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智慧城市的盈利模式范文1
（赤峰學院 大學外語教學部，內蒙古 赤峰 024000）
摘 要：大學英語課程教學的多元評價模式是采用多種方式方法評價學生的學習狀態、學習成效以及教師在教學過程中所采用的教學方法、取得的教學成效的，它是一種以現代質量管理理論、建構主義和多元智能理論為理論基礎，以教師和學生的發展為根本目標，以教學過程為主線，既充分考慮到高考社會化趨勢下提高大學英語課程教學質量的現實需要，又綜合參考教師教學和學生學習等各項指標的科學性、實用性的評價模式。
關鍵詞 ：多元評價模式；大學英語課程；教學質量
中圖分類號：H319
文獻標識碼：A文章編號：1673-2596（2015）07-0248-02
基金項目：內蒙古自制區社科規劃項目“高考社會化趨勢下高效英語專業教學問題及對策研究”（2014B130）
隨著高中全面素質教育改革的正式“起飛”，高考選拔制度改革從考試內容到選拔模式變得更加靈活，更加務實，更加符合高校培養人才的需要。在新的教育考試模式下，教育評價的人本回歸和多元評價模式的運用必將促使學生的自主意識和個性發揮得到充分尊重，并得到更多的發展通路，而多元評價模式也是高考社會化趨勢下提高大學英語課程教學質量的有效方式。
一、高考社會化趨勢下提高大學英語課程教學質量多元評價模式的內容
1.形成性評價理論。形成性評價理論（assessment for learning）是與終結性評價理論(assessment of learning)相對應的理論，強調的是學習過程，是為了促進學習而進行的評價；終結性評價是指對學生學習成績的評價，注重學習所取得的結果。形成性評價理論由美國學者Carol Boston在《形成性評價的概念》一文中提出的，強調教師對學生學習的觀察，學生個體在學習過程中參與程度的差別，教師對學生的學業成績的分析等，這種評價模式可以促進教師與學生課上與課下的交流，有利于教師全面了解學生的英語知識技能，引導不同層次的學生全面發展。在高考社會化趨勢下，對于學生英語水平的要求，更加注重學生英語整體能力的要求，高考英語分數在比例上提高了聽力和口語所占的比重。注重形成性評價在大學英語教學評價體系中的作用，發揮信息技術在記錄、分析、處理數據方面的優勢，合理地設計評價工具與評價方法，實現評價重心由終結性評價向形成性評價的轉移，有利于學生英語水平整體能力的提高。
2.建構主義評價理論。建構主義評價理論強調學習是知識建構的過程，因此在學習過程中教師應該注重對學習者如何進行知識建構的技能指導，而學習者所獲得的學習效果直接由學習者在知識建構過程中所付出的努力程度決定。利用建構主義評價模式來評價大學英語教學，是將評價結果與評價教學過程結合起來，側重于針對教師在指導學生學習的過程的評價與努力開發學習資源的評價，能夠達到評價的深度和廣度。在傳統的教學中，教師只要求學生提供正確的問題答案，而對于學生如何獲得這些答案卻漠不關心，使學生的學習容易形成思維定式；在面對具體問題上，不能鼓勵學生自主尋求解決問題的方案，使學生難以形成處理問題的應變能力。對學生學習過程的評價，可以避免學生只重問題的答案、忽視探索問題的過程，培養學生注重科學探究的過程、養成科學探究的習慣和嚴謹的科學態度與精神。建構主義評價體系有利于培養學生的創新能力，開發學生英語學習的各種潛能，促使教師、學生注重探索問題的過程而不是簡單地只注重問題的答案是否正確。
二、運用多元評價模式提高大學英語課程教學質量應注意的問題
1.運用多元評價模式，首先應該保持教學評價的常態化與正規化。多元評價模式是一個比較綜合復雜的評價方式，它對促進大學英語課程教學質量也非“一蹴而就”的，是一個比較漫長的過程。因為提高大學英語課堂教學質量需要教師的教學水平、自身素質、教學能力不斷得到提高。因此，保持評估的常態化既是多元評價模式實施過程中的現實需要，也是提高教學質量過程中從積累到“質變”的現實需要。保障教學評價的常態化與正規化需要建立公開透明的評價制度，探索科學的評價方法。要想做到評價管理的公開、公正，每一段時期的評價必須妥善設計，并且堅持始終。合理設計評價的調查問卷僅僅是這個過程的一個環節，調查問卷應該包括教師之間的評價、學生對教師的評價以及其他層次的評價。如何要從眾多的評價結果中獲得有代表性的數據，保證將測試的偏見降到最低，建立數據收集程序也很重要。除了注重評價問卷的設計，評價問卷的發放和回收也同樣重要。在進行評價問卷調查后，要想了解客觀、公正的調查結果，調查問卷應由被調查者自愿提交到公開的投遞箱內，再進行整理評價的數據，這樣才能保證評價結果的信度。
2.運用多元評價模式對大學生英語課程教學質量進行評價既要評價教師的教學水平、學生的英語綜合能力，也要評價教師的教學實踐活動。在教學過程中以“評教”和“評學”為雙內核，符合以學生為本，兼顧教師發展的教育理念。對于學生學業水平的考核應包括學生的語言素質、英語綜合應用能力、學業成績，同時還要考核學生的創新能力以及探索知識與實踐應用的能力。對于大學英語教師的評價應包括教師的教學態度、教學內容、教師素質、教學方法和教學效果等。
3.運用多元評價模式需要設立教學評價委員會。教學評價委員會是評價工作的權威機構，負責制定評價體系、審核評價數據、公布評價結果、解釋評價依據。其成員應該由教學水平、教學能力能夠得到廣泛認可的教師擔任，這樣既可以對大學英語教師隊伍起到規范管理的作用，更重要的是對教師的教學能力、教學方法起到指導提高的作用，帶動教師隊伍整體教學水平的提高。教學評價委員會應該制定廣泛認同的評價體系和以質量為本的評價標準。多元評價模式可以說是一項系統工程，需要授課教師和廣大學生的積極參與，教學管理流程的順利進行也需要教師、學生等各方人員的積極配合。為此，大學英語教學質量評估體系的成員組建、體系制定、評價實踐等環節都必須得到大學英語教師的廣泛認可，才能從根本上促進大學英語課堂教學質量的提高；同時也應得到學生的廣泛認可，才能從原動力上激發學生對知識的渴望和學習的表現欲。
4.運用多元評價模式需要處理好考試與評價的關系。對于大學英語課程教學的多元評價既需要通過考試檢測學生英語能力，包括日常的課堂提問、隨堂考試、大規模的英語競賽和標準的英語能力測試等，更需要對課程內容、教學設計、學生基礎、接受能力及學習興趣等全面的評價，也就是說考試只能為綜合評價提供“參考數據”，而不能替代評價，這樣的評價才是公平的和令人信服的。
