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鄉村旅游發展研究范文1
1、鄉村旅游資源豐富。吉林省是農業大省，鄉村地域廣闊，農事、農活、農藝、農學、農業有著鮮明的北方代表性。吉林省的鄉村旅游產品大致分為4個類型。一是城市依托型，主要依托大城市就近的客源市場，利用農村、農園的自然生態和鄉村文化，從吃、住、行、游、購、娛等多方面滿足城市居民周末休閑度假的需求。二是景區帶動型，主要以重點旅游景區為核心，把旅游景區的部分服務功能分離出來，吸引和指導周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動景區周邊鄉村的旅游住宿、餐飲、購物及配套服務，拉動農副產品、土特產品的銷售。三是農業觀光型，主要以特色農業、高科技農業、農村風貌、生產生活場景為主要旅游吸引物，滿足游客學習農業科技知識，體驗鄉村風貌和鄉村生活的需求。四是民俗特色型，主要以民俗村鎮的生產活動、生活方式、民情風俗、及各種傳統節日為特色，吸引廣大游客和觀光者前來觀光、娛樂、學習研究等。吉林省濃郁的鄉土文化、獨特的民俗風情、多彩的民族特色、甜美的田園風光，使鄉村旅游充滿了無窮的魅力[4]。2、交通發達。吉林省是老工業大省，交通發展較早，為吉林省旅游發展奠定了堅實的基礎。鐵路方面，作為東北地區第一條高速鐵路—長吉城際高鐵拉近了長春和吉林的距離，哈大高鐵縱貫吉林省南北，為旅游發展提供了暢通的交通保障。公路方面，覆蓋區域廣，高速公路、公路、農村公路通車里程都較高。航空方面，預計到2015年，吉林省將形成以龍嘉機場為主，延吉、長白山、通化和松原機場為輔的“一主四輔”的機場布局。3、旅游產品開發積極性高。目前，在吉林省已有的300多處旅游景區中，有70%分布在縣、鄉。隨著吉林各農村題材電視劇在央視的播放，不少農村采景地成為旅游熱點。另外，各類鄉村旅游節慶活動，也成為鄉村旅游的重要吸引物，如在長白山舉辦的野生花卉旅游節、國際旅游節和冰雪節，在松原舉辦的伯都訥端午文化旅游節和查干湖蒙古族民俗旅游節，在長春舉辦的凈月潭瓦薩國際森林徒步節和消夏節等。在我國評選的全國休閑農業與鄉村旅游示范縣中，2011年吉林省的集安市和琿春市、2012年吉林省的臨江市和敦化市榜上有名，2011年吉林圣德泉親水度假花園有限公司和吉林省扶余縣官地泡生態園、2012年吉林市圣鑫莊園休閑旅游農業度假觀光園區、和龍市金達萊朝鮮族民俗村和大安市嫩江旅游度假村相繼被評為了全國休閑農業與鄉村旅游示范點，帶動了吉林省鄉村旅游的快速發展。
（二）吉林省發展鄉村旅游的劣勢
1、缺乏規劃和策劃。吉林省鄉村旅游發展存在著產品及服務項目雷同、單一，缺乏總體規劃和布局等問題。究其原因，一方面是由于缺乏政府的整體規劃，使鄉村旅游產品缺乏從設計到營銷的專業策劃；另一方面，是由于鄉村旅游經營者缺乏市場意識及營銷意識，使旅游產品知名度不高，游客少。2、行業內整體接待水平較低。目前吉林省大多數鄉村旅游景點都存在著設施不完善的問題，在接待方面條件有限，無論從住宿、飲食，交通、購物、娛樂等方面都有待于提高。另外，鄉村旅游接待無論從經營者到服務人員，業務素質都普遍較低，服務意識薄弱，專業技能較低，嚴重制約著行業內的接待水平。
（三）吉林省發展鄉村旅游面臨的機會
1、國家宏觀旅游政策。國家旅游局將2006年定為“鄉村旅游年”，2007年推出了“和諧城鄉游”，2010年，農業部與國家旅游局簽署“推進休閑農業與鄉村旅游發展合作框架協議”，在2011年和2012年先后評出了全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和示范點，為旅游者提供了優質的鄉村旅游度假指南。2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”，這為鄉村旅游發展迎來新的機遇。2、市場需求增加。隨著國內經濟的快速發展和人民生活水平的提高，帶薪假日的大量增加，鄉村旅游資源、旅游產品的積極開發，加之廣大鄉村優質的氣候條件和淳樸的自然風光，鄉村旅游已成為越來越多的都市人假日休閑放松的主要去處之一。吉林省近幾年消費水平不斷提高，對鄉村旅游的需求不斷增加。
(四)吉林省發展鄉村旅游面臨的威脅
1、激烈的行業競爭。隨著鄉村旅游市場需求的不斷增加，鄉村旅游的建設積極性高漲，吉林省的鄉村旅游面臨著激烈的省內外競爭。一方面，省內各地方政府為了地方利益相互爭奪旅游資源；另一方面，省城之間的競爭也異常激烈，成為吉林省鄉村旅游發展的強大威脅。2、旅游需求的多樣化和復雜化。鄉村旅游產品與服務項目的雷同性與單一性，難以滿足日益多樣與復雜的旅游需求，制約著吉林省鄉村旅游的發展。這就要求市場提供多樣化的旅游產品，以適應旅游市場日益差異化、復雜化和多樣化的需求。[5]
二、吉林省鄉村旅游發展策略
（一）政府的宏觀調控作用
1、加強鄉村旅游資源的保護。資源是發展鄉村旅游的基礎與保障，只有加強環境與旅游資源的保護，才能保持鄉村旅游資源的可持續發展。政府要提高保護環境意識，在制定鄉村旅游發展策略時要本著可持續發展的眼光，堅決抵制污染嚴重的工業項目。2、加強法規建設法律法規是保護鄉村旅游發展的重要依據，政府必須根據吉林省鄉村旅游的實際情況，因地制宜的制定保護性措施，防止破壞性開發、不正當競爭等情況發生，使吉林省鄉村旅游發展有法可依。3、政府參與宣傳開發。政府要積極參與到鄉村旅游的宣傳與開發工作中，充分調動當地經營者的積極性，給予政策支持?？梢酝ㄟ^申請歷史文化遺產、國家森林公園、國家自然保護區等方式加強旅游資源的保護與開發。政府機構要從戰略高度對鄉村旅游進行扶持，編制和審批規劃，提供資金支持和信息咨詢服務，制定評價標準，定期檢查和評估。
（二）鄉村旅游的自身改善
