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互聯網傳播的優勢和劣勢范文1
一、旅游+互聯網的現狀
旅游行業的快速發展和互聯網的普及使得旅游+互聯網的前途一片光明，未來的發展形勢大好。網絡宣傳相較于傳統的宣傳模式更具優勢，但在迎來新的機遇的同時也迎來了新的挑戰，互聯網上信息不夠準確，虛擬旅游產品與實際的旅游產品差別巨大，網絡環境不安全等問題相繼出現，阻礙了旅游+互聯網的發展。
二、旅游+互聯網的優劣勢及其分析
（一）優勢及其分析
1、政府的政策支持
2015年，國家旅游局下發了《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》，堅持推進旅游景區的互聯網、相關信息互動終端、物聯網、在線旅游等發展?！锻ㄖ分赋?，旅游業作為新興的消費熱點行業之一，在我國將迎來巨大的發展機遇。旅游業在國民經濟中的重要地位日益凸顯?；ヂ摼W突飛猛進的發展正改變著人們的生產、生活方式。由此可見“旅游+互聯網”已經成為不可阻擋的時代潮流。
2、適應游客個性化需求，提高旅游服務質量
游客對個性化的要求越來越高，相較于跟團旅游游客們更喜歡自己出行，選擇獨自旅游，結伴出游，家庭出游等人越來越多，散客市場得到了很大的發展，成為了世界旅游市場的主題。人們通過網絡平臺來收集目的地信息，預訂交通客票，酒店住宿，景區門票，娛樂項目，根據個人需要制定自己的出游計劃等，只要使用智能工具，一切都不是問題，方便又快捷，很多時候還有優惠，如此一舉多得怎能不讓游客心動。
3、增加旅游企業的收益
互聯網具有很多的優勢，首先他的傳播費用低，傳播范圍廣。如今互聯網走進了千家萬戶，旅游企業利用網絡平臺進行宣傳營銷可以被更多的人了解而不會受到地域的局限，提高知名度，并且省去了許多的中間商，將旅游產品直接推銷給客戶，大幅度的降低了景區的成本。其次，互聯網能夠儲存大量信息并且及時新的動態，讓信息傳播的更加迅速快捷，有利于游客找到自己喜歡的旅游產品。最后，互聯網上的信息表現形式多樣，漂亮的圖片、優美的文字、抓人眼球的視頻等等不但能抓住正在選擇出游地的游客的心。
4、有利于景區環境的管理
景區的網上預約訂票系統可以幫助旅游景區景點控制人流，使得景區人數在景區環境容量范圍內，避免景區的超負荷。還可以建設游客動態監測系統，隨時掌握游客的動態，根據這些系統提供的數據更加合理的出售門票。保護旅游區的環境，使其得到可持續發展，并且在不破壞環境的前提下爭取到旅游企業收益的最大化。這種既保護了環境，有不損害利益的做法才能得到持續的發展。
（二）劣勢及其分析
1、旅游等相關信息缺乏準確性，虛假信息泛濫
互聯網高度的開放性的互交性讓任何網站和個人都能信息，讓不法人員有機可乘，在網上散布和傳播旅游的虛假信息，欺騙旅游者，嚴重損害到了游客的財產安全，甚至是人身安全。
2、網絡宣傳的旅游產品與實際不符
網絡信息形式多樣，雖然利于景區景點宣傳，但有的網站宣傳的與實際千差萬別。宣傳的美景實際上可能只是一個剛開發出來的小山頭，山上流著條不太寬的小溪。巨大的差距打擊了游客的出游欲望，受過一次騙后受過一次騙后對其他的景區也失去了信任，造成了游客的流逝。這些網站為了自己的利益損害了游客和其他景區的利益，給游客留下了網上宣傳不可信的糟糕印象，嚴重阻礙到了旅游+互聯網的發展。
3、網絡基礎設施建設不完善
雖然我國大多數的景區都建立了自己的網站，但這些網站都存在著或大或小的問題，信息處理自動化程度低，信息管理落后，網站設計單調，網上服務范圍不全面等問題都不能讓瀏覽網上旅游信息的游客滿意。
4、網上購買環境不安全
在正規網站上購買旅游產品相較來說是安全的，但有很多的假網站可能會泄漏游客的信息，造成游客的財產損失。而且很多人即使在正規網站上購買旅游產品也覺得不安全，心里不踏實。導致了部分游客放棄放棄在網上購買旅游產品。
三、解決旅游+互聯網問題的措施
（一）加強政府管理力度
要完善相關的法律法規，加大打擊力度，對虛假信息的者加大懲罰。可以實施網站實名制制度，不能讓散布謠言者逃脫法律和責任。對網站或網頁進行監督，在一定程度上控制網絡自由發言。并且加大教育力度讓人們知道在網上宣傳虛假消息，散布謠言是違法行為，每個人都要對自己的言論負責。
