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旅游資源定義范文1
一、引言
作為旅游者開展旅游活動的前提條件和旅游產業賴以發展的核心要素，旅游資源也是構建旅游學科理論體系的根基，對“旅游資源”這一概念的定義是否正確，將直接影響到旅游學科理論體系的完整性和穩固性，以及對旅游資源的開發、利用和保護。然而，在當今的旅游學界中，對旅游資源這一概念的認知還存在著很大分歧。因此，對旅游資源進行科學地界定，是當前旅游學術界以及旅游實踐者們面臨的一個重要而緊迫的課題。本文回顧了過去40年中對旅游資源概念的界定，已及對旅游資源概念研究的相關文獻，以期發現旅游資源概念研究的進展，歸納和總結前人研究中的共識以及存在的分歧，并在此基礎上提出自己的見解。
二、文獻回顧
在我國旅游基礎理論的研究和實踐歷史中，對于“旅游資源”這一概念的界定是長期以來持續爭論的焦點。不同學科、不同行業、不同利益背景的主體分別從不同的角度對“旅游資源”給予了界定，可以說眾說紛紜。筆者收集了47種來自不同書籍、論文以及文件中對“旅游資源”概念的定義，目前社會及學術領域主要的定義已經基本涵蓋在了其中。從本文所收集的定義中可見，在對“旅游資源”概念的界定上，不同主體各有各的立場，各有各的理由，也各自存在合理性。所以，至今仍是各持己見，爭執不下。
在旅游學術界，也已有大批學者對此問題進行過探討，張凌云（1999）列舉了當時代表性的16種“旅游資源”的定義，并將所有定義劃分為三大類觀點，認為“旅游資源等于旅游吸引物與旅游產品的交集”的觀點，是最符合旅游業發展實際的，最后結合自身認識對其給出了解釋；宋子千和黃遠水（2000）在分析不同的旅游資源概念和相關論述后，提出了旅游資源概念應堅持的四點共識；張力生（2003）分析了已有的旅游資源概念及其屬性，并從廣義和俠義兩個角度給出了旅游資源的概念；宋瑞（2005）也對我國現有旅游資源的概念進行了分類，并提出了現有旅游資源概念中的分歧與爭論，最后以此為基礎，提出了自己對旅游資源的定義及其劃分標準；俞金國和王麗華（2010）在歸納總結現有關于旅游資源概念的基礎上提出了旅游資源的幾個本質特征并基于此提出了對旅游資源分類的方法；崔瑩（2014）針對目前的4種對旅游資源有代表性的概念，對旅游資源的概念進行了辨析與探討，認為在旅游資源的界定中“旅游業利用觀”是更為科學的，并倡導以國標為標準，不應再對“旅游資源”繼續爭議。遺憾的是，雖然各個學者提出的見解都各有其長處，對于這一旅游核心概念的界定，我國的旅游理論研究至今并沒有達成一個令人信服的、一致認可的解釋。
三、研究發現
通過分析本文所收集的所有旅游資源概念及前人的研究觀點，發現“吸引力”是“旅游資源”的基礎這一共識已經達成。
吸引游客的功能和價值是旅游資源必須具有的前提條件。即不管是吸引旅游者產生旅游動機還是實際的旅游行為，某一資源之所以能夠稱作旅游資源，前提一定是它的吸引力。正如李天元和王連義（1991）在所述“吸引力因素是旅游資源的理論核心”。在本文所收集和回顧的47種旅游資源概念中，就有26種明確的將“對旅游者具有/產生/構成吸引力”或者“吸引旅游者”“吸引力”等直接納入了對“旅游資源”定義的語言中，另外還有10種用到“激發旅游者旅游動機”及類似短語?？梢姟拔Α弊鳛椤奥糜钨Y源”的核心和基礎，在社會和學術領域已經基本達成共識，無可爭議。
但是，在旅游資源這一概念上，更多的是存在爭論性的問題。以下便是作者在研究現有旅游資源概念及相關文獻的基礎上，總結的最主要的幾類分歧。
第一，旅游資源到底是為旅游者所用還是旅游業所用。在本文所收集的旅游資源概念中，宋瑞（2005）、孫尚清等（1990）、孫文昌（1986）、刑道?。?990）、楊貴華（2010）、張凌云（1988）都明確表示旅游資源應該“為旅游業所利用”，崔瑩（2014）也認為在旅游資源的界定中“旅游業利用觀”更科學。然而，陳傳康和劉振禮（1990）、甘枝茂和馬耀峰等（2000）、蘇文才（1998）、楊貴華（2010）、鄭本法（1994）則將“旅游資源”定義為能夠“為旅游者（產生/進行/實施）旅游活動”的。這兩種觀點的不同，首先源于對“旅游資源”這個詞語中“旅游”二字的理解不同。如果將其理解為“旅游者的旅游”那么就會贊成旅游資源應該為旅游者所利用的觀點，倘若將其理解為“旅游業”，則會贊成“旅游資源”是為旅游業所利用的觀點。作者認為，旅游資源必須“為旅游業所利用”的定義，似乎將“旅游資源”與“旅游業資源”等同了。因此，作者認為旅游資源應該“為旅游者所利用”的觀點更加適合，即旅游資源應是可以用于旅游者開展旅游活動的資源。因為在旅游業存在前，旅游活動就已經存在，只是并未像當今社會這樣規?；蜕虡I化，若只有用于旅游業的資源才屬于旅游資源，那么就等于說沒有旅游業便沒有旅游資源了。而且，在我們的現實生活中，很多確實被旅游者用以開展旅游活動的資源，比如某些未被開發的海域、沙灘、森林以及一些不需要開發可以直接利用的博物館、民俗村落等。這些資源沒有旅游業的介入，或未被旅游業所利用，但對于旅游者來說，就是他們開展旅游活動的資源。所以說，將旅游資源視為被旅游業所用，這樣的理解顯然與事實是不相符的。但是，上訴兩種觀點并不是絕對對立的。其實，被旅游者所用的旅游資源通常都是可以被旅游業所利用的，即便現在并未被旅游業所開發利用，也存在以后被旅游業所介入的可能。因為，某一資源既然能夠供旅游者開展旅游活動，那么就擁有被旅游業所利用的價值和潛力。
