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數字展廳設計與策劃范文1
主辦單位：中國美術館
展覽時間：2012年5月30日至9月3日
展覽地點：中國美術館19號、20號、21號廳
展品數量：800余件
每年的6月至8月，是兒童節和暑假來臨的日子。為增強廣大觀眾，特別是青少年的非物質文化遺產保護與傳承意識，提高對中國優秀傳統文化的認知，中國美術館特別策劃了“大器‘玩’成——中國美術館藏民間玩具精品展”，精選出370余組800多件民間玩具珍品，以鮮明的主題，豐富的內容，展示了民間玩具獨有的魅力。
童年，是每個人必然的經歷。兒時玩樂點滴，更是許多人難以忘懷的回憶。自古以來，布玩具、小塑像、風車、陶模都是兒童獲得娛樂、知識和發明創造力的源泉。中國民間玩具以獨特的藝術形式承載著深厚的傳統文化和民俗意識。因此，我們選取“大器‘玩’成”作為展覽的主題，目的就在于通過對一系列民間玩具的展示，讓觀眾在欣賞的同時，了解隱藏在背后的民俗文化思想，增強對傳統民間玩具的深層理解，并且讓少年兒童學會從玩樂中生發探索的興趣，從而尚德立志，為成就輝煌的人生奠定基礎。
中國美術館共藏有民間美術作品6萬多件，而民間玩具的藏量則超過6000件套。本展從中遴選出370余件套，精心策劃和組織了此次展覽。這既是中國美術館首次舉辦的大型民間玩具專題陳列展，也是中國美術館多年征集、收藏民間玩具的研究成果的一次較大規模的集中展示。
展覽按照兒童“成長”和“成才”兩條主線，將“希冀、啟智、尚德”三部分內容在中國美術館五層的三個展廳依次展開?！俺砷L”是時間的線索，由整個觀展線路得以體現，通過文字的閱讀順序、展廳中具有導視效果的地貼和小隔斷，自然地將三個展廳貫穿為一個環形的觀展線路。從新生兒的生命呵護、祝福祈愿，到幼兒的智慧開啟，創造力、觀察力的培養，再到少年兒童的知識學習、樹德立志，三部分內容緊密相連，層層遞進，將“寓教于樂、玩中啟智”的展覽主旨不斷深化?！俺刹拧笔侵腔鄣木€索。智慧線索，則以益智玩具為代表，點綴在展廳之中。七巧板、九連環、華容道、魯班鎖等中國傳統益智玩具，是最能代表中國古代人民智慧，也是最能培養兒童的觀察力、創造力和動手能力的玩具。在展覽設計上，特意將其轉換為兒童互動體驗項目，擺放在展廳之中，不僅增加了觀展的趣味性、互動性，也更加體現出“大器‘玩’成”的展覽宗旨。
民間玩具是中國民間藝術中一種獨特的藝術形式，它利用最質樸的材料，塑造出生動活潑、迎合兒童心理和稚趣的形象，它以崇尚主觀意趣、自然天成作為審美價值取向，并蘊含著深刻的情感和豐富的文化內涵，這些獨特魅力是工業化生產出的玩具所不可企及的。因此，無論從造物的形態，還是文化觀念上，民間玩具都是我們取之不盡的美的源泉。西北地區的布老虎身形渾圓敦實，頭大身小，雖與自然界的虎型完全不符，但這絲毫沒有減弱布老虎的威武陽剛，反而增強了作品內在的穩健、渾厚，更顯得生機勃發，舒展奔放。陜西鳳翔的泥掛虎上布滿了寓有各種吉祥含義的紋樣，再加上流暢優美的黑色線條描繪出的圖案輪廓，最大限度地彰顯出了紋樣的魅力，即使不上彩，也覺明艷動人。
在展廳中，有一組氣勢宏大的泥人作品，十分引人注目。這是北京著名泥塑藝人韓增啟的作品《三國兵馬》，作品以370件高約8厘米的泥塑刀馬人組成，表現了三國時期，魏、蜀、吳的兵馬陣營，每個陣營中不但有人們耳熟能詳的統領、將帥，如劉備、關羽、張飛、諸葛亮、曹操、孫權等等，也有一排排跟在后面的打旗兵、長、長矛手、大刀手、弓箭手、推車兵等，聲勢磅礴，場面浩大。作品運用寫意的手法，表現人物和馬的造型，粗獷豪放，尤其是馬腿，用細細的鉛絲制成，簡單卻不簡陋，韻味悠長。不僅造型生動傳神，人物的彩繪同樣顯示了大師的功力。幾個色塊、寥寥數筆，便將人物的神態、性格刻畫得栩栩如生。這套優秀的作品，是韓增啟先生于1987年為參加在中國美術館舉辦的“首屆中國藝術節”所作，作品一經展出，便引起了一片喝彩。如今，二十多年過去了，韓增啟先生早已故去多年，但這套作品色彩仍舊鮮艷奪目，仿佛剛剛繪上的一樣。
為使觀眾更好地理解民間玩具的精粹，讓城市里的孩子充分了解這些來自鄉土的民間藝術珍品，此次展示的設計也匠心獨運。一進入展廳，映入眼簾的便是一個由展覽標識構成的大門，大門從“玩”字中間微微敞開，一件件民間玩具的掠影映射而出，散發著奇幻耀眼的光芒，仿佛一扇玩具的寶庫之門由此開啟。此外，在展廳顏色的選取上，設計師特意借鑒了民間玩具中鮮艷亮麗的色彩，將對比強烈的紅與綠、紫與黃相結合，與作品協調、統一，營造出活潑、歡快、熱烈的氛圍。作品背后的展墻上，還設計有放大的玩具圖片和精彩的文字說明，以圖文并茂的方式，生動有趣地講述每一件作品的內涵。置身其中，觀眾能夠深刻感受到濃厚的知識性、藝術性和趣味性。
為進一步加強展覽的教育推廣力度，展覽期間我館還精心策劃推出了一系列公共教育活動。如：邀請著名民間玩具藝人進行現場制作、組織學校專場導覽、益智玩具體驗、親子互動等等，讓人們在“玩樂”中了解民間玩具的內涵?！靶⌒≈v解員”是公共教育活動中的一個亮點，在中國美術館也是首次推出。每逢周末，身披綬帶的小學生們便會在展廳用自己的方式和語言為觀眾認真進行講解。此外，我館還特邀民間玩具研究專家舉辦了三場內容豐富、形式生動的專題講座，從學術層面探討了民間玩具的文化內涵、教育意義及在當代的傳承與發展。
數字展廳設計與策劃范文2
從歷屆全國糖酒商品交易會看，盡管萬商云集，國內外實力雄厚的廠商競相斥資廣告宣傳，少輒幾十萬。多則如"人頭馬"、"馬爹利"，曾一次性投入1800萬元。參會客商大多是抱著很高的期望到會，或買或賣，或尋找商機。但論其結果，每屆都是幾家歡樂幾家愁:投資巨額費用的廠家可能收效甚微，投資適中但策劃方案獨特的企業卻名利雙收，究其原因，關鍵在于策劃是否獨到，媒體組合是否科學。
如果說電視、報刊、廣播、戶外廣告等媒體是"魔方"上的一個個小方塊，那么，如何轉動、組合這些方塊，使"魔方"上的圖案千姿百態，帶給人們視覺、直覺的沖擊，關鍵就在于組合這些"方塊"的那雙高明的手。常見的媒體正像畫家筆下的"赤、橙、黃、綠、青、藍、紫"，單用某一色種，無論其質多么精粹，其量多么巨大，呈現在人們眼前的，最多不過是堆積如山的色塊，單調重復的顏料。而這些色種在畫師巧手下靈活搭配，細心組合，就能創造出絢麗多彩的世界，五彩斑斕的圖案。無疑，廣告效果的好壞，與廣告創意和設計水平有著直接的關系，而廣告創意和設計主要通過足夠的媒體來得到體現，單個媒體傳播面的局限性使媒體組合的作用愈來愈大，而對每一種媒體都實行"狂轟濫炸"又不切合實際。所以，廣告效果的好壞，媒體組合就成了關鍵。
下面是我們公司近幾年與一些企業制定的媒體宣傳方案-- 山西杏花村汾酒廠股份有限公司'95秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案
一、客戶名稱:山西杏花村汾酒廠股份有限公司
