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傳統媒體的劣勢范文1
關鍵詞 融合；大環境；傳統媒體；新興媒體；生存
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0172-02
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在會上指出，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。
傳統媒體與新興媒體之間不是簡單的此消彼長的對立關系，而是相輔相承，共同發展的關系。因此二者的融合發展是最終的發展趨勢，要想實現最完美的融合，必須深入了解傳統媒體與新興媒體的優缺點，揚長避短，最終找到一條最佳的出路。
1 傳統媒體的特點
傳統媒體一般是指廣播、電視、報紙和期刊這四種信息傳播方式，長期以來一直是主流信息傳播手段，影響力巨大。
1.1 傳統媒體的優勢
1）傳統媒體的內容優勢。
首先，傳統媒體長期以來形成的信息傳播主體地位保證了其信息獲取的渠道和信息來源的真實性，這是傳統媒體無法被取代的優勢之一。其次傳統媒體有著嚴格的采編流程，因此，所呈現出來的內容質量是有保證的。
2）傳統媒體的品牌優勢。
傳統媒體經過長期發展，形成了自己的品牌，隨之產生的品牌影響力和知名度是其他新興媒體在短時間內無法比擬的。不論在哪個領域，名牌效應都能夠留住相當一部分受眾，而這一部分受眾又會影響未來一大批受眾。因此，傳統媒體一定要充分利用經過歲月沉淀出來的品牌優勢。
3）傳統媒體固定的讀者群體。
傳統媒體有其固定的讀者群體，在這方面仍然有其不可替代性。對于那些年齡稍大一些、文化水平不高的人、接受新鮮事物能力較差的人，傳統媒體還是這部分人獲取信息的首選渠道。
4）傳統媒體的人力資源基礎雄厚。
傳統媒體在發展過程中，培養出一大批優秀的新聞傳播從業者，他們不僅接受過專業化的學習，還接受過專門的職業道德和職業規范的教育，這一優勢也令新興媒體望塵莫及。
1.2 傳統媒體的劣勢
1）時效性較差。
隨著互聯網時代的到來，傳統媒體的時效性差的劣勢凸現出來，傳統媒體的信息流程必須要經過信息采集、編輯、制作、印刷、發行等環節，這必然影響到信息的傳遞速度。就連以往以時效性強為優勢的電視和廣播，在互聯網的沖擊下，時效性已沒有優勢可言，報紙和期刊更是受發行周期的影響，更談不上時效性了。
2）信息量有限。
傳統媒體傳遞信息量受到很多方面的限制，像電視和廣播受時間的限制，只能傳播有限的信息；報紙和期刊受版面的限制，所傳遞的信息量更是有限。
3）互動性差。
傳統媒體只能單向地、一對多地向用戶傳遞信息，用戶也只能被動地接受這些信息，不能及時和用戶互動，接受反饋信息的時間周期較長，必然會影響到內容的及時更新。
2 新興媒體的特點
對于新興媒體的定義，并沒有一個確切的定義，因為新興媒體的出現是相對于報紙、期刊、廣播和電視等傳統媒體而言的。是利用計算機、手機、數字電視等終端設備通過互聯網、通信衛星等渠道向用戶提供豐富多彩的內容的媒體形態。新興媒體也呆以稱作數字媒體。隨著互聯網技術、移動通信技術、數字技術等的飛速發展，還會不斷出現新興媒體。
2.1 新興媒體的優勢
1）信息的速度和廣度。
2014年7月24日，根據麥肯錫旗下研究機構麥肯錫全球研究院的最新報告：中國目前的網民已經達到6.32億。工信部2014年5月底的統計數字顯示，截止2014年5月底，中國的手機用戶已經達到12.56億人，所有使用手機上網的人數為8.57億人，占總數的68.24%，所有手機訪問網絡產生的總流量達到155643TB。所有這些數據足以充分說明新興媒體的信息傳播速度和廣度了。
2）傳播手段多樣性，產品制作周期縮短。
新興媒體的傳播方式種類有很多：微博、微信、手機APP、短信、移動電視、數字期刊、數字電視等等。不再像傳統的報紙、期刊等有著嚴格的生產程序，新興媒體利用先進的網絡技術，可隨時隨地向用戶傳遞內容。
3）較強的互動性。
新興媒體可實現一對一，一對多，多對一，多對多的信息傳遞，用戶可以隨時隨地對所接收的信息進行相關的評論，轉載，用戶參與的機會越來越多，信息者和信息接收者不再有距離感，可即刻進行互動和交流。及時收到反饋信息，更新內容。
4）信息量大。
互聯網的出在，新興媒體不再受時間、空間和版面的限制，只要有信息，可以隨時、隨地對公眾。每個人都是自媒體，可以隨時將所見、所聞、所拍、所集的信息公布出去，這樣一來，新媒體所產生的信息量就會非常大。
2.2 新興媒體的劣勢
1）內容質量不能保證。
新興媒體的快捷與時效大大地影響了內容質量，因為新興媒體有眾多信息平臺，每個人都可能成為自媒體，都能成為信息的者，因此信息的真實性，權威性等很難保證，這樣就會出現大量的虛假信息、謠言、 暴力信息和不健康的信息等，嚴重影響了閱讀質量，特別是對判斷力較差的青少年群體造成的危害更大。
2）用戶的信息泄露。
隨著科技地不斷進步，智能終端層出不窮，應用軟件也隨之迅速增加，一些黑客軟件、病毒軟件也悄然入侵到信息終端，竊取用戶的信息，用戶的信息泄露成了一個十分嚴重的社會問題，大量的垃圾信息和詐騙信息被動地傳遞給廣大手機用戶，對用戶的心理造成了不良影響，甚至還造成了不同程度的經濟損失。
