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公益廣告的功能與意義范文1
福建省泉州市廣播電視臺 362000
[摘要]社會在不斷的發展和進步，在給我們帶來了非常好的物質條件的基礎上，也帶給我們一些精神層面缺失的思考，如今我們在精神層面上的空缺已經是我們周圍很多的人都存在的一個非常常見的問題，提高思想政治教育是非常有必要的，將公益廣告利用起來將是政治教育領域全新的嘗試。
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關鍵詞 ]公益廣告；思想政治教育；探究
當前，公益廣告的思想政治教育隨著社會的發展需要不斷加強，精神文明的需求的不斷增加更需要得到人們廣泛的關注。人們精神層面上的缺失問題是不容小覷的，已經成為當前較為嚴重的問題，并且有很大一部分人的道德意識比較低，所以加強人們的思想政治教育是具有重要意義。在日常的生活里，公益廣告是與社會上大部分人有關的，因此，將公益廣告的有效宣傳力加以利用，對于思想政治教育領域來說，也是一項有效的傳播手段。
一、公益廣告在思想政治方面的教育作用
公益廣告不同于我們常見的一些商業廣告，它的主要目的不是為了推銷某一種商品，而是為了宣傳一種良好的道德品質，并且讓它能夠影響到公民。公益廣告作為展現有利于社會和諧進步和發展的內容的主要途徑，通過不同的方式來宣傳符合社會主義和諧發展觀的理念，通過這樣的方式來指引大眾的觀念，創造良好的輿論氛圍，并且通過這樣的方式來建立和諧社會。
（一）引導觀念
任何的公益廣告，即使它沒有任何的描述性的文字，也會向人們傳遞出一種價值方向，人們接受其內容的過程就會受到潛移默化的影響。
（二）塑造形象
公益廣告中出現的比較優秀的形象，在無形之中可以表現出我們國家的優秀品質，可以給我們的國家樹立一個非常優秀的外交形象，表現出我們國家的國民素質，同時，贊助公益廣告的一些企業也可以在百姓心里贏得比較好的效應，樹立企業的形象。
（三）教育
一個比較好的公益廣告需要具有教育和引導的作用，只有具有引導作用的內容才可以引起受眾的思考和接受，并且漸漸的形成共識達到理想的社會效果。總的來說，公益廣告對我們的影響是非常重要的，有利于我們道德觀念的形成，是促進我們社會的進步、提高公民道德素養過程，同時也可以為人們指示道德方向。
二、如何加強公益廣告的教育作用
（一）正確理解其教育作用
目前我們的黨和國家都非常重視公益廣告的作用，自從改革開放以后，我們在公益廣告上的發展有了很好的成效，無論是質量還是數量也都非常的理想，但是想要有更好的進步，就需要讓社會各界都提高對公益廣告的理解和接受程度。在我們的現實生活當中，針對國民道德總體的水平，已經成為了相關部門著重解決的一項議題，提高思想道德教育也勢在必行。第一，我們需要將公益廣告的內容轉向人民的生活，達到服務大眾的效果，讓百姓也能產生比較好的認同感；第二，我們需要將廣告的主體從政府的政策調整到政府和企業合作才能讓公益廣告呈現出一種比較良性的態勢。
（二）加強創作的技巧和水平
首先，廣告必須要有創意，好的創意和不好的創意會影響到廣告最終的效果，同時也會影響到思想政治教育的實際作用，新穎有創意的廣告可以讓受眾有比較深刻的印象，也不會造成反感；同時廣告的內容必須從百姓的生活入手，解決一些現實生活的困難。公益廣告之所以會產生，也是比較符合社會上大多數人的需求的，同時也是要提高公民總體的道德水平的，因此，從實際生活入手，尋找一些貼近百姓生活的重點，然后讓社會與廣告內容非常好的結合起來；最后，合理安排廣告的播送時間，讓它能夠有比較好的收視率。公益廣告想要被認可，最重要的還是需要社會大眾的接受和理解。
（三）加強信息收集和使用
思想政治教育方面的從業人員一定要樹立起一種比較好的思維方式，讓公益廣告成為教育和培訓的主體，在如今的社會當中，想要讓公益廣告呈現出該有的魅力就需要教育者們非常主動的去發現公益廣告當中的內容和深刻的內涵，讓公益廣告真正實現它的價值，同時，由于我們目前的公益廣告還沒能讓教育者們意識到它的重要性，因此，這需要我們的相關的部門加強宣傳。除此之外，教育者還需要掌握利用信息的能力，例如說教育者們可以適當的在思想道德教育的課堂上面引進一些比較好的公益廣告，在促進了良好的課堂效果的同時，也完成了公益廣告的教育意義的體現，同時媒體或者是一些企業也可以舉辦一些公益廣告相關的活動來加強公益廣告在人們心里的影響。
結語
公益廣告在我們如今的社會中的快速的發展和進步對于它起到思想政治教育的作用也是非常好的，公益廣告不僅可以傳播一些我們的黨和國家提倡推廣的價值觀念，還可以讓公民的道德規范得到很好的提升。因此，在未來的社會發展當中，將公益廣告和道德教育結合起來，對我們的政治道德教育是非常有效果的。
參考文獻
[1]呂慧君.我國公益廣告的思想政治教育功能研究[D].天津大學,2013.
