前言：中文期刊網精心挑選了廣告設計的意義范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告設計的意義范文1
[關鍵詞]廣告設計 藝術
一、廣告設計
廣告設計作為一種文化的范疇，是現代文化精神的一種特殊表現，隨著文化的內涵和形態的不斷變化而變化，它與文化一樣有著豐富的內涵和表現力。廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它要把紛繁復雜的信息濃縮成簡單易懂的符號，使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息。廣告設計除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉變成具體形象的事物展現在廣大消費者眼前之外，還必須將廣告設計中的元素即廣告設計中的色彩、圖片、版面合理地結合。其中廣告中的版面應用，是廣告宣傳與受眾之間的橋梁，廣告中的版面要結合廣告核心目的、廣告創意、市場、營銷等概念進行一系列的視覺傳達。版面設計要強調單純、簡潔，而又不乏單調。其實，這里所談的‘簡潔’是信息的濃縮處理與內容的精煉表達，是建立在新穎獨特的藝術構思上的提煉與升華。
二、廣告中的版面特征
版面設計作為靜態信息的整合與傳播，要求從全局和整體觀念出發，尋求合乎情理的視覺審美，而廣告設計中的版面是通過圖像、文字、色彩等視覺元素，結合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術表現形式，是為了實現商業目的，并具有一定形式美感的藝術創意設計。因此廣告設計中的版面是指在有限的版面空間里，將版面構成要素中的文字、圖形、線條、顏色等諸要素，根據特定內容、特定主題的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式法則原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，它是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上，以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，是將營銷策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現。
（一）、廣告設計中版面設計的核心標準性
消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感覺，所謂感覺是人們通過視、聽、觸、味、嗅五種官能，視覺作為感知的首要元素，商品的信息是否能準確傳達給目標消費者，從這一層面講，版面設計就能夠起到很好的作用，版面沒有最好的，只有最合適的，傳播力是評介它的標準.要獲得完整有效的傳播，勢必要求版面設計具有準確的定位，獨到的創意與個性的表達傳播。
（二）、版面設計的功能性
廣告是一種有償的信息傳播，其目的是為了誘導和勸說消費者購買商品，以功利為本，以藝術形象為載體，是人類文化和美學符號之一。而廣告中的版面正是體現廣告價值的橋梁，版面設計是一種美的創造，是一種物質與精神相結合的活動，廣告版面的美既不是社會美，也不是自然美，也不是技術美，而是屬于實用藝術美之一。主要體現傳遞信息的有效性，提升版面的審美性，強化內容的規劃性。經過精心設計的廣告版面美觀、形式新穎，給受眾一種耳目一新的視覺沖擊，在內容上也更具有可讀性，也更能準確介紹產品，落實策略，推廣品牌，建立起消費者對產品信賴感與忠誠度。
（三）、版面設計的協調性
廣告版面可以增強品牌記憶，版面設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，符合觀眾的審美，這是版面設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一協調，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的藝術價值。強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖之間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。
三、版面設計的藝術
為了使版面設計更好地為廣告主題服務，版面的視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。版面構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面設計的形式美、構圖布局、空間、和時尚等版面藝術則成為版面設計藝術的核心
（一）、形式美藝術
