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綠色消費的興起范文1
一、綠色消費的內涵
關于綠色消費的內涵，迄今為止學術界和業界沒有一個統一的界定，學者從各自的視角給出了不同的定義。易必武(2003)認為，綠色消費是一種綜合考慮環境、資源效率、消費者權利的消費模式，其目標是使產品在消費與回收處理過程中對環境與消費者的負面影響最小，實現資源利用與生存環境的“代內公平”與“代際公平”，實現人類的可持續發展，因此，綠色消費的本質特征直接體現在5R上，即:節約資源、減少污染(Reduce);綠色生活、環保選購(Reevaluate);重復使用、多次利用(Reuse);分類回收、循環再生(Recycle);保護、萬物共存(Rescue)五個方面。井紹平(2004)認為，綠色消費是消費者在消費過程中為了滿足生態和環境需要而消費對環境無害或少害的消費資料和勞務的方式。羅永泰(2004)認為綠色消費必須符合“三E”和“三R”原則:究實惠(Economics) ;講求生態效益(Ecological);符合平等、人道原則(Equitable); 減少非必要的消費(Reduce);修理舊物(Reuse);提倡使用再生資源制造的產品(Recycle)。
消費者協會認為，所謂綠色消費是指在消費中，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全、健康，還要滿足子孫后代的消費需求和安全、健康。這包括有三層涵義:是倡導消費有助于公眾健康的綠色產品;二是在消費過程中不造成環境污染;三是引導消費者轉變消費觀念，向崇尚自然，追求健康方面轉變。
國外學者將避免使用下面六大類商品的消費者視為綠色消費者。這六大類商品是:1)危害消費者和他人健康的商品;(2)在生產、使用和丟棄時，造成大量資源消耗的商品;(3)因過度包裝，超過商品有效期或過短的生命周期而造成不必要消費的商品;(4)使用出自稀有動物或自然資源的商品;(5)含有對動物殘害或剝奪而生產的商品;(6)對其他發展中國家有不利影響的商品等。
綜合上述界定，我們認為，綠色消費首先是可持續發展思想在消費行為上的體現，綠色消費承認資源的稀缺性，強調生存環境的可持續性;其次，綠色消費力求實現私人收益與社會收益的協調與優化，綠色消費充分考慮消費者自身的權利，同時也考慮他人和“下一代”的生存權利的公平性;第三，實現綠色消費的途徑是建立一個完整的綠色流通體系，從生產、采購、配送、銷售、消費、回收等所有環節的綠色化。綠色消費要求提供綠色產品，選擇綠色生產模式，建立綠色流通體系予以支撐。
二、綠色消費和綠色營銷的互動發展
任何一個營銷觀念的產生和發展總是和消費需求的變化息息相關的，反之營銷觀念又能引導和促進消費需求。在競爭性的市場環境下，企業的營銷策略必須堅持市場導向。市場導向首先是顧客導向，即企業的一切營銷活動必須以消費者為核心，順應消費需求變化，識別顧客認知價值，最終滿足消費需求;其次是競爭導向，即企業的一切營銷活動要考慮競爭者態勢;第三是協同，即企業需要協同其利益相關者形成合力，提高企業營銷活動應對環境變化的整體靈活性?？梢姡髽I營銷活動的計劃、執行和控制是企業能動適應環境變化的一個有機過程。其中，消費需求始終是推動企業營銷觀念創新，營銷活動調整的重要驅動力之一。從營銷實踐來看，綠色營銷觀念的產生和發展從一開始就與綠色消費的興起休戚相關。從研究來看，綠色消費是綠色營銷一個重要的研究視角。企業的綠色營銷活動引導和促進了綠色消費。
(一)綠色消費是推動綠色營銷產生和發展的動因之一
全球綠色消費的興起，為企業提供了新的細分市場。綠色消費細分市場是一個潛力巨大的新興市場，為企業的市場拓展提供了機遇和平臺。順應這一要求，綠色營銷首先在企業營銷實踐中逐漸傳播開來。綠色營銷是伴隨全球綠色消費興起的一種市場營銷新思維，要求企業在進行市場營銷過程中，注重把消費者利益、企業利益、社會利益和環境利益有機結合起來，寓環保意識于企業的經營決策之中，重視與環境保護的協調發展，走可持續發展的道路。綠色消費為企業提供了新的細分市場，綠色消費者是推動綠色營銷的原動力，消費者是否采取綠色消費行為是綠色細分市場存在的先決條件，并直接決定著綠色營銷的發展。
(二)綠色消費是綠色營銷重要的視角之一
關于綠色營銷的研究，長期以來一直圍繞兩條主線進行，一是以了解綠色消費者為基礎的研究，重點研究綠色消費行為;二是以提高綠色營銷績效為基礎的研究，重點研究如何制定有效的綠色營銷策略。雖然研究視角不同，但研究目的主要是提高綠色營銷的有效性。國外有關綠色消費行為的研究出于兩個目的，第一，綠色營銷的觀念雖然已經被廣泛接受，但從營銷實踐來看，長期以來普遍感覺綠色營銷不易操作，原因之一在于對綠色消費行為把握得不夠，因而綠色營銷策略就很難具有針對性、操作性和有效性，因此推動了綠色消費行為的研究;第二，有效的細分市場應該同時具備可衡量性、規模性、可接近性、差異性和行動可能性，為此，必須努力識別刻畫綠色消費市場的有效細分變量。因此綠色消費行為研究能幫助識別綠色消費市場的有效細分變量，成為綠色營銷一個重要的研究視角。綠色消費行為研究是深入開展綠色營銷研究的基礎，同時，深刻理解綠色消費行為是實施有效營銷策略的先決條件。
(三)綠色營銷能有效地引導和促進綠色消費
意義上完整的營銷過程包括對消費傾向和消費行為的引導和培育。一方面，企業通過對資源的有限性、生態破壞的嚴重性、綠色消費的倫理價值與價值等方面訴求點的挖掘、展示和宣傳，告誡人們使用綠色產品，支持綠色營銷，使消費者進一步加強綠色消費觀念。同時，企業通過營造綠色消費，成立綠色消費組織，促進綠色產品的推廣和綠色文化的廣泛傳播，使綠色消費成為一種受人尊敬的行為，培育人們的綠色消費傾向，引導和促進人們的綠色消費行為，形成有效的綠色需求。
