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綠色消費的概念范文1
中圖分類號：F27
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.02.028
0 引言
近年來，伴隨經濟的快速發展，消費者在物質生活得到滿足的同時也逐漸關注綠色發展問題，綠色消費意識不斷增強。綠色消費是一種現代消費模式，他綜合考慮了資源的合理利用、環境影響以及消費者權利的使用。綠色消費能在一定程度上減少經濟活動對環境造成的負面影響，并且會促進C2B的倒逼流通，推動綠色消費產業發展。早在20世紀80年代，英國“綠色消費者運動”對歐洲各國產生深刻影響；20世紀90年代，日本的消費合作組織也自發性進行綠色消費運動。雖然國內對綠色消費的認識起步較晚，但發展十分迅速，“十三五”規劃明確將綠色列為未來發展的目標，一個以綠色消費者為中心的時代已經到來。國內很多學者研究對消費者綠色消費的概念內涵、影響因素進行了研究，但對綠色消費的總結較少。本文為進一步喚醒消費者的綠色消費意識，推動綠色可持續發展，對消費者綠色消費影響因素進行總結，旨在為未來研究提供新的方向。
1 綠色消費的概念和本質
20世紀90年代中國綠色食品問世，社會逐漸形成綠色消費的氛圍，意識到綠色消費的重要性。中國2015年正式提出綠色發展理念，直至2016年將綠色消費和發展列入未來發展目標。綠色消費行為實質是環保性為，指的是在消費過程中關注環保屬性或者有利環境的行為。朱成鋼指出，綠色消費承認資源的稀缺性，強調生存環境的可持續性，其本質是可持續發展在消費行為上的體現。
2 影響消費者進行綠色消費的因素
20世紀70年代西方關于綠色營銷等研究成為熱點。學者從不同的角度M行了分析，如生產商角度、參照群體等。本文通過綠色消費相關文獻梳理，將影響綠色消費的因素歸納為個人、社會和外部干預三個方面。
2.1 個人因素
學者關于個人因素對綠色消費行為的影響研究集中于價值觀和態度等方面。如，Granzin K L提出感知效力強的消費者會對以環境保護為訴求的綠色產品有積極關注。Verplanken&Holland發現，喚醒消費者的環保價值觀能夠增加消費者對綠色產品的關注，使其選擇環境友好型產品。而Roberts（1996）的研究證實強自我概念的消費者會更傾向于進行綠色消費；Peloza等研究表明自我擔當對綠色消費的作用，強自我擔當消費者更傾向于對綠色產品的選擇。
2.2 社會因素
個人因素更多的是強調個人價值觀、個體信念和個體選擇標準，而社會因素更多強調消費者在消費過程中所起的群體作用，主要包括印象管理動機、規范信念和群體認同度等。Griskevicius等認為，利他主義正向促進消費者進行綠色消費行為。Schultz等提出社會規范的重要性。另外Van Vugt發現，強社區認同在避免過度使用社區資源中非常重要。
2.3 外部干預因素
消費者進行綠色消費還會受到外部影響，企業和政府在外部因素中發揮著重大作用。外部刺激可分為信息刺激、經濟刺激和規章制度。信息刺激通過向消費者增加有關綠色產品方面的知識來刺激消費者進行綠色消費。經濟因素是影響消費者進行綠色消費的重要因素，政府可以通過調整消費價格的高低和提供額外的經濟獎懲來影響消費者的綠色消費行為。此外，促進消費者綠色消費的規章制度，會對消費者的綠色消費行為產生一定正面影響。
3 提升消費者綠色消費意識有效措施
消費者進行綠色消費受到自身、企業和社會等多方面因素影響，為促進社會和諧綠色發展，需要多方共同努力。
（1）政府從市場現狀出發，完善相關綠色政策法
律，并且加大執行力度，加強對市場的監督指導和宏觀管理，并輔以政策和資金支持促使企業進行綠色營銷。另一方面，加強對綠色消費觀念的宣傳推廣，喚醒消費者的綠色消費意識，促進消費者進行綠色消費。
（2）企業樹立綠色營銷觀念，產品的開發、生產和促銷都要注重綠色意識的植入。同時根據消費者素質來制定合理營銷戰略，在產品方面形成一個完整的閉合供應鏈，將綠色產品的生產和營銷聯合起來，合理組合和調配綠色營銷戰略。
