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互聯網傳播理論范文1
摘要：目前，加強互聯網思想文化陣地建設，是社會主義文化建設的迫切任務。本文介紹了互聯網思想文化陣地建設的現狀，以及存在的問題，并提出相關對策建議。
關鍵詞：互聯網；文化陣地；建設
1.互聯網思想文化陣地建設的現狀分析
互聯網領域是一塊重要的理論陣地，是社會主義文化建設的迫切任務。與傳統媒體相比較，互聯網媒體有著其獨特的優勢。一方面，在新聞閱讀日益碎片化的今天，互聯網，特別是手機互聯網成為當今民眾獲得資訊信息的一個重要渠道。正因如此，互聯網領域有著一片廣泛而又極端重要的文化陣地。另一方面，隨著自媒體的興起，低門檻地準入的互聯網自媒體的數量有著爆炸式的增長。越來越多的人通過自媒體平臺參與文化建設。這意味著互聯網這塊思想文化陣地可能會存在隨意性等問題。最后，隨著互聯網文化的興起，越來越多的互聯網領域文化事件開始向主流思想宣傳陣地滲透，甚至在一定程度上影響著主流思想宣傳陣地發揮作用。因此，我們需要努力引導互聯網思想文化的全進方向，使之與社會主義精神文明相適應。
2.網上思想文化陣地建設存在的問題。
（1）互聯網領域優秀文化產品的缺失，降低了主流思想在互聯網文化陣地中的競爭力。在當前，我國互聯網領域文化傳播存在著種種亂象，各種與社會主義精神文明建設要求不相適應的文化產品在互聯網上屢屢出現。而代表著主流思想的文化產品供給卻相對疲軟，數量和質量上都存在著一定程度的短板，與廣大群眾的精神文化需求還有一定的差距。這在相當程度上影響了主流思想在互聯網陣地中的競爭力。因此，繁榮發展與群眾需求相適應的優秀的社會主義文化產品的任務迫在眉睫。
（2）對互聯網文化領域關注較少，陣地建設意識較弱。最近一段時期，互聯網輿情導致矛盾激化，引發的情況屢有發生。主要原因在于互聯網作為一個開放的平臺，其信息源頭與傳播渠道相當廣泛。某些事件一旦在互聯網領域引發一定程度的關注，就有可能爆發互聯網輿情事件，進而向社會實體層面發展。目前，互聯網領域可謂硝煙彌漫。從意識形態角度講，互聯網已經成為了意識形態滲透于反滲透的重要戰場。但遺憾的是，對于互聯網文化陣地的建設工作還處在剛剛起步的階段。很多政策和技術還不夠完善。有關部門對互聯網文化陣地建設的關注度還處在一個相對較低的水平，尚未認識到建設互聯網文化陣地的極端重要性。
（3）對互聯網文化陣地建設方法理解存在一定的偏差和誤區。有些管理者對互聯網文化陣地建設的理解存在著一定的偏差。一方面，網絡的匿名性，以及網絡環境的相對寬松性，導致了部分并不真實的信息在互聯網上的廣泛傳播。有些虛假信息甚至被別有用心的人刻意的渲染和放大。而對于這樣的問題，不能僅僅是簡單的一禁了之。當然我們也可以看到有關部門在這方面的努力。最近由全國“掃黃打非”工作辦公室、工信部、公安部等聯合組織的“凈網行動”，讓我們看到了有關部門在這方面的決心。另一方面，有些管理者對于互聯網輿情存在著錯誤的認識?；ヂ摼W輿情反應出的網民意見，有可能是廣大人民群眾的正當利益訴求，也有可能只代表了一部分群眾的利益訴求，并不能完全代表民意。如果盲目追求對互聯網輿情事件的平息，進行錯誤的引導，很有可能會導致矛盾的激化，引發更大規模的問題。由此可見，部分管理者對互聯網文化陣地建設方法的理解存在著一定的偏差和誤區。這是互聯網文化陣地建設中存在的一個突出問題。
3、互聯網思想文化陣地建設對策建議
（1）始終堅持正確導向為先。互聯網思想文化陣地的建設，必須堅持正確的輿論導向。面對互聯網領域復雜的意識形態斗爭形勢，我們首先必須明確堅持以中國特色的社會主義文化理論為指導，保證互聯網文化與中國特色社會主義文化相適應。不斷增強用占領互聯網文化陣地的政治意識，真正的將互聯網這一平臺為我所用，將其建設成為傳播理論和先進文化的思想陣地。其次，應當堅持以中國特色社會主義共同理想為核心，不斷營造較為和諧、正面的網絡輿論氛圍，以增強廣大網民對于中國特色社會主義事業的認同感。最后，要堅持在互聯網領域弘揚社會主義先進文化，不斷弘揚弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。積極占領互聯網思想文化陣地。
（2）不斷發展先進互聯網文化。目前，互聯網領域的文化競爭十分激烈。這需要我們充分重視互聯網文化產業的發展。積極扶持以弘揚先進文化為內涵的互聯網文化產業發展。要不斷樹立用優秀文化成果占領互聯網文化陣地的觀念，以市場和人民需求為導向，不斷供應優秀的文化產品，不斷提高互聯網公共文化服務水平，引領互聯網文化產業向著更為積極的方向前進。
（3）進一步加強互聯網文化管理。面對互聯網文化領域中與社會主義文化建設不符的方面，我們要絕不姑息。一方面，我們要規范互聯網企業的行為，使它們在互聯網文化傳播中不斷加強自律，杜絕不良文化在互聯網領域的傳播。另一方面，我們要從法律層面對互聯網文化進行規范，進一步建立健全相關法律規范，使網絡文化傳播合法合規。在日常監管中，有關部門要充分負起責任，對互聯網文化傳播中的違法行為加以制止和處罰。要通過思想政治工作和網絡倫理教育，促使人們自覺樹立起網絡自律意識，遵守網絡道德，不斷鞏固網上社會主義思想陣地。（作者單位：新疆師范大學學院）
