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網絡傳播的特性范文1
一、關于網絡流行音樂傳播中的重要節點
（一）關于初級階段的分析要想能夠使一首網絡流行音樂得到更好的傳播，其初級的傳播階段是十分重要的。音樂創造人員煞費苦心地通過采用各種音樂硬件來進行音樂的創造，并且對音樂的動機進行構思，使其能夠把各種奇思妙想融入到音樂創作過程中，使其能夠將作品得到更好的反應。然而要想使這些能夠得到肯定，在要求作品質量高之外，同時也需要傳播的環節能夠調配得當。對于初級的傳播階段來說，其主要是傳播過程中一項十分重要的內容，并且對于作品的后續傳播以及社會反應具有著十分重要的作用。所以在創作過程中，選擇什么樣的動機和作品放入到互聯網什么位置之上，是一個需要重點考慮的問題。在最近幾年以來，隨著網絡技術不斷的發展，作品的初級傳播方式已經得到了十分快速的發展，同時更新變化也十分快。
（二）關于擴展的傳播過程對于這個過程來說，主要是一首流行音樂創作完成后放置到網絡初步傳播，其作品經過網友欣賞的一個過程，這個過程將會使得作品得到更好的發展，與此同時也將會形成樹狀的傳播形式。在這個過程中，主要是對作品質量檢驗的一個重要階段。在作品的作者將其放置到網上之后，欣賞人們將會對其作品的質量進行欣賞。如果作品獨具魅力，將會受到大家一致的好評，作品欣賞的人員通過簡單的網絡操作，將其作品轉發給朋友進行欣賞，并對其作品進行評價，使其作品能夠得到更好的發展。要是一首流行音樂能夠滿足欣賞人員的口味，將會得到十分快速的轉發，同時這個作品將會得到更多的欣賞，不斷帶動該作品得到迅速的發展，使其能夠得到更多人的熟知。
二、關于網絡流行音樂的傳播特點
（一）網絡流行音樂傳播自由通暢對于網絡音樂來說，其傳播并不會受到時間和地點等方面的限制，任何人都可以通過網絡來對其作品進行欣賞。同時接受的人員也可以隨時的對音樂作品進行接受，因為現階段“網絡守關人”已經是逐漸的淡化了，從而使其傳播的方式更加的自由，并不會受到限制，并且自身所具有著的優勢將會是其他媒體無法比擬的。因為網絡流行音樂所具有的特點，從而使其在最近的幾年來得到了飛速的發展，現階段已經成為了時尚的新標志。
（二）網絡流行音樂傳播速度快對于傳播音樂在進行制作的過程中，其中的制作以及復制主要是通過工廠的生產線完成的，而傳播的途徑則是通過實體進行銷售所完成。由于其傳播的速度相對來說比較慢，并且自身的成本也比較高。然而對于網絡流行音樂來說，其傳播的途徑主要是通過互聯網進行傳播，并且其以及擴散的過程中只通過互聯網便可以實現。因此其傳播的途徑十分的迅速。在這個過程當中，僅僅只需要花費幾分鐘便可以完成，并且不會出現經濟的支出，這樣便使得音樂欣賞的門檻降低很多，同時其傳播的途徑也提速了不少。
三、關于網絡流行音樂傳播過程中的弊端
（一）由于傳播中缺少版權的保護存在著抄襲嚴重網絡流行音樂在進行創作的過程中，因為其主要傳播的途徑沒有合法的版權申請，進而使其一些走紅的網絡音樂經常被翻唱，同時也有一些網絡流行音樂在進行創作的過程中自身便是對其他流行音樂進行篡改，對其原著進行嚴重的侵權。但是也很難對其進行法律的訴訟。對于這些現象來說，已經是嚴重的損害了音樂創造的知識產權，主要是因為銜接選網絡流行音樂在傳播過程中的法律機制存在著不完善，與此同時也是因為音樂創作人員的法律意識不強所導致。
（二）由于傳播時監管的力度不足導致作品低俗現階段，網絡的流行音樂已經沒有了以往的輝煌，主要的原因之一便是因為現階段低俗作品屢禁不止，導致一些負面的社會輿論將這些作品當做是負面的典型。然而對于這種原因的出現在一方面是因為音樂創作人員自身的自律意識并不是很強。另外的一個方面來說，是因為現階段網絡的信息監管力度存在著不足，并沒有對其進行去篩查和清理，使其現階段出現一些低俗作品，導致各種水平和質量的作品都可以肆意的傳播，最后導致出現失控的現象。
四、結語
網絡傳播的特性范文2