二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司
三、時間:1995年10月11日至26日
四、地點:湖南長沙 火車站 博物館
五、活動目標:山西杏花村汾酒廠股份有限公司作為全國最大的白酒生產基地在全國糖酒交易會上第一次露面，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解汾酒，顯示企業實力，喚起廣大消費者和經銷商對汾酒逐漸淡漠的記憶。
六、目標公眾:
1.'95秋季全國糖酒商品交易會代表約八萬人;
2.湖南長沙市民約300萬人;
3.出差、旅游人員約10萬人;
七、定位:
l.名牌公關:山西杏花村汾酒股份有限公司是老牌名酒生產企業，第一次在糖酒會上做廣告，利用其知名度及其實力，吸引消費者和經銷商的注意，擴大銷售量;
2.對經銷商公關:利用全國糖酒會各路商家云集的機會，達到激勵他們對汾酒的接觸，經銷"汾酒";
八、廣告詞:"借問酒家何處有，牧童遙指杏花村"
九、廣告寞傳活動構成:
l.刊物宣傳:在《中國食品博覽》(大16開)上刊登彩頁廣告二頁;
2.戶外廣告:在長沙火車站放置2條跨度30米的拱門;在小天鵝賓館門前放2條跨度30米的拱門;在松桂林園賓館門前放置l條跨度30米的異形拱門(牧童拱門);
3.展廳租用及裝修:在大會集中展區湖南省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次(采用開放式設計，圖紙見附件)作為展示汾酒系列及簽定合同場所;
十、廣告效果分析:通過刊物、戶外、展廳三項媒介的組合使用，能達到影響長沙市民，影響經銷商，影響競爭對手，顯示企業風采的效果。
由于雙龍充氣拱門特殊的廣告效果，會后《中國廣告》、《中國食品博覽》發表了彩色照片;中央電視臺兩次作了報道，產生了持久的廣告宣傳效果。 貴州茅臺酒廠'96春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案
一、客戶名稱:中國貴州茅臺酒廠
二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司
三、時間:1996年3月18日至25日
四、地點:1.四川成都市人民南路2.四川省展覽館3.成都市體育中心
五、活動目標:通過有效的廣告宣傳促銷活動，讓參會代表加深對國酒茅臺的印象，讓全國各地經銷商了解貴州茅臺酒廠的系列產品，從而誘導公眾認可，消費茅臺系列酒。
六、目標公眾:
l.'96春季全國糖酒會參會代表約8萬人;
2.成都市936萬市民;
3.出差、旅游人員約60萬人;
七、定位:
l.名牌公關:利用國酒茅臺的知名度和美譽度，在吸引公眾注意的同時，推出茅臺系列酒。
2.直接對經銷商公關:利用全國上萬家大、中型食品經銷商，集中在相對的時間、空間之機，刺激他們加強同"茅臺"的接觸，促使他們在經銷茅臺系列酒上下功夫。
八、廣告主題詞:
l.喝茅臺，好運來;賣茅臺，發大財
2.茅臺貴州醇，保君一路順
九、效果分析:
茅臺在國內外知名度很高，只要作一些必要的廣告宣傳活動，就會吸引公眾的注意力，誘發經銷商銷售茅臺系列酒:貴州醇、貴州大曲、貴州窖、臺源窖、茅臺不老酒等。
十、廣告宣傳活動構成:
1．媒介組合宣傳:
(l)四川電視臺15分鐘廣告十次
(2)成都電視臺30分鐘廣告十次
(3)《中國食品博覽》彩印四頁(大16開)
(4)會刊1頁(大16開)
2.戶外廣告:
(l)成都市鬧市區人民南路川信紅照壁大廈1500平方米巨幅布幅，內容:貴州茅臺酒廠領銜推出貴州女王酒、茅臺威士忌、臺源窖、貴州特曲并向消費者致意!
(2)省展覽館南門階梯前放置2個8米高"貴州醇"充氣罐;
(3)市體育中心西南門放置8米高"貴州醇"充氣罐2個，25米高"貴州醇"充氣罐l個;
(4)市體育中心西南門噴水池正中上空用20個直徑為4米的氣球懸掛200平方米布幅，內容:"茅臺酒廠貴州醇，保君一路順";
3.廠商聯誼會（總人數300人以內)
(l)請各省、市、自治區糖酒公司總經理、副總經理到場;
(2)請各大商場、長期經銷商老板到場;
(3)請國內貿易部、中國糖業酒類集團公司領導到場;
(4)請四川省、成都市政府有關領導到場;
(5)請新聞記者代表到場;
(6)地點:成都市王府歌宴酒樓;
(7)聯誼會細則見附件;
4.展廳租用及裝修:
在省展覽館北門(緊挨人頭馬展廳)租用55平方米展廳，并精心設計、精心裝修(另附設計圖紙)，充分展示國酒茅臺的水平，宣傳茅臺系列酒。
實際效果:通過開展上列廣告宣傳活動，貴州茅臺酒廠達到了預期的宣傳效果，不僅"茅臺"更加供不應求，而且茅臺系列酒深受歡迎，廠方同全國各地經銷商分別簽訂了總經銷、特約經銷、區域經銷合同。特別是"貴州醇"尤其暢銷，一九九七年貨已售完。
對已有一定知名度的企業，如安徽種子酒廠、安徽雙輪集團、明光酒廠等企業，則在策劃、媒體組合上采取點面結合、點線結合，既做到新、奇、特又考慮到全面、周到，從不同場合、不同角度反復影響經銷商和消費者。如安徽種子酒總廠宣傳方案: 安徽種子酒廠'96春季全國糖酒交易會廣告宣傳方案
一、客戶名稱:安徽種子酒總廠
二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司
三、時間:1996年3月18日至25日
四、地點:1.四川省成都市人民南路、人民中路、順城街、火車北站;
2.四川省展覽館;3.成都市體育中心;4.成都雙流國際機場;
五、活動目標:
鑒于種子酒在全國知名度低，消費者知之不多又是第一次在成都96春季糖酒交易會亮相這一特點，通過聲勢浩大的廣告宣傳促銷活動，在短期內迅速提高知名度，樹立企業形象，爭取在擁有中國幾大名酒的川酒市場，占有一席之地，讓全國各地經銷商全面認識種子系列酒，讓參會代表全面了解安徽種子酒總廠，讓消費者留下對種子酒一見如故的印象，從而積極宣傳推銷種子酒，認可購買種子酒。
六、目標公眾:
1'96春季全國糖酒會參會代表約8萬人;
2.成都市936萬市民;
3.出差、旅游人員約60萬人;
七、廣告定位:
l.面對強勁的競爭對手，力爭在氣勢上壓倒對方，達到獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新的視覺效果，在成都的各大黃金口岸和主要路段擺開陣勢，直接挑戰國內外各大名酒，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。
2.面對全國參會代表和各地經銷商，通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們信賴安徽種子酒總廠，促使他們在經銷新品牌和建立銷售網點上選擇種子系列酒，促使他們為種子酒迅速打開西南市場，啟動全國市場。
八、廣告主題詞:
l.種子酒，一代風流!
