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互聯網傳播的特性范文1
會展視覺形象設計的功能性，歸根結底來說是為了實現“傳播”。整個會展的形象都只不過是整體傳播策略的初步框架，設計才是這個目的實現的手段，是傳播整個會展思想的途徑。不同的社會群體所介紹的方式皆不相同，這就必須讓設計更好地融入傳播信息中。整個會展傳播的基數由三個方面體現，一是會展的主體，二是傳播的內容，三則是傳播的媒介與方法。通過運用各種傳播手段，進行有組織有規劃的信息傳播，建立完整的視覺形象，引起受眾群體的注意，以實現更好的傳播效益。處于移動互聯網發展的今天，整個視覺形象設計的傳播其實就是對知名度的競爭，移動互聯網給營銷帶來了無限可能。移動網的快速便捷，隨時隨地的特性，已成為一個不可缺失的渠道，充分發揮及利用互聯網的無限潛力，不僅給會展的整個傳播帶來效益，對整個知名度都是一個提升?；ヂ摼W的多媒體性，通過跨平臺的多媒體文件推廣，必然促使設計者能在工作中從多角度出發?；ヂ摼W與傳統媒體最大的區別就是信息的動態性和即時性，傳統媒體（雜志期刊、廣播電臺、電視）都是以線性方式提供信息，通過受眾的體驗與整個效果性來確定傳播。“品牌效應”是一種無形的財富，不管在任何行業，還是會展業中，在整個品牌的打造與傳播的過程中，視覺形象設計肩負著十分重要的一環，相比較文字，整個視覺圖像更有沖擊感，更有識別與渲染力，透過整個視覺設計效驗，以視覺形象為載體，建立完成的品牌感，對整個受眾群體進行信息引導，以起到更積極的作用。
二、互聯網環境下的會展視覺形象設計的問題與應對
互聯網不是完美的，也會存在這樣那樣的局限與問題，對于視覺形象設計傳播的探討和研究，是需要綜合多方面學科視角的研究領域。目前互聯網是一個百家爭鳴的區域，它獨特的受眾視角和快捷的傳播途徑，能更好地體現出人文價值、邏輯思維觀念的日益變化。
（一）會展視覺形象設計與傳播存在的問題
第一，互聯網擁有自由交互的特性，內容豐富多彩，受眾群體都可以根據自己的愛好自由瀏覽所喜歡的內容。對受眾來說，他們有自主的選擇空間，而相比之下，互聯網傳播媒體處于被動狀態。所以基于互聯網的特性，整個視覺形象效果對留住受眾具有至關重要的作用。面對紛繁復雜的互聯網信息，人們如何選擇不同的瀏覽頁面，已很難控制，這也明顯增加了會展提升受眾群體吸引力的難度。人們每天接觸的信息量不斷增多，給人們思維和視覺神經的沖擊也越來越大。所以，在海量的傳播信息中，會展視覺形象設計如何別具一格，吸引廣大受眾能投入到藝術會展活動中，是一個值得深思的問題。第二，作為互聯網傳播媒體，必須要考慮到計算機顯示效果的局限性，創意空間局限于小的版面空間，相比戶外廣告等視覺沖擊感會有所差異。第三，不同的受眾群體，在整個接受終端的效果也會不同。雖然瀏覽的是相同的界面，但因功能與整體配置的區別，相應的效果也會不同。如現代人們使用非常廣泛的生活、社交、娛樂等不同功能的網站，人們喜歡在天貓上逛街，喜歡在大眾上訂餐，喜歡用微信進行社交等，這些日益頻繁使用的界面，呈現在受眾群體的面前，不同的群體選擇不同，最終所獲得視覺效果也不相同。所以，如何針對不同群體進行視覺效果設計，這是影響傳播的關鍵因素，同時也是現在技術人員應深入分析和探討的問題。
（二）存在問題之適應對策
第一，對于受眾而言，內容的精彩性和獨特性才會被其吸引，豐富版面能彰顯多元有趣的特色，不至于使受眾輕易離開。例如，現代3D和4D技術的發展，人們開始更多地接觸多元化頁面展現形式。在會展設計過程中，也可以利用3D立體視覺效果，將畫作直接用3D技術以熒幕的形式進行展覽，不再是平面靜止的，而實現了動態、立體的視覺沖擊。第二，充分運用互聯網的動態性和交互性，這些都是傳統媒體所不具備的。從界面的效果、色彩等視覺元素出發，制造出一定的視覺沖擊感，讓受眾有不一樣的視覺體驗，再從視覺形象上吸引受眾。色彩是吸引人眼球最好的元素，會展視覺形象設計更加要善于利用色彩，從人們視覺審美方面抓住眼球，保證最佳的傳遞效果。第三，雖然不同的接受終端會對傳播的視覺效果產生影響，但我們可以采取相對比較廣泛和十分普遍的互聯網平臺技術，優化效果，爭取在最大受眾范圍內都能接受到一個完整統一的視覺畫面。