（3）加強消費者的環境保護意識。當消費者的環境保護意識提高之后，消費者的個體感知效力增強，從而能更好的理解可持續發展戰略的內涵和意義，自發進行綠色消費。
4 結語
總體來說，現階段我國消費者綠色消費意識有待進一步加強，社會各界要從影響消費者綠色消費的各因素出發，有針對性地制定相關措施，最大限度地促進綠色消費和綠色產業的發展。
參考文獻
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綠色消費的概念范文2
在全球經濟繼續發展的前提下，綠色營銷在企業活動市場中是針對自然資源與生態環境的保護，是為企業的可持續發展和環保事業相維系的紐帶，它整理著自然資源、生態壞境和經濟發展的關系，綠色營銷也將成為世界實現經濟可持續發展的必要趨勢。
一、綠色營銷與可持續發展的關系及作用
1.綠色營銷的興起與發展，可以進一步培養消費者的環保觀念及意識
通過綠色營銷，帶動消費者的思想，使他們自覺的加入維護生態環境中，并減少資源浪費與環境污染的行列里，企業和消費者共同努力形成保護生態環境的團體，形成環保的全民意識和社會風氣。例如，現如今大量綠色食品繼而出現，保護生態環境和健康安全的意識使綠色食品被推入消費者喜愛的首選，間接也形成了消費者對綠色消費的意識；對于可降解餐具的出現和使用，不但減少不可降解塑料造成的白色污染，同時也在時刻提醒著人類需要保護環境，防止污染；綠色節能冰箱和無鉛汽油的宣傳和使用，進一步影響著人們的環保意識和實際行動；可回收電池的應用也為保護環境添上重要一筆，讓人們同樣重視到節約能源，回收廢物的概念等等。漸漸地消費者環保觀念不斷加強，也就直接推動著可持續發展的進程。
2.綠色營銷通過規范企業行為，促進企業走上可持續發展的道路
在實行綠色營銷中既要企業要滿足消費者的需求并且從中獲得利潤，又要符合保護環境和自然資源的概念，保持其長遠利益。在經營戰略中想要把企業本身的利益、消費者的需求和環境保護這三者緊密的、合理的、科學的聯系在一起，那就要在產品的開發、生產、定價、促銷等各個環節上加入環保的因素，并且著重以環保為考量產品的新標準，從而促進并融入到可持續發展的綠色營銷戰略中。例如，在產品包裝設計中，更應該體現出環保這一主題，并減少使用過程中的殘余物，使消費者能更加清楚的感受到保護環境的概念；在產品銷售和售后服務中要以節約資源，減少污染的環保思想為主線，樹立出愛護環境、低碳環保等綠色營銷戰略，引導消費者減少對環境的破壞。由此可見，綠色營銷是可以提高企業有效合理的利用資源，提高環保意識，通過規范企業行為，促進企業走上經濟可持續發展的道路。
二、以實現可持續發展為目標的綠色營銷策略
1.準確定位綠色市場
綠色市場，從市場的角度來說，是為了更好的保護自然環境和資源的可持續利用，從社會和個人的健康安全的角度上來說，為了滿足組織、家庭及個人所需要而持續購買的消費者。因此，一般意義上的綠色市場包含個人和家庭、社會與組織等消費群體。
在市場細分的基礎上，市場的定位不僅涉及確定市場的目標，也是影響營銷組合的選擇，更是決定企業成敗的重要因素，隨著經濟時代的發展，綠色需求快速增加和綠色營銷的逐漸開展，企業要準確的定位于綠色市場，并要發展出符合市場的優勢綠色營銷。
2.開發綠色產品
綠色產品逐漸被消費者認可和需要的情況下，現代企業為滿足消費者的需求，就必須按照消費者的要求來開發產品，由此在市場站穩腳步。目前，綠色市場在全球市場的貿易金額已達6500億美元左右，經濟學家認為，綠色產品將成為20世紀以后國際市場上的消費主流。綠色產品是清潔干凈、無污染的產品。從狹義上來講，是原生態無任何化學添加劑的產品；從廣義上講，是指生產、使用及處理過程均符合環保要求，對環境傷害極小或達到無害，可持續利用和回收的產品。綠色產品應從生產原材料上應選擇綠色資源，采用無污染的新能源，生產時減少廢物，借用新技術、新設備，節約資源并提高廢物可回收在利用的幾率，減少生態資源的消耗使用，在成本和技術上提高企業的市場競爭力。
3.制定綠色價格
