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網絡信息傳播特點范文1
論文摘要：對傳統的廣告信息傳播模式進行了比較分析，從網絡廣告的基本概念出發，結合網絡廣告信息傳播的特點，歸納出了網絡廣告的信息傳播模式，同時對網絡廣告信息傳播的優勢進行了闡述。
新科技時代的到來，網絡成為繼語言、文字和電子技術之后的最新的信息載體，以此為傳播媒體的網絡廣告開始迅速發展并且成為國內外最熱門的新廣告形式。與傳統的通信技術如報紙、廣播、電視、雜志相比，網絡的高新技術特性、信息傳播的海量性、即時性和互動性等特點，也使得以其為依托的網絡廣告與傳統廣告相比無論是在傳播技術、傳播方式上還是在傳播范圍、信息傳播能力、傳播條件等方面都有著無與倫比的優勢，表現出了無窮的生命力。傳統的廣告傳播模式已經難以適應新科技時代的信息傳播需求，我們需要得到一個全新的廣告信息傳播模式。
1廣告信息傳播模式比較分析
目前幾種具有代表性的傳統廣告信息傳播模式主要是在傳播學模式研究的基礎上.結合了廣告信息傳播的新特性提出來的。它們各自都有其強調的重點和特色，也都存在著不足之處。下面介紹這幾種傳統的廣告傳播模式。
1．1拉斯韋爾模式
拉斯韋爾模式是廣告傳播模式的最基本模式。它是1948年由美國政治學家、心理學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式，又簡稱“5W模式”(見圖1)。
如圖1所示，廣告信息傳播過程包含的五大要素是：誰(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對誰(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應用在廣告發展的初始階段，直觀簡潔地描述了傳播活動的內在機制以及傳播要素之問的關系，但是這種線性只能反映信息的單向流動模式，不符合傳播活動是循環往復的特點，是一種較為初級原始的廣告傳播模式，不能滿足經濟發展的要求。
1．2施拉姆大眾傳播模式
由于線性模式并不能體現人類社會傳播的雙向性和互動性，施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環模式”的基礎上，做了修正，提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式(見圖2)。
施拉姆模式是對線性模式的一種超越，強調了傳者和受眾之間的互動性，并且增加了傳播活動中的反饋環節。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢，以及大眾傳播將逐漸作為社會的一個結合部分的趨向。
在這個模式下，構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，兩者之間存在著傳達與反饋的關系。廣大受眾是由個體組成的，個人與個人、個人與群體之問都保持著特定的傳播關系。每個接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。
1．3 ELM模式
1983年由心理學家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的詳盡可能性模式，簡稱“ELM模式”，是一種具有代表性的信宿反應廣告信息傳播模式(見圖3)。
“ELM模式”比較詳細地描述了信宿接收信息后產生的反應，并且將信宿處理信息的動機和處理信息的能力納入人們的視野，強調了信宿的處理信息的動機和處理信息的能力的重要性。該模式下，廣告主體可以對廣告效果進行比較全面的分析，然后相應地調整廣告傳播方式及內容，從而達到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個重要的要素——信源主體與傳播渠道的復雜性，這是這個模式最大的不足之處。
1．4馬萊茨克的CMR模式
1936年，德國學者馬萊茨克(G．Malezke)從另一個角度研究，建立了復雜的大眾傳播過程模式，稱為“大眾傳播場模式”(見圖4)。
在CMR模式中，傳播結構的四大要素并沒有改變，只不過在傳播活動的基礎上加上了社會與傳播的關系因素。傳者和受者雙方都受到來自3個層面的制約和影響：個人層面、組織層面、社會層面。在傳者方面，具有主動性的同時又在承受著“信息的壓力”，即來自傳播媒體的強制性；對應的，受者也不能隨意地對大量信息進行內容選擇，同樣承受著媒介的壓力。模式中的“感覺和效果”是個雙向互動的過程，信息作用于受者，同時受者也反作用于信息。
這種模式最大的優點是考慮到傳播過程中受眾的心理因素，描述了大眾傳播過程中的關系，并且注意到了傳播媒介對信息的傳者和受眾的強制性以及傳者或受者的自我形象因素、個性因素等多個方面，體現了廣告主體對客體以及傳播渠道的關注，是一種應用較為廣泛和成熟的廣告傳播模式。
但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發反應上的，因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時性和準確性。
2網絡廣告信息傳播模式及其優勢
2．1相關概念
2．1．1網絡廣告的含義
網絡廣告(Web advertising)是隨著網絡的發展而新興的一種廣告形式。綜合來看，網絡廣告是由商品經營者或服務提供者承擔費用，以數字代碼為載體，以網絡為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素，具有良好交互功能的商業信息傳播形式。從法律角度講，網絡廣告有狹義和廣義之分。狹義的網絡廣告是指網絡信息服務提供者通過網絡在網站或網頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。廣義上的網絡廣告是建立在廣告的法定特征的基礎之上：即凡符合廣告的有償性、依附性、目的性、商業性特點的網上信息都可界定為網絡廣告。廣義的網絡廣告定義將有利于對網絡廣告實施更嚴密的管理。
2．1．2網絡廣告信息傳播的特征
(1)傳播范圍極廣，不受時空限制。網絡廣告的受眾是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，它是一個由遍及世界各地的各種計算機終端、客戶端、服務端通過計算機信息技術的手段互相聯系起來的一個全球性的信息傳輸系統。網絡廣告可以通過這樣一個強大的信息傳播系統把廣告信息24h不問斷地傳遞到世界各個角落，獲得傳統媒體無法企及的廣告效應。
(2)優秀的交互性。網絡信息共享的特點決定了網絡廣告的互動性。尤其是當富媒體廣告技術出現以后，先進的視頻流或音頻流技術結合flash、java等程序，使廣告作為一種服務，加強了受眾和廣告主之間的互動，成為優秀的廣告策略和先進的網絡技術的完美結合。
