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傳媒產業研究范文1
數字傳媒產業是指以數字技術為基礎，以提供能滿足消費者某種精神文化需求的效用系統為目標，具有相互銜接關系的企業聯合。它既是信息產業，也是文化產業，具有物質（數字技術性）與精神（知識文化性）雙重性，其產業運營模式也比較特殊。對數字傳媒產業的運營模式、盈利模式研究，目前國內學界討論較多，但我們認為，究其根本，數字傳媒產業的運營模式應是一自組織系統結構。
一、自組織系統理論構建數字傳媒產業運
營模式的可行性分析
數字傳媒作為一種產業，其明顯標志應該是擁有一條完整的產業鏈。主要通過市場途徑進行資源配置，形成上、下游分工的完整的產業鏈條。這種以企業價值鏈延伸而形成的上下游的整合過程，是涉及市場經濟多種因素的復雜性系統，是由傳媒市場按其客觀規律自組織而發生的，非人為所能“打造”。自組織系統理論以復雜性系統為研究對象，它是諾貝爾獎獲得者普里 高津先生等人創立的。該理論的核心是分析在復雜性條件下，系統及系統中各要素由無序態向有序態自組織轉化的內在機制。該理論認為當系統具備以下 4 個條件：開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件、漲落條件，系統將會自組織地由無序態向有序態轉化。轉化的根據在于 4 個條件有機形成了促使系統內在的自組織演化的整合機制。
構建自組織系統的 4 個必備條件，概括地講，開放性條件：指系統內各要素之間以及系統與外界之間，必須在信息、能量和物質等方面進行充分的交換，不能有任何限制；非平衡性約束條件：指系統整體和各要素均處于一種非平衡態，其實質是一種壓力約束態，它是使系統有序化的動力源；非線性相干條件：指系統內各要素相互作用的關系是非線性的制衡關系，而非從上到下的線性制約關系；漲落條件：指有助于系統生存和發展所面臨的各種客觀的、隨機的機遇和機會，這些漲落（即機會和機遇）只垂青于同時具備＿ l 述三條件的系統，并使系統上升到更高層面的有序態。
因此，從自組織系統理論來講，數字傳媒產業的運營模式是不能人為地去構建的（或通常所說的“打造” ) ，而只能去創造其形成自組織營運模式的 4 個前提條件，只要條件具備，系統內在運作機制就能得以形成，并導致系統自組織地從無序態向有序態轉化，客觀地形成數字傳媒產業合理的運營模式。換言之，也就是說，我們只能創造形成數字傳媒產業運營模式的客觀條件，而不能去創造模式。這也是自組織系統理論的核心思想。
二、數字傳媒產業的自組織運營模式研究
本研究針對數字傳媒產業的運營模式，擬以系統要素及其相互關系的分析人手，建立起自組織系統必備的基本條件，并在條件基礎上形成相關的內在機制，從而促使系統各要素從無序態向有序態自組織轉化，以求對數字傳媒產業的運營模式有一較為科學、合理的認識。本研究所指系統為：數字傳媒產業運營模式系統。
（一）系統各要素及其相互關系分析
數字傳媒產業運營模式的核心問題是形成數字傳媒產業鏈。從理論上講，數字傳媒產業鏈應建立在三個平臺上：即內容平臺、傳輸平臺和服務平臺。這三個平臺也就是數字傳媒產業運營模式系統中的三個要素。這三個要素的有機整合，促使系統自組織的由低級到高級、從無序到有序、均衡發展、良性循環。系統中的內容平臺要素由三者組成：內容供應商、內容集成商和內容運營商（后兩者也可稱為增值內容供應商）。內容供應商主要負責內容的生產，根據市場和消費者的需要創意策劃、制作內容（或節目）；內容集成商則根據內容的種類或者等級進行集成打包；內容運營商通過不同的技術平臺將這些經過集成打包的內容傳輸給用戶。這三者形成一個子系統，即生產商、商和銷售商的關系。
系統中的傳輸平臺要素具體是指網絡運營商，它通過光纖、衛星等技術手段構建數字傳媒的傳播渠道，直接針對消費者，完成傳輸節目、寬帶接人、電子商務（購物）、遠程教育、個人理財、證券交易、互動廣告、 vod ／視頻點播等功能，并以此獲取利潤。系統中的服務平臺要素具體是指技術服務提供商，包括硬件提供商、軟件提供商、終端設備提供商等，他們在為用戶提供服務的過程中創造價值。川上述三個要素在系統中是相互依存的，不同的要素發揮不同的作用。上游的產品通過系統內各個環節的傳遞，到達用戶后才產生價值，系統中任何要素出現問題，產品就無法到達最終用戶，而難以盈利。從系統論來看，數字傳媒產業運營模式系統內容要素的關系既是競爭者又是合作者，在整體利益上是伙伴，在局部利益上又是對手，如何才能使其相互間合作良好，各自發揮自己的作用，共同獲取利潤，這只能從營運模式和運作機制上加以研究和探討。自組織系統理論為我們提供了一個全新的研究視角。（二）數字傳謀產業自組織運營模式的建立根據自組織系統理論，構建動態有序的系統模式，實際上就是建立該系統的 4 個條件，對“數字傳媒產業運營模式”而言，同樣如此?，F分析如下： 1 ．開放性條件建立開放性條件應從兩方面人手，一是信息交融條件，即系統內三要素的信息要完全、充分交融、溝通，并做到信息真實、可靠和有效。如前所述，系統的三要素構成一完整、有機的數字傳媒產業鏈，是一有機整體，做大做強是系統內三要素共同的目標，但三要素各自的盈利方式又不一樣，客觀上也存在利益分割的矛盾。簡單類比，即如傳統產業中產品生產商、產品商、產品銷售商和產品維修服務商之間的利益關系。因此，系統內三要素利益矛盾的存在是客觀的，要使三者的利益得到相對的統一，只有充分交換市場信息，加強溝通，并采用相互間有效的承諾來達到目標。具體而言，就是以承諾制為載體，建立系統內真實的信息交換平臺，不斷加強信息的公開透明度，取得相互信任。二是誠信合作條件。在信息對稱、真實和有效的基礎上，建立系統三要素之間的合作關系。合作的有效性則以真實意愿表達的合同形式來體現。由于通過加大信息公開透明度和信息量，而使市場信息在系統各要素之間、系統與外界之間充分交融和溝通，促使系統各要素在更大范圍內進行合作伙伴的有效選擇，化解由于信息不對稱導致的合作風險，同時有效遏制系統在實際運作中出現的經營風險，從而使整個系統健康、有序的發展。但問題在于，如何才能保證系統內三要素信息溝通的真實和合作的誠信，這就必須通過后續兩個條件來加以約束。 2 ．非平衡性約束條件