三、互聯網環境下會展形象傳播展示的擴展
會展形象傳播的渠道可以有多重選擇，如印刷媒體：主要有報紙、雜志、戶外廣告和辦展機構用于直接郵寄的印刷宣傳品等。廣播電視：主要以視覺和聽覺刺激為傳播手段的媒體。人員溝通：可以通過有關人員的直接拜訪、電話聯系、營業推廣、公關活動等形式來進行。網絡：以專門網站展示和電子郵件傳播的方式進行。一般來說，如果傳播渠道不同，就應制定相應的推廣信息內容，通過多元的視覺效果進行組合，以達到效果最優化?？梢赃x擇通過與不同互聯網載體進行合作傳播，不同的載體所能發揮的互動性差異也不同，而反饋信息是更好地了解傳播過程中有哪些問題的重要途徑。也可以選擇與非互聯網載體進行結合，以一些比較正式的活動，彰顯名族文化特色的信息，引導廣大受眾參與，如果能引起受眾大范圍的主動傳播，將會取得非常好的擴展效果。
四、結語
互聯網傳播的特性范文2
關鍵詞：移動互聯網 手機媒體應用 傳播及營銷策略
手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。手機媒體應用則是指能夠在手機上安裝、運行，完善原始系統的不足，實現手機功能個性化的軟件程序。隨著移動互聯網時代的到來，手機媒體應用的功能更加全面和豐富，特別是將手機與網絡功能融合到一起的智能手機。這使得手機媒體功能的內涵也進一步擴大，以便攜性、即時性、交互性、隱私性及網絡化為代表媒體新特性能夠打破時間與空間上的界限，使用戶獲取信息變得更加暢通和便捷。為受眾和用戶帶來了嶄新的生活體驗和生活方式。
受眾對各種手機媒體應用的選擇和使用，滿足了自我需求的同時，也會對移動互聯網中的手機媒體應用社區產生對情感上的依賴與歸屬感，借助于這種情感式的互動紐帶，各種手機媒體應用資源得以有效整合，并形成一條以用戶多元需求為導向的產業價值鏈條，進而為其在移動互聯網時代的營銷傳播提供巨大的市場前景。
一、移動互聯網時代的到來
隨著智能手機、平板電腦等移動設備的出現、我國3G通訊網絡的發展以及WIFI為代表的無線網絡覆蓋范圍的擴展，使得移動互聯網這一新興事物在我國得到了迅猛的發展，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，其中中國手機網民規模達到3.56億，手機網民在總體網民中所占到的比例為69%。從發展趨勢來看，以手機媒體為代表的移動網絡終端已經正式進入了大眾市場，移動互聯網的時代也已經悄然來臨。
移動互聯網，主要是指使用手機、平板電腦等移動終端設備，可同時提供移動式接收應用的開放式互聯網絡。當前，我國的網絡發展已經進入了一種新的形態，從CNNIC公布的數據情況來看，越來越多的在移動的過程中高速的接入互聯網，而傳統互聯網的內涵也得益于移動互聯網的發展而不斷延伸。這主要表現在兩個方面：一方面，移動互聯網已經逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，滿足著人們的通信、溝通、社交以社會化等日漸多元化的需求，同時圍繞著用戶的需求，整個移動互聯網產業已經形成了一個不斷發展的生態體系。
另一方面，移動互聯網發展已勢不可擋，尤其是以移動性能好、覆蓋范圍廣著稱的3G移動通訊網絡及其技術的不斷應用推廣，以及WIFI為代表的傳輸速度高，成本價格低廉的無線網絡點的增加和擴大，這兩者的優勢互補與相互結合，在一定程度上實現了無縫無線的寬帶網絡覆蓋，進而提高了受眾的用戶體驗，使得移動互聯網用戶活躍度日漸提升，移動互聯的趨勢也愈發明顯。有調查數據顯示，40%的手機用戶承認移動互聯網改變了自己的生活方式，57%的人認為移動互聯網改變了自己的工作方式。
