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影視行業市場現狀分析范文1
中圖分類號：P4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177
一、引言
電視天氣預報節目由于貼近百姓生活、與人們日常生活息息相關，因此一直具有頗高的收視率；目前寧夏氣象部門所制作的天氣預報節目分別在寧夏電視臺公共頻道、經濟頻道、各地市等開辟有專門的電視專欄，并依托天氣預報開展氣象影視廣告服務。近年來，全區氣象影視廣告發展逐步開始下滑，各個地市沒有統一的經營模式可以遵循，經營方式和方法各地有別，營銷規模和效果參差不齊。下面就寧夏氣象影視廣告經營情況，對全區氣象影視廣告的集約化發展思路進行分析和探討。
二、影視廣告的發展現狀
隨著電視成為主流媒體不可動搖的地位，廣告業也迅速發 展起來，市場的不斷擴大化也使我們寧夏氣象影視中心天氣預報廣告有了一定的市場地位，不斷受到商家和百姓的關注。 目前寧夏氣象影視中心廣告經營和各地市的廣告經營都是獨立運行的。而地市的廣告經營狀況都不太理想，電視臺廣告運營商在市場經濟下為了追求利益最大化和市場占有率，也大大的制約了天氣預報廣告的發展。因此，全區氣象影視廣告經營集約一體化顯得尤為重要，通過將全區氣象影視廣告工作的聯合和運行機制，進行統一管理，分工明確、合理分配，共同發展，才能達到共贏的效果。才能使氣象影視廣告真正成為氣象部門支柱產業。
三、集約一體化優勢
1.全區影視一體化運行模式帶動了影視廣告集約一體化建設，實現集約一體化模式，全面提升影視廣告在市場經濟條件下的知名度，提高影視廣告氣象科技服務能力。
2.統一對地市天氣預報節目進行改版，增加氣象主持人，圍繞農業氣象、旅游氣象、生活氣象、環境氣象等打造金牌電視氣象節目。
3.建立影視廣告多級聯合體，推進影視廣告集約化發展，實現廣告的分級聯動，既實現了媒體資源無縫隙覆蓋，大大豐富媒體資源又在一定程度上具備自主定價權，同時又避免了各自為戰、惡性競爭的局面，充分利用省、市、縣各級相對空閑的頻道及閑置資源，取得經濟效益最大化。
4.人員的統一，定期進行培訓和學習。全面提升影視廣告營銷人員水平。
5.資源共享，實現全區天氣預報節目縱向結合的方式。實行捆綁式方式帶動地市廣告發展。
6.充分發揮地方資源優勢，將當地優勢行業納入天氣預報改版計劃，提升各地、市天氣預報的品牌功能。
四、集約的運營模式
1.首先各地市氣象局要拿到當地氣象節目廣告經營權，根據目前的廣告經營現狀，提思路，增加氣象主持人，建立以 “本身的公信力和節目質量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率提升廣告品質和價值”的新發展模式，以質量促收視，以收視促經營，有利于氣象節目的長期發展。
2.全區天氣預報節目廣告窗口資源共享，廣告可以進行捆綁式服務，可以區局帶動地市窗口，也可以地市帶動區局的窗口。地市承攬區局窗口等方式。
3.加大影視高清設備的投入建設，提高影視制作能力， 保障影視廣告公司快速發展。
影視行業市場現狀分析范文2
1.1本國需求現狀
2012年《讓子彈飛》票房收入突破7億大關，2013年《泰》票房達12.4億，首破國內票房12億限額，頂著一代巨星周星馳的電影《西游之降魔篇》票房更是達到12.45億元，這一系列靚麗的數字背后，是中國人對好萊塢式大片的一種追趕，更是整個社會對影視產業的巨大需求。中國影視產業目前主要有電影、電視。中國人口近14億，2011年城鎮化水平達到50.11%，城鎮居民人均可支配收入24565元，目前在國家廣電總局注冊的院線公司有37家，院線規模不少于百家，縣級以上城市覆蓋率達到65%以上，廣播電視頻道覆蓋率達到97%以上，更大的前提是我國還是生產和擁有最多電視機的國家。美國只有3.3億人口，但是電視普及率卻是全球最好的國家之一，擁有最具有號召力的影視工廠好萊塢，坐落著世界六大影視巨頭，影視消費占人均可支配收入的27%，電視普及率達89%以上，其強大的購買力不亞于中國的巨大人口需求。
1.2影視產業生產能力
1.2.1中美電話年產量分析美國影視業發達，電影產量世界第二，占全球5.6%的產量，全球占有率卻達80%，往往是美國大片上映，全球同熱。中國電影產量世界第三、電視劇產量全球第一，根據國家廣電總局統計，2012年全國電影總票房達170.73億元，同比增長30.18%，其中，國產片82.73億元，占全部票房總額48.46%。雖然中國電影年產量穩步增加，并在2012年超越美國成為世界第二產量電影大國，但是與后起之秀同經濟發展水平的印度相比，2012年產量還差300多部。
