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網絡傳播效果分析范文1
【關鍵詞】 網絡視頻新聞平臺 傳播效果 看看新聞網
在三網融合的背景下，電信網積極布局，其業務拓展不僅表現在傳輸通路上，而且在傳輸內容上也欲與電視媒體一決高下。隨著信息技術的成熟，現在電信網和互聯網都共享了廣電網的一部分業務，人們可以通過網絡觀看電視節目，可以通過手機上網，但是廣電網的業務拓展不多，單一的服務以及服務缺乏互動對廣電參與三網競爭不利。在這種情況下，傳統電視媒體做出的應對策略備受關注。
到目前為止，傳統電視媒體做出的最有力的應對之策——網絡電視臺的上線，被業界寄予厚望。首先，歷史地看，任何一種新媒體的使用，傳統媒體都不會坐以待斃，當比較新的媒體形式出現時，比較舊的形式會繼續演進和適應①，依靠自身的既有優勢，吸收新媒體的長處，網絡電視臺就是傳統電視媒體為了適應和繼續演進而采取的必要途徑。其次，因為新媒體的興起重塑了社會的媒介生態，不同類型的媒體激發了民眾對媒介的不同使用熱情，其中網絡新聞具有傳統媒體新聞的很多優勢，至少從理論上說，網絡新聞能夠替代傳統的媒體新聞。它既滿足了廣大受眾的信息需求，也從一定程度上緩解了傳統媒體新聞帶來的不足，“網絡在傳播新聞方面，不僅影響了傳統媒體，而且還使受眾有了更多更全面的選擇，這些都是以前所沒有的?！?/p>
一、看看新聞網（kankannews.com）概況
看看新聞網是國內最專業的視頻新聞網站之一，它是上海廣播電視臺（SMG）于2010年創辦的視頻新聞網站和新媒體內容集成分發平臺。作為專注于視頻新聞的網站，看看新聞網不同于原有行業構架中的其他成員，如優酷、土豆等UGC網站瓜分大部分視頻分享和短視頻業務，廣電系視頻網站則致力于打造網絡電視臺。在這種情況下主打“新聞視頻”，這是SMG在新媒體領域的重要布局。憑借專業、主流、權威和可信賴的視頻新聞，目前看看新聞網的日均瀏覽量（PV）達到10萬人次，日均獨立訪客（UV）也可達6000人次。據權威互聯網監測機構ALEXA數據顯示，看看新聞網在中國的互聯網站點排名中已經超越同為廣電系的湖南金鷹網，列全國省級廣電網站第三位，第一、第二位分別是東方寬頻和江蘇網絡電視臺?？纯葱侣劸W日均PV瀏覽量和IP訪問量之比達到16:1，超過了同類網站鳳凰視頻的15:1，在同類網站中具有較強的用戶黏性。本研究將針對已經在登錄看看新聞網的用戶，對其進行數據的收集和分析，從而使我們對視頻新聞平臺有一個更加深刻的認識。
二、相關研究綜述
關于網絡媒體對傳統媒體的沖擊，國內外已經有很多學者進行了實證研究，綜合這些研究發現可以把它們分為兩大類：
第一，網絡媒體的使用對傳統媒體的取代
網絡媒體的興起和使用如何沖擊傳統媒體，如何重構了我們的媒介生態，這方面的研究已經成為了傳播學研究的一個持續的熱點。美國學者約翰·迪彌克提出的滿足—效用生態位理論來解釋媒體之間可能的競爭或者互補關系。這個理論提出了兩個相互關聯的假設，第一個是時間替代，即在時間總量有限的前提下，人們在增加一個媒體的使用時間，對應的就會減少使用其他媒體的時間，也有學者稱此為“媒體取論”。媒體取論是從媒體的功能性角度，去分析一個新媒體的出現對原有的具有相同功能的媒體所帶來的影響。簡而言之，媒體取論指出，新的媒體出現以后，會對原有媒體產生排擠效應，會逐漸以至完全取代原有媒體。在操作層面上，這一理論多以媒體使用時間的變化來驗證。舉例來說，近年來對互聯網的使用研究發現，上網時間越久的人，看電視的時間越少。第二個是功能性替代，滿足相同需求的媒體之間會被替代，而滿足不同需求的媒體之間則會互補。
根據自己提出的這個理論，迪彌克和其學生對“獲取新聞信息”這個需求考察了互聯網和傳統媒體之間的關系，發現了互聯網對電視新聞有替代影響。類似的發現和解讀在海內外的傳播研究文獻中都有體現，如香港中文大學的學者李少男和梁永熾分析2002年香港的調查發現，互聯網對傳統媒體的取生在每一個對等的功能范疇內。張國良教授在對上海媒介生態的考察中發現，人們使用傳統媒體的時間因為網絡的普及使用而減少了。學者郭良在“互聯網使用狀況及影響”的調查中也有類似的發現。
第二，網絡媒體的使用與傳統媒體互動
首先，由于學者經常認為人們的媒介使用時間是固定、有限的，又由于互聯網各方面功能的不斷增強和完善，比傳統媒體更能滿足受眾寬泛的需求。所以國內外絕大多數的研究都認為，網絡媒體對傳統媒體是取代作用，更有學者認為傳統媒體會消失。但是根據復旦大學新聞學院和復旦大學信息與傳播研究中心2009年在上海展開的《新媒體技術環境下的上海受眾》問卷調查分析結果，潘忠黨教授認為，從使用量來看，網絡使用并非替代了傳統媒體的使用，而是與更多地使用傳統媒體相關聯。具體到接觸新聞的頻率，網民與非網民在收看電視新聞的頻率方面沒有差異。
基于上述文獻分析，本文通過實證研究試圖回答的第一個問題是：
研究問題一：網絡視頻新聞平臺與傳統電視媒體的關系。
其次，在現有的傳播格局下，傳統媒體如報紙、廣播、電視等引導社會輿論和正確的價值導向，這在網絡傳媒時代到來之前，做得十分出色。而在WEB2.0時代到來之后，由于互聯網具有突發、群發及爆發性，輿論焦點甚至可以在頃刻之間轉移和顛覆，這就帶來很多不確定的因素和風險。網絡視頻新聞平臺建立的初衷是擴大傳統媒體在網絡上的影響力，引導正確的社會輿論和價值導向，將其他網絡文字圖片新聞的受眾吸引到網絡視頻新聞平臺上來，因此網絡視頻新聞平臺的誕生，拉開了其向網絡文字、圖片新聞挑戰的序幕。根據艾瑞咨詢推出的在線視頻市場監測系統iVideoTracker最新數據顯示，2011年7月中國在線視頻影視劇覆蓋人數保持持續增長態勢，反映了網絡視頻正在逐漸介入網民日常生活。隨著更多主流影視和新聞節目由線下轉至線上，網絡視頻媒體價值將更加突顯。艾瑞據此分析認為，主流專業類內容（新聞、影音等）已經成為網絡視頻用戶的第一需求。但是艾瑞在北美市場發現：67%的美國網民習慣在網上觀看各種視頻。其中在Youtube和Facebook等網站上的個人視頻最受歡迎，點擊率占被調研人群的36%。除此之外，影視節目精選與新聞是大多數用戶選擇觀看的主要內容。據此，本文通過分析網民的新聞消費習慣來回答如下研究問題：
研究問題二：由傳統媒體推出的網絡視頻新聞平臺是否會受到網民的歡迎
再次，心理學家杰克·布雷姆提出的心理抗拒理論，從心理學角度詮釋了人們的選擇自由與心理抗拒的關系。它的核心思想是：當人們的自由選擇受到限制和威脅時，就會產生心理抗拒。心理抗拒與態度的關系：如果宣傳說服不當，要求人們不準評論或不能自由表達自己觀點，人們將認為自己的自由行為被剝奪了，非但不會轉變態度，反而適得其反。另一方面，在嚴格的審查及監控體系下，遠不同于受眾以往自由選擇網絡新聞的習慣，必然產生跟對傳統媒體一樣的抗拒心理，導致網絡視頻新聞平臺的傳播效果大打折扣。
根據學者潘忠黨在《互聯網使用對傳統媒體的沖擊》一文中的觀點，網絡媒體和傳統媒體之間的差異與黨對媒體控制的直接程度相交叉，比較之下，黨對網絡媒體的體制性直接控制最弱。因此，網民對傳統媒體推出的網絡視頻新聞平臺是否像其他網絡視頻新聞那樣樂于接受，是否喜歡在其上發帖或者評論等，都將對網絡視頻新聞平臺的傳播效果產生影響。本文通過“在看網絡視頻新聞的過程中，您多經常進行回帖”、“您經常喜歡匿名參與新聞快速評論”等問題，試圖回答下面研究問題：
研究問題三：受眾的心理抗拒是否會影響網絡視頻新聞平臺的傳播效果
提出上述三個研究問題主要是為了研究被傳統電視傳媒視為面向新媒體挑戰的重要戰略步驟的網絡視頻新聞平臺的競爭力到底如何歸根結底，競爭力來源于網民是否認同
三、數據的收集與樣本基本特征
本調查以網絡視頻新聞平臺看看新聞網為主要研究平臺，調查對象包括已經在使用網絡視頻新聞平臺的所有受眾。由于網絡視頻新聞平臺可以匿名登錄，從而使得這一調查對象的總體未知，同樣也無法獲得某時某地調查對象的抽樣框，所以采取網絡方式進行調查。調查通過設計在線調查問卷，于2010年10月在網站登出，11月15日結束。在此期間通過筆者的朋友在看看新聞網網站空間、內網論壇上進行宣傳，同時還通過QQ群、MSN群等通訊軟件宣傳，吸引使用過網絡視頻新聞平臺的網民去參與問卷調查，以保證廣泛的調查面與較高的隨機性，然后下載整理后臺原始數據。本文主要目的在于驗證網絡視頻新聞平臺的使用行為與認知度、評價之間的關系，因此這樣進行調查和數據收集是完全合理的。