1、加強基礎設施建設。鄉村旅游的自身改善最重要的是提高鄉村旅游經營者的經營理念和服務人員的服務理念。經營者必須知道基礎設施的完善、接待檔次的提高是鄉村旅游發展重要的硬件基礎。因此，要發展鄉村旅游，我們必須保障資金支持，不斷完善基礎設施、娛樂設施等設施設備，將接待檔次提高到一個較高的水平，使旅游者充分體驗到鄉村旅游的舒適與愉悅。2、因地制宜開發特色旅游產品。吉林省具有豐富的水資源，長白山天池是中國最大的火山口湖，因是海拔最高的火山湖而被評為吉尼斯世界之最，有眾多自然湖泊以及水電站建設形成的人口湖，有松花江水系、鴨綠江水系、圖們江水系，還有中國十大濕地之一的吉林龍灣公家級自然保護區。吉林省還是少數名族聚居地，松原有眾多的蒙古族民俗村，延邊有眾多的朝鮮族民俗村，吉林市有眾多的滿族民俗村。對于這些豐富的旅游資源，我們應該因地制宜進行全方位的開發，設計合理的旅游路線，形成一個龐大的鄉村旅游體系，加強參與類和體驗類旅游產品的開發，突出地方特色，開展特色鄉村旅游。
（三）引入現代企業管理理念
當前我省鄉村旅游企業缺乏一個系統的管理體系，普遍處于零散、雜亂、沒有統一標準的局面。若要實現鄉村旅游發展高效快速的發展，必須將現代企業管理理念引入到鄉村旅游企業中，實行系統化、一體化的管理，采用統一的行業服務標準，使鄉村旅游行業成為一個完整的、標準的、成熟的行業。[6]
（四）引進農家樂網絡營銷模式
目前，鄉村旅游主要以個體的農家樂形式存在，這種形式簡單、易投資，可以向旅游者（尤其是家庭旅游單位）提供短期的休閑、娛樂活動。但由于這種形式規模較小，知名度不高，提高知名度就成為營銷的主要目的。網路營銷方便快捷，投資不大，見效較快，尤其適合農家樂的營銷，因此，發展鄉村旅游應該大力引進農家樂網絡營銷模式，成立一個鄉村旅游專門網站，為旅游者提供一個直接、便捷的渠道。[7]
（五）加強農家樂體驗營銷
鄉村旅游發展研究范文2
[關鍵詞]欒川 鄉村旅游 實證研究
[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）07-0104-02
一、研究背景
欒川被稱為“中國鉬都”，過去縣域經濟對礦產依賴過大，不利于欒川的可持續發展。上世紀90年代中期，欒川縣開始利用自身資源，發展鄉村旅游，引導當地農民脫貧致富，創造了聞名全國的“欒川模式”，是河南省首個獲得“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”稱號的旅游強縣。但是欒川的鄉村旅游發展仍然面臨一系列問題，亟待提升。本文試圖通過問卷調查的方式對欒川的鄉村旅游發展情況進行了較為深入的研究。
二、研究設計
本人選擇在重渡溝、養子溝兩處鄉村旅游地，采用問卷調查的方法，對兩處鄉村旅游經營者（供給方）和旅游者（需求方）展開調研。比較全面地獲取相關的第一手資料，為實證分析做好充分的準備。
對旅游者發放調研問卷200份，回收問卷182份，有效問卷167份，有效率91%。
三、研究分析
通過對問卷進行分析，結論如下：
（一）出游動機分析
問卷顯示旅游者旅游動機具有多層次性，旅游者出游往往由多種動機構成?？傮w看，體驗戶外情趣、享受自然風光、緩解壓力、放松精神、了解鄉風民俗、休閑等是鄉村旅游者較為集中的出游動機。
游客出游動機主要為休閑度假，對休閑度假產品的滿意度有待提高。當調查欒川鄉村旅游游客停留時間時，選擇一日游的只占9.7%，旅游者選擇2日游或者多日游的百分比高達90.3%，這表明旅游者來欒川旅游的主要目的在于休閑度假。
（二）重游分析
欒川旅游重游率方面，第一次前來旅游的游客比例占41.9%，兩次以上到該地旅游的游客比例占58.1%。由此可見，該地的重游率較高，已經有了一定的美譽度，同時也佐證了大多數旅游者到該地的旅游動機以休閑度假為主。
（三）游客滿意度分析
但在對游客休閑度假滿意度調查時，發現游客對景區的旅游項目感覺比較滿意的占54.8%，非常滿意的占25.5%， 11.9%的游客感覺一般，4.2%的游客感到不滿意，有3.6%的游客非常不滿意。尤其是對農家樂的衛生狀況，有29.1%的游客對農家樂餐飲服務的衛生狀況表達了不滿。因此，欒川應努力提升其鄉村旅游度假產品的豐度和舒適度，使游客的度假體驗更加愉悅。
（四）出游方式分析
自助游為主要出游方式，對影響可進入性等的基礎設施提出更高要求。據問卷調查發現，在旅游者出行方式中，選擇自助旅游的比例高達80.1%，自助出游已經成為了旅游者來欒川旅游的主要出行方式。
但通過走訪，我們發現欒川的指示標識有很多并不清晰，游客僅根據指示標識并不容易找到要去的場所，這必然影響旅游者的旅游體驗，對此欒川應繼續加大對基礎設施的投入，增強旅游的可進入性，服務好游客的體驗。
（五）產品結構分析
產品結構比較單一，產品特色不夠突出。在調查中我們發現，欒川的鄉村旅游，主要提供的是餐飲，住宿服務，而娛樂服務較少，在特色商品提供方面也不夠充分，產品結構比較單一。而對農家樂飲食的特色進行調查時發現，認為“有特色”的游客占61.3%，“很有特色”的比例為零，由此表明了農家樂的餐飲服務應當努力創新，提供具有地方特色的餐飲服務。
（六）服務水平分析
服務人員文化素質較低，服務水平有待提高。調查顯示，欒川鄉村旅游經營者的受教育文化程度中，有58%是初中畢業，而大專及大專以上文憑的經營者只占總比例的19.4%，表明了經營者受教育程度不高，文化素質較低。另外，在對農家樂的環境和服務總體感受滿意度調查時，選擇“滿意”的游客占41.9%，還有多數人對服務和環境的評價是“較為滿意”或者“不滿意”，可見欒川鄉村旅游的服務質量還有待提高。
（七）經營者收入分析