5.運用多元評價模式需要始終遵守全面客觀的原則。利用多元評價體系評價大學英語教學質量的目的是提高教師的英語教學水平以及學生在英語學習方面聽、說、讀、寫的綜合能力。在整個評價的過程中需要評價者合理地使用評價結果，全面客觀地反饋評價的各方面信息，通過課程評價體系信息真實地反映出教師的教學水平和效果，以及學生的英語基礎和學生英語水平提高程度。
三、運用多元評價模式的意義
多元評價模式是把教師教學的實際效果與學生對于所學知識的接收效果有機結合起來，真正體現“以學生為本”的教學理念，主動適應高考社會化新時代的要求，有利于充分發揮教學評價對大學英語教學行為的指導作用和對學生學習狀態的掌握，有利于對教師教學過程和教學效果的監控，有利于促進教師教學水平的提高和學生的健康均衡發展，對全面提高大學英語教學質量，推動新一輪大學英語教學改革具有重要的參考價值和實踐意義。大學英語課堂教學質量的評價對學生英語能力的培養和英語教師的發展有著非常重要的作用，為此，評價內容必須是多維性的，需要評價各方充分理解課程評價的理念，有效地開展評價工作。在多方配合下，及時全面地掌握評價信息，再采用知識評價、能力評價、學業內容、非學業內容等數據，形成立體式“影像”呈現為、評價結果。實踐證明，多元評價模式切實能夠提高大學英語課程教學質量。
參考文獻:
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智慧城市的盈利模式范文2
但在這樣顯赫成就的背后，樂從的下一步發展也面臨隱憂：受歷史客觀因素的影響，樂從過去的定位是城鎮，其規劃與建設都是按城鎮的規模與形態來推進；經過多年的發展，土地資源日益緊張；規劃的滯后、空間的天然限制、有限的基礎設施，逐漸難以容納迅猛膨脹的商貿經濟帶來的龐大的人流、物流與信息流……在缺乏城市的輻射力和影響力的現狀下，樂從如何實現將來的可持續發展？樂從將如何突圍？“智慧樂從”的提出，讓其走上了全新的發展道路。
“樂從模式”：智慧城市先行者
家居產品網上采購，物流配送實時監控并能追溯原產地；戴上電子腕表，能實時顯示身體各項指標并遠程發送給醫生診斷；去超市購買新鮮食品，將電子標簽在指定終端進行掃描，產品的價格、產地、營養指標、原料、運輸和管理信息等一目了然……在佛山市順德區樂從鎮，這些個性化的服務、便捷的“后現代”生活在不遠的將來將成為現實。
樂從智慧城市的發展是中國智慧城市在摸索中不斷前行的典型案例，其最大的亮點在于與當地相關產業的緊密結合。同時，通過智慧城市的建設，實現地方產業的轉型升級和高新技術企業的快速集聚。
樂從是我國典型的經濟先發地區。樂從鎮希望通過“智慧城鎮”理念的引進，創新社會管理模式、樹立“智慧城鎮”標準，推動智慧產業發展，努力為國內中小城鎮的轉型升級找到一條可持續發展的新路子。
事實上，在經濟發展方面樂從早已走在了全國的前列。這里集聚了世界最大的家具市場、全國最大的鋼鐵交易市場、華南最大的塑料交易市場。與周邊的工業鎮不同，樂從鎮主要發展商貿業。
在當地，商貿升級最大的障礙是各商家單兵作戰，缺乏有效的信息整合平臺。為此樂從根據當地的產業格局，推出家具物聯網項目。該項目依托物聯網技術，從家具商貿產業信息的采集、集中處理和分散服務為主線，打造家具市場促銷導購、家具電子商務互動、家具商貿物流公共服務、統一售后服務、誠信防偽等五大平臺，聚集產業信息資源，向產業中各類主體提供售前、售中、售后、物流、電子商務、誠信等服務，實現家具商貿產業鏈各個環節信息的融會貫通和深度應用。
“樂從模式”的另一個亮點就是在“智慧樂從”建設過程中也在不斷地吸引相關企業在此集聚，形成了在行業內成規模，具備整體實力的產業集群。
而從生活服務上來說，樂從也將為每戶村民配備一個置物箱，村民可通過手機或者電腦實現網上購買蔬果等食品以及生活用品，并將其直接配送到置物箱，而且所有采購物品都可溯源。
“這個市場不會加重本地居民的負擔，而是通過打造現代服務業實現盈利?！必撠熢擁椖康奈锫撥浲ㄐ畔⒓夹g公司的專家說，村民網上采購，企業會跟供銷中心結算，抽取利潤分成。而給村民提供的置物箱，安裝了液晶屏可以賣廣告，消費成本不會增加。
作為新鮮事物，智慧城市的建設投資十分巨大，而且投資主體和運營、盈利模式也都還不明確。據了解，樂從向住建部提交的《國家智慧城市試點實施方案》顯示，整個項目建設總投資預計為60億元。
樂從在智慧城市的經營機制上也做出了創新舉措一一成立樂從智慧城鎮發展中心。這是一個代替政府行使智慧城鎮的開發和管理職能的民辦非盈利組織（NPO）。該發展中心是在樂從鎮經濟促進局的倡導和大力支持下，由樂從智慧城市的主要承建企業廣東物聯天下科技集團股份有限公司發起并出資成立，是樂從智慧城鎮建設和運營的實體運作機構。據發展中心主任劉雅晶介紹，其職責主要包括前期調研、信息分析、招投標、實施管理，以及對產業園區進行綜合管理。
劉雅晶告訴記者，實際上，在樂從智慧城鎮建設過程中，發展中心行使了“代政府”的職能。用她的話說就是， “發展中心負責統籌協調和組織樂從智慧城鎮重大建設項目實施與數據的統一管理，發揮社會組織特有的橋梁和推動作用。通過與政府、企業、高校和科研機構之間的高效互動，有效避免樂從智慧城鎮項目缺乏宏觀指導和盲目建設。”
物聯天下科技集團董事長馬永波認為，樂從智慧城鎮建設采用“政府引導、企業主導、政企聯動”的建設模式，有利于企業發揮自主創新能力，由企業主導智慧城鎮建設的具體實施路徑，讓智慧城鎮有開發運營實體，讓智慧城鎮項目真正落地，而非限于規劃或口號層面。政府則通過科學規劃，引導智慧城鎮建設的總體發展方向，鼓勵企業積極參與，充分發揮政府和企業在智慧城鎮建設中所起的不同作用，形成優勢互補，共同推動樂從傳統產業升級和城市升級。
從傳統商貿重鎮到現代智慧之城
作為傳統的制造業和商貿重鎮，樂從家具、鋼材、塑料三大專業市場享譽國內外，而發展至今傳統產業遭遇了轉型升級的壓力，城市與產業及社會管理模式亟待提升?！皹窂陌l展到今天遇到的難題有很多。首先，國家政策、體制滯后于經濟發展水平?！睒窂逆傸h委書記麥連桐在接受記者采訪時表示， 在基層，新的東西的發展是舉步維艱的，認知水平受限，導致一個鎮級政府沒能力沒水平也不敢去走一條不同的新的道路。
