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網絡傳播相關理論范文1
關鍵詞文博機構；文化創意產業；網絡傳播；網絡營銷
1文博機構文創網絡傳播
本章對文博機構文創網絡傳播中，傳播模式、傳播渠道、傳播策略以及傳播效果的研究文獻進行詳細的整合梳理。
1.1傳播模式與傳播渠道
在文博機構文創網絡傳播研究中，傳播模式與傳播渠道的研究于2016年開始受到關注，文博機構文化信息的傳統傳播方式與新媒體傳播方式都是此領域研究人員的研究范圍。尤其對于其文創產品在網絡新媒體傳播中的渠道研究是此領域研究熱點。常丹《陜西歷史博物館信息傳播研究》（2016）中，認為博物館的傳播與大眾傳播類似，其傳播模式是在大眾傳播基礎之上結合博物館自身特點而進行的，常丹對博物館信息傳播的模式進行分析，得出單向直線、雙向循與多向互動三種模式，并針對陜西歷史博物館自身傳播活動，在傳統背景與數字化背景下，分析了其具體的宣傳、陳展、營銷方法，包含基本陳列、博物館網站、數字博物館、博物館文化衍生品四個方面[1]。張魯《社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究——以故宮博物院為例》（2016）中，認為博物館單一的傳播模式使博物館與觀眾之間的互動和交流受到限制，具體問題體現在其單一的互動渠道與反饋渠道上，社交媒體具有其他拓展傳播媒介所不具備的優勢，能為博物館與觀眾之間的互動溝通提供了更多可能，他分析并研究了故宮博物院利用社交媒體與觀眾進行互動溝通實踐的案例，并總結其運用社交媒體的策略，基于博物館傳播體系，建立了適用于社交媒體時代的博物館傳播模式“多重互動傳播模式”[2]。梁又子《我國博物館文化創意產品網絡傳播研究》（2017）中，以我國11家博物館文創產品示范單位為研究對象，參照拉斯韋爾“5W”傳播模式，從傳播內容、方式和效果三個層面系統的分析了博物館文創產品的網絡傳播，認為國內文創網絡傳播的方式有微博、電商和微信三種，但各有其傳播過程中的缺陷和不足，且用戶對文創產品線上線下的聯動需求強烈，并針對博物館文創網絡傳播中“傳播內容”“傳播形式”和“傳播效果”存在的問題提出了具體的建議[3]。
1.2傳播策略與傳播效果
在文博機構文創網絡傳播研究中，傳播策略與傳播效果的研究于2016年開始受到此領域研究人員關注，通過運用網絡媒體對文博機構文化信息進行傳播的策略以及對其文化信息傳播效果的數據分析是此領域研究重點，尤其以文博機構文創產品如何運用網絡新媒體進行傳播策略和手段的分析為近年來研究熱點。黃林靜《運用新媒體弘揚傳統文化的傳播學解讀以“故宮淘寶為例”》（2016）中，認為新媒體為傳統文化的傳承提供了更多路徑，傳統文化煥發生機需轉變觀念，要把“傳播”轉變為“服務”，掌握傳播對象的接收習慣與喜好，再結合自身特色用創造性的方法進行弘揚，新媒體為傳統文化的傳承提供了更多路徑，她從傳播學角度分別研究了新媒體環境下，傳播者與接受者之間的結構變化與傳播中“信息”呈現的變化，且針對故宮博物院“故宮淘寶”宣傳文本進行分析，通過其微博、微信公眾號的宣傳活動，整理其弘揚傳統文化的策略[4]。張春《新媒介環境下的博物館文創研究——以臺北故宮博物院為例》（2016）中，基于臺北故宮博物院數十年數位典藏計劃，以臺北故宮博物院在新媒介環境下的文創實踐為研究對象，分別梳理了其在新媒介環境下的文創建置、文創展示與傳播上的實踐活動。最后從線上線下展示與傳播、文創產業發展策略、文創產品品牌營銷以及精神內核等多方面，總結了臺北故宮博物院在新媒介環境中開發其文創所具有的生存優勢，并以時間為線梳理出了2002年至2010年以來臺北故宮博物院文物數位化的具體情況表[5]。魏佳瑞《北京故宮博物院的文化傳播策略與效果研究》中，以故宮發展歷程為起點，梳理了故宮的文化內涵，從傳播學角度，結合全媒體傳播特點，分別從“傳播渠道”“傳播主體”“文創產品”“傳播理念”以及“數字傳播技術”五個方面，對故宮文化傳播策略進行分析。通過問卷調查的方式，對當時故宮的文化傳播效果進行初步調查反饋，且以此為基礎在宏觀與微觀的角度分析了北京故宮博物院的文化傳播效果，歸納其傳播效果的優點和不足[6]。劉璨《?；韬顕z址品牌的社會化媒體傳播策略研究》（2017）中，研究了如何利用社會化媒體傳播?