欒川鄉村旅游增加了農民收益，但收益仍有很大提升空間。在對農家樂經營者的調查中，我們發現，多數農家樂經營者在經營農家樂后，經濟收入得到了大幅度的提高，經營農家樂的熱情很高，說明鄉村旅游增加了農民的經濟收益。但在對旅游者餐飲消費情況調查時發現，多數游客的餐飲消費在100元以下，旅游整體花費也較少。通過調查游客收入，我們發現，家庭收入在4000元及以下占5.83%；家庭收入在4001―5000元的占9.62%；家庭收入在5001―6000元的占14%；家庭收入在6001―7000元的占22.45%；家庭收入在7001―8000元的占23.91%；家庭收入在8001元及以上占24.20%?？梢姍璐ㄠl村旅游消費還有很大的提升空間，鄉村旅游的收益還可以通過一定渠道來得到增加。
（八）融資渠道分析
在對鄉村經營者們開辦農家樂的資金來源調查時，發現，大部分經營者的資金來源是家庭積蓄和親朋借款，分別占46%和45%；銀行貸款僅占6%，政府的扶持更是少之又少，僅占3%。由于資金不足，也就很難擴大規模，形成規模效應。有關部門應該增加政策引導和支持，給予優惠的貸款政策，并引導社會資本的引入，來擴大農家樂的資金來源，形成規模效應。
四、實證結論
通過問卷調查和訪談，我們發現，欒川的鄉村旅游已經具有一定的知名度，游客的重游率也比較高，但也存在不少問題，具體表現為：基礎設施有待完善，旅游產品不夠豐富，產品特色不夠突出，服務人員文化素質較低，服務質量有待提升，不能很好地滿足游客的休閑體驗。
鄉村旅游發展研究范文3
摘要:選擇國家優質商品糧生產基地———山東省平度市為研究樣本，利用綜合評價法，在糧農成本數據的基礎上構建了糧食生產效率評價指標體系并分析了平度市糧食生產效率動態變化趨勢。在此基礎上，利用相關分析法測度和分析了鄉村旅游發展與糧食生產效率的相關性。結果表明:鄉村旅游發展對糧食生產效率呈現出高度正相關性;在商品糧產區通過大力發展鄉村旅游來增加農民收入，不但會使糧農提高生產投入和糧食單產水平，而且會大大改善糧食生產的土地環境，使稀缺的糧食生產資源得到可持續利用，達到保障國家糧食安全的目的。
關鍵詞:平度市;鄉村旅游;品糧產區;糧食生產效率;農民收入
1引言
2016年“中央一號”文件重點提出了“加快轉變農業發展方式，保持農業穩定發展和農民持續增收;實施藏糧于地、藏糧于技戰略;大力發展休閑農業和鄉村旅游，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業”?？梢?，“中央一號”文件強調了糧食安全、環境安全、資源節約，突出了鄉村旅游和農民增收。2017年“中央一號”文件強調“要在確保國家糧食安全的基礎上，以增加農民收入、保障有效供給為主要目標;提高土地產出率、資源利用率、勞動生產率，向追求綠色生態可持續、更加注重滿足質的需求轉變”。由此可見，“中央一號”文件已暗含著鄉村旅游發展與糧食生產效率的相關性。但是，我國土地資源極為稀缺，人口卻在不斷增長，如何在經濟增速放緩的背景下保障國家糧食安全，同時實現農民持續增收是我國必須破解的一個重大課題。因此，在評價商品糧產區糧食生產效率的基礎上進一步研究商品糧產區農民增收的途徑之一的鄉村旅游發展具有重要的現實意義與理論研究價值。關于糧食生產效率與鄉村旅游發展方面的研究學術界早已有之。在糧食生產效率研究方面，國外學者Steiner、Herdt認為，要從生態效益、經濟效益和社會效益等三個方面來衡量農業系統持續發展的能力［1，2］;MohammadBakhshoodeh等評價了伊朗小麥投入—產出的效率［3］。
我國學者吳紹洪、戴爾阜采用PS123作物生長模型構建了糧食生產效率的評價模型［4］;畢繼業等通過構建生產潛力模型，利用GIS技術計算了我國不同地區糧食生產的資源利用效率等［5］。在鄉村旅游研究方面，國外學者Derek、MacDonald探討了農業旅游對鄉村和農業文化傳承的價值［6，7］;Akpinar等提出，農業旅游是農村發展過程中的替代性活動，有助于改善自然資源和促進農村社會經濟發展［8］;Frechtling、Tchetchik認為，農業旅游能增加產品和服務的附加價值，提高農業經營的長期利潤［9］;Petrosillo等先后模擬分析了旅游社會—生態系統的運行機制與可持續性［10］;Lacitignola、McGehee指出，農業旅游是農村地區農業經濟多樣化和農業產業升級的重要形式［11，12］;Ruiz、Strickland、Korstanje從社會文化、經濟、生態環境單一視角探討了旅游影響［13－15］。國內學者楊興柱等提出了提高農戶參與旅游決策的措施［16］;黃萍分析了我國農業旅游開發與“三農”利益保障的關系［17］;陳義彬剖析了梅州農業旅游的發展問題［18］;喻忠磊等研究了農戶適應旅游發展的行為模式和影響因素［19］;賀愛琳采用熵值法確定了指標權重，對鄉村旅游影響下不同生計類型的農戶家庭特征和生計資本等方面進行了分析［20］;王瑩、許曉曉［21］采用因子分析法和空間分析法研究了鄉村旅游發展的影響因素，以及國內外其他學者對相關問題的研究。
研究文獻顯示，對糧食生產效率方面的相關研究，國內外學者主要單方面以農業資源為研究對象，以宏觀數據為研究基礎，這不但直接影響著研究指標體系的全面性、評價結果的精確性和樣本的代表性，而且并沒有進一步探討糧食生產效率與鄉村旅游發展的相關性。關于鄉村旅游方面的研究國內外學者們也主要單方面研究了鄉村旅游對生態環境的影響、農戶參與鄉村旅游的程度、通過鄉村旅游促進地方經濟發展、提高參與者的收入，也沒有研究收益較差的商品糧產區農戶糧食生產效率與提高收入的途徑之一鄉村旅游發展的相關性。本文以科學的方法構建指標體系，以國家商品糧主產區平度市為研究樣本，研究新時期農戶糧食生產效率變化趨勢及其與鄉村旅游發展兩者的相關性，并從中找出主要相關因素以期為地方政府制定糧食安全、農民增收等三農政策提供案例參考。
2指標體系構建與研究方法說明
2．1指標體系構建與研究方法
說明糧食生產系統是一個復雜的農業生產大系統，因此本文采用綜合評價法并通過因子分析法，利用大型社會經濟統計軟件SPSS15確定評價指標體系各層次的權重(相關模型與操作過程見相關參考文獻［22］)進而計算出糧食生產效率的綜合指數，從而為進一步研究樣本區糧食生產效率歷時特征及其與鄉村旅游發展的相關性奠定了統計基礎。本文基于上述基本方法與思路，利用標準化的3108個糧農生產成本數據構建了糧食生產效率評價指標體系，其中KMO均大于0．86且全部通過巴特利特球形檢驗，置信度為100%，主因子的方差貢獻率大于86%。
