的教學心得,探討了化學教學中,傳統教學與多媒體教學的優勢及其不足以及怎樣互補。
一、化學教學中,傳統教學與多媒體教學的優勢及不足
1.多媒體教學可以增強圖片的直觀感和生動性
多媒體教學可以通過圖片放映,增強圖片的直觀感和生動性,促使學生思考,激發學生的學習興趣,縮短理論和實際的距離。這是傳統教學無法實現的。在傳統教學中,老師想激發學生的學習興趣,增強學生理論聯系實際的能力,只能通過舉生活中的一些例子,讓學生看一些掛圖或翻閱課本中的相關圖片,而這些都是一些靜止的,單調的東西。再者,對一些生活在偏遠山區的學生來說,有些生活例子根本無法想象,這樣就不能激發和引發不了學生的好奇心及學習的積極性。例如,在講必修II中第二章第一節――化學能與熱能時,利用多媒體對課本中核爆炸、放禮花的一些圖片的放映,使圖片活靈活現的展示出來,讓學生有種身臨其境的感覺,很容易激發學生思考,誘發學生的學習積極性。同時,也為后面理解熱能是化學反應中化學能轉化的一種主要形式奠定基礎。
2.傳統教學可以增強學生的邏輯推理能力
多媒體教學中,由于每個圖片的容量是有限的,往往無法把一些邏輯推理強的東西展示在同一個圖片中。這樣以來,增加了學生對知識的理解和推理的難度。特別是當某些學生思想一時不集中時,就可能引起知識上的斷接,同時也增加了學生的理解難度。而傳統教學中,老師可以把整個推理過程板書在黑板上,使整個推理過程嚴密緊湊,一目了然。這樣可以有效的培養學生邏輯推理能力和思維的連貫性,這是多媒體教學中無法達到的效果。
例如,在講物質的量的第一節時,由物質的量的單位(摩爾及阿伏加德羅常數)來推導相對原子質量或相對分子質量與摩爾質量的聯系,用邏輯推理法展示。如下圖:
因為任何一種原子的相對原子質量是以12C質量的1/12為標準所得的比值。所以,1moL任何原子的質量比就等于他們相對原子質量比。由此我們可求X和Y,分別為16、32。因此1moL任何粒子的質量以克為單位時在數值上等于這種粒子的式量。
3.多媒體教學中,學生的反饋信息不能及時有效地被老師接收應用
一節成功的化學課,一位優秀的帶課老師能夠隨時觀察課堂中每位學生的表情,通過觀察學生的表情獲取學生反饋的信息及時調整自己的教學進度,或通過舉例、或通過抽查學生回答、或通過練習來加深學生對重點、難點知識的理解和掌握程度。而當我們利用多媒體進行教學時,老師的注意力多半會集中在課件上,對學生的表情觀察時間很少,就不能及時地獲取學生所反饋的信息。這樣,容易導致學生和老師不能很好地溝通。但是,傳統教學可以補其不足。
4.實驗教學章顯多媒體的優勢
實驗教學的目的,就是利用實驗讓學生觀察實驗現象,結合所學的知識分析產生各種實驗現象的原因,加深對相關知識的理解和掌握。所以,能否觀察到明顯的實驗現象至關重要。而在多媒體教學中利用攝像頭,可以把現象放大在大屏幕上,使實驗過程清晰明了,現象明顯生動。而傳統教學中,此效果就無法達到。
例如,我在講原電池一節,做銅鋅原電池實驗時,在高一(4)班用傳統方式授課,我在講臺上做演示實驗,讓學生觀察實驗現象。只有前幾排同學能觀察到銅片上有氣泡產生,后邊同學卻無法看清。這樣一來,學生對銅鋅原電池的理論分析不能達到理想的效果,有30%的同學還是不太理解。但在高一(1)班通過多媒體教學授課方式,把整個實驗現象通過大屏幕展示。現象明顯、生動,全班62個同學都能看清現象,且能準確的分析其原因。
同時,對一些在課堂或實驗室無法做的危險實驗,通過多媒體課件展示,即安全,又能增強實驗的生動性。同樣,也可以加深學生對知識點的理解。
二、多媒體與化學教學的整合
1.加強課前調研,建立素材資源庫
課前調研是教學的準備,只有課前進行充分的調查和研究,才能取得理想的教學效果。在備課過程中,運用“積件”思想,走素材資源科和學生實際及制作平臺相結合的思路?；瘜W教師應根據教學實際和學生實際,運用“積件”思想,充分利用現有條件下的網絡信息資源素材庫和教學軟件,以及相關的CD、VCD資源,選取適合教學需要的內容來制作自己的課件,從而適應不同教學情境的需要。在進入課堂前,再將自己的教學課件和帶同課的教師進行充分的交流和修改,并把在教學過程中制作的每一個課件鏈接起來,從而逐步建立一個完整的教學課件體系。
2.使多媒體與教學過程有機整合以優化教學過程