綠色消費的興起范文2
一、我國工商企業實施綠色營銷戰略的迫切性、重要性
根據我國第六界全國環境保護大會的統計數據,從2005年11月13日松花江污染事件發生以后至2006年4月17日,我國共發生各類環境突發事件76起,平均每兩天就發生一起。在松花江水污染事件后的突發環境污染事件中,有8起案情比較重大,其中包括2005年12月中旬發生的廣東省北江鎘污染事件,2006年1月5日發生的河南鞏義二電廠柴油泄露污染黃河事件等。中等程度的環境污染事件層出不窮,其中包括直接污染與間接污染,它嚴重威脅著人類賴以生存的環境,并且為我國許多工商企業造成了嚴重的負面影響。
二、綠色營銷是我國工商企業走可持續發展的必經之路
20世紀80年代以來,綠色營銷作為一種新型的營銷觀念和營銷方式在全球興起。在1992年巴西里約熱內盧舉行的聯合國環境發展大會上,制定了《21世紀議程》,提出了全球可持續發展戰略框架。為了尋求一條有利于經濟、人類和環境的協調發展,中國政府向全世界推出了《中國21世紀議程》,把可持續發展戰略列為國家戰略。
在1992年11月,我國學者參加了在香港舉行的國際市場營銷協會研討會,充分接觸到國際性的綠色營銷理論。從我國國內市場看,我國一些工商企業已經推出了“綠色食品”、“綠色家居”、“綠色家電”、“綠色建材”、“綠色服裝”等綠色產品逐漸受到顧客的歡迎。同時,中國社會調查事務所(SSTC)曾對北京、上海、天津、廣州、武漢、南京、重慶、青島、長沙、南寧等城市的消費者的綠色消費觀念以及消費行為專題調查顯示,有53.8%的消費者愿意購買綠色產品,有37.9%的人表示購買過綠色產品。隨著我國廣大人民的思想道德水平的提高,環境保護意識的加強,人們購買綠色產品的意愿在增強,綠色消費已逐漸深入人心。隨著我國加入WTO后,我國出口型工商企業已感受到了綠色危機,非綠色商品的技術性關稅壁壘在增加,食品商品、紡織品、電器商品等等都面臨著綠色營銷危機,因此,我國工商企業對于國內顧客的綠色消費需求、國外綠色商品進口要求的壓力下,選擇綠色營銷是我國工商企業在市場營銷過程中的必由之路。
三、綠色營銷戰略是我國工商企業實現可持續發展的客觀要求
綠色消費浪潮的興起促使企業采用清潔工藝和生態技術生產綠色產品,進行綠色銷售。綠色消費就是人們為了生產和生活的需要,購買和消費符合生態環境標準的商品,也就是說利用消費者的環保意識在市場上形成一個龐大的環保消費趨勢,來指導企業生產和制造符合生態環境標準的產品,以達到保護環境,實現人類與環境和諧演進的目標。
企業轉變經濟增長方式也必須推行綠色營銷戰略。黨的十四界五中全會《國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要,突出強調了今后經濟工作中一定要實現經濟體制和經濟增長方式兩個具有全局意義的根本轉變,因此,企業轉變經濟增長方式是當務之急。轉變經濟增長方式,形成有利于節約資源,降低消耗,提高效益的企業經營機制,有利于市場公平競爭和資源優化配置的經濟運行機制,從而實現由大量消耗資源和環境質量為特征的集約型的可持續發展模式轉變。
綠色營銷是以促進可持續發展為目標,為實現經濟效益,消費者需求和環境利益的統一,市場主體根據科學性和規范性的原則,通過有目的,有計劃地開發以及同其他市場主體交換產品和價值來滿足市場需求的一種管理過程。由此可見,企業實施綠色營銷戰略,開發綠色技術,生產綠色產品,進行綠色營銷,能很好的作到降低消耗,節約資源,提高效益,使過去粗放型的經營轉變為集約型的經營,建立起生態與經濟相協調的企業可持續發展模式。
四、工商企業實施綠色營銷戰略的措施
(一)建立實施綠色營銷的法制化環境
工商企業的綠色營銷需要通過經濟的,法律的手段來調控,特別要加強對企業生產,營銷過程中的管理,建立一系列認證制度及檢驗機構,制定一系列保護環境的法律法規,以及加強對環境保護作出貢獻的工商企業作出獎勵措施,鼓勵企業實行綠色營銷戰略,為我國工商企業實施綠色營銷戰略創造一個法制環境。
(二)樹立綠色營銷觀念
綠色營銷觀念是伴隨著世界綠色消費興起的一種市場營銷思維,這種營銷觀念要求企業在生產經營活動中,應綜合考慮消費者的近期需求和長遠利益,企業利益和社會利益,有形利益和無形利益。當今的企業要想順應綠色消費大潮,在眾多的競爭者當中立于不敗之地,就必須改變傳統的營銷觀念,開展綠色營銷,只有這樣,才能使我國工商企業作到持續生存和發展。
(三)制定綠色營銷戰略規劃
我國工商企業為了適應全球可持續發展戰略的要求,實現綠色營銷戰略目標,得到自身的持續發展,就必須使自己向著綠色企業發展,為達到此目的,企業應在進行生產活動經營之前制定一個全盤的總綠色營銷戰略規劃,該規劃包括:清潔生產規劃,綠色產品規劃,綠色 教育及宣傳規劃等。
(四)導入企業綠色營銷識別系統
導入工商企業的綠色CIS,制定產品、服務CI計劃,統一綠色標志形象識別,加強綠色食品標志管理,提高經營綠色商品企業自身保護功能,增強企業競爭意識,拓展市場,促進銷售都十分重要。
(五)搜集綠色信息,開發綠色資源
工商企業要實施綠色營銷,必須生產綠色消費者需求的商品,因此,必須搜集綠色消費信息,綠色科技信息,綠色資源及產品開發信息等等,以獲得生產過程中面臨的競爭形式等問題,從而獲得競爭優勢。
全球可持續發展戰略要求資源的永續利用,因此,我國工商企業應適應該戰略的要求,在進行綠色營銷時,必須重視綠色資源的開發,使用無公害新型能源,使用節省能源和資源的新途徑及新工藝,采用新科技設備,提高能源及資源的利用率,廢棄物的回收和綜合利用。