（二）建立誠信機制
建立健全誠信機制，讓每個人為自己的行為負責。誠信機制可以對景區的網站進行監管，在游覽完景區后，游客可以在其景區網站進行投票或評價等，對景區進行監控，防止其利用網絡進行虛假宣傳。誠信機制還可以應用在游客身上，如果游客在景區出現亂刻亂畫，亂丟垃圾等行為就會對其誠信造成影響，一次對游客進行監管。
（三）推進旅游網絡基礎設施建設
加快推進旅游景區景點，酒店旅館，旅行社，旅游購物場所，車站，機場，碼頭等地方的網絡建設，讓網絡對其進行全面覆蓋。加大力度發展旅游+互聯網建設，而不是讓其僅僅停留在旅游網上宣傳，旅游產品網上購買等表面上，對旅游+互聯網進行深度發展，與國際旅游發展接軌。
（四）加強網絡安全建設
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一、對網絡營銷趨勢發展的理解
網絡營銷的興起是Internet技術產生后，隨著Internet技術不斷發展壯大起來的。對于網絡營銷的概念理解上，主要分廣義和狹義兩種角度。在廣義的網絡營銷概念理解上，具體是指以互聯網為主要載體平臺和方式手段的，為實現企業經營發展目的、經營目標而進行的一系列營銷策劃、組織、執行活動。從狹義網絡營銷概念理解上，網絡營銷是企業市場營銷戰略的重要組成，是借助互聯網技術和互聯網特性來實現企業營銷目標任務的一種營銷手段。從當前來看，互聯網市場已經成為發展最快的市場，其巨大的發展潛力已逐漸被更多的行業、企業和個人所看好，網絡營銷的發展趨勢已經形成。據資料顯示：截止2009年，中文網站在數量上已達287.8萬個。這表明，越來越多的企業和個人已經將網絡視為市場營銷新的角逐地，如何做好網絡廣告策劃和傳播也成為廣告營銷人的新課題和緊迫任務。
二、網絡營銷廣告傳播的優劣勢分析
依托于互聯網技術的網絡營銷廣告傳播有著其獨特的特點和優勢。在特點方面，網絡營銷廣告傳播具有交互性、廣泛性和多樣性的特點?？焖傩裕傅氖菑V告受眾群體不僅通過網絡媒體可以隨心所欲地瀏覽掌握網絡廣告信息，而且在廣告投放者上更加迅速，與接收基本上是同步的，傳播速度和效率非一般媒介可以比擬的。廣泛性，由于互聯網技術的特點，目前整個網絡世界已聯為一體，在互聯網上廣告，其傳播面是針對全球的，優質廣告將在網絡上一舉走紅，取得不可想象的廣告傳播效果。多樣性，由于互聯網技術的優勢作用，網絡營銷中的廣告可以采取動畫、flash、網絡音頻視頻、在線調查、彈窗廣告等多種形式，形式上多種多樣，可以達到傳統廣告傳播無法具有的傳播效果。在優勢方面，網絡營銷廣告傳播具有覆蓋范圍廣、內容豐富性和購買行為直接的優勢。覆蓋范圍廣，從廣告媒體傳播來看，網絡廣告傳播覆蓋面寬，受眾廣，對于在較短時間內樹立企業國內、國際形象，創造品牌，進行廣告宣傳效果很好。內容豐富性，網絡營銷廣告在內容上實現了對文字、圖像、聲音、動畫、三維空間等的全面整合，廣告畫面可視性強。購買行為直接，網絡廣告可按企業投放需要及時調整、變更內容，及時向消費者傳遞最新的企業產品等相關信息，不斷迎合廣告受眾的需求變化。但是，在看到網絡廣告優勢的同時，我們也要看到其存在的劣勢和不足。一方面，從技術上來看，目前網絡的數據傳輸、處理速度仍然較慢，這個因素制約了網絡廣告潛力的發揮，需要信息技術人員對網絡技術加大開發力度。另一方面，更為重要的是網絡廣告目前正處于發展的初級階段，無論從其策劃理念、管理思路、設計技巧等方面來看，都很生澀，網絡廣告策劃不成熟、傳播方式方法有待改進和完善。以我們在各大門戶網站上看的網絡廣告為例，許多網絡廣告過分注重音頻、視頻效果廣告訴求內容缺乏，廣告受眾在視覺聽覺之外，很難對廣告產生印象，許多人對網絡廣告感到很厭煩，這需要網絡廣告設計和創意者深思。
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一、互聯網傳播方式對傳統媒體傳播方式的影響
1、網絡新聞信息海量、快速更新對傳統媒體的影響
網絡新聞構建在先進的計算機網絡技術之上，其容量巨大的數據庫功能輕易實現了傳統媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網絡新聞傳播的時效性發揮到了極至。