實踐證明,正確利用多媒體輔助教學使課堂生動形象,學生普遍感興趣,讓學生在活潑輕松的氣氛中學習,知識接受快,課堂效益好。怎樣才能使多媒體與教學過程有機整合,以優化教學過程呢?筆者認為,應著重處理好以下幾個方面:
(1)創設情境
利用多媒體,創設與教學內容有關的生動的社會、文化、自然情景,形成一種特定的教學環境和氛圍,給學生多種刺激,讓學生邊聽邊看邊思考,充分調動學生的多種感官來認識理解化學表象和本質,從而在較短的時間內,提高學生的興趣,促進和改善學生的理解能力,激發學生的學習主動性。例如,在講高一有機化學CH4的性質及結構時,利用多媒體技術,介紹CH4的結構及碳碳單鍵的可旋轉等。這樣,在教師的引導下,進行新課的學習,學生會得到更多的感受和啟發。
(2)模擬實驗
中學化學有些實驗危險性較強,很難演示。通過多媒體可以及時演示其實驗過程,調整教與學的進度,在教師與計算機的共同啟發下,培養學生的能力。同時,模擬化學實驗能讓學生抓住觀察對象的主要特征和變化過程,明確觀察對象產生變化的現象和條件,有助于培養學生的注意力。
(3)演示整合
化學教學中經常要對不同時期學習的內容進行比較、歸納、概括、總結。如化學實驗的復習,如用常規手段進行復習,教師很難把大綱中要求掌握的儀器裝置一一畫出,也不可能把演示過的實驗再演示一次。若利用電腦模擬,再現實驗裝置、實驗過程和現象,喚起學生對舊知識的回憶,有利于比較、加深理解記憶,使學生的知識系統化。
總之,我們在教學過程中,應根據課的類型(理論課、實驗課、知識擴充課等)把多媒體和傳統授課方式恰當地結合起來,理論性強的課,我們可以采用傳統方式授課附加多媒體;試驗性強的課,我們可以采用多媒體附加傳統方式授課。這樣使課堂內容既生動,又能緊扣學生的思維而展開。同時,也能有效培地養學生的邏輯推理能力,從而使課堂教學達到最理想的效果。
參考文獻:
[1]化學(必修1).人民教育出版社.
[2]高中優秀教案化學(必修2).志鴻優化系列叢書.
傳統媒體的優勢范文4
關鍵詞：傳統媒體與新媒體的結合;困境;途徑;
文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01
引言
傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的必然結果，也是社會發展的內在要求。在中國，傳統媒體與新媒體的融合將會催生一種新的媒體力量，它會在多個層面影響社會的發展，我們需要正確認識其將帶來的影響和作用，并為此做好準備。近年來，傳統媒體與新媒體融合不僅引發了學界、業界對融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索，而且政府層面對融合的關注也與日俱增。作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發展趨勢寄予了較高的期望。
一、傳統媒體與新媒體結合的困境
（一）現有媒體從業人員的業務素養不能適應媒體融合的步伐。傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。這種現狀直接導致了傳統媒體與新媒體融合過程中在技術層面缺乏有效的銜接。其原因在于，現有新媒體核心技術的發明和創造大多來自于純粹的計算機通信行業，而非來自媒體從業人員。這就導致傳播媒體研究人員和從業人員對新媒體技術的認知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學定位及清晰的現實發展策略的制定。
（二）傳統媒體未能充分借力新媒體。從簡單復制到互動借力，媒體融合始終是以傳統媒體為主，新媒體僅被作為傳統媒體延伸和圈地的平臺，從人員管理到內容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經營，始終處于從屬地位，無論是經濟效益還是內容制作，都沒有突破傳統媒體的影響力范圍。與此同時，傳統媒體借力發展的意識不強，不善于借助市場上已有的成熟技術、平臺、渠道、手段。此外，由于受自主研發的創新能力限制，在融合發展的過程中，傳統媒體還不能有效順應新媒體發展技術，從而逐步搭建自己的平臺、開發自己的應用、形成自己的發展模式。這就直接導致原有受眾群體逐漸轉移、市場份額萎縮、廣告收入下滑、輿論影響力趨弱。
