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文化旅游方案范文1
1、成立20*國際旅游文化節衛生防疫工作領導小組。
組長：*
副組長：*
成員：*
2、設立多個現場食品衛生監督行動組，分別進駐各飲食接待單位（具體名單由旅游文化節組委會提供），并組織小分隊巡回監督旅游文化節其余的飲食接待單位。
3、設立旅業衛生監督組，由*任組長，*、*、*、*、*、*任副組長，巡回監督旅游文化節的接待旅業經營單位。
4、設立疾病控制監督組，由*組長，*、*任副組長，巡回監督旅游文化節的接待單位。
5、設立流行病學調查技術組，由馬*任組長，*、*、*任副組長，負責制定預防和控制流感及傳染性非典型肺炎工作方案及流行病學的調查。
6、設立消毒殺蟲技術組，由任組長，*、*、*、*、*，*任副組長，負責指導旅游文化節各接待單位的消毒殺蟲工作。
二、旅游文化節節前準備
1、召開全市20*國際旅游文化節衛生保障工作會議，制定《20*國際旅游文化節衛生防疫工作指引》、《20*國際旅游文化節接待單位衛生保障工作指引》等。
2、旅游文化節活動現場、接待單位的衛生管理人員的衛生防病知識培訓工作由市疾病預防控制中心、市衛生監督所等負責。
3、進入旅游文化節活動現場經營的食品生產經營單位負責人及從業人員衛生知識培訓由市衛生監督所負責。
4、11月上旬，召開旅游文化節飲食與住宿接待經營單位主要負責人參加的食品與旅業衛生安全保障及預防控制傳染病工作會議和各衛生監督、技術組迎檢工作會議，并與各接待經營單位的法人代表（負責人）簽訂責任書。
5、11月10-20日，市、區衛生行政部門組織衛生監督員分別對旅游文化節活動現場、飲食與住宿接待單位進行一次嚴格的節前監督、檢查、提出整改意見，限期完成。
6、11月7日-11月20日，市、區衛生行政部門組織疾病預防控制中心人員分別對旅游文化節活動現場、飲食與住宿接待單位空氣質量、飲用水、食品、餐飲具、公共用具進行衛生監測。
7、旅游文化節組委會11月10日前提供所有接待（包括飲食與住宿）單位一覽表，內容包括單位名稱、負責人、聯系電話及地址。
8、需進駐接待單位進行現場衛生監督檢查的，接待單位應留兩間住宿用房。須餐前衛生檢測的應提供兩間工作用房，以確保監督檢查及檢測人員的正常工作。
9、加強宣傳教育工作，向參加人員發放個人防護知識手冊。
三、旅游文化節期間工作
1、市衛生監督所對各接待單位大型的宴會進行衛生審查和衛生監督，市疾病預防控制中心對重點食品及餐飲具進行抽檢。
2、在旅游文化節活動現場設立旅游文化節衛生防疫小組，由市衛生監督所派2名衛生監督員、市疾病預防控制中心派2名衛生技術人員駐點，負責現場內公共場所、食品衛生的監督巡查、指導現場消毒工作。
3、市疾病預防控制中心負責對旅游文化節活動現場的食品經營點的食品進行抽檢。
4、各區衛生局負責組織衛生監督所和疾病預防控制中心（衛生防疫站）（下同）對所管轄的接待單位及旅游文化節活動現場周邊地區的餐飲單位和公共場所進行巡查。
四、實行疾病及時報告及時就診制度
1、旅游文化節活動現場設立衛生負責人，負責管理落實現場的衛生保障措施。
負責現場工作人員（含保安人員）的健康檢查和疾病監控，建立健康檢查制度。
負責現場通風及消毒工作。
文化旅游方案范文2
一、目的 以舉辦全國鄉洽會暨第二屆“天馬”旅游節為契機，通過旅游產品展銷，進一步促進全區旅游商品研究、開發，擴大生產規模，豐富商品各類，增加科技含量，提高我區旅游產品的市場占有率。
二、組織機構 組 長： 副組長： 成 員：
三、主要工作