3）新興媒體過度依賴新技術和新介質，忽略了內容的重要性。
美國《新聞集團》創辦的《The Daily》ipad版于2012年12月15日關閉，以嚴重虧損收場。究其失敗的主要原因還是沒有重視內容的質量，其文章、報告、評論和專題等都不夠深入，他們所提供的內容無法做到獨具特色。開發出一個好的軟件或者一項新技術并不意味著成功了，最關鍵的還是所的內容。新興媒體對新技術和新介質的過度依賴，是其短板。
3 融合是傳統媒體與新興媒體共存的必然趨勢
3.1 從思想上認識到傳統媒體與新興媒體融合發展的必然性
解放思想、轉變舊的觀念是改革的關鍵，認真學習和領會《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，找到傳統媒體與新興媒體共存的道路。傳統媒體也應該拋棄長期以來在壟斷時期形成的優越心態，從思想上轉變原有的觀念，努力適應新環境，和新興媒體聯手，最終實現雙贏。
3.2 充分利用傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播速度和廣度優勢
中國信息研究院政策與經濟研究所《微信社會經濟影響力研究報告》中指出：每天打開并使用微信10次以上的調查者占60%以上；高用戶黏性使微信成為用戶獲取資訊的主要渠道；40%的調查者通過微信公眾號、微信群、朋友圈等獲取資訊；接近80%的調查者關注微信公眾號，其中41.1%的調查者關注公眾號獲得的最大便利是獲取資訊。因此，我們可以充分利用傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播速度和廣度，通過像微信這種新興媒體平臺，將最好的內容及時傳遞給更多的讀者，實現傳統媒體與新興媒體的融合發展。
英國《金融時報》總編輯巴伯說：“我們不再告訴讀者剛剛發生了什么，而是告訴讀者剛剛發生的事件意味著什么。我們的新聞編輯和記者將從被動的新聞應對轉變為具有更高新聞價值的意義新聞（news in context）的生產，印刷出來的新聞比更新最慢的網站都要晚12個小時，所以《金融時報》必須以評論和意見見長?！边@也是我們平時常說的深度報道。傳統媒體不能丟失這一優勢，技術創新雖然重要，但優質的內容更是根本，在新興媒體的推動下，更應該發揮這一長處，實現內容與技術的完美結合，找到生存的一席之地。
3.3 充分利用傳統媒體與新興媒體之間的差異，形成優勢互補
傳統媒體與新興媒體之間的融合，不是簡單的內容“搬家”，而是要依托傳統媒體信息來源真實可靠的特點，認真分析新興媒體用戶的需要，利用新興媒體的先進技術，生產出既依托于傳統媒體內容基礎的，又不完全照搬的針對性強，符合讀者需要的內容來。傳統媒體的一些優質內容可以進行書籍出版、動畫動漫、線上游戲、影視作品等方向的多重開發利用，實現多元化發展。《世界時裝之苑ELLE》雜志在這方面就是成功的典范：利用雜志自身多年形成的品牌效應，除了打造自身品牌的系列時裝與微電影之外，還為要所廣告客戶的需要，為廣告客戶拍攝微電影廣告，形成了獨特的跨界商業模式，在整個商業模式規劃中，逐漸延伸出跨領域、跨專業的新業務與經營模式。
還有我們國家一年一度的春節聯歡晚會，現在已經不再是以往只能看不能評的時代了，更多的是觀眾一邊看，一邊在網絡上互動，這也是傳統媒體和新興媒體有效結合的一個范例。
3.4 培養復合型人才
人才是成功的關鍵。傳統媒體擁有大量的人才資源，但是自從新興媒體的出現，這類專業性單一的人才在應對過程中變略顯不足，知識的更新速度遠遠跟不上新興媒體的發展速度。因此要求傳統媒體的從業人員要向復合型人才轉變，認真學習和新興媒體相關的學科理論知識，以適應新的工作挑戰。英國《金融時報》在這方面就有值得借鑒的經驗，他們沒有新媒體部門。原有的編輯和記者都必須向新興媒體方向轉型，他們的部門設置大部分仍然保持原來的模式，像視覺設計人員、新興媒體技術人員、數據新聞記者等都打入到原有的部門當中，促進整體轉型。只要是改革，都會有不適應和不習慣，要想盡快地適應這種變革，就需要培訓，要為員工提供經常性的各種各樣的培訓是非常重要的。
融合發展是傳統媒體與新興媒體未來發展的必然趨勢。傳統媒體要敢于創新，勇于探索，開拓視角，憑借新媒體的先進技術和豐富的介質，堅持以內容為基石，抓住機會，在大融合時代實現共贏。
參考文獻
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傳統媒體的劣勢范文2
進入21世紀，“新媒體”這個詞的使用頻率越來越高。人們將所有新的信息傳播工具和信息接收工具全都稱為新媒體。面對新媒體的沖擊，傳統的大眾媒體自然也不甘落后，電信與傳統媒體結合，推出了手機報紙，手機電視，電信與網站結合，推出了手機博客……新世紀的媒介環境，你未唱罷，我已登場，好不熱鬧。隨著手機報的誕生，意味著報紙形態更加走向多樣化，呈現出“一花三朵”的現象――紙質報紙、手機報紙、網絡報紙，進一步推進了傳統媒體向新興媒體跨越，“跨媒體”經營有了新的支持平臺。