2、網絡新聞多媒體表現手段對傳播方式的影響
網絡新聞擁有多姿多彩的“超文本結構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結構，網絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。
3、網絡新聞專題對深度報道方式的影響
20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著網絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統媒體深度報道產生致命性的沖擊。在網絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統媒體深度報道只有抓住網絡新聞的內在缺陷，借鑒、汲取其優點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。
4、網絡新聞互動性對新聞傳受關系的影響
互動性是網絡媒體的一大特色。在大眾傳播學的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權”。然而在網絡新聞屮，網民的“聲音”通過BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達出來。可以說，網絡為我們提供了“誰都可以通過網絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網絡輿論的巨大力量。
二、網絡時代傳統媒體的優勢與發展對策
1、與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力
在互聯網發展的初級階段，也就楚當前階段，互聯網媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯網山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業運行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節目形式的創新和技術人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現形式或傳播手段。在這一階段，大規模地，脫離實際應用地投身網絡產業還S得盲目，并不可取。
2、主動進軍M絡媒體產業，努力實現兩條腿走路
第二階段，隨著互聯網技術的飛速發展，網絡的優勢得以充分展現，互聯網媒體得以實現商業運行上的突破，其潛在經濟價值得到實現和認同，開始對傳統的媒體進行整合。山于屮國與美國相比，互聯網的發展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際經出現了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統媒體的主要課題將是如何在與網絡媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統媒體必須淡化媒體形態，充分發揮自己在商業運營和行業人才等方曲的優勢，通過加大改革力度，主動進軍網絡媒體產業，努力實現兩條腿走路，傳統和網絡媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。
3、開拓媒體市場化、商業化新途徑
第三階段，隨著整個人類社會政治經濟的不斷發展、技術條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經不是傳統的單一媒體間的競爭，而是以網絡為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網絡信息將按內容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業等互聯M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權威。這種劃分已不是技術手段的劃分，而是在技術手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發揮作用外，還將充分利用自身的信息優勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業化的新途徑。
