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漁業品牌建設范文1
早期的國內企業對吉祥物的應用并不多并且推廣的力度也不夠，當時推廣較好的案例有海爾公司的海爾兄弟，并拍攝了配合宣傳的動畫片。近年來國內企業逐步認識到了商業吉祥物的必要性，如旺旺、瑞星的助手卡卡、天貓商城的卡通貓，還有根據動畫片喜羊羊與灰太狼開發的一些列卡通產品等等，這些說明伴隨著商業的發展，商業用途的吉祥物設計必然營銷領域的重要組成部分。
吉祥物與企業形象識別系統的關系
自二戰后，國際經濟復蘇，尤其受戰爭波及較小的美國企業經營者逐步認識到建立統一的視覺識別系統來塑造獨特經營觀念的重要性。企業形象識別系統逐步形成系統的理論，并得到廣泛的應用，進而帶動了CI理論在全球范圍內的普及。在視覺形象識別系統中吉祥物的形式大概分為兩類，一類是直接以標志的形式出現，如國內的娃哈哈公司的標志、上海白貓公司的標志、小天鵝電器等等。另一類是獨立于標志配合整套系統起到強化宣傳作用的形式，這種應用形式比較普遍，國際上最早期的成功案例就是法國米其林的輪胎人。商業吉祥物為了增加親和力一般都會采用漫畫和卡通的形式，這類形象的特點是往往會體現出企業的經營性質，反應了企業的經營理念。在設計過程中通常會有針對性的對目標消費群體的結構、年齡做深入的研討后再確定具體的形象，這樣才會建立起企業與用戶之間良好的溝通。通過象征和寓意的表現手法，配合著擬人化的有生動形象，將企業的理念、品牌的內涵與產品的特征刻畫在吉祥物的形象當中，有效地傳達給消費者。
如何通過吉祥物塑造企業品牌形象
漁業品牌建設范文2
【關鍵詞】品牌聯想品牌資產工業品牌
黃合水認為，“品牌資產是消費者關于品牌的知識，是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實”。也就是說，要建立品牌資產就必須讓所有的營銷活動都能接觸到消費者并造成積極的品牌聯想。然而，對于汽車玻璃行業而言，擺在我們面前的事實是：當我們提起福特、別克、大眾、豐田、本田等汽車品牌的時候，大部分消費者都會豎起大拇指。然而當我們提起福耀的時候，也許很多人聞所未聞。這是因為，福耀作為上游供應商，所面臨的主要受眾群體不是普通消費者，而是經銷商或者是汽車生產廠商。也就是說，福耀所要進行的不是B2C的溝通和傳播，而是B2B的營銷。因此，福耀的品牌形象首先應該在這些經銷商或汽車生產廠商中建立，所期望的傳播效果也就不是普通意義上在大眾媒體上的傳播所能形成的，而是需要通過一種獨特的傳播方式和途徑才能形成。
大衛·阿克認為，品牌資產應該由品牌認知、品牌聯想、品牌忠誠、主觀質量和其他權益等組成。盡管福耀屬于工業品牌，在品牌資產建立過程中的戰術選擇上，與普通大眾消費品千差萬別，但其戰術背后的戰略決策思路仍然離不開以上幾個方面，下面我們就從這幾個方面對福耀品牌運營進行剖析。
一、一步曲：品牌資產的建立
建立品牌認知。工業品牌應善于運用所有機會暴露自己的品牌。福耀利用與他人結盟的時機獲得媒體的廣泛關注。作為全球500強，法國的圣戈班在汽車零配件領域可謂無人不知，無人不曉，而福耀卻是一個不為人知的中國小品牌。在攀上這個“好親戚”后，福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市場影響力，全面提升了自身價值。1996年，圣戈班投資1530萬美元，與福耀合資成立萬達汽車玻璃有限公司。其中法方控股51％，中資占49％。與世界500強結緣提高了福耀在行業中的地位，為福耀帶來了更多媒體曝光機會，也增強了福耀進入行業第一集團的底氣。
建立品牌聯想?！案Ｒ且粋€負責任的公司”、“福耀是汽車玻璃行業領導者，他代表中國未來民營企業的發展方向，是民營企業積極效仿的典范”、“福耀是全球汽車玻璃專業供應商典范……”這些對于福耀的描述是我們了解福耀品牌的窗口，也是福耀經過不斷地傳播所形成的積極的品牌聯想。
一個品牌所擁有品牌資產的強弱，很大程度上取決于品牌聯想中積極因素的多寡，以及眾多品牌聯想點與品牌核心競爭力之間的關聯程度。一個強勢品牌，其品牌聯想往往包括：高質量的產品、完善的售后服務、人性化的企業形象、為社會和消費者付出并時刻關心社會的良好企業公民等。擁有這些品牌聯想屬性，需要綜合各種品牌傳播元素和營銷手段，在整合營銷傳播視野下對各種品牌行為進行構筑和培育。福耀集團主要從三個方面進行消費者溝通，建立品牌聯想。
第一、建立共同產品屬性、利益和態度。
建立高質量認知。質量是任何一個企業和品牌成功的最基本元素，基于高質量基礎上的品牌建設才是真正的優秀強勢品牌成長的必由之路。因此，任何一個有遠見卓識的強勢品牌在創業之始都會將提高產品質量作為企業頭等大事來抓，并持續不斷地向更高質量邁進。福耀對于產品質量地不斷追求一直是行業人士津津樂道的話題。福耀從創業之初就重視企業質量管理，保證出廠產品達到零缺陷要求。早在1995年，福耀集團就通過了IS09002質量體系認證，這不僅為福耀的產品取得了國際市場準人證，還在國內汽車玻璃行業樹立了重視質量的典范。福耀還制定了質量戰略體系，保證全球的任何一個辦公室和工廠都能按照這一體系進行運作(見圖1)，最終達到全面的顧客滿意。
第二、建立信譽，豐滿品牌聯想。
一個強勢品牌的品牌行為所傳遞的信譽信息，可以讓該品牌擁有全球聯想。這種聯想的核心能力是：可以支持公司業績不斷攀升；在品牌遭遇危機時迅速緩解險情，轉危為安；或者降低因為品牌延伸或品牌線延伸時所帶來的系統風險。當然，對于消費者來說，擁有高信譽的企業所提供的產品有心理上的安全保證，這種消費者感覺是品牌資產的重要來源。
