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鄉村旅游發展理論范文1
經歷了三十幾年的發展，湖南旅游業邁入了一個大發展的時期，無論在規模上還是它在整個產業體系中的地位，都有較大的提升。旅游產業已經成為湖南的支柱型、可持續發展型產業，這其中尤為值得一提的是湖南鄉村旅游，因其資源的豐富性和易于開發性凸顯出極強的生命力和發展潛力，它的發展、壯大對于今后做大做強湖南旅游產業有著極為重要的意義。黨的十提出建設美麗中國，這對鄉村旅游業發展將是一個利好消息，因此，湖南鄉村旅游要趁此機會，興利除弊，實現又好又快發展。
一、湖南鄉村旅游發展現狀
隨著鄉村旅游對地方經濟的拉動作用日益凸現，各地都競相把發展鄉村旅游打造成地方經濟發展的新增長極。湖南鄉村旅游資源豐富、市場前景廣闊，在湖南省委、省政府的大力支持下各地鄉村旅游產業得到了長足發展，鄉村旅游已經成為湖南省特色旅游業的一個重要方面，并呈現出多元化發展趨勢，全省已形成了依托城市型、依托旅游景區型、依托特色鎮（村）型、依托新農村建設型等各種類型的鄉村旅游模式。但總的看來，目前全省鄉村旅游業仍存在著規模不大、布局不當、品牌不響等問題。在旅游資源開發方面，個別地方還存在只重開發、忽視保護的急功近利現象，如基礎設施的過度建設、活動范圍的不當擴大、超承載能力的開發、環保設施建設不到位及運行不正常等，都不同程度地導致了景區環境污染、景觀退化，這些對生態環境的破壞行為的存在對全省鄉村旅游業的發展造成了不良影響，傷及了鄉村旅游業持續、健康發展的根本，也與黨的十提出建設美麗中國背道而弛。
二、發展湖南鄉村旅游的幾點思考
（一）科學規劃。發展鄉村旅游，關鍵是要搞好景區規劃，具體來說包括以下幾個方面：一是景區建設規劃。鄉村旅游項目景區建設首先要做好選址規劃，要充分依托、融入大自然美景，讓自然風光之美來充實、豐富景區美的內涵，要最大可能地實現景區美與自然風光的相互輝映、完美結合。否則，如果失去了周邊環境的映襯、鋪墊，再美的景區也會因為“孤苦伶仃”而黯然失色，讓游客失去興趣。二是要搞好景區配套的基礎和服務設施建設規劃。從游客這個角度來說，旅游應該是一次愉快的體驗，如果沒有功能完備的配套服務設施，就很難滿足游客的需要。因此，景區建設要充分考慮并滿足游客衣食住行的需要，對于進出景區的道路、游客入住的酒店等方面配套的基礎和服務設施，在景區建設中都要一并統籌規劃。三是要搞好景點建設的具體規劃。對每一處鄉村旅游景點建設都要認真、詳細地做好規劃，要邀請懂得旅游開發的專業人士參與、把關，景點建設要做到布局合理，格調高雅，建筑精美，要盡量突出自身特色，讓游客進入后能欣賞到一種別樣美感。
（二）提高服務質量
按行業性質劃分，鄉村旅游業屬于第三產業，從業人員服務質量的好壞直接影響其經濟效益和發展前景。要提高服務質量，首先要加強服務質量管理，旅游行業主管部門要制定具體的服務質量標準并頒發實施，對服務質量不好并被投訴的景點要有一定的處罰措施，同時要敦促其整改，切實維護和保障鄉村旅游業的健康發展。其次是要加強旅游從業人員的素質培訓，一般來說，鄉村旅游景點從業人員大多來自農村，沒有經過專業的旅游服務知識和技能學習，在具體的接待和服務過程中，難免會有讓游客不滿意的地方。因此，要在旅游從業人員中加強職業道德、旅游法律法規、地方的風物人情等知識以及餐飲服務技能、客房服務技能、禮節禮貌等基本的旅游服務技能培訓，實行資格認證和持證上崗，提高旅游從業人員的綜合素質，提升行業的服務水平，以良好的口碑來樹立形象和擴大影響，吸引更多的游客前來消費，形成良性循環，使鄉村旅游更適應市場的需要。
（三）實現可持續發展