1.2.2中美電影票房收入及銀幕數（見表三、表四）近年來，中國電影票房取得很大的進步，不斷打破的票房記錄，卻出現兩極分化的情況，全國票房在2012年達到170億，其中一半多是海外引進片，繁榮的背后是美國好萊塢大片的全面勝利。中國電影品牌也沒有出現好萊塢、寶萊塢式影視工業園，品牌影響力和全球號召力缺乏底氣。在影視圈有一個指標“每10萬人擁有銀幕數”，以此指標來評價一個國家電影事業的發展程度，中國的指數是0.41，也就是說中國大陸地區每10萬人不到半塊銀幕，相比于美國的12.7，中國不及美國的一個零頭，如果把投資成本平攤到每個銀幕上，這也是為什么中國電影票價居高不下的原因。
1.3投融資水平
電影業的平均增速為30%，遠遠超過中國GDP的增速。但中國的電影主要依賴于院線的票房收入，電影票房的高低直接決定了投資人能否收回成本，業內人士分析，PE基金在中國電影領域的投資不會超過其總投資的1%。大量的電影融資方式還得依靠政府的資助，在2012年2月新簽訂的中美電影諒解備忘錄背景下，來自海外市場的經濟沖擊不可小視。在美國，風險投資基金和對沖基金是影視業融資的主要渠道?；旧纤卸炷茉數娜A爾街公司都有涉足，如摩根斯坦利、高盛，2008年倒下的雷曼兄弟也是這個行業的巨擘，花旗銀行等財團對參與其中也津津樂道。在好萊塢，影視業的價值核心在于知識版權，基于知識版權的轉讓，通過影院、電視播放或有線電視、家庭播放、互聯網下載等方式達到利潤最大化，影視投資是華爾街熱門的話題，一流題材的電影會得到投資者大量資金追捧。
1.4影視產業規模經濟
美國影視產業經過產業內并購重組，基本處于壟斷的局面。21世紀?？怂?、環球影片、華納兄弟、迪士尼等巨頭，掌握著美國影視前期制作、發行各個環節，使得美國國內影視產業垂直整合，這種垂直整合加上外部資金和內部的資源優勢，很容易發揮其規模經濟的優勢。除內部整合外，美國好萊塢品牌在強大的吸引力下，匯聚世界上影視界精英，人員匯聚使得好萊塢擁有靈活的市場?；A設施和服務的共享，讓美國電影可以走到世界任何角落。自“十一五”規劃后，中國影視產業才真正走上規?；缆?，組建中影集團，此外也有幾家民營企業，如華誼兄弟、光線傳媒、橫店影視等，但其他大多都是小規模作坊式的公司，內部整合基本就停留在組建中影集團。中國影視產業還沒有外部規模，從廣電總局數據可知，目前有廣播電視制作權的機構有1000多家，電視劇制作270家，還有很多動畫制作工廠，混亂的局面難以達到外部規模經濟。
2中國影視產業對策
通過前文對中美服務貿易發展現狀分析及對造成逆差成因的分析表明，在經濟波動情況下，服務貿易出口波動遠小于經濟波動，對于經濟轉型的中國來說，影視貿易是戰略高點，不僅關乎到整個服務業的發展，更關系到中國融入世界，走向國際化的道路。所以對于提高影視貿易出口是非常必要的，而且是當務之急。根據我國國情，以影視貿易為支撐點，提出合理化對策，打開中國經濟轉型之路，提高中國文化整體競爭力，提升服務行業水平和影視產業整體競爭力。
2.1整合影視產業
影視產業出口競爭力的提高需要進行行業的調整。對比美國的影視行業的市場集中度，巨頭占據美國大部分影視作品的制作、發行，好萊塢形成強大的規模效應，正是這些基礎才使得美國影視作品全球聞名。進行產業內部整合，提高整體競爭力，建立東方好萊塢，打造人才與技術匯聚的洼地，完善行業規范，促進行業資源的整合，培養具有國際影響力的行業龍頭。調整行業內融資方式，把依靠政府資助逐漸轉變為行業與行業的聯系，規范影視作品放映檔期，促進行業由單一本票房的盈利模式向知識產權轉變，引導民間資本對影視產業的投資，既可以提高整體實力，也可促進整個產業競爭力。
2.2調整經濟發展方式
影視貿易是服務貿易的重要組成部分，服務貿易的增加能帶動整個影視貿易的增長，所以向服務業轉型應該是首要達成的戰略共識。針對我國服務貿易發展現狀及整個服務業逆差的情況，通過產業調整轉型，減少影視貿易逆差，加大中國影視貿易出口額，不僅包括服務業內部不斷擴大，同時還表現為第一、二產業內部對服務業需求的不斷增長。國內經濟發展結構轉變的局面不僅可以提高中國服務業的競爭力，還為進一步促進影視貿易發展打下良好基礎，既要保證傳統產業穩定發展，又要為新增長的服務業提供內部需求。
2.3完善以知識產權為基礎的科研體系
科學技術是第一生產力，在積極調整產業結構，實現以服務業經濟模式為主的基礎上，進一步加大科技研發財政投入，鼓勵民間資本對科技的投資，加強在科學技術研究方面的支持，實現科學技術重大突破。在科學技術要素積累階段，應該建立健全知識產權保護體系，對科研成果的保護是對科研人員最大的保障，是科研工作的基石。應建立嚴格的法律體系，保護知識產權者權益，對盜版、翻譯等各種違法行為進行嚴厲查處。在此基礎上，鼓勵民間社會資本對科學技術的投資開發，鼓勵受到高等教育的人才進行創造和研究，給予專項基金，獎勵創新。只有具有需求的科研才是有價值的科研，鼓勵對科研成果進行商業化運作，促進科研成果的商業化運營，可以促進行業人才優勢與技術要素的整體提高。
2.4提高人才的質量
