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文化宣傳方式的創新范文1
近年來，隨著我國社會經濟的不斷快速發展，各行各業的改革呼聲愈演愈烈，對于煤炭企業政工宣傳亦然如此。在傳統模式下，煤炭企業的政工宣傳工作十分的呆板陳舊，政工部門的人員例行公事般進行相應的政工宣傳，宣傳的方式、宣傳的理念都是多年來一成不變。很顯然，這種缺乏創新性的政工宣傳工作方式讓廣大的職工十分反感，政工宣傳工作變得形同虛設。在新形勢下，煤炭企業的政工宣傳部門如何有效的進行工作方式的創新成為了業界人士廣泛關注的焦點問題之一。
煤炭企業政工宣傳的主要現狀
政工部門的工作人員素質參差不齊。近年來，我國正處于經濟轉型的關鍵時期，而在這個關鍵時期內，煤炭企業面臨的機遇和挑戰是并存的。煤炭企業屬于我國的傳統行業，受到傳統思想的影響和束縛十分巨大，這在片面上決定了煤炭企業政工部門的工作人員專業素質和綜合素質普遍偏低的結果。很顯然，這與新時期的政工宣傳工作方式格格不入。在煤炭企業快速發展的過程中，對于政工人員的素質要求越來越高，原先的那種傳統政工宣傳人員早已經不能適應時展的需求了。這些政工人員對政工宣傳工作的創新性認識不足，在工作中固步自封，沒有充分發揮政工工作在煤炭企業中應該發揮的作用。
政工部門的工作人員缺乏目標感。受到多年傳統思想的影響和束縛，煤炭企業政工部門的工作人員普遍缺乏統一且有方向的目標感。部分政工部門工作人員目光短淺，只習慣將自己的目光聚焦在短期利益上，這種具有局限性的工作方式與思路直接導致他們在工作中十分的生硬死板，往往以執行上級命令為主，除了完成上級預設的任務，工作的其他創新性則完全無所涉及。（趙詩意.政工工作對煤礦企業發展的促進作用分析.現代工業經濟和信息化，2014，（17）：88-90.）長此以往，煤炭企業的政工部門工作缺乏方向與規劃，無法與最新的工作模式與工作思路接軌，對于煤炭企業的長遠發展沒有起到任何的促進作用。
政工人員的工作方式與時代脫節。煤炭企業政工人員的工作方式多年來因循守舊，不知變通。市場形勢風云變幻，每一次工作都可能是一次全新的嘗試和挑戰。時代對于創新性工作方式的呼聲十分強烈，但是煤炭企業的政工人員在進行政工宣傳的過程中仍然選擇“兩耳不聞窗外事、一心只讀圣賢書”，創新性和想象力幾乎為零。
煤炭企業政工宣傳方式創新性的主要意義所在
對于任何一個企業而言，政工宣傳工作所發揮的作用都是十分巨大且明顯的，對于煤炭企業也不例外。只有煤炭企業的政工宣傳部門不斷更新自己的工作思路與工作方式，才能與時代接軌，并在工作中創造出巨大的活力，助力煤炭企業各方面工作的全面發展。同時，只有富有創新性的政工宣傳方式才能最大限度的激勵煤炭企業全體員工的斗志，讓大家凝心聚力，“擰成一條繩”，不斷的朝著自己企業預定的目標奮斗前進。
煤炭企業政工宣傳方式創新的主要策略
多樣性的宣傳方法并用，激發工作的創新性。煤炭企業政工工作的主要對象為企業內部的廣大職工群眾，對于廣大的職工而言，呆板單一的政工宣傳方法勢必不能有效激發他們的工作積極性和創新性，只會讓他們覺得政工工作不過是按套路出牌的舊方式而已。在具體的工作中，政工人員應該從自身企業實際出發，全面細致的觀察職工的思想動態，在此基礎上不斷調整自己的策略，從戰略管理、創新宣傳管理、組織創新管理上進行具體創新工作的開展。在此過程中，政工宣傳的創新理念始終貫穿始終，對于政治宣傳工作的貢獻率迅速上漲。同時，煤炭企業還應該加強政工文化宣傳手段，在政工宣傳的實踐過程中總結宣傳工作的價值觀，并將其融入到煤炭企業的文化理念中，為煤炭企業的政工宣傳提供強有力的軟硬環境。