2.種子酒，百里挑一的享受!
九、媒體組合:
1．成都市人民南路主席像前街心花園內兩條跨度為30米的二龍戲珠充氣拱門;
2.火車北站廣場一個高25米的"種子酒"充氣酒瓶;
3.成都市人民南路、順城街中心護欄上獨家2000面"種子酒"彩色廣告旗(規格:1×1.6米);
4.雙流國際機場出口處"種子酒"、"種子酒歡迎您！"兩面160平方米的大布幅;
5.市體育中心東大門入口懸掛601平方米的特大布幅;
6.市體育中心西南門用氣球懸掛200平方米大布幅;
7.刊登《會刊》一頁(大16開、彩印版);
8.刊登《中國食品博覽》二頁(大16開、跨版);
9.印刷大16開《種子酒》彩色宣傳資料3萬份，請20個禮儀小姐用四天時間在34個代表駐地反復派送;
10.在市體育中心東大門、西南門租用裝修150平方米的展廳。
宣傳效果:
種子酒在'96春季全國糖酒交易會上獨領，達到了最佳廣告宣傳效果，具體表現在以下幾個方面:
l.廣告從戶內戶外、車站、機場、賓館、飯店到室內展場、大會刊物，每個代表所能看到的、聽到的無所不及，讓人想"躲"也"躲不掉"種子酒廣告。
2.在順城街、人民南路中心護欄上做廣告，不僅在糖酒會上是先例，而且在成都戶外廣告史上也是首次。2000面彩色廣告旗、2000塊1.6平方米的廣告牌同時出現在成都市繁華市區，這在廣告史上是絕無先例的。
3.30米雙龍充氣拱門矗立在全市最中心--人民南路主席像前街心花園，成為一大景觀，參會代表和游客紛紛到此照相留念，3月20日開幕式這一天，中央電視臺新聞聯播節目中出現了"種子酒"雙龍充氣拱門。
4.25米"種子酒"充氣模型擺放在火車站廣場中心，成為本次糖酒會最高大最醒目的廣告模型。
5.各種廣告配合恰到好處，花錢不多，效果顯著，參會代表普遍評價，本次糖酒會"種子酒"的廣告作得最好。
6.最佳的廣告效果帶來了最好的經濟效益。在會上，廠家同全國250家經銷商建立了新的合作關系，定貨量近10億元，糖酒會結束后的四月份，雖然已進入白酒銷售淡季，但"種子酒"仍銷售4400萬元，1996年，全廠銷售總值9.8億元。
對新企業，如江蘇維桑集團、河南商糧集團等，則在策劃、媒體組合上堅持四條原則:(l)精心策劃、全方位考慮、既對全國經銷商、又面對辦會城市消費者。(2)戶外廣告做到點面結合，"點"以巨型、獨特、新穎為主，"面"以距離長，覆蓋面廣為根本。(3)電視報刊等媒體應用既考慮到中央級主要傳媒，又考慮到地方傳媒，既直接面對經銷商，又針對辦會城市市民;(4)充分利用大會專業刊物《會刊》、《中國食品博覽》安排重要版面，直接發到全國重要經銷商手中，不但會期影響他們，而且會后也會產生長遠的廣告效應。河南商糧集團就是我們全案策劃，通過三次參加全國糖酒會，企業效益突飛猛進的案例: 河南商糧集團公司'96春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案
一、客戶名稱:河南商糧集團公司
二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司
三、時間:1996年3月20日至26日
四、地點:四川成都市體育中心、體育路、成都大酒店
五、活動目標:
借全國糖酒交易會經銷商云集的機會建立銷售網絡，顯示企業自身實力，擴大銷售量，提高企業及產品知名度，向全國市場推薦35度商糧醇、38度商糧液、28度、46度商糧酒及系列產品。
六、目標公眾:
l.'96春季全國糖酒交易會參會代表約8萬人;
2.成都936萬市民;
3.出差、旅游、打工人員約60萬人;
七、定位:
l.對消費者公關:河南商糧集團在全國糖酒會第一次露面，向全國市場推薦，展示其系列產品，其目的在于擴大銷售量，提高知名度，建立銷售網絡。
2.對經銷商公關:利用全國糖酒會各路商家云集的機會，向經銷商顯示企業實力，建立企業與商家的感情，促使他們主動經銷"商糧酒"。
八、廣告詞:
"你我喝商糧，共度好時光";
"人間自有真情在，愛你有商糧";
九、廣告活動構成:
1．刊物宣傳:《會刊》封面，《中國食品博覽》跨頁(大16開);
2.戶外廣告:體育路(體育中心東大門至順城街)20個升空氣球懸掛200平方米布幅廣告(規格14.5×7×2);
3.展廳租用及裝修:租用并裝飾體育中心東大門，寬為52米，高9米，并精心裝修大門內200平方米展廳。
4.廠商聯誼會:
租用成都大酒店萬福宮酒樓作為廠商聯誼會場地，邀請相關人員200人左右到會，從而建立一支相對穩定的銷售網絡。
十、廣告效果分析:
通過這次全國糖酒商品交易會系列宣傳，使商糧集團建立起一支相對穩定的銷售網絡，使商糧酒在全國各大經銷商心目中留下深刻印象，顯示商糧集團實力，提高企業及產品知名度，能在會期與商家簽訂數目可觀的供銷合同。
十一、經費預算(略)
河南商糧集團公司'96秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案
一、客戶名稱:河南商糧集團公司
二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司
三、時間:1996年10月16日至26日
四、地點:河北省石家莊市
五、活動目標:
通過有效的各類廣告組合，在參會代表中樹立良好形象，展示企業實力，宣傳"商糧"產品，讓全國各地經銷商積極訂購"商糧酒"、"商糧醇"，力爭合同額達到1.5億元以上。
六、目標公眾:
1.'96秋季全國糖酒會代表約8萬人;
2.石家莊市民200萬人;
3.出差、旅游、打工人員約6萬人;
七、宣傳定位:
1．直接面對經銷商:抓住全國上萬家大小經銷商云集糖酒會的大好時機，用全方位獨特的廣告宣傳影響他們，刺激他們，使他們產生經銷"商糧酒"的愿望，與企業簽定合約;
2.直接面對石家莊及河北省廣大消費者，通過各類廣告宣傳企業形象，介紹產品，使他們產生購買"商糧系列酒"的欲望;
3.廣告詞
(l)"你我喝商糧，共度好時光";
(2)"人間自有真情在，愛你有商糧"；
八、廣告活動組成:
1．媒介廣告組合
(l)大會《會刊》封面;
(2)大會指定?？吨袊称凡┯[》四頁;
(3)中央電視臺《供求熱線》一分鐘宣傳;
(4)中央電視臺《財經報道》一分鐘宣傳;
(5)河北電視臺一分鐘宣傳;
(6)石家莊電視臺三分鐘宣傳;
(7)《河北日報》四分之一版廣告;
(8)《燕趙晚報》二分之一版廣告;
(9)《中國圖片報》兩個整版廣告，此報加印8萬份，于10月14日至18日在各代表駐地賓館反復派送;
(10)《中國足球報》四分之一版廣告，此報加印5萬份，連同《中國圖片報》一起派送;
2.獨家贊助大會開幕式，并于8月份開始在全國有關報刊宣傳這一消息，讓全國各地食品廠商提前耳聞"商糧集團"，產生想到會期拜訪商糧集團的欲望。
3.戶外廣告組合:
(l)石家莊市火車站鐘樓布幅廣告。這里有史以來從不準做廣告，這次由商糧集團占領這個全市制高點，其本身就是一條特大新聞;
(2)石家莊市火車站出站口跨度30米充氣拱門一條;