這條新路，被樂從鎮鎮長謝順輝概括為：“樂從一直以專業市場為主，發展到現在再增量發展不可能，只能是盤活存量、優化存量?！?/p>
“我們常常反問自己，憑什么引領發展，接下來又該怎么辦？守株待兔、吃老本？”麥連桐給自己下了狠心： “整個社會氛圍都希望政府能夠謀發展，只有自己革自己的命，不斷拼搏！”
隨著《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》的出臺，佛山成為珠三角核心區的重要組成部分；廣佛同城的推進，必然要求身處廣佛都市圈中心位置的樂從在發展戰略和方向上體現廣佛同城的戰略部署和具體措施?！皹窂牟辉偈瞧h的西伯利亞，而是未來中心的所在地?！丙溸B桐表示。
正是明確了這種定位，樂從以高標準要求自己， “我們要怎樣評判未來城市的水平，評判未來中國城市化、城鎮化在發展過程中達到哪一種方向與水平，我們必須有一個概念?！?/p>
最終，樂從立足珠三角傳統產業的優勢和不足，做出了勇氣與智慧兼具的選擇。在促進傳統產業轉型升級的同時，樂從也在積極躋身探索戰略性新興產業，充分發揮“廣東省物聯網應用產業基地”的發展優勢，積極謀劃將物聯網、云計算等信息技術應用到城市經濟社會管理的各個領域，運用信息技術促進城鎮化的發展，力促城市化和信息化的深度融合，全面打造“智慧型”新城鎮，著力破解經濟社會管理新難題。
目前，全國多個省市都將物聯網作為近期重點抓好的戰略性新興產業之一，而樂從以一個小鎮之力發展國家戰略性新興產業，無疑是備受關注，同時也是倍感壓力。敢于開拓的樂從人善于借勢起飛。首先借助了國家級的力量，與住建部、通信部等四個部委、北京大學等學術團體建立高端合作，以樂從為示范建立智慧城鎮在珠三角地區典型城鎮的技術平臺，目前由國家住建部城市科學研究會做樂從鎮的智慧城鎮發展整體規劃。
此外，樂從還以物聯天下為運營平臺，引入IBM、軟通動力等國際名企，目前三萬多平方米的產業園基本上全部被，一商搶灘入駐。隨著這些企業的入駐，物聯網產業將與樂從傳統產業相融合，家具、物流、商貿紛紛借助物聯網的發展如虎添翼，為實體經濟高速發展保駕護航。
“樂從做物聯網產業基地不僅僅是增加了一個新的產業，更核心的意義在于提升樂從地區整體的核心競爭力，將讓順德樂從的城市管理更有序、更智慧、更節能、更低碳?！丙溸B桐一口氣說出了四個“更”。
謝順輝則設想了智慧城鎮的未來：智慧城鎮建設與產業相結合，將對城鎮運行的各個核心系統進行智能的整合，實現人、物、城鎮功能系統無縫連接與聯動，形成安全、便捷、高效、綠色的城鎮形態。
業內人士預計，到2015年，物聯網產業規模將突破5000億元，年均增長率達到II%，而據保守估計，3-5年內，樂從物聯網產業基地也將達到300億的產值規模。
據悉，基地建成后，將形成一個大型的物聯網應用公共平臺，可實現技術應用服務支撐、信息交換支撐等。基地的公共服務有物聯網咨詢、培訓、評估、認證、軟件等服務，將大大提高樂從、順德和佛山等產業信息化，優化產業結構，為促進數字樂從建設提高了服務應用基礎，實現城鎮智能化管理，提升樂從的國際品牌。
樂從的大產業園之夢
日前，樂從已成為佛山新城的“新中心”。新鋼鐵市場的成功轉移贏取一片贊譽。謝順輝說，前不久接待了一個安徽考察團，不少領導看到新市場兩年時間就達到今天的高度， “都認為不可思議?！?/p>
對于高知名度的家具產業，謝順輝認為新羅浮宮作為代表完成了漂亮升級。 “但還不夠，形象包裝還有潛力可挖，物流方面配置也不足?！彼嘎?，北區規劃了一塊200多畝新址作“家具物流中轉點”，準備將貨車車流轉移到此，減輕家具大道交通壓力。同時我們還找了一家國際公司，謀劃121省道10公里的全面升級，讓其成為國際家具商貿大道，集會展、旅游、文化于一體，“未來家具城不僅是賣家具那么簡單，還會賣創意、賣設計，還能集中全世界最優秀的家具于此?！?/p>
樂從近年來一直在強調“智慧互聯”。廣東物聯天下科技集團的“大產業園”已經動工，將在三年內完成；樂從還入選住建部公布的首批90個國家智慧城市試點名單，成為“智慧城市”的國家級試點單位。
謝順輝介紹道， “大產業園”將在竣工驗收后6個月內，引入不少于20家企業入駐，引入或投資建設至少1家科技企業孵化器管理運營企業，同時引入不少于30家物聯網行業相關企業入駐園區，8年內引入不少于1 50家物聯網行業相關企業進駐。
“物聯”、“云計算”等智慧含量極高的新詞，現在看來在樂從產業進化的過程中，已成為可預見的現實。但是，普通市民除了分享“智慧產業”帶來的碩果外，還能不能分享到其他“智慧福利”？謝順輝告訴記者，其實在今年樂從市民就已感受到“智慧就在身邊”， “我們己與移動公司簽訂了合約，目前樂從所有的公共場合都有了WiFi，未來將進一步普及推廣無線網絡?！?/p>
樂從還新建了電梯監控設備系統， 目前就有500臺電梯已被監控， “其效果就是電梯在出現問題之前，我們的監控設備就能提前發出預警。電梯是與普通市民生命財產利益有關的公共設備，引入了智慧的概念，也是真正為市民受惠?！敝x順輝說道，“還有我們的最新的鋼鐵世界，將以往的高壓吊改成了龍門吊，而且還能智能監控保險（放心保）裝置，一旦發現險情就自動鎖死，防止安全事故的發生，保護市民生命財產安全。”
另外，為了讓樂從老百姓體驗到“美麗樂從”的魅力，早在“美城行動”之前樂從就開展了自己的“美樂計劃”，已讓市民感受到了城市升級。謝順輝特別提及環境污染問題，他說：“家具業的粉塵較多，噴漆會產生空氣污染；工地多，還有巨大的大貨車車流，再加上生活污水企業排放等問題，可以說樂從以往無論在大氣、水體甚至土壤方面，造成的環境污染都很嚴重?！?/p>
樂從要“美”，關鍵要戰勝污染。謝順輝認為環境好了，居民的幸福感就會不斷提升，幸福感這種正能量是可以蔓延的，外來高科技人才來這里，看到優美環境與幸福居民，也會愿意長期留在樂從?！叭绻麡窂牡沫h境連自己的居民都不滿意，怎么能指望吸引高素質人才來這里呢？”
今年“美樂成績單”碩果累累。關停了大批的養豬場，只剩下2間， “計劃保留其中一間環保措施合格的，養殖業污染就此根除。”在處理工廠污染方面，樂從目前有1500多間家具廠，其中400多家產生有機化合物污染，他表示要在年底前關停到102間。
