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綠色消費措施范文1
中圖分類號:F124.5文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)24-0184-02
一、綠色營銷的含義
所謂綠色營銷(也稱生態營銷、環境營銷或和諧營銷),是指以環境保護觀念作為企業的經營哲學思想,以綠色文化作為企業的價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發點, 力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。它注重的是在營銷活動過程中,要達到消費者、企業、社會和生態環境四者利益的統一,也就是說,在充分滿足消費者的消費需求、實現企業目標利潤的同時,也要關注社會和自然生態環境的平衡。
二、綠色營銷與傳統營銷之比較
1.二者的聯系。綠色營銷是在傳統營銷的基礎上發展起來的,其使用的營銷理論基礎是一樣的,都尊崇營銷活動中的戰略“4P”(市場探索、市場劃分、擇優選擇目標市場和產品定位)和戰術“4P”(產品、價格、渠道、促銷)。所以,二者存在密切聯系。
2.二者的區別。傳統營銷方式注重的是刺激消費,使消費量無限擴張,企業則通過擴大規模求得經濟效益,消費者以同等價格買到更多的商品,最終使生產量超過消費量,形成惡性循環,導致資源嚴重浪費;而且,傳統營銷強調采用各種手段達到營銷的目標,卻忽視了營銷手段可能帶來的負面影響。
與傳統的營銷相比,綠色營銷是基于綠色需求、綠色消費、環境保護而產生的,它是在傳統營銷中加入了綠色環保成分。它要求在產品消費過程中要綠色、環保、無害,企業要將消費需求和有效需求統一起來,并且達到資源利用的邊際效益最大化,盡量減少資源的浪費;同時綠色營銷要求在管理上企業的營銷手段、營銷方式必須要和自然環境和社會環境和諧一致,使社會和自然朝著良性的方向發展。
三、綠色營銷的特征
從以上對綠色營銷和傳統營銷的比較來看,綠色營銷的特征主要體現在兩個方面:
首先,綠色營銷提倡綠色消費。綠色消費包含的內容相當廣泛,它不僅包括綠色產品,還包括物資的回收利用,能源的有效使用,對生存環境、物種的保護等,可以說,既包括生產行為又包括消費行為。第一,在選擇消費品時,倡導消費者選擇沒有污染有助于公眾健康的綠色產品。第二,在消費過程中,強調對垃圾的處置問題,不造成對環境不利的影響。第三,轉變觀念,建立綠色消費意識。消費者要在追求生活舒適的同時,注重環保,實現可持續消費。節儉消費可以減輕資源、環境的負荷壓力,有利于環境保護;如果主動地放棄多余的物質消費,對提高人的精神境界也是有幫助的。其次,采取綠色促銷策略。由于綠色營銷對企業提出了新的要求,所以致使企業的營銷策略產生了重大變化,企業必須從過去單純追求利潤發展到現在的“在營銷中要注重生態環境的保護,促進經濟與生態的協調發展?！庇纱?企業在贏利的同時,必須要考慮到破壞環境所造成的企業成本上升問題。
四、中國綠色營銷發展的現狀
1.綠色消費意識有待提高。20世紀90年代初的一項調查顯示,75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環境問題,更有40%的歐洲人主動去購買綠色產品。而在2002年中國環境標志認證委員會秘書處在對北京、武漢、廣州、成都四個大城市的消費者進行調查顯示:只有不到8%的消費者愿意為環境改善而支付較高的價格;2003年初,中國環境標志產品認證委員會在上海進行的調查顯示:27%的消費者搞不清楚什么是綠色產品,58%的消費者能分辨部分綠色產品,只有15%的消費者才能真正分辨綠色產品的真假。
2.企業缺乏實施綠色營銷的內在動力,營銷手段陳舊。同國外綠色營銷發展的情況相比,中國在對“綠色”認識的廣度和深度方面還有欠缺。不同的人對綠色營銷的概念理解、認識不同;很多人分不清楚綠色營銷和傳統營銷的本質區別在什么地方;另外,對如何實施綠色營銷無從下手,缺乏行之有效的手段和方法。很多企業還沒有把綠色營銷真正貫徹到企業的營銷理念中去。之所以造成現在這種狀況,主要是因為中國企業缺乏實施綠色營銷的內在動力。
如果生產者直接向外部排放“三廢”,可以使內部成本外部化,降低企業成本,增強產品在市場上的價格競爭優勢,而如果企業實行綠色營銷則增加了企業自身的成本:一方面,實施綠色營銷要求企業保護環境開發新的綠色產品、新的生產技術,要在市場上搜集信息、開展綠色促銷宣傳;另一方面要對現有的職工進行綠色教育,必要時還要聘請環保人士進行環保咨詢。這都會增加企業的經營成本,企業為了贏利,必然將這部分成本加在新生產的綠色產品上,從而導致綠色產品的價格高于市場上同類非綠色產品的價格,由于消費者的環保意識不強,只注重量的消費而不注重質的消費,會增加企業未來收益的不確定性,這樣必然會打擊企業實施綠色營銷的積極性。
3.宏觀措施亟待出臺。一方面,相對于國外而言,中國關于環境保護的法律還不夠到位,出現“立法不嚴、有法難依、執法不嚴、違法難究”的問題。中國雖然有4部環境污染防治法,8部自然資源發展的法律和20多項環保行政法規,但是由于環境保護涉及的面非常廣,這些法律法規還遠遠不夠,在很多方面還存在法律空白;另一方面,單純依靠市場的調節作用會產生“市場失靈”,但是政府的宏觀管理沒有跟上,在企業超標排放“三廢”和破還生態環境方面、以及生產假冒偽劣產品上屢禁不止,監控和宣傳力度不夠,也沒有有效地為企業朝著環保方向發展發揮應有的積極作用,對環保組織沒有給予充分重視。
五、發展綠色營銷的對策、措施
(一)宏觀措施
1.全民樹立“綠色”意識。中國是發展中國家,已經出現了發展的“瓶頸”制約現象,即經濟發展與保護生態環境的矛盾,我們應該大力宣傳,提高消費者和企業對環境的認知度,使消費者在整個消費過程中要有“綠色消費”意識,使企業認識到他們在可持續發展和循環經濟中的所起到的重要作用,全民樹立環境保護觀念,加強“綠色”意識。