2011年，著名風險投資公司KPCB的《移動互聯網趨勢報告》中曾提到，Facebook的5億用戶中有2億為移動用戶，且活躍度高于PC用戶；Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%的微博消息來自移動設備，這是從全球范圍來看的。當然，從目前的發展情況來看，隨著我國城市化、工業化以及城鎮居民收入的持續穩定增長，前者用戶市場需求的逐步釋放，龐大的手機媒體用戶群和人們對移動互聯網生活的依賴性加強，智能手機以及3G、WIFI等通訊網絡的推廣和普及將進一步激發移動互聯網的潛在市場空間，未來的幾年內，它將超過傳統互聯網的發展速度，迎來成長和發展的黃金時期。
二、手機媒體及應用的傳播特點
移動互聯網時代，手機媒體及其應用作為網絡的延伸，區別于報紙、廣播、電視等媒體的最為顯著的特征在于它的數字化的傳輸方式和移動式的網絡接入，由于它的便攜性、即時性、交互性、隱私性及網絡化能夠打破地域、時間以及接收終端的限制，為人們提供便利的生活、娛樂、消費和智能信息服務。
互聯網傳播的特性范文3
要開展網上營銷，首先要上網，否則網上營銷無從談起。上網有兩種方式：一是上網尋找別人放在網上的信息和電子郵件通信；二是同時將自己的信息放到網絡上去，讓別人來調閱。應該說，使用兩種方式中的任意一種都可以開展網上營銷。但是，前一種方式沒有自己的網站，在展示商務信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網上營銷，主要立足于后一種方式。
立足于網站的網上營銷主要涉及兩大領域：即網上營銷傳播和網址宣傳。
互聯網的營銷特性
將互聯網視為傳播媒介已是不爭的事實，其跨時空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實時更新等特點，是其他媒介所無法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網上營銷者所追求的特質。
借助互聯網，商家可以將產品的屬性及價值信息傳遞給目標消費者。把握互聯網的虛擬市場特性，調用一切在網上可行的營銷手段促銷并實現網上銷售，這個過程就是網上營銷傳播。
在進行網上營銷的策劃時，營銷人員要認識到互聯網與營銷有關的幾個特點：
由于互聯網是媒體，所以開展網上營銷首先要將網站作為媒體來經營。也就是說，首先要靠網站中的信息將訪問者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點中的廣告才能產生持續的作用?；ヂ摼W能夠實現一定程度的交互性，在設計和策劃營銷時，要充分地考慮到這個特點。
放在互聯網上的信息是可以實時更新的，所以利用互聯網配合時效性很強的營銷活動有很大的優勢，而且可以隨時配合整體營銷計劃的調整。與傳統媒體相比較，互聯網上存儲信息的容量非常大，只要結構安排合理，設計精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。
互聯網能夠幫你實現很多需求，但它不是萬能的。因此，商家對互聯網的利用程度和營銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。
無論人們上網做什么，都要預先知道對方的地址，這個特點決定了一個新的站點誕生后，要有一定的宣傳期和經營期才會逐漸產生效果?；ヂ摼W跨時空和地域的特點，為企業加入到國際經濟體系提供了足不出戶即可實現的快捷而經濟的途徑。這一特點要求企業的營銷策劃人員在規劃信息內容時，不僅要考慮到語言的因素，更要考慮到地域間文化和消費的特點，尤其是不同國家的網民的文化和消費行為的特點。
網上營銷傳播