“不少工廠正是年底趕工的時候，我們給一定的時間整改，但最終達不到要求，就沒有任何人情可講。目前被關停的10多間中，是群眾反映意見特別大的，我們對此毫不手軟?！?/p>
樂從會一直堅持“美樂計劃”，還市民藍天沃土。謝順輝提到明年“一村一品”會繼續.還會利用村居間水系、綠網、綠道等連接起來，“希望客人來到樂從不僅能購物，還能旅游，而且不止玩一天，還能住下來，好好玩幾天，好好體驗我們的產業新城、智慧中心、美麗水鄉?！?/p>
“智慧樂從”漸行漸近
智慧城市的盈利模式范文3
曾被人譽為“中國物聯網元年”的2010年，已如白駒過隙。在物聯網這個領域里，每天都誕生著傳奇。世博會上，諸如RFID門票、RFID食品跟蹤，手機支付系統、安全監控等物聯網相關技術和產品，均已得到了淋漓盡致的應用和展示。
2011年，世界各國對于具有巨大潛力并亟待開發的物聯網產業發展都極為重視，物聯網成為了占領全球競爭制高點和優化經濟結構的重要手段?！笆濉遍_局，物聯網產業無疑將成為新年里最“給力”的新興產業。
產業規模增長迅速
物聯網是一個新興領域，在自身發展的同時也帶動了其他產業的發展，諸如微電子技術、傳感元器件、自動控制、機器智能等，隨之帶來的市場利潤無可限量。目前，我國約有1億臺個人電腦，而物聯網終端需求量遠大于此，諸如10億數量級的信息設備、30億數量級的智能電子設備、5000億數量級的微處理器和萬億數量級以上的傳感器需求，其市場空間遠大于互聯網。隨著物聯網市場商業盈利模式漸漸清晰，分析機構預計2011年物聯網總體產業規模將突破3000億元。
年前，我國首個《中國物聯網行業景氣及企業家信心指數調查報告》，該報告指出，2010年第四季度中國物聯網行業景氣與企業家信心指數為169.9，充分表明行業宏觀經濟運行和企業經營狀況良好。該報告也為企業提出發展建議，即關注國家政策，抓住產業機遇；做好投資規劃；提升研發力度，加快產業鏈整合；積極探索商業模式，加快民用產品開發。
自2009年以來，我國各地政府紛紛提出了物聯網發展的規劃，上海、無錫、杭州等城市已率先啟動。2010年4月，上海嘉定、浦東新區謀劃建設兩大物聯網產業化基地；5月，總規模為50億元的國內首個物聯網產業基金――“中國物聯網產業投資基金”成立。該基金將通過產業資本、金融資本與政府政策支持相結合，對物聯網產業的非上市企業進行直接股權投資，并對技術領先型企業進行并購重組，積極推動自主創新。
與此遙相呼應的是政府對于物聯網人才培養的“給力”。2010年8月，教育部公布了通過審批的140個高等學校戰略性新興產業相關本科新專業，在新增本科專業名單中，“物聯網”成為最大熱門。國內開設的物聯網專業，包含傳感器原理、無線通信原理、無線傳感器網絡、近距無線傳輸技術等教學課程。
聚焦公共服務領域
日前，在政府高度重視下，各類研發機構和物聯網企業已加大物聯網技術的研發投入，促進研發成果的轉化。同時，物聯網所涉及的關鍵技術，比如射頻技術、分布式計算、傳感器，實時數據交換等，均在相關領域得到廣泛應用。物聯網的新穎之處在于，利用這些技術的交叉與融合，建立一個“物物”相連的網絡，從而完成遠程實時數據交換與控制，方便人們的生產和生活。隨著物聯網各類解決方案的完善，物聯網技術將會進一步聚焦公共服務領域，包括社會保障、醫療，衛生、教育，以及人口和土地資源、城市交通和綜合管理、公共安全、生態環境等。
從世界范圍來看，物聯網產業尚處于起步階段。因此，未來三到五年將是物聯網產業基礎環節支持商迅速發展的階段。2011年，我國物聯網產業中將涌現一批致力于通信網絡技術和智能芯片技術的企業，并有望成為整個產業的領頭羊。專家指出，未來物聯網發展將以城市應用為突破口。2011年，隨著各地智慧城市規劃出臺和部分發達城市的示范作用，智能交通、智能電網等公共服務領域的需求將呈井噴狀態。
標準將相繼出臺
不可否認，雖然物聯網在我國取得了長足的發展，但其依然缺乏成熟的商業模式：物聯網的應用推廣還處于探索階段，清晰的規劃和大規模的產業化應用依然缺位。因此，未來發展的關鍵是尋找規?；瘧玫耐黄瓶?。目前，我國很多城市陸續制定了建設智慧城市的規劃，城市應用將是未來物聯網產業發展的突破口。2011年，上海、寧波、無錫將在信息基礎設施建設、智慧城市公共服務和管理體系建設、新興智慧產業等方面取得突破。其中，信息基礎設施方面主要是感知網絡和無線城市建設；新興智慧產業主要是物聯網基礎產業、智能電網、智慧家居、智慧農業以及由此催生的各類現代服務業。
自物聯網概念出現以來，產業標準缺失―直是制約產業發展的最大瓶頸，尤其是隱私和安全成了首要問題。日前，我國已成立了專門的物聯網標準化工作組，今年有望成為物聯網標準制定最有成效的一年。
TIPS 物聯網
智慧城市的盈利模式范文4
王曉林在服裝領域服務的品類有男裝、皮裝、牛仔、運動以及室內運動，他們在市場上的占有率有大有小，也正因此，讓王曉林對服裝市場上各品類的活躍程度了如指掌。
“針織類的產品，市場空間會越來越大?！睂τ谶@種說法，他有著自己的一套支撐理論。
“當滿山遍野插滿了紅旗，你只需要插上不同顏色的旗子。比如現在要做就做童裝、泳裝以及居家服，而不是男裝、女裝以及運動裝?！蓖鯐粤中χf，對于擅長研究市場與發現新市場的人來說，剛剛興起的品類空間反而更大，這需要具備一個發現的眼光。
眼光決定“車”型
“對于從事針織行業的企業家來說，下一步發展需要專注產品性能和市場需求?！蓖鯐粤终f道。
他以曾服務過的浩沙為例分析道，浩沙將泳衣、健身瑜伽服這樣的室內運動服飾細分“藍?！笔袌觯瑒ψ咂h，大獲成功。截至2013年，浩沙國際的零售終端店鋪接近1400多家，覆蓋全國29個省份及直轄市。泳衣雖然是整個服裝產業當中很細小的一個部分，但其市場容量卻被挖掘得如此之大。
王曉林說：“一個合格的實戰營銷專家，需要兩個方面的能力，即硬件與軟件。硬件是專業、經驗，軟件即心態和智慧。一個合格的操盤手就是把企業的運營目標達成，而不只是達成銷售目標?！蓖鯐粤诌M一步解釋說，銷售目標是指年度銷售回款和市場建設指標，而運營目標就是企業遠景規劃和目前經營狀況相結合的多項指標。
當一個合適的操盤手已萬事具備時，下一步就是選擇合適的時機，適時“超車”。
選好超“車”時機
