前言：中文期刊網精心挑選了廣告的作用分析范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告的作用分析范文1
[關鍵詞]廣告英語 語用學 合作原則 鏈接
[中圖分類號]H315 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）10-0044-02
廣告一詞最早來源于拉丁文，當初的含義為“誘導”。中古英語時代也出現廣告一詞（Advertise），含義為“讓消費者知曉某事”。17世紀末，靜止的物的概念的名詞廣告（Advertise）演變為“廣告業”（Advertising）。[1]廣告業的目標就是實現知曉，廣告將這種特殊的溝通以雕塑化的語言和獨特表現形式付諸實現。英語廣告的語言技巧集中體現了語用學的以下合作原則。
一、廣告會話含意
從語用學角度看，“廣告主作為發話者傳遞一定的信息，而作為受話者的消費者通過對一定語境中話語的解釋或推理接受信息。在這一交際過程中，廣告主應遵守合作原則，使話語在內容層面上真實、相關、適量；在方式層面上簡潔清晰，從而達到廣告的可信性和可讀性”。所以，廣告商與消費者進行交際的平臺就是廣告，而且在交際的過程中，所有的參與者都應當遵守一個共同的基本原則——合作原則（Cooperative Principle）。Grice于1957年區分了話語的自然意義和非自然意義：話語的自然意義是指人們能按照常規通過字面意義而獲得的話語意義；話語的非自然意義指人們意欲表達的意義，即在特定的場合下表達出交際者意圖的語用隱含意義。Grice著重研究話語的非自然意義，并于1967年在此基礎上提出了著名的會話含意理論（conversational implicature）[2]，這個理論提出言語交際就是雙方合作基礎上的達意。交際雙方必須遵守“合作原則”（Cooperative principle），它包括質、量、關系、方式四個準則。然而，語言學家認為，在現實交際中，為了更加有力地實現話語含義的深度、厚度和廣度，往往通過違反“合作原則”來實現。違反合作的簡單過程是：交際的一方將真實的意圖隱藏在表面之下，但是必須設定“此地無銀三百兩”的語境，而另一方則在既定語境的基礎上推斷出說話人表面違反準則的隱含意義及其目的。在英語廣告語中，設計者故意違反合作原則，為消費者設置“陷阱”，渲染廣告語的隱含意義，說服消費者接受產品，這實質上是廣告會話含意。
二、逆向合作中的質準則（quality）
質準則是指提供的信息要真實。該準則由兩個次則構成：①不說自己認為虛假的話；②不說自己缺乏證據的話。隱喻和夸張是違背質的原則的主要手段。如：Soft，enchanting，smiling color——that’s the gift of Focus to your hair. （Focus 洗發水）。在廣告中，設計者利用“Soft，enchanting，smiling color”等詞來構筑隱喻的效果。顯然，“color”自己不會“smiling”，但是廣告商故意違背質的準則（不要說自知是虛假的話），目的在于吸引消費者，激起消費者的購買欲。又如：Would you rather have whole chips…or air？ 這則薯條廣告留給消費者的是如何理解“air”，因為“air”指代不明。該廣告語表面上設立一個問題，但是沒有什么實際意義，讀者只能拓展廣告的外延去尋找它的真實意圖。通過違反質的準則，隱含意為：“You definitely would rather have whole chips than air”。通過設問，廣告在違反質的準則的同時增加了語言的幽默，而幽默的語言更容易給人留下難忘的記憶。
三、逆向合作中的量準則（quality）