2.加強宏觀管理,發揮政府優勢。在中國實施綠色營銷的過程中,政府在立法、執法和監管方面的作用不可忽視。(1)在原有的國民經濟核算體系中采用綠色GDP。綠色GDP就是在原來GDP的基礎上考慮了環境的因素,它的計算方法就是在GDP的基礎上扣除經濟發展所引起的資源耗減成本和環境損失的代價,它反映了經濟與環境之間的相互作用,但是,由于它沒有反映出經濟、社會和環境之間是如何相互影響的,因此,也就只能作為可持續發展和循環經濟的一個重要指標,但是對于我們實施綠色營銷仍有重要作用。(2)政府要積極支持和幫助構建具有“綠色”觀念的機構和設施,給綠色營銷的實施主體提供良好的外部環境;要積極扶植綠色產業,為綠色產品的發展提供國內、國外無限商機;給予發展綠色產業的企業提供優惠措施;有關部門要明確職責,花大力氣做好環境執法監督工作,必要時采取強制手段保證法律法規的實施效果。
(二)微觀措施(主要針對企業)
對于企業來說一個完整的綠色營銷過程是由許多步驟組合而成的:
1.制定整個企業的綠色營銷計劃。不僅僅是營銷部門,而是整個企業都要以綠色營銷觀念為指導思想,要在企業制定營銷計劃的過程中融入這種觀念。綠色營銷計劃應該說明在營銷過程中的環保努力方向,并將此作為日常各個部門決策的指導。建立起企業領導層對實施綠色營銷的承諾,將計劃落到實處;并聘用專門的環保人士為企業提供環保咨詢,強化企業內部對綠色營銷的認識;建立健全的環保行動程序表,并利用成本指標綜合考慮各項生產費用指出情況,控制各項消耗,防止浪費的發生,確保各個部門之間能團結一致的有效地利用各種資源;通過努力爭取環境認證――ISO14000認證,獲得綠色標志,在社會公眾中樹立良好的企業形象。
2.搜集綠色信息,開發綠色資源。所謂綠色信息是指在一定時間和空間下,同企業開展綠色營銷活動有關的各種信息、情報、數據資料等的總稱。在企業的營銷過程中,應積極收集與企業發展方向有關的綠色市場信息,進行深入研究和分析,判斷這些信息對本企業而言是否具有技術上的可行性和經濟上的合算性,為本企業綠色營銷的具體實施提供行動依據。
在營銷過程中對于資源的開發和利用方面也要貫徹環保的理念并付諸實施,例如,在產品包裝上選用無毒無害或可降解的材料,在風格上力求簡化,要堅持循環經濟中的“3R”原則(減量化、再利用、再循環)。
3.開發綠色產品,制定綠色價格。開發的綠色產品應該有以下特點:產品本身要安全、衛生,有利于消費者的身心健康;在產品的使用過程中不會危害周圍環境;產品應該能降低能耗;產品具有易于回收處理再利用的特性;產品要比非綠色產品擁有更高的質量,更受消費者歡迎。也就是說,綠色產品要實現“四化”,即,節約化、無害化、合理化、再生化。另外,在產品的生產過程中要推行清潔生產,在過程中減少廢棄物的產生,減少污染的產生。
在綠色營銷中因為采用了對環境有利的原材料和環保設備增加了企業的費用支出,使企業的綠色產品成本上升,但是,由于原材料和包裝的節約也能使綠色產品價格降下來,這就要求企業考慮當前與長期的成本趨勢以及市場上消費者對價格的敏感性,制定出相對合理的價格,現在的虧損可以在不久的將來通過綠色產品生產規模的擴大和市場綠色程度的提高得到補償。
4.開辟綠色營銷渠道。營銷渠道雖然不是綠色營銷的重點,但是因為它涉及到綠色產品有效的流通渠道,涉及到綠色產品的質量保證和鋪貨過程中的資源損耗問題,會影響企業產品的可獲性,也會影響到綠色產品的價格和企業的形象,所以越來越受到企業的重視。
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綠色消費措施范文2
關鍵詞：低碳經濟；零售企業；綠色營銷；競爭力
中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2017.06.030
低碳經濟其本質就是綠色供應鏈管理。零售業作為連接生產和消費的中介，對我國經濟發展有著較強的影響，經濟的發展又可以促進零售業的發展，同時又會帶動消費的增長。隨著全球氣候變暖，環境污染日益嚴重，資源稀缺，這必然要求整個社會重視可持續發展，而企業是社會活動的主體，零售業在國民經濟中占有非常重要的地位，這必然要求零售企業重視低碳經濟的到來，應該開發低碳產品，開展綠色營銷活動。零售企業綠色供應鏈管理其本質是要求所有的供應、生產、銷售等環節注重成本的節約，提高節能效果，降低能耗，以促進整個社會發展和生態環境保護雙贏的狀態。
1零售企業綠色供應鏈管理實施調查情況
本課題組于2016年7月至8月對廣西部分零售企業比如南寧朝陽沃爾瑪、南寧百貨大樓、南城百貨等大型零售企業就綠色供應鏈管理實施情況進行了隨機抽樣調查，調查方式主要有問卷調查、網絡調查和訪談調查，在問卷調查中總共發放200份問卷，回收200份，在被調查對象中男性78人，占39%，女性122人，占61%。被調查者年齡在20歲以下有18人，占9%，21―30歲之間有90人，占45%，31―40歲之間有50人，占25%，41―50歲之間有40人，占20%，50歲以上有2人，占1%，從這一數據反映出零售企業一般都是以年輕人為主。
在“您對綠色供應鏈的了解情況調查中”，回答了解一點占44%；不了解占43%；沒聽說過占13%。從這一數據反映出企業基本上都采用了綠色供應鏈管理的相關措施，員工也了解綠色供應鏈管理，但了解情況不是很深，說明了企業應該更加進一步讓員工參與到綠色供應鏈管理的行動中來。在“企業是否重視與供應商的關系”的調查中，回答是的占62%；回答否的占4%；回答不清楚占34%。這說明了零售企業要實施供應鏈管理必須重視與供應商的合作關系。在“企業是否開展綠色辦公相關措施”的調查中，回答否，沒有開展綠色辦公措施的占15%；回答是已經開展綠色辦公相關措施占54%；回答不清楚占31%。說明了企業都已經實施綠色供應鏈管理。在“企業采取哪些措施提高員工環境意識”的問題中，回答沒有開展相關活動占20%；回答環境理念和技能培訓占45%；回答開展公司內部環境宣傳占20%；其他占15%。從這一情況反映出，企業要重視員工環境理念的培訓，讓員工樹立正確的環保意識。在“企業開展哪些措施支持環境公益活動，提高公眾的環境意識”的問題中，回答沒有相關活動占16%；回答號召員工參與環境相關公益活動占52%；資助環境相關公益活動10%；參與環境保護相關公益活動占22%，從這一調查數據表明已有過半的企業開展了號召員工參加環境保護的公益活動。