(3)能準確有效地統計受眾數量。網絡廣告可通過訪客流量統計系統或者是服務器端的訪問記錄軟件追蹤訪問者在網站的行蹤，以及這些用戶查閱的時間分布和地區分布，這不僅有助于廣告者了解廣告的效果，而且有利于廣告商評估廣告的效果，從而審定廣告投放策略。
(4)非常強烈的感官性。網絡廣告的表現形式豐富多彩，內容豐富，形象生動，集文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體。生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，立體醒目，廣告效果好。
除此以外，網絡廣告信息傳播還有實時、靈活、成本低廉、針對性強和準確性強等特點。
2．2網絡廣告信息傳播模式
通過對幾種傳統廣告信息模式的比較和分析，我們可以看到幾種傳統的廣告信息模式相互之間的異同點及各自的利弊。在這個基礎上，筆者結合網絡廣告的特征，綜合了在網絡環境下廣告信息傳播的新特點，歸納了網絡廣告的信息傳播模式(見圖5)。
網絡廣告最大的特點就是實現了廣告主和用戶之間雙向的信息溝通。在網絡平臺上，廣告信息的發送和接受可以是同步或者是非同步的，這就構成了交互的可能，這種交互可以體現在廣告受眾對信息的反饋方面。這種反饋是平等、互動、即時的。在新模式中，廣告受眾具有一種網絡信息獲得者和實際購買者的雙重身份，同時兩種身份可以自由地轉換，這無疑是網絡廣告最大的優勢所在。
如圖5所示，網絡廣告信息的傳播主要通過兩種方式，一種是廣告客戶把所要表達的信息通過網絡上的網絡廣告商制作成廣告信息展現到廣大受眾面前；另外一種傳播方式是傳播者直接通過廣告公司自行制作網絡廣告，然后通過網絡輸入并且傳播給廣大受眾。廣告的目標接受者不再是被動的接受，而是可以按照個人的興趣自主地去選擇想要觀看的廣告信息。溫柔可親的交流與溝通取代了以往的強勢信息灌輸，尊重了受眾的意志，也充分體現了受眾在傳播過程中的主導作用。
在網絡廣告信息傳播的過程中，信息者也可以通過網絡媒體了解到受眾對廣告的反應以及對產品的要求和意見。從而迅速及時地采取行動，調整和修改廣告策略，廣告信息的傳播也因此變得更加有針對性?？偠灾W絡廣告傳播模式與傳統的廣告傳播模式相比，其強大的交互性、可控性、高效性是傳統的廣告傳播模式無法比擬的。
2．3網絡廣告信息傳播模式的優勢
網絡廣告傳播的即時、互動特性使得傳播的雙向溝通成為可能，出現了“一對一”的營銷關系．并且改變了傳統廣告中的“推”式勸說，改為“拉”式的溝通方式。以網絡為平臺的網絡廣告正因為其獨特的特點而具有無與倫比的優勢。
2．3．1“一對一”的傳播渠道
網絡通過整合形成了一些專門服務一些特定市場或者行業的“頻道”或者“社區”，用來滿足那些具有獨特的人口或者心理特征的群體。這種網上整合使得網絡廣告主能夠根據每一個高度定向的市場或者顧客，定位特定的目標群，設計高度個人化的信息和媒體的溝通，“一對一”對他們進行銷售，將網絡廣告的傳播效果最大化。
2．3．2良好的反饋通道
網絡廣告可以使顧客和廣告主之間實現通話，進行雙向溝通。在廣告信息傳播的全過程中，網絡廣告主可以準確、真實地進行廣告調查，了解廣告效果，顧客也可以對信息進行清楚、快速的回應。廣告主可以通過追蹤這些反饋信息做出相應的產品調整和服務策略，從而實現廣告預期的營銷目的。
2．3．3準確的效果測量
網絡廣告主可以通過網絡廣告管理軟件以及網絡訪問量分析軟件獲得的不可估量的信息量。網絡廣告的一些獨特的效果變量，如點擊率、點擊流、廣告曝光次數、網頁閱讀次數等．使廣告主可以快速地得到準確的結果，并在極短的時間內調整營銷策略。
網絡信息傳播特點范文2
關鍵詞：網絡傳播；特點；現狀
作為一種新型的信息傳播模式，網絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。
一、網絡傳播的概念
一般認為，網絡傳播就是以計算機和網絡為載體的信息傳播活動。在網絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內容，以數字的形式存儲在光電介質上，再通過光纖通信與計算機網絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。
二、網絡傳播的特點
網絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數人的追捧。究其原因主要是由于網絡傳播具有以下幾個特點：
1.信息資源的極度豐富性。網絡傳播將電子計算機和數字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優越性。由于網絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。
2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網絡的世界里，無論你是職業傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現象自由的發表自己的觀點和看法，并通過網絡通信工具與其他人進行溝通。網絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。
3.信息傳播的強時效性。相對與傳統的傳播媒介來說，網絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網絡實現信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網絡即時的了解到世界不同領域里所發生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。
4.信息表現形式的多彩性。從本質上講互聯網是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。
5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內容。正是由于網絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。
三、網絡傳播在我國的發展現狀
當今時代，隨著網絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網絡傳播在我國取得了較大的發展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網絡傳播現狀進行分析與探討。
1.我國網絡傳播發展的新態勢：