湖南鄉村旅游業的發展必須要在促使地方發展旅游的同時改變觀念，要從“尊重自然、順應自然、保護自然”的理念出發，將旅游生態建設融入到經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，真正做到“綠色發展、低碳發展、循環發展”，將生態文明超越單純的節能減排、節約資源、保護環境的狹義范疇，上升到實現人與自然和諧共生、人與人和諧相處的高度發達的社會文明時代。各級政府及相關行業主管部門應結合農村現代化發展的戰略步驟，對發展鄉村旅游要進行科學規劃、合理布局，使旅游業在當地生態環境容量、當地居民日常生活環境容量及當地農業生產容量承載的許可范圍內持續發展。同時，必須堅持保護第一、發展第二的原則，突出鄉村自然風貌，真正顯現農村天然、樸實、綠色、清新的環境氛圍，增加鄉村旅游的誘人魅力，挖掘鄉村文化，提升特色農業的吸引力，充分發揮鄉村旅游的田園樂趣，變資源優勢、文化優勢為經濟優勢，把湖南鄉村旅游業打造成“環境美、和諧的社會美、人與人友好的人之美”的美麗產業，實現大美湖南旅游業的永續發展。
總而言之，湖南鄉村旅游業的發展應充分抓住黨的十提出建設美麗中國這一機遇，利用、整合和盤活資源，實現優化配置，打造品牌，創建名牌，提升景區的知名度和美譽度，實現旅游產業的升級、提質，并以此來帶動農村經濟的發展，實現旅游業的發展與新農村建設的互利共贏。
鄉村旅游發展理論范文2
《體育旅游概論》（柳伯力，人民體育出版社2013年版）就是應中國生態旅游發展的需求而產生的。體育旅游是一種新興的旅游產品，有著廣闊的發展空間和巨大的潛在市場，而且可以衍生出很多新的供給產品，因而體育旅游聚集了廣泛的關注點。特別是隨著現代化交通工具大量普及，人們的消費需求逐漸變得多種多樣，人們開始了解到鄉村旅游迅速成為人們休閑娛樂的旅游方式。而體育旅游也是一種獨特的戶外休閑娛樂活動，它和鄉村旅游存在許多相同的地方，只有把鄉村旅游和體育旅游有機結合起來，才能夠促進二者的發展壯大。而且，兩者的結合對于更好地促進生態旅游的發展，更好地發揮鄉村旅游在解決“三農”問題中的作用具有積極的意義?？傮w來說，《體育旅游概論》一書具有以下幾個特點：
第一，作者對鄉村體育旅游的論述是非常新穎的。一直以來人們對體育旅游關注的重心都在城市，而相對地忽視了鄉村的體育旅游。鄉村地區豐富的自然條件和人文體育旅游資源促進了體育旅游活動的開展。目前，鄉村旅游活動和體育旅游活動逐漸融合為一體，而體育旅游活動也影響了鄉村旅游的發展。《體育旅游概論》一書就從經濟發展與社會文化兩個方面論述了體育旅游對鄉村的影響。首先，體育旅游對鄉村經濟的影響主要體現在五個方面，即有助于增加農民的經濟收入，有助于帶動農村經濟增長，有助于優化地區產業結構，有助于縮小城鄉差距，有助于農村經濟的可持續發展。其次，作者又闡述了體育旅游對鄉村社會價值的影響，例如可以促進農民的健康，更新r民的觀念，提高鄉村的知名度，有利于鄉村景觀的保護和傳統文化的繼承與發展。同時，作者還指出了體育旅游可能給鄉村帶來的負面影響，提出了促進鄉村體育旅游業發展的相關辦法與措施。
第二，論述內容全面，結構完整、視角廣闊。本書論述內容全面，論述了與體育旅游相關的多個方面。比如，生態旅游的萌生和發展，生態旅游包含的生態旅游資源，如何去開發生態旅游市場，生態旅游與社會經濟、城鄉發展、社會休閑、生態環境等的關系，生態環境該給人們的文化體驗，以及生態環境的各種分類，生態環境安全救援體系。此外，作者對書中某個知識點的論述也是多元的。比如，作者在闡述中國學者關于體育旅游的定義的時候，就從三個角度進行了研究，即社會學角度、市場學角度和旅游學角度。這種全方位的論述，不僅彰顯了作者深厚的學術功底和作者活躍的思維習慣，而且讓人們對體育旅游有更加透徹的認識，拓展了讀者的眼界。
鄉村旅游發展理論范文3
關鍵詞：蘇州 鄉村旅游 營銷策略
目前，鄉村旅游在歐美一些發達國家，已形成多功能、多元化和多層次的發展格局，發展前景越來越大。本文針對蘇州鄉村旅游中產生的諸多問題進行深入的研究歸納，提出了一些改進措施，希望能探索出一條適合蘇州鄉村旅游可持續發展的市場營銷道路。
一、鄉村旅游相關理論綜述
1.產品整體概念理論。對于旅游產品而言，在核心層面要考慮旅游產品滿足旅游者生理和心理需求的效用，主要表現為旅游吸引物的功能；在形式層面要考慮旅游景觀、建筑、設施、線路等綜合有形實物；在延伸層面要考慮提供給旅游者各種便利的基礎設施、社會化服務等。
2.體驗營銷理論。體驗營銷是指企業通過讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業所提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。從旅游消費者的需求結構看，旅游消費者在注重產品質量的同時，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的體驗。