在專業領域優勢地位地確認，即公司要有能力制造和銷售專業水平高的產品和服務。年福耀集團研究院還被國家發改委、科技部、財政部、海關總署、國家稅務總局等聯合認定為“國家認定企業技術中心”。另外。企業可以通過誠實的交易表明關心消費者需求的態度，贏得目標消費群的尊重和信任。1996年，福耀向美國同行取經，引入嚴格的審計制度。并于1999年聘請安達信執行審計工作。正是由于這種模范自律行為，使福耀贏得了“海關信得過單位”、“銀行AAA級信用單位”、等一系列榮譽。福耀在行業和消費者心目中的信任度得到進一步提升。
第三、持續的公關活動，樹立責任公民形象。
任何一個品牌要想建立強勢地位，增加品牌資產，必須讓消費者時刻感知到其存在的價值，而這種價值在如今的社會上已經不僅僅體現在，企業能為社會和消費者提供多優秀的產品或服務，更重要的是要體現企業作為社會成員如何關心周圍環境、如何幫助弱勢群體以及企業在多大程度上投身公益事業等指標。這些指標樣本的演變是社會發展的必然產物，也是一個品牌的眾多聯想點中及其重要的因素。
首先，由公關傳播來構建品牌認知。年，福耀在海南文昌成立福耀硅砂有限公司，為擴大福耀在當地的品牌認知，同時正值當地居民飲水困難，福耀決定出資500萬元，幫助當地政府改善居民飲水情況。這一舉動得到了當地媒體的廣泛報道，受到了當地居民的熱烈歡迎，這提高了福耀的品牌知名度，形成了積極的品牌偏好。其次，喚起消費者品牌感受。社會營銷，公共關系等活動可以喚起消費者的社會認同和自我尊重兩種品牌感受，這種感受也正是品牌資產大的重要來源。激發消費者對于幫助別人的一種認同，以及幫助別人所獲得的贊許和光榮感來激發消費者對于品牌贊助行為的贊許和認同，從而得到更多消費者的潛意識支持。年，福建遭遇百年不遇的“桑美”臺風，受災地區面臨重建家園的困境。曹德旺拿出個人收入200萬元支持災后重建工作。也就在這一年，福耀贏得了“中國社會責任百家優秀企業”稱號，福耀的品牌形象得到進一步豐滿。
二、二部曲：品牌資產的保護
強勢品牌要維持其強勢地位、小品牌要想發展成為全國品牌甚至國際知名品牌以及市場挑戰者要不斷向市場領導者發起攻擊，所有這些企業目標行為都離不開品牌資產地不斷增值。然而，“創業容易守業難”，維護品牌資產要比建設一個新品牌艱難的多，因此，對于任何一個已經在市場上立足的品牌或意欲占據市場領導地位的品牌來說，維護品牌資產才是擺在他們面前更為重要的工作。
維護品牌資產的傳播方式有很多種，比如，廣告歌、廣告語、包裝、商標、知識產權、申請專利、法律手段等，這些企業行為都能在比較寬泛的領域保護品牌資產。福耀也不例外，它在這些領域同樣付出了艱辛的努力，福耀首先在世界各地注冊以“福耀”命名的公司。如福耀在開拓北美市場的時候作為緩兵之計，首先注冊了“綠榕”玻璃公司，當福耀已經在北美市場取得穩定地位的時候，即，2005年3月馬上在美國SouthCarolina注冊成立福耀(北美)有限公司，全面取代原綠榕玻璃公司在北美的福耀汽車玻璃銷售業務。然而，意想不到地是，這種對于品牌資產地保護一開始竟然源自于曹德旺樸素的愛國情結：他認為一個優秀的商人必須是愛國的，也只有這樣，才能獲得成功。因此，曹德旺拒絕為某些OEM產品打上其他競爭品牌或合作品牌的標志，卻在出口產品上都打上了“FY”標記，目的是為國家賺取更多的外匯。結果幾年后，“FY”成為中國汽車玻璃行業迄今為止唯一的“中國馳名商標”。年2月，福耀董事長曹德旺還被授予“第三屆(年度)中國品牌建設實踐創新貢獻獎”稱號。
福耀在1989年就注冊了“福耀FY”商標，并于1998年申請擴大注冊，類別覆蓋至全類中的39件，其中經營、經銷類商標3件，防御性商標36件；同時還于t994年在美國申請了商標注冊。福耀集團不斷增強商標保護意識，針對假冒“福耀FY”商標的不法行為，公司還專門成立了商標管理機構。專人專職負責查處假冒產品。
可以說，福耀這些品牌保護行為在創業之初也許來自于曹德旺濃厚的主觀愛國情結，但客觀上卻保護了品牌資產。福耀還以另外一種更為直接、更為有效的方式給國內同行上了一堂保護品牌資產的課，即應訴加拿大和美國的反傾銷調查。
年12月18日加拿大PPG公司向加拿大海關總署提出對我國包括福耀等四家出口風窗玻璃廠家的反傾銷指控，海關總署初步裁定產業侵害成立，福耀需承擔24.09％的反傾銷稅。為此，福耀作出最快的反應，專門派工作組赴加拿大公開聆訊，批駁PPG公司假借反傾銷之名，試圖控制市場的野心，最終，翔實的材料令法官修改了決議。
三、三步曲：品牌資產的管理
不斷強化品牌。一個優勢品牌時刻面臨品牌老化的危險，同時還不得不面對挑戰品牌的競爭壓力。如果沒有持續保持品牌曝光度，不斷強化品牌，很可能面臨被消費者遺忘的危險。因此，國際知名品牌在廣告或公關投入上都呈現遞增的態勢，其目的就是要使自己的營銷、廣告和公關努力得到消費者和社會的認同，通過這些手段不斷強化品牌，讓品牌形象在消費者頭腦中保持持續性。
強化品牌最重要的考慮是，品牌收到的市場營銷支持的一致性。而一致性的關鍵在于，維持品牌聯想的強度和偏好性。那些在研究與開發以及營銷上得不到充分支持的品牌，面臨著技術上落伍、過時、不恰當，甚至被遺忘的危險。盡管福耀基本沒有在大眾媒體上投入一分錢，但它的營銷和公關支持卻一直維持高穩定增長狀態，使得福耀品牌在不斷地繼承與揚棄中得到強化。