綠色產品因擁有優良的品質，并比其他產品更具有健康、安全、環保等無法相比擬的優勢，故其具有較高的附加值。制定綠色價格成為營銷策略的新概念，是指企業在制定價格是應樹立“污染者付費”、“環境有償使用”和“資源節約利用”等概念把企業用于環保方面的支出計入到成本中，形成綠色成本，這也是構成綠色價格的一部分。
然而，就目前來說，價格高昂仍是消費者選擇購買的最為猶豫考慮的因素之一，降低生產經營的成本，制定出合理的綠色價格也是企業綠色營銷能否成功的最大關鍵之一。企業應配合實事和本企業自身的情況，擴大生產規模、降低原材料的消耗、合理廢物回收再利用并加強綠色管理制度改革和不斷創新，這樣企業才可以降低綠色產品的成本與價格，使廣大消費者逐漸接受。
總而言之，綠色營銷將必然成為未來經濟可持續發展的主要趨勢，它不僅在原材料、生產、包裝、市場營銷發揮著安全環保節能的優勢并在使用效率上推動著經濟的發展，而且還將推動我國國民整體經濟由傳統的產業結構向低耗能、低公害、先進技術含量的綠色產業結構的過渡與轉變，為我國企業實現經濟可持續發展戰略指明了方向。
參考文獻：
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綠色消費的概念范文3
關鍵詞： 中醫兒科學/發展趨勢; 推拿手法; 綠色消費; 綠色醫療; 兒童
小兒推拿是一種非常古老的疾病治療方法，可以說與人類的文明史共存，在人類抗擊病魔中發揮了不可磨滅的作用。然而，到近代由于西醫的傳入與發展，特別在兒科領域，抗生素等藥物的出現與應用，使人們看到許多急癥和感染性疾病能得到有效醫治和及時控制，于是對包括推拿在內的中醫治療有所忽視。然而，隨著時間的推移，諸如西藥的毒副反應、大量耐藥菌的出現和非器質性病變的發病率不斷升高等，西醫的某些不足之處日漸顯現，從而使人們對這兩種醫學體系有了審慎的思辨，在重新認識西醫的同時，也重新發現了中醫的閃光點。
由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學藥品，已成為國際醫藥發展的普遍動向和趨勢。近年來，人們開始倡導整體治療觀念，提倡自然療法和綠色醫療，推拿作為自然療法的一個主要組成部分，自然受到越來越多的關注。
1 綠色消費理念促進小兒推拿的發展
人類與自然的關系，從根本上講，就是人類消費行為、消費方式與對自然的開發、利用、破壞的關系。如何將資源保護和發展。結合起來，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保護其潛力，以滿足后代的需要，這種可持續發展的概念是一些生態學家在1980年提出的。1992年的聯合國環境與發展大會上，把環境問題和發展問題結合起來，將“可持續發展”作為人類生存和發展新模式，很快取得全人類的共識，并成為人類對未來發展道路的明確選擇，于是出現了一種以簡樸、方便和健康為目標的生活方式，也就是以“綠色消費”為主要特征的新的生活方式。
綠色消費是人們在對生存環境的擔憂、對人們行為反思的基礎上提出的，而綠色醫療消費是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對抗生素的擔憂，逐步形成的一種新型醫療消費[1]。由于綠色消費才開始興起，其本身尚未呈現出穩定的特點，特別是綠色醫療消費對許多人來說依然是非常陌生，再加上綠色醫療中主要是針對慢性疾病、亞健康患者，對急癥、重癥存在一定缺陷，致使許多人在生病時首先選擇靜脈用藥。但從青島市中醫醫院兒科門診就診患者家庭分析，家庭生活水平較高，特別是受過高等教育的人群中，對兒科綠色醫療消費格外關注，他們對抗生素的應用非常慎重，在孩子生病時，首先選擇推拿。在醫生告之需要抗生素時，也配合推拿而縮短抗生素的應用時間。這說明綠色醫療消費的形成是隨著其生活質量與水平的不斷提高而逐步形成的，而綠色醫療宣傳教育、科普知識推廣具有提高人們綠色醫療意識的作用。當然，綠色醫療消費意識的上升不是一種從天而降的偶然現象，也不僅僅靠宣傳教育手段就能達到，它本質上是經濟發展和生活質量提高的產物。綠色醫療消費是一種有益于人類自身健康發展的新思想，也是21世紀的主要潮流。
2 臨床療效確定了小兒推拿的學術地位
