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旅游資源的核心理論范文1
關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。
安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。
（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）
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旅游資源的核心理論范文2
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。
然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
旅游資源的核心理論范文3
關鍵詞：旅游地產；景觀型住宅；特征價格模型；多中心城市理論
一、引言
近年來，隨著中國房地產市場發展的逐漸成熟，人們在選購商品房住宅時會全面考慮與物業相關的信息，這里就包括住宅周邊的自然與人文環境，以及周邊旅游景區所帶來的價值。
對于城市住房價格的決定因素，國內外學者已經做了大量的研究。溫海珍等對住宅的特征與特征的價格做了研究。趙何軍對天津市的住宅價格因素做了分析。郝前進等以上海市為例，分別通過交通可達性、商業便利性、城市化及收入變化等幾方面，分析了城市住宅價格的決定機制。但是，對于旅游地產這樣一個新興的房地產開發領域，有關其價格的決定機制研究還很缺乏，特別是依托旅游資源而建立起的景觀型住房。同時，隨著旅游區的開發建立，城市空間結構的擴張，隨之建立起的景觀住宅會不會影響城市中原有的住房價格空間分布，這也是我們所關心的問題。
因此，筆者在前人對住房特征價格研究的基礎上，利用特征價格模型以及GIS手段，對昆明市旅游資源是否會對住房價產生格影響進行分析，并對旅游景區的建立是否會影響城市住房價格空間分布做初步探索。
二、理論基礎
（一）區位理論
最早的區位理論是關于農業租金與區位，主要研究級差地租和隨之產生的地價。隨著城市化的迅速發展，中心城市與周圍腹地逐漸形成一個共同的區域，在開發規劃中被作為一個整體來考慮，由此而產生了中心地理理論。這一理論在后來幾代學者的研究深化下，發展為城市單中心理論和城市多中心理論。
但隨著城市的不斷發展，不可能永遠只有一個中心，新城的興起，城市中新的商業、旅游中心的建立，都會使原有單中心城市變為多中心的大城。在這種情況下，上述單中心理論在研究中就并不適用了?，F實中由于城市不斷不斷向外擴張，次級中心的不斷出現，交通等基礎設施的非均勻分布，都將導致住房價值與其區位的空間分布發生變化。
（二）旅游地產
根據旅游地產的開發模式，一般將旅游地產分為四類：娛樂類、觀光體驗類、接待類（節慶、會展）、景觀型住房。這里的景觀型住房，是指利用旅游景區、休閑度假去、人文歷史名勝古跡等旅游資源，依托其帶來的良好的環境、商業氛圍以及完善的基礎設施，在這些景區周邊開發的多功能住宅地產項目。這些住宅地產的價值，在很大程度上受到所依托景區、旅游資源的影響。
結合上訴城市區位理論，我們可以看出，以旅游資源為核心而形成的新的商業、旅游中心，將對周邊住宅的價格造成很大的影響，但是這種影響究竟與哪些因素有關，影響程度有多大，這些問題正是本文所要探求驗證的核心。
（三）特征價格法
Lancaster認為，產品的需求并不是基于商品本身，消費者對商品的需求根源于這種商品所內含的某些特征要素上，以及這些要素為消費者帶來的效用。