產品線延伸。強勢品牌取得品牌成功的關鍵之一就是懂得如何平衡各類資產。通常情況下，建立品牌資產靠地是打造品牌知名度、高認知質量、品牌聯想、和顧客忠誠等，但當品牌資產建立起來之后，一個更具有戰略性的問題就擺在面前了：怎樣將品牌做大、做強，品牌資產的各個要素如何平衡?阿克認為，平衡品牌的方法有兩種，一種是在現有產品族中向上或向下進行產品線延伸，另一種就是進行品牌延伸，即將品牌擴展到其他產品線領域。福耀經過品牌發展的艱難陣痛期后，最終選擇了產品線延伸的策略，并一直堅持到現在，其目標是“為中國人造中國的玻璃”。
年，福耀披露了上市后的第一份年報，“福耀玻璃”當時除汽車玻璃主業外，還涉足了房地產、裝修工程和證券等領域。福耀試圖利用品牌延伸來彌補主營業務收入的下滑缺口，想通過房地產、裝修的利潤盤活主營玻璃業務。然而，事實證明，這種“不務正業”的做法影響了股民的情緒，也不利于公司的長遠發展。曹德旺在研究了一些大型跨國公司的報表后，認識到分散投資不如主營突出，因此重新選定了“為汽車玻璃專業供應商樹立典范”的專業化道路。福耀開始逐漸向玻璃產品的縱向發展，進行產品線延伸：汽車玻璃原材料——高級浮法玻璃的制造。年，“福耀玻璃”與美國PPG化敵為友，斥資lO億元引進其兩條高級浮法玻璃生產線，還從德國購買設備，建造了1條年產能12萬噸的高級浮法玻璃線。截至年，福耀高級浮法玻璃年生產能力達到近40萬噸，其中60-70％可用作汽車玻璃，基本滿足自用。這為福耀節省了不小的開支，同時為爭奪上游市場打下良好的基礎。
塑造品牌文化。調整組織內部結構，以最合理的組織構架和最科學的管理體系來維護強勢品牌的硬件性能，同時在組織和員工之間建立一種和諧、高效率的企業文化，通過這種文化靈魂建立組織和員工的共同價值觀。這種共同的信念是建立強勢品牌必不可少的動作。當然，這些方面的動作可能包括很多，比如：清晰界定了的價值、規范以及組織符號、高層管理人員明確支持品牌；任何可能將品牌置于危險境地的行動都理所當然地被排除和禁止。
漁業品牌建設范文3
［摘 要］推進以產業集群為載體的區域品牌的建設已成為一個地區加快經濟發展、提高中小企業競爭力的有效途徑。但是當前我國的區域品牌培育與建設顯得滯后，對其缺乏有效的產權保護，相關企業缺乏密切合作，區域品牌缺乏應有的影響力。企業應強化區域品牌意識，合理分工，深入合作，加強自有品牌建設；行業協會應發揮自身作用，注重本行業的區域品牌建設；政府及相關部門更應積極行動，協調并促進本轄區的區域品牌建設。
［關鍵詞］產業集群；區域品牌；品牌建設
［中圖分類號］F127 ［文獻標志碼］A
近年來，我國產業及其產品的區域品牌發展比較迅速，已經成為我國經濟發展的重要力量。區域品牌不但可以影響消費者的購買行為，而且可在促進相關產業集群發展的同時推動區域內其他產業的發展，從而促進區域經濟的更快發展。區域品牌指產業在區域范圍內形成的具有相當規模和較強制造能力、較高市場占有率和影響力的企業及企業所屬品牌的商譽總和。當前，國內外學者大多是從經濟學、社會學或者經濟地理學的角度對區域品牌進行理論研究，而從市場營銷管理的角度來研究的較少。因此，本文擬從市場營銷角度來研究基于產業集群的區域品牌建設，以期對于我國區域經濟發展提供理論參考。
一、區域品牌與產業集群的關系
基于產業集群的區域品牌包含3個要素：一是產業特色，指一個地區的產業產品在同行業內和市場上具有明顯的特色，人們對其有較高的認同；二是區域性，產業、產品一般限定在一個區域范圍內，具有較強的地域特色；三是品牌效應，指產業鏈的集聚及協同效應的綜合表現，具有拉動市場和擴大影響的效用。產業集群的產生、成長、集聚、競爭及合作逐漸形成區域影響，其學習創新的彈性機制與內在機制成就了產業集群的獨特營銷優勢，從而促進了區域品牌的產生。區域品牌的形成是產業集群發展到一定規模的內在要求。區域品牌代表了區域企業產品的整體形象，每個區域品牌都有實力雄厚的產業集群作為支撐。
產業集群是區域品牌形成的重要平臺與載體，它是區域品牌存在和發展的重要基礎。區域品牌是無形資產，產業集群是有形資產，區域品牌只有依托產業集群才能產生價值。在區域品牌形成初期，影響還不夠明顯，某種產品和生產這種產品的企業所在區域通過市場聯系起來。隨著區域品牌的傳播，更多相關企業和相關聯機構在區域內進一步集聚，產業集群效應被放大，產業集群也發展起來。此階段，區域內生產同類或者相關產品的企業數量逐漸增多，產品也逐漸齊全，產業鏈開始形成并逐漸完整，產品質量可靠，名牌產品開始出現，區域內的產品會逐漸吸引市場，消費者也開始把某個地區與某種產業聯系起來，并進一步促進相關生產要素向區域集聚。這時基于產業集群的區域品牌就形成了。
在肯定產業集群對于區域品牌形成具有平臺和載體作用的同時，還應看到，區域品牌建設也有利于推動產業集群的發展。第一，區域品牌建設有利于增強區域內產業集群的核心競爭力。產業集群是由大量具有較強生產能力、較大規模且產品具有較大市場份額和競爭力的相關企業集聚形成的，其他地方的企業較難模仿這種具有地方特色的區域品牌，從而增強了區域品牌的核心競爭力。此外，建立區域品牌可以促進產業集群內部有序競爭、合理配置資源、有效推動產業升級，更好地提升產業集群的核心競爭力。第二，區域品牌建設有利于提升區域內產業集群的形象，從而形成品牌效應。隨著區域品牌建設的逐步上路，區域內的產品和服務的價值必然得到較大提升，從而起到樹立消費者信心、創造市場需求、傳播正面信息以及排斥競爭對手的作用，使區域內的所有企業都可以從中受益；區域內的其他中小企業也能共享區域品牌的公共品效應，節省成本，取得較強的競爭優勢，品牌建設在促進企業持續發展的同時可帶動中小企業快速發展。第三，區域品牌建設有利于帶動其他產業的發展。區域品牌的建設可以促進企業間不斷深化和細化分工，加強合作及創新，使產業鏈增長，從而將與品牌產業相關的其他產業也帶動起來，推動區域內其他產業的發展和壯大。