以三字經流派推拿為例，闡明臨床療效對小兒推拿的作用。青島市中醫醫院兒科自1955年建科以來，以三字經流派推拿治療小兒疾病，歷經幾代人的努力形成了系統的治療方案。如三字經流派推拿治療小兒風熱感冒，臨床取穴：平肝清肺10 min，清天河水10 min(熱重改用退六腑10 min)，順運內八卦5 min，治療3次，有效率96%，治愈率72%;臨床觀察了60例傷食嘔吐患兒，治愈54例，有效4例，無效2例，治愈率為90%，有效率為96.7%?？傊?，對小兒常見病、多發病采用推拿的方法，取得了顯著的臨床療效，贏得了家長們的信任，其經濟效益近5年來，平均每年以33.8%的速度持續增長。對于反復呼吸道感染的兒童，在急性發作期采用藥物控制癥狀，在臨床癥狀消失后，進行保健推拿以提高患兒自身抗病能力，待3～4周后再次進行推拿，以減少感冒次數，從而起到治病及預防保健作用，擴大了臨床治療范圍，提升了小兒推拿的學術地位。
3 小兒推拿的發展方向[2]
3.1 繼承前輩在小兒推拿領域中的診治經驗，向更高、更新、更廣的醫療技能空間發展 所謂更高，就是指小兒推拿在中醫理論的指導下,對疾病的原因、病機、辨證施治手法理論等的研究水平將有較大的提高,這是小兒推拿向前發展的根本任務;所謂更新,就是指小兒推拿療法的適應范圍將向新的領域挑戰和拓展,象當今較為多見的小兒肥胖癥和被世界醫學界公認的疑難雜癥——小兒腦性癱瘓等將會在未來取得較好的療效,這是小兒推拿向前發展所追求的新目標;所謂更廣,就是指小兒推拿在未來將為世界大多數國家的人們所認識和接受,成為盛況空前的世界性醫學,這是小兒推拿學科向前發展的美好前景。
3.2 為小兒保健養身、增強體質提供全新的醫學途徑，這也是時代賦予小兒推拿的歷史新使命 當今,小兒推拿療法正以它獨特的手法、神奇的功力、顯著的效果,為兒童保健要從小兒抓起,盡早打好健康基礎方面,小兒推拿有著許多潛在的優勢。小兒推拿療法并不是以消除原始致病因素及逆轉病理變化為特長,而是從總體上對小兒的各種機能狀態進行整體性調節,從而起到治病及預防保健作用,消除疾病前的“亞健康”狀態,這對增強小兒體質和提高防病能力起著決定作用。
3.3 小兒推拿的發展前景 由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學藥品，已成為國際醫藥發展的普遍動向和趨勢。
小兒推拿迎合了人們的醫療保健需求，作為一種非藥物、無痛苦、易接受且有效的自然療法，以其簡、便、驗、廉的特點被人們所認可與接受。其操作簡單，凡通過系統學習和培訓者，基本上都能掌握手法操作，當然要求施術者做到“輕快柔和、平穩著實”并非易事;其施術方便，不論何時何地、條件優劣，都能對求診兒童施治;其療效靈驗，在診斷正確和手法得當的前提下，通常都會取得較滿意的效果;其費用低廉，比起針、藥來要相對便宜，既免除患兒的服藥困難，懼怕打針之苦，又節省醫療費用，迎合兒童的醫療和保健需求。因此，小兒推拿正以它獨特的魅力倍受世人矚目,也將成為較有潛力的國際醫學交流熱門學科。
【參考文獻】
綠色消費的概念范文4
Abstract： Facing the inflict between the tourism development and environment protect， humans have been looking for the paths to the development of tourism industry from the point of ecology， and advocating sustainable development of tourism. The following paper firstly illustrates the production and the content of a few related concepts， inculding， eco-tourism， green tourism， low-carbon tourism and sustainable tourism， and then analyzes the different and relations of them.
