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國外影視行業現狀分析范文1
關鍵詞 影視企業 融資問題 融資策略
影視業作為文化產業的重要組成部分和經濟發展的新的增長點，在當今民眾的文化娛樂生活里越來越受到關注，近年來在國家產業政策扶持下，在經濟社會文化發展中發揮著重要作用。目前我國影視產業改革步伐加快，正朝向商業化、娛樂化、互聯網化和國際化發展，在越來越多的影視作品制作中，產業科技更新很快，為使用知名明星和追求高科技視覺效果，投資規模日趨龐大，因此影視企業必須打破傳統滾雪球式發展的融資模式。如何更好地建立起合理高效的融資體系，吸引發展壯大所需的資金，保證資金上的競爭優勢，成為影視企業成功經營的核心問題。本文就當前影視企業的融資策略問題作出探討。
一、影視企業融資現狀分析
進入新世紀后，中國影視產業進入了一個新的發展時期。以電影業為例，2002年電影制片投資主體不到70家，2011年已超過1200家，2015年更發展到2000多家。2015年后電影產業最重要的影響因素是互聯網的深度介入，中影公司等制片公司第一陣營已初步形成，一批具有自身鮮明特點的中小制片機構不斷涌現，新型互聯網電影公司發展勢頭迅猛，電影總票房接近450億元，年增速49%，單是國產片票房占60%強。近年來，影視業在版權質押貸款、私募基金、上市融資、民資介入、創投融資等領域都開創了新局面，越來越多的資金涌入影視產業。但影視產業發展過程中仍面臨著許多亟待解決的問題，如明星效應和后期特效制作等因素大大提高了制作成本，投資1億的電影需要3億的票房才能收回成本。電影投資的風險越來越高，尤其是中小影視企業資金使用過于集中，公司運營風險加大成為最為核心的問題。因此，融資問題制約著影視企業的快速健康發展。
（一）融資體制不健全
當前，影視產業的金融服務體系遠比其他產業落后。銀行進行影視項目貸款，其版權價值評估缺乏權威、統一的評估標準，國內的專業影視金融團隊及第三方機構還未成長起來，版權資產的變現、流通市場還未完全建立。另外，對進入中國市場的國外影視投融資商而言，如何對中國獨具特色的電影行業規范進行深刻理解，也是一個問題。
（二）投融資風險高
首先，影投資整體來說缺乏理性，難以預估投資缺口及融資風險，當影視制作往往因超預算而一再追加投資時，制片人收回成本的壓力也在無形中加大，影視制作從一開始就負重上陣，潛藏著巨大的虧損風險。其次，網絡盜版的難以抑制也使投資主體的回報缺乏保障，加劇了投資回報的不確定性，嚴重破壞了中國影視產業的價值鏈條，增加了影視投資風險，成為威脅該產業健康發展的障礙之一。大牌演員片酬居高不下，提高了制作成本。而近年來熱錢的涌入、高度依賴票房分賬的脆弱性等，加劇了影視產業的投資泡沫。
（三）缺乏有效的融資模式
當前影視企業的融資模式，已發展成為包括直接投資（主要有債務投資和票房分成兩種）、銀行貸款、文化產業基金（包括政府引導投資基金、產業型投資基金、專業PE、VC等投資機構以及產業整合投資基金等）、廣告投入、版權預售、政府出資在內的多層次融資體系。但直接投資的主要目標是大成本影視制作項目，選擇銀行貸款的影視項目也以少數實力雄厚的大型影視公司的大型投資項目為主，目前評估、抵押都是影視公司在獲得銀行貸款中遇到的瓶頸，中小影視企業很難解決這些問題，文化產業投資基金基本上只在影視產業鏈一個或多個環節產生一定影響力，在影視作品中植入、貼片廣告會影響觀眾的觀看效果，容易遭到非議和抵制。所以總體來說，大成本影視一般會選擇直接投資、版權預售、銀行信貸等模式，中小制作會主要盯準政府資金、直接投資等模式，整個影視產業仍未找到一種具有主流示范意義的、行之有效的市場化融資模式，融資模式呈不成熟與碎片化特征。
（四）風險資本的投資力度不夠
影視產業作為新興產業，屬于高風險、高投入、高回報的行業，但當前風險投資投資于影視企業中的力度還不夠。這主要是因為缺乏風險資本運作的專業評估機制和專業人才，該融資方式的成本也較高。
二、影視企業融資問題的原因分析
（一）信用級別評價標準不太靈活
信用級別評估是企業取得商業銀行貸款的前提條件。但是，目前我國的信用級別評價標準比較單一，各商業銀行均按各總行規定的標準進行信用評價，沒有根據影視行業的具體情況進行靈活變通。
（二）融資專業人才的稀缺
目前在影視企業中，精通作品制作和發行的制片人專業人才不少，但既精通影視行業經營又善于進行投融資操作的人才很少，尤其是不少影視企業經營者對相關投融資、稅務情況不熟，導致影視企業過度包裝、缺乏誠信、盲目選擇合作對象等現象出現，給企業帶來很的大財務風險。
（三）影視產業開放度不足
我國影視產業起步較晚，開放時間更晚，以前影視產業主要為國有影視企業，現在民營資本大量介入，但外資介入至今仍少。影視產業的發展離不開產業的開放和融資方式的創新，因此在積極鼓勵社會資本和外資進入的同時，可以借助網絡平臺運用證券化融資等方式吸引網民資金的投入。
（四）影視企業融資能力低
企業只有保持較高的融資能力，才能在需要資金時以較快的速度和較優的方式籌集到所需的資金。同時，只有具有靈活的經營機制，企業才能應對變化多端的資本市場。但目前不少影視企業的融資能力還較低，經營機制靈活性也不夠。
（五）影視企業的特殊性影響其融資能力
首先，影視企業的資產主要為版權、人才資源等無形資產，能用于作為貸款抵押擔保的固定資產等有形資產所占比重較小，因此信用能力相對較低，不易獲得商業銀行貸款。其次，當前影視企業雖具有較大的發展空間，但影視企業投資風險大，投資所需資金多，投資期較長（拍攝一部影視作品周期一般為一年左右），因此較難吸引社會資本。
三、解決影視企業融資問題的策略
（一）商業銀行應不斷完善信用等級評價標準
商業銀行在評價影視企業的信用級別時，應緊密結合影視企業的經營特征，不斷完善靈活的信用評級標準，對處于成長期的影視企業，放貸時可適當降低信用等級。
（二）建立影視企業合作融資機制
當前大部分影視企業中是中小型企業，這些企業規模比較小、資產少、資金流較薄弱、資信度較低，融資較難，如果把多家融資需求類同的中小企業聯結起來，積小為大，通過互助融資的方式來改善影視企業的融資環境，拓寬融資渠道，實現規模經濟和協同效應，則可以解決不少問題。如抵押難和擔保難成為阻礙影視企業獲得銀行貸款的主要因素，針對這一現象，中小影視企業可以聯合組建擔保聯盟來解決擔保難的問題，增強成功獲得銀行貸款的能力。
（三）植入廣告融資和發行影視彩票
通過在影視劇情中植入廣告可以達到了雙贏的目的，廣告企業達到了宣傳效果而影視企業利用植入廣告進行了融資，而且可以提前取得廣告收入，沖抵一部分影視投資成本，還無需負擔融資成本、無償還期限和償還風險。因此，植入廣告是一種很好的融資方式；發行影視彩票，是影視企業通過市場有效組織和引導民眾消費和投資、把分散的民間資金有機匯集起來用于影視產業發展的一條有效渠道。目前，影視產業發展速度不斷加快，受到各地政府和社會的重視，影視企業如發行影視彩票，將彩票收入投資于影視項目制作中，可以促進企業資金良性循環和健康發展。