隨著通訊網絡的不斷發展,以及手機的更新換代，手機成為了人們必不可少的了解信息，與外界聯系溝通的一種重要媒介。很多人稱手機為――新媒體。很多商務人士，尤其是很多年輕人都選擇通過手機第一時間了解信息。例如，現在很多上班族，由于工作忙碌沒有時間看電視，聽廣播，看報紙，所以，在坐車時就拿出手機，通過手機報了解新近發生的事件，與傳統媒體相比既方便又快捷，久而久之就形成了習慣，對于傳統媒體來說，是一種不小的沖擊。
何謂“手機報”？簡言之，就是把報紙搬上彩信手機。手機媒體的類型包括手機短信、手機電視、和手機報。手機報的本質是一種基于傳統體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式。它的傳播方式也更加個體化和人性化，很容易實現和訂戶的互動。另外，作為媒體，它具備很強的視聽效果，在手機上可以運行圖文、聲音、影像等多種媒體形式，這也使得手機報這一新興的媒體形式超越了許多傳統媒，更加吸引受眾的目光。
一、迅速快捷
手機報是依附于手機的一種新興媒體，所以手機的便攜為手機報提供了隨時、隨地、隨身的方便快捷的應用，徹底擺脫了傳統紙質媒體或電視電腦等媒體的時空限制。當傳統的紙質報紙還在排字印刷，電視節目還在制作時，手機報已經顯示在手機上了，人們可以第一時間了解到事件的發生。尤其是發生突發事件時，手機報可以像電視一樣對新聞事件進行動態傳播，受眾不僅可以第一時間知道新聞的結果，還可以對事件的發展過程進行持續的關注，使受眾有一種與事件零距離接觸的真實感。
二、便于訂閱
隨著通訊網絡的不斷強大，手機功能的逐漸增多。手機上網和手機彩信等服務也越來越被手機用戶廣泛的使用。很多人通過撥打通訊公司的服務電話，足不出戶就可即時的開通手機報等訂閱服務，辦理簡單，無需等待。
手機報以它特有的優勢吸引著很多受眾，但是在手機報的使用過程中，手機報的劣勢也逐漸顯現出來，這些劣勢在一定程度上制約了手機報的發展。手機報的主要載體是手機，而手機的屏幕一般能顯示100個左右的漢字，以《北京青年報》的手機報為例，它的一個版面通常有3 000多個字，如此算來，想要用手機報的形式看完一份《北京青年報》，讀者大約需要按鍵14次左右，操作起來十分麻煩。而且大多數的讀者早已經習慣于傳統紙質媒體的瀏覽式閱讀，而對于手機屏幕的狹窄范圍內的閱讀，以及頻繁點擊手機按鍵進行下翻瀏覽還是不大習慣的，這還需要一個適應的過程。
此外，手機報等這些新興的媒體的受眾范圍小，僅僅局限于年輕的或者會使用手機、電腦等媒介的一小部分人。同時，新興媒體往往依賴于高端的手機等電子產品，不能滿足大眾的需求。在這種情況下，很多人，比如老年人，沒有條件使用手機報，電腦等了解信息的人，就會選擇傳統媒體。
互動性參與元素是新興媒體的優勢，同時也是新興媒體需要去改進的一個缺點。目前，大多數手機報都沒能發揮好這種交互性優勢。僅僅單一的，將報紙的內容生搬硬套到了手機的平臺上，而并未能讓受眾參與到相關信息的選擇。也就是手機報上報什么，看什么，需要的不需要的，一股腦的，打包捆綁，而不是想要什么，提供什么，數字新媒體特有的優勢并沒有發揮作用。新興媒體，應充分利用手機操作便捷的優勢，來了解受眾的需求，如同量身打造一般，為受眾提供最需要的，最恰當的信息服務。
作為傳統媒體，面對新興媒體的挑戰，如何突出重圍，重新找到位置，是我們值得思索的。了解和掌握了新興媒體的優劣甚至是借助新興媒體，來實現和完成傳統媒體的新聞傳播，才能不斷前行造福受眾。例如，哈爾濱電視臺都市資訊頻道的《都市零距離》欄目曾應用手機的3G技術，進行新聞報道。節目采用演播室主持人與現場采訪記者用帶有3G功能的手機連線，對事件進行現場報道。打破了過去電話連線僅有聲音沒有畫面的單一表現形式。而運用3G手機來捕捉畫面并實時直播，這種方式一方面對于設備要求不高，無需轉播車、攝像機、話筒等設備支持，只需要一部帶有3G功能的手機就全部搞定。而傳輸信號又是借助通訊信號進行發送，成本低，效果好。由此看來，借助新興媒體來完善傳統媒體不是不可能的。
但是，在播出的過程中，也出現了由于信號不穩，3G傳輸的畫面和聲音延時的現象比較嚴重，演播室里主持人與現場記者的交流不順暢，演播室內有回響，影響播出效果，這也是傳統媒體與新興媒體接軌時的一個弊端。
傳統媒體的劣勢范文3
關鍵詞 傳統媒體；轉型；特征；變化；策略
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02
隨著互聯網技術的日新月異，移動網絡和移動終端的發展也越來越快，在對人們的生活產生著明顯影響的同時，對以信息傳播為主要內容的傳統媒體的發展也產生著越來越為巨大的影響。
1 移動互聯網媒體的特征
移動互聯網即互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。與傳統媒體相比，移動互聯網媒體具有免費性、及時性和互動性三大顯著優勢。
1.1 免費性