建立健全企業政工隊伍責任體系。煤炭企業想要在政工宣傳方式中有所創新和突破的話，建立健全政工隊伍的責任體系勢在必行。穩定且具有創新性的政工企業職工隊伍能夠最大限度的調動企業員工的工作積極性，并在此過程中明確目標和分工，將煤炭企業的思想政治工作與企業文化建設緊密的結合在一起，并為進一步打造穩定和諧的職工隊伍做出自己應有的貢獻。同時，政工部門在進行政工宣傳工作的時候還應該整合各種有效資源，并將這些資源有效的融入到自己的工作體系中，將具體工作落到實處，全面激發煤炭企業職工的工作有效性和創造性。（郭煒.論政工工作對煤礦企業發展的促進作用.企業改革與管理，2014，（10）：53.）
與自身企業文化緊密結合，進行政工宣傳的創新工作。煤炭企業的政工宣傳部門在進行政工宣傳的過程中必須緊密聯系企業文化，并在創新工作的過程中認真踐行與政工工作有關的相應理念。在此過程中，企業文化與政工工作的創新結合主要體現在以下幾個方面。第一，不斷提升煤炭企業一線員工的思想素質，加強職工的培訓力度。針對于普通一線職工思想素質偏低的問題，各個煤炭企業應該全面提升文化滲透的力度，讓職工在培訓過程中不斷提升自己、完善自己，深刻理解政工部門宣傳創新模式的新體驗。第二，由于政工宣傳涉及的內容是十分紛繁復雜，并需要全體職工的全力配合與支持方能順利完成。因此，政工部門在進行政工宣傳的時候始終堅持“以人為本”，并在“以人為本”的理念下不斷更新自己的宣傳思路與宣傳手段，只有堅持這些工作原則才能在宣傳的工作環節中真正體現創新性。（高利軍.淺談煤炭企業政工宣傳方式的創新.才智，2016，（06）：212+214.）
同時，政工部門在宣傳的過程中還應該始終將企業文化相對應的思想觀念貫穿始終，讓企業的各個職工重新認識企業文化和政工文化的結合點，并沿著這個思路革新工作方式，創新工作內容，讓所有的職工都能在輕松愉悅的氛圍中接受政工宣傳。很顯然，這種水到渠成的政工宣傳工作模式遠比之前的強行灌輸要好很多。
文化宣傳方式的創新范文2
摘 要：S著社會經濟的發展，地域文化的體現開始越來越受到大家關注。手繪創意表現作為一種富有魅力的藝術手段，運用其制作系列創意產品進行地域文化宣傳是一種現實有效的途徑，例如校園、景區、民俗風情區等地域文化的表現。
關鍵詞：手繪；地域文化；應用；創意產品
1地域文化現狀
眾所周知，中華民族有著博大精深的傳統文化及自然人文景觀。隨著中國發生的巨大變革，一些傳統文化卻逐漸淡化甚至丟失了，如漢字、古詩文、古建筑及古典園林等均受到了波及。
隨著我國經濟的發展，人們越來越意識到文化軟實力才是核心競爭力這一問題的重要性，意識到文化缺失、丟失的危險性。千城一律，萬景一色，地域特色失去了原本的魅力，民族魂和國家凝聚力也隨之相應的缺失，所以我們需要開始行動，去思考和尋找解決這些問題的方法。
如果說一個地域的文化或者景觀就像是沙包里的一粒粒沙，那么我們需要一層外皮將其包裹整合，才能形成體系，而手繪創意表現正是這種優良的“外皮材料”。沈陽工學院風景園林專業學生組建了“意象手繪創新團隊”就這一問題展開了相關研究。