(六)大力生產和開發綠色產品,為企業可持續發展創造良好的前提條件。綠色產品研制的策略,是工商企業實施綠色營銷的支撐點,開發綠色產品,要以產品綠色設計開始,包括材料的選擇,產品結構,功能制定過程的確定,包裝與運輸方式,產品的使用乃至產品廢棄物的處理等都要考慮對生態環境的影響。
(七)制定適應的綠色價格,選擇適當的銷售渠道
在制定綠色產品價格時,首先應把企業用于環境保護方面的支出計入成本,從而成為價格構成的一部分;其次,注意綠色產品在消費者心目中的形象,利用人們求新求異,滿足自身環境保護以及健康要求,利用消費者心目中的“覺察價值”來定價,來提高經濟效益。
(八)大力開展綠色產品的促銷活動,選擇綠色銷售渠道,建立綠色營銷網絡,擴大綠色產品業績。在綠色促銷活動中,我們可采取以下幾個方面進行:1.應用綠色廣告戰略,宣傳綠色消費;2.通過綠色公共關系,開展綠色促銷活動;3.進行綠色人員推銷及銷售推廣。在綠色產品銷售渠道方面,工商企業應從以下幾個方面入手:1.建立大中城市的綠色銷售中心;2.建立綠色產品連鎖店;3.借助社會渠道,建立一批綠色產品專柜或專營店;4.直銷。
五、綠色營銷的“5C理論”及其應用
隨著世界各國對于環境問題的重視,綠色產品風行全球。在我國,人們的環保意識在加強,綠色觀念已深入人心,而綠色營銷對于我國人民與社會,自然生態環境的協調與發展,對于經濟可持續發展具有戰略意義。
綠色營銷作為一種新的營銷理論,并非與傳統的營銷理論相脫節,而是對傳統營銷理論的創新以及在原有基礎上新的發展。從市場營銷“4P理論”到“4C理論”,再創新發展到“5C”理論。綠色營銷“5C理論”是傳統營銷理論的創新,是一個整體營銷戰略體系?！?C理論”兼顧了以顧客滿意為核心的“4C理論”,同時兼顧了社會利益及人民利益的要求,滿足了發展中國家的出口產業要求,以及西方國家對于綠色產品的需求,把環境保護因素及對人們的健康要求納入到市場營銷理論之中?！?C理論”構成的5個要素,其內容如下:
顧客(Customer):即“買方”市場。工商企業必須以消費者的需求為核心,安排其生產以及營銷活動。由于當前我國及世界各西方發達國家對于生態環境,綠色產品的需求不斷增大,而發展中國家隨著人民收入的增長,也開始重視生態環境。尤其對于我國,隨著人們家庭生活水平的提高,達到小康水平的家庭數量在逐年增大,中高收入階層的比例在增大,形成了一大批具有綠色觀念的消費者,因此,綠色營銷理論指導工商企業生產和經營綠色商品,滿足顧客的需求,使工商企業盡力作到綠色產品設計能夠節約能源,使用過程中能夠保護環境,降低和減少對人體的危害,購買過程中能使顧客滿意,消費過程中,能起到污染少,不破壞環境或少破壞環境,售后服務令顧客滿意,報廢后能夠回收,并且不造成環境污染等等。新晨
環境(Circumstance):由于綠色產品的特殊性,環境保護對于工商企業的營銷工作起著舉足輕重的作用。對于我國出口產業,由于西方發達國家對于綠色產品的需求,以及政治,經濟及非關稅壁壘的因素,企業必須基于消費者,市場,成本以及便利等因素考慮,把環境保護因素納入綠色產品開發以及生產,消費,廢棄處理的整個過程,才能構成全面綜合的綠色營銷戰略。
成本(Cost):消費者所愿支付的成本。綠色商品的成本不僅包括商品生產經營的成本,還包括商品的環境成本。這就要求企業在進行商品定價時,正確了解消費者可以接納的成本和價格,以利于綠色商品流通渠道暢通,利于綠色商品銷售。
便利(Convenierce);即消費者的便利性,工商企業首先考慮消費者可以以比較容易的辦法享受綠色產品的效用,同時消費者能夠了解綠色產品如何能夠便利地帶來額外的效用。
綠色消費的興起范文3
【關鍵詞】綠色物流，可持續發展，綠色觀念，物流發展
1引言
隨著經濟全球化進程的不斷加快，環境壁壘逐漸興起，ISO14000已成為許多企業進入國際市場的通行證。作為可持續發展理論的重要組成部分，綠色物流成為21世紀物流企業發展模式的主導，降低資源和能源消耗，減少環境污染，創造新的競爭優勢，企業必須大力發展綠色物流。
2綠色物流概述
2.1綠色物流的概念與特。根據我國2001年8月1日正式實施的《國家標準?物流術語》（GB/T18354.2001）中對綠色物流定義為：“在物流過程中抑制物流對環境造成危害的同時，實現對物流環境的凈化，使物流資源得到最充分利用” 綠色物流具有以下五個特點：科學交叉性，目標多樣性，雙向性，多層次性，時域和地域性
2.2綠色物流運作模式。綠色物流是一個循環再利用的過程。原材料供應商從自然界獲取資源，生產者將原料投入到產品生產中，在生產的過程中會產生大量的廢棄物，經過回收后再次投入到產品生產中。產品經過消費者最終使用后產生了大量的廢棄物，物流企業對廢水、廢氣進行治理及再造，以減輕對生態環境的影響。然后把固體廢棄物進行回收利用，形成產品生產的原料，再次投入生產，這樣一個不斷循環，關注生態環境的過程。
3我國綠色物流的發展及存在問題――以山東省為例
3.1綠色物流業需求增長迅速，物流需求總量不斷增加
隨著改革開放程度的不斷提高，山東省憑借優越的地理位置優勢，經濟呈現又好又快的發展勢頭，進出口貿易總額不斷增加。2011年山東省GDP達到45429.2億元，位居全國第二位。經濟的快速發展為物流產業的發展提供了機會，物流需求總量擴大，促進了我國綠色物流的發展。
3.2綠色物流產業逐漸引起政府的重視，專業化的物流企業發展迅速
近年來，國務院通過物流業調整和振興規劃，物流業成為十大振興規劃產業之一，為促進山東省物流業的發展，保持較高的增長點，山東省推出一系列舉措，通過降低高速公路最低收費標準、減輕稅負來促進我省現代物流業的發展。
3.3綠色物流基礎設施不斷完善
