前言：中文期刊網精心挑選了網絡營銷傳播案例范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡營銷傳播案例范文1
媒介組合的補充
傳統的媒體，如電視，報紙，雜志等仍然是醫藥企業營銷傳播的主要方式，但是相對于這些傳統媒體，網絡營銷有其不可比擬的優勢，比如互動精準、性價比高、不受時空限制，廣告形式多樣等等。網絡營銷的成本低，對于大量的中小型醫藥企業，網絡營銷更具有可行性。
39健康網聯席總裁顧晶曾表示“國內醫藥互聯網營銷還在上小學”，《廣告主》在采訪河南宛西制藥股份有限公司市場總監楊玉奇時，他坦言：“相對于快消品企業，尤其是汽車、家電、房產、通訊等行業，藥品企業在網絡的投放額度比較小，所占傳播費用的比例較低。”說明網絡營銷的作用還需要加強，網絡營銷雖然不能完全代替傳統媒體，但是作為有益的補充是必要的。
整合營銷的平臺
在傳播方式多元化的今天，企業越來越認識到多種營銷方式結合的必要性。整合營銷的核心思想就是將企業的一切傳播活動一元化，即“Speak WithOne Voice”。對于網絡營銷，由于其包含的營銷方式多種多樣，于是將這些方式整合起來運作的方法便被稱為“網絡整合營銷”，這個概念的出現也說明了網絡營銷功能的強大。
那么網絡有哪些資源可以被用于營銷?主要有門戶網站、行業網站、電子商務平臺、搜索引擎、論壇社區、分類信息平臺、視頻網站、虛擬社區等，網絡營銷的主要方式包括搜索引擎營銷、品牌網絡廣告、電子商務與分類信息平臺營銷、郵件營銷、電子雜志營銷、網絡廣告聯盟等。可見，網絡營銷可用的資源和方式很多，企業可根據自身的需要及營銷預算等，采用適合自己的個性化營銷組合，這也是傳統媒體無法與之相比的。
創意仍很重要
雖然網絡營銷提供了形式多樣的營銷方式，以及眾多可選擇的營銷傳播平臺，但是營銷效果還依賴于創意的好壞以及營銷方案的科學性。輔仁藥業集團有限公司市場總監劉鋼威也表達了相同的觀點，并以“宋河糧業，中國性格”這一成功的網絡話題營銷案例，向記者展示了良好的創意對實現好的營銷效果的重要性。
網絡營銷傳播案例范文2
2012年底曲江文旅旗下運營的產品品牌已增至100個，其中八種類型的旅游專業產品涵蓋了旅游鏈條的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的產品線進行年度品牌營銷。
二、網絡營銷策略
首次社會化媒體、懸疑營銷的創新嘗試
本次傳播過程中，運用懸疑營銷、微博社會化媒體，取得了良好效果。
整合式網絡營銷，多種傳播方式有機組合應用，讓傳播效果疊加放大
在本次傳播過程中，充分有機組合應用了以下方式：互動游戲、微博社交、媒體廣告、搜索引擎、論壇口碑、新聞公關等。多種方式組合，讓傳播效果疊加。
案例1、(1)創新“參悟天地”手勢，營造懸疑事件，開展病毒營銷，引發網友傳播和討論。
(2)話題登入微博搜索排行榜熱榜前列
(3)微博事件進入“共振期”，激發網友參與熱情，引起網絡模仿熱潮、甚至引發“山寨”
(4)、大量知名微博賬戶主動關注、參與轉發，再次推動事件
(5)新聞媒介大量關注，事件成為網絡搜索熱門
(6)懸疑解密，通過優質內容，實現信息“軟著陸”
(7)互動游戲，再次推動網友熱情，引發二次傳播
(8)真實明星參與，再次擴大活動影響力
多平臺協同作業，整合營銷傳播
通過與其他平臺的協同作業，互相呼應、互相激活，完成預定的整合營銷傳播任務。
曲江景區開園首次實現網絡直播
首次實現景區開園網絡同步直播，讓線下活動本身也產生巨大傳播作用
三、2013年品牌營銷
網絡營銷傳播案例范文3
誤區一：網絡營銷成了樣板戲。網絡營銷以SEO為標準，以搜索引擎的收錄數據為績效，制作精美的企業網站，面子工作很到位，領導很滿意。