2．2樣本的選擇與數據來源
為了滿足評價指標體系構建的需要，確保指標體系的科學性、可操作性和代表性，本文選擇了全國重要的國家優質商品糧生產基地———山東省平度市為研究樣本。本文所采用的農戶糧食生產成本數據全部來源于山東省物價局提供的農戶小麥成本調查數據從而有效地保證了數據來源的可靠性與計算結果的科學性。平度市是一個縣級市，在全省甚至全國旅游發展的大環境中，由于數據的可得性限制本文把平度市的旅游假設成是鄉村旅游，因此，涉及到平度市鄉村旅游發展規模方面的數據均以平度官網上公布的旅游數據為準。
3平度市糧食生產效率歷時特征
3．1平度市糧食生產統計性描述
作為國家優質商品糧生產基地，2016年平度市糧食總產高達141．5萬t，并且成功入圍全國超級產糧大縣光榮榜，其中小麥總產達到67．4萬t。從表2可見，2004—2012年平度市糧食播種面積和產量呈現出穩步上升的變化態勢:糧食播種面積從2004年的11．8萬hm2穩步上升到2012年的21．67萬hm2，糧食總產量也相應地從90．69萬t上升到了164．10萬t，但與2012年相比，2013—2015年卻表現出了略微下降的變化趨勢?？上驳氖?，下一年比上一年略增，據此計算出的糧食單產在7100—7900kg/hm2的范圍內徘徊。
3．2平度市糧食生產效率歷時特征
根據已構建的糧食生產效率指標體系，利用大型社會經濟統計軟件SPSS15計算出了2004—2014年平度市糧食生產效率綜合指數及其構成指數，見圖1。從圖1可見，平度市糧食生產效率從2004年的97．30上升到2009年的高點108．61，于2010年急降后在一個相對較高的低點小幅波動，之后又緩慢微升到2014年的104．6?？傮w的變化趨勢取決于其結構的變化特征:2004—2009年平度市糧食生產的要素生產力、糧食安全、資源規模和耕地環境指數分別從2004年的97．95、98．33、96．9、94．63逐漸上升到2009年的近期高點108．19、109．28、110．25、101．74，2010年又分別急速降低到105．28、103．30、102．16、99．96，然后在隨后的幾年中小幅波動。
4糧食生產效率與鄉村旅游發展分析
4．1平度市鄉村旅游發展統計性描述
作為國家優質商品糧主產區，平度市鄉村旅游發展已初具規模，2016年旅游人數達到450億人次，旅游總收入也達到19億元(表2)。從表2可見，從2004開始平度市鄉村旅游規模呈現出由緩慢上升到跳躍式發展的變化態勢。從統計數據的變化來看，主要經歷了兩個不同的發展階段:第一階段2004—2011年，海外旅游、國內旅游人數分別從2004年的0．43萬人次、74．8萬人次緩慢上升到了2011年的5．6萬人次和200萬人次，旅游收入也相應地從5．96億元上升到15億元，與基期相比呈現出倍數遞增的變化趨勢;第二階段2012—2016年，旅游規模變化波動較大，在2011年的基礎之上海外旅游、國內旅游人數分別躍升至2012年的7．7萬人次和660萬人次，旅游收入也增加到了667．7億元，旅游總人數與收入于2014年達到近期高點731．6萬人次，收入也相應達到了高點67．6億元，之后于2015年分別急劇降到286萬人次和12．3億元，后又于2016年旅游人數和收入分別回升到450萬人次和19億元。
4．2糧食生產效率與鄉村旅游相關分析
根據計算出的糧食生產效率指數，利用大型社會經濟統計軟件SPSS15分層次分別對平度市鄉村旅游規模與糧食生產效率進行相關分析，并通過檢驗的相關指數匯總成表3(相關模型與操作過程見相關參考文獻［22］)。相關分析顯示，平度市旅游人數或收入與糧食生產效率指數的相關系數達到了0．83的高度相關水平，說明在商品糧主產區大力發展鄉村旅游增加農民的收入，會促進農民投入更多的資金和勞動力進一步發展糧食生產，充分挖掘和培育土地生產力、進行田間管理和提高單產水平，從而提高要素生產力，達到保障國家糧食安全的目的。這就是為什么要素生產力和糧食安全指數與旅游人數或收入的相關系數分別達到了0．77的直接原因，同時也說明為什么構成糧食安全指數的安全系數和土地生產率與旅游人數或收入的相關系數也分別高達0．76和0．73的主要原因。既然要素生產力和糧食安全指數與鄉村旅游發展的相關系數較高，是什么原因造成的呢?這是由于鄉村旅游的發展糧農收入水平的提高就會大大增加了糧農種糧的積極性，對糧食生產包括土地的投入也會不斷增加，這就直接導致了土地收益率和土地生產率的提高，進而資金生產率、資本產出率和資金利潤率也會提高，進一步導致勞動生產力和勞動收益率的隨之提高，可見鄉村旅游發展對糧食生產效率具有重要促進作用從而大大增強了他們之間的相關性。
5結論與討論
鄉村旅游發展研究范文4
文獻標志碼：A
文章編號：1000-8772(2014)25-024-03
1引言
最近兩年，國家旅游局一直把鄉村旅游作為我國旅游業發展的主題。發展鄉村旅游對于優化農業經濟結構，帶動相關產業發展，轉移農村剩余勞動力，增加農民收入，建設社會主義新農村具有及其重要的意義。通過發展鄉村旅游，可以改善鄉村基礎設施，促進城市和鄉村之間物資和信息的交流，推動鄉村地區經濟社會的發展和提升。因而，鄉村旅游是解決三農問題的重要途徑之一。
而在中國西部的涪陵區，區域內的鄉村地區經濟發展緩慢落后，而當地具有優厚的開展鄉村旅游活動和打造鄉村旅游業的條件，所以找出當地發展鄉村旅游問題的關鍵，促進鄉村旅游、休閑農業的發展是改善當地生活條件、推動鄉村經濟發展的重要舉措，也是改善涪陵城鄉二元結構促進城鄉一體化進程的重要途徑。