（1）網絡傳播發展迅速，總體網民規模不斷擴大。近幾年來，我國網絡傳播發展較為迅速。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示：截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經濟的不斷發展，基礎網絡設施建設的不斷完善以及網絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優勢，使得更多的人開始被互聯網吸引，這在一定程度上為推動我國網絡傳播的發展提供了強大的動力。
（2）手機網民規模持上升態勢，手機成為網絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發展與普及、作為終端的智能手機的大規模生產以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網絡信息傳播的一種主要介質。據CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示，截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。
2.我國網絡傳播存在的問題：
（1）網絡基礎設施建設與發達國家相比依舊較為落后。網絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網絡基礎設施建設方面存在網絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網絡運行質量較差，網絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網絡信息的傳播產生了一定的阻力。
（2）我國互聯網發展存在地域之間以及城鄉之間的差異，從而導致網絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉之間存在較大差距。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查表明，2013年我國互聯網的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮居民互聯網普及率達62%，而鄉村居民互聯網普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區人民以及城鄉人民能夠更好的體會到網絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區域之間以及城鄉之間互聯網的普及率方面作出一定的努力。
（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網絡犯罪、網絡黑客、網絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網絡信息環境產生較大威脅。
四、結語
總之，我們應該積極開發并利用網絡的傳播優勢，努力克服網絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環境。
參考文獻
[1]畢耕.《網絡傳播學新論》.武漢大學出版社，2007.第6頁
網絡信息傳播特點范文3
論文摘要：互聯網絡在給人們帶來越來越多便利的同時，也越來越深刻地影響著現實社會；而信息作為網絡中的主要元素，是產生此種影響的關鍵因素。它以不同的傳播模式在網絡中傳播，會對現實社會產生不同的影響。文章根據網絡中信息傳播的特點，把它的傳播模式劃分為“傳統模式”和“新模式”，并著重分析和預測了“新模式”下信息傳播的各種因素將對現實社會產生的影響，并提出適當的建議。
進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式——手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。
網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。
一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響
在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。
寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。
本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。
歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。
二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響
人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。
互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。
互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。
首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。
其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。
再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新?；ヂ摼W作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中。互聯網絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。
最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播。現階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。
三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測
隨著移動設備的發展，移動設備大規模接入互聯網是大勢所趨。如果說現在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯網屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經使移動設備流暢接入互聯網絡不存在任何障礙。基于移動設備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯網絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現實內容。因此，我們現在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發展，防范其危害社會。