(3)石家莊市中山路懸掛燈籠1000個，彩旗1000面;
(4)石家莊博物館、中山路各巨型熱氣球1個;
(5)南三條展區開幕式處懸掛巨型布幅(約800平方米);
(6)南三條展區開幕式處充氣拱門1條，充氣罐2個;
4.舉辦高檔次"共度好時光"電視文藝演唱會。請全國知名相聲、小品、歌星到石家莊市演出，請全國各地經銷商到場觀看，并進行現場抽獎。演唱會由河北電視臺、中央電視臺八頻道轉播。
5.展廳:在南三條展區一樓租用、裝修1000平方米展廳;
6.住房:在燕春飯店、石家莊飯店、國際飯店租用10間以上住房，方便供銷人員在房間內做生意。
實際效果:通過實施上述策劃方案，企業收到了意想不到的效果，不僅會期成交額達到6.5億元，居白酒行業之前列，而且啟動了河北市場，商糧酒銷售直線上升，中央電視臺、河北電視臺、《河北日報》、《中國食品報》對此作了多次報道。1996年該公司實現總產值1.2億元，是上年的6倍。 河南商糧集團公司'97春季全國糖酒商品交易會營銷宣傳方案
通過'96春季全國糖酒商品交易會，河南商糧集團在全國產生了影響，加快了企業發展步伐。在'96秋季交易會上，由于河南商糧集團大膽投資，策劃周密，使企業在激烈的廣告大戰中脫穎而出，一鳴驚人，成為本屆交易會白酒行業成交額最大的酒廠，從而奠定了企業騰飛的基礎。
1997年3月下旬，全國糖酒商品交易會將在四川成都市召開。據調查了解，春交會除了啤酒、飲料廣告大戰外，白酒廣告爭奪戰仍很激烈，其原因有三:1.不少白酒企業在石家莊秋交會上耗了巨資，但被其它廣告淹沒，沒有達到預期效果，因此準備在春交會上加大投資，重整旗鼓，極力宣傳企業及產品。1996年10月下旬，已派人來成都作準備工作的酒廠有:安徽種子酒總廠、河南張弓酒廠、賒店酒廠、山東秦池酒廠、天下第一店酒廠、四川臨邛酒集團公司等。2.1997年，中央及地方電視臺、報刊將對酒類宣傳廣告做許多限制，因此許多企業將會轉向在糖酒會上作廣告，從而達到針對性強、見效快的目的。3.1997年國家信貸政策有所放松，給食品企業帶來了新的機會，酒廠有資金投入廣告宣傳。
河南商糧集團在白酒行業中，猶如早晨八、九點鐘的太陽，正處于蒸蒸日上的階段，因此，在春交會上應一鼓作氣，繼續作好廣告宣傳，在全國經銷商心中留下更深刻的印象，根據企業的實際情況及糖酒會的特點，河南商糧集團總的方針是:加大宣傳力度，造成轟動效應;鞏固老客戶，結交新朋友;擴大銷售網，填補空白點。
具體方案如下:
一、住房安排。選擇會前生意做得最好的飯店:成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業務人員于3月10日就進駐，開始業務洽談。
二、利用大會權威性宣傳品進行宣傳:
1．獨家使用專用手提袋廣告5萬個，除大會使用2萬個手提袋裝文件外，另3萬個用在駐地、展廳及演唱會場發送給參會代表，形成全城到處是"商糧手提袋"游動;
2.刊登大會地圖廣告一版(16開位置)，此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售;
3.刊登《會刊》封面;
4.刊登《中國食品博覽》2頁廣告;
5.刊登《中國足球報》半版廣告，并加印5萬份在會前4天時間在34個賓館反復派送;
三、媒體宣傳:
l.中央電視臺宣傳3分鐘專題片;
2.四川電視臺、成都電視臺各播放兩次，每次1分鐘以上;
3.《四川日報》、《廠長經理報》、《蜀報》、《成都晚報》等報刊進行宣傳。
四、展廳：
占用體育中心長60米東大門及200平方米展廳，本次展廳裝修上下功夫。力爭新穎、獨特、上檔次，顯示商糧集團實力，給人留下深刻印象。
五、戶外廣告:
1．火車站成都站下方各懸掛600平方米布幅，內容"商糧酒"、"商糧醇"，使大批代表一下火車就不得不接受商糧集團廣告。此處從未做過廣告，商糧集團首次占有，必定產生轟動效應;
2.機場出站口懸掛300平方米布幅，內容;"河南商糧集團歡迎您!"、"商糧酒"、"商糧醇";
3.在集中展區市體育中心東大門外2條跨度為30米充氣拱門;
4.人民北路至順城街中心護欄及兩側綠化帶，獨家l×1.2米彩旗4000面，內容："商糧酒"、"商糧醇";
5.市體育中心東大門外300米長通道獨家廣告--廣告牌，從而與裝修獨特的東大門相呼應。內容，:河南商糧集團歡迎全國糖酒會代表!河南商糧集團總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持;
6.在全市最高樓層--川信紅照壁大廈懸掛5.400平方米大布幅，給人以強大的氣勢;
7.省展覽館南門(像下面兩側通道)獨家裝修兩側設計別致的彩門。
六、召開客商聯誼會 請各省、市、自治區重要經銷商及相關單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯誼會，頒發紀念品并抽獎，觀看文藝演出。
七、禮儀小姐25名用8天時間（會前4天，會后4天）游動散發資料。從而吸引全國各地更多的經銷商積極銷售商品。
八、本次活動由四川五州廣告有限公司全案策劃并實施，河南商糧集團宣傳處、各銷售公司緊密配合。
實際效果：通過上述廣告活動的實施，河南商糧集團在本屆糖酒會上取得最佳社會效益和經濟效益，很好地樹立了企業形象，進一步擴大了"商糧酒"、"商糧醇"知名度。在會期，與200多家經銷商建立了新的合作關系，與老朋友鞏固了互利互惠地位，總成交額達13.5億元，居本屆糖酒會之首。
河南商糧集團通過兩年參加糖酒會，發展了企業，壯大了實力，由一個老王集糧管所下屬的小酒廠，變為國家大二型企業。
廣東健力寶集團在國內外飲料界享有極高的知名度。完善的銷售網絡，雄厚的技術力量及民族品牌的親和力，使其在愈演愈烈的飲料大戰中始終獨占鱉頭。它參加糖酒會的目的是"結識新朋友，拜會老朋友"。鑒于此，我們在99春交會上為健力寶集團策劃宣傳公關活動如下: 廣東健力寶集團有限公司'99春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳活動方案
一、客戶名稱：廣東健力寶集團有限公司
二、策劃承辦:廣東健力寶集團廣告部、四川五州廣告有限公司
三、時間:1999年3月20日至27日
四、地點：四川成都天府廣場
五、活動目標:
廣東健力寶集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，全國糖酒商品交易會期間，在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展"健力寶"15周年大酬賓--"氣球一響，人人有獎"，"健力寶與幸福家庭攝影大賽"等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解"健力寶"，顯示企業實力，體現"健力寶"感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對"健力寶"的信心和興趣。