（三）對傳統媒體與新媒體融合的最終目標不甚明晰。最終目標不明晰的主要原因在于新媒體技術發展速度遠遠超越媒體業界的認知能力，學界對新媒體不斷發展出來的新形態的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統媒體與新媒體進行融合的理念和實踐。由于受現有媒體管理體制和機制的影響以及媒體融合理念模糊，傳統媒體與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態，即傳統媒體強大的“公信力”和“專業化”與新媒體粗糙的信息制作內容及快捷的傳播速度和范圍未有效融合。這在客觀上造成了傳統媒體在強大的新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內容的淺層化和低下的公信力也并未因為媒體融合而有所改觀。
二、傳統媒體與新媒體的有效結合途徑
（一）借鑒新媒體的優勢。隨著手機的普及，過去體積較大的收音機如今被智能手機所取代，但手機網上下載該去往往要收費，而廣播擁有大量的音樂資源，且提供免費的新聞和歌曲，不但可以克服傳統官博稍縱即逝的特點，還可以跨越時空閑置，擴大傳播范圍，增強廣播媒體傳播效果。
從傳統媒體與新媒體的發展來看，二者在融合的過程中既要保留各自的優勢，也要在各自發展的基礎上進行相互借鑒。結合傳統媒體與新媒體的發展實際，二者的融合過程中，傳統媒體應借鑒新媒體的優勢，應做好以下幾點：一是傳統媒體應借鑒新媒體傳播快速性的特點;二是傳統媒體應借鑒新媒體，采用新媒體傳播載體的優勢;三是傳統媒體應借鑒新媒體傳播范圍廣泛的優點。
（二）充分發掘各自的優勢。在傳統媒體與新媒體融合的過程中，為了取得積極的結合效果，應充分挖掘傳統媒體的優勢，學習商業網站，提高影響力和服務效果，增加專業頻道，打造受眾服務平臺。目前，網站已經成為傳統媒體的有效平臺。傳統媒體與新媒體的結合應該立足自身的實際發展，在現有的發展基礎上，總結發展經驗，分析發展形勢，提高自身水平，實現共同發展。傳統媒體與新媒體的融合應互為依托，由于傳統媒體與新媒體的各自優勢，在融合過程中只有二者互為依托，才能保證二者的整體發展質量滿足實際需求。傳統媒體與新媒體的融合應充分發掘自身優點，傳統媒體與新媒體在發展中優勢比較突出，只有充分發掘自身優點，才能提高二者的結合效果。
（三）加強傳統媒體與新媒體隊伍建設。在傳統媒體與新媒體的融合發展中，媒體不僅要在業務上推進全媒體人才培養，建立適應新形勢的用人機制和人才管理體系，還要從思想上培養一支觀念科學、導向正確的新聞人才隊伍。新聞工作者要建立“三個自信”，即：十后，同志提出，實現中華民族偉大復興的中國夢必須走中國道路，“全國各族人民一定要增強對中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅定不移沿著正確的中國道路奮勇前進。”這種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業使命。信心堅定了，導向正確了，新技術、新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發展道路上如何抓好隊伍建設，是值得傳統媒體深入思考的命題。
（四）提升從業素質。傳統媒體有強大的信息產品專業制作能力，這種能力不可能速成。傳統媒體可以借助新媒體的形態，但不要丟棄傳統的新聞理想和新聞專業主義，放棄了這些，就相當于忘記了回家的路，忘了出發點。傳統媒體與新媒體的融合，最重要的是人的融合。傳統媒體從業人員不僅要有新媒體的意識和思維，更要有全媒體信息產品的生產能力，整合信息資源，重組生產流程。
總之，傳統媒體與新媒體的有效結合是未來社會發展的必然趨勢，在當今快速發展的新形勢下，傳統媒體要適應新媒體的發展法相，而新媒體也要結合傳統媒體的優勢，二者共同結合，使新舊媒體能夠充分為廣大受眾服務。
參考文獻：
[1]張新月.從現時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合[D].華東理工大學，2015.