3.整合營銷理論。對于鄉村旅游而言，整合營銷就是通過對各種營銷工具和手段的系統化結合，運用整合營銷傳播的理念，通過網站、媒體、會議、節慶、合作組織等積極推介、組織客源，進行市場推廣。提供旅游者滿意的并且愿意承受的旅游總成本，不僅包括其貨幣支出；通過多種渠道向旅游者提供詳盡的信息和良好的售后服務，實現旅游者旅游的便利性；通過廣告、人員推銷、贊助和客戶服務等同旅游者進行積極有效的雙向溝通，建立基于共同利益的新型客戶關系。
二、蘇州鄉村旅游發展現狀
1.蘇州鄉村旅游資源狀況。蘇州市鄉村旅游資源廣泛分布于蘇州鄉村地區，主要分為：環太湖鄉村旅游資源集聚帶，中部水鄉湖蕩鄉村旅游資源集聚帶，沿江鄉村旅游資源集聚帶。蘇州鄉村面積約占全市總面積的 75%，其中水域面積占到 42.5%。蘇州鄉村自然生態景觀、鄉村田園風光、鄉村遺產與建筑景觀、鄉村產品與工藝、鄉村人文活動與民俗文化等各種類型的鄉村旅游資源已經融合為一個整體，構成了獨具江南水鄉特色的“小橋、流水、人家”的鄉村景觀意境，很多外地游客對此十分喜愛。
2.蘇州鄉村旅游發展現狀。經過幾年的發展和探索，現階段，蘇州鄉村旅游進入快速發展階段，以西山明月灣、未來農林大世界等為代表的300多家鄉村旅游點日益成熟，鄉村旅游節慶活動品牌多達十幾個，初步形成了生態休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉村旅游類型。
三、蘇州鄉村旅游營銷存在的問題
雖然近些年蘇州的鄉村旅游得到了蓬勃的發展，但由于仍處于發展的初級階段，在實際的發展過程中還是存在很多問題的。
1.市場調查分析不足，盲目開發。目前蘇州市鄉村旅游景區和項目的旅游促銷宣傳大部分只是走馬觀花，重形式而輕實效，重形象宣傳而輕連續性的信息提供。蘇州市鄉村旅游景區雖然能通過接待過程對游客信息進行收集，但卻很難掌握蘇州市鄉村旅游潛在游客的相關資料和需求特點，不利于景區開發拓展旅游市場范圍。
2.鄉村旅游城市化嚴重。蘇州一些鄉村旅游地對現行的比較流行的鄉村旅游一些深層次的問題理解不深，在實際的操作中往往忽視了鄉村旅游的“鄉村性”這一本質特征。所以蘇州市的鄉村旅游在實際的操作中必須以蘇州市當地各個地方所發展的農業作為基礎。
3.文化內涵挖掘不深，品位不高。人們對鄉村旅游的本質需求是回歸和諧的自然以及傳統的文化，現在的鄉村旅游多采取以家庭和親朋好友為主的自助旅游方式，大多鄉村旅游的游客輕視體驗和精神享受，反映出市場需求的初級化。蘇州市鄉村旅游景區的許多鄉村旅游產品只是在原有農業生產和鄉村景觀基礎上稍加改動和表層開發，忽視了蘇州市鄉村旅游中的鄉土文化的內涵開發，忽視了蘇州市鄉村旅游對農村其它資源的開發和利用。蘇州市鄉村旅游的很多景區由于缺乏創新設計和深度加工，在一定程度上難以讓游客感受和體驗鄉村旅游的形象，從而影響了蘇州市鄉村旅游景區的發展和蘇州市鄉村旅游市場發展的可持續性。
4.產品類型單一，體驗性不強。目前蘇州市鄉村旅游中的鄉村旅游產品的差異化和個性化與鄉村旅游發展比較好的城市相比相對不足。從蘇州市鄉村旅游中現有的一些景區來看，蘇州市鄉村旅游中采取的較多活動僅僅停留在農家樂、農業觀光等低層次的水平上，如旺山景區的農事體驗區的鄉村旅游產品類型特色在一定程度上表現得不夠鮮明，景區內的鄉村旅游活動主要是多以果園采摘、農事活動為主，參與型與休閑度假型鄉村旅游產品相對較少。
四、蘇州鄉村旅游營銷策略的改進措施
1.增加參與互動內容。蘇州市鄉村旅游的各個景區在鄉村旅游產品中的產品或服務的設計、生產、消費的過程中，努力創造條件并讓廣大消費者參與其中，使他們對蘇州市鄉村旅游景區所提供的最終產品滿意，通過角色的轉變來激發消費者，使其生活形態得以改變，從而實現蘇州市鄉村旅游景區的旅游產品的銷售。
2.以整合營銷理念進行市場推廣。有了好的旅游產品，不推廣出去是沒有用的，因此蘇州市鄉村旅游需借助于媒體宣傳和推廣蘇州市鄉村旅游的產品特色，引起感興趣的人注意，蘇州市鄉村旅游開發的各個單位和景區部門應該和蘇州市和全國的媒體合作，重點宣傳，同時，蘇州市鄉村旅游部門可聘請名人擔任蘇州鄉村旅游形象大使，配合旅游廣告進行宣傳。