超車誰都會，但最關鍵的就是學會瞄準契機，一步到位。 “彎道超車”相比其他道路超車，效果更好。當然，企業的“彎道超車”必須是同時具備市場、對手、自身三個因素，在對存在問題進行量化分析后，建立一個立體營銷的整合行為或者營銷方案，才能稱為“彎道營銷”，而不是簡單的“彎道超車”?！皬澋莱嚒敝皇鞘侄?，而手段背后要有實體做后盾。
王曉林曾成功運用“彎道超車”理論和實際操作，對于某品牌在行業中進行了超越。
當時市場情況并不好，品牌在當地經營3年虧損超過2000多萬元，市場萎縮了1/3。當他接手之后，用了3個月時間進行了解和摸底，針對現實情況，他從四個方面進行了改革：
首先從定位和影響力上，做區域型的強勢品牌，進行戰略運營的彎道超車。
其次從單品的性價比上超越對手，做銷售冠軍，商品區間銷售的彎道超車。
再次，實施創新的聯營政策，使店鋪數量增加，超越對手，渠道企劃實現彎道超車。
最后執行扁平化管理，使在銷售量和利潤增加，但費用降低，超越對手。
實施半年后，該品牌同期環比銷售總量增 35%，費用率控制下降13%，開店率增加23%。
賽“車”不止一個終點
“在細小的針織產業當中，像針織內衣、家居服、文胸類等品牌，不同的品類有著不同的終端渠道模式?！泵總€品類都會有各自的渠道模式，針織品未來的市場新渠道有兩種路徑。
第一是“集成大店”模式。國際以這種模式成功的案例如優衣庫、H&M等，都是以“集成大店”爭取市場份額。模式：顧客購買需求在于強大的商品陣容，形成了疊加消費和附加消費。集成大店在針織行業上來講，也有稱為“一站式購物”“生活館”“內衣家具館”等。就是把多品牌、多品類的產品，集中在一個固化的商業區域里面銷售，達到提升銷量、降低費用、增加利潤的商業行為。國內來講，目前各省都有自己的區域品牌，比如戀伊一站式購物中心、偉偉內衣家居館等，但統領全國的品牌，目前市場上還沒有。
第二是相對于產品更細小的品牌，比如說襪子、文胸等產品，渠道模式是“精品小店”。精品小店模式：通過一街兩店或一街多店，統一形象店鋪，密集銷售。從渠道模式盈利結構和市場運營操作來說，產品的品質做到專業和優質，統一裝修風格和強化著裝和服務標準，把消費者從雜貨店和批發拿貨店里的顧客分層出來，形成自己的盈利模式和經營模式，來面臨洗牌和市場調整。
對于未來針織產品的市場前景，王曉林表現得很樂觀。
未來的“集成大店”市場前景廣闊，延伸的空間很多；新生的城市生活中心、購物配套設施，延伸了消費空間。特別是國內一線城市的區域中心建設，以及國內二三線市場消費水平的提高，為企業發展的機遇和空間有很大的預留空間。對于選擇渠道模式為集成大店的企業來說，加強商品采買和企劃、品牌文化的傳播和品牌形象的樹立，對于未來企業發展遠景宏偉。
智慧城市的盈利模式范文5
作為浙江的“網紅”和首批省級特色小鎮之一，夢想小鎮吸引了一大批擁有“創業夢”的年輕人匯聚于此。
入駐項目可享受最長3年的免租辦公場地，水電、物業等費用的60%由小鎮支付；小鎮周邊提供遠低于市場價格的人才公寓配套，創業者根據學歷每月可以享受300―500元的住房補貼；憑小鎮發放的創新券，企業可免費享受小鎮聘請的律師、會計等中介機構服務……
短短兩年，夢想小鎮累計引進上海蘇河匯、北京36氪、深圳紫金港創客等知名孵化器及兩家美國硅谷平臺落戶；集聚創業項目910余個、創業人才近8700名，其中累計90余個項目獲得百萬元以上融資，融資總額達34.5億元人民幣；集聚金融機構620余家，管理資本1350億元人民幣，形成了較完備的金融I態。同時，有3家企業掛牌新三板。
聚集在此的創業者，大部分為90后。“這里就是‘無經驗、無資金、無技術、無場地’創客的樂園。”在多數杭州年輕人眼中，夢想小鎮未來還有更多的可能。
在這座兩年前還只是12幢古老糧倉的小鎮里，有一面“夢想之墻”，墻上用創業者的“金手印”拼成了一個“dream”字樣，其中有馬云的手印，其他則來自小鎮優秀創業者。如今，還留著一些空白手印的位置，留給未來更多的“馬云們”。
產城融合的“新衣”？
百度百科詞條中對“小鎮”一詞的解釋是：居民不多的集中地，比城市小一點，英語叫small town。一般在自然環境較好的地方，較偏僻。
然而“十三五”規劃綱要提出，加快新型城鎮化步伐，提高社會主義新農村建設水平，加快發展中小城市和特色鎮，“因地制宜發展特色鮮明、產城融合、充滿魅力的小城鎮” 。 中國第一批特色小鎮類型結構（單位：%）
作為新型城鎮化的探索，在中國經濟轉型升級的發展進程中，“小鎮”一詞正被賦予更具生命力的全新的詮釋。
2016年年中，住建部、發改委和財政部三大部委聯合《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，指出到2020年，將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設。
據不完全統計，全國32個省市自治區目前提出小鎮計劃的已經達到26個。其中，浙、蘇、魯、湘、粵均擬建100個特色小鎮，政府和企業躍躍欲試。
2016年8月，碧桂園“產城融合戰略”會上，科技小鎮首次亮相。作為率先啟動“小鎮計劃”的房企之一，碧桂園總裁莫斌介紹：“科技小鎮是我們楊國強主席在國內的一個夢想，也是縮小板的森林城市。”在碧桂園的計劃里，將投資千億元，五年內造出“中國硅谷”的現實范本。
時隔半年，在今年3月的碧桂園業績會上，當再次談起“科技小鎮”，楊國強告訴《21世紀商業評論》（下稱《21CBR》）記者：“為國家建立美好的小鎮，這是我們的夢想。但是問題在于小鎮的具體政策性，要與政府洽談?！?/p>
楊國強透露，碧桂園首個科技小鎮或在今年內落地。而對于其盈利模式和年內投入預算等問題，楊國強則以“很多方面我們在努力探討”一帶而過。
通過產城融合發展打造特色小鎮，究竟有多少不可控因素？
把時間軸往前移動，早期的產城融合主要以園區和新城的形式出現。廣州中新知識城曾經作為經濟轉型樣板在2010年開工建設，規劃面積123平方公里，其中規劃建設用地面積60平方公里。按照最初的計劃，未來20年，中新知識城將成為一座為50萬人提供生活、工作、學習、休閑的城市，是集聚世界性知識型高端人才之城，以產業升級為契機，由過去粗放型經濟轉向集約型經濟的產業區。
中新知識城相關負責人此前告訴《21CBR》記者，中新知識城在技術方面引入新加坡高端技術，例如節能水利系統。同時，在騰飛園打造國際性的創客空間和專業孵化器，“為了留住高端技術人才，我們會同時打造宜人居住環境”。