第二，旅游資源是否是已經被開發的。一類觀點認為，旅游資源是必須經過開發的資源。如保繼剛和楚義芳等（1993）以及楊東升（2005）都將旅游資源定義為“人工創造物”。既是人工創造物，必然是經過開發的。朱玉槐等（1993）也認為旅游資源是經過人們開發，并在特定時空范圍內被利用的。而另一類觀點則認為，旅游資源是未經開發的資源，如黃回實等（1985）、朱玉槐等（1993）認為旅游資源必須經過開發才能成為旅游吸引物；楊時進（1998）則認為旅游資源是有可能被用來規劃、開發的諸多要素。謝彥君（2001）定義旅游資源是可供旅游產業加以開發的潛在財富形態；楊桂華和陶梨（1999）認為旅游資源是可以為旅游開發和利用的資源。這一系列對旅游資源的表訴都說明旅游資源是處于目前尚未被開發狀態的資源。但是旅游資源是否一定要經過開發，作者認為，旅游資源是未被開發或者不需要被開發的。首先，如本文在上一個段落的討論中所說，某些自然存在的事物，并未被旅游業所開發，但確實已經成為了被旅游者用于旅游活動的旅游資源。還有一些資源是并不需要被開發而直接可以供我們使用的，如擁有秀麗風光的景區有些是天然存在而并不需要開發或加工就可以直接使用的。正如陳傳康，劉振禮（1990）所說，在現實條件下，能夠吸引人們產生旅游動機并進行旅游活動的各種因素都是旅游資源。
其次，在對旅游資源的界定中，對“資源”本質的認識至關重要，“資源”一詞，在《辭?！分械慕忉屖恰百Y財的來源，一般指天然的財源。”“天然的”，即“未經開發的”。如某些礦產、石油資源，開發前，我們稱其為資源，開發后就成了所謂的鋼鐵、石油、天然氣等等，我們不再將其稱為資源。而作為旅游資源，開發前我們將其稱作“旅游資源，開發后，我們則為“旅游產品”。因此，作者的觀點是，旅游資源是未被開發或并不需要被開發的可供人們進行旅游活動的資源，重點在于該旅游資源是否用于進行旅游活動。
第三，勞務或者人力資源是否屬于旅游資源。一些學者，如郭來喜（1982）及唐學斌（1982）都將“勞務”納入了旅游資源定義中。王大悟和魏小安（1998）、楊開忠和吳必虎（1998）也認為旅游資源包括人力資源；朱孔山（1998）將旅游資源劃分為四個部分，包括了“旅游業人力資源”。然而，另一部分學者則持反對態度。認為人力資源或者勞務不屬于旅游資源，只是在旅游活動中起到媒介作用（楊東升，2005）。將人力資源或者勞務納入旅游資源的這種看法脫離了旅游資源最本質的屬性――對旅游者的吸引力（宋子千，黃遠水，2000）。作者贊成第二種觀點，理由在于勞務或者人力資源并不構成對旅游者的吸引力，并未刺激旅游者產生旅游的需求或實際旅游行為。雖然我們在某些景區能夠看到的演員的各類表演，甚至吸引旅游者前去旅游，但這很容易造成誤導，使我們將這些人力資源及其提供的勞務，作為旅游資源。然而，實際吸引旅游者的并非這些勞動（表演）。如在迪斯尼樂園中，穿成各式迪斯尼卡通形象的勞動者，并不是旅游資源，真正的旅游資源在于通過他們而呈現出來的迪斯尼卡通文化。人力資源只是作為載體，將藝術、文化、非物質文化遺產等無形的旅游資源呈現了出來。所以真正吸引旅游者旅游的并非是這些人，勞務和人力資源自然也就不應稱作旅游資源了。
第四，服務、基礎設施等是否屬于旅游資源。一類觀點如楊振之（1997）認為“旅游資源是旅游地資源、服務及其設施、旅游客源市場三大要素相互吸引、相互制約的有機系統。”王大悟和魏小安（1998）定義廣義旅游資源涉及旅游活動的商品、設施、服務；朱孔山（1998）將旅游資源劃分的四個部分中，“旅游設施資源”也是其中之一。然而，宋子千和黃遠水（2000）及宋瑞（2005）都認為，雖然交通條件、基礎設施、旅游服務對旅游者旅游活動具有重要意義，但不是旅游者前往一地旅游的主要目的，并不直接構成旅游吸引因素。作者的觀點是，服務、基礎設施等不屬于旅游資源。排除旅游活動，這些服務、基礎設施等在旅游客源地就存在。即便某些景區是人造的，也不能代表這些事物屬于旅游資源，因為真正的旅游資源是通過這些人造設施設備所體現出來的對旅游者構成吸引力的文化、非物質文化遺產等等。而服務及設施只是其載體或媒介。另一方面，某些服務和基礎設施，如交通、通訊等，雖然不構成旅游資源，卻影響到旅游者的旅游活動或某一旅游資源對游客的吸引力。如交通條件就可能影響到旅游者對于旅游吸引物（旅游資源）的可到達性，旅游服務條件太差會減弱旅游資源對游客的吸引力。
四、結語
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關于文化在旅游產業中的地位，1981年著名經濟學家于光遠在《旅游與文化》中曾指出：“旅游不僅是一種經濟生活，而且也是一種文化生活”、“旅游業不僅是一種經濟事業，也是一種文化事業”。林洪貸（1990）也指出，僅對旅游業作經濟上的定性和表述是遠遠不夠的，因為經濟分析無法衡量旅游業在社會方面、心理方面，特別是文化方面的影響，也無法闡明這些影響對于經濟的反作用，因此需要以經濟分析為基礎，逐步采用經濟分析與文化分析相聯系的多學科的研究方法?！?/p>
但是通過閱讀相關文獻發現，對文化在旅游產業中的地位的分析闡述往往是從文化旅游或旅游文化的視角，缺少對旅游者需求和對旅游產品方面的討論，而且經常混淆使用文化旅游和旅游文化的概念。本文認為如何理解文化是旅游產業之魂，不能簡單地從文化旅游或是旅游文化來說，而是應該在清楚地界定文化內涵的前提下，再來探討文化在旅游產業中的地位。
一、文化的定義
“文化”是一個非常廣泛的概念，學術界很多學者和組織試圖從各自學科的角度來界定文化的概念。然而，迄今為止仍沒有獲得一個公認的、令人滿意的定義。據統計，有關“文化”的各種定義已達二百多種。本文采用的是1982年聯合國教科文組織成員國給文化下的定義：文化在今天應被視為一個社會和社會集團的精神和物質、知識和情感的所有與眾不同顯著特色的集合總體，除了藝術和文學，它還包括生活方式、人權、價值體系、傳統以及信仰。可以看出，文化是人類歷史的積淀、活動的記錄、生活的反映，是人們對生活的需要和理想，是人們的高級精神生活。
另一方面，關于文化的最新研究顯示，文化不是一個有明確界限、一成不變的實體，它是聯系其他事物的紐帶和橋梁，并與它們密不可分。當然，這種趨勢也會對旅游產業的發展造成一定的影響。但是，不管文化如何定義，我們都可以說文化包括了已將人們日常生活的方方面面。
二、旅游文化與文化旅游