網絡信息量非常大，同時網民在上網的時候一般性的瀏覽往往會速度很快，只看那些感興趣的信息，而且往往只是瀏覽個大概。除濕器企業在進行網絡傳播的時候要考慮到企業產本本身所生產的產品是針對哪些消費群體，不同的企業經營的產品不同，在消費者所能接受的宣傳平臺也不同，那么除濕機企業究竟該如何進行可控而有效的網絡傳播呢？
一、清晰的定位是進行網絡傳播的基礎
除濕機廠家必須清楚自己想要達到什么樣的效果及如何看待網絡傳播，抽濕機企業進行網絡網絡傳播往往是出于想迅速打開市場銷量從而借助網絡平臺提高知名度。手中沒有足夠的資金進行廣告宣傳而又想迅速獲得市場知名度從而獲得銷量的企業，提高百度的搜索排名是最直接的方法，在提高排名的時候還要多準備幾個搜索相關數據。而另一個工作中心就是潛在經銷商常去網站、論壇，直接面對面接觸潛在經銷商，并時刻的傳輸企業及產品的信息。
二、穩定而有計劃的投入是傳播的保障
“除濕機網絡市場”已經越來越成熟，與網絡相關產業迅速發展起來，網絡傳播已經是一種有投入、有產出、并可獨立運作的市場運作。只有將網絡傳播當成一種嚴肅的投資回報行為，并納入企業市場部的日常工作當中，形成穩定健全的機制才能達到預期效果。一件完整的網絡傳播過程包括四個過程：攪局、借勢、順勢、穩局。在攪局階段，企業需要接觸公關公司并投入一定的資金及人力；而在借勢及順勢階段，企業需要投入一定數量的資金及人力，將網絡傳播及終端宣傳相結合才能產生較好的效果；而在穩局階段，企業必須做好長遠規劃，有條不紊的工作下去。
三、精準的切入點是網絡傳播的關鍵點
一般而言，這種切入點分兩種：一種是從除濕機企業的內部、產品特性出發，挖掘企業自身核心、特質的東西，然后主動加以傳播；另一種是結合現階段社會大背景，利用各種關注度高的事件，有目的的選擇性傳播。
網絡傳播的特性范文3
【關鍵詞】網絡傳播；計算機病毒；原因分析；防御策略
進入二十一世紀后，隨著計算機網絡的普及和Internet技術的日趨成熟，網絡無形中已經深入到人民生活的多個方面，無論是日常生活交流還是出門旅游，人們對信息網絡的依賴程度也不斷上升。利用網絡全球互聯的特性和網絡系統自身的漏洞進行廣泛傳播的計算機病毒，也逐漸成為了現階段計算機系統面臨的最主要威脅。基于此，了解基于網絡傳播的計算機病毒機理，同時研究相關的防御策略，對保障計算機系統乃至整個互聯網行業有著不可或缺的重要意義。
1病毒基于計算機網絡傳播的原因分析
1.1網絡本身具有的安全問題
地球上數億的網絡用戶和上億臺計算機，組建了全球錯綜復雜的互連網絡，但也正是由于Internet技術這種大眾化的開放性，使得整個網絡面臨著更大的安全隱患。再加上Internet一直使用的TCP/IP協議本身具有各種安全漏洞，在Internet網絡使用該協議的網絡系統時，會面臨著病毒惡意侵入計算機、阻止計算機訪問互聯網、盜取用戶信息和非法破壞用戶計算機數據等潛在威脅和破壞行為的影響。
1.2用戶缺乏安全意識
用戶對自己在互聯網上注冊的一些的賬號缺乏安全意識同樣是計算機病毒傳播的中央原因。有的用戶在注冊賬戶時設置的用戶口令過于簡單、有的用戶隨意將帳號密碼透露給陌生網站等情況，這都會給計算機網絡帶來安全問題，為病毒的傳播奠定重要基礎。
1.3惡意的人為攻擊
有些了解計算機網絡的人會利用計算機網絡的安全漏洞來攻擊計算機網絡系統進行惡意的破壞，惡意攻擊大體可以分為兩種類型，即主動攻擊和被動攻擊兩類。主動攻擊指的是計算機病毒的傳播者利用網絡漏洞有選擇性的破壞網絡信息的完整性和有效性，進而達到自身的目的。而被動攻擊指互聯網用戶在正常上網的情況下，重要的網絡機密信息被竊取或破譯。主動攻擊和被動攻擊對計算機網絡造成了極大的危害，使得一些重要的網絡信息被泄露，導致用戶和企業遭受嚴重的經濟損失。
1.4軟件本身的漏洞
黑客是威脅計算機網絡安全的一個因素，黑客經常利用網絡軟件的漏洞和缺陷對其進行攻擊。在編寫軟件是軟件設計編程人員為了方便自己在軟件中設置了“后門”，這些后門雖然大多難以被發現，但一旦這些“后門”被發現泄露，黑客將會很容易的利用這些“后門”侵入用戶計算機進行破壞和一些非法操作。
2基于網絡傳播的計算機病毒的新特性概述
2.1傳播介質與攻擊對象更加多元化