Rosen建立了特征價格法用于分析的基本理論框架，通過對住房市場上消費者、政府和開發商三方面的分析，建立了隱性市場均衡分析理論。Rosen認為在住宅供給市場上，住宅的每個特征的邊際供給價格與該特征的隱含價格相等時，供給者的利潤最大化。當所有的住宅供求相等，而且供給與需求方都不改變其決策時，住宅市場便達到均衡狀態。此時，特征價格函數實際上是一個雙重包絡線，每種住宅的隱藏價格與邊際支付價格和邊際供給價格相等。特征價格法中的市場均衡分析，如圖1所示。
三、模型設定
（一）研究思路
本文選擇昆明市主城區為研究區域，將旅游資源分為四大區域，如表1所示。
為了研究，以這些旅游景區資源為中心所形成的新的城市商旅中心，對周邊住房價格是否有影響及其影響特征因素是哪些。筆者分別對每個景區建立了影響區，并結合昆明主城交通環線分布再細化出四個非影響區，最終得出18個分區，如圖2所示。但是為了方便建模分析，將D15、D16、D17、D18四個非影響區域在數據分析時統一以D15來代替。
通過對每個旅游資源影響區內住房價格的變化及非旅游資源影響區域內住房價格的變化，來驗證旅游中心是否對周邊住房價格造成影響，并分析其影響因素有哪些，及每個選取的影響因素的影響程度。
（二）數據來源及變量選擇
本文選用住宅價格數據來自昆明市某房地產市場調查公司，時間跨度為2008年第二季度至2010年第四季度，共11個時期。景區類型、公交線路條數和住宅類型，筆者采用實地調查結合網絡搜索的方式統計得出。模型中涉及的景區影響的內、外區域劃分和住宅樓盤到CBD的距離，筆者利用ArcGIS的分析、測量功能得出。
由于在實踐研究中無法將住房隱含的特征變量列舉窮盡，而且根據研究的側重點不同，研究人員所選取的特征變量也有差異。因此，本文參考已有研究，結合研究重點及數據可得性，選取“住房樓盤周邊500m內公交線路數”、“住房是否別墅”、“CBD距離”及景區類別作為特征變量引入模型。
（三）模型設定
本文采用半對數模型進行分析，構建擴展的特征價格模型（式①），利用最小二乘法估計待定參數。由于本文采用的數據為2008年第二季度到2010年第四季度的昆明市各個樓盤住房均價數據，所以需要采用一種外部價格指數來修正宏觀經濟變化對住房價格造成的影響。但這種外部價格指數是根據整個城市的住房交易估計出來的，并不能代表研究區域的價格變化。因此，在模型設計時，筆者加入了■γtQt項，以反映每一期價格相對于基期（2008年第一季度）價格的變動，t取值從2開始。
lnP=β0+β1N+β2S+β3L+■γtQt+θCKC+θNKN+θSKS+θCBDKCBD+ε①
式中：P――住房均價；N――住房的鄰里特征變量；S――住房的建筑特征變量；L――住房的區位特征變量；Qt――住房均價采集時的季度。由于數據是從2008年第二季度到2010年第四季度，共11各時期，所以t=2，…，11；KC――人文類景區；KN――自然類景區；KS――綜合類景區；KCBD――CBD景區；ε――誤差項；β0、β1、β2、β3、γt、λi為待估系數。
四、實證分析
對樣本數據進行回歸分析，所得結果如表2所示。
可以看出大部分自變量的估計參數是高度顯著的。而且建筑特征VILLA、區位特征CBD_DISTANCE，表示旅游景區類性的虛擬變量CULTURE、NATURE、SYNTHETIC、CBD的回歸系數與預期的符號相一致，并且在1%水平下都顯著。說明人文類景區會給周邊住房價格帶來18%的提升，自然類景區會為住房價格帶來9.4%的提升，綜合類景區會為住房價格帶來13.1%的提升，CBD會為住房價格帶來28.3%的提升?？梢奀BD區域憑借濃郁的商業氛圍吸引了大批的游客，同時從昆明市的旅游景區分布來看，金馬碧雞坊、圓通山等人文類景區均處在昆明市CBD輻射范圍內，這就為游客的分流、旅游線路的指定提供了便利。