2零售企業綠色供應鏈管理存在的問題
2.1零售企業綠色供應鏈管理意識還有待提高
從我們調查的數據顯示，企業雖然已經意識到實施綠色供應鏈管理的重要性，并且也采取了一些措施，但員工參與綠色供應鏈管理的實施活動還有待進一步加強。企業也進行了相關的綠色供應鏈管理的培訓，但培訓的力度還不夠，有部分被調查者表示對綠色供應鏈管理不了解，對綠色產品也不熟悉，也有被調查者表示企業應該加強員工的綠色環保方面的知識和技能培訓。
2.2消費者參與綠色供應鏈管理的意識還比較缺乏
眾所周知，實施綠色供應鏈需要付出額外的成本，消費者一般也不愿意付出更高的成本來購買綠色產品，消費者雖然對“低碳”已經有了一定程度的了解，低碳意識也逐步加強，但與發達國家的低碳消費還是有一定的差距。在我們的調查中，大部分消費認為“服務價值較高”，這是阻礙消費者踐行綠色環保的主要因素。因此，對于零售企業實施綠色供應鏈管理來說，要提高消費者綠色環保意識。
2.3綠色供應鏈管理成員之間缺乏合作
在調查中，零售企業也認識到實施綠色供應鏈管理需要與供應商建立良好的合作關系，但是這種合作關系只是處于低層次的合作，缺乏長期合作的穩定機制。根據美國著名的戰略管理學家邁克爾.波特的價值鏈理論，一個企業要想獲得長期的競爭優勢，不僅取決于內部價值鏈，還取決于外部的價值鏈成員的良好合作，這里的價值鏈成員不單純包括員工，還包括供應商、經銷商以及顧客價值鏈之間的關系。綠色供應鏈管理強調綠色，即環保，而綠色的運作在于降低原材料的成本，最終形成整體綠色供應鏈的競優勢。
3低碳經濟模式下零售企業競爭力提升對策
3.1提高消費者的低碳消費意識
目前消費者對低碳經濟的認識程度不高，對低碳消費看法不一致，認為自己作為單個的消費者，與社會強調的低碳經濟無關。在我們的調查者發現，消費者對低碳消費的認可程度比較低。消費者在購買商品時也不看重低碳商品，因為標有低碳的商品價格普遍高于非低碳的商品，因此也不愿意購買標有綠色環保產品。消費者在選購商品時看中的是產品的價格、服務質量以及品牌，只有少部分消費者傾向于購買低碳商品，這部分消費者的文化程度比較高。對于零售企業來說，應該要有社會責任意識，教育消費者低碳商品的好處以及提高消費者的社會環境保護的意識。只有公眾健康和環境意識深入人心，注重生活品質和身體健康成為人們選購商品的主要因素時才會考慮到低碳商品。全面質量管理強調企業的全員管理，即把顧客也納入到自己的核心成員，企業應該要有與顧客實現“雙贏”的戰略思維，把顧客看作是利益相關群體的主要成員，企業在從事生產運營的過程中，對其利益關系人應該負有不可推卸的責任。其實企業在提高消費者的低碳消費意識的同時也是在樹立企業自身的形象，對其自身的競爭力提高也是很有裨益。美國玩具制造商美泰公司召回鉛污染玩具這個案例，表面上看，美泰及時召回有害產品，但其深層次含義是通過召回有害產品，一方面顯示了其社會責任感，另一方面也提升了其在消費者心目中的形象。
3.2低碳經濟模式下需要企業通過業務流程再造提升整體競爭力
低碳經濟是一種運營模式，企業應該全方位的以顧客需求為出發點，為顧客購物帶來便利，減少顧客的購買成本，從而降低企業的運營成本。企業應該充分了解顧客需求，與顧客進行溝通交流，了解的需求，對顧客的要求能夠及時做出快速反應。低碳需求的滿足給企業的整個運營模式提出了更大挑戰，要求企業以業務流程為核心，對整個業務流程進行重新設計以此來滿足顧客的需求。低碳需求的管理不單純是營銷部門的責任，而應該是企業整個部門和全體員工的共同責任。市場環境的劇烈變化，要求企業應對環境的變化有個快速的反應能力，而傳統業務流程是以分工為基礎形成的組織形式，這種形式只能適應靜態的、單一的營銷環境，大大降低了企業對動態市場的反應能力。隨著規模日益擴大，企業內部分工不斷細化，業務流程應該是以“顧客”的需求為導向，這樣才能適應變化的、多樣化的、動態的環境，從而能夠更好的滿足顧客的綠色需求，以此形成企業整體競爭力。
3.3低碳經濟模式下需要企業進行戰略轉型
低碳經濟模式要求企業由粗放型向低碳化、集約化、精細化轉變。每個企業都不是孤立運作的，在全球社會大環境背景下，任何一個企業都是社會系統的一個子系統，在社會大環境中，必然要受到社會環境的制約，這里的社會環境包括政治、經濟、文化、自然氣候環境，還包括人文、科技等環境。任何一個經營的企業都或多或少的受到全球“大氣候”的影響。這就需要企業必須進行戰略轉型，需要有社會責任意識。這里的社會責任不單純是對企業負責，還包括對顧客、股東、社會環境的負責。希望企業在開展運營過程中要有低碳創新思維，開發低碳產品。在動態的市場環境下，市場經濟其本質就是競爭經濟，企業經營的不確定性因素增加，導致人與人之間的信任度也非常低，企業真正經營的不是簡單的產品，而更多地是經營自己的誠信品質。金錢不是衡量企I成功的唯一標志，而永續經營才是企業成功的重要標志。這就要求企業在生產經營中，把眼光放遠一點，要有長遠的戰略思維，只有企業可持續發展好，其利潤才會滾滾而來。
3.4低碳經濟需要提升產品競爭力
低碳是一種戰略思維，這種戰略思維最終表現為產品的競爭力。低碳產品通常具有節能環保、減少環境污染等作用的產品。對于零售企業來說，其低碳產品表現為三個層次，第一層次是供應商提供的節能實體產品；其次是自身具有節能環保的營銷環境；第三是產品的使用及售后服務要節能環保。低碳應該是品牌的核心價值。對于零售企業來說要進行低碳產品的銷售，必須與供應商結成戰略聯盟的合作伙伴關系。美國著名的戰略學家邁克爾.波特提出的價值鏈模型，指出決定企業競爭優勢的價值鏈有企業內部價值鏈和企業外部價值鏈組成。內部價值鏈成員包括企業的員工、管理層、股東等，外部價值鏈成員是由供應商、經銷商和顧客組成。其中供應商是零售企業價值鏈的源頭。如果零售企業與供應商就低碳產品沒有達成一致共識，即使自身具有綠色創新思維，也是無濟于事。低碳產品可能剛投放市場，得不到市場的認可，由于消費者受到傳統消費觀念的影響，對于新型的低碳消費可能還有點適應不了，不過隨著時間的推移以及社會的全員推廣和政府的政策扶持，低碳產品的競爭力才會慢慢凸顯出來。低碳產品要為消費者所接受，必須要有自己獨特的賣點，這個賣點應該表現為差異性和獨特性，不為競爭者輕易模仿，這樣才能從競爭中脫穎而出。