在對互聯網有了比較深入的了解后，營銷人員就可以根據企業自身的特點和要求來制訂網上營銷傳播的計劃。營銷人員應注意的是：在充分考慮到互聯網特點的基礎上，很多傳統營銷理念都可以應用到互聯網中，特別是目前流行的整合營銷傳播理論。
整合營銷傳播要實現的第一個目標是刺激反應，即想方設法將消費者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來?；ヂ摼W的實時交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯網上怎樣做出特色，使訪問者做出適當的反應，需要策劃者具備相當的想像力和創造力。這些想像力和創造力在互聯網上最終都要由網頁的形式來體現。因此，網頁的設計與制作其實是網上營銷傳播工作中重要的一環，是受整體營銷方案所制約的。
在營銷傳播的過程中，商家欲導引的受眾就是其傳播目標。這個目標一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個目標，否則傳播將會因為"藥不對癥"而導致效力的減弱。在互聯網上開展營銷同樣不能離開預先設定的傳播目標這個核心。
開展網上營銷實際上是一個循環的過程：傳播計劃執行了一個時間段后，會激發出消費者的回應；商家根據這些回應調整原來的計劃再執行。如此循環往復，將營銷轉化為傳播，傳播轉化為營銷，商家與消費者在傳播的作用下有機地交融在一起，從而達到雙贏的境界。
網址宣傳
作為傳播媒介，互聯網站本身也存在著再宣傳的問題，這是由上網要預知地址的運作機制所決定的。當一個新站點誕生后，沒有人來看，再好的內容也無人知曉，傳播無法到達受眾，網上營銷就無從談起。所以，宣傳網址是開展網上營銷的重要前提。
宣傳網址的方法大致可以劃分為兩類：
傳統媒體廣播、報紙、電視都是很好的方法?，F在很多在傳統媒體中的商家廣告就是以網址為廣告內容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網址的良好介質。
利用互聯網本身的方法諸如導航臺、新聞組、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告等等。
網上營銷管理
在開展網上營銷傳播的同時，需要網址宣傳的配合，二者之間是互動的。例如導航臺注冊時要求對站點內容進行描述，此時的描述就必須符合整體營銷方案中規定的定位和訴求。而在什么時候，調用哪個手段，同樣需要統籌規劃，這就是網上營銷管理，即對網上營銷傳播和網址宣傳進行計劃、組織、控制和協調。
互聯網傳播的特性范文4
關鍵詞 移動互聯網 高校網絡文化 影響
中圖分類號：G640 文獻標識碼：A
移動通信和互聯網的不斷融合，推動我國互聯網進入一個新的發展階段。據中國互聯網信息中心的報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，其中手機網民達4.64億，占網民總數的78.5%。另據百度公司的《移動互聯網發展趨勢報告》中顯示，2012年第4季度，移動互聯網的人均上網時長首次超過了PC互聯網，PC互聯網用戶不斷向移動端遷移。在高校，對新鮮事物具有強烈求知欲的大學生群體是移動互聯網應用的最活躍用戶群，移動互聯網環境下，大學生的上網方式、獲取信息的習慣都發生了深刻的變化，這對高校網絡文化建設產生了重要影響。
1 移動互聯網的概念及其媒介特性
移動互聯網是一個移動通信和互聯網相融合的新型網絡，在該環境下，用戶可以通過智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端接入互聯網，隨時隨地享用公眾互聯網上的服務。移動互聯網不是傳統互聯網的補充，它將對互聯網體系架構、互聯網業務及服務模式、信息傳播方式產生重要變革，是繼寬帶之后會對社會產生重大影響的新一代互聯網。移動互聯網除了具備連通、共享、開放、交互等傳統互聯網的特征以外，更具有自身特性，主要表現在以下幾個方面。