公益廣告的功能與意義范文2
關鍵詞：廣告英語；模糊語；消費模式
中圖分類號：H31 文獻標識碼：A 文章編號：1009-0118（2012）-06-0-01
模糊性是語言的固有屬性，它不僅包含的信息量大，而且通過對語言進行恰當處理，會帶來意想不到的積極效果。模糊語表意模糊，外延不確定，既能避免表達過于絕對，又可以提升語言的靈活度和可信度。
一、廣告英語中模糊語
（一）通過順應消費者的心理來刺激消費欲望。消費者購買某種商品一定是出于某種心理或需求，比如這件商品滿足其愛美的心理或者是好奇新鮮，效仿等等。比如：
Rheingold: the natural beer. (Rheingold Beer)
在這則廣告語種使用了“natural”有效的提高了語言交流的靈活性。Rheingold Beer是天然的，有效地保證了產品的質量，順應的消費者追求天然產品的心理。在大眾心里，天然產品就是綠色的，所以消費者樂于追求這種產品，可是究竟什么才是真正天然的產品的，沒有人能給一個明確的定義，所以廣告商在這個運用“natural”這個詞的模糊性可以成功地吸引消費者，而且對產品的理解責任在于消費者而不是廣告商。
Help your children grow up healthily and wipe off your worry. (Xinhua Life Insurance)
模糊詞“help”的使用使得這則廣告更合理。新華保險可以在多大程度上幫助你的孩子快樂成長，沒有人知道，但是消費者更傾向這樣理解這則廣告，新華保險可以幫助我的孩子快樂成長。相反，如果我們使用“let”這個詞則會過于絕對。所以模糊語的使用使得廣告語更真實，更符合消費者的心理，并最終加強消費行為的產生。
（二）通過適當改變消費者的態度來加強消費行為的產生。在很多情況下，消費者的態度直接影響了，甚至決定了消費行為。而且為了開發更多的潛在消費者，廣告商需要改變消費者的態度來使他們認識到該產品的優勢，并使之成為自己忠實的購買群體。比如：
The best-seller drinks in the world. (Coca Cola Drink)
在這則廣告中，廣告商并沒有告訴消費者該產品的質量有多好，而是直接使用模糊語“best-seller”來間接的暗示這么一條信息：可口可樂飲料是最好的。另外“best-seller”這個詞生動的表現出可口可樂公司強大的實力和魅力。同時，它改變了消費者對那些只知道吹噓產品質量的廣告的厭惡態度，進而贏得消費者的好感。下面這則廣告也同樣運用了這樣一種策略。
Experts all use Chunhua. (Chunhua Vacuum Cleaner)
“experts”的標準是什么？什么樣的人可以稱之為專家？沒有標準的答案?！癳xperts”這個詞使消費者不由自主的認為這種產品是值得信賴的。這樣就達到了改變消費者對待這種產品的態度，使他們接受這款商品。
（三）通過激發消費者豐富的想象力和情感體驗來提升消費行為的產生。消費者很多時候會因為一種感覺或渴望來購買一件商品。比如下面這則廣告：
Different，different indeed. (HACI Magnetic Cup)
很明顯“different”是這則廣告中的模糊語，不一樣的程度是多少？和什么不同？比較的對象是什么？還是特別的功效？這樣產品就會印在消費者的腦海里，在需要的時候會第一反應來購買。所以模糊語“different”是這則廣告的點睛之筆。我們再來看另外一則：
Drinking Vita milk, becoming taller, stronger, more vigorous and handsome. (Vita Milk)
形容詞“tall”“strong”“vigorous”“handsome”都是模糊語的表達，使用其比較級會使模糊的程度更強。而且消費者會想象在喝了這種維他命奶之后自己的身體會比現在得更好，會好到那種程度呢？這就跟消費者的個體差異有關了。企業并不明確指出來，這樣也會更大程度上保證企業的利益。
二、消費者需理性正確理解廣告含義
廣告英語中模糊語的使用無處不在，它通過各種途徑來激發消費者的購買欲望，提升消費模式。所以作為消費者就需要保持理性的頭腦來看待這些商業廣告，正確理解廣告含義和其潛在意圖，堅持消費自主性，而不是盲目消費。
消費者對模糊語的理解誤區主要是單方面的認為或是很簡單的認為一就是一，二就是二?！百I一送一”中的“一”是同一種產品。其實不然，此“一”非彼“一”。但是消費者會想當然的認為他們就是相同的。商家正是抓住了消費者這種簡單的心理才會一次次的提升消費。
消費者正確理解廣告含義有助于減少消費摩擦。出現消費糾紛的很大一部分原因是消費者對廣告的理解和廣告商要表達的意思不同，有分歧。當然我們不排除有一部分廣告商正式利用的模糊語的這種特性來誤導，甚至欺騙消費者。所以我們要分析其內在的真正意圖，理性消費。
三、結語
廣告英語中模糊語的使用成為越來越普遍的現象，它不僅增強的廣告的想象力，藝術感，而起順應了消費者的心理，提升了消費行為。所以模糊語在廣告英語中有著不可替代的作用，越來越受到廣告商的青睞。但是作為消費者，我們需要正確解讀廣告涵義，保持消費的理性和自主性，不被那些漂亮的字眼所誘惑。
參考文獻：
[1]呂紅蘭.模糊語在廣告英語中的運用[J].平原大學學報, 2004, (2).