三、結論
互聯網傳播的優勢和劣勢范文4
關鍵詞：網絡營銷 優勢 劣勢
網絡營銷的定義：“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動”。網絡營銷的方法主要有：網上商城營銷、搜索引擎營銷、論壇營銷、網絡廣告、網絡活動營銷等等。
1、網絡營銷的優勢
一是成本低、速度快、更改靈活
網絡營銷方式從租房、時間、庫存等各個方面為企業降低成本。網絡營銷周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統營銷投入成本高，周期也較長。另外，企業可以通過互聯網了解消費者購買意向，為采銷部門的采購提供了有力的支持，從而大幅度降低了庫存周轉周期。并可以減少印刷、節約水電等，從而真正的實現了降低企業成本，提高企業利潤的目標。
二是有利于企業和客戶的良好溝通，為客戶提供更優質的服務
網絡經營充分利用網絡的互動性使商家與客戶的溝通交流變得更加容易和快捷，在互聯網上所面對的不再是“被動”的客戶，而是有目的性的“主動”客戶。潛在客戶通過互聯網主動找到企業網站、網店后，找出自己所需要的產品需求，實現了一對一服務，留給顧客更多自由考慮的空間，避免沖動購物，可以更多地比較后再作決定，網上服務可以是24小時的服務，而且更加快捷，通常售后服務的費用占開發費用的一半以上，提供網絡服務可降低此項費用。
三是覆蓋面廣
網絡營銷可以面向全球市場傳播信息，可方便快捷進入任意一國的市場，而不受地域的限制。網絡營銷為企業開辟了一條通向國際市場的綠色通道。無論是企業獨立建站還是登陸大型電子商務平臺，都能夠使世界范圍內的消費者通過企業的WEB服務器和網絡主頁等的接觸，認識和了解企業及其產品，既樹立了企業和產品的形象，又提高了知名度。
四是使中小企業獲得相對公平的競爭機會
網絡營銷可為各企業提供公平競爭的平臺，在網絡上任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能夠相對平等的獲取世界各地的信息，并可以相對平等的展示自己，這為中小企業提供了更好的發展機遇，提供更加公平競爭的機會。并且這些中小企業利用互聯網只需花少量的成本就可以迅速的加入全球信息網和貿易網。
五是較少時間限制
利用互聯網購物的另一優勢是不受時間的限制，網絡使企業可以每天24小時全天不間斷的營銷活動、銷售信息、進行商品交易、提供售后服務。傳統的營銷方式使得消費者在營業時間外很難獲取商品信息，而網絡營銷無時間限制，這一便捷的營銷方式也使商業企業管理和發展獲得了更大優勢。
六是網絡營銷信息量大
企業可以通過網絡的多種方式和手段充分表現企業文化、特點、品格、產品品牌、功能、效用、規格和價格等。最大限度地擴充信息量，完整的宣傳企業形象，增加消費者對企業的認同感，對產品的了解和信任。
2、網絡營銷的劣勢
一是體驗營銷受限制
體驗營銷是傳統營銷的重要組成部分，對于網絡營銷而言，一個正常的人幾種基本感覺，如味覺、觸覺、嗅覺等信息難以通過互聯網傳遞。因而，在網絡營銷中，像書籍，品牌電腦等標準化產品，主要靠參考視覺信息做出購買決策，通過互聯網就能夠將信息完全傳播給買方；而對于衣服，食品，汽車等個性化或貴重產品，不僅需要用眼看，還要用手觸摸，甚至試用，互聯網不能將產品信息全部傳遞給消費者。
二是缺乏信任感
在網絡營銷的環境下，雙方都缺乏直接溝通交流的機會。談判過程中較少人性化，缺乏信任忠實感，傳統的“眼見為實，耳聽為虛”的觀念束縛了人們的思想。網絡營銷提供的是一個虛擬的市場，它的前提條件是供需雙方互相信任。目前我國人口知識水平總體而言不是很高，導致對網絡營銷認識不足，消費者缺乏消費信心。由于網絡表現產品的直觀性較差，消費者擔心網上購物的風險，售后服務的保障等因素，結果造成市場形成不了規模。
三是技術與安全性問題尚待改進