【基金】新疆師范大學博士點立項學科“理論”碩士研究生科研創新項目（MKSCXY201202）
參考文獻：
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互聯網傳播理論范文2
關鍵詞 互聯網思維;科技傳播;傳播模型;科普
中圖分類號TP39 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0008-02
1關于互聯網思維的認識
互聯網思維并不是一個嚴謹的學術概念，而是互聯網特別是移動互聯網興起后，從IT產業向外逐步擴散的一個概念。根據百度百科的記載，最早提出互聯網思維的是百度公司創始人李彥宏。在百度的一個大型活動上，李彥宏與傳統產業的老板、企業家探討發展問題時，李彥宏首次提到“互聯網思維”這個詞。2007年他就提到：我們這些企業家們今后要有互聯網思維，可能你做的事情不是互聯網，但你的思維方式要逐漸像互聯網的方式去想問題。
互聯網思維并無權威的定義，一般的共識是，它是一種對市場、用戶、產品乃至整個商業生態重新審視的方式， “以用戶為中心”，強調信息在生產、交換和傳播中的價值。有的人從商業角度解讀。趙大偉認為，互聯網思維，就是在（移動）互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、對用戶、對產品、對企業價值鏈乃至對整個商業生態的進行重新審視的思考方式①。有的人從對社會的影響角度解讀。姜奇平認為，互聯網思維是一種智慧思維、社會網絡思維、低成本差異化思維、分享的思維，是互聯網生產力、生產關系、生產方式和制度等客觀變化在一般人思維中打下的烙印。雷軍作為企業家則認為，互聯網思維簡而言之就是“專注、極致、口
碑、快”。
物質、能量、信息是構成客觀世界的三大基本要素，物質是本源的存在，能量是運動的存在，信息是聯系的存在?；ヂ摼W作為物質、能量、信息的新載體，通過其對三大要素的高效整合，使得三大要素的轉換可以突破時間、空間的限制，圍繞互聯網的使用者――人的需求――來組織和傳播資源。如此看待，互聯網思維最重要的還是回歸人的本性，圍繞人的需求提供服務。
2 對科技傳播模型的認識
科技傳播模型，是指在具體的社會環境中，面向公眾傳播科學技術的方式方法的總稱。有關科技傳播模型的研究，一直是國內外公眾理解科學理論研究的熱點內容。不同的模型中，可以看出其傳播態度和對“公眾”角色的認知。約翰?杜蘭特、布魯斯?萊文斯坦、劉華杰、朱效民等專家都在這個領域發表了很多文章，總結他們的看法，現在主要有以下幾種模型。
2.1缺失模型（deficit model）
缺失模型認為，生活在復雜的科學技術文明中的人們應該具有一定的科學知識水平。政府需要高素質的公民參與政治，實業家們需要具備技術素養的勞動力加入到他們的生產大軍，科學家們需要更多具有科學素質的公眾支持他們的工作……換言之，缺失模型認為，公眾需要掌握科學知識、掌握技術?？茖W技術在現代生活中是至高無上的，只有科學技術才是“科學的”、有效的。實際上，大量科學都遠離生活，與日常生活無關，每個人都不可能掌握一切知識。學習理論表明當科學理論及事實在人們的日常生活中有一定意義時，人們能夠達到最佳學習效果。例如，研究表明在存在水質問題的社區內，即使教育水平有限的人也能夠很快地理解非常復雜的相關技術信息。在缺失模型中，公眾被賦予消費者和科學支持者的角色。當科學表現得獨特、富有吸引力、強大以及充滿希望，并且科學傳播的重要內容并不是科學知識而僅是科學消息和圖像時，公眾則主要發揮“天真的”觀眾的作用。實際上有許多科學傳播活動的主要目的是傳播這種令人鼓舞的科學情緒，例如許多科學普及著作以及博物館和展覽會。在科學周和科學日引人入勝的科學表演中，科學普及讀物中，以及博物館的展覽會中，我們都能發現這種科學情緒的存在。很明顯，這里公眾被認定為消費者，而科學普及則是需要娛樂公眾的一種大眾消費商品。也有很多時候，科學是被作為一種普通文化產品“推銷”給了公眾，或者是在“推銷”時強調了科學的實用價值。一旦公眾認可了科學知識的重要，就會結成同盟為科學爭取更多的經費或者是直接施加壓力，投資一些特殊的科學領域。
2.2 語境模型（contextual model）
語境模式承認公眾個體接受信息時并不是如同空無一物的個體那樣，而是根據個人的社會和心理情況來處理這些信息，而個人的社會和心理情況則是由其先前的經歷、所處文化環境以及個人環境所決定。語境模型認為個體是在其特殊的語境中接受信息，而正是這特殊的語境決定了個體接受信息后會如何對信息作出反應。公眾所處的社會環境和關系網絡大大影響了他們理解科學知識的方式。可以說，語境模型是一種改進的缺失模型。語境模型認識到了社會力量，但它注意的卻是個體對信息的反應，它強調的是復雜社會心理環境中的心理因素。缺失模型和語境模型似乎經常將“公眾理解科學”和“公眾正確評價科學對社會的貢獻”混為一談，并且通常認為傳播的假想對象混合了對科學無知和所謂的“天生好奇心”，即科學里比多（科學欲望）。但簡單地通過是否屬于科學體制結構來區分科學家和外行公眾，我們也會很快發現概念上的一些難點。隨著科學學科的逐步分化和專業化，知識通才的概念已經成為了一種假想，科學和“外行公眾”之間的分界線也變得越來越