美是每一個人追求的精神享受，探討形式美的法則，是所有設計學科共通的課題。版面設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。版面的設計要素是由文字、圖形、色彩等并通過點、線、面、體的形式組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，這樣既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。版面的形式美藝術是廣告設計的重要環節，其中主要包括：對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一。根據文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運用形式美的法則來表現廣告主題的內容，達到美的形式與精準的內容高度統一，并達到廣告營銷的目的。
（二）、空間美藝術
對空間都有著不同的認識，數學上認為，空間是一種具有特殊性質和一些額外結構的集合，而物理學上則認為，宇宙中物質實體之外的部分都稱為空間?？臻g無處不在，比如版面上的一條線應用粗細變化、虛實處理都可以體現一種空間藝術?？臻g它是建立在觀察者的心理反應和視覺效應上，我們現實生活中對空間的定義一般是以人為對象以外的空間環境?？臻g具有兩種存在類型，一種是具體的事物空間存在，一種是抽象的空間意象。受眾對廣告版面的空間距離的視覺沖擊力是因地制宜的，版面的空間藝術可以通過夸張、跳躍、矛盾等方式進行設計，并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球，沖擊受眾的視覺，從而達到傳播信息的意義。
1、夸張
所謂夸張是把事情或事物夸大化，是用來強調其重要性或嚴重性，甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術手法來分析，夸張就是通過對某一產品突出特征的強調，或某一廣告作品的創意元素的強調，是廣告作品充分發揮創造性的聯想思維，利用主觀藝術手法如夸大，縮小，虛化，人格化等將現實生活中所見的形象，設計成富有藝術感染力的視覺形象。這樣它是通過抓住受眾的視覺中心和敏感區域來進行創意并很好地增強了視覺的生動直觀性。
2、跳躍式
所謂跳躍式就是把不同性質，不同類別，不同屬性的實體形象或局部通過不合邏輯的手法組合起來，形成一種新的圖意，這能夠給受眾一種全新的視覺沖擊力，產生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設計是指任何一種構圖都是圍繞某一題材或主題展開的，在這一構圖中，需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上，形成一個由中心向外層層擴散的空間。
3、矛盾
所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來打破空間的限制，這種矛盾的空間是不合邏輯的，可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營造的創意形式往往會讓受眾回味無窮，印象深刻。矛盾空間的應用可以使廣告設計中的版面藝術充滿趣味性，使廣告版面如虎添翼，起到了畫龍點睛的作用。
（三）、時尚美藝術
時尚藝術被獨具慧眼的廣告人應用到廣告版面中去，從而使廣告更加貼近時代的主題，迎合消費者的需求，創造更大的利潤空間。時尚，英文為fashion，這個詞頻繁出現在各大媒體上，它是文化產業下的一些事實，成為一種與其他產業同步發展起的一個時代因素。同樣，版面設計和時尚一樣都是社會產業的一個因素，版面設計與時尚的關鍵都在于不斷變化、求新求奇，抓住目標受眾的眼球。
1、引領時尚潮流
時尚與廣告相得益彰，必須注意相互協調，要抓住時代所關注的潮流信息，避免生搬硬套，不僅要使時尚元素與廣告版面結合過渡自然，而且要在時尚元素與廣告本身性能的相關性中發掘共同點。如運用流行的色彩，流行的制作、時尚熱點等手法來進行大力度的宣傳。使廣告的表現更具有特色，更能吸引人們的眼球。從而激發購買欲望，筑成購買行動。
2、廣告版面藝術要了解受眾的時尚水平
廣告設計首先調查廣告主的意向，要搞清楚廣告所要達到的目的，其次應該進行針對廣告目標群體的調查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告，這樣才能根據不同主題不同環境進行版面設計。只有漂亮的廣告版面才會有針對性，也才能吸引受眾的眼球，體現出廣告設計主題的品位和廣告的本質。
總之，廣告中的版面藝術是廣告設計的外觀面貌， 藝術性版面是廣告設計的流行趨勢，它在廣告中的地位是相當重要的，因此版面藝術不是一門天馬行空的設計，也不是抽象的概念，更不是設計元素的純粹組合，它是追求對設計的理解和表現廣告創意的形式感受，是完成信息功能化與藝術化的過程。
參考文獻
[1]祁聿民，蘇揚，李青.《廣告美學：原理與案例》[M].北京：中國人民大學出版社，2003.
[2] 黃洪杰. 淺談房地產廣告中的版面設計[J].湖北廣播電視大學學報，2009
[3]潘強.《廣告設計》[M].，北京：科學出版社，2011.