關鍵詞： 生態旅游；綠色旅游；低碳旅游；可持續旅游
Key words： eco-tourism；green tourism；low-carbon tourism；sustainable tourism
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）33-0308-02
0 引言
隨著旅游經濟的發展，旅游者對高質量旅游環境的追求日益明顯，“生態旅游”“綠色旅游”“低碳旅游”“可持續旅游”應運而生。但對這幾個概念的定義以及內涵目前并沒有統一的界定，概念上的爭論在促進學術發展的同時，也給現實的旅游活動帶來了一些混亂。一些旅游企業在進行旅游推廣時任意冠以“生態”“綠色”“低碳”等詞匯以假亂真，誤導旅游者，造成損害旅游者的利益的許多問題。我們不得不反過頭來，重新從理論上研討這個問題，對這幾個概念加以辨析。
1 幾個概念的產生和內涵
1.1 可持續旅游 1987年，世界環境與發展委員會出版《我們共同的未來》報告，將可持續發展定義為：“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展?！?/p>
1995年，可持續旅游世界發展大會簽署了兩個重要文件：《可持續旅游》和《可持續旅游發展行動計劃》，提出了關于旅游業發展的重要論述：①旅游發展必須建立在生態環境的承受能力上，符合當地經濟發展狀況和社會道德規范。②可持續旅游發展的實質，就是要求旅游與自然文化和人類生存環境成為一個整體。③可持續旅游的目標就是在滿足當代旅游需求的同時，又不破壞后代人滿足其旅游需求的能力。
1.2 生態旅游 生態就是指一切生物的生存狀態，以及它們之間和它與環境之間環環相扣的關系。
大多數觀點認為“生態旅游”一詞是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞在20世紀80年代初首次提出的。而直到1992年“聯合國世界環境和發展大會”的召開，在世界范圍內提出并推廣了可持續發展的概念和原則之后，生態旅游才作為旅游業實現可持續發展的主要形式在世界范圍內被廣泛的研究和實踐。然而，至今尚未有一個統一認可的定義，對生態旅游的內涵也眾說紛紜。
不過，關于生態旅游的目標卻得到了基本的認同：生態旅游應該保護自然資源和生物的多樣性、維持資源利用的可持續性，實現旅游業的可持續發展。為了更好的實現這一目標，生態旅游應該促進地方經濟的發展；同時，生態旅游還應該突出對旅游者的環境教育意義，生態旅游的經營管理者也更應該重視和保護自然。
與國外相比，我國對生態旅游的認識更強調了生態旅游產品的高品位性和類型的多樣性，并且認為生態旅游不是一種普通的旅游產品，而是一項專項的旅游活動，生態旅游是可持續旅游的一種方式，一個包括自然、經濟和社會的系統。
1.3 綠色旅游 “綠色”往往用來比喻“環境保護”、“回歸自然”、“生命”等內涵，它應該是一種比喻的說法，然而其定義卻眾說紛紜。但總的來說綠色旅游應該屬于旅游活動或旅游方式的范疇，綠色旅游是指在旅游消費、生產建設、經營服務等各個環節、各個方面所倡導和實行的一種保護生態環境、求得生態平衡的原則和方式。有以下幾點特征：
1.3.1 以自然環境為資源基礎。綠色旅游是一種旅游活動，旅游活動依托自然資源環境，綠色旅游當然以自然環境為資源基礎。
1.3.2 運用綠色理念，堅持綠色管理。旅游開發商以及經營商必須為社會提供舒適、安全、有利于人體健康的產品的同時，以一種對社會、對環境負責的態度，合理利用資源，保護生態環境。
1.3.3 倡導綠色消費。旅游者要求具有強烈環保意識與較高的環境道德水平，在旅游過程中，保證自身的安全，也不傷害動植物，嚴格遵守旅游點的規章制度，不帶走旅游點原生態的任何東西，使環境得到保護。
1.3.4 強調“三大和諧”。綠色旅游不僅像生態旅游強調人與自然的和諧，而且強調人與人之間的和諧，人自身的和諧，就像郭因先生強調的“人與自然的和諧是基礎，人與人的和諧是保證，人自身的和諧是動力。三者相輔相成，缺一不可?！?/p>
1.4 低碳旅游 顧名思義，即是一種降低“碳”的旅游，也就是在旅游活動中，旅游者盡量降低二氧化碳排放量，以低能耗、低污染為基礎的綠色旅行，是綠色旅游的深層次表現。其中包含了政府與旅行機構推出的相關環保低碳政策與低碳旅游線路、個人出行中攜帶環保行李、住環保旅館、選擇二氧化碳排放較低的交通工具甚至是自行車與徒步等方面。日前國務院通過的《國務院關于加快發展旅游業的意見》，就是在減排的大背景下，國家為配合低碳經濟發展而進行產業結構調整的一個信號，而旅游業將成為最大的受益行業。