3.構建主題文化村。蘇州市鄉村旅游中的蘇州鄉村資源的文化內涵及其豐富，因此蘇州市鄉村旅游部門可以借助這一優勢將這種文化內涵挖掘出來，設計開發具有蘇州市鄉村旅游中的鄉村特色的產品，才能吸引更多的旅游者。
4.精心設計體驗式產品。從鄉村旅游的本質來看，“體驗”是鄉村旅游的核心屬性之一。作為鄉村旅游者來說，單純的走走、看看、玩玩，已不能滿足他們了。他們更希望能夠參與到鄉村的生活生產中去，這樣對于鄉村文化的了解也會更加的深刻，也可以加深與鄉村文化的交流與溝通。
5.整合各種感官刺激。感官式體驗即通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺建立起感官上的體驗，它是一種非常重要的使游客對于旅游景區建立認知的一種方式。在這一方面蘇州市鄉村旅游的有關部門或者景區部門可以采用通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立起感官上的體驗，讓游客可以聽到蘇州市鄉村旅游中所涉及的鄉村特有的聲音，如犬吠、鳥唱、蟲叫等，嗅到花香、泥土的清新等鄉村的味道。
我國的鄉村旅游經歷了三十多年的發展歷程，鄉村旅游已經成為促進社會主義新農村建設和城鄉一體化進程的重要推動力，在這一大的背景下，蘇州市的鄉村旅游在新世紀也有了很大的發展，鄉村旅游也成為蘇州旅游市場的助推器、國民經濟的新增長點。
參考文獻：
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鄉村旅游發展理論范文4
關鍵詞：循環經濟 山西省 鄉村生態旅游 發展要素
近年來，鄉村生態旅游已成為人們出游的主要目的地，鄉村生態旅游也成為活躍鄉村經濟，增加農民收入的重要途徑。但我國仍處于鄉村生態旅游發展的初級階段，缺乏對鄉村生態旅游發展過程的引導、管理和控制，這些都阻礙了我國鄉村生態旅游的健康發展；在某些過分注重鄉村旅游所帶來的經濟效益的鄉村社區，對旅游資源沒有合理有效的規劃利用，同時，旅游者在進行旅游活動時對鄉村旅游地的環境重視不夠，污染環境的行為時有發生，破壞了原鄉村旅游地清澈干凈的自然環境，給當地的資源造成了極其嚴重的負面影響。
1.相關理論概述
1.1 循環經濟的概念
循環經濟實際上是一種生態經濟，是運用生態學的循環規律來指導人類社會的經濟開發活動，是建立在物質不斷循環利用理念上的經濟發展模式。循環經濟以資源的高效利用和循環利用為核心，以“減量化、再利用、資源化"為原則，以低消耗、低排放、高效率為基本特征，符合可持續發展理念的經濟增長模式，是對大量生產、大量消費、大量廢棄的傳統增長模式的根本變革。
1.2 鄉村生態旅游的概念界定
鄉村生態旅游就是“以鄉村資源、鄉村生態環境作為旅游資源，以鄉村為旅游目的地，處于鄉村的鄉村旅游與生態旅游融合的旅游活動；是通過鄉村生態旅游發展為主題，融鄉村旅游資源整合、產業結構優化、生態環境優化、社會經濟發展、農民收入提高于一體，培育農村科技文化，帶動農業、農村、農民問題解決的鄉村社區產業建設、經濟發展的方式；是適合我國國情、可促進新時期旅游產業與農業經濟互動的可持續發展的、社會主義新農村建設的旅游活動。
2.山西省鄉村生態旅游發展現狀及發展要素分析
近年來，我省推出了10余個最佳觀光農業示范點。雖然我省鄉村生態旅游潛力大、發展快，但其發展過程中存在以下問題：
科學規劃重視不夠，重復建設嚴重。目前，我省的鄉村生態旅游基本上是以鄉村企業、農民自主開發為主，他們按照自己的理解或模仿他人的經營開發模式倉促上馬，為了降低成本，都會省略前期的可行性研究、審查評估，沒有深入的市場調研、整體規劃和科學論證，項目設計雷同，布局不盡合理，功能不配套，市場定位不明，簡單仿效，粗放經營，在開發建設上隨意性較大，存在著一定無序性和盲目性，造成不少旅游區功能設計簡單、重復，層次較低，缺乏特色和新意，市場競爭力不強等問題。
3.循環經濟視角下山西省發展鄉村生態旅游的政策建議
3.1 政府加大對鄉村生態旅游資金支持