廣告設計的意義范文2
【關鍵詞】平面廣告設計；意境；價值；作用
在當今社會中平面廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，從商場大廈外觀裝飾到背包鑰匙上貼花點綴都會看到廣告的蹤跡。平面廣告作為廣告形式中一個分支，常用各種圖形符號常作為意象的載體出現在畫面中，傳達其內在的特定含義及信息，引發觀者的無限聯想。而這些聯想的產生便是平面廣告中意境所帶來的。
一、“意境”的內涵
中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多是以感性的方式來領悟自然體味人生?！耙饩场笔侵袊鴤鹘y美學中的一個重要范疇，是中華民族審美理念的集中體現，同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人間詞話》這樣寫到：“有境界自成高格，自有名句?！笨梢?，“意境”是衡量藝術作品優劣的重要標志。而意境的營造夾雜了傳統的審美特征，使得人們更樂于接受，從而提高設計作品自身的價值和意義，打動欣賞者的心靈，激發想象力，從精神上產生共鳴，在藝術傳播的同時又是一種文化傳播。
所謂意境，首先強調的是意與境的結合這種境界貫注了作者的思想和感情，形成情景交融的精神境界，在實物與空間的效應結合之下，產生空間感，調動欣賞者的想象力，由實入虛，由虛入實，在此之中形成具有意境的審美空間，同時將這種意境升華，從而更具感染力，使人回味無窮。因此，意境具有情景交融、虛實相生的藝術特征，是內容與形式完美統一的有機整體，“如空中之音，相中之色，水中之象，言而盡無窮”。
二、“意境”與當代平面廣告
中國的傳統文化博大精深，各個方面對“意境”的追尋也是各有千秋。無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術，經過長期的發展已經頗為成熟，其畫面簡約，寓意深遠，形成了具有中國特色的表達語言。另外如書法、剪紙、年畫、雕刻、皮影等藝術形式，都是現代平面設計研究的重要課題。這些傳統藝術形式無不體現著人類的豐富審美思想，和當代設計水融，難解難分。面對豐厚的民族文化資源，我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘，準確把握其文化底蘊和審美精神的內涵，從而推動現代設計的長足發展。
平面廣告作為現代設計的一種承載，其自身發展必須要有內涵、有韻味、有真情實感并且具有較高的審美價值。這是當代廣告業的普遍追求。在平面廣告設計中合理的運用“意境美”這種獨特的審美方式來提高設計作品的文化韻味以及審美價值，激人們的想象力，使得人們從精神上與之達到一致，產生共鳴。
當代著名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統繪畫中的水墨元素，他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的典范。這種與傳統文化元素的完美結合，體現了設計師自身的文化修養，同時豐富了我們的本土設計語言，形成本土化的設計特征。
中國繪畫中有“計白當黑”的手法?？瞻啄軌蛞馃o限思維、想象的空間美感，正由于沒有任何有形物可作為我們視覺度量空間的標準，所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限容納能力的意義。它是一種“有意味的形式” [1]。 利用視知覺的這種心理，不僅將得到更簡練抽象的造型，同時在作品的創造上更能增加我們視覺的陌生感、新鮮感和趣味性。他在平面廣告設計中巧妙地利用空白，能夠引導人們的視覺，達到與作品心靈上的互動，深化設計中傳達的信息內容，幫助觀眾理解其作品，同時又能創造出新的視覺表達方式，使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結構發展傾向?！盵2]創造出一種新的視覺表達方式，體現平面廣告作品的完美意境。
三、“意境”在平面廣告中的價值及作用
設計不僅能使事物與人的情感建立了深層聯系，還能由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受。在平面設計中通過“意境”可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。
平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且“意境”的意是難以窮盡的，也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過“意境”以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。因此，在平面廣告設計中，意境美是一種身臨其境的心靈對話，是“用外在的東西把內在的東西完美的表現出來” [3]，它以故事的方式來表達信息與人的關系，以多樣的藝術處理手法表達廣告的內容，從而使欣賞者產生身臨其境的印象，進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人，才會有強烈的感召力?！耙饩趁馈痹谄矫鎻V告設計中的完美體現基于平常卻發揮出非同尋常的內涵，構成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。
“意境美”的營造加強了平面廣告的內涵和文化底蘊，在視覺傳播的同時又是一種文化傳播，使受眾更容易接受，同時產生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體有內涵、有韻味、有真情實感是很有必要的，這使其在傳播時更具感染力和說服力，更容易得到大眾的認可?！耙饩趁馈钡臓I造使受眾在觀看的同時產生聯想，體味其中的藝術魅力，并將這種視覺體驗轉變為一種精神享受。因此，在平面廣告作品中營造“意境美”，能夠提高作品的藝術價值和審美價值，并且能夠有效而又深刻地傳達廣告主題。