傳統媒體的優勢范文5
1. 國有企業宣傳工作中傳統媒體應用
所謂傳統媒體，是相較于新興的網絡媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統媒體在國有企業的宣傳工作中發揮了巨大的作用，通過企業內部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業內部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業向心力[1]。傳統媒體運用到國有企業的宣傳當中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業員工影響力巨大，其權威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網絡新媒體影響巨大，但對于傳統媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國有企業宣傳工作中新媒體的應用
新媒體則主要指的是運用最新的網絡信息技術，通過網絡、手機短信、觸摸媒體以及數字電視電影等載體嗎，實現信息的傳播。相較于傳統媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應用到國有企業的宣傳當中，主要通過企業內網、微信、微博和QQ等載體實現企業的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應在20-35歲之間。由于青年人接觸網絡較多，對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業員工。由于平時接觸網絡機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業在應用新媒體進行企業宣傳時，其內容也多呈現年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態的把握較為準確。
3.傳統媒體與新媒體相結合，做好國有企業宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地
為適應新媒體時展現狀，實現最佳的企業宣傳效果，就應當充分結合傳統媒體和新媒體，將兩者有效結合。首先，應當充分借鑒新媒體的優勢，確保傳統媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導致其信息的權威性和準確性存在一定的疑問。而傳統媒體具備較高的權威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應當充分利用好兩者的優勢，并有效結合，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微博專欄，讓員工的微博內容出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，實現最佳的企業宣傳效果[3]。
此外，傳統媒體的權威性和正確導向作用應當被充分發揮，確保其在企業宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優勢的同時，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。應當利用傳統媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業員工以正確的引導，保證其思想政治的健康，確保宣傳內容積極向上[4]。同時，應當把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業員工的心聲和需求，實現企業精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運用新媒體實現國有企業宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發展，對于傳統媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關系，將兩者的優勢進行有效結合，能夠發揮最大的宣傳效果，使得企業的宣傳工作效率和質量得到極大的提升。應當認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應充分運用新媒體的這一優勢，實現企業宣傳媒介的有效拓展，使得傳統媒體的優勢得到有效發揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得新老員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。國有企業可將電視新聞和視頻資料上傳到企業網站當中，并將企業報紙以電子檔的形式傳播到網絡當中。同時，還可開通企業的論壇和博客，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。