在市場經濟條件下，發展鄉村生態旅游，應該堅持“政府主導、市場運作”的原則，政府雖不是投資主體，但政府的引導性資金的投入仍是不可缺少的，尤其是發展初期，市場風險大，沒有政府啟動性資金投入作示范，很難引導社會投資。另外政府要加大對山區基礎設施的投資，幫助山區把旅游路網建立完善起來，打通旅游景區景點的斷頭路，加寬道路，解決交通堵塞現象。應當優先解決景區景點的通訊問題，爭取盡快使所有旅游景點覆蓋移動通訊網絡。完善旅游接待服務設施，興建不同檔次的住宿設施。
3.2 加強規范化管理，提高服務水平
政府部門要建立和完善領導體制，并盡快出臺相應的各種規章制度，以消除開發和經營管理者的盲目性，做到項目審批、人員上崗、安全和衛生保障、價格制定、經營管理和接待服務各方面都能按章辦事。政府也應加強對經營管理者的培訓，提高服務水平?？稍谡囊龑缕刚埥涷炟S富的旅游從業人員和旅游研究專家培養適合當地特點的旅游人才隊伍。
3.3統一規劃開發，加強宣傳力度
一是要進行全面考察，有機整合鄉村旅游資源，將自然生態旅游區與歷史人文旅游區統籌結合，以市場為導向，以游客需求為原則，進行規劃論證；二是要要貫徹、開發與保護相結合，生態效益和經濟效益相結合，近期與遠期相結合，因地制宜，合理布局，突出特色的原則，在發展鄉村生態生態旅游的同時，做好循環經濟的可持續發展。三是要要加強旅游部門與農業部門的溝通聯系，使鄉村生態旅游的開發和發展與當地農村、農業發展相互協調，在開發鄉村生態旅游的同時促進農村社會經濟的全面發展。四是要加大宣傳力度，樹立山區旅游新形象。山區旅游宣傳要做到整合宣傳，整體推銷。
以循環經濟為指導的鄉村生態旅游的發展，要將鄉村生態旅游的吃、住、行、游、購、娛六大要素完善起來，同時也要發揮政府在鄉村生態旅游發展以及循環經濟的過程中起到的主導作用，當地社區在鄉村生態旅游的開展中也要起到積極的引導作用。我國鄉村生態旅游的發展應該以政府為主導，通過制定有力政策、財政貸款支持、科學的指導、人員培訓、合理規劃等手段來支持鄉村生態旅游的發展。這樣才能更好更快地實現目標，進而帶動其它產業的發展，促進當地經濟的可持續發展，實現生態、經濟和社會三大效益，最終做到鄉村生態旅游在循環經濟下持續、健康的發展。
參考文獻：
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鄉村旅游發展理論范文5
關鍵詞:鄉村旅游;問題;對策;荔波。
20 世紀80 年代,我國鄉村旅游開始起步以來,經歷了30 多年的發展歷程。發展鄉村旅游已成為解決農村民生問題的有效途徑,以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性,尤其是能促進城鄉文化交流和統籌城鄉發展而受到各地政府和百姓的普遍歡迎。它是在觀光旅游和度假旅游等常規旅游基礎上的提高,是對傳統常規旅游形式的一種發展和深化,是將鄉村生產、生活和生態環境三者合為一體進行開發的一種旅游類型。鄉村旅游因其廣闊的市場前景,良好的經濟、社會、生態效益,已經成為推動城鄉和諧建設、貧困地區農民增收和促進農業現代化的有效途徑[1-3]。
1.荔波鄉村旅游發展基本情況。
鄉村旅游以自然生態、農耕景象、農民生活、農家習俗、民族特色吸引于人。荔波在發展鄉村旅游中具有得天獨厚的條件。自然生態資源豐富,民族文化資源底蘊深厚,交通較便利,政府政策良好。近幾年來,特別是縣委縣政府大力推進荔波旅游以來,我縣依托絢麗多姿的自然生態和少數民族文化,發展以“品農家菜、住農家屋、游農家景”為主要內容的鄉村旅游,初步形成了自然生態游、水上娛樂游和文化休閑游。據旅游部門統計,目前全縣農家樂有100 多家,床位800 多張,直接從業人員1000 多人,間接從業者1 萬余人。
鄉村旅游發展中存在的主要問題。
1缺乏整體規劃。
在荔波開展鄉村旅游的地方,基本上是自發組織,規劃意識淡薄,各自為陣,盲目開發,重復建設現象嚴重,降低了對游客的吸引力。
2 基礎設施及環境建設較差。
鄉村衛生觀念落后,飲水和廁所的衛生條件都比較差;對鄉村旅游突發事件的安全應急系統保障還不夠完善, 缺少必要的消防設施和醫療設施。
3娛樂模式缺少特色。