建立非平衡性約束條件，其目的就是使系統內各要素都要承受不誠信帶來的壓力，不誠信者要付出成本（即要受損），而誠信者要獲得更多的機會（即要受益），從而迫使系統各要素向著誠信度高的方向發展。自不待言，市場經濟中，任何一個產業鏈系統誠信度越高，信息交融越充分，其有序化程度就越高，自組織、自增值能力也越強。
建立非平衡性約束條件，應從以下兩方面人手：第一，政策、法規的約束，這是從國家和政府層面上來講的。傳媒產業〔 包括數字傳媒產業）在我國尚是一剛剛起步的新產業，作為一種新興產業需要加快發展，但更需要一開始就規范發展。市場經濟是法治經濟，必須用法制、法規規范其市場主體的行為，規范約束的結果是市場的有序化，核心是提高市場的誠信度。政府和人大通過傳媒立法和傳媒執法，確定傳媒產業組織的法律地位，協調關系，保護合法的傳媒經營，解決傳媒產業組織間糾紛，打擊違法犯罪的行為，規范傳媒市場經營，營造良好的傳媒市場環境。在數字傳媒產業鏈系統中的各要素（即企業）必須在法制約束條件下，依法經營、誠信經營，否則將在物質（經濟成本）和精神（誠信度）上受損，付出代價。
第二，體制、機制的約束。由于我國的特殊國情，傳媒產業具有政治性和經濟性兩重屬性。政治屬性主要是由于我國的傳媒產業有相當一部分具有意識形態功能或者道德教化功能，這是必須堅持的大方向，不能動搖。經濟屬性則要求在體制上數字傳媒產業營運系統中各要素應建立現代企業制度（即公司制），實行所有權與經營權、監督權分開。做到：產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學。政府的媒介行政管理職能和傳媒企業的國有資產所有權職能分離，進行組織制度的創新，在組織結構上劃分并設立專職的權威機構，統一行使國有傳媒企業所有權管理職能，強力管好國有資產；在此基礎上，確立傳媒企業的產權主體地位，使傳媒企業法人財產權受到法律保護，企業獨立進行資本運作，有權進行資產重組、形式變換和產權交易。在體制上，使傳媒企業擺脫作為政府媒介行政管理部門的附屬物地位，充分行使法人財產權，真正走向市場。與此同時，建立起約束機制，即建立起對法人、資產、財務為核心實行定期監督、檢查、考核體系的機制。要防止權利與義務、權利與責任脫節，實行有力的監督和制約：一是對法人代表要定向跟蹤、定期考核其政績的真實性和合法性；二是對財務收支、資產管理、重大決策等情況要公開透明。［ 2 ]
建立以上兩大非平衡約束條件，才能使數字傳媒產業的運營系統處于一種“非平衡態”，而自組織系統理論認為，“非平衡是有序之源”。系統要保持一種動態有序，就始終要承受著非平衡壓力，這種壓力在市場經營中就能轉化為一種動力機制、競爭機制、創新機制，從而使整個數字傳媒產業鏈具有活力。 3 ．非線性相干條件
傳統的傳媒產業鏈是線性單鏈的，其盈利增值點也是單一的（僅依靠廣告收人）；就產業形態而言，這種單一盈利模式必然導致產業鏈的薄弱，一旦出現間題，這個鏈就可能面臨斷裂。產業鏈存在的核心意義在于價值的增值，增值點越多，鏈的抗風險能力就越強。建立數字傳媒產業運營系統內各要素之間的非線性相干關系，就是構建一條具有多盈利點的價值增值鏈，并由此引發傳媒產業盈利模式多元化發展。針對數字傳媒產業運營系統，建立系統內各要素之間的非線性關系，應從下面三個方面人手：第一，內容制作市場化。任何一個傳媒產業的核心競爭力都在于其內容的制作，這是由傳媒的特性所決定的。數字技術革命導致了傳媒手段的根本性變革，但手段的根本性變革，并不必然帶來內容的豐富，西方發達國家也感到出現了傳媒手段過剩、內容稀缺的局面。由于傳媒匯流導致傳媒過剩，信息社會進人了第二個階段：內容產業時代。所謂內容產業就是依托內容產品數據庫，自由利用各種數字化渠道的軟件和硬件，通過各種數字化終端，向消費者提供多層次、多類型的內容產品的企業群。［ , j 內容產業的興起就是使內容制作市場化、多元化，用積極健康、正確導向的先進文化產品豐富、繁榮我們的文化市場，滿足廣大人民群眾的精神文化需要。作為數字傳媒產業鏈的重要平臺，目前我國媒體內容數據庫的建構還很不成熟，特別是內容產業、節目市場尚處于發展的瓶頸。在堅持正確的輿論導向的前提下，充分遵循市場經濟的規律，根據市場和消費者的需要創意策劃，制作出高質量、高品味的內容節目。以市場為起點和歸宿這一非線性反饋回路是任何企業生存和發展的基礎，傳媒產業也不例外。
第二，盈利增值多點化。數字傳媒產業運營系統中的三要素，其盈利增值點是相對獨立的，如內容供應商與網絡運營商分別在產業鏈不同的環節盈利，存在一定的利益分割。傳統傳媒產業鏈系統盈利增值點線性、單一（僅靠廣告收人），勢必引起系統內各要素的沖突和矛盾。數字傳媒產業鏈系統最大特點在于基于產業技術進步、產業結構得以提升，使產業價值增值點多元化，出現了諸如“頻道經營”、“集成運營”、“服務提供”、“內容產業”、“網絡運營”等業務領域。這些價值增值點客觀上就使數字傳媒產業鏈系統內三個要素（及其各自所含的子要素）之間形成了相互制衡、相互整合的非線性相干關系。這種系統內有機的非線性相干關系對系統自組織的發展非常重要，它使傳媒產業鏈由傳統的單鏈向多鏈轉變，價值增值的途徑由一變多，增強了產業鏈的抗風險能力，而不會發生因某個環節出現問題全鏈斷路的危機。因此，對于數字傳媒產業營運系統來說，我們應合乎規律地、盡可能地增加產業鏈的上、下游的價值增值點，建立起非線性相干條件，使系統自組織地做大做強。
