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鄉村旅游資源的特點范文1
關鍵詞：鄉村資源開發；秀美鄉村建設；影響
一、鄉村旅游資源開發對秀美鄉村建設的影響分析
1.積極影響
當前，江西各地都在積極統籌城鄉發展，按照“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的要求著力推進新農村建設。
旅游資源的開發為鄉村旅游帶來新機會，在其發展的同時對人才有著大量的需求，這將會解決許多就業問題，同時鄉村旅游會直接或者間接的使當地農民收入增加，同時也刺激了消費，當地的經濟得到發展，村民的生活水平得到保障。
政府的收入增加，必將投入錢財來對鄉村容貌進行修葺，改善不達標衛生條件，同時維護自然環境，使得鄉村旅游得到可持續發展，達到新農村的標準，樹立文明新風尚。與此同時，鄉村當中的公共設施和道路必然會得到提升，也為鄉村旅游帶來更大吸引力。
2.負面影響
盲目的鄉村開發會產生過度商業化的情況，環境被嚴重破壞。鄉村旅游的特點和賣點就是當地的民俗特色，對于鄉村而言，最大程度的保留當地特色，保護當地環境就是招攬游客的必要條件，若環境被破壞，那么前來進行旅游的游客必然會減少。
鄉村旅游資源開發如果走樣，會導致城市化、模式化和過度商業化，不利于秀美鄉村建設。鄉村旅游資源的重點在于鄉村，鄉村是整個文化的核心內容，但是在有些地方的旅游資源開發中，對鄉村的開發出現走樣和商業化現象，過渡模式化之后伴隨著的就是巨大的鄉村危機，如果不能夠合理進行鄉村定位，鄉村文化的建設很可能誤入歧途，最終走向平凡。
二、秀美鄉村建設對鄉村旅游資源開發的影響分析
1.積極影響
秀美鄉村建設提升了環境質量，為鄉村旅游資源開發營造了旅游環境。秀美山村建設過程中，重點建設以環境質量為中心的村落文化，這使得鄉村的旅游環境也受到了一定的改善。簡單來解釋這一因果關系，旅游場所所包含的幾項最重要的元素里就有環境質量，只有環境質量提高到一定水平，環境衛生得到保障，秀麗山村這種集自然環境與人文于一身的旅游景點才能夠得到更多人的認可和喜愛。比如省內的南昌縣，在最近幾年的環境正致力，已經基本解決了消除鄉村環境臟亂差的狀況，并且在最新的數據統計中顯示農村的清除工程覆蓋率已經達到了100%，形成了環境優美的新農村。
秀美鄉村建設提升了鄉村道路，為鄉村旅游資源開發提供了可進入性。一些大型車輛和游客等一直為鄉村的道路發愁，原因在于鄉村道路修理狀況很不好，修理起來也非常麻煩，道路狹窄的同時還有些伴隨著泥濘或者因為道路材質問題所帶來的坑洼。這首先限制了自駕游車輛的進入，交通不便的情況下是能夠對旅游造成很大打擊的。而這也限制了游客的數量，游客達到一定程度飽和之后道路在不進行修整就會造成道路擁堵和鄉村內的擁擠，這大大限制鄉村旅游資源的開發以及可進入性。所以通過秀美山村的建設，提升鄉村道路，可以為鄉村旅游資源提供可進入性。比如贛州的石城縣，在緊抓生態建設，綠化庭院和道路，并且對鄉村道路進行綜合政治之后，全縣已經有6個鄉村被評為省級的生態村了。
秀美鄉村建設提升了鄉村的知名度，為旅游知名度和美譽度的形成，從而有助于旅游行為度的實現。上面我們提到了知名度的重要性，村鎮文化在中國并不少見，每個地區都有其特色的村鎮文化，但是省市知名甚至全國知名的卻沒有幾個，因此打造自身品牌，形成自成一派的村鎮風格是非常有必要的，秀美鄉村建設提升了鄉村的自身各方面水平，有助于知名度的提升，有助于旅游行為度的實現。
秀美鄉村對于當地資源、文化的包裝，有利于鄉村旅游吸引力的形成和提高。鄉村旅游無非靠兩個方面吸引外來游客，首先是環境和生態，之后就是文化和特色。秀美山村建設斥巨資將本地生態環境包裝起來，優化本地旅游資源，更加凸顯自身特色，有利于提升鄉村的文化軟實力和吸引力，比如上面所提到的石城村，打造了特色的贛地文化，提升了文化吸引力。
2.負面影響
有些鄉村建設不注重保護鄉村生態環境與傳統文化。在秀美鄉村建設中，有些鄉鎮過度開發自然資源，不注重開發又要注意開發程度，不注重自然環境的恢復速度，造成自然環境的過度損害，所以必須牢固樹立“既要金山銀山，更要綠水青山”的可持續發展理念，努力改善和保護農村的生態環境。不要因為信息的爆炸放棄和遺忘傳統文明和本地特色，不盲目跟風、不重復建設。
鄉村的特色景觀以及當地居民良好的社會風尚可能會因為過度的開發而失去原貌，不注重鄉村的自然生態和人文景觀保護就有可能會導致這樣的結果。在旅行社的發展建設中，不注重對古村房屋、古樹名木等文物古跡的維護和原貌的保持，就會導致文物古跡無法恢復的結果。在鄉村的旅游開發建設中環境影響評價制度應被嚴格執行，明確各項環境保護的措施，規范施工行為，秉持著可持續發展的理念。應同步進行鄉村景區、旅游村莊內的廢物廢水處理等設施建設應與旅游開發，實現達標排放和科學處置污水、煙塵、垃圾等污染物，將鄉村旅游活動控制在資源環境的承載能力范圍之內，實現鄉村旅游產業的可持續發展。
三、江西省鄉村旅游資源開發與秀美鄉村建設的關系
鄉村旅游資源的開發與秀美鄉村的建設是相輔相成的。“秀美鄉村”建設與鄉村旅游相互促進，相得益彰，在整合、保護與開發鄉村旅游資源基礎上，實施合理有效的監督和指導，穩步發展鄉村觀光旅游產品，大力提升鄉村休閑、度假和體驗旅游產品，多方面體現鄉村地域的民族性、文化性特色。注重鄉村自然景觀的保護，避免鄉村旅游地的城鎮化。重點開發一系列鄉村旅游產品，如依托紅色旅游資源而形成的鄉村紅色旅游，依托獨特的田園風光資源等形成的休閑觀光旅游以及依托深厚文化底蘊而形成的古村民俗風情旅游等。
江西鄉村旅游資源在推動旅游業發展方面具有很大的貢獻。江西絕大多數農村地域廣大、旅游空間景點分布分散、旅游活動空間范圍大大，為旅游業的發展提供了良好的空間環境。目前，江西的旅游業正從觀光旅游向休閑旅游轉變，廣大鄉村旅游資源已成為吸引游客到城市旅游的主要陣地。發展鄉村旅游資源不僅有利于緩解城市旅游的壓力，而且能促進旅游者的旅游質量，促進鄉村建設更好的發展。
江西鄉村文化資源在保護中存在著許多問題，許多資源（特別是非物質文化資源）正面臨著消失的危險。發展鄉村旅游資源，一方面可以促進鄉村旅游資源的調查、發掘、繼承，另一方面通過發展旅游業，積累一定的資金可以更好地保護自己的建設。同時，通過旅游業的發展，鄉村文化也能吸收現代文化，形成一種新的鄉村文化，促進美麗鄉村的建設。
四、江西省鄉村旅游資源開發與秀美鄉村建設關系研究的啟示與建議
1.江西省鄉村旅游資源開發與秀美鄉村建設關系研究的啟示
鄉村旅游資源開發和秀美鄉村建設是相輔相成的，是誰也離不開誰的，秀美鄉村建設創造了更好的環境質量，鄉村旅游資源的開發是鄉村旅游的基礎。秀美鄉村的建設不單單為是改善了農民居住環境，更為引入和吸引更多的旅行者的到來從而發展可持續的新型的鄉村旅游行業，鄉村旅游的發展增加了政府和人民的收入，使得秀美鄉村的建設能夠更加迅速。