平面廣告設計中的意境美將傳統美學與現代設計巧妙且完美的結合，表現了外在的形式與內在的精神的統一?！耙饩趁馈币运毺氐膶徝纼r值，銜接著當代設計的靈魂，在以人為本的設計作品中，成為一種視覺藝術文化。因此，平面設計在繼承傳統美學的審美理念的同時，加載了現代的藝術觀念，這種完美的結合值得我們在日后的設計中一直繼承下去，開辟平面廣告設計文化理念的新思潮，從而在社會文化傳播中取得必要的成果。
參考文獻
[1]王宏建.藝術概論 [M].北京：文化藝術出版社，2000.6
廣告設計的意義范文3
【關鍵詞】廣告設計 視覺引導 藝術
廣告設計很大程度上是一種視覺設計的藝術，因此，在廣告設計中視覺引導藝術占有非常重要的位置。在廣告設計的各步驟和各環節中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現。對于視覺引導藝術的關注，可以說關系到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。
對于視覺引導藝術的闡釋，在廣告設計中，主要是切合消費者心理和具體的廣告主題，通過對受眾心理的準確把握，設立恰當的視覺點，以合理的圖形、文字、色彩等視覺元素控制受眾的視線，以期達到有效的視覺引導，更好的完成相應的廣告設計。具體而言，廣告中的視覺引導主要體現在以下方面。
一、確立凝固視點
在廣告設計中的視覺引導藝術中，一個非常重要的方面需要確立適當的凝固的視點。因為在視覺引導中，如果視點過于變動，或者出現了過多的視點，那么便極有可能對受眾的關注焦點造成分裂的結果，即無法以有效的方式吸引受眾的關注。如果受眾的關注點一旦過多，便無法傳達出有效的信息，從而不利于整個廣告設計對于廣告主題的表達。有了一定的視點，才能夠有一定的可被認識性，而這樣的可被認識性，正是在最大限度上促使受眾能夠看到并理解和接受事物的關鍵點所在。因此，在廣告設計中的視覺引導藝術便需要對視覺引導中的視點進行設置上的考慮，通常需要采用有效的凝固視點，以便更好的適應受眾心理，因為只有這樣，才能夠做出具有沖擊意義，并且主題鮮明、受眾清晰的視覺作品。當然，也只有這樣，才能夠使得設計變得充滿意義。這樣的意義對于更多的吸引整個的受眾的眼球，符合讀圖經濟起到了相當重要的作用。另外，在廣告設計的視點引導中，同時也是在固定視點的設計中，要重點考慮第一視點，以便借此對其后的其他視點起到有效的構建作用，傳達更多的與廣告相關聯的信息。通常而言，相對完整的元素更有利于形成視覺中心，達到有效遷引受眾視角的效果。這是廣告設計中的視覺引導藝術所需要關注的。
二、確立恰當的視覺引導流程
在廣告設計中的視覺引導藝術中，需要關注的另一個方面便是對于視覺引導流程的關注。通常而言，廣告設計中的視覺引導流程包括了單向視覺流程、曲線視覺流程、重心視覺流程、反復視覺流程、導向視覺流程、散點視覺流程等多個方面，而在其中的單向視覺流程中又包含了豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程等多個方面。視覺流程是一種具有一定穩定性而又不斷發生變動的流動過程，在這樣的流動中，使得視覺引導具有了一定的基礎，同時視覺引導流程也是對于視覺引導得以實現的有效保障。具體而言，對于視覺流程的關注，便是對于上述的更細化的視覺流程的關注。在廣告設計中，不同引導方向給人不同觀看感受。例如，在單向視覺流程中，豎向視覺流程所呈現出來的便是不同于橫向流程的更直觀堅定的感覺。至于在廣告設計中采用什么樣的視覺流程，主要是和該廣告表達主旨等相互契合，達到很好的表達效果?？梢哉f，在某種程度上而言，視覺引導流程的確立會最終影響到視覺引導藝術的實現，而這些方面都將最終作用于廣告設計，并以此為廣告設計提供有效的基礎，達到良好的廣告效果。
三、合理運用視覺要素
在廣告設計中的視覺引導藝術中，除了設定恰當的視點，設立相應的視覺流程，另外一個很重要的方面，是需要充分合理的運用視覺要素。視覺要素可以是一定的有效的圖形，而視覺要素也可以是一定的色彩，對于視覺要素而言，最重要的是確立起可以被視覺所撲捉的相關因素，并且可以使得這些因素融入到人眼的視覺范圍之中。更具體而言，因為只有恰當的運用了視覺元素，才能夠起到引導物的作用，并以鮮明的方式引導不同元素加以組合，進而達到有效的運用。在廣告設計中的視覺引導藝術中，合理的視覺要素主要包括色彩、圖形、文字等要素。圖形等符號的有效運用是構架有效符號的重要方面，當圖形和文字以最佳的方式結合時，便能夠產生好的效果，形成視覺引導中的視覺沖擊力，圖與圖、圖與文字之間的自由分散狀態的相應分布，能夠在最大限度上滿足受眾的獵奇和尋求刺激的心理，進而完成有效的視覺和設計表達。而另一方面，色彩的運用，也能夠在廣告設計中起到很好的視覺傳達效果，色彩很多時候能夠帶來獨特的視覺張力，而這樣的視覺張力正是廣告設計中所非常需要的方面，張力將為整個廣告設計打下良好的基礎，并最終設計出能夠為受眾所廣泛接受的廣告作品。因此，在討論廣告設計中的視覺引導藝術時，合理運用視覺要素是非常重要的方面。
四、小結
視覺引導藝術一直都是廣告設計中的重要方面。為了能夠使得廣告設計被更多的受眾所理解，視覺引導將起到重要的作用。好的視覺引導，能夠在借助多種視覺要素的基礎上完成對于廣告設計的有效詮釋?？梢哉f，在廣告設計的各步驟和各環節中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現。對于視覺引導藝術的關注，可以說關系到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。當視覺引導流程被確立恰當后、在凝固視點的輔助之下，視覺藝術能夠在廣告設計中發揮直觀重要的作用，并且最終促使受眾以最便捷的方式獲取廣告信息。