；韬顕z址品牌，對社會化媒體、品牌傳播等概念進行界定，分析?；韬顕z址品牌的優勢與劣勢，機遇與威脅，并針對傳播內容和傳播渠道提出一系列具體的策略建議，并總結了在社會化媒體傳播中，同類文化旅游品牌應該遵循“明確傳播方向”“傳播內容貼合受終”“控制引導傳播節奏”四大傳播原則[7]。高德龍《互聯網時代城市博物館傳播模式及策略研究》（2018）中，提出了“互聯網時代城市博物館的傳播模式”，并以此模式為基礎，分析了城市博物館的傳播特征與要素。結合制定的“互聯網時代受眾獲取城市博物館信息行為”問卷調查，分析了城市博物館在其管理運營、文創產品網絡銷售以及城市文物布展與信息內容等方面存在的問題，并提出相應傳播策略[8]。
2文博機構文創網絡營銷
本章對文博機構文創網絡傳播中，營銷模式、營銷渠道、營銷策略的研究文獻進行詳細的整合梳理。
2.1營銷模式與營銷渠道
文博機構文創網絡傳播研究中，營銷模式與營銷渠道的研究于2014年開始受到相關研究者關注，對其文創產品的網絡營銷模式和網絡營銷渠道的分類是此領域研究重點，近年來以不同文博機構的文創產品網絡營銷模式為對象進行對比分析是此領域的研究熱點。殷符《中國民營博物館體驗式網絡營銷研究》（2014）中，探索了中國民營博物館的營銷對策，從體驗式網絡營銷的角度出發，認為此種營銷是符合消費者心理和消費需求的營銷模式，可幫助中國民營博物館節約成本、提升營銷效果、擴大市場份額，探索并嘗試解決中國民營博物館體驗式網絡營銷目標市場定位、體驗平臺互動性、營銷方法和工具缺乏綜合性的問題[9]。袁強亮《當代中國博物館文創產品營銷實踐分析》（2017）中，分析了中國博物館文創產品的營銷現狀和特征，對中國博物館文創產品的網絡營銷進行了概述，將營銷渠道分為“官方網站”“獨立網站”以及“第三方平臺”，并分別針對三類平臺進行闡述。把臺北故宮博物院獨立網店與北京故宮博物院淘寶店文創產品的網絡營銷實踐進行對比，認為中國博物館文創產品在營銷實踐中需要提高文創產品的質量、制定合理的價格、實行方式多樣的推廣以及提升服務水平[10]。谷莉《互聯網+背景下博物館文創產品營銷研究——以江蘇省為例》（2017）中，認為博物館文創產品網絡營銷的優勢是開拓文創產品市場、傳播博物館文化信息。對江蘇省博物館文創產品的營銷現狀進行分析，列舉了國內外著名博物館文創產品的網絡營銷實例[11]。
2.2營銷策略
文博機構文創網絡傳播研究中，營銷策略的研究于2014年受到關注，對基于特定文博機構文創產品的互聯網平臺銷售策略、品牌推廣手段、網絡營銷環境、文創產品敘事文本進行分析是此領域的研究重點，尤其對不同文博機構通過互聯網平臺進行文創產品網絡銷售策略的對比研究是此領域研究的熱點。梁姍姍《網絡時代下博物館營銷》（2014）中，認為網絡對博物館文化傳播、品牌構建、銷售文化產品以及增加觀眾互動等方面均有作用，博物館已經具備了網絡營銷發展的時代特征。通過對蘇州博物館文創產品的網絡營銷結果進行數據梳理與分析，認為蘇州博物館存在“營銷渠道難以發揮作用”的問題，認為博物館在其營銷活動中沒有充分調查觀眾需求、缺乏科學營銷理論指導，針對此問題制定了ASISA營銷傳播模型，歸納了基于此模型需要進行的實踐步驟[12]。高霄旭《淺析我國博物館文創產品的網絡營銷策略——以博物館淘寶網店的運營為例》（2015）中，整理了博物館商品銷售的主要方式和特點，通過數據采集的方式分析故宮博物館、蘇州博物館、四川博物館、陜西博物館、建川博物館“淘寶網店”的運營狀況，從觀眾（消費者）、館藏文物與展覽、商業化三個方面，總結博物館基于淘寶平臺推廣文創產品的營銷策略[13]。李姣《“互聯網+”背景下博物館文創產品營銷創新策略》（2017）中，通過對博物館文創產品的特征和價值的梳理，在“互聯網+”背景下對文創產品創新策略進行了探討，分別列舉了在微博、微信、官方App以及SoLoMo聯合O2O營銷模式下，博物館文創產品的營銷策略和營銷中應注意的問題[14]。孟浣女《數字媒體環境下博物館的品牌塑造和發展趨勢研究》（2017）中，闡述了博物館的品牌塑造理論，通過對博物館與數字媒體各自的發展現狀、整合的必然性、博物館品牌塑造的形式以及作用和特點，從品牌展示、設計、傳播、創意等方面考量數字媒體環境下博物館的品牌塑造。