與傳統的網絡病毒傳播模式相比，基于網絡傳播的計算機病毒更多的是通過各類通信端口、網絡端口甚至電子郵件迅速進行傳播，所攻擊的對象也由個人電腦轉變為了為所有具備網絡協議的各類工作站甚至于大型服務器，進而引起網絡擁塞和癱瘓、機密信息失竊等嚴重后果，具有更強的破壞性。
2.2具有更多樣化的編寫方式和變種傳統的病毒多利用
C語言等匯編語言編寫而成，隨著網絡技術的不斷成熟，以JavasSriPt和VBScriPt為代表的各類腳本語言開始廣泛應用于病毒的編寫，這就使得病毒的變種越來越多，利用反病毒軟件對其進行搜索和清除的難度也越來越大。
2.3智能化和隱蔽化成為病毒的重要發展趨勢
現階段，基于網絡傳播的計算機病毒常常用到隱形技術、反跟蹤技術、加密技術、自變異（MutationEngine）技術、自我保護技術等等，整個病毒向著智能化和隱蔽化不斷發展，這就使得針對某一種病毒技術開發的反病毒措施越來越難以達到預期效果。
3基于網絡傳播的計算機病毒防御策略研究
3.1校驗和法技術
大部分病毒寄生于其它的文檔程序，無法所單獨存在的。因此，病毒感染文件的重要特征之一就是檔案大小增加或檔案日期被修改，因此，對病毒的防御措施可考慮從此處著手。在使用文件之前，可將硬盤中的所有檔案資料進行匯總和記錄，得出文件的校驗和，然后將所得出的校驗和寫入到別的文件中進行保存，這樣在使用文件之后，可將文件的校驗和與原來保存的校驗和進行比對，進而發現文件是否感染。實際操作過程中，可考慮將校驗和檢查程序常駐于內存中，每當應用程序運行時自動與預先內置的校驗和相比對。
3.2行為監測技術
大多引導型病毒都會以硬盤的Boot扇區和主引導扇區作為主要的攻擊對象，其原因在于當系統啟動后會執行INT13H功能，來完成系統的各種初始化設置，此時引導型病毒將會啟動，并在扇區內放置病毒所需的代碼，這樣會導致系統加載病毒代碼，影響系統的正常使用。又如木馬類病毒為了完成信息的竊取，會將自身的代碼復制于.exe等常見的可執行文件中，導致用戶在執行這類文件時會同時進行病毒的寫入或是進行病毒的二次傳播。基于此，利用病毒的特有行為特征性來對病毒進行檢測，進而防御和消滅病毒的方法稱之為行為檢測技術。
3.3特征代碼技術
特征代碼技術最早出現于SCAN,CPAV等著名的早期病毒檢測工具中，現已發展成為了用來檢測已知病毒的最具有可行性和經濟性的重要方法。其實現過程包括四個步驟，首先是采集計算機病毒樣本并抽取病毒的共有特征代碼，然后是將特征代碼納入建立好的病毒數據庫中，最后是檢驗待檢測文件中是否具有病毒特征代碼。利用這種方式，可以做到將病毒的特征代碼與數據庫中的代碼一一對應，從而判斷文件感染的病毒類型，最后采取針對性的解決措施消滅病毒。
4結語
計算機網絡發展至今，新的技術層出不窮，基于網絡傳播的計算機病毒使得計算機安全問題也逐漸成為了社會關注的熱點問題。基于此，為了營造一個一個安全綠色的計算機網絡環境，計算機網絡的相關維護人員應投以更多的熱情，以認真的態度去對計算機病毒的傳播機理和防御策略進行研究，從而保障網絡安全。
參考文獻
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網絡傳播的特性范文4
關鍵詞：網絡碎片化 微博 網絡社群
麥克盧漢在《媒介即訊息》一書中提出了這樣一種觀點：從長遠的角度看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所提示給人們的內容，而是媒介本身。在麥克盧漢看來，每一種新媒介的產生都開創了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志。真正有意義的、有價值的訊息不是各個時代的傳播內容，而是這個時代的傳播工具的性質、它們所開創的可能性及其帶來的社會變革。
作為第四媒體的網絡，和當年的文字、印刷術、電子媒體一樣，也開創了社會生活和社會行為的新方式。從21世紀開始，網絡已經成為這個時代最主要的傳播工具，其以海量的信息和極其方便的信息獲取方式，既對社會的發展和變化產生了極大的作用，也在影響著我們理解和思考的習慣。因為網絡的極大普及，一種前所未有的空間——網絡社會也已經建立起來。在討論網絡社會的特征時，我們總避不開其碎片化特征，那么什么是碎片化，網絡中的碎片化特征具體表現在哪些方面呢？