雖然我國與美國在人力資源優勢指標實證結果方面相差甚大，但不可否定人力資源在我國經濟發展中的重要作用。人力資源優勢的高低直接反映出社會勞動力水平，而在經濟學的要素中，勞動力要素又是生產力眾多要素中的主要要素，一旦其得到明顯提升將通過促進科學技術進步、全球范圍內吸收和整合生產要素等方式有力推動全社會的生產力進步。具體來說，著重開發我國人力資源，提高人力資源水平，著重培養具有國際眼光的影視工作者。一是進行校企合作，已有先例恒大集團與清華大學合作辦學的經驗，把具有創新眼光的人才進行個性化培養；在校學生的課程設置中，多參加社會生活的體驗，藝術是來自于生活而獨立于生活的一種哲學；加強社會體驗，同時注重相關工作經驗的積累，必要時可以擴大與國際間的人才交流。二是與國外知名影視學校進行合作，共同培養具有國際視野的新時代影視從業人員。
2.5堅持“引進來，走出去”戰略
影視行業市場現狀分析范文3
關鍵詞：廣西廣播影視 內容產業 社會資本
文化產業作為重要的戰略產業和新的經濟增長點，是廣西區政府十二五期間的重要培育對象，目標是到2015年將文化產業發展成廣西的千億元產業。而作為其核心層次，廣播影視產業的發展狀況和前景也備受矚目。廣播、電影電視與文化產業中的其他組成部分最大的區別是是給了我們強烈的視覺沖擊，帶來了一個視覺文化的時代，不僅不知不覺的改變了大眾日常生活的機制。廣播影視肩負著重要使命，既能傳播信息、提供娛樂，又能普及知識、發展文化、促進社會和諧與進步。加快廣播影視產業的發展，能增強區域文化軟實力，因此對廣西廣播影視產業進行深入的研究具有重要的理論與現實意義。
一、廣西廣播影視現狀
（一）廣西廣播影視產業的整體綜述
廣西全區廣播影視總收入近年來呈逐年穩步增長的勢頭，如表1所示，2010年廣西全區有線廣播電視用戶540多萬戶，城市數字電視用戶278萬戶，廣電網絡收入為11.45億元；此外，全區電影票房為1.36億元，廣告收入為9.83億元。2011年，廣電網絡收入為12.65億元，電影票房為1.77億元，廣告收入為10.79億元。上述各項指標“十一五”期間的年均增長率在兩位數以上。
（二）廣西廣播電視產業發展現狀
1、市場規模不斷擴大
目前，廣西電視產業已經形成依托廣電網絡公司，廣大電視觀眾通過機頂盒收看數字電視或開展其他相關活動的運營模式。2007年廣西有線數字電視用戶突破200萬戶，2008年廣西14個地級市數字電視監測系統已實現全區聯網，2009年廣電網絡收入突破10億元，至2010年，全區廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到了95%和97%。
2、廣西電視臺、廣播電臺基本情況
電視臺方面，廣西有15個電視臺，其中以新聞宣傳為主的綜合頻道廣西衛視于1997年上星播出，覆蓋全國人口約8億，同時在東盟、香港、澳門、臺灣等地都有播出。其自辦節目《廣西新聞》最有特色，每天播出時長超2個小時，及時、權威、生活化，在全國同類節目中也有良好口碑。2012年，廣西衛視再次升級，以“發現美、創造美、分享美”為其核心訴求，大力突出民族、東盟等特色。此外，十一五期間，全區各地、市廣播電視媒體也按照統一部署，紛紛開設專欄，鞏固壯大了主流輿論。
廣播電臺方面，廣西自治區全區共有13個廣播電臺，有28個頻道。其中950music radio、廣西女主播電臺探索出一條主題鮮明、受眾明確的廣播電臺發展路線，成效顯著，近年來成為廣西收聽率最高的電臺。北部灣網絡廣播電視―北部灣在線BBRTV則是由廣西人民廣播電臺搭建的跨地區、跨行業的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺，有中文、英文、越南語、泰語不同的版本。
（三）廣西電影產業發展現狀
1、電影創作
廣西電影廠先后攝制故事片120多部，其出產的電影屢獲國家級大獎，曾經擦亮了廣西文化的名片，張藝謀、張軍釗、何群、蕭風等著名電影導演都曾在此工作并拍攝著名影片。但是，上世紀90年代中期以來，廣西電影制片廠電影創作生產經歷了長期的停滯狀態。近年來，廣西電影廠也走上了改制探索的道路，加快創作生產，2009年攝制電影6部、電視劇2部，2010年，攝制電影2部、電視劇7部，2011年上半年，攝制電影2部、電視劇4部。
近年來廣西制作了不少優秀電影、電視。2005年、2006年全國少兒節目精品及動畫精品評審結果，廣西6個少兒欄目、節目榜上有名，獲各類獎勵共計61萬元。廣西電視臺與北京科學教育電影制片廠聯合攝制的科教片《月球探秘》榮獲“金雞獎” “華表獎”最佳科教片獎。廣西電影制片廠攝制的電影《清水的故事》榮獲“金雞獎”評委會編劇獎及第27屆金雞獎最佳編劇提名獎；而《碧羅雪山》則榮獲第13屆上海國際電影節金爵獎評委會大獎、最佳導演獎、最佳音樂獎及評委會特別嘉獎等4項大獎，還入圍第47屆臺灣金馬獎最佳編劇獎、最佳音樂獎提名電影；另一部電影《冰雪同行》獲第13屆中國電影華表獎優秀故事片和第27屆金雞獎最佳美術提名。