例舉國內外博物館品牌塑造發展的案例，提出了“博物館品牌感情化”與“博物館品牌跨界整合”概念[15]。李琮《我國文博機構文化產品營銷策略研究》（2017）中，認為我國文博機構文化產品存在“兩極分化嚴重”“消費者認可度低”的問題。通過利用STP理論、4P營銷策略組合理論以及4I理論，對比分析國內外先進文博機構文化產品營銷策略，整合出有利于我國文博機構文化產品營銷、價格、渠道以及推廣的策略[16]。宋青《故宮系列文化產品的新媒體營銷策略研究》（2017）中，以新媒體為切入點，整理故宮文創產品營銷現狀、創新渠道以及營銷策略。通過宏觀環境、微觀環境、SWOT三個維度的分析，對故宮文創產品的新媒體營銷環境與營銷渠道進行營銷策略的制定，例舉并分析了其在新媒體營銷路徑與營銷策略上的成功案例[17]。謝曉彤《基于敘事理論的故宮博物院文創產品內容營銷研究》（2018）中，整理出故宮博物院文創產品內容營銷的運行模型，并對其文創產品的敘事文本進行概述與分類，從敘事主題、敘事角度、故事情節、敘事語言四方面對其文創產品進行深度分析，通過對其內容營銷策略進行分析，認為故宮文創需要從想象和現實兩個維度滿足目標受眾的需求，總結了故宮博物院文創產品的優缺點，并提出了解決方案[18]。
網絡傳播相關理論范文2
作者：威廉?立德威 克汀娜?荷登 吉兒
在這本全球設計人士一致好評推薦的書中，無論是設計師、工程師、建筑師、廣告行銷、相關領域的學生及工作者，甚至是一個消費者，都可以立刻找到門道，培養出判斷“好設計為什么好？”的眼光與能力。
不管是舉辦行銷活動、設計海報、籌劃博物館展覽、設計計算機游戲或甚至更復雜的建筑與工業設計，所有從事設計相關的工作者，都在不斷思索同樣的問題：
如何增加視覺吸引力、如何增強功能并方便使用、如何影響使用者的認知、
如何增加設計的美感，以及如何做出最好的設計決定。
困難的是，設計跨足了不同領域的專業知識，過程中還牽涉許多復雜的操作。本書是第一本跨越各專業領域的設計書。
《網絡的破碎化傳播》
作者：朱海松出版社：中國市場出版社
朱海松的著作《網絡的破碎化傳播》是一本中國第一部利用復雜理論的混沌分形思想解讀網絡傳播的開創性著作。本書通過分析中國蘭州拉面的數學哲學原理，利用蘭州拉面作為直觀的網絡傳播模型作為隱喻，探討網絡傳播的內在規律和傳播本質。在網絡傳播的研究中，本書作者并沒有著重于網絡傳播的效果研究，而側重于網絡傳播的過程，如果研究網絡傳播的過程，則必須要了解網絡本身的基本性質。
《森特公共關系實務》
出版社：中國人民大學出版社
作者：［美］艾倫?森特 等；譯者：謝新洲 等
公關從業者大都有一個困惑：公關理論林林總總，讓人眼花繚亂，但是事到臨頭卻又覺得辦法少，理論的知識難以指導實際的操作。這種理論和實踐的錯位正是公關行業的大敵，而《森特公共關系實務》就是要破解這個迷局，將公關理論和實踐的完美結合呈現給讀者。美國的公關行業相當發達，公關手段在社會經濟生活中使用得非常普遍，積累了眾多經典的案例。本書的幾位作者都是美國資深的公關從業者和理論家，長期浸期間，積累了豐富的理論和實踐經驗，并將其升華和總結。本書中，他們將公關涉及的所有領域都給予了仔細的描述，對每一個領域的實踐都以經典的案例予以證明。
《啤酒與尿布》
出版社：清華大學出版社
作者：高勇
透過經典案例，解析銷售秘訣，小細節引導你走向成功之路。
網絡傳播相關理論范文3
[論文關鍵詞]：網絡信息網絡傳播現狀分析
[論文摘要]：網絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網絡信息傳播的現狀展開分析，對網絡傳播的優勢與不足進行探討。
網絡是一種新型的信息傳播媒介，網絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網絡信息傳播現狀進行分析和探討具有重大的現實意義和理論指導意義。
一、網絡傳播