江西不是一個靠工業和運輸發達的省份，農村人口所占比例巨大，鄉村旅游資源十分的豐富，但其獨特的鄉村旅游優勢并沒有很好地展現，因此加速江西的鄉村旅游資源的開發，能夠使江西省新興產業旅游業更好的發展。在開發鄉村旅游資源中，要科學的保護環境、合理的利用資源，千萬不能貪圖利益而過度開發。堅持繼承與創新相結合，保護與利用相結合，更好地展現農村自然環境、歷史文化遺存優勢，嚴格保護耕地，珍惜農業資源的特點、優美的田園風光、豐富的歷史文化、豐富的當地風俗習慣和實踐，融合了現代生產生活方式，充分展現江西現代農村的風貌。
2.江西省鄉村旅游資源開發與秀美鄉村建設的建議
保持鄉村旅游資源原真性是抓住本色的核心和本質，是鄉村旅游魅力持續不減的基本條件。盡量保護好鄉村的自然景觀，突出農村天然、淳樸、環保、清新的環境氛圍，強調天趣、閑趣、野趣，盡量展現鄉村旅游的農村的樂趣和原貌。
鄉村旅行的差異性造就了鄉村旅游的良性競爭，秉持著共同發展可持續發展的理念，各個地區利用當地的不同民俗風俗吸引外地游客和本地游客，與此同時，不同的地區也有著不同的鄉村活動，呈現出一種“百花齊放爭奇斗艷”的效果。應注重鄉土氣息的保持與營造，避免商業化、城市化、現代化的趨勢；注重鄉村生產生活方式體驗。
在鄉村旅游開發中，一些鄉村旅游產品發生重復，經濟效益衰退，造成人力物力的浪費。所以一定要通過系統規劃，整合鄉村旅游資源，科學嚴謹的管理旅游項目。我們可以對不同地區的旅游資源進行調查，然后進行統一規劃，突出不同地區的資源特色，同時加強鄉村旅游的文化內涵，通過與其它資源共同互補和豐富的文化內涵來招攬游客，從而發揮當地資源的整體優勢。最后，還要注重鄉村特色的發掘、包裝與推廣；注重一村一品。
目前，游客的體驗性與參與性變得尤為重要，鄉村旅游的目的就是為了能讓居住在城市的游客能夠走進鄉村走近鄉村，在鄉村旅游中體驗田園生活，融入田園生活，學習鄉村生活的文化內涵和傳統文化，獲得在與在城市生活的不一樣的體驗。
江西鄉村自由景觀秀美，發展鄉村旅游的條件極佳，然而對于鄉村旅游的廣告宣傳江西省做的卻不是很到位。加強對江西省秀美鄉村的宣傳吸引大量游客進行體驗是發展鄉村旅游的第一步。通過有效的宣傳，能夠招徠更多游客，從而更好的發展鄉村旅游。
參考文獻：
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鄉村旅游資源的特點范文2
文獻標識碼：A文章編號：1674-9944（2015）04-0322-03
1引言
荊門市鄉村旅游資源豐富，鄉村旅游迅速發展，但在發展過程中存在著鄉村旅游資源開發價值認識不清、產品體系構建不全、重點發展方向不明等問題，針對此問題，加強對荊門市鄉村旅游資源的價值評價勢在必行。結合以往學者的研究成果，發現對鄉村旅游資源進行評價應用較多的是層次分析法，張晶、李良軍等運用層次分析法建立評價標準值，構建貴州鄉村旅游資源的評價模型，以便于貴州鄉村旅游科學發展[2];吳愛麗運用層次分析法采取資源價值、開發條件、管理條件3個方面的13個評價指標，對滿城縣旅游資源進行系統的評價，并根據評價結果提出了滿城縣鄉村旅游發展的對策建議[3];林雄斌、顏子斌等采用層次分析法對寧波市鄉村旅游資源進行評價，得出資源因素中不同價值的重要性[4]。根據荊門市鄉村旅游資源開發現狀，本著科學合理、簡明易操作、可比較等原則，運用層次分析法（analyticalhierarchyprocess，AHP）對鄉村旅游資源進行評價，并據此提出荊門市鄉村旅游發展的對策建議。
2荊門市鄉村旅游資源概況
鄉村旅游資源是指分布于鄉村地區，能吸引旅游者前來進行旅游活動，為旅游業所利用，并能產生經濟、社會、生態等綜合效益的鄉村景觀客體，通常以鄉村生產景觀、鄉村生活景觀和鄉村生態景觀的形式存在。
根據《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972―2003）的國家標準對荊門市可以為鄉村旅游發展所利用的旅游資源進行調查，全市擁有7大類49個基本類型263處資源點，但本文主要是對荊門市鄉村旅游資源的評價而非對荊門市旅游資源進行評價，因此將荊門市鄉村旅游資源從旅游資源中單獨列出來，可將其分為6大類，分別為農業景觀、生物景觀、地質景觀、水域風光、非物質文化遺產、鄉土建筑等，具體見表1。
3評價方法
3.1基本原理及指標的確立
層次分析法是20世紀70年代美國運籌學家Saaty教授提出的一種定性與定量相結合的決策分析方法[5]，具有簡便、靈活、實用的特點。AHP將復雜問題簡單化，將其劃分成不同組成因素，形成層次結構，再通過兩兩比較確定各個因子要素的相對重要性，可通過數量值來表示因子之間的重要性（表2）。
層次分析法評價方法的基本原理是通過將事物兩兩比較，得出事物之間的重要程度，從而構成判斷矩陣。通過求解判斷矩陣的最大特征根和所對應的方向向量，得出這一組事物的相對重要性。判斷矩陣示意了各個因素之間的重要程度：
A=W1/W1W1/Wn
Wn/W1Wn/Wn，
為了綜合反映荊門市鄉村旅游資源的價值，本文根據荊門市鄉村旅游資源的分布和特點，構建荊門市鄉村旅游資源的評價體系表（表3）。
該體系表的指標體系分為3個層次：第1層為總目標評價層，即A層;第2層為綜合指標層，即B層;第3層為項目指標層，即C層。由于各層次因子之間具有相互獨立性，所以體系結構為獨立性結構。
3.2構建判斷矩陣及計算
根據層次分析法，通過對專家、地方旅游工作人員問卷調查，然后篩選、整理，最后取平均值，構造判斷矩陣A=（aij）。本指標體系可以構建如下4個判斷矩陣（表4～7）。
3.2.1B層相對于A層的判斷矩陣
3.2.3層次單排序及一致性檢驗
層次單排序是為了確定本層次與之有聯系的因子重要性的權重值。對于判斷矩陣B，計算滿足：BW=λmaxW的特征根特征向量，其中λmax是B的最大特征根，W為對應于λmax的正規化特征向量，也是單排序的權重值。計算出最大特征根λmax之后，為了保證準確性和說服力，必須對所得結果進行一致性檢驗，一致性指標為：CI=（λmax―1）/（n-1），當CI=0時，判斷矩陣具有完全一致性，CI的值越大，則判斷矩陣的一致性就越差。同時，計算判斷矩陣的隨機一致性比例CR，即計算CI與同階的平均隨機一致性指標RI的比值：CR=CI/RI。CR<0.1時，說明取得較滿意的一致性結果。在表4～7中各判斷矩陣的CR值分別為0.0790、0.0675、0.0000、0.0333，均小于0.1，其一致性結構比較滿意，符合層次分析法的要求。
3.2.4層次總排序
在對表4～7的計算中，已經求得各因素相對于上層某一因素的權重值，在此基礎上，可算出Cn相對于A層的最終權重值，見表8。
4分析與小結
在綜合指標層（B）中相對于總體目標評價層的三個評價因子，資源要素因子（B1）的權重為0.7766，開發條件因子（B2）的權重為0.1549，管理條件因子（B3）的權重為0.0685。這表明資源要素因子（B1）在荊門市鄉村旅游資源開發中處于最重要的位置，因此，荊門鄉村旅游的發展過程中要注重鄉村旅游資源的調查、開發與保護，只有摸清家底才能更好地開發與保護資源。此外，開發條件因子（B2）緊隨資源要素排在第二位，表明在荊門發展鄉村旅游的過程中也要十分重視政府政策的制定、鄉村生態環境的保護與鄉村意境的營造、區位交通體系的完善等。管理條件因子（B3）對荊門鄉村旅游資源的總體評價影響最小，但并不表示其不重要，因為在鄉村旅游發展過程中必須搞好旅游服務、基礎服務、服務人員培訓等問題才能助推鄉村旅游的大發展。