模糊。
2.3 對話模型（public participation model）
在科技傳播實踐中，隨著傳播的開展，公眾對科技創新的抵制卻日益增多，這不能夠再簡單地用公眾缺乏相應的知識來解釋。公眾理解科學需要科學與公眾之間新的相互作用和交流方式，而公眾參與敏感的科技問題的決策過程被認為是其中非常重要的一種。對話模型強調公眾的參與，在對話模型中，公眾更多地被賦予了“公民”的角色。公眾被賦予承擔科學權利和責任：了解知科學知識的權利，參與科學討論和決策過程的權利，以及面對科學的責任，承擔科學義務的責任，支持集體利益，參與科學活動的責任。在對話模型中，很多問題開始被討論，科技的雙刃劍問題，前沿技術的道德困境等。如劉華杰所說：關注科學不等于支持科學，支持科學不等于支持某一種具體的科學。對話模型為公眾參與科學事務奠定了基礎。
顯然，這些模型只能為我們理解科學技術公眾傳播提供一個簡要的工具。在多元化的世界背景下，這些概念模型對于我們認識現代社會的傳播方式具有意義。實際上許多傳播活動融合了不同模型中的要素。劉華杰認為，我國正處于從第一種模型向第二種模型過度的階段，但其實在某些局部，對話模型也在被實踐。
3 互聯網思維對科技傳播模型的沖擊
從以上對科技傳播模型的分析可以看出，在無論哪種模型中，政府、科學家與公眾的角色都在被討論。公眾在不同的傳播模型中被賦予消費之、支持者和公眾的角色，但另一個身份被提及則較少，那就是用戶。在互聯網時代，用戶是需求產生的核心，一切的傳播活動都要以滿足用戶需求來組織。像小米手機，還在開發的過程中，用戶需求就已經被充分調查和細化，這樣的產品才能充分利用“粉絲經濟”，提升公司效能。在互聯網思維的影響下，傳統科技傳播模型的一些概念需要重新去理解。
關于國家科普能力。這里不對科普、科技傳播和公眾理解科學的概念再去做過多的辨析。在《關于加強國家科普能力建設的若干意見》的政策文件中，把國家的科普能力定義為“國家向公眾提供科普產品和服務的綜合實力”，把政府的科普工作定位為提供公共科技服務和科普產品。如果真圍繞用戶需求的互聯網思維來做科技傳播，政府不會是一個合格的公共科普產品提供者。因為政府與市場的距離，必然會造成政府無法真正了解市場需求，社會需求表達不易進入政府視野。政府在科技傳播中應該處于幕后的政策引導和基金式資助的角色。所以國家的科普能力不應該是政府的科普能力，而是政府引導下的全社會科普的能力。
關于科學家的角色。長期以來，國內外研究者都認為，科學家應該承擔起科技傳播的主體角色，因為科學家作為“科學知識生產者”，在科技傳播鏈中仍然扮演著“第一發球員”的角色，是人類認識理解科學的源泉所在。他們僅僅認為，如果科學有問題，這些問題也只是在于科學家還不會或者不愿意用通俗語言解釋科學，并表達給公眾。但在互聯網的世界中，科學家發球員的角色被模糊，人人都成為表達者，并且一些“做的科學”更容易被大家接受。就像卞毓麟先生所表達的“科學太重要了，不能單由科學家來操勞”。
關于科技傳播中的最后一公里問題?！白詈笠还铩背１灰隇橥瓿梢患虑樽詈蟮年P鍵性步驟（通常還表示此步驟情況復雜、充滿困難），而在這一階段出現的問題被稱為“最后一公里”問題。朱效民總結北京市科普社區建設的經驗認為，在當前我國的科普工作中同樣存在著“最后一公里”問題，并且情況相當嚴重。其實這個問題產生的核心原因還在于，政府硬抗起科普的大旗，在整個建設與維護過程中，沒有做到以用戶為核心。如果用戶需求在建設初期就能得到反應，可以減少很多不必要的浪費。
毫無疑問，科技傳播未來的方向將越來越寬。在互聯網思維的引導下，用戶在科技傳播過程中的重要性將越來越被重視，政府和科學家都需要圍繞滿足用戶的需求來完成傳播過程。在新的互聯網和移動互聯網時代，科技傳播的場景和載體都在被極大地改變，傳統的科技傳播模型也將被沖擊。
參考文獻
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互聯網傳播理論范文3
關鍵詞:FFMPEG:協同:視頻轉換
中圖分類號:TP311文獻標識碼:A文章編號:1009-3044(2009)13-3545-02
1 系統平臺服務構架的研究背景
隨著我國信息化建設的不斷發展,人們的生活方式也發生了巨大的變化。目前,視頻分享已經成為人們日常生活的一部分,同時企業的電子商務中的展示也迫切需要多元化的視頻展示,但是由于流媒體播放受目前帶寬等硬件環境的影響,需要把視頻轉換成了適合于在網絡上傳播的格式。在互聯網傳播的環境中,視頻這種大文件的上傳和視頻格式的轉換,成了視頻傳播發展的瓶頸,目前互聯網視頻傳播應用的整個處理流程繁瑣而不同步,處理過程中通常要加入人工手動處理,極大地影響了互聯網視頻傳播的發展。