2 幾個概念的比較分析
2.1 生態旅游與可持續旅游 既不能將生態旅游簡單地等同于是一種綠色或自然旅游產品，也不能將生態旅游概念完全等同于可持續旅游。
生態旅游包涵兩個基本內容：首先，生態旅游是一種以自然環境為資源基礎的旅游活動；第二，生態旅游是具有強烈環境保護意識的一種旅游開發方式。可持續旅游是基于旅游業發展中產生的日益突出的環境、經濟和社會問題提出的。兩者的區別和聯系表現在：
2.1.1 生態旅游不僅是一種旅游產品，還是一種旅游活動方式，甚至說是一種旅游開發方式；而可持續旅游更確切的說是旅游業發展的一種原則和方向，是產業發展的目標。兩者的概念屬性存在著較大的不同，但是本質一致。
2.1.2 生態旅游是在自然旅游資源的開發和利用方面達到可持續旅游發展目標的有效手段。也就是說，兩者的最終目標一致，都是為了實現可持續發展，而生態旅游是可持續旅游的實現途徑。
2.1.3 生態旅游重視保護自然資源和生物的多樣性，強調對地方經濟的促進作用和對社會的貢獻，也突出了對旅游者和旅游經營者的環境教育功能；而可持續旅游在生態環境保護和自然人類和諧的基礎上，更加強調代際公平，強調旅游業發展的可持續性。兩個概念的產生原因一致，然而側重點卻又不同。
2.2 生態旅游與綠色旅游 生態旅游與綠色旅游本質相同，都是為了實現旅游環境的“綠色性”，促進旅游業的可持續發展，然而卻在以下方面有所不同。
2.2.1 產生基礎不同。就產生的基礎而言，前者是傳統大眾旅游，后者是一般的生態旅游。生態旅游是在人們意識到傳統大眾旅游對生態環境的巨大破壞之后提出保護自然環境，實現人與自然的和諧統一。綠色旅游是建立在一般生態旅游即在生態理念指導下大眾可以參與的旅游基礎之上的，對于旅游者來講，是一次經歷、一種消費方式、一種旅游形式（綠色消費）；對于開發商來講，是一種開發方式、一種產品形態（綠色產品）；對于旅游景區管理商來講，是一種管理方法（綠色營銷與管理）。
2.2.2 主題內容不同。生態旅游只局限于人與自然的和諧，綠色旅游則上升到人與自然和諧、人與人、人自身的三大和諧。
2.2.3 出發點不同。生態旅游大多是從旅游者的視角去認識、以旅游者生態意識的高低為標準來劃分的，如把旅游者劃分為嚴格的生態旅游者和一般的生態旅游者。綠色旅游則不僅對旅游者提出要求進行綠色消費，同時對相關的飯店業、交通業、郵電業、公共設施等都做要求。如綠色消費包括綠色交通、綠色賓館、綠色娛樂、綠色商品等等，為了能滿足旅游者綠色消費，必須要求相關的行業部門或企業綠色開發、綠色營銷與經營。
由以上的分析來看，從概念、內容方面看，綠色旅游應該是生態旅游的發展，它完全超越了傳統旅游，并豐富、發展、深化和完善了生態旅游，從這個角度上說，“綠色旅游”是生態旅游的高級形態。
2.3 綠色旅游與可持續旅游 所謂綠色旅游是指包括旅游者、飯店、景點管理者、旅行社和導游在內的旅游參與者在整個旅游過程中的各個環節都必須尊重自然、保護環境。綠色旅游是指一種旅游活動，它是在實現旅游可持續發展的目標的道路中，對生態旅游概念的一種升華的基礎上，是重視在旅游開發、旅游經營管理、旅游消費、旅游從業人員意識等多層面進行環保的一種旅游方式。
因此，兩者的區別在于，綠色旅游只是一種特殊的旅游形式，可持續旅游則是旅游業發展的一種原則和方向，偏重于產業發展，綠色旅游是可持續旅游這種原則方向的具體應用。
2.4 低碳旅游與綠色旅游 中國政府向世界承諾的減排目標是，到2020年我國單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。隨著資源環境與經濟發展的矛盾日益突出，以低能耗、低物耗、低排放、低污染為特征的低碳經濟已經成為未來旅游業發展方式變革的重要背景和機遇。
低碳旅游是在低碳經濟的背景下產生的一種新型的旅游形式，是指借用低碳經濟的理念，以低消耗、低污染為基礎的旅游。它要求通過旅游要素的每一個環節來體現節約能源與降低污染，以實際行動來詮釋和諧社會、文明社會和節約社會的建設。低碳旅游把人類對旅游所寄予的低碳環保的希望全部融入食、住、行、游、購、娛的各個旅游要素當中，低碳飲食、低碳建筑、低碳交通、低碳游覽、低碳購物等。
因此，可以說，低碳旅游是綠色旅游的一個方面，是實現綠色旅游的一種形式，它是在綠色旅游的目標下，偏重于旅游過程和旅游活動中節能減排的目標。相比于綠色旅游，實現目標更具體，實現方式更容易量化，實現途徑更直接，是綠色旅游的一個側面。