1、文化旅游產品征集 創意設計要求： ①體現武威歷史文化特色、地域特色、人文特色。 ②緊扣全國鄉企貿洽會暨第二屆“天馬”國際旅游節這一主題。 ③產品設計新穎、造型別致、工藝精美，并有一定收藏、鑒賞、使用價值或紀念意義。
征集范圍：
①涼州文物精品及其復、仿制品：涼州各個歷史時期的各種文物收藏品以及不同質地、規格的文化、文物產品的復、仿制品。
②服裝、生活用品：具有涼州歷史文化特色的服裝產品及生活用品（主要是亞麻、地毯系列產品）。
③工藝品：具有紀念意義和鑒賞、收藏價值的工藝品、紀念品（包括紀念幣）。
④印刷品：反映涼州歷史、文化、文物的旅游畫冊、書刊、郵票、明信片等。
⑤民間刺繡、剪紙、各類手工工藝品。
征集辦法
①向全區各旅游商品生產廠家、銷售點和個人征集。
②以籌委會提供宣傳，相關單位和個人無償提供方式運作。
2、產品布展 產品布展堅持“美觀大方、辦出特色、經濟節儉”的原則。擺放能夠展示我區歷史文化內涵和地域特色的旅游產品。
①布展內容：旅游商品、書畫作品、文化旅游書刊、民間手工藝品等。
②布展要求：進入展區展示展銷產品的單位或個人，按統一要求，印刷反映企業和產品的宣傳材料，包括需招商引資發展壯大的項目推介材料，在展示產品的同時，分送區內外客商，擴大宣傳，尋找合作發展的商機。 由參加產品展示展銷的單位負責，準備一定數量的產品在會節期間現場銷售；各類產品應配有相應的產品說明書及相關產品售后服務承諾的材料，為展銷提供優質服務。
③講解員： 從“會節”已培訓的導游、講解員中選拔2名。
四、工作進度：
1、7月1日—7月4日拿出文化旅游產品展銷方案，確定參展產品，并報區產品展銷組；
2、7月5日—7月15日面向社會征集參展產品；
3、7月10日—7月23日組織布展；
4、7月24日—7月27日預展；
文化旅游方案范文3
信息化時代中，由于互聯網信息量大，信息保留時間比較長，在網絡中全天候的營銷旅游業，能夠不會受到地域空間的制約，可以便捷的向人們提供一些旅游服務，因此，在信息化時代中，借助網絡優勢，旅游營銷可以不斷的擴展自身的市場。如：旅游企業可以利用QQ、微博、博客等方式，銷售更多的旅游商品。
一、信息化時代中旅游營銷存在的問題
首先，目前，很多旅游網絡營銷主管部門雖然構建了網絡營銷網站，但是對旅游網絡營銷缺乏重視，認識不足，很多實施部門并沒有真正的運用好網絡營銷網站，缺乏更新，甚至一些旅游企業缺乏相應的網絡營銷體系與管理制度，根本沒有構建網絡營銷網站，進而阻礙了旅游業的可持續發展。同時，旅游網站需要很多景物介紹、視頻資料、圖片文字、音頻資料等等，但是，目前，我國很多地區的技術和經濟發展還比較落后，限制了旅游網絡營銷的可持續發展，導致網絡基礎設施建設比較滯后。信息化水平較低，基礎建設不到位，導致有關信息傳播與處理不當，造成了客戶的流失，甚至出現了無法瀏覽資源的情況，對旅游營銷的效果產生了很大的影響。
其次，信息時代中，旅游營銷電子商務涉及很多法律法規，但是目前，我國電子商務中并沒有得到統一的規劃，普遍存在著法律法規不健全的問題，從而導致信息化時代中，旅游營銷的健康發展受到了一定的影響，引發了很多法律問題。同時，作為旅游營銷的主要載體，旅游網站基本上還處在信息傳達方面上，建設比較滯后，沒有對網絡進行個性化設計， 缺少一些互動機制，沒有提高個性化的服務措施，降低了旅游營銷的效率，限制了旅游營銷的健康、快速發展，無法滿足客戶的需求。另外，目前，我國大部分旅游企業營銷方式缺乏有效的營銷策略，營銷方式與手段比較落后，如：很多旅游營銷缺少和著名旅游門戶網站的鏈接，沒有對著名搜索引擎加以利用，在宣傳網頁中，內容比較陳舊，沒有針對外國友人提供一些外文宣傳資料，界面缺乏一定的吸引力和表現力，設置比較呆板，從而制約了旅游營銷的進一步發展。