2手繪的獨特魅力
手繪作為一種獨特的藝術語言，簡潔明快卻又不失藝術特色，直觀真實卻又不失生動活潑。手繪是設計師思維的外在表現，也是一種簡練直接表達情感內涵的方式。通過將實際的景致加以藝術提煉及處理，既還原了現實又添加了藝術效果，并在其中糅入了人文思想和文化內涵。在電子信息技術盛行的今天，手繪可以被模仿，但不能被替代。現代的手繪表現不僅僅只停留在紙張上，而可以運用到各種媒介去表現，以獨特的方式形成一種更有沖擊力的表現，在現代社會多元化的文化形式中形成一股新的風氣。
3手繪創意表現在地域文化宣傳中的應用
手繪創意表現可以有效的成為傳播和完善地域文化的手段和方式。
3.1高校地域文化中的手繪創意表現
目前，以手繪表現傳播文化的較為成熟的案例，就是運用手繪表現校園風光和文化。人民網曾報道：“大學生推出水墨版高校手繪明信片走紅網絡”。許多高校均意識到這種表現可以有效地進行校園文化的宣傳。“意象手繪創新團隊”的成員，運用所學的專業技能，將校園風光與文化相融合，通過藝術性的創作進行繪制表現，以”意象沈工”為品牌，形成系列富有校園特色的手繪創意產品，其中包含受眾較為廣泛的明信片、環保帆布袋、年歷、鑰匙扣、書簽等。這些產品不僅使大家清晰的認知校園，體會校園的美，還引起了廣大師生對校園景色及文化的共鳴。這種手繪創意表現方式不但有效的對校園文化進行了宣傳，同時也是國家倡導的大學生創新創業項目在校園中一種較好的體現途徑。
3.2景區地域文化中的手繪創意表現
將手繪創意表現這種模式運用到風景區非常適合，如西安、南京、等很多城市都有手繪明信片及創意產品對城市文化進行宣傳。但沈陽棋盤山風景區這類型自然山水與人文景觀相結合的特色景區，卻缺少相關文創產品的宣傳。沈陽棋盤山風景區的主體為棋盤山、輝山、石人山和秀湖（棋盤山水庫）“三山一水”。有效運用手繪創意表現的形式將其進行文化的串聯和藝術的渲染，必將會提升景區的知名度，同時也可作為旅游文化產業的衍生產品創造經濟價值。在本次項目中，“意象手繪創新團隊”就景區展開了這方面的研究并制作了相關文創產品，例如鑰匙扣、明信片、帆布包、環保袋、文化衫等。
3.3民俗地域文化中的手繪創意表現
中國是民族團結的大家庭，民族特色是中國特色的重要組成，民俗文化傳承需要我們加以重視，對特色瀕臨失傳的民俗加以宣傳和傳承至關重要。在體現地域文化方面，手繪創意表現也是一種有效的記錄、傳承和發揚的方式，民族的節日、服飾、傳統建筑、生活環境等地域特色，是一部精彩紛呈的但塵封未動的書，需要我們用心去研讀?！昂霌P和記錄，留存和欣賞”這樣的主題非常值得思考?！耙庀笫掷L創新團隊”會在接下來的創作研究中去探索及實現這一層面的表現。
4結語
在探求運用手繪創意表現在地域文化宣傳中的應用過程中，創新團隊取得了一定的成果，創立了制作手繪創意表現產品的工作室。其形式和成果得到了廣大學生和老師的喜愛，并得到了學校領導的認可和支持，這些鼓勵使我們信心倍增，感受到了這種方式的可行性，并意識到只有不斷的完善及創新，才能繼續更好的發展推廣所取得的成果。沈陽工學院“意象手繪創新團隊”將繼續以手繪為契機，腳踏實地的繼續探索如何更好的運用手繪創意表現表達地域文化及特點，從而為增強國家軟實力以及創造社會新動力而不懈努力。
參考文獻：
[1] 劉曉宏.福建客家土樓文化系列產品開發設計研究[J].包裝工程，2012（10）：43-45，53.
