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鄉村旅游的研究現狀范文1
鄉村旅游起源于19世紀中葉的歐洲，而大規模的發展是在20世紀的二三十年代。
一、國外鄉村旅游的產生和發展
1.國外鄉村旅游的產生
國外的鄉村旅游產生于法國。1855年，一位名叫歐貝爾的法國參議員帶領一群貴族來到巴黎郊外農村度假，他們品嘗野味，乘坐獨木舟，學習制作肥鵝肝醬餡餅，伐木種樹，清理灌木叢，挖池塘淤泥，欣賞游魚飛鳥，學習養蜂，與當地農民同吃同住。通過這些活動，使他們重新認識了大自然的價值，加強了城鄉居民之間的交往，增強了城鄉居民的友誼。此后，鄉村旅游在歐洲興起并盛行起來，德國、意大利、荷蘭、保加利亞、英國、美國、巴西、日本等國家和地區都開展了豐富多彩的鄉村旅游活動，并取得了明顯的社會、經濟、生態效益。
2.國外鄉村旅游的發展
20世紀30年代，匈牙利就以鄉村旅游聞名世界。20世紀60年代的西班牙的鄉村旅游也在國際旅游上享有盛名，把那里的路邊城堡或大農場進行改造建成鄉村旅游社區，吸引了大量游客前往度假。20世紀70年代以來，法國農莊旅游非常流行，每年鄉村旅游可以給農民帶來相當于法國旅游業收入四分之一的收入。同時日本也興起了“務農”式鄉村旅游，以喚起人們對農業和環保的重視。20世紀80年代，歐美國家的學者對鄉村旅游進行了大量的研究，并指導鄉村旅游實踐，鄉村旅游得以大規模的開展。
二、國內鄉村旅游的產生和發展
1.國內鄉村旅游的產生
隨著中國工業化和城市化進程的加快，越來越多的人長年生活于高樓林立、擁擠喧囂、空氣污濁、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來越遠，加之生活節奏緊張、社會競爭激烈，使得城市生活缺乏興趣，讓人感到壓抑。許多人產生了返樸歸真，到靜謐、優美、潔凈開闊的環境中去感悟大自然，提高生活質量的強烈愿望，鄉村旅游作為人們回歸自然的一種重要生態旅游形式便應運而生了。
2.國內鄉村旅游的發展
我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下產生的，起步較晚。最初的鄉村旅游萌芽于20世紀50年代，當時為外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉村旅游活動，隨后不久，各地便紛紛開展鄉村旅游。如廣西的陽朔縣、河北的贊黃縣嶂石景區、安徽的黃山湯口村等。經過較長時間的發展己由當初的自發階段發展到現在的自覺階段，并己初具規模。據不完全統計，1996年～1997年，我國從南到北涉及觀光農業這一主題的旅游開發項目，累計投資達30億元以上。1998年我國國家旅游局推出的鄉村旅游精品線路涉及全國20多個省、市、自治區。
20世紀90年代以來，隨著改革開放的深入，旅游業和農業的發展，農村條件日益改善，城市居民收入不斷增加，鄉村旅游逐漸成為城市居民休閑消費中的時尚選擇，加之世界各國鄉村旅游發展的成功經驗，促使中國鄉村旅游迅速發展。
三、國內外鄉村旅游研究的基本概況
最早的鄉村旅游研究的起源可以追溯到1964年。這一年里，在旅游研究中頗有建樹的Stansfield，他在其著作的《美國旅游研究中的城鄉不平衡》中首次闡述了對鄉村旅游研究的不足。但整個20世紀70年代，乃至80年代初期，旅游學作為一個研究領域，無論國內還是國外，都比較忽視旅游基礎理論的探討。所以關于鄉村旅游的理論研究，并沒有建立起旅游學術界普遍認同的理論基礎和基本概念，導致了研究陷于分散、凌亂的局面。當時絕大部分的研究都只停留在描述鄉村旅游的現象上，從理論、概念上的研究明顯不足。
事實上，鄉村旅游研究真正發展起來是在20世紀80、90年代。而在國外，鄉村旅游在這個時期的大規模發展卻有其深刻的社會和歷史的原因，由于現代化、城市化進程的加快，生態環境的惡化，以及追求個性的自由化傾向的流行，導致鄉村旅游的熱潮。Shaw & Williams(1994)從分析鄉村在旅游業中的重要性入手，認為廣大的鄉村在地理上集中了各種景觀與吸引物，布局于最能滿足旅游者與當地居民需要的地點上，并認為鄉村既有相似性，又有獨特性。這在當時是對鄉村旅游的研究十分有意義的探討。
在這個階段，國內旅游界關于鄉村旅游的論文也逐漸多了起來，如賀小榮的《我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討》比較全面的探討了鄉村旅游在我國的發展歷程、現狀及原因。王兵的《從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游發展的未來》，在這篇論文中，他描述了許多國內外鄉村旅游發展的現狀以及中外鄉村旅游發展的差異。此外，楊旭的《開發鄉村旅游“勢在必行”》一文，論述了鄉村旅游興起的歷史原因以及鄉村旅游的優勢所在。除此之外，一些傳統的教科書如王連義等著的《旅游學概論》，較為詳細討論了旅游的發展歷史，這對于了解鄉村旅游的產生提供了背景說明。
參考文獻：
[1]賀小榮:我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討[J].北京第二外國語學院學報，2001
[2]王兵:從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游的未來[J].旅游學刊,1999
[3]楊曉云:鄉村體驗旅游開發初步研究[EB/OL].中國優秀碩士學位論文全文數據庫.省略.2004
[4]楊旭:開發“鄉村旅游”勢在必行[J].旅游學刊，1992, No.2
鄉村旅游的研究現狀范文2
【關鍵詞】農家樂、主題化設計、鄉村空間
【 abstract 】 with the arrival of the era of leisure travel, leisure agriculture as a rookie rise, this paper attempts to wenzhou model of farm tourism system rebranding and planning, regional country the theme of space design, farm tourism provide new development for ideas.