明確了文化的定義，我們還要對“旅游文化”與“文化旅游”這兩個容易混淆的概念做一個簡要說明。“旅游文化”，中心詞是“文化”，“旅游”是定語，是把“旅游文化”作為一種文化形態，體現在旅游產業的方方面面；“文化旅游”：中心詞是“旅游”，定語是“文化”，是把“文化旅游”作為一種旅游產品體系。
Jarmison（1994）認為文化旅游應該包括：手工藝、語言、藝術和音樂、建筑、對旅游目的地的感悟、古跡、節慶活動、遺產資源、技術、宗教、教育等。因此，從旅游產品角度看，文化旅游內容非常豐富。
三、文化是旅游產業之魂
在對“文化”、“旅游文化”和“文化旅游”有了清楚的界定后，可以看出我們要探討的既不是旅游文化、也不是文化旅游，而是文化與旅游的關系中的文化對旅游重要性的認識。《旅游學：要素?實踐?基本原理》一書中指出文化與旅游的關系，認為文化實際上涵蓋了旅游的各個方面。對于如何準確認識文化對旅游的意義，2011年國家旅游局局長邵琪偉在接受媒體采訪時提到：旅游本身就是一種文化現象。旅游與文化有著天然的不可分割的聯系，文化是旅游的靈魂，從一定意義上講，沒有文化的旅游就沒有魅力。
接下來，本文將通過旅游活動主體――旅游者需求、旅游活動客體――旅游資源開發與保護兩個角度來探討文化在旅游產業中的地位。
（一）旅游者需求的角度
隨著生活水平和人們自身素質的提高，當代旅游者開始從傳統的物質需求轉向更高層次的精神享受，而正是那些富有文化性的旅游產品才可以滿足人們的這種需求動機。文化以多樣的形式、深刻的內涵在旅游中展示出無限的魅力與強大的生命力，不論是觀光、休閑、度假、探親或是商務等方式的現代旅游消費，旅游者出游的目的主要體現在下幾個方面。
放松消遣的需要：投身到大自然中欣賞美景獲得美的熏陶、洗滌心靈；參與各地民俗文化活動來放松身心、獲得愉悅。社交探索的需要：旅途中人與人之間和諧相處，結交新朋友；探索未知的事物，更好地了解外面的世界，滿足人們的好奇之心。養生健身的需要：跋山涉水，強健體魄；回歸自然，消除疲勞、緩解壓力。求知啟智的需要：零距離接觸未知，學習知識，啟迪靈感；讀萬卷書不如行萬里路，這是對旅游知識價值的高度概括。根據馬斯洛的需求層次理論，這些需求都屬于高層次的文化需求。
實踐表明，對文化的追尋是旅游者出游的最初動機和最終歸宿。旅游目的地或旅游企業間的競爭不是資源的競爭，而是文化的競爭。無論是自然景觀、還是人文景觀，無論是原始景觀、還是人造景觀，只有充分利用文化特色，賦予旅游產品以更多的文化價值，滿足旅游者的文化需求，旅游發展才具有持續性。因此，如何開發、提升旅游景觀和旅游產品的文化內涵和文化功能，就顯得尤為重要。
（二）旅游資源開發和保護的角度
從旅游資源的角度看，文化的發展也具有決定作用。歷史遺跡、民風民俗等文化資源都已成為重要的旅游資源。文化是旅游資源的魅力所在，缺乏文化內涵的旅游產品是很難有吸引力的。由于旅游資源多是大自然賦予或人類社會發展歷程中保留下來的，我們把旅游資源分為人文旅游資源和自然旅游資源。
一方面，人文旅游資源本身就屬于文化的范疇。大量的文化產物，規劃師、旅游商要開發利用，旅游者要欣賞感悟，這些過程都必須具備一定的文化素養。宋城以“建筑為形，文化為魂”的經營理念，通過大型歌舞《宋城千古情》的演藝還原了宋代都城的風貌。墨西哥政府借助地域優勢、通過對當地“瑪雅文化”的挖掘，開辟“瑪雅之路”旅游項目，讓游客沿著瑪雅文化遺址比較集中的地區觀光，領略古代瑪雅人的生活習俗和燦爛文化。
另一方面，自然旅游資源本身雖然不具有文化屬性，但自然風光的美無疑需要從文化層面來鑒賞、用科學知識來解讀，而自然山水轉化為旅游產品的開發過程也必須借助文化手段來實現。“煙花三月下揚州”、“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”，這些詩詞影響著旅游者對旅游資源認知；大型實景演出《印象?劉三姐》向世人展現了桂林山水的萬種風情，這是無形自然美與有形藝術美的完美融合，是滲透于山水景觀中一種全新的文化景觀。
旅游資源是旅游業發展賴以發展的基礎，是遺產資源世代傳承、永續利用的關鍵。文化在旅游資源保護方面也扮演著重要的角色。一方面，旅游者日益增強的環保價值觀和追求高品質旅游體驗的強烈愿望促成了對旅游資源的保護過程；另一方面，政府行為可以對旅游資源的經營使用者形成一定的約束規范和激勵機制。西班牙政府為了保護城堡，以國有方式購買古城堡改建為飯店，還專門成立古建筑飯店管理公司進行管理。這樣既保護了文化古跡，又得到了經濟收益。
不論是旅游資源的開發還是保護，旅游資源與文化密不可分、交相輝映，文化性是旅游資源的本質屬性。文化通過輻射效應與滲透效應，提升了旅游資源的品味和內涵，賦予旅游產品差異性，使旅游變得豐富多彩。
四、結論
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【關鍵詞】 旅游資源 評價方法 評價體系
旅游資源評價源于20世紀60年代，我國20世紀70年代末開始有學者投身旅游研究。經過30年的發展，我國制定了相關國家標準，各種旅游資源評價方法也層出不窮。但是由于旅游資源內涵的界定不清，旅游資源評價的目的性不明確，導致許多盲點和爭論的出現。本文試圖以旅游規劃、旅游資源開發為目的，完善旅游資源評價的內容和方法。
一、國內外旅游資源評價綜述
1、國外旅游資源評價研究進展
國外旅游資源研究從20世紀60年代至今，具有良好的外部環境。一些國家通過立法的形式將旅游資源評價作為環境決策的重要內容，公眾對其研究的認同性與參與性也逐漸增加，旅游資源評價正向系統化、專業化方向發展，其研究成果的可操作性增強。
在研究方法上以定量研究方法為主，主要為供給―需求評價，在供給評價的基礎上，進而對現實的和潛在的旅游者的需求（結構、類型等）做出調查，然后就供給和需求結合起來做出的評價。這種方法從游客的需求出發來評價旅游資源，并根據游客需求指導旅游資源如何轉化為旅游產品，以客觀的數據做支撐，減少了旅游資源評價的主觀性導致旅游資源開發偏向不合理的可能性。