[2]趙靜.廣告英語[M].北京:外語教學和研究出版社,1992.
[3]李治德.模糊語言廣告語言消費心理廣告模糊語消費行為[J].鄭州大學數字圖書館,2007.
[4]伍鐵平.模糊語言學[M].上海外英語教育出版社,1999.
公益廣告的功能與意義范文3
關鍵詞：商業建筑；戶外廣告；功能性；藝術性
中圖分類號：J59 文獻標識碼：A 文章編號：1005—5312（2012）27—0218—01
如今的商業競爭日趨激烈。為了鞏固和凸顯商品在競爭中的優勢，各個商家尋求不同的方法和手段來營造商品的銷售環境，在用于展示商品的商業建筑及其戶外廣告的設計方面下功夫，設計注重烘托商品的賣點氛圍，以獨特的個性確立商店形象，以此獲取更多消費者的注意從而促使消費者產生消費行為。商業活動運作的好壞，與商業建筑及其戶外廣告設計的優劣是密不可分的，它是一個商業建筑的形象。那么，如何在眾多的商業競爭對手面前脫穎而出，如何喚起消費者的購買欲望，如何給人留下美好的印象以及如何體現商店的經營方針與經營理念等商業信息都與它有著直接的關系。
一、國外研究現狀
對于商業建筑及其戶外廣告的功能性與藝術性問題，很少有專門針對商業建筑立面來直接探討的，國外的學者多是從城市設計或城市形象設計的角度來探討，而且，無獨有偶地都提到了城市設計的重要因素—戶外廣告。
1979年、1983年日本著名學者蘆原義信在《街道的美學》和《續街道的美學》兩本書中提到運用“圖底”關系的理論，分析了街道的建筑外墻與附屬在建筑上的突出物之間的關系，并研究出所屬角度的不同與可入視面之間的關系，提出以廣告、招牌為組合形式的“第二輪廓”從屬于建筑為主的“第一輪廓”，這一研究成果給城市建設者提供了極有價值的參考，對指導城市建設有著巨大的推動作用。
F·吉伯德在《市鎮設計》中指出，廣告、招牌只是作為標志或是道路引導的形式，詳細論述了廣告、招牌對環境的不利影響；但廣告與商業建筑立面應如何結合，沒有明確的結論。
美國經濟學家曼紐爾，卡斯泰爾（Manuel Castells）指出：戶外廣告正成為歷史上一種強有力的思想意識工具，并且完全支配了新聞媒介的內容和職能，“資金雄厚的商業公司通過市場銷售和戶外廣告刺激著需求的欲望。它是形象地反映適合于消費模式的主題、傾向和情感所形成的一種完整文化。
羅伯特—文丘里曾在《建筑的矛盾性與復雜性》和《向拉斯維加斯學習》中表明了自己的立場，作為后現代主義的旗手，即要從歷史、大眾中尋找創作的靈感，并且將所得的符號、標志以非傳統的手段運用到商業建筑立面。這里的符號、標志的手段就是戶外廣告的設計與表現。
二、國內研究現狀
有人在互聯網上發表了《誰污染了公共空間》一文，對戶外廣告提出了批判，這些年，我國戶外廣告鋪天蓋地的發展使得城市出現前所未有的影像密集。城市化進程過快造成城市的管理出現了諸多問題，如城市建設很少把戶外廣告列入規劃中來，戶外廣告業必須整合等。從戶外廣告設計角度出發，整體意識的薄弱是主要原因之一，主要體現在以下幾個方面：忽視了與環境的協調、削減了城市形象特色、擾亂了景觀的秩序。
國內學者王建國撰寫的《現代城市設計理論與方法》中，把廣告列入城市設計客體要素構成標志的一類，指出廣告、標志的問題及對視覺、交通等的影響，廣告、招牌在城市建設中的組織原則沒有談及。學者于正倫則把它歸屬環境設施類。
周正楠博士在《媒介·建筑—傳播學對建筑設計的啟示》中從信息傳播的角度，關注廣告等“建筑附著信息”與建筑的依附關系。
三、研究意義
商業建筑設計不僅要滿足其自身功能需求，還應注重造型設計。建筑師通過運用不同的建筑材料和建筑語言來展現建筑藝術，讓自己的作品為公眾帶來美的感受，它是表現建筑師美學思想的載體。與其他藝術形式一樣，它們的藝術魅力和文化內涵是相通的，因此，我們毫不過分的將建筑稱為“凝固的音樂”。
公益廣告的功能與意義范文4
[關鍵詞] 電影 植入廣告《非誠勿擾2》
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.023
如今，電影里的廣告屢見不鮮，在很多電影里都可以看到廣告的痕跡。這里，以馮小剛導演的新片《非誠勿擾2》為例，來分析電影植入廣告。
一、電影植入廣告的概念
電影作品中的植入廣告，從開始出現以來，就隱藏在電影情節中，以電影情節或畫面為載體，同電影融合在一起從而以不知不覺的方式或有意的方式將產品或品牌所代表的象形或符號傳遞給受眾，從而對某產品或品牌起到宣傳作用[1]。