2、院線發展
2009年廣西電影市場逐步發展，電影票房達7，700萬元，同比增長46%；2010年，廣西院線票房突破億元，達1.0016億元，同比增長96%。至2010年，廣西共有23家影院，14個地級市中，南寧有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家電影院。
廣西農村電影放映工程實施效果良好，2010年放映電影17.31萬場，觀眾4729.3萬人次。廣西南寧新天地農村數字院線有限公司放映網絡已經覆蓋7市36縣326個鄉3341個村。除此之外還有百色紅土地農村數字院線有限公司、來賓市燎原農村數字院線有限責任公司、河池市新農村數字電影院線有限公司等、梧州市桂東農村數字電影院線有限責任公司等。
二、廣西廣播影視產業所面臨的問題和不足之處
（一）整體廣播影視產業的企業實力較弱
廣西廣播影視產業發展相對落后，據統計2011年1月―11月的全國電影影院票房，廣西自治區只有南寧的萬達影城排名在100強之內，名次為第20名，總票房達四千兩百二十萬元。從上可見，廣西除了南寧、桂林、柳州之外，其他的城市電影影院設施甚少，發展十分落后。
（二）缺乏健全的投融資體制
目前廣西乃至全國都沒有針對廣播影視產業的資本市場，投資渠道相對單一。并且由于電影項目的投資回報率難以估計，資本不敢貿然進入，使得電影項目融資渠道較窄。目前僅靠靠政府投入的融資模式是遠遠不能滿足資金需求的。
（三）高素質人才缺乏
目前，廣西廣播影視行業從業人員不多，而高素質人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知識產權、文化產業管理以及營銷、金融、企業運作等方面都有一定知識儲備的綜合型人才。
（四）產權關系有待明確
廣西廣播電視業過去是純粹由國家投資，現在經過產權改革，已經改變為國家、廣播電視機構自身、銀行都參與的多產權模式，隨比過去有所改進，但仍有資產權益等問題需要明晰。
（五）對外形象不清、沒有特色品牌
廣西廣播影視至今沒有在全國打響招牌，比起成功的湖南、江蘇、浙江等衛視，沒有自身清晰的定位，是走影視、娛樂、年輕化路線抑或其他？其路線非常模糊。目前廣西廣播影視行業的標識系統基本上處于低水平階段，品牌的塑造仍需加強。
三、對于廣西廣播影視產業化發展的建議
（一）大力扶持重點產業發展
實施內容振興計劃，優先發展電影、電視劇、影視動畫為重點的內容產業，設立影視內容產業扶持引導基金，鼓勵和扶持優秀的影視及動畫內容的生產。大力提升編劇在影視劇產業鏈中的地位，鼓勵和扶持原創，進而打造廣西廣播影視內容品牌。大力實施精品戰略，提升廣播影視內容的質量和內涵，將傳統廣播電視、電影的內容優勢延伸到視聽新媒體。針對融合媒介、融合終端對影視內容的需求，生產網絡視頻、手機短劇、移動音視頻等數字內容產品，拓展影視內容生產制作和播出平臺的產業鏈。通過這些重點內容產業的發展積累資金以及經驗，再帶動產業的整體發展。
（二）增加資金投入，擴大資金來源
政府作為引導者，可以協調相關機構，制定與文化產業有關的金融扶持政策；在無形資產問題上，適當改進其評估和抵押辦法，為文化企業提供便利；鼓勵文化企業通過資本市場發行股票或債券融資；同時，可以探索文化信貸擔保公司模式，使文化企業貸款貼息方法多樣化；鼓勵廣西影視企業加大與內地影視企業之間、與港臺甚至海外影視企業之間進行合拍。
（三）培育獨立經營、機制靈活的市場主體
推進產權制度改革，實行投資主體多元化，加快國有廣播影視企業的股份制改造，打造一批主業突出、核心競爭力強的上市公司。鼓勵和引導非公有資本參與廣播影視產業發展，加快組建廣西廣播電視網絡集團公司并支持其做強做大。
按照現代企業制度改革廣西廣電，使其成為一個新興產業運營主體，同時可以加強網絡電視臺、廣電視聽網站的運營主體建設。
（四）開發廣西特色資源
文化產業與其他產業相比，特色民俗文化輔以高科技可以成為其亮點。廣西應該通過文化普查，科學評估優勢文化資源，選擇特色產業進行扶持，形成有廣西特色的文化群，著力打造具有廣西民族特色的影視城（如劉三姐影視城）、 數字電視和數字電影、網絡電視電影等產業，打造廣西文化品牌和企業并推向全國。
（五）加強產業間的協作與互動
電影產業是的產業鏈很長，可分為五個階段：融資、策劃-生產制作-發行和集中進行市場營銷-影院放映-回收資金并進行后期電影產品開發。廣西電影產業可以吸收相關的產業支持與參與，發出相當廣泛的輻射領域，帶動與之相關門類產品的市場開發，如：后電影產品的開發、電影衍生產品（玩偶公仔）、影院音響器材的更新換代、電影的網絡播放、電影出版物等等。
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影視行業市場現狀分析范文4