另外，信息化時代中，為了保證旅游營銷的進一步發展，旅游企業的營銷人員需要具備豐富的旅游知識，不但要充分了解電子商務運行與管理等方面的知識，還要懂得網站的建設，才能促進旅游企業的發展。但是，目前，旅游營銷的從業人員缺乏綜合知識的能力，不管是電子商務人才、計算機專業人才，還是旅游專業人才，知識體系相對比較單一，從而制約了旅游業的可持續發展，限制了旅游營銷工作的全面展開。
二、信息時代中，旅游營銷的創新方案
（一）提高旅游營銷理念的重視程度，不斷強化旅游基礎設施建設
信息化時代中，傳統的實體營銷模式已經無法滿足現代旅游業發展的需求。因此，為了促進旅游業的進一步發展，在信息化時代中，要樹立旅游營銷新理念，突破傳統實體營銷模式的限制，、利用互聯網技術，轉變被動等客、守株待兔的觀念，將旅游信息滲透到千家萬戶中，創建一個安全、穩定的網絡交易環境，積極開展旅游網絡訂票、訂房等服務，為客戶提供旅游便利。目前，我國中西部地區經濟發展比較落后，旅游開發也較為落后，不但制約了旅游業的發展，還沒有充分挖掘其潛力。因此，政府要加大投入力度，構建可靠的信息網絡系統，為旅游開發提供支持，另外，為了構建優質、高效的旅游營銷網站，要不斷的強化旅游網絡的基礎設施建設，促進旅游網絡營銷的進一步發展，為旅游提供一個健康的運行載體。同時，要加強計算機等軟件的研發，構建內部數據庫，不斷的豐富旅游信息，滿足客戶的實際需求。
（二）加大立法和執法力度，實現規?；洜I，使旅游營銷走進實用階段
信息時代中，為了確保旅游營銷的正常運行，就要嚴懲違法者，建立完善有關法律法規，強化旅游營銷，創新網站服務。因此，為了使旅游營銷健康、有序、快速的發展提供一個公平規范的法律環境，在立法和執法上，政府要加大力度進一步健全相關法律法規，加強旅游營銷的立法和監督，加大執法力度，在網絡市場準入制度、合同認證、知識產權保護、執行和賠償以及交易監督等方面要制定相關的規則，為旅游營銷營造一個安全的發展環境。同時，要充分利用網絡優勢，避免重復、各自為政，要突出旅游產品的競爭力，實現規?；洜I。并且，為了使旅游營銷真正進入“以旅游者需求為中心”的實用階段，要培養穩定的客戶，積極推廣網上社區，讓消費者自主選擇交通工具、旅游目的地、飯店等。積極推行電子票務，與交通部門密切合作，將網站過客轉變為固定顧客。
（三）設計個性化、針對性的旅游產品，借助各種途徑與手段，培養專業型人才
文化旅游方案范文4
摘 要：近年來，旅游業迅速發展，各種類型的旅行社層出不窮。國有旅行社面臨著嚴峻的發展挑戰。要想獲得進一步發展，國有旅行社必須改革。本文筆者首先分析了當前國有旅行社發展面臨的新形勢，而后又提出了新形勢下加快國有旅行社的轉型和升級的措施。
關鍵詞 ：國有旅行社 新形勢 發展
進入21 世紀以來，我國經濟迅速發展，這極大地提高了人們的生活水平。人們的生活質量也有了很大的改善，很多人開始追求更加輕松的生活方式。旅行成了人們節假日、空閑之余最好的休閑方式。游客數量的增加，極大地促進了我國旅游業的發展。近年來，各種旅行社的數量不斷增加，這使得國有旅行社的發展面臨著極大的挑戰。
1、當前國有旅行社發展面臨的新形勢
1.1 旅行社行業競爭激烈。改革開放以來，我國的旅游行業發展迅速，旅行社的數量也在不斷增加。據統計，到目前為止，我國大大小小的旅行社已經超過2 萬家。旅行社數量的增多，給游客提供了更多的選擇。對于我國老牌的國有旅行社來說，這是一個巨大的挑戰：由于其他私營旅行社、個體旅行社推出的旅游方案、路線更為合理，旅游費用相對較低，很多游客都選擇這些旅行社。國有旅行社的顧客數量大大減少。