二、《非誠勿擾2》植入廣告分析
眾所周知，馮小剛導演是電影植入廣告的高手，多部作品都有植入廣告，并獲得不小的收益。在《非誠勿擾2》里，植入廣告的產品多了，頻率也更高了，廣告涉及汽車、酒店、旅游景點、白酒、保險、電視等等。《非誠勿擾2》廣告收入達到了6000萬元，片中出現的品牌數量更是高達20個，特寫不在少數[2]。下面將舉例來具體說明：
1、 白酒廣告
在拍賣典禮上，李香山用50萬拍下了一瓶劍南春，“劍南春”三字很醒目，前后給了幾個鏡頭，和一般電影模糊商標的做法不同，劍南春的商標很清晰，觀眾可以很快意識到這是一則植入廣告。
與此相同的還有對梁笑笑使用的手機的商標的特寫，給汽車的鏡頭，這些都是通過視覺形象給商品做廣告。
2、 淘寶廣告
清晨，梁笑笑在空中鳥巢里被門鈴聲驚醒，打開門后，看到有人推著輪椅，那人說：“您好，這是您先生在淘寶網上訂購的輪椅?！边@是通過臺詞給淘寶網做廣告，體現網購的便捷。
與此類似的還有人壽保險廣告，芒果的臺詞中就有“人壽保險”幾個字，這都是通過聽覺形象給商品做廣告。
3、 旅游景點廣告
《非誠勿擾2》在北京、三亞取景，尤其三亞美麗的風景給觀眾留下深刻印象。電影中出現很多景點鏡頭，向觀眾展示了旅游景點的美好，起到了很好的宣傳作用。一般來說，比單純的景點宣傳片受眾面更廣一些。
4、 公益廣告
拍賣典禮以拯救企鵝為名，在眾多商業廣告中，植入了一則環保公益廣告，呼吁大家保護生態環境，愛護動物，與大自然和諧相處，有一定的教育意義。在很多電影里，也會有這種公益廣告，有人說是披著公益的外衣，掩飾電影的商業目的，也有人贊同電影里加公益色彩，其實，不管出于何種目的，在電影里提倡環保、提倡公益還是值得鼓勵的。
三、電影植入廣告方法
1、 商品（標）特寫
這種是比較常見的植入廣告的方法，給商品或者商標一個特寫，比如《非誠勿擾2》中劍南春的鏡頭，可以加深觀眾對該商品的印象，特寫鏡頭的運用可以起到一定的宣傳作用。需要注意的是，特寫應該自然，如果給觀眾一種刻意為之的感覺的話，只會起到反面的效果。
2、 臺詞強調
在寫臺詞的時候，考慮到廣告的因素，將廣告融入臺詞中，強調突出該商品名稱或者功效，比如《非誠勿擾2》中淘寶網的廣告。臺詞對觀眾聽覺產生刺激，也可以起到一定的宣傳作用。
3、 場景設置
拍攝場景在電影里也是非常重要的一部分，一般電影會給拍攝場景編造名字，模糊一些標志性的建筑，對于有廣告任務的電影來說，真名、真實的場景就是很常見的了。這種在宣傳旅游景點、酒店、商場時比較常見。這種廣告方式比較隱性，也比較能被觀眾接受，因為故事發生需要場景，而場景名字會給觀眾留下印象，也就達到了廣告的目的。
四、電影植入廣告利弊
1、 優點
a. 增加電影收入
植入廣告在電影上映前就給電影保證了一定的收入，而且植入廣告的商家都是比較有名的，所以這筆廣告費用相當可觀。電影收入是很多投資商比較關心的，在票房還未出來之前，這筆保證金會給投資商增添不少信心。
b. 拓寬電影發展道路
植入廣告可以重新定義“電影”，使電影真正成為一種“新媒體”，擺脫了以往電影單純只能向觀眾“講故事”功能的局限，從而進人“電影2.0”時代，通過電影與產品、品牌和觀眾形成互動，促使相關衍生產品開發，拓展產業鏈，形成跨產業資源整合，最終將電影這一創意產業產品的市場價值最大化[3]。
c. 貼近生活，真實
也有觀眾表示，看到影片中出現的真實的商標和真實名字會覺得真實、貼近生活。廣告現在無孔不入，生活中多處可以見到廣告，影片中含有真實的商標或者真實的名字會給觀眾一種真實感。當然，這屬于仁者見仁，智者見智。觀影感受是很私人的，真實到底是好還是不好，需要依據具體情況而定。
2、 缺點
a. 缺乏誠意，商業味過濃
植入廣告過多會使整部影片充滿商業氣息，讓觀眾產生厭煩心理，有觀眾看過《非誠勿擾2》后表示，廣告過多，顯得電影缺乏誠意，好像電影是為了廣告才制作出來?？措娪斑€是看廣告？這是一個問題。
b. 破壞情節設計及全片氛圍
有些廣告的植入會顯得生硬，破壞全片氛圍，有的商品的廣告并不容易植入電影，為了能夠加進廣告，可能需要專門設計一些臺詞或者鏡頭，而副作用就是使得情節顯得突?；蛘邚V告意圖明顯。電影業是一個需要創意的行業，單純情節的拼湊，觀眾并不會買賬，如何平衡電影和廣告之間的關系，電影導演及編劇需要好好思考這個問題。
c. 受眾負面情緒對電影植入廣告產品的遷移