本研究共回收有效問卷317份，基本符合統計學上要求的樣本容量。
對于網絡視頻新聞平臺的使用行為，主要用“使用時間”、“使用頻率”和“受眾體驗”來度量；對認知的測量，主要包括對于網絡視頻新聞平臺互動性的認知和受眾的新聞消費習慣認知兩方面；在評價方面，主要用與“傳統電視媒體新聞”和“網絡文字和圖片新聞”相比較的方法。
樣本基本特征概述：本研究的人口變量包括性別（男性：女性為63.7:36.3），年齡（主要集中在19~35歲占樣本總量的96.9%），教育程度（集中在大學專科及以上文化程度，占樣本總量的96%，其中以本科為最多）。
四、研究發現
網絡視頻新聞平臺看看新聞網的受眾其網齡都在3年以上，95%的網齡在5年以上。90.2%的網民平均每天上網3小時以上，超過半數的網民平均每天上網時間超過5小時。由于其教育程度和上網的時間，筆者認為網絡視頻新聞平臺的受眾應該具有相當的自我判斷能力和新聞鑒別力。
轉貼于
1.網絡視頻新聞平臺分流了部分傳統電視媒體新聞的觀眾
根據表1，51.7%的網絡視頻新聞平臺的受眾認為，由于使用該平臺，他們看電視新聞的時間減少了，這個結果在張國良教授2000年對上海市民的調查和2007年社科院郭良展開的調查中得到驗證。這雖然與網絡視頻新聞平臺上線的初衷——開拓新的電視新聞的傳播渠道產生疊加的傳播效果——相違背，但是傳統媒體的網絡視頻新聞必須進一步改進以獲取網民的注意力，從而影響并引導網絡輿論。因而，網絡視頻新聞利用自身優勢同傳統電視新聞實行錯位競爭，像人民網與《人民日報》的關系一樣，則可能會形成相互促進作用。
2.目前為止，網絡視頻新聞還不能成為受眾獲取新聞的主體，受眾并不認可網絡視頻新聞的形式
盡管有75.1%的調查對象回答網絡視頻新聞比傳統電視新聞更好，但是通過“網絡視頻新聞是否符合您獲取新聞習慣”問題的回答，116人選擇是，只占樣本總數的36.6%，而201人選擇不是，占63.4%（見表2）。這說明大部分受眾并不認可網絡視頻新聞這種形式。至少目前一段時間內，網絡視頻新聞還不能為廣大受眾所接受，網絡視頻新聞平臺目前無法成為主流的網絡新聞主體。筆者在分析這種現象后認為，網絡視頻新聞之所以在目前不能符合受眾的新聞消費需求，主要是受眾的應用體驗不夠好。一是因為目前我們國家的網絡帶寬不高，觀看網絡視頻的速度并不理想，經常需要緩沖或重新載入使得受眾觀賞感支離破碎。二是因為觀看網絡視頻比較占用計算機資源，經常有IE瀏覽器假死等現象出現，而且會造成計算機CPU高占用率的超負荷現象，導致用戶其他的應用速度變慢，甚至會影響局域網內其他人的帶寬。三是目前流媒體壓縮技術無法達到幀精度定位。為了壓縮碼流，流媒體采用的編碼技術為優化算法，丟棄了大部分幀畫面，只保留關鍵幀，通過編碼運算來補充丟失的幀，以達到降低傳輸帶寬的效果。這樣就有個問題，當用戶看到某個感興趣的視頻鏡頭時，即使馬上暫停，也幾乎不可能精確定位到想要的畫面上，往往需要向前拖動一段時間才可以觀看到想要的畫面。而如此反復的操作十分令人厭倦。
網絡視頻新聞平臺受眾對文字和圖片新聞倒是更加青睞，兩者相比較的結果是69.7%的受眾選擇看文字圖片新聞多，看網絡視頻新聞少。但隨著技術和帶寬的改進，受眾的收視體驗會越來越好，此種情形則可望改觀。
3.受眾的隱性心理抗拒成為網絡視頻新聞平臺傳播效果的障礙
網絡開放性和匿名性的特點，不僅給普通人提供了表達意見的機會，而且表達意見和信息相對更加自由和方便，而監管則相對寬松。因此通常無論是門戶或新聞網站都比較注意新聞的選擇自由和評論自由，尤其是網絡論壇和博客更加視“互動”為其生存根本。鑒于網絡視頻新聞與傳統媒體具有相同的背景，以及相同的內容，所不同的只是二者在互動性以及選擇自由和評論自由上的區別。我們認為這說明新聞的選擇自由和評論自由是非常寶貴的受眾體驗，這也將會是傳統媒體受眾轉向于網絡受眾的最強大原動力。但是，這自然讓受眾聯想到它的監管方式應該與傳統媒體相同，盡管我們看到看看新聞網上面均設置自由登錄、匿名和快速評論通道等，但仍然讓網民為了規避風險而在表達真實心聲方面有顧慮。心理學家杰克·布雷姆的心理抗拒理論認為明確剝奪自由或者給予限制就會產生心理抗拒，在此，網絡視頻新聞平臺的受眾則會產生隱性心理抗拒，即表面上新聞平臺并沒有限制網民的自由，但實際上仍然導致了網民心理抗拒的產生，從而影響傳播效果。
本項調查我們從“網絡新聞回帖頻率”、“參與匿名新聞評論”兩個方面作為網絡互動程度的考察，分為4個層級，1表示從不，4表示經常，與對看看新聞網的滿意度進行相關分析。
根據表3，網絡視頻新聞互動性的確與對看看新聞網的滿意度有正相關關系。具體而言，受眾的回帖頻率與其關系更加密切成中度正相關，匿名參與新聞評論與其相關關系較弱。
五、結論與探討
綜合上述分析，可見：
第一，到目前為止，網絡視頻新聞平臺沒有與傳統電視媒體形成互補關系，其受眾疊加效果較差，相反，它減少了受眾看電視新聞的時間。
第二，從目前受眾使用情況來看，網絡視頻新聞并不是網民的首選，網絡文字和圖片新聞更符合網民的新聞消費習慣。后者以其優勢已經成為網民上網活動的一部分，而網絡視頻的使用比例近年來增加明顯的一個主要原因是帶寬的改善，但是影視劇及個人視頻是網絡視頻的主要內容。
第三，網絡視頻新聞平臺相對于傳統電視的一大優勢即為互動性。受眾觀看網絡視頻新聞平臺，不僅可以根據自己的需要使用時移功能，還可以參與評價、評論、討論等多種社區性質互動，而且可以上傳自己拍的視頻。但本次調查發現，真正參與互動的受眾比例并不高，這可能是因為網絡視頻新聞平臺的新聞內容基本上來自于傳統媒體，因此無法適應網絡視頻的互動收視特性，無法體現自己的優勢。另一方面，由于上傳視頻的程序相對復雜，也可能是導致該功能使用較少的原因。本次調查還發現，視頻新聞越是符合受眾的新聞消費習慣，對看看新聞網的滿意度就越高（其相關系數達到.714**）。據此，我們認為，培養受眾的網絡視頻新聞消費習慣，是該平臺發展關鍵所在。
隨著城市網絡電視臺的上線以及相關部門的大力提倡，越來越多的電視臺要試水網絡視頻新聞，視頻新聞平臺不僅要以高質量的內容取勝，相關部門對其管理也需要改進思路，以適合網絡視頻新聞傳播的需求。網絡視頻新聞平臺的出身表明其正面宣傳、輿論導向要求更高，因此相應的制約因素顯然更多，這就極其容易讓其受眾產生心理抗拒，而使傳播效果打折扣，因此，提高傳播的藝術水準更為重要。
注釋：
羅杰·菲德勒：《媒介形態變化：認識新媒介》，華夏出版社2000年版
魏然：《新媒體與網絡設施研究》，載魯曙明、洪浚浩：《傳播學》，中國人民大學出版社2007年版
宋岱麗：《網絡新聞帶給社會的影響》，《中國商界》2009年第4期
張志安：《上海市民使用網絡媒體的特征、動機與評價》，《新聞大學》2010年第2期
網絡傳播效果分析范文2
網絡是由大量個體通過相互作用或者聯系構成的有機整體。現實世界中存在大量這樣的網絡，比如由計算機、人或者森林構成的網絡，其中的個體狀態隨著鄰接點的影響而發生動態改變。網絡以及其中個體間的相互作用可以形式化地通過圖表示。假設G(V,E)是一個圖，頂點集1{...}nV=vv表示網絡中的個體，邊的集合E表示能夠導致傳播的個體間的連接。每個頂點iv∈v有一個與之對應的狀態()iσv，取值為“感染”（infected）或者“易感“（open）。對圖中每個頂點定義一個由鄰接點構成的集合(){|(,)}ijijρv=v∈Vvv∈E。節點iv的狀態變化由鄰接點的狀態以及iv當前的狀態決定，用傳遞函數f描述[1]。同時，采用局部更新函數g描述節點iv感染后受其自身影響所產生的狀態變化[1]。一般來說，根據節點感染后能否重新恢復成易感狀態，我們可以將其分為兩類：（1）不可恢復和（2）可恢復。以人類的某些傳染疾病例，有些疾病憑借著人自身的免疫力，經過一段時間可自愈，這就是可恢復情形。但也有部分疾病無法自愈，這就是不可恢復情形。對于不可恢復情形，具體來講，節點iv由易感狀態變為感染狀態的條件是至少需要它的鄰接點中有k個是感染的，對應的函數f定義如下：而在不可恢復情形中，由于感染的節點可以恢復，即經過一段時間（比如r）,感染節點的狀態變為易感，所以需要記錄節點感染時間長度,用infectedk表示一個節點已經被感染了k個時刻，那么初始感染的狀態即為infected1，對應的函數定義如下：以上所描述的是未采取干預策略的網絡傳播模型。