六、目標公眾
1．成都市民;
2."健力寶"經銷商;
3.'99春季全國糖酒會代表;
4.出差、旅游人員;
七、定位:
l.在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示"健力寶"的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。
2.面對全國參會代表和各地經銷商，通過匠心獨運的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴健力寶集團，在經銷品牌和建立銷售網點上選擇"健力寶"，為"健力寶"拓展西南市場，開發全國市場。
八、廣告主題詞:
l.您想身體好，請喝健力寶;
2.民族精神，民族飲料;
九、廣告宣傳活動組合:
l.媒體宣傳:(l)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2.戶外廣告:在天府廣場中心噴水池10條充氣拱門、l00個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。
十、促銷活動組合:
1．健力寶15周年大酬賓"氣球一響，人人有獎"。
時間:3月20日至25日
地點:天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁
實施辦法:
(l)現場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐。
(2)刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設"刮獎規則"告示牌一塊。
(3)凡購買l聽"健力寶"飲料，可刮獎一次;買大塑料瓶l瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球l個，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。
(4)獎品配置:中獎率100%，每天中獎額300名。 獎品分配比例:
①數字"l":徒手抱取健力寶罐裝飲料一次，中獎率10%;②數字"2":精美匙扣l個，中獎率為30%;③數字"3":廣告筆l支，中獎率為40%;
④"多謝惠顧";氣球l個，中獎率為20%。
2.開展"健力寶與幸福家庭"攝影大賽:
時間：3月20日至27日
實施辦法:
(l)參加"氣球一響，人人有獎"活動，刮獎后每人獲"健力寶與幸福家庭"攝影大賽《參賽表格》l張，可參與大賽。
(2)要求照片體現"健力寶"與幸福家庭的融洽與溫馨。
(3)獎品分配:
特等獎--價值5000元的攝像機一臺 3人
優秀獎--價值3000元的高檔相機一部 5人
鼓勵獎--價值500元的自動相機一部 10人
入圍獎--彩色膠卷三百筒、"健力寶"飲料一箱 300人
十一、廣告效果分析:
這次廣告宣傳策劃主要體現了以下特點:
l.擴大宣傳策劃空間:不設展位、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現了宏大的宣傳氣勢。
2."靜態"廣告與"動態"廣告相結合:所謂"靜態"廣告是指媒體和戶外廣告，"動態"廣告是指系列促銷活動；"靜態"廣告是對公眾感官、思維的刺激，而"動態"廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。
3."短期"宣傳與"長久"宣傳相結合:無論靜態還是動態廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的"健力寶"背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對"健力寶"的印象。
通過此次宣傳行為，可使"健力寶"在公眾心中建立長久不衰的企業形象。
數字展廳設計與策劃范文3
藝術學院簡介
藝術學院創辦藝術專業教育始于1983年，是陜西省最早開辦藝術專業的教學單位之一?，F有音樂表演系、音樂教育系、視覺傳達設計系、美術學系、公共藝術系、數字媒體藝術系、戲劇影視文學系7個教學單位。學院招生范圍涵蓋陜西、山西、江蘇、福建、河北、山東、湖南、廣西、河南、甘肅十個省份，第一志愿錄取率連續四年為100%，畢業生就業率保持在90%以上。2017年在校生共計1555人。
學院現有教職工108人，專任教師96人，其中教授8人，副教授21人，講師48人;博士3人，碩士52人。教學儀器設備總值一千余萬元。擁有11個實驗室、3個專業展廳、4個排練室、1個音樂廳、1個虛擬演播廳以及12個教學實踐基地和6個產學研基地。
視覺傳達設計專業為“陜西省特色建設專業”“省級人才培養模式創新實驗區”“校級重點建設專業”。
學院還與泰國斯巴頓大學和香港理工大學建立了辦學及學術交流合作關系,并在美國蒙格馬利大學舉辦畫展。學院先后有90多人次獲得國內外藝術獎項137多個(入選國際性專業展覽22件次)、國際國內聲樂和器樂大賽獎87余項。
招生專業介紹
設計學類
設計學類包含公共藝術、數字媒體藝術、視覺傳達設計三個專業，按大類招生、大類培養。
公共藝術
培養目標: 本專業培養理論與實踐相結合、有創意能力，能在室內外公共空間中進行藝術創造與視覺設計以滿足相應的城市環境美化與人文關懷需求的專門藝術設計人才。本專業學生主要通過藝術造型能力與視覺設計能力的訓練，掌握現代城市的公共景觀、公共場所等領域空間造型規律，學習與培養藝術工程、藝術化設施、陳設藝術品等設計、制作及施工能力。本專業要求學生分別對公共藝術理論知識、實踐知識進行學習和研究，涵蓋公共藝術本體形態、藝術形式、創作形式、創作觀念、方法、技巧及審美意識等綜合內容。
專業方向: 陶瓷雕塑方向、現代壁畫方向。
主要課程：公共藝術概論、公共景觀設計、公共展示設計、公共設施設計、材料與工藝、中國民間美術史、當代藝術思潮、數碼圖形處理、雕塑基礎、陶瓷基礎、雕塑表現、陶瓷表現、壁畫基礎、浮雕基礎、壁畫表現、浮雕表現等。
實踐環節：陶瓷雕塑方向主要有：陶瓷材料雕塑、傳統與現代藝術性陶藝、日用陶瓷、陶瓷工藝品等;現代壁畫方向主要有：壁畫設計與制作、壁畫材料應用、壁畫綜合表現等。
就業方向：畢業生可到各級市政規劃局、交通部門、建筑和規劃部門、各類設計院所、專業設計機構等政府部門和企事業單位從事創作、設計、研究、教學及藝術工程管理等工作。
數字媒體藝術
培養目標:本專業旨在培養掌握數字化信息與傳播領域的基礎理論與方法，具備數字媒體類產品設計、開發、制作、傳輸、處理的專業知識和技能，同時具備相應的審美能力與藝術素養，能利用所學知識與技能在審美與技術兩個層面綜合分析和解決實際問題，能在計算機技術、網絡技術和數字通信技術領域、傳統的廣播、電視、電影領域、電腦動畫、虛擬現實等新一代的數字傳播媒體領域、專業設計機構、企業、傳播機構、院校、研究單位從事數字媒體方面的設計、教學、研究和管理工作的復合型應用型人才。