電影在角色的塑造上，往往存在正面與反面之分。受眾在觀看影片時，很容易帶著情感因素，因此，因為喜歡正面角色，就會對正面角色使用的物品、代言的廣告產生正面的情感遷移。而對于負面角色以及與之相關聯的產品，自然會產生負面的情緒。
其實，有些隱性植入廣告做得很好，既與電影相融合，又能起到很好的宣傳作用，這需要導演及編劇的精心設計。同時，植入廣告也應有個度，不宜過多，應該有所選擇。如今看來，電影與廣告的合作還是不錯的嘗試，希望兩者能互惠互利，共同發展。
參考文獻
[1] 游艷芬,郭楠杰.電影植入廣告研究[J].商場現代化，2010，（07）
[2] 馬丹.《非誠勿擾2》上映 20個植入廣告創收6000萬[J].華西都市報，2010，（12）
[3] 關雅荻. 當電影淪為廣告作品――中國電影植入廣告的利與弊[J].電影藝術，2009，（02）
公益廣告的功能與意義范文5
【關鍵字】廣告欣賞 實踐 創意
【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2012）10-00121-02
一、課程現狀分析
1.《中外廣告名作欣賞》（以下簡稱廣告欣賞）是我校廣告專業開設的一門專業考查課程。沒有指定的教材，因而授課內容相對自由度較大。但相對來說，就顯得范圍過于寬泛，缺乏針對性，容易造成欣賞內容龐雜，沒有系統性，或者以偏概全，達不到預期的效果。
2.課程是針對廣告專業三年級上學期開設的，該專業是文學院屬下的一個?？茖I。針對?？茖I的性質，課程應體現出其實用性，與社會的需要結合起來。?？茖I由于學時的限制，一些實用性的課程無法涵蓋，在欣賞之余做練習加以補充，可以做為一個可以嘗試的方向。同時，面對的學生是缺乏美術基礎的文科生，學生對藝術設計（如軟件的使用）有初步的基礎，因而在欣賞的基礎上，可以有相對具體的引導和綜合性練習，但介于學生的基礎，需要弱化美術方面的內容。
二、課程有待解決的問題
1.沒有針對性的欣賞，容易產生視覺疲勞，不能很好的激發學生學習的興趣。2.單純的欣賞，流于表面，沒有做橫向、縱向的比較，因而不能真正體會到其精妙之處。3.欣賞課程要考慮到?？茖I的實踐性質，如果不能與實踐進行結合，就只能停留在看的層面上，沒有辦法轉換成學生的實踐動手能力。
三、擬調整定思路
1.首先在廣告作品的選擇上：欣賞的廣告作品應該是在各個領域中的經典之作，只有經典之作才有更大的學習和比較價值。廣告要具備是同類廣告的佼佼者、對其他廣告具有影響性，同時要令人難忘。在作品的類別選擇上，要涵蓋范圍廣一些，包括各個類別的廣告，如：視頻廣告、平面廣告、售賣點廣告、商品包裝等等。2.其次對同類的廣告作品進行歸類欣賞。這個同類指的是從產品分類講，同類的產品有其相同的特質，在廣告宣傳上有橫向的可比性，更能看出廣告的運用特點，凸顯出其學習和借鑒意義。3.第三在欣賞的同時，針對學生軟件有基礎，但美術功底薄弱的特點，讓學生模仿優秀經典廣告的創意進行創作，體會經典廣告的創意方法，轉化為自己的創意來源。4.第四針對廣告專業的實用性，廣告專業的學生應具備一定的動手能力，才能具備就業的素質，但介于?？频臅r間限制，沒有開設如POP設計、包裝設計、海報設計的課程，因而將這些課程的內容融入到廣告欣賞中，讓學生加以練習，更能體現出該課程的價值。
四、課程設計探索
根據該專業課程的安排進度、學生基本情況以及實踐性的需求，初步將課程設計為七個階段，從理論講述到欣賞，再到模仿練習，循序漸進，增強學生的動手能力和實際操作能力。
第一階段：講解廣告的功能和價值，補充一些廣告方面的知識，加深學生對廣告的理性認識，消除對廣告不正確的觀念和負面評價。第二階段：欣賞經典創意并模仿其形式進行練習。選擇了當代廣告案例中極具神話色彩的絕對牌伏特加的廣告，欣賞大量的平面廣告，通過講解其產品背景、市場狀況、廣告策略、創意發展、市場效果來分析大創意是如何巧妙的使產品起死回生的?？偨Y出其創意的模式，在廣告欣賞之后讓學生模仿其模式進行創作，延續其廣告風格和形式，為絕對伏特加創作出新的平面廣告。 練習以模仿開始，讓學生有跡可循，能更好的領會大創意的方法。在欣賞完絕對牌伏特加廣告之后，鏈接一個同類酒產品——斯米諾夫伏特加的廣告，看看酒類產品的創意發想點來源。之后再鏈接一個飲料類的品牌——可口可樂的廣告，三者進行橫向比較。第三階段：欣賞經典廣告文案，模仿并延續其風格進行文案創作練習；選擇了符合年輕人心態的左岸咖啡館廣告，主要欣賞其優美、具有獨特風格的文案。