大多數都是簡單的吃喝形式,比如幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、打打牌、釣釣魚、吃吃飯,項目較為單調,缺乏新意,民族娛樂文化不完善。
4 各種管理人才落后。
鄉村旅游景點設施基本上都是村民自己建設管理,缺乏專業的策劃、管理經營、營銷、規劃設計等方面的人才,管理水平和從業人員素質較低,管理不規范。
5 宣傳力度滯后。
在鄉村旅游產品的宣傳力度上不夠,宣傳策略缺乏重點突出,宣傳手段沒能充分發揮廣播電視、報刊雜志和互聯網等現代傳媒。
3.發展對策。
1 政府主導,政策支持。
鄉村旅游的發展,當地政府應該要起主導作用,要有明確的思路和具體設施,有利于鄉村旅游發展的軟硬環境需要加強建設。把發展鄉村旅游納入解決農村問題,推動農村持續全面進步的戰略范疇。
2 找準發展定位,圍繞市場發展需求。
應利用自己的資源打造具有荔波特色的模式,發展一些游客感興趣的觀光果園、茶園、花園、植物園、森林游樂園、漁場、采摘、垂釣、民族特色文化等旅游產品。
3 科學合理制定規劃。
鄉村旅游必須要進行科學規劃和精心指導。既要鼓勵發展、又要控制總量,既要有前瞻性、又要有科學性,要全面分析當地的特色、優勢和不足,綜合環境承載能力,科學制定規劃,明確各區域的發展目標和方向,實施規范化、標準化管理。
4 加強人才的培訓。
政府應組織相關管理者到外地學習成功的經驗,引進專業的人才,提高經營管理水平。加強對服務人員的旅游知識服務、本地風俗文化和風土人情等培訓,提高服務水平和服務意識,促進農村旅游人才的培養。
5 強化宣傳推廣。
要進一步加強旅游宣傳力度, 建立政府部門和企業共同參與的聯合宣傳機制。通過制定合作優惠政策,實現與旅行社的聯姻,促進旅游景區和企業之間的交流,針對性地拓展客源市場,實現游客結構的合理化。
7 建立農戶參與機制。
鄉村旅游的主體是農民,動力在農民。只有充分尊重農民的意愿,依靠農民的智慧,發揮農民的積極性,才能是鄉村旅游真正發展起來,這是鄉村旅游健康發展的根本基礎。
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鄉村旅游發展理論范文6
關鍵詞：社區歸屬感； 社區參與； 鄉村旅游； 中介效應； 結構方程模型
居民是旅游地發展的核心利益相關者之一，居民社區參與是旅游地可持續發展的重要前提，社區歸屬感是促進旅游地居民社區參與的積極因素，探討社區歸屬感對鄉村旅游地居民社區參與的影響，對于保持我國鄉村旅游健康快速發展具有重要意義。一方面，目前我國社區參與旅游發展嚴重不足（保繼剛，孫九霞，2006），學者們從社區增權（左冰，保繼剛，2008）、權力關系（翁時秀，彭華，2010）等多視角對此展開了研究，但是基于社區歸屬感視角的鄉村旅游的定量研究尚不多見。以往研究表明，社區歸屬感對社區參與具有直接顯著的正向影響（單菁菁，2005；楊興柱，等，2005；Cicognani，et al.，2008； 丁鳳琴，2010），但是否還存在間接影響，以及間接影響的傳導機理等問題目前尚不清楚。另一方面，人本因素在旅游發展中日益重要，居民旅游獲益被證實對區域旅游發展也具有顯著的正向影響（Ko，Stewart，2002），但是其同社區參與的關系探討目前較為欠缺。本文引入旅游獲益中介變量，以浙江安吉鄉村旅游地為例，探討居民社區歸屬感對社區參與的影響及作用機制，為地方鄉村旅游管理決策提供參考。
1 研究假設與理論模型
1.1 研究假設
社區歸屬感（sense of community，SC）是現代社區研究的重要內容，是指社區居民把自己歸入某一地域人群集合體的心理狀態，這種心理既有對自己社區身份的確認，也帶有個體的感彩，主要包括對社區的投入、喜愛和依戀等情感（單菁菁，2005）。社區參與（community involvement，CI）是指在旅游規劃、開發和管理等旅游發展的各個環節，都充分考慮社區居民的意見和需要，并將其當做旅游開發主體和參與主體。社區歸屬感是社區參與的主要影響因素（陳釩，2009），城市居民的社區歸屬感與社區參與存在顯著的正相關關系（單菁菁，2005；陳釩，2009）。Cicognani（2008）研究了美國、意大利和伊朗大學生的社會參與同社區歸屬感的關系，發現美國大學生的社會參與程度、社區歸屬感和社會福利水平普遍較高，社區歸屬感與社會參與具有正相關關系。丁鳳琴（2010）認為，個體對社區的喜愛、依戀和投入越強烈，就越會積極參與社區建設；反之，社區參與下降。據此，研究提出第一個假設：