量準則是指要把話說足，但不要多說。廣告設計者故意地傳遞表面看似多余的或不相關的信息，這些信息可以引發消費者的想像力，尋找其中實際蘊藏著的含義，產生對產品的注意力。如：Wella Liquid Hair Restructurizer：My hairdresser gave me the first products in the world to put hair back into hair. 這則廣告違反了遵守量的準則。分析“to put hair back into hair”發現hair反復出現，好像是信息量的重復提供。然而，消費者可以從中發現隱藏在其中的弦外之音。My hairdresser gave me the first products in the world to put damaged hair，without shine and volume. Back into what hair should look like. 這樣的理解能激起消費者的購買欲。
四、逆向合作中的方式準則（quality）
方式準則是指說話要簡潔，特別要避免晦澀，避免歧義；要簡明，要有條不紊。廣告人常常故意違反方式準則，使廣告語產生“歧義”。廣告語意義的“模糊性”，可以激發消費者對產品的豐富聯想和購買欲望。[3]如：Less bread，No jam. 表面上，廣告中“bread”和“jam”都是常見食品，很難與交通聯系在一起。顯然，它違背了方式準則中的“避免歧義”，借助“bread”和“jam”同交通的距離，使廣告變得更有吸引力，引起消費者的關注，激起消費者尋根問底的好奇心。由于廣告采用的是夸張而明顯的違背行為，很容易將消費者對“bread”和“jam”的理解引向食品以外的其他物品。英國人都知道“bread”在俚語中指的是“money”，而“jam”指的是“traffic jam”，那么，這則英語廣告要告訴消費者的真正意義顯而易見了：“Less money. No traffic jam.”語言幽默，易于被讀者接受。
五、逆向合作中的關系準則（relation）
關系準則是指要說相關的話。廣告商故意讓廣告語違反關系原則是為了避免說話太直接會引起消費者的反感，目的是拉近消費者與商品的關系。如：The Top Satisfaction. 這是Hilton香煙廣告。廣告并沒有交代任何的關系者，表達的內容似乎與Hilton香煙風馬牛不相及，不過，當我們假定讀者是廣告商或是合作者，它隱含的意義就容易理解：抽Hilton香煙，你能獲得Top Satisfaction。間接告知了消費者Hilton香煙的優良品質。在現實交際中，話語相關的程度越低，需要讀者做出推導的努力就越多，廣告效果就越好。這則香煙廣告的實質是要消費者出錢購買商品，過于直白的表述往往會令消費者對香煙感到反感甚至產生厭惡心理。因此，廣告主就必須運用巧心設計得體的廣告語，使其恰好地反映出廣告主的真實意圖，這從某種角度體現了語用學的關系準則。
藝術化廣告的創作就是要不斷標新立異，有新意才能第一時間吸引消費者，使廣告能夠在消費者腦海中留下深刻的印象。逆向合作可以產生幽默感，吸引消費者的注意力，提高廣告的記憶度，增強說服力，使得消費者在不自覺中受到廣告藝術的影響，進而購買其產品。
【參考文獻】
[1]Garfield，B.And Now A Few Words From Me[M].Mcgraw-Hill Trade，2003.
廣告的作用分析范文2
摘要：廣告是為了某種特定的目的，通過一定形式的媒體介質，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。隨著經濟全球化的發展，越來越多的外資廣告公司入住中國市場，占據著絕對的市場優勢，而中國本土廣告業要想在激烈的競爭中生存，就必須走出一條民族化發展道路，植根于博大的傳統文化之中，吸取優秀傳統文化精髓，充分彰顯中國文化魅力。本文基于中國傳統文化元素在廣告設計中的應用進行分析研究，以廣告形式劃分，探索現代廣告和中國傳統文化元素的嫁接點，找出一條走向國際化發展水平的道路。關鍵字：廣告設計；傳統文化元素；應用分析【中圖分類號】G640一、 中國傳統文化元素在廣告設計中的價值體現（一）傳統文化概念