點評：網絡營銷不是樣板戲，網絡營銷是實踐，是在摸著石頭過河，沒有哪一個企業的成功是相同的。網絡營銷也一樣，一個模子造不出兩個企業，但不管怎樣，網個體絡營銷的結果要的都是銷量。
誤區二：網絡營銷沒有目的。打著網絡營銷的旗號，要提升品牌，要提高知名度，要提高關鍵詞占有率為目的的網絡營銷。
點評：目的是要有結果的，互聯網名氣再高，沒銷量、不賣貨，大家都得喝西北風。
誤區三：網絡營銷不成體系。網絡營銷常用的手段與方法企業都要用，一個都不能漏掉，大家每天的工作就是瀏覽大量行業網站，發帖回帖寫軟文、發郵件等等。
點評：網絡營銷是腦力活，不是體力活。有活動力，但生產力同樣重要，提高生產力是要講方法的，胡搞瞎搞只會浪費時間、浪費金錢。
誤區四：網絡營銷不夠仔細。別人怎么做，我就怎么做，反正要“死”大家一起“死”，要“活”一起“活”，別人做網站我們也做，別人怎么開展網絡營銷我們也怎樣開展，我就不信我做不好。
點評：網絡營銷要關注細節、做好細節，網絡營銷的創意無窮無盡，他人的成功并非偶然，學人家的不如想想如何做好當下的，銷量提升比什么都重要。
誤區五：網絡營銷當成全部生意。我們企業的未來與發展就寄托在網絡營銷上了，網絡營銷做好了，企業才能生存，做不好大家都完蛋。
點評：網絡營銷不是產品，也不是生意的全部，而只是工具之一。網絡營銷能為企業帶來生意，但不是全部，它的作用是錦上添花，也可能是雪中送炭，其關鍵看你怎么做。當然，當你運作到極致時，網絡營銷也可能成為生意的核心部分，但是，此時的網絡營銷已經超出一般的網絡營銷內涵。速途網
其實，網絡營銷并非高深莫測，網絡營銷進入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快，這也是越來越多的企業選擇開展網絡營銷的主要原因，衡量網絡營銷成功與否的最終標準也只有一個——銷量有沒有增長。
如果企業投入大量資金開展網絡營銷，然而銷量沒有明顯改變，那么，我們就可以直接宣布“你的網絡營銷就是失敗的”，商場很殘酷，現實很殘忍，那些用“通過網絡營銷提升了品牌形象”、“通過網絡營銷提高了知名度”、“搜索引擎關鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業，就是在自掘墳墓。
做網絡營銷就一個字“快”，快速傳播品牌，快速提升銷量。如果你的企業開展了網絡營銷，沒有達到“快”的效果，就請停下你的網絡營銷的腳步，反思一下，不要再亂花錢了。
那么，企業要想快速傳播品牌，快速提升銷量，需要做好以下三個方面：
其一，積極備戰，企業網站、電子商務、網絡營銷一個都不能少。企業網站做招商、電子商務做銷量、網絡營銷做形象，這是企業三把尖刀，缺一不可。網絡營銷在傳播的過程中會充分帶動企業的招商加盟及產品銷售，如果企業只做好了網絡營銷而忽略企業網站及電子商務網站的建設，那么，企業將白白浪費網絡營銷投入的資金及傳播積累的效果。所以，網絡營銷不是生意的全部，它只是工具，它是為企業、企業網站、電子商務服務的工具，工欲善其事，必先利其器。
其二，精心選擇，巧妙創造合適的網絡營銷模式。網絡營銷的方法與手段數不勝數，如果企業一一開展，少說也得一年半載才能完成，費時費力不說，且勞民傷財、效率極低。所以，企業要善用組合拳，只需結合企業實際情況，選擇2-3種最適合自己的網絡營銷推廣方法，形成自己特有的網絡營銷模式，靈活實施并持之以恒即可。
其三，順應大勢，制造符合行業特性、品牌特征的網絡營銷傳播事件?；ヂ摼W每天都在發生網絡營銷事件，網絡營銷事件也是快速建立品牌、快速傳播品牌的最佳手段，借助互聯網的草根力量，加上病毒式傳播速度，就形成了互聯網特有的網絡營銷現象。企業只要順應大勢，找到合適的符合行業特性及品牌特征的支點稍加利用，便可達到四兩撥千斤的效果。