參考文獻：
[1]任悅.視覺傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2008.
[2]保羅·梅薩里.視覺說服：形象在廣告中的作用[M].北京：新華出版社，2004.
[3]陳宏年，楊蕾，蘆影.廣告設計基礎概論[M].北京：北京廣播學院出版社，2004.
廣告設計的意義范文4
語言是民族的語言，廣告存在于一定的社會之中。一個民族的哲學觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活方式、風俗習慣、社會制度、等等都必然會對廣告語言產生作用。所以，任何一個社會的廣告語言不可避免地反映社會文化的各個方面。事實上，反映社會文化的廣告語言易為人們所理解和接受，可大大促進廣告的功能。認識到這一點，并努力探討出社會文化與廣告語言之間的內在關系，對于理解和賞析廣告語言，對于指導創作、設計既符合廣告表達基本原則，又適合特定民族文化特征的廣告語言具有十分重要的作用。藝術設計與廣告語言的研究很少，尤其缺乏比較研究。
中國是一個文明古國，在幾千年的發展中，形成了其獨特的審美觀念和習慣。而在一百多年來這種中國特有的審美觀念和西方文化的融合中，則出現了現代中國審美觀。一個民族文化總是與這一民族的心理、民族性格以及風俗、思維方法和倫理觀念等方面密切相關的。作為倫理性的文化體系，中國人把人視為主體，以物相輔助，認為“人為萬物之靈”，“天有四時，地有其材，人有其智”，這表明中國文化系統中，重視人與物的關系，在對自然物的攝取和創造中，又找到社會意義，使造物的真、美與善統一起來。
任何藝術作品都是完整的內容與形式的統一體。藝術作品的內容，主要是指題材、主題等等，但是完整的表述應該是與形式結合在一起而下的定義，那就是說，藝術作品的內容是在媒介中通過形式體現出來的題材和主題。同樣理由，對藝術作品的形式所下的定義也應該是與內容相聯系的，即藝術作品的形式和媒介是藝術家借以使其題材和主題轉化為內容的手段和方式。
藝術設計的廣告語是指表達理念和產品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。
藝術語言是指任何一門藝術使用的獨特的表現方式和手段，運用的獨特的物質媒介。
公共藝術設計一旦完成，就要接受公共大眾的評判，這種評判可能是一般性的品頭論足，也可能是激烈的評論、批評乃至近苛刻式的挑剔。這種成熟化的大眾評判機制的建立是公共藝術設計運作體系成熟化的標志，是促使公共藝術設計作品不斷完善和提高的重要保證中國傳統美學中的審美追求潛移默化地影響著現代廣告招貼設計思想，而廣告招貼設計思想反過來又影響著傳統民族審美觀念。本文論述了傳統美學觀在現代廣告招貼設計中的體現。指出作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色社會主義的招貼藝術。我們從來不曾用如實的描寫，逼真的再現要求過中國傳統藝術，沒有人指責某些山水畫不符合焦點透視的原則，也沒人批評傳統戲曲程式化的表演模式，因為我們對自已的傳統藝術有一個固定的觀念，懂得抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。中國傳統藝術講究形神兼備，講究概括與變形，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括，不斷深人的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使母蝦的形象更為完美更為生動。
廣告設計語言，也就是平面設計傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。
廣告設計的意義范文5
關鍵詞：廣告設計；圖形創意；視覺沖擊力
中圖分類號：G712 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）35-0114-02
廣告是一種商業性的傳遞方式，在現代經濟社會生活中，它對引導消費觀念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場經濟等各個方面起著積極的推動作用。在日新月異的信息化時代里，圖形創意在廣告設計中也逐漸占據了重要地位。因為在廣告設計中好的有創意的圖形設計才會吸引消費者的眼球，便于人們記憶。
一、圖形與創意
在《現代漢語詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來的物體的形狀。在西方圖形設計被稱為視覺設計，也被稱為信息設計。設計作品中的圖形是最容易引起觀者注意的視覺焦點，它是設計者有意識創造的有內涵的視覺符號。圖形是人們進行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創意目標并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡明通俗地表達出來的圖形語言，以便于人們對廣告主題的理解與記憶。創意（Originality）指“構思”或“意念的創造”?！皠摗奔础皠撛臁?、“獨創”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創意有廣義和狹義之分，廣義的創意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關系的新發現，具有思維的首創性，有別于簡單的模仿和復制。