1.1 上網方式的便捷性
用戶上網的便捷性體現在兩個方面：第一，在上網設備上，移動終端小巧輕便，可隨身攜帶，移動終端采用觸屏交互技術，操作起來更加方便靈活，移動終端如手機可以一直處于開機狀態，方便用戶隨時上網；第二，在網絡接入方式上，移動互聯網借助運營商接入互聯網，通訊方式更加便捷，真正做到隨時隨地上網。
1.2 用戶身份的真實性
移動互聯網時代，移動終端與用戶身份的關聯性更強，智能手機號碼就是一種身份識別，的信息均可溯源。而且，移動終端還可以通過GPS、北斗等衛星服務系統，進行精確定位，用戶發送的信息，無論是微博、微信、還是手機拍攝的照片，都攜帶了位置信息。此外，用戶身份的真實性還表現在相互交流的對象上，移動互聯網時代，信息的傳播很多是依據用戶的社會關系，比如同事、同學、朋友等電話號碼簿中的成員，用戶之間的交流更加真實。
1.3 網絡服務的個性化
由于用戶身份的真實性，網絡服務商可以根據用戶的訪問習慣，以及信息接觸方式，建立龐大的客戶數據庫，包括用戶的年齡、性別、地域分布、愛好、職業、教育程度以及移動互聯網用戶的移動媒體接觸習慣等，使用戶更加精確化，利用這一優勢，服務商可以主動向用戶提供更加個性化的、一對一的服務。
1.4 使用時間碎片化
移動互聯網時代，用戶隨時隨地攜帶著手機，互聯網的使用時間呈現出碎片化特征。據2013年4月中國互聯網信息中心的報告顯示，手機上網充滿于網民日常生活中的各種場所，其中，在路上（公交車、地鐵、出租車等）的使用比例為27.2%，工位或教室的使用比例為 31.2%，公園等公共場所的使用比例為13%，說明手機上網碎片化特征明顯，填充了網民了日常零碎時間。
2 移動互聯網對高校網絡文化建設的積極影響
2.1 移動互聯網能提高高校網絡文化傳播的廣度
傳統互聯網時代，高校通過設立網絡文化專題網站，提供新聞、學術、活動，以及校園BBS等服務，傳播校園文化。但是，這些信息的獲取受到諸多限制。首先，傳統互聯網時代，用戶上網的終端主要是桌面電腦，學生必須在宿舍、電腦機房、電子閱覽室等地方，有網絡接入的情況下，才能瀏覽這些網站，極大地限制了學校網絡文化網站內容的可獲取性。其次，這些信息通過瀏覽器呈現，學生只有主動登錄到網站，才能獲得重要信息。據調查，經常主動登錄到學校網絡文化網站的學生比例并不高，所以，有很大一部分學生無法及時獲得網站的一些重要信息，這又限制了高校網絡文化信息傳播的覆蓋面。
移動互聯網時代，高校網絡文化傳播的廣度有了質的提高。這是因為，第一，學生采用智能手機等移動終端上網，手機可隨身攜帶，并且可以一天24小時不關機，提供全天候的網絡接入服務，學生可以在任何時間、任何地點上網，這在客觀上提高了高校網絡文化網站內容的可獲取性。第二，移動互聯網環境下，高校網站管理員可以利用推送技術，將校園網上的時政新聞、校園活動、科技講座、校園BBS熱點話題等學生關心的重要信息，推送給客戶端的所有用戶，這將極大地提高高校網絡文化網站信息的接觸率。而且，學生還可以將自己感興趣的信息轉發給自己的親朋好友，進一步擴大了高校網絡文化傳播的廣度。
2.2 移動互聯網能提高高校網絡文化服務的個性化
隨著信息技術的迅猛發展，高校網絡文化以不同的形態不斷涌現。當前，高校普遍建立了校園新聞網、BBS論壇、微博、輔導員博客等多種網絡文化平臺，但很多都局限于日常性事務工作，內容雷同，缺乏對大學生個性化需要的關注，致使很多網絡文化平臺缺乏對大學生的吸引力，難于發揮網絡文化平臺對大學生開展思想政治教育的目的。