移動互聯網媒體的第一個特點是免費性。在手機正常連接移動網絡的情況下，除一些特定的收費信息之外，我們在手機上獲取很多信息都是不收費的。如QQ、微信等聊天工具的即時通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網絡游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機通信費用保證手機正常聯網之外，一般都是不需要另外交費的。相對于報紙等傳統媒體的交費購買才能獲取，移動互聯網媒體的這一優勢能迅速占領市場。
但移動媒體的免費并不是真的免費，而是相對于傳統媒體向信息獲取者收費，轉變為向信息投放者收費。通過自身的技術提升來做平臺，再按照一定的標準向廣告商收取費用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費，從而免除向信息獲取者收費，以此來贏得更多的讀者。移動互聯網媒體的免費形式實則是在現代技術條件下，利用技術改變產生的新的展現方式來侵蝕傳統市場，進而實現“免他人的費，賺自己的錢”的目的。
1.2 及時性
首先從信息生產方面來說，移動媒體的信息生產更加簡單、快捷。
傳統媒體的信息生產，需要經過信息收集、記者采編、印刷發行、投遞發送才能最終到達讀者手中，而其中的每一個步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時性產生影響。相對于傳統媒體來說，互聯網的信息生產雖然有了極大的簡化，但也一樣要經過網站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯網媒體以更加簡便快捷的生產方式占有絕對優勢，受眾在作為信息讀者的同時，也擔任著信息的生產者和者，這就使信息的生產和可以同時進行，簡化了繁冗的生產程序，極大地提高了信息的生產和速度，保證了信息的及時性和有效性。
其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯網絡媒體更具靈活性和快捷性。
傳統的報紙在印刷之后需要郵遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時性和有效性也就大打折扣。而互聯網媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯網媒體則借助于現代無處不在的網絡技術以及手機的便攜和隨時在線等特點，打破了傳統媒體和互聯網媒體在時間和空間上的限制，呈現出極大的及時性特征，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。
1.3 互動性
移動互聯網媒體的另一優勢是隨時隨地的互動性。隨著移動終端技術的發展，“過去作為媒體的互聯網的基礎單元是由網頁承載的內容，而今天的互聯網中，人取代內容，成為互聯網的基礎單元，作為網絡節點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節點都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關系網絡成為雙向的信息傳播通道?！边@就決定了人人都可以自由自主的表達自己的觀點看法，并且可以有效實現彼此之間信息的溝通和交流，即實現互動，如當前網絡不記得轉載、分享、回帖等形式都是網友之間的互動行為。
這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴大了人們之間的聯系范圍，使人與人之間的關聯更為多元、復雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點實現不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現實關系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感?！?/p>
2 移動互聯網媒體帶來的變化
隨著移動互聯網媒體的日益發展，不可避免地會對傳統媒體的發展產生影響，這些影響主要體現在以下兩方面。
2.1 各類新媒體蠶食傳統市場
隨著移動終端、通信技術等的發展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個性化和時效性等優勢，使得傳統媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強。
由于新舊媒體的優劣勢對比明顯，新媒體的傳播優勢和精準性已經得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機構的認同，在廣告投放和信息時更多的人開始青睞于新媒體。有調查報告顯示，2012年我國報刊廣告市場規模整體跌幅12.6%，而互聯網廣告市場規模增幅則達到46.9%。廣告業務的流失是新媒體對傳統媒體的最明顯沖擊，已經成為傳統媒體生存發展的一大威脅。
隨著新技術的不斷進步，各類新媒體開始了對傳統媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網站大量涌現，手機報、手機視頻、客戶端讀報等數量增長迅速，2012年中國網站數量達到268萬，網頁數量達到1227億個，種類繁多的網站及網頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。