（四）股票期權計劃融資
股票期權是企業授予內部職工以預先確定的較低價格購買企業一定數量股票權利的一種內部籌資行為。影視產業是一個高風險、高投入、高回報的產業，其員工又大多為中高收入者，因此具有實施股票期嗄誆砍鎰實奶跫。實施股票期權計劃融資還有利于降低融資成本，促使經營者注重企業長期發展，調動骨干員工的積極性。
（五）借助網絡平臺融資
目前，網絡平臺融資形式多樣，如證券化融資、眾籌模式等。證券化融資是影視企業把預期制作的影視作品版權進行證券化打包處理，向市場推出證券化產品對影視項目進行融資。比如網絡影視基金融資，廣大投資者可以根據自身的經濟能力和對影視產品的了解來決定影視證券份額的購買，并根據認購的證券份額來分享影視產品的收益。證券化融資優點是投資者眾多、融資風險小、籌資速度較快；眾籌模式是一種新興的互聯網融資模式，分為股權眾籌、債權眾籌、回報眾籌等。眾籌融資門檻較低，具有分散化大眾投資的特點，且屬于直接融資方式，能減少融資風險，更有利于民間閑置資本與企業的對接，因此可以成為影視企業重要的融資方式。目前，國內眾籌模式還處于初創期，但回報眾籌模式已被廣泛應用于微電影融資活動中，下一步影視企業應擴大對該融資方式的運用。
（六）完善影視產業基金
影視產業基金是影視產業融資的重要渠道，目前在我國已有初步發展，主要有由政府撥款設立或由影視專業人士組建、吸引社會資本投入兩類。影視產業基金將不同來源的分散資金集中在一起，根據協議約定來獲取收益。由于該基金組織中專業人士多，對影視制作發行業務熟悉，因而使投資更加理性和規范化，也帶動了影視產品質量的提高，使一些小型影視企業解決了融資難問題，并避免了無形資產的浪費。此外，要不斷提高影視產業基金的配套政策和管理水平，完善投資意識和融資效率。
（七）建立完善的版權評估體系，開展影視產品質押融資
影視企業的無形資產質押融資，是指影視制作發行人用其合法擁有的版權、影視作品預售權、著作權等無形資產作抵押，從金融機構獲得銀行借款的一種融資方式。為了使版權質押融資方式實現更成熟的運用和推廣，所以亟須完善版權評估機構和評估體系，并由相應保險公司對影視產品的評估價值提供相應保險。
（作者單位為安徽廣電傳媒產業集團有限責任公司）
參考文獻
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國外影視行業現狀分析范文2
【關鍵詞】廈門動漫；產業發展；現狀與對策
2006年以來，福建省政府先后出臺了《關于推動福建省動漫產業發展的若干意見》等政策文件，從政策層面推動了福建動漫產業的發展。廈門作為福建動漫產業的發展重地，也相繼出臺了多項優惠政策，為動漫企業產品研發、技術創新、拓展市場、人才培訓等項目提供支持和幫助。在發展文化創意產業過程中，適應市場需求，發揮廈門區位優勢，拓展廈門作為海峽西岸重要中心城市、閩南文化中心城市的產業空間布局，形成重點突出、特色鮮明、帶動力強、充滿生機活力的產業集群，打造一批具有廈門風格和國內外影響的動漫品牌形象，成為當前廈門動漫產業迫在眉睫首要任務。為全面了解廈門動漫產業發展現狀、存在問題，并提出對策建議，本課題組成員本著選取典型代表，反映一般現狀的原則，走訪了廈門各大動漫企業和公司，并集中發放了調查問卷，試圖從中了解情況，發現問題，尋求對策。
1 廈門市動漫產業發展的狀況
1.1 動漫產業規模不斷擴大，重點企業逐年增多
在政府大力推動下，動漫產業作為新的經濟增長點呈現出良好的發展勢頭，產業規模不斷壯大。有關資料顯示，2007年全市動漫游戲企業實現營業收入17.5億元，2008年為23億元，2009年為27.5億元，年均增長25.3%。目前，全市動漫企業有近百家，從業人員超過5千人。動漫產品主要涉及2D/3D動畫、Flash、漫畫出版和網絡游戲、手機動漫（游戲）等。目前，全市已具備較強實力的動漫重點企業有20多家，部分企業已在全國擁有較高的知名度。如廈門青鳥動畫有限公司、廈門大拇哥動漫股份有限公司等。在政府政策和國際經濟環境影響下，一批新批準的影視動畫制作企業具有良好的發展潛能，商業化運作，市場化發展的理念逐步為投資者接受，如2005年以來，臺灣CG、華幼網、大宇動畫制作公司投資廈門，在軟件園建成大陸制作公司，這批影視制作企業大大加強了廈門本土影視動畫產業的制作能力，助推廈門影視動畫產業的發展。
1.2 新產品不斷推出，動漫精品不斷涌現
2009年，全市策劃制作了30多部動漫作品，總時長1.90萬分鐘，完成制作1.39萬分鐘。其中通過廣電部門審核允許發行的動畫片16部6299分鐘，位列全國動畫片生產數量第8位；被國家廣電總局推薦為優先播出的優秀國產動畫片5部，居全國第3位。一批企業的產品在國內評比中頻頻獲獎。其中，廈門青鳥動畫有限公司獲國家廣電總局頒發的“優秀國產動畫片”精品獎，廈門風云動畫、廈門青鳥、福建天狼星、廈門冰訊等公司的作品還分別獲得了金翎獎、金海豚獎、金龍原創漫畫動畫藝術大賽入圍獎、金熊貓國際動畫評選動畫短片入圍獎等獎項。2009年，全市新開發游戲產品近30款，新增上線運行10余款。廈門吉比特公司的網絡游戲《問鼎》入選新聞出版總署第四批“中國民族網絡游戲出版工程”，該游戲最高在線人數超過90萬人，占國內網游5%的市場份額，位居全國2D回合制網絡游戲三甲之列。
1.3 園區建設初具規模，基地群聚效應明顯
近幾年，福建除了重點加強福州、廈門動漫游戲產業基地建設外，還大力支持泉州、漳州、南平、平潭綜合實驗區等有條件的區域發展動漫游戲產業和動漫游戲產業園區建設。其中廈門市的園區建設已規模初顯，基地群聚效應明顯。2006年以來，廈門以“基地+品牌”作為推動動漫游戲產業發展的戰略方針，通過打造動漫游戲基地、動漫屋、動漫創意一條街等形式，來實現基地群聚效應。如廈門市動漫游戲產業基地被省文化廳確定為“福建省文化產業示范基地”后，引入國內外知名動漫企業與臺灣企業30多家加盟，吸引動漫相關人才2000多人，并配套以攝影棚、動漫影視后期制作中心、展示與交易中心等相關軟硬件設施進入基地。
1.4 產業鏈條逐漸完善，閩臺合作平臺進一步拓寬
2009年，廈門市第二屆海峽兩岸文博會動漫分會場設置了107個動漫展位。2009年5月，福建動漫企業組團參展杭州第五屆國際動漫節，選送16家企業的22部動畫片參加了動畫片宣介活動，約占本屆片源四分之一，是唯一集體組團參展單位。
2006年以來，福建省抓住國務院支持海西先行先試機遇，不斷加強閩臺動漫產業合作，有效提升了福建省動漫產品的制作水平和競爭能力。2009年，福建省近20家動漫企業和院校與臺灣動漫界在動漫創意制作、劇本改編、品牌授權、產品銷售和人才培養等方面進行多種形式的合作。據廈門軟件園統計，2009年，園區企業實現銷售收入101億元，稅收3.05億元，分別同比增長44.35%和45.25%，其資軟件企業已占軟件園企業近六成。