二、我國區域品牌建設中存在的問題
近年來，我國區域品牌建設發展較好的地區有廣東、浙江等地。廣東的經濟發展在國內首屈一指，區域品牌的發展對廣東經濟的發展起著舉足輕重的作用。廣東涌現出眾多出色的區域品牌和專業鎮，如虎門服裝、鹽步內衣、順德家電、古鎮燈飾、厚街家具、石灣陶瓷、南海鋁材以及大朗毛織、西樵紡織等。據統計，這樣上規模的產業集群鎮，廣東省有100多個，其中有30多個鎮區的實際生產能力在500億到1 000億元之間。廣東省這些各具特色的專業鎮，由于形成集群效應，以“小產品、大市場，小企業、大協作，小集群、大力量”的特征享譽國內外市場。
在浙江省，區域品牌也得到了蓬勃的發展，一些區域品牌已經響徹全國甚至世界，從而帶來了巨大的經濟效益。如溫州鞋業、溫州火機、大唐襪業、上虞傘具、嵊州領帶、柳市低壓電器以及海寧皮革等。目前，嵊州市已經擁有2 000多家領帶企業，全市7%的人都在從事領帶加工，13.5%的人的生計都依賴于領帶產業。嵊州市的領帶已經占國內市場的80%，占國際市場的1/3，遠銷至意大利、美國、德國和法國等80多個國家和地區。
除廣東省和浙江省區域品牌發展迅速之外，我國其他地區的區域品牌建設也有良好的發展勢頭，且在全國開始迅速蔓延，取得可喜的成績。區域品牌正在成為一股強大的力量，推動著我國產業集群和區域經濟發展。同時，一些問題也開始浮現出來，如不及時解決將會制約區域品牌的進一步發展。
1.區域品牌的“搭便車”現象嚴重
由于部分生產企業急功近利、以次充好，以期獲得短期的巨額利潤；一些地方政府不顧本地區經濟的長遠發展,縱容假冒偽劣產品進入市場,不惜犧牲區域品牌的聲譽來追求地方財政收入和經濟效益的短期最大化。由于產品質量下降,最終出現“劣品驅逐良品”的逆向淘汰現象,消費者對區域品牌失去信任,品牌價值貶值,上演“公共地悲劇”。集群內企業的“搭便車”心理，使得集群無法形成有效的區域品牌。
2.產權缺乏有效保護
目前很多區域品牌都沒有被注冊為商標，只有名稱但沒有品牌標志，導致該區域品牌被濫用，但區域內的經營者又不能利用商標等法律武器來保護自身權益，因為不具備相應的權利主體，也就不具備法律所承認的商標資格。區域品牌也有可能被企業注冊為企業產品品牌。區域品牌屬于區域的公共財產，一旦被企業注冊為企業產品品牌，則公共資產變成了私人財產，其整體形象的光環效應就會消失，從而損害該地區其他相關經營者的利益。區域品牌被企業注冊后，如果因經營不善而被區域外的企業甚至外資企業收購轉移到區域外使用，則會使區域的無形資產損失更為嚴重。典型的例子就是“金華火腿”。2003年11月16日,中央電視臺《每周質量報告》報道了金華市永泰、旭春兩家火腿廠用劇毒農藥敵敵畏浸泡火腿、生產“反季節火腿”的惡性事件。這使得消費者非常震驚和憤怒,金華火腿的銷售量急劇下降,企業面臨崩潰。后來，擁有商標權的浙江省食品公司與擁有原產地標志使用權的金華火腿協會為產權主體發生的爭執，從20多年前持續到現在,忽視了品牌的增值和發展，行業內耗嚴重,產品品質參差不齊,市場秩序混亂。受假冒偽劣產品株連,金華火腿遭遇品牌危機。
3.相關企業缺乏密切合作
在現實生活中，不少同行業的企業和攤位常在門口掛著 “同行免入”的招牌，明顯缺乏開放合作意識，共同建設區域品牌的意識更為薄弱。區域內的中小企業整體觀念不強，只局限于區域內的同行競爭，導致產品數量越來越大，但價格越來越低，形成惡性循環。由于外部性的存在，區域內的很多企業都不愿合作投資以發展壯大區域品牌。
4.管理部門的作用未能充分發揮
目前，區域品牌的管理涉及較多的管理者，如政府部門的質量技術監督局、環境保護局等，還有行業協會，這些部門的管理，有時重復，有時遺漏，且存在部門之間互相扯皮、推脫責任的現象。區域品牌的公共物品性質會使市場失靈，所以必須由當地政府宏觀調控，制定相應的保護政策，彌補市場的缺陷。各地政府雖有技術監督局、衛生監督局等，但這些部門力量薄弱，而且在區域品牌保護方面責任不清晰，不能對規模小、生產條件差、檢測能力弱、無質量保證能力的生產企業跟蹤監督；平時沒有正常的過程檢測，放松了生產質量的跟蹤管理；不能嚴格執行國家的強制性標準，忽視對區域品牌使用企業的鑒定。
作為企業與政府之間橋梁的行業協會，其作用也沒有得到充分施展，主要表現為：一是對于區域品牌建設，地方政府給予行業協會的授權較少，行會協會對企業的指導力度和權威度不足，行業協會與企業間的相互聯系沒有很好地建立起來；二是行業協會缺乏必要的能力，不能及時了解國際國內行業發展動態和市場信息并對本地域同行業進行全面分析，不能給企業提供行業指導，對企業的生產和競爭協調不到位；三是行業協會不能提供較為完整的統計數據，無法給政府相關部門提供專業分析和建議，影響政府相關政策的制定；四是行業協會還不能作為一個民事主體來代表整個行業內企業從事民事活動，行業協會在區域品牌建設中缺乏應有的作為。
三、基于產業集群的區域品牌建設策略
1.企業推動區域品牌建設的策略
各個企業要協同行業協會在區域品牌建設中狠抓經營者要素的培育（包括自有要素和非自有要素）。一是強化區域品牌的意識。集群內的企業需要增強區域品牌意識，充分認識到區域品牌的建立不僅可以顯著提高整個地區的競爭能力，而且可以給企業個體帶來巨大的利益。二是深入加強分工合作。各企業在注重自身商品價值的同時，還要加強分工合作，這是區域品牌建設極為關鍵和重要的步驟。首先，該過程有益于商品質量與整個生產過程更好地融合，形成全面質量管理，不管是效率還是成本均會在這個過程中得到非常好的控制和優化。其次，生產和流通天然的屬性決定了區域商品可以很快進入市場中部，還能保證客戶得到的商品或者服務質量可靠、有所保障。合理的分工讓各個企業注重基礎力量的歷練和成本潛力的發掘，深度合作會形成極具競爭能力的生產鏈，上述兩種因素的結合會使得產業集群的優勢全面發揮，從而得到市場認可，形成品牌效應。三是注重自有品牌的建設。企業個體為了達到差異競爭的目的，可以進行自有品牌建設。自建品牌可以形成二次差異，使集群內部各個企業之間良性競爭，增進區域品牌建設，使內部、外部同時受益。