為了描述干預策略對傳播模型的影響，對節點增加“保護”狀態（protected）。被保護的節點將一直保持保護狀態，因此不會被感染和用于傳播。干預策略的基本思想是通過對部分易感節點進行保護，隔離其它未保護的易感節點和感染節點，實現對網絡傳播的控制。如果干預策略能將感染節點的數量控制在給定的范圍內，則稱其是有效的。干預策略通常受到各種因素制約，例如被保護節點數量，實施節點保護的時機等。本文研究不同的網絡傳播類型，根據給定的目標和資源判斷并找出有效的保護策略。根據實施方式的不同，干預策略問題可以分為兩類：（1）靜態保護問題和（2）動態保護問題。在靜態保護問題中，對于易感節點的選擇和保護在初始時刻一次性完成，即對于給定結構的傳播模型要求在t=0時刻從易感節點中隨機選取固定數目(比如m個)的節點進行保護，使得最終感染節點的數量不超過預定的數目。另一方面在現實世界中，由于受運輸或保護資源數量等限制，無法一次性保護大量的節點，而只能通過每次保護部分節點，采取分批次方式實施保護，這就是動態保護問題，比如消防員問題。動態保護問題要求在t=0時刻，從易感節點中隨機選取數量不多于固定值d的節點進行保護，在隨后的各個時刻，即t=1，2，…，當節點的狀態完成更新后，不斷重復選擇和保護節點的過程，直到網絡中沒有新的節點被感染，使得在整個過程中感染的節點數量控制在給定數目內。與網絡傳播模型相對應，根據節點感染后能否恢復為易感染狀態,即g函數類型的不同，靜態保護和動態保護問題又都可以分為不可恢復和可恢復兩種情形。其中，可恢復情形由于g不再是單調函數，因此取決于節點被感染的速率和感染節點恢復的速率，感染節點的數量可能增加也可能減少：如果節點被感染節點的速率大于恢復速率，則感染節點的數量增加；否則，感染節點數量減少。所以這種情況下的干預策略問題更為復雜。綜上所述，可以將網絡傳播中的干預策略問題分為四類：（1）不可恢復的靜態保護問題(staticunrecoverableproblem)、（2）可恢復的靜態保護問題(staticrecoverableproblem)、（3）不可恢復的動態保護問題(dynamicunrecoverableproblem)以及（4）可恢復的動態保護問題(dynamicrecoverableproblem)。由于可恢復的動態保護問題最為復雜，接下來我們以圖1為例對其做相關說明。假設傳遞函數f中k為1，即當前易感染節點只要存在一個感染狀態的鄰接點，下一時刻它必被感染。另外設g函數中r為1，即經過一個時間感染節點恢復到易感狀態。初始網絡中只有節點0和2被感染（黑色實心圓），d為1，即每次只能保護1個易感節點。干預策略的目標是將感染節點的數量控制在2以內?？梢哉业竭@樣一種可行的干預策略：在t=0時刻，保護節點5（灰色實心圓）。t=1時刻，節點1和3根據f函數被感染，而節點2和4根據g函數恢復為易感狀態，這時感染節點的數量還是2；在t=2時刻，繼續保護節點4；在t=3時刻，節點0和2被感染，節點1和3恢復為感染狀態。此后網絡中沒有新的節點被感染，可以停止保護；在整個過程中，感染節點的數量始終不超過2，因此這是一種有效的干預策略。
2.基于模型檢測的干預策略問題分析
模型檢測作為一種成熟的自動驗證技術，已被廣泛用于計算機硬件、通信協議和航空電子等領域。其基本思想是通過對系統的狀態空間的窮舉搜索，來判斷采用時序邏輯所描述的待驗證的行為屬性是否成立，并且當屬性不成立時，提供反例說明。另一方面，對于網絡傳播中的干預策略問題,由于其本質上需要考慮所有可能的干預組合來判斷其是否有效，這與模型檢測的思想相吻合。因此可以考慮采用模型檢測方法來解決干預策略問題?；舅悸肥牵翰捎脿顟B遷移系統來描述由于傳播造成的網絡節點的狀態變化，同時將干預策略的控制目標用時序邏輯描述，然后采用模型檢測方法判斷并找出有效的干預策略。由于模型檢測已經在實際中獲得廣泛應用，因此我們期望可以借助成功的模型檢測技術來解決網絡傳播干預策略問題。
2.1模型檢測工具實際中開發了很多模型檢測器，NuSMV和SPIN就是其中應用最為廣泛的兩種。它們代表了模型檢測的兩種不同理念，即符號化計算和顯式的狀態搜索。
2.1.1NuSMVNuSMV是一個針對有限狀態系統的符號化驗證工具,其基本思想是用二叉決策圖（BDD）表示布爾公式，進而用布爾邏輯公式表示遷移關系和狀態集合，能夠降低模型檢測所使用的存儲空間，解決狀態空間爆炸問題。NuSMV能夠驗證多種時序邏輯公式表達的性質，如CTL和LTL等，在電路設計和安全協議的驗證方面得到廣泛應用。
2.1.2SPINSPIN采用自動機表示模型，主要針對由LTL時序公式表達的屬性。它采用了on-the-fly技術，不需要構建一個完整的狀態空間，而是根據屬性動態展開搜索路徑的狀態。SPIN采用了多重優化技術，比如偏序規約以及狀態壓縮等。這些優化使SP其具有極高的檢測效率和較低的內存需求。它以進程作為建模的基本單位，模型中的多個進程之間可以交錯并發，更加適合對并發系統的驗證。
2.2干預策略問題分析采用圖對網絡傳播進行建模是一種直觀有效的方法。圖中的節點對應于網絡中的實體。圖中的邊對應網絡中的連接關系。圖中每個節點添加一個狀態，即感染狀態（infected），或者易感狀態（open）或者保護狀態（protected）。這樣通過圖就可以表示出對應網絡的整體狀態。根據傳遞函數f和局部更新函數g，不同時刻圖中節點對應的狀態會發生變化。雖然圖的拓撲結構未改變，但由于節點狀態的變化，圖的整體狀態也發生了變化。為了避免和節點的狀態混淆，在本文我們用“形態”表示圖的整體狀態。圖隨著時間的形態變化構成了網絡傳播的形態遷移系統。第1節中所提出的四類問題可以通過分析網絡傳播所對應的形態遷移系統，將干預策略目標采用對應的網絡形態來刻畫，通過檢測所期望的形態是否可以到達來判斷是否存在有效干預策略。為了驗證是否存在從某個初始形態出發能夠到達期望的形態，需要考慮所有可能的初始形態。為了利用模型檢測方法來解決這個問題，最重要的是將干預策略作用下的網絡傳播的形態遷移系統轉化為模型檢測所需要的狀態遷移系統。其基本方法是將傳播模型的初始形態定義為模型檢測中狀態遷移系統的狀態，并且進一步將傳播模型形態間的遷移通過狀態遷移表示出來;這樣就可以模擬從所有初始形態開始的形態遷移變化；然后采用時序邏輯表示出目標，從而可利用模型檢測進行分析驗證。
2.2.1網絡干預問題的形態遷移模型網絡干預問題的模型可以用Kripke結構表示。定義1：設錯誤！不能通過編輯域代碼創建對象。是一個原子命題集合。AP上的Kripke結構是一個四元組0M=(S,S,T,L)，其中：與靜態問題不同，動態保護問題中由于對節點的選取和保護與傳播過程交替進行，所以相應的Kripke結構更復雜。狀態集合0S對應于初始網絡形態，即初始感染節點的集合，所以。整個建模過程集中于遷移關系上，它不是單純與傳遞函數f和局部更新函數g有關，而是分為選取保護節點和網絡傳播兩個過程，即將選取保護節點作為遷移關系的一部分來定義。選取保護節點，即選擇不多于固定數量（比如d個）的節點進行保護