在圖形設計中，所謂創意也是就是能夠將設計者的創造思維清晰明了地展現在人們眼前，在富有創意性的廣告設計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現出來。對于廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求，要求大膽的想象，不缺失創意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點是通俗易懂所以不會產生語言、文化地域等的限制，沒有國界的障礙，圖形在現代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場經濟的發展，多樣的廣告創意充斥這生活的每個角落。在競爭激烈的當下，富有創意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素
二、圖形創意在廣告設計中的表現要求
圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，在廣告設計中展示著其視覺魅力。創意圖形是形成廣告設計的重要素材，占據整個廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求。
1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過自己的大腦表現出來某種形象的思維活動。想象本是人類的本能，有想象就會有創造，同樣是藝術創造的根源。從想象到創造體現出來的是人類高層次思維活動。圖形創意的前提是圖形的創造，有圖形才可以產生創意，創意是借助圖形表現出來的，因此首先對于想象力的培養就顯得尤為重要。能夠想象創造出現實中不存在的東西，打破現實的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創意設計中的重要性。愛因斯坦說：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著一切并推動著世界的前進，并且是知識的源泉?！庇纱丝梢姡灰浞质┱棺约旱南胂罅?，才能發揮自己的創造才能，展現出大膽靈活的構思。
2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對于某種形式的感覺，在創意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對于形式感不僅能從形象的聯想中感覺到，而且從形式的產生效果上也可以表露出來。單純的形式感能夠使人在很短的時間里掌握一定的信息?，F代高節奏的生活中，人們每天都在面對著各種各樣的廣告信息，也只有簡明而又突出的設計能夠讓人瞬間記憶，進而達到信息傳播的目的。
3.擁有獨特而個性表現和強烈的視覺沖擊力。個性是指一個人整個的心理面貌，是經常出現的、比較穩定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個性的表現是與眾不同的資本。個性的廣告設計能夠產生良好的視覺沖擊力，這些凸顯個性鮮明的主題創意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意
三、在廣告設計中圖形創意的應用
在廣告中能夠被人們關注認同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當中的圖形創意，它的好壞關鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創意的好壞。相對于文字而言，動態畫面設計比較突出能夠吸引眼球。在廣告設計中要考慮從以下三個方面運用：
1.創意圖形少而精的使用。創意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達廣告主題；而兩幅以上圖形出現在一個廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。
2.創意圖形面積大小因素。面積大的創意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強了文字的效果，而圖形部分面積就相對減小，便于讀者通過文字閱讀。
3.關注視覺習慣和感情因素。從傳統意義上來說，人們對于圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創意的目的不僅是刺激消費需求，更是改善人們日常生活的各個層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習慣和情感因素，信息準確完整的傳達，具有它所表達的有效功能。對于設計者來說，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設計語言的闡述越具影響力。因此圖形的表達在廣告設計中尤為重要。如今隨著市場經濟的飛速發展，人們的生活節奏越來越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現在我們生活的各個角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們在疲勞審美當中獲得新鮮感，成為廣告設計的重中之重。在激烈的競爭環境中，圖形創意是廣告取勝的關鍵所在。它也是調動人們思緒，觸動觀眾情感并使其理解和記憶的關鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無可厚非就是一幅優秀的圖形創意。
參考文獻：
[1]李路葵，湯雅莉.圖形創意[M].清華大學出版社，2006.