【 key words 】 organic, topic design, in the countryside, space
中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：
一、前言
資源特色與鄉土文化是鄉村旅游的主要內容，現狀全國農家樂發展較為迅猛，已成為全國旅游經濟一朵奇葩，然而各地水平參差不齊，資源同質化現象嚴重，分布在城市郊區的大大小小的農家樂往往只是以“吃農家飯”吸引游客進入，呈現出無序與缺乏整體化。因而，打造主題化、體系化的鄉村旅游空間尤為重要。
二、相關概念
1、鄉村空間
鄉村地區是指人口相對稀疏并且較少受到大城市的影響，具有明顯農業經濟特征的地域。鄉村地區與城區的高密度定居地有明顯的區別，而且，與荒野和不毛之地也有明顯的不同。
2、農村與鄉村
鄉村，在中國傳統社會中，是國家生活和倫理社會的空間基層組織。觀念上，它首先是生活和社會的空間組織，其次才涉及到產業特征，鄉村還是國家政治和文化精英的策源地。古人多單稱為：鄉、村、里、閭，指向空間的形式的構成關系，并不看重在業態差異。在歐美國家，表現出鄉村空間與城市人口融合的趨勢，中國自身的情況也在得到印證，居住在農村的人口，已經有極大的比例以各種形式在城市找生活，留在農村的人口也有極大的比例并不直接從事農業。
鄉村生活可以是農業，卻不必一定是農業，信息技術和交通的發展能夠使各種產業以鄉村為空間形式，鄉村的業態完全可以多樣化。
2、鄉村旅游與農家樂
國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明和李立華認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。
“農家樂”的雛形來自于鄉村旅游，與國內特有的鄉村景觀、民風民俗等相結合，具有鮮明的鄉土烙印。以吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂、購農家物為主要特色，是鄉村旅游發展的初級階段。同時，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產物，是旅游產品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉化的典型例子。
三、國內外農家樂發展現狀
國外鄉村旅游發展的較早，多是依托農場、牧場或大型莊園，將農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景作為旅游吸引物，吸引以城市居民為主的旅游者前往。國內農家樂旅游模式對其有一定的借鑒。
我國農家樂最初發源于四川成都。成都市錦江區三圣鄉借助背靠大都市的地緣優勢，因地制宜，錯位發展，創造性地打造了花鄉農居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色“五朵金花”。其成功之處是一方面把現代文化與傳統產業相結合，以增加傳統產業的文化附加值，變單一的農業生產為吸引市民體驗、休閑的文化活動，使文化產業與農業產業相得益彰；另一方面，發展農家樂不征地、不拆遷，實現了農民進廠不進城，就地市民化，保證了農民失地不失利、不失業、不失權。
四、研究區域概況
1、區位概況
甌海區地處溫州市南郊，鹿城、龍灣兩區環繞其側，隔江與永嘉縣、樂清縣兩縣相望，南接瑞安市、西鄰青田縣，地形狹長，自西北向東南延伸。
2、資源稟賦
甌海區農家樂資源分為5類，主要有：生態農業旅游資源、生態度假旅游資源、山水古村落、古建筑遺址旅游資源、愛國教育鄉村旅游資源、鄉村民俗旅游資源。
3、現狀農家樂一覽
甌海區現狀農家樂主要分為兩大類：
一類為景區依托型，這一類農家樂分布在著名的風景名勝區周邊或內部，依托景區已有的旅游優勢，作為景區周邊配套旅游接待設施來吸引游客前往。
一類為農業觀光型，這類農家樂的旅游主體主要是鄰近城市的自駕車游客。
五、研究重點
1、利用甌海區的區位優勢與資源優勢，完善落實《總規》中對溫州近郊生態休閑度假文化帶的構想，政策扶持，多方融資，加強基礎設施建設；
2、挖掘農家樂旅游的地域文化內涵，走品牌化戰略，提高甌海區農家樂的知名度；
3、充分考慮區內外農家樂發展的現狀和趨勢，合理整合，完善布局，避免產品同質化；
4、協調好發展與保護的關系，既要利用資源發展產業改善環境，又要不破壞現狀資源品質；
5、加強管理與監督，調動農民積極性，提高從業人員的整體服務意識和服務技術，適應現代消費需求。
六、體系構建
1、總體布局
根據甌海區的地形地貌特征、旅游資源分布形態，結合農家樂旅游開發現實狀況以及市場開發目標，規劃確定甌海區農家樂旅游開發的空間總體布局形態為“一帶、多點、三片區”。
“一帶”是指貫穿甌海區東西的農家樂密集帶，呈“S”型布局。該帶距離中心城市比較近，處于城鄉之間，交通發達，環境優越，具有發展農家樂的地理和資源優勢。
“多點”是指分布在“S”型帶上的呈多點布局的農家樂集中發展點。
“S”型帶又由三大片區組成，即東部片區、中部片區和西部片區。
2、總體定位
形象定位：甌越情韻濃 浙南鄉村美
主題定位：暢游秀山美水 體驗農家風情
六、結論