此外，隨著移動終端的普及，許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業可以充分利用這一點，開通企業專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統媒體的權威性，引導網絡輿論的導向，傳播正確的和積極向上的思想內容，使得企業的傳統媒體和新媒體的優勢都能得到有效發揮，實現兩者的有效結合[6]。
傳統媒體的優勢范文6
關鍵詞：新媒體；傳統媒體；關系；并存；融合
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0070-02
隨著新媒體的快速崛起，其與傳統媒體的關系以及對傳統媒體的沖擊漸漸成為人們熱議的話題，大眾對“融合論”接受普遍，但是新媒體的迅猛發展讓傳統媒體的準備顯得十分倉促，甚至一度出現“消亡論”。雖然傳統媒體界已經做了相當大的工作，提出了不少的應對策略，但是仍然存在很多問題。因此探索傳統媒體的應對之策仍是一項未完成的工作。
一、新、傳統媒體的比較分析
主要從以下幾個方面闡述：
1.媒介形式不同。傳統媒體的傳播介質主要是電視、廣播、報紙和雜志等，而新媒體主要以電腦、手機和互聯網等為主要媒體形式。
新媒體的特點是虛擬化、時效性，即便相隔萬里，仍可以在瞬間傳播信息，但是對受眾的物質和文化水平有一定的要求，如要會用手機、電腦等；而傳統媒介對信息的傳播有滯后性，但是有感性特征，像報紙、雜志，都是可以拿在手里的，也不需要太多的操作即可接受到信息。
2.受眾分布不同。由于年齡、職業、偏愛等因素的差異，使新媒體與傳統媒體有不同的受眾。年輕的80、90后，以及受過一定教育的人更多偏愛新媒體，比如微博、博客以及各大門戶網站等，這讓新媒體得到了快速的發展；而老一代的人則更多的選擇從電視、或者報紙等傳統媒體獲取信息；開車一族則依舊對廣播保持很大的熱情；電視觀眾的數量基本穩定，但是年輕一代人數占的比例較少，因為他們大多選擇通過網絡收看電視節目。
3.內容不同。在內容方面，二者有相同的地方，如國內外大事、金融財經報道、娛樂體育節目等。但是相比而言，傳統媒體的限制因素較多因而內容較少，如報紙受篇幅所限、電視受時間所限；新媒體則能提供海量數據，內容豐富，且不受篇幅和時間等因素的限制，這也是新媒體一個很顯著的特征。
新媒體比較開放，沒有審查，各種海量信息內容魚龍混雜，一些違反道德甚至法律的內容難免會混入其中，對受眾造成不良的影響甚至嚴重的后果，特別是一些年齡較小、缺乏一定鑒別能力的孩子和學生，很容易被誤導走入歧途。傳統媒體為封閉式，受到的限制較多，內容多正規健康，很受人們的信賴。
以網絡為代表的新媒體在信息傳播方面的優勢是不容置否的——信息多，內容多，沒有地域界限，但是，仔細分析傳統媒體，可以發現它們仍保持著很特殊的優勢：如報紙，相對網絡而言，它易讀、易攜帶、準確性高。雖然網絡提供了各種各樣的海量信息，但是這樣的海量性也恰好也是其劣勢，因為相比信息本身，受眾更缺乏是對信息的整合和轉化分析。面對鋪天蓋地浪潮般的信息涌來，人們往往會有種“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的感覺。而報紙因為篇幅有限，出版時候往往會對各種信息進行篩選、排版、編輯、整理和分析，給讀者提供的信息會有很強的針對性、可靠性、權威性，于是讀者們才會“柳暗花明又一村”地更好地吸收接納信息本身。
4.媒體市場與管理。目前我國的傳統媒體大多國有，市場競爭比較小，有很成熟的管理機制，同時也有政策的制約，所以確保了其公信力和傳播的正規與嚴謹。傳統媒體經過多年的經營已經有非常充足的人才資源，且都經過專業的訓練和實踐，工作業務熟練，這也為傳統媒體的穩定發展提供了保障。而新媒體是開放的，新生的事物，因此在市場中競爭非常激烈，同時也缺乏完善的法律法規的約束和保護，其管理機制也很不清晰，任何人都可以成為信息的傳播者，沒有“把關人”，從而導致各種虛假不實的報道橫行，沒有足夠的權威性和公信力。
二、新媒體能否代替傳統媒體
無論是“消亡論”還是一直提倡的“融合論”，其實，都是在討論探索傳統媒體在新媒體時代何去何從的問題，兩種想法都各有各的道理，那么傳統媒體到底會不會被新媒體所取代呢？
究竟能不能取代，取決于兩個因素：功能和市場。下面將從這兩個因素分析新媒體對傳統媒體的替代性：
1.從功能上，客觀的講，新媒體在很多方面的確可以取代傳統媒體。但是上面已經講到，由于傳統媒體的獨特優勢，它能給人們提供更加專業、便捷、準確、權威的信息，而新媒體提供的各種大量信息則混亂不堪，可信度較低。
而且仔細觀察可以發現，新媒體出現后越來越傾向于娛樂化，娛樂主義、拜金主義、消費主義泛濫其中，在引導大眾、傳承文化和維持社會和諧方面很難承擔應有的責任。從功能的替代性上來看，新媒體很難完全的取代傳統媒體，只能是部分的替代，所以傳統媒體仍然有很大的生命力。