3 結論
綜上所述，可持續旅游是旅游業發展的終極目標，生態旅游、綠色旅游和低碳旅游都是其實現的途徑或手段，四個概念本質相同，側重點不同。生態旅游是以自然資源為基礎的旅游產品、旅游方式以及旅游開發形式。綠色旅游時生態旅游的高級形態，不僅強調自然的和諧，還強調人與自然，人與人，人自身的三大和諧。低碳旅游是綠色旅游的一個側面，是實現綠色旅游的一個直接方式。
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綠色消費的概念范文5
關鍵詞：營銷策略；概念；服務
1 選擇適宜的營銷渠道和營銷組合策略
1.1 選擇適宜的房地產營銷渠道。房地產營銷渠道是指房地產產品從生產者流向最終消費者所經過路線和所經營銷單位結構形式的總和。主要有以下幾種形式:(1)直接銷售房地產的直接銷售是指從房地產開發商直接銷售給最終消費者。(2)間接渠道銷售房地產企業利用中間商將產品供應給消費者，中間商介入交換活動，并專門承擔商品流通職能。
1.2 選擇適宜的房地產營銷組合。房地產營銷組合在企業選擇了目標市場以后它的任務就是利用營銷組合策略配合往后的銷售工作。房地產營銷組合是指房地產企業可以控制的各種營銷手段的綜合運用。包括：產品策略、定價策略、銷售渠道策略、促銷策略。房地產市場營銷組合要有以下特點:(1)可控性營銷組合是要企業能夠控制的因素，如果房地產企業不能主動控制這些因素就無營銷組合可言。但是可控性并不意味著企業可以隨意地進行營銷組合，因為一方面市場需求對房地產企業營銷活動起著決定性作用，另一方面營銷活動受到市場需求和環境變化的影響和制約，它們都是企業不可控制的。(2)復合性營銷組合是多種因素的綜合運用，各種因素又相互影響，而且，并不是每一種策略對每一個公司都合適，有的公司只能是由其中的一種或兩種。但是有的公司能夠綜合運用幾種。但是這幾種策略的運用在不同的公司所占的權重也是不同的。(3)動態性營銷組合要因時因勢而改變，既是企業的策略制定的再科學，但是隨著環境的改變往往發生人所不能預料的事情，所以我們在運用營銷組合策略的時候要經常性的檢查環境的變化，及時反饋到營銷部門以便對營銷組合策略進行及時地調整。(4)整合性營銷組合要求房地產企業以消費者為核心進行營銷活動，各種營銷策略必須在營銷目標的指導下組合成統一的整體，相互協調相互配合。
2 房地產營銷中的概念
2.1 物業管理概念
物業管理概念是我國房地產業較早開始“炒作”的一個概念。作為房地產開發鏈上的一個重要環節，某一個項目物業管理水準的高低是影響業主作出購買選擇的重要因素。因為業主都希望生活在一個安全、方便、體貼周到的環境里。因此，我們常常見到稍大的樓盤和高檔樓盤，往往打出“引入香港頂尖物業管理”之類的旗號。為適應房地產業的發展需要，我國物業管理機構應該建立自己的經營管理服務理念，探索先進的物業管理服務模式和嶄新的物管企業運營機制，充分發掘企業文化和社區文化，著眼于打造物業管理品牌，才能在房地產營銷中保持主動。
2.2 綠色生態概念
房地產業內綠色生態概念風行。綠色營銷理論的核心是，企業營銷活動應該是以人類的綠色消費為目標而進行的一系列營銷活動，是實現公司贏利、消費者需求滿足和社會長遠利益三者動態平衡的新型營銷。綠色營銷觀念強調企業的營銷活動要保護環境，有利于維護生態平衡，減少污染，避免資源浪費，提供親近自然的、無害化產品和消費。企業在房產營銷中打出了環保、綠色、生態的口號，在營銷全過程力圖體現“綠色”關懷。例如，地段選擇盡可能遠離污染源，墻體和窗戶采用新型保溫隔熱隔音材料，拒絕使用粘土紅磚（減少土地資源消耗），裝修裝飾使用新型無污染、無刺激、無公害的材料，房屋建筑盡可能減少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中處理等等。在生態營造方面，則普遍強調小區景觀的配套和環境的綠化，強調居住環境的舒適性、無害化以及生態環境的和諧性。
2.3 歐式概念
歐式概念幾乎是全國房地產市場上最普遍、最常見的概念模式。從我國房地產業起步伊始的沿海和南方城市，到今天的內陸城市，歐式概念成為競相模仿和攀比的焦點之一。無論是建筑的外觀造型，還是小區環境的布局，力圖體現歐式建筑的古典美、現代美。在很多城市，稍有實力的開發商，稍大的樓盤，就要請海外設計師擔綱設計。外觀設計則往往是歐式圓形拱門，歐式窗戶、羅馬立柱，歐式門樓、檐口和墻面浮雕裝飾；小區景觀則城堡式建筑、歐式雕塑小品、歐式風景樹、歐式花園草坪等；還有實力雄厚的開發商，甚至將整個小區“歐化”。