1.2 旅游市場需求發生變化。隨著經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大的提高。人們有了更多的流動資金，對生活質量的追求也越來越高。人們的旅游動機使旅游市場的需求發生了較大變化。一般來說，普通的工薪階層會選擇省內或國內的近程旅游；收入較高的“白領階層”會選擇國外度假旅游等。由于游客消費水平的差異及旅游目的的不同，他們對旅游的需求也大不相同。有些家長為了讓孩子增長知識，往往選擇去一些文明古城進行“科普教育”游；單身的年輕人傾向于選擇大草原、大沙漠；老年人則更樂意到一些靜謐的地方去。在我國，越來越多的公民已經把旅游當成了自己日常生活的一部分。單位團體旅游的人數大大減少，選擇個人旅游、家庭旅游的人數越來越多，這對一直以單位團體旅游客戶為主的國有旅行社來說，是一個巨大的挑戰。
1.3 新旅游消費形式的出現。當代社會，新的旅游消費形式不斷出現，給游客們出行提供了極大的便利。為了滿足游客多樣化的旅游消費需求，很多旅行社都改革了自己的旅游消費形式，做到了消費形式的與時俱進。分時度假、預約旅游等新的旅游消費形式層出不窮。
分時度假，指的是酒店或者度假村等將自己所提供的服務的使用權分成若干個小的時段，然后分時段出售給游客。游客一次性購買一定時間段內酒店或度假村服務的使用權，之后游客在自己所購買的時間段內進行消費的時候，就會享受免費待遇。所謂預約旅游，就是指個人在自己正式旅游之前的一段時間內，就將自己的旅游時間、地點提前計劃好，并選擇最合適的實際向旅行社報名。這樣游客就可以以更優惠的價格實現自己的旅游計劃。一般來說，向旅行社預約得越早，優惠程度越高。這種旅游消費模式給大多數提供了旅游方案。這些新消費形式的出現，促使我國旅游行業迅速發展。
2、新形勢下加快國有旅行社的轉型和升級措施
2.1 擴大國有旅行社規模，提高經營實力。為了應對激烈的行業挑戰，國有旅行社必須擴大自己的規模，從根本上提高自己的經營實力。國有旅行社可以打造完整的產業鏈發展模式，為旅行社規模的擴大、轉型和升級提供強有力的資金基礎。旅行社行業不同于其他的產業，其運作資金較少、毛利率較低，但回報率卻相對較高。因此，國有旅行社可以利用之前旅行社發展過程中募集的資金，在一些其他的領域進行投資，例如房地產行業和其他的一些高科技行業。這樣一來，國有旅行社能夠獲得更高的經濟效益，其強有力的物質、資金基礎可以為旅行社的進一步發展打下堅實的基礎。因此，國有旅行社必須致力于建立完整的產業鏈發展模式，增強自己的經濟實力，并在適當時機走上市之路。
2.2 提升國有旅行社的服務質量，做好一條龍服務。旅行社行業在本質上屬于服務業，它給游客提供的產品就是服務。游客出行的目的，就是放松心情、享受美景。旅行社服務工作做得好，顧客滿意度必然高，在下次出行時必然還會選擇這家旅行社。為了保證本單位的“回頭客”，國有旅行社必須提高自己的服務質量。以質量謀業績，這是國有旅行社轉型升級的重要手段之一。另外，國有旅行社在做好自己本職工作的同時，要注意擴大自己的業務范圍，給游客提供“一條龍”服務。國有旅行社必須想游客所需，急游客所急，不斷提升自己的服務質量，滿足顧客需求。這就需要國有旅行社的管理者樹立正確的服務觀，同時國有旅行社可以對員工實現績效考核制度，使員工的服務質量與自己的工資掛鉤，提高員工工作積極性。