網絡傳播的碎片化
所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊，在20世紀80年代末常常見于“后現代主義”研究文獻中。有研究表明，當一個社會的人均收入在1000~3000美元時，這個社會便處在由傳統社會向現代社會轉型的過渡期，而這個過渡期的一個基本特征就是社會的“碎片化”：傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式——瓦解了，代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。①
在網絡傳播中，“碎片化”其實指的就是凸顯傳播個體的主體性，信息需求的個性化，話語權進一步下放的去中心化。網絡模糊了傳者和受者的界限，使得受傳一體化，網絡媒體自身的特性以及其對受眾主體性的凸顯開創了碎片化傳播時代的到來。筆者整理前人的研究成果，結合自己的思考，認為網絡傳播中的碎片化體現在以下幾個方面：
傳播環境時空的碎片化。傳統媒體在進行傳播活動時都要有一個空間和時間上的中心。報社、編輯部、演播室、新聞發言人等掌握話語權的人和機構都是傳播環境空間的中心，我們使用大眾媒體進行傳播活動時通常要在確定的時間段里，這是傳播環境時間的中心。傳統的大眾傳播活動要在特定的時空中，這就將受眾和傳者隔離開來，特定的傳播環境營造出一種儀式感，將大眾傳播活動神秘化。網絡則以其獨特的媒介形式和接觸的便捷性，擺脫了時間和空間上的限制。尤其在移動網絡廣泛應用以后，更沒有時間和空間上的中心，整個傳播時間和空間都被撕裂成了碎片，隨時隨地都可以進行傳播活動，沒有中心的傳播媒介打破了之前傳者的權威，也使大眾傳播活動去魅化。這種在空間上的碎片化極大地解放了傳者的主體性，也使得網絡傳播活動更為自由。
傳播內容的碎片化。傳統媒體傳播的內容大多是以線性敘事為主的完整的信息，我們習慣了接受完整的一段信息，但在網絡上并非如此，網絡與傳統媒體最顯著的區別之一就是超文本鏈接。網絡催生了信息大爆炸，而爆炸的結果是我們淹沒在信息的海洋中，這些信息大都是舊有知識體系崩裂后重新排列組合的產物，信息碎片遍布網絡世界。網絡將這些信息碎片用超文本鏈接連在一起，在這種情況下，一則完整的信息往往與其他很多在內容上與之有關系的信息相互鏈接，我們可以隨時從這一文本跳躍到另一文本中去。超文本使得網絡傳播的內容不再完整，而是趨向碎片化、非線性化，這種非線性的信息結構，極大地方便了受眾獲取信息的過程，節省了大量的時間，極大地提高了學習和工作的效率。網上沖浪正是這種接受碎片化信息的體驗。
傳播信息的日趨短小也是傳播內容碎片化的一個表現。網絡上海量的信息可以讓我們找到想要的一切信息，但也容易被淹沒在這種信息的海洋里。所以短小精悍、信息量大的內容就成了當下信息接受主體的最愛。
注意力的碎片化。和傳統媒體相比，網絡的優勢之一就是傳播速度非常快，所以其信息的更新速度也非常快。網絡上有海量的信息，網絡用戶一直處于信息的包圍當中，有人甚至因此有了信息焦慮癥?？焖俚母潞秃Ａ康男畔ⅲ瑢е铝嗽诰W絡上我們的注意力只能是片刻的、即時的、轉瞬即逝的。能引起我們注意的信息很快就會被信息的海浪卷走，消失在茫茫的信息大海中，而我們的注意力又會被下一個能刺激我們神經的信息所吸引，所以在網絡上，我們的注意力只能是碎片化的。
傳播主體的碎片化。傳統社會中，掌握話語權的傳播主體大多是統治階級和上層階級，一般受眾很難得到說話的機會，因而傳播主體都有一定的權威性，大眾媒體往往是他們統治的工具。然而，網絡的出現打破了他們的權威。網絡以其去中心化著稱，而去中心化則帶來了話語權的下放。在網絡這個信息交流平臺上，人人都有發言的機會，于是傳統的話語權威被解構，進而崩塌，新的草根勢力崛起，受眾主體性被最大化。
網絡上的信息種類繁多，幾乎涵蓋了一切信息，受眾群體的復雜性顛覆了之前傳播主體的權威和唯一性，使傳播主體變得碎片化，人人都在傳播和尋找自己感興趣的信息，于是權威不復存在，碎片化的傳播主體成為網絡最為獨特的風景。