2 廈門動漫產業發展面臨的挑戰
在動漫產業的發展中，廈門面臨更多的挑戰。從大環境而言，廈門發展動漫產業中的挑戰主要來自以下方面：
2.1 與動漫產業發達地區比差距較大
國家“十一五”文化發展綱要將動漫產業確定為未來文化產業發展的九大重點領域。國內許多城市已經開始謀劃將動漫產業打造為城市經濟的新的增長點，并力爭取得領先全國的地位。這些地區產業發展起步早，優秀人才向其靠攏和聚集，其策劃創作、市場運作、市場培育已領先一步。據國家廣電總局2006年統計數據，全國廣播影視持證機構2081家，福建省42家，廈門市僅9家。廈門廣播影視持證機構數量僅占全國0.004%，占福建省21.4%。而2006年全國共生產電視劇13847部（集），影視動畫片8萬分鐘。廈門共生產電視劇l24部（集），片長572分鐘，分別占0.0089%和0.0072%。與動漫發達地區相比，廈門的動漫專業教育也較為滯后，產業發展人才缺乏。在廈門現有的影視動畫人才中，“中間大，兩頭小”的現象較為突出，目前動漫從業人員大多是中期制作的技術型人才，而前期策劃、原創以及后期經營運作的人才更是鳳毛麟角。
2.2 全國市場開拓能力和本地市場培育乏力
原創動畫投人的成本高，而價格卻很低廉，動漫產品缺乏內在市場需求，商業回報率低。在影視動畫盈利的三個階段中，電視播出不僅僅是動畫制作投入的第一筆回收，周期最短的獲利方式，也是作品的廣告宣傳，在很大程度上決定衍生產品的銷量，其影響和作用最為突出。電視播出被業界稱為動畫產業發展的瓶頸。盡管全國電視播放平臺廣大，國家出臺各種扶持政策，但就電視播出機構而言，由于可供選擇的各類影視節目眾多，媒體對動畫片依賴性降低，而原創動畫片如果不能在當地唯一的電視播出機構播出，其投入將難有回報；另一方面，由于長期以來國外動畫片對我國實行無償提供的播出政策，以及廣告商對動畫片投放量有限，以致動畫片的購片費用一般在8～10元/分鐘，相對于電視劇的購片費有著天壤之別。
2.3 廈門市動漫產業發展中面臨多方面的困難
首先，具有影視制作資質的企業數量少，規模小，企業生產資金不足、發展觀念亟待更新等問題比較突出。企業投入影視動畫制作的資金不足已經成為制約廈門影視動畫產業發展的主要瓶頸之一，在調研中我們普遍感到，受到企業規模和資金的制約，不論國有資本還是民營資本投資的企業，在影視作品投入和市場開拓方面，心有余而力不足。這也導致了企業無法吸引和留住高級動漫人才，尤其是拍攝大型電視劇、電視動畫片的項目帶頭人，以及熟悉電視專業又懂經營管理的優秀人才。
其次，政府在影視動畫產業發展管理中責權不清、體制不順，對企業缺乏及時有效的扶持和高效的服務。主要表現在政府管理體制不順，扶持重點不明確和扶持手段乏力等方面。廈門市委市政府未能建立有權威的協調管理機構，部門之間職能交叉，難以形成整體合力。個別部門對扶持動漫產業的指導思想和對“動漫產業”內涵的理解，以及產業扶持導向和扶持對象，與《國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》精神有較大的偏差，此外，由于缺乏必要的業務專項扶持和項目發展經費，無法與國家廣電總局出臺的扶持政策相配套，對產業發展所需的銀行信貸支持和擔保缺乏有效的服務，優惠政策難于體現，客觀上削弱了對影視動畫產業的扶持和政策傾斜。
另外，對閩南文化資源挖掘、整理和創新缺乏系統性。閩南文化雖有豐富的遺產和資源，但對其挖掘、整理和創新卻需要整體協調合理分工和務實推進。目前，各個部門和單位各自為戰，對閩南文化的挖掘、整理和創新卻缺乏系統性，閩南文化研究機構，影視劇本創作人員以及制作單位尚未建立有效的合作機制。因此，對影視動畫產業的發展缺乏有效的規劃與安排。
3 廈門動漫產業發展的對策
我們認為，動漫產業作為文化創意產業的重要組成部分，在產業創新與發展中要把握五個要點：要義是發展；重點是發展內容產業；關鍵在于文學腳本和文化創意方案；核心要素是原創，突出鮮明的區域特色；目標是要培育世界品牌，引領經濟的發展，促進廈門經濟特區新一輪跨越式發展。根據國家、省、市發展影視動畫產業的導向和政策，借鑒我國先進地區和日韓動漫發展的成功經驗，結合廈門的實際和各地發展動漫產業的經驗，為推動廈門動漫產業發展，提出如下對策。
3.1 確定產業發展目標，明確動畫扶持任務
廈門動漫產業應明確發展的目標，以創作、播映原創動畫片為龍頭，積極開發廈門原創動畫片和衍生產品，形成多渠道制作、多媒體播映、多產品開發的影視動畫產業發展新模式，扶持一批實力雄厚、競爭力強的原創動畫企業，打造一批具有廈門地方特色的影視動畫品牌，逐步形成良好的創作生產體系、影視播映體系、市場運行體系、利潤增值體系和政府監管體系。重點實施原創動畫精品工程，建立和完善激勵機制，為原創作品提供更加可持續的發展空間，加強引導產業發展導向，推動生產更多表現廈門選題，表現主旋律的精品力作，重點扶持一批包括閩臺和廈門本地題材在內的影視動畫原創項目，力爭在5～10年內，廈門市影視動畫創作生產數量大幅增加，藝術質量明顯提高，題材風格更加多樣，優秀作品不斷涌現使影視動畫產業在廈門市文化產業全局中占有重要的地位。
同時，政府也應該明確動畫扶持任務，建立影視文學劇本創作和原創精品扶持獎勵制度，突破產業發展瓶頸，實施精品戰略，始終把“原創”作為產業發展的重點與核心，加強對影視動畫產業前期劇本創作的投入實施項目帶動戰略。政府可推出一些鼓勵原創的政策，如設立原創基金，重獎原創優秀作品，吸引全國優秀劇作家圍繞廈門題材進行文學劇本創作，為影視動畫產業奠定基礎，形成自己的產業發展個性與特色是一種效果較好的扶持措施。借鑒國內先進地區以及日韓動漫發展的成功經驗，發揮政府調控、引導、管理、扶持、推動的作用，參照國家廣電總局“實施優秀國產動畫片推薦辦法，設立“國產動畫發展專項資金”等扶持影視動畫產業發展的有效措施，為釀造一個良好的影視動畫產業發展環境，并努力生產出一批精品之作。
3.2 理順影視動畫產業管理體制，完善依法行政機制，強化政府對產業的指導、協調和管理的作用，為產業發展提供優質、快捷的服務
動漫產業是一個聯系緊密、環環相扣的大產業，涉及制作、播出、發行、中介、研發和教育機構。同時，影視動畫產業又是意識形態的組成部分，涉及國家文化安全，為此，國家已出臺一系列行業管理的法律、法規和規章制度，動漫產業各業界遵章依法、密切配合、通力協作、整合資源，才能實現整個產業的共同繁榮和協調發展。