互聯網的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現實社會產生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協作是非常有益的。現在越來越多的單位和個人利用互聯網絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ摼W絡的大規模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現實社會造成消極的影響，我們對此應該區別對待和處理?？偟膩碚f。互聯網作為一種技術的革新對整個社會產生了深遠影響。信息作為互聯網絡中的主要元素，是產生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網絡中不同的信息傳播方式對社會產生的不同影響，從而引導人們正確使用網絡，以產生更高的社會效益，也使中國的互聯網絡更加健康蓬勃地發展。
參考文獻
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網絡信息傳播特點范文4
1即時通信網絡的特點分析
復雜網絡理論是分析網絡特性的有效手段。在分析網絡特征時一般使用兩個特征來衡量網絡，即特征路徑長度和聚合系數。前者是網絡中所有節點對路徑長度的平均值，后者是所有節點聚合系數的均值。在即時通信網絡中節點A相鄰節點的相鄰節點很大可能和A相鄰，現實中即A朋友的朋友很可能也是A的朋友。由于在即時通信網絡中存在群的概念，很多人可以集中交流，一人可對多人信息傳播。根據以上分析易知即時通信網絡是一種小世界網絡，即具有最短路徑和高聚類系數的一種網絡結構[1]。根據以上特性我們提出了新的信息傳播模型，不但考慮了各個節點的狀態，而且加入了各狀態間的轉換概率。
2即時通信網絡上的信息傳播模型
在病毒傳播模型SIR[2]中，節點分三種：S（Susceptible）易染狀態、I（Infected）感染狀態、R（Removed）免疫狀態。1991年ANDERSON和KEPHART又增加了潛伏期狀態E（Exposed），提出SEIR模型[3]。在研究了即時通信網絡上的信息傳播特點后，我們提出IM-SEIR模型。為描述方便假設有信息A在即時通信網絡上傳播，S表示節點還沒收到A，E表示已收到但還沒激活A，I表示節點瀏覽后接受（信任或轉發）A，R表示拒絕A，情況如圖1。SE：A傳到節點后，節點由S轉換為E，此時信息未被激活，α表示接受到A的概率。EI：節點瀏覽并信任或轉發了A，概率為β。ER：節點雖瀏覽但并未相信也沒將A傳給其他節點，概率為ε。IR：節點由信任變為不信任A，概率為γ。SR：節點被阻止收到A，概率為δ。RI：節點由不信任變為信任A或把A傳給其他節點。
3即時通信網絡上信息傳播模擬
3.1模擬假設筆者利用IM-SEIR
模型模擬關鍵因素，通過改變參數取值分析其對信息傳播的影響。假設用戶數量N=1*108初始態S(0)=1*108、E(0)=0、I(0)=0、R(0)=0信息尚開始未傳播。且認為在有限時間段內，用戶數量相對穩定。
3.2正面信息自由傳播假設此時系
統中有一正面信息可自由傳播，仿真使用參數α=0.01，δ=0（服務商沒有屏蔽信息），β=0.08，ε=0.01，γ=0.001，θ=0.003，結果如圖2。正面信息在0-200時間內迅速被80%左右的用戶接受，約20%的用戶最終不接受信息，和現實擬合。
3.3負面信息受限傳播
3.3.1參數δ對信息傳播的影響
圖2中R狀態的節點0-600時間內緩慢增長到穩定狀態，I在0-250內迅速增長到最大值；圖3中R在0-100內迅速增長到最大值后穩定，I在0-600內緩慢達到最大值并穩定。比較可知平衡時I和R的節點數量基本無變化。假設此時有一負面信息，δ代表服務商對信息限制的概率。分析可知，服務商的阻止只能在一定程度上延緩用戶接受信息的時間，不能改變最終接受信息的用戶量。
3.3.2參數β、θ對信息傳播的影響
β、θ代表用戶對不良信息的判斷能力，假設有一不良信息傳播，β為0.03，θ為0.001，由圖4可知I在0-250時迅速達到最大值后稍降到平衡，R逐漸上升到平衡，和圖2相比I下降，R上升?？梢娪脩魧Σ涣夹畔⒌淖R別能力直接影響到信息的傳播范圍。
網絡信息傳播特點范文5
〔關鍵詞〕微信網絡；用戶；關系動機；信息傳播模型；MATLAB仿真
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.11.007
〔中圖分類號〕G25073；G206〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2016）11-0037-06
〔Abstract〕With the explosive growth of WeChat，it has become the important platform of information diffusion and public opinions guide.This purpose of this paper is to provide realistic guidance for enterprises，government and other agencies.Based on complex network theory and dynamics of infectious diseases，this paper provided a modified information transmission model.This paper put forward the innovative definition of user acceptance threshold and relative motivation.It depicted the information dissemination process curve through MATLAB simulation，and got the law of information propagation and put forward the related suggestions.The simulation results showed that the user acceptance threshold and relative motivation had obvious effects on the width and the speed of information transmission.