專業方向: 數字游戲3D設計方向、UI與游戲原畫設計方向。
主要課程：3D模型基礎、專業造型基礎、專業設計基礎I、專業設計基礎Ⅱ、動畫設計、數字影像技術、 3D動畫設計與引擎測試、UI設計、動態圖文設計、視覺表述。
實踐環節：風景寫生、畢業考察、職前定崗實習、行業考察、行業實習。
就業方向：動漫或游戲原畫設計師、3D 游戲設計與制作崗位、APP 設計師、游戲UI界面設計師、商業插畫師、多媒體制作師。
視覺傳達設計
培養目標:視覺傳達設計專業旨在培養具有良好的職業素養、創新精神，具有較寬的視覺傳達理論知識，基本理論和專業技能，掌握設計方法并具備創新能力，能夠適應地方文化創意對應用型人才的需要。能以“平面設計”作為信息溝通和表達的形式，針對社會機構通過系統有效的方式傳遞信息、價值或表達某種體驗，服務地方經濟和文化發展的。培養學生的“創意+”能力，并熟練掌握現代化設計手段的應用型設計人才。
專業方向: 平面設計、插圖設計。
主要課程：視覺傳達設計專業開設的核心課程有：視覺傳達基礎、視覺表述、文本設計、包裝設計、廣告設計、插圖綜合設計、影像與設計、綜合媒介設計、企業形象設計、絲網印技術、插圖與設計、圖形創意等。
實踐環節：風景寫生、畢業考察、企業實訓。
就業方向：媒體的版面設計、創意設計、企業的形象設計及導入、廣告設計、包裝設計、出版社編輯設計師，書籍裝幀設計師、雜志編輯設計師、信息設計師、廣告創意策劃、公共區域導視設計、平面媒體的插圖設計、繪本設計、公共圖形、時尚設計和多媒體應用設計等。
美術學
培養目標:本專業堅持“知能并重、開放兼容”的人才培養目標，走內涵式發展道路，注重學生“知識、能力 、素養”的個性發展，培養“一專多能”的應用型人才。讓學生具備從事中小學美術教學、科研、美術評論和編輯、藝術文博等工作能力。
專業方向: 中國畫方向、自由視覺表現方向。
主要課程：教育學、教育心理學、美術教學方法論、中國美術史、西方美術史、美術概論、油畫、版畫、設計、攝影、美術評論、自由繪畫、綜合藝術實踐、民間造型藝術研究、工筆技法、寫意花鳥技法與寫生、寫意山水技法等課程。
實踐環節：風景寫生、民間美術考察、畢業考察、教育見習、教育實習等。
就業方向：可從事美術教育、美術創作、美術研究、藝術文博等方面的工作。
音樂表演
培養目標:本專業培養德、智、體全面發展，傳承地方傳統音樂、適應現代音樂發展現狀需求，具備音樂表演(演唱、演奏)等方面的系統專業知識和能力，以地方區域經濟建設和社會發展需求為導向，能夠在各級各類藝術演出院團、教育單位、文化傳播和演藝公司、基層文化館、文化藝術培訓機構、電臺、電視臺、媒體、文教事業單位、企事業單位工會等部門從事音樂表演、音樂教學、藝術輔導、社會培訓、音樂采編、音樂活動策劃等有關文藝工作的高素質應用型專業人才。
專業方向: 民族樂器演奏專業方向：二胡、竹笛、古箏、揚琴、琵琶、打擊樂(排鼓、中國大鼓)等;聲樂表演專業方向：民族唱法、美聲唱法、流行唱法;西洋樂器演奏專業方向：鋼琴、小提琴、大提琴、雙排鍵、打擊樂(軍鼓、爵士鼓)等專業。
主要課程：聲樂、鋼琴、器樂、基本樂理、視唱練耳、中外音樂史、和聲學、曲式與作品分析、歌劇、聲樂藝術史、合唱與指揮、形體、重奏、合奏、鋼琴即興伴奏、電腦音樂制作等課程。
實踐環節：西安鼓樂排練、歌劇排練、聲樂排練、民族器樂排練、專業比賽、校外演出項目組織策劃、畢業音樂會管理與實施等。
就業方向：社會文藝演出院團、教育單位、文化傳播和演藝公司、基層文化館、文化藝術培訓機構、電臺、電視臺、媒體、文教事業單位、企事業單位工會等部門從事音樂表演、音樂教學、藝術輔導、社會培訓、音樂采編、音樂活動策劃等有關文藝工作的高素質應用型專業人才。
音樂學
培養目標:本專業旨在培養德、智、體全面發展，掌握音樂學科基本理論、基礎知識、基本技能，具有創新精神與一定研究能力，掌握現代教育思想、教育理論、教育方法以及一定的表演能力，具備聲樂演唱、鋼琴演奏和伴奏、合唱指揮、中外器樂演奏以及舞蹈的基本技能;能主動適應社會發展需求的中小學音樂教師、教育機構工作者、藝術工作者。
專業方向: 中小學音樂教師教育。
主要課程：聲樂、鋼琴、中外樂器、舞蹈、樂理、視唱練耳、和聲、曲式與作品分析、中西方音樂史及作品賞析、合唱、合唱指揮常識、歌曲編配與彈唱、電腦音樂創編以及教師教育類理論課程和技術應用類課程。
實踐環節：教育實習、教育見習、聲樂及器樂作品排練、專業比賽、校內外演出項目組織策劃與實施、畢業音樂會等。
就業方向：培養具有多種能力的中小學音樂教育教師，社會培訓機構教師、教育管理、文藝表演人才。
戲劇影視文學
培養目標：本專業旨在培養基礎扎實、知識面廣、能夠適應戲劇影視快速發展需要的德、智、體、美全面發展的高級復合應用型專業人才，能在影視制作公司、文化傳播領域、相關企事業單位等部門，從事影視劇項目策劃、審核、創作，影視劇拍攝和制作，戲劇影視評論和理論研究等方面的實際工作。
專業方向：影視策劃與編劇、影視拍攝與制作。
主要課程：中國電影史、世界電影史、藝術概論、影視概論、影視美學、視聽語言、經典影片讀解、影視導演基礎、影視攝影、影視剪輯、影視編劇理論、新媒體推廣與營銷、文化產業概述等。影視策劃與編劇方向課程：劇本策劃與創意、劇本分析、劇本寫作、新媒體創意與策劃、文案基礎寫作。影視拍攝與制作方向課程：短片創作、后期特效、紀錄片創作、錄音基礎、新媒體技術與運用。
實踐環節：專業采風、行業考察、專業實習，影視短片創作、編劇、小劇場工作室實訓項目以及影視自主創新訓練項目等。
就業方向：在影視制作公司、文化傳播領域、相關企事業單位等部門，從事影視劇項目策劃、審核、創作，影視劇拍攝和制作，戲劇影視評論和理論研究等方面的實際工作。
報考條件與錄取原則
報考條件：符合2018年生源省份高校招生考試報名條件。
錄取原則
1.專業課成績的使用：我校所設考點省份的考生文化課成績合格且專業課通過生源所在省份專業課統考并合格后，使用我校校考成績;我校未設考點省份的考生文化課成績合格且專業課通過生源所在省份專業課統考并合格后，使用生源所在省份專業課統考成績。
2.錄取原則：除在陜西省編導類專業課統考過線，按文化課成績擇優錄取外，其他各專業均按照文化課成績過線，按照專業課成績擇優錄取。
校考考試內容
1.美術類：科目：素描、色彩?？偡郑?00分?？荚嚂r間各科3小時。
2.音樂類：音樂學、音樂表演專業在湖南組織?？?，考試內容如下：
3.戲劇影視文學：在河北使用河北大學?？汲煽?認可河北大學考試內容。在湖南組織?？?，考試科目為：專業基礎知識。時間為3小時。
數字展廳設計與策劃范文4