1、鄉村空間與城市空間不同，鄉村空間沒有城市空間高密度的居住環境，噪雜的交通，只有大片高質量的綠色環境，傳統的農業產業；而且由于存在的時期長，與鄉土文化、各地景源相互包容滲透，其文化上具有獨立性。鄉村的人們依據營造的天賦而構筑的建筑形式和空間集合狀態，是建立在具體生活條件上的原生態建筑。
2、農家樂作為鄉村旅游的一種，它伴隨著“旅游扶貧”政策而誕生，是充分挖掘鄉村空間特色與鄉村原生態文化的產物，也引入了全新的產業方式，將單一的農業產業推向多元化的發展狀態中。鄉村不再僅僅是“農村”，觀光休閑、體驗度假形成了鄉村空間新的聚類人群。
3、資源與文化的差異性是劃分農家樂主題的最主要因素之一。以果樹為主的村落，以采摘體驗游為主；位于景區的，利用景區優勢，也為景區提供基礎服務設施配套；位于鄰近城市郊區的，以原有生態農業與花卉養殖為主，發展觀光農業。
把現代文化與傳統產業相結合，以增加傳統產業的文化附加值，變單一的農業生產為吸引市民體驗、休閑的文化活動，使文化產業與農業產業相得益彰；另一方面，發展農家樂不征地、不拆遷，實現了農民進廠不離家。
4、主題的體系化也是本案試圖研究的內容之一，在定位上不僅對整個區域進行定位，同時也在區域中劃分出大片區，在大片區內部還可進行細分。分片明確主題，有利于避免空間的趨同性，同時通過交通、景觀廊道等空間發展軸對其進行聯系，形成區域的整體定位。
5、創新點：引入一些新的理念，造出一些旅游資源。如本案中出現的農家修學游，就是以原有的資源為基礎，以修學為主題，吸引新的階層進入項目內部，挖掘出了新的旅游契機。
參考文獻：
1李凱生.鄉村空間的清正[J].時代建筑，2007,(4):10-16
2殷杰 尹占娥.鄉村旅游的發展及對策——以上海為例[J]. 上海師范大學學報：自然科學版, 2007,36(5)
鄉村旅游的研究現狀范文3
一、研究背景
鄉村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲，早期的鄉村旅游具有貴族化的特點，普及性不強。二戰以后，隨著城市化和工業化進城的加快，鄉村旅游以其優美的環境和豐富的文化內涵賦予旅游者新的體驗，顯示出極強的生命力。同時，世界各國政府還將發展鄉村旅游作為解救傳統農業經濟活動的衰退、解決農民就業、穩定農村社會秩序的重要手段[1]。隨著20世紀50年代以后旅游業的迅速擴展，鄉村旅游得到了蓬勃發展，引起學者們的極大興趣。
北京的鄉村旅游起步于20世紀90年代中期，最初是以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主的民俗旅游。歷經自發發展、數量擴張，規范發展和品質提升4個階段，實現了由最初的自發式發展向規范式標準化、由單純的“農家樂”向類型多分布廣的“鄉村游”、由粗放型外延式發展想內涵式提高的三大轉變，形成了新的鄉村旅游產品體系，探索形成了“政府主導、部門聯動、區域分工、定位清晰、社區營銷、基礎完善、融資創新、標準管理”的鄉村旅游的北京模式。目前，鄉村旅游已成為北京市民短期觀光游覽、休閑度假的理想方式，是鄉村經濟的重要組成部分。
但是，從目前的發展現狀來看，北京的鄉村旅游仍然存在著產品同質化嚴重、形式單一、類型趨同、缺乏特色和創新、服務質量不高等不足之處。這些成為制約京郊鄉村旅游可持續發展的短板，其中服務質量不高又是其軟肋之處。服務質量在鄉村旅游的發展中具有舉足輕重的作用，也是鄉村旅游可持續發展的關鍵。如何提高京郊鄉村旅游的服務質量，讓游客在旅游的過程中獲得最大的滿足，以適應北京社會經濟發展的需要，促進鄉村旅游的可持續發展，成為擺在學者面前的一個新的課題。
二、相關理論與實踐
（一）旅游的本質性規定――體驗
旅游是旅游學科最基本的概念，旅游這一概念也一直是界內研究探討的熱點。國內外眾多學者從各自的研究角度對其內涵和外延做了不同程度的探討，試圖給出一個明確規定，卻仍未達成共識，探討還在繼續。但對于旅游的本質性規定――體驗，是大家所逐漸認可和接受的。
旅游就是人們在非慣常環境（Unusual Environment）下的體驗和在此環境下的一種短暫的生活方式[2]。旅游者的旅游活動主要是一種身心的體驗，旅游者的體驗構成了旅游現象最基本的結構性要素[3]。旅游的過程就是體驗的過程。
鄉村旅游作為眾多旅游形式中的一種，其本質在于滿足游客尋求平衡和解脫的心態，滿足他們從喧囂復雜的城市環境中脫離出來，獲得一種簡單和平靜的生活體驗[4]。所以，開發形式多樣的體驗性鄉村旅游產品，注重給游客帶來一種異于其日常生活的體驗，而不僅僅是走馬觀花式的簡單觀光，提高服務質量，讓旅游者通過個性化的參與過程獲得美好的心理感知和享受，是促進鄉村旅游可持續發展的關鍵所在。
（二）鄉村旅游理論研究回顧
對于鄉村旅游的基本概念，國內外學者嘗試從不同的研究角度對其進行了界定，雖未達成共識，卻也極大促進了鄉村旅游研究的發展。