第三，資本運作多元化。數字傳媒產業在我國尚處起步階段，與眾多新興產業相同，處于這樣一個階段時，資金饑渴是通常狀態。資本運作多元化就是構建數字傳媒產業系統內各要素資本營運的非線性關系，使系統經營過程資金投人通道多元化，抵御資金短缺所帶來的經營風險。隨著國家推出的一系列政策，傳媒產業出現的所有權和經營權分開的經營模式，打通了傳媒產業資本運作的多元化之路。目前廣電傳媒企業主要是通過在股票市場上市而獲得直接融資渠道，這是非常重要的，但還不夠，還應利用資本市場的各種形式來融資，如金融期貨、股票期權、基金、債券等。這樣才能構成系統資本經營模式的非線性相干關系，分散投資風險，增強市場競爭優勢。內容制作市場化、盈利增值多點化和資本運作多元化這三者的相互作用，形成了系統內各要素及系統與外界間相互制衡的非線性相干條件，有力地化解了系統風險。
4 ．漲落條件
在系統開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件同時具備的基礎上，系統將會產生新一輪的機會和機遇（即自組織理論中稱之為的漲落）。對數字傳媒市場而言，就是出現以內容產業為核心的公平競爭新平臺，并建立了圍繞誠信所形成的新的市場游戲規則。然而這種漲落僅僅是一種潛在的、未被市場主體接受和實踐的漲落。在這種新的漲落條件下，系統通過內在機制的作用，加之市場經濟的規律，數字傳媒市場必然會出現部分內容制作品味高、質量好、數量豐富并誠信度強的企業，在新的競爭中獲得更多的機會和效益；反之，一些沒有形成系統自組織機制的企業將會始終處于一種無序態，喪失機會和優勢，最終被市場淘汰出局。
（三）數字傳媒產業自組織營運模式機制分析“數字傳媒產業自組織運營模式系統” 4 個條件的構建，客觀上形成了使系統朝著有序化發展的兩個內在機制，即競爭與合作相統一的機制、風險與盈利相統一的機制。開放性條件的建立，使系統內各類相關信息得到真實、可靠、有效地交換，這為系統要素間誠信合作打下了基礎，無此條件，合作難以持久。非平衡性約束條件的建立，使系統內各要素均受到誠信壓力，改變其原有的不平等地位，形成在誠信基礎上的公平競爭平臺。非線性相干條件的建立，使系統內各要素以誠信為本、相互制約、反饋調節、修補偏差、降低系統風險，形成系統面對各類風險自我應對的能力。漲落條件的建立，使機會和機遇向誠信好的企業傾斜，優勝劣汰，讓誠信好的企業獲得長期而持久的回報?？梢姡到y 4 個條件的建立，使系統有序發展的兩個內在機制得以有機整合和形成，逐步完成系統從無序態到有序態的自組織過程。
傳媒產業研究范文2
關鍵詞：傳媒產業；資本市場；媒介資本市場
中圖分類號：F062.9文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）02-0012-02
1 我國傳媒產業介入資本市場的歷史回顧
上個世紀九十年代初期，我國資本市場上出現了新的亮點：媒體開始與證券市場結合籌資融資，吸納社會資金為自身的經營和發展服務。當時新聞媒體與證券市場的互動有幾種方式：一些媒體將可經營性資產剝離出來進行整合，成立隸屬于新聞媒體并由國有資產控股的股份制子公司，然后申請直接上市，如東方明珠、電廣傳媒、歌華有線；還有一些媒體采取借殼上市的方法，子公司通過股權收購等方式控股一家上市公司間接進入證券市場達到融資目的，以繞開子公司直接上市的多方障礙，如博瑞傳播，賽迪傳媒；同時，由于媒體行業整體的預期收益比較看好，一些上市公司也紛紛投資入股媒體領域，利用現有資源與媒體產業整合，達到多元化經營和優化投資結構的目的，如上海強生、巴士股份和廈門信達。一時間，傳媒業的資本運作成為社會各界關注的熱點。到目前為止，上市公司已成為國內資本投向媒體業的主力軍。
2 我國傳媒產業與資本市場融合的必然性
2.1 市場經濟條件下，強化資本運作與資金利用能力是傳媒業發展的必然趨勢
在市場經濟條件下，媒體向產業化的方向發展，加快資本運作的步伐已是深化新聞業的改革和中國傳媒業自身發展的必然。傳媒業的資本運作不僅是指如何利用傳媒企業自有資金以外的資金以實現更快發展，而且是指能從適應市場經濟環境與傳媒運作規律角度出發，利用銀行或國企的資金做強傳媒、改善經營能力與狀況，甚至能夠資本化運用自有資金，尋找風險較低或風險可控、回報穩定或高于銀行利率水平的項目投資。
對于中國傳媒業來說，目前缺的不是錢而是機制；對中國資本市場來說，缺的也不是錢而是項目和機會。因此，資金利用能力在傳媒產業核心競爭力構成中的重要性將大大上升。傳媒業核心競爭力的重要構成因素是資金利用能力。
2.2 發展新聞事業需要大量資金支持
盡管傳媒業被稱為經濟效益顯著的“朝陽行業”，但也面臨著一些亟待解決的問題。（1）激烈的市場競爭,使新聞媒體不得不擴張規模，更新設備，引進人才，進入新的資金投入期。（2）省級以上新聞媒體大多已停止財政撥款，實行自負盈虧，自我發展。媒體經營收入的75 %～95 %來源于廣告經營收入，又受制于經濟環境而顯得脆弱。（3）作為特殊產業的新聞媒體，不但要像其他企業那樣繳納各種稅收，甚至還要承擔當地黨政部門的一些硬性攤派，如贊助文藝團體，購買體育場看臺包廂，參建文化發展基金等。（4）從2001年起，新聞媒體實行稅收的先征后退政策，使傳媒產業的資金壓力加大。這些情況使得新聞媒體普遍面臨著發展資金不足的困難，對新的資金的需求強烈。
2.3 中國入世媒體面對世界傳媒業競爭急需資金壯大實力
原中央電視臺臺長趙化勇認為“我國加入世界貿易組織，它的《基本電信協議》開放國內電信（廣義）市場，意識形態領域內的滲透侵蝕就會堂而皇之地進行。但從我國廣播電視業現狀看，一旦境外電子媒體大規模進入，不僅缺乏抵御滲透能力，一些小的廣播電視臺甚至難以生存，中國廣播電視在21世紀將面臨它誕生以來最嚴峻的考驗。”我國的傳媒企業長期以來一直作為事業單位為國家服務，沒有機會來擴大自己的規模和提升自己的競爭力，導致其規模小、經營效率低下，面對國外規模大且資金實力雄厚的傳媒企業的競爭，我國的傳媒業迫切需要注入資金來與之抗衡。