在項目指標層（C）層各影響因子權重的總排序結果（表8）可以得出：
資源要素因子（B1）中，農業景觀因子C1影響最高（0.3493），其次為非物質文化遺產因子C5（0.1269），再次為生物景觀因子C2（0.0829），第四為水域風光因子C4（0.0794），第五為地質景觀因子C3（0.0785），最次為歷史文化建筑C6（0.0524），表明荊門鄉村旅游的發展要特別注重現有農業產業的開發，大力發展以沙洋油菜花基地、萬畝藍莓產業園、昕泰生態休閑農業園、盛老漢莊園、中華葛文化風情園、老柳河甲魚養殖專業合作社、十里花卉苗木長廊、茶花源景區、萬畝桃花基地等為代表的種植園、采摘園、觀光園、養殖園等農業項目，完善旅游農業旅游產品體系。此外，注重傳統鄉村聚落、建筑的保護與開發，加強主題村落特色旅游產品的開發;注重對歷史文化、民俗風情的挖掘與整理，實現非物質文化遺產的旅游產品具象化表現。同時，繼續加大力度發展自身傳統優勢旅游項目，進一步完善王莽洞、黃仙洞等旅游景區（點）的產品設計及服務配套。
開發條件因子（B2）中，區位條件因子C8和生態條件因子C10影響最高（0.3750），其次為政策條件因子C7和經濟條件因子C9（0.1250），表明荊門鄉村旅游發展過程中要注意鄉村旅游景區（點）的區位交通體系的構建，鄉村生態環境的保護與恢復。此外，也需要政府職能部門制定適合本地的旅游發展政策，利于旅游開發商及旅游者前來投資旅游。
鄉村旅游資源的特點范文3
關鍵詞:鄉村旅游;旅游資源;旅游環境;措施
中圖分類號:F592.7文獻標志碼:A文章編號:1671―7740(2009)11―0029―02
鄉村旅游作為旅游業中的一個新的重要增長點,在旅游業的發展中具有重要的意義。國家旅游局倡導發展農業旅游,并將2006年定為“中國鄉村旅游年”,從此鄉村旅游順應城鄉消費新趨勢而逐漸發展起來,成為旅游業新的發展方向之一。
一、鄉村旅游的概念及意義
目前,國內外學術界對鄉村旅游沒有統一的定義。世界旅游組織把鄉村旅游描述為旅游者在鄉村及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。而世界經濟合作與發展委員會則把鄉村旅游定義為在鄉村開展的旅游,田園風味是鄉村旅游的中心和獨特賣點。還有部分學者給出了其它的描述。由于鄉村旅游的目的地幾乎都發生于鄉村地區;鄉村旅游的旅游者是以城鎮居民為主;鄉村旅游的吸引物,是鄉村特有的自然和人文景觀等特點。根據對鄉村旅游的描述,結合其特點,可以把鄉村旅游定義為發生于鄉村,以城鎮居民為主要目標市場,以鄉村特有的自然和人文景觀為吸引物,以領略農村鄉野風光,體驗農事生產勞作,了解風土民俗和回歸自然為目的的一種現代旅游方式。
在鄉村旅游成長的初期,政府把鄉村旅游作為扶貧與促進鄉村發展的手段來發展,在資金、 宣傳、 基礎設施建設、培訓、 規劃甚至管理方面普遍干預扶持。因此,發展鄉村旅游有利于建設社會主義新農村,有利于調整農村產業結構,有利于提高農民生活水平,有利于農村經濟的可持續發展。
二、鄉村旅游面臨的問題
1.旅游資源配置程度低,缺乏區域特色。鄉村旅游是以鄉村為目的地的一種旅游形式,相對于城市旅游風景區而言,在資源的結構性配置上呈現出初級化?，F有的旅游資源受季節性和環境的影響明顯,雖然擁有一定的自然生態資源和民族人文資源,但是與現代旅游消費趨勢的高品位休閑度假類旅游資源相比,其數量、質量及區域優勢不明顯。反映地方特色的旅游商品匱乏,富有地方特色和民族特色的娛樂活動嚴重不足。在近幾年高強度投資的推動下,接待能力迅速增長,行、住等硬件設施已基本同旅游發展的需要相匹配,但食、購、娛的開發建設明顯滯后。
2.資源不當開發對旅游環境構成巨大威脅。鄉村旅游對經濟發展的追求,偏離了開發鄉村旅游的航向,從而對旅游資源的盲目開采,造成對旅游環境的巨大威脅。整體科技水平不高導致了廢水、廢氣、廢渣大量無序甚至無處理排放,使習慣性的環境污染行為屢禁不止, 導致環境污染問題日益突出?？茖W利用與保護措施在政府、企業及游客三個層面上明顯脫節。而且由于當地居民和游客的整體素質不高,旅游和其他產業發展帶來的游客增加致使環境保護壓力不斷上升。環境污染、資源開發不當導致的環境惡化在許多方面給旅游景區、景點的旅游資源保護造成了極為不利的影響,自然旅游生態環境的總體形勢十分嚴峻。
3.旅游風景區的開發結構簡單, 更新緩慢。目前旅游風景區開發仍以數量擴張的外延式發展為主,景區景點建設中的高速度與低質量并存,基礎設施建設滯后,個別地方廉價出賣資源和浪費資源的現象較為嚴重。由于旅游供求關系已從賣方市場轉向買方市場,從短缺型向競爭型轉變,旅游風景區結構單一、更新緩慢的問題顯得尤為突出。同時,鄉村旅游存在規模小、素質低、缺乏競爭力等特點,內引外聯的集團化程度不高,隨著旅游的壟斷利潤向平均利潤轉移的價值規律作用,旅游經濟規模化、效益化程度低的問題也越來越突出。
三、解決鄉村旅游發展問題的措施
1.制定科學的旅游可持續發展規劃。旅游可持續發展規劃,就是用科學發展觀的理念制定能體現遠期與近期規劃有機結合,開發與保護并重的發展規劃。按照既要滿足當展需要,又不危及后展的要求,就必須考慮旅游業發展的區域性,空間性,時序性和約束性,突出區域特色,強調區域聯合,實施綜合開發,形成以點帶線,點線結合,線線聯網的旅游格局,真正做到有計劃,有步驟,有實效地開發資源、建設旅游設施,合理利用區域旅游資源和優化區域經濟結構。要拓展旅游業與其他產業的協調發展以及旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素之間的協調發展,構建價值鏈聯系的區域旅游網絡。解決與周邊地市的旅游的空間合作關系和旅游開發過程中,政府、企業、社區居民或村民的矛盾。以“利益相關者”為基礎,設計更為科學合理的、適合于鄉村客觀實際的旅游資源開發與投融資制度,協調各方的利益,確保鄉村旅游業的全面協調發展。
2.重視人與自然的和諧統一,強調人與自然的協調發展。我國政府對資源環境的合理開發利用和保護歷來極為重視,陸續頒布了環境保護方面的法律,并制定了“保護環境建設,實現經濟效益,社會效益和環境效益統一”的戰略方針。追求經濟效益, 絕不是以犧牲環境為代價,旅游可持續發展既體現在旅游產品的開發上,也體現在旅游的管理和經營上,甚至體現在旅游者的旅游活動行為上。無論是旅游決策者,旅游管理經營者和旅游者,都應當以旅游可持續發展的思想,原則來規范和約束自己的行為。為此,應當全面倡導旅游可持續發展思想,實施可持續發展戰略,規范旅游可持續發展行為,全面進行旅游可持續發展的宣傳和教育,提高旅游可持續發展素質。建立嚴格的旅游資源開發審批制度,實行環境評估一票否決制。在開發審批中對那些片面追求高速度、高效益,造成旅游發展越快, 環境污染越嚴重的行為予以堅決制止。同時, 建立地方和部門領導問責制度,對單位和個人的私自開發、盲目開發旅游資源的行為實行從重處罰。結合資源型城市的特點和現有旅游資源的實際情況, 制定科學、細致的旅游資源開發規劃, 合理適度地開發旅游資源, 并將旅游資源開發產生的經濟效益的一部分用于旅游資源保護,確保鄉村旅游業的可持續發展。