例如，最近互聯網上，茶業行業十分火爆的“白茶取妃”事件，就是一個典型網絡營銷傳播案例。起因只是安吉白茶行業的一個品牌世外茗源，說了一個很簡單的觀點：白茶或其他茶葉在未來有可能取代咖啡，后來漸漸演化為“白茶娶妃”事件。各茶葉門戶網站及相關新聞媒體紛紛關注，轉載并發表相評論文章，一時間白茶或茶葉能不能取代咖啡成為茶葉行業的焦點，安吉白茶的品牌也得以良好地傳播。
網絡營銷傳播案例范文4
網絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持和促動。
在近幾年的實踐操作過程中，贏道顧問家居建材項目中心總結并創新出了一套完善的網絡營銷實用方法，最為出名的便是贏道顧問總策劃鄧超明提出的“F營銷體系”在家居建材行業的實戰運用。最近贏道顧問再度發力，推出了“地板加速度計劃”，著力為地板企業的品牌飛躍提供互聯網動力，實現新的騰飛。
同時，通過多年對網絡營銷的觀察與研究、實踐應用，又特別是針對地板行業的分析，筆者認為，地板企業在運用網絡營銷時，以下三點尤為值得注意：
其一、注重自身品牌建設，不斷提升產品的實際競爭力
中國有句古話叫：好事不出門，壞事傳千里。地板企業在做網絡營銷之前，其自身的產品一定要經得起消費者的檢驗，基于中國將近5億的網民數量，這是一個龐大的群體，任何一件事情通過網絡的傳播速度都是驚人的。
舉個例子，假如某個地板品牌的產品不過關，一旦被消費者投放在網絡上引起了人們的關注，那么該企業極有可能產品滯銷的困境?；ヂ摼W營銷也是一柄雙刃劍，所以地板企業在運用網絡營銷的同時，一定要注重產品質量，建立良好的品牌形象，在此基礎上組織網絡整合營銷傳播，其效果自然是非常好的。
其二、選擇有實力的網絡營銷公司會讓你事半功倍
網絡營銷與傳統營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網絡營銷則可以根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。但是大多數企業做網絡營銷僅靠自身是不行的。
那地板企業來講，單憑建一個企業網站，每天的訪問量寥寥無幾，這樣是達不到傳播效果的，這也并不是真正意義上的網絡營銷。如果企業專門花大量的資金建立一個網絡團隊，大企業還可取，但是對于中小企業來說，培養這樣一個團隊實在是力不從心。所以大部分企業實行“外包”，當然，在選擇專門網絡營銷公司時，一定要仔細考量這個公司的實力，考量這個公司的核心團隊和核心人物，還要看他們有沒有什么成功的案例。
其三、加強同所合作的網絡營銷公司的溝通與交流
網絡營銷傳播案例范文5
這個習慣，一經行成，便影響了中國企業十數年。
直至今日，廣告仍占領著新產品推廣與品牌傳播的主要陣營，即使新營銷變革的發起、新通路的開辟、新策略的誕生及新模式的成熟，如網絡廣告、無線廣告、網絡視頻廣告、樓宇數字聯播廣告等硬廣告形式仍然據于主流。
同樣，企業推廣費用中占據最大比例的基本上都是廣告投放。廣告海洋之中，一般是誰的創意最能詮釋品牌核心價值、誰的拍撮效果最能抓住觀眾的眼球、誰投放的廣告數量越多頻率越大，誰脫穎而出的可能性也越大、成為行業黑馬的概率也更大。
但我們也能發現，“成也廣告 敗也廣告”的現象時有發生，大量廣告費被浪費的事情基本上是家常便飯。“我知道我的廣告費有50%被浪費了，但是我不知道浪費在什么地方。”已經成為一句經典名言。這也反應了廣告投入巨大與過度浪費的不利現象。
最近處于風口浪尖的“五谷道場”在產品推廣上也犯了這樣的錯誤，可以這么講，廣告支出巨大成為其資金鏈短缺之一大原因。一份央視內部資料顯示，在2005年、2006年、2007年前11個月這三個時間段，五谷道場在央視的廣告投放費用 (刊例價格)分別是478萬元、8970萬元和431萬元。2006年遠超前后兩年，且覆蓋了CCTV-1、2、3、5、6、8、10套和新聞8個頻道；2007年則壓減到CCTV-1、2、6、8套4個頻道。