2.4 內外資本高度關注我國傳媒市場
無論中外，投資媒介產業的高回報率是人所共知的一個事實。著名的摩根斯坦利全球投資報告(1998年)經過對11種產業建立有世界級競爭能力的大企業所需年限的統計分析后得出結論說，大眾傳媒業所需年限僅為8年，其收益遠遠快于醫藥、銀行、電力、能源等其他產業。我國傳媒業自上世紀90年代以來，廣告收入年平均增長率大大高于同期GDP增長速度，并且仍有巨大發展空間。面對中國傳媒產業這一資本未曾開墾的“處女地”，國外傳媒資本自然不甘寂寞，如國際數據公司IDG同中國有關方面合作先后出版了《計算機世界報》等12種刊物。IDG公司董事長麥戈文表示，到2007年該公司將在中國投資10億美元。
3 加強傳媒業與資本市場融合的建議
傳媒產業與資本市場融合，必須充分考慮媒介產業所特有的屬性：既要服從媒介作為“公共事業”、“社會公器”的社會規定性，在產業化運作中不能見利忘義，不能忘記媒介必須承擔的社會責任；又要服從傳媒產業作為社會經濟組織和利益組織的產業規定性，在法律和政策允許的范圍內，盡力追求資本利潤的擴張，不斷壯大自身的經濟實力，以積極參與國際間的傳媒競爭。
3.1 傳媒企業重組上市發行股票融資
中國傳媒企業進入融資市場的方式基本有兩種：部分上市和借殼上市。所謂“部分上市”就是指媒介把自己擁有的不涉及意識形態的可經營性資產:廣告、發行、印刷、信息、節目傳輸及其網絡增值服務、出版等產業,娛樂時尚、體育等不涉及意識形態的節目制作等，從母體中剝離出來成立具有獨立法人地位的新公司，再通過包裝改造使其符合上市公司的條件，在適當時機掛牌交易上市，作為母公司的媒介，再以一家公司作為其進行媒介產業化與資本運營的橋頭堡，依托股票市場巨大資金的支持發展壯大自己的實力；同時也給投資者帶來他們所預期的較高的收益,以防資本市場移情別戀。北京歌華有線電視網路股份有限公司，簡稱歌華有線（600037）就是將北京有線廣播電視網絡中心的網絡部分、播出部分、網絡廣告制作經營部分的資產分離而組建的。所謂借殼上市就是媒體通過其下屬子公司股權轉讓的方式,控股上市公司,然后將媒體可經營的那部分優質資產注入上市公司,從而達到涉足資本市場的目的?！冻啥忌虉蟆穭撧k的成都博瑞投資有限責任公司(600880) 通過控股上市的四川電器而實現借殼上市成功給人以啟迪。
3.2 傳媒企業發行企業債券融資
企業債券又叫公司債券，是為籌集資金而發行的長期債務性證券。在發達資本市場企業債券市場是資本市場極為重要的組成部分，在美國，盡管人們對股票市場的了解勝過于其他任何資本市場，然而債務市場的規模還是大大超過股權市場。在我國，由于政策體制及思維觀念等種種原因，我國的企業債券市場遲遲未得到有效的發展，與股票市場相比，目前還處于非?！霸肌钡碾A段。發行企業債券有很多好處，如：對融資者來說發行債權比發行股票的綜合成本更低, 同時債券融資公司原有的管理結構(公司原有的性質) 基本不受影響；從發行者的角度來看，企業發行債券比發行股票具有更大的優越性。媒介產業發行企業債券可以籌集到產業化進程中所需的巨額資金，且不會使媒介的國有性質發生改變，因而政策性風險非常小。
因此，我們的媒介產業完全可以通過發行企業債券的形式涉足資本市場，籌措資金來發展壯大自身的經濟實力。因此媒介產業的財務主管們可以借鑒國外大型傳媒集團的成功經驗，確定合理的股票與債券的發行比例，以使企業資本的結構最優、最合理。因此可以說媒介產業與債券市場的融合，將會是資本市場與媒介產業融合的又一重要發展趨勢。
3.3 傳媒企業與業外企業合作引入資金
在國外，行業外企業介入媒介產業運營是非常普遍的事。媒體與企業(尤其是上市公司) 的“聯姻”，能夠最有效地利用雙方的優勢，達到“雙贏”的目的。一方面，媒體可利用企業的資金優勢，進行資本運作，迅速發展壯大自身實力，在資本的層面與對手展開競爭借以提升行業門檻；另一方面，企業也可以通過快速成長起來的媒體，獲得豐厚的投資回報。中辦發2001［17］號文件明確提出：媒體的經營部門經批準可以以有限責任公司或股份有限公司的形式，由集團控股吸收國有大中型企事業單位的資金。但在國內由于政策上的限制，因而企業介入媒介運營目前還處于比較低層次的階段。在進行產業化運營較早的報紙和雜志媒介方面, 企業介入媒介運營的現象比較普遍, 如北大青鳥斥巨資5000 萬元參股《京華時報》。隨著眾多行業微利時代的到來，傳媒產業的暴利必然會吸引眾多企業尤其是上市公司的眼光。因此在今后相當長一段時間內，媒企聯姻將會作為傳媒產業與資本市場相融合的一種重要形式而得以存在。
最后需要指出的是相對于市場化程度較高，管理有力的電信部門，我國的媒介產業尤其是電廣產業只是一個帶許多產業特征的事業單位，連國企都算不上。因此在資本市場與媒介產業化融合的進程中，為了更易為投資者所認可，媒介單位還需要努力塑造新的形象。在海外上市的中國國有大型企業，如中國聯通，中國石化、中國移動等的整體形象上都是國際化的。相比起來，我們的媒介產業的經營團體的特征并不突出。
3.省略集團在網絡媒體方面，收購了內地網站鯊威體壇100%的股權；在報業方面，用資產換羊城報業廣告有限公司和廣東羊城報業體育發展有限公司的70%的股權，收購內地最大戶外廣告媒體公司之一的昆明風馳明星公司49%的股權。香港友利控股公司也于2005年2月3日宣布：斥資5.5億元收購北京保利華億傳媒50%的股權，已涉足內地影視制作和衛星頻道業務。
參考文獻
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［2］黃必烈.世紀初中國媒介與資本市場:政策與機會［J］.現代傳播，2003，(3) :88-91.