3.鄉村旅游風景區的開發,既要突出特色,又要提高旅游業的創造力。開發鄉村旅游業,在保持生態系統和社會文化的完整的前提下,保證游客欣賞自然景觀的同時,產生良好的社會效益和經濟效益,就要求妥善處理好各類自然生態和人文社會景觀保護與利用的關系, 兼顧當前利益和長遠利益、局部利益和全局利益。確保旅游風景區開發以數量和質量并存,質量重于數量的理念,帶動基礎設施建設的進步,改善景區的資源結構和經營結構,進一步推動我國的旅游可持續發展戰略向其深度和廣度發展。加強旅游生態環境保護,營造良好的旅游生態環境。引導和規范旅游及其開發建設項目和經營管理行為合理配置,優化結構,提高更新速度,確保旅游質量。各級旅游和環境行政部門應該統一認識, 加強協調配合,組織對旅游區的教育管理,加大旅游宣傳力度,提高全民素質,積極引導當地居民融入旅游發展的進程中,同時盡可讓少數民族群眾保持自有的民族特色,避免過度商業化。
四、結束語
本文論及的問題是我國鄉村旅游發展面臨的共性問題。發展鄉村旅游業對帶動農村第三產業發展、優化產業結構和增加農村居民的收入有著十分重要的現實意義。要想鄉村旅游發展取得良好的資源效益、環境效益和經濟效益,除前述對策外,還應拓展旅游發展的思路,將自然風光、人文風情作為鄉村旅游發展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解決鄉村旅游發展過程中所面臨的問題,為發展經濟提供有力支撐。
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鄉村旅游資源的特點范文4
【關鍵詞】全域旅游；三亞；民族文化旅游資源；開發利用
自國家旅游局長李金早于2016年1月29日在?？谡匍_的“全國旅游工作會議”上提出“全域旅游”的概念和設想后，海南省根據本省的省情，提出了創建“全域旅游示范省”［1］，三亞市也根據市情提出創建“國家全域旅游示范市”［2］，并在市政府第73次常務會議上審議通過《三亞市全域旅游發展規劃（2016—2020）》和《三亞市創建國家全域旅游示范區工作方案》。筆者以為，三亞市在發展“全域旅游”背景下，深入挖掘本地的民族文化旅游資源，打造文化旅游品牌，是發展全域旅游的重要一環。
一、“全域旅游”的三個緯度與提高質量的關鍵點
李金早所提出的“全域旅游”的內涵之關鍵點，綜合起來講不外包含著如下三個方面，這三個方面其實就是發展“全域旅游”的三個緯度。一是空間緯度，即體現在空間的擴大和眾多產業的融合上。具體地說，即“把一個區域之整體作為功能完整的旅游目的地來建設，實現景點內外一體化，做到人人是旅游形象，處處是旅游環境，從而實現從景點旅游模式向全域旅游模式轉變”，“從封閉的旅游自循環向開放的‘旅游+’融合發展方式轉變，加大旅游與農業、林業、工業、商貿、金融、文化、體育、醫藥等產業的融合力度，形成綜合新產能”［3］。二是管理緯度，即要求在管理模式上體現為全區域的一體化。具體地說，要“從單一景點景區建設管理到綜合目的地統籌發展轉變，破除景點景區外的體制壁壘和管理圍墻，實現多規合一，實行公共服務一體化，旅游監管全覆蓋，實現產品營銷與目的地推廣的有效結合”，“從導游必須由旅行社委派的封閉式管理體制向導游自由有序流動的開放式管理轉變，實現導游執業的自由化和法制化”，“從旅游企業單打獨享到社會共建共享轉變，充分調動各方發展旅游的積極性，以旅游為導向整合資源，強化企業社會責任，推動建立旅游發展共建共享機制”［3］。三是質量緯度，主要體現在旅游質量的提升上，所追求的除了旅游提升人們的生活品質和“新財富革命”的價值之外［3］，還要提升旅游產品的文化品質和旅游者的文化體驗、文化享受程度。而要實現旅游產品的文化品質和旅游者的文化體驗、文化享受程度的提升，就必須科學地開發利用本地的民族文化旅游資源，精心打造民族文化旅游品牌，加大民俗旅游的發展。其實，在發展“全域旅游”的三個緯度中，優化質量緯度，提升旅游產品的文化品質，提高旅游者的文化體驗和文化享受程度，是旅游業能夠長期吸引游客的關鍵所在。第一，這是因為沒有文化的旅游是缺乏活力和魅力的。發展旅游業最為關鍵的，非但要著力開發利用有特色的旅游資源，而且要盡可能地打造獨具特色的旅游產品。三亞的特色旅游資源，除了無與倫比的熱帶濱海自然資源之外，就數獨具特色的民族文化旅游資源了。要把三亞打造成為國際濱海旅游勝地，促進其旅游業可持續發展，就必須科學地開發利用其獨特的民族文化旅游資源，并把它打造成為世界上的名牌旅游產品。充分開發利用本土獨具特色的民族文化旅游資源，這既是發展海南全域旅游的必然要求，又是建設海南國際旅游島的關鍵所在。第二，從20世紀后期以來，隨著經濟社會的快速發展，人們生活水平和質量的提高，在旅游方面的需求也急劇增長，使得中國旅游業的內容、結構發生了前所未有的變化。這主要體現在旅游逐漸從傳統的觀光、度假型旅游，過渡到包括文化旅游、民族民俗旅游在內的特色旅游的轉變。因為在社會生產日趨工業化和現代化的背景下，人們不但有緊張繁忙的工作生活壓力，還要面對“城市霧霾”等環境惡化和事業上得失的壓力。在文化旅游、民族民俗旅游中，游客既能領略到絢麗多姿的地域文化和民族文化，又能在樸素淳美的民俗的感受中減輕心靈上的壓力，獲得放松灑脫、回歸自然的美好感受。在這一前提下，游客在旅游活動中的角色發生了轉變，即從旅游產品和服務的被動接受者，轉變為主動參與產品開發的旅游者。民族民俗文化本身具有顯著的活態性，它使旅游者能夠在旅游的過程中，與旅游地民俗的主創者共同參與勞動和交流娛樂，在和諧融洽的互動中實現其原本旅游的目的。為什么云南旅游業搞得那么成功，云南麗江成為著名的旅游目的地？這是因為云南的旅游業成功地打造了云南的民族文化旅游品牌。為什么人們喜歡“田園牧歌”式的旅游？因為這種旅游模式既集旅游、娛樂、康體為一體，又有文化。第三，從文化功能方面講，發展民俗旅游既有利于民族文化的傳承，又能促進民族文化的交流和發展；從社會功能方面講，開發利用民族旅游資源發展民俗旅游，既能促進和諧社會和精神文明建設，又能增強民族凝聚力；從經濟功能講，開發利用民族旅游資源發展民俗旅游，有利于促進民族地區的經濟發展和產業優化升級；從環境功能方面講，由于旅游資源開發利用的本質要求，必須力求體現原汁原味，所以開發利用民族旅游資源并不破壞原有的民俗文化環境，而是使生態環境自然而然得到保護。正基于以上的認識，筆者認為三亞市發展“全域旅游”，必須結合秀美的濱海自然風光，科學合理地開發利用獨具特色的民族文化旅游資源。三亞自古以來就是多民族人民的共同家園。它那熱帶海洋海岸自然旅游資源不僅是獨一無二，它那絢麗多姿的民族文化也是極其獨特的。因此在發展全域旅游的背景下，既要合理地開發其獨特的自然旅游資源，又要科學地開發其獨特的民族文化資源，使其民族文化之獨特魅力盡情地展露出來，以長久地吸引國內外游客，促使三亞的旅游業贏得長足的發展。