“碎片化”的傳播方式滿足的是受眾以自我為中心構建的信息傳播與接受體系。在這里，彰顯的是受眾自己的個人特性，任何觀念都以是否滿足了“我”的需要及喜好為衡量標準。②于是，網絡成了一個去中心、無疆界、主客體交織、富有彈性與不確定性的特殊空間，因此其體現出來的種種碎片化特征極大地解放了受者的主體性，模糊了傳者和受者之間的界限。
以微博為例淺析網絡的碎片化特征
微博是微型博客的簡稱，是博客的一種變體。因其的信息內容和博客比起來很短，只有140個字符，所以稱之為微博。下面我們就以微博為例來分析一下網絡的碎片化特征在微博上的表現。
傳播媒介的移動性使得傳播時空進一步碎片化。從Twitter的誕生過程我們可以看到，微博服務初始只是針對手機用戶的，后來才把手機和網站進行了結合。而手機最大的特性就是移動性。這種移動性使得凡是有網絡覆蓋的地方，都可以微博，這樣就使得傳播的空間大大拓展。手機移動性的特征使得人們可以抓住幾乎所有的空余時間來進行傳播活動，這樣的傳播方式既滿足了傳者隨時隨地的表達欲望，也滿足了受眾可以抓住空閑時間即時方便地接收信息的信息需求，這樣就使得傳播環境的時空進一步碎片化。
字數的限制使得傳播內容進一步碎片化。Twitter剛開始時對的內容字數限制在140個字符以內，是針對手機特性而設置的，因為手機短信一次只能發140個字符。但沒想到這種限制在網絡上受到熱捧，這種碎片化的信息使得傳播信息的和接受都方便了許多，也讓傳播活動接受和的雙方輕松了許多。對傳播信息內容長度的限制，使得傳者在進行傳播活動時只能表達事件中最為主要的部分，這就使其更加注重表達的簡練，強調信息傳播的速度，而非內容的全面性。信息的接收者也能在最短的時間里掌握信息的最主要內容。這是網絡信息泛濫的必然結果，人人都想在最短的時間里去獲得盡量多的信息，碎片化信息的出現理所當然。這些“碎片化”的信息因其簡短、零散，使得人們獲得的信息更加豐富多彩，滿足了人們對信息獲取的基本需求。
轉貼于
關注機制使得受眾結構進一步碎片化。微博與一般的網絡傳播活動最大的區別之一就是關注和粉絲的設置。其中，關注就是你所關注的其他微博客，而粉絲則是關注你的其他微博客。以新浪微博為例，在用戶的首頁上，一般只出現你所關注的人的微博信息，你所的微博信息則會出現在關注你的其他微博客——也就是你的粉絲的首頁上。這實際上是根據自己的需要和興趣來選取要關注的人，而關注你的人也是覺得她（他）和你有一定的共同點，你有讓她（他）感興趣的地方。這樣的傳播活動是一種典型的分眾傳播。
這種關注機制其實就是一種信息定制服務。在信息定制服務出現以前，用戶在網絡上面對大量的信息，還需要自己進行篩選、過濾，來找到自己想要的信息。但信息定制服務，使得受眾“選我所需”的需求得到了滿足。“受眾的分化形成了許許多多受傳者群落的‘碎片’，傳播致效的一個基本前提，就是必須開始特別重視每一細分的個性化族群的特征，以及每一位單一消費者的個性和心理需求”。③在受眾選擇自己需要的信息時，根據個體的需要而自發聚集起來的群體，完成了對受眾群體的細分，受眾個性化的需求組合成了受眾結構的“碎片化”。
轉發和圍觀使得注意力進一步碎片化。因其傳播內容的短小精悍，在微博上轉發別人的微博就成為一種可能。如果你覺得其他微博客所發的微博內容引起了你的共鳴，你想將其與你的粉絲分享，那么你就可以使用轉發功能，將其以你的微博內容的形式，并且還可以加上你對其的評論，形成一條屬于你的新的微博。在微博上，從一個分眾群體到另一個分眾群體的信息傳播，主要就靠轉發，轉發能引起巨大的傳播效應，其傳播速度異常快速，是一種成幾何倍數增長的傳播。大多數的微博信息都是轉發的產物。這種轉發機制促使了圍觀的產生，人們對一條有爭議的微博可以廣泛轉發，并且加注自己的態度和觀點，論點的爭鋒和意見的碰撞很容易就聚合起人們的注意力，形成圍觀效應。