傳媒產業研究范文3
[關鍵詞]煤炭產業鏈；價格傳導機制；VEC模型
1引言
隨著自然資源存量的消耗以及人力成本的提高，中國制造價格節節攀升，工業品國際價格也隨之增長。國內生產資料價格已成為國外市場十分關心的話題。工業按照生產流程可分為能源燃料、初級原材料、初級中間投入品、中間投入品、產成品五大類。能源燃料作為工業活動的基礎，對于整個行業體系的重要性不言而喻。我國工業生產中能源消耗90%以上都是來自于石油、天然氣、煤炭等不可再生能源，自20世紀80年代以來，煤炭的比例一直保持在70%左右。雖近些年通過能源結構調整該比重有所下降，但長期來看對于煤炭的高需求未變。主要有以下三條產業鏈存在：一是煤炭用于黑色金屬鐵、錳、鉻及其合金的冶煉和加工，主要作為還原劑，鋼鐵冶煉是最主要的用途，隨后鋼鐵用于金屬制品業，制造成各種機械設備、交通運輸設備，還作為建材應用于建筑業中。由于下游機械、交通運輸設備品種復雜，受技術、品牌等因素影響多，所以這條產業鏈只分析到金屬制品業。二是煤炭可以作為燃料應用于電力、熱力生產和供應業，這也是消耗煤炭量最大的行業，占到了煤炭消耗量的50%以上。三是煤炭通過氣化，可以用于合成氨等化工制品，但較前兩者而言，這部分消耗的煤炭量很少，本文不做分析。
2煤炭產業價格鏈傳導機制實證分析及結論
生產者物價指數（PPI）涵蓋原材料、半成品和工業制成品的價格信息，是衡量工業產品出廠價格的重要指數，對行業的分類較科學，涵蓋工業產業中上下游多個行業。本文以PPI中39個工業行業分類為依據，劃分出了煤炭的產業鏈。使用的數據為PPI中煤炭開采和洗選業、黑色金屬冶煉和壓延加工業、金屬制品業、電力熱力生產和供應業月度價格指數，樣本區間為2007年1月到2015年2月，數據來自國家統計局網站，為盡可能消除異方差，取對數形式，四個指數按順序依次計作LMT、LHJ、LJS、LDR。使用ADF和PP檢驗考察變量平穩性，發現4個變量均為一階單整，接著使用Johansen協整關系檢驗來考察是否存在長期穩定關系。
2.1產業鏈一：煤炭―黑色金屬―金屬制品
協整的最優滯后期由信息準則確定為3，根據Pantula準則選擇模型四作為Johansen協整模型，得到結果：存在一個協整方程。據此建立VEC（向量誤差修正）模型，結果顯示，三個方程中誤差修正項系數都為負，說明當價格偏離長期均衡時，誤差修正項會調整其收斂于長期均衡。根據該結果，做Granger因果檢驗，結果見表1和圖1。
首先，煤炭價格對黑色金屬價格無傳導，但黑色金屬對煤炭價格存在逆反饋。黑色金屬冶煉和壓延加工業主要指鐵、錳、鉻冶煉加工，鐵占最主要部分。鋼鐵是基建中最重要的材料，國家會采取措施對其價格進行調控，且我國鋼鐵目前供過于求，上游價格變化迅速被超額供給彌補，無法傳至下游。反過來，鋼鐵冶煉使用的焦炭和噴吹煤是煤炭產業的重要產品，價格逆向傳導力度較強。其次，煤炭與金屬制品價格不存在正傳導存在逆反饋。金屬制品業中，鋼鐵處于絕對重要地位，正向傳導不顯著，鋼鐵冶煉作為煤炭的重要用途，需求量變化拉動作用可順暢傳導至煤炭。最后，黑色金屬與金屬制品價格雙向傳導順暢。兩者均以鋼鐵為主，相同核心品種使這兩個產業間的相關性強，價格存在聯動性。綜上，該產業鏈價格逆向傳導順暢，黑色金屬與金屬制品之間存在雙向傳導，成本推動和需求拉動作用均明顯。
2.2產業鏈二：煤炭―電、熱
根據信息準則，協整檢驗最優滯后階數為1，Pantula規則選擇模型二作為協整檢驗模型，結果顯示LMT與LDR間不存在協整關系。因此，對二者差分后，建立VAR模型。以VAR為基礎進行Granger檢驗，結果見表2和圖2。
可知，兩者價格正負向的傳導均不顯著。電力是國力民生的重要資源，我國對其價格嚴格把控，電力改革前電力發、輸、配、售電一體化國家壟斷經營，20世紀80年代開始實行電改，允許獨立辦電，后逐步推動了政企分開，電網拆分等措施，2015年3月出臺的《關于進一步深化電力體制改革的若干意見》中更明確指出了要還原電力的商品屬性，但實際上電改進展依然緩慢，短期很難改變現狀。雖然電力、熱力生產與供應業消耗了50%以上的煤炭，但已經近乎脫離了供需關系影響。
3政策建議
市場經濟時代，不順暢的價格傳導將不利于資源合理配置，因此引導正常價格傳導機制的形成勢在必行。一是完善市場運行機制。煤炭價格與黑色金屬價格、金屬制品價格在2008―2009年大幅跳水，金屬制品價格也受到了一定沖擊。經濟全球化大趨勢下，本國與世界經濟聯系密切，其他國家的經濟動蕩會通過實體經濟或金融市場影響本國經濟正常運行。政府需不斷完善市場機制，加強市場監管，密切關注重要進出口產品，建立其價格波動預警機制，防范輸入性通脹通縮。二是將電力的定價權交還市場。煤炭價格與電力、熱力價格脫離了市場的經濟規律，兩者之間相關性較弱。電力行業屬于保障社會正常運行的基礎性行業，國家一直保持著對電力價格的嚴格控制。上下游產業的價格脫節，使資源價格長期處于扭曲的狀態。國家需加大電改的推行力度，逐步破除行業壟斷，將電力的定價權交還市場。
參考文獻：
傳媒產業研究范文4