倘若僅開發利用其獨特的自然旅游資源，而未能科學地開發利用其獨特的民族文化旅游資源，三亞的旅游業勢必會失去其應有的魅力。至目前為止，三亞市隱藏于民間的民族文化旅游資源，包括物質形態、活動形態和精神形態的文化資源。其中被列入國家“非遺”名錄的有：黎族打柴舞、崖州民歌；被列入省級“非遺名錄”的有：疍家漁歌、黎族傳統紡染織繡技藝、黎族原始制陶技藝、黎族民間故事、海螺姑娘、苗族盤皇舞、回族婚禮；列入市級“非遺”名錄的有：黎族鉆木取火技藝等。三亞地區的民族傳統文化，是生活在這里的世居民族，包括黎、苗、回、漢人民在內的廣大民眾經過千百年的勞動創造和積淀而成的，它既蘊含著這些世居民族人民的世界觀、歷史觀、人生觀、價值觀和審美感受，又凸顯該地區歷史脈絡和民族特色，反映該地區的社會風貌。對此，只要旅游者親身去體驗和體味，就會感知其所蘊涵的文化特質。諸如黎族、苗族文化的物質形態文化，既極具質感，又具有實用性與觀賞性；其活動形態、精神形態文化既具有本真、古樸的特點，而又神奇，令人神往；其精神文化既體現出“以人為本”的人文精神，又具有濃郁的民族特色。黎、苗族文化的這些特點，顯示出很高的審美價值，因此是極其珍貴的旅游資源，在海南建設國際旅游島、發展“全域旅游”的背景下，應當科學地加以開發利用。
二、三亞民族文化旅游資源開發利用中的主要問題
從總體上觀，至目前為止，三亞境內的民族文化旅游資源的開發，基本上是屬于簡單化的開發，與保亭黎族苗族自治縣的民族風情景區檳榔谷一對比，就顯得相形見絀了。三亞市簡單化地開發利用民族文化旅游資源，主要表現在以下幾方面：一是所開發利用的文化旅游資源極為單薄，而且只局促于三亞檳榔河鄉村旅游景區。所開發利用的民族文化資源主要有物質文化資源和活動文化資源。如屬于前者的有黎陶、黎錦、服飾、獨木器、酒、銅鼓、銅鑼和船型屋等；屬于后者的有黎族情歌對唱，黎族歌舞表演，苗族競技表演，一年一度的黎族苗族“三月三”節慶活動等。正因為文化資源開發不足，所開發利用過于單薄、活動規模小，以致不能支撐起某一方面的文化主題，不能成為主打旅游產品對外推介。至今尚未開發利用、仍然像璞玉一樣埋藏在民間的，還有諸多的文化遺址，黎族、苗族特色自然村寨，獨具特色的民俗文化，極其豐富的民間神話、傳說、民間故事、民俗等。正由于絢麗多姿的民族文化不能很好地開發利用，使得三亞的旅游缺乏文化魅力。二是文化資源轉化模式屬于簡單地開發利用。主要表現在對三亞黎、苗、回、漢民族文化資源進行直接而簡單的開發利用，不能充分地挖掘當地民族文化所蘊含的獨特的思想內涵和民族性，以致不能充分地展現出當地民族文化的藝術魅力。三是開發利用缺乏創意。如今文化資源的創意產業化，是一種滿足于人們精神享受的新模式。目前三亞檳榔河鄉村旅游景區，在黎、苗族文化旅游資源的開發利用上仍缺乏創意，以致旅游產品不能產生應有的附加值。三亞民族文化旅游資源開發利用之所以存在這些問題，主要原因除了在規劃上缺乏整體性、系統性之外，還因為投入不足。三亞市于2008年進行規劃，2014年由三亞檳榔河旅業有限公司承包建設檳榔河5A級國際鄉村文化旅游區，正由于投入不足，以致許多規劃至今未能按期落地，導致經營慘淡，未能達到預期的效益。
三、三亞民族文化旅游資源開發利用策略
（一）通過全面深入的文化資源普查，“摸清家底”，并就如何開發利用進行科學合理的規劃
民族文化旅游資源的開發利用應建立在文化價值的認知基礎之上。因此，必須通過全面深入扎實的文化資源普查，“摸清家底”，充分了解三亞民族文化旅游資源的類型類別以及開發利用的總體情況，了解和掌握區、村各民族所有的民俗旅游資源的種類、數量、分布狀況、生存環境、保護現狀及存在問題。在此基礎上，實事求是對其綜合效益進行科學的評價和合理的規劃，并根據市場需求對民族文化旅游資源進行加工或再創造，科學合理地設計旅游產品，有計劃推進景區建設。在充分考慮市場需求的同時，也要注意哪些資源可以充分開發利用，哪些不可以。民俗旅游資源的價值、特性各不相同，除了旅游價值外，還有更重要的科研、歷史和生態等多種價值。對這類資源就不能僅僅隨著客源市場需求而任意開發，必須在合理的環境容量控制下進行有限度的產品化轉化和開發。
（二）在加大對黎、苗族鄉村旅游開發建設的基礎上，注意突出其特色
我們經過調查，了解到三亞市檳榔村的確是一處美麗的黎族村寨，全村共有四個村委會、十五個村小組，均分布在檳榔河兩岸，并掩映在翠綠、婀娜多姿的椰林中。這里非但有山有水，又有溫泉，是一處具有典型熱帶風光的村寨。把它建設成5A級鄉村文化旅游景區，融觀光、度假、康體和民族文化體驗于一體的旅游景區，不會亞于保亭黎族苗族自治縣的檳榔谷景區。除此之外，中廖村、文明村、郎曲村等許多坐落在山窩中的黎族鄉村，非但擁有優美的自然環境，還隱藏著諸多原生態的民族傳統文化，如果對它們進行合理規劃并精心地打造，也會成為優美的鄉村文化景點。在發展三亞市“全域旅游”中，有必要進行規劃和開發建設。在擴大黎族苗族鄉村旅游中，務必注意突出本地的民族特色，不要像某些民族旅游景點，在打造黎族文化旅游產品時，均把黎族的五個方言區的都搬來，忽略了本地的特色，以致所打造的黎族文化旅游產品與其他地區的大致雷同，體現不出本地的特色，沒有特色的旅游產品是沒有任何魅力的。
（三）加強黎、苗、回民族文化資源的深度開發
文化資源具有顯著的潛在性特點，只有進行深度開發，才能使它所具有的獨特的精神實質和無窮的魅力充分地展露出來。三亞當地的黎、苗、回、漢民族文化中諸多原生態文化形態，諸如歌舞、民俗活動、神話傳說故事等，都是最能體現這些民族獨特的民族精神實質和生活風貌的文化形態，通過精心打造，轉化為系列的精彩文化產品，就能充分地展露出這些民族文化產品獨特的藝術魅力，就可產生出高附加值，增加市場競爭力。此外，在深度開發利用民族文化資源的同時，必須樹立精品意識，選擇那些具有獨特魅力的民族文化進行精心包裝，打造成為系列文化品牌，并重點推介，以吸引游客。一個地區的旅游點能否長期吸引客源，關鍵要看是否有文化品牌。文化品牌具有很強的影響力，能夠成功地打造好三亞民族文化的精品、品牌，就會產生相應的品牌效應，就會使得三亞的旅游業飲譽海內外，長盛不衰。
（四）開發利用民族文化旅游資源務必堅持真實性原則
1964年的《威尼斯》明確提出：“將文化遺產真實地、完整地傳下去是我們的責任?！笔澜邕z產委員會也十分明確地規定真實性是檢驗世界文化遺產的一條重要原則。在以往的民族文化旅游資源開發利用中，曾經出現過隨意制作民族的物質文化，隨意發揮、解說民族原生態文化的內涵，其結果就是歪曲了民族文化的本來面目。如黎族的船形屋，清人張慶長《黎岐見聞》記道：黎人“居室形似覆舟，編茅為之”。王學萍主編的《中國黎族》也解說道：“黎族傳統的住宅，外形像篷船，內部像船艙，顧名思義稱它為‘船形屋’?！比欢?，有的導游或景區卻把船形屋的由來解說為：由于黎族的祖先乘船渡海到海南島來，為了紀念祖先，就把居室建成船形屋。這真可謂是牽強附會。關于黎族船形屋的起源，有一個相關的名為《丹雅公主》的傳說故事，但有的書籍卻把它寫錯為“雅丹公主”，結果是以訛傳訛。又如黎族服飾，特別是筒裙，其基調本來是黑蘭色的，但有許多景區制作的許多黎族姑娘的服飾是紅色、藍色的，基調全變了。如此等等，都違背了黎族文化的真實性。為此，在開發利用民族文化資源中，必須堅持真實性原則，開展深入的科學研究，以確保民族文化資源的真實性、科學性。堅持真實性原則，有助于提高對民俗旅游反對民俗識，有效地防止“偽民俗”出現。