在研究內容上主要集中在旅游資源的視覺質量評價、人類文化遺產的評價、旅游資源的貨幣價值的評價三個方面。旅游資源的視覺質量評價從取樣到數據處理盡量做到客觀，從黑白還是彩色照片對樣本評價的影響到景觀俯視視角與水平視角對評價的影響，甚至得出了觀看樣本的顯示器的最佳分辨率，這些都反映了國外旅游資源評價做到了量化到細微處，尊崇資源的客觀價值。
2、國內旅游資源評價研究進展
國內旅游資源評價從改革開放至今，借鑒國外的方法同時結合我國特色形成了一系列的旅游評價方法。從最初的以保護為主到以深度開發為主最后到保護與開發并重，從以定性評價為主到定性、定量相結合，從各學派各抒己見到國家統一標準的制定，國內旅游資源評價逐漸走向成熟。近年來，國內旅游資源評價主要圍繞國家標準《旅游資源的分類、調查和評價》在實踐中應用、在應用中出現的不足以及如何完善而展開；其次是根據國家標準研究對各種不同的資源中進行評價，如探討生態旅游資源、鄉村旅游資源、紅色旅游資源的評價。研究方法主要為德爾菲法、層次分析法，通過專家打分，判斷矩陣得出相應權重，最后將專家打分乘以權重得出景區得分與相應等級。這種方法減少了定性評價的主觀性，但專家打分對旅游資源的評價也存在一定的隨機性和以個人愛好為轉移的問題，忽略了從游客需求角度來評價旅游資源。
二、旅游資源評價在旅游規劃中的應用及不足
1、旅游資源評價在旅游規劃中的應用
《旅游規劃通則》中明確規定旅游資源評價應參照國家標準《旅游資源分類、調查與評價》執行，目前旅游規劃中的旅游資源評價基本按照這個標準執行，但在執行的過程當中出現了爭論，國標并不能完全指導其評價，出現了一些偏差。有學者提出，旅游資源評價與旅游資源開發評價不能劃等號。因此，本文避開討論國標的可執行性，探討如何完善以旅游規劃為導向的旅游資源評價。筆者參加了華中地區高校主持的旅游規劃近十項，總結其旅游資源評價內容如下。
資源分類與賦存狀況概述：將景區的旅游資源按類進行歸類分析，用簡潔的語言描述各種資源的特征。
旅游資源定量評價：根據《資源的分類、調查與評價》對景區各個景點打分評價，并將整個過程以表格的形式予以呈現。最后得出五級資源分別有多少個、景區擁有的總類別占整個分類類別的比例以及整個景區的得分。
景區旅游資源的特色定性評價：通過以上對景區的分析結合實地考察對景區旅游資源的主要特色以精煉的語言加以概括，這里的概括是對整個規劃文本的指導，為旅游產品設計提供方向。
資源利用結構分析：將旅游資源分為基礎層次、輔助層次、核心層次，以引導哪些旅游資源作為開發的重點，分別賦予不同的開發對策，具體如圖1所示。
2、旅游規劃中旅游資源評價存在的不足
（1）概念界定不清。在旅游規劃中，旅游資源的概念一般沿用國標《旅游資源分類、調查與評價》中的定義，但在定性評價中卻把這個概念無限延伸。有的學者認為“差異就是旅游資源”，有的學者卻反對將旅游資源無限化，國外一些專家認為“事物對游客有吸引力才是旅游資源”。旅游資源概念的泛化導致旅游規劃中的旅游資源的界定沒有一個統一的標準，在評價對象尚且不明確的前提下，評價當然會出現一些偏差。筆者認為，在旅游規劃中的旅游資源評價應該以資源開發為導向，如何讓資源開發適合游客需求，經得起市場檢驗，才是關鍵所在。
（2）目的不明確?，F階段，旅游規劃中的旅游資源評價僅僅停留在資源本身的評價，從美學角度評價的比較多，就資源談資源，但旅游規劃中旅游資源評價的目的是合理地利用旅游資源，并根據市場、游客的需求開發成旅游產品。一般旅游資源評價的目的有三個方面：一是確定旅游資源的質量，評估每項旅游資源在整個旅游區以及周邊旅游區中所處地位，確定其有無比較競爭力；二是結合其開發條件，確定是否可以開發，以及開發成何種旅游產品；三是根據其所處地位，開發潛力大小，確定開發重點與時序。對照目前旅游規劃中旅游資源評價一般只停留在主觀、武斷地確定旅游資源的質量與級別，沒有對比確定其比較競爭力，對其是否能開發為旅游產品更不關心。評價目的不明確，導致資源開發方向與市場需求背道而馳，投資得不到回報。
（3）主觀隨意性強。旅游規劃中旅游資源評價的主觀隨意性主要表現在以下三個方面：一是定性評價中給出的評價結果沒有確切的數據支撐，大多數以規劃者的主觀感受和臆想為依據；二是在定量評價中，各因子的權重確認很少通過分析調查得到的數據后利用判斷矩陣法等算出權重，更有甚者只是某一個人通過個人主觀判斷得出權重；三是只通過專家打分來判斷資源的等級，沒有通過大量的調查得出游客對資源的偏好，帶有強烈的個人色彩。
三、以旅游規劃為導向的旅游資源評價體系構建
隨著產品的升級換代，旅游需求的深度發展，以旅游規劃為導向的旅游資源評價，僅僅按照國標《旅游資源分類、調查與評價》的內容進行，已經遠遠不夠。結合旅游資源評價的發展新方向，本文試圖探討更能指導旅游規劃實踐的旅游資源評價體系構建，主要包括旅游資源自身價值評價、環境區位評價、旅游資源開發潛力評價、R―P關系評價（旅游資源轉化成何種產品評價）。
1、旅游資源本體價值評價
國標已經給旅游本體價值評價提供了規范和指導，包括旅游資源的分類、定性和定量評價。定性評價建議采取比較分析法，對旅游資源進行競爭力評價。也就是說評價時應把旅游資源放到周邊區域的大環境中做比較分析，單體資源的某種特性還可以將其放在全國乃至全世界的范圍同類資源中進行比較，得出相應的結論，這樣增加了量化支撐和說服力的同時，也便于明確旅游資源的開發方向，避免重復、雷同開發。定量評價應建立在真實的調查數據基礎上，從專家與游客兩個側面進行量化評價。
2、旅游地環境區位評價
不管是按照國標中旅游資源的定義，還是旅游資源的無限化定義，在旅游規劃中評價旅游資源都應包括對其所處環境和區位進行評價。旅游環境主要包括視覺環境（原生態景觀等）、自然環境（天空潔凈度、氣候舒適度、水的質量等級、植被覆蓋率等）、人文環境（城市風貌、地域民俗風情、服飾、美食）、社會環境是否安全、所處區位以及其可進入性等。有的旅游資源等級較高，但開發后卻游客稀少，很大一部分原因是對其環境和區位認識不夠。
3、旅游資源開發潛力評價