山東省已基本建成覆蓋全省各市、輻射全國范圍的運輸網，政府不斷加大對物流基礎設施建設的投入，鐵路、公路、水運等運輸網四通八達，現代化的物流中心及大規模的物流園區建設速度不斷加快，形成了覆蓋全省的物流網點。
4我國發展綠色物流的SWOT分析及對策
4.1我國企業發展綠色物流的SWOT分析
S：政府對物流產業的重視；科學發展的確立；企業和消費者環保意識增強。W：綠色物流的觀念尚未普及；物流基礎配套設施建設滯后；機械化、網絡化、信息化水平低；專業化物流人才短缺。O：全球化一體化進程的加快；我國經濟呈現出又好又快的發展態勢；綠色物流的發展呈現出地域性的特點。T：國外企業占據較大市場份額；國內綠色物流市場需求不足；現代綠色物流技術研究滯后。
4.2我國發展綠色物流的對策
4.2.1政府的角度
（1）制定完善的綠色物流發展政策及法規?，F代物流產業是一種綜合型的產業，對環境造成的負面影響與日俱增，政府應制定完善的政策法規，維持良好的綠色物流產業發展秩序。
（2）科學規劃綠色物流企業布局，加強綠色物流基礎設施建設。近幾年，我國的物流基礎設施建設得到了一定的發展，物流企業布局不合理，重復建設現象嚴重。政府應對綠色物流企業的布局合理規劃設計，使物流企業之間能夠有效地銜接。
（3）開展現代物流教育，培養綠色物流發展的專業人才。綠色物流是最近幾年才興起的，對物流專業人才的需求量大。政府應加大現代物流教育力度，建立與綠色物流發展相適應的現代物流教育體系。
4.2.2企業的角度
（1）企業要樹立綠色物流經營理念，提高物流環節的綠色化水平。隨著經濟社會的發展，環境問題受到人們的高度關注。企業決策者應從可持續發展的角度出發，將經濟、生態、社會效益統一起來，樹立綠色物流的全新經營理念。推行綠色采購；開展綠色運輸；采用綠色包裝。
（2）實行綠色物流供應鏈管理。強化供應鏈成員的綠色物流觀念，把綠色理念作為供應鏈管理戰略的重要組成部分，制定有效的綠色供應鏈管理計劃，建立完善的綠色供應鏈績效評價體系。
（3）加大科技投入，發展現代綠色物流技術。企業綠色物流的健康快速發展，需要強大的現代綠色物流技術作保障。企業應增加科技投入，加大對條碼技術、EDI、RFID的研發，提高物流企業的綠色化水平。
4.2.3消費者的角度
樹立綠色消費觀，增強環保意識。消費者要增強環保意識，從自身做起，從點滴小事做起，帶動他人共同投身到綠色物流的倡導與宣傳中來，使企業增強環保意識，推行符合人與自然協調發展的觀念，從而促進綠色物流的發展。
5結論。
本文對我國企業綠色物流的發展現狀與對策進行了總體和宏觀的研究概括，雖然提出了我國企業綠色物流發展存在的一些具體的問題和對策，仍然存在很多不足，還需要進一步研究學習。我國應樹立綠色物流經營理念，立足自身現狀，找出存在的問題，同時借鑒國外的成功經驗，推動綠色物流的發展。
參考文獻：
綠色消費的興起范文4
【關鍵詞】 綠色貿易壁壘 特征 影響 應對策略
所謂綠色貿易壁壘是指各國為了保護本國市場，借口為保護環境和國民健康，對進口商品提出帶有歧視性、針對性的技術、安全和衛生標準，如達不到這些標準，進口國有權扣留、退回、銷毀、索賠等；或不規范地使用這些標準。
一、綠色貿易壁壘盛行的背景
隨著全球經濟的增長以及工業技術的飛速發展，社會的進步及人民生活水平的提高，它給當代社會帶來諸多利好的同時，也造成環境破壞，資源匱乏，為“綠色貿易壁壘”的出現提供了契機。
另一方面，經過GATT多輪談判，關稅普降，非關稅措施受到了抑制和規范，特別是中國“入世”以后，一些國家，尤其是發達國家為了維護自身的利益，有意加強環保要求，提高綠色準入門檻，以此保護本國商品，設立了“綠色貿易壁壘”。
再者，科技的進步，生活質量的提升促使消費觀念的改變。近20年來，可持續發展概念興起，綠色消費浪潮一浪高過一浪。許多商品被冠以“綠色”標簽，僅美國的綠色產品覆蓋率就從1990年的5%提高到80%以上，目前，歐洲、日本等發達國家開發的新產品有60%以上是“綠色產品”。
二、綠色貿易壁壘的特征
“綠色貿易壁壘”，最初是為了更好解決人與自然的協調與可持續發展。隨著社會的不斷進步，人類在物質需求得到滿足的同時，開始尋求更高層次的需要和追求，尋求人與自然的和諧相處是其中較為重要的一環，“綠色貿易壁壘”亦隨著“綠色消費”、“綠色產品”的概念應運而生。世貿組織也對正當的“綠色貿易壁壘”持肯定態度。在其負責實施的《實施衛生與植物衛生措施協議》中規定成員方政府有權采取措施，以保護人類與動植物的健康，確保人畜食物免遭污染物、毒素、添加劑影響，確保人類健康免遭進口動植物攜帶疾病而造成的傷害。
綠色貿易壁壘現今多為發達國家利用發展中國家與其技術差距，設立較高的甚至發展中國家很難達到或不能達到的標準，以維護自身利益的一種手段。與關稅壁壘相比，它有很強的隱蔽性，且發展中國家在遭遇綠色貿易壁壘時多難以設立針對性標準反制。因此，發達國家往往利用在這方面的優勢，在很大程度上控制了ISO等相關組織，設立了ISO14000、FCCC等一系列標準和公約，在國際貿易上給發展中國家施加了很大壓力。
與早期綠色貿易壁壘相比，現今各國在綠色貿易壁壘的設立與運用方面都出現了一些新的特征。具體表現在如下方面。
1、遵守標準由自愿向強制過渡
ISO14000、GAP設立之初并沒有法律效力，但這些標準一旦經過法律文書的形式規定下來則具有強制性。
2、綠色貿易壁壘覆蓋的范圍不斷擴大，要求不斷嚴格
例如2010年，韓國對進口水產品新增監測項目15個，同時精密檢查比率將隨著抗生物質檢測項目增加預計提高2%左右。韓國修訂的“食品標準及規格”，鉛鉻含量檢測針對對象更為嚴格。
3、綠色貿易壁壘更具深度