移動互聯網具有身份識別功能，為互聯網的個性化服務提供了條件。隨著移動互聯網服務業務的不斷發展，用戶行為分析和精確信息推送越來越受到重視，移動互聯網的個性化服務功能也更加成熟。新的信息環境下，人與網絡正在走向有機融合，“用戶尋找信息”的被動服務模式，將逐步轉變為“信息尋找用戶”的主動服務模式。因此，移動互聯網時代，高校網絡文化平臺可根據學生需要，提供有針對性的個性化服務。首先，學生可以根據自己需要，從各類信息服務中，諸如進社區、假期實踐等黨團活動，文學、攝影、DV等文藝創作，以及科技活動、學習資源、BBS論壇、科研就業、心理在線等等，定制自己感興趣的內容，系統根據學生的定制要求，主動推送本模塊的最新信息。其次，系統也可以根據學生的訪問記錄，分析不同學生的需要，并提供個性化的信息推送服務。第三，隨著班級移動交流群的普及應用，學生輔導員、班主任也可以根據本班級具體情況，開展有針對性的信息推送服務。高校網絡文化平臺的個性化服務功能，將有效提高大學生參與校園網絡文化的積極性，更好地發揮高校網絡文化的育人作用。
2.3 移動互聯網有利于高校網絡文化環境的安全性建設
網絡文化安全是高校網絡文化建設的重點，是高校網絡文化健康發展的重要前提。在當今社會信息化、文化全球化的時代背景下，一方面，高校網絡文化平臺為大學師生交流學習、共同進步成長提供了便利條件；另一方面網絡的無序化、難控制、自由化的特點，又給高校網絡文化的健康發展埋下無數安全隱患。傳統互聯網時代，從用戶角度講，用戶身份的虛擬性，使得網民缺乏約束感，更容易在網上發表不負責任的言論。從網站管理角度講，桌面電腦的位置的固定性，使得處理網上不良信息的及時性受到限制，比如，在傳統互聯網環境下，高校網絡管理員一旦離開辦公場所，就無法登錄學校網絡管理系統，因而無法及時處理網絡不良信息。
移動互聯網本身的特點，有利于高校網絡文化環境的安全性建設。第一，移動互聯網用戶身份的真實性，使得用戶在網上發表信息時，要做到三思而后行，很大程度上減少了不良信息在校園網上的傳播。第二，移動終端隨身攜帶，網絡管理員可以實時掌握校園網的信息，能提高處理高校網絡文化不良信息的及時性，比如可以通過設置關鍵詞提醒等措施，手機報警鈴聲一響，就能及時發現情況，及時登錄校園網信息管理系統，及時處理掉不良信息，從而避免不良信息的大面積傳播。
3 移動互聯網對高校網絡文化建設的負面影響
3.1 高校網絡文化的多媒體表現方式受到限制
傳統互聯網時代，桌面電腦是上網的主要終端，桌面電腦具有屏幕大、信息處理能力強、上網速度快等特點，高校網絡文化信息可采用文字、圖像、動畫、視頻等多種媒體形式表現，有利于全面、深入地展現豐富多彩的網絡文化內容。
移動互聯網時代，智能手機將成為最普遍的上網終端，因此，建設適合手機訪問、瀏覽的高校網絡文化網站，是當前高校網絡文化建設中一項重要任務。但是，在移動互聯網環境下，通過多種媒體形式來表現高校網絡文化內容，將在一定程度上受到限制。這是因為，首先，跟桌面電腦相比，手機屏幕小得多，這就要求高校網絡文化網站版面內容不能太多，圖像尺寸不能太大，文章內容不能太長；其次，手機的信息處理能力較弱，上網速度較慢且受計費方式的限制，這要求高校網絡文化網站上，網頁內容不宜采用動畫、視頻等文件較大的媒體形式來展現。移動互聯網對多媒體表現形式的限制，將影響到高校網絡文化的表現力。
3.2 學生沉迷網絡，不利于良好學習風氣的形成
同傳統互聯網的網絡應用相比，移動互聯網具有便攜性高、能隨時隨地上網等優點。移動互聯網為大學生使用網絡提供了極大的便利，同時，也使部分學生過分依賴網絡，甚至沉迷其中。在大學課堂上，上課時間埋頭發微博、使用移動QQ聊天、瀏覽網絡新聞或小說的現象已相當普遍，嚴重影響了課堂學習效果。而且，隨著各種類型手機游戲在移動終端的日益普及，學生更加易于沉迷其中，有的學生甚至晚上休息時間還在玩手機游戲，嚴重影響了學生的作息習慣和身體健康，同樣也影響到學生的日常學習效果。由此可見，過分沉迷于網絡，將給大學生的學習、生活帶來不利影響，從而不利于學校良好學習風氣的形成。
基金項目：本文系武漢理工大學自主創新研究基金資助項目“高校網絡文化建設與管理研究”（項目編號2013-IB-086）的階段性研究成果
參考文獻
[1] 官建文.中國移動互聯網發展報告[M].社會科學文獻出版社，2013.