H1：社區歸屬感對社區參與具有顯著正向影響。
旅游獲益（personal benefit from tourism，PBT）是指居民所在社區從旅游業發展中獲得的收益，以及居民家庭和個人從社區旅游業發展中獲得的收益（汪俠，2010）。本研究中的旅游獲益是指居民家庭和個人從旅游業中獲得的收益。有研究認為，社區歸屬感與旅游發展態度之間存在顯著正向影響，說明社區歸屬感越高的居民，越是支持發展旅游業（賴彥任，2008），從而旅游獲益也越高（Keogh，1990），對旅游業及旅游者也更為歡迎（Murphy，1983；Pizam，1994）。因此，本研究提出第二個假設：
H2：社區歸屬感對旅游獲益存在顯著正向影響。
旅游社區參與主要受到旅游的社會經濟等方面獲得的收益所驅動（Wang，Fesenmaier，2004），旅游社區居民的旅游獲益越高，其社區參與越積極。Kenny等（1998）認為中介效應是一個因果鏈——中介變量由自變量引起，并影響了因變量的變化。為檢驗社區歸屬感是否存在通過旅游獲益對社區參與的中介效應，本研究假設：
H3：旅游獲益對社區參與具有顯著正向影響。
1.2 量表設計
社區歸屬感（SC）、旅游獲益（PBT）及社區參與（CI）是本文理論模型的3個潛變量，不能直接測量，必須設計相應的量表?；谙嚓P研究文獻，選定3個分量表，11個問卷題項。其中，參考Goudy（1990）、McCool和Martin（1994）以及單菁菁（2005）的研究，社區歸屬感（SC）量表設計5個問卷題項：我喜歡這個社區（村）（SC1）；我和社區（村）中很多人是好朋友（SC2）；如果條件允許，希望長期住在本地（SC3）；非常關心社區日常事務（SC4）及如果搬離該居住社區會感到很留戀（SC5）。借鑒楊興柱（2005）、馮淑華（2007）的成果，社區參與（CI）量表涉及4個題項：您所在社區（村）自主管理（CI1）；您所在社區（村）居民的參與意識（CI2）；您所在社區（村）居民參與決策（CI3）；您所在社區（村）居民與投資者實現利益共享（CI4）。旅游獲益（PBT）量表參考Ko等（2002）的成果，設計2個問卷題項：個人職業與旅游業的關系（PBT1）；家庭成員職業與旅游業的關系（PBT2）?？偭勘淼摩料禂禐?.867，分量表社區歸屬感、旅游獲益和社區參與的α系數均高于0.70的建議標準，說明問卷具有較高的內在信度，觀測變量效度可靠。
1.3 理論模型
結合前文研究假設和觀測變量選定情況，本研究理論模型如下：
2 研究設計
2.1 研究區域
安吉縣地處浙江省西北部，全縣國土面積 1886平方公里，現有人口45.71萬，是世界著名的竹子之鄉、中國白茶之鄉、全國生態農業示范縣、國家級生態示范區，1996年進入浙江省小康縣行列。安吉縣鄉村旅游資源豐富，擁有3個全國工農業旅游示范點，并有世界最大的竹子主題公園和世界第二、亞洲第一的抽水蓄能電站資料來源：安吉縣人民政府.安吉概況[EB/OL].http：∥/default.php？mod=article&do=detail&tid=473，2011-02-18.。近年旅游業發展迅猛，已經逐漸成為浙北著名的鄉村旅游目的地之一，2012年實現旅游總收入66.11億元，占當年全縣GDP的26.96%資料來源：安吉統計網（http：∥/）數據整理。
2.2 問卷設計與數據采集
問卷采用李克特五級量表形式，對理論模型中的觀測變量展開形成調查問卷的題項。問卷分為兩部分：第一部分就案例地居民社區歸屬感、旅游獲益和社區參與展開調查，使用鄉村居民易懂的語言，如“很不好、不好、一般、好、很好”和“強烈反對、反對、一般、同意、非常同意”等，按贊同或滿意程度由低到高分別賦值1～5分；第二部分為受訪者人口統計學特征調查，包括年齡、性別、職業、學歷等。課題組成員于2010年10月，在安吉縣天荒坪鎮進行入戶問卷調查，采取現場填答現場回收方式。一共發放問卷600份，回收558份有效問卷，有效回收率為93%。使用SPSS 13.0和AMOS7.0軟件對有效問卷進行分析。