可見，五谷道場雖然提出了“非油炸 更健康”等漂亮的概念與廣告語，將方便面市場斬成“油炸”與“非油炸”兩大塊，但在具體的傳播上卻創新不足，無謂地加大了成本。如果換種營銷思維、更新一下營銷策略，其結局或許要好得多。
大量的電視、平面與戶外廣告，無疑拉大了推廣成本，如果能夠借力新的營銷傳播手段與傳播媒介，其成本至少可以節省40%以上，而效果卻能保持原業的良好狀況，甚至更好。
網絡營銷的興起，尤其是網絡整合營銷傳播的成熟，正成為消滅廣告短板的有力武器。目前這方面已多有新銳崛起，并且已有企業從廣告投放預算里拿出一部分展開新營銷的實踐。這樣的舉動，一方面可幫助企業節省推廣成本，另一方面可開辟更寬廣告營銷傳播通路，同時通過新的營銷工具與消費者實現溝通交流，比如主打精準營銷的窄告、力塑口碑的網絡社區營銷與博客營銷、強調“潤物細無聲、推銷不見形”的植入式營銷、力主消費者溝通與互動的互動營銷、以“貿易直通車”為主體的商業搜索服務商鑼鼓網，以及擅長以小博大、全面造勢的贏道新營銷“FEA網絡整合營銷傳播”等。其中，贏道FEA營銷在傳統營銷與新營銷的過渡與嫁接上更到位，這種營銷傳播模式的創建者贏道新營銷品牌傳播機構，構建了以話題營銷、事件營銷與活動營銷為主體的策略體系與操作手段。這種營銷策略不僅在成本障礙的突破上取得了顯著成效，將市場推廣與品牌傳播的“杠桿操作”發揮到了極致，同時在互動營銷、口碑傳播、美譽度塑造等層面取得了重大突破。
“FEA”是“Focus”，“Event”，“Activity”三個單詞的首字母簡寫，中譯名即話題營銷、事件營銷與活動營銷。拆開來看，話題營銷、事件營銷、活動營銷也正受到眾多先鋒企業的親睞。但不足點是很明顯的：一方面，中小企業由于缺乏專業的操盤手，導致在具體策略制定與執行時不到位，或者難以推行，同時，這些企業在選擇營銷公司或公關廣告公司時也局限于傳統的思維，難以很快接受新的模式；另一方面這方面少有專業的營銷傳播公司或公關廣告公司進入，缺乏深厚的案例積累與經驗積累。
在FEA策略體系中，針對企業、產品、新技術、功能、市場、行業、競爭、趨勢、消費潮流、客戶服務、客戶案例及相關聯的事物設計多種帶有爭議性、開創性、誘惑性的話題，同時造事、借事，舉辦網絡活動，多角度、多層次、多方向地推動傳播計劃。如果第一輪市場推廣與知名度傳播計劃受阻，未能引發“蜂鳴效應”、“病毒式傳播”與廣泛的口碑效應，贏道新營銷合伙人鄧超明認為，可以在原有系統基礎上持續展開第二輪，甚至第三輪、第四輪傳播計劃，直到實現預先確定的目標為止。
網絡營銷傳播案例范文6
據新生代市場監測機構一項針對“中國市場與媒體”的常年追蹤研究數據顯示，對網絡媒體的更多利用能夠影響人們對快速消費品的消費欲望、決策和行為，而且在大部分快速消費品市場上這一影響相當顯著。而媒體的消費者指數決定了產品的營銷投入，因此，關注互聯網消費群體并實施有效的營銷傳播，是眾多快速消費品企業的必然選擇。
2009年，網絡營銷風生水起，互聯網媒體強大的受眾吸引力與號召力通過快速消費品的銷售業績曲線得以充分的體現，其本身也一躍成為眾多快速消費品企業選擇媒介傳播渠道的新寵。2009年，快速消費品行業呈現出一種向網絡營銷“傾斜”的趨勢，快速消費品企業紛紛觸網營銷，嘗試新的營銷手法與路徑。然而，面對紛繁復雜的門戶網站與網絡資源，如何挑選與利用網絡媒體資源實現企業營銷價值最大化，卻是擺在眾多快速消費品企業面前的新課題。
讓消費者“有感覺”