傳統綠色貿易壁壘關注的是對最終產品的要求，對產品的生產加工并不重視。最近幾年，一些國家和地區開始認識到產品的“末端控制”已不能滿足可持續發展的理念，應該從源頭“抓起”。這就導致了GMP等一系列新標準的實施。另一方面，隨著公民道德修養的上升，社會福利的提高，綠色貿易壁壘開始和社會、政治、道德因素掛鉤。如引起公眾極大關注的SA8000。它是一種以勞動環境和生存權利構筑的標準體系，依據國際勞工組織公約、人權宣言、聯合國兒童權利公約的內容而制定，要求企業在生產和交易的過程中必須符合一定的標準，從而保障認得基本權益。從2004年開始，SA8000標準認證在美國和歐洲的一些國家開始得到推廣。
三、綠色貿易壁壘的影響
設立綠色貿易壁壘，在國際貿易中給各國帶來各種不同的影響。
1、消極影響
對于出口國而言，綠色貿易壁壘意味著更高的技術標準和環境標準，要實現這些標準，就必須投入大量的資金、人員，使得產品成本大幅上升，對勞動密集型出口產業而言更擠壓了本就不大的利潤空間。同時某些發達國家人為設立壁壘，抬升市場準入門檻，進一步壓縮了中國等發展中國家出口產品的市場份額，影響了這些國家企業在世界范圍的聲譽。綠色貿易壁壘本身的“連鎖性”，更具“殺傷力”。例如，始于2007年8月2日美泰公司的召回事件，導致一直信譽良好的中國玩具供應商自殺，其企業破產。截至2007年年末，美國不但因安全因素收回24種玩具（均為中國制造），更在全球范圍內掀起召回和調查中國產品的浪潮，產品涉及輪胎、服裝、玩具、自行車等各大類，一時間“妖魔化”中國產品喧囂塵上。這對中國乃至相關其他出口國產生了深遠的經濟、政治及社會影響。
對進口國而言，與關稅壁壘相類似，綠色貿易壁壘等非關稅壁壘的設立意味著國內消費品價格上升，消費成本大幅提高，消費者被迫以更高的價格購買所需商品，有些廠商因此獲得高額利潤。同時，發達國家較高標準的產品在大多發展中國家依然具有競爭優勢。洋產品的沖擊是我們不能忽視的一個問題，甚至一些發展中國家只顧眼前利益引進國外高污染低環保要求的產業，這進一步加劇了這些國家的困境，使其可持續發展之路變得漫長而艱難。
2、積極影響
綠色貿易壁壘不僅僅是重要的貿易杠桿，它客觀上造就了生產技術的新一輪變革，并要求各國政府不斷提高生產技術和環境標準，加強產品的綠色認證工作，在激烈的國際市場競爭中更注重人性化、綠色化。對企業而言，則是新的機遇，那些能夠及時改用新技術生產綠色產品的生產商，在綠色貿易壁壘阻擋多數對手的前提下，處于有利地位。足夠廣闊的市場前景，較高的國際市場價格，愈發龐大的消費群體，使這些生產商有理由相信其較高的前期投入會在最短的時間內得到成效，并在某一領域形成一定壟斷，為進一步開拓市場打下堅實的基礎。對消費者而言，綠色產品隨綠色貿易壁壘而興起，這不僅僅意味著消費觀念的改變，更是消費者生活質量提高的表現，是人們現代生活綠色理念的一個重要標志。
四、應對綠色貿易壁壘的策略
1、轉變經濟發展方式，改善產品結構，發展綠色產業
針對我國當前以資源密集型和勞動密集型產業為主，耗能高，污染重，效率低的發展狀況，我們應該堅持以可持續發展的眼光，加快轉變經濟發展方式，制定長遠的戰略。堅持著眼于區域經濟的發展，依據區域產業的基礎和特點，打造具有核心競爭力的創新型規?；еa業。堅持大力推進企業知識產權戰略工作，堅決淘汰老舊落后的產業，形成具有企業自主知識產權的產品和產業鏈，重點扶持具有企業自主創新意識和能力的高新技術企業，培育一批新能源、新材料、環保綠色等科技成長型企業群向高科技規模產業集聚，從而由區域產業的提升帶動整個經濟帶的躍升發展。
2、加強科技成果轉化的力度，加快高新技術轉移的效能，促進中小企業產業升級
提高產學研在產品改造中的比重和作用，使眾多中小型企業注入綠色、環保和科技的意識，改變原有的產業模式，由資源密集型和勞動密集型產業向知識密集型和技術密集型產業過渡。在此基礎上大力發展新型綠色產業，倡導綠色經濟。例如長三角地區滬蘇浙在國家科技部牽頭下簽署了共同推進長三角創新體系建設協議書，并且大力推動產業轉移以利于實現區域協調發展。
3、盡快完善相關立法，加快產品質量標準及環保標準的認證步伐
在企業進行自主創新，進行產品結構調整和產業轉型升級的基礎上，及與國際接軌的同時，應盡快完善適應國內企業的相關法律、配套產品質量和環境保護的認證標準。相關立法和認證標準的完善有利于改善國內企業能耗較高，環境污染嚴重的現狀，有利于提升我國對外貿易與交往的形象，有利于建立我國綠色貿易市場的準則和規矩，有利于我國拓展現有市場，打開新的更高層次的市場，更有利于應對國外惡意綠色貿易壁壘的“訛詐”。
4、培養國民的環保意識，加強“綠色消費觀”和“綠色生產觀”的宣傳工作
與發達國家公民較為看重綠色商品相比，我國公民更注重商品表面的質量價格等外在價值。對此我們應該加強宣傳力度，培養公民愛護環境，綠色消費的意識，同時，對于生產商，也應具備相應的綠色生產觀念，建立以科技為先導的集約型發展模式，真正走上良性循環的道路。
【參考文獻】
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綠色消費的興起范文5
[論文摘要]隨著經濟的高速發展，一場綠色革命的浪潮正在席卷全球，綠色消費也隨之產生，這都說明綠色營銷將成為21世紀營銷的主旋律。這主要源于生態環境的惡化，綠色消費的興起、綠色組織的建立、法規的制定和科學技術的進步等因素。
從北京申辦第29屆奧運會成功開始，北京奧組委就承諾要舉辦一屆健康的綠色奧運，并采取了各種措施治理大氣污染、節約資源。通過承辦和宣傳綠色奧運，中國國民的環保意識大大增強，同時也極大地促進了中國環保事業的發展。本著對“環境負責”和“對自己負責”的原則，消費者也應該更深入的樹立綠色觀念，提高綠色意識，了解綠色商品對環境的貢獻，從而支持綠色營銷的發展，促進綠色營銷的良性循環。據此可知，綠色文明和綠色經濟的時代即將到來，綠色營銷也必將成為新時代的營銷主潮流。