2.3 中介效應檢驗
目前，檢驗中介效應的方法很多，MacKinnon（2002）建議直接考察“自變量X到中介變量M的路徑系數a”和“中介變量M到因變量Y的路徑系數b” 檢驗中介效應，如果兩條路徑系數的乘積 ab≠0，就代表a和b都不是0，說明M是X和Y的中介變量。本文采用MacKinnon方法檢驗理論模型中的中介效應。
3 數據分析
3.1 描述統計分析
受訪居民人口特征主要表現：年齡主要集中在31～50歲之間，共336人，占60.2%；男性300人，占53.8%，女性258人，占46.2%；有243位受訪居民從事旅游業，占43.5%；初中學歷（240人）和高中學歷（198人）共占到78.5%，大專及本科以上學歷者僅78人（13.9%）；從事個體旅游經營的最多，有198人（35.5%），務農的有171人（30.6%），旅游公司職員48人，僅占8.6%；只有210戶居民家庭月均收入為1001元～3000元，占37.6%，月均收入在3001元～5000元的和5000元以上的家庭數量基本相當，各有147戶和146戶（見表1）。同時，量表各個題項的描述性分析結果見表2。
3.2 問卷信度分析
信度是指問卷測量的可靠性，它反映測量結果的一致性或穩定性。計算問卷測量信度時，多采用Cronbach’s a系數（簡稱a系數）。a系數越接近1則信度越高。一般而言，a值≥0.70時，認為其內部一致性較高，屬于高信度；0.35≤a系數
4 研究結論
旅游地居民既是旅游地發展的核心利益相關者之一，也是旅游產品的重要組成部分（蔣依依，2008），因此，居民是旅游地發展必須正確應對的重要議題之一。培育鄉村旅游地居民的社區歸屬感、增加旅游獲益和提高社區參與能力，是鄉村旅游目的地堅持人本管理的重要內容，探討鄉村旅游地這三者間的關系有利于促進鄉村旅游健康快速發展。本文通過實證研究，得到以下結論：
（1） 鄉村旅游地居民的社區歸屬感、旅游獲益和社區參與模型是一個因果關系結構方程模型。模型中社區歸屬感是外生潛變量，旅游獲益是中介潛變量，社區參與是內生潛變量，觀測變量有3組共11個，3個潛變量間存在3種假設路徑。研究顯示，理論模型假設H1、H2和 H3全部得到實證支持，所建理論模型可以接受。
（2） 鄉村旅游地居民社區歸屬感對社區參與既有直接效應又有間接效應，其直接效應（0.48）遠遠高于通過中介變量旅游獲益對社區參與的間接效應（0.55×0.27），說明社區歸屬感對社區參與的直接影響最大，但通過旅游獲益產生的間接影響也應受到重視。這進一步說明提高鄉村旅游地居民社區參與的途徑有兩條：一是通過培育居民社區歸屬感，如促使居民喜歡居住社區和關心社區日常事務等，二是通過增加居民的旅游獲益，如建立居民個人（家庭成員）職業與當地旅游業的良好關系。此外，按照社會交換理論，只有滿足旅游地居民的真實需要，居民旅游獲益才會增加，旅游業發展才會真正得到居民支持。因此，鄉村旅游發展重視培育居民社區歸屬感和增加旅游獲益，可以有效彌補目前國內鄉村旅游社區參與不足，有利于促進鄉村旅游可持續發展。
（3） 鄉村旅游地居民旅游獲益包括居民個人職業與旅游業的關系（PBT1）及家庭成員職業與旅游業的關系（PBT2），其標準化因子負荷分別為0.83和0.72，說明鄉村旅游地居民對個人職業與旅游業的關系的重視程度要高于家庭成員職業與旅游業的關系。因此，鄉村旅游發展要重視居民個人職業成長及建立個人與旅游業良好的合作關系，要大力吸引居民從事旅游業以提高旅游從業居民的比例（調查中比例低于50%），同時重視建立居民家庭成員職業與旅游業的關系，從而促進鄉村旅游的健康運行。
旅游地居民社區歸屬感對社區參與的影響是一個重要而復雜的議題，本研究僅引入旅游獲益一個中介變量，是否還存在其他的中介變量及其影響程度尚待探討；此外，本文以鄉村旅游地為例進行實證研究所得結論是否適用于其他類型旅游地等問題，也需要進一步觀察。為增強理論模型和研究結論的普適性，這些不足都是后續研究需解決的主要問題。
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