CBD_DISTANCE變量前的系數符號盡管與預期一樣，為負值，說明住房價格隨著樓盤位置到CBD距離增加而減少，但是其系數的絕對值非常小，說明這種影響并不是很明顯。這也正符合數據描述性統計中的特點，即D7-8、D4-11-12區盡管在主城區二環以外，距離CBD較遠，但其影響區內住房價格仍有上漲趨勢，而且D4-11-12區影響范圍內住房均價要高于CBD影響區住房均價。這一現象正是由于D4-11-12區是在環滇池旅游度假期的影響范圍內造成的，這一區域憑借優秀的自然、人文資源而成為昆明市的旅游、商業中心從而拉動周邊地價、房價，對整個城市住房價格的空間分布造成了影響。
另外NUM_BUSLINE變量前系數估計值與預期符號相反，其值為-0.005，意味著樓盤周邊500m半徑以內每增加一條公交路線，房價會降低0.5%。究其原因，在于隨著昆明市城市化不斷發展，很多開發商都進行戰略性的開發――將樓盤選址定在未來城市規劃的區域性CBD地區或新城區，而且昆明市主的主要旅游景區也分布在這里。由于尚處于規劃階段建設階段，這些地區的公共基礎設施并不完善，根據筆者的親自走訪調查發現，這里的很多樓盤的居民要步行1000m以上才會有公交站點，而且他們出行大部分是選擇私家車為首選交通工具。而且，昆明市正在進行地鐵的建設，地鐵線路必將會為公交線路的不足帶來補充。所以，由于以上種種原因才會出現上述符號異常的估計結果。
五、結束語
本文基于城市區位多中心理論，構建擴展的特征價格模型，對昆明市主城區旅游中心對周邊住房均價的影響進行了分析。研究發現，隨著旅游資源的開發、旅游景區設施的建立，在城市中將形成新的商旅中心。這些新興的城市中心有的是次級商旅中心，有的規模、影響范圍甚至超過城市中傳統的CBD區域。這些以旅游為核心的商旅中心，對周邊住房的價格有著較大的影響，但是根據旅游資源類別、開發等級的不同其影響大小也有差異。特別像昆明這種典型的旅游城市，這種隨著旅游區域建立而形成的新的城市中心會影響整個城市住房價格的空間布局。
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旅游資源的核心理論范文4
關鍵詞：科技旅游資源；特性；資源配置；影響
1科技旅游資源的涵義和特性
1.1科技旅游資源的概念
科技旅游資源是指能夠吸引人們產生旅游動機，并已經或可能被利用來開展旅游活動的各種與科技相關的事物和因素的總和。首先，科技旅游資源必須具有使人們產生旅游動機的吸引力，即人們出游的動機主要是受到科技旅游資源本身價值的吸引和激發而產生。其次，科技旅游資源包括已經開發的和具有潛在開發可能性的事物和因素。已開發的還可以被看作新資源進行深度開發。具有潛在開發可能性是指現在還不適于開發但當一定條件具備后即可被開發利用。最后，科技旅游資源必須是與科學技術相關的事物和因素，這是用以與其他旅游資源相區別的必要條件。與科技相關的事物和因素很多，有形的科技設備和儀器、無形的科學原理和知識以及介于兩者之間的科技模型和標本等等，可以說科學技術貫穿于生活的方方面面，但只有符合另外兩個條件的科技事物和因素才是科技旅游資源。
1.2科技旅游資源的特性
科技旅游資源屬于旅游資源中的一部分，除了具有廣域性、不可移動性、形式多樣性、重復使用性，多用途性等旅游資源共性，還具有與其他旅游資源不同的特性，主要包括：
(1)科技性。即與科學技術緊密聯系的屬性?？萍悸糜钨Y源不同于一般的旅游資源，它是與科學技術相關聯的事物和因素，或者是揭示自然界的規律、原理和真理，或者是改進效率的先進設備、儀器和工藝，具有很強的知識性和奧義性。
(2)教育性。通過向人們展示科技的發展歷程、科技知識內容、科技新成果、科技發展的動向等，使人們親身體驗到探索自然，感受科技力量的，讓人們在旅游休閑過程中輕松獲得科學技術知識，增強對科技的感性認識。國家積極支持科技旅游的發展，除看重其能夠獲得經濟效益外，還由于它能夠提高國民的科學文化素質，增長人們的科技知識，豐富頭腦，開闊眼界。