〔Key words〕WeChat network；user；relative motivation；information dissemination model；MATLAB simulation
微信作為在線社交網絡的典型代表，其發展至今，已經不僅僅是單純地傳播平臺，更成為了一種人類傳播方式，也是對人類交往方式的重構。在新媒體技術支撐下，微信以移動端口為基礎，以手機用戶為依托，以增強用戶個性化體驗為目標，融合了信息豐富化形態，重新整合了人們的生活圈、社交圈、工作圈，極大地滿足了用戶的溝通交流、信息獲取、消遣娛樂等需求。相比于已有成熟研究的微博，對于微信應用的有著其獨特的傳播機制和傳播過程。作為自媒體的典型代表，微信不僅僅是商家廣告和政府的公關平臺，強大的用戶群自創內容及分享信息的行為極大了支撐著該平臺的活躍度。于是，本文根據微信的傳播特點和網絡拓撲結構，以朋友圈信息傳播平臺為研究對象，提出用戶接受閾值和關系動機影響因素，借助復雜網絡理論和傳染病動力學理論，基于經典的SIR模型，結合用戶在信息傳播過程的狀態，構建適用于微信網絡的信息傳播模型，為在仿真環節還原真實信息傳播過程奠定基礎。
1相關研究
網絡環境的復雜性，用戶個體的差異性，使得用戶的信息傳播行為是極其復雜的。Web20環境下，用戶的角色的工作方式都發生了改變，用戶的生理、認知、情感都發生了變化，用戶也已經從被動地接收信息到積極主動參與環境，使得環境與用戶的互動更加頻繁，同時有著復雜的因素影響著用戶行為。英國情報學家威爾遜（TDWilson）在信息行為模式研究中給出了互聯網環境下用戶信息行為的影響因素邏輯框架圖[1]
由圖1可見，用戶不僅處于特定的環境中，而且用戶信息行為受到個人因素、人際關系、環境因素等的影響。鄧勝利[2]在《新一代互聯網環境下網絡用戶信息交互行為》提出信息交互行為受到各種因素的影響，其本身也是一個集各種理論于一身的復雜過程，它將用戶、環境、內容、系統各方面整合在一起，而不僅僅考慮技術的理性因素，更要考慮到人性的感性因素。微信作為一種復雜社交系統，本文將用戶的信息行為聚焦于信息的獲取和信息的分享行為，作為共同的客體，借鑒以上主要影響因素，并將其分類為：用戶屬性和關系動機以此為構建傳染病動力學模型，刻畫不同變量對傳播過程的影響。
傳染病動力學模型最早由Kermack與McKendrick對黑死病傳播規律的研究中提出的，因其具有較強的適用性及可塑性，隨后學者將其應用到不同的具體研究情景下，提出了其演化改進模型，并得出了豐碩的研究成果。Linyuan Lü等人[3]結合小世界模型，加入記憶效應、社會加強、非冗余聯系人3個影響因素，定量傳播概率。徐翔斌等人[4]研究了網絡度分布、網絡平均度及初始激活節點對社交網絡信息傳播的影響，提出了改進的SIR模型；黃宏程[5]結合網絡拓撲特性，引入感染用戶的衰減函數提出對應的信息傳播模型；還有學者對節點影響力、用戶相對權重社會加強作用、個體的遺忘和回憶機制等影響因素融入到模型進行的研究[6-7]。Centola[8]實驗研究結果得出聚類系數與信息傳播速度成正相關關系。大量的研究工作集中網絡拓撲特性對傳播能力的影響，很少從用戶行為動機角度量化分析影響信息傳播的因素，對微信相關影響因素融入到傳染病動力學模型研究更少，當前主要有朱海濤等人[9]對微信朋友圈中的用戶相似度、信息價值和信息時效性等影響構建了改進的SEIR模型。為了進一步研究和探索微信網絡中信息傳播內在機制，本文結合微信傳播特點，以微信朋友圈為研究對象，通過引入用戶行為動機影響因素對SIR模型進行改進，提出符合微信網絡的信息傳播模型。
2模型構建及仿真模擬
已有實證研究表明，微信具有小世界、無標度網絡特性[10]，借助復雜網絡中圖論理論，本文把社交網絡上的用戶定義為節點，用戶之間的好友關系表示為節點之間的邊，通過調查筆者部分好友以及好友的好友之間的關系，作出好友關系網絡拓撲如圖2所示：