2.2.2干預策略問題的LTL描述建立了上述模型之后，需要給出干預策略問題所對應的行為屬性描述。我們用LTL屬性表示相應的四類干預策略問題。LTL是一種線性時態邏輯，用于描述與模型中所有可能的路徑集合所對應的行為屬性。LTL公式由表示時序的連接詞組成，例如F，U，G等。其中F連接詞表示“未來某個狀態”，G連接詞表示“所有未來狀態”。另外LTL還會出現一些組合連接詞，例如GF組合表示”在每一個路徑上，某個狀態能夠無限多次出現“，而FG則表示”一個特定過程最終會被永久保持“。接下來探討如何使用時序公式表示本文的四類問題。我們首先介紹文獻對于靜態保護問題的分析,然后介紹我們所提出的對于動態保護問題的分析。為了便于描述，我們用total表示當前感染節點的總數量，maxaffectedNum表示最大允許感染的節點數量。在不可恢復的靜態保護問題中，由于節點被感染后不能恢復，所以total是單調非遞減的。為了能夠找到一個使感染節點數量控制在maxaffectedNum之內的干預策略,使用LTL公式φ:F(total>maxaffectedNum);如果系統滿足φ，則對于系統中的所有路徑，最終都將達到一個使得total>maxaffectedNum成立的狀態,即對于給定的初始條件，不存在有效的干預策略。反之，則意味著存在某條滿足初始條件的路徑，并且total≤maxaffectedNum在該路徑上一直滿足，即路徑上的所有狀態都滿足total≤maxaffectedNum；在這種情況下，模型檢測器將返回相應的初始狀態)(),...,(ins=〈σvσv〉，從中可得到對應的干預策略。另一方面，在可恢復的靜態保護問題中，由于節點被感染后又會恢復到易感狀態，所以total可能不是單調非遞增的。為了達到將感染節點數量控制在maxaffectedNum之內的目的，策略制定者需要設法使感染節點的數量最終達到一種“平穩態”，即經過一段時間后，感染節點的數量總是能夠控制在maxaffectedNum之內。為此，可采用LTL公式φ'''':GF(total>maxaffectedNum)來描述。如果系統滿足φ'''',也就是說從所有初始路徑出發，total>maxaffectedNum將反復出現。反之，則表示存在某條路徑滿足FG(total≤maxaffectedNum)，即存在某條路徑，從某個時刻開始滿足“平穩態”且一直滿足total≤maxaffectedNum;相應地，從反例的初始狀態可以推出對應的有效干預策略。動態保護問題屬性描述更為復雜，這主要是因為模型中需要添加是否繼續保護易感節點的判斷。當傳播過程中感染節點的數量不再增加時，也就是說不會有新的節點被感染，此時停止保護節點，感染節點數量達到最大值，只需判斷total是否大于maxaffectedNum即可。為此，我們定義一個變量newNodeInfected作為停止保護的標識，初始為TRUE，當它變為FALSE時，停止保護節點。因此，問題的時序屬性描述為ψ:G((newNodeInfected=FALSE)(total>maxaffectedNum))。若上述公式ψ成立，則從系統的所有路徑出發，到達停止保護狀態時，total>maxaffectedNum成立，亦即不存在有效的干預策略。反之，如果公式ψ不成立，則表示存在某條路徑，到達停止時刻時，total≤maxaffectedNum并將一直持續下去，即對于某條路徑，從停止保護時刻開始，之后所有的狀態均滿足total≤maxaffectedNum，從反例的狀態數組能夠分析出每次采取的干預策略。
對于可恢復的動態問題，由于感染的節點經過一段時間可以恢復到易感狀態，即相應的局部更新函數g不是單調函數，所以total也不一定是單調非遞減的，其值可能會時高時低，這取決于感染和恢復的速率。所以停止保護時，感染節點數量不一定對應于最大值，因此按照上述ψ中以此時的total來衡量是否大于maxaffectedNum是不恰當的，這時需要衡量模型未來時刻屬性的時序連接詞。與靜態恢復的情況類似，我們也希望達到相應的“平穩態”，因此可以采用時序邏輯公式ψ'''':G((newNodeInfected=FALSE)GF(total>maxaffectedNum))。如果上述公式ψ''''成立，即表示在停止保護后total>maxaffectedNum不斷反復出現。反之，則表示存在某條路徑，停止保護后的某個時刻開始，之后能夠達到“平穩態”，即total≤maxaffectedNum一直持續下去，從反例中可以逐步推出對應的干預策略，即找出變為保護狀態的節點。
3.問題分析建模
在這一節我們分別針對上述四類問題，給出采用NuSMV和SPIN尋找有效的干預策略的分析模型。為了便于說明，我們將傳播模型中f函數的參數k設為1，可恢復情況下的g函數中r參數設為2。為了便于描述，下文用protectedNum表示需要保護的節點數量，maxaffectedNum表示系統允許的最大感染節點的數量，N表示節點的總數量，變量total表示任意時間被感染節點的總數量,數組s[N]表示網絡中所有個體的狀態。
3.1不可恢復的靜態保護問題NuSMV：使用NuSMV解決此類問題時,首先需要考慮的是將節點的狀態通過映射反映到采用NuSMV語言所描述的驗證模型中。這可以通過采用枚舉方式進行定義,比如將節點狀態映射到整數上，感染狀態對應于整數1，保護狀態對應于-1，易感狀態對應于0。NuSMV程序主要分為兩部分：初始化部分和遷移變化部分。初始化部分主要完成系統的初始環境賦值。遷移變化過程則是表示所有變量的狀態遷移及其變量間的相互關系。我們的初始化部分主要完成對感染節點的初始表示和保護節點的選擇。根據映射，將節點的初始狀態賦對應的值即可。然后重點是對傳播過程中節點的遷移變化進行描述。節點的狀態變化由f函數以及對應的鄰接點決定。對應的驗證模型則需要用狀態變量的變化，即用next語句表示出節點狀態的變化過程。根據我們的模型，對應于每個狀態為0的節點v，如果存在狀態為1的鄰接點，則它的狀態由0變為1，其它情況下它的狀態保持不變。SPIN：使用SPIN解決此類問題的重點是選取保護節點。選取節點進行保護可以利用一個do循環實現，每次選取一個節點進行保護；當被保護的節點數目達到protectedNum時即終止循環。這可以采用SPIN中條件結構的不確定性(non-deterministic)來實現。我們可以采用非負整數，比如2表示保護狀態。對應的程序如下所示，其中SelectNum表示當前選擇的保護節點數量。
3.2可恢復的靜態保護問題NuSMV：此類問題的NuSMV模型的建模思路與上述不可恢復問題的NuSMV模型相同。但根據局部更新函數g，感染狀態可細分為infected1，infected2，..，infectedr-1，并且在狀態infectedr-1后恢復為open狀態。在本文的實驗中，我們將r取3，并在模型中分別采用1和2表示infected1和infected2。這樣感染后的節點的下一狀態會有1-2,2->0的變遷，分別表示SPIN：此類問題建模思路類似不可恢復情形的SPIN建模，所以不再介紹。
3.3不可恢復的動態保護問題NuSMV：動態問題屬于動態規劃問題，因此驗證模型較兩類靜態保護問題復雜，并且由于NuSMV語言的特性給建立模型帶來了困擾。對于動態保護問題，采用NuSMV建立模型有如下難點：(i)如何表示可供選擇的易感節點的集合(ii)判斷何時停止選取節點進行保護(iii)如何表示選取保護節點與網絡傳播兩個過程的交替進行由于不斷有節點被感染和被選擇保護，所以易感節點的集合是動態變化的。如何表示易感節點的集合是NuSMV程序的第一個難點。為此，我們采用如下的策略：如果節點狀態為易感狀態，則返回節點標號，否則返回空集。由于NuSMV語言本身沒有設置空集概念，所以另外設值（比如-1）代替。接著使用內置union函數，將易感節點標號連接成一個集合。這樣就得到了供選擇的易感節點的集合，并且它是動態變化的。對于靜態問題，由于保護節點只是在初始時刻實施，故僅在初始化部分即可完成相應的干預策略表示。動態問題的選取節點過程則是不斷重復的，所以只能在遷移變化過程中表示。另一方面，由于NuSMV沒有隨機集合的類型，故一次選擇保護節點過程中同時選擇多個節點比較困難，所以我們分多步進行，即每步選擇一個節點進行保護，用Turnprotected表示這樣的步數。為了表示每步選取的易感節點的編號，模型定義了selector變量。selector可以是供選擇的易感節點標號集合中的一個隨機數。如果網絡中沒有新的節點被感染，這時再投入保護資源顯然是沒有意義的。為了避免保護資源的浪費，需要對停止保護的時刻進行判定。為此模型中設置一個結束保護的標識變量newNodeInfected。它初始為TRUE，只有當沒有易感節點候選或者在傳播過程沒有新的節點被感染，newNodeInfected才變為FALSE。當此變量發生變化時，我們就停止對節點的保護。next(newNodeInfected):=case(total=Turnprotected*turn&(next(affectedNum)-affectedNum=0))|(total+affectedNum=N):FALSE;TRUE:newNodeInfected;esac;動態問題的狀態遷移變化分為兩部分：選取保護節點和傳播變化過程，并且這兩個過程交替進行，我們用turn變量來表示選取節點過程執行的次數。選擇節點過程中只有當selector的值等于節點標號時，當前節點才能被變更為保護狀態。當選取節點過程中選擇的節點數量達到Turnprotected*turn或者無易感節點可被保護時，執行傳播過程。假設傳播網絡中節點0只與節點1,3相鄰，下面的程序是以節點0為例的遷移變化過程。SPIN：動態問題與靜態問題不同之處是添加了不斷重復選取節點和傳播的過程，直到不再進行保護。我們為此添加變量PreAffectednodeNum用來表示前一時刻感染節點的總數量。如果程序前后兩個時刻感染節點的總數量未發生變化即PreAffectednodeNum==AffectednodeNum，則終止。