了解網絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行”。網絡傳播就是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為媒介進行的信息傳播，它是現代信息革命的產物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現代媒體委員會常務副主任詩蘭給網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據筆者的研究和和總結，我們傾向于這樣定義網絡傳播：所謂網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網絡傳播的全球性是伴隨著網絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發展的。成熟的計算機技術、網絡技術和低廉的網絡運行成本為網絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網絡操作的簡便化和大量網民的存在又為網絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網絡傳播的獨有特征，網絡上的信息傳播是以網絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網絡信息傳播實現了信息傳播媒介的多元化，實現了傳播手段的創新。
二、網絡信息傳播現狀分析
網絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網絡傳播媒介體現出以下的一些特征：
（一）網絡傳播的優勢分析
網絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯通的網線）、低成本性（網絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯系在一起的）、高互動性（高互動性是網絡傳播的一大特征，網絡傳播轉變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉變為主動的信息獲取者，可以在網絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網絡傳播媒介的這些優勢使得網絡媒介在很短的時間內成為社會主流媒介并得到了良好的應用。
（二）網絡傳播的不足分析
事物總是辨證的，網絡傳播也不例外。網絡傳播在體現出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。
1．加強信息管理，營造和諧良好的網絡信息環境
網絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網絡傳播監管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網線就能實現的網絡傳播目前日益表現出其監管的難度。當前網絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網絡信息環境，給網絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網上黃賭毒信息就是網絡監管難的反映。因而必須加強對網絡傳播的監管力度，加快制訂網絡信息傳播的相關法律法規，明確相關監管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網上信息傳播行為。
2．加強網絡技術安全保護研究，提高網絡信息傳播的安全性
安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網絡安全保障中的性能。
網絡媒體目前由于其良好的應用優勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網絡技術的進一步發展以及相應的法律法規的完善而被克服。
參考文獻：
[1]畢耕著，《網絡傳播學新論》，武漢：武漢大學出版社2007年.
[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網絡傳播》，網絡傳播雜志社2004年.
[3]程潔，張健著，《網絡傳播學》，蘇州大學出版社2007年.
[4]王軍編著，《網絡傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.