（五）要強化整體性原則，在挖掘開發利用中對民族文化資源加以保護
隨著經濟社會的快速發展，海南黎族苗族傳統文化日漸消失，三亞境內的黎、苗、回民族文化亦然。因而，在挖掘開發利用中務必精心加以保護。保護一個民族文化，就是保護該民族的文明成果，保護該民族前進、創新的力量源泉。對民族文化旅游資源的保護，必須堅持整體性原則，不能僅僅停留在保護一個個“文化碎片”，割裂其生態環境，讓其搬家至某個“文化孤島”之上。整體性原則要求我們對民族文化旅游資源的保護，要以全方位、多層次和非簡化的方式來反映并保存民族文化的多樣性。對民族文化旅游資源的保護，必須尊重其內在的豐富性和生命特點，既要保護民族文化旅游資源的自身和其有形的外觀，更要注意它們所依賴的結構性環境；除了重視民俗旅游資源本身之外，又要關注各種民俗事象存在的方式和存在的過程［7］。
［參考文獻］
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鄉村旅游資源的特點范文5
鄉村旅游是以鄉村空間環境為依托,以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化為對象,利用城鄉差異來規劃設計和組合產品,集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式[1]。國際上最早的鄉村旅游活動可追溯到19世紀中期,代表性的事件就是1863年托馬斯•庫克組織的一個到瑞士鄉村的包價旅游團,而“這真正意義上的大眾化鄉村旅游則起源于20世紀60年代的西班牙”[2]。我國鄉村旅游的起步較晚,真正的發展階段是從20世紀80年代至今,已經歷了30年的發展歷程,特別是90年代中期以來各地的鄉村旅游有了長足的發展。隨著我國鄉村旅游的蓬勃發展,關于鄉村旅游的發展模式成為學者們研究的重點。許春曉通過對欠發達但資源豐富地區發展鄉村旅游的實踐進行了研究,提出了旅游資源主體型—旅游先導模式、旅游資源共建型—旅游伴生模式和旅游資源附屬型—旅游后繼模式3種模式[3]。舒伯陽根據鄉村旅游在不同地域上的表現,將其劃分為依托自然型和依托城市型兩種類型[4]。王云才總結了中國鄉村旅游發展的7種新形態和新模式[5]。此外,馬勇等以成都為研究對象,總結出村落式鄉村旅游集群式發展模式、園林式特色農業產業依托模式、古街式民俗觀光旅游小城鎮型4種成功的模式[6]。樊中紅等以河北為例,提出景區帶動、農業產業基地、農業科技觀光園和特色經濟模式[7]。羅明義通過對云南發展鄉村旅游的實踐進行研究,提出鄉村旅游發展的模式包括景區帶動性、鄉村組織性、公司+農戶模式和綜合開發模式[8]。蒙睿等根據鄉村旅游地市場區位特征、資源價值特征和旅游區位特征將鄉村旅游地劃分為4種類型,在此基礎上探討了鄉村旅游發展的4種典型模式[9]。羅勝楓、黃燕玲等指出,我國鄉村旅游主要有景點依托型和都市依托型兩種模式,指出了該模式發展過程中暴露出的問題,并以桂林恭城紅巖村為例,引進了循環經濟型鄉村旅游發展模式[10]。就鄉村旅游的發展歷程而言,不同地區的鄉村旅游發展各自經歷著不同的發展階段。鄒統釬回顧了國內外鄉村旅游發展的歷程,并比較了成都農家樂與北京民俗村的發展歷程[11]。馬勇等以成都為研究對象,提出中國鄉村旅游先后經歷了資源特色導向時期、農業產業帶動時期、政府政策驅動時期和產品市場導向時期4個階段,并指出鄉村旅游有“大眾化發展趨勢”,且鄉村旅游市場“進一步專門化細分,在原有觀光游覽的基礎功能上出現了具有體育健身、療養保健、科普教育、文化體驗等多種功能類型的旅游產品”[6]。而一般情況下,從鄉村旅游的內容來看,較早期的鄉村旅游模式是圍繞城市旅游消費市場興起的都市郊游(農家樂旅游),但是由于這種形式較低級,且“具有明顯的家庭管理特點”[12],真正可借鑒的部分不多。隨著我國現代化交通工具和基礎設施的不斷建設和完善,鄉村旅游開始逐漸脫離單個的都市消費市場,逐漸向特色鄉村旅游目的地和景區周邊延伸,傳統的農家樂形式已上升到現代的鄉村旅游模式,這一轉變意味著對鄉村旅游發展模式的再審視與再選擇。在這個選擇過程中,先后出現了城市依托型、景區依托型以及資源依托型等發展模式,且形成了村寨觀光、景區周圍沿鄉村旅游、農業觀光園、旅游型鄉鎮、鄉村特色旅游等多種發展形式。鄉村旅游的發展階段也由最初的以觀光游覽為主,逐漸發展為以文化體驗和康體健身為主要目的。隨著我國鄉村旅游形式的逐漸成熟,鄉村旅游的發展模式正逐漸由單因素發展向多因素聯合發展的模式轉變,未來發展方向也逐漸由依靠某一個大都市轉向依靠景區和鄉村特色旅游資源[6]。因此,依靠景區和鄉村特色旅游資源來發展鄉村旅游將會成為一種必然的趨勢,也是學術界開始關注和研究的熱點之一。相對于西方,由于我國鄉村旅游起步較晚,理論研究深度和廣度不足,尚未形成積極有效的理論指導體系。因此,在發展過程中凸顯出很多問題,如管理方面的管理不規范、設施不配套、服務水平低等;產品開發上出現了產品雷同、開發觀念和思想落后等;旅游消費呈現初級化,旅游收益和效益不佳。本文以黃山鄉村旅游為例進行研究,總結出當地以鄉村旅游資源和景區為依托在發展鄉村旅游過程中所采用的有效的、具有規律性的發展模式,并在此基礎上提出一些創新和改革思路,為黃山鄉村旅游的未來發展指明了方向,也為其他地區鄉村旅游的發展提供借鑒。
2黃山市鄉村旅游發展現狀與分析
黃山市是新興的國際旅游城市,位于安徽省最南部,毗鄰浙江、江西,1987年建市,面積9807km2,現有人口148萬人,現轄3區(屯溪區、黃山區、徽州區),4縣(歙縣、休寧縣、黟縣、祁門縣)和黃山風景區;擁有黃山風景區和皖南古村落(西遞、宏村)兩處世界遺產,國家級桂冠9大類共114頂。其中,國家級重點風景名勝區3處、國家自然保護區2處、國家森林公園3座、國家地質公園3座、國家A級景區52處、全國歷史文化名城(名村)11處、國家歷史文化保護街區1處、全國工農業旅游示范點14處、國家重點文物保護單位17處、國家非物質文化遺產15項。黃山市的鄉村旅游發展,從20世紀80年代西遞農民利用當地特色文化開展旅游至今,已有20多年的發展歷程,取得了顯著成效。2011年,黃山市鄉村旅游接待游客1956.02萬人次,占接待總量3054.39萬人次的64.03%;鄉村旅游總收入110.51億元,占總收入251.02億元的44.02%。全市從事鄉村旅游開發的村達153個,農家樂經營戶520家。超過10萬農民從事以旅游為主的第三產業,人均年收入超7000元。據統計,截至2011年12月,黃山市共有113個行政村經營旅游業務。其中,旅游強縣7家(國家級1家、省級6家)、旅游鄉鎮38家、旅游專業村10家、星級農家樂127戶、全國工農業旅游示范點14家。黃山市列入統計景區共52家,39家座落在鄉村,成為骨干鄉村旅游接待點。