3.4可恢復的動態保護問題NuSMV：此類問題的NuSMV模型類似不可恢復的動態保護問題的NuSMV模型，只是在一些地方有修改，比如不能繼續用感染節點數量不增加作為停止保護的條件。這是動態保護問題與靜態保護問題的最大不同點，也是設計模型的最大難點。感染節點數量不增加并不表示沒有新的節點被感染。當感染和恢復同時存在且兩者的速率相同，就會造成total不變化，但這并不意味著感染不會擴散到新節點以及之后不會造成大范圍的擴散。對此，我們的思路是比較前后兩個時刻曾經感染過的節點數量。若不相等，繼續保護節點；否則，停止保護。SPIN：結合此類問題的NuSMV建模思路即可完成對應的建模。
4.實驗結果與分析
我們選用隨機和NW小世界網絡兩種拓撲結構的網絡進行實驗。由于問題的復雜性，選用的隨機網絡規定每個節點的度不大于5。動態保護問題由于干預模型足夠復雜，限定隨機網絡中每個節點的度不大于4。小世界網絡是一類特殊的復雜網絡結構，在這種網絡中大部份的節點彼此并不相連，但絕大部份節點之間經過少數幾步就可到達。在社會關系網絡、互聯網絡、生物工程等眾多領域，小世界網絡得到了廣泛的應用。NW小世界網絡是一種改進了的小世界網絡模型，它避免了產生孤立點的可能。實驗的NW小世界網絡選取K=1，P=0.1表示構造環狀規則網絡時每個節點與它最鄰近的K個節點各連出1條邊接。P表示以概率P在隨機選取的一對節點之間加上一條邊。我們按一定規律（如節點個數增加）產生一系列系列數據并分別進行實驗。這樣就能很大程度上反映隨著節點數增加，模型檢測器所消耗的最大內存和CPU時間的一般性規律。為了提高實驗的準確性，本文對所總結的每一類問題都產生四組數據并分別實驗。鑒于篇幅原因，我們僅列出部分實驗數據。此外實驗采用2.5.4版本的NuSMV和6.2.3版本的SPIN，在Inteli52.5GHz處理器以及32位ubuntu平臺進行。
4.1隨機網絡實驗結果不可恢復的靜態保護問題：圖2為靜態不可恢復問題的實驗數據對應的趨勢圖。圖中間斷點表示NuSMV超時或者SPIN內存超出。實驗中設置系統允許的最長運行時間為2小時及最大可用內存為3G。另外圖表中出現的運行時間均為CPU時間。從實驗結果我們得到了如下的基本結論：對于不可恢復的靜態保護問題，SPIN需要的運行時間明顯小于NuSMV，使用的最大內存大于NuSMV。另外在最壞情況下，即對于給定問題不存在有效的干預策略時，SPIN需要的最大內存可能出現超出范圍的情況。比如圖2在節點數為45時，SPIN的內存可達到3G以上，無法完全搜索。對于這種情況可通過狀態壓縮技術進行處理，這時的最大內存略小于NuSMV，但運行時間則超過了NuSMV?？苫謴偷撵o態保護問題：由于兩類靜態問題的實驗結果大致相同，所以此類問題的實驗數據及結論不再重復。不可恢復的動態保護問題：不可恢復的動態問題的實驗結果對應于圖3。存在有效的干預策略情況下，SPIN較NuSMV運行時間少，需要的最大內存較多，但運行時間和需要的最大內存波動較??；NuSMV隨著節點的增大，在運行時間和需要的最大內存上都存在較大波動，雖然有時隨著節點數的增加需要的最大內存反而減少，但是運行時間可能在最某點急劇增大。最壞情況下，SPIN內存消耗巨大，例如圖3中的節點數為20時，SPIN需要的最大內存急劇增加?？苫謴偷膭討B保護問題：表1是可恢復的動態保護問題的數據。表中“—”表示NuSMV超時或者SPIN內存超出。它的變化趨勢基本和靜態問題相同。但實驗中NuSMV出現了較多的超時現象，例如表1中NuSMV在節點數為13,14,15時均超時。
4.2小世界網絡實驗結果小世界網絡的分析問題比隨機網絡的情況更為復雜；即使是隨機連接概率較?。ū热?.1）的小世界也可能具有復雜的網絡結構并且包含許多連接度較大的節點。表2是小世界網絡的靜態不可恢復問題的實驗結果。小世界問題中的運行時間和內存使用趨勢基本與隨機網絡的情況一致。但NuSMV在節點個數大于35之后，運行超時。SPIN在節點個數35之后，內存超出了范圍。小世界的其他問題雖然運行時間或內存更大，但結論和隨機網絡基本相同，所以不再重復。
4.3實驗結果分析產生上述現象的原因與兩種模型檢測器的原理有關。一方面，NuSMV采用高效的BDD結構表示狀態及遷移關系，可以極大地減少內存的使用量；另一方面，SPIN采用動態搜索的方式，只需要構造部分路徑就可以開始搜索，只有當前的路徑沒有找到反例，才需構造新的路徑，而一旦找到反例就停止搜索，這樣很大可能不需要構造整個狀態空間。據實驗觀察，NuSMV構造整個狀態空間的BDD圖所花的時間占運行時間的50%以上。為了解決時間超時或者內存超出問題，最根本的方法是采用抽象方法對網絡進行化簡。具體地，可以根據網絡的特征，將一些節點進行合并，這樣就能在一定程度上降低網絡的規模，從而提高模型檢測的效率。
5.相關工作
網絡傳播問題一直是數學、物理和計算機領域共同關注的焦點。眾多學者對控制網絡傳播做了大量的研究，其目標都是通過對部分個體進行保護而有效地控制傳播。部分工作研究在感染爆發之前如何采取防護措施，比如隨機免疫,目標免疫等。隨機免疫是完全隨機地選取網絡中的一部分節點進行免疫。很容易看出，它的效率比較低下，代價較大。目標免疫是根據網絡特性，選取少量度值較大的點進行免疫。網絡結構已知的情況下，目標免疫的效果遠遠好于隨機免疫。文獻論證了目標免疫措施能夠有效地控制有害傳播。另外，大量研究工作關注的是在感染已存在情況下所采取的干預策略。上文提到的消防員問題及其變種是這樣一類問題。很多文獻針對的是特定結構網絡的消防員問題,比如網格結構的消防員問題和樹結構的消防員問題。文獻考慮的是消防員問題的較一般情形，即每個時刻投入的消防員數量大于1。與上述眾多研究不同，本文考慮的是通過模型檢測方法找出一種有效的干預策略。我們研究的是更一般的情形，不僅網絡結構更為復雜，而且考慮了著火點和消防員數量多個的情況。不僅如此，本文還同時考慮了更為復雜的感染節點可恢復情形。狀態爆炸是限制模型檢測在實際應用中發展的一個重要問題。上述的實驗中出現的超時或者超出內存都是狀態爆炸的表現。針對大規模傳播模型，文獻提出了的兩種解決狀態爆炸的機制。第一種減少機制旨在減少不必要的狀態變化。比如感染節點之間的相互影響是不可以忽略的，可以刪除這部分狀態遷移。第二種機制針對的是有向傳播的網絡。根據距離將圖中的易感節點進行有效的等價類劃分。這樣一定程度減少了網絡中節點的個數，降低了模型的復雜度。
6.總結
網絡傳播效果分析范文3
【關鍵詞】：農村新面貌；新聞傳播
1農業新聞宣傳的實踐分析
1.1圍繞農林產業發展，突出宣傳重點農業新聞傳播要時刻以農林產業的發展動向為中心點，大力宣傳黨和國家的方針政策，積極配合相關部門的政策解讀，就農業各部門的政策調整和產業結構調整方面作出新聞介紹，對農產品質量監管以及加速農產品商業化、信息化進程的政策要不遺余力地宣傳，重點強調農業工作中創新的部分以及比較有特色的成功經驗。此外，對于農產品中新發明的品種與技術要進行重點宣傳，以配合有關部門的大力推廣，這樣有利于促進農產品結構調整以及農業的產業升級，提升農業效益，也減輕農業部門的工作負擔。對于農業市場行情，新聞工作者可以通過各種渠道及時，通過與農業相關的市場動態、行情以及相關的科技資訊，可以引導社會對農林業的投資方向，進而最大程度地減少農業生產風險，實現最大的經濟效益。這也同樣要求新聞工作者要提高新聞傳播的時效性和針對性。