網絡游戲產業發展優勢特別凸顯，但是產業鏈薄弱，產品流通渠道狹窄，年產值明顯偏低，動漫游戲產品生產、銷售的周期性變化對企業的影響較大，動漫人才還明顯缺乏，不少企業出現人才需求兩頭急的窘態：一方面是“造血”功能不足，另一方面卻“失血”太快，而且，動漫游戲產業人才存在著結構性矛盾。
四川動漫企業人才需求現狀
隨著四川動漫業的蓬勃發展，動漫人才的需求也逐年劇增。業界普遍認為：動漫企業要做大做強，人才是市場競爭最具活力的關鍵因素。由于動漫產業鏈條較長，而且生產技術更新較快，行業內崗位日益分化，需要多層次的人才：既需要創造力強的藝術精英，又需要大量的高技能制作人才。盡管我省每年輸送動畫專業的畢業生數量很大，但是缺乏真正的實用性人才，原因是動漫畢業生“學用脫節”，達不到企業的實際需要。目前，四川動漫企業優化人才結構的策略是：一方面培養勝任動漫產業各環節的復合型人才，為企業發展提供原創后備動力；另一方面探索建立動漫產業執業資格認證制度，有利于企業引進各方向、各層次的專業人才。四川動漫企業培養人才有三種方式：第一種是內部培訓，發揮內部傳帶作用的優勢，這是比較可靠的方式；第二種是合作培訓，就是企業與專業培訓機構之間建立合作關系；第三種是定向培養，主要是通過與川內高?；?，以校企合作方式培養后備人才。
影視行業市場現狀分析范文5
“人物形象設計”這一專業從上世紀八十年代進入我國，最開始階段人們的認識停留在把美容美發等同于“人物形象設計”，認為是影視、文藝等行業的專屬，只有影視明星才享有這一特殊待遇。隨著人們生活水平的日益提升，“人物形象設計”已被越來越多的尋常老百姓所接受，市場對形象設計需求不斷擴大，個人用于形象設計的費用日益提高，集美學、心理學、藝術設計、服裝設計、美容、發型設計、造型設計乃至形體禮儀、個人氣質、文化修養等多門學科為一體的人物形象設計應運而生。最新的調查表明：化妝師和形象設計師將成為未來最受歡迎的行業之一。2004年8月20日，原國家勞動和社會保障部了形象設計師這門新興職業。2005年我國成立了中國形象設計協會，2006年國際形象顧問協會中國分會籌委會正式成立，這都預示著中國形象設計行業正逐漸走向規范化發展。在20世紀90年代末，我國對于形象設計高素質人才的需求量急劇增加，越來越多的中高職院校陸續開設了人物形象設計專業，并成為我國近幾年發展速度最快的熱門專業之一。至今為止，許多中高職院校都設有相關的學科。由于這是一門新興專業，發展時間短，再加上受到教學硬件設施和師資軟件等諸多條件的制約，畢業生的業務水平在剛步入社會時并不能滿足當前社會的需求。造成這一現象正是當前我國人物設計專業在發展中所遇到的問題。該行業是一個信息更新速度極快的行業，需要及時掌握時尚動態，設置更多針對性課程，讓理論與實踐相結合，才能使人物形象設計教育跟上時尚的變化，符合市場的要求。由于人物形象設計專業兼具理論性與實踐性，需要學生進行大量的實操訓練的同時還必須具備理論素質。所以，它的特性決定了該專業的教育不僅僅是簡單生硬的學習，還需要注重在潛移默化中提高學生的審美意識，兼顧整體造型知識的灌輸以及溝通和服務能力的培養，因此對學生的專業能力培養一定要注重其系統整合性。
二中高職院校人物形象設計專業課程體系的現狀及問題
（一）中職學校人物形象設計專業的課程體系現狀分析
1課程體系應以開發學生職業能力為核心來開展
從中職一年級的文化基礎課到專業技術基礎課，再到中職二、三年級的專業技術課，現在多數中職學校還在沿用這種三段式的課程排列，其后果是造成知識前后不銜接，學生容易在學了技術基礎課程后一年再來學習專業技術課時，之前的學習內容都已經忘記而影響學習效果。這樣的課程模式固有的缺陷在當前社會人才缺乏的環境中日益暴露出來。所以，中職教育的核心目標就應該以就業為導向，構建以培養學生職業能力為核心的課程體系。
2中職對文化基礎課程不夠重視
在對高職的調查中發現，中職畢業生相對普高學生來說，在文化基礎課學習上比較困難，主要集中體現在語文、數學、英語這類課程上。這種情況反映了中職學校對文化課程的不重視，同時也沒有顧及到有升學需求的學生。由此可見，中職和高職在文化基礎課教學內容和要求上還存在一定的脫節，沒有構建能有機銜接的中高職文化基礎課程體系。
3中職課程目標缺乏對學生創新素質和審美能力的培養
以就業為導向設置的中職課程重點培養中職學生的就業技能，而容易忽視對學生創新素質的培養。創新是設計類行業的靈魂，沒有創新精神，就不能走在時尚前沿，無法推動行業的發展。而中職教育中容易忽視的審美能力也是該專業最核心的競爭力。
（二）高職院校人物形象設計專業的課程體系現狀分析
1專業人才培養目標不明確