2.3 創新國有旅行社的旅游方式，滿足游客需求。過去，國有旅行社有很大一部分業務是針對團體游客展開的。但隨著社會的發展，團體游客的數量在不斷的減少，原先做單位或團體旅游的部門必須進行業務調整和升級，創新自己的經營模式。國有旅行社可以推出各種優惠或折扣團體旅游活動。例如，國有旅行社可以推出“多人旅行，部分免單”的旅游業務，吸引更多的顧客。為了應對激烈的市場競爭，國有旅行社必須根據游客的需求，制定切實可行的旅游方案。
2.4 加大國有旅行社的宣傳力度，積極拓展業務。隨著社會經濟的發展，互聯網等各種信息技術有了進一步地發展。這些技術的出現使信息在更大范圍內流動，提高了信息的共享性。為了拓展業務，國有旅行社必須加大宣傳力度，讓自己的業務被更多的游客熟知，然后游客才有可能選擇本單位的服務。國有旅行社必須充分利用這些便利的手段，做好本單位的業務宣傳工作。
2.5 加強企業文化建設，提高企業的凝聚力。首先，國有旅行社必須加強本企業的文化建設，通過各種教育和培訓，轉變員工的意識，提高職工的凝聚力和歸屬感，使員工對工作更加積極、負責。其次，必須提高員工的工資，使其不低于或高于行業的平均水平。同時，要給員工提供相應的福利，增進員工對企業的感情，以便更好地為企業發展貢獻自己的力量。
3、總結
近年來，旅游行業迅速發展，為我國經濟發展做出了極大貢獻，并成為我國國民經濟發展中的重要增長點。但隨著我國市場環境和發展形勢的變化，國有旅行社的發展面臨著巨大的挑戰。為了尋找新的發展方向，國有旅行社必須做出改變；通過各種方式擴大企業規模，提高經濟實力；提升國有旅行社的服務質量；創新國有旅行社的旅游方式，滿足游客多樣化的旅游需求；加大宣傳力度，提高自己的市場影響力。只有這樣，國有旅行社才能獲得新的發展。
參考文獻：
文化旅游方案范文5
關鍵詞:青年旅游者;鄉村旅游;購買決策;實證研究
旅游購買決策是指旅游者根據自己的旅游目的，收集和加工有關的旅游信息，提出并選擇旅游方案或旅游計劃，并最終把選定的旅游方案或旅游計劃付諸實施的過程[1]。鄉村旅游是以農業的自然和社會資源作為吸引物，以都市居民為客源市場，針對他們回歸自然的旅游需求，滿足游客觀光、務農娛樂、休閑度假、購物等多種需求而開展的參與性強、文化內涵深厚、鄉土趣味濃郁的新興旅游活動[2]。鄉村旅游是目前國內迅速發展的一種旅游形式，而青年旅游者是參與鄉村旅游的重要群體，因此把握青年旅游者的鄉村旅游購買決策行為特征，對提升鄉村旅游產品營銷具有重要現實意義。本研究就是在一般消費者購買決策過程模型和以往研究的基礎上，通過實證方法，探索青年旅游者鄉村旅游購買決策的行為。
一、理論基礎
消費者的購買決策過程，一般分為五個階段，即認識問題、搜尋信息、方案評價、購買行為、購后行為。認識問題階段是認識某種欲望(需求)的過程，如果對問題的認識非常強烈的話，就轉到搜尋信息階段。在搜尋信息階段為找到解決所認識到的消費問題的方法，從記憶里提取信息(內部搜尋)，或者從外部搜尋相關信息(外部搜尋)。在一定程度上獲得解決問題的方法以后，識別方案，評價各種不同方案，然后選擇自己喜歡的并可行的方案。在購買階段按照自己所選擇的方案購買產品。購買產品以后消費者在使用或消費產品的過程中又評價自己的欲望或期望的滿意程度。
二、研究方法和結果
本文研究的目的是探討鄉村旅游者購買決策的行為，即探析他們從鄉村旅游消費需求、消費動機到購買行為的過程是如何實現的。將鄉村旅游者決策劃分為幾個階段不但對于確定旅游決策中的主要任務十分必要，而且是了解鄉村旅游者從計劃出游到付諸實施，不同階段所起作用的必不可少的一環。為回答以上問題，研究根據消費者購買決策一般模型設計了一份鄉村旅游購買決策過程問卷調查表。調查表的內容主要包括鄉村旅游的動機、獲取信息的渠道、旅游時間、旅游花費、鄉村旅游景點評價、旅游方式和購后評價。本項調查設計比較簡單，共計10題，只做選擇，不記分。