當今，電信、廣播電視、出版和計算機等產業之間的融合正如火如荼。相對傳媒產業而言，這是一場前所未有的產業革命。首先，幾大產業的價值鏈節縱向分離，在橫向交相融合，傳媒產業的生產、傳輸和接收模式發生了革命性的變化，在這一革命中已經觀測到的變化和即將發生的變化使我們不得不將此前的廣播、電視、報紙等媒介視為“傳統媒介”。其次，幾大產業價值鏈節的交相融合重塑了市場競爭格局，而數字化時代的規模經濟、范圍經濟又重新定義了企業的最優規模邊界，傳媒市場結構正發生巨變；在政府規制上，傳統傳媒規制的市場基礎正在消失，原有的縱向分業規制遭遇根本性挑戰，世界各國的傳媒規制正在經歷歷史性轉型。西方發達國家走在這場變革的最前沿，而中國亦于2010年推行“三網融合”試點，應對媒介融合的傳媒規制改革迫在眉睫。電信、廣播電視和出版業三個部門如何從產業分立走向產業融合？產業融合如何改變傳媒業的原有市場結構及其競爭格局？產業融合如何對傳媒規制理論產生影響？西方國家在融合時代如何進行規制改革？中國應如何從西方國家的融合規制趨勢中獲得啟示，在傳媒、通信領域建立融合規制？這些問題是傳媒經濟研究中的前沿問題，該書對這些問題進行了全面深入的探討。
該書先從理論層面對傳媒、電信領域的產業融合，傳媒業的市場結構與傳媒規制的演進趨勢這三個方面的一般規律進行了探討，然后選擇了一些樣本對西方國家這三個方面的動態進行了考察，最后結合中國傳媒業的發展實際，提出了中國融合規制建構的基本思路。在研究體系上，全書分為融合、競爭與規制三條主線。三條主線貌似獨立，但事實上自然相連，是一個邏輯整體：幾大產業的融合導致傳媒業競爭格局的顛覆性變化，融合和變化的競爭格局又致使傳媒規制的徹底變革。因此，全書邏輯體系縝密，研究思路清晰，這在類似的研究中是引人注目、值得贊賞的。
對傳媒業的融合、競爭和規制這樣一個前沿性的選題，肖贊軍博士在三年研究沉淀的基礎上，無論是在理論層面還是在實踐層面，都提出了極富啟迪性的創見：
在理論層面上，該書的重要貢獻在于：①闡明了媒介融合過程中傳媒業產業結構從縱向一體化向橫向一體化轉換的具體過程。盡管已有文獻對這一“轉換”規律有所闡釋，但其轉換過程卻未能盡釋，甚至被處理成一個“黑箱”，該書打開了這一“黑箱”，詳細闡釋了其轉換過程。②揭示了媒介融合進程中傳媒市場結構演進的一般規律。盡管由于傳媒與電信之間可以相互進入，融合對競爭的強化在已有文獻中一直被津津樂道，但該書闡明了未來傳媒市場結構的嬗變不盡如此，競爭被強化的緣由也不盡其然，指明了未來傳媒市場中競爭與壟斷“雙雙被強化”，二者“共生”。③該書闡明了西方國家傳媒規制在產業融合進程中的演化趨勢。
傳媒產業研究范文5
摘 要 面對市場的日漸開放以及媒介經濟地位的日益突出,融資問題漸漸成為傳媒產業發展過程中的熱點問題。本文通過對中國傳媒產業融資過程中存在問題理性分析,提出相關建議。
關鍵詞 傳媒產業 企業融資 融資方式
隨著世界經濟的不斷發展,媒介經濟扮演著越來越重要角色,資本運作也成為中國傳媒走向市場的過程中的一個不錯選擇。本文將從傳媒業特性和發展要求出發,對我國傳媒產業發展過程中的融資問題進行研究,并提出相應解決問題的建議。
一、傳媒業的屬性及特點
(一)傳媒業的屬性
傳媒具有政治功能和產業功能兩大屬性。其中政治功能,保證了產業功能的實現,但是政治屬性的突出地位使得進入傳媒業的政策壁壘嚴密;而傳媒的產業功能則是由技術和設備的資金高投入決定的,它維持著傳媒業的發展。
(二)傳媒業發展特點
傳媒業的發展具有三個特點:第一,特別的盈利模式,傳媒業的收入和利潤的產生主要是通過對受眾提供收費或免費的媒介產品,再將受眾賣給廣告商這個過程;第二,較短的成長周期,摩根斯坦利曾對多個產業建立起世界性大企業所需的年限做過研究,發現相比于其他一些處于較為壟斷地位的行業,傳媒業的成長周期很短,僅需要8年;第三,較高的利潤回報率,自20世紀90年代以來,國民生產總值就遠遠低于同期我國廣告收入的年平均增長率。
二、傳媒業的融資方式
(一)內源融資
內源融資,是指企業通過內部積累獲取資本進行投資。主要包括以下兩種方式:(1)留存收益,是企業在經營過程中的內部資本主要來源,由提取的公積金和未分配利潤形成;(2)定額負債,主要是指按財務制度程序結算的方法導致企業內部形成的一些延期支付的款項,一般包括應付職工薪酬、應交稅費、預提費用等內容。
(二)外源融資
外源融資,是指企業通過某種方式方法從外部獲取資本進行投資。主要包括以下幾種方式方法:(1)政府財政投資,資金一般來源于財政的直接劃撥、具有政策性的貸款以及行政部門的相關資助等;(2)債務融資,企業一般是向銀行申請貸款或發行公司債券獲取資本;(3)上市融資,上市融資又可分為國內市場上市融資、“借殼上市”融資以及境外上市融資這三種形式。
三、我國傳媒產業融資過程中存在的問題
(一)傳媒產業發展過程存在一定的壁壘
在介紹傳媒產業屬性的時候指出因為傳媒屬性的特殊性導致了傳媒產業政策壁壘的嚴密,所以只有在不違背傳媒業屬性的前提下,才可以進行資本運作行為,這就對傳媒產業的快速發展起到了一定的阻礙作用,也即是說傳媒產業存在進入壁壘。