該文主要討論的視頻轉換系統就是采用C#語言在.net的框架下,利用FFMPEG視頻轉換功能,將互聯網視頻傳播應用中的視頻上傳、視頻格式轉換及視頻這一系列流程,進行了服務器端的框架集成,實現無人值守的互聯網視頻傳播流程,解決了上述視頻在互聯網傳播中的種種問題。
2 系統平臺服務架構的模型與功能結構
系統服務要實現無人值守的互聯網視頻傳播應用,根據這一需求,本系統采用了計算機支持的協同工作CSCW(Computer Supported Cooperative Work)理論,研究了將適合群體協同、交互信息的CSCW應用于互聯網視頻傳播的應用,構造了基于FFMPEG的視頻轉換協同平臺。本系統最終目的就是把互聯網視頻傳播應用中的一系列的流程,采用CSCW的模型協同工作達到無人值守的互聯網視頻傳播目標。
基于FFMPEG的視頻轉換系統是一個支持互聯網視頻傳播分享的軟件支撐環境,其主要有以下幾個部分組成:
1) 網絡協同服務平臺,網絡協同服務平臺是基于FFMPEG的視頻轉換系統服務環境建設的核心。它的主要功能是構建一個支持多種視頻格式轉換、視頻處理的平臺,并采用同步的方式,使用多種協同共享工具對視頻傳播過程中的數據進行處理,提供對互聯網視頻分享的文件格式轉換及數據系列化等各種支撐功能。以滿足需求的應用形式,支持RMVB、AVI、WMV等語音視頻格式。使用的協同共享工具包括FFMPEG、IIS、網頁等。
2) 計算機對視頻數據轉換處理的子系統,此模塊為視頻數據提供格式轉換服務,返回的視頻數據按照序列存放到網絡協同的服務環境中。凡是符合本系統兼容的視頻(視頻格式主要是:RMVB、RM、AVI、WMV、ASF、DATA、MPEG)數據或者音頻數據,都可以按照系統規范的要求進行上傳轉換,從而為互聯網視頻傳播的視頻文件提供統一的格式規范。視頻數據經過轉換后,和其他圖片文字等系列化后,以實時的方式,將處理好的數據在網絡協同研究應用服務平臺上傳播,并由該平臺轉發給互聯網的用戶。
3) 網絡協同集成的操作系統服務,基于FFMPEG的視頻轉換系統服務器端的集成是采用可以與Windows系統無縫結合的方式,將整個系統中協同的部分用可安裝的Windows服務的形式集成實現。例如將數據的狀態掃描、調用FFMPEG、數據序列化整理都集中在各個協同計算機的操作系統的啟動服務中處理。
3 FFMPEG視頻轉換的研究
FFMPEG是一個開源的項目,它提供了錄制、轉換以及流化音視頻的完整解決方案。它包含了非常先進的音頻/視頻編解碼庫libavcodec,為了保證質量和性能,libavcodec里很多codec都是從頭開發的。FFMPEG在Linux平臺下開發,在Linux環境中編譯運行十分穩定。
本系統主要研究FFMPEG在Windows操作系統環境中編譯運行,同時對FFMPEG所支持的格式上做深入的探討,通過對FFMPEG的二次開發,增加FFMPEG對視頻格式的支持范圍;提升視頻轉換后的視頻文件的品質,提高FFMPEG轉換后視頻的清晰度;同時開發人員可以通過重新定義的良好的編程接口(API),方便的調用FFMPEG的各種業務對象進行視頻文件的轉換、截圖和打水印操作。FFMPEG視頻轉換技術主要包括Windows下FFMPEG的重新編譯、文件格式支持的擴充、視頻品質的提升和重新定義編程接口等技術的研究和實現。
4 系統服務器端集成技術研究
互聯網視頻的傳播,必須具有時效性和易操作性,所以視頻分享網站必然是一個能及時有效的提供視頻采集、視頻格式轉換和視頻的整體系統,而不是站對某一個環節的獨立應用。服務環境集成框架建立在客戶機/服務器結構的分布式系統的基礎上,它提供了一個同步CSCW系統的服務器的框架,適合支持具有同步通信要求的CSCW系統。該集成框架有效地支持CSCW系統的管理和常用工具的集成。它所具有的可擴展性,使得可以很方便地增加對新的視頻轉換工具和協作方法的支持。
本文的研究將實現基于FFMPEG視頻轉換系統集成技術框架,實現服務器端對視頻文件的采集,同時分發視頻轉換的任務,開啟多個線程同步進行視頻轉換、傳播視頻分享文件。
5 結束語
隨著互聯網視頻傳播的發展,國內很多視頻網站運營商紛紛投入大量的資金和人力進行視頻轉換和的研究,如土豆、56等大型的視頻分享門戶網站運營商都逐漸在其視頻分享的網站中增加了對各種視頻處理功能。但是,由于每個視頻分享平臺的廠商起步時間不同,采用的技術體系不同,因此缺乏一個整體的視頻轉換解決方案。
該文研究的主要目的是開發研制一個國內領先水平的在線的視頻轉換系統,并借助FFMPEG對視頻轉換的強大功能,形成一個服務器端對視頻傳播流程的智能化處理,減少視頻傳播中人工操作,提高互聯網視頻傳播的效率,最終大幅度地降低互聯網視頻傳播的成本。通過此平臺的研制和應用,基本實現視頻傳播網站的快速開發,并且使轉換服務適應不斷發展變化的需求。