總而言之，隨著全球低碳經濟的到來，企業應該成為低碳創新的領導者，零售企業作為市場經濟的運行的主體更應該發揮先鋒模范帶頭作用。零售企業必須轉變自身的戰略觀念，牢固樹立低碳運行理念，開發適合消費者需求的低碳產品，以此來培育自己的核心競爭優勢。
參考文獻
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綠色消費措施范文3
關鍵詞:綠色貿易措施 貿易 環境
【中圖分類號】F753/757 【文獻標識碼】A
綠色貿易措施(GTMs)是指為保護人類健康、保障生態安全和促進自然資源的合理利用而采取的、客觀上對國際貿易產生限制或障礙作用的各種政策措施。綠色貿易措施主要表現為國際社會所制定的有關環境貿易政策、環境標準、環境標志和一些國家制定的有關環境保護的法律、法規及各種環境標準?，F有的綠色貿易措施主要分為三類:WTO多邊貿易體制下與貿易有關的環境措施;國際多邊環境協議下的貿易措施;與貿易有關的自愿性措施。當前,環境保護的浪潮日趨高漲,全球范圍內尤其是發達國家環保意識越來越強,產品的環境取向越來越明顯,這已成為國際市場變化的新特點。烏拉圭回合中對環境與貿易關系所作的粗略概括,為各國通過制定環境標準、綠色標志和國內法來設置貿易壁壘開辟了新“灰色區域”。
一、 國際綠色貿易措施的發展動向
近年來,隨著經濟全球化和貿易自由化的發展,關稅不斷降低,多邊貿易規則限制了政府任意增加關稅和限制商品進口的能力,但是綠色貿易措施化身為新貿易保護的工具,已成為當今國際貿易中最隱秘、最棘手和最難對付的非關稅壁壘之一。國際綠色貿易措施的發展態勢主要呈現為:
(一)綠色貿易范圍擴大化
1.涉及眾多的產業領域
凡是與自然資源、生態環境、人類健康有關的產品貿易均在綠色貿易措施保護之列,被保護的商品從農產品擴大到工業品、勞務部門和高科技領域。聯合國貿發會議(UNCTAD)把綠色貿易措施對產品的影響分成四類:(1)無影響產品:WTO成員無一報告對該產品實施某項GTMs;(2)有影響產品:WTO成員中至少有一成員報告對該產品實施某項GTMs;(3)影響投入產品:該產品至少有25%的世界進口額受到相關GTMs的影響;(4)敏感產品:有25%或以上的成員報告對該產品實施GTMs。根據UNCTAD的有關資料顯示,以世界進口額25%為衡量標準,有742個商品受到綠色貿易措施的“較大影響”, 3746個產品至少面臨一個國家的GTMs影響,只有1171個產品未受任何綠色貿易措施影響。
2.實施主體劇增
一個發達國家實施綠色貿易措施,常常會引起其他一些國家仿效,最終誘發越來越多的國家實施綠色壁壘。如2002年1月30日,歐盟理事會以我國浙江舟山地區出口的凍蝦仁氯霉素含量超標為由,通過《關于對產自中國的進口動物產品實行某些保護性措施的決議》,宣布全面禁止進口產自中國的供人或動物消費的動物源性產品。歐盟禁令后,瑞士、日本、韓國等都相繼采取措施,加強對這類產品檢測,沙特阿拉伯則直接暫停了我國此類產品的進口。
(二)綠色貿易標準高要求化
發達國家為了保護本國環境、國民健康,對產品的技術指標要求越來越高,甚至達到了苛刻的程度,超越了發展中國家經濟、技術發展的現實。歐盟的技術標準體系復雜而嚴密,在食品安全與質量方面除遵守國際上有關的標準外,各國還有公共標準與私人部門對食品的生產、加工和分配等生產供應鏈制定的具體要求,且不斷修訂標準,提高對進口產品的要求。例如,歐盟對進口水產品的檢查包括新鮮化學指標、自然毒素、寄生蟲、微生物指標、農藥殘留、放射線等63項。歐盟規定進入歐盟市場的食品從初始階段就必須符合食品安全標準,否則歐盟委員會有權取消其進口資格。
(三)貿易保護主義傾向明顯
近些年,借口環境保護、人類及動植物安全,過分細化評估產品所含成分幾乎是各國抑制外部性輸入,謀求本國企業發展的一致行動。如2003年2月13日,歐盟在《關于電子電器設備中禁止使用某些有害物質指令》中要求自2006年7月1日起,在歐盟市場不得銷售含有鉛、鎘、汞、六價鉻、聚溴聯苯、聚溴二苯醚等六種有害物質的電子電器設備。如2002年4月,日本公布對中國菠菜進口中,菜中農藥毒死蜱殘留限量為0.01mg/kg,這遠遠嚴于日本本國有機磷農藥的留限量,還超出美國、歐盟及國際標準組織的標準。如英國要求花生醬的黃曲霉素含量不超過百萬分之十,美國等國規定陶瓷含鉛量不得超過百萬分之七,從而將不符合該含量要求的外國產品排除在外。因此,在一些國家,濫用綠色貿易措施,不合理地提高技術標準,綠色貿易措施越來越成為貿易保護主義的工具。
從綠色貿易措施的主要發展趨勢來看,發達國家出于維護本國國際競爭比較優勢戰略目標、實現貿易與環境協調發展的客觀需要,以可持續發展為口號,以保護國內消費者和維護國內生態環境為理由,迎合了消費者對環境的要求,也順應了當代綠色環保的潮流,成為各國取得環境目標的重要手段之一。然而這些新的制度安排,包括各類技術規范、標準等措施,由于很難界定合法性和歧視性,有關風險評估、科學論證及合理保護水平等常常引起爭議,被各別國家變相地用以阻止外國特別是環保技術落后的產品進入國內,提高進入門檻,為本國市場形成巨大的保護網,這時就演化成了綠色貿易壁壘。
UNCTAD認為實施某項綠色貿易措施的國家數量如果不超過5個,就存在明顯的貿易保護主義傾向,以此來判斷綠色貿易措施的目的究竟是為設置貿易保護壁壘還是真正的環境預警手段。但是,按照這樣的標準,執行共同經濟政策的歐盟在實施綠色貿易措施時就會完全被排除在“具有明顯的貿易保護主義傾向”的名單之外。因此,對某項產品,如果只有歐盟采取某項綠色貿易措施,則就要對其政策動機產生懷疑。
二、國際綠色貿易措施的基本特征