廣東省城市發展研究中心主任宋勁松曾表示，中新知識城地處廣州的蘿崗、增城交界處，很多土地尚未開發，能否吸引高端人才定居，將考驗知識城的整體設計成功與否。
同時，目前國內保護知識產權的意識尚未完善，“在相當長的時間內，社會公眾對知識產權的認可程度還不夠”。長期研究知識產權問題的原中南財經大學校長、知識產權研究中心主任吳漢東表示。因此，中新知識城期望在保護、服務和產業發展中起到引領作用，似乎還任重道遠。
另外，作為精準高端技術產業招商引資的盤子，對于人才的需求量大，對于人的需求量則不大，而其所在區域范圍內，目前居住的多數仍是原住農民。曾經有媒體報道如此描述中新知識城：當規劃之筆劃到這里時，農民“洗腳上田”后，除了部分偶爾騎摩托出來搭搭客外，多數人都選擇了在家里閑著。 部分具有代表性的特色小鎮投資金額（單位：億元）
這張以產城融合造出來的大餅，或者還有點吃不消。
如今，產城融合掀起巨浪熱潮已經有了新面貌――特色小鎮。
說到小鎮的故事，不得不聚焦到浙江省。浙江的特色小鎮，無疑是現在全國的成功范本，以至于成為多地扎堆來考察學習的對象?！罢憬“l改委城鄉體改處至少已接待過考察團50多批，加上全省地市級的，約有1000多批。”當地負責人表示。
春江水暖鴨先知。2014年8月，阿里巴巴赴紐約上市，察覺到即將迎來互聯網創業熱潮的浙江省政府主要領導，在余杭劃出一塊地專門集聚互聯網創業人才和風險投資機構，打造一個低成本的互聯網創業小鎮――這就是今天的夢想小鎮，也是浙江特色小鎮的源起。夢想小鎮采用“互聯網創業青年+風投資本”的大孵化器模式，漸成雛形。
夢想小鎮運營了兩年多，一共投入30多億元?！巴度脒@么大，政府能從其中得到什么？這些創業公司，幾年內恐怕沒有多少稅收吧？”在今年2月夢想小鎮接待的一場座談會上，有人提出質疑。
“不要說稅收，銷售收入可能都沒有?！币晃粔粝胄℃傉猩叹重撠熑巳鐚嵒卮?，“夢想小鎮算的是大賬，如果算小賬的話，永遠都是虧的?！焙贾萦嗪紖^政協副主席、未來科技城管委會常務副主任趙喜凱也表示，政府要淡定，不應該追求短暫的收益。
2015年6月，首批37個浙江省特色小鎮創建名單公布。統計數字顯示，2015年，浙江首批37個特色小鎮固定投資達到478億元，稅收收入53.09億元，全年旅游接待人數2768.61萬人次，共入駐企業8776家，全年工業企業主營業務收入352.18億元，服務業營業收入629.89億元。半年之后，第二批浙江省級特色小鎮創建名單緊跟著出爐。
浙江為何大力發展特色小鎮？業內人士分析，浙江工業經濟總量里70%都是傳統產業，亟待改造提升；另一方面，新經濟時代，必須培育新的產業，形成經濟轉型升級的新動能。浙江找到的辦法就是培育特色小鎮，以產業的有效投資推進浙江的產業經濟轉型。
與此同時，讓人不得不關注的是，隨著杭州幾大特色小鎮的發展，其周邊的地價和房價均有不同程度的提高。“2015年我到這一帶看房子，當時周邊均價僅為1.3萬元/平方米，等我轉了一圈再回來，如今余杭一帶的房價已經是2.8-3.1萬元/平方米?！币缓贾葙I房客向《21CBR》記者抱怨。
房地產的“掘金點”？
如今，全國上下席卷了一陣造“小鎮”之風。面對如此龐大的市場，地產商們不僅紛紛入局，更將“小鎮計劃”列入其2017年的重要戰略規劃。
繼斥資2500億在馬來西亞造夢后，碧桂園再豪擲超千億，計劃5年內打造“中國硅谷”――科技小鎮。去年8月的啟動會上，碧桂園助理總裁向俊波介紹，集團將重點選取一二線城市的周邊土地和項目，投入建設10個智慧生態科技小鎮，未來創造出不少于600億元的年產出和60億元的稅收收入。
與一邊建一邊賣的房地產開發不同，科技小鎮一開始就打算“狠下心”――全面開工?！拔覀儾粫冉ㄒ恍┓孔?，然后拉了資金再去做產業。我們是園區和配套同步進行，用我們的實力一步到位，建成一個硬環境，同步打造軟環境?！北坦饒@總裁莫斌顯得信心十足，聲稱將打造成世界獨一無二的科技小鎮，給入園者最好的環境，“可以給大家聲明，我們這次決不是做房地產，真的是做產業?！?/p>
隨后發力的是華夏幸福，2016年9月，華夏幸福公告，宣布與南京市溧水區經濟開發區管理委員會簽署《合作備忘錄》，為其定制特色小鎮開發建設方案。
華夏幸福已經在環京津周邊區域的大廠、香河、環上海區域的浙江嘉善等地分別打造了影視小鎮、機器人小鎮、人才創業小鎮。此外，根據公司公告，足球小鎮、健康小鎮和葡萄小鎮等項目也將陸續推出。根據華夏幸福最近公布的計劃，將在未來三年在環北京區域、沿長江經濟帶以及珠三角區域的大城市、核心城市的內部以及周邊布局百座特色小鎮。
實際上，在業內看來，華夏幸福打造的特色小鎮與其產業新城模式是一脈相承的。自2002年起，華夏幸福就被引入固安，以“政府主導、企業運作、合作共贏”的PPP市場化運作模式，推動固安的經濟發展。
在產業新城的建造和運營方面，華夏幸福的園區業務主要為園區托管和代建業務。園區土地所有權基本屬于地方政府，華夏幸福只是簽訂園區托管協議，并在托管年限之內完成規劃、建設、招商和后期的運作、維護工作。
對于此模式，有分析人士指出，華夏幸福省去其他傳統模式下土地前期購置成本，將原本的土地成本用于園區建設，并分享園區成熟后的后期收益。這使得華夏幸?？梢栽谙鄬Χ痰臅r間內實現園區的快速建設和有效的異地復制。
但是，迄今櫓梗在產業地產這筆生意上，萬科、綠地、碧桂園、綠城，包括最早介入產業地產的華夏幸福，都未能找到成熟的盈利模式。
基于此，時代地產集團董事會主席岑釗雄在去年年底公布國內首個城市運營4.0“價值城市”模型，并了其產品藍圖――“時代未來小鎮”，試圖“革”這場命。該模型的核心為價值合伙人，城市各方參與者都可以“共享城市發展紅利”，城市“住戶”變身為城市“用戶”，發展商也變成城市綜合運營商。
同時，這家規模僅300億的房企，宣布未來5年內將從珠三角起步，投資30個“未來小鎮”項目，總投資金額約9000億元。只是，項目落地還未有時間表，“目前我們在廣州、佛山、東莞、中山簽署了相關合作意向”。岑釗雄在2月舉行的年度業績會上透露。
此外，比較值得關注的還有藍城集團開發的農莊小鎮，在浙江嵊州施家岙起步。藍城集團執行總裁傅林江曾對媒體表示，藍城集團董事長宋衛平計劃在十年內打造100個小鎮，實現萬億銷售。雄心勃勃的“百鎮？萬億”計劃，顯然再次把“小鎮”話題推上了風口浪尖。在這之后，帶著項目到傅林江辦公室談小鎮合作的委托方絡繹不絕。