由于專業培養目標的不明確，在課程體系制訂時候的弊端直接影響到學生培養的質量。每年在制訂人才培養計劃，設置教學課時，都希望每門課程能安排較多的學時數，讓學生充分掌握每門課程所必學知識。可是總學時數是固定的，這就導致公共課與專業課之間的課時很緊張。近幾年似乎專業課時還在不斷減少，學校只有從每門專業課程里面去擠壓課時，壓縮課程的教學內容，教師無法按質按量完成課程教學，學生也學不到完整的知識。這樣導致培養出來的學生每門課都學了一點，卻沒有一門是精通的。
2課程的設置與市場需求脫節
高職教育的實踐性和應用性特征決定了高職教育的課程是緊跟市場需求的。這就要求我們在設置課程的時候，要關心時尚流行式樣、市場的技術和材料的更新，根據這些來安排教學內容、教學方式等。由于人物形象設計專業的技能培養具有較強的專業性，既要有審美能力與設計創新能力，又要具備造型技術能力，同時最好還能有經營管理能力。但是目前許多高職院校該專業開設的課程并沒有緊跟市場，更新技術，更談不上引領潮流，培養出來的學生與市場需求脫節，導致學生缺乏就業競爭力。
3課程體系缺乏特色
課程體系的建設最好與區域經濟的發展相適應，為區域經濟服務。在調查中發現，普遍有人物形象設計專業的高校開設的課程大同小異，化妝、服裝、發型課時安排比較平均。這樣容易導致培養的學生技能方向都差不多，很難在就業競爭中脫穎而出。所以，課程體系要與地區經濟緊密聯系在一起，針對我省電視湘軍的優勢，開設一些符合我省經濟發展特色的課程，比如重點開設影視類的人物造型設計，為湖南廣電的電視臺和電視劇組輸送人才，讓學生能盡快成長為區域經濟發展急需的人才。
4職業實訓課程的設置孤立單一
高職院校人物形象設計專業主要是培養應用型設計技術人才。眾多高校在強調應用型技術人才時，會考慮通過實訓課程的安排來實現。于是就出現了某些高校在畢業設計或畢業實習的課程中設置一些就業實訓課程要素，作為步入社會的前奏，來與社會的工作崗位進行對接。而實際上這種效果不好。職業教育不僅要讓學生學會運用知識技能，更要注重學生獲得這些知識技能的方式。實訓項目課程體系就是學生職業能力形成的重要因素。若能將培養某種職業能力的相關課程進行整合重組，構建新的職業實訓課程體系并貫穿到整個高職學習當中，讓學生能提前進入情境，有充分的準備來應對社會中的工作崗位，就能爭取實現與用人單位的無縫對接。
三中高職院校人物形象設計課程體系脫節的原因
由于人物形象設計專業在我國起步較晚，在課程體系建設上存在著一定的問題與不足，從以上中職學校與高職院校人物形象設計課程的對比觀察中就可以發現，中高職院校在人物形象設計課程體系銜接上存在著以下幾個問題：
（一）中高職院校缺乏統一的課程標準
國家教育部及各級教育部門對于人物形象設計這一專業沒有制定統一的課程標準及分類課程標準，在這種缺乏課程標準的前提下，中高職院校缺乏有效的溝通整合機制。高職院校在建立人物形象設計課程體系上并沒有充分考慮中職學校同一專業的課程安排和實訓項目，中高職院校在人物形象設計課程設置和教學內容上就存在較多的重復現象，造成了學生重復學習消費和不必要的消耗，降低了學習效率。例如：中高職的人物形象設計課程里都開設了專業化妝、美發技術等課程，這些在中職階段就已經學習過的課程在高職又需要重修，這種重復學習既打擊了學生的學習積極性，又讓高職的教師也不能組織有效的教學，對教學進度與教學目標的達成造成了一定的影響。而這些課程專業技能實訓項目上的重復支出又給學生帶來了不必要的消費。通過對人物形象設計專業中高職課程進行比對，重復率達50%。
（二）中高職專業技能實訓項目設置錯位
一是高職院校的人物形象設計專業對學生的專業技能培養是在理論課程學習完之后，在短期實習中對學生專業技能進行培訓。甚至有些高職院校是在近幾年才開設該專業，急急忙忙打著牌子開始招生，其實硬件軟件都沒準備好：實訓設備不足，專業教師嚴重缺乏，這些都不能將一個技能型專業辦好。相反，一些中職學校經過漫長的辦學歷史積累，將專業通用技能、專業專項技能、專業綜合技能三個模塊組成實踐技能實訓，并貫穿到整個中職學習過程中，這種專業技能實訓項目的設置就導致了中高職院校人物形象設計課程的錯位。再者，中職與高職對于課程設置溝通太少，大家在專業設置和制訂人才培養方案時都從自身出發，而沒有充分調查市場需求，忽視市場對人才的要求，更沒有從職業教育體系這個宏觀角度去思考不同教育層次課程設置該如何銜接。由此可見，在中高職院校人物形象設計專業課程體系的建設上有必要明確具體教學內容與實施方法，使中高職院校人物形象設計專業課程更具有操作性，讓中高職院校的課程能有效銜接。
（三）從人物形象設計專業自身的特點來進行分析
1從審美性來講，如何讓這樣一個具有很強審美要求的專業緊跟時尚的步伐，就需要注重培養學生的審美能力。而中職學校在課程開設上更偏重如何適應就業崗位而忽視了學生的審美素質培養，造成了學生審美眼光不高的后果。
2從實踐性來講，人物形象設計專業開設了化妝設計、服飾設計、美發設計、整體造型設計等課程，這些課程需要進行大量的實踐活動，對動手能力要求極高，同時還需要學生多進行觀摩，拓展視野，從而提升自身的專業技能。在這一方面，高職院校在學習前期進行了較多的理論知識的學習，在實訓的時間安排上比較集中在后期的短時間實習中，缺乏貫穿始終的實踐能力的培養。