在我國，網絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。網絡發展水平不高，人員水平的不足，以及信息管理與分析能力的缺乏，從很大程度上制約了網絡發展。如果這些問題不解決，勢必會影響網絡營銷的發展速度。
四是品牌的忠誠度低
首先由于網絡營銷尚處在初級階段，相關的政策、法規滯后；國際通用的網絡營銷標準尚待推出和核準。而且，商業金融體系也不健全，再加上大量免費資源同時提供給企業與消費者，使得網絡營銷中魚龍混雜。其次，在基于網絡虛擬市場的自由貿易階段，營銷的供應商很難積累資信資本，消費者面對巨大的信息流無所適從，直接影響其消費欲望和對產品品牌的忠誠度。
綜上所述，新興的網絡營銷以其自身的特征和優越性對傳統營銷產生巨大的影響和沖擊，傳統營銷也有其自身的優點和不可替代性。在新的經濟時代，傳統營銷和網絡營銷二者將缺一不可。在新的環境下，企業在進行營銷活動時，首先應該以滿足消費者的需求為共同目的對網絡營銷與傳統營銷從內部組織到外部銷售組合策略上都進行有效的整合。共同滿足人們日益增長和變化的需求。隨著網絡技術和新經濟的發展，網絡營銷將逐步為更多的人所接受，網絡營銷與傳統相互影響和相互促進，最后將實現融洽的內在統一。
參考文獻：
互聯網傳播的優勢和劣勢范文5
關鍵詞：移動互聯網；微信影響；營銷策略；研究分析
基金項目：2014安徽省質量工程項目：名師工作室（編號：2014msgzs186）；2014安徽省質量工程項目：營銷與策劃教學團隊（編號：2014jxtd088）
移動互聯網時代，互聯網和移動終端的普及率日益提高，根據大數據生活節點統計預測，信息消費主要來自于移動終端的即時通信，移動終端成為滿足居民信息溝通和消費需求的主要途徑。
移動終端在滿足居民信息溝通和消費需求的同時，不斷以其便捷性、娛樂性和智能化的特點改變居民的生活方式。其中微信作為具有互聯網特質的應用軟件，成為人際關系溝通交流平臺。其中，微信作為全新的人際關系溝通交流平臺，當下是最具有移動互聯網特質的應用軟件。據有關的統計報告顯示，截至2015年6月止，微信的用戶注冊數突破了5.5億，微信龐大的使用群體使得微信蘊藏著巨大的商業價值和廣闊的營銷潛力。餐飲、房產和旅游等領域迅速把握營銷動態，運用微信在消費者信息消費和信息溝通中的地位，進行線上營銷，開拓線上營銷渠道。所以針對微信營銷進行研究分析和討論具有非常重要的研究意義。
1.移動互聯網時代微信營銷的重要意義
第一，移動互聯網時代，新興交流平臺是消費者信息溝通和消費的主要渠道，如何利用新興交流平臺在滿足消費者個性化消費需求的同時，將企業信息傳遞給消費者，是企業提升企業核心競爭力的一種途徑。
第二，消費者既是信息接收者也是信息發出者，信息傳遞的效率和接受的準確性決定了消費者購買意向，本文將市場傳播學與營銷學相結合，打破傳統營銷學線下營銷的局限性，研究企業適用的新型交流平臺研究策略，通過新興交流平臺擴寬企業市場影響力，實現營銷目的。
第三，移動互聯網時代，企業利用新興交流平臺打破線下營銷的局限性，開展線上營銷，提升企業市場影響力具有現實的可能性。微信作為新興交流平臺的重要組成部分，其營銷理論體系和實踐管理尚不完善，嚴重阻礙微信營銷的推廣和應用。本文通過運用SWOT分析法結合企業現狀分析微信營銷的優勢、劣勢、機遇和挑戰等，為企業開展微信營銷，實現營銷目的奠定理論和實踐基礎。
2.移動互聯網時代微信營銷的SWOT分析
（1）移動互聯網時代企業微信營銷的優勢分析（Strength）
移動互聯網時代，人們追求更加方便快捷的生活方式，其中，傳統的溝通方式日益不適應現代快節奏的生活，逐步與人們生活脫離。移動社交軟件的出現帶來了溝通方式和生活方式的變革，其中以QQ、微信、微信、陌陌、米聊等聊天用軟件為主要代表。這些聊天應用軟件都具有移動互聯網時代全新的技術特征，帶來了溝通方式的轉變，它們實現了人們溝通交流的無距離感、無阻礙性，以更加直接的語音通話和在線視頻方式打破了傳統溝通方式的局限性，以更加簡單的認識渠道和溝通方式打破了忙碌生活狀態下都市人群的交流壁壘。同時這些聊天應用軟件除了書寫對話的簡單溝通形式還都組合配有有趣Q萌的動態表情，既實現了老年用戶群體的溝通便捷化，又滿足了年輕用戶群體的好奇和潮流。對于生活便捷化的移動互聯網時代，這些聊天應用軟件必將成為人們生活應用的主流，改變人們的生活習慣，形成新的溝通交流方式。