這波小鎮計劃來勢洶洶，一瞬間，似乎所有人都站在了風口上。在房企紛紛選擇“產城融合”謀求轉型之路的當下，房企們巨資投下的“小鎮計劃”，終將成為城市升級的現實范本，抑或是再創一座空城？
小鎮“熱”的憂思
“特色小鎮強調的發展理念，不能僅僅當成一頂好看的‘帽子’，要進一步明確特色小鎮的培育理念、方法和路徑，堅決不能違背初衷?！弊》砍青l建設部總經濟師趙暉在今年3月的全國特色小鎮培訓會上如是說。
根據克而瑞的報告，房企扎推打造小鎮戰略，除了行業利潤下滑，尋找新的增長點之外，政策推動是其中因素之一。另外一個重要因素則是由于目前一線城市和核心二線城市的拿地成本越來越高。業內人士表示，不排除有部分房企打著小鎮的旗號，意在變相低價圈地。
易居中國執行總裁丁祖昱也曾在其自媒體號上公開表態，無論是商業地產還是文化旅游地產抑或是產業地產，房地產開發商的轉型依然很難從傳統的住宅開發理念中走出來，披著小鎮的外衣，實際上還是房地產開發的內核。
目前，房企們試水的特色小鎮，主要集中于產業新城、文旅小鎮、農業小鎮、科技型服務小鎮幾大領域，不過卻呈現嚴重同質化的傾向。
“小鎮建設最重要的環節，關鍵是明確產業的規劃?！币拙友芯吭褐菐熘行难芯靠偙O嚴躍進認為，適當挖掘骨干和團隊做產品研發的同時，也應該有一個精致的品牌推銷做法，繼而實現小鎮文化和產業要素的緊密結合。
“國內現有的一些小鎮，從街頭到街尾幾乎都在賣小商品，而且商品類別雷同?！蔽醵ㄙY本CEO王磊在接受《21CBR》記者采訪時表示，雖然經過較長時間產業地產的發展，但目前在國內看到的僅為小鎮1.0版本。
在支持小鎮發展的方向上，各地政府正采取投資、補貼、獎勵等方式。“政府無論是引導基金或是鼓勵創業，落到當地的是稅收、就業、城市名片影響力等，小鎮也是如此?！蓖趵诒硎尽?/p>
對于小鎮的盈利模式，東方花旗創新與金融機構部總經理方原草建議，應通過更多的方式探索，“例如浙江所做的小鎮，多數為政府或者開發商牽頭，那么其中就可以和各家機構進行合作，以出讓、REITs或者資產證券化的形式退出?！?/p>
不過，多位業內人士表示，缺資金是當前特色小鎮面臨的核心問題之一。受制于目質量不佳、缺少商業模式以及政策瓶頸，不少金融機構都對特色小鎮感興趣，卻敬而遠之?！拔覀円苍诜此?，為什么這么大的風口來了，我們一單都做不了?！币晃换鸸矩撠熑吮硎尽?/p>
智慧城市的盈利模式范文6
關鍵詞：城市形象；主題公園；旅游導向性；策略研究
1 城市形象的內涵
城市形象是近年來城市規劃的熱點話題，是城市改善投資環境、發展旅游資源以及提升國內外知名度的新思路和新的行銷手法。所謂城市形象，是指一個城市的整體特征和感知。其豐富的內涵包括外在視覺形象和內在感知形象。視覺形象包含城市的整體布局、建筑風格、公共標識、基礎設施、民居景觀等；內在感知則包括城市的人文風貌、社會秩序、服務水平、道德水準等。兩者在直接和間接感知上共同塑造了一座城市在群眾心目中的整體形象。城市形象是一座城市的固有資本和價值，可內化為城市品牌，煥發獨特的生命力和魅力。在現代商業化競爭中，一座城市必須提煉出獨特的、與眾不同的核心形象價值，給予市民群眾一種獨特的城市生活體驗，否則城市之間將缺乏差異性，失去獨特的吸引力。因此，提煉和塑造城市特色形象可以轉化為獨特的城市品牌效應，對于提升現代城市競爭力具有重要的意義。
2 常州城市形象的問題所在
常州市地處蘇南長江三角洲中心地區，北接長江，南臨太湖，是吳文化的發源地之一，自古有“中吳要輔”、“八邑名都”的美稱。圍繞常州城市形象問題，許多專家學者也展開了眾多的研究與探討。有的從城市文化構建展開研究，如2006年常州日報的錢月航發表了題為“常州城市文化面臨的三道課題”的論文中將常州城市文化建設定位于文化保護、傳承及展現；有的以點帶面強調常州城市文化的復興，如南京大學黃娟于2011年發表了題為《從淹城談常州的城市文化復興》，從社會學角度提出了常州城市文化復興運動的十大主張?？梢姡Ｖ莩鞘形幕?、城市形象問題已經成為眾多常州人所關注的熱點問題。然而我們發現，在蘇錫常地區，常州在城市形象上，歷史不及蘇州知名，自然資源不如無錫豐富；而在現代城市發展建設中，常州的歷史遺存、風貌也逐步淹沒在了鋼筋水泥結構的現代建筑之中，流失了大量的城市特色和資源。因此，常州選擇了資源再造，依托文化引領、旅游支撐的發展理念，成功開發了環球恐龍城、淹城春秋樂園、環球動漫嬉戲谷多個大型主題游樂公園，為常州打造出了一定的影響力，使常州躋身“主題公園之都”。另一方面，常州近年來實行了綠地公園全部免費對外開放的政策，并斥巨資改造公園環境，提升城市綠化面積，讓常州市民共享綠地資源和城市公共設施。開放的常州主題公園文化已經成為常州的一張閃亮名片，在拉動地方經濟發展的同時，也預示著常州城市形象復興之路的新契機。
3 常州城市形象的旅游導向性
（1）主題公園效應。常州在發展公園特色文化上，借助幾個主題公園平臺，整合了旅游、動漫、文創等多個產業形式，形成了完整的城市產業鏈體系，吸引大批省內外游客紛至沓來，不僅在旅游產業收入上連年創收，還實現了城市形象和知名度的大幅提升。以常州恐龍園為例，作為常州主題公園的龍頭品牌和國家5A級旅游景區，恐龍園集主題樂園、文化演藝、休憩型商業、溫泉度假、動漫創意、科普教育等于一身，突破了傳統景區的功能和界定，承載了多元的產業功能和形式，成了常州旅游發展的風向標。因此，主題公園對于常州城市發展的滲透已經成為一種趨勢和產業盈利模式，不僅影響著市民的居住生活，還成功輻射周邊省市，成為常州城市形象對外的一塊金招牌。
（2）城市形象的旅游導向性。城市形象的主體是公眾，旅游形象的主體是旅游者。從理論上講，每位公眾都是潛在的旅游者，都有旅游的需求。因此，旅游者的概念范疇也不斷擴大，使得城市形象主體和旅游形象主體的區別也越來越小。從另一方面來說，城市形象和城市旅游形象研究的客體都是城市，也使得兩者之間的趨同性愈加明顯。因此，城市形象與旅游形象雖然在理論上有所區別，但在內涵和實際操作上又容易結合在一起，反映一座城市在物質環境上的各種信息，影響著城市對外界的吸引力，成為衡量一座城市的標準之一。同時，隨著旅游業在城市經濟文化發展中的作用愈加突出，許多城市在城市形象定位中的旅游導向性也日漸明顯。例如，提起全國名列前茅的幾大知名省會城市和直轄市，首先映入眼簾的必是其豐富的旅游資源和特征。每座城市都有自己城市形象定位的指導思想，常州也需要找到最適合自己的定位導向?；诔鞘行蜗蠛统鞘新糜涡蜗蟮内呁砸蛩?，以及眾多城市形象的旅游導向性特征，我們從目前看來，主題公園為常州成功打開了另一特色的知名度，以主題公園特色定位常州城市形象具有極強的創新力和城市內涵改善力，與常州打造旅游城市、生態城市、宜居城市、智慧城市的發展路線不謀而合，并能與其他周邊城市地區產生差異化競爭，形成獨具特色的城市魅力。