從推動產業發展的角度上看，影視動漫產業從創作、生產到銷售，一般分為動畫、漫畫和網絡游戲三大相對獨立的產業。三大產業分屬不同的行業，歸屬不同行政部門管理，但都屬于意識形態領域。廣播電視由于其行業的特殊性，在確保導向正確，確保播出安全等方面，有著嚴格的宣傳紀律和規范的管理制度。廣電總局頒布了一系列管理措施，形成以影視動畫制作機構資質認定、項目報備公示、節目內容審查和播出許可證發放，推薦優秀國產動畫片等一套完整的管理制度。違反任何一個行政管理的規定，都將對動畫產業的發展造成不良的影響。也正是由于動漫產業屬于文化產業的范疇，對人們的思想、道德、認識和價值觀，特別是對未成年人影響極大，放松對這些行業的管理，不僅僅是行政管理部門的失職，也會給國家安全，社會穩定和家庭和諧帶來不良的影響。因此，當前亟須建立以廈門市委、市政府分管領導任組長、相關部門領導組成的產業發展領導小組，按照影視動畫、網絡游戲、出版發行和產業發展公共平臺建設及服務等工作范疇，總體協調，明確分工，達到理順管理，發揮優勢，資源整合，權責分明，協調發展之目的。
3.3 鼓勵多元投資，擴大對臺合作，堅持集約化生產和規?；\營，繁榮動畫生產
首先，拓展招商引資渠道，靈活引資辦法，充分吸納各類社會資源，鼓勵多種資本發展影視動畫產業。實行動畫產業投資主體多元化、社會化、市場化，建立以完善政府投入為導向，企業投入為主體、金融機構投入為支撐、民營資本投入為重點的動畫產業投融資體系。鼓勵和支持民營資本以獨資、合資、合作、聯營、參股等方式進入廈門市動畫產業領域，積極引導通過股份制改造實現投資主體多元化的動畫企業。
其次，積極引導影視動畫產業的對臺合作。給予臺資動畫企業提供更多的政策咨詢和引導，鼓勵通過合作的方式，創作更多具有“中國形象、中國精神”的優秀作品；要為臺灣動漫企業提供條件，積極引進和吸收臺灣動漫資金、技術、人才，發展外包業務，為臺灣動畫企業提供更多創作機會和發展空間。
最后，完善動畫產業扶持政策，推動影視動畫產業的快速發展。制定鼓勵動漫產業發展政策，完善動畫產業扶持政策，積極向有關部門爭取促進廈門市影視動畫產業發展的政策支持，包括銀行對項目發展資金信貸傾斜，對原創動畫片制作發行機構取得的制作收入、發行收入、出口收入、特許權使用費收入免征營業稅，對從事國產動畫片研發、生產機構予以稅收優惠政策，以及財政為促進影視動畫產業專項貼息補助等，并一一落實到位。
【參考文獻】
國外影視行業現狀分析范文3
關鍵詞：商業插畫；流行元素；現代視覺藝術；時尚
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）14-0198-01
一、現今商業插畫分析
（一）現狀分析
在中國，插畫已經遍布于平面和電子媒體、商業場館、公眾機構、商品包裝影視演藝海報、企業廣告甚至T恤、日記本、賀年片。在西方，著名的插畫藝術大師被稱為“帶畫筆的商人”，他們將插畫成功運用到生活的每一個角落，于是當插畫成為一種時尚的時候，這股風潮開始彌漫到各個領域。但是，商業插畫的使用壽命是短暫的，一個商品或企業在進行更新換代時，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。
（二）商業插畫對經濟發展的影響
在商品經濟繁榮的今天，為了商品的宣傳和促銷，商業插畫應運而生。商業插畫是以傳達商品信息為目的，商業插畫在其表現手法上很注重形式美，從審美角度結合現在不同的流行文化，從不同的角度和視覺需要和主觀情緒展現商品。
（三）商業插畫對其他領域的影響
商業插畫涉足于各個領域可以說是時代的創意產業。不論是廣告商業插畫、卡通吉祥設計、出版物插畫還是影視游戲美術設定等等，街頭巷尾都能看見插畫的出現。不管是公益效益的還是商業性的插畫都能讓我們感受到插畫在生活生產的重要性，讓人簡單明了和強烈突出消費意識和體現價值觀的商業插畫更好的為各個領域做好了宣傳和帶動各個領域的經濟發展。商業插畫中運用了生活的很多要素，讓插畫的表現過程中更大放異彩。
二、商業插畫的產生和發展
（一）國內流行元素融入商業插畫的產生和發展
插畫最先是在十九世紀初隨著報刊圖書的變遷發展起來的。而它真正的黃金時代則是20世紀五六十年代首先從美國開始的。
1、市場狀態：國內商業插畫行業目前的狀況可以稱的上是，危機四伏，如履薄冰！2008年WTO保護期過后，我們的文化形態將會面臨著史無前例的沖擊，本土插畫也是孤掌難鳴。
2、市場分析：中國的廣告界，過多的依賴于電腦和攝影。我們的插畫家往往只是把創意圖象化以便于和客戶交流的“提案草圖”畫家。提案一旦通過，下一步的工作就是攝影師和圖片租賃公司的事了。
（二）國外流行元素融入商業插畫的產生和發展
二戰后，歐洲各國都處在恢復時期，物質極度匱乏設計的發展一度停滯，而與此形成鮮明反差的是美國的商業設計蓬勃發展起來。美國的設計一開始就顯示出歐洲設計不同的出發點，它并不是只為收入豐厚的階層設計，而是立足于普通民眾于大眾的消費。高尚與精致在這個階段已不再重要，而是多變的樣式、夸張的裝飾手法與低廉的價格才是人們追求的。
三、流行元素融入商業插畫的狀況分析
（一）流行元素
流行文化是時裝、時髦、消費文化、休閑文化、奢侈文化、物質文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念所組成的一個內容豐富、成分復雜的總概念。
（二）流行元素在生活的影響
流行元素代表著一個時期的流行時尚，盛行的一種文化。這也讓人們在消費購物或者生活選擇上有了一定的選擇方向，更多的是跟著潮流時尚而選擇自己說要購買的東西，所以流行元素會不同程度的影響著人們，也體現了流行元素在生活中的重要性。流行元素無孔不入，不論是在我們生活中簡單的物品中都可以看得見流行，大到裝潢風格，小到我們的飾品，都能見到流行元素的設計。
四、結論
二十一世紀是一個高度信息知識經濟的時代。做為設計師要站在一個新的高的起步點之上，面對世界經濟全球化以及信息網絡化的高速發展趨勢。如今的世界是一個時時刻刻充滿變革的時代，如今的世界是一個時時刻刻充滿機遇的時代，這是一個需要開放與合作的時代。前不久中國內陸舉辦的“大聲展”正體現著機遇與變革，在此期間也涌現出了不少國內的新銳設計師，他們不僅展出已經廣泛滲透到各個領域的作品，更展示他們這代人的生活理念和創新思想。在一個豐富的、開放的、隨意的、自由、充滿都市生活精神的展覽空間中，他們制造的聲音將會很大、很響，并將傳得很遠。其中商業插畫所占的比例很是可觀，也時常作為一種元素出現在眾多的作品當中。
國外影視行業現狀分析范文4
【關鍵詞】動畫衍生產品;現狀分析;未來發展
由于中國動畫起步晚發展速度慢，我國動畫衍生產品市場發展還不成熟，所以我國的動畫衍生產品一直處于不斷地向前探索階段。目前我國動畫衍生產品的產業結構鏈不完整缺乏動畫產品的自助創新能力等因素嚴重影響了我國動畫衍生產品的發展。因此我國的動畫衍生產品的發展速度不能滿足人們日益增長的文化產品需求，總體來說我國的動畫衍生產品一直是供小于求。
一動畫衍生產品的現狀分析
（一）中國動畫市場發展不完善，動畫產業結構不完整的現象。