其中，微信作為一種新興的聊天應用軟件，其出現實現了人們更直接、更快捷、更方便的實時溝通對話，開啟了全新的移動在線溝通方式。
根據2015年的統計調查資料顯示，微信、QQ、微信、陌陌、米聊等五款國內常用社交應用軟件的數據資料如表1所示：
（數據來源：統計年鑒，生活服務類信息網站以及生活統計調查期刊）
我們可以通過數據資料明顯看出，QQ雖然擁有著最龐大的用戶規模，但微信在各方面都有趕超QQ的趨勢，相對于其他移動終端應用軟件，微信具有最高的潛在用戶轉化率和社會市場活躍度所以在移動互聯網時代背景下，微信營銷具有潛在的市場前景和商業價值。而對于商家而言，憑借微信營銷的特點，微信營銷會成為占有市場的重要手段。因為微信已經擁有了龐大的用戶市場，而且微信作為最受喜愛和最有影響力的溝通應用軟件，未來的社交市場可能會吸引更多的注冊用戶，這對于微信營銷的企業來說客戶市場的前景不可估量的。
（2）移動互聯網時代企業微信營銷的劣勢分析（Weakness）
當前企業進行微信營銷的主要形式是通過舉辦一些線下的掃二維碼活動來引導客戶進行企業官方微信和企業微信公眾平臺的添加，這其實是一種被動的營銷添加策略。企業通過掃二維碼的活動來實現企業公眾微信賬號添加的目的，一般只會粗略簡單地介紹企業的相關信息，主要通過游戲的參與或者相關禮品的發放來引導客戶添加企業的微信公眾賬號。掃描二維碼的過程中，客戶都是在被動的參與狀態下完成企業公眾微信賬號的關注，因為不了解企業和企業營銷推廣的具體產品，很多客戶關注后或者取消關注，或者屏蔽消息推送，使得企業完全去取得不到預期的營銷推廣效果。當前企業微信營銷的主要劣勢局面就在于微信營銷推廣形式主動性太差，營銷關系中無法引發客戶的主動添加心理，這樣會使得整個微信營銷活動處在劣勢局面。
（3）移動互聯網時代企業微信營銷的機會分析（Opportunity）
隨著微信的進一步發展，很多方面都越來越規范化和成熟化。2014年8月7日中央網信辦出臺的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》中明確規定：1.通信工具公眾信息服務的提供者必須取得相應的服務資質；2.保護用戶信息隱私；3.實行用戶實名注冊規范，遵守“七條底線”原則；4.微信企業公眾號批準必須審核備案；5.時政新聞的有關信息推送設限；6.對于違反微信相關制度破壞微信安全的行為明確處罰方式；以上為暫行規定主要針對以微信為代表的即時通信工具的公眾信息服務的主要內容，規定規范了即時通信工具的一些不完善和不成熟的地方，也對注冊審核條件以及注冊用戶信息的安全提出了限制和保障，同時以微信為代表的即時通信工具的所有規定內容都有了相關法律法規的共同確保?！拔⑿攀畻l”出臺說明政府開始關注微信市場的發展，但微信市場也面臨著相應的規范和肅清，在不影響朋友圈正常的交流溝通，在不影響微信用戶正常言論自由的前提下，開始對微信平臺出現的虛假、造謠、污蔑、傷害、詐騙等行為進行嚴肅的整頓處理，情節嚴重的會根據相關法律予以懲處。這樣的規定為微信營銷的發展帶來了一個良好的規范市場環境，也給予了微信消費者用戶極大的信心和支持，為微信營銷的進一步發展創造了更大的機會。
（4）移動互聯網時代企業微信營銷的威脅分析（Threats）
微信營銷是移動互聯網時代新興的營銷方式，雖然發展迅速并占有了一定的客戶人群，但在營銷模式的競爭市場中還是會面臨著其他營銷方式的威脅和挑戰。傳統的電視媒體導購營銷、現場的體驗式參與營銷、發展相對成熟的互聯網營銷以及曾經紅極一時的微信營銷，這些營銷方式起步時間早于微信營銷，已經形成了穩定客戶群體，而且在移動互聯網的全新時代，這些營銷方式也在相應地做出轉變和升級，微信營銷想要容易的擠占這些營銷模式的市場份額，實現原始客戶的大規模積累更是一件相當困難的事情。