涪陵鄉村旅游資源整體開發性良好、社會經濟條件良好、區位優勢明顯、山水資源豐富、自然生態環境較好，具備發展鄉村旅游的良好土壤。當前鄉村旅游的發展已初具規模，例如近幾年正依托自身豐富的人文、歷史、農業產業等資源，著力打造沿江特色果蔬區、坪上生態觀光區和后山休閑觀光區三大鄉村旅游片區，以及一些現代農業示范園區依托鄉村旅游節慶造勢，加大涪陵鄉村旅游的開發力度和產品吸引力。
2涪陵鄉村旅游發展問題分析
發展鄉村旅游無疑是幫助農村貧困人口快速脫貧致富的有效手段。由于鄉村旅游與農業的緊密聯系，使得鄉村旅游具有帶動農村一、二、三產業發展的功能。但當前涪陵區鄉村旅游的產品結構設計、產業集群及產業鏈延伸存在明顯的不足，仍然多處于以第一代農家樂為主的開發模式當中，產品層次性不夠豐富和獨具特色，因而在帶動相關產業發展發面做得還不夠，對農村其他產業經濟的拉動作用還不明顯。
2.1涪陵鄉村旅游產業鏈條短窄
（1）鄉村旅游及相關產業協作缺乏
地區經濟發展對工業的傾向性比較明顯，旅游產業與其它產業間缺乏橫向合作，旅游產業與其它產業融合度較低，導致旅游產業鏈過短。而旅游產業鏈中核心部門協作意識不強，未形成網絡，造成產業鏈過窄。
（2）缺乏龍頭企業帶動整個產業鏈的發展。
產業鏈形成的重要條件之一就是龍頭企業的帶動，在產業鏈中起到核心作用，來帶動產業鏈內其他行業的發展。一般的旅游產業鏈的核心企業是旅游景區，但涪陵鄉村旅游起步較晚，鄉村旅游企業的發展還遠未形成規模，產業鏈內的企業規模普遍較小，競爭力不強。在產業鏈內難以找到核心企業，或者由于核心企業規模小而難以發揮其領導作用，導致鄉村旅游產業鏈的整體競爭力下降，影響了其可持續發展。
2.2旅游產品結構單一
旅游產品開發的深度和廣度不夠，鄉村旅游產業鏈過窄過短。許多人對鄉村旅游概念理解混亂，將鄉村旅游等同于農家樂、農業旅游、農村觀光等，嚴重降低了鄉村旅游產品的豐富性。當前涪陵鄉村旅游產品多數處于粗放型發展階段，大多表現為農業觀光、民族民俗村、采摘園、漁家樂、農家樂等方式。鄉村旅游產品雷同、品牌缺失、品位不高，缺乏差異性體驗，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。產品競爭只有依賴于價格，最終陷入低價競爭的惡性循環。旅游活動內容泛化，只局限于城鎮居民去郊游、玩牌、吃農家菜、住農家屋等層面，缺乏供游客參與、體驗的互動游樂項目，旅游產品的附加值較低。目前除“農家樂”旅游產品和具備一定規模的民俗村寨觀光旅游產品較為成熟外，其它鄉村旅游產品如主題農莊、農業旅游示范點、農業產業園區等在產品規劃、設計、包裝、宣傳等方面還有較大差距。
2.3資本吸引力度不夠，市場意識薄弱
由于開發力度不夠大，創新的意識不強，投資的意識比較弱、招商的力度比較小、融資渠道相對比較窄，投資的環境比較差等問題，使很多具有開發利用價值的鄉村資源沒有得到合理開發利用。嚴重影響市場效益、經濟效益。大多數旅游企業和鄉村旅游經營戶經濟實力不強，在管理上各自為政，缺乏整合意識和品牌意識，資源與資金沒有形成合力。其次，大多數鄉村旅游景區和個體經營的村民缺乏營銷意識和渠道，基本處于等客上門的局面，服務對象大多為周邊城市居民，旅游市場結構單一。
2.4鄉村旅游發展配套體系不完善
（1）道路交通網絡覆蓋面不完善。村與村、村與鄉鎮的交通設施落后，且大多鄉村道路為水泥路面，且路面狹窄，不能適應旅游發展的需求。例如新妙鎮和大順鄉之間距離較近，但交通卻并不暢通。使鄉村旅游產業的集群和產業鏈的延伸存在空間上的不便。
（2）鄉村旅游酒店設施建設不足。基于當前涪陵鄉村休閑旅游的發展缺乏一定深度，鄉村旅游更多體現為當天往返的一日游。同時住宿設施與當地的鄉村環境融合度不高，缺乏主題特色。
（3）鄉村聚落的原始風貌隨著城鄉一體化進程而在發生明顯改變。尤其建筑風貌改造明顯，越來越趨向于城鎮化。鄉村村落公共設施建筑被拆除，鄉村生活習慣也趨向城市，鄉村原始風貌在漸漸消失。鄉村民族民俗資源破壞嚴重，有些已經很難恢復，這為鄉村旅游的發展帶來了一定難度。
3涪陵鄉村旅游產品提升思考
3.1鄉村旅游產業的整合開發
針對當前鄉村旅游經營小、弱、散、差等現狀，鄉村旅游產業轉型升級要注重鄉村旅游經營與其他重要產業類型的整合，統一規劃整體開展有計劃的宣傳促銷，才能發揮產業聚集優勢，提高產品的知名度與市場競爭力，實現規模化經營。如打造一些特色鄉村旅游示范點，并在此基礎上形成鄉村旅游產業帶。
3.2鄉村旅游產品差異化構建
只有差異化的設計，才能有效增強旅游產品的核心競爭力，形成旅游品牌，實現特色化發展。在區域鄉村旅游發展明確了品牌定位和形象定位的基礎上，要形成產品內容和層次的差異化，以及服務特色的差異化。
3.3擴大旅游商品的產業聯動效應
發展鄉村旅游的一個重要作用就是帶動農業、農副產品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀念品、商貿、運輸等產業發展，促進農村產業結構向高產、優質、高效、生態、安全和深度加工的方向調整和發展。由“購”引發的旅游商品生產與銷售在所有旅游要素中牽扯面最廣，牽動的行業和產業最多，對地方經濟和就業機會增加促進最大。而涪陵的旅游商品優勢十分明顯，如涪陵榨菜、油醪糟、葛根粉、增福土雞、武陵山老臘肉等都是具有可開發，深加工的旅游商品，其產業聯動性較強。
3.4鄉村旅游節慶規劃
當前涪陵鄉村旅游節慶旅游的開發已具有一定基礎，如文化馬武·第二屆文化發展論壇暨鄉村旅游推介會，金科農業園展等節慶活動，吸引了大量游客。在此基礎上，可對涪陵鄉村旅游節慶活動進行整體策劃和營銷造勢，從不同時節、差異化主題、豐富的節慶活動項目去帶動鄉村旅游產業的發展。
3.5營銷渠道構建