一、綠色營銷的界定
綠色營銷這一概念產生于世紀之交，是現代市場營銷發展的一個重要體現。它是以可持續發展為指導思想，照顧生態層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機為商機的趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的，以保護生態環境為宗旨的市場營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優化配置，從而產生經濟效益，而且還要求企業將社會效益和生態效益放到重要位置，使這三者（經濟效益、社會效益和生態效益）有機地結合，從而產生綠色效益。
綠色營銷和傳統營銷的區別在于：其焦點著重于保護自然環境；肯定保護生態價值超過社會使用價值；關注全球環保狀況；著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業塑造時髦形象的美容師，它實際上是引導人們走向自我調節、持續發展的過程，最終實現人類和自然的和諧交融與共同發展。
二、實施綠色營銷的必然性
綠色營銷的發展緊隨著綠色需求和綠色消費的發展趨勢，只有順應了綠色潮流，確保了綠色經營的綜合條件，才能與自然、社會協調發展。因此，實行綠色營銷是大勢所趨。
（一）生態環境的惡化是綠色營銷產生的基礎。
俗話說：“需要是發明創造之母”，而“綠色需求”則是綠色營銷誕生的基礎。概括地說，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著氣候條件的惡化、水資源危機、礦產資源耗竭、土地退化、環境污染加重等，人們開始意識到生態平衡與可持續發展的重要性，在精神上需要“綠色價值文化”的支撐。二是綠色物質需求。人們喜歡藍天，需要清澈的水。純凈水的問世正是滿足了人們的某種物欲。環境越惡化，人們就越喜歡凈化的環境。綠色需求的“膨脹”是特定時期的客觀存在，它是企業集團成功地進行綠色營銷的基礎。
（二）綠色消費的興起給企業的綠色營銷帶來新的機會。
綠色消費有三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，避免環境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，向崇尚自然、追求健康的消費方向轉變。受收入水平、職業性質、受教育程度、消費觀念等方面的影響，中層消費者也在消費模式上表現出了不同于其他階層的獨有特征。據研究，21世紀的消費將以旅游消費、文化教育消費、住房消費、汽車消費、信息消費為特征，消費的“智能化”、“健美化”、“個性化”、 “生態化”等方式將成為新的消費趨勢。綠色消費既能滿足消費者對健康的迫切需要，也代表了消費觀念的新潮流。
（三）綠色組織的建立與法規的出臺促使企業實施綠色營銷。
綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個這類團體。這些綠色組織團體為了宣傳綠色意識，建成后便迅速廣泛地開展了各種綠色活動。如1993年由聯合國規劃署與澳大利亞環保組織“清潔澳大利亞”聯合發起了至今世界上最大的民間綠色活動---“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品發展中心”。目前，我國已在各省、直轄市、自治區建立了自己的綠色組織。世界各國綠色法規的出臺約束著人們的行為，限制著一切不利于環境發展的行為的發生，也促使企業的營銷活動必須以有利于生態環境的發展為前提，與社會協調發展。
（四）科技的進步也為綠色營銷的實施提供了條件。
目前，在經濟發達國家，科學技術在經濟增長中的貢獻率已達到70%左右，成為經濟增長中的決定性因素。運用科技開發出的替代資源更進一步減少了自然資源的耗費，保證了人類社會在有限自然資源的條件下得到無限的發展。歐洲經濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現有資源只能維持90多年，技術的進步可以大大降低自然資源的耗費；美國早期發射的火星“海盜號”耗資10億美元，而后來發射的“探路者號”僅耗資1.8億美元。類似的例子還有很多，都說明科技的發展和運用為企業開發綠色資源和合理運用綠色資源（即綠色營銷策略的實施）提供了條件。
除此之外，實施綠色營銷也是構建綠色企業形象的有利保證，從而使企業贏得獨特的競爭優勢。在市場競爭日益激烈、環境保護越來越重要的今天，企業要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之一，樹立綠色企業形象是非常重要的。國外的一項調查表明：社會公眾在對企業經營好壞的評價中，除了考慮價格、質量和服務指標以外，還考慮“環境保護”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對強手如林的國際市場，我國企業更應該注重樹立綠色企業的良好形象，可以通過有影響的宣傳媒體和公關活動宣傳企業在保護生態方面的實際行動、企業對環境保護的支持和重視等，以擴大企業的影響面、提高企業的知名度，進而增強企業的競爭力。