傳統的電視媒體導購營銷深受家庭主婦的青睞，擁有穩定的消費客戶群體，而且這一部分人群對于微信的使用需求不大，本就很難關注到微信營銷模式的展開。而且電視本身的受眾群體要遠遠超過網絡渠道，只要電視媒體有導購營銷，電視的觀看人群或多或少都會受到電視導購營銷的感染和影響。現場的體驗式參與營銷分布范圍非常廣泛，在大型商場周邊，活動廣場附近以及最常見的超市內部都會有現場的體驗式營銷推廣。這種營銷模式分布在人群密集的匯聚之處，而且能夠直觀的使消費者感受體驗到商品，本身就具有非常明顯的競爭優勢。在移動互聯網時代，互聯網的線上營銷模式仍舊占據著主導的營銷地位，天貓、淘寶、京東、蘇寧等網站占據著目前市場最多的消費人群，是最具有競爭力的營銷方式，而且互聯網的許多營銷模式已經相對發展成熟，市場監管體系也相對完善，消費者在這樣的消費環境中更加放心，所以互聯網的營銷模式在未來很長一段時間可能都會占據著消費者市場最大的份額比重，微信營銷仍然面臨著較大的威脅。
3.移動互聯網時代微信營銷的策略建議
1.微信營銷在市場開拓和企業品牌產品宣傳方面的確有著得天獨厚的優勢特點，比如互聯網技術的有效運用、實時傳播的效用較強、營銷針對性強以及以用戶需求為導向的精準營銷模式。
2.微信營銷未來的市場發展有著明顯的優勢和巨大的發展機遇，但同時也存在著一些天然的劣勢，面臨著多方面的威脅，企業進行微信營銷一定要充分了解市場定位，把握微信的營銷的優勢和發展機會，揚長避短，彌補微信營銷的劣勢，還要特別規避市場各方面的威脅和挑戰。
3.企業進行微信營銷一定要有全局的戰略營銷計劃，首先要有明確的營銷目標，其次要選擇正確的微信營銷策略，最后還要搭配最適合的策略組合，這樣才能實現微信營銷理想的營銷效果。
4.良好的微信營銷策略和活動開展的確能幫助企業打開微信用戶市場，實現潛在客戶的有效轉化，實現企業既定的營銷目標，為企業帶來經濟利益和社會效益。
5.移動互聯網時代，手機智能通信應用逐步成為工作和生活的主流形式，其中，微信會越來越融入人們的工作生活，成為人們的生活習慣。而微信營銷這種以微信平臺作為媒介的商業模式未來也必然存在著巨大的發展機遇和不可估量的商業價值。企業未來的市場競爭方向會慢慢地由線下轉移到線上，而微信市場很顯然是企業商業競爭的主要戰場，隨著微信與人們生活的關聯性越來越強，微信營銷有可能成為主流的營銷模式。微信營銷策略納入到企業營銷的整體策略之中已經是大勢所趨，微信營銷的正面效果已經越來越得到企業管理者的認可，對于微信營銷的研究是一個不斷發展和不斷完善的過程。企業要看到微信的商業價值，也要看到微信帶給企業的潛在風險，綜合分析，做出判斷，利用企業的優勢去把握機遇，迎接挑戰。
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互聯網傳播的優勢和劣勢范文6
1.1互聯網金融的概念
互聯網金融是指利用互聯網技術、互聯網平臺實現融資、支付以及資金中介等金融業務的新興金融模式。在目前互聯網金融有廣義和狹義定義之分，本文涉及的互聯網金融是狹義的互聯網金融，指以獨立業態出現的非金融機構運用信息技術進行金融服務的商業模式。
1.2互聯網金融的特點
1.2.1依托于互聯網技術的運用，金融服務高效快捷互聯網金融建立在大數據的基礎之上，使得人們利用互聯網進行交易的成本大幅下降。客戶在進行交易和轉賬時不再依賴于實體網點，而是通過一臺計算機設備甚至是一部手機終端就可以任意完成資金的劃轉和信用借貸，大大節省了去實體網點排隊等待的時間，讓生活更加方便快捷。1.2.2資源配置效率高，服務成本低一般大型商業銀行出于人工成本、網點等的考慮，不夠關注小微企業以及個人客戶，而在互聯網金融模式下，由于市場信息不對稱的程度不高，需要對信息進行處理的成本低，資金供求雙方可以直接通過互聯網平臺進行信息的甄別、匹配、定價和交易，不需要中介支持，降低了交易成本。1.2.3發展得益于監管的缺失，風險高互聯網金融相比商業銀行而言是一個新生事物，其迅速發展的主要原因之一是處于央行監管之外，沒有完善的法律法規對其進行約束，僅依靠互聯網技術評估投資和融資，風險隱患很大。互聯網金融的風險一方面體現在資金違約成本較低，容易導致騙貸、卷款等風險問題;另一方面體現在中國互聯網安全問題突出，容易出現網絡金融犯罪。
2互聯網金融對商業銀行影響的SWOT分析
2.1商業銀行具有的優勢