[2]余雁.平面廣告創意設計[M].福建美術出版社，2009.1.
廣告設計的意義范文6
關鍵詞：插圖藝術；廣告設計；廣告；視覺形式
隨著信息時代的飛速發展，插圖藝術在廣告中發揮的作用越來越大，服務的方向從最原始的洞窟壁畫逐步演變到現在的攝影圖片、繪畫插圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲中的美術場景設計以及抽象的圖形符號等更為廣闊的空間，滲透領域也在逐步擴大。無論插圖發展成為何種形式，一直都是表達作者思想或創意的重要視覺形式。在現今的視覺時代，各式各樣的廣告占據了重要地位，同時也為插圖的運用提供了更加廣泛的空間，插圖以其簡潔的語言將諸多語言文字的內在涵義快速地傳遞給大眾，在突出主題思想的同時還增強了藝術感染力，體現出其“一圖勝萬言”的作用。
一、插圖藝術之于廣告設計中的意義
廣告設計呈現給大眾并與受眾進行交流，除卻文字這一工具之外，更多需要的是插圖這一視覺符號作為傳播媒介，所以插圖在廣告中所占有的重要地位，是與其在廣告中所起的作用分不開的。插圖是先于語言和文字的一種認知途徑。在要求精煉和用事實說話的廣告中，插圖以其準確、優美的視覺語言傳播信息逐漸成為視覺時代的主潮流，它所發揮的功效遠超出了文字所帶給受眾的影響，所以有必要借助于圖畫的直觀性來取得滿意的宣傳效果。在廣告設計中，插圖這一視覺要素具有生動的直觀性，真實的生活感和美的感染力，既能補充文字的不足（以具體的視覺形象起到語言文字難以起到的作用），又能美化版面，增強吸引力，豐富設計主題的情趣，提高廣告的整體視覺效果，所以在很大程度上廣告作品給予消費者的吸引力絕大部分來源于廣告的插圖。視覺形式的獨特性就在于其能以無聲的語言呈現給大眾有聲的色彩和內涵，所以作為視覺傳達特殊表現形式的插圖，更能以其獨特的表現手法達到較好的宣傳效果，對于不識字、識字不多或者語言不通的人來說，視覺形式可以充分解決這一難題，同時起到了美化廣告版面的作用，帶給受眾美的享受。
二、插圖藝術在廣告設計中的作用
（一）增強視覺感染力和廣告的吸引力
廣告的首要任務是抓住消費者的眼球，而廣告插圖具有極強的視覺感染力和吸引力，為廣告提供了更好的實施方式。好的創意、鮮明的色彩和獨特的符號等因素是廣告設計重要的視覺元素，創意則是重中之重。一個好的廣告能讓人回味無窮，而創意就是其靈魂所在。插圖藝術就是將獨特的思維創意結合美妙的線條、特殊的符號、鮮明的色彩、夸張的文字等元素再使用夸張、比喻、擬人等表現手法組合，濃縮成一種視覺符號，能夠在刺激消費者的感官、抓取消費者眼球的同時更能讓消費者在圖片上感知到廣告者的意圖和了解產品本身的信息。廣告作為傳達說服性信息的藝術，常常采取多樣的表現技巧增強藝術美和傳播性，充分調動受眾的視覺感受，吸引受眾的注意力，讓受眾有更多的想象空間，以此帶給受眾精神的愉悅和美的享受。比如具象插圖以其獨有的真實感，能使受眾通過具體的形象，充分理解廣告主題，并引起情感上的共鳴；而抽象插圖則是用非寫實的抽象化視覺語言，采用簡潔概括的抽象圖形外加鮮明的色彩使廣告插圖具有強烈的視覺效果；再者輕松、幽默或擬人化的卡通形象能夠增加廣告的親切感，同時跨躍年齡的界限，增強吸引力。因此這種審美的愉快，不僅可以增強廣告的審美效能，而且可以增強其說服力量，使他們在審美和愉悅中接納廣告宣傳的信息。