在關稅稅率持續下降和非關稅壁壘逐步規范的情況下,綠色貿易措施憑借其合法性、隱蔽性、擴散性,日益成為國際貿易中重要的游戲規則。
(一)合法性
綠色貿易措施實施的基本目的是為了保護資源、環境與人體健康,是生態文明對經濟生活的具體要求,是實現可持續發展的需要。20世紀70年代以后,世界上有多個協定對環境與貿易問題作了規定,同時,許多國家國內立法中也有多項與環境有關的貿易措施。根據聯合國貿發會(UNCTAD)統計,總共有115項對國際貿易有潛在影響的綠色貿易措施,其中43項措施已經被各進口國實際采用。WTO也允許以健康保護和動植物檢疫的名義來設置一系列標準,各個國家都可以根據自己的技術能力和檢驗手段來設置技術要求。《技術性貿易壁壘協定》(TBT協定)、《衛生與動植物檢疫措施協定》(SPS協定)、《關于服務貿易與環境的協定》等也從不同角度對國際貿易中的環境問題做了規定。
(二)相對性
綠色貿易措施不僅對出口國進行限制,也對本國的產品、投資及服務進行了嚴格限制,表面上一視同仁。但是,相對發達國家來說,發展中國家環保行動起步晚,環保技術落后,產品環保標準低,所以同樣的環保要求,在發達國家間并不形成壁壘,而在發達國家與發展中國家之間則構成壁壘。
(三)隱蔽性
綠色貿易措施本質上是積極的,然而諸多綠色貿易措施卻成為貿易保護主義的工具。為了使本國市場免受進口商品沖擊,卻也披著保護生態環境或人類健康或動植物安全的外衣,這在發達國家與發展中國家間的貿易中最為常見。
(四)歧視性
由于制定綠色貿易措施的主要是發達國家,相關標準是以發達國家的國內資源技術條件和國內生產者以及消費者的需求為主要制定依據,沒有考慮發展中國家的現實情況。對不同國家的產品規定同樣的市場準入條件,往往使得發展中國家的貿易利益成為犧牲品。
(五)擴散性
綠色貿易措施的使用具有很強的擴散性或示范效應,即一國實施馬上會引起他國的紛紛效仿,由一個設限國迅速擴展成多個,給出口國帶來沉重的打擊。例如在2002年,歐盟禁止進口中國蜂蜜的禁令,引起美國、日本、加拿大等國家的連鎖反應,相繼也對我國的蜂產品進口采取綠色貿易措施。
三、 應對策略
(一)提高環保意識
隨著可持續發展觀念的興起和日漸深入人心,人們的環保意識和綠色經濟意識不斷提高,消費心理和消費偏好發生變化,對產品的環保要求越來越高,將環保措施納入國際貿易的規則和目標得到廣大消費者的支持和認同。綠色貿易措施的應用,在國際貿易中發揮著至關重要的作用。要想在更廣范圍、更高領域和更深層次上參與國際競爭,充分利用國際國內兩個市場的需求,就必須要有清醒的認識,要通過多種途徑和形式,加強對環境保護和貿易發展方面的宣傳教育力度,增強國民的環保意識。
(二)加強國際合作
作為一個發展中經濟大國和貿易大國,我國理應在國際事務中代表發展中國家的利益,加強與其他發展中國家的團結與合作,面對發達國家違反非歧視原則設置不合理綠色貿易措施,可根據貿易協定所確定的國民待遇原則和最惠國待遇原則提出質疑與抗爭。我國應聯合其他發展中國家,共同參與到貿易與環境有關標準的制定與磋商,加強在這一領域的國際合作,努力尋求發展中國家在環境與貿易中應有的優惠待遇。TBT協定的“標準協調”原則提出,發展中國家可以要求國際化標準機構制定他們感興趣的產品標準,我國應充分利用這一對發展中國家的特殊照顧原則,積極參與環境有關各種條約和標準的修訂,從而約束發達國家出于各種目的的不合常理的貿易限制措施,營造公平競爭的國際環境,使國際貿易向著有利于發展中國家的方向發展。
(三)健全相關環境標準與法制
在國際社會日益加強綠色貿易立法的趨勢下,我國應加快環境與貿易方面立法的步伐,盡快與國際接軌。為適應國際市場對出口產品環境標準的要求,我國質量認證和環境保護部門應該抓緊通過行政立法程序,將一些重要的國際標準轉化為國家標準,在全國范圍推廣使用。ISO9000、ISO14000、SA8000等國際標準規范企業等組織在生產、服務和活動過程中的環保行為,已得到世界大多數國家和地區的認同,效力十分廣泛,為世界各國在統一的環境管理標準下平等競爭提供了條件,獲得了這類國際認證就等于取得了進入國際市場的“綠色通行證”,要大力推廣相關國際標準在我國的使用。對環境法律的嚴格執行,既可以增強我國在國際貿易中的競爭力,又可以保持自然與社會的可持續發展。所以,要加大對污染環境和破壞生態的企業行為的處罰力度,加大排污者和破壞生態環境者外部不經濟性運作的成本,充分體現法律的剛硬性,通過嚴格的執法,遏制生產經營者破壞生態環境的行為。
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綠色消費措施范文4
論文摘要:綠色營銷是市場營銷在近年來發展的又一個新階段，引起了各國營銷學界的普遍關注。本文將從可持續發展理論的角度來闡述飯店業發展必須建立在生態環境的承受能力之上，符合當地的經濟發展狀況和道德規范，在飯店中強化綠色管理，培養人們的綠色意識和消費精神，推廣綠色營銷在酒店中的應用和發展，最終將達到企業與社會的雙贏。
由于我國經濟發展水平低，環保技術不高，環保意識不強，政府推行綠色營銷難度較大，飯店取得IS014000認證的難度也比較大，這些都說明我國飯店在綠色營銷方面欲達到國際先進水平，還有很長的路要走。但是，在當今世界綠色消費需求必將席卷全球的情況下，我們的飯店要想在國際市場上增強自身競爭力和盡可能地擴大國內外市場，取得可持續生存發展權，就必須走綠色營銷之路。
1.飯店的綠色營銷戰略
1.1綠色營銷戰略的概念
綠色營銷戰略是指企業在營銷活動中，正確處理保護環境，滿足消費者需求和取得企業利益的關系，使企業既取得自身經濟效益，又能滿足顧客需求和產生維持人類生存的社會效益。作為飯店來講，其綠色營銷戰略可以從幾個方面考慮:(1)樹立綠色理念(2)開發綠色資源(3)強制綠色產品(4)制定綠色價格(5)選擇綠色渠道(6)開展綠色促銷(7)樹立綠色形象，引導綠色消費 (8)實施綠色管理。
1.2飯店實施綠色營銷的步驟
1.2.1選擇目標市場和市場定位
一是沿用以往的細分市場，飯店根據綠色市場的潛力和自身條件，選取目標市場。二是飯店直接針對綠色問題或市場消費綠化的程度進行市場重新細分。