研究采用問卷調查的方法，主要以直接發放問卷和電子郵件兩種形式，在2008年10月對湖北大學、華中科技大學和武漢理工大學等武漢三所高校有過鄉村旅游經歷的在校大學生和研究生進行了抽樣調查，這是因為針對青年學生的調查比較容易獲取數據，回收率也高?？傆嫲l出問卷115份，其中有13份問卷均存在關鍵問題未作答的情況，故視為廢卷。共獲得有效問卷102份，回收率為88.7%;其中男性52人，女性50人。最后使用Excel對問卷調查結果進行了描述性統計分析。
三、研究結果
(一)旅游動機
圖1中橫軸的動機由以下要素構成:1表示增長見識，2表示探親訪友，3表示吃農家菜，4表示住鄉村旅館，5表示欣賞田園風光，6表示回歸自然，7表示向往鄉村，8表示懷舊，9表示放松、釋放壓力，10表示觀賞鄉村景觀，11表示民風淳樸，12表示體驗鄉村民俗，13表示其它。從整體來看，鄉村旅游者的旅游動機集中程度很高，出于欣賞田園風光、回歸自然和釋放壓力三種目的而表示愿意參與鄉村旅游的青年學生分別占67.65%、73.53%和64.71%。這表明由于學習與競爭壓力、成長的煩惱以及現代生活節奏加快等原因，青年學生也有去鄉村旅游的巨大需求，因為在鄉村里沒有生活在大城市的壓力，可以全身心的放松，忘記所有的煩惱，能讓人感覺回歸到了前工業化時代的文明世界，能使人產生和諧、安寧的生活情境和心境。
(二)信息渠道
青年學生鄉村旅游決策所需的信息來自熟人介紹的比例最高，占71.57%，其次是網絡，占43.14%，排在第三位的是旅行社，來源于其它渠道的比例最小。其中，通過內部信息渠道獲取信息的比例也占到了23.53%，這說明有一部分學生計劃出游前或實際旅游之前就對相關的鄉村旅游信息有所了解，從而不需要或者說花較少的時間進行外部信息搜集。
(三)預計停留時間
多數學生預計在鄉村旅游景點的停留時間不超過4天，有63.72%的人停留3-4天，18.63%的人只愿意停留1-2天，兩者合計占到82.35%;另外有12.75%的人表示會停留5-6天，僅有4.90%的人愿意停留7天及其以上。這說明較多學生認為期望鄉村旅游時間不要持續太長，以3-4天為佳，其原因主要跟大多數學生消費水平有限以及更多地利用周末時間出游有關。
(四)預期花費
計劃在一次鄉村旅游中花費200-299元的學生最多，占37.25%;其次是愿意花費100-199元的學生，也到達了31.37%;預期花費300元及其以上的人最少。這可能跟學生每月可自由支配收入不高有關，但從總體上看，還是有相當一部分學生愿意花費100-299元進行一次鄉村之旅的，合計占到68.63%。
(五)選擇評價標準
在圖2 中，橫軸標準由以下要素構成:1表示持續時間短，2表示花費少，3表示距離近，4表示田園風光好，5表示有鄉土氣息，6表示景點相對集中，7表示鄉村景觀具有典型的美學價值，8表示氣候宜人，9表示交通便利，10表示食宿干凈衛生，11表示基礎設施齊全，12表示安全保障，13表示其它。在以上13個選項中，有81.37%的學生選了第4項，所占比例最高，這表明田園風光好的鄉村旅游景點能得到最多青年學生的喜歡。值得注意的是，選第2項的人占到61.76%，列第二位，這說明食宿干凈衛生這類基本接待設施的標準、質量和檔次亟需得到提高。另外分別有48.04%和46.08%的人選第8項和第5項，分列第3位和第4位，意味著氣候宜人和有鄉土氣息也是相當一部分學生選擇鄉村旅游景點的標準。選第1項和第13項的人最少，均占3.92%。
(六)出游方式