參考文獻:
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互聯網傳播理論范文4
但是這個世界畢竟不再是以紙傳播為主導的世界，網傳播——以數字為主要形式的互聯網傳播形態已在傳播領域登堂入室，人類傳播舞臺的聚光燈已逐漸將注意力的光束照耀在網傳播上，從而使原先的主角——紙傳播逐漸受到冷落，使紙傳播運營者在傳播世界的歷史變遷中感受到了重重壓力。
在這個紙傳播與網傳播共同出演的劇目中，紙報的經營者普遍感受到了無力回天的悲哀和“無可奈何花落去”的傷懷。在這個歷程中，美國知名報業集團——美國媒體新聞集團（MediaNews Group）也和其他報業集團一樣經歷著一次被迫轉型的痛苦歷程。
從紙傳播到網傳播
2010年1月22日，美國第四大傳媒公司媒體新聞集團面臨危機，其旗下的附屬媒體公司（Affiliated Media Inc）因負債過重，申請破產保護。 2011年9月8日，媒體新聞集團走馬換將，任命約翰·帕頓為首席執行官。2011年11月14日，美國《紐約時報》在題為《報業的“數字信徒”》的報道中稱，約翰·帕頓認為，報業需要“不再聽從于報紙的人”。2011年12月6日，美國著名博客網站“赫芬頓郵報”報道，屬于美國媒體新聞集團的、位于加州的地區性報紙《瓦卡維爾報道》、《瓦列霍先驅時報》和《尤里卡標準時報》將停止印發周一版報紙。同時，該集團的《奧克蘭論壇報》、《弗里蒙特阿格斯報》及《哈沃德每日評論》已停止周一送貨上門的服務，但其報紙仍可銷售。據悉，此舉是該公司為降低成本所做的努力，另外也為了引導讀者進行在線閱讀。紙傳播和網傳播的較量在這里交織進行，傳播的歷史漸漸將紙傳播調整到了配角的位置。
從歷史角度來看，紙的發明，使新聞有了得以迅速傳播的可能。而紙傳播的過程中，“洛陽紙貴”、“烽火連三月，家書抵萬金”等傳播現象也令人耳熟能詳，可見紙傳播對于人類傳播的重要意義。
但是，自從互聯網大規模商用以來，紙傳播的核心地位開始逐步動搖?；ヂ摼W的發明，使得新聞的傳播具有了新的平臺，各種基于互聯網傳播的數字化終端以及相關應用和服務的繁榮，使得網傳播逐漸成為人類傳播世界最為普遍的常態現象。相較而言，紙傳播是靜態的、單向的、沉寂的，網傳播則是動態的、多向的、喧鬧的。對于當前人類的傳播實踐而言，現實傳播形態不是一切，虛擬傳播形態也不是一切，只有現實傳播和虛擬傳播的合理融合才能構成完整的傳播世界。
從印刷第一到數字第一
紙傳播的時代，紙報是最為重要的新聞傳播形態。而在網傳播時代，網絡則越來越成為重要的新聞傳播形態。這種傳播形態角色的轉換即決定了傳統報業集團在互聯網時代的轉型方向。對此，美國媒體新聞集團提出了“數字第一，印刷最后”（Digital First，Print Last）的口號，為其數字化、網絡化方向轉型提出了明確的方向。
美國媒體新聞集團CEO約翰·帕頓對傳統報業集團所面臨的危機有著深刻的警醒。他認為：“從某種意義上說，印刷業要花更多的錢，而就其本身價值并不值得花這么多。如果當那一天到來的時候，你沒有一個可行的商業模式使其轉變方向，那將會把你丟在哪里呢？”因此他的主要做法就是明確報業集團的數字化發展方向，不斷提高數字收入的比重，從而使傳統報業集團真正成為以數字新聞收入為主體的報業集團，徹底在互聯網環境下實現傳統報業集團的轉型。
2011年，帕頓擔任美國媒體新聞集團首席執行官的第一年，該公司的數字收入就增加了200%以上。他認為，隨著新聞業收入的大幅下降，應該將數字收入問題作為傳統報業集團的一個重要問題來對待。他提出，只有新聞業愿意“不再聽從于報紙”，真正的轉換和改革才會發生。帕頓相信，傳統報業集團想要生存下去，就要最終放棄印刷業務，并將印刷新聞收入轉變成為數字新聞業務。
從紙的歷史到網的未來
新聞業的未來是什么？2012年2月，美國媒體新聞集團CEO約翰·帕頓發表演講認為，印刷版報紙的歷史已經一去不復返了。新聞業的未來是數字的、參與性的，這意味著變革并非某種單一媒介的變革。他認為，這些變革意味著傳統媒體必須拋棄那些曾經珍視的信條，諸如：我們是信息把關人；我們是議程設置者，我們決定新聞是否成其新聞；我們可以僅僅選擇少數和我們相似的人使之進入我們的世界。而在新媒體環境下，信息把關人的時代已經成為過去，信息的大門將永遠開放。新媒體環境下的報業集團的主要作用則在于：為參與性新聞附加新的價值，并圍繞新的新聞傳播模式構造新的新聞組織。只有拋棄不適應新傳播環境的傳統觀念，從觀念到組織上適應新的變化，傳統報業集團的轉型才能成功，才能真正告別紙傳播的歷史，走向網傳播的未來。
當然，在新的傳播環境下，不只傳媒集團的運營思維需要調整，傳播理論的研究維度也應調整?；仡檪鞑ダ碚摰臍v史，可以發現，誕生于1950年的把關人理論和誕生于1972年的議程設置理論，都是在互聯網大規模商用之前的時代所提出的重要傳播理論。