2.行業協會推進區域品牌建設的策略
在區域品牌的創建和培育過程中，行業協會的作用不容忽視。行業協會應在政府的授權下成為區域品牌的主要建設者。具體而言，其在區域品牌的建設中應該開展好如下工作: 一是做好區域品牌的推廣和營銷。為宣傳區域品牌的整體形象，行業協會應該積極參與組織區域品牌的宣傳活動。做響區域品牌，營銷傳播手段要創新，形式要多樣，要綜合運用報紙、廣播、電視、互聯網等媒體進行廣告或形象宣傳，舉辦各種項目推介會、招商洽談會、商品交易會、產品博覽會、展銷會、產品節和新聞會、研討會、論壇等活動，重點宣傳區域品牌產品，其宣傳活動費用可按企業的規?；蜾N售額合理分攤。二是為區域品牌相關企業提供服務。開展市場調查、技術培訓，提供商務信息、工程技術等方面的咨詢服務；指導、促進企業自有品牌建設，協調企業間合作，以便做大做強區域品牌；打破各種市場壁壘，維護行業利益。三是做好區域品牌的管理和維護工作。首先，開展質量認證和質量檢測。積極引導會員進行ISO 9000、ISO 14000認證和CR認證，通過認證提高行業的質量水平;與質檢部門或科研單位合作，分別建立各自的質量檢測中心，對會員企業提供質量檢測服務。其次，制定實施行業技術標準。可由行業協會牽頭制訂一整套行業標準，通過質量認證來執行，建立良好的行業發展秩序，保證區域品牌產品的質量和信譽。最后，利用產品編碼的可追溯制來追蹤管理。由行業協會出面打假，其效果要比企業孤軍奮戰好。
3.地方政府推進區域品牌建設的策略
政府的工商部門等要根據本地的特產及優勢，研究確定區域品牌建設定位，引導區域品牌建設。同時充分利用法律賦予的合法權利，注冊當地的商標或符號，使得該區域的品牌具有廣泛的法律基礎，防止外部個體假冒拷貝。非法拷貝、假冒偽劣對區域品牌發展有嚴重的負面影響，不僅削弱集群內企業的收益，而且破壞區域品牌的價值。因此堅決打擊此類違法犯罪行為是政府部門義不容辭的責任。
本地的區域品牌與自建品牌相輔相成，區域品牌是個體品牌的集合體，自建品牌可促進區域品牌的建設。知名企業具有完善的品牌體系，會產生榜樣作用，有利于增加當地的知名度和信譽，能促進整個集群品牌的發展。同時，很多中小企業或者自有品牌建設不完備的企業看到了本地知名企業得到的實惠，也會全力打造屬于自己的優勢品牌。因此當地政府應當積極支持先進企業的發展，以促進區域品牌建設。為發揮龍頭企業的帶頭作用，可以采取一定的激勵措施，給予其物質或者精神鼓勵；政府應當加強投資，以完善企業個體無法或者不愿意完成的有利于區域品牌建設的工作；做好資本支持工作，對個別有上市需求、融資需求的優秀企業應伸出援助之手，切實為企業做實事。加強輿論宣傳，重點龍頭企業對于當地政府形象的提升至關重要，因此加強宣傳的直接受益者是產業集群，間接受益者是地方政府。在扶持名優的同時，還要注意維護區域品牌市場秩序，加大失信和敗信成本，對違規經營的企業加以懲罰。
4.相關層面對區域品牌建設的作用
社會各個層面都可能對產業集群和區域品牌建設產生影響。這里主要強調應注意規避的不利因素。
通常情況下，大眾特別是商品消費者有意或者無意間對集群內的企業形成一種監督或者制衡，趨向于要求企業個體盡可能滿足消費者群體的意愿。因此個體企業在產品生產過程中，一定要注重產品的質量，并方便消費者跟蹤，通過建立完備的商品編號、完善信息互動平臺等手段滿足消費者的維權訴求。這種方式不僅可以方便消費者，還可以使打擊假冒偽劣變得更加高效，這對于促進區域品牌建設十分重要。
新聞媒體是一把雙刃劍，既可以塑造集群的區域品牌和企業個體的自建品牌，又可以迅速摧毀一個品牌、一群企業甚至整個集群。近期發生的雙匯瘦肉精問題就充分說明了這一點：媒體的傳播作用使得雙匯眨眼間成為全社會的焦點，對雙匯集團造成的損失數以億計，甚至危及雙匯的生存。媒體的監督對企業具有強大的震懾作用，引導企業自覺遵守市場規范，為自己的行為負責?？梢哉f，信息時代媒體的約束能力越來越強大，在區域品牌建設中一定要高度重視媒體的作用。
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［收稿日期］2011-04-15
漁業品牌建設范文4
[關鍵詞]商貿流通業；品牌建設；現狀；特點
[DOI]1013939/jcnkizgsc201718147
1商貿流通業的概念界定
商貿流通業是流通業中的一個類型，流通業主要包括商業、物流業、信息產業等行業，在狹義的角度上出發，流通業就是有關于商貿流通的批發，屬于物流方面的運輸。我國商貿流通業當中包含著種類比較多的行業，需要在多個角度和層面進行分析。有關于商貿流通的分類具備相關的內部規定，具體的商貿流通業主要由18個行業組成，從政府管理的層面出發，需要在統計的范圍當中納入行業的流通交易等數據。這18個行業涉及比較廣的行業范圍，因此管理工作也會變得更難。在進行細化的過程中，具體的分類包括會議展覽服務業、餐飲業、攝影打印服務業等，這一行業劃分比較詳細，但是和廣義上的行業分類實際上還具有很大的區別。
2衡量行業品牌建設的替代指標分析
21品牌建設衡量的三個維度