本文系基金：2016年遼寧省大學生創新創業訓練計劃項目，編號：201613201024；沈陽工學院大學生創新創業訓練項目（重點項目）。
作者簡介：
文化宣傳方式的創新范文3
為了廣泛宣傳生育文明新風，今年以來，湖北省武漢市蔡甸區著力堅持在“新”字上做文章，通過強化理念創新、機制創新、內容創新、方式創新，深入推進了關愛女孩行動開展，探索出一條“教育引導、發展推動、法制約束、社會保障”的生育文化建設新路子。
強化理念創新。蔡甸區成立了關愛女孩活動領導小組，制訂了實施方案，確立了“全面推開、逐步規范、確保實效”的工作思路，做到了“四到位”，即：領導重視到位、人財物支持到位、相關部門配合到位、評估考核到位。全區上下形成了黨政領導干部由單純抓人口計生工作觀念轉變為構建和諧社會、人文社會的新理念；群眾由養兒防老觀念轉變為生男生女一樣好的新理念。
強化機制創新。堅持以關愛女孩活動為軸心，逐步建立了“黨政協調、部門協作、群眾參與”的工作機制，人口計生、工會、共青團、婦聯聯合開展了“關愛女孩我先行”活動，計生、衛生、科技、文化等部門開展了“三下鄉”活動，各街鄉鎮（園區）、各村將生育文化建設與民間文化建設結合起來，形成了“宣傳聯席、國策聯動、社會聯合、村居聯手”的大合唱體系，實現了資金、網絡、隊伍的資源共享，為關愛女孩活動創造了良好的社會環境。
強化內容創新。在全區范圍內做到關愛女孩活動宣傳教育內容的“五個延伸”，即：從單純的計生內容延伸到可持續發展；從單純的強調公民計生義務延伸到維護公民計生權利；從只介紹避孕節育知識延伸到青春期知識、新婚期知識、更年期知識等生殖保健知識、優生優育知識、預防艾滋病知識；從女性生殖保健延伸到男性生殖保健；從單純的計生觀念延伸到道德觀念。
文化宣傳方式的創新范文4
關鍵詞：數字文化館；網絡文化；職能；革新；
中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-01
隨著時代的發展，大數據時代已進入人們的工作、學習、生活等諸多方面，成為人們常用的重要工具。數字文化館成為了基層文化活動的新平臺，也是群眾文化宣傳活動的新形式，是廣大群眾參與文化活動的新方式，更是群眾文化活動的新陣地和文化信息傳播的新途經。因而，數字文化館建設是時展的需要。
一、實踐中國夢文化夢，時代需要創建數字文化館
長期以來，我國各地文化館主要設施基本以圖書閱覽室、輔導室、排練室、文藝活動室、展覽廳以及演出廳為主。如今，隨著科技的快速發展，網絡時代的到來，互聯網對人民群眾生活的影響成為發展群眾文化的新契機。互聯網傳播面之廣，是當前任何宣傳媒體所無法比擬的，它跨越省市、超越國界，覆蓋世界各地?；ヂ摼W傳播速度快，人們可以通過視覺、聽覺及時了解信息。網站制作簡單，容易掌握，青年人一般了解基本操作模式就能進行。使用筆記本電腦更是便于攜帶，任何地方無線上網后都能隨時操作。因此在信息社會里，掌握群眾文化陣地制高點，建立數字文化館是時代的需要，更是群眾文化建設新的重要形式。
數字文化館平臺的最大特點表現為：1、快速對外進行文化宣傳活動，及時報道地方文化活動動態。2、宣傳地方文化特色，地域文化、民族文化能更廣泛地得到宣傳。3、開展對外文化活動，舉辦不同形式的美術、書法、攝影網絡展覽，拓展與外界的文化空間。4、展示地方網絡藝術創作，搭建群眾的創作平臺。5、上級領導快速了解地方文化動態，及時檢查和推動工作落實。6、提供群眾文化生活陣地，滿足人民群眾日益增長的文化生活。