(3)跨產業性?？萍紳B透于各行各業。而在每一個領域都有其不同的形式和內容。科技旅游資源涉及工業、農業、科教、信息等一、二、三產業的多種行業。實際上。目前的工業旅游、高新農業園區旅游很大程度上帶有科技成分，是對應用與工業、農業當中的科學技術的一種參觀體驗，應歸屬于科技旅游。其他諸如科研院所、高等院校、科技觀測場所、博物館，科技館等都有自己的功能或業務。這些科技旅游資源具有明顯的跨產業性。
(4)快速更新性?？v觀科技發展史，可以看到其加速發展的歷程，而目前的時代又被喻為科技大爆炸的時代?？萍悸糜钨Y源是關于科技的事物和因素，科技如此高速的發展必將引發科技旅游資源不斷快速的更新并產生強烈的時代感。這種快速更新性和時代感使得科技旅游資源具有無限魅力。
2科技旅游資源特性對其配置內容的影響
2.1科技旅游資源配置的內容
厲以寧指出：“資源配置可以分為兩個層次：較高的層次是指資源如何分配于不同部門、不同地區、不同生產單位，其合理性反映于如何使每一種資源能夠有效地配置于最適宜的使用方面；較低的層次是指：在資源分配為既定的條件下，一個生產單位、一個地區、一個部門如何組織并利用這些資源，其合理性反映于如何有效地利用它們，使之發揮盡可能大的作用?！?/p>
對科技旅游資源的配置也應從這兩個層次來闡釋。宏觀層次上的配置是指對于某一科技旅游資源要不要開發，或者是選擇對哪些科技旅游資源進行開發。這將判定是使其為旅游產業所利用，還是為其他產業部門所利用或閑置。在這一層面中，要解決的關鍵問題就是科技旅游資源開發適宜性評價的問題。微觀層次上的配置是指對已決定開發的科技旅游資源如何開發，以使其最合理的被利用。其中，首要解決的問題是科技旅游景觀設計建造、服務的供給等問題。
以下將具體分析科技旅游資源的特性對這兩個層次配置的影響。
2.2對評判科技旅游資源開發價值的影響
2.2.1評價科技旅游資源自身價值時應更注重科技性
旅游資源自身一般具有觀賞、歷史、科技、社會文化和娛樂等幾方面價值，不同旅游資源所蘊涵的各方面的價值內涵和大小是不同的，也就是說旅游資源具有異質性或價值(吸引力)的不同指向性?？萍悸糜钨Y源的吸引力就是指向科技價值的，盡管它也會包含其他方面的價值，但其價值(吸引力)的核心是其科技性。所以，我們在進行科技旅游資源自身價值評價時應以科技價值的比較為主。并以綜合價值的比較為輔助參照。
2.2.2評價科技旅游資源自身價值時應更注重體驗性
我國科技旅游市場范圍狹窄，原因之一就是旅游者自身的科學文化素養相對不高，對科技旅游產品的感知力和偏好不強，不能與其產生精神共鳴和情感激蕩。而科技旅游資源本身的特點就是科技性較強，需要具有較高“欣賞”能力的旅游者。既然無法在短期內提高旅游者的文化素養和欣賞水平，就應該在科技旅游資源選擇和開發上做文章。在科技旅游資源自身評價中。應充分考慮到各項評價指標的體驗價值，即人們能夠感受體驗并欣賞享受到的科技旅游資源的科技價值及其他價值的程度。否則，如果選中一項體驗價值較低的科技旅游資源進行開發，或者導致開發后吸引力不強而無法獲益、或者是為了增加體驗性而導致開發成本的增加。
2.2.3評價科技旅游資源自身價值時應考慮與旅游業的結合度
科技旅游資源往往與其他產業單位密切相關，它既可能是其他產業單位的生產設備、設施、儀器，也可能是生產過程或生產成果。這種高度相關性一方面是科技旅游資源吸引力的來源之一，另一方面也可能使其價值有所降低，因為無論是工業企業還是科研單位或是高等院校都有自己專門業務，不宜為人打擾，從而也就降低了科技旅游資源的可體驗性。其他產業之所以樂于搞科技旅游就是因為可以產生范圍經濟，也就是在不增加成本的前提下，利用原有的資源進行其他方面的生產以獲得更多的收益。然而在利用同種資源進行多種生產時必須考慮到兩種生產能否有效結合問題，如果無法有效結合。就不宜將該資源用于兩種用途。所以；在對科技旅游資源進行評價時，一定要考慮這兩方面的結合問題，也就是該資源能在何種程度上與旅游相結合，從而判斷其開發價值的大小。