傳統傳播理論的立足點主要在大眾媒體傳播實踐；而在移動互聯網傳播環境中，雖然傳統的大眾媒體還在發揮重要作用，但是基于互聯網傳播平臺而形成的包括互聯網自媒體群落在內的新媒體群落卻已成為重要的傳播角色。在這種新的傳播情境之中，基于傳統大眾媒體誕生的傳播理論在闡釋新媒體傳播現象時已需要進行新的審視。
記得馮驥才的小說《神鞭》中曾經記錄了在清朝末年重大歷史變遷中那一代中國人的應對歷程。清軍入關后，男人被迫留辮子，于是天津賣炸豆腐的傻二的祖上創出獨一無二辮子功，傻二的辮子功當時還被贊為“神鞭”。在洋槍洋炮興起的年代，傻二毅然割去辮子，轉而練成了神槍。他稱之為：“鞭沒了，神留著。”對于傳統報業集團的轉型來說也是如此，在紙報衰落、互聯網傳播形態興起的年代，只有秉承新聞業的“神”——依照新聞傳播規律、為最為需要的人群提供最有價值的新聞服務——才能與時俱進，創新轉型，立于不敗之地。2012c
互聯網傳播理論范文5
關鍵詞：互聯網；圖書出版；流程優化
一、負面效應：互聯網對圖書出版的挑戰
在互聯網時代，我國信息傳播的媒介發生了較大的變化，紙質媒介在文字傳播和信息傳播過程中的作用越來越小。在這樣的背景之下，我國圖書出版產業的發展面臨一定的挑戰，而這也是互聯網給我國圖書出版所帶來的負面效應。
（一）傳播主體多元化，出版行業競爭更為激烈
互聯網的不斷發展，使得我國的網民數量快速增加。據中國互聯網絡信息中心的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2016年年底，我國網民數量已經超過7.3億，互聯網普及率超過53%。正是得益于互聯網的普及，我國網民在文字閱讀方面的選擇更為便利，可以不再依靠傳統的紙質媒介進行文字閱讀，而是依靠互聯網和手機就可以完成文字閱讀。由此，圖書的傳播不再依賴于傳統的出版社，互聯網網站、網民、微信、微博等等，都可以成為圖書傳播的載體。
在傳統出版格局之中，國有出版社一直在圖書出版發行過程中扮演著主導性的角色，國有出版社在圖書出版的定價、發行渠道、回款速度等方面具有較大的優勢。但在互聯網的影響之下，圖書出版已經不再需要傳統的出版和發行流程，這實際上大大降低了圖書出版的門檻，使得更多的中小型民營出版社開始介入圖書出版行業，大大增加了圖書出版產業的經營主體，這使得出版行業的競爭更為激烈。
（二）傳播內容可復制性更強，版權和著作權保護困難
傳統圖書出版是以“紙”作為主要媒介的，紙質媒介的一個重要特征就是可復制性較差，這對于圖書版權和著作權的保護較為有利。但在互聯網時代，圖書出版不再依賴于紙質媒介，數字化出版逐漸成為了圖書出版的重要方式。但在數字化出版的過程中，圖書的很多資料都會在互聯網上公布，這就給圖書內容的復制帶來了極大的便利，任何人通過互聯網，都可以對圖書的相關內容進行復制，這導致各種盜版圖書作品泛濫，直接侵害了版權人和著作權人的合法權益。不僅如此，網絡具有虛擬性和開放性的特征，這導致互聯網圖書版權和著作權侵權的取證十分困難，這給圖書版權和著作權保護帶來了一定的負面效應。
二、正面效應：互聯網給圖書出版帶來的機遇
互聯網的發展是一把雙刃劍，其在帶給給我國圖書出版產業的發展帶來了一定挑戰的同時，也給我國圖書出版帶來了新的機遇。
（一）圖書具有內容源頭優勢
在丹?席勒出版的《傳播理論史》一書中，他提出了這樣一個觀點：“互聯網的優勢在于信息儲存、信息傳播以及信息資源共享，但從媒介的角度來看，互聯網并不能帶來新的思想”。丹?席勒的觀點實際上說明了在互聯網時代，網絡與其他傳統媒介相比，其也有自身的缺陷不不足。圖書作為傳統媒體的重要形式，其往往是各種新思想、新理論、新方法的重要來源。但在互聯網環境之下，雖然信息傳播的速度非常之快，但互聯網在傳播內容過程中卻缺少相應的信息篩選和過濾機制，不利于網民把握信息的源頭。但就圖書出版而言，互聯網技術的進步，多維立體地開發好優質內容資源，將成為業界各大競爭者追求{溢價權的主要手段，對于內容這一重要資源的爭奪尤為關鍵。出版社作為內容源頭，可以把握住這一優勢，有很大的機會做互聯網時代的圖書出版產業領導者。
（二）出版公信力凸顯
霍夫蘭在其說服論模型中認為：“最可能改變傳播效果的方法之一，是改變傳播者在受眾也目中的形象?！彼麑鞑シ譃樗念悾矗簜鞑フ?、信息、閱聽人、反應。經過實驗發現，閱聽人對于自認為可信任程度不{的信息，對于其來源往往也認為是非正常和不可信的。他同時還發現，信源對于信息可信任程度的影響能力，與時間成反方向。簡單來講，在短期內，信源的信譽影響信息的信譽；在長期內，信息的可信任程度取決于本身。從這一傳播學角度而言，出版社具備了天然優勢。這是因為在信息浩若銀河的互聯網時代，信息傳播速度迅速、內容魚龍混雜，閱聽人在短期內將更愿意接受可信任程度高的信源信息，而出版社則具有送樣難得的公信力優勢。換句話說，擁有社會公信力、優質內容資源的出版社將得到信賴，在網絡時代優勢凸雖。
（三）便于圖書檢索與互動
互聯網出版吸收了多種現代技術，有豐富的檢索能力，能進行關鍵詞信息檢索，并能進行信息篩選。對信息統計、排序、分析可以出具新的結論。在文化產業領域，己經有利用互聯網檢索取得巨大成功的先例，這對于提{出版選題效率而言，是一個比較好的工具。