中國動畫產業的市場發展不完善是制約我國動畫衍生產品發展的一個重要因素，目前我國的動畫產業沒有形成一個完整地市場產業結構鏈。動漫衍生產品從動漫作品的 創作、形象設計，再到動畫衍生產品的形象設計，最后到動畫衍生產品的制作開發和營銷。每個環節缺一不可。只有形成一個完整地產業結構鏈才能實現我國動畫衍生產品的實質性發展。如果產業結構鏈不完整，缺少其中一環，那么動畫市場就不能正常快速地運作起來，產業也就不能形成一個良好的循環運作系統。我國在動漫產業結構中經常扮演的角色是制作，而不是創作，我國缺少動畫產業的創新意識，在動畫產業結構中我國獲取利潤的方式主要通過幫助外國動畫公司制作加工動畫衍生產品以及動畫作品獲取利潤。目前動畫衍生產品的市場主要是被日韓動漫和美國動漫的產品所占據，而我國的動畫產品卻一直沒能在世界市場上占據一席之地，國產的優秀動畫產品也是屈指可數。在市場上隨處可見的經典動畫產品都是一些國外的米老鼠唐老鴨、白雪公主、龍貓、等經典的動畫形象，這些形象深入人心大家不但認可它們而且還愿意花錢去購買它們。而我國的動畫衍生產品能夠讓大家耳熟能詳的卻不。我國的動畫衍生產品的結構鏈斷裂，主要表現在，我國的動畫創作者更加注重動畫作品本身的影響力和收獲的效益多少，而忽視了產業鏈各個環節之間的互相影響和配合，缺少動畫創作人才和資金的投入。其他環節也不能及時配合，阻礙了動畫衍生產品的開發和制作，造成了動畫衍生產品市場的產品缺乏和市場的低迷景象。總而言之，動畫衍生產品的開發生產和銷售需要產業鏈各個環節之間的相互配合、相互影響、相互協調才能形成一個完整地，健全的，可持續循環的產業鏈，才能源源不斷的向市場提供優秀的動畫衍生產品，推動中國動畫產業的持續健康發展。使中國動畫產業走出中國邁向世界，在世界動畫產業中占有一席之地。
（二）中國動畫衍生產品的質量良莠不齊，不能充分獲取產品的利潤和價值。
近年來我國的動畫作品如雨后春筍般大量增多，雖然為我國的動畫市場注入了新鮮的血液，豐富了我國的動畫市場，但同時其中也不乏濫竽充數的作品。中國動畫衍生產品的質量參差不齊這是一個非?，F實的問題，也是一個非常棘手的問題，我們應該嚴格把守每一部動畫作品的質量，使我國的動畫衍生產品能夠擁有良好的創作基礎。在國際市場上具有超強的競爭力。一般情況下，我國的動畫市場可以分為三大部分：一是媒體視頻傳播市場，二是漫畫圖書市場。三是動畫衍生產品市場。每個部分都是極為重要的一個市場，所以需要我們層層把關，嚴守動畫作品創作和動畫衍生產品的質量。做到絕不放出一部爛片，絕不賣出一件次品。從而為我國動畫衍生產品發展奠定堅實的質量基礎。另外，我國的動畫衍生產品市場在動畫市場中占有的比例最小，其他兩個部分占有的比例最大，但是恰恰相反的是，動畫衍生產品市場產生的利益卻最大的，之所以我國在動畫衍生產品中不能充分利用價值獲取利潤還有動畫衍生產品占得比例小因素的影響。我國政府應該加大動畫衍生產品的投入和扶持，促進動畫衍生產品的發展，鼓勵企業擴大市場份額。提高動畫相關企業的生產積極性，和企業利潤。企業獲得利潤后，必定會加大對動畫衍生產品的投入，優秀的動畫作品就會不斷問世，我國的動畫作品質量得到提升提升的同時也能從中充分獲取豐厚的利潤回報。使我國的動畫衍生產品能夠實現質的飛躍。
二動畫衍生品的未來發展分析
（一）由于中國動畫產業的蓬勃發展，具有巨大的發展空間，所以我國動畫衍生產品具有很大的市場需求，它的市場發展前景更廣。
中國人口眾多，動畫愛好者更是數不勝數，其中最主要集中于青少年，這構成了中國動畫衍生產品的巨大需求和龐大的市場消費力。有數據顯示，在我國青少年中有八成的人接觸過動漫產品，而其中喜歡卡通的達到九成，其中還有一大半為自己喜愛的卡通形象買過服飾，雜志，光盤，飾品等等相關的產品。從市場的規?？矗覈咽且粋€動畫大國，動畫衍生產品已成為動畫產業獲利的重要手段，中國的動畫衍生品行業具有著巨大的發展前景。
（二）中國動畫產業的發展其周邊衍生品增多，從而需要建立一個完善的營銷機制，這給動畫衍生品的發展提供了巨大動力。
中國動畫產業呈現巨大的市場消費需求下，它的運行體系也要隨之完善，這么一個龐大的產業，帶動動畫衍生產品的生產發展，需要健全，完善的營銷機制。中國擁有巨大的精神文化產品消費市場，例如動畫片《喜洋洋壞人灰太郎》的播出，廣受好評，隨之它的動畫衍生品如雨后春筍般冒出，各種各樣，生活中隨處可見。它成功運用了它的的營銷模式為中國動畫產業的營銷模式上指明了道路，這也為動畫衍生品的開發發展提供了巨大的動力。
（三）國家對動畫產業的重視與大力扶持將促進動畫衍生產品的飛速發展。
隨著動畫日益受到人們的巨大喜歡，動畫產業呈現的巨大的商機，各式各樣的以動漫為主題大小額動畫衍生產品的銷售強勁。一項調查顯示：我國的動漫產業市場有800億的缺口。專家預測，在動畫衍生產品方面，其年產值將會在數年內增加到1000億以上。動畫衍生產品是動畫產業鏈上的重要環節，在巨大的市場需求下，努力制作出中國自己的動畫產品，開拓市場，動畫衍生品的的市場是無限的。由于可開發的動畫衍生品的種類多，銷量大，利潤實在是難以估計。2004年4月20日，國家廣電總局發出了《印發<關于我國影視動畫產業的若干>意見意見通知》扶持國產動畫產業：鼓勵電視臺開辦動畫專欄，開辟動畫時段，擴大動畫片的播出數量。相對于巨大的需求量來說，這無疑是促進中國動畫產業的發展，從而帶動動畫周邊衍生品的催生發展。
參考文獻：
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【關鍵詞】計算機應用；發展現狀；發展趨勢
隨著網絡時期的到來，計算機在各行各業中得到了普遍的應用，計算機的使用減少了人工的大量浪費，使得工作效率得到了很大的提高。但是電腦在使用的過程中不可否認的留存著一些弊端，本文就計算機的發展現狀分析后，對計算機的發展趨向做出了進一步的設想。
一、計算機應用的發展現狀
（一）計算機應用取得的成就。隨著本國經濟的進一步快速增長，人們的生活水平有了很大的提高，計算機的應用達到了非常廣泛的地步，在各行各業中施展著重要的作用。首先就網絡授課來說，網絡授課是近幾年發展非?？斓囊环N教學模式，究其原因，在于網絡授課可以打破實間以及地域的限制，使得資源可以跨地區共享，甚至讓經濟不太發達地區只要利用計算機就可以收獲先進的知識與技術。其次，我們平常所接觸到的娛樂行業來說，在影視作品的制作過程中，離不開計算機的應用，計算機的應用使得電影電視效果更加的逼真，尤其是近幾年3D電影的問世，讓人們在觀看中有一種身臨其境的感受。最后，在農業上表現為，農民有了生產上的難題不懂的時候，可以通過計算機查詢相關的知識，從而解決生產過程中的疑惑，并且計算機的應用很大程度上促進了地區間的供給平衡，農民可以根據市場之間的供求關系來規劃自己應該種植什么，大大的提高了農民收入的可預見性。并且，計算機的使用還表現在，在人們的日常生活中，計算機大大的豐富了人們的生活，計算機正在逐步變成人們日常生活中不能缺少的重要內容。（二）計算機發展中存在的問題。我們在看到計算機的廣泛應用以及在各行各業中取得的巨大成就的同時，也應該看到計算機在本國不斷發展中存在的弊端。首先體現為我國的計算機信息化水平比較低，這種低水平的狀態無法滿足人們對計算機應用的需求，因此，在這種狀態下，我國的許多大型工程的軟件以及硬件產品來源于國外，對國外科技產品的依賴性強，這對于我國的科技技術的發展以及經濟的進一步發展是一個非常大的隱患。其次，表現明顯的地方還有，我國法律對計算機使用過程中涉及的內容規定不夠健全，在計算機應用的過程中會出現各種各樣的問題，但是很多問題法律法規的規定是有漏洞的，無法合理的解決一些問題，這很大的阻礙了電腦技術的逐步向前發展。第三，我國是一個領土面積大，有著多民族的國家，地區間的發展不平衡性表現的特別明顯，使得各個地區對計算機的需求不同，我國比較發達的東南地區對于計算機水平的要求是最高的，解決這部分地區的計算機應用是我們迫切的問題。最后，我國的計算機應用依賴于國外的市場，自主創新的能力比較低，這在一定程度上阻礙了我國的現代化建設。