如:將飯店的各個部門劃分為以工程部分為主的節能降耗組、以客房部為主的節資回收組，以餐飲部為主的綠色消費組、以人工部為主的培訓開發組，這樣更有利于飯店發現新的經營機會和發展目標。
1.2.2綠色營銷稽核與審查的SWOT法
SWOT法是指通過收集到信息，分析出公司內部的優勢(Strength)與缺陷(Weakness)及它面對的外在機會(Opportunity)和威脅(Threat)，改善企業的綠色營銷對策，其工作內容包括三方面的內容:優缺點評估、機會分析和威脅分析。
1.3綠色營銷戰略的具體內容
1.3.1綠色產品
狹義而言，它指不包括任何化學添加劑的純天然食品或天然植物制成的產品;廣義而言，它指其生產、使用及處理過程符合環境要求，對環境無害或危害較小，有利于資源再生和回收利用的產品。概言之，“綠色產品”就是其在營銷過程中比目前類似產品更有利于環保的產品。
1.3.2綠色價格
在綠色營銷中，要求飯店對綠色產品需求、自然資源和生態環境價值等價格因素進行分析，然后探索綠色產品定價的一般方法和策略問題。影響綠色價格的因素:綠色需求，綠色成本，競爭者行為，營銷目標，其他營銷組合。
2.綠色消費
2.1綠色消費的內涵
綠色消費是指消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業生產、銷售對環境影響最小的綠色產品，以減少危害環境的消費。主要包括三方面的內容:消費無污染的物品;消費過程中不污染環境;自覺抵制和不消費那些破壞環境或大量浪費資源的商品等。
2.2綠色消費需要與綠色消費需求
綠色消費需求與傳統消費有所不同，一般來講，綠色消費具有如下特征:(1)綠色消費屬于偏理性消費;(2)綠色消費需求也是有節制的適度消費;(3)綠色消費具有不穩定性或變化性;(4)綠色消費需求市場具有綜合性的特點。
2.3綠色消費群體
從綠色消費群體來看，作為新型的消費者，首先是始于20世紀60年代激進的環保運動的產物之一。這些環境保護主義者，無疑是綠色消費的最積極的群體。隨著對環境問題的日益關注而產生新一代的消費者，即所謂的新的綠色消費一族-有人稱之為“新傳統主義者”。其次是普通后市民，作為一般的消費者，在大多數情況下他們并不一定關心環境，但他們更多地從自身的身體健康、免受傷害的角度來考慮所購商品的價值和自己的消費行為。再次，是來自于關注環境與社會可持續發展的企業。一方面是由于來自于綠色消費者的需求壓力，另一方面是增加企業自競爭力與環境可持續發展地需要;還來自于國內外不少的團體和社會組織的呼吁和要求。
3.綠色營銷戰略在飯店中的具體應用——以云南天恒大酒店為例
3.1實現清潔生產，重點是節約資源、加強廢物的處理與控制，特別是要減少水、電、能源和物資的消耗
為了適應服務業持續發展和貫徹綠色營銷的需要，飯店在經營的過程中都應實施4R原則:
3.1.1減量化原則(Reduce)
以云南天恒大酒店為例，它們重視設備設施的保養和維修，延長設備的更換周期，物品的年購進行科學統計，避免浪費?！疤旌恪钡穆毠な程煤陀嘘P餐廳使用的筷子是非一次性的，主要是為了樹立員工及消費者的綠色意識，通過這種減量化原則，推進綠色營銷在飯店的順利實施。
3.1.2再使用原則(Reuse)
飯店應貫徹物盡其用的原則，在確保不降低飯店的設施和服務標準的前提下，物品要盡可能地反復使用，把一次性使用變為多次反復使用或調劑使用，延長物品的使用期，推遲重置時間。如:天恒大酒店客房戶部盛洗室采用能夠重新灌裝的容器，減少一次性用品的用量，用印有飯店名字和標識的小型肥皂取代小包裝的肥皂。另外飯店還鼓勵客人反復使用客房的毛巾等用品。 轉貼于 3.1.3再循環原則(Recycle)
在物品完成其使用功能之后，將其回收，重新變成可以利用的資源再生物質。
以云南天恒大酒店為例，廢紙再循環計劃是深受領導和員工歡迎的環保措施。它們把用過的多餐巾紙進行循環再去利用，事先告知餐廳服務員在打拾桌面衛生時，將布草與餐巾紙分類處理，做好回收工作，它排除了把舊報紙，廢紙和紙板等收集循環外，采用再生紙來印制宣傳單或再循環打字機墨帶等。天恒大酒店在客房部也采取了相應的措施開展綠色營銷活動，其中減少客房用品的浪費也大有潛力可挖。如客房部報損棉織品的再利用。它們把報損的大床單或大浴巾等改成嬰兒床單或枕芯套、小燙機板套、吸塵器袋，擦鏡布、擦杯布等，一些小的毛巾料則可改為抹布拖把等等。
3.1.4替代原則(Replace)
應充分利用自然能源和清潔燃料替代有污染的能源，以減少有害物質的排放，如天恒大酒店供暖、供熱系統采用太陽能，用綠色產品替代普通產品，減少廢棄物的產生。如客房部使用無磷洗滌劑和清潔劑代有污染性的洗滌用品和清潔用品，用天然材料制品替代塑料制品，用無毒物品替代有毒物品;用可多次使用的物品替代一次性用品，減少污染物的排放。比如:可以采用可循環利用的懸掛式“沐浴洗發液”替代一次性使用的沐浴液、洗發液，這樣可以減少過量的化學污染物和塑料包裝物。
3.2不斷改善賓客、員工、所在地居民的生活條件，提高他們的生活品質
3.2.1要不斷提高賓客的生活服務和利益
開辟“綠色客房”?！熬G色客房”應當盡量采用有環境標志的“綠色裝飾材料”，避免使用不可再生的資源或者帶有放射性物質的裝飾材料，客房用品也應盡量采用純天然的制品。
創辦“綠色餐廳”。云南天恒大酒店的做法值得借鑒:一是飯店優先使用國家認可的綠色食品，即一些無公害、無農藥的素菜、水果、按防疫要求采購肉禽類，保證餐飲原料品質優良。二是對客人的餐飲消費及婚宴，會議訂餐進行適度消費的引導，并且在餐具上利用大、中、小三種尺寸的裝盤以供選擇，通過倡導適度消費者，向傳統的消費挑戰。三是鼓勵不吸煙或是有專門的吸煙場所。四是拒絕以珍稀野生動植物為原料。
提供綠色服務。以“天恒”客人就餐為例:在客人點菜時，餐廳服務員在推薦、介紹菜肴時不能只考慮銷售額，而應從實際出發，向客人介紹經濟實惠、營養均衡、食品不浪費的菜式組合;在客人就餐后，能夠提供代客“保管剩酒”和“打包”服務;在飯店服務的各個環節，均力求做到引導客人進行綠色消費。