涪陵鄉村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進一步研究游客市場，針對細分市場進行精準營銷。根據當地資源、產品、區位、設施等條件來設計滿足不同層次市場的產品，把握旅游市場流行趨勢開發鄉村度假、休閑、體驗、會務等多種旅游功能的鄉村旅游產品。根據市場特征加強產品營銷策劃，區域可以展開協作塑造統一品牌，與景區、旅行社、旅游集團、旅游商品批發商、其他旅游相關企業等成立營銷合作組織。整合傳統營銷和現代網絡營銷渠道，同時改善傳統營銷手段，打造立體營銷戰略，形成多角度、全方位的營銷模式。
3.6配套設施構建
（1）住宿體系規劃
在與鄉村旅游環境相融合的前提下，依托現有的低檔星級飯店及農家旅館等，建設鄉村主題酒店、農家小院、露營地、等多種形式的社會旅館，如在新妙等地，可結合該區優越的生態環境和紅色文化，開發以青年旅社、農家小院、客棧、度假療養和小型鄉村酒店為主體進行重點布局，建筑特色應突出懷舊和地方特色。使住宿設施本身也成為旅游吸引物。
（2）餐飲體系規劃
涪陵鄉村旅游特色餐飲發展可推行“生態+主題食品”的理念，根據不同區域，可與革命老區特色文化、時代精神、涪陵巴文化、易理文化結合。著重打造涪陵榨菜、增幅土雞、同樂羊肉、武陵山老臘肉等涪陵餐飲資源。并注重開發菜肴新品、精品，充分時令瓜果、茶葉、藥材等開發特色養生保健餐飲。
（3）特色交通服務
針對鄉村旅游發展的道路交通建設，應設計相應的旅游交通標示，同時結合鄉村農業景觀的可觀賞性特征，打造鄉村旅游風景道。為形成整體形象，可規劃涪陵各鄉村旅游產業帶的交通工具，如景區班車等，均有主題化的象征性標示。
（4）人力資源建設
鄉村旅游的發展一定要有人力資源開發的相關規劃，主要是對當地企業經營人員、管理人員、接待服務人員以及導游人員等進行相關的培訓，以使當地旅游業發展的目標更為明確，旅游業開展更為合理、科學。
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基金項目：長江師范學院校級科研項目《涪陵區鄉村旅游發展問題研究》（2012XJYB015）結題成果
作者簡介：譚舒月（1986-），女，四川廣安人，長江師范學院管理學院教師，講師，碩士研究生。研究方向：旅游規劃與開發。
鄉村旅游發展研究范文5
關鍵詞： “三化”統籌；吉林??；鄉村旅游
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A
吉林省“十二五”時期的戰略總目標是要實現“工業化、城鎮化、農業現代化”的統籌規劃。以農業帶動經濟，加強農村地區的現代化建設，結合鄉村旅游發展道路，創建具有吉林省特色的工業化、城鎮化與農業現代化協調交互發展的新模式，以此推動吉林省整體經濟發展。這是吉林省社會經濟發展總體布局中濃墨重彩的一筆，影響重大。吉林省作為農業大省，長久的歷史積淀使其有著發展鄉村旅游得天獨厚的資源。作為新型的旅游形式，鄉村旅游有著廣闊的發展空間，政府的倡導和廣闊的市場前景成就了鄉村旅游的快速發展。
一、吉林省發展鄉村旅游的意義
（一）為農民增加收入開辟渠道
農村地區具有先天良好的農業風光、生態環境和風情民俗，為鄉村旅游的發展奠定了良好基礎。農民可根據這些先天的自然資源進行旅游產品的開發和設計，使農村地區的資源成為旅游吸引物，推動農村地區產業結構調整，轉變農村地區經濟發展模式，同時為農民增加收入開拓更廣闊的渠道。
（二）為農民提供就業機會
國際旅游組織研究表明，旅游行業乘數效應巨大，旅游業每增加1個直接就業機會，社會就能增加6-8個間接就業機會。吉林省位于東北地區，是著名的農業大省，農業人口眾多，隨著農業現代化的快速發展，農村剩余勞動力逐漸增加。鄉村旅游業的開發與發展，在推動農村經濟發展、改變農村地區面貌的同時，基礎設施建設為農民提供了更多的就業機會。
（三）有利于提高農民整體素質
鄉村旅游面向的群體是城市游客，由于農村和城市的差異性，城市游客來到鄉村旅游，兩地文化相互交融，對農村地區建設及生產與經營管理產生一定影響。城市游客把都市的先進思想觀念帶進鄉村，對農業生產者和經營管理者提出更高、更嚴格的要求，促進農民更新思想觀念，認識到學習科學文化知識和先進經營管理知識、提高服務意識和服務水平的重要性，從而有利于提高農民整體素質。
（四）有利于推動農村城鎮化建設
城鎮化是縮小城鄉貧富差距和解決我國城鄉二元結構的必由之路。隨著社會經濟的不斷發展，農村生產技術發生了翻天覆地的變化，機械作業以及先進技術的應用使農村地區剩余勞動力不斷增多，導致農村勞動力開始向城鎮轉移，而發展鄉村旅游改變了農村地區單一的經濟發展模式，更多的農村勞動力轉移到鄉村旅游事業之中，成為旅游產品的經營者和參與者，使剩余勞動力問題得到解決，促進了農村地區城鎮化建設。
二、吉林省鄉村旅游發展的SWOT分析
（一）優勢（Strength）
1.鄉村旅游資源豐富
吉林省是著名的農業大省，農業風光、風俗民情、農林藝術以及農產品生產都有著極其鮮明的北方特性。農作物的生產、農家的風俗習性、農田的作業、農民的生活無不積累和積淀著鄉村旅游的豐富資源。吉林省的34個民族鄉村地區完好地保留了傳統民族文化，滿族、蒙古族的人民在服裝、飲食、節慶活動上都具有濃郁的民俗和民族文化氣息。長春市、吉林市和長白山景區的溫泉資源和眾多滑雪場使得許多外地游客紛至沓來。
2.交通快速發展
近年來吉林省交通業發展迅速，長吉城際鐵路是吉林省鐵路發展的代表并成為東北地區的第一條高速鐵路，哈達高鐵成為貫穿吉林省南北的主要通道；吉林省“一主四輔”機場布局，通過更便利的交通方式推動吉林旅游業的發展，一主為長春市的龍嘉機場，四輔分別是指延吉、長白山、通化和松原等主要旅游經濟區的機場。
（二）劣勢（Weakness）
1.鄉村旅游缺乏整體規劃
同質化現象一直都是旅游業發展的瓶頸。近年來吉林省鄉村旅游發展迅速，但由于缺乏總體布局和規劃，各鄉村旅游景點的旅游項目大體相同。一方面是因為政府缺乏對鄉村旅游線路設計、服務包裝等整體規劃，另一方面則是因為大多數鄉村旅游經營者市場意識薄弱，對于旅游產品的規劃、宣傳等缺乏主動性。
2.鄉村旅游整體接待水平較低