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史中各種思想文化、觀念形態的總體表現。中國傳統文化元素包羅萬象、形式各異，其中蘊含著豐富的設計元素，無論是從詩詞、建筑、美術、壁畫、瓷器、剪紙、詩歌、戲裝、書法等物質元素，還是到博大精深的儒家、道家以及佛家文化等，都為現代廣告設計提高了豐富的藝術表現形式和表現方法。中國傳統文化設計元素歷史悠久、題材廣泛、內容豐富、形式多樣，在世界文化藝術中，有著獨特的東方魅力。因此，做好傳統文化融入到現代廣告之中，開創創新設計潮流，成為廣告設計師們面臨的新課題。
（二） 傳統文化元素在廣告設計中的價值體現西方的廣告創意起源比較早，無論是從先進的廣告理念，還是從比較完整的廣告經營管理模式，廣告業發展已經相當成熟。國內廣告界也逐步在探索凸顯傳統文化特色的廣告設計，積極進行廣告本土化創新，扎根于本民族傳統文化之中。近年來，韓國、日本通過深入挖掘本民族傳統文化，大力利用傳統文化特色，誕生了一批能夠彰顯本民族特征的世界級品牌，比如三星、索尼、韓劇、動漫等風靡一時?？v觀國際廣告設計大賽，能夠脫穎而出的中國廣告作品，大部分都是使用了傳統文化元素，民族的也是世界的，只有把文化的精髓滲透到廣告設計中，才能影響世界。值得欣慰的是，國內逐漸開始重視中國元素在廣告設計中的應用，相李寧運動鞋、中國石油都在傳統文化元素進行了充分的挖掘和大膽的嘗試。綜上所述，中國式的廣告要想被全世界人民接受，必須扎根與中國傳統文化元素之中，做到兩者的完美結合。二、 廣告設計的中國傳統文化元素應用分析（一）傳統文化元素在平面廣告中的應用現代平面廣告是應用最廣泛的廣告形式，表現形式多種多樣，內容要求比較低。在現代平面廣告設計中潛移默化的受到中國傳統繪畫藝術的特征和風格影響，同時也被賦予深厚的人文色彩，傳統繪畫中的表現手法和形式都在廣告設計中得到了充分的運用。在現代廣告設計中，繪畫的比重和地位越來越重，文字說明已經不適用快速的宣傳需求，廣告的畫面、文字和圖像等都以繪畫藝術為基礎，形成強烈的吸引力和感染力，從而達到宣信息目的。廣告設計者把圖形、色彩、文字等要素根據表現形式原則，經過各種藝術形式處理，簡單、清晰、生動、形象的表現出廣告的意圖和目的。例如奧運會期間的"中國印，舞動的北京"將肖形印、中國字和五環徽有機地結合起來，充滿了深沉的活力。尺幅之地，凝聚著東西方氣韻；筆劃之間，升華著奧運會精神。（二）視頻廣告中對傳統文化元素的應用視頻廣告是一種比較強烈的廣告表現形式，隨著傳媒業的快速發展，視頻廣告越來越收到商家的青睞。視頻廣告表現形式比較多，在廣告設計中可以充分利用傳統詩歌、書法、繪畫等形式，設計師們盡力應用各種具有影響力的傳統文化因素，盡量在短時間內抓住觀眾的眼球。例如，在海馬汽車宣傳設計中，充分利用中國傳統的水墨動畫來表現汽車的特點；康美藥業集團的廣告《康美之戀》，采用電視廣告的形式，請來明星，在著名的風景名勝桂林陽朔世外桃源取景，講述著易懂而具有深刻意義的故事，配以唯美的畫面、動聽的音樂，文字優美，詩意盎然，美輪美奐。整個廣告主題很好的落在藥業集團熱愛醫藥、治病救人的宗旨上。（三）網絡廣告中傳統文化元素的應用分析
隨著網絡通信網技術的不斷發展，網絡廣告也突飛猛進，接受群體也最為廣泛。網絡廣告的形式一般是：鏈接廣告、郵箱廣告、漂浮廣告、網頁廣告、旗幟廣告、游戲廣告等。網絡廣告可變性比較強，更新速度快，限制條件較少。例如：網站會更根據本民族傳統節日設計一些廣告，起到宣傳教育作用；還有一些茶葉、瓷器廠家，充分利用本民族特色，制作景觀視頻，宣傳產品特點，吸引顧客；最近比較流行的中國夢相關廣告，特別是以洋河酒業為主導，立足于實現中華民族偉大復興的使命，不僅宣傳了企業精神和文化，還可以積極引導社會大眾為實現夢想而努力，起到民族使命宣傳和企業自身宣傳的雙重作用。結語：傳統文化元素是廣告設計元素的重要組成部分，傳統文化元素的廣泛應用，不僅弘揚了本民族文化，還增強了廣告的吸引力和內涵，也是我國廣告事業走向世界前列的關鍵環節。因此，只有辯證地結合傳統與創新，根據不同宣傳群體，采用不同的文化元素，扎根于五千年不朽的傳統文化底蘊，采取靈活多變的表現形式，只有這樣，才能賦予廣告以經久不息的生命力，立足于世界民族之林。參考文獻：[1]孫冬梅.中國畫章法與現代平面設計形式之比較研究[D].山東輕工業學院.2012年[2]周霞.趙德.中國傳統文化元素在廣告招貼設計中的運用[J].美術大觀.2011年08期[3]許明星.文苑仲.論中國傳統文化與現代廣告設計的融合[J].《藝術百家》.2008年第S1期