通過大量文案的欣賞對文案的整體感覺、風格進行體會和把握，繼而進行模仿練習。通過練習，開拓思路，學習把握文案的整體風格。進而鏈接另外一種后現代主義的文案——意識形態廣告文案，體會廣告文案里的文學性，開闊學生的視野，從另外一個角度看廣告文案。第四階段：欣賞我們身邊最常見的廣告——售賣點廣告（POP），體會售賣點廣告的特點，同時進行實際的動手訓練，進行手繪POP訓練，掌握手繪POP基本方法，提高學生的動手能力和美工素養。 第五階段：欣賞經典包裝設計，補充包裝方面的專業知識，了解包裝的基本要求，根據情況進行紙容器的設計和手繪包裝練習。進而了解新的包裝形式——分眾包裝，體會包裝的一個不同思路。第六階段：欣賞優秀平面廣告，體會平面形式的語言特點，以及平面廣告如何利用廣告媒體的不同來發揮其獨特的創意。根據體會創作出一幅平面廣告作品。進而鏈接一個新的廣告類型——戶外廣告，欣賞不同的戶外廣告的創意魅力。根據當前我國戶外廣告發展相對薄弱的情況，從身邊的實際出發提出意見并創作一則戶外廣告創意。第七階段：欣賞公益廣告，創意一則公益廣告，運用廣告策劃的知識，寫出策劃文案包括時間、場合、形式、創意文案以及草圖，訓練學生的綜合能力。
希望通過這七個階段的學習，在一定程度上補充學生的實踐性的知識；通過歸納深入理解廣告創意；通過循序漸進的模仿及練習創作提高學生的實踐能力。這分階段的學習可以進行更好的補充和調整，以適應學生和實踐的進一步需要。
五、應用情況及效果分析
上述課程設計已于2010——2011學年度第一學期初步應用于我校08級廣告專業1、2班的實際授課中，顯現出一定的積極意義。下面就學生的部分作業進行一些分析。
這是一位學生的“絕對中國”系列的兩幅，模仿絕對伏特加的創意——瓶形+簡潔的廣告語。將酒瓶的輪廓置換到具有中國特色的兩個形象——熊貓和觀音中，替代的位置一個是熊貓的眼睛，一個是觀音的羊脂玉凈瓶，保持了畫面完整和諧的同時將伏特加的瓶形融入進去，可以說是點睛一筆。
這是另外一位學生的作品——“絕對西安”，將西安具有特色的面食的文字寫法組成了酒瓶的形狀，可謂別出心裁。
這樣的作品還有很多，不乏優秀有創意的想法，體現出學生真正理解了絕對伏特加的創意組成，并能很好的延續其風格進行創造，大部分學生很好的完成了最初的練習目標。
在模仿文案進行創作時，要求學生模仿左岸咖啡館的文案風格，以“明天的明天，你（還）會送我水晶之戀嗎”作結寫一段文案，有位學生寫道：“我喜歡晴天 因為晴天是有陽光的 陽光是彩色的 就像水晶之戀 陽光悄悄透過我的心結 你說 愛的季節是不會褪色的 那么……明天的明天 你還會送我水晶之戀嗎”。這段文案基本把握住了文案的風格感覺，相較于延續風格的模仿增加了一定的難度，做了產品的轉換，因而部分同學只是在形式上符合，但內容還有欠缺的部分。
在售賣點廣告的書寫練習方面，學生基本都能掌握手繪POP的要點，增強了學生的動手能力。
還有其他的學生作品，基本達到了預期的目標，在欣賞之后加入實踐的部分，能調動學生的積極性，增強學生對廣告作品的理解程度、對廣告作品的把握程度，增強學生的實際動手能力。
六、總結與改進
針對我校廣告專業廣告欣賞課程的現狀，根據學生的專業基礎等的實際情況，將教學內容進行優化整合，分步驟進行欣賞和練習，加入實踐的部分，對原有的教學模式進行創新，有利于提高學生學習積極性，能幫助學生更好的更深入的理解優秀廣告作品的內涵和創作方式，更重要的是，提高了學生的實踐能力。對于?？频膹V告學生而言，是適應市場需求的調整和改革，能在一定程度上更好的適應工作的需要。
課程設計方面，仍有需要調整和補充的方面，在廣告的選擇上門類可以更廣泛些，在對于某一類產品的廣告橫向比較上，還可以增加更充分的內容。在日后的實際教學中，應根據市場的需求、專業的需求、學生的實際情況，做更適宜的調整，同時應該實時補充更新、更優秀的廣告作品。
公益廣告的功能與意義范文6
廣告設計的商業性與藝術性
顏明峰
（莆田學院 藝術系，福建 莆田 351100）
摘 要：該文分析了廣告設計的商業性和藝術性，并以發展的觀點探討了廣告設計的商業性與藝術性，對廣告設計的商業性和藝術性提出了自己的定義和理解。
關鍵詞：廣告設計；商業性；藝術性
中圖分類號：F713.81 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2219（2010）06-0216-02