對于國家品牌發展進行衡量的三個維度如下：從品牌資產的價值方面出發，進行有效的衡量，例如國際知名品牌評估機構和標志性的品牌評價等；衡量的過程中從企業注冊和認定的商標角度進行實際衡量，例如我國企業注冊的商標，就是當地政府發展品牌的重要指標；品牌的代替性指標就是企業相關知識產權活動的成果，其中比較具備代表性的就是世界知識產權組織建立的有關全球品牌的數據庫。
22商標屬于品牌的代替指標
上述的三個維度指標具有一定的合理性，品牌發展的直接指標就是第一個維度，但是相關的數據比較離散，數量也比較小，因此只需要進行簡單的分析。第二維度和第三維度的品牌衡量發展過程中的主要參照就是商標、專利等知識產權活動情況，這個分析的視角比較新鮮，具有很大的合理性。這主要是因為品牌具有很多的要素，品牌形成的核心要素就是品牌的知識產權，使品牌更加具備競爭優勢，并且可以獲得可持續發展，如果產品缺乏知識產權，那么就不存在競爭優勢，也無法吸引消費者的青睞。第二維度因為我國的商標數據比較豐富，分析國內總量的發展，實現地區間的分析。第三維度在國與國之間進行分析和比較的時候可以進行應用。
23商貿流通業的商標類別
對于商標進行分類就是將具備共同屬性的商品組合起來，使其成為一個類別，對于所有的商品和服務劃分到45個類別當中，批發業和零售業銷售著非常多的商品，我的服務類目標當中沒有實現批發服務和零售服務的注冊。當前主要是對所有的批發或者零售企業商品在第35類中進行注冊。
商貿流通業對應著各種商標類別，商標局在統計商標的過程中，通常都是在大類上進行統計，很少具備有關小類商標的數據，當前還無法實現商貿流通業的商標統計。
3商貿流通業品牌建設的現狀
31相關數據說明
要想對于商貿流通業的品牌建設情況進行全面的分析，需要對近些年服務類商標和商品類商標的申請數量和注冊數量進行整理，具有很大的代表性，可以將行業數據變化規律和發展情況反映出來。并且將一定的服務商標數據進行抽取，建立有關商貿服務流通業的具體的數據組合。
通過申請量和注冊量，可以將行業品牌的建設情況和發展趨勢直接地反映出來。商標在實際注冊的過程中，需要利用國內數據和國外數據以及馬德里數據進行充分的利用，可以將企業品牌化發展的狀態和進度反映出來，實現注冊，可以將其品牌建設和發展情況表現出來，利用國際和馬德里注冊申請的過程中，表明這個品牌在國際市場當中很活躍。
32商貿流通業的品牌建設現狀
企業在實際發展過程中，發展程度如果是不同的，那么也會產生不同的知名度，因此品牌的基礎就是知名度，可以劃分成一般品牌和知名品牌兩種類型，通常情況下，一般品牌都是在國內注冊和申請，而知名品牌需要以馳名品牌的實際發展情況為具體的衡量的標準。
從國內的視角出發，對于一般品牌進行分析，以上報數據和產業增加值數據為基礎，對比商貿流通業和服務業，對這三個維度的指標的相關數據進行分析，當前商標國內的數據是最大的增長量，但是其基礎比較小，因此產生的增長絕對值也是比較小的。商品商標數據的增長速度比較慢，但是商品商標具有比較大的基礎，因此也具有最大的增長絕對值。除此以外，服務商標增長數量的增長速度相對來說是比較平穩的。
實現品牌建設可以使企業更好地發展，以此為基礎，從而促進行業經濟更好地發展。如果行業經濟不斷發展并且達到一定的水平，也會加速發展品牌建設和發展，因此行業經濟和品牌建設之間具有非常密切的關系，二者屬于相輔相成的關系，可以良性循環地發展。服務業商標申請數量和注冊數量不斷增加，總體上是屬于平穩上升的趨勢。我國商貿流通業的商品商標具有良好的發展趨勢，有關服務商標和商品商標之間并沒有產生很大的起伏，增長情況也比較穩定。
總體來說，我國服務業增加值和商品制造業的增加值沒有出現很大的增幅，服務商標和商品商標的上升幅度比較小，和商品商標進行比較，服務商標的注冊量和申請量都比較低，但是從品牌建設的角度出發，可以看出來我國服務品牌具有比較低的發展水平，我國逐漸開始走入到服務經濟的時期，不斷增強服務品牌的建設力度。
商貿流通業和服務業二者之間有關于增加值的比值通常都是比較穩定的，但是商貿流通業和服務商貿之間的比較，其數據發展卻存在著波動。針對品牌的建設，在服務品牌當中商貿流通業發揮著非常重要的作用，服務品牌發展的起點比較低，發展得也比較緩慢，需要加強商貿流通業的品牌建設力度。
4商貿流通業品牌建設的特征
商貿流通業的國內品牌占據了服務品牌的一般數量，當前我國經濟發展的重點就是服務經濟，服務業占據全國的GDP總值已經超過了50%，在這樣的背景下，服務品牌和商品品牌數量比較仍舊非常少，我國服務品牌的發展發生了滯后的情況。
和我國的歷史馳名品牌商標進行比較，商貿流通業的國內知名品牌數量非常少，只是占據歷年馳名商標的25%，這些知名品牌通常涉及的都是零售業和餐飲業以及住宿業等，這些行業都屬于細分行業，在批發業和倉儲業等行業當中也存在知名品牌，但是數量仍舊比較少，和商品類馳名商標總量進行比較，服務類馳名商標只是占據了其中的1/10。
針對當前我國的商貿流通業仍舊沒有實現品牌國際化，其相關的建設也是停留在服務業的平均水平上。服務品牌國際化的整體水平和商品品牌進行比較，只是占據其中的30%，因此需要加大力度發展商貿流通業的品牌國際化建設。
5結論
我國社會經濟不斷地發展，當前各行各業發展的趨勢就是實現品牌化，商貿流通業和消費者之間具有密切的關系，因此也要朝著品牌化的方向努力。在當今的經濟發展影響下，我國的商貿流通業品牌的發展水平無法將產業發展需求進行滿足，以此需要加強品牌的建設力度，在各個方面進行改善，樹立良好的品牌經營理念，為商貿流通企業的建設品牌奠定堅實的基礎，利用創新精神，使企業的創新能力得到增強。
參考文獻：
漁業品牌建設范文5
關鍵詞: 品牌建設；企業發展
中圖分類號： C29 文獻標識碼： A
一、品牌和品牌戰略的概念