影視行業市場現狀分析范文6
關鍵詞：區域物流；區域經濟；影響
1導論
世界上各個國家和地區由于地理位置的差異，各個國家和地區所擁有的資源也不一樣，因此它們在各自產業發展上的側重點也就不同，它們之間的產業分工非常明確，為促進各自經濟的發展，可通過它們之間的相互協作充分發揮優勢。
物流可以優化區域資源配置，它稱為企業第三利潤源泉（即經濟增長的“加速器”），物流和區域經濟兩者相輔相成，物流能給區域經濟提供更加快捷的運輸速度，區域經濟的發展也反過來催生了物流的進步。
本文以金華地區為研究對象，研究該地區區域物流業發展進程，對同類工作進行國內外相關研究現狀分析，深入論證區域物流對金華地區區域經濟增長的影響作用，提出適合本地區發展經濟需要的物流產業建議，為實現本地區區域物流與區域經濟的共同發展，這將具有十分重要的理論價值與現實意義。
2同類研究工作的現狀分析
進入20世紀80年代后，我國學者通過大量研究表明區域物流和區域經濟發展之間存在著一定的關系。謝自莉、陳長瑤、邵揚等學者都認為區域經濟發展越快，物流行業發展也就越快，謝自莉以四川省為例研究表明，區域經濟在發展過程中，一方面如果供需不平衡，則會抑制物流對經濟的作用，另一方面隨著區域經濟發展的加快，這會促進區域物流的發展需求，同時區域物流的承載能力也會越強。陳長瑤則以昆明市為例，指出昆明市的物資交易成本在物流業快速發展的過程中會有顯著降低，經濟效率和發展速度也會有明顯改進。邵揚提出物流配送中心這些基礎建設會隨著區域經濟的快速發展而發展，而物流網絡系統的發展與區域國民生產總值增長兩者之間也會有空間溢出效應出現。李廷瑞、海峰等學者則反過來認為區域物流網絡的快速發展促進了區域經濟的發展，李廷瑞研究表明隨著物流業的發展，物資流轉效率改善了、生產成本更節約了，同時快速促進了區域經濟發展，也使地區的產業結構更為優化。海峰等通過對產業集聚和區域物流進行研究，認為區域物流是區域經濟的重要組成部分，區域物流的發展使區域經濟結構進行有利調整和一體化發展，促進區域經濟的可持續發展。
3區域物流發展與區域經濟發展相互影響分析
區域物流網絡是區域經濟的重要組成元素和支撐產業，它聯系起經濟區域范圍內的各個部門，維系了經濟區域的內聚力，它將物資從供方向需方流動，在物資流動過程中伴隨著商品和信息的流動，實現了物資、商品、信息的空間、時間效用.區域經濟是按照自然狀況、經濟聯系、社會發展等需要形成的經濟聯系體，一個區域如果要有一種有別于其它區域的優勢，必須具備某種資源或地理位置或其它方面的有利條件，這樣才能在本區域內把相關企業和生產要素吸引過來，形成產業集聚效應，區域內企業會把有限資源放在重要業務上，而把非重要業務讓第三方企業來完成，這就給了區域物流發展的機會。
區域物流和區域經濟相互影響，存在互動關系。區域物流的發展，會促進區域經濟的發展，是它的基礎發展設施，區域經濟的發展會促成區域物流凝聚成一定的規模，推動區域物流的發展。它們之間的互動關系如圖1所示。
區域物流網絡的建設發展與區域經濟發展的相互影響作用表現在以下幾個方面：
3.1如果一個區域內的人力、物力、財力能迅速集聚在一起，則這個區域經濟則會較快發展起來，區域經濟就會越發達，我國目前已形成長三角經濟區、珠三角經濟區和環渤海經濟區等幾個大的經濟發達區域，一般而言經濟規模越發達越大地區，生產和商貿也越繁榮，物流也就應運而生，在經濟發展過程產生的生產要素流通帶動了物流需求，物流網絡也就有了越好的發展基礎，隨著區域經濟發展水平的提高，區域內能提供更多的物流建設投入，也即能夠為物流業的發展提供更好的經濟基礎和物質技術條件，能夠更好的助推物流業的持續發展。
3.2區域經濟是人流、物流、資金流等生產要素聚集在一起的規?；a，它產生的產品如果堆積在一個地方，不到流通環節流通的話就無法實現其使用價值，這會導致區域經濟的基本運轉中斷，高效、完善而合理的區域物流網絡是區域經濟發展的基礎性支撐。
3.3區域物流網絡發展可以有效改變區域生產力布局和生產方式，可以把區域產業分工推向更深層次，推進區域經濟一體化，促進資源優勢整合。區域物流網絡發展會帶來物流企業的生產規模的加大，服務平臺的完善，服務功能的拓展，可以讓物流企業服務變成綜合性、高水平。區域物流的發展，會把區域內制造業企業的物流活動組成一條鏈路，并進一步蔓延到中間商務環節，推動區域經濟發展。
3.4由于我國的自然資源分布不均衡，我國物流成本向來較高，區域間經濟發展因為資源的緣故也發展不均衡、不協調，因此，我們政府大力倡導發展區域物流。區域物流可通過減少交易費用、減少各種履約風險來顯著降低社會交易成本，又因交易主體同處一個區域，雙方對交易環境都比較熟悉，可降低雙方因此產生的交易費用。區域物流可一定程度彌補區域要素資源的不平衡，物流業的發展可在很大程度上降低運輸費用。