網絡傳播相關理論范文4
關鍵詞 網絡教育 思想政治 理論支撐
中圖分類號：TP3-4；G642.4 文獻標識碼：A
1網絡計算機基礎教育的現實理論支撐
在經歷了漫長的農業社會和相對短暫的工業社會之后，人類社會正步入一個極度依賴于科學技術的新的歷史發展時期。面對信息社會的來臨，人們的生產、生活方式發生了前所未有的變化，人類傳播亦是如此?？v觀人類社會發展歷史，人類傳播大體經歷了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播和網絡傳播五個階段，而不同的傳播形式賦予思想教育工作不同的生存狀態。隨著文字的出現和印刷造紙技術的發明，思想教育的范圍不斷擴大，教育的內容得以長期保留，但是及時迅速地對教育對象加以教育仍是一大難題，廣播、電視的出現給思想教育工作帶來的不僅僅是傳播速度的突破和教育空間的位移，而且形成了一定的聲音和圖像系統，使思想教育工作更具形象化。上世紀下半葉特別是九十年代，信息技術迅猛發展，并且催生了現代傳播方式――網絡傳播。
網絡傳播是人類傳播史上一次重大飛躍，它與其他傳播方式相比具有成本低廉、傳播速度快、范圍廣、效率高、易于保存等特點，不僅增強了傳播的質量和效率，也促進了計算機基礎教育的發展和創新。網絡計算機基礎教育是計算機基礎教育領域的新事物，是計算機基礎教育發展的重要體現。同時，它也是人類傳播方式演變的產物，是網絡傳播衍生的成果，而網絡傳播模式的生成便是網絡計算機基礎教育形成發展的技術、物質前提，現代傳播學理論提供了網絡計算機基礎教育的現實理論支撐，特別是網絡傳播的技術平臺、傳播渠道、傳播受眾等理論對網絡計算機基礎教育工作起著至關重要的指導作用。
網絡計算機基礎教育作為現代傳播催生的產物，它反映了社會前進的步伐，反映了計算機基礎教育工作創新的趨勢，是信息化時代計算機基礎教育發展的客觀要求，是計算機基礎教育工作對時代的正確反應。正如尼葛洛龐蒂所說，“我們無法否定數字化時代的存在，也無法阻止數字化時代的前進，就像我們無法對抗大自然的力量一樣”，數字化潮流無法抵擋，而新型傳播方式給計算機基礎教育工作帶來廣泛而深刻的影響也是必然之勢，這也是對以往傳播經驗的總結。
2網絡計算機基礎教育的基本理論支撐
計算機基礎教育在我國由來已久，經過實踐經驗的積累和理論工作者的提煉、總結和創新，計算機基礎教育從經驗形態走向科學形態，走上系統建設和規范化發展的道路，發展成為一門獨立的學科。它一直在實踐中發展，在探索中前進，高舉旗幟，勇擔使命，開拓創新，積累了許多寶貴經驗，取得了豐碩的研究成果，對計算機基礎教育的科學化、學科化、體系化、精細化形成了許多規律性認識，計算機基礎教育的理論體系和學科體系不斷豐富、完善，也培養了無數德才兼備、全面發展、知行統一的人才。當前，計算機基礎教育研究的廣度和深度不斷加強，研究的領域不斷擴大和深化，分化與綜合的趨勢愈益明顯，導向、凝聚、激勵、調節、育人、開發等方面的功能日益強大，但是隨著社會縱深發展，實踐中出現了諸多新情況、新問題，計算機基礎教育應順應時展的需求，用時展的最新成果和寶貴經驗武裝自己，用發展的眼光時刻審視自我，與時俱進，發展創新，不斷豐富和完善自身。
網絡計算機基礎教育是新的時代條件下傳統計算機基礎教育的發展與延伸，不是對傳統計算機基礎教育的全盤否定，是建立在傳統計算機基礎教育基礎之上的，它必須吸取傳統計算機基礎教育的發展經驗，取其精髓，用其精華。網絡計算機基礎教育也是繼承中的前進、發展中的創新，它根植于傳統計算機基礎教育的土壤，吸收和借鑒了傳統計算機基礎教育學的重要成果，具有傳統計算機基礎教育的諸多元素，而且傳統計算機基礎教育學理論構成網絡計算機基礎教育的基本理論支撐，為網絡計算機基礎教育的發展提供了堅實的理論基礎。因此，高校計算機基礎教育工作者和理論研究者在積極推動網絡計算機基礎教育工作的同時，必須不斷加強傳統計算機基礎教育學的理論研究，充分運用信息技術的新成果，尋求計算機基礎教育發展的新空間、新環境，開創計算機基礎教育工作新局面。