但是，更新迅速的微博信息，也使得人們的圍觀時間不會長久，下一條新聞的出現往往就會使我們的注意力轉移開來。以新浪微博為例，2010年3月28日王家嶺礦難發生，微博第一時間關注此事，成了當時大家注意力聚焦的事件，但隨即4月14日，青海玉樹發生7.1級地震，這使得所有的人又把目光都投向玉樹，開始抗震救災，支援災區。礦難的消息則一下子變得少之又少，對于礦難工人的關注度也迅速下降，后續報道引不起人們的注意，信息的更新使得價值依舊很高的新聞事件失去了關注，淡出了公眾的視野。所以在微博上面，傳播的迅捷性使我們的注意力進一步的碎片化，對任何事情的持久關注度都大大降低。
結語
網絡傳播的“碎片化”凸顯了傳播個體的主體性，強調個體的信息需求，提供信息定制服務，這些都將具有相同或相近愛好興趣的個體聚集在一起，形成了數量龐大、規模較小的群體，這些分散于世界各地卻在某些方面有著共同需求的人群，因網絡而組成了一個個的“網絡社群”。筆者認為，從互聯網和移動網絡的發展來看，“網絡社群”必將是未來網絡的主體，與之相對應的分眾傳播也將成為未來網絡傳播的主流模式，在“碎片化時代”中，注重一個又一個小的“網絡社群”是將來網絡傳播取得成功的重要保障。
注 釋：
①③喻國明：《解讀新媒體的幾個關鍵詞》，《媒介方法》，2006(5)。
網絡傳播的特性范文5
關鍵詞：3G技術；傳播媒介；信息革命；影響
中圖分類號：S-0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-07-0037-2
傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來便捷，也體現出媒介與技術飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網絡與 “第五媒體”手機，通過計算機技術與移動通信技術聯合，誕生了3G技術，這一技術的產生為農業網絡傳播也迎來3G時代。
1 3G技術在我國的發展與應用以及時代特點
“3G”（英語 3rd-generation）是第三代移動通信技術的簡稱，是指支持高速數據傳輸的蜂窩移動通訊技術，是將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。我國3G牌照的發放的時間是在2008年末。至此，我國3G技術正式被廣泛的推廣與應用。2009年，我國三大運營商都推出了3G網絡服務，我國步入了3G時代。可以說，具有以下特點：
1.1 傳播速度快
3G技術通過手機來實現，手機與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點。而無線通信與互聯網等多媒體的結合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對著電腦，只需要拿出手機動一動手指，隨時都能將信息傳播出去。
1.2 互動性強
3G移動通訊技術使“網絡媒介”的“交互性”，上升到了一個新階段。現在只要隨意的打開一些網頁，都可見手機版本的加入。無論是類似于淘寶的服務類網站或是游戲下載類，都看得到手機版本。你可以將自己的微薄與手機綁定，隨時個人信息、照片，更能及時的受到朋友的反饋，3G技術傳播的互動性被體現的淋漓盡致。
1.2.1 傳者身份模糊 在傳統媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內容，受眾處于被動的傳播位置。在3G技術加入的網絡傳播中，互動性增強，就產生了一個不可忽視的問題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚卡地鐵站，許多乘客都用手機在第一時間拍攝下了大爆炸現場的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺，列車因爆炸撕裂開一個大洞，手機成為獲得第一手視頻的重要工具。
3G技術是手機媒介與網絡媒介融合的產物，它便捷度高、攜帶方便、數據高速傳輸等特性，使承載3G技術的媒介――手機融合相機、攝像機，成為信息傳播的重要工具。手機被稱為“第五媒體”，比網絡媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。