我國網絡文化的快速發展，為傳播信息、學習知識、宣傳黨的理論和方針政策發揮了積極作用，同時也給我國社會主義文化建設提出了新的課題。能否積極利用和有效管理互聯網，能否真正使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關系到社會主義文化事業和文化產業的健康發展。
二、創新開拓工作思路，文化建設需要創建數字文化館
文化館是政府為了向廣大人民群眾進行宣傳教育，組織輔導群眾開展文化活動而設立的群眾文化事業機構，是當地群眾文化藝術活動的中心。其社會職能（一）宣傳教育的職能，及時地向廣大人民宣傳黨和政府的路線、方針、政策、法律法規，并開展文化科學知識的普及宣傳；（二）堅持黨的基本路線，堅持“二為方向”和“”，弘揚中華民族優秀傳統文化，豐富群眾的精神文化生活；（三）豐富群眾文化生活，目的是提高人民的思想品德情操，有利于人民的身心健康，有利于社會主義的物質文明和精神文明建設；（四）輔導文化站和基層業余文化組織，培訓各種文學藝術人才；（五）開展文化陣地活動，繁榮群眾業余文化藝術活動，豐富群眾業務文化生活；（六）組織文學、音樂、舞蹈、血藝、書畫、攝影等各種群眾文化藝術門類的創作，搜集整理非物質文化遺產。
現代信息社會，作為文化館如何創新發揮其應有的職能、如何運用網絡科學發展文化事業，可以從以下幾個方面進行解答。
第一，領導應轉變工作思路，各級政府需要高度重視，切實認識到信息社會、數字社會已經形成，世界網絡已覆蓋整個社會，網民群體在社會上已經產生，特別是青年成為網絡文化的主力軍，支持做好數字文化館建設已迫在眉睫，因為廣大群眾需要網絡文化，建設各地數字文化館，形成全國龐大的文化網絡，是時代的需要。
第二，樹立起文化館工作者的高度責任心。宣傳教育，舉辦的活動是文化工作者義不容辭責任。掌握網絡技術，運用文化藝術專業形式，積極開展群眾網絡文化活動，吸引廣大群眾參與網絡文化活動，豐富群眾的現代文化生活是我們文化工作者應有的職責。
第三，建立網絡文化隊伍?，F在文化館的大部分工作人員在自身的專業技能基礎上具有一定的網絡知識，這為建設網絡文化隊伍提供了后備人才。通過正確引導、積極培養形成全國現代文化網絡藝術人才庫，為文化大發展提供人力資源。
第四，建立全國數字文化館體系。一是建立全國各地數字文化館管理中心，制定各地方數字文化館網址目錄。二是連接全國數字文化館，形成巨大的文化網絡數據庫。三是構成文化立體層面，拓展文化活動空間。形成文化活動新格局。全國現有文化館、群藝館近4000多個，如何創新文化工作，在新時期發揮重要的作用，已經成為當前公共文化事業新的起點。
第五，申請建立地方數字文化館域名，占領地方文化陣地，是地方文化館版權的重要環節，也是迫在眉睫的大事，否則域名陣地就會丟失，地方文化話語權就會讓別人搶占。
第六，擴大加強數字文化館的宣傳力度。過去文化宣傳只停留在報紙、廣播電視，宣傳力度遠遠不夠?；ヂ摼W的影響之廣、傳播之快是任何媒體所無法比擬的。
三、緊跟時代前進步伐，為群眾辦好文化館網站