(二)融資過程中的風險問題
在傳媒企業的融資過程中還需要注意因為負債而導致股東利益遭到損失的風險以及因為喪失償債能力而無法償債的可能性,這些都是在傳媒企業融資過程中可能發生的,也是必須注意的風險問題。
(三)企業管理者融資偏好問題
一直以來,我國大部分企業存在內源和外源資本的失衡現象,傳媒企業也不例外,這是因為相比于內源資本,大部分企業的管理者更愛外源資本。特別有些比較極端的上市公司全部依賴外部資本,這樣就大大增加了企業資本運作的風險,提高了公司運營的危險性。
(四)國內資本市場發展不完善
相比于西方的經濟發展,我國經濟發展起步比較晚,資本市場發展不是很完善。首先,證券市場中的融資比較傾向于國有企業,忽略了資源的優化配置;其次,法制法規不健全,致使幕后交易和操縱市場的現象層出不窮,這樣嚴重影響了市場的秩序以及市場的公平性;最后,股權結構的行政化也導致了某些企業的行政化管理,導致一些沒有效率的行為出現。
四、解決我國傳媒業融資問題的建議
(一)允許傳媒業產權結構的多元化
允許傳媒業產權結構的多元化并不僅僅是為了融到資本,而是為了更好的資源配置,還能達到促使企業完善治理結構的目的。同時,社會也是多元化的,產權結構的多元化能讓傳媒企業聽到多元化的聲音,維護大眾的知情權,保持傳媒的輿論性。
(二)完善相應的政策以及法律法規體系
資本運營作為傳媒發展的一種手段最終的目的是為了更好地服務社會,國家有必要完善相應的政策以及法律法規體系來促進并規范市場的發展,增加市場的競爭性與規范性,通過競爭的強化來推動名族傳媒產業的升級并且對傳媒產業的投資范圍、方向、方式等以及資本對傳媒投資各方面進行規范,這樣才有可能打破不公平的競爭形態,對媒體和資本雙方起到有效的保護和制約作用,有助于傳媒產業融資行為的規范化法律化以及融資模式的形成,促進我國傳媒產業的穩定健康發展。
(三)支持符合要求的傳媒企業上市融資
由于傳媒產業的政治屬性,使得政府部門對此類企業的上市維持保守的態度,但是國內已經上市的傳媒企業的融資實踐證明了傳媒產業也能像其他產業一樣在資本市場上能夠健康的發展。因此,建議政府部門除了對“宣傳導向型”企業的融資實施嚴格控制外,對其他有條件上市的傳媒企業,不單要支持還更應該鼓勵和幫助他們走向更為廣闊的境外資本市場。這對我國傳媒產業發展的提升效果將不只是一點點。
總之,傳媒業的特殊性使得傳媒業的融資也帶有一定的特性,這就需要強調在保持某些屬性的前提下加強傳媒產業的公平競爭性,形成規范合理的融資模式,促進我國傳媒產業健康地發展。
參考文獻:
[1]傅元略.企業資本結構優化理論研究.東北財經大學出版社.1999.
傳媒產業研究范文6
摘要：20世紀七十年代末，我國開始了傳媒產業化進程。總體來說，我國傳媒產業化的實踐已經走在了理論的前面，關于傳媒產業化的理論研究還剛剛開始。傳媒產業化與其說是一種提法，不如說是一種現實。媒介為何要產業化，這是所有媒介產業化支持者需要面對的首要疑問，僅僅因為媒介不僅具有事業屬性、也具有經濟屬性這么簡單嗎？我國的背景也相對復雜和特殊，可以想見理由似乎應該也會更加多元和復雜。媒介的產業化看來已是媒介的生存之道，而媒介如何有效產業化卻是一個非常困擾的問題，因為才是生存之道中的關鍵。
關鍵詞：媒介產業化必然性利益組織屬性控制對象屬性信息組織屬性
20世紀年七十代末，我國開始了傳媒產業化進程。但在相當長一段時期內，這一過程并未引起廣泛注意。直到20世紀九十年代中后期，隨著幾家傳媒機構進入資本市場并創造了不俗的業績，我國傳媒產業化才引起廣泛關注。
然而，如果從國際、國內兩個市場的發展來看待中國媒介產業化,我們可以發現只有大力發展中國的媒介產業,加快我們的媒介產業化進程,才能使中國媒介產業不斷壯大,在國際化競爭中有自己的一席之地。
總體來說，我國傳媒產業化的實踐已經走在了理論的前面，關于傳媒產業化的理論研究還剛剛開始。隨著我國傳媒產業化的深入、全面展開，就迫切需要產業化理論來指導。我國傳媒產業化的發展和影響作用等問題就需要展開進一步的思考和探討。
一、媒介產業化的必然性
1.“產業化”的提出
媒介也稱傳媒或媒體，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。面向大眾傳播信息符號的物質實體，我們稱之為大眾媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍、網絡等。以傳播新聞為主的物質實體被稱為新聞媒介，他包括報紙、新聞性雜志、廣播、電視等。
過去，我們對于媒介的研究，通常是從廣告經營的角度考慮的，涉及多是媒介策略、媒介操作的部分。比較系統、深入地接觸媒介、研究媒介可以說是1995年以后的事情。
雖然有人為傳媒產業化是否存在而爭辯得不可開交，有學者就鮮明指出，傳媒產業化與其說是一種提法，不如說是一種現實。事實上，我國傳媒自改革開放以來發生的種種變革，其真正本質就是媒介產業化，而并不是過去所提的媒介企業化、市場化和商業化。