3計算思維是網絡計算機基礎教育的重要導向
計算思維還具有重大理論價值，因為科學、系統的計算思維理論不僅是網絡計算機基礎教育的重要課題，是網絡計算機基礎教育內容的重要組成部分，而且它為網絡計算機基礎教育理論體系的構建和發展提供了理論基礎和重要依據，成為網絡計算機基礎教育的根本理論支撐，也為網絡計算機基礎教育的發展指明了方向。計算思維是網絡計算機基礎教育的核心內容和重中之重，是網絡計算機基礎教育的一面旗幟，這就要求網絡計算機基礎教育務必始終堅持計算思維的引領，堅持不懈地用計算思維的豐富理論教育廣大網民，使他們更進一步地全面把握計算思維的科學內涵，深刻領會其精神實質，將計算思維的理論形態轉變為一種心理形態。
參考文獻
網絡傳播相關理論范文5
【關鍵詞】 網絡媒體；武術傳播；作用；對策
網絡傳播是當前網絡時代的必然趨勢，主要是指以網絡計算機及其相關技術為基礎和媒介，來傳遞、交流和利用信息，并促使社會文化得以傳播。隨著互聯網的迅速發展，通過網絡傳播信息的需求也越來越受到重視。作為我國傳統的優秀文化之一的武術，要想充分利用現代化信息技術來實施網絡傳播具有較強的現實意義，將網絡傳播和武術推廣有效結合，對于全面推廣、普及中華武術以及把我國的武術向國際化發展都具有重要作用。
一、網絡媒體在武術傳播中的作用
1、有利于加快武術產業的發展
所謂武術產業是指武術用品和提供武術服務的經營性行業。利用網絡傳播促進武術產業的策略方式有利用網絡廣告、網上購物、網上直銷、網上拍賣等方式。比如可以通過網絡媒體的方式對武術用品市場做大量的宣傳，通過多媒體直觀的畫面使各種武術器械、武術服裝用品展現在網民的面前，也可以通過網上購物的方式動一下鼠標就可以買到網民自己喜歡的武術用品。
2、有利于促進武術的全面推廣和普及
要想全面推廣武術以及讓其普及化，就離不開廣大人民群眾。根據相關數據統計，全球網民的數量逐年增加并已經多達二十多億，其中我國占到17%。要想更多的人了解、學習武術就需要利用網絡傳播這種工具，因為網絡傳播具有迅速性、互動性以及多樣性的特點。另外，網絡媒體在向公眾及時、迅速、全面傳遞信息時，還可以創造出不同文化之間的交流空間，這對促進武術的全面推廣與普及是非常有利的。
3、有利于弘揚武術文化
通過網絡傳媒對武術信息進行大量報道，在報道中能夠全面詮釋武術的含義、宣傳武術事件以及樹立武術人物的公眾形象，從而推動、繁榮、發展和弘揚武術文化。
二、網絡媒體在武術傳播中存在的問題以及武術網站存在的問題
1、重復的武術資料比較多，而實質性資料很少
目前，各大網站上的武術資料非常龐大，而實質性資料卻很少，仔細歸納很多都是關于武術運動員和影視武打明星的簡介，這些內容對武術的傳播起到的作用不可否認，也不能低估。然而，由于個人的差異和武術技術風格的影響，根本不可能讓武術愛好者正確了解和認識武術，對于一些非武術專業的人認為武術就是能夠將人擊倒或制服的一系列格斗動作的組合，這顯然是對我國武術文化的一種錯誤理解。
2、缺少質量較高的武術視頻
通過視頻傳播是所有傳播途徑中最好的傳播方式，但是，要在網絡中尋找高質量的武術視頻和武術教學視頻卻非常之難，雖然網絡上能找到一些從影視中剪輯出來的武術視頻，但對于參考武術和研究武術的價值都比較小，一些視頻的粗糙和模糊更讓人失去了觀賞和學習的興趣。
3、個體武術網站的內容繁雜
在網絡上，可以看到個體武術網站的內容非常豐富，然而在其內容的真實性和科學性中又缺少實際的考證，這些個體網站的內容廣告多而雜亂，使得很多信息都處于雜亂的狀態，雖然有的網站對武術信息作了簡單的劃分，但是重復的現象還是比較嚴重。有的還把武術名家介紹、武術名家論壇混為一談，把武術歷史發展列入武林雜談中去，這些現象不利于武術信息的傳播，對廣大民眾也是有害的。
4、官方武術網站和高校武術網站的內容都存在單一性
從官方武術網站來看，大多數是宣傳武術賽事以及相關的科研活動，缺少對武術名人、武術歷史、武術套路等的介紹；從高校武術網站來看，更多宣傳的是高校的武術專業、師資力量以及基本理論知識，缺乏對武術信息系統完整的概括。