品牌(brand) 一詞來源于古挪威文字“brander”,它的中文意思是“烙印”, 因此品牌最初的含義首先是通過特定的口號在人們心中留下烙印。經過社會的發展和時間的積淀，如今的品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、符號、包裝、價格、聲譽、廣告乃至歷史、文化、民族等方面留給大家所有印象的總和。
品牌戰略是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。
二、實施品牌戰略的重要性
1.是企業做大做強的必由之路
買方市場的逐步形成引發了消費革命，企業和產品的趨同，要求廠家能開發并生產出使消費者動心的異質特色產品，品牌戰略在企業發展中的作用越來越大，培植和擁有名牌產品，已成為企業發展壯大的現實需要。
2.是一個國家或地區實現經濟迅速崛起的必然選擇
當前，市場競爭已由產品的競爭演化為品牌的競爭，國際知名品牌在全球品牌中所占比例不足3%，但產品在國際貿易中的占有率卻達到40%。名牌產品和名牌企業的多少，成為一個國家、一個地區經濟綜合實力和競爭力的重要標志。
三、我國企業品牌建設現狀
1、在品牌策劃方面, 突出企業品牌整體包裝, 全方位展示社會責任、行業地位、科學發展的企業形象。一些企業的品牌推廣, 不論是企業形象宣傳專題片、宣傳畫冊的拍攝印制, 還是企業展覽中心的設計布局, 以及在主流媒體的形象宣傳, 一般都遵循“關注企業發展, 服務企業戰略, 提升企業形象, 和諧企業環境”理念。
2、在品牌形象推廣方面, 注重以軟性宣傳推介企業整體形象, 提升了企業的知名度、美譽度和影響力。
3、在產品形象推廣方面, 注重以技術服務推介產品性能, 與優秀客戶建立戰略合作伙伴關系, 構建穩定的產品營銷渠道和區域市場格局。
4、在品牌投入方面, 所有企業均堅持“量入為主, 適度宣傳, 效能宣傳”的原則，少花錢，多辦事。
四、我國企業品牌建設存在的問題
1、國內企業的品牌意識薄弱
多數中國企業仍認為品牌是次要的, 幫助不了近期的銷售業績, 品牌規劃、品牌價值的確立在目前是可有可無的事情。其結果是, 對內人才流失、企業老化、激情減退、機制僵化；對外則無法建立消費者的長久信任, 價格戰成為唯一出路。
2、價值內涵的缺失使許多中國品牌日趨表面化
國內很多企業、專家將名牌和品牌混為一談, 甚至將名牌作為企業追求的終極目標, 這完全陷入了片面追求知名度的誤區。
3、缺少嚴謹的品牌規劃
中國企業做品牌往往東一槍西一炮, 沒有好的步驟，無法形成連續性。
4、尚未從戰略管理的高度建立品牌
有些企業搞經常性的促銷、價格打折和降價, 讓品牌形象也大打折扣, 久而久之, 人們等著促銷時再去買, 沒促銷時買了產品的覺得受到了欺騙, 砸了自己的品牌。
五、如何加強企業品牌戰略建設
1.企業品牌戰略與國際品牌存在的差距有三方面：
①廣告主張浮夸,沒有張顯品牌的個性；②缺乏有效的品牌戰略規劃；③缺乏技術創新,功能利益不強。
2.制定科學長遠的品牌戰略
在市場上，為什么一些品牌能長盛不衰而一些品牌卻無力生存，其真正的差異不是手段和策略，而是品牌戰略。任何一個成功的品牌,一定有一個科學長遠的品牌戰略。確定市場對企業品牌的認可，確定市場和消費者對企業品牌延伸的認可，解決這一問題的關鍵是制定品牌戰略。企業品牌戰略開發應從以下方面入手：
①發揮品牌自身優勢，做好品牌營銷
國際知名品牌成功的原因就是做好品牌營銷和品牌資產經營，永遠保持品牌年輕化狀態。品牌建設是系統工程和持久工程，必須立足于行業發展趨勢和企業整體能力的完善。
中國企業迫切需要解決的問題是，在擁有強勢產品后，如何進行品牌資產經營和品牌延伸，進而提升企業整體的品牌競爭力，并帶動其它產品群的銷售。品牌建設要與核心競爭力聯系起來，經營產品、品牌、資本、文化，通過資本運營，實現規模經濟，提升品牌的國際形象和文化價值，最終塑造有競爭力的自主品牌。
②提高品牌文化內涵
品牌是企業道德文化的結果，有什么樣的道德文化，就有什么樣的品牌文化。因此，企業文化建設直接影響品牌戰略，企業應將企業文化建設和品牌建設結合起來。
品牌文化內涵不僅體現了品牌之間的差異，而且還可以起到對抗競爭品牌和新品牌進入的作用。當產品與品牌文化內涵相結合的時候，就變成了一個有思想有文化的產品。品牌的背后不是產品，而是文化內涵。
(3)加強品牌傳播
中國經濟已經進入品牌競爭力時代，品牌競爭力是企業最持久的核心競爭力的外在表現，具有夠建競爭壁壘的能力。因此，品牌傳播對提升品牌競爭力至關重要。
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漁業品牌建設范文6
關鍵詞：現代企業；誠信文化；企業競爭力；品牌建設
誠信，乃做人之本，誠實守信是中華民族幾千年傳承下來的美好品質，在企業的發展過程中，誠信作為道德的基礎而存在。每個企業都有自己的企業規劃，價值觀念，誠信體現在企業的價值觀念上可以理解為，凝聚企業的核心，在企業的文化建設中必不可少。深入研究企業的誠信文化，促進當前我們國家，市場經濟更加平穩健康發展。
一、誠信與企業誠信文化的內涵
在市場經濟的發展過程中，誠信是最基本的道德約束，同時，當前企業的正常發展，競爭力增強都要依靠誠信文化，這是企業的經營方向。
1.誠信的含義