4金華區域物流網絡發展現狀分析
金華地處我國長三角地區的交通要點上，有“四省通衢”之稱，金華土地資源相對較為豐富，城市建設和產業發展用地的后備資源相對比較富裕。金華的鐵路樞紐地位僅次于杭州，又有多條高速公路匯聚于此，因此金華的交通網絡也比較發達。
義烏小商品城是金華地區的專業市場核心，再加上其它的五金專業市場、影視文化專業市場等要素市場聯系支撐、配套，國內外30來個分市場相響應的較為完善的市場體系。永康工業經濟依托傳統的五金，形成較大的五金產業集群效應。東陽則依靠浙江橫店影視產業實驗區，大力發展影視文化產業，成為金華地區文化產業主陣地。
近幾年，金華地區的物流企業數量猛增，到2011年末已達1.25萬家，規模也不斷擴大，物流企業的工作人員達10.12萬人，物流企業也從單一的運輸倉儲服務向規模化、全方位、集約化、多層次、專業化一體化方向發展。金華已建或在建的物流園區有：國際物流園區、義烏鐵路物流基地、永康五金材料物流園區、中宇物流基地等園區面積已達4055畝，功能也逐步完善。為提高這些園區的企業核心競爭力，這些企業都應考慮加強供應鏈管理問題。
金華地區的工業模式是以加工業為主的，加工業需要大量原材料，而這些原材料在本區域內不一定具備，需要從市外或省外采購，這也為金華地區的物流發展提供了空間，另外金華經濟的產業層次較低，在金華發送的貨物主要是行包零擔和集裝箱適箱貨，這些貨物要求能以非?？斓乃俣劝l送，這也為物流發展提供了廣闊的空間。
金華地區的專業商品市場體系已比較成熟，傳統的物流業（聯托運業務）其運作方式較獨特，這在國內也是比較先進的，物流線是它經營的核心，配貨、運輸、配送則是它的輔線。金華市區的汽配城，義烏的小商品市場，永康的五金城，浦江的水晶城等特色經濟發展快速。它們都在專業市場為依托，以中小個私企業集群發展為載體。這也為發展第三方物流企業提供了一個有利條件。
金東經濟開發區內有浙中西唯一的“無一港”：甬金國際集裝箱堆場和公共型保稅倉庫，里面的海關、檢驗檢疫等機構，可完成報關、簽發以及提單、一票式等等全程“直通關”服務。保稅倉庫對于有免稅需求的貨運、制造加工業者等是非常便利的。
5金華區域物流與區域經濟協同發展政策建議
金華區域物流網絡系統處于成長階段，區域物流網絡系統發展對區域經濟有明顯的拉動作用。二者的關系如果匹配就是良性互動，如果不匹配就可能導致資源的浪費或者經濟發展的制約。金華區域物流正處于集約化規模迅速增長時期，金華已經形成制造業、紡織服裝業、醫藥化工、五金機械、工藝品等不同行業的物流集群，此時政府的一些政策引導就很關鍵：
5.1政府可以制定金華地區物流產業中長期發展規劃，制定一些促進區域物流發展的政策保障，進行區域物流的合理規劃，并鼓勵物流資源在各個行業的合理分配，引導金華地區物流企業通過參股、控股、聯合、合作等形式進行兼并重組，推進傳統國有流通企業進行跨行業、跨所有制的資產重組，金華地區物流職能部門可與交通、規建等部門合作，加強金華地區物流節點建設，讓更多大型物流企業到金華發展，提高金華地區物流整體服務品質。
5.2金華地區要在明確自己的區位優劣勢、區位條件和在總體經濟鏈上的位置的基礎上，確定目標和發展戰略，找準發展定位，目標定好后，通過建立與區域經濟發展水平相適應的物流發展支持平臺來實現。這個平臺包含區域物流基礎設施平臺和區域物流信息平臺，前者應仔細考慮區域經濟發展情況和需求，詳細制定各中心城市及周圍地區的物流規劃，合理分配區域內擁有的物流資源，實現區域內各物流通道的流通性和連續性，后者是區域內的物流信息系統，利用這個系統可完成區域內物流信息的交換和決策。
5.3金華地區政府一方面應加大物流設施固定資產投入，另一方面也可取消不符合規定的各種收費項目。金華地區區域物流和區域經濟協同發展的瓶頸主要來自于人力資源，政府在加大物流方面人力資源的教育投入的同時還得制定政策吸引大批高層次物流人才和國外一些大型物流企業的高端人才，區域物流企業也可聯合地方高校通過簽訂協議、產學研結合等方式，為企業培養實踐型人才。
5.4金華地區有著交通與區域的優勢，利用這種優勢可大力采用先進的物流組織、技術、管理經驗和裝備，優化產業結構，加快建立多層次的專業化的物流服務網絡體系，形成以金華市為主，以義烏、永康、浦江、東陽、蘭溪為輔，構成若干個綜合性和專業化的物流園區和現代物流格局，使現代物流產業成為金華市的支柱產業之一。
5.5構建國際物流中心，增強市場吸引力和輻射力。金華地區政府首先可利用招引經營業戶，把購物廣場擴建為外部商品市場；其次金華、義烏、東陽和永康等市場要提高商品檔次和經營者素質，加強管理，擴大規模；第三還要在以上基礎上擴建境外物流中心，以此促進互貿區物流中心建設。
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