黃山市A級景區52家,其中4A級以上景區22家,見表1。鄉村旅游已成為黃山市旅游經濟的新亮點、新賣點和新的增長點,逐步形成了3個功能板塊的鄉村旅游區:一是環黃山鄉村旅游圈,圍繞黃山風景區四個大門,發展景觀依托、休閑度假型的鄉村旅游;二是沿新安江鄉村旅游帶,利用新安江兩岸鄉村旅游資源發展集農事參與、文化體驗為一體的復合型鄉村旅游;三是古徽州鄉村旅游片,以黟縣、歙縣—徽州區兩片為重點,發展以文化體驗為主導的鄉村旅游。從黃山市鄉村旅游的發展歷程來看,大致經歷了:①點狀自發探索階段(1986—1997年)。這個階段的鄉村旅游主要是以農家樂為主的比較單一的鄉村旅游接待,主要產品以鄉村文化體驗為主。②塊狀規模發展階段(1998—2004年)。其標志事件是1998年宏村以招商的方式開發鄉村旅游。此后黃山的鄉村旅游迅速崛起,并現出一大批具有鮮明鄉村特色和時代特點的鄉村旅游地。③面狀規范發展階段(2005年至今)。黃山鄉村旅游開始實現從分散粗放的傳統“農家樂”向集約精細的鄉村度假型轉變,從單一的鄉村觀光旅游向觀光與休閑度假并重轉變,初步形成了上述三個功能板塊的鄉村旅游區。
3鄉村旅游發展的“黃山模式”解析
由于黃山市地處安徽省南部多山地區,與附近大城市有一定距離,這使黃山市鄉村旅游的發展無法依托某一個大城市進行發展,即不具備都市依托型發展模式的基本條件。但黃山市擁有較成熟的景區發展水平、豐富的鄉村旅游資源且挖掘潛力巨大,因此當地鄉村旅游逐步發展成一種主要以景區和資源為依托,市場外部化和核心帶動式的發展模式,即所謂的“黃山模式”。
3.1獨特的資源基礎黃山市鄉村旅游資源具備一定的獨特性:一方面,黃山市位于古徽州轄區,區域內文化底蘊深厚,文化遺產眾多,為鄉村旅游的發展賦予了獨特的文化意境;另一方面,黃山現轄區域內擁有黃山風景區、齊云山、牯牛降、清涼峰、六股尖和太平湖、新安江、率水、橫江等眾多山水資源,為鄉村旅游的發展賦予了獨特的自然背景。同時,黃山市鄉村旅游資源還呈現出類型效應、等級效應和空間效應。所謂類型效應,是指黃山鄉村旅游資源類型相對較齊全,且多因素融合,組合優勢十分明顯;所謂等級效應是指黃山鄉村旅游資源的品位極高,等級優勢突出,從國家級鄉村旅游資源到省、地區級鄉村旅游資源均有涉及,這為發展高端鄉村旅游資源奠定了資源基礎;所謂空間效應,是指黃山鄉村旅游資源雖然整體上較分散,但局部卻呈現出集聚態勢,這為資源的綜合開發與利用提供了良好的條件。
3.2強大的動力機制從實際情況來看,其鄉村旅游發展主要有四個方面的動力機制,并且在此基礎上形成了4種依托型的鄉村旅游發展模式(表2)。其中,最主要的是核心景區驅動制,即指隨著核心旅游景區(如黃山風景區、西遞宏村等)旅游業的發展,其理念品牌、旅游市場出現“溢出”現象,促進了環繞其分布的鄉村旅游點的發展。這種促進作用具體表現在:①黃山風景區和西遞宏村等國際知名景點的存在,為黃山鄉村旅游發展提供了極好的品牌效應,起到了極大的宣傳作用。②黃山知名景區的旅游者本身就已變成山下鄉村旅游發展的重要客源,為其提供了更加廣闊和便利的旅游消費市場。
3.3高端的發展定位在充分學習借鑒各地經驗、分析自身優勢和廣泛調研的基礎上,黃山市鄉村旅游不斷尋找自身的產品定位,提出“回歸自然、休閑度假、文化體驗”的開發主題,并積極探索各種鄉村旅游項目的開發。主要是:①以中法合作為切入點,打造國際化鄉村旅游項目。通過這樣直接的國際合作,積極爭取國家相關部門的支持,同時借機引進旅游發達國家先進的管理經驗、經營機制和服務模式,不斷完善鄉村旅館評級體系建設、鄉村生態旅游產品開發、鄉村旅游產品國際推廣及鄉村旅游網站建設等項目內容,為黃山市“現代化國際旅游城市”的創建尋求新的突破點。②積極參與“中國鄉村旅游示范區”的申報。鄉村旅游示范區的申報既為當地鄉村旅游的開發提供了政策支撐,又為黃山鄉村旅游的發展提供了必要的資金支持,同時在一定程度上提升了黃山鄉村旅游點的知名度,起了宣傳作用,成為我國旅游業大發展的新標桿。高端的發展定位是黃山鄉村旅游發展現狀所致的一種必然,也是推動黃山鄉村旅游與國際旅游發展接軌的一種途徑和方式。
3.4廣域的目標市場黃山鄉村旅游依托黃山風景區、西遞宏村以及徽文化的國際知名度和影響力,形成了廣域的旅游目標市場。首先,從黃山、西遞宏村分流出來的國內外旅游者較多,這些旅游者所形成的目標市場,從國內到國外的地域分布廣泛;其次,專程到黃山市廣大鄉村來品味鄉村、回歸自然、感悟文化、創作寫生和休閑度假的國內外旅游者也較多,不論是所處的領域還是旅游的目的,他們所涉及的市場都極其廣闊;第三,黃山鄉村旅游與黃山風景區、西遞宏村等知名景點在內容和旅游資源的種類上都表現出一定的互補性,這使三者的目標市場在一定程度上相互重疊、形成程度極高的共享市場。在這三方面高端市場的基礎上,黃山市打出了“世界的黃山、人類的家園”主題,提出要努力將黃山打造成“鄉村旅游國際品牌”和經典中國原生態鄉土文化體驗目的地,使黃山的鄉村旅游突破國家和地區的界限,并以此為目標開展了泛其極具成效的營銷宣傳活動,形成極其廣域的目標市場,不斷拓展黃山鄉村旅游的市場廣度。黃山市鄉村旅游發展的獨特模式見圖1。
4“黃山模式”的完善與提升建議
黃山鄉村旅游的發展所采用的獨特的模式,擺脫了傳統鄉村旅游僅僅依賴于城市或市場的格局,鄉村旅游的發展模式趨向成熟化,發展層次有了進一步提升,并取得了一系列的成就。但由于黃山鄉村旅游所表現出來的典型性和獨特性,加之缺乏科學的理論指導,在發展過程中仍然呈現出一些問題,如鄉村旅游點之間的孤立發展、產品雷同現象的普遍性、產品創新性嚴重匱乏等。因此,如何實施更有效的措施加快鄉村旅游發展模式的改善已成為當地政府和業界的一項重要課題。
4.1拓展鄉村旅游產業鏈,進行業態創新當前旅游業的發展已不僅僅局限于追求旅游業這一單個產業的發展,而是更多地強調多方面、多產業間的聯合,重視產業間的輻射和帶動效應,將相關產業的綜合發展作為衡量經濟效益的一個指標。黃山鄉村旅游要實現深遠發展,也必然要充分借鑒其他產業的發展經驗,不斷加強鄉村旅游業與其他產業的結合,并在此基礎上形成新的旅游業態,實現自身鄉村旅游的進一步發展。目前,黃山鄉村旅游的發展應注重打好生態牌和文化牌。主要是:①生態牌。就是要求當地鄉村旅游積極探索與生態產業的聯合,努力打造“生態鄉村”旅游。生態旅游的一大特點就是注重實現人與自然的和諧,在開展旅游的過程中要保護好生態環境。黃山的鄉村旅游點具有很好的生態資源,這些資源在一定程度上可成為當地鄉村旅游發展的依托。在這種情況下,打出生態牌,倡導開展生態游,既可保護當地賴以生存的生態環境,又可充分利用這一因素,增強鄉村旅游資源的吸引力。②文化牌。文化是鄉村旅游發展的深層次延伸和必要補充,“充分挖掘鄉村傳統文化、農耕文化、民俗文化就成了發展鄉村旅游的必要手段”?；瘴幕鳛橹袊錆M地域特色和時代特色的文化之一,在當前發展鄉村旅游的過程中更是極具活力和吸引力。黃山鄉村旅游的發展,勢必要注重對徽文化的挖掘和開發,在發展中加入徽文化的因素,形成獨具特色的“文化+鄉村旅游”模式,并逐漸提升鄉村旅游發展的文化品位,向最高端文化品位進軍,為黃山鄉村旅游的發展提供更加廣闊的發展空間。