3.2.2要不斷提高飯店員工的生活質量和利益
飯店除了設置專門環保管理人員之外，還應進行全員環境教育、通過培訓、培養員工的綠色意識，積極貫徹實施飯店的綠色措施。飯店還應采取措施鼓勵員工參與環?；顒?。比如，天恒大酒店鼓勵員工提供綠色建議，對實施環保計劃表現積極，確有實績者將其事例記入員工檔案，作為獎勵和晉升考之用。飯店還可將好人好事登載在飯店辦的報紙或雜志上，以資表彰。
3.2.3要不斷提高當地居民的生活質量和利益
飯店的客房、餐廳、娛樂場所、賓館車隊、會議廳等設備要采用適當的方式為當地居民提供方便。飯店是一個較高檔次的消費場所，由飯店推出綠色客房、開展綠色服務、提供綠色食品，引導客人進行綠色消費，這對樹立公眾的環保意識有十分重要的意義。
3.3引導賓客進行綠色消費，培養員工、賓客和所在地居民的綠色意識，創建綠色企業文化，樹立員工的綠色理念
綠色消費措施范文5
關鍵詞：綠色營銷 可持續發展 發展對策
隨著社會經濟的快速發展，環境日益惡化，嚴重威脅到了人類的生存和健康。由于人們環保意識的增強，“綠色營銷”便應運而生了，它是以保護環境為前提，綠色文化為價值觀念，綠色消費為重點，從而實現企業利益、消費者利益和環境保護的共贏。
一、企業實行綠色營銷的必要性
1、綠色營銷是企業實現可持續發展的重要途徑
社會經濟的快速發展，為社會創造了巨額的財富，也滿足了消費者日益增長的物質需求，但是企業在創造財富的同時也污染了環境，嚴重威脅到了人類的生存。于是便提出了綠色營銷戰略，在綠色營銷模式下，企業不僅要注重經濟的發展，更要注重保護生態環境。因此，綠色營銷是企業實現可持續發展的重要途徑。
2、綠色營銷可以幫助企業樹立起良好的形象，從而提高競爭力
人們的生活水平的日益提高，環保意識也不斷增強，所提倡的綠色消費逐漸被消費者接受。企業在創造財富的同時，也應該承擔起保護環境的責任，要把環保觀念融入到生產活動中。企業實行綠色營銷不僅可以滿足消費者的綠色需求，還可以贏得消費者的信賴和支持，從而企業樹立起良好的信譽和形象。
二、企業綠色營銷發展過程中存在的問題
1、綠色營銷觀念匱乏
一直以來，我國的企業都追求利潤最大化，堅持“先污染后治理”觀念，在生產經營活動中將環保置之度外，從而就嚴重污染了環境。即使生產綠色產品也首先考慮是否能夠給企業創造比普通產品更高的利潤，因此企業缺乏綠色營銷觀念。
2、綠色消費未得到政府的大力支持
盡管政府對實施綠色營銷制定出了相關的法律法規，但是由于綠色營銷的成本較高，從而就使得綠色成本在市場上不具備價格優勢，失去競爭力。而國外就不一樣了，通常會采取相關的政策給予優惠，比如說：會根據汽車尾氣污染環境的程度來制定相應的收費制度等。至今我國還未制定出關于支持企業實施綠色營銷的措施。
3、企業的營銷策略不合適
主要表現在：一、產品的包裝很少采用環保材料制作，仍是追求華麗、精美；二、企業缺乏生產質量較好綠色產品的觀念，而且所生產的綠色產品質量有待提高；三、制定綠色產品的價格未涉及到環保方面的費用；四、在產品的銷售方面，未考慮簡化分銷，而且未解決綠色產品在分銷環節中所出現的二次污染等等。
4、綠色產品的市場有限且不規范
首先，廣告的可信度較低。盡管有些產品打著“環保產品”“純天然”等綠色廣告，而事實上這些企業都未得到國家的認證。企業推出可信度較低的廣告不但會影響到自身的形象，還影響到真正綠色產品的銷售；其次，未將綠色理念融入到營銷中。很多企業通過努力獲得了綠色環保認證，但是未轉便營銷手段，在消費者消費過程中未樹立起綠色消費意識。
三、企業綠色營銷的發展措施
1、要增強綠色營銷的觀念
在新時期，企業要想在激烈的市場競爭中具備自己的競爭力，改變傳統的營銷觀念是很重要的。一、嚴格監督并管理生產，從而將資源的浪費和環境的污染降到最低。同時要提高生產效率，把綠色文化融入到企業文化中；二、企業在生產過程中要選用質量較高的原料及輔料，用無毒無污染的原料代替有污染的原料，同時要充分地利用資源；三、改進生產技術。在生產過程中，把提高產品的質量、使用壽命放在重點，改進生產技術，加強產品的設計。優化生產程序，從而就可以有效地減少資源浪費和環境的污染。
2、大力開發綠色產品
簡而言之，綠色產品的開發包括設計、生產和包裝三個環節。具體來講，綠色產品在設計過程中，不僅要充分的利用資源，還要提高產品的附加值。同時要堅持可持續發展的理念。在生產過程中就應該做到清潔生產，實現生產和環境的和諧發展。而且在生產過程中，要堅持產品的綠色性，也就是說選用綠色環保能源，應用環保技術，降低能源的消耗。產品的包裝就有更嚴格的要求，既要采用無污染的包裝材料，又要改變傳統的包裝理念，研制出經濟型的綠色包裝。
3、實施綠色營銷，引導綠色消費
隨著人們環保意識的不斷增強，綠色消費觀念逐步樹立在消費者心中，購買綠色產品、使用綠色產品的綠色消費成為社會發展的新時尚。我們可以成立綠色消費組織，不斷加強綠色產品的生產和推廣，讓消費者認識到環境保護的重要性，將綠色消費成為人們崇尚的社會行為，從而達到真正意義上的綠色營銷。
4、政府要支持綠色營銷
首先，政府要加大對綠色產品的投資力度。政府可以對那些能耗量大、環境污染強的企業制定出較高的稅收標準，從而讓企業樹立起節約能源意識，不斷改進生產技術；其次，政府要制定出并完善綠色法規。健全的法律法規可以有效地促進綠色營銷的實施，同時還可以推動綠色產品生產的發展。盡管我國對環境保護和可持續發展制定出相關的法規，但是這些制度都不健全，存在一些不足，已經不能夠滿足市場經濟的發展需求。因此，完善綠色法律法規顯得很有必要。
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綠色消費措施范文6
關鍵詞：綠色營銷；可持續發展；障礙；應對策略
中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2015）05-0074-01
一、綠色營銷的含義和特征
（一）綠色營銷的含義