君不見，一些展覽的確稱得上是“人頭攢動”、“觀者如潮”，但極有可能是出于官方的組織，這些參觀者可能并不是著意去看展覽，而是將出現在參觀現場當作一項任務來完成；又或者在展覽場地驚喜地見到了熟人，于是熱情地攀談起來，仿佛是一次不期而遇的聚會，全然將展覽拋在一邊。此時，展覽已淪落為一個熱鬧和華麗的背景，這是廣大檔案工作者所不愿看到的。因此，在評價檔案展覽成效的時候，我們不應過于強調無傷大雅的數字概念，而恰恰忽略了更為實質性的東西。
作為展覽的主辦方，其追求和關注的應該側重于展覽是不是真的吸引了參觀者的目光，展覽內容是否真正走進了參觀者的內心，并深深吸引了他們的興趣，使其真正地投入其中，帶給其一些啟示、熏陶。讓展覽變得意味深長，不一定需要特別大的主題，小的專題展覽如果做得好了，更能吸引觀眾的眼球，讓他們情不自禁地駐足流連。檔案部門的一些編研成果之所以影響不大，就是形式有些沉重。因為公眾接受信息的偏好不一樣，以“耳提面命”、“教訓人”的姿態出現，根本無法引起公眾的興趣。而好的展覽就是檔案部門工作成果的一個集中的展現，通過創意、策劃，做成一個個內容和形式別具特色、饒有趣味的小專題展覽，亦可以博得大眾的眼球。展覽內容精彩，就會有人看、仔細看、享受看，那么，舉辦展覽的目的就達到了。
西方國家的檔案展覽工作于我國有許多可資借鑒的地方。美國國家檔案館坐落于華盛頓市賓夕法尼亞大道，交通便捷且不設圍墻，其大門可直接向大眾敞開，凡在每天的開館時間，許多美國人都能自由地、按個人喜好進入展廳參觀。他們的檔案展覽地點較為開放、靈活，這很值得我國學習借鑒！此外，加拿大國家檔案館、莫斯科的檔案館協會還在城市街頭、交通要道、商貿中心舉辦檔案展覽。這樣的展覽形式雖非強制性，卻是足以吸引參觀者的眼球的展覽。而我國的檔案館大多在黨政機關大院深處或辦公大樓內，有的甚至在城市的郊外，個別檔案館雖處于鬧市區，但為高墻大院緊鎖，檔案館舉辦社會教育檔案陳列展覽不得不到外面借用展廳。這雖然在一定程度上克服了檔案館位置不佳的局限，但展覽持續時間一般都不長，難以收到預期效果，難免造成人力、財力、物力的浪費。
對于檔案展覽的展品，由于不具備較好的檔案保護技術與展覽中安保設置，我國一般用復制件，雖然有著自身的合理性和安全性，但就檔案原始記錄性這一根本屬性而言，原件在展覽中對參觀者帶來的體驗效果以及對檔案展覽重要性的體現是復制件無法比擬的。而國外許多國家多以原件展出，例如，加拿大國家檔案館對每一件展品都設計制定了嚴格的保護措施，展品不重數量而重質量，不求多而求珍貴，展室不大但設計典雅厚重，每件展品都被精心放置在單獨的玻璃展柜中，燈光柔和適度，適宜檔案原件的保護。美國國家檔案館利用特制的惰性氣體展柜陳列檔案，平時，將檔案連同展柜存放在地下保險庫內；開展時，使用電子升降將展柜及展品送到展廳，閉館時，再送回地下保險庫；開展期間會安排一定數量的警察在展廳維持秩序，參觀者只可觀看檔案文獻，不可拍照，警察會對違規行為進行干預、制止。
“他山之石，可以攻玉”。我們可以加大對檔案保護技術的研究和創新，制定清晰明確的展覽參觀者守則，并在展覽現場同有關安全部門合作，設置警察等工作人員進行安全協助，為原件參展打造一個安全的環境基礎，讓參觀者一睹原件的風采！
數字展廳設計與策劃范文5
遵循一貫的藝術理念，寶馬集團在此次展覽里，特別邀請了5位中國當代著名藝術家以“美學變速”為概念創造了5件絕無僅有的作品。既結合了BMW的藝術設計理念，又充分給予了藝術家們無限的創作空間。作品包括豐江舟的《復眼》、何岸《關于時尚的15個理由之暴力》、劉亓《機器人》、王功新《資本主義的寓言》、張慧《突然間永遠不一樣》。藝術家們以不拘的語言――現場裝置、表演、視頻作品、雕塑――“反映了在一個急劇變速的工業化時代中藝術家對人類、自然、社會的文化態度, 體現了對時光與速度幻變的審美情趣”。BMW藝術車共有15件珍品，現場還展示了大衛?霍克尼(David Hockney) 等著名藝術家的寶貴作品。
冥想：李天元攝影個展 時間：1月14日至3月9日 地點：云天影像空間 北湖渠酒廠國際藝術園
在他的作品面前，大自然摒住了呼吸。佇足，一切的時間、空間就此凝固，化作一幅純美的畫面，無論是幽遠靜謐的飄藍，還是游移閑散的薄曦……
沒有也無法用任何的材質、媒介可以界定這些作品。是“感官的冥想”？還是宇宙的喃喃自語？又或是氣定神閑的回頭一瞥？在李天元的空間站里，或水，或空氣，這些構成萬物的基本元素，正悄然訴說著藝術家對世界對宇宙的理解和觀看。
“……動中有靜，靜中有動。你中有我，我中有你。存在與滅亡循環往復永無止息，這是一個多么樸素而浪漫的闡釋……”
展覽在云天影像空間里熱鬧的開幕，再次面對作品，那些起起伏伏來來往往的聲音漸漸淡去，惟有作品，仍然一如既往的在“拈花”中“一笑”。
融合：疊拼 群展 地點：798工廠 中國當代畫廊 2006年12月30日至2007年2月28日
“疊拼”含示著一個融合，也是在變幻的都市中藝術家們關注的多重角度。這是四位來自北京的著名建筑師和廣告策劃人――馬巖松，王永剛，楊海華，周榕――的展覽。
數字展廳設計與策劃范文6
由于建筑無法脫離其所在場地，因此如何在展示空間中高效完成建筑“再現”便成了任何一個建筑展覽都無法回避的命題?；厮葸^去，無論是魏森霍夫住宅博覽會的建筑實體展示，還是現代建筑國際展通過各種媒介進行再現，亦或是第一屆威尼斯建筑雙年展通過裝置來闡釋概念，都說明盡管“建筑展覽”與其他大眾傳播介質有著相似之處，但作為一種專業的媒介傳播工具，它整合了更加多元、復合的建筑再現手段。
1．實體展示延續著魏森霍夫住宅博覽會的模式，以實體展示建筑的展覽及探索實驗在當代仍舊繼續著。從推進了美國西海岸現代建筑普及的“住宅個案研究計劃”到倫敦蛇形畫廊臨時展廳每年的常換常新，從“長城腳下的公社”中12名亞洲建筑師的“雅集”到“鄂爾多斯100”項目中來自全球29個國家和地區的100位建筑師“扎堆”，集群式建筑實踐展覽在全球方興未艾。這其中，最具代表性和綜合實力的當代建筑實體展當屬“世界博覽會”，每一屆世博會的國家館群都代表著當時全球建筑設計及建造的最高水準。例如在1929年巴塞羅那世界博覽會期間，德國政府邀請密斯•凡•德•羅和莉莉•賴希共同設計了巴塞羅那會館，盡管建成后1年不到時間便被拆除，但卻被奉為了現代主義建筑的經典之作，以至于1986年西班牙在原址上重建了這座建筑。當然，還有另外一類建筑實體展覽，盡管服務于純粹商業目的，但卻與大眾生活密切相關，那就是房地產的樣板建筑及室內展示。例如在日本常年開放的“綜合住宅展示場”。實體建筑在建筑展覽的所有再現手段中是最直觀、最真切的展示方式。這些作為展品的建筑不單形象地、具體地展示著設計者的意圖，還為觀眾提供了現場自主體驗的可能，這避免了因媒介再現(圖片、文字)的局限性而造成的各種誤讀。但這種展示方式對場地、資金等條件有著較高要求，因此很多建筑展覽常常采用小規模的裝置和模型來向大眾展示某種理念或空間效果。在第一屆“威尼斯建筑雙年展”中，策展人波多蓋希認為建筑是為大眾而存在的，應該具有與普通人對話的能力，因此他特意策劃了展覽中的大型裝置作品“新大路”。該作品由20個7米×9．5米大小的建筑立面組成，圍合出了一條人工布景通道，每個立面邀請一位建筑師設計完成。