1.2農業新聞宣傳方式有效的宣傳離不開強有力的宣傳載體，“媒體”就是傳播的載體。通過報紙和各類刊物進行宣傳。這類媒介主要包括報紙、圖書、期刊、雜志等，這類傳播工具的優點在于成本低、受眾面廣、操作難度低，基本上只要識字的人群都能看懂報紙，而且報紙一般只要訂閱，就會有人定期送達，方便、省心省力還很省錢。但是缺點在于時效性不強、接收消息的速度較慢、且在年輕群體中普及度不高。通過廣播電視媒體進行宣傳。廣播電視媒體是廣大社會群體都比較喜聞樂見的一種傳播方式，不僅生動形象而且傳播范圍十分廣泛，時效性也很強，人們通過廣播電視媒體就可以基本在第一時間內了解到農業資訊和農業最新消息。此外，廣播電視媒體也能很好地消化新思想、新風潮，對于新鮮事物有很強的包容性，通過視覺、聽覺渠道向觀眾傳播有思想深度、有教育意義的新聞報道，能幫助人們更好地理解當代農村生活。通過互聯網方式進行宣傳?；ヂ摼W幾乎聚集了上述傳播媒介的所有優點，不僅傳播時效性很強、內容豐富生動，還很容易被獲得。但是這種方式也有一定局限性，盡管在年輕一代中比較受歡迎，但在老一輩群體中依然不夠普及。
2農業新聞傳播的效果分析
從農業新聞傳播的接收效果來看。一般而言，在農村地區，電視電話和廣播宣傳的效果比較好，由于農村大部分人口為老年人，喜歡聽廣播、看電視的人占大多數，因而這兩類傳播方式的接收效果比較好。另外，在城鎮地區，報紙與互聯網的傳播效果比較好，由于城鎮交通方便，購買、訂閱報紙期刊也比較方便，同時，由于互聯網的普及，網絡傳播也比較發達。從農業新聞傳播的社會效果分析。這方面的社會效果主要體現在社會大眾對于農業政策的理解加深，對于農村的新面貌有了更深的了解，人們對于農民也更多了一份尊重。從農業新聞傳播的經濟效果分析。通過對農業科技的及時傳播，引導了社會對農業的投資方向，外界對農村的投資結構也趨于合理。同時，通過對農產品的詳細介紹，農產品走向高度商業化、信息化的進程也會進行的更加順利。隨著農業生產技術的提高，農業生產將會帶來比以往更大的經濟效益。
結束語
隨著新農村的建設，農村的“神秘”面貌漸漸被還原在我們面前。農業新聞傳播不僅僅關乎農業，也不僅僅只關乎于農村，而是我們整個社會都應該關注的問題。農業經濟對我國國民經濟的重要性不言而喻，希望農業新聞傳播能在傳播之余為農業貢獻更多的力量。
參考文獻:
網絡傳播效果分析范文4
關鍵詞：鄭州 旅游形象 傳播策略 形象傳播
鄭州是河南省省會，地處中原腹地，“雄峙中樞，控御險要”，為全國重要的交通、通信樞紐，是新亞歐大陸橋上的重要城市，是國家開放城市和歷史文化名城，是中國古都之一、崛起的現代化商貿城。在鄭州國民經濟和社會發展第十一個五年規劃中，市委、市政府提出把旅游業培育和發展成為鄭州市的支柱產業，要實現這一戰略目標，就要對鄭州市旅游形象的傳播進行研究。
一、鄭州旅游形象傳播要素的分析
傳播對象――受眾分析
受眾是接受大眾傳播信息的人，也就是傳播的對象(包括現實和潛在的游客)。受眾對旅游地形象認知和市場需求是形象傳播的重要依據。研究旅游者對鄭州旅游形象認知和需求須做到：1.根據鄭州形象等級和區位條件，確定主要客源市場；2.分析客源地文化和旅游者素質、欣賞習慣、游憩和消費行為等特點，劃分不同等級的客源市場和消費群；3.針對不同的客源市場，實施不同的形象傳播策略；4.研究旅游者的需求，提供優質和個性化服務。形象傳播的目的是促使現實的和潛在的游客了解和信賴本區域旅游產品，提高區域旅游產品形象的認知度、美譽度和和諧度；幫助旅游目的地旅行商識別當地旅游資源的優勢和劣勢，提供對服務投遞和旅游產品的關鍵認知；擴大客源市場和旅游產品的銷售。對此筆者采取隨機面訪的方式，進行了鄭州旅游形象問卷調查。
1 形象認知調查分析
上述結果顯示，游客對鄭州的印象分散而不鮮明，缺乏明確一致的認同，但現代、交通擁擠在游客印象中相對集中。被調查景點中，少林寺、黃帝故里、二七紀念塔為游客必到之處。這說明：少林文化、黃帝文化是鄭州形象的基礎，鄭州旅游形象傳播要以此為依托進行傳播。
2 獲取信息途徑調查分析
由上表可見主流媒體是游客了解鄭州的主要途徑。作為古都，鄭州頻現于電視及各種藝術傳播形式，具有廣泛的知名度。另外，商貿活動、會展等信息擴散方式的價值也日益顯現。
3 受眾基礎調查分析
本次被調查者中，國外游客較少，但仍具有一定的代表性。調查結果分析歸納如下：海外游客主要來自受漢文化影響較大或華僑、華裔較多的國家和地區，如東亞、東南亞國家及中國港、澳、臺地區。國內客源市場主要由兩大塊組成：一是由東部發達地區及周邊省份組成的外埠客源市場；二是由本市及周邊城鎮居民組成的本省旅游、游憩客源市場。不同客源市場和受眾的欣賞、消費習慣不同，宜采取相應的形象推廣策略，如宣傳歷史文化游、宗教文化游、中原文化游、風土民情游等旅游項目，形成不同層次的促銷熱點。
傳播信息――傳播載體分析
宣傳口號。鄭州旅游形象的傳播信息應以地方文化和地理環境為背景，以景觀資源為基礎，形成個性鮮明的宣傳口號。主打宣傳口號：商城，古都。系列宣傳口號：走近商城，感受古都之風韻；訪少林，拜始祖；領略黃河風情，感受現代文明。
視覺形象特征。旅游視覺形象信息包括視覺景觀和視覺符號兩大類：視覺景觀是形象傳播的重要依托，包括城市空間格局、道路、城墻、城市生態環境、主要景區、街區、城市入門景、城市廣場、標志性建筑、地方標志物等要素，對此要精心設計，傳播鮮明、富有感召力的形象，對游客形成強烈的視覺沖擊；視覺符號是一種符號解釋系統，要清晰、易懂，傳達和強化旅游者對旅游地所形成的決策感知形象，包括鄭州旅游徽標、標準字體、象征人物、市花、象征性吉祥物、紀念品、戶外廣告、交通工具、公眾視覺形象和旅游企業視覺形象。
傳播者分析。城市旅游形象傳播需要城建、交通、文化、媒體、電信等部門的支持參與，旅游形象傳播是在政府部門主導下，多部門廣泛合作的過程。政府職能部門要發揮行政指導和干預作用，注重鄭州旅游的整體性和長遠性，建立相應的激勵機制，鼓勵更多的部門參與旅游形象的聯合推廣。加強域外協作，積極拓展傳播渠道，發揮資金、資源和經驗的合力，形成競爭優勢。建立專家型的旅游管理隊伍，對鄭州旅游形象進行深入系統的研究。確定形象傳播的實施方案。遵循認知規律，區別不同受眾，結合旅游地形象建設的實際，精心組織、合理安排資金，多層次、低成本、高效益地實施傳播策略。
二、鄭州旅游形象傳播的一般策略
旅游形象傳播主要依據旅游形象的時空規律，特別是信息的內容和渠道對形象認知的影響，分區、分期地將目的地形象信息傳播給受眾。
形象廣告傳播策略
實施廣告策略要注意廣告戰略、主題、口號、活動設計、媒介投放策劃、費用預算、效果評估等。根據受眾對象，形象廣告媒體分為大眾傳媒(報紙、雜志、電視、廣播等)和特定媒體(戶外媒體、電波媒體、印刷媒體等)兩類。形象廣告力求通過廣告技巧，以鄭州獨特的少林文化、黃帝文化和黃河文化形象吸引游客，促使其產生出游動機。鄭州旅游形象的傳播應以大眾媒體廣告為主、特定媒體廣告為輔。電視媒體以其直觀性、實時性、普及性而成為當前效果最好的形象廣告載體。但電視媒體費用昂貴，限于資金，可考慮選擇幾個主要的出游地，如省內各市地，省外以北京、上海、廣東和其他沿海省份或城市以及港澳臺地區，在適當時期進行電視廣告宣傳。旅游形象的宣傳不僅要注重現實的游客，更要注重潛在的游客。除電視外，還可利用廣播(如各城市電臺的旅游互動節目)、報紙、雜志、旅游形象核心區的多媒體展示系統、電子滾動屏幕和路牌形象廣告、禮品廣告、工地形象廣告、紀念品及旅游商品廣告、交通及旅游點票據廣告、直郵廣告(向旅行商、會展旅游管理機構投遞推廣郵件)等相對較廉價的媒介進行旅游形象宣傳。其他形象廣告宣傳途徑有：在重要目標市場設立鄭州旅游辦事處，散發宣傳廣告；委托前往國內外其他城市進行文化、藝術、體育等交流活動的團體協助宣傳。如2008年9月，舞劇《風中少林》曾赴澳大利亞阿德萊德參加“澳亞藝術節”演出并引起巨大轟動，澳方極其重視這次巡演，悉尼、墨爾本、堪培拉等地的主流媒體已啟動對《風中少林》的宣傳報道，這對鄭州和少林寺起到了很好的宣傳作用。
公共關系傳播策略
公共關系傳播策略是一種協調旅游地與公眾關系，使旅游地達到所希望的形象狀態和標準的方法和手段。公共關系策略的實施可考慮：①邀請旅行社主管，國