二、計算機應用的發展趨勢
（一）把新型技術應用于計算機。我們要想對計算機進行最大程度的應用，就必須增強對計算機的開發，增加對計算機軟件方面的研究以及計算機方面人才的培育，從而在一定程度上擺脫我們對于西方國家先進技術上的依賴。計算機的未來趨勢很大程度的體現為量子計算機的應用，隨著信息量的逐漸擴大化，量子計算機的優勢不斷的顯現出來，在我們的平常工作中，如果我們需要查詢一個網址，運用普通的計算機可能通過上百萬次的信息處理才能得到我們想要的內容，但是量子計算機卻不同，可以很簡捷快速的找到我們想找的內容，大大的縮短了工作所需要的時間，進一步的提升了效率。量子計算機是未來計算機應用的一大走向。（二）完善計算機應用中相關的法律法規。一部全面的規章制度可以在很大程度上保障計算機應用的健康成長，隨著信息技術的不斷提高，在計算機使用的過程中會出現各種各樣的問題，這些問題的出現如果得不到有效的合理的解決，會最大程度上制約計算機應用的進步。因此，這就需要一步完善的法律法規制度來保障，在計算機領域制定一步完善的法律法規是我國現階段最迫切的需求。（三）加強地區間計算機發展的平衡性。由于本國各地區經濟上的發展不協調性，使得計算機的應用在各個地區具有很大的差異性，但是一個共同的發展趨勢才可以最大程度上促進計算機的發展，從而帶動各個地區經濟的發展，計算機的應用是聯系各個地區發展的紐帶，因此，我們必須加強計算機在各個地區發展的平衡性。小結隨著計算機應用的廣泛性程度不斷提高，人們越來越認識到計算機應用的重要性，在這個過程中我們必須對計算機應用加以大力研究以及規范，這樣才能使得計算機應用在一個良好的環境下不斷的發展。本文詳細的分析了計算機應用的過程中取得的成就以及不可否認的存在的各種問題，并且就計算機發展中的各種問題提出了解決的方法以促進計算機未來的進一步健康發展。但是一個人的知識與能力在一定范圍內是有缺陷的，因此，雖然盡量做到全面，但是仍會有不足的地方存在，希望大家可以借助此文互相學習。
參考文獻：
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國外影視行業現狀分析范文6
??? 1.國外主流視頻網站格局
傳統主流視頻網站，國外主要有三類：UGC視頻網站，典型代表Youtube；HULU模式；NETFLIX的視頻租賃(向用戶收費)。
圖1、Youtube、HULU、NETFLIX模式比較
用戶生成內容(UGC)類的YOUTUBE一上線就很受歡迎。而中國攝像機并不算普及，盡管現在多數手機都有類似功能，但是多數人遇到問題和趣事，第一反應應該不是攝像。所以UGC類網站，在中國都要通過大量的核心UGC用戶(也就是拍客)生成內容，才會得到發展。HULU是美國NBC、FOX、ABC幾大“內容供應商”媒體投資HULU創業團隊的產物：沒有強大的幾大媒體集團的內容，HULU是不可能存在的；反之，沒有HULU團隊對視頻網站發展的理解，即時有強大的內容庫也不會成就HULU。在美國，錄像帶和DVD租賃很早就是一個大行業，NETFLIX只不過把店鋪搬到互聯網上而已。在中國國內由于盜版、版權保護和用戶對付費的認同度等問題，在短期內中國是不大可能有獨立的類似模式的。
2.中國主流網絡視頻網站市場格局
在中國目前的現狀，網絡視頻UGC內容只有吸引眼球的作用，基本不具備商業價值(這里特指廣告價值)。很簡單，重要品牌類別的廣告客戶，不可能在版權不明的UGC內容里面或者前面貼片做廣告，這會有不可預測的版權風險(除非這個UGC內容是視頻網站定制內容)。因此“工業化”視頻內容才是客戶關注的重點。還有一個關鍵是，UGC內容對用戶來說很難具備黏性，而“工業化”視頻才有這個能力，這也是目前國內的幾大視頻網站，從商業模式來說，都是類HULU模式的原因。
視頻網站競爭到現在，工業化內容大家都可以買到(基本都是向電影公司、電視臺和電視劇制作公司購買的)，因此內容同質化越來越嚴重。目前多數視頻網站都開始自制內容，但是視頻網站自制也要和自身的用戶群體的喜好、自身能力想匹配。從未來來看，視頻網站的自制內容會越來越有競爭力，甚至已經開始反向輸出給電視臺。
從未來大的方向來看，某些視頻網站會類似一個定位獨特的娛樂性衛視，某些視頻網站會像一個可以回看、可以進行海量內容檢索的智能有線電視。至于那種通過單純UGC類分享盈利的模式，似乎很難看到成功可能。
(1)中國版的YouTube，優酷上市的口號是“YouTube+Hulu”模式，優酷投入不少資源購買電影和電視劇的版權大戰。但是這并不能換回用戶流失和流量減少的事實，所以，再一次為了贏得資本市場的關注，優酷兼并了土豆，這是無奈中的無奈之舉。騰訊視頻和搜狐視頻也是“YouTube+Hulu”綜合視頻模式的視頻網站。
(2)提到中國版的Hulu模式，就不得不提到樂視網和愛奇藝網。樂視網走的路線是“Hulu+Netflix”模式，兩者現在是長視頻網站中的佼佼者：樂視網擁有眾多國內外影視劇公司的版權，依靠版權分銷，已經實現盈利并IPO；愛奇藝網的干爹百度目前已經變成老爹，資本和業務類型被資本市場和廣告主所關注。
圖2、中國主流網絡視頻網站市場格局
3.中美網絡視頻市場比較
(1)美國市場比較集中且業務模式更加多元化，而中國市場更加分散且市場同質性業務較多。根據中文互聯網數據研究資訊中心的統計，在美國網絡視頻行業，與用戶原創內容相關的公司(如Google、微軟及雅虎等)主導了視頻觀看的流量。而中國的網絡視頻市場比較分散，優酷網的市場份額最高，占據30.3%，其次是愛奇藝、土豆網和搜狐視頻，這四家網站都是相對全面的基于網絡模式的視頻運營商(即影視劇+用戶原創視頻+自制劇)。
(2)收入構成：美國是訂閱式，而中國是廣告式。NDP集團的數據顯示，從收入角度衡量，Netflix公司主導了美國網絡視頻市場，其次是康卡斯特公司，這兩家公司都采取明確的基于訂閱服務清晰的盈利模式。而在中國的網絡視頻市場，網絡視頻廣告已經并將繼續成為主要收入來源。