在樹立綠色企業形象方面，作有中華老字號的王致和食品集團就作了一個很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業中排名第一，近年來，年銷售量達6億多人民幣。正是因為看到了國際市場及世界消費需求的變化，意識到了綠色企業形象的重要性，王致和企業率先研發了適應市場新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過程中使用的是經過認證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來自綠色食品產地。其制作嚴格按照《綠色食品生產技術操作規程》生產，符合綠色標準的要求，并通過了綠色認證，被許可使用綠色標志。王致和這一綠色營銷策略不僅是要告訴消費者綠色紅腐乳突出是無污染、無公害、安全、優質、營養豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業正在為改善人與環境的關系和創造自然界和新和諧而努力。
三、綠色營銷的發展
從1970年的地球日，新興的環境保護主義運動首次大范圍地對群眾進行渲染開始，雜志上的文章宣傳、電視黃金時段節目的播放，以及數不清的有關環保的其他事件成為人們關注的焦點。而近些年來，環境保護主義運動更得到了公眾的廣泛支持，許多行業的生產商也對此做出反應。
麥當勞為綠色營銷提供了絕好的樣板。麥當勞以前將出售的飲料汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，現在直接將運罐車上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中。這一改變每年可節約數以百萬磅的包裝。對于大企業來說，極小的改變也會帶來巨大的差異。例如，麥當勞僅將吸管減輕20%就會為公司每年減少100萬磅的廢料。除了“綠化”自己的產品外，麥當勞還花掉10億美元購買原料，重新裝修店堂，這一舉動也迫使其供應商提供并使用再生產品。
雖然綠色產品營銷曾有一定限度的突破，但仍是喜憂參半，綠色產品品種不豐富，價格無明顯競爭優勢，綠色標識的認證和管理不完善等等，都說明綠色營銷事業的發展仍是任重道遠！對于綠色營銷如何發展，本人認為在充分理解綠色營銷的內容、特點，充分把握綠色營銷的發展方向和趨勢的基礎上，還得多管齊下。一方面，企業進一步強化產品的綠色功能，不斷增加綠色商品的種類和品種，擴大規模，降低成本，以豐富的商品組合、較高的信任度和合理的性能價格比，贏得市場的積極配合，從而加速綠色市場的完善與發展。另一方面，政府及綠色商品認證機構也要開展綠色消費的倡導和輔助工作，凈化綠色市場環境，杜絕假冒產品對綠色市場的不良影響，宣傳、普及綠色商品及其認證知識，使商場經營者和市場消費者都清楚什么是綠色商品，如何識別、了解綠色商品對環境的貢獻，做到理解綠色商品功能價格比的真實含義?？偠灾?，綠色需求和綠色消費產生了巨大的綠色市場，從而推動了綠色營銷的發展。環保意識的增強與環保運動的壯大，更促進了綠色營銷的發展與完善步伐。面對顧客對環境的關心，一些企業只是避開新的法規或者使環保主義者平靜下來，而另一些企業則針對公眾對環境問題的關注，利用鉆空子，瘋狂的賺錢。但明智的企業之所以采取行動實行綠色營銷并不是因為有人強迫他們，也并非追求短期利潤，而是因為他們看到 “綠色消費”將是21世紀消費形式的新潮流，同時他們也明白實行“綠色營銷”乃是順應經濟發展和消費模式的必然選擇。更重要的是他們采取了行動，使計劃成為了現實，采用綠色產品，較高定價，綠色公關等策略，跟顧客做了朋友！他們相信，今天的綠色營銷的遠見在明天將是得到回報對顧客、對企業、對世界都是如此！
參考文獻
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綠色消費的興起范文6
近些年來，世界工業化進程的加快給人類生存環境帶來了嚴重的污染和破壞，人們逐漸認識到保護生態環境、防止公害污染的重要性和緊迫性。而在我國，隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高，公民的環保意識也在逐步增強，特別是去年初，由于“非典”在我國一些地區的盛行，更是對人們傳統的消費觀念帶來了革命性的變化，關注人類健康，加強環境保護，倡導“綠色消費”，比以往任何時候都顯得尤其引人關注。面對目前的形勢，我國企業實施綠色營銷的這一戰略問題在來自國內外的壓力下突顯在人們面前，必須引起我們的高度重視。
一、現代企業必須實施綠色營銷的原因分析——面對國際市場競爭的新武器綠色營銷，又叫環境營銷，是指企業在營銷中要重視保護地球資源環境，防治污染以保護生態，充分利用并回收再生資源以造福后代。可見，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的，以保護生態環境為宗旨的市場營銷方式，它要求企業將社會效益和生態效益放到重要位置，使經濟效益、社會效益、生態效益有機地結合，從而產生綠色效益，實現企業的可持續發展。我國企業應順應國際國內形勢，及早樹立綠色營銷觀念，為自己贏得國際市場競爭的優勢和生存空間。
1.面對越來越嚴重的全球環境惡化，關注環境、保護地球的環境保護主義運動要求企業實施綠色營銷。近些年來，隨著經濟的快速發展，全球正經歷著前所未有的生態災難：臭氧層破壞、溫室效應、酸雨成災、水體污染、森林破壞、水土流失、土地荒漠化加劇、野生動物物種大量滅絕……因而，關注環境、保護地球成了人類最為重要的事情之一，環境保護主義運動成為全世界的巨大力量，得到了公眾的廣泛支持，使得消費者重新思考“他們要買什么？從誰那里購買？”消費者態度的變化引發了新的營銷策略——綠色營銷——由企業開發、營銷適應環境保護主義的產品。