廣告的作用分析范文3
（一）對營銷作業進行劃分和確定營銷管理是一個較為復雜的過程，主要涉及到市場和產品兩大方面，一般包括分析、規劃、執行、控制四個方面。從工程企業的日常運作來看，營銷部門和物流部門的工作人員日常的業務活動主要包括：聯系、訪問、接待來訪、內外部會議的參加、裝卸、運輸、修理等一些列內容。因此，從營銷過程的角度來講，可以把作業中心進線大體劃分：（1）產品的促銷方面，它包括廣告的宣傳、人員的促銷和公共關系。（2）產品的運輸方面，涉及到的有對產品進行生產后的包裝、存儲以及相關票據的簽發等。（3）客戶服務方面，主要是以客戶對產品體驗后為主，并為其提品售后服務和技術支持內容。
（二）對于作業中心成本進行集中和分配（1）具體的集中方面作業中心成本所涉及的部分較為廣泛，包括廣告費、員工工資、折舊費、修理費、運輸費、辦公費等，這些數據信息可以在工程的原有成本信息系統中得到，然后經過加工處理后進行利用。（2）確定最后的成本動因確定成本動因是作業成本法核算體系中較為關鍵的環節，需要對成本的各個因素進行正確的選擇，這樣可以保證作業成本中心的順利發生。從營銷過程的作業中心角度出發來考慮的話，就需要首先確保它的成本動因選擇的合理性和正確性，為各個不同的作業中心在分配產品費用時創造良好的條件。（3）如何進行營銷費用的合理劃分從企業的總體產品角度來看，它的營銷費用如果進行合理分配就需要考慮到諸多的影響因素，因為它所涉及到的分配對象十分的眾多，有的是基于整個企業來進行的營銷活動服務，有的是側重于某一產品的營銷活動服務。①最基礎的營銷業務，這一環節的業務活動是針對于整個企業的產品來說的，涉及到的范圍較廣，在費用的處理上，要按照上述所提到的先把費用進行集中，然后確定成本動因，最后把作業中心集中的費用分配到每個產品中；②某一產品的服務費用，這種具有針對性的營銷費用可以直接計入到服務對象的成本中。
（三）作業成本法對營銷過程中費用管理的優化策略（1）優化工程企業的營銷費用預算管理從作業成本法的具體開展過程來看，它是直接的進行全過程式的對營銷成本進行披露，對于過去的營銷費用預算來說，是一種很大的進步和完善。從工程企業管理的角度來講，在營銷計劃的基礎上，為了達到營銷的目標需要對像怎樣維護和進一步的增加已有客戶的購買行為，如何正確確定出潛力客戶并建立溝通聯系激發購買欲望等方面制定出相應的規劃，管理者要對不同的營銷過程中所需要的作業實施部分，包括具體的質量進行重復的確認，然后在此基礎上，對資料進行參考或是從實際的經驗中獲得不同作業成本動因費用分配率來對最終的資源消耗量進行數量的確定。（2）對業績的計量考評體制進行創新在作業成本法的模式下，對于業績計量考核體制而言，它主要涉及到作業效率的計量、作業最后完成的時間計量以及所做的工作質量的計量三個部分。第三，對工程企業的營銷行為進行全面的分析評價。對于這一環節的進行，作業成本核算體系主要發揮的作用是顯而易見的，主要是對影響過程中所消耗的作業類型、作業量以及資源消耗的定量信息等提供參考依據，能夠使評價分析工作更加的準確，此外，定量化和對象化的成本信息也提供了很好的支持。
2結語
廣告的作用分析范文4
Abstract: The current market is flooded with false advertising over every corner of life, from the medical treatment, medicine, health food to real estate, services for studying abroad. From the view of game theory, this paper analyzes governance model for false advertisements of China in order to improve the governance model of false advertisements.