2 我國農業網絡傳播的現狀及存在的問題
我國農業信息網絡自1993年開始投入建設，1994年建立了“中國農業信息網”。中國農業科學院建立的“中國農業科技信息網”在1997年10月開始運行，在2006年就已經能夠與全球的農業科技信息網聯網，并且能夠實現國內各地農業網絡聯網?？梢哉f，經過多年的發展，無論是在農業信息傳播還是在農業信息傳播人才培養方面，都已經取得很好的效果，這對農業和農村經濟的發展都產生了深遠的影響。
伴隨著網絡技術、多媒體技術的不斷革新，農業信息網絡傳播系統的日趨成熟。解決了長久以來，我國農業信息時效性差、覆蓋面窄的問題。在一定程度上，網絡傳播緩解了我國農民知識匱乏的局面，卻仍然存在著一些問題。首先，我國農民文化水平普遍不高，網絡傳播需要對使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產生：有了網絡傳播還需要有人才輔助才能使農業信息順利傳播。其次,網絡傳播多數要依靠計算機，計算機在農民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國農業網絡傳播達到真正意義上的普及還需要一段時間。
3G技術的出現，帶給傳媒領域翻天覆地的變化同時也為農業網絡傳播開拓了新思路。
3 試想3G技術將對農業網絡傳播產生的影響
隨著農業信息化的飛速發展，媒介的變化帶給農業傳播更多驚喜。在人們的傳統印象中，手機和電腦是完全不同的兩個媒介工具，然而，在3G時代，手機和電腦完全融合，“手機”不僅僅是單一的通訊工具，實際上是一個移動通信終端，3G技術正在催生傳播領域一場新變革。
3G技術作為一種新技術，它的出現吸引眾多領域的融合。廣播、電視媒體與新興網絡媒介的融合。過去人們經常暢想著“3網融合”，在3G技術出現后，真正的實現了這一目標。人們或許曾經猜測什么將成為它的終端，也許誰都沒有想到被稱為“第五媒體”的手機，成為實現這一技術的終端。3G技術的本質特點就是隨時隨地在線。具體來說，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內容，都可以通過3G的基站進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播出去，而受眾亦根據自己的需要，通過不同的終端來進行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時代的三個典型特點：傳播速度快、互動性強、傳者身份模糊。這三個特點恰巧可以解決我國目前農業網絡傳播所面臨的問題。
在農業網絡傳播的過程中，最廣泛的受眾群體就是農民，然而在一些因素的影響下，實現普及農業網絡傳播有難度。3G技術得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機是實現3G技術的媒介之一，作為可以成為實現3G技術的手機，目前價格并不昂貴，可以說能夠達到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時隨地的查看信息、視頻等相關信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術的廣泛普及，將帶給農業網絡傳播一個嶄新的開始。針對在農業生產中所遇到的各種問題，比如說：病蟲害的防治、氣候驟變時農業生產的緊急應對措施、農耕技巧等都可以透過這一技術得到及時、有效的幫助。盡管在目前來說，要真正做到農業網絡宣傳與3G技術的完全結合還需要時間，但3G技術在農業網絡傳播中的廣泛應用勢在必行。要實現這一目標還需要政府政策的配合，如何統一的、有組織的透過3G手機傳播有價值的農業信息；如何收取費用；如何讓專家與農民在3G網絡下實現互動，都將是未來共同思考的課題，相信不久的將來，3G技術必將為農業網絡傳播注入新的血液。
參考文獻
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[2] 秦榮.業務應用3G成功的決定因素,世界電信.2004,10月.