自助游最受學生青睞，約有51.96%的人表示傾向于選擇以自助游的方式體驗鄉村旅游。令人驚訝的是雖然在學生當中有車一族少之又少，但是居然有30.39%的人表示希望自駕車去鄉村游玩。其原因大概跟當前青年學生對自駕車外出旅游這種自由自在的生活比較向往有關，另外擁有一輛品牌私家車在當今也是個人身份和地位的象征，或許這也透露出青年學生對于聲望、地位和自尊的追求與渴望。另外，有25.49%的人表示期望與情侶一起去鄉村游玩，這跟大學校園里學生情侶較多有很大的關系。還有21.57%人愿意跟旅游團一同出游，愿加入散客團的也只占1.96%，這表明隨團去鄉村旅游不是大多數人的選擇。表示喜歡個人獨游的人最少，僅占1.96%。
(七)購后評價
一次購買決策過程的最后階段就是購后評價。本次調查將購買鄉村旅游購后評價簡單的分為兩大類:好與不好，但并不是在要調查對象在好與不好中做出一個選擇，而是要求他們分別在好與不好兩種購后情況下做出今后對于鄉村旅游的態度。有94.12%的學生對“好”的選項進行了選擇，其中23.96%的人表示如果對鄉村旅游感覺好的話會重游;有36.46%的人表示不再去該景點，但會去別的景點旅游;還有47.92%的人表示會向親朋介紹該景點。另外，有46.08%的學生對“不好”的選項進行了選擇，其中85.11%的人表示如果對鄉村旅游感覺不好，下回會換別的景點旅游;也有14.89%的人表示以后不再參與鄉村旅游。
三、結論與討論
研究發現，青年學生參與鄉村旅游主要出于欣賞田園風光、回歸自然和釋放壓力三種目的;獲取信息的渠道主要來自于熟人介紹、網絡和旅行社;半數以上的人認為停留時間不宜超過4天，預期花費不宜超過300元;選擇評價標準明顯地集中于田園風光好、食宿干凈衛生兩項指標;自助游最受學生青睞;部分學生表示，如果對某次鄉村旅游感覺不好，下回仍會換別的鄉村旅游景點旅游。這些現象產生的原因，可能有以下幾點:(1)象牙塔里的青年學生并非無憂無慮，也面臨著學習、生活以及畢業找工作等多方面的壓力，需要適當的放松以調整心態和情緒，以便更好地面對未來的挑戰。(2)除受所學新知識、新技能的影響外，青年學生也受到傳統社會重血緣、重親緣的文化心理的影響。這便能解釋當他們在了解鄉村旅游信息時，為何有相當一部分人看重熟人介紹的信息。另外，青年學生群體有別于其他群體的一個重要特征就是，網絡對于這一群體而言是一個非常重要的獲取信息途徑。(3)多數青年學生由于沒有正式參加工作，能用于旅游的可自由支配收入較少，這在一定程度上影響了他們參與鄉村旅游的停留時間的長短和預期花費的多少。(4)青年學生可能由于自身文化素質和重視生活質量的緣故，特別青睞田園風光好和食宿干凈衛生的鄉村旅游地。(5)青年學生頭腦活躍，思想開放，喜歡無拘無束，因而自助游最受他們歡迎。
本研究的意義在于能為營銷決策和營銷策略的制定提供一定的幫助:(1)開發符合鄉村旅游者品味的的旅游產品。根據其購買決策行為中的旅游動機、預計停留時間、選擇評價標準等要素的特征，可重點開發適合其偏好的旅游產品;(2)制定合理的價格策略。根據鄉村旅游者購買決策行為中的預期花費等要素特征，可制定既有彈性而旅游者又愿意支付的鄉村旅游產品的價格;(3)對于青年旅游市場，網絡可能是最具針對性的信息傳播渠道。
參考文獻
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文化旅游方案范文6
關鍵詞：茶文化 旅游線路開發 湖南
中圖分類號：F5927文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0034-01
一、湖南省發展茶文化旅游資源