筆者認為同一條信息在特定的情景下，不同的用戶會基于不同的原因將信息傳遞到其朋友圈。如圖2所示，用戶1將信息分享到朋友圈后，只有部分好友（用戶2、4、5）將信息傳播下去，本文將其命名為感染者；而其他好友（用戶3、6、15）并為分享該條信息，本文將其命名為免疫者。通過調查得出各好友之間的關系，用戶1與用戶2、5具有共同的興趣愛好，用戶1與用戶4是家人關系。筆者將影響用戶信息傳播行為的影響因素歸類為用戶心理閥值和好友關系。劉行軍[11]細化并實證分析用戶心理對信息傳播的廣度及深度的傳播價值。胡吉月等人[12]研究了社會網絡環境下用戶關系對信息傳播價值的影響作用，得出大多數用戶傾向于“熟人的影響力大”。基于此，結合傳染病動力學理論，重構基于朋友圈傳播平臺下的信息傳播模型。
21模型的構建
211影響因素分析
假設在初始情況下（t=0），微信網絡中只有一個感染者，即第一個分享信息或者信息的用戶，其他個體均為無知者。那么初始感染者個體會將信息傳播給其網絡上的微信好友個體，則其好友將會以一定的概率由無知者轉為易感者。易感者個體同時受到個體屬性和社會屬性共同作用下，會以一定概率成為感染者。信息在傳播過程中，會以一定速度達到穩定狀態，所有用戶將不會再分享該信息。
（1）用戶接受閾值。個體在接收到信息后，會因個體認知需求、情感需求、社會資本維系、自我呈現等心理動機[11]影響對信息形成判斷，以作出是否接受該條信息，將信息轉為接受狀態的臨界值稱為用戶的接受閾值。由此可見，每個用戶有著不同的用戶接受閾值。
（2）關系動機。微信是基于強關系網絡建立的平臺，目前，隨著微信技術應用和用戶需求發展，用戶之間的弱關系越來越多，用戶關系對用戶接受信息的影響程度越來越明顯，于是本文引入關系動機，表示為用戶更愿意接收并接受來自親近的好友所傳播的信息，進而成為感染者。
212SIR模型的構建
假設一個節點j在t時刻處于未知狀態S，但在Δt時刻可能是接受或者退出狀態，在Ia、Ib、R之間變化，在[t，t+Δt]時間段內，節點狀態轉移狀態如圖3所示：
在用戶關系網絡中，不考慮其好友數量和好友關系的變化影響。SIR模型將關系網絡中所有的個體N分為三類：S（易感者，Susceptible）、I（傳播者，Infected）、R（退出者，Removed）。其中，S在接觸到傳播者后會以β〈k〉轉為退出者，該用戶對信息并不感興趣，即使信息多次出現該該類用戶的朋友圈中，仍然不能說服該類用戶關注信息；S在接觸到傳播者后，與信息產生共鳴，用戶心理機制感知到信息對其有用，超過用戶心理接受閾值會以α1〈k〉概率轉為傳播者Ia，將信息分享到自己的朋友圈；S在接觸到傳播者后，對信息本身并沒有強烈的興趣，但是由于與傳播者者的“熟人關系”，傳播者的影響力仍然會以α2〈k〉概率促使未知者轉為傳播者Ib；信息在經用戶一次分享后將不再對同一信息進行分享，傳播者會以概率1轉為退出者，同時信息停止傳播。于是，將S作為未分享信息并不知道信息的用戶狀態，Ia作為因用戶心理認可信息而分享信息的用戶狀態，Ib作為因用戶熟人關系而分享信息的用戶狀態，R表示為不會再分享信息的用戶狀態。于是，SIR模型用來模擬微信朋友圈中信息的傳播過程，用動力學微分方程表示如方程組（1）～（4）所示：
dS（k，t）dt=-（α1〈k〉+α2〈k〉+β〈k〉）S（k，t）（1）
dIa（k，t）dt=α1〈k〉S（k，t）-Ia（k，t）（2）
dIb（k，t）dt=α2〈k〉S（k，t）-Ib（k，t）（3）
dR（k，t）dt=α1〈k〉Ia（k，t）+α2〈k〉Ib（k，t）+β〈k〉S（k，t）（4）
k表示網絡中度數，該模型中假設其大小保持不變；S（k，t）+Ia（k，t）+Ia（k，t）+R（k，t）=N，且假設N大小固定；節點狀態轉移過程中，是以一定的概率主動地選擇是否傳播信息，用戶在接觸到信息后，因同一因素進行傳播行為的概率是統一的，且保持不變[13]。在用戶心理接受作用下傳播信息的概率α1定義公式如公式（5）所示：
α1=p〈D1（x1，x2，…，xn）〉（5）