旅游資源開發潛力評價開始于20世紀70年代末。它不僅關注旅游資源的質量，還將旅游資源開發不可或缺的環境條件和開發效益等納入評價范疇，便于根據開發潛力大小確定其可開發性以及科學地對旅游資源的開發時序進行安排，從而為旅游地管理和決策提供依據。開發潛力評價因子有承載力、可進入性、可利用性等，根據不同地區有不同因子組合，目前并未形成統一的觀點。評價方法國內目前采取的是多層次灰色方法。
4、R―P關系評價
通過旅游資源本體價值評價得出旅游資源的質量與等級，結合旅游環境區位評價得出旅游資源開發潛力大小，哪些旅游資源開發成旅游產品的經濟、社會、環境效益高，最后通過資源―產品關系評價那些適合開發為旅游產品的資源開發成何種旅游產品。旅游產品從類型上包括觀光型、文化型、休閑娛樂型、度假型、社會型、康體健身型、商務會展型、獵奇刺激型、生態型等。根據旅游區的資源特征及開發潛力確定幾種主要產品類型。定位旅游產品類型，宜精不宜多。最后列出各項旅游資源對應的產品類型。
總之，不同的地域、不同的評價對象評價方法有不同的側重點。評價分類、內容以及量化方法也有待進一步發展、完善。
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旅游資源定義范文4
內容摘要：獨特的語言系統是學科成熟的重要標志，本文在對旅游非優區理論認識歷程回顧、認識誤區解釋的基礎上，遵循科學界定概念的一般程序，將目前學術界對“旅游非優區”的模糊認識清晰化，形成抽象定義“特定時空范圍內，旅游業發展水平處于相對劣勢狀態的地區”；并提出現實中可測量的操作化定義“在特定時空范圍內，某地國際/國內旅游收入、國際/國內旅游人次、旅游收入占GDP的比重等五項指標的加權綜合得分，低于區域平均水平的80%，則該地區為旅游非優區”。最后從區域旅游規劃與開發的角度，對旅游非優區的特征進行了分析，以期對今后的相關研究有所助益。
關鍵詞：旅游非優區 理論界定 特征分析
隨著全世界范圍內旅游業的快速發展，學術界對旅游業發展較為落后地區的開發研究呈上升趨勢，其表述有“旅游欠發達地區”、“旅游非優區”、“旅游弱勢地區”、“旅游溫冷地區”、“邊緣型旅游地”、“二三級旅游地”（許春曉，2001）等等，本文擬遵循科學界定概念的一般程序，將“旅游非優區”概念所指的現象與其它現象有效區分，并探討在現實中測量、甄別旅游非優區的具體方法。
對旅游非優區的理論認識歷程
（一）對某種類型旅游非優區的分析
許春曉在1993年提出“旅游資源非優區”，1995年提出“欠發達旅游資源豐富地區”是“旅游非優區”概念的某一方面、某一層面或某一類別，是“旅游非優區”的兩個可指明的方面，即概念的兩個“維度”，通過對概念不同維度的分類研究，逐步抽象出對其“共性的、一般性”的認識。隨著旅游學研究的不斷深入和細化，學者們以“導致特定區域在旅游業發展方面處于非優、劣勢地位的影響因素”作為變量指標，如旅游資源、地理區位、區域經濟背景、自然生態環境等影響因素，劃分出旅游資源非優區、旅游經濟非優區、旅游區位非優區、自然生態環境非優區等不同的亞類，分別對其進行研究，而且還有不同的組合方式如經濟發達的旅游資源非優區、經濟欠發達的旅游資源非優區等等不同的研究維度。
（二）旅游非優區概念的明確化歷程
在旅游學科的相關理論研究中，主要集中于旅游業發展水平處于相對優勢狀態的區域，而旅游非優區長期處于研究的邊緣，對旅游非優區概念內涵的理解主要集中于資源因素方面，以及“從景點組合、分布狀況對旅游資源非優區的界定”（楊曉峰，2007），或者認為非優區是“缺乏高等級的旅游資源，資源數量不豐富的區域”等（趙寧曦等，1997）。與此同時，關于欠發達地區旅游業的研究也逐步增加，如孫根年（2001）將資源與區位有機結合，分析非優區旅游開發的新思路；孟清超（2006）將旅游非優區界定為“旅游開發條件不理想、開發狀況較差、發展階段落后的區域”；楊曉峰等學者對旅游非優區的基本概念進行了界定。
可見，旅游非優區的概念內涵逐步明確，即“旅游業發展總體水平處于落后狀態的區域”。對非優狀態的描述如“旅游業對國民經濟的貢獻率低、旅游業對社會發展不能起到促進作用”等都可以歸結為旅游業發展總體水平落后。而“由于受資源、區位、區域經濟背景、客源市場等影響”都是旅游非優區的形成因素。
對旅游非優區幾個認識誤區的解釋
旅游非優區并不等同于旅游資源非優區?！奥糜钨Y源非優區”與“旅游非優區”是兩個不同的概念，旅游資源非優區是原生性資源差的地區，是從資源的角度對區域的界定；而旅游非優區是從旅游業發展水平的角度對區域的界定，兩者的研究角度不同。旅游資源非優區可能是旅游非優區亦可能是旅游優勢區，旅游資源差并不一定是旅游非優區，原生性旅游資源是決定旅游業發展的重要因素，但不是唯一因素（許春曉，1993）；反之，旅游非優區也并不一定缺少資源或者是資源級別低，區位條件、經濟基礎、社會環境如政府、居民的觀念意識等因素都可能制約地區旅游業的發展。
旅游非優區并不等同于經濟欠發達地區。旅游非優區的相關研究是對區域旅游業發展水平的描述與考量，經濟發展水平高的區域可能是旅游非優區；而旅游優勢區亦可能經濟發展水平并不是最高（張志宏，2010）。
旅游非優區并非指旅游業發展無望的地區。旅游非優區是對所研究區域內部不同地區旅游業發展現狀的一個客觀評價，是對現實狀態的分析與描述，主要是對旅游收入、旅游接待人次、旅游業對區域國民生產總值的貢獻率（張志宏，2010），以及旅游業對第三產業產值的貢獻等衡量旅游業發展水平指標的客觀比較。在某種程度上類似于發達國家與發展中國家的概念，“發達”與“發展”是相對而言的，“旅游優勢區”與“旅游非優區”也是一對相對的概念，處于旅游業發展的“非優”是一段時間的狀態，不是發展無潛力，而是處于不同的發展歷程。
旅游非優區概念的界定
（一）旅游非優區概念的具體化，形成抽象定義