2.1.1商業銀行的風險管控嚴密互聯網金融行業因為其快捷、方便的特征被人們所喜愛，但不可否認的是，商業銀行經過長期的發展，并受到相關部門的監控，已建立了完善的風險管理體系，風險管理能力強。2.1.2商業銀行擁有豐富的客戶資源商業銀行經過長期的發展，積累了豐富的客戶資源。特別是近些年來推進電子銀行業務，使得客戶數量明顯增加。2.1.3商業銀行具有明顯的專業技術優勢商業銀行具有強大的服務平臺和電子清算系統，而大量的電子支付設施和清算設施能夠保證商業銀行在金融業務處理能力、安全處理、安全認證等方面的技術實力。
2.2商業銀行所處的劣勢
2.2.1經營理念有待轉變互聯網金融以客戶為中心，圍繞客戶的感受，不斷優化改進自己的產品，其快捷、自由、隨心的特點更是吸引了眾多客戶，而商業銀行以金融產品為中心，不夠考慮客戶的需求，不夠貼近客戶，對市場不夠敏感。2.2.2信息整合能力有待加強“三流合一”是當前互聯網金融最大的競爭優勢?；ヂ摼W金融企業可以通過大數據、云計算等互聯網技術深度挖掘客戶的金融需求，完善風險管理流程，極大的方便客戶。而商業銀行在這一方面還有待提高。
2.3互聯網金融給商業銀行帶來的機會
2.3.1促進商業銀行的改革創新隨著互聯網金融的快速發展，商業銀行逐漸意識到除了依靠金融產品創新外，還要獲得大量客戶和交易數，搭建自己的渠道和平臺。商業銀行要借鑒互聯網金融對大數據原理的運用，創新大數據產品組合，依托核心企業供應鏈將業務拓展至上下游企業，發展供應鏈金融。例如，平安銀行利用平安集團的綜合金融平臺，跨界銷售銀行、保險、投資等多種產品，為企業打造全方位金融服務。2.3.2促進商業銀行業務結構調整目前多數互聯網金融的資金主要用于中小微企業以及個人使用，而我國商業銀行由于各種原因對這一塊服務存在明顯不足，隨著互聯網技術的發展，大大降低信息獲取的時間和成本，互聯網利用這些技術高速發展啟示商業銀行也可通過技術手段實現其對中小微企業以及個人的服務。
2.4互聯網金融給商業銀行帶來的威脅
2.4.1削弱商業銀行的信息中介地位互聯網技術的發展應用，使得用戶能夠及時、快速地獲取信息，解決了信息的組織、排序和檢索問題，大大提升了信息的處理能力。資金供需雙方的信息可以直接通過網絡平臺得到傳播、發現，最后再通過云計算，對這些供求信息進行處理。2.4.2沖擊商業銀行的支付中介地位互聯網金融模式下的支付手段主要有三種，第一種是網上銀行支付，第二種是第三方支付模式;第三種是移動支付。相比商業銀行網上支付的復雜操作，第三方支付和移動支付顯得更靈活和個性化，能給客戶帶來更好的支付體驗，在一定程度上沖擊了商業銀行的支付中介地位。2.4.3影響商業銀行的基本業務商業銀行的基本業務有三類，分別是資產業務、負債業務和中間業務。在資產業務方面，互聯網金融憑借其在信息處理方面的優勢，結合小微企業的需求，設計金融產品為這些企業提供很好的資金支持，從而在一定程度上搶占了商業銀行在小微企業信貸領域的市場份額。在負債業務方面，我國商業銀行的最主要負債業務是存款，特別是活期存款，這些存款具有資本低的特點，是商業銀行優質的資金來源。但隨著互聯網金融的快速發展，它所具有的支付和投資功能，吸引了部分投資者，導致銀行這種低息攬儲的行為難以持續。在中間業務方面，第三方支付機構直接擠壓商業銀行的結算類業務。與商業銀行網上銀行支付相比，第三方支付成本更低，操作更便捷，能夠滿足客戶需要，減少客戶對現金、商業銀行柜面服務等的依賴。
3商業銀行應對互聯網金融影響的對策
3.1重新定位客戶群體，加強金融產品創新
市場上小微企業眾多，市場容量巨大，而商業銀行由于種種原因忽略了這部分客戶的需求，因此商業銀行應在服務大中型企業的同時，注重開發小微企業以及個人市場，加大金融產品創新。
3.2堅持風險控制原則
商業銀行和互聯網金融相比在創新能力、信息整合能力方面處于劣勢，但其在客戶信息安全以及強大的風險控制能力是互聯網金融無法匹敵的由于互聯網金融在監管方面還不完善，客戶安全體系尚未建立，容易出現違約風險、網絡詐騙等現象，商業銀行在借鑒其經營模式的過程中，始終把風險控制放在重要位置。
3.3加快大數據庫建設以提高數據獲取能力
互聯網金融依靠低成本、高效率獲取大量網絡交易數據和用戶信息實現了快速發展。商業銀行應該充分借鑒其經驗，加大科技投入，在數據整合的基礎上進行深入挖掘，充分發揮數據的潛在價值，進而將原有的信息優勢轉化為競爭優勢。
3.4加強與互聯網金融企業的信息共享