誠實守信是一切道德的規范的其中一個，我們國家的誠信文化自古以來就有，傳統的道德規范文化有對誠信的具體討論，很早很早以前，在諸子百家時期。就有誠信是做人基本準則這樣的記載和說法，我國古代偉大的圣人孔子說過，人沒有誠信，就不可能成就事業，也不是一個合格的人，他還說，誠信在治理國家時意義重大，關乎國家的興衰成敗。我國的傳統儒家文化對后世影響深遠，所以歷史發展至今，誠信仍然是中華民族的傳統美德。在當今這個社會，誠信可以一分為二，一方面是誠，另一方面是信，所謂誠，簡單的說就是誠實，是一個人的道德修養的體現，那么信就是是說做人做事有信用，是在個人的基礎上延伸的意思。誠和信之間互相依存，一個是一個的體現。
2.企業誠信文化的含義
在當代的企業發展中，企業文化必不可少，企業文化中的營銷文化是最重要的一個部分，整個企業的商品銷售活動都要靠營銷文化來指引，企業的營銷戰略思維，營銷方向觀念，還有各種營銷過程中的流程和規章制度，這些構成了企業的營銷文化。在現代化的發展下，企業的營銷文化有所改變，主要有各種觀點思維的文化，規章制度的文化，還有具體的物質性的文化，其核心內容是營銷的觀念理論和看待態度。我國社會主義市場經濟的特點決定了誠信經營方式，當前企業營銷的基礎就是誠實守信，誠信經營已經成為一種必要的趨勢。在現代的企業營銷道德規范中，誠信是重要的部分，不僅如此，誠信還是企業正常運行的中心理念。對于企業來說，誠信文化是保證企業營銷時嚴格按照憲法和法律規定，維護社會公平，促進公平公正交易的根本，也能保障消費者的各種利益，只有這樣，企業才能夠更長遠的發展。
二、當代企業誠信文化的重要性
我國實行特色社會主義市場經濟，而市場經濟是一種講究誠信的經濟形式，企業要想有長遠的發展前景，就要在企業的誠信文化上下功夫。
1.培育企業回頭客
市場經濟條件下，各大企業競爭越來越激烈，這給企業的經營發展帶來很大的挑戰，但對于廣大消費者來說，卻有了更多的選擇機會，消費者也有了更加理性的消費觀念，社會經濟不斷發展，人們的經濟能力也在不斷增強，生活水平隨之提高，人們對于商品的選擇要求更高，大多數消費者都會選擇信譽度高，還要有各種優惠服務的企業。所以企業要順應消費者的消費要求，誠信經營，為顧客生產品質好，性價比高的產品，同時要給他們提供優質的產品售后自己修理服務，還要讓他們在消費過程中感受到愉悅開心，通過這些讓顧客信賴自己的產品，培養回頭客，固定的消費者。
2.帶動企業的經濟發展，提高經濟效益
當前社會上很多企業，都利用誠信經營的方式和理念，為自己的產品培育出了回頭客，讓那些顧客更加滿意企業生產的產品，這企業在營銷過程中可以省去很多花費，而且他們介紹自己的朋友，親人這些也會讓企業的顧客不斷增多，企業的也會經濟效益不斷提升。企業進行商品營銷時，誠信文化可以引起消費者的注意，他們信賴企業，就會跟別人介紹交流，在某種意義上來說，他們也在給企業的商品做宣傳和廣告，這樣一來，企業的業界口碑提升，在商品交易環節，成本下降利益提升，不僅如此，客源量會大大增加。
3.增強企業的競爭力
不同的國際，有不同的文化，可是不管是在西方文化中，還是在我們國家的文化歷史上，誠信都有很重要的意義，只有誠信經營，獲得企業的經營信譽，顧客才會不斷趕來，而且，在各個企業進行競爭的過程中，競爭能力也會更強，有了消費者的認可，市場的認同，企業一定會有更大的競爭優勢。
4.培養優秀誠信的員工
誠信營銷文化對于企業很重要，在交易成本降低還有管理難度上都有很大的作用。員工努力負責的工作，是建立在企業誠信的基礎之上的，只要企業做到對員工誠實守信，員工就會負責認真工作，相應的就會給企業帶來更大的經濟效益。
5.打造良好的品牌
很多人其實并不知道哪個商品有什么樣的性能，或者是利用價值更高，他們一般都會看商品的牌子，誠信在企業的品牌形象樹立上必不可少。我們都可以看到，那些運營的很好，知名度很高的國際品牌，他們的最大特點就是誠信，不制造假產品，不欺騙消費者。很多國外的商品，都靠先進的科技技術，和誠信的經營模式來贏得顧客，提高經濟效益。經濟全球化進程加快，企業競爭更加嚴重，想要在競爭中處于優勢地位，就要打造誠信品牌。
三、如何進行現代企業的誠信文化建設
1.形成誠信的觀念
（1）給員工一個誠信的標準
讓員工有一個誠信的要求標準，有些人可能只知道做人要誠實守信，但并不了解在工作過程中他們該如何誠信，企業結合我國的誠信文化，自己國外的先進誠信案例，給員工制定一套誠信要求準則。
（2）特定的宣傳機制
員工對于誠信很多是處于概念模糊的狀態，并且意識不強，所以要形成一套合理的誠信宣傳機制，比如員工觀看誠信的視頻，讓他們參加誠信講座，請專業人士給他們分析誠信的深層含義，讓他們明白誠信經營對于一個企業的重要意義，提高他們的誠信意識。
2.強化誠信觀念
（1）對誠信知識和觀念進行考察
企業要建立誠信文化，就要有一套考察系統，給員工具體的規定，讓他們知道在日常生活和工作過程中，到底應該怎樣做，才是有誠信的行為。然后定期對員工進行考核檢查，確保員工理解相關內容。
（2）獎罰機制的建立
企業在發展的前提下，建立誠信文化，很多員工可能都沒有很強的積極性，所以建立一套員工誠信獎罰機制，有利于促進員工的誠信行為，激勵員工誠實守信的為企業工作。在建立獎罰機制時，各項說明要清晰明確，如果員工在工作過程中，誠實守信，認真工作，并且有顯著的業績，那就要對他們進行獎勵。但是，如果一些員工工作時渾水摸魚，偷工減料，這種行為就要扣除他們的工資，還要對其進行批評教育，嚴重的要開除。
四、結語
誠實守信是做人的基本準則，同時在企業的發展上也有很重要的作用，企業的品牌口碑好，使企業盈利的根本，企業的誠信文化又是建立品牌良好口碑的基礎，所以要加強企業誠信文化的建設，促進企業形成屬于自己的高信譽度的品牌，提高企業競爭力和經濟效益。
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