1.概念的分解。首先是對“旅游非優區”概念分析：區，可以理解為地區或區域，區域是一個空間概念，它是地球表面的一個范圍，是對地球表面各種空間范圍的抽象或概括；“非優”是與“優”相對的概念，兩者相比較而言，互為存在前提?！皟灐笔莾灹?、美好，“非優”即是不優良、不美好、劣勢。“非優”是一定時間區間內存在的狀態，隨著時間的推移動態變化；旅游，從人文地理學科的角度對旅游現象進行研究的，旅游是在閑暇時間內所從事的游憩活動的一部分，它是在一定的社會經濟條件下產生的社會經濟現象，同時也是一種地理現象（保繼剛等，1999）。
其次，是將“旅游非優區”所表示的現象按照一定標準進行分類。以目前已有的科研成果為基礎，按照“發展條件”作為劃分標準，將旅游非優區劃分為“旅游資源非優區”、“旅游區位非優區”、“旅游經濟非優區”、“旅游生態環境非優區”“旅游認知非優區”等等，每一類還可以逐步分解出不同的亞類。
再次，對分解后的概念加以界定。以目前已有的研究成果為基礎，旅游資源非優區“是指原生性（原賦）旅游資源較為缺乏，資源豐度低，品位較低，在一定時期內知名度不高，缺乏適應旅游市場需求的資源，因而對游客吸引力小的區域”；旅游區位非優區“是指由于其區位的不理想，從而導致具有一定資源稟賦的旅游地開發困難，旅游業發展緩慢的地區”；旅游經濟非優區“是指一個特定的區域在特定的時期內，由于當地的經濟基礎比較薄弱、經濟發展比較緩慢從而導致該地的基礎設施不夠完善，對旅游業的帶動作用不太明顯，反過來旅游業對當地經濟的拉動較小，對當地的經濟貢獻率比較低的區域”；旅游客源非優區是指在一個特定的區域在特定的時期內，由于受到各方面因素的制約，導致該區域內的旅游人數或者說潛在客源相對比較少，從而導致旅游收入較低，對當地的經濟貢獻較低的區域；旅游認知非優區“是指在一個特定的區域特定的時間內，由于宣傳、旅游發展、文化傳承等方面原因，該區域的旅游發展文化導向不明顯，或者說該區域的區域文化特色不明顯，在一定的客源地范圍內對獵奇型旅游者吸引力較弱的區域”。
2.形成抽象定義。通過以上對概念的分解，雖然措辭不同，如“旅游地開發困難、旅游業發展緩慢、旅游業對當地經濟拉動小、旅游業發展不景氣、旅游對當地經濟貢獻率低”等等，其本質最終還是歸到“旅游業發展總體水平落后”，而概念中“由于資源缺乏、經濟基礎比較薄弱、區位不理想”等均是“旅游非優區”之所以形成的影響性因素。
據此本文認為，站在區域旅游開發與規劃的角度，“旅游非優區”是相對于“旅游優勢區”而言的，其抽象定義為“在特定的區域范圍內，特定的時間區間內，某地的旅游業發展總體水平處于相對劣勢狀態，則該地區為旅游非優區”。
（二）旅游非優區概念的操作化，形成操作化定義
經過以上界定之后，“旅游非優區”就轉換成為研究的“變量”（經過嚴格界定的概念稱為變量），此時，旅游非優區的概念內涵“旅游業發展總體水平落后”是客觀存在的一種旅游經濟現象，是可以觀測和量度的。但是抽象定義中的界定仍是相當模糊的，要予以準確的、精確的量度，還需要將抽象定義轉換成可操作性的定義。根據測量時指標選擇的科學性、代表性、實用性的特點，本文除了選取目前已被廣泛使用的衡量國內旅游業發展水平（國內旅游收入、國內旅游人次）以及國際旅游業發展水平（國際旅游收入、國際旅游人次）的指標之外，還加入了旅游收入占當地GDP比重指標來共同衡量區域旅游經濟的發展水平。
借鑒世界銀行（Word Bank）和聯合國貿易與發展會議（UNCTAD）在對發展中國家作出劃分時的思想，最終形成旅游非優區的操作性定義“在特定的時空范圍內，某地國際/國內旅游收入、國際/國內旅游人次、旅游收入占GDP的比重等五項指標的加權綜合得分，低于區域平均水平的80%，則該地區是旅游非優區”。
旅游非優區在現實中的界定
根據上文分析，將地區旅游發展水平的綜合指標設定為Fi（i取值為大區域范圍內的不同地區），各分量指標分別為：X1-國際旅游收入；X2-國際旅游人次；X3-國內旅游收入；X4-國內旅游人次；X5-旅游收入對GDP的貢獻率，其相對應的權重分別為0.25、0.2、0.25、0.2、0.1。
借鑒劉再興的研究成果衡量全國各省市區經濟發展水平，當地區旅游業發展綜合指數低于區域平均值的80%，則該地區旅游業發展水平落后，處于劣勢狀態，是旅游非優區。則旅游非優區在現實中的界定模型為：
其中，是指區域旅游業發展總體水平的平均值；Fi是指區域內部不同地區旅游業發展總體水平的綜合指標加權得分；F是指區域內部各地區旅游業發展總體水平的綜合指標得分的總和。
需要特別說明的是，理論分界線80%是利用經驗參數比對法對區域旅游業發展水平等級的劃分。實踐中對旅游非優區的界定需結合實際情況，根據區域內部不同地區旅游業發展總體水平的高低劃分等級，從而確定旅游非優區。
旅游非優區特征的分析
從旅游業發展總體水平的角度，旅游非優區是對大區域范圍內處于“非優”地位的特定區域的分析與描述，它具有以下特征：
（一）區域差異性
旅游非優區是對“區域”差異的研究，是從旅游業發展程度對區域差異的研究。作為區域旅游研究的一部分，旅游非優區對特定空間和地域內，旅游發展水平不均衡現象分布類型、范圍、規律的分析，對區域旅游優劣特征以及非優態勢形成條件的研究，都是區域性的體現。
（二）空間范圍上的相對性
“非優”本身就是相對于“優”而存在的，只有通過比較才能夠分辨出優劣，在區域旅游開發活動中，優勢區與非優區相伴而生，并且還互為存在條件。旅游現象在區域空間范圍內分布存在差異，旅游經濟現象的區域差異形成了“旅游優勢區”與“旅游非優區”。
（三）動態性
特定地區是否為“旅游優越區”或“旅游非優區”并非固定不變的，而是根據情況的變化時刻處于動態發展中的。由于新的旅游資源的發掘與開發；或許是由于地區經濟水平的提高、基礎設施與交通條件的改善，曾經的非優旅游區可能轉化為優勢區；同時若旅游地不再具備吸引力，旅游優勢區的地位亦可能發生轉化?？傊?，“優”與“非優”的狀態及其程度是動態變化的。
參考文獻：
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旅游資源定義范文5
[關鍵詞] 旅游資源范疇；社會旅游資源；分類指標體系