2.必然的“產業化”
（1）隨著人均收入水平的提高，恩格爾系數將逐步降低，人們用于精神消費支出的比例將快于人均收入水平的增長速度。傳媒產業化是人民生活水平提高、需求多樣化的必然要求。可以預見，隨著人均收入水平的提高和恩格爾系數的下降，人們對知識、信息和娛樂的需求將大幅度提高。為了滿足這部分生活需要，也必然要求傳媒產業化。
（2）如果傳媒事業一味依賴政府，那么傳媒產業的發展一定會停滯不前?，F代政府的職能主要在于保證國家安全，維護社會公平，穩定國民經濟和提供社會發展所必需的基礎設施。隨著經濟發展，政府財政支出越來越傾向于維持一個龐大的社會保障和社會福利體系，從而將會減少對傳媒業的財政補貼與支出。而另一方面，現代傳媒的原就是高投入、高風險、高產出。比如報社擴張發行規模、增強新聞采編能力以及更新排版系統與印刷技術，都需要巨額資金投入。這樣的高投入是政府無法承受的，因此傳媒業的發展必須走向市場，從資本市場獲得急需的發展資金，產業化勢在必行。
（3）知識經濟的迅速發展，企業在成長的過程中既增加了對知識和信息的需求，也要及時對外傳播信息（比如廣告），這必然使企業對信息服務的需求增加，使國民經濟信息化程度大大提高。而傳統傳媒業以輿論導向的主要職能顯然已經難以滿足這些需求，因此必須將一部分傳媒機構推向市場，使其真正面向企業，為企業服務。這樣也能為企業的發展和傳媒業的產業化發展開創“雙贏”化的局面。
二、媒介如何產業化
1.媒介為何產業化
媒介為何要產業化，這是所有媒介產業化支持者需要面對的首要疑問，僅僅因為媒介不僅具有事業屬性、也具有經濟屬性這么簡單嗎？我國的背景也相對復雜和特殊，可以想見理由似乎應該也會更加多元和復雜。
首先，傳媒產業作為一種新興產業已經得到眾人的首肯，而無論國外還是國內，在研究傳媒產業覆蓋的范圍時，也總是把傳媒業作為信息產業的一個重要部門，原因在于傳媒業的領域中無論是生產的產品、還是產品價值的體現，亦或者是產品的性能還是就業者的文化素質要求，都“具有鮮明的信息產業的特征”。
其次，媒介本身的特性也為其產業化提供了條件。媒介不僅具有利益組織屬性和控制對象屬性，還具有信息組織屬性。信息組織屬性由大眾傳播媒介所具有的收集、加工并傳播信息的基本功能決定。其內容包括收集、加工和傳播信息的程序、手段。而利益組織屬性由其作為整個社會系統的組成部分必須依賴一定的物質條件生存并由此產生占有更多物質財富的欲望這一基本生存規則所決定。中國和其他國家早期報紙的運營實踐證明了利益屬性在大眾媒介的地位和作用。媒介的控制對象是指國家、政黨、政府、意識形態將媒介作為對象而制約和監控。媒介控制對象的作用有兩方面，第一，當傳播內容與社會體制相協調時，它可以幫助這些體制保持穩定。第二，當傳播內容與社會體制發生沖突或背離時，要么動搖這個社會體制，要么就對這些體制的進行顛覆。但“信息組織屬性”是最本質、最不可變、也最具有決定性的屬性，信息組織屬性使大眾傳播媒介與其他社會系統相區別，決定了大眾傳播媒介具備成為“產業”的必要條件。而利益組織屬性和控制對象屬性雖然也蘊涵在其本質之中，但是卻因媒介基本生存空間的不同而更多地體現出可人為操作的特性。
2.媒介如何產業化
現今，媒介的產業化看來已是媒介的生存之道，而媒介如何有效產業化卻是一個非常困擾的問題，因為才是生存之道中的關鍵。
如今，我國的媒介產業化可謂進行得如火如荼，媒介產業看起來似乎也日漸強大起來，不過與大家最初的預想有很大的落差，與西方傳媒業更是無法比肩。我想原因并不是我國媒介硬件實力不強，而是媒介管理者在思維觀念里的滯后。因此，面對國內經濟體制改革的不斷深化和國外傳媒集團入侵的雙重壓力下，我國傳媒產業需要通過在思想和管理模式上的轉變和改革來增強在國際傳媒市場上的競爭能力，最終才能在世界經濟一體化的統一市場大格局中獲得更大、更好的生存發展空間，而這其中最首要任務就是提高傳媒經營者、特別是決策者對傳媒業性質、特點及其功能的認識，從而制定出科學的經營、管理策略，來更好的推動我國傳媒業的良性發展。
比如當傳媒產業是跨媒體的，跨地域的，甚至在經營里面是多元化的，這種情況下有一點東方不亮西方亮，我們現在這種粗放型的經營模式，在競爭中間價格的競爭占了主要位置從而弱化了內容和服務的競爭，整個產業的設計和整個社會需求的吻合上也會存在很多問題，如果不進一步的深化改革，加強發展，特別是加快經營管理的發展。我們的改革不僅要結合新的技術，也要結合管理模式，社會發展需求，要多方面，多元化，才能使得媒體產業化“更上一層樓”。
雖然我們不能把單純的集團化認為是媒介產業化的全部。但實際上集團化是產業化的的一種表征，產業化的范圍比集團要大，產業化包含集團化，所以我們現在理直氣壯的推進傳媒的產業化進程，通過打造戰略投資者，就使我們的企業形成規范性競爭，集團化競爭，然后形成我們的傳播效力，切實走出去。此外，在傳媒全球化運作的時代，也需要傳媒的集中來確保資本力量強大的傳媒集團能夠參與國際競爭，防止國內市場被外國傳媒占領，保持民族文化的獨立。
參考文獻：