4.2豐富鄉村旅游內涵,發展全要素鄉村旅游黃山市鄉村集文化與自然景觀于一體,復合型資源十分豐富,可開展多方面的旅游活動,“適宜系統構建面向不同層次市場需求的鄉村旅游產品體系”[13]。但開發中出現的問題是旅游內容和形式較單一且同質化明顯,很多地方都停留在最初的鄉村旅游發展階段,即集中在旅游要素中的“吃”和“住”方面,其他方面一直缺乏實質性的開發與發展。所以,在當地鄉村旅游的發展過程中出現了“單一要素超規模發展,其他要素嚴重短腿”的現象。而鄉村旅游發展至今,已逐漸從單一的以“吃農家飯、住農家屋”為主的鄉村旅游形式向全要素鄉村旅游形式發展。所謂的全要素鄉村旅游,即指將旅游中的各個環節、六大要素統一結合起來,全面推向鄉村,打造“吃住行游購娛”全要素鄉村旅游產品,并逐步延伸產業鏈,形成鄉村旅游的產業集聚區。因此,黃山的鄉村旅游要積極采取措施逐步改善鄉村旅游發展的依靠因素,既要積極突出“娛”和“購”在黃山發展過程中的重要作用,逐步增加互動性項目的比重,讓游客真正切身體驗到鄉村旅游的樂趣,實現“享農家樂”和“購農家物”,又要努力充實“行”和“游”過程中的旅游吸引物的開發,將以村落形態觀光為主要內容的傳統鄉村旅游推向村外發展鄉村度假旅游產品,讓游客在旅途或者游玩的路上感受到黃山鄉村旅游的豐富內涵和獨特氛圍。
4.3組建鄉村旅游集團,實現集團集群化發展目前,黃山市許多地方的鄉村旅游開發還是農民自發的形式,在開放之初就存在小、散、亂等問題,相鄰行業之間協作性不強,相關的規章制度和管理體制不健全,這使黃山鄉村旅游發展呈現出弱小的局面,嚴重阻礙了鄉村旅游的統一協調和管理。因此,規范經營模式,實施集團化的發展戰略勢在必行。集團化的機制戰略強調把黃山市鄉村旅游各自為政的粗放型發展模式升級為步調協調統一的集約式發展模式,重點完善區域協調整合機制,推進旅游產品整合,打造整體營銷平臺,樹立統一的品牌形象。首先,引進大投資商,培育大的市場主體,培養優秀的企業,引入市場化的企業機制,充分發揮企業在旅游開發與發展過程中的帶頭作用,同時綜合考慮各方面的利益,引導企業積極承擔社會責任,重視社會監督,調動社會各方的積極性;其次,要充分尊重農民的主體地位,調動農民的積極性,爭取農民的廣泛的參與和支持,積極引導農民從事旅游行業,拓寬黃山旅游的人力資源供應,為當地鄉村旅游業發展提供必要的人力保證;第三,采取各種積極措施加強旅游企業、旅游景區乃至整個旅游行業之間的協調與合作,實現鄉村旅游資源和發展的優勢互補,促進黃山鄉村旅游資源向整體化方向發展。
4.4整合鄉村旅游資源,構筑鄉村旅游集群從目前的情況來看,黃山市鄉村旅游點眾多,但總體上處于相對分散的狀態,各自發展相對獨立;開發深度、力度和廣度欠缺,停留在“賞農莊貌、住農家屋、吃農家飯”的層面上,很多優勢資源都沒有得到有效整合和利用。集群化的空間戰略就是在核心帶動機制下,打造鄉村旅游產業集群,依托黃山風景區、南部城鎮群、西遞宏村三大旅游發展的中心輻射周邊,真正做到帶動一片、積聚成團,形成積群化的主題鄉村旅游發展的空間大格局。具體包括:①聯動上下。加強黃山山上風景區與山下鄉村旅游的優勢互補,一方面借黃山景區之名,為黃山鄉村旅游的發展樹立良好的旅游形象,提升了鄉村旅游的吸引力;另一方面舉鄉村旅游之力,為黃山風景區的發展拓展更加廣闊的空間,豐富黃山旅游的內容,從而實現山上山下聯動發展,將鄉村旅游融入到黃山整個旅游發展的體系中來,豐富大黃山旅游的深刻內涵,構建立體空間旅游體系。②協調左右。積極謀求不同鄉村旅游景區、景點的合作,實現各鄉村旅游資源的統一規劃、統一經營、協調發展,降低產品雷同程度,積極支持各鄉村旅游點的個性化發展,實現“一村一特色”,甚至是“一戶一特色”,做到風格各異,各具特色。集群化的發展戰略就是對黃山鄉村旅游的固有發展理念的一大突破和承啟式發展,不但是提升區域旅游業競爭力的最佳模式,而且是區域旅游業發展的客觀要求。
5結語與討論
鄉村旅游資源的特點范文6
緒論
我國的鄉村旅游開發規劃工作仍處于起步階段，目前尚沒有公認的編制體系，這也導致了規劃編制單位編制的鄉村旅游規劃五花八門，為此，本文將收集到的鄉村旅游規劃文本進行了內容分析，梳理出較為普遍接受的鄉村旅游規劃編制體系，希望能夠推動鄉村旅游規劃實踐的有效進行。
一、研究方法及數據分析
（一）樣本選取及文本內容獲取
本文在山大文景旅游規劃院共收集到13篇鄉村旅游規劃文本，分別為《祁縣修善村鄉村旅游規劃設計》、《祁縣河灣村鄉村旅游規劃設計》、《祁縣閆漫村鄉村旅游規劃設計》、《興縣蔡家崖鄉蔡家崖村旅游扶貧規劃》、《清徐縣車南安村鄉村旅游規劃方案設計》、《臨縣磧口鎮李家山村旅游扶貧規劃》、《清徐縣洛池渠村鄉村旅游規劃方案設計》、《佳縣木頭峪景區旅游詳細規劃》、《平順縣底景區旅游詳細規劃》、《祁縣西建安村鄉村旅游規劃方案設計》、《王莽嶺景區錫崖溝修建性詳細規劃》及《忻府區鴉兒坑民俗村旅游總體規劃》。筆者將收集到的鄉村旅游規劃文本目錄復制到1個word文檔，用于進一步分析。
（二）文本內容分析
筆者對word文檔進行了預處理，將文檔中的“旅游資源特色分析”、“旅游資源SWOT分析”、“旅游資源評價”統一改為“旅游資源評價”；將“分區與節點”、“功能分區”、“規劃分區”統一改為“分區規劃”；并將涉及村名的詞語進行去村名處理，然后將修正后的文檔另存為詞頻分析軟件能夠識別的.txt文件，并采用了ROST Word Parser軟件分別對修正后的.txt文檔進行內容分析。運用軟件的過濾功能，過濾無關詞匯，獲得規劃文本的高頻特征詞表及其頻次。
（三）規劃文本內容分析結果（見表1）
（四）結論及建議
從上述表格可以看出，高頻特征詞反映出鄉村旅游規劃編制體系符合RMP理論，即注重資源挖掘、市場分析與定位和產品體系構建。本文研究發現，現行鄉村旅游規劃主要將鄉村作為景區，按照總規+詳規的體系進行編制，詳規內容主要涉及村容村貌整治規劃、綠地系統規劃、土地利用規劃、景觀設計規劃，這也避免了按照總規、控規、詳規的編制順序造成的費時費力問題，也避免了各規劃銜接不到位的情況。鄉村旅游的發展不僅要吸引旅游者，還要考慮鄉村居民原有農業產業發展及生活方式的改變。因此，現行鄉村旅游規劃體系中應融入旅游發展規劃，明確鄉村旅游業在鄉村經濟發展與社會發展中的地位和作用，統籌相關資源配置，促進鄉村旅游持續、健康、穩定發展。
筆者在參考了《旅游規劃通則》、內容分析結果的基礎上，將鄉村旅游規劃按照旅游發展規劃、區域旅游規劃（總規、控規、祥規）的要求進行融合，并結合鄉村旅游的特點，將鄉村旅游規劃編制框架體系概括如下。
（1）規劃總則；（2）旅游發展背景條件分析；（3）旅游資源調查與分析；（4）發展目標與規劃定位；（5）空間布局與規劃分區；（6）旅游產品體系規劃；（7）市場分析與營銷規劃；（8）道路系統與游線組織規劃；（9）鄉村旅游基礎設施規劃；（10）鄉村旅游服務要素及附屬設施規劃；（11）鄉村旅游開發的經營管理；（12）村容村貌整治規劃與環境保護規劃；（13）重點項目景觀設計規劃；（14）土地利用規劃及相關技術指標；（15）項目投資與建設時序。
二、研究不足及展望