[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0144-03
[作者簡介] 毛衛東，南京師范大學地理科學學院博士生，研究方向為旅游規劃與管理；
黃震方，南京師范大學地理科學學院教授，博士生導師，研究方向為旅游規劃與旅游管理；
楊春宇，南京師范大學地理科學學院博士生，貴州財經學院旅游管理學院副教授，研究方向為區域旅游規劃與管理 (江蘇 南京 210046)
一、引言
旅游資源是指自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素[1]。旅游資源的概念隨著社會經濟的發展、旅游需求的多元化和人類認識能力的提高而變化、發展。受傳統的旅游產業化思潮的影響，人們往往將工業產品的開發方式用于旅游產品，將旅游資源專門化、物化、景觀化。其實，當代大量的社會事象(事物和現象)、社會活動都是可以利用的旅游資源，但因為其較為隱性、多變和缺乏預見而常常被忽視。而這部分資源恰恰是與人類社會和人的旅游需求同步發展的，是旅游資源中最具活力和開發潛力的部分。為此，有必要對其內涵、特征、范疇和內容進行進一步探討。
自王立綱(1983)在我國最早使用了社會旅游資源概念以來，這一概念便被廣泛使用于國內的相關研究。對社會旅游資源的認識主要圍繞著兩個方面展開：一是對其內涵和特征的把握；二是社會旅游資源與人文旅游資源的關系，主要有從屬、并列和兩者交融為人文社會旅游資源[2]三種觀點。
研究方法主要還是通過社會現象的枚舉去解釋“與人類生活密切相關的事物和活動”這一相當寬泛的內涵。對于什么是社會旅游資源這個核心問題，缺乏明確的概念與范疇的界定。由此造成在學術研究上，相關的旅游資源類型和概念混用、社會旅游資源與人文旅游資源的范疇不清；在指導實踐上，泛化了人文旅游資源，弱化甚至忽視了對大量社會旅游資源的及時挖掘和充分利用。
二、社會旅游資源的概念及特征
1.社會旅游資源的概念?！吧鐣?、“旅游”、“旅游資源”以及與此相關的“人文”、“人文資源”在社會學和旅游學領域中都是范疇廣、爭議大的一組概念。許多學者從不同角度對社會旅游資源進行了概念界定。
彭一萬(1991)提出“社會旅游資源是指與人類社會生活有緊密聯系的事物和活動”[3]；王克起(1998)強調社會旅游資源是“特定區域的人群”[4]；鄭小琦(2000)認為“社會旅游資源是現代社會創造的”[5]。丁季華(1999)認為“社會旅游資源還包括會議、商務和城市景觀”[6]；其他的還有，馬曉冬等(2004)認為“社會旅游資源是以抽象人文吸引物為主體[7]；王文才等(1994)認為“與社會旅游資源相比，人文旅游資源是人類創造的具有長效性、永續性價值的各種建筑物”[8]，等等。
作者認為：(1)社會旅游資源的內涵“與人類社會生活有密切聯系的事物和活動”過于寬泛，必須用明確的外延加以界定。(2)根據資源屬性進行分類，非自然的就是人文的，社會旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源不能并列。(3)旅游資源的范疇是變化、發展的，用枚舉法去定義難免“刻舟求劍”、“以偏概全”。(4)將“有旅游吸引力的人群”歸入社會旅游資源，契合了“社會”的人類特征，但“人類”必須以一定的空間和時間為載體才能轉化為旅游資源。(5)用時間尺度去界定具有很大的創新，但“現代社會創造的”范圍還是過大。且缺乏分類原因的說明，分類意義不夠明顯。
對于社會旅游資源概念的界定應從其人文屬性、功能體現和時間尺度三個方面深化分析：首先，從人文屬性的視角。社會資源一般包括人口和勞動力的狀況和分布以及人們的社會生產和生活設施等。人文資源就是人工的制品，包括人類活動所產生的物質產品和精神產品。社會資源側重于人和與人相關的事象及活動，人文資源側重于人的創造物，他們都具有人文屬性。但無論何種資源，只有能夠成為旅游吸引物(或因子)，才能轉化為旅游資源。從概念上分析，社會資源的人類本身不能成為旅游資源，人類只有與一定的空間、事象和活動相結合才可能成為旅游資源。同時，與人相關的自然資源一旦被人類所作用也就具有了人文屬性。所以，從旅游資源屬性上分類，非自然的就是人文的，社會旅游資源應該從屬于人文旅游資源。其次，從時間尺度的視角。社會資源具有地域性、種群性和歷史性。認識社會資源，必須賦予其一定的時間尺度。許多西方學者是從社會資本的角度研究社會資源的，1980年法國皮埃爾?布迪諾(P?Bourdieu)認為社會資本是一種現在的和潛在資源的集合體[9]?？梢?，歷史的社會旅游資源已經可以歸入人文旅游資源，把握社會旅游資源的時間尺度應該是當代的。最后，從功能體現的視角。社會旅游資源和當代人文旅游資源的主要區別在于“它的主體功能是什么?”。社會旅游資源具有自身的主體社會功能，比如：現代工程、現代建筑、會展活動、賽事活動等，只是因其同時具有了體驗性和景觀性而在主體功能之外延伸出旅游功能；而當代人文旅游資源的主體功能就是滿足人的旅游需求的旅游功能。
作者認為社會旅游資源與人的社會性、資源范疇的拓展性、旅游需求的多樣性高度契合，是最具活力和潛力的旅游資源類型。它是指以一定的空間和時間為載體、具有旅游吸引力的當代人類，及由當代人類所創造的、不以旅游為主體功能的，與人的生產生活密切相關的事物、現象和活動。它與遺存的人文旅游資源、當代人文旅游資源共同組旅游資源。
社會旅游資源在旅游資源分類體系中的地位歸納如下(見下圖)：
2.社會旅游資源的特征。社會旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，時間當代性將其與遺存的人文旅游資源相區分，主體功能的社會性將其與主體功能為旅游的當代人文旅游資源相區分(表1)。
在此基礎上，社會旅游資源還表現出以下主要特征：