隨著新媒體技術推動下新的傳播力量的沖擊，傳統媒體的衰弱成為發展的必然趨勢。
2.2 移動互聯網的出現為傳統媒體發行提供了機遇
移動互聯網媒體的出現在對傳統媒體產生沖擊的同時，也為傳統媒體的發行打開了一個新的局面，為其在新時代的發展和轉型提供了機遇。
隨著互聯網的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統媒體的讀者數量呈不斷下降趨勢，互聯網媒體以其簡便快捷的優勢迅速搶占市場，這就迫使傳統媒體不得不關注新媒體的發展。
與傳統媒體和電腦聯網終端相比，移動互聯網媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內容的選擇、提煉和編輯方面，傳統媒體仍有其獨特的優勢。首先，傳統媒體擁有的獨立采編權，可以對信息進行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯網媒體都要依賴于傳統媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯網媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調查數據也顯示87.2%手機網民上網的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統媒體對新聞的深度報道上，所以對新聞內容的采編成為傳統媒體的一大優勢。
因此，傳統媒體若能把握機遇，充分利用自己在新聞方面的資源優勢和采編優勢，并借助移動化聯網平臺的推廣模式，那么對于傳統媒體的發行來說將是一個極大的機遇。
3 傳統媒體的轉型策略
面對移動互聯網媒體所帶來機遇和挑戰，傳統媒體的轉型已經勢在必行。而要實現傳統媒體的轉型，以下三個方面的改革則是影響成敗的關鍵。
3.1 信息采編模式需要改變
基于移動互聯網媒體的特點和優勢，傳統媒體的信息采編模式也要與時俱進地進行改變。
首先是新聞理念要創新。移動互聯網媒體的扁平化及互動性讓受眾更習慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創新。隨著手機的普及，眾多網民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網民信息中發現各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報道或進行深度分析。最后是新聞采集方式的創新。移動互聯網時代需要“全媒體記者”，即一個記者身兼數職，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實現新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機+攝錄機；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現形式同時向集團所屬多個全媒體終端。
3.2 信息傳播技術需要創新
媒介環境學是20世紀30年代萌芽于北美，70年代形成發展起來的一個傳播學派，媒介環境學里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠存在的。因此，為了媒體的發展能跟上時代的步伐，媒介的發展也要追求高效率，要不斷地更新換代，這就默許了媒體要把一切任務交給更加有效的技術。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是媒介傳播技術至上的產物。傳統媒體要成功轉型必須依賴于新技術的使用，同時要注重自身技術的創新，可以設置新技術部，統籌各部門的技術設計及需求，更好地應對新媒體時代。
3.3 媒體單位管理需要革新
傳統媒體要實現轉型的另一重要工作就是管理的
革新。
首先是結構體系革新。要把媒體的發展融入到科技發展的大趨勢當中，清醒地認識到發展新媒體是無法回避的時代潮流。為了順應這一潮流，要積極調整組織架構、激勵機制等，使之適應信息化時代的發展要求。
其次是人才管理革新。人才是一切發展的關鍵，要實現傳統媒體的轉型，就要發掘、培養新聞和移動互聯網的復合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯網規律，并善于新聞管理運營的人才；二是移動互聯網專業技術人才，有這兩類人才從內容和形式兩個方面進行努力，傳統媒體的互聯網轉型將不是難題。
最后是運營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現方式，積極嘗試與移動互聯網產品結合，探索新的盈利和收費模式，同時在新媒體發展中探索新的操作規程和把關技巧，精簡流程，提高工作效率，推進傳統媒體向移動互聯網媒體的成功轉型。
參考文獻
[1]彭蘭.移動互聯網新發展 帶來五大傳播變革.