鄉村地區由于軟硬件條件限制導致接待水平較低。軟件方面，吉林省鄉村旅游接待服務人員以當地居民為主，其固有的小農思想較為嚴重，目光短淺，缺乏全局意識和專業培訓，因此出現對外來游客肆意要價、拉客宰客現象，加上服務程序不規范致使整體服務水平較低。硬件方面，除了長春、吉林、通化、松原等地區旅游設施較為完善外，吉林省近200個鄉村旅游景點中進行開發和建設的所占比例不足10%，絕大部分鄉村旅游景點設施不完善，基礎設施還有待建設開發。
（三）機會（Opportunity）
1.國家宏觀旅游政策支持
近年來我國旅游業發展迅速，政府對旅游業的關注也日益增加，鄉村旅游也成為政府關注的主要對象。2006年被國家旅游局定為“鄉村旅游年”，使鄉村旅游開始進入大眾視線，隨后推出的“和諧城鄉游”將鄉村旅游進一步推向發展重點，國家旅游局和農業部門簽署的“推進休閑農業與鄉村旅游發展合作框架協議”更將鄉村旅游發展推向。為了加快發展旅游業，國務院常務會議表決通過將每年5月19日定為“中國旅游日”，國家宏觀旅游政策的出臺為鄉村旅游發展帶來新的機遇。
2.市場需求增加
隨著經濟的迅速發展、人們生活水平提高、旅游意識增強以及假日的大量增加，使得旅游業的發展進入前所未有的擴張時期。由于鄉村地區氣候條件適宜、自然風光優美以及旅游資源豐富，鄉村旅游也吸引著越來越多的都市人，但鄉村旅游的限制性使得鄉村旅游的客源地主要集中在省內。近年來吉林省人均消費水平提高，人們思想意識改變，再加上私家車增多，道路建設完善，使得人們對鄉村旅游的需求也不斷增加，為鄉村旅游帶來更多的發展契機。
（四）威脅（Threat）
1.行業競爭激烈
近年來旅游業發展迅速，為社會經濟發展帶來巨大影響，旅游市場成為各省市爭搶的對象，同時各地區也加大了對旅游產品的開發和宣傳。吉林省的鄉村旅游面臨著激烈的競爭：一方面，省內地方政府借此契機爭奪旅游資源以實現經濟增長；另一方面，其他省份的競爭異常激烈，如黑龍江省冰雪旅游、遼寧省的滿族風情游、內蒙古的草原風光游以及其他省市的特色風光旅游等。
2.旅游需求復雜化和多樣化
隨著旅游市場的快速發展，簡單的觀光旅游難以滿足游客的旅游需求，個性化、差異化的旅游逐漸成為游客青睞的旅游方式。單一觀光型、飲食型的鄉村旅游不再是旅游的熱點，多元化、復雜化的鄉村旅游需求對發展鄉村旅游提出挑戰。
三、“三化”統籌下吉林省發展鄉村旅游的策略
（一）打造特色品牌，開發創意旅游產品
1.打造特色品牌
目前，我國鄉村旅游發展趨勢是從游憩觀光型向休閑度假型轉化，強調鄉村旅游中的體驗，而品牌特色是實現鄉村旅游體驗的基礎和靈魂。個性化和富有內涵的鄉村旅游品牌，可以強化旅游者體驗心理，避免鄉村旅游服務和產品的同質化和單一化。針對目前鄉村旅游市場缺乏品牌的情況，吉林省應重點打造鄉村旅游產業鏈，提高鄉村旅游業的綜合經濟效益。一是創建鄉村旅游品牌，增強認知度，通過提供各種體驗性以及個性化服務，提升鄉村旅游的休閑功能，延長游客的停留時間，增加游客的重游率；二是拓展和深化現有的觀光型鄉村旅游產品，注重提高參與性。吉林省是我國的農業大省，同時也是國家生態建設的示范省，因此，可充分開發合理利用省內鄉村旅游地，發展有機種植業和采摘業，在“三化”統籌的大局下，促進農業和鄉村旅游有機結合，推動工業化、城鎮化和農業現代化的發展。
2.開發特色旅游產品
創新是發展的第一生產力，吉林省應結合自身的資源優勢，鼓勵創新型特色旅游產品開發，推動鄉村旅游從觀光型向休閑型轉化。如結合文化內涵和人文資源，挖掘特有的文化素材，開發特色鮮明的旅游產品，營造不同的主題環境，突出民族民俗風情和鄉村文化氣息，開發有特色的文化產品。通過開發建設綠色垂釣園、冰雪節、民族村、溫泉浴、生態園、冬捕節等具有地方特色的旅游項目與產品，滿足游客的不同需要。
（二）加強隊伍建設，提高服務質量
1. 科學規劃，提升服務水平
“三化”發展要求工業化、城鎮化和農村現代化統籌發展，吉林省鄉村旅游要實現可持續大發展，必須對鄉村旅游進行科學規劃，對現有的鄉村旅游資源進行整合，通過科學、合理的規劃開發，突出地域特色和風俗特色，保持鄉土文化、自然風光以及傳統文化，實現鄉村旅游差異化發展。旅游地要逐步健全鄉村旅游的服務接待體系，完善鄉村旅游的分類標準，實現鄉村旅游規范化的經營與管理，以提升鄉村旅游的服務質量和服務水平，使經營者形成“合法經營、誠信服務”的理念。
2.加強從業人員培訓，培養專業人才
鄉村旅游的發展離不開專業的人才隊伍，擁有高素質的從業人員可以對鄉村旅游的發展起到事半功倍的效果，因此加強鄉村旅游管理者及從業人員素質的培養，提高服務質量成為發展鄉村旅游的關鍵。加強從業人員培訓可以從以下三個方面進行：一是組織鄉村旅游從業人員到示范點景區進行實地考察學習，學習其管理模式和先進經營理念，以成功景區為模板結合當地實情，因地制宜發展本地鄉村旅游；二是組織人員到旅游管理專門性機構進修培訓學習，學習完善的專業技能和專業知識；三是旅游地聘請相關學者、專家到旅游目的地進行考察并對鄉村旅游的發展和建設進行全面系統的策劃，對服務人員進行服務水平、專業技能和服務意識等的指導培訓。
（三）充分發揮政府部門的作用
1.政府部門的引導作用
鄉村旅游迅速發展中出現的非正規化經營現象日益嚴重，阻礙了鄉村旅游的進一步發展。因此政府要發揮引導作用，通過實行等級評定制，對農戶進行正確引導，鼓勵其開展自主經營。通過創建網絡信息平臺，引導農戶學習旅游及管理知識，使鄉村旅游管理專業化和規范化。
2.政府部門的扶持作用
鄉村旅游發展離不開政府部門的支持。政府應健全法律法規，出臺相關政策、條例和辦法，規范鄉村旅游市場發展，一方面帶動鄉村旅游咨詢服務、救援服務、投訴處理、保險服務等公共服務設施建設，另一方面增強旅游者鄉村旅游消費的安全性和便捷性，保證旅游者的合法權益。
3.政府部門的協調作用
保證產業組織模式長期存在的關鍵是實現利益均衡，政府通過出臺政策協調鄉村旅游有關各方利益，保持鄉村旅游的原真性與持久性，促進鄉村旅游可持續發展。