(1)狀態的變動性。隨著旅游需求變化和社會的發展，大量具有體驗性和景觀性的事物、現象和活動等社會旅游資源不斷涌現。但其狀態往往是變動的，存在挖掘、消亡和轉化三種情況。比如：南京長江大橋，最初只是一個交通設施，但由于它的獨特性、景觀性等特征，使它具有了旅游吸引性并為旅游業所利用，在交通功能之外延伸出旅游功能，成了社會旅游資源(這是挖掘)；隨著條件和人們旅游觀的改變，原有的特性被覆蓋、取代，它的旅游吸引性下降，逐漸退出了旅游資源范疇(這是消亡)；假如，一段時間之后，由于社會經濟的發展、條件的變化，南京長江大橋作為交通設施的主體功能退化或者不存在了，但它還具有特殊的旅游價值，可以服務于旅游業，這時就可以將其主體功能轉化為旅游，成為當代的人文旅游資源。此外，還有一種轉化可能，即由于它在特定時期的特殊作用和地位，可以轉化成未來的遺存類人文旅游資源(這是轉化)。
(2)表現的隱蔽性。一方面，社會旅游資源的旅游功能是在主體功能之外延伸出來的，表現為相對隱性、間接。許多當代的建筑、設施，往往在建成之后和使用過程中，其旅游價值才被認識。另一方面，許多屬于社會旅游資源的人物、事件和活動都具有短暫性和時效性，需要有敏銳的眼光、周密的策劃和巧妙的運作才能被挖掘利用。最后，社會旅游資源是外延不斷擴展的概念，它與人的需求和人類社會同步發展，人類多樣、多元的旅游需求和人類社會大量的復雜事象都具有一定的內在性、復雜性和發展性，表現較為隱蔽。
(3)范疇的廣泛性。社會旅游資源與當代人的生產生活同步發展。主觀上，旅游需求的發展要求我們擴大社會旅游資源的范疇；客觀上，社會經濟的發展和科技進步能提供越來越多的社會旅游資源。社會旅游資源既有具體的又有抽象的，既有靜態的又有動態的，既有單一的又有綜合的。此外，社會旅游資源還包括大量的旅游吸引因子。這些吸引因子既可以轉化為獨立吸引物，也可以整合成綜合吸引物，它們極大地豐富了社會旅游資源的范疇。同時，大量的社會旅游資源被用于滿足旅游的社會功能。隨著社會經濟發展，旅游的人本化、個性化彰顯，新的旅游需求、旅游方式不斷涌現，旅游體驗的深度和廣度大大增強，旅游的影響已經并不斷超越經濟范疇而走向更深遠的社會層面[10-11]。這一時期，旅游社會屬性的基礎地位和引領趨勢明顯上升，當代大量的科技、體育、文化等與人類生產生活相關的設施不斷地被開發出旅游功能，越來越多的社會旅游資源被用于滿足旅游的社會功能[12]。
(4)載體的人類性。社會和人文既是現象也是過程。從現象的視角看，社會是以共同的物質生產活動為基礎而相互聯系的人們的總和?！笆且环N大型的、長存的、自足的自我持續的群體，它由相互作用的人們組成，而這些人分享和共通一定的價值與信念[13]。人文指人類社會的各種文化現象，文化是一個由知識、信念、藝術、道德、法律、風俗及其他人類能力與習慣組成的綜合系統[14]。所以，可以這樣理解，社會是這樣的人類：他們共享著文化，創造著人文。社會旅游資源的載體既包括人類(個人或者人群)，也包括人的活動和與其相關的要素(環境、設施等)。而當代人文旅游資源的載體主要是人類的各種創造。社會旅游資源的核心是當代的人類，與一定地域空間結合的人類，他們的創造、他們的活動都可以形成獨特的旅游資源。
三、社會旅游資源的內容體系
基于以上對社會旅游資源概念和特征的認識，以郭來喜先生等(2000)對旅游資源分類為參考(將人文旅游資源分為歷史遺產、現代人文、抽象人文和其他四類[15])，將其“現代人文”中旅游功能非主體性部分和“抽象人文”中現代部分抽取，并從以人為本和與當代人的生產生活密切相關的角度將其外延擴大，社會旅游資源可分為設施、事件、人物、活動、環境和其他六類(見表2)。
四、結語
旅游資源的屬性分類問題是旅游學的基礎問題，有很強的理論價值和實踐意義。社會旅游資源屬于人文旅游資源，時間的當代性、旅游功能的非主體性是界定其概念的關鍵，也是它與遺存的人文旅游資源、當代的人文旅游資源的區別所在。廓清社會旅游資源的概念和特征，可以進一步梳理旅游資源的分類依據和類別關系。同時，能夠引導人們更多的從人本主義的視角、可持續發展的視角、旅游社會功能的視角以及社會和諧的視角去深刻認識社會旅游資源，豐富和拓展旅游資源觀。重視社會旅游資源的開發利用、整合并推進社會資源旅游化，是促進旅游與社會、經濟、文化共同繁榮和協調發展的有效舉措。
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旅游資源定義范文6
【關鍵詞】 旅游目的地開發 人文旅游資源次優區 旅游營銷 陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。Chris Ryan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。Mommaas Hans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略――以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象――保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100% pure New Zealand）和“世界探險之都―皇后鎮”(World’s Adventure Capital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴 自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
Ryan and Gu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。
安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。
（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）
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