德諾伊（Dernoi，1991）指出，鄉村旅游是發生在有與土地密切相關的經濟活動的、存在永久居民的非城市地域的旅游活動，其中永久性是鄉村旅游的必要條件[5]。歐洲聯盟和世界經濟合作與發展組織將鄉村旅游定義為發生于鄉村地區，建立在鄉村世界的特殊面貌，經營規模小，空間開闊和可持續發展的基礎之上的旅游類型，其中“鄉村性”是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[6]。納爾第（Nulty，2004）指出，“鄉村旅游的概念涵蓋了很多要素，其中心部分是鄉村旅游社區，鄉村旅游依賴于提供旅游場所的農村地區，它的遺產和文化，鄉村活動和鄉村生活?！盵7]
杜江等（杜江，向萍，1999）認為，鄉村旅游是以鄉野農村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[8]。王兵（1999）則認為，“鄉村旅游”即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及農民傳統的民族習俗為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動，旅游者到鄉村旅游是對大自然的追求，對融入自然并與之和諧共存的人文環境和人類活動的追求[9]。肖佑興等（肖佑興，明慶忠等，2001）指出鄉村旅游是指以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等為對象，利用城鄉差異來規劃設計和組合產品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式[10]。
在總結以上學者的研究基礎上，結合旅游的本質，筆者嘗試為鄉村旅游做這樣一個解釋：既是以鄉村空間環境為依托，以農業資源以及與農業生產、農村生活相關的各種活動和民俗為基礎，以都市居民為主要對象，來滿足游客尋求平靜、求職和回歸自然為目的的一種旅游方式。
三、北京鄉村旅游發展現狀
（一）京郊鄉村旅游產品開發現狀
1.產品類型豐富多樣，結構體系逐漸完善。隨著游客消費意識愈加成熟，京郊鄉村旅游也正逐步向深層次發展，基于體驗為主的鄉村旅游產品開始逐步出現并不斷更新和完善。近年來，各區縣結合自身特點推出了一系列民俗文化和農耕體驗產品，產品類型豐富多樣，包括鄉村景觀、民俗旅游村（戶）、休閑度假區、觀光農業示范園以及節慶類旅游產品，構建了一個不斷推陳出新的鄉村旅游產品體系。
2.一村一品彰顯特色。從2007年起，北京市旅游局針對鄉村旅游產品同質化嚴重的問題，組織專家調研，明確了各區縣的旅游特色定位。比如，房山區為“北京祖源、休閑勝地”，大興區為“綠海甜園”，通州區為“濱水新城、漕運古鎮”，昌平區為“溫泉勝地”，懷柔區為“不夜懷柔”，平谷區為“休閑綠谷”，密云縣為“漁樂圈”等。這些“一區一色”的定位，避免了同質化經營，形成錯位發展，提高了各區縣的競爭力，為鄉村旅游的結構優化與品質升級確立了方向。
3.溝域帶經濟產業集聚效應明顯。
（二）鄉村旅游服務質量的不足之處
雖然北京鄉村旅游成績斐然，但在實踐中，京郊體驗型鄉村旅游項目和產品存在著模式單一、缺乏品牌、產品層次較低、服務不規范等諸多問題，游客從中獲得的服務和精神感受層次并不高。
1.缺乏品牌，主題性不強
在游客心中建立恰當的地理品牌個性，可有效地對旅游目的地進行差異化市場定位[11]。品牌營銷觀念落后、主題性不強已經成為北京鄉村旅游進一步發展的嚴重桎梏。雖然北京市旅游局通過“一村一品”對各區縣的旅游特色進行了準確定位，但是從實踐來看，多數地區的鄉村旅游活動仍然停留在吃農家飯、住農家房、賞花摘果等滿足游客物質欲望的層面，甚至出現了鄉村旅游等同于飲食游的傾向，造成鄉村旅游地品牌定位趨同化嚴重。只有少量的藝術采風與傳統文化研究的客人以度假的方式留宿在爨底下和遙橋峪這類古文化村落。
2.服務意識淡薄，影響體驗氛圍的營造
郊區農民的經濟基礎、生活方式和生活水平等方面仍然停留在農業文明階段，雖然搞旅游接待使他們成為商品經濟中的賣方市場，但觀念、意識的發展變化遲緩，對旅游市場需求不太敏感，僅憑原始的鄉村待客常識提供服務。即使是開發的其他體驗項目，也是經營戶服務程序簡單，服務態度消極，大多需要游客提出服務要求時才予以提供。這種狀況與村落離城區或景區的距離成正相關，即離城區、景區越遠，鄉村旅游開發的自發程度越低。
3.產品層次性較低，市場細分不明確
北京市現有的鄉村旅游產品以民俗村、農家樂、采摘園、觀光園等為主。但是從國際經驗來看，鄉村旅游未來發展的主流趨勢是休閑度假和康體娛樂以及由此帶來的鄉村旅游的產品升級轉化[12]。要引導鄉村旅游與周邊景區景點聯動發展，既豐富游線內容，延長游客滯留時間，又形成產業集群規模效應。
4.社區居民參與度不高
鄉村旅游是旅游產業新的推動力和亮點，成為貧困地區農民脫貧致富的一種有效手段，成為地方經濟新的增長點。夏普利（Sharpley，2003）指出，鄉村旅游開發的目的主要是滿足本社區發展的需要，建設本地產品供應鏈，鼓勵地方工藝品生產，保證收益最大程度地保留在本地，確保開發力度在環境與社會承載力之內[13]。然而京郊鄉村旅游發展的過程中，有很大一部分經營者非本社區居民，當地居民并沒有分享到鄉村旅游發展所帶來的經濟效益。同時，由于本地村民參與程度不高，游客也不能從服務人員和當地居民身上感受到當地風情的熱忱和當地的人文氣息。
5.商業化污染嚴重，部分傳統鄉村民風民俗消失