（四）加大宣傳力度，增強影響力
國家旅游局確定我國的旅游推介主題為“中國和諧城鄉游”，宣傳口號是 “魅力鄉村、活力城市、和諧中國”。吉林省要抓住這一契機，不斷加大對鄉村旅游項目和產品的宣傳與推廣力度?？梢岳么笮凸潙c活動，舉辦內容豐富、特色鮮明的宣傳推介活動；加強城鄉之間、區域之間的合作與聯合促銷，在城鄉之間建立聯系，共同對鄉村旅游進行推銷；利用旅行社和酒店等對鄉村旅游進行大力宣傳；此外，還可以在省內主流媒體上創建鄉村旅游的宣傳欄目，不斷向廣大游客推薦景區、精品線路和各類主題活動，不斷突出吉林省鄉村旅游的本土化特色，增強鄉村旅游的品牌影響力。
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鄉村旅游發展研究范文6
論文摘要：新疆豐富的旅游資源與當地濃郁的民風民俗交織在一起，為鄉村旅游發展提供了有利條件。新疆應結合自身的優勢，大力發展鄉村旅游產業化。但是新疆在鄉村旅游產業化開發過程中存在著諸多問題，必須采取相應的對策使新疆鄉村旅游產業化快速健康地發展。
鄉村旅游起源于19世紀中期，盡管起步較晚，但是發展非常迅速，研究成果顯著。鄉村旅游是被認為可以促進城鄉文化交流、提高農民收入、促進 農村 經濟 的發展，阻止 農業 衰退和農村脫貧致富的重要手段。
一、旅游產業化的進展
旅游產業化是旅游業發展的必由之路，是 市場 競爭的結果。旅游產業化是一個復合性的概念，包括旅游現代化、國際化、規?；，F代化包括經濟、 政治 、 社會 服務和 社會文化 現代化。發達國家旅游業的發展，已經完成了由初級向高級的產業升級，實現了旅游產業化。而新疆的旅游業可以說尚處在初級發展階段，與現代旅游業還存在較大差距，鄉村旅游產業化的差距就更大了。
二、新疆發展鄉村旅游的優勢
1、旅游資源優勢。新疆位于亞洲大陸腹地，是典型的干旱區和多 民族 聚居區，又是 歷史 上著名的絲綢之路要道。神奇的自然景觀，絢麗多彩的民族風情及燦爛的古代文明不僅成為新疆旅游業的寶貴資源，而且早已蜚聲海內外。旅游的作用之一就是要使游客融入自然，在這一點上，新疆的鄉村有絕對優勢。
2、民俗民風優勢。新疆是少數民族聚居區，古文化遺存積淀豐厚，這些孕育了絢麗多彩的人文旅游資源，因而新疆的鄉村旅游蘊含有深厚的文化底蘊。新疆是多種文化的交匯點，人文景觀多樣且具有不可替代性。
三、新疆鄉村旅游存在的問題
1、盲目開發。鄉村旅游開發一般應選擇在城市近郊或風景名勝區的周邊地帶。城市近郊由于 交通 便利，客源穩定，區位優勢明顯，因而適宜發展鄉村旅游；而在風景名勝區的周邊地帶， 由于有風景區豐富的旅游資源為依托，有風景區大量的客源為基礎，因而也便于發展鄉村旅游。而一些既無資源優勢，又無區位優勢和客源基礎的地方，若盲目地進行鄉村旅游開發，則很難受到預期的效果。
2、經營規模小、檔次較低。新疆鄉村旅游開發主要停留在觀光、采摘、購物等旅游項目上，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。結果在相近或相鄰的地區，鄉村旅游景區開發類型單一，重復開發建設明顯，造成產品相似，形成了同一種商品共同面對同一個市場的局面。
3、單兵作戰。目前新疆鄉村旅游的開發，基本上是農民自發的，因此在開發上存在著小、散、亂的問題。消費價格混亂且無監督，政府 管理 薄弱。造成鄉村旅游在整體規劃布局上缺乏必要的科學依據，單兵作戰、各自為陣。地方保護嚴重，團結協作的意識不強，亂建設、亂開發。
4、基礎設施不完善。一般情況下，鄉村 旅游 地區大都位于城市郊區和 經濟 發展水平相對較低的地區，對基礎設施建設 投資 有限，基礎設施適應不了游客的需要。特別是在經濟較落后的地區，接待條件差，休憩服務設施不足，大部分是臨時搭建的房屋和牧民的氈房，缺少必要的休息、娛樂、餐飲等設備，大多數游客只能玩牌，聊天。旅游區道路、停車場、洗手間、電話亭等 公共 設施簡陋，衛生狀況和設施條件難以讓游客接受，也難以留住游客?；赜温实?，致使其處于低質量、低收入經營狀態。
5、服務質量不高。作為鄉村旅游經營主體的農民是從原來的 農業 生產者轉變成旅游服務提供者，他們缺少相關的服務和 管理 知識，從業人員素質普遍低下，不容易滿足游客的需要。突出表現為衛生差；住宿簡陋、服務意識不到位。對外來游客漫天要價，拉客宰客現象時有發生。
6、缺乏 法律 意識。部分度假村、農家樂、旅游景點成為“黃、賭、毒”的新場所。管理不到位，盲目追求經濟效益，而忽視 社會 公德和社會風尚的建設。
四、新疆鄉村旅游產業化發展建議
1、 統籌安排，全面規劃。政府有關部門應該從完善和豐富城市區域旅游的角度，將其納入城市區域旅游開發系統，并進行統籌安排，全面規劃，合理開發，以打造統一的鄉村旅游產品，形成統一的區域旅游線路， 構建城鄉一體化的區域旅游網絡系統，既可以減少投資失誤，避免重復建設，提高鄉村旅游開發的效果，又可以實現城鄉間的優勢互補，客源共享，從而促進鄉村旅游的健康、穩定發展。
2、多方結合、綜合開發。鄉村旅游開發要與區域內其他旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享、優勢互補、共同發展的格局。
3、樹立品牌意識。鄉村旅游應當主題鮮明，極富特色。同時還必須通過對外宣傳促銷將產品推向 市場 ，以形成自己的旅游品牌，增強其對市場的感召力。
4、加強管理,培養人才。科學規劃有序發展,是謀求和探討新疆鄉村旅游產業化的新突破。因此新疆鄉村旅游要根據實際情況,在目前難于吸引高層管理人才進行鄉村旅游的研究和管理的情況下,發現人才,培養本土人才,以提高自身的管理水平"
5、加大龍頭企業建設力度。旅游產業化的發展，龍頭企業是關鍵。龍頭企業可以采取連鎖經營的方式迅速擴張。
6、加強鄉村旅游準入管理，提高進入門檻。制定行業管理規范和標準。
參考文獻：