互聯網帶來的互動功能，在生產端，將會使出版社與作者溝通更加便利；在消費端，將會使出版社與讀者溝通更加便利。例如，編輯用手機或電腦軟件通過微信等形式輸送稿件、關注進度，大大提高了審稿效率；營銷人員可以利用語音推送和讀者群體建立良好關系，做好線上、線下互動工作。@對于提高出版編輯效率、提{書籍營銷推廣能力是很好的工具。不僅如此，隨著互聯網及移動終端的發展，網站、論壇、博客、手機終端上的信息形式多種多樣，手機和網絡出版物大量增加。手機和網絡出版是拉動數字出版業務收入的主力軍。新型技術已經在出版領域取得良好發展，況且電子書速很快，這意味著大量出版物將更多的依賴手機和網絡得到傳播，出版物的傳播渠道發生重大改變。移動傳播工具的誕生，對于提升出版編輯、營銷能力是很好的工具。
三、模式優化：“互聯網+”背景下圖書出版的新思路
（一）選題優化
雖然出版行業目前己經基本具備了實現數據出版的資源基礎――即海量的各種介質的出版物，它們體現為可供運算數據的價值，但將書籍資源轉換成數據的成本還是太高，非一兩個出版社能夠獨立承擔。在現階段，出版商主要可以利用“網絡數據分析”功能做好出版內容策劃工作。出版單位利用互聯網平臺，對其數據資源進行合理搜集、分析，經過分析用戶以往購買書籍的類型、喜歡的作者、喜歡長篇或者短篇、每個地區不同種類圖書的發行比例，甚至是購買人數最多的圖書價格區間等數據，在短時間內迅速獲得讀者信息，市場關鍵信息。主要有：通過互聯網調查圖書市場情況、查找相關書籍內容設置側重及編寫水平、查詢信息時效性等，根據送些信息，能夠協助我們分析讀者想讀什么，了解讀者的需求，從而充分論證該選題立項運作的必要性，有針對性的開發出版物，確定選題及初版印數，利于準確抓住選題與出版時機的契合度，超前捕捉和挖掘讀者潛在需求，使選題策劃具備前瞻性，并進行精準投放。
（二）組稿優化
互聯網具備的開放屬性，使有創作欲望和能力的人都在借互聯網來表達，涌現出很多原本不是傳統意義上的作者，很多新作者通過網絡作品體現了自身才能和價值，擁有大量讀者和粉絲。作為出版社而言，注重利用互聯網平臺找到好的作家，累計作者資源，為書籍出版尋找源頭活水，將是出版工作的重要方面。這一策略的運用，將對提升書籍策劃、組稿效率、減少成本起到重要作用。
以往出版組稿工作是預估市場形勢，先約好作者，再寫作品?，F在互聯網的發展，對網絡人氣、口碑的合理利化給這一傳統工作形式帶了新的發展思路，即可以先有市場反應良好的作品、再有作者進巧后續創作。即：通過網絡發現人氣曰碑好的網絡作品或初步作品，再輕松聯系到作者約稿，繼續進行后續創作。這種反向精準切入市場的形式，縮短了冗長的選題論證期、寫作出版周期，減少了市場風險。預計在不久的將來，送種模式將逐步發展，最終或可形成用網絡檢驗作品市場認可度的新常態。
一是利用網絡溝通，提升溝通效率。例如：在現階段，某些書籍、雜志每年都會組織編委會在某城市舉辦討會，對爭議較大地問題集中會議討論，促進溝通和聯系，花費了大量的資金、人為、物力。而通過微信平臺成立編輯群，設立溝通制度，每月或每半月進行審稿溝通，匯總意見，便于后期的會議討論，大大節約了財力成本；同時可將更多的編委聲音和建議，以文字、聲音的形式記錄下來，再以“作品緣起”或者“審稿故事”的形式，推廣給讀者，形成有效互動，提升品牌效應。
二是運用平臺進行組稿進度管理。編輯可策劃的形式，邀請專家或作者人群，定期通過平臺了解組稿完成程度，協調各階段遇到的問題；建立專題群、多平臺管理，時刻關注作品推進進度。
三是時刻保持溝通，拉近作者、編者、讀者的距離。微信平臺等互聯網工具帶來的溝通及時性，可大大提{組稿的效率和質量，緊密聯系編輯和作者。出版社應注重網絡平臺的建設，出版社可以使在現實生活中需要花費大量人力、財力的策劃方案，以集約、高效的途徑在網絡上實施。例如目前階段，出版社可利用微信，由編輯主要負責，利用語音推送祝福，利用線上平臺活動等形式加強與作者、編者、讀者的聯系。
（三）營銷優化
讀者在W絡留下的信息足跡將為網絡分析提供大力支持，對精準定位讀者用戶信息、區分讀者群、做好圖書推薦、圖書廣告工作等提升助推力?；ヂ摼W為出版社和讀者建立了更加快速的鏈接，方便出版社運用該手段，從而加強與讀者的聯絡。
我們應善于利用互聯網平臺、數據分析積累讀者信息，主要是通過這一平臺與讀者深入互動，從而真正征求到、搜集到讀者建議和意見，注重每一個讀者體驗的改善，在圖書出版工作中予以改進。例如，讀者認為開本太大，我們應對版本設計予以改良，使讀者在旅途中便于攜帶閱讀；年長讀者認為字體太小，我們應設計字體適應；多繪畫，少文字；家長反應孩子閱讀時的安全，我們應當把童書的邊角設計成圓弧形。對于這些細節的搜集，以往不可能調查取得，而現在通過在圖書中設計二維碼，直接使讀者鏈接到出版社平臺中，從而迅速取得讀者閱讀體驗的信息反饋，樹立這種讀者即用戶的思維，其效果一定是增強了營銷能力。
參考文獻：
[1]約翰.維維安.大眾傳播媒介[M].北京：北京大學出版社，2012.