2.3對科技旅游資源設計開發過程的影響
2.3.1科技旅游資源的設計開發要重，最體現科技性和教育性
前文述及，科技旅游資源的核心價值是其科技性。在科技旅游產品中則體現為產品的吸引力或給予游人體驗的核心是科技性。因而，在產品設計開發過程中，應無時無刻不把科技性的體現居于首位，盡可能地以科技的手段來挖掘資源本身科技價值，使游客在感受到資源所包含的科技感的同時也體驗到方式上的科技感。
美國學者派恩與吉爾摩將體驗內容劃分為四個不同的類別：娛樂體驗、教育體驗、審美體驗和遁世體驗。對于旅游來說，所獲得的是一種綜合體驗，但不同類別的旅游活動所帶來的綜合體驗中，各體驗類型所占的比例或重要程度是不同的。就科技旅游來說，其資源的特性就是具有科學性和教育性，因此它所主要給予的應該是以教育體驗為主的旅游綜合體驗。這樣，我們在科技旅游資源開發設計過程中，突出教育體驗的供給是相當重要的。
2.3.2科技旅游資源設計開發要更重視參與性
前文強調了在科技旅游資源評價中應重視體驗性。不僅如此，在開發過程中更應突出體驗價值，因為體驗感不僅源于資源自身，還可通過有創意的設計開發拉近與旅游者的心理距離，增加旅游者的體驗感受。增加體驗感的方式可能很多，旅游中普遍應用的是通過刺激視覺感官來影響游客的內心，其實我們可以充分的發揮多種感覺器官的綜合作用。
科技旅游最終是通過滿足人們的好奇心和探知欲從而獲得心理上的某種體驗和享受。而滿足好奇心和探知欲的最好方式莫過于親自探尋，親身實踐，親自動手，親身參與。所以，在科技旅游資源開發設計中應盡可能地增加參與的內容，這是讓游客獲得更大精神收益并同時增加經濟收益的有效手段。
2.3.3科技旅游資源的設計開發應著重解決與其他產業的協調問題
在科技旅游資源評價時應注重考慮與其他產業的結合問題，而在開發設計過程中就應該實際地、確實地將二者真正結合起來，即努力使旅游活動與其他產業單位的正常生產活動相協調，一方面努力挖掘具有該產業特色的旅游興趣點。使其最大限度的為旅游所用和被旅游者體驗，另一方面保證該產業單位生產的正常進行。這種協調可以包括時間上的協調，空間上的協調。內容上的協調三個方面。而且采用不同的方式會得到不同的協調效果。
2.3.4科技旅游資源設計開發也要不斷更新內容
科學技術的發展，使科技旅游資源具有其它旅游資源所沒有的更新速度。無論是在類型上還是內容上都具有相當大的可變化性?？萍悸糜钨Y源的這種飛快變化更新使得科技旅游可開發的“原料”相對豐富，不斷的對新出現的科技旅游資源進行開發，淘汰過時的缺乏吸引力的項目，能使科技旅游景觀始終保持新鮮感和吸引力，從而在市場競爭中立于不敗之地。
3科技旅游資源特性對其配置模式選擇的影響
3.1資源配置模式及選擇依據
在現代社會中，資源的配置方式主要有計劃和市場兩種，這兩種資源配置方式可以組成三種資源配置模式：純政府配置模式、純市場配置模式與混合配置模式。而選擇何種配置模式才能對資源進行最佳配置則往往要看該資源所生產出的產品的性質。產品的性質不同，則配置的成本、效率、公平性、能力等等方面也都會有差異，從而帶來配置結果的差異。
3.2科技旅游資源配置模式選擇
科技旅游資源具有教育性，這種教育性實際上源于其科技性，是科技性為人們感知后所產生的廣泛的社會效應，在很大程度上它是一種積極的社會收益，它使得社會成員對科技知識的了解及熱愛的程度得以提高，進而所產生的連鎖反應可能是整個社會的科技水平和生產力的提高。因此，科技旅游景點也往往被作為教育的第二課堂和社會福利的一種體現而為政府廣泛推崇。