傳統媒體的劣勢范文4
論文關鍵詞：網絡時代,傳統媒體,快速發展
1 網絡時代傳統媒體應加強與新媒體的融合
網絡時代下，傳統媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據對傳統媒體的了解，基于傳統媒體的特點以及新媒體的優勢，要想在網絡時代下實現傳統媒體的快速發展，就要加強傳統媒體與新媒體的融合，具體應從以下幾個方面入手。
1.1 傳統媒體應增加與新媒體的合作
基于網絡時代新媒體的快速發展，以及新媒體受眾群體的不斷擴大，傳統媒體只有加強與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關系，才能在未來的發展中獲得一席之地。因此，加強與新媒體的合作十分重要。
1.2 傳統媒體應吸取新媒體的優點
新媒體之所以能夠實現快速發展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關系?；趯π旅襟w優點的了解，傳統媒體只有吸取新媒體的優點，做到為我所用，才能提高發展質量，進而在網絡時代下實現快速發展。
1.3 傳統媒體應加強與新媒體的交流
隨著新媒體發展質量的不斷提高，傳統媒體應立足自身發展需要，加強與新媒體的交流，實現對新媒體優勢的不斷吸收，保證新媒體與傳統媒體實現良好的溝通和交流，為傳統媒體的發展提供有力的支持。
2 網絡時代傳統媒體應積極更新發展理念
網絡時代的到來，給了傳統媒體以新的發展機遇和挑戰。面對網絡時代新媒體的快速成長與發展，傳統媒體只有積極更新發展理念，加強對發展環境的認識，才能在實際發展中提高發展效果。結合傳統媒體的發展現狀，網絡時代傳統媒體應從以下幾個方面入手。
2.1 傳統媒體應對網絡時代的特征有全新認識
網絡時代到來以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對傳統媒體的發展造成了不小的沖擊。為此，傳統媒體應對網絡時代的特征有全新認識。
2.2 傳統媒體應對面臨的發展形勢有正確的看法
對于網絡時代而言，傳統媒體的優勢正在進一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰，傳統媒體只有對目前的發展形勢有正確的分析和判斷，才能提高發展質量。因此，網絡時代傳統媒體應加強對發展形勢的研究和分析。
2.3 傳統媒體應更新發展理念發掘自身優點
在網絡時代，雖然傳統媒體遇到了不小的挑戰，但是傳統媒體的優勢并未喪失。只有積極更新發展理念，畢業論文并努力發掘自身優點，才能保證網絡時代下的傳統媒體得到快速發展，因此，更新發展理念是提高傳統媒體發展質量的關鍵。
3 網絡時代傳統媒體應努力尋求創新
基于網絡時代新媒體的快速發展，傳統媒體如果不積極尋求創新，將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此，努力尋求創新，應是網絡時代下傳統媒體發展的必由之路，只有認識到這一點，才能保證傳統媒體獲得有效發展，具體應從以下幾個方面入手。
3.1 網絡時代下傳統媒體應創新傳播形式
基于網絡時代的現實特點，傳統媒體只有創新傳播形式，在傳播手段上不斷創新，才能提高發展質量，為傳統媒體的發展提供有力支持。
3.2 網絡時代下傳統媒體應創新發展模式
受到新媒體的影響，傳統媒體只有創新發展模式，并正確理解網絡時代的影響，才能提高發展質量，進而滿足傳統媒體的發展需要。
3.3 網絡時代下傳統媒體應拓展傳播范圍
傳播范圍的拓展，是傳統媒體在網絡時代下最需要滿足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統媒體的針對性和全面性，才能達到提高傳統媒體發展質量的目的。
4 結論
通過本文的分析可知，如何正確利用網絡機遇，有效提高傳統媒體的發展質量，成為了傳統媒體發展的重要內容?；谶@一認識，網絡時代下的傳統媒體要想實現快速發展，不但要加強與新媒體的融合，還要積極更新發展理念，最后還要努力尋求創新，使傳統媒體能夠在網絡時代下獲得新的發展。因此，傳統媒體應對網絡時代有全新的認識，不但要強化發展理念，還要積極轉換發展思維，使傳統媒體在網絡時代下獲得全面有效的發展。
參考文獻
[1]陳晨.新媒體的崛起與傳統媒體的突圍之路[J].青年記者，2011（17）：100-101.
[2]何維強.傳統媒體與新媒體的交互與結合[J].中國地市報人，2011（8）：47-48.
[3]范翠萍.全媒體語態下的媒體競合[J].聲屏世界，2011（6）：61-62.
[4]郭全中.傳統媒體的微博應對策略[J].新聞與寫作，2011（7）：40-43.
傳統媒體的劣勢范文5
關鍵詞：新媒體；廣告形式；優劣勢
中圖分類號：F713.80 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0102-02
一、廣告媒體形式的歷史演變
要研究新廣告媒體，首先我們需要了解廣告媒體發展的歷史。廣告媒體的發展與科學技術的發展有著不可分割的密切聯系。由于印刷技術的出現，廣告開始出現在報紙與雜志上，那個時代，我們稱之為印刷廣告時代。之后，隨著無線電技術的出現，廣告不只是出現在印刷媒介上，廣播里也開始出現了廣告。
受眾不僅僅能夠用眼睛看到廣告，還可以用耳朵收聽到廣告。隨后電視的出現在廣告媒體的歷史上留下了一個重要的里程碑，它使得圖像與聲音同時出現在受眾的面前。所有以上的這些廣告媒體我們都稱之為大眾媒體。在20世紀80年代，新的科學技術迅速發展，傳統的大眾媒體所帶來的信息已經難以滿足受眾日益增長的需求。因此，互動媒體就在此時誕生了。