(3)美國網絡視頻用戶比較喜歡用戶原創視頻，而大多數中國用戶偏好影視劇。影視劇是中國網絡視頻用戶瀏覽最多的視頻內容，而在美國則是用戶原創視頻最受歡迎。對于這種差異，主要原因在于，美國版權監管較為嚴格，用戶在觀看專業制作的影視劇時受到極大限制。
圖3、視頻產業鏈
二、國外視頻新興領域分析
國外的視頻領域除了Youtube等這樣主流的視頻分享網站，也在越來越多的滲透到其他視頻領域。
下面是近兩年以來國外視頻相關領域的主要的投資項目：
名稱簡介類別融資情況備注TubeMogul視頻廣告的實時購買投放平臺廣告服務C 輪一千萬美元?Tremor自動識別各種平臺的手機設備，并為各種設備定制適合其平臺的網站和視頻廣告服務?即將IPOInterlude用讓視頻創作者和發行商制作出具有樹狀結構多路徑觀看體驗的視頻企業服務1600萬美元?Curious短視頻的在線教育平臺教育服務750萬美元?Vidyo視頻會議服務提供商企業服務共1.16 億美元?FuzeBox企業視頻服務企業服務2000 萬美元?FrameBase為開發者提供錄制、上傳、回放視頻的配套解決方案企業服務??Famil.io視頻私密分享應用移動視頻130 萬美?Glide視頻通話，視頻異步分享移動視頻7 位數?CreativeLIVE在線視頻教育網站教育服務750 萬美元?NowThisNews移動視頻新聞的應用移動視頻650萬美元?Tealeaf Academy在線視頻教育教育服務??Rabbit視頻群聊移動視頻330萬美元?Viddy移動視頻分享應用移動視頻3000萬美元?Tutorspree視頻在線教育教育服務220萬美元?InstaEDU視頻在線教育教育服務110萬美元?Interview Rocket為HR提供視頻面試工具企業服務25萬美元?Lynda.com專家視頻教育網站，2012年營收1億美元教育服務1.03億最近收購了Video2brainEvntLive網上直播音樂會音樂服務230萬美元?Zoom視頻會議服務企業服務600萬美元?The Muse求職社區，用照片及員工采訪視頻來展示公司專頁企業服務120萬美元?Animoto在線視頻制作和分享Web應用工具應用共3000 萬美元?Streamweaver將不同人的視角整合起來的視頻應用移動應用130萬美元?Tubular基于Youtube視頻分析公司企業服務250萬美元?Plizy個性化視頻推薦企業服務400萬美元?Maker StudiosYoutube視頻制作及分發企業服務4000萬美元?Coursera在線視頻教育服務教育服務2200萬美元?TopFloor視頻導購的電商平臺電子商務600萬美元?Condition one沉浸式180度播放器工具應用235萬美元?Mogreet提供移動視頻消息傳遞服務企業服務1410 萬美元?Virool付費視頻分發網絡企業服務50萬美元?Knowmia
眾包教育視頻平臺教育服務??OpenEnglish真人在線小班互動教學教育服務4300萬美元?Videolicious移動視頻剪輯應用移動視頻140 萬美元?FlixMaster基于云端的交互視頻制作和平臺企業服務80 萬美元?Poptent視頻廣告外包平臺企業服務550萬美元?Wibbitz將枯燥的文本內容轉化成更具趣味性的交互視頻工具應用280萬美元?InstaEDU在線視頻教育公司教育服務110萬美元?Machinima視頻內容制作商（主要制作游戲視頻）企業服務3500萬美元?WeVideo云端視頻協作編輯平臺工具應用1910萬美元?Mogreet移動設備提供富媒體平臺服務企業服務1410萬美元?
表1、2012年以來國外視頻領域投融資項目匯總
不難看出，視頻領域的熱點主要集中在以下幾個方面：
1.基于視頻的在線教育服務
2.面向企業的視頻服務：包括企業視頻技術服務(解決方案)，基于視頻的廣告服務，視頻營銷服務
3.移動視頻應用：移動視頻分享
4.移動工具應用：視頻制作工作等等
5.其他類視頻服務：視頻導購、視頻音樂會直播等等
三、國內視頻領域觀察
1.移動視頻服務中國手機視頻市場收入規模2010年為6.67億元，2011年達到21.6億元，到2013年預計達到116.1億元。在用戶規模方面，2010年手機視頻市場用戶規模為7718萬，2011年底突破1.31億，預計2013年達到2.82億。全球方面，2014年全球付費手機視頻用戶將增長至5.31億，相當于2010的2.5倍左右。推動付費手機視頻用戶增長的因素包括帶寬的增加、更低的數據服務資費和智能手機的普及，這一增長趨勢將會繼續。另外，聯網移動終端的增多意味著消費者可以通過更多顯示屏欣賞娛樂內容。Web2.0和社交網絡也推動了手機視頻服務的增長。在美國的2.19億手機用戶中，只有4%的人在手機上觀看電視節目。但是，如果這一比例增長至20%，每位用戶每月在手機電視上的支出達到10美元，手機電視產業將成為一個50億美元的大市場。
愛立信日前了最新版的《流量與市場數據報告》，該報告預計，移動數據流量在未來幾年將持續增長，2018年底較目前將增長12倍多。其中，移動視頻將成為移動流量增長的最大驅動力，預計在2018年底前將保持每年60%的增速。
圖4、按應用劃分的移動數據流量占比
在手機視頻領域，一是原有視頻網站勢力在移動端上的延伸，這一領域目前基本和互聯網視頻網站格局類似，還是內容版權方面的競爭。除此以外移動視頻在以下幾個領域有著較多的發展：
(1)、視頻播放器+視頻聚合
從用戶需求的角度出發，提供更好的視頻觀看體驗，其用戶需求的出發點和早期PC互聯網上的Hao123類似，可以認為是更符合草根用戶的視頻導航手機應用。包括火花TV等，盡管這樣的應用存在版權等方面的原因，但是在Android上還是出現了類似快手看片這樣裝機量巨大的手機導視客戶端。但是這個領域根據目前的觀察已經不是最佳的切入時機，剩余的市場空間不大。
(2)、移動短視頻分享
這個國外最早是Viddy和Socialcam(后被Autodesk6000萬美元收購)，都獲得了千萬美元已上的投資，目前風頭正勁的是Twitter旗下的Vine，目前移動端上上傳的視頻數量在逐步增長，國內這個領域也有很多的嘗試者，但是從目前發展的狀況來看，沒有想象那么好。究其原因，一是用戶習慣的問題，由于流量費用的問題，國內很多用戶不習慣于分享視頻，國內的用戶更傾向于圖片分享、另外微信的崛起也搶了熟人用戶之間的語音視頻分享的機會。
(3)、基于手機電視互動應用
基于手機電視互動服務(Social TV)其實就是將社交媒體(例如微博和其他SNS等)同電視進行無縫地結合，讓電視成為社交媒體的重要終端。這類服務的本質目的是為了不同地方的電視觀眾能夠方便地共享和討論他們正在觀看的電視節目，基于電視通過社會化途徑產生更好的互動，提供更好的觀看電視的體驗?；陔娨暤纳鐣找脖徽J為是2012年的一個熱點趨勢。2012年以來大量的基于電視的手機互動應用層出不窮，包括新浪微博也推出了新浪看點，但是從實際的發展角度而言，并沒有取得想象的預期。究其原因在于一是電視用戶和智能手機用戶的重疊程度并不高，另外在看電視時通過手機互動微博也搶占了一個渠道，這從每年的春節晚會在微博上的吐槽可以看出來。