4 主題公園特色的常州城市形象可行性分析
（1）主題公園特色是一種趨勢。城市形象的效應在于，對內形成目標、共識，對外提升美譽度、吸引力。常州大力發展旅游資源、提升城市生態環境、以主題公園為載體形成產業鏈已經成為不可逆轉的趨勢。因此，我們應該認真加以研究，因勢利導，揚長避短，可持續地發展，形成主題公園特色的常州城市形象，是經濟發展的一個趨勢。當前，推動城市發展最根本的是經濟，城市形象的定位也必須最終轉化為經濟發展的需要，為經濟發展注入新的動力。因此，城市形象的塑造如同城市發展的行銷手段，必須考慮到所在城市的主要經濟模式，產業優勢、歷史文化和民生需求，最終融入當地產業發展，促進經濟增長。常州當前已經把異軍突起的旅游業作為新的經濟增長點，以恐龍園為代表的主題公園在知識經濟、網絡經濟、會展經濟等層出不窮的經濟形勢面前，展現出了較強的競爭手段和生命力，承載了城市經濟建設發展中整合和推動等多元功能，勢必會成為城市形象的發展趨勢。
（2）主題公園特色具有極強的推動作用。主題公園特色的城市形象定位使常州應該向花園城市、旅游城市、生態城市的目標發展，必須美化環境、提升內涵，在城市建設和藝術審美上突出主題公園的特色文化與形象標志。這一選擇，也要求城市必須改善居民的生活環境和質量，給予居民生活更新更美的體驗，使城市形象深入群眾中間，提升市民的榮譽感和認同感。主題公園作為常州旅游業的龍頭品牌，是常州對外展示的一扇窗，公眾可以通過這扇窗審視常州經濟、科技、服務、旅游、商業、文創等各個領域的實力與面貌。因此，這必須要求各行各業協同奮進、加速發展創新，共同營造大力發展的勢態，培養國際化視角，爭創全國一流，將目標轉化為城市前進的動力和催化劑。另一方面，通過打造主題公園特色，將常州先進的制造業、服務業展示在全國公眾面前，不斷推陳出新，展現城市的友好、智慧與創造力，這對提升城市軟實力，優化城市投資環境、吸引外資和高端人才有著積極的推進作用。
（3）主題公園特色的局限性。以主題公園為特色的城市形象定位，也有著其客觀局限性。主題公園特色雖不易產生雷同，能在城市競爭中形成獨樹一幟的風格，但主題內容較為單一，缺乏城市資源的整合性，容易冷落其他行業領域，不易形成合力。其次，城市形象的定位，也需要考慮公眾的情感訴求，使對內提升市民的榮譽感和使命感，對外產生足夠的好感和吸引力，然而主題公園特色在情感上人情味不足，缺乏以情感人的群眾感染力。因此，在宣傳手法和行銷策略上，城市形象部門需要不斷創造新的渲染力和亮點，形象維護難度會隨著時間的推移加大。
5 主題公園特色的常州城市形象策略分析
（1）合理配置市場資源，實現共贏。主題公園作為綜合的大型旅游場所，通常集地方特色、文化內涵、時（下轉第頁）（上接第頁）代特征、尖端科技、娛樂演藝等要素于一體。這在一定程度上必須進行地區的各類資源整合，優化配置時間、空間上各類具有市場反響、市場效益的旅游資源。例如，恐龍園就是在國家建設部、國土資源部、國家環?？偩趾蛧业氐V博物館等科技資源和實物資源的基礎上，科學合理地配置了地產業、休閑商業、酒店、交通、廣告、零售等多個行業的資源，推動了地區的多元發展。短短幾年間，在恐龍園附近就增加了兩個五星級酒店，一個大型商業街區和不計其數的周邊地產業、餐飲業、零售業等，還在文創產業、動漫產業中嶄露頭角，獲得了市場的共贏。
（2）品牌營銷，打造城市名片。要打造主題公園特色的常州城市形象，必須考慮長期經營、樹立牢固的品牌形象，使公眾形成對常州城市特征的良好概念，并且維護和保持這一鮮明特色。例如，可在城市環境中導入主題公園的視覺識別系統（VIS），從視覺上打造主題公園的概念形象，深化品牌形象，加強城市主題公園特色的景觀設計，融入城市生活的方方面面，潛移默化，潤物無聲。其次，可將城市形象定位與其他城市資源進行形象捆綁，通過大型活動宣傳城市品牌，強化主題公園這一特色鮮明的城市符號。最重要的是進行商標注冊、專利申報，使優勢資源獲得相應的法（下轉第頁）（上接第頁）律保護。
（3）建立城市形象傳播的長效機制。城市形象的塑造與城市品牌的建立絕非一朝一夕，這需要時間的累積和實力的堆疊，需要幾屆政府和各行各業人民群眾的共同努力。因此，必須建立城市形象傳播長期有效的機制，確保目標的統一性和連貫性，不隨意松懈和變更，造成城市形象的混亂和間斷。城市形象的連貫性不等于一成不變。因此，還需要建立一套城市形象傳播的有效評估機制，在城市形象的塑造中科學評估傳播形式的有效性和合理性，及時調整策略方針，避免資源的浪費，并為傳播提供進一步指導。
（4）為城市未來健康發展奠定基礎。良好的城市形象有利于培養城市精神，引領市民群眾增強團結意識和榮譽感，使其自覺維護城市的形象和聲譽；良好的城市環境與形象也為招商和人才引進奠定了重要基礎。因此，城市形象對城市未來的健康發展起到了重要的推動作用。我們提出主題公園特色，是指常州在大力發展主題公園旅游平臺的基礎上，合理配置城市資源，以點帶面，多面協作，帶動城市各行業繁榮發展。所謂前人栽樹，后人乘涼，在建立城市形象的同時，必須考慮城市的均衡發展，通過政府宏觀調控手段，帶動城市產業發展的和諧、健康、穩定和均衡，為城市長期繁榮發展奠定堅實的基礎。
6 結束語
尋找城市形象的定位，必須深入挖掘每座城市的優勢資源，找到契合城市發展的特色與理念。我們研究基于主題公園特色的常州城市形象，一方面是看到了近十年來，主題公園發展對常州城市對外形象宣傳的積極作用；另一方面也是希望通過主題公園的平臺，將常州優秀的城市文化與行業資源在這個平臺上進行整合再造，打造出獨具特色的城市宣傳方式，優化城市內涵，突出城市形象，形成可持續的發展優勢和特色。
參考文獻：
[1] 李永文.論主題公園的區域經濟影響、建設和發展[J].經濟地理，2005（9）.