內外有廣泛影響的新聞媒體記者和旅游專欄作家或名人、投資考察團、旅游商和批發商等到鄭州訪問、采訪，發揮其中介作用。②邀請國內有名望的專家學者、德高望重的社會人士、著名英雄人物和勞模、當年在國內引起廣泛影響的其他人士(如奧運會金牌得主等)來鄭度假。③授予代表性游客(名人、專家)旅游形象大使、“榮譽游客”、“榮譽市民”稱號。④在其他部門招商引資會上將旅游形象作為投資環境的一部分介紹。⑤舉辦專題文藝晚會、大型演出、電視綜藝節目，進行專題報道、播放專題片。⑥盡快將鄭州旅游景區納入全國旅游黃金周假日預報體系。
網絡傳播策略
鄭州應努力從設計的數字化、標準的數字化和實施的數字化三方面營造自己的數字化旅游形象。運用網絡資源制作理想的圖案文字，以其高精度性能使標準色、標準字真正標準化。充分發揮信息廣、傳輸快、內容新的網絡優勢，設立擁有獨立網址的旅游信息網站，從“吃住行游購娛”各方面對鄭州旅游進行全方位介紹，及時和更新信息，并鏈接到相關網站，努力營造包括各旅游企業在內的鄭州旅游營銷網絡系統。各主要景區、各大旅行社及各大飯店也要建立自己的主頁并進入各主要網絡搜索引擎和一些熱門站點的友情鏈接。通過互聯網的轉賬支付方式進行旅游產品網上交易。制作鄭州旅游景點的三維動畫，使網民進行虛擬現實的旅游體驗，促使其產生真正的出游動機。建立網上預訂服務系統，包括預訂機票、車票、景點門票，這樣不僅能直接促成游客成行，增加直接經濟效益，還便于對游客個人資料儲存，進行個性化服務，提高游客的回頭率。
三、鄭州旅游形象的空間傳播策略
根據旅游者對鄭州旅游地形象的空間感知過程和規律，以及旅游地的空間等級層次結構，可以建立旅游形象傳播的空間策略，即選擇最能展現旅游地形象，且旅游形象傳播效果最佳的地方、區位或空間。鄭州作為一個旅游城市，其形象傳播的重點區位是出入鄭州的門戶和對外交通干道，如新鄭國際機場、鄭州火車站、鄭州長途汽車站等。
如果在鄭州內部，面對實地觀光游覽的旅游者就地進行旅游形象的直接傳播，則必須利用旅游地內部各區位之形象傳播力的差異，分別實行不同的傳播策略。具體來說，旅游地內部的形象分區可劃分為4個類型：第一印象區、最后印象區、光環效應區和地標區。不同區位對形象傳播的意義不同，因而可采取的傳播策略也不同。其中在第一印象區，旅游者最先到達(進入)目的地的場所，例如新鄭國際機場、鄭州火車站、少林寺、黃帝故里等，第一印象區對于初次旅游者來說是至關重要的，他對隨后的旅游期望具有關鍵的意義。最后印象區是旅游者離開鄭州時最后與目的地接觸的場所，例如，最后一個旅游觀光點，以前沒有的、新開發的景區，旅游者離開鄭州時經過的邊界區，等等；最后印象區對于重游者而言其形象意義比第一印象區大，最后印象將會成為旅游者返回后的口頭傳播信息。光環效應區在旅游目的地中，具有決定該目的地整體形象的關鍵意義，這些地點就是所謂的光環效應區，例如，鄭州市二七商圈、少林寺、黃帝故里、黃河風景名勝區等，都是光環效應區，只要這些地點具備良好的形象，旅游者就容易認為整個鄭州都具有良好的形象，反之，如果旅游者對這些地點產生不良的認知，那么，即便其他地點的形象良好，旅游者仍然會形成對整個鄭州的不良印象。地標區是旅游地中唯其獨有的、體現標志性形象的區域，例如，老鄭州則以二七紀念塔為標志，而現代化的鄭州則以國際會展中心為代表的鄭東新區CBD為標志；旅游者心中目的地的這些代表性區域，是旅游者必到的地方，旅游者在此實地檢驗他心中所認知的這個地標。地標區往往成為目的地形象指代和傳播的象征，沒有地標區的旅游地就是沒有鮮明形象的旅游地，也難以進行形象傳播。
網絡傳播效果分析范文5
關鍵詞：傳播渠道；娛樂底線；《全明星探》
中圖分類號：G206 中圖分類號：A 文獻標識碼：1672-8122（2017）03-0049-02
由風行工作室開設的《全明星探》于2014年年底進駐新浪微博，這間網羅了內地娛樂圈大量重磅新聞的工作室是由“內地第一狗仔”卓偉組建。從開設之日起，“全明星探”因掌握著一手娛樂資訊，一直以來備受關注。近日因微博獨家曝光了陳思誠婚內出軌，《全明星探》在關注娛樂動向的大眾眼里的知名度又上了一個臺階。同時，《全明星探》APP用戶的數量急劇上升，關注者不再滿足于單方面地獲取信息，互相爆料也成為活躍用戶的使用動機之一，明星們生活的方方面面都毫無保護地暴露在各種窺探之下。
一、“全明星探”掀起全民娛樂風暴
1.《全明星探》揭開明星私生活面紗
2015年1月初，因《全明星探》曝光了包括陳赫、王寶強之妻馬蓉、吳亦凡、張靚穎等娛樂圈名人的一些熱點事件，掀起一輪又一輪的全民娛樂風暴。開博至今活躍度居高不下，已經了一萬多條微博，并輕松擁有了近兩百萬的粉絲關注量?！度餍翘健反蛑鞍l現最真實的娛樂圈”的口號，一番瀏覽下來，熱荻嗍悄切蜃徘檣球的花邊新聞或是惡搞成分明顯的娛樂新聞。大眾卻抵擋不住對明星私生活的好奇，明星趣談軼事一旦，必定有一大批關注者趨之若鶩。
2.從《全明星探》到全民探星
借勢陳赫的事件，風行工作室于2015年1月底將原先的“愛娛愛樂”APP更名為《全明星探》APP。隨著人們對移動網絡終端的使用越來越頻繁，風行工作室在這款APP上玩的花樣也更加豐富。比如，此款應用增加了地圖搜索功能，隨時掌握明星動態，用戶也可變身星探。同時，用戶可以在爆料時選擇不標注地理位置，隨時抓拍隨時上傳。期間，《全民星探》又正式更名為現在的《全明星探》。不論是雞毛蒜皮的小事還是娛樂大新聞，都成為用戶們爭相和圍觀、跟進的娛樂話題?！度餍翘健返奈⒉┓劢z和APP用戶幾乎是“零門檻”就能完成娛記的一部分工作，隨手拍的明星消息加上地圖定位，用戶們直接搜索地點便可體驗捕捉野生明星。
二、《全明星探》的傳播渠道分析和效果分析
1.多媒介多渠道帶來曝光無死角
雖然《全明星探》開設微博的時間較晚，但此時人們對微博使用的黏著度已經有了極大的提升。在此前提下，《全明星探》利用微博的時效性和草根性，及時快速地新鮮娛樂資訊，其中不乏有“獨家”、“頭條”等頗具噱頭的標簽。同時粉絲的轉發和評論也將內容的影響力無限量擴張。不受限制地隨手拍、隨手發也讓《全明星探》時常出現在粉絲們的微博主頁上。而在追求信息更新短平快的基礎上，內容的質量往往得不到保障，其中甚至會觸碰到新聞倫理和道德法律上的底線。
2.創新報道模式，形成自身報道風格
在擁有自己的發聲陣地之后，《全明星探》不用再拘泥一般的報道模式，形成了自己的獨特的報道風格，除了巧用網絡語言之外還會使用更加言情化的方式來描述娛樂事件。比如在曝光陳赫的事件時，所用到的“周一見”就成為年度網絡熱詞。卓偉在微博上報道該事件時還用一首打油詩做引，“山盟海誓恨匆匆，良緣卻是一場空，休書未冷春光泄，好男只在夢魂中”，《全明星探》過分在意造勢和包裝一方面會消解受眾對內容本身的關注，另一方面還會造成重后期加工、輕真實還原的傾向。
3.多用戶多互動帶來全民齊娛樂
在微博上擁有大批關注之后，借助移動網絡終端的優勢，《全明星探》還通過開發同名APP獲取大量免費線報。人們在閑暇之余往往希望通過娛樂新聞來讓自己放松一下，《全明星探》APP便抓住機會對受眾的碎片時間加以利用。從信息接收者到提供者這樣身份的轉換，也讓用戶們倍感自如。由于用戶的積極參與，“全民星探”的消息源得到了極大拓展，更為重要的是這些無孔不入的明星小消息對于風行工作室而言都是免費。這樣就促進了《全明星探》在更新應用的過程中對完善互動區域的用戶體驗更加上心。
三、《全明星探》掀起的娛樂狂歡中存在的問題
由《全明星探》掀起的娛樂狂潮讓全民狂歡的同時，實際上也裹挾著眾多問題。假使這些問題不能被及時正視，那么受到傷害就不僅是離娛樂狂潮最近的這撥“弄潮兒”了。從信息采集到的過程中，《全明星探》主要存在以下問題：
1.對行業道德和法律法規的忽視
在《全明星探》所的新聞消息中，多是靠跟蹤和偷拍獲取新聞線索。隱性采訪在新聞采訪中一向是需要謹慎對待的，在很多時候是不建議采用的采訪手段。屬于隱性采訪的偷拍偷錄目前雖然沒有明文禁止，但也不受法律保護。當記者過分依賴這一采訪方式，那么也無疑是讓自己游走在觸犯法律法規的邊緣。受眾獲取信息的心理和習慣某種程度上也是受媒體的影響，《全明星探》這樣與明星貼身過招的方式更會鼓勵受眾的獵奇欲望。
《全明星探》中出現的大量偷拍偷錄的鏡頭帶給其用戶不良示范，當用戶們效仿星探記者拿起手機相機進行信息收集和時會傾向于認為這是正當的?；悠脚_的簡便易操為用戶實時提供了基礎，沒有經過專業訓練，缺乏法律意識的用戶打著娛樂大眾的旗號，很多時候是引火上身。
2.新聞缺少必要把關