改革開放以來，雖然我國經濟獲得了巨大發展，但文化建設卻相對滯后。公共文化需求的變化決定服務必須不斷拓展，作為國家的公共文化機構，文化館承擔的是滿足社會公共文化需要的職責。但要真正能夠發揮公共性，必須研究公共文化需求不斷發展的特點，研究社會公眾文化生活方式、內容的變化，研究文化服務形式的推陳出新，才能真正成為公共文化的中心。
文化宣傳方式的創新范文5
一、推進觀念創新，提升宣傳思想工作的謀劃力
觀念創新是工作創新的前提，是提高前瞻性、增強預見性、提升謀劃力的思想先導和保證。做好宣傳思想工作，就要堅持用更加開放、務實的觀念謀劃、把握和推動。一是確立緊貼中心觀念，堅持鼓勁造勢。圍繞中心，服務大局，是宣傳思想工作的基本原則和第一要務。必須結合對本地發展戰略、決策部署的宣傳貫徹，幫助干部群眾確立與科學發展觀相適應、與發展實踐相合拍的新思想、新思維、新思路，破除影響和制約新一輪發展的思想障礙。緊緊圍繞發展的重要目標、重點工程、重大舉措，組織新聞媒體聯手策劃、協同作戰，形成輿論宣傳的“組合拳”，唱響科學發展的最強音。依托地域優勢、文化資源或重大活動，加大對外宣傳力度，為提高地方知名度，實現大開放、大招商、大發展創造良好條件。二是確立民生文化觀念，注重為民服務。大力發展公益文化事業，實施與新城鎮、新農村、新園區相配套的文化基礎設施建設，加快構建完善的公共文化服務體系，提高公共文化機構服務能力，使人民群眾的基本文化權益得到充分保障。貫徹貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，重視主旋律、重大題材、本土題材作品的創作生產，大力開展各種形式的群眾性文化活動，努力提供“菜單式”的文化服務，讓人們能夠享受豐富多彩的“文化盛宴”，使所有群眾都能在“文化享有”上各得其利，在“文化提高”上各得其所，在“文化創造”上各盡其能。三是確立特色品牌觀念，凸顯個性亮點。特色就是優勢。品牌就是效應。實踐證明，宣傳思想工作只有出特色創品牌才能形成更大范圍、更長時間、更深層次的宣傳效應。立足本地實際和資源優勢，選擇最佳主題，精心組織策劃，實施有效運作，培植既獨具特色、彰顯個性，又切合實際、易于實施的工作亮點，真正打造出一批立得住、傳得開、叫得響的宣傳思想工作品牌。
二、推進手段創新，增強宣傳思想工作的感召力
新形勢下，社會經濟生活發生了許多新的變化，宣傳思想工作的手段能否與時俱進，直接關系到其成效如何。因此，創新手段，改進方式，是增強宣傳思想工作吸引力、感染力的關鍵。要按照大眾化、個性化、數字化的思路，在宣傳思想工作手段上求得三個突破。一是在超前策劃和聚合亮點方面求突破。宣傳思想工作要唱響主旋律，打好主動仗，就必須以“高人一籌、先人一拍”的政治敏銳性，捕捉經濟社會發展需要、黨和政府關注、人民群眾關心的結合點、共鳴點，超前介入、精心策劃，從而形成強大的宣傳聲勢，不斷拓展影響面，擴大受眾群。二是在滲透和融合方面求突破。善于從時代的角度、用群眾的眼光，把宣傳思想工作融入到經濟政治、社會建設的方方面面，針對不同時期、不同階層、不同利益群體創造性提供更多個性化、專業化的服務，使之具有鮮明的時代氣息、濃郁的生活氣息，做到春風化雨、潤物無聲。三是在拓展傳播渠道和加強雙向互動方面求突破。當前宣傳思想工作要站在時代前列，引領時代變革風氣，就要善于把握傳播雙向互動的特點，在各種媒體共存的格局中運籌帷幄，依托新的技術載體，運用各種現代傳媒，搭建更加先進、更加人性化的平臺，優質快捷地進行傳輸和反饋，創造有利于交流的條件和環境，使人們在溝通與交流中形成思想共識，拓寬延伸人們的文化信息空間。