由于廣告媒體形式的演變，廣告受眾也在不斷的進行變化。在大眾媒體時代，廣告媒體的受眾是大眾。而隨著互動媒體的出現，廣告受眾也越來越細分化。羅蘭和理查德曾經說過，互動媒體營銷技術有兩種，一種被稱為“關系營銷”，另一種被稱為“自適應營銷”[1]。
“關系營銷”是指通過顧客購買產品的歷史與習慣來給顧客做廣告。舉個簡單的例子，比如一名顧客去沃爾瑪超市購買了一種商品，在買單時沃爾瑪超市可以免費給這名顧客辦理一張會員卡，同時需要這名顧客填寫一些個人資料，之后，這名顧客就會收到沃爾瑪超市發給他/她的廣告郵件，這就是所謂的“關系營銷”。這種廣告方式可以盡量避免把廣告發送到非目標受眾的顧客手上。
“自適應營銷”是指消費者的需求會通過互動媒體反映出來，產品或服務也會與消費者的要求更貼切。這種營銷技術不僅僅可以使消費者買到滿意的產品或服務，同時也幫助產品或服務更順利地進行銷售，這是一種雙贏的營銷技術。以上兩種營銷方式的目標受眾都是獨立的個體，這也是新廣告媒體一個重要的特征：受眾更細分化。
二、新廣告媒體與傳統廣告媒體的優劣勢對比
隨著新廣告媒體的發展，現在也出現了許多關于新廣告媒體的優劣勢的爭論，大多數爭論都是圍繞著新廣告媒體與傳統廣告媒體之間的對比。
（一）新廣告媒體打破時間與空間的限制
麥克米蘭曾經說過，傳統媒體中的廣告與商品的交易是分開的。消費者在傳統媒體上看到商品廣告之后，他們需要出門去店里購買商品。但是，新媒體廣告與傳統媒體廣告不同，一旦消費者在網絡上看到廣告，他們就可以點擊廣告然后線上購買產品。這樣不僅僅節省了消費者出門購物的時間，更打破了時間與空間的限制，特別對于殘疾人來說，這種方式不僅方便，還使得他們更加獨立。然而，施洛塞爾和坎費爾提出了不同的觀點，他們認為網絡廣告相對于傳統廣告來說自由度更大，廣告投放的價格也比傳統媒體上的廣告更便宜，因此網絡廣告媒體的環境比傳統廣告媒體更加混亂[2]。由于網絡市場的安全性沒有傳統市場高，因此對于在網絡上購買商品的消費者來說，這是一件非常危險的事情。
（二）相比較傳統媒體廣告而言，新媒體廣告能夠更好針對目標消費群體
例如，電子郵件廣告就是一種典型的網絡廣告形式。電子郵件廣告的目標受眾是十分明確的。正如前文提到的超市，超市的工作人員會給之前在他們超市購買過商品的顧客發送電子郵件告知相關的促銷信息等。這與傳統媒體上的廣告相比針對性要強的多，因為電子郵件廣告可以確保收到廣告的消費者是超市的目標消費者。相反，如果超市在傳統媒體上投放廣告，他們就無法確定他們的目標消費者是否能夠看到這個廣告，而且廣告效果的評估也會更困難。在這樣的情況下，就會引起廣告資源的浪費。但是，新媒體廣告形式也會出現幾個問題。
第一，商家不能確保所有的目標受眾都會使用網絡，特別是一些年紀較大的受眾與受教育程度偏低的受眾。針對這個問題，商家最好需要考慮有哪些商品是適合投放網絡廣告的，而哪些商品是適合投放傳統廣告的。根據商品的性質與使用群體來選擇正確的廣告媒體是整個營銷過程中十分重要的環節。
第二，消費者有可能是出于偶然購買某個商品，也許以后再也不會購買類似的商品了，在這樣的情況下，廣告的有效性就會顯得非常的低。在這樣的情況下，廣告主可以通過其他的一些具體手段來掌握廣告的投放。例如前文說到的會員卡，廣告主可以給會員卡設置一個期限，如果在期限內，會員卡的使用次數不能達到規定的次數，廣告主就可以考慮這名顧客是否其目標受眾。
（三）由于網絡廣告媒體具有互動性，因此人們可以在網頁上搜索他們想要的商品從而來購買它們
例如，一位顧客想購買一頂帽子，他可以在搜索欄輸入他想要的帽子的款式，同時，他也可以輸入帽子的顏色等條件，很快網絡就可以為他搜索出他所想要的帽子，然后他就可以購買這頂帽子。相反的，如果沒有網絡媒體，消費者在傳統媒體上看到帽子的廣告，之后，他需要去店里購買這頂帽子，而店里不一定有他需要的顏色等等，這不僅會浪費消費者的時間，同樣的，也滿足不了消費者的需求。
現在許多網上商店還推出了“角色扮演”廣告[3]。消費者可以選擇與自己的身材樣貌相似的模特，然后使用這個模特試穿網上商店的衣服，之后他們就可以找出適合自己的衣服，同時也節約了自己去店里試衣服的時間。
在角色扮演的過程中，每件衣服的信息會展現在消費者眼前，這對消費者來說就能更好了解衣物的細節，同時試衣服的過程就像玩一個游戲，消費者會十分投入，對廣告信息的印象也會加深；對商家而言，這是以一種無形的方式給自己的商品做了廣告，達到了雙贏的局面。這種廣告形式與傳統的廣告形式相比效果也會更好。但是，值得注意的是，線上世界與真實世界還是有許多區別的，消費者在角色扮演的過程中選取的模特只是一個與自己相似的形象，而不是真實的自己，因此在網絡模特身上合適的衣服不一定真的適合自己。所以這也是網絡媒體廣告存在的一個問題。
三、結 語
總而言之，廣告已經成為我們日常生活當中的一個重要組成部分，隨著科學技術的不斷發展，廣告媒體形式也在不斷的變化。從最早的印刷媒介到廣播媒介再到電視媒介，現在的廣告媒介已經成為了互動媒介，這是廣告媒體歷史上一個重要的里程碑。隨著廣告媒體的發展變化，廣告受眾也越來越細分化，廣告目標受眾的明確化使得現在廣告的針對性也越來越強。
本文還比較了互動廣告媒體與傳統廣告媒體的優勢與劣勢，通過兩者之間的對比，我們發現新的廣告媒體雖然有其巨大的優勢，但是它們也存在著一些不足。廣告主在做廣告時，必須清楚了解自己產品的目標受眾的媒體使用情況，從而選擇最適合自己產品的廣告媒體形式。
參考文獻：
[1] Rust, Roland T., & Oliver, Richard W.. Notes and Comments: The Death of Advertising. Journal of Advertising,1994.