隨著鄉村旅游經營的商業化、建筑的城市化與設施的標準化，鄉村性中淳樸的民風與低廉的價格等受到嚴重挑戰。在京郊鄉村旅游的實際發展過程中，很多民俗村為了迎合部城里人的需要，把傳統的木制門窗換成了鋁合金，漫地青磚都改為地板磚，紅磚外墻貼滿锃亮的瓷磚。這種土洋結合的結果是游客完全不能體驗到真正的“鄉村味”。因為缺乏特色，一些民俗村逐漸對游客失去吸引力，失去自身發展的動力。
四、結論與對策
面對北京鄉村旅游發展現狀和存在的問題，為順應它的發展前景趨勢，有必要采取一系列措施和對策提升其服務質量和品質，以促進其長期的可持續發展。
（一）準確定位鄉村旅游體驗主題，開發特色旅游產品
個性鮮明、定位明確的主題是給游客帶來獨特體驗的基礎，如果缺乏鮮明的主題，無法給游客留下長久深刻的印象。鄉村旅游作為典型的體驗性行業，其產品定位應集中體現在主題上，即體驗主題化。主題性不強直接導致了游覽和活動項目設計時的混雜，市場定位和營銷工作難以開展，從而難以對潛在游客產生足夠的拉力，前來旅游的顧客對服務的整體感知也不能滿意。因此，在開發鄉村旅游產品時應多做市場調查與分析，根據主導客源市場的需求提煉其體驗主題，通過細節強化主題，加快特色旅游產品的開發，形成高、中、低檔鄉村旅游產品相結合的發展模式。同時，還需要有感召力和參與性，體現各自本土化的特色與文化，以利于體驗活動的開展和體驗附加值的提升，使游客真正享受到農家樂趣，為他們帶來不同于城市的生活體驗，更大程度地滿足游客的多種需求。
（二）重視旅游地宣傳，塑造品牌形象
鄉村性一直被認為是鄉村旅游推銷的整體核心和獨特賣點[6]。但從長遠看，只有將市場對鄉村性的訴求和認可凝聚在鄉村旅游地品牌上，才能形成鮮明的品牌個性，獲得游客忠誠，以實現長足的持續發展。作為品牌對應消費群體情感需求的核心，旅游地品牌個性如何取得游客認同，形成游客忠誠就成為問題的關鍵。因此，旅游地應立足本地特色，在開發特色鄉村旅游體驗產品的基礎上，加強旅游地宣傳，塑造旅游地品牌形象，以獲得游客忠誠，實現長期的可持續發展。
（三）加強行業管理，提升從業人員素質
鄉村旅游從業人員素質的高低對能否發揮鄉村旅游在新農村建設中的作用至關重要。 而現在的自發性、自覺性、無序性的服務，甚至缺乏誠信性和欺詐性的服務時有出現，影響了鄉村旅游的良性發展。因此，政府應加強對鄉村旅游從業者的培訓和教育，對相關培訓項目的開展提供財政支持。同時，鄉村旅游的從業人員也應自覺學習旅游服務的基本知識和禮儀，提升自身素質，提升服務品質，以此促進鄉村旅游的良性發展。
鄉村旅游的研究現狀范文4
關鍵詞： 秦皇島 鄉村生態旅游 開發模式
1.前言
“生態旅游”一詞最早是由學者赫克特在1983年提出的，原意是指在強調某種教育目的的基礎上到那些相對受到較少干擾和污染的區域進行自然旅行［1］。生態旅游所強調的基本原則主要體現在：（1）不以破壞環境為基礎;（2）以親近自然、感受自然、熱愛自然和接受大自然教育為基本內容和特征;（3）自然生態和人文生態都是生態旅游的重要內容?；凇吧鷳B旅游”概念發展起來的鄉村生態旅游主要是在可持續發展觀念指導下，注重生態環境保護和鄉村旅游資源合理開發利用的旅游方式。同時鄉村生態旅游也是一種經濟活動方式，利用鄉村獨特的自然資源和環境，以鄉村獨特的人文生態環境為吸引物，在可持續發展觀念的引導下，強調自然環境和人類活動的和諧，在旅游活動中融教育、觀光、游覽、休閑、度假、考察、體驗、娛樂等旅游需求于一體，實現經濟效益、社會效益和環境效益的統一。
2.秦皇島鄉村旅游發展現狀
秦皇島得天獨厚的生態環境使秦皇島生態旅游發展前景廣闊。2008年，秦皇島市榮獲“中國生態旅游百強市”、“中國休閑生態旅游魅力之都”等榮譽稱號。2009年，秦皇島正式確立了“旅游立市”的發展戰略，而這無疑給秦皇島鄉村旅游的發展帶來了良好的機遇。根據《秦皇島市鄉村旅游發展規劃綱要（2007—2010年）》統計，秦皇島市建成或部分建成的旅游地共計42處（已建成的鄉村旅游地為28處，部分建成的鄉村旅游地為14處），其中海港區4處，北戴河區5處，山海關區9處，撫寧縣5處，呂黎縣5處，盧龍縣9處，青龍縣5處。其中國家4A級景區1處，全國農業旅游示范點4處，省級鄉村旅游示范點2處，市級鄉村旅游示范點4處［2］。雖然秦皇島市在生態旅游方面已取得了一些成就，但還存在一系列的問題，如缺少精品，生態旅游管理制度不夠完善，缺少高素質的生態旅游導游員，當地居民參與性差等問題都不同程度地存在，等等。
3.秦皇島市發展鄉村生態旅游的優勢條件
3.1豐富的生態旅游資源
秦皇島市境內有豐富的鄉村旅游資源，為鄉村旅游業發展和繁榮奠定了資源基礎。全市鄉村旅游地旅游發展所依托的旅游資源可以分為地質地貌、山地生態、水域風光、鄉村風情、農業資源等6大主類：凸顯地質地貌的板廠峪火山遺跡，溫泉村的地熱山泉；展現自然山地生態風光的董家口，蟠桃峪，桃林口，上梨峪等；水域風光明媚的新建村、蟠桃峪、草場、唐子寨等；歷史文化悠久的英武山、五峰山等；鄉村風情濃厚的戶遠寨、唐子寨、董家口、西山場、鮑子溝等；農業資源豐富的北戴河、小高莊、姚周寨、興富莊等。
3.2便利的交通優勢
秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區的結合部。秦皇島交通便捷，通訊發達。秦沈、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線，京秦高速公路及102、205國道貫穿全境。民航開通了至上海、廣州等國內數十條航線。海上客運開通了至大連、煙臺和韓國仁川等城市的航線。便利的交通優勢為秦皇島市生態旅游的發展奠定了良好的基礎。
3.3良好的前期基礎
昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、鮑子溝生態旅游度假村及集發農業觀光園等田園風光生態旅游資源秦皇島最早進行農業旅游的景區，現已被國家旅游局公布為農業旅游示范點。在開發鄉村生態旅游方面已積累了一定的旅游經驗，具備了初步的項目開發的能力。在政府“旅游立市”觀念的引導下，村集體和村民對旅游市場都有一定的基本概念和信心，對于進一步開發鄉村生態旅游，提高服務質量，開發產品檔次等都有一定的引導作用。
3.4巨大的客源市場
秦皇島市旅游業以北京、天津、河北等周邊及東北地區近距離客源為主，隨著秦皇島市旅游局將開發力度向遠距離市場傾斜，使秦皇島市有了巨大的國內客源市場和國際客源市場。2009年，秦皇島市共接待國內游客1638.4萬人次，比上年增長33.6%；接待海外游客22.42萬人次，增長19.7%；實現旅游總收入96.06億元，增長32.0%。巨大的客源市場為秦皇島市生態旅游的開展提供了充足的客源。
4.鄉村生態旅游開發模式
通過對秦皇島鄉村生態農業旅游現狀進行調研和分析，結合秦皇島市地理、人文優勢，本研究嘗試提出了以下符合秦皇島鄉村生態旅游的模式。
4.1農園觀光體驗型
農業生態旅游的一個顯著特點就是體驗性。秦皇島鄉村可利用昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、鮑子溝生態旅游度假村及集發農業觀光園等資源，根據不同農作物、水果的季節性特點，采取吸引游客入園活動的方式親自體驗自摘、自食、自取的生活樂趣和享受田園風光。同時可以向游客提供租賃農園的服務，讓其在體驗農家勞作樂趣的同時一覽農事風情。既滿足了游客的需求，又提高了農民的經濟收入。
4.2鄉村民俗文化型
鄉村的文化和鄉村遺產旅游最能夠代表鄉村旅游的文化內涵，民俗文化可以體現在鄉村旅游的每一個環節。昌黎地秧歌，皮影戲曲表演，撫寧太平鼓，以及青龍剪紙都是秦皇島鄉村地區著名的民俗文化。游客可以通過去農家體驗，欣賞特色民居建筑，欣賞原汁原味的民族歌舞，充分享受到鄉村濃郁的風情和民俗文化。通過對當地文化習俗的了解還可以達到教育游客的目的。
4.3休閑度假型
近年來，隨著社會經濟的高度發展，人們生活質量的提高，旅游度假活動迅速興起，游客對能參與具有個性的回歸自然、輕松娛樂、康復健身、增長知識等項目的需求不斷上漲。秦皇島鄉村地區完全可以根據游客的這一需求開發包括周末節日度假游、家庭度假游、療養度假游和學生夏令營等活動，既充分利用了村里閑置的客房和生活設施，又為農民增加了收入。
4.4修學度假型
利用鄉村擁有的豐富的鄉土資源和科普教育資源，可以使城市的孩子了解鄉村生活，開闊視野，增長知識，陶冶情操。學生們在考察實習的過程中，開始熱愛自然，認識勞動，珍惜資源，從農業技術上得到啟發，從鄉村的微循環模式里深刻了解人地和諧的意義，秦皇島鄉村地區可開發的此類產品如青少年自然科學實習游，青少年環境保護學習游，社會實踐游等。
5.結語
鄉村生態旅游是在原有農業的基礎上，實現農業生產與旅游相結合，相對于單純的農業或單純的旅游業而言，具有投資少、風險小、高效益的優勢。發展農業生態旅游可以使農村良好的生態環境得到有效保護，使農村的基礎設施得到完善，同時加強農村與外界的交流，促進農民意識的轉變，實現以旅游促發展帶動農村經濟增長，改善人民生活，幫助農村盡快實現小康。開發秦皇島鄉村生態旅游一定會為秦皇島旅游業的發展帶來新的生機和活力。
參考文獻：
［1］黃震方.海濱生態旅游地的開發模式研究［D］.南京師范大學，2002.
［2］李劍峰.秦皇島市鄉村旅游地空間分布及其驅動力機制研究［D］.河北師范大學，2009.
基金項目：秦皇島市社科聯2012年社會科學重點應用性課題
鄉村旅游的研究現狀范文5
關鍵詞：天津薊縣;鄉村旅游;電子商務;
文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01
一、天津薊縣鄉村旅游電子商務發展現狀
現代科技和信息產業的發展趨勢下，互聯網的興起給旅游業帶來了新的契機，網絡的交互性、實時性、豐富性、便捷性等優勢促使傳統旅游業迅速融入網絡旅游的浪潮。天津薊縣鄉村旅游資源內容豐富、種類齊全，區位優勢明顯，交通通信便捷，消費群體集中，具有廣闊的市場空間。經過多年的發展，天津薊縣鄉村旅游發展取得了較大的發展與進步，出現了許多以休閑旅游、觀光旅游為主的鄉村旅游形式，但在快速發展的過程中，該地區鄉村旅游存在一定的盲目性和無序性，產品雷同，特色服務不明顯，服務質量和管理水平難以適應市場需求，再加上沒有科學規劃，資金投入不足等因素，導致旅游規模效應不大，知名度低，品牌影響力不強，開放度不高等現狀。目前存在的這些不利因素已經阻礙了天津薊縣鄉村旅游的快速發展，但在傳統的經營模式下，這種現狀很難短期內得以改變。而旅游電子商務能有效地把鄉村旅游產品的需求方和供給方最大限度地集中起來，最大限度地滿足旅游者個性化旅游的愿望。