文化宣傳方式的創新范文6
相對于報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體融匯了其單一優勢與一身。首先，視覺刺激。生動、唯美的畫面，優美的音樂有著很強的表達力和感染力，容易被記憶，傳播效果明顯。其次，電視媒體的覆蓋面很廣，從中央媒體到地方媒體，“四級辦臺”的指導方針使電視媒體在傳播范圍上形成了網狀。最后，被關注率較高，基于電視媒體收視率的電視廣告投放策略，使得高收視率促成高專注率;受眾的接受程度要求不高，年齡層次分布廣泛。電視廣告在制作上注重運用高新影音技術，藝術性強大。同時，商家的宣傳也越來越注重廣告內涵的挖掘和企業文化、品牌策略的結合。在我國，最早的電視臺出現在1958年。短短幾十年的發展史，電視媒體在廣告推廣和投放上的發展已經遠遠超過其他媒體，換句話說，電視媒體依然是企業的主要宣傳渠道。電視“文化化”的發展趨勢使電視廣告也逐漸顯現出文化趨勢，電視文化與企業文化相結合的宣傳方式，深得廣大受眾歡迎。
二、電視綜藝娛樂節目為商業廣告提供“沃土”
在眾多的娛樂節目中，《中國好聲音》成為一匹黑馬，還是有其原因的:創新節目形式。無論是選秀、真人秀還是脫口秀，這類節目往往在內容上基本雷同，不外乎為“造星運動”;而節目形式往往是“你演我評”。從2005年的《超級女聲》開始，真人秀類綜藝娛樂節目就基本沒有打破這樣的束縛?！懊みx”這種形式本身就是真人秀節目的創新?！吨袊寐曇簟穼⑵溥\用到國內真人秀節目形式中，實屬首例。好的娛樂節目可以成為商業文化滋生的土壤，節目形式的創新必須是娛樂節目長期穩定發展的一劑良藥。
三、娛樂文化與商業文化的完美結合
“文化借助各種載體、媒介而傳播，又因傳播而生生不息地延綿發展。傳播史文化生存、繼承與傳送的必要條件，亦是文化能夠發生作用的前提條件。”④商業文化也是如此。在市場經濟快速發展的今天，電視在受眾消費方式和消費文化的形成中所扮演的角色越來越明顯。而在消費文化的傳播和形成過程中，娛樂節目大行其道與廣告宣傳相結合所迸發出的優勢是值得我們進行思考和探索的。
首先，獨家贊助可以是贊助一個節目，如加多寶涼茶對“中國好聲音”的贊助，就是獨家贊助中成功的典型。一個全新的涼茶品牌通過幾個月來節目的熱播而深入人心，甚至是占領原有老品牌的市場份額。也可以是贊助一個頻道，一個時段，或者是一部電視劇等等。總結起來，獨家贊助的選擇對象很靈活，可以根據產品的宣傳需求進行不同的對象選擇。
其次，獨家贊助是“獨享一杯羹”的宣傳方式?！吨袊寐曇簟返馁澲酮毚艘患摇蕵饭澞康臒岵プ審V告也熱播，街頭巷尾受眾在熱議“好聲音”的同時也不會忘記“好涼茶”加多寶。在這種“強轟濫炸”的試聽刺激下，想不得到好的宣傳效果都不行。從獨家贊助這種廣告經營模式中，我們可以看出“雙贏模式”。電視媒體將這種互惠互利的商業文化現代化并與娛樂節目的發展緊密相連，將電視文化所傳播的生活方式與商業文化中蘊含的消費方式結合起來，形成了當今中國獨特的消費社會。