茶文化旅游，既可以使游客能夠親身接觸到大自然，還可以將我國的茶文化發展弘揚，使旅客充分地感受到物質享受和精神享受。隨著經濟社會的不斷進步，茶文化旅游線路也在不斷地擴充和更新，以下對湖南省發展茶文化旅游資源優勢進行分析：
（一）自然資源
湖南省屬于亞熱帶季風氣候，一年四季都能夠接觸到充足的光照雨露，這就滿足了茶葉的生長習性，并且湖南省處于多山之間，在山體斜坡形成的土壤和水分也適合茶葉的生長。另外，湖南省經歷過茶樹的遷移，因此留下了較多的茶樹品種，我國的多種名茶都是來自于湖南省，因此旅客們在進行茶文化旅游線路的選擇時也會優先考慮到湖南省。
（二）文化資源
湖南省早在西漢初期就有了飲茶的習慣，所以湖南省發展茶文化旅游線路有著歷史淵源作為支撐。湖南省是我國早期發現茶樹和種植茶樹的大省，湖湘文化在唐代登上歷史的舞臺，而唐代也正是茶飲和茶文化興盛的時期，文化底蘊能夠反映出一個時代的象征，湖南省的茶文化正是當時社的一種象征。因此，歷史悠久的茶文化對湖南省現在的旅游線路做了積淀，旅客在進行旅游線路的制定時，會追逐歷史文化發展去到湖南省，而茶文化的繁榮也同時會促進湖南省旅游業的發展。
（三）地理優勢
湖南省地處內陸，銜接長江，毗鄰沿海，公路與鐵路貫穿南北與東西，有利的地理位置使得大多數游客會在制定旅游線路時選擇在湖南?？?，這樣既能方便自己接下來的旅游又能進入到湖南省感受茶文化的熏陶。湖南省通過多種方式對茶文化進行宣傳，不斷促進茶文化旅游業的發展。隨著國際化水平的不斷提升，外國人在受到我國茶文化熏陶之后也來到湖南進行茶文化的探索，這也不斷擴大湖南省茶文化旅游的發展。
二、湖南茶文化旅游線路開發對策
迄今為止，湖南省的茶文化旅游線路還沒有得到充分的開發利用，很多的旅客也不熟悉，這就需要相關的旅游業管理者加強對茶文化旅游線路的推薦，通過對茶文化旅游線路的推薦，加強游客對湖南省茶文化的認知，以此吸引游客在進行外地旅游時將旅游線路折向湖南。
在進行湖南省茶文化旅游線路開發的時候，首先需要對游客喜好、目的進行細分篩選，在設計線路的時候需要既滿足旅客的茶文化旅游需求，同時又能夠促進茶葉消費。另外在制定茶文化旅游線路的時候需要充分地利用湖南省的資源優勢，使旅客在茶文化旅游的過程中擴大旅游目的地，以達到刺激消費的效果。最有效的方式是旅行社與茶生產企業、茶研究單位、茶業開設的大中專院校一起合作，結合湖南本地旅游資源打造茶旅相結合的生態旅游產品，推出“游中國茶鄉， 尋茶道之源”“黑茶尋根之旅”“茶文化休閑之旅”“健康養生之旅”“生態環保之旅”等數條圍繞“茶”主題包裝的旅游線路。
其次在制定好茶文化旅游線路之后，就需要導游或者其他宣傳人員對游客進行推薦和引導消費，保證游客使用適當的花銷享有值得的旅游服務和旅游線路，如推薦茶鄉特色型、農業生態型、人文考古型、修學求知型等不同主題的茶文化之旅，以滿足不同目的的消費心理需求。湖南茶文化的旅游線路開發還需要不斷更新，根據不同的旅客制定不同的旅游線路，充分滿足游客的需求。而且一條成功的茶旅游線路推廣，自然會更好地弘揚湖南的茶文化，堅持茶旅并進、茶旅共進， 實現茶旅互動， 以茶促旅，以旅帶茶。
三、結語
目前，我國已經進入到小康社會，人們在物質生活充足的同時更注重享受精神生活，因此旅游業也要不斷提升自身的品質，不斷地創新出更多的精品名牌線路，為旅客提供更多的旅游方案。茶文化旅游作為一種新奇的文化旅游方式一定會受到旅客的喜愛，這就需要旅游業管理者充分地考慮游客需要，利用湖南省自身的資源優勢制定出優質的茶文化旅游線路，為旅客提供更多的茶文化旅游線路，促進湖南省茶文化旅游業的發展。
參考文獻：