互聯網傳播理論范文6
互聯網視聽節目發展到今天，作為一個行業已經正式被官方認可。按照廣電總局和信息產業部2007年底聯合下發的《互聯網視聽節目服務管理規定》，互聯網視聽節目服務是指制作、編輯、集成并通過互聯網向公眾提供視音頻節目，以及為他人提供上載傳播視聽節目服務的活動。
互聯網視聽節目作為網絡媒體中的新型傳播方式，它符合網絡媒體的公共定義，即以網絡為傳播載體，通過視聽節目形式來進行個人、公共或商業行為的一種信息交流方式。這種新型的信息交流方式無論是在國際還是國內，都呈現出了異軍突起的趨勢。最直接的體現是，互聯網視聽節目市場整體規模在迅速擴大。由中國互聯網協會、DCCI互聯網數據中心聯合的數據顯示，2007年中國互聯網視頻點播／直播市，場營收規模達到8億元。根據艾瑞咨詢公司的預測，2010年該市場規模有望達到34億元。
網絡視頻的傳播模式
互聯網視聽節目發展速度緣何如此迅速?從傳播學的角度看，這是由于互聯網視聽節目的傳播模式體現為一種多維的復合傳播，因而具有其他媒介無可比擬的傳播優勢。這種復合的傳播模式體現在媒介形態、傳播主客體、傳播內容、傳播方式四方面。
在媒介形態上，互聯網視聽節目融合網絡媒體的時空特性與廣電媒體的視聽特性，網絡媒體突破了時空觀念和媒介物質屬性的限制，表現出極大的開放性。網絡中每一個成員可以平等地共享網上信息，在世界任何地方，只要有計算機，只要與互聯網接通，就可以獲取發生在世界任何一個地方的信息。網絡媒體讓受眾感到了空前的平等與民主，這是傳統媒體無法提供的享受與權力。
廣播電視作為次于報刊媒體之后出現的電子媒介，第一次將信息傳播過程變得“有聲有色”。廣播電視媒體兼具聲畫結合的視聽特征，直觀生動的視聽傳播形式天生具有吸引受眾的魔力。
在媒介形態的演變過程中，新媒體總會在一定程度上兼容舊媒體的既有特性，互聯網視聽節目從媒介形態的本質上講，仍屬于網絡媒體。但它既具備網絡媒體不受時空限制的特性，又融合廣電媒體豐富表現形式的視聽特性，因此是目前為止最具復合性的媒介形態。
在傳播主客體上，互聯網視聽節目匯合“點對面”的擴散特性和“點對點”的長尾特性，傳統媒體的信息傳播從主體到客體，是一個“點”到“面”的過程。傳統大眾媒介機構這個“點”，向受眾群巨大的“面”，進行傳播，這種傳播模式最大的好處，就是可以隨著“面”的不斷擴大，而使成本不斷降低，收益則隨之不斷增加?！包c對面”的最佳傳播效果是“點最小，面最大”，這符合傳統媒體所屬工業時代的經濟規律。
進入網絡時代以來，“長尾理論”取代以往的“二八定律”成為新經濟時代的規律，長尾上不顯眼的傳播主體，也能對應數量龐大的傳播客體。因此，互聯網視聽節目在傳播信息時，兩頭都是個性化的獨立個體，基本的傳播結構是從一個獨立的信息原點，到另一個獨立的信息原點。當很多人關注到同一個事件時，這些獨立的點，將自主地匯集成一個巨大的信息面。
互聯網視聽節目的傳播主客體，一方面具備“點對面”的擴散特性，另一方面更多具有“點對點”的長尾特性。前者如新浪網的播客，借助于具備強勢傳播優勢的門戶網站這個“點”，力圖使更多的人能看到播客內容，形成更大的“面”。后者更多表現為垂直網站，例如視頻分享網站、各種專業論壇、影視類網站等，受眾群為各種小范圍的共同愛好者，網絡視聽節目到受眾群的傳播過程為典型的“點對點”傳播。
在傳播方式上，互聯網視聽節目結合單向傳播的即時特性與互動傳播的反饋特性。平面媒體和廣電媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播，即新聞機構向受眾傳播，而不能即時接收受眾的信息反饋這一環節；受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑。傳統媒體由于“單向傳播”這樣一個“先天不足”的因素導致了反饋渠道的微弱，使得傳播者與受眾之間的溝壑無法填平。
互聯網在傳播方式上的“先天優勢”就是互動傳播，即在傳播信息的同時，受眾可以直接進行信息反饋。網絡視聽節目在上傳至互聯網后，受眾即可在第一時間內看到視聽信息，同時即可發帖留言，進行有效及時的反饋。互聯網視聽節目結合了互聯網和傳統廣播電視兩者的優勢，將互動傳播與單向傳播的優勢結合，更好地滿足受眾的需求。
在傳播內容上，互聯網視聽節目整合傳統媒體的專業性和個人媒介的原創性。借助于互聯網，傳統廣播電視的傳播空間將大大擴展，任何級別、任何大小的電臺、電視臺都可實現全球范圍覆蓋；廣播電視稍縱即逝的不足將得到彌補，受眾可隨時點播，自主選擇收聽、收看、復制廣播電視節目。廣播電視具有專業水準的視聽節目，將不局限在電臺、電視臺這樣的平臺上，受眾通過網絡在任何時間和空間都能獲得。
網絡給受眾帶來了更多的原創空間，尤其是個人播客的出現，使得網絡的原創性優勢得到了升級。原創的網絡視頻需要攝制人員親自趕赴現場，這更加突出了原創性，同時也增強了其個性化程度。
在傳播內容方面，互聯網視聽節目內容由傳統影視的專業機構制作發展到草根類個人網民短片制作的大量涌現；在平臺形態方面，網絡視聽節目的展現從傳統面向用戶單向點播平臺，轉化到用戶互動分享為特征的播客形態。因此，互聯網視聽節目既具有傳統媒體的專業性，又具備草根時代所需要的原創性和個性化，具有極大的發展潛力。
網絡視頻的產業價值鏈
互聯網視聽節目因其復合傳播模式而成為人類傳播史上的一大進步，在給公眾增加通過在線視聽形式發表個人意見的同時，還將帶來巨大的市場機會。但是要形成健康有序的網絡視聽節目新產業必須建立新秩序，形成可循環的產業價值鏈和健康的生態系統。