2.從市場上看，新媒體仍沒有完全的替代性：
（1）人們經?？磿x報是一種長期養成的習慣，這種習慣改變起來需要很長的時間；（2）對于新媒體的各種新聞報道，人們很容易持懷疑的態度，往往需要經過傳統媒體的認證才敢確信，因為傳統媒體有更強的公信力；（3）通過新媒體獲取信息需要有終端設備，如電腦、手機等，通常也需要互聯網的支持，花費大且受眾也需要有一定的操作技術，而傳統媒體獲取信息的代價比較低，也不需要復雜的技能。（4）傳統媒體的一些出版物，如書籍等，一般都有很好的收藏價值，這是新媒體所沒有的。
在傳媒的歷史上，新的媒體完全取代舊的媒體而讓舊的媒體形式消失的情形還未曾出現過，即使新媒體與舊媒體相比有很大的優勢：廣播沒有取代報紙、雜志，而電視也沒有像人們預期的那樣讓廣播消失。
從以上分析闡述可以看出，無論是新媒體還是傳統媒體，它們都各有優勢與不足，而且從二者的功能性和市場性分析，新媒體并不能在各個方面完全代替傳統媒體。而讓新媒體與傳統媒體進行有效的融合，可以優勢互補，更能對資源進行有效、合理的重新整合，走一條新舊融合的“雙贏”之路，必能促進我國傳媒事業的蓬勃發展。
三、傳統媒體、新媒體的并存與融合
實現新媒體與傳統媒體的互動融合是一條優勢互補的“雙贏”之路。人們以前總是喜歡把電視、廣播、報紙等分門別類，但是隨著數字信息時代的到來、數字媒體的普遍應用，這樣的界限已經不再那么明顯，各種媒介相互作用、互動融合是信息傳播的大勢所趨。
而在新媒體的強大沖擊力下，傳統媒體首先應該做的是與新媒體“并存”、“分治天下”。
（一）傳統媒體與新媒體“并存”
傳統媒體要想實現與新媒體的融合首先要保證自己的發展，避免被新媒體取代。傳統媒體要準確把握自己的戰略方向，提升自身的競爭力以保證自己的地位，可采取以下策略：
1.準確把握自己的市場定位。傳統媒體與新媒體在不同的年齡、學歷、職業的受眾中各自有優勢，但是傳統媒體不必太執著于這些差異，而應該揚長避短著重發揮自身優勢，在已有的受眾中（城市白領、政商人等）繼續擴大影響力，鞏固自己的地位。
2.以內容的深度、權威性和公信力取勝。以內容的深度來應對新媒體的時效性：傳統媒體信息的傳播速度雖然不及新媒體，但是傳統媒體卻能對信息的內容進行深度的整理挖掘，幫助讀者更好的了解信息的來源背景、內在含義，這也通常是讀者所缺乏的。
3.以權威性和公信力來應對新媒體的虛擬性：網絡媒體的信息真假難辨，而傳統媒體經過多年的經營有成熟完善的機制對信息進行篩選和整理，更加具有權威性和公信力。
（二）傳統媒體與新媒體互動融合
在鞏固了自己的市場地位后，傳統媒體應與新媒體要進行互動融合，進行資源的最優化配置，實現“雙贏”。需要從以下幾個方面著手：
1.突出傳統媒體的權威性和公信力。傳統媒體有多年的經驗，有正規的管理體系，對新聞的控制力也比新媒體成熟，因此有很高的公信力和權威。新媒體在保持自己傳播的時效性的同時，可以依靠傳統媒體的權威性和公信力來提升自己的品牌以及可信度，從而與傳統媒體互動融合。例如網絡上最大的品牌報紙《紐約時報》，就是依據著它的紙質報紙的巨大影響力發展而來。在我國，新媒體也與傳統媒體進行了充分的互動融合，如新浪網已經與人民網、三聯生活周刊、央視一套、南方日報、金融時報等確立了合作伙伴關系，它們可以為新浪網提供更加準確、權威的國內外、社會、體育、金融方面的新聞。通過新舊媒體之間的互融，相信會讓更多的用戶得到更加快捷、方便、準確、權威的新聞報道。
2.利用新媒體的交互性。網絡新媒體的出現，特別是Web2.0的出現，讓受眾不僅僅是信息的接受者，更能成為參與者。傳統媒體也可以充分利用新媒體的這種互動性。例如現今電視中很多的選秀節目，調動了廣大觀眾和網民參與投票，讓觀眾成為“決定者”，很好的迎合了大眾的需求，做到了“以人為本”。
3.信息傳播的時效性和途徑的多樣性。新媒體由于其受眾的交互性使得遍布世界各地的任何網絡終端都可以成為信息的者，從而獲得第一手資料并廣泛及時，但是缺乏一定的嚴謹性；而傳統媒體雖然傳播的及時性不如新媒體，但是卻有很高的嚴謹和權威性。
二者只有全方面的合作才能給大眾以及時、嚴謹的新聞報道?？梢泽w現為，先由新媒體對信息進行即時傳播，如微博、博客等，然后經傳統媒體的整理和證實，再在電視、報紙、各大網站等進行正規報道，這樣既保證了新聞傳播的時效性，也確保了新聞的真實嚴謹性。
同時，二者的通力合作也可以實現傳播途徑的多樣性，如移動電視、手機報、電子雜志等，都為用戶提供了更多的獲取信息的方式和渠道，用戶們也有了更多的選擇，也能更加及時的獲得更多的信息。
四、結 語
在新媒體時代，傳統媒體所面對的挑戰與沖擊是不可避免的。但是通過以上的分析，傳統媒體仍可以保持并發揚自身的獨特優勢而與新媒體“并存”，并在此基礎上與新媒體進行互動融合，實現資源的優化配置，從而達到“雙贏”，這一定會極大地促進我國傳媒業的不斷繁榮與發展。
參考文獻：
[1] 蔣穎.新媒體時代傳統媒體的應對策略與發展之勢[J].新聞界，2011（9）.