傳統媒體的劣勢范文6
盡管數字化揭開了我國傳媒革命的新篇章，然而，在擁抱數字化的同時，我們也應保持清醒的認識。
首先，傳媒的實質是傳播信息，紙張或者電子屏幕都只是信息傳播的介質而已。傳媒業的核心競爭力仍然在于其生產的新聞內容，在于其品牌和公信力，而不在于傳播介質。如果只是原封不動地把傳統媒體的內容搬到網上，那么所謂的新舊媒體并沒有本質的區別，而我們當前轟轟烈烈的數字化浪潮，就陷入馬歇爾・麥克盧漢所說的“后視鏡思維”――認為汽車只是跑得更快的馬車，電燈只是更亮的蠟燭，而新媒體就是傳統媒體在互聯網上的延伸。數字化時代媒體發展的難題，不是技術，而是內容。
在這一點上，期刊應該吸取互聯網新媒體的教訓。網絡媒體盡管取得了輝煌的戰果，但它們卻有一個致命的缺陷――缺乏內容原創力，其海量信息是建立在吃傳統媒體“免費大餐”基礎之上的。一旦傳統媒體開始要求其付費使用新聞信息，網絡媒體的盈利能力將大大減弱。正是基于此，新浪、搜狐等門戶網站開始積極與傳統媒體合作。因此，期刊在積極拓展數字化渠道的同時，應該牢記自己的根本優勢所在，那就是訓練有素的專業采編隊伍和內容制作能力，以及在相當長的時期內積淀形成的品牌資源和忠實的讀者群。把工作重心仍然放在生產出優質、公信度高的新聞內容上，才能在競爭中立于不敗之地。數字化并不是一帖包治百病的靈丹妙藥，像缺乏特色、同質化競爭、經營管理體制僵化落后等期刊業“宿疾”，不是高科技手段可以療救的。
其次，如何利用互聯網信息技術推動期刊業發展？當我們使用“新媒體”這一詞匯的時候，往往是將其當作與傳統媒體相對立的新興媒體。其實，新媒體絕非與傳統媒體無關的“另一種媒體”。未來的傳媒業態一定是多媒體的滲透與融合，基于信息技術平臺，以信息內容為基礎，提供更多元的服務。將紙質期刊內容搬上網絡、手機，這些傳播介質上的變化還僅僅是初級階段，而不是期刊業實現跨越式發展的出路所在。以《瑞麗》為例，該品牌旗下有四本雜志，以此為核心，向不同的領域延伸，整合平面媒體、電子媒體、市場活動和數據庫幾大資源。中國瑞麗集團副總裁劉丹暉稱：“《瑞麗》在網絡、手機、電子雜志、無線業務等新媒體中所取得的收入已經達到全部收入的10%?！?他還預測，10年以后，數字媒體在《瑞麗》整個收入中所占的比例可能會超過60%的規模。
再次，缺乏對新技術、新媒體運用風險的評估和對期刊數字化盈利模式的把握能力。數字期刊的制作、發行在技術上已不是難題，面臨的最大問題是經營和效益：一是出版和發行數字期刊是否會影響紙質期刊的發行和廣告，二是當作為“老”媒體的期刊的發行量和廣告萎縮時，如何從數字期刊獲得補償，取得在新媒體市場上應有的收益。要真正實現數字化發展，必須從雜志內容資源和品牌延伸的角度，找到切實可行的盈利模式。比如有近80年歷史的美國老牌雜志《商業周刊》，從1996年就開始利用互聯網開展業務，以同樣的內容資源、不同的包裝形式來滿足不同消費者的多樣化需求。除傳統的紙質報刊外，發展網上雜志、網上視頻、網絡電視等數字產品，大大補充了紙質報刊的信息量，許多限于雜志篇幅沒有刊登出來的內容、幕后花絮等，都可以從《商業周刊》網站上了解到，通過這種方式將讀者對于傳統媒體的關注轉移到了電子媒體，并實現了內容的多次售賣。