關鍵詞: 虛假廣告;治理模式;博弈
Key words: false advertisement;governance model;game
中圖分類號:G22 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)28-0224-01
1我國的廣告治理模式
我國目前的廣告治理制度包括:政府行政機關對廣告的監管、廣告行業自律、消費者權益保護和社會輿論的監督四個方面,如圖1。
社會輿論監督對廣告的監督廣告起著積極的作用。消費者對廣告的監督方面也起著重要的作用。消費者對廣告的監督和約束是通過國家行政機關、消費者協會和社會輿論,依法運用法律武器維護自身合法權益。政府行政機關對廣告監管的特點是監管實行許可制,全程監管,依法查處。廣告行業自律是廣告行業組織、廣告經營者和廣告主自行制定的約束本行業廣告活動的規則,調整的范圍僅限于自愿加入廣告行業組織的廣告業成員。廣告法律法規和廣告法律制度是廣告監管的法律依據。
2我國虛假廣告治理模式的博弈分析
我們假設市場由經營者和消費者組成,經營者是否作真實廣告,消費者是不清楚的,也就是說經營者的類型不能確定。經營者就可以選擇生產優質品,也可以選擇生產低質品。由于出于利潤最大化的考慮,經營者有強烈的動機提供低質量的商品或服務而通過虛假廣告偽裝成高質量的商品或服務。而消費者在購買時又無法區分高質量和低質量的商品或服務,這就會出現混合均衡:高質量和低質量的商品或服務以相同的價格銷售。其結果就是虛假廣告的經營者獲取超額利潤,而消費者的利益受到損失。對此,我們通過以下簡單的博弈模型來加以說明,博弈的基本過程如圖2。
博弈樹上的“真實廣告”和“虛假廣告”分別表示經營者在交易的策略:是選擇作真實廣告還是虛假廣告。β表示經營者的廣告的真實性的概率,β為真實,(1-β)為虛假,即欺詐。博弈樹末端有序數對分別表示消費者和經營者雙方的效用值。如果消費者選擇“不購買”,經營者無法銷售,消費者和經營者的效用都為0;如果消費者選擇“購買”,經營者在“真實廣告”和“虛假廣告”之間顯然會選擇“虛假廣告”,因為選擇“真實廣告”的效用只有5,而選擇“虛假廣告”的效用可以增至10。從上面的效用分析可以得出,(購買,虛假廣告)是雙方條件的納什均衡,但是該均衡并不是對社會有效的。只有當消費者選擇“購買”策略、經營者選擇“真實廣告”策略時,博弈雙方從交易中所獲得的經濟效用才是最正常的,交易雙方都能從交易中獲得應得的經濟利潤,社會效益才能達到最優。但是,由于提供虛假信息的交易能給經營者帶來一個正的效用增值,經營者就有了一個偏離(購買,真實廣告)的強烈動機,這時消費者選擇“購買”策略具有很大的風險。
該模型中μ的值表示消費者購買商品或接受服務效用的大小,決定著消費者是否購買:在μ>0的條件下,博弈中的消費者只能是交易的被動接受者。因為經營者的欺騙行為雖然可惡,但是交易中“正的期望效用”使消費者只能接受策略“購買”。在μ
當交易中引入政府機構監管時,消費者和經營者雙方的信息結構及其效用值將會改變,進而會影響博弈雙方的策略選擇,如圖3。我們在上面的博弈模型中引入政府對經營者實施虛假廣告行為的處罰因素P,代表著經營者因虛假廣告行為而被政府處罰的值。該模型的含義是:政府對廣告的規制改變了經營者和消費者的效用函數,理性的消費者如果預測到政府的處罰使得經營者的欺詐收益小于其欺詐成本,它就會推測同樣理性的經營者一定會選擇策略“真實廣告”,而自己的最優選擇是“購買”。這里問題的關鍵是政府對經營者實施虛假廣告行為的處罰P一定要大于經營者因欺詐而帶來的效用增值(10-5=5),如果理性的經營者能夠觀察到自己的欺詐成本將大于欺詐效益的話,它當然就不會偏離“誠實”策略,這樣(真實廣告,誠實)就能成為博弈雙方的納什均衡。
廣告的作用分析范文5
【關鍵詞】語類分析 印刷廣告 策略
【中圖分類號】G234【文獻標識碼】A【文章編號】1006－9682（2009）03－0060－01
【Abstract】As genre analysis becoming more and more popular, this paper intends to make genre analysis of the print advertisement in English to summarize the common features of the print advertisement including the stylistic, semantic, functional and linguistic features. And the seven strategies adopted in print advertisements will be analyzed.