互聯網傳播的特性范文5
這也意味著，在可預見的未來10年甚至20年，移動互聯網將孕育人類歷史上一次產業革命。
然而，直到今天，移動互聯網的革命路徑通向何方，仍是個困擾整個業界的艱難命題。移動終端的特性，意味著產生價值的用戶規模，會隨著入口的層級變化巨幅衰減。這個特性注定了在移動互聯網上，哪個應用能夠成為用戶的最大入口，就能直接站在整個行業的金字塔頂。
此前，圍繞移動互聯網入口的爭奪極為慘烈。從安全、瀏覽器、軟件商店、支付，社交到其他應用，甚至運營商的網絡通道，究竟從哪個方向才能找到未來的“圣杯”？
在沒有明確答案前，“混亂中的創新”還會是維持產業各方有限和諧的共識。一旦從“混亂”走向“規制”，原有的傳統互聯網格局就將面臨殘酷的再造。
因為新秀的崛起，必然伴隨昨日明星的隕落。
所以，對整個移動互聯網行業來說，微信的爆發就有如一條鯰魚，攪動了移動互聯網產業的格局。
它不僅意味著騰訊拿到了第一張移動互聯網的“船票”，更讓人們看到了那個“能把豬都吹到天上去的風口！”
從摩托羅拉到諾基亞，從英特爾到戴爾，從雅虎到微軟，這些逐漸淡去的背影，已讓互聯網巨頭們觸目生寒。比如，就在微信發起沖擊的同時，百度的股價已經在分析師的質疑中一路下滑，讓李彥宏也不得不致信員工“呼喚狼性”、“革自己的命”。
互聯網傳播的特性范文6
在互聯網世界中，一切事物無不遵循著自下而上的發展歷程，大到互聯網自身、小到一個新鮮應用的發明和流行（比如博客），都是如此。這一特征使得互聯網成為創新者的樂園，給予了人們在現實社會中難以獲得的平等自由的空間。
然而，互聯網自下而上的發展特性同時也帶來了一個非常大的問題――公共管理機制的先天缺失。在互聯網中，用戶自律是最初的基本理念之一，絕大多數技術協議的設計都是以獲取最高的性能、最好的擴展性為目標，包括安全在內的很多公共政策問題很長時間以來都不是設計者/發明者最關注的問題。基于P2P的各種新應用的開發也是如此。
前面提到了P2P的核心理念是人人平等，用戶同時也承擔著服務/信息提供者角色。這一特征帶來的好處自不必言，但同時，正是由于用戶平等參與，為互聯網也帶來了一些新的安全問題/
“去中心化”帶來的管理真空
這里面包括業務網自身的管理、用戶的管理、內容的管理，都會出現一些新的安全隱患。前面分析了P2P技術的特性優勢，比如健壯性、可擴展性等等，實際上這些優點都是由P2P技術的一個最基本特性引申出來的，這就是“去中心化”。
P2P網絡中，每個節點的地位都是平等的，原本應該由網絡承擔的職責被分散給了每個P2P的參與者，沒有集中的服務器，原本互聯網中相對集中化的信息共享方式被完全顛覆。這樣可以避免可能的瓶頸，使網絡的負載能夠自動保持均衡，大大提高資源利用率。但是，在一個沒有中心、沒有權威的環境中，任何管理策略的實施都會遇到極大的挑戰。就好像在一個環境里，如果假設每個人都是嫌疑犯，安全就太難做了。
在基于P2P技術的業務網絡中，通常情況下，業務的參與者都是自愿且匿名的，也就是說，這些用戶是不能事先假設成為完全可以信任的。在一個沒有信用保證、大家都隱身匿名的環境中，各種各樣的安全隱患都有可能出現。
就目前的現實狀況看，幾乎絕大多數互聯網P2P應用的設計者和運營者都沒有太多地從網絡的角度考慮安全問題的解決，而是把維護安全的責任更多地推給了每一個P2P的參與者。
實際上，在現有的P2P業務網絡中，運營者對業務網絡中的信息基本上不負任何責任，用戶也只是通過本機的防病毒軟件盡可能地保護自身的安全。至于業務網絡以及網絡中傳送的信息的安全監管，則出現了真空。這種做法按說也無可非議，享受多少權利就應該盡多少義務，但是如果把安全保障建立在公眾的自覺、自律的基礎上，在越來越接近現實的互聯網虛擬社會中，顯然是不牢靠的。必須參照現實社會，建立起虛擬社會的安全保障機制，其中最重要的就是針對破壞者的定位和懲戒。對于P2P技術而言，如何能夠提供有效的手段，保證對做壞事者的溯源，將是決定其今后能否持續健康發展的重要因素。
同時，對于政府以及互聯網的行業管理者，互聯網上大量涌現的P2P應用也帶來了監管的難題，其中最令人頭疼的問題就是不良信息的傳播和知識產權沖突。