網絡為《全明星探》的信息提供了強有力的平臺，網絡上信息傳遞的自由開放讓《全明星探》作為主體對內容缺少把關，忽略了需要承擔的網絡義務和社會責任。網絡作為一種大眾傳播媒介，像傳統媒體一樣同樣需要“把關人”對傳播信息的真實性、客觀性進行篩選與監控，才能從紛繁冗雜的信息中有選擇性地將有益信息傳遞給受眾。然而，在實際操作過程中，《全明星探》不僅沒有對用戶在互動平臺上的信息進行必要把關，連自己的內容也少有甄選。
3.對娛樂新聞的過度追逐帶來對受眾知情權的變相損害
從傳播的功能而言，提供娛樂可以說是信息傳播的一個重要功能，也是受眾獲取信息的需求之一。然而在受眾的媒介素養尚待提升的階段，《全明星探》憑借對明星布下天羅地網的搜索、跟蹤來奪人眼球的新聞消息，用曝光、爆料來結構審美取向，消減人文精神。一些非常規的拍攝手法也會讓受眾對自身所處的信息環境感到恐慌。同時，還易造成人們對重大時事政治的冷漠無知，對正確視聽的混淆也是變相傷害了受眾的知情權。
4.背后公關、線上廣告帶來行業風氣敗壞
當自己的新聞尤其是可能不利于今后星途的新聞被媒體捕捉到后，明星的第一反應往往就是如何私下公關，盡可能減少新聞曝光對自己的負面影響。而這樣的公關常常是伴隨著權錢交易，受利益驅動而帶來的有償新聞和有償不聞很難避免。隨著《全明星探》聲名漸大，全民對于娛樂話題狂歡式的討論讓風行工作室在從中看見了商機?！度餍翘健穼κ鼙姌O大的號召力讓廣告商們也蜂擁而至。媒體和廣告商攜手，被消費的就是普通用戶了。無論是背后公關還是線上廣告，在《全明星探》名利雙收的同時，受到損害的是整個行業的風氣。
四、娛樂報道不應娛樂至“死”
娛樂報道必須有自己的界限和底線，這樣一來既和其他報道形式區分開來，在豐富報道內容的同時為受眾提供更多選擇，另外還能夠使自己的報道有章可循，盡可能避免負面影響。
1.進一步明確網絡隱私權界定，勇于捍衛自身合法權益
即使法律面前人人平等，明星在自己的隱私權被侵犯后，對于是否拿起法律武器進行維權也是猶豫再三。一是打起官司要耗費人力物力財力，在相關法律法規不明晰的情況下，勝訴與否還是個問題；二是明星一旦與媒體交惡，對其今后星途發展勢必會帶來影響。但從長遠角度而言，只有通過合法渠道進行維權才能保證自己的合法權益，也從側面倒逼新聞從業者和新聞機構要規范自身的職業行為和職業道德，增強法律意識。
2.加強內容的把關與監管
作為信息的采集、制作、于一體的網絡新聞工作者，《全明星探》的工作人員天然的就具有把關人的身份。當下，媒體雖然是商業化運作，但為了自身的可持續發展，仍要堅持正確的導向。用戶傳到互動平臺上的娛樂信息不能不加甄別地隨時推送，為保證信息的新聞價值和真實性，在之前負責地核對檢查是必不可少的環節。為更大力度避免不良信息的傳播，考慮到網絡傳播的特點，監管部門應結合具體情況制定行之有效的管理辦法，當下網絡社會也需要一個不斷完善的網絡新聞法制體系來進行有效的約束和治理。在有明文規定的情況下，要做的就是將具體的管理措施落到實處。
3.受眾應提升自身的網絡媒介素養
在注意力經濟時代，媒體為在商業化運作中為分得一杯羹往往看受眾的“臉色”。在網絡世界里面對信息的，受眾自身的媒介素養如何在很大程度上會影響到媒體對于新聞的取舍。受眾注重提升自身網絡媒介素養主要表現為在網絡上正確理解、建設性地使用大眾媒介資源，通過媒介教育讓自己具有一定媒介批評的能力，再利用線上媒介資源完善自我，承擔起應盡虛擬和現實生活中的社會責任?，F今網民人數眾多，雖然個體的聲音尚小但集結在一起就是一股不可小覷的力量。這股力量到底會產生對正常的社會秩序產生震蕩或沖擊還是如“影子把關人”一般守衛合理秩序的存在，網絡用戶自身的媒介素養將產生重要作用。
參考文獻：
[1] 汪子鈺.大陸“狗仔”研究――以"風行工作室"為例[D].南京大學，2015.
網絡傳播效果分析范文6
關鍵詞：民辦；高校；教學模式
一、研究背景
自2012年以來，國內外諸多教育工作者和學者對MOOC等網絡教學方式進行了大量的實踐研究，總結出了許多在當前大學中流行使用的MOOC教學方法和教學策略。MOOC教學就是利用網絡傳播教學資源，開展教學討論，增強學生的學習興趣，變被動學習為主要學習，這一經試驗證明有效的教學方式也促使國內院校進行相應的教學改革。然而，由于民辦院校在辦學時間以及辦學階層上的特殊性，難以簡單復制使用MOOC教學模式。因此，基于民辦院?；旌鲜浇虒W策略研究變得非常有必要。
李克東和謝幼如（1992）提出了“教學中將多種教學媒體進行優化組合，充分發揮各種媒體的優勢，以求教學效果的最優化”，就已經體現了混合式教學的思想。在網絡環境下，混合式教學的主要形式是將傳統課堂教學與網絡教學相結合，充分體現以“教”為主導、以“學”為主體的教學思想。
二、混合式教學模式構建
1.組建強有力的課程團隊
網絡課程的建設中需要大量的教學資源，如微課、教案、教學大綱、PPT、考試與測驗等，這些資料的建設與上傳，需要一個團隊。一門優質課程的建設，離不開一個高質量的課程團隊。通過不同年齡，知識層次的教師組成的課程團隊，能夠有針對性的設計教學資源，滿足不同層次同學的需求。早期需要團隊花費大量的時間和精力設計課程，可以采用教授、講師和助教混合搭配的方法，有經驗的教授充分發揮傳、幫、帶作用，通過輔導、集體備課、集體教研、觀摩教學等多種形式，提煉知識點，錄制并編輯視頻，上傳更新到網絡課程教學平臺。
2.組織不同形式的教學內容
教學資源建設好了，教學內容組織就成了決定混合式教學模式成功與否的關鍵因素。教學內容設計中要針對不同的教學內容而選擇在線學習、課堂講授和小組討論等。解決好在線學習和課堂教學的沖突問題，避免做重復的教學工作。首先確定學習內容，組織學生在線學習，并給出自學的預期效果；除了定性的衡量預期效果，還可以通過測試題，進行定量的測試，讓學生知道自己掌握的程度。其次要根據教學目標和內容來設置、組織課堂討論主題、形式，討論的問題盡量是應用性而非記憶性的問題。掌握好討論題的開放性，要難易適度，要具有啟發性，教師還須及時點評，以便保持良好的課堂氣氛。對于難度較高的專題，可以讓學生通過多元化的教學資源，接近學科前沿，思考前沿問題，有興趣的同學也可以結合教師科研課題，公開發表相關科研論文。
3.鼓勵學生自主學習
鼓勵學生觀看視頻、預習教材、參加每周測試等自主學習，引導學生積極主動地進行課前知識儲備，在教學中可以通過以下工作來激勵學生：（1）加分。根據學生在課堂上參加討論的情況進行加分，并匯總到最終成績中去。（2）賞識教育。充分利用有表現欲學生的積極性，時時刻刻表揚激勵他們，樹立典型，給他們足夠的信心；給他們在課堂上充分表現的機會；從情感上肯定他們的學習，調動其他學生的學習進取心，營造積極向上的學習氛圍。（3）不定期的課堂測試。在教學中采用作業和課堂測驗的形式，使得學生自我驅動，平時積極主動學習，這也是最終提高學生成績的一個關鍵推動因素。
4.進行相應的課堂教學
課堂內化是混合式教學中的關鍵步驟，是學生綜合能力的體現。教師掌握教學進度和節奏，引導學生進行有針對性的討論，增加實踐環節，培養學生提出問題、闡述觀點，激發學生探索的興趣。有效地利用教室的良好環境，3到5人一組，圍坐在桌子旁，通過討論的方式去解決問題。在討論過程中要求同學們都可以看到對方的眼睛，使得每個人都參與到討論的過程中來，活躍課堂氣氛，發展學生個性，增進師生感情，調動學生的學習積極性，投入更多精力到學習中。教師注重引導學生進行同伴間的互助學習，大大促進了知識的吸收內化過程。
5.形成性考核代與終結性考核相結合
傳統的期末考試，不能完全反應出學生掌握的真實水平，也不利于學生綜合能力的培養。在對教學進行改革的同時要不斷改革考試方式，注重學生學習過程中學習狀況和階段性學習結果的全面考查，如在課程中采用過程性考核方法，根據平時課堂上的表現，回答問題情況給予一定的成績比例，另外，我們可以利用網絡教學平臺的測試功能，設置不同難度的練習，學生有選擇的進行練習作為期末成績的一部分；課堂上對相關案例討論，形成書面報告等多種形式的考核。強化對理解問題、解決問題能力的考核，注重學生的階段性發展，快速掌握學生的學習情況，及時調整授課策略。
三、教學效果分析
通過這種混合式教學模式，使學生越來越重視獲得知識和技能的途徑，提高學習興趣。構建了以“學生為中心”的學習環境，促進了學生學習的主動性。同時，這也符合學生的認知過程，在線學習后，需要經過吸收、消化，才能夠轉化為能力，這更符合人類的認知過程。