綠色營銷是指企業在保護生態環境的經營指導思想下，為實現消費者綠色消費需求，同時履行保護環境的責任與義務，獲得自身利益的目的所進行的市場調查、產品研發、產品銷售等一系列的經營活動。在此過程中，企業堅持自身利益、消費者利益、社會利益和環境利益等各方協調平衡的原則，充分考慮滿足消費者需求、保持自身盈利，注重環境保護，合理利用自然資源，實現人與自然可持續發展的和諧局面。
（二）綠色營銷的特征
綠色營銷是現代市場營銷發展的一個重要方向。同傳統的營銷策略相比，綠色營銷具有以下特征。
第一，環保觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷追求的目標是人類社會的可持續發展，注重企業經營與自然和諧共處。企業的經營活動中，重視環境保護，維護生態平衡的環保觀念將會貫穿始終。
第二，綠色消費是開展綠色營銷的首要前提。只有當消費者在滿足溫飽生理的最基本需求之后，才會去主動追求綠色消費。
第三，服務對象面向更廣。企業在經營中不僅要保護消費者利益，還要從社會參與者的角度承擔保護環境的責任。
第四，綠色營銷的根本目標是實現可持續發展。綠色營銷的目的不僅僅是滿足消費需求，實現企業盈利，更是實現經濟、社會、環境效益的協調統一。
二、我國實施綠色營銷的必要性
綠色營銷是符合可持續發展的營銷戰略。它的貫徹實施對于消費者、企業、社會和國家而言有著重要的必要性。
第一，實施綠色營銷可以使企業適應消費者綠色行為的變化，做出適時調整，以求滿足日益增長的綠色消費需求。
第二，實施綠色營銷有利于營造社會良好的綠色文化。
第三，實施綠色營銷與企業的長久良好發展的目的相統一，是提高我國企業核心競爭力和國際競爭力的必然選擇，是加快經濟發展的有效途徑。
第四，實施綠色營銷有利于社會經濟環境的可持續發展。
三、我國實施綠色營銷中存在的障礙
雖然綠色營銷在我國理論上已具備了實施可能性，但目前我國市場經濟的發展還處于轉型期階段，公眾的消費意識還比較落后，企業過于重視眼前短期利益，再者法律制度的不健全，使得我國綠色營銷的開展與發達國家相比仍有較大差距，實施過程中依然存在著不小的障礙。
（一）消費者環保綠色意識不足，整體的綠色消費需求不足
隨著改革開放的深入開展，我國公民的環保意識雖然已經有了一定程度的提高，但總體而言，環保意識依舊薄弱，對于企業污染破壞環境的行為不能做到自覺抵制和有效監督。此外，我國消費者整體平均消費水平不高，政府和企業對于環保產品的宣傳工作不夠到位，使得公眾對于綠色消費和綠色營銷相關知識了解較少，從而整體的消費行為也就很少。
（二）企業缺乏綠色營銷理念和營銷策略。
由于企業資金短缺、技術落后和市場潛在風險等因素，造成企業領導者的經營思想落后保守，急功近利加上環保意識的薄弱，大多數企業的經營活動還是多停留在短期利益的追求，很少考慮社會的長遠利益和環境保護，綠色營銷的理念難以在企業內部建立。企業不愿意在綠色營銷戰略的制定實施過程中有較大和較深的投入，這就導致企業不愿意花大量資金開發研制生產綠色產品，或者是即使生產出大致方向的綠色產品，卻沒有切實考慮消費者的需求。
（三）政府的宣傳力度不夠，缺乏有效的監管機制和宏觀調控
首先，政府在宣傳消費者積極進行綠色消費的力度上不夠充分，這樣在消費者的心中不能引起足夠的重視，不能從根本上支持和鼓勵企業生產綠色產品和實施綠色營銷方式。
其次，盡管政府出臺了相關環境保護的法規制度，但與發達國家仍有一定差距。近年來企業在經濟發展的過程中對于環境的污染日益增加，但政府相關部門對于污染的監管處罰力度卻還是遠遠不夠，原因就在于地方政府為了加快經濟發展，增加財政收入，造成在執行環境保護法律時出現“睜一只眼閉一只眼”的現象，這嚴重打擊了企業治理污染的積極性。
再者，政府對綠色營銷的重視不夠，支持力度不足，考慮到綠色營銷涉及方面眾多且較為復雜，政府無法在調控企業實施綠色營銷的道路上達到保駕護航的目的。
四、我國實施綠色營銷的對策
（一）加強政府宏觀調控
1.以綠色產業為起點推進產業結構調整
政府應積極穩妥推進產業結構調整，不可急功近利，盲目跟進。政府可以借助高新技術以及綠色產業來扎實推進優化工業化改革，加大綠色投資力度，鼓勵民間資本投資，引進外資為企業綠色營銷創造有利條件，發展綠色產業。
2.營造綠色市場環境，完善綠色法規的制定，加強監管力度
政府應著力建立綠色管理組織，負責對綠色營銷進行管理，尤其是對綠色資源和產品的研發、綠色產品的質量監測方面。此外政府還應做好維護市場秩序，加快綠色法規的制定，為綠色營銷戰略的實施提供有力的支持，建立綠色的法制監督體系，培養高素質環保執法隊伍，強化監督檢查，加強管理力度，降低環境污染。
3.加大環保宣傳力度
政府應通過多途徑、多方式包括各類宣傳機構、宣傳媒體等推動綠色組織發展，提高全民環保意識，使綠色理念深入人心。最后政府要樹立和營造綠色時尚理念，做好引導全民綠色消費的工作。
（二）消費者主動樹立綠色消費意識
消費者作為綠色產品的消費主體，要從自身做起。加強對綠色產品以及綠色營銷等方面的相關知識學習，同時更要牢固環保觀念，從自身做起。
（三）企業推進實施綠色營銷策略
從微觀上講，企業應成為實施綠色營銷策略的主體，創造性地實施綠色營銷策略。
1.增強環保意識，樹立綠色營銷理念
實施綠色營銷，首先就是要樹立牢固的綠色營銷理念，并將其運用到企業的經營管理上。企業領導者首先應轉變觀念，樹立長遠眼光和全局意識，從單一的追求短期經濟利益調整為長期目標，在可持續的發展目標下，制定發展策略。同時還要加強員工的環保綠色意識的培養，樹立綠色營銷理念。
2.研發生產綠色產品
企業在選擇生產某種產品采用某種技術時要考慮減少對環境的不利影響，在生產過程中要降低對環境的負面影響，同時要加大對綠色產品研發資金技術的投入，加強環保技術改造，加快綠色產品創新的速度，切實推進綠色營銷戰略實施。
3.創新運用綠色營銷組合策略
企業應靈活運用綠色營銷組合策略。企業應將綠色產品的需求同綠色價格、綠色渠道、綠色促銷、綠色服務結合起來，制定并實施具體的綠色營銷戰略，提高企業核心競爭力。
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