2.綠色消費的興起促使企業實施綠色營銷。所謂綠色消費，是指消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業生產、銷售對環境影響最小的綠色產品，以減少危害環境的消費。綠色營銷對于人類生存、國家、企業、個人都有非?，F實的意義，是現代市場營銷發展的一個重要方面，它代表了以可持續發展為主導的思想，照顧生態層面的新的營銷思維方式與操作模式。據報道，80%左右的德國人在購物時考慮環保問題；77%的美國人由于企業的環保形象會影響他們的消費傾向；66%的英國人愿意付高價購買綠色產品；而我們中國消費者尤其在經歷“非典”之后，綠色消費觀念也大有興起之勢。
3.國際貿易中的綠色壁壘要求企業實施綠色營銷。綠色壁壘是綠色貿易壁壘的簡稱，又稱環境壁壘，是指進口國（主要指發達國家）以保護生態環境、自然資源，以及人類和動植物的健康為由限制進口的非關稅壁壘措施。它依據有關的環保標準和規定，要求進口商品不但要符合質量標準，而且從設計、制造、包裝到消費處置都要符合環境保護的要求，不得對生態環境和人類健康造成危害。這種新的貿易保護措施可有效地阻止外國，特別是環保技術落后的發展中國家的產品進口，為本國市場形成巨大的保護網，是國際貿易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿易障礙之一。面對高高筑起的“綠色壁壘”，環境戰略已經成為各國貿易戰略的一個重要組成部分，強化綠色產品的生產和國際化營銷是企業的一項戰略性任務。今后，企業之間的競爭不僅是產品性能、服務質量、促銷手段等方面的競爭，也是環境保護水平的競爭，誰能盡早而又成功地實施綠色營銷策略，誰就能在競爭中領先一步。
4.實施綠色營銷，是實現國民經濟可持續發展，以及進一步提高人民生活質量的要求。人類賴以生存發展的地球村，資源相當有限。資源再生利用，是使有限資源發揮更大效用的重要條件，也是促進經濟可持續發展的必要條件。綠色營銷注重的是合理地利用資源和有效地保護資源。不言而喻，它造福于子孫后代，為社會、為后代留下藍天碧水和青山。同時，隨著我國人民群眾生活由小康邁向富裕，人民群眾對衣食住行的"綠色"要求變得更加強烈。推進綠色營銷，可以說正是順應了民心民意。實施綠色營銷，使人民群眾的消費由滿足基本需求為主，發展到滿足較高層次的需求為主，因此，必將大幅度提升人民生活質量。
二、阻礙我國企業實施綠色營銷的因素分析
1.我國經濟總體水平低，各級政府在發展經濟的過程中都存在著或多或少的短視行為。目前由于我國仍然面臨著重大基礎設施的建設、技術改造、國企扭虧和金融體制改革等一系列重大任務，對發展綠色產業既缺乏思想上的重視更缺乏必要的資金投入。雖然我國政府頒布了許多相應的環境保護行政法規，也采用了相應的經濟和行政干預手段來保證環境目標的實現，但在具體執行過程中，地方政府在發展經濟過程中往往為了本地區的短期利益實施地方保護主義和各種人為因素的干擾，致使各種環境法規無法真正貫徹落實。
2.我國企業實施綠色營銷的物質基礎薄弱?？梢哉f，資金和技術是實施綠色營銷的兩大物質基礎，而“資金匱乏、技術落后”是我國企業綠色營銷發展的致命弱點。再加上有的企業認為：綠色營銷是一種流行，很快就會消退，造成了更大的困難。企業仍停留在追求消費數量增加而忽視產品質量和公共利益的階段。
3.消費者對綠色消費需求不足。由于發達國家經濟水平較高，居民環保意識較強，寧愿花更多的錢去購買那些設計、生產和消費過程中不會損害環境和人類健康的綠色食品，因而推動了綠色營銷的發展。而我國居民的整體消費水平仍較低，許多地方剛解決了溫飽問題，正向小康水平邁進，因此對綠色產品的消費能力顯得薄弱。再加上我國居民的環保意識淡薄，也是綠色消費受抑制的另一原因。并且，市場上假冒偽劣商品泛濫，商品質量得不到保證，使消費者對綠色產品的質量持懷疑態度，對綠色產品的認可程度不高，也抑制了對綠色產品的消費需求。從而嚴重制約了我國企業實施綠色營銷。
三、提升企業的國際競爭力，大力推動我國企業實施綠色營銷的策略研究
1.進一步完善相關的法律法規，制定和完善適應市場經濟的環境資源法律制度，切實實行污染者付費措施，使企業外部成本內部化。加強執法力度，對于有違反可持續發展目標、破壞性大、污染性強的企業，對其破壞環境的行為要進行嚴厲處罰，堅決令其停產或限期整改。同時應加大對假冒偽劣綠色產品的處罰力度，確保消費者的利益，促進綠色消費。根據企業和消費者完全信息靜態博弈的納什均衡，企業做虛假綠色營銷和真實綠色營銷的利潤差額越小，政府的罰款越重，做虛假綠色營銷的企業也就越少。現實市場中的綠色營銷虛假成分高，主要原因
是法律和政策處罰的力度不足，造成虛假綠色營銷的差額利潤很高。因此，虛假綠色營銷屢禁不止。當政府對虛假綠色營銷的處罰達到虛假綠色營銷與真實綠色營銷的利益差額時，企業做虛假綠色營銷的動力將消失。
2.大力倡導綠色消費。利用今年初以來“非典”給我們國家帶來的影響，很多消費者主動改變了以往不衛生的生活習慣，人們更加注重自己的健康。我國企業應以此為契機，向消費者大力宣傳綠色產品，讓消費者了解到更多的綠色產品及綠色營銷方面的知識，增強環保觀念，并能自覺地對一些破壞生態環境的企業進行有理有度的監督。企業實施綠色戰略的動力在于人類的綠色戰略決心，我國目前環保意識正在逐漸覺醒，應該因勢利導號召公眾進行綠色消費，促進企業實施綠色戰略步伐的加快。
3.要樹立綠色營銷觀念，制定企業的綠色目標。綠色營銷觀念要求企業把消費者利益、企業利益和環境利益三者有機結合起來，寓環保意識于企業的經營決策之中，重視與環境保護的協調發展，走可持續發展的道路。因而，企業首先要根據自己的發展戰略，有關部門的環境，法規以及環保部門或行業主管部門下達的指標，確定自己要實施的綠色目標。進一步根據企業的財力、物力、技術力量等方面的實際情況與其他實際條件，確定出綠色設計、綠色生產、制定綠色價格、選擇綠色銷售渠道、大力開展綠色促銷、實施綠色管理和培養綠色文化等方面的具體目標。