二、天津薊縣鄉村旅游電子商務存在的問題
（一）電子商務建設滯后。2007年12月，中國休閑農業網的開通，標志著我國鄉村旅游與電子商務結合進入了一個新的時期，全國相繼建立起很多鄉村旅游網站。薊縣建立的網站開辟了鄉村旅游專題，但大多數僅局限在對鄉村風光、農家樂園、農家產品的介紹，鄉村旅游線路的推介并沒有深入。游客對網站只能是簡單的瀏覽，尚未建成統一、高效、權威的鄉村旅游信息資源庫，網絡優勢難以發揮。這遠遠不能滿足鄉村旅游快速發展的需求，極大地阻礙了薊縣鄉村旅游電子商務的發展。
（二）旅游企業參與不夠充分。在對薊縣鄉村旅游電子商務網站調查時發現，薊縣鄉村旅游企業只著眼于建設自己的企業網站，基本處于信息孤島狀態，旅游企業之間沒有很好地進行橫向與縱向聯合。多數企業的網站也只是把線下產品直接搬到網上，主要起著網上宣傳的作用，缺乏自己的特色和賣點，沒能充分發揮互聯網的網絡特性和市場作用。
（三）發展資金短缺。由于薊縣鄉村旅游資源比較富集的山區和農村地區，相對封閉且經濟落后，資金缺乏，阻礙了薊縣鄉村旅游的進一步發展。旅游資源的開發需要強大的資本作后盾，鄉村旅游資源的開發更需要大量資金做支撐，加之農民收入有限，資金短缺制約著鄉村旅游電子商務的發展的一個重要因素。
（四）專業人才缺乏。薊縣鄉村旅游的發展近年來如火如荼，但專業性人才嚴重匱乏。高素質人才的缺乏直接導致了旅游市場的營銷落后。旅游產品低層次、粗放式開發，很多高價值旅游資源處于原始狀態，嚴重影響了鄉村旅游的更大發展。而電子商務專業人才隊伍在農村更加缺乏，阻礙了網絡業務的拓展和完善。專業人才的缺乏是鄉村旅游電子商務發展的又一制約因素，嚴重制約了鄉村旅游健康、持續、快速地發展。
（五）網站信息和服務缺乏個性。薊縣鄉村旅游網站在建設時，大多照搬照抄國外網站的現成模式，缺乏特色，服務項目單一，較少涉及旅游線路設計、網上虛擬實景旅游等項目。而且，這些網站信息更新緩慢，在線交易少，無法吸引游客，網站定位面太窄，無法面向世界各地游客，沒有提供個性化的互動式旅游產品和服務。
三、薊縣鄉村旅游電子商務發展對策
（一）政府主導，構建鄉村旅游電子商務網絡平臺。在網絡化和信息技術迅速發展的今天，旅游網絡化是時展的必然。薊縣政府應以國家“金旅工程”為指引，建立政府主導型的鄉村旅游信息化建設組織管理機構，制定信息化發展的全局性和長遠性總體規劃，和一系列旅游電子商務規范體系，加強對電子商務發展的宏觀指導。在旅游信息網建設、旅游信息網絡上的電子商務等各個方面提供相應的法規和政策保障，以實現鄉村旅游信息化建設的法制化和規范化。
（二）加強特色品牌競爭。在互聯網上的經營不做到一流，就很難“搶占”到更多的市場份額。薊縣應增加自己的品牌競爭力，如提高服務的質量、處理好營銷環節、廣告宣傳和樹立形象等，換句話來說，也就是要樹立服務的信譽度和美譽度。從網絡的考察研究中可以發現，很多交易是產生在回頭客身上的，說明這些網絡都具有較高的信譽度和美譽度，特色品牌的力量起著舉足輕重的作用。
（三）引導和培養民眾網上消費的觀念。電子商務離不開消費者的參與，消費者對它的認識在很大程度上影響著它的進程。薊縣政府和企業應當運用輿論工具，比如，廣告，講座等媒體手段引導和培養人們網上消費的新觀念，調動消費者廣泛參與的積極性。從而在一定程度上，推廣薊縣鄉村旅游，帶動當地鄉村旅游點的發展。
（四）重視用戶體驗。當下旅游市場營銷中出現了許多試吃員、DIY等新名詞，旅游體驗也逐漸成為了一種職業，為許多人提供了就業崗位。用戶體驗在旅游電子商務中的作用越來越大。鄉村旅游的本質是向游客提供一種或多種經歷和體驗，天津薊縣鄉村旅游企業，應跟蹤游客需求，分析游客消費特點，推出個性化服務。薊縣鄉村旅游電子商務平臺可以考慮提供個性化定制服務，把游客的消費需求和自己的設想在平臺上，請游客試玩，并不斷改善，從而更好地發揮電子商務在鄉村體驗旅游中的作用。
參考文獻：
[1]楊路明.巫寧.現代旅游電子商務教程[M].北京：電子工業出版社，2007. 67-84
[2]李勝利.論中國旅游電子商務發展的現狀、模式與前景[J].經濟師，2003（4）.112-164
[3]韓彩霞，張永林.旅游電子商務傳統旅游業的未來[J].經濟論壇，2006（12）.156-185
鄉村旅游的研究現狀范文6
當前，制約天津市寶坻區發展鄉村旅游的因素主要有以下方面。
（一）與鄉村旅游相關的機構設置、制度體系尚不健全與大眾旅游產業相同，鄉村旅游是一項系統化的工程，其與眾多的行業有著千絲萬縷的聯系，如服務業、建筑業、農業等，另外還設計到特色農業生產、生態資源管理以及歷史文化遺產的運用等。所以，鄉村旅游的發展需要一個全面、綜合的管理體系來支撐。雖然，天津市寶坻區的農村旅游發展已經具有一定的基礎，但是尚沒有得到地方政府的全面關注，沒有成立綜合化、針對性的機構或者部門來管理以及協調整個農村的旅游工作，存在管理粗放、機構設置不健全、協調性不強等問題。另外，寶坻區尚還沒有出臺具體的規章、制度來規范和約束地區的鄉村旅游事業。上述為與農民、鄉村以及農業經濟發展相關的基礎性工作，其體系的不健全會直接影響到鄉村旅游的持續、健康發展。