[3] 郭慶光.傳播學教程.北京:中國人民大學出版社,1999.
網絡傳播的特性范文6
Abstract: With the increasing popularity of the Internet, the number of internet users and internet game players is growing rapidly.Internet games as a media platform for advertising can become a new and influential market which deserves to be researched. However, research on this new form of Internet game advertising is relatively small. This article will explore the opportunity for development of Internet game advertising as it is a type of on-line communication with its own characteristics.
關鍵詞： 網絡傳播；網絡游戲廣告；廣告策略；特征；發展契機
Key words: on-line communication；IGA；advertising strategy；characteristic；opportunity for development
中圖分類號：G21 F713.82 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0277-02
0 引言
回顧人類傳播史，不難發現，信息技術的發展起著舉足經重的作用。每一次信息傳播革命都推動人類文明邁向更高的層次。人類傳播的各個階段，前后間的躍升無不是以信息技術的革命為前提的。網絡傳播也因互聯網的迅猛發展而飛速發展起來，為廣告主們不斷追求更新穎更有創造力更高性價比的廣告提供了發展契機。網絡游戲廣告正是在這種情況下產生并發展起來的。
1 網絡傳播
身為中國現代傳媒委員會常務副主任的任詩蘭概括了網絡傳播的三個特性，即全球性、交互性、超文本鏈接方式。任定義網絡傳播為：“以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的”[1]。
網絡傳播，簡而言之，就是以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。
2 網絡游戲廣告
網絡游戲已經成為了全球重要的娛樂產業。僅就我國而言，根據艾瑞咨詢推出的《2010-2011中國網絡游戲行業發展報告》統計，我國網絡游戲的市場規模有望在2014年突破461.1億元。龐大的用戶基數勢必也為網絡游戲廣告迎來春天[2]。
2.1 定義 目前，由于對網絡游戲廣告的研究還處于萌芽階段，所以無論是學界還是業界，對此概念并無明確的界定。一般認為，網絡游戲廣告是以網絡游戲為媒體平臺,以網絡游戲用戶為用戶目標，在網絡游戲內部出現的靜態或動態的廣告形式。
2.2 分類 具體的來說，利用網絡游戲做廣告宣傳產品或品牌最主要有三種形式：
①道具使用型，是把產品或與此相關的信息作為游戲必不可少的工具或手段來使用[3]，使廣告信息作為一種道具或任務存在于網絡游戲之中。當廣告產品變成了游戲中的道具，在游戲中發揮一定的作用，那么這種變化不經意的發生時，玩家不僅不會像傳統說服性廣告那樣感到厭倦，反而會覺得增加了虛擬世界的真實感。②產品場景內置型，是把產品或品牌信息嵌入到虛擬游戲環境中去，使游戲在含有廣告信息的環境中進行[4]。相對來說這種廣告形式比較簡單，也比較容易操作，所以游戲運營商最先嘗試的就是這種廣告形式。③虛實結合型，是讓玩家在游戲中所購買的虛擬產品在現實中可以再次得到使用，實現虛擬和現實的雙向統一[5]。
2.3 網游廣告中廣告策略的運用 網游廣告策略包括品牌植入廣告策略和產品置入廣告策略。
近些年來，植入式廣告迅速發展，已成為各個商家提升知名度的有效方式。植入式廣告的廣告策略，因其鮮明而突出的植入特點，將廣告信息從硬性接受改變為雙向互動和潛移默化的潛意識影響，從而成功地將廣告信息的有效性和印象度大大提高[6]。根據艾瑞2007-2008年網絡游戲用戶行為大調查結果顯示，有52%的用戶表示他們無法接受游戲中有廣告存在，能無條件接受IGA的用戶僅21%，此外還有27%用戶能有條件地接受這個廣告形式[7]。
可見，太過明顯的網絡游戲廣告已經不再適合網絡游戲的發展。如模糊廣告和游戲的界限，降低玩家的抵觸情緒，是亟待解決的問題。而植入式廣告正是充分發揮了其優勢，將廣告和游戲巧妙的結合起來了。