在所有的藝術形式中，廣告設計最為常見，它滲透在我們生活的每一個角落，通過說明、裝飾和識別，向世人強行展現它的意圖。它出現在街道上，出現在我們的任何閱讀上，出現在我們看得見的地方上，使每個人每天自然或不自然、被動或主動地接受著廣告的宣傳。廣告已經與我們的社會發
但首先關注的還是廣告信息。無論廣告主還是廣告受眾都把商業性放在第一位，把藝術性放在第二位。藝術加工和審美處理不能掩蓋廣告的商業色彩，相反應該使商業色彩更加濃郁。伯恩巴克在強調廣告藝術性的同時也指出：“你寫的每一件事情，在印出廣告上的每一件東西，每一個字，每一個圖表符號，每一個陰影，都應該有助長你要傳達的訊息的功效。對任何藝術的成功度的衡量是以它達成廣告目的之程度來決定的。”盡管在商品競爭和廣告競爭都異常激烈的時候，藝術手段的運用在一定程度上能夠決定廣告宣傳的成敗乃至市場競爭的成敗，因此許多廣告的藝術性很強，但是它們仍然不能等同于純藝術，藝術化不能改變廣告商業性這一最恒定的本質屬性，廣告不會像某些建筑物、特種工藝品那樣最終失去實用意義，成為專供欣賞的純藝術。
以上所述，并不否認廣告設計的藝術性，而是想把廣告設計的基本屬性梳理得更邏輯、更合理明晰，然后再來談廣告設計的藝術屬性。關于藝術性，《現代漢語詞典》中這樣定義：文學藝術作品通過形象反映生活、表現思想感情所達到的準確、鮮明、生動的程度以及形式、結構、表現技巧的完美的程度。本文對藝術性概念的界定還包括個性、獨創性、人文精神內涵、個體批判意識、情感的張力和理想的詩意境界等層面。[3]因為藝術屬性，只是廣告設計屬性的一個側面而已。廣告設計的活動屬性，首先是一種信息傳播設計。廣告是商業性的大眾傳播運動，現代廣告的信息傳播，需要有專門的設計，而且是需要藝術化的信息傳播設計。這是個系統命題，既有從廣告信源到廣告信息轉化的信息創意，同時又有廣告信息要素組合、廣告信息符碼創造、廣告訴求配置、廣告產品構思、廣告產品信息載體適配等信息活動的藝術設計。最后，廣告產品有具體內容與表現形式的個案構思和設計。在這些環節中，都有藝術設計的工作在里邊。只有認真地進行藝術創作，才能完成廣告信息的設計和傳播。
被業內稱為“十大惡俗廣告”中的“恒源祥”廣告，一
展、經濟結構、日常生活交織在一起，成為不可分割的一
部分，發揮著日益重要的作用。廣告是一種將廣告主付費的商品、勞務和觀念信息，采用藝術手法，通過不同媒介，以改變或強化消費者觀念和行為為目的而進行傳播的經濟活動；廣告設計就是計劃如何將信息傳播和如何實施傳播計劃，其中包括廣告策劃、廣告創意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。[1]廣告活動，是一種促銷性的信息傳播活動。廣告設計，應該是一種應用性的信息傳達設計，大體上屬于功能設計范疇。廣告設計的主體內容，是廣告的信息。商家利用媒介，把促銷信息經大眾傳播而廣而告之，希望目標受眾接受信息后增加商品的購買和消費。
藝術是隱含性的、聯想性的、暗示性的；它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設計是精確的、批示性的、明晰性的。它是一種調停、一種結構、一種方法。[2]廣告設計，不是純粹的美術運動，至少不是純藝術創作。純美術作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術行為，它的內容表現范圍沒有規定與限制，而廣告的設計則是為了帶來經濟效益的一種實用的藝術行為。廣告設計必須傳達有關企業產品或服務的信息，溝通生產與消費之間的聯系，促進企業的銷售。公益廣告、政治廣告則擔負著道德教化、政治鼓動的任務，追求一種社會效益。廣告受眾雖然希望廣告悅目賞心，
收稿日期：2010－03－30
作者簡介：顏明峰（1978－），男，福建莆田人。福建莆田學院藝術系講師，廈門大學藝術學院藝術學碩士，主要從事藝術設計教學工作。 216