三、加強武術的網絡傳播對策
1、建立豐富個性化的武術網站
要想使武術通過網絡進行傳播，并達到宣傳武術，讓更多的人熱愛武術并推廣發展成為國際性的運動，必須結合武術實際，建立符合武術特色的個性化網站。而個性化的網站，不僅僅是個性化的頁面設計，更主要的是個性化、專業化的內容和資源展示。通過網站進行傳播，一定要符合網絡傳播的特色，改變以往模仿相關雜志的方法，緊跟時代步伐，對網站的內容進行全面的創新。應針對武術信息用戶的需求特點及內容，建立以競技武術、傳統武術、傳統養生、散手等專業性更強的網站，為廣大武術工作者和愛好者提供服務。
2、以更為廣泛的信息資源，為更多的瀏覽者提供優質服務
網站信息資源是為瀏覽者提供優質服務的關鍵，我們必須根據武術這項活動的特點，做好服務對象的前期調研，同時運用網站來對瀏覽者進行調查，明確瀏覽者瀏覽網站的意圖，進而根據瀏覽者的意見和建議來逐步改進和豐富網站上的信息資源。我們應認識到網站服務對象的大眾化，充分考慮各個層次人員的需求，根據武術特點，尋找一個較為合適的切入點，為廣大瀏覽用戶提供其所需要的內容。要想提供更為廣泛的信息資源，需要我們有著一個穩定的服務器、迅速的后臺處理功能。武術網站應按照提供服務的內容，進行全面細致的模塊設置，相關模塊應分類清楚，并及時更新準確的信息，信息服務要改變以往求大求全的模式，著力營造個性特色，把某類專門信息做深、做細、做足。比如，根據武術有助于強健體魄的功能，將武術強健體魄的理論和實際進行講解，并將傳統養生與武術在網站上進行宣傳，通過宣傳與傳授正規的武術健康理論與具體實施過程，節省家庭醫療開支，促進國民健康。
3、擴大網站的知名度
根據當前一些網絡搜索的特點，應將我們的武術網站在相應的搜索引擎上登記，提高武術網站在相應的搜索引擎上的排名。根據大多數搜索引擎都會檢索頁面頂端文字的特點，我們應精心設計網站標題，注意將關鍵字寫入頁面的頂端，并盡可能將關鍵字加入頁面標題中。不要讓所有頁面都使用同樣的頁面標題，以便用戶返回時能夠到達具有針對性的頁面。對于網站域名的設計，應該具有一定的特色，同時還要方便瀏覽者識記，只有瀏覽者記住了才能在以后想登陸時能夠及時登陸。另外，應注重與其他各大網絡的合作，可以通過有償廣告、廣告互換以及通過建立網標來實現與別的網站互換來提高網站的知名度。
4、注重培養掌握網絡技術與武術技藝的人才
隨著我國武術事業的轉軌和武術產業的興起，武術高端人才出現嚴重匱乏的現象，嚴重制約著我國武術的發展。這就需要我們必須加快對武術人才的培養，注重對武術理論與實踐培養的同時，更要加強他們對網絡計算機知識的培訓，讓他們不僅掌握武術還要掌握網絡計算機技術。只有他們同時具備了這兩項技術，才能使武術通過網絡這個媒介傳播的更為廣泛。在具體的實施過程中，目前可在高等院校和綜合性院校中增加武術知識與技能的培訓，通過這里的培訓使這些大學生具備一定的武術理論與技能知識，也能夠根據社會需要來改進武術相關課程設置，讓他們在學習武術的同時，也注重對計算機網絡的學習。
5、做好網站整體設計
網站的整體設計包括藝術風格、功能、標題、鏈接、圖片與文字的排列等等。良好的網站整體設計，能夠帶給瀏覽者方便快捷的服務，使瀏覽者能夠迅速通過網站獲取相關信息和服務。同時，網站的色彩、線條、動靜如何交織搭配，能夠影響瀏覽者的視覺。因此，我們應結合武術特色，做好網站的整體設計，做好網站頁面、后臺處理、數據庫的編輯等工作，特別是具有傳統武術的特色，才能真正實現武術在網絡傳媒中逐步推廣。
網絡傳播相關理論范文6
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了全方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
第一部分問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況。”[2]而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