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第24次互聯網絡統計報告指出，中國網民規模已達3.38億，其中，10~19歲網民所占比例為33%，20~29歲網民所占比例為29.8%。而10~29歲年齡段的人群恰恰是休閑食品、飲料等快速消費品的消費主力。新生代市場監測機構副總經理兼研究總監肖明超表示，網民以青年群體為主體構成，這樣一個受眾群體，其消費水平、信息獲取方式、受互聯網影響的程度、消費偏好等，都有利于快速消費品的推廣與銷售。然而，消費者對快速消費品品牌敏感度不高，產品的可替換性大，因此，快速消費品企業只有及時洞察消費者需求，才能搶占更多的市場份額。
“新浪始終在觀察消費者，做互聯網要先找到本質的東西，而新浪所做的一切就是要滿足用戶對信息的需求?！毙吕藸I銷中心總經理葛景棟說。從受眾角度出發，發現消費者生活中最需要的信息、滿足用戶的多元化需求，是新浪一直以來追求的目標。新浪在開發新產品時非常重視交互性發展，致力于博客、視頻分享、SNS網絡的構建和進一步提高。新浪推出微博，就是發現用戶在媒體與信息的使用上渴望更平等、更鮮活、更開放、更直接?！靶吕送瞥龅亩鄻踊W絡產品符合用戶的網絡參與習慣，把更多的用戶推到數字生活的潮流前端，始終讓消費者有感覺。”葛景棟強調說。
快速消費品與其他類別的消費品相比，消費者的購買決策和購買過程有著明顯的差別，屬于沖動性購買商品，因此用戶的參與性越高，其營銷的價值就越大。而新浪深度溝通的手段，是以用戶為中心層層輻射，充分利用媒體的公信力?！盎拥谋举|是雙向溝通，新浪想要的是有穿透力，關注度很高，包括持久度更長的深度溝通?！毙吕藸I銷中心策劃經理唐詩涵說。
為了更進一步貼近消費者，實現線上、線下的溝通與交流，新浪開通了許多地方站，將“空中”落實到“地上”。目前，中國消費者區域化差異越來越明顯，通過推出地方站，新浪強化了地方站的執行能力，可以更加精準地把品牌信息送達區域客戶，針對區域市場特點策劃相應的營銷互動活動，線上線下相結合，幫助企業在區域市場上開拓更大的市場空間。以互聯網為中心，對線下活動、線下媒體平臺進行整合，以實現目標受眾的全方位到達，新浪已經形成了自己獨特的整合營銷模式。
與客戶同步思考
對于快速消費品企業來說，什么才是最好的媒介策略和推廣方法？
“新浪認為，能夠與客戶進行同步思考和決策的方法就是最好的方法，無論是做廣告還是做互動，其實最根本的問題就是幫助用戶解決問題，為此新浪必須與客戶一起思考?！毙吕嗣浇椴呗灾行馁Y源發展指導陳學亮說。
與客戶一起思考，其核心是解決問題。
快速消費品具有更換頻率快、使用時間短、市場變化大等特點，因此新浪幫助客戶制定營銷策略，就必須對客戶的業務進行深入了解。在洞察消費者需求、市場競爭態勢和深入了解客戶的品牌定位、產品定位之后，新浪會綜合考慮旗下不同的傳播介質，與客戶一起制訂整合營銷傳播方案。
事實上，制訂媒介傳播計劃的難點，在于解決營銷過程中可能出現的各種問題?；诙嗄陙淼木W絡廣告投放，新浪積累了眾多案例。新浪對相關案例進行分析、提煉，根據不同的營銷需求進行分類，因而在不同的客戶提出要求時，就可以有針對性地制訂營銷方案。
如今在快速消費品市場上，廠家眾多，競爭異常激烈，利潤微薄。由于產品同質化嚴重，價格戰已難以奏效，快速消費品企業只能通過品牌差異化競爭，才能擁有核心競爭力，占據主動，掌控市場話語權。而網絡則為快速消費品企業進行品牌差異化競爭提供了多元化的營銷手段，通過品牌價值營銷，促使網民形成品牌認同，從而“潤物細無聲”地獲取網民的注意力。
傳播從根本上講是要改變受眾的消費行為?？焖傧M品雖說擁有廣泛的消費群體，但具體到不同的產品，其目標消費者各異，一味提高品牌的曝光率與擴大品牌的輻射范圍，很有可能造成無效傳播，未必能取得最好的傳播效果。為了避免無效傳播，針對網民的特征，新浪將網民按照價值進行分類，以提高了品牌信息到達受眾的準確性。