綠色消費的概念范文6
[關鍵詞] 綠色環保 綠色消費 環保意識 綠色功效 綠色營銷
盡管針織內衣外衣化的比例在逐年增高，但針織內衣作為人們生活的必需品，仍占針織服裝的主流，隨著人們對貼身衣物的舒適性和安全性要求的提高，針織服裝綠色消費的概念被逐漸引入并不斷深化。綠色消費是一種以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的，有益于人類健康和社會環境的新型消費方式，具體表現為消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量和生活方式。要求企業生產并銷售有利于環保的綠色產品以減少對環境的傷害。針織內衣作為生活的必需品，它的生產消費、設計思想、營銷理念在近年國內外綠色紡織服裝市場中受到密切關注。國外的一項調查顯示：在加拿大80％的消費者愿意多付10％的價錢購買對環境有益的產品，40％的歐洲人寧愿多付錢購買帶有環保標志的紡織服裝產品。結果表明綠色紡織服裝消費者已經成為一個不可忽視的消費群體，并呈現繼續增加的趨勢。
一、針織服裝的消費現狀
綠色紡織服裝，根據綠色產品的概念可被描述為：綠色紡織服裝產品是在其生命周期全過程中(從生產到使用到最終廢棄)，符合特定的環境保護要求，對生態環境無害或危害極小，對人類生存無害或危害極小，資源利用率高而能源消耗低的紡織服裝產品。
隨著人們環保意識的增強，消費者在選購貼身服裝時，已將其是否具有能保護身體免受外來侵害、無毒副作用等“綠色功效”，放到了實用和審美等因素之上，但很多消費者對于綠色紡織服裝或生態紡織服裝的概念還很模糊，一些消費者將綠色紡織服裝誤以為是帶有某種保護功能的服裝(如抗紫外線、抗菌、保暖等)，或是純天然纖維制成的產品，但卻不知道功能或天然纖維的紡織服裝產品的選料、加工等過程未必“綠色”；消費意識還停留在注重“自身健康”的初級階段，而“環保意識”較為淡漠。
二、生產企業的綠色營銷
1.針織服裝的安全性分析。2003年1月l號起，國家技術監督局了《紡織品安全技術規范》強制性標準，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等強制性指標。以純棉針織物和少量化學纖維與棉混紡的針織物的生產過程來分析，我國現階段針織生產企業用于染棉和滌棉的染料多為活性染料，偶氮染料已基本買不到，由于針織內衣以貼身服飾為主，所以用于對織物進行挺闊和免燙整理的甲醛也不被使用，因此正規企業、大部分針織內衣在禁偶氮染料和甲醛含量這兩項指標上應該是有一定的保證，只要未進行特殊的整理、使用特殊的助劑，針織內衣一般不存在偶氮染料和甲醛對人體的傷害的可能性。至于PH值的高低可以人為控制，并不會為生產企業增加更多的成本。因此，我們從針織內衣的生產工藝中可以看出，就我國目前的生產水平，針織內衣對人體健康的影響比較樂觀。
2.生產企業綠色營銷。綠色營銷是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應時代可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保護，促進經濟與生態環境協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。
由于針織物做為內衣產品，其生產周期短，生產工序相對簡單，后整理要求相對外衣服裝較低，因此，全國各地散布著大量生產針織內衣的中小企業，更多地考慮成本而忽視綠色技術的應用和綠色產品的開發。這在一定程度上阻礙了消費者的綠色消費行為。歐美國家設置綠色貿易壁壘，使很多針織服裝廠家的產品出口受阻。目前，西方發達國家對于綠色產品的需求非常廣泛，而發展中國家由于資金和消費導向上和消費質量等原因，還無法真正實現對所有消費需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產品、通訊產品等進行部分綠化；而發達國家已經通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實現全部產品的綠色消費。從而培養了極為廣泛的市場需求基礎。
三、政府對企業積極的引導和有效的監督