由此我們可以進一步分析出科技旅游景點是能夠產生部分正外部效應的產品，即不僅其消費者自身獲得了精神上的享受，而且整個社會也因此獲得了收益，并且對科技旅游景點進行消費的人越多，這種正的外部性(社會收益)就越大，因而科技旅游景點是一種不完全適宜排他的產品，即不應設置高價格來排除大部分人對其的消費。此外，在科技旅游景點容量范圍內，多增加一個旅游者不會減少其他旅游者對其所進行的消費。這被稱為消費的非競爭性。由以上兩點(不完全非排他性和非競爭性)我們可以看出科技旅游景點是一種特殊性質的產品——準公共產品(一般認為具有非排他性和非競爭性兩種屬性的物品就是公共產品，部分具有這兩種屬性的產品則是準公共產品)。
旅游資源的核心理論范文5
關鍵詞：自然災害；旅游資源；利益關系
中圖分類號：F589 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2016）02-0157-02
人力迄今尚不能支配控制自然災害的發生。近幾年我國自然災害呈現頻率高、類型多特點，造成大量自然資源被破壞及人員傷亡、社會失序現象。旅游資源因為其開放性的特點，極易遭到自然災害的破壞；而資源本身的唯一性、不能重現性、不可再生性等特征，又會導致資源一旦被破壞后將不可逆轉。隨著人口、資源與環境矛盾的日益加深，全球各區域的自然災害成災次數、經濟損失和受災人口明顯增多，對旅游資源的破壞極大。相對國外而言，我國旅游資源開發程度強而保護措施弱的特點，導致其受自然災害破壞的范圍更廣，時間更長，嚴重影響旅游資源可持續發展。
實現自然災害下旅游資源的可持續發展必須研究利益主體。本文結合自然災害的不同發展階段，從對旅游資源進行保護的角度出發，研究自然災害下利益主體訴求及利益關系現狀，從而提出旅游資源保護建議。
一、自然災害不同階段下旅游資源保護的利益主體訴求分析
伴隨著災害的增多及其破壞力的加劇，災害管理研究也相應得到了重視和發展，逐步形成了以下兩點共識：一是災害是自然與社會相互作用的結果，可以通過調整人類行為而減少災害的影響和損失；二是災害的社會屬性超越自然屬性，開始占據主導地位，外部風險所占的主導地位轉變成了被制造出來的風險占主要地位。災害社會屬性的顯著，決定了處于社會網絡下的利益主體是研究自然災害下旅游資源保護的不可或缺的重要部分。利益主體為任何影響旅游資源保護目標的形成或受該目標影響的群體，其行為的調整可以減少自然災害的影響和損失。從災前預警、災時應對到災后修建，不同階段下旅游資源保護中的利益主體訴求不同。
借鑒葉欣梁等人的研究，通過識別利益主體及利益訴求，確定災害背景下旅游資源保護中關系最為密切的核心利益主體是政府、旅游企業、社區、旅游者。在自然災害不同階段，四者的利益訴求也不同。
（一）災前預警階段
此階段重點是樹立自然災害的發生會破壞旅游資源的危機意識，圍繞規避或降低風險，協調主體關系，增進預警中的合作。相對于其他利益主體而言，政府部門具有宏觀掌握局勢的能力。作為旅游資源開發與經營的旅游企業，由于內部預警機構的建立需要付出相應成本，同時又可能看不到短期經濟效益，所以往往缺乏資源保護的危機意識。預警會給社區居民帶來心理恐慌，利益訴求由適度開發變為資源保護。同時，災前預警會抑制旅游者出游動機，改變旅游消費行為。此階段利益沖突明顯，政府部門的宏觀掌控及關系協調非常重要。
（二）災時應對階段
由于災難的突發性和動力機制的模糊性，災害發生時對旅游資源的保護，不能單純依靠政府自上而下的災害管理體制來進行，而是需要其他社會力量的補充與完善。此時的利益主體關系由相對封閉、分散狀態向彼此增強信任、加強合作方向發展。此階段具有較成熟行為的旅游企業與社區，作為災害發生時最直接的受害者，能快速組織起來，運用各自擁有的不同的社會資源，彌補政府無力顧及的問題。而旅游者則會自覺選擇放棄旅游消費行為。
（三）災后修建階段