（二）傳達廣告主題，塑造品牌個性，達到促銷目的
廣告插圖作為眾多視覺符號中的其中一種方式向受眾解讀信息，以傳達信息的準確性這一特點在廣告設計中占有重要地位，以高于文字解讀的視覺形式賦予了廣告特殊的活力。一幅好的插圖往往有三秒鐘見效的力量，所以在市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而具有好的插圖的廣告設計正是企業樹立品牌形象的重要途徑。廣告設計作為塑造品牌個性最有力的手段，不僅反映在廣告設計的傳播和交流上，更能使相同的商品產生與眾不同的特性和品牌形象。而廣告插圖則對通過視覺思維的整合與設計，將語言和文字以圖像的形式呈現給大眾并準確地傳達廣告獨特的思想內涵和文化韻味，實現高效的信息傳播效果，是廣告設計中最有效的視覺文化傳播符號。廣告插圖能夠直觀地向受眾傳遞信息，既是文字符號的再現，也是綜合性的視覺圖形語言，有著強烈的遠視效果，是廣告設計首選的視覺表現方式。插圖是設計師憑借自身的理論知識和豐富的實踐經驗，以獨特的創意思維為基礎、合適的表現手法為依托，依據受眾的需求對創意元素進行視覺整合，最后以其直觀的形象性、真實的生活感和強烈的感染力來美化廣告版面，增強吸引力，快速有效地傳達廣告的內容，在提高廣告整體視覺效果的同時豐富廣告設計的主題，以此來吸引注意、刺激需求和贏得信任，最終樹立良好的品牌形象，給人留下深刻、美好的印象。插圖在廣告設計中直觀地向大眾傳達廣告的語義，能夠使受眾一目了然，并能使消費者進一步去認識和探究廣告中的所要表達的詳細內容，了解并認識到廣告所傳達的重點，既能使受眾更易理解與接受，加深廣告影響的深度和力度，又能增強受眾的記憶度，誘發受眾產生購買欲望，直至促成消費者的購買行為。
三、插圖藝術在廣告設計中的傳播優勢
插圖廣告以其造型的直觀性、色彩的真實性、光影的對比性而具有局限性小、可讀性強、可視性高等優點，容易吸引受眾的注意力并獲得受眾的認同。它既有藝術的共性，又有商業的個性，更有其視覺傳播的特性。在對客觀外界具體可感的形式美和形態美的表現上，插圖勝過了文字，具有較大的傳播優勢。隨著時代的發展，科學技術的進步，攝影技術、印刷技術的大幅度提高，廣告設計作品借助具有強烈視覺沖擊力的插圖藝術而飛速發展。在讀圖時代中，作為廣告設計視覺傳達元素的插圖藝術，局限性較小，具有“世界語”的特性，讓人易懂易識記，是符合時展、便于交流、傳播信息的有效模式。插圖藝術風格簡單明確、傳達功能準確，力圖通過簡潔的視覺符號呈現給大眾不可言傳的內涵領悟，比文字更有可視性，視覺沖擊力更強。插圖作為廣告設計中不可或缺的要素，以其獨特的視覺符號和語義，比文字更具形象性和趣味性，更有視覺傳達上的沖擊力和獨特魅力，成為視覺傳達的主流。
參考文獻：
[1]王受之.美國插圖史[M].中國青年出版社，2002.
[2]爾科姆•巴納德.藝術、設計與視覺文化[M].江蘇美術出版社，2006.