D1（x1，x2，…，xn）代表用戶心理接受閾值，表示用戶在同時受到自身知識程度、情感訴求和社會資本維系等自身因素影響后傳播信息的臨界值。傳播概率α1隨著其心理特征的變動而變化，用戶心理閾值越大，α1值越小；用戶心理閾值越小，α1值越大。其次，由于“熟人關系”對信息傳播具有比較大的影響，于是本文將用戶分享信息的關系動機定義如公式[15]（6）～（8）所示：
α2=p〈wij（α，t）〉（6）
ωij（α，t）=ωαij∑k1m=1ωαmi（7）
ωij=δijki-1+kj-1-δij（8）
其中，ωij（α，t）表示用戶與用戶之間的傳播關系的強弱程度，用戶之間擁有的共同好友數量量化，共同好友數量越多，用戶之間的關系強度就會越強。α為調節參數，ki表示節點i的度，kj表示節點j的度，δij表示i與j之間的共同好友數量。ωij（α，t）值越大，用戶的關系動機越強；反之，關系動機越弱。
綜上，以上兩個傳播概率依賴于不同的影響因素，表明了未知者轉變為傳播者是由不同的因素影響作用下發生的狀態轉移。下文中將分別針對用戶接受閾值和關系動機對信息傳播的影響程度作具體分析。
22仿真實驗分析
本文使用MATLABR2014a對建立的數學模型進行仿真。以微信網絡結構為基礎，對連接該平臺的所有連接節點狀態進行研究。實驗微信網絡中未知節點、傳播節點和退出節點的密度隨時間的變化情況。其中，根據模型特點并參考相關文獻的數據設置[14]，作出以下假設：初始狀態網絡中S（0）=199，I（0）=1，R（0）=0，相關概率參數設置為：N=200，α1=05，α2=01，β=04。迭代次數T=50則得出S（k，t）/N，Ia（k，t）/N，Ib（k，t）/N和R（k，t）/N隨著時間t變化的曲線。如圖4所示：
由圖4可見，該模型中，未知者節點S（t）的密度在初期呈現驟減趨勢，t=5時，已經接近零值，信息在社交網絡中傳播速度極快。傳播節點在初始階段都呈現較快的上升趨勢，t=-1時，兩類傳播節點都同時達到最高點，且在該點，未知節點與退出節點相交，隨即兩者都呈現緩慢下降趨勢并歸為零。信息在擴散的初期，瀏覽信息的用戶會迅速作出選擇，隨后，傳播者集中分享信息，傳播熱度達到最高后慢慢冷卻下來，信息的傳播范圍較小。退出節點在初始階段迅速增多，不斷上升直至達到密度1，表示所有用戶接觸到信息不再分享信息。
信息在微信朋友圈中傳播，會受到各種來自用戶本身、好友關系強度的影響，本文將已經量化的各影響因素考慮到傳播概率中，通過不同變量的初始條件，對影響信息傳播的主要因素進行仿真分析，以期形象客觀把握其影響過程和影響程度。
221用戶接受閾值
Web20技術應用架構下，傳統的社會化媒體逐漸轉為新型自媒體平臺，用戶也由被動地接收信息到可以主動地傳播信息。在信息傳播鏈條中，大量研究已發現，用戶認知、情感、自我呈現和社會資本維系等心理需求是否得到滿意，在很大程度上決定著用戶的傳播行為。于是本文將作出如下定義：用戶在瀏覽信息的過程中，對信息產生共鳴，信息所傳達的知識、情感、感官等要素對用戶受益，用戶在心理上得到了滿足，并愿意分享信息的臨界點為用戶的接受閾值。若用戶的滿意度超過了該臨界點，信息便得到傳播，該用戶轉為傳播狀態；若是用戶的滿意度未達到該臨界點，在沒有其他因素影響下，該節點退出傳播鏈條。在本文仿真實驗中傳播概率分別選取02、05、07和1，其中前3個傳播概率α2=01。隨著用戶接受閾值不斷降低，其對應的傳播概率取值逐漸變大。在用戶接受閾值不斷降低的情景下信息傳播狀態如圖5所示：圖5傳播概率α1仿真試驗圖
由圖5可見，在傳播概率α1設置為不同數值時，變化程度最為明顯的是傳播節點a的密度。其中，未知節點數量隨著時間的推移先快速減少，然后緩慢趨于零值。信息擴散的初始階段，傳播節點a的密度迅速增加，在t=1時達到最高點，隨之傳播信息的節點數量最終沒有節點再傳播該信息。且隨著α1取值不斷增加，其密度變化明顯，但是，即使α1=09時，傳播節點a的密度只是接近04，未及用戶總量的一半。由此可知，即使高質量的信息，在微信網絡中，該信息的傳播速度和廣度是有限制的。在某一時間t，若有有接近1/2的用戶分享某一條信息，則該條信息具有較高的價值含量。一方面，該類信息值得媒體人學習和借鑒；另一方面，該類信息的廣泛傳播所引發的社會效應，需要相關部門給與關注，防止輿論惡化或者傳謠行為的形成。