分鐘時間內畫面靜止不動，12次重復幾乎一樣的3句廣告詞，挑戰了觀眾的視聽承受極限，給大家留下了難以驅散的印象。還有“腦白金”的廣告：不厭其煩地宣傳全國人民“送禮就送腦白金”，而且一說就是好幾遍。對觀眾的感受根本不加考慮的惡俗廣告，無盡無休地播放下去，每天無數次地“”數以億計的觀眾，反反復復地說一句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。這樣的廣告被消費者評為“惡俗”廣告就談不上什么藝術性了。這樣的廣告有可能使企業在短時間內獲得豐厚的利益，但簡單商業宣傳再加上大規模的廣告投放，可能會在短期內為企業帶來巨大的利益，但不利于品牌的塑造，從長遠來看是不利于企業的發展，甚至有可能會毀掉一個很有潛力的品牌，或許過幾年就有可能看不到“恒源祥”和“腦白金”了。廣告的優秀不僅僅在于商業性，更在于其所體現的藝術性。只有當受眾接受這種藝術性，并被其影響的時候，才有助于這則廣告更大程度地實現商業價值。因此，這更值得廣告商家和廣告載體去反思。要處理好眼前利益與長遠利益的關系，不能被眼前的蠅頭小利所誘惑，要用持續發展的眼光去對待廣告活動。廣告只有堅持真善美，與當代的社會精神風貌、道德風尚以及社會心理保持一致，才有恒久的生命力。廣告設計越來越要求提升藝術創造的程度，藝術性強的廣告設計創意會產生令人心服的說服力量，以及銷售業績。
廣告中的藝術設計，不是完全意義上設計。設計，按照美國人的說法，“設計是為了解決一個專題而進行的創造性努力。設計是最終的結果——是專題解決以后你手頭所擁有的東西?！盵4]由此可見，設計是一種非常應用的創造性活動。廣告設計講究藝術性，卻不是完全意義上的設計。事實上，它也不是完全意義的藝術設計。藝術設計講究藝術創造，但凡設計，總帶有某種程度的商業性。故而在進行廣告的設計過程中，不可僅僅只是依據藝術家的個人喜好與藝術形式來完成，不能單純從其欣賞角度來設計。廣告設計必須與商品緊密結合，它是在規定內容范圍后所進行的藝術行為。當然如果僅僅只是從其商業角度來考慮與設計而忽略了其精神成分，廣告又太缺乏藝術性，索然無味，顯得太過功利性，亦無法吸引到更多的消費者，達到好的經濟效益。
優秀的廣告設計作品應該是商業性與藝術性完美結合的產物，商業廣告設計難就難在能兼顧商業性與藝術性于一體。只有商業性與藝術性的統一，才能達到經濟效果與社會效果的統一。故而一份優秀的廣告，是應將經濟效益與藝術欣賞緊密結合的一種藝術行為。廣告藝術是廣告設計的靈
魂，它是用經過藝術加工的視覺語言來傳達經濟信息的。審定一幅廣告設計作品藝術性的高與低，首先看它在傳達信息的清晰程度及速度上，在表達產品形象上是否真實、具體而形象生動?？傊?，廣告藝術處理得越好，則信息傳遞的質量越高，傳遞的速度更迅速，被消費者吸收和儲進“記憶庫”的機會則越多，記憶的時間越久，這種信息傳遞所起的作用會給企業營銷帶來曠日持久的、豐厚的利益收獲。
廣告設計決不是瑣碎無用的多余之物，它的運用與目標，對于現代世界，即文明社會中絕對是不可或缺的。[2]設計作為商品在為市場服務時必須具備藝術價值與商業價值，要想贏得客戶的信任與滿意，最終實現設計的價值，它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。設計師傾向于輕聲細語，客戶則傾向于大喊大叫。一方面設計師必須站在客戶的角度去猜測客戶的心理，以使得自己的設計方案得以通過。另一方面，客戶可能對市場的把握了解遠勝過設計師，設計師不得不服從客戶對他的要求[5]。廣告設計師之間，經常開這樣一句玩笑，“低劣的廣告設計死不了人”。這隱喻著廣告設計是無足輕重的，根本上是起裝飾作用的，只不過是挑選另一種字體或是顏色而非另一種，甚至選擇另一種亦無不可的問題。因此從客觀發展的角度來看，廣告設計師早已遠離了“大師”和“英雄”的時代，因為人性本身是復雜多變的，尤其是在快速變化的社會節奏下，絕對的權威是不存在的，作為當今的廣告人，需要博識廣闊，具有多方面的修養，才能面對國際廣告潮流的挑戰。在當今信息社會里，全球信息傳播一體化、迅速化，不同的文化交融大大加強，不同地區的民眾消費心理的差異也日趨減小。我們應強調廣告的現代觀念并適當具有超前意識，只有這樣，我們的廣告藝術才可立足于東方，并走向世界。
參考文獻：
[1]王艷峰,周硯鋼,何萬里.廣告藝術設計基礎[M].成都:成都電子科技大學出版社,2006.
[2][美]昆廷·紐瓦克.什么是平面設計？[M].初樞昊,譯.北京:中國青年出版社,2006.
[3]劉森林.公共藝術設計[M].上海:上海大學出版社,2002. [4][美]舍爾·伯林納德.設計原理基礎教材[M].周飛,譯.上海:上海人民美術出版社,2004.
[5]楊哲.論設計的藝術性與商業性[J].文化商業,2009,(4).