（二）經濟效益與生態保護間的權衡沒有受到充分重視對農村旅游可以簡要理解為依托生態環境等客觀條件來實現開發地區經濟效益的提升。可見，農村旅游經濟效益的獲得很大一部分是建立在生態環境的基礎上。對于天津市寶坻區而言，也是這種情況。但是，縱觀當前寶坻區的發展現狀，普遍存在著鄉村旅游項目缺乏總體規劃，重經濟效益忽視生態保護的問題，經常會發生諸多破壞生態環境的現象，如景點的亂搭亂建、生態資源沒有給予硬性的保護措施等，這些都會導致隨意破壞生態環境的現象出現。這些行為雖然在短時間內能夠取得一定的經濟效益，但是對于鄉村旅游的持續發展以及前景非常不利。
（三）基層缺乏與鄉村旅游相關的專業建設人才鄉村旅游的起源地為廣大的農村，其絕大多數的從業人員為農民和基層政府的工作人員。這些人員因為受到文化教育水平的限制，在素質水平、文化程度以及專業能力方面遠遠不能滿足當前鄉村旅游經營管理的需要。另外，相關部門對于鄉村旅游從業人員的教育以及培訓體系也處于缺失的狀態。上述現象都導致了鄉村旅游專業人才的匱乏，這必然會導致在鄉村旅游的推進過程中產生一系列的問題，最終會制約其戰略性發展。
（四）農村對于鄉村旅游的認同存在差別鄉村旅游在寶坻區的發展時間尚短，在其經濟效益、經營目的以及發展前景方面，農村地區的很多居民都處于一知半解的階段，沒有深入的有深入地認識與理解鄉村旅游的意義和價值。這些人員由于認識上的不足，難免對鄉村旅游項目存在一定的偏見，可能會認為其會打破鄉村原有的生活格局，影響其一貫的生產和生活活動。另外，大量旅游人員的進入也會使一部分人感到恐慌，認為其侵犯了其生活領域，進而對鄉村旅游存在一定的偏見。這種消極情緒的存在勢必會影響鄉村旅游的服務質量和服務水準。
二、天津市寶坻區發展鄉村旅游的前提
振農村經濟的措施分析針對上述提及的制約因素，筆者結合多年的基層經濟工作經驗以及當前的鄉村旅游發展現狀，認為應當從以下幾個方面來發展鄉村旅游、振興地方經濟。
（一）建立健全與鄉村旅游發展相關的機構以及制度建設，為鄉村旅游提供基礎支持天津市寶坻區經過一段時期的農村旅游的發展，在基層農村已經初具規模，如當前寶坻區的每個鎮都有農家院等旅游、休閑景點。但是，目前還是個人化的行為，每個鎮的政府沒有相關的部門以及制度對其進行專門負責管理和規范。這一問題在前文已經提到。為了改善這一狀況，為鄉村旅游提供必要的基礎支持，地方政府必須要針對各自的鄉村旅游發展特色、現狀成立綜合事務辦公室，用來管理、協調、推進各自地區的農家院建設，使之形成特色化、規?；?，提升品質，創造出自有的獨特品牌。另外，要在對鄉村旅游進行充分考察的基礎上，綜合各方面的專業、社會人士以及基層農民的意見制定出相應的制度，用來規范和約束鄉村旅游?？傊?，通過機構以及制度體系的建設，能夠對寶坻區的鄉村旅游起到導向作用，使之協調、健康前進。
（二）全方位平衡經濟效益與生態保護間的關系，實現鄉村旅游的可持續發展為了實現經濟效益與生態保護的雙贏，實現鄉村旅游的可持續發展，一定要對將要進行的各個鄉村旅游子項目進行嚴格、全面的科學調查、研究和論證，對所涉及的生態環境影響力做出正確評估。在以生態保護為前提下，充分地、秩序化地發展鄉村旅游，通過科學的措施來提高生態資源的利用率。例如，當前寶坻區一些地區開始嘗試生態村項目建設，即將農村的鄉村旅游項目和文明生態村（美麗村莊）項目結合起來，在發展農村經濟的同時建設美麗的家園，給與生態環境充分的保護，而不是一味盲目的發展經濟。其中文明生態村建設包括村內道路硬化、街道亮化、街邊綠化、能源清潔化、垃圾污水處理無害化、生活健康化、等主要項目。隨著鄉村旅游地區對于生態保護意識的增強，這些地區已經取得了一定的成效，在搞好生態文明的同時也能吸引更多的游客，進而獲得了更高的經濟效益。
（三）多途徑構建鄉村旅游建設人才隊伍，夯實人力資源面對當前寶坻區鄉村旅游人才隊伍匱乏的現狀，當地政府以及相關的從業人員要積極構建多個途徑來完善鄉村旅游人才隊伍建設，夯實人力資源，為鄉村旅游項目的發展提供堅實的主力軍和后備軍。首先，要對現有的鄉村旅游從業進行全方面的培訓工作。即基層政府要針對各自地區的發展現狀，通過外聘教師培訓、視頻教程、組織觀摩會等形式對本地區的主要從業人員進行培訓，然后再通過這些人員的推介，以點帶面，從而推動整體從業人員的素質水平。其次，要積極引進優秀的專業旅游人才來充實和壯大基層鄉村旅游管理部門人才隊伍，要給與人才充分的重視，在物質和精神雙方面給與其支持。這樣能夠通過人才的引進來創新管理理念、方法和途徑。同時還能夠帶動現有工作人員對專業知識的渴求，激勵其不斷地追求自身的成長。
（四）向農民大力推介鄉村旅游，獲取其大力支持，提供旅游和諧環境針對寶坻區當地農民對鄉村旅游認識膚淺，存在一定偏見的問題，基層政府要積極地向農民推介鄉村旅游，通過播放宣傳片、基層走訪、座談等途徑來加大對鄉村旅游的宣傳力度，將其實現途徑、最終目的、社會價值以及經濟價值等向農民詳細的說明，可以通過成功案例說明的途徑來完成，這樣能夠使對方從感官上體會到鄉村旅游的益處。另外，還可以合理安排一部分村干部到鄉村旅游開發成功地區進行觀摩，切實感受到鄉村旅游在促進農村經濟發展、提高農民收入、促進農民就業以及改善農村生存環境等方面的作用。最終爭取獲得廣大農民的大力支持，為鄉村旅游提供一個和諧的環境。
三、結語