【Key words】Genre analysis Print advertisement Strategies
一、引 言
近三十年以來，關于文體學、語篇學和話語分析的研究已經逐步從表層的分析轉變到深層的語用分析。筆者認為，體裁與“語域”很類似，與社會的相關習俗有關，以及會用一些特定的詞、短語、句子等等。例如，在婚禮上和葬禮上使用語言的感彩應該截然不同。同樣，語類還和一個國家和地區的特定文化和歷史背景有關。我們必須了解說話對象的當地文化和歷史知識以達到成功交流的目的。從語類分析的角度我們可以看出，每個語篇都有其特定的語言習慣和措辭方式，并且通過結構分析，我們可以探究出其語義。很多語言學家，如Bhatia（1993），Swales（1990）都對語類分析作出了定義?？偟膩砜?，語類就是以成功交流為目的，使用社會生活定習慣為基礎的一種語言學和語篇的使用領域。從應用語類分析的角度來看，我們須首要考慮兩個層面：對一些特定的語類語篇進行特殊定位，并試圖找出形式和功能之間的對應關系；解釋在語篇中出現的社會文化對應關系以及認知關系。
二、語類分析的幾步驟
在進行語類分析時，我們通常要注意以下幾個步驟：一是把給定的語篇置于一個特殊環境之中，以經驗、文章內部線索得出該語類的范疇；二是研究現有文獻，對與其相關語類進行分析對比；三是合理定義語篇的作者、聽眾或觀眾，以及他們的關系并對發生的語言及其周圍的語言關系進行分析；四是選擇數據；五是研究發生的話語并分析語言的使用規則和文章構成；六是分析語言的不同層面，如詞匯語法層面、跨文化因素分析等。
三、印刷廣告的語類分析
王宏利、郭繼榮（2005）認為，印刷廣告和其他的廣告形式一樣，交流目的一是勸說，一是通知。不同的產品會采用不一樣的廣告策略。比如化妝品的廣告會用大量的圖片而非文字來引起觀眾的注意?？萍籍a品的廣告主要描述產品的優良性能、良好的售后等。廣告包括很多元素，如廣告的出資者、公司職員和消費者等。印刷廣告通常采用如下七個策略：標題；樹立聲譽；介紹產品和服務；產品評價；促銷政策；壓力策略；爭取回應。
標題的作用是吸引顧客的注意，短小精練?！皹淞⒙曌u”是提供該服務或產品的背景資料。這個策略能通過“產品定位”如 “If you are working and living overseas, there’s one name you can trust when it comes to put your investment to work.”以及通過揭示生活中一些產品的缺陷和銷售誤區來實現，如“A failed program is bad for the cultivation of students’ communicative ability even the soul.”“Forget poor sound quality, there’s a phone making sound like you.”“介紹產品和服務”是廣告中的關鍵環節。廠家通常通過指出該產品能滿足顧客的需求（SONY is the perfect answer.），通過對比新舊產品質量上的改善和提高（Unlike those ones, this type can make you fell like sleeping in your own bed）和指明該產品是眼下需要的產品（This kind of medicine is produced to cure the overwhelming disease――SARS.）等方式來實現?！爱a品評價”是顧客對產品的反饋信息，工整、有說服力，通過直接引語（如“The clothwasher is convenient, and easy to handle”, Miss Doris said.）和報告（“A lot of experts believe that Hybrid synergy is a way to enjoy the driving and preserve the environment at the same time.”）