對于不良信息傳播，由于對P2P應用中傳送的信息缺乏有效的監聽手段，可以說，P2P技術的廣泛應用將大大增加對互聯網不良信息監管的難度。
匿名導致業務安全域建立的困難
通常情況下，在互聯網中會采取為某個特定應用/群體建立安全域，以保證在某個范圍內的安全的做法。而安全域的建立一般會采用實體間認證的方式。在實體間都互相認證了解的小型網絡中，要建立信任是很容易的。但是當一個網絡應用擴展到常規的社會力量不再能滿足要求時，建立信任的難度就會變得大起來。尤其是在P2P環境中，參與應用的實體匿名性、不固定性、數量的無限可擴展性，都為P2P安全域的建立設置了障礙。
我們必須對現有互聯網認證授權技術以及P2P技術加以改進，使其能夠真正有效地用于P2P安全域的建立。
惡意代碼傳播更難以控制
據趨勢科技統計，IM 、IRC 和 P2P 通信的有關安全威脅持續成長：2005年，與 IM 、IRC 和 P2P通信有關的安全威脅在整體安全威脅散播媒介中占了 16%。
由于P2P網絡中邏輯相鄰的節點地理位置可能相隔很遠，而參與P2P網絡的節點數量又非常大，因此通過P2P系統傳播的病毒波及范圍大、覆蓋面廣，造成的損失會很大。在短時間內可以造成網絡擁塞甚至癱瘓、共享信息丟失、機密信息失竊，甚至通過網絡病毒可以完全控制整個網絡。
由于現有的P2P應用都具有很強的防火墻穿越能力，因此將很有可能成為惡意代碼的幫兇，更進一步加強它們的傳播能力，更加難以控制。
網絡資源占用問題
基于P2P技術的下載類應用目前應用廣泛，在為用戶提供了更為便捷的信息共享渠道的同時，資源占用問題也使很多網絡運營商非常頭疼。
首先，由于某些類型的P2P應用使用了洪泛式（flooding）的查詢技術，這就會導致大量的廣播消息充斥整個網絡，增加網絡流量。其次，由于P2P類的下載應用，用戶不僅下載信息，同時還會向有需要的對端上傳數據，隨著參與者的不斷增加，也會在一定程度上增加網絡中的流量。由于P2P下載類應用最大程度上開發了蘊藏在群眾中的能力，包括硬件能力和信息源，建立了一個極其好用、又擁有無限信息資源的共享平臺，其后果就是改變了網民們原有的網絡使用方式，使得在很短時間內，下載類的數據流就很快超過了其他類型的數據流，同時也改變了原有互聯網數據流的突發特性。因此，原本以流量突發特性為依據建立的網絡設計和成本投入立刻顯得力不從心了。
客觀地講，P2P下載類應用極大地釋放了終端用戶使用互聯網網絡資源的潛力，使網絡中數據的流量流向趨于均衡，應該是一種更為先進的應用模式。但是，在現有互聯網網絡條件（大收斂比的網絡設計）和運營模式（基本上都是包月計費、按時長計費）下，依靠運營商單方面擴容來滿足這類應用對網絡資源的需求，可能是運營商難以接受的。
P2P助力互聯網安全
前面從正反兩方面分析了P2P技術的特性。拋開安全和資源占用問題不談，應該說P2P是一種先進的、代表未來發展方向的技術。有人甚至預言，P2P技術可能會帶來整個社會的信息傳播革命。至少從國際上看，始終站在互聯網技術前沿領先地位上的各大信息技術科研機構目前都在積極開展圍繞P2P的各個領域的新技術、新應用的研究和試驗。包括美國PlanetLab計劃中的Tapestry DOLR網絡和Oceanstore項目等等。
對于P2P，積極地尋找其最適合的應用領域、加緊研究相關的安全技術，使其能夠更加完善，是擺在我們面前的重要課題。
從長遠角度講，研究如何在P2P環境中建立一整套有效的安全機制是一個方向。在目前的技術條件下，尤其是目前互聯網本身的安全機制都很不完善的情況下，如何找到P2P最適合的應用環境也是很有意義的。
P2P最大的優點就是自組織、健壯、建設成本和管理成本都很低，業務防攻擊能力強。在業務應急和災難備份領域最需要就是這些特性。例如：利用P2P技術，可以以很低的成本、很快的速度，迅速建立起一套應急通話系統，它完全可以作為正常的網絡通信業務的應急備份，當業務服務器出現問題時，仍然可以讓用戶之間進行通信；其次，利用基于P2P技術開發的網絡分布式數據存儲應用（典型的如OceanStore），可以大大降低企業進行網絡數據災難應急備份的成本，并且提高備份數據的安全性。