災后管理必然要求把旅游資源的修復與重建工作放在首位。由于缺少約束利益主體行為的外在力量，利益訴求沖突加大，只有通過政府的政策支持、旅游企業的修復與重建、旅游企業和社區的共同開發、旅游者的理解與配合四方努力，才能達到利益均衡。政府承擔災后重建、資源保護重任，同時希望盡快重新開發旅游資源以帶動地方經濟發展。旅游企業由預警階段的消極配合變為修建階段的積極合作，但追逐經濟的短期利益行為會導致對旅游資源的二次破壞。社區對災害感受的持續時間最長，是積極保護旅游資源的主體。旅游者的消費行為會基于目的地風險因素和“災后找回”目的而發生兩種不同方向的變動。災后資源稟賦的不均衡分配與流動使利益沖突劇烈，而災后修建的特殊性尤為期待利益協作關系。
正是因為利益主體不同的利益訴求，導致自然災害下對旅游資源進行保護時，利益主體之間的關系呈現出協作與沖突兩種狀態。
二、自然災害下旅游資源保護的協作關系與沖突關系分析
旅游資源的利益主體角色可以確定為：1.核心利益主體――政府部門，承擔著架構者和監控者的角色。2.重要利益主體――旅游經營者，其經濟動機要遠遠大于文化動機。3.影響旅游地可持續發展的必要因素――社區及社區居民，要重視社區對于旅游業發展的認知。4.旅游活動的主體――旅游者，旅游者的旅游動機對旅游地的保護與功能利用有一定的影響。盡管在自然災害的災前預警、災時應對、災后修建三個不同階段下同一利益主體的訴求會有所不同，導致利益訴求呈現階段性變動特點，進而導致利益主體關系狀態隨之發生關系性質及關聯程度的變動，但是，利益協作與利益沖突兩種狀態卻是客觀存在的。不同的利益訴求促使利益主體構成兩種不同性質的利益關系。
一方面利益主體認識到在自然災害面前維持聯系的必要性，在利益重疊交點基礎上趨于產生協作關系。另一方面由于災害不同階段要素分化與結構整合之間的失衡，以及資源的非均勻流動，驅使利益追求者通過設置各種不正當競爭手段及障礙，建立自己優勢地位，在資源過于集中基礎上趨于出現沖突關系。
利益協作關系與利益沖突關系在保護旅游資源共同目標因素的作用下，會呈現動態演化特點。如對利益訴求無限制的話，最大化訴求會驅使追求者通過設置各種不正當競爭手段及障礙，侵害其他主體利益，建立自己優勢地位，加劇利益沖突關系。所以，必須根據資源分配現狀尋求利益訴求的重疊交點，進行策略選擇。
三、結論與建議
（一）結論
1.災害任一階段，只要利益訴求相互協同和均衡時，構成利益重疊交點，協作就成為可能。協作關系可以達成利益主體共同的保護旅游資源的目標，所以，必須促進主體問關聯的不斷增強，形成長久的、良性協作的關系狀態。
2.盡管存在共同行動的意愿，但基于資源要素稟賦的不均衡，沖突成為可能。沖突關系起因于追求各自利益最大化而引發的矛盾升級，會破壞旅游資源可持續發展。所以，要促進利益主體向有序方向轉化，發揮系統整體效應與聯合效應，盡最大可能保護旅游資源。
3.利益關系時空動態性較強，自然災害的不同階段，各利益主體的發育程度與協調能力有所差異，需進行多次協調才能達到均衡狀態。
（二）建議
1.建立管理體制，優化利益主體功能?？梢酝ㄟ^法律和法規強化政府機構的管理權限，明確旅游企業的權責，加強社區居民的參與。同時，采取一定措施對旅游者進行有效的政策宣傳與疏導，從而確保在自然災害下各利益主體對旅游資源的保護。
2.結合利益關系整體狀態進行跟進、調整與優化的策略選擇，才是最優選擇。為此，要突破自然災害下旅游資源保護中利益主體微觀分析、利益關系局部分析的局限，系統考慮災害整體過程及利益關系各階段動態演化的特點，分析利益關系狀態形成的內在規律性，達到滿意的決策結果。
旅游資源的核心理論范文6
1、民族文化旅游可持續發展