來實現?！按黉N政策”是給顧客一些優惠，從而誘使他們購買產品或服務的環節。其形式多樣，包括試用品、禮品、打折等?！皦毫Σ呗浴辈捎媒o產品加上限制，從而促使消費者盡快購買產品或服務的方式。第一是時間/數量限制（Offer available from participation stockists from 5 June to 18 July），第二是感情壓迫（Send the money right away. In the time it takes to reach us by first class post, at least one thousand more children will need the society’s help.）“爭取回應”催促消費者以電話、信函或訪問的方式給出回應，在這個環節里，電話號碼、地址等都會被提供。
從語言學的層面來看，印刷廣告有其自身的特點：被用來處理信息的并列的名詞短語頻繁出現；復雜名詞短語與眾多修飾詞并用，能顯示出產品的內部價值；被運用于表現產品價值的形容詞較多；產品之間的對比較多；出現能提供給顧客大量信息的簡單復合詞；能拉近顧客和銷售者之間距離的“你”態度；簡單動詞和現在時態；多用祈使句。最常用的動詞包括fill in、contact、call等。
四、結 語
本文試圖讓更多對語類分析有興趣的人通過對印刷廣告的研究，更好地理解和掌握語類分析的知識。近幾年來，國內外學者運用語類分析相關理論進行了很多嘗試。因此，體裁教育法應運而生。它提供了將傳統教學法和新教學法相結合的觀念，對提高教學效率很有幫助。
參考文獻
1 Brown,G&G Yule（1983）.Discourse Analysis.Cambridge University Press, Cambridge
2 Hu Zhuanglin（1981）.Linguistics. A Course Book Peking University Press
3 李宣松.體裁分析與商務語篇.外國語，1997（2）
4 Mandell,M. I.（1994）.Advertising（fourth edition） Prentice-Hall Inc Engle Wood Cliffs
廣告的作用分析范文6
彝文文獻記載的云南西部彝族譜系
略論漢語語法結構隱含的修辭意義
分析哲學興起的邏輯哲學研究進路
論修辭學在語文教學中的工具作用
描述邏輯ALC的公理化方法研究
彝語北部方言以諾話聲調變調研究
西部地方高校文化傳承創新的實踐探索
基于說話人視角下善意謊言的語用分析
人口模型在貴州省總人口預測中的應用
略論彝文古籍翻譯中的今譯問題
雷人雷語中的仿擬修辭簡論
撒米落彝族婚俗儀式及文化特征
山西二人臺唱白的詞匯修辭研究
貴州彝文印刷字形規范淺析
周素園追求進步、光明思想探析
廣告語篇中的語氣隱喻及其功能探析
互模擬及其與模態等價之間的關系
從喬姆斯基語言層級看一階語言
當前彝族民間信仰的社會功能探析
關于辦好彝學專欄的幾點思考
涼山彝族黑彝和白彝等級分化問題
交際故障與人際語境認知失調
論水西政權在彝族歷史上的地位
彝-漢語四方方位詞的理據異同探析
高階微分方程的亞純解與小函數的關系
論統計推理中貝葉斯歸納的哲學研究
關于畢節彝族歷史文化研究的思考
歌詞創作中設問運用的語言藝術
畢節陽山森林公園蕨類植物區系研究
以彝族畢摩文化解讀三星堆青銅神壇
指代消解的主要方法及其機制
貴州古彝文TrueType字體開發與設計
畢摩在彝族文化傳承中的教育作用試析
亞里士多德和墨家學派的邏輯系統比較
黔西北滇東北彝族教會及其自立特征
彝學研究：成就、形勢與創新發展
關于中國邏輯史的五個問題
施受互易對稱嵌入結構的認知語用分析
畢節數字景區數據采集技術應用研究
黔西北彝族民間音樂文化的認知與保護
英漢數字詞文化內涵異同及翻譯
論非單調推理在日常思維中的應用
陶行知的詩歌理論和詩歌語言實踐
試析蒙化彝族左氏土官長期存在的原因
對外漢語教材中留學生形象的修辭塑造
蘇州回族居民語言使用情況的調查與分析
一種基于虛擬線圈的交通信息流分析方法