“新大路”側重體驗的展覽方式在當年成功地激發了大眾關于“后現代”的熱烈討論。在這屆雙年展之后，越來越多的建筑師在各類展覽中開始運用裝置手法以強化對觀念的直接體驗。在“中國城市建筑提案展”中，MVRDV用400張2．4米×1．2米的中密度板搭建出微縮城市模型以表達“KM3”的理念;而在2006年威尼斯建筑雙年展中，王澍用6萬片青瓦和3000根竹子搭建出了一個800平方米的江南意向。裝置在這些案例中以可直觀感知、體驗的方式完成了對特定城市及建筑意向的再現。相對于場地中的建筑，展廳中的裝置盡管也是物質實體，但其在本質上已不再能夠代表傳統意義上作為“容器”、“舞臺”或“劇場”的建筑空間，因為它脫離了日常生活的語境，成為了特定主題下的“陳列品”。正如唐克揚《在展覽中邂逅建筑》所言:“建筑作品進入藝術展示領域，標志著這部分建筑創作有了非同尋常的物性(從難以名狀的‘大件’成了可以賞玩的‘東西’)，有了如同藝術品一樣的流通可能，與此同時，它意味著那使得‘一切堅固的東西都煙消云散’的力量開始侵入文化壁壘中最后一個堅實的角落?！痹诮ㄖ怪?，原本作為建筑內核的實體功能和場地條件等因素往往被來自展示的要求替換。因此，很多建筑裝置在滿足感官需求的同時，將“建筑”當做了被擬仿的對象，而對于其所指代的真正的建筑意念的想象則需要參觀者自行補全。
2．文獻再現除了以上基于物質實體的展示，建筑展覽中最常見的類型當屬利用建筑模型、圖紙、照片和文字等傳統媒介而組織的展覽。這種面向大眾的媒介綜合利用方式其實也反映著建筑實踐自身的特點:建筑設計創作本身便是利用媒介“再現”來表述觀點并指導建造的。對于此類以“文獻”展示為主的建筑展而言，即便利用的是最常規的媒介類型，但是在素材組織和展示方式上還是有著獨特考量，以最大程度的營造“臨場”感，幫助公眾建立起更加“立體”的參觀體驗。這一點可以從自1932年“現代建筑國際展”到1986年“紀念密斯百年誕辰回顧展”一系列由MOMA組織策劃的關于密斯的文獻展覽中窺見一斑。其中最具有代表性的是在1947年9月17日至11月23日舉辦的密斯作品回顧展。該回顧展由密斯親自設計，將有限的展示素材做了最大程度的發揮。密斯在組織展覽案例時刻意淡化了案例的時間線索，凸顯的則是對視覺體驗的營造。由于大多數建筑圖紙尚滯留在德國，于是密斯將照片擴印至“20英尺×14英尺”的尺度。這些大幅照片和渲染圖輔以平立面圖，占滿了從地面到天花的整個墻面，看上去好像是懸浮在空中一般。在照片前，密斯利用他自己設計的金屬家具劃分了展覽空間，家具與巨幅照片融為了一體。密斯將新老作品被打撒并借助于重新沖洗的嶄新照片而抹去了項目先后的時序，參觀者如果想了解案例的時間及相關信息就必須湊近巨幅照片旁放置的小小項目簡介仔細閱讀，這種展示控制“創造出了一種缺乏歷史性尺度的觀看效果”，并常常被后來的建筑展覽不斷效仿。除了1947年這場展覽之外，MOMA還曾專門舉辦過密斯的建筑圖紙展，例如“密斯MOMA收藏圖紙展”和“密斯五方案圖紙展”，這些文獻展覽為公眾進一步了解密斯提供了條件。除了專門的建筑展，大量綜合性的當代藝術展也在積極的參與面向大眾的建筑再現和觀念構建。例如米蘭三年展、卡塞爾文獻展、巴塞爾藝術展、上海雙年展等等。這些展覽在面向大眾組織媒介展示的同時，以文獻的制造和留存間接地影響著當代建筑學的演進。
3．數字技術及互動體驗隨著媒介技術的革新，動態影像媒介和新興數字媒介徹底改變了建筑展覽的模式，更加多元和互動式的體驗被引入展覽“再現”之中，文本、圖形、圖像、動畫和聲音等傳統媒介要素被整合、聯動，通過計算機進行綜合處理和控制，使得操作能夠獲得即時反饋，觀看體驗變得更加交互和立體起來。在2010年上海世界博覽會中，無論是中國館的數字動態《清明上河圖》、沙特館全景融入式360度IMAX巨幕影院、日本產業館的全息影像，還是國家電網館“沉浸式”720度空間多媒體、中國航空館地乘4D展演系統，都利用了聲、光、電等感官要素共同營造虛擬真實。其中航空館4D電影的座椅甚至可以配合影像完成噴氣、噴水、振動、跌落等11種動作。如果3D、4D僅僅是在視聽上疊加其他預設的影像，那么真正的人與建筑的交互則能帶來更為真實、復雜的感受。例如，在遠大館的“地震體驗屋”中，觀眾可零風險體驗高達8級的地震模擬(與汶川地震相當);在上海企業聯合館外，借助于聲音傳感控制，等待入場的觀眾可通過有節奏的鼓掌改變建筑立面LED照明燈具變化的節奏(拍手節奏越快，LED燈光變幻速度越快);信息通信館的ICT手持終端還可以幫助觀眾建立自己的夢想檔案，供觀眾日后利用互聯網繼續體驗展覽相關內容。這些新穎的互動展示方式完全改變了過去人們在感受建筑空間時的被動狀態，空間體驗變為了一種積極、主動的交互過程。正如BRC想象藝術公司創意總監克里斯蒂安•拉切爾所言，“將故事和希望傳達的訊息立體化，游客將能參與展示體驗，且實時獲得他們最感興趣的信息”已經成為了當今展覽再現的重要特征。在這些依托數字展示技術的建筑空間中，媒介已將建筑所圍合的物質空間的邊界擊的粉碎，觀者目光所及已被屏幕和影像填滿，真實建筑的形制反倒顯得無關緊要。此處，實體被影像替代，物質被景觀瓦解，這些全新再現方式為觀眾所帶來的觀展體驗已經在深度、新度、廣度上完全超越了傳統的展陳方式。
二、策展人
除了以上各種具體的建筑展覽再現形式，仔細梳理當代建筑展覽案例，不難發現，在這些展覽的背后總會有一位或是多位真正的“推手”:“現代建筑國際展”背后的菲利普•約翰遜與亨利•希區柯克;“密斯建筑作品回顧展”背后的詹姆士•施派爾;“威尼斯建筑雙年展”背后的保羅•波多蓋希;“解構建筑展”背后的約翰遜與馬克•維格利等等。在當代，他們被統稱為“策展人”。“策展人”職業的確立與西方博物館、美術館體系的成熟有著密切的聯系，其前身是興起于16世紀的私人博物館內專門負責藏品研究、保管和陳列的專職人員。在歷經了幾世紀的漫長發展之后，“展覽”逐漸成為了大多數藝術作品和藝術家為世人所知的主要渠道，策展人的獨特地位因此也就慢慢顯現出來。“策展”可以被理解為一種付之行動的“思想總結”。而策展人必須具備從現世紛繁的事件和現象中總結并提煉出“一個潮流”、“一種規律”，甚至“一句口號”的能力。借策展人的視野審視外部世界，大眾將藉此獲取一種“目光”或建構一種“立場”。就當代建筑展而言，策展人承擔著展覽從選題、召集、組織、直到實施的各種具體事項。他們不僅需要了解當代建筑的實踐與理論、熟悉建筑師群體，還需要保持感知和引導學界風向與大眾審美的敏銳性。正如高士明《行動的書》序言所言:“策展人不止穿梭游曳于藝術家、觀眾、美術館、畫廊這些有形事物之間，同樣連接貫穿著藝術史、媒體、制度、社會、意識形態……這些看不見的事物。這些有形之物和無形之物共同構成了藝術史、博物館、大眾媒體與藝術市場的大循環?！辈哒谷艘哉褂[為媒介，構筑起了建筑師、博物館(美術館)和普羅大眾之間的新型關聯，建筑學理正是在這種關聯之中被循環往復地向前推動，完成著自身的生成與更迭。