旅游可持續發展理論是以可持續發展理論為基礎的，在1990年加拿大召開的全球環境與產業大會上第一次明確將旅游可持續發展定義為：“旅游資源的管理應當既滿足經濟、社會和美學的需求，又維持文化完整性、基本的生態過程、生物多樣性和生命支持系統”。此后，很多學者對該定義給出了進一步的詮釋和見解。結合可持續發展理論及對民族文化旅游的理解，本文認為，民族文化旅游可持續發展應該體現以下幾個方面：第一，民族文化旅游可持續發展的核心是發展。西方發展理論里廣義的發展就是一個國家或地區從傳統農業社會向現代工業社會轉變，并向信息社會變遷的過程。民族文化旅游可持續發展觀是對傳統文化的揚棄而不是抑制發展。這一發展觀首先強調經濟發展是一切社會實踐的物質基礎。民族文化旅游可持續發展不能因保護文化傳統而取消經濟增長，主張經濟發展不僅包含經濟數量的增長，而且包含經濟質量的提高。肯定了少數民族地區把民族文化資源優勢轉化為資本優勢和發展優勢，實現脫貧致富的策略。民族文化旅游可持續發展過程也是傳統文化現代化的過程。第二，民族文化旅游可持續發展強調的是持久性發展。也就是說人類的經濟和社會發展不能超過資源和環境的承受能力。民族文化旅游是以特定地域定民族的文化、習俗、社會生活景觀為吸引物的一種旅游形式。旅游目的地的吸引力來源于其特有的“人地系統”。只有在這個特定的自然環境中，這個民族的文化、生活方式才可能成為民族文化旅游資源。可持續發展要求在保護自然資源和生態環境的前提謀求發展，要充分考慮環境、社會、文化、資源的可獲得性以及承受力，又要保持民族地區環境系統和文化的完整性。第三，民族文化旅游可持續發展主張公平發展。這里的公平發展有兩個維度，即時間和空間。時間上主要指發展機遇上的代際公平，也就是在不損害文化、自然生態持續的前提下，既滿足當代人的旅游需求，又不危害后代人滿足自身旅游需要能力?？臻g上主要體現在不同地區民族文化都是在特定的環境下形成的，各種文化地位是平等的，都有社會經濟、文化保護發展的機會。
2、文化自覺與民族文化旅游資源開發與保護
2.1文化自覺：民族文化保護理論的提出
文化自覺是先生1997年在北京大學提出的。他認為文化自覺是“生活在一定文化中的人對其文化有自知之明，明白它的來歷、形成過程、所具有的特色和它發展的趨勢，以加強對文化轉型的自主能力，取得適應新環境、文化選擇的自主地位。所具的特色和它發展的趨向，不帶任何‘文化回歸’的意思，不是要‘復舊’，同時也不主張‘全盤西化’或‘全盤他化’”[2]。文化自覺既包括對自身文化有“自知之明”，清楚自身文化的誕生、形成過程，了解自身文化的缺陷和不足、了解自身文化在世界文化中的地位和作用；又包括各文化主體對世界文化及其多樣性的認識和了解，能主動地與他文化融合，根據時展的需要，重新建構本民族的文化價值觀，從而實現民族文化的創新、發展、傳承。對于民族文化保護來說，首先，只有文化主體在了解自己文化起源及歷程的基礎上，認識當下生活其間的文化特質與美感，才能對自己所處文化產生認同、欣賞自己所處文化。其次，為了更好地認知自己的文化，必須理解所接觸到的其他文化或文化類型，辨清自身文化在他文化中的優勢和不足，與不同價值觀的文化群體在接觸、交往時，能夠容忍、理解他文化；其三，無論是辨清自身文化還是他文化，其目的都不是為了“復舊”或者“他化”，而是要滿足現實的文化建設需要，賦予傳統文化新的現代詮釋，使其不斷更新與發展。
2.2民族文化旅游：文化自覺的動力
旅游是一種文化傳播的載體，通過發展旅游業，可以凸顯、增強旅游接待地居民原有的文化認同感和文化自尊感[3]。旅游的介入使旅游目的地道路與基礎建設得到發展，提高了當地人的生活水平，同時民族旅游開發帶動了當地少數民族地區與外界的交流，當地居民意識到其文化的獨特性和經濟價值，可以利用豐厚民族文化實現其良好社會經濟效應。這個過程加強了對本民族文化的重視及認同感，產生文化自覺。并將當地文化與外來文化相結合，使得游客更容易理解旅游區的文化。隨著民族文化旅游資源開發的不斷深入，當地少數民族居民對自身文化認同感的增加，對自身文化的來歷、形成過程的深化，以及對自身文化發展特色和趨向的預測，當地居民能夠根據外界信息與自身資源作出自己的判斷，從而增強其對文化轉型的自主能力，積極投身于文化重構和文化價值再造的活動中。
3、結語