222關系動機
微信朋友圈不同于微博，是一款集QQ好友、手機通訊錄和“附近的人”3種渠道為一體的關系網絡移動社交平臺，具有更強的用戶粘性。本文將關系動機定義為用戶考慮與用戶之間形成穩定的好友關系，于是，微信朋友圈作為一個較為私密的紐帶，體現著以強關系為主、弱連接為輔的全方位新型虛擬社區[16]。已有研究表明，來自“熟人關系”的信息信任度會更高，本文所述“熟人關系”不僅僅指有著血緣關系的親屬，而且包含基于互動交流形成的緊密好友關系，用戶之間交流越頻繁，其關系緊密度則越高，信息更易被接收者傳遞下去。在接收到信息，雖然未達到用戶滿意度，但由于與傳播者有著緊密的關系而接受信息。于是將用戶關系強度作為另一影響用戶傳播信息的影響因素。根據公式分析，用戶關系越強，ωij（α，t）數值越大，則傳播概率α2數值就會越高。假設傳播概率 分別為：01、03、05和07四個不同的數值，α1=01，其他參數作出相應的變化
圖6主要描述了傳播概率α2數值的大小對傳播者的影響，由于α1+α2=1-β，在α1=1時，在傳播概率α2設置不同數值時，該網絡中形成的效果與傳播概率α2的效果類似。由此可見，用戶的關系動機下，強關系網絡中信息傳播的效果更佳。微信朋友圈形成的在線網絡中，人際關系強度越高，用戶之間的相互信任度就會更大，那么就會有越多的用戶分享信息，從而提高信息傳播深度，并促使信息在較短時間產生較強的傳播效力。
3結論
綜合以上仿真結果，本文從用戶的用戶接受閥值和關系動機探討了信息在微信網絡中不同影響程度，真實量化了信息在實際傳播過程的動態過程，為企業、政府、媒體等機構主體有效地擴散信息和實現信息管控提供了理論基礎。針對研究結果對相關部門給出以下建議：第一，降低用戶接受閾值促進信息傳播，用戶希望所接收的信息能夠幫助自己或者幫助周邊的好友，出于個體心理動機會自主地選擇是否接受信息，因此迎合或刺激行為主體的認知、情感需求等心理，在進行商品、機構活動信息投放的同時，結合當前流行要素植入知識、情感、娛樂類等充滿輕松正能量而又有“干貨”的軟文，用戶會更容易接受從而將信息分享給周圍的好友，實現二次傳播。第二，充分利用微信網絡中的強關系。從本文研究結論得出，關系動機具有較為明顯的影響效果。而微信作為一個以強關系為主的網絡系統，其網絡結構中蘊含著巨大的價值，將弱關系轉化為強關系，并不斷提升強關系。因此充分利用關系價值，溝通用戶、建立強關系，并不斷拓展與深化強關系也是各機構需要考慮的手段。
本文基于微信網絡以微信朋友圈為研究對象，分析了微信信息傳播特點，引入用戶接受閾值和關系動機兩個影響因素，再次基礎上提出了適用于微信網絡的改進的SIR模型。實驗表明，該模型可以較好的描述信息實際傳播過程和規律，為企業電子商務和政府輿情傳播政策制定具有理論指導意義。
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網絡信息傳播特點范文6
關鍵詞：即時通信； 信息傳播； 傳播模型； 輿情監控
即時通信是隨著互聯網的出現而興起的新型通信手段，由于低成本、高效率、方便快捷，自誕生以來廣受青睞。按易網國際《中國即時通信市場季度監測報告》的定義，即時通信（簡稱IM），是一個終端服務，允許兩人或多人使用網絡傳遞文字、檔案、語音與視頻交流，實現溝通信息實時收發及相關輔助信息即時更新。
由于網絡世界的開放性和自由性，網絡上人人都是傳播者。每個使用即時通信工具的人都有固定的“好友”作為信息的“受眾”。一旦有事發生，可以馬上在小范圍信息，同時以復制鏈接的方式向好友或群，使更多人知曉，因而對即時通信網絡上信息傳播模型的研究意義重大。
1 即時通信網絡的特點分析