2.企業視頻服務
企業視頻服務在國外應該是發展最快的一塊，也有大量的公司獲得了投資，企業服務的市場和目前國內視頻產業的發展情況相關，并且企業服務發展較慢，一般需要較長的發展空間。
(1)企業視頻技術解決方案
這個領域也開始逐漸發展起來，幾類：視頻基礎解決方案，包括存儲、CDN加速等；電視視頻服務解決方案。
(2)視頻制作/營銷服務
最近幾年版權成為視頻網站越來越忠實的競爭力，而影視劇版權價格的不斷上漲，也讓視頻網站開始關注優質的視頻內容，優酷等都開始推出自己的自制劇，與此同時，也出現了不少的垂直領域的公司，專注于提供垂直領域的優質視頻內容，甚至面向企業提供視頻制作和營銷的服務。
(3)視頻廣告服務
視頻廣告服務的價值在于能夠通過技術或服務最大限度提高現有視頻網站的商業化能力，因而個人比較看好這個領域。
(4)企業視頻會議服務
盡管有思科這樣的企業，在線企業視頻會議領域國外還是有著很多的初創公司，并且都發展的不錯，相比而言，在國內這個領域可能相對而言關注度相對較低一些。
3.垂直視頻領域
(1) 視頻聊天
以9158為代表的視頻直播服務，目前商業模式比較成熟，目前國內部分的視頻直播服務如下：
名稱鏈接備注9158Http://9158.com?6間房Http://6.cn?YY娛樂yy.com/?新浪秀場ok.sina.com.cn/?我秀woxiu.com/56網旗下加貝秀xiu.jiabei.com/創始人員來源于盛大網絡、51.com等公司酷6玻璃房xiu.ku6.com/?繁星網fanxing.kugou.com/酷狗旗下飛火視頻秀feihuo.com/?呱呱guagua.cn/?KK唱響kktv1.com/
(2) 彈幕視頻網站(視頻+彈幕交流)
最早日本有個名為NICONICO的在線影片播放網站，和我們熟知的視頻網站不同，網友們能讓自己的評論出現在視頻之中，其他人可以一邊看視頻一邊同步發表評論，即所謂的“即時吐槽”。視頻中評論以飛行形式橫穿屏幕，當某部視頻有很多評論時就會產生如同無數導彈飛過的效果，這種現象也被稱作“彈幕”。
(3) 在線視頻教育(視頻+教育)
根據eMarketer的統計，在信息技術與應用成熟的美國市場，在線視頻用戶已經占據美國人口的一半以上，預計到2015年將占據互聯網用戶的76%，其中運用在線視頻接受各類教育課程的用戶超過互聯網用戶的30%。
美國專注于創業投資研究的市場調查公司CB Insights研究表明，從2011年第二季度到2012年第二季度，美國總共有235家在線教育公司吸收了13.7億美元的風投資金。從2000年開始，中國在線教育市場開始醞釀發展，但是發展始終慢于預想。2008年到2010年鮮有在線教育企業獲得投資，2011年開始，隨著美國在線教育市場的火爆，中國在線教育市場開始回暖。根據德勤研究，2011年以來有超過10家的在線教育企業獲得投資，但是相比于動輒過億美元的美國在線教育企業，中國在線教育企業獲得投資多集中在天使輪，融資金額也較小。
圖5、2011至今獲得風險投資的部分中國在線教育企業
圖6、2011年至今獲得投資的部分美國在線教育企業
目前美國在線教育提供商的盈利模式相對明朗。教育資源提供商(內容+工具)通常采取與教育機構合作收取費用；教育社區運營商則依靠企業、教育機構(或個人)和用戶三方的聚合與各方收益的效果探索盈利模式，比如與授課教師按照課件點擊分成的方式獲得收入，而由斯坦福大學教授創辦的Udacity考慮通過將1%最優質的學生輸送給企業雇主以收取費用。中國當前相對成熟的在線教育提供商仍然以職業培訓和技能培訓為主，盈利模式以平臺與教師按課程付費分成和類“淘寶”的收入模式，但就大部分后來者而言，積累人氣、匯聚優勢資源和提高個性化與互動性的用戶體驗仍然是現階段最重要的工作。未來如何能夠滿足中國大部分用戶對于升學與就業的剛性需求是這個行業突破的關鍵。專注于提升就業技能的在線培訓仍具發展前景已經為業界共識，突破的關鍵在于產品定位的精準性和難以替代性。比如近期受到風險投資追捧的在線一對一英語口語訓練就是在線技能培訓模式的新嘗試。
(4) 視頻安全服務(視頻+安全監控)
在國外，提起視頻安全監控這個領域，不得不提的就是Dropcam，其提供的視頻監控服務，每分鐘上傳的視頻時間甚至超過了Youtube。其提供的高清攝像頭帶有運動警報、雙向對講、DVR播放、夜視和視頻切割分享等功能。Dropcam從銷售的每臺設備中盈利(只在網上銷售)，付費服務也是營收的一部分。價格為9.99美元/月或是99美元/年，用戶可以錄制DVR，重新播放七天范圍之內的視頻。每月29.95美元(或是295美元/年)的服務則可以錄制高達30天時間長度的視頻。
視頻監控行業的幾個發展趨勢：“數字化”、“高清化”、“網絡化”、“智能化”。之前的視頻監控主要用于企業，而現在隨著智能設備的普及，面向家庭的視頻監控服務也逐步開始發展起來。
4.基于電視視頻服務
目前這個領域的服務相對較少，但是目前隨著互聯網電視的發展，也有越來越多的氣壓瞄準了電視，致力于提供基于電視的視頻相關服務。這個領域值得關注！
四、視頻領域機會判斷
隨著優酷土豆合并、愛奇藝收購PPS，目前主流視頻網站格局基本確定：優酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻等，基本上成為資金和資源的比拼，但是視頻作為互聯網一種主流的并且被用戶接受的信息載體和信息傳播方式，也在很多領域有著很大的價值值得挖掘。
視頻行業目前處于通過內容產品賣廣告或直接賣內容產品的產業發展階段，未來由產品業向服務業升級轉型是行業發展的大趨勢。視頻領域未來的機會應該在兩個方面，一是面向企業/個人的視頻服務，做與視頻內容相關的商業服務平臺；二是做內容產品的產品服務，提升視頻內容的附加值。
對于視頻領域的機會判斷如下：
1.視頻和垂直領域結合的機會
視頻和聊天、視頻和教育、視頻和安全監控結合在國外已經展現了很大的商業價值，這一塊也可以去關注那些視頻可以去潛在結合的領域，尤其是未來可能潛在商業化的面向個人的視頻服務。
2.視頻企業服務
這一塊盡管目前相關的公司也比較多，但是企業服務一方面需要較長的發展周期，另外一個國內企業服務的環境和國外不太一樣，更多會依賴于企業資源。個人看好兩個方向：一是對于能夠提高現有視頻網站商業化能力的視頻廣告技術服務。二是提供高質量內容視頻制作/發行的服務/平臺，高質量的視頻內容還是稀缺資源，并且目前視頻版權內容越來越高，高質量的內容資源制服務將會有很大的發展空間，通過標準化的方式進行內容制作，并且未來可以將視頻分發到視頻網站、電視等平臺。
3.基于電視的視頻服務
盡管這一類服務目前還比較少，但是互聯網電視未來的商業化肯定會帶來這個領域的機會，這個領域可以多加關注。
