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產品創新設計策略范文1
近年來國家大力發展文化創意產業，博物館作為重要的文化部門，定期、不定期推出各種豐富展覽活動，成為人們生活的重要組成部分。同時，大眾文化消費意識的凸顯和消費者多層次的需求，為博物館文化創意產品開辟了新的市場。對于博物館來說，文化創意產品是實現教育功能和文化傳播功能的重要媒介，更是自身永續經營不可或缺的要素之一。我國博物館文化創意產品設計起步較晚，尚處在學習借鑒階段，設計形式趨于雷同，產品設計現狀與優質豐富的館藏資源不相匹配，與市場需求之間也存在著嚴重的不平衡。當下國內博物館所面臨的重要問題是如何就現存的問題制定一系列設計策略，合理有效地開展博物館文化創意產品的設計與研發。
一、建立多元的文化體驗
文化體驗是體驗式經濟時代消費者對博物館文化創意產品的最新需求。傳統意義的文化創意產品關注博物館文化的單方面輸出，在設計過程中通過產品的造型、色彩、功能等基本構成因素結合來輸出文化。而文化體驗下的博物館文化創意產品則是以消費者的體驗為中心，使消費者與產品互動的體驗過程中產生文化認知和情感體驗，最終將實現博物館文創產品的教育和文化傳播功能。
1、建立多感官文化體驗
多感官文化體驗是經由消費者的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺等對文化產生感知，設計師在博物館文化創意產品設計過程中通過相應的設計手法實現產品多感官表達，最終建立消費者對博物館文創產品的多感官文化體驗。通過感官刺激使消費者從多方面接受產品信息并感受博物館文化，進而產生文化認同，最終實現情感的滿足。
丹麥未來學家羅爾夫?詹森（Rolf Jensen）說：“當我們在購物時，事實上是在商品內尋找故事、友情、關懷、生活方式與品性，我們其實是在購買情感?！雹俳⒉┪镳^文創產品多感官文化體驗，目的是通過多感官刺激滿足消費者情感需求。例如紐約大都會博物館服裝研究所根據館藏的一雙二十世紀的粉紅色緞子花邊高跟鞋設計的“Pink Shoe Bookmark”書簽（見圖1），做工精致、造型新穎。設計師打破鞋子的原有功能，通過材料肌理表現高跟鞋表面的珠片，實現其獨特的質感和觸感。通過高跟鞋側面輪廓的重塑還原藏品本來的面貌，同時又賦予它書簽的實用功能，產品材料與同類產品的反差打破了消費者既定的思維模式。
2、建立互動式文化體驗
互動式文化體驗是指消費者通過參與文創產品創造的過程，接受博物館文化，進而實現精神需求的滿足。在文化創意產品設計過程中設計師不再是設計的決策者，而是以消費者的參與為中心，通過建立消費者與文創產品的互動關系，傳遞設計理念，讓消費者參與到產品設計中。消費者的關注重心從產品外形、功能等靜止狀態，轉向與產品互動過程中產生的文化感知。在文化中發現自我，最終引發心理上的響應。
“互動的終極目標不僅僅是一個單一物質化的媒體界面，更多的是創造一個‘空間’，讓人在其中感知、接受并且交流?！雹谶@種交流過程就是消費者感受博物館文化內涵并且塑造自我的過程。文化創意產品設計過程中通過可塑性材料（如陶泥、紙張、木頭等）和特殊結構（如紙型結構、樺卯結構等）的結合，給消費者提供固定形態的產品模塊并附文物介紹和產品說明，引導互動過程的展開。文化的互動體驗讓消費者的身份從產品的被動接受者轉為主動創造者。通過互動形式接受博物館文化創意產品傳遞的信息將使消費者產生更加深刻的情感記憶。手腦結合的互動方式于消費者而言拓寬了自己的思考空間，于博物館而言達到了“寓教于樂”的目的，于博物館文創產品本身而言不再是一個靜態的紀念品而是一段產生共鳴的創造過程。
經過文化互動完成的產品是消費者調動自己積極性和熱情參與的產物，作品的制作過程是消費者“自我實現”的過程，作品完成后會產生精神層面的滿足感。同時，消費者根據設計師提供的線索制作完成的博物館文化創意產品，在作為禮物饋贈親友時附加了消費者的創造價值，更真切地表達了贈送者的情感。
二、開發獨特的文創產品
開發獨創的博物館文創產品種類需要通過產品差異化的方式與其他博物館形成區分，差異化分為垂直差異化和水平差異化。垂直差異化是指設計出比其他博物館更好的產品；水平差異化是設計出與其他博物館具有不同特性的產品。在博物館文化創意產品設計過程中，通過現有產品的設計優化實現垂直差異化，通過其他產品的設計創新實現水平差異化，兩種手段交替使用可最大化地實現博物院文化創意產品設計的獨創性。
1、基于現有產品的設計優化
由于博物館文化創意產品已經涵蓋了大部分文化商品的種類，所以基于現有產品的設計優化，是在博物館已開發文創產品基本使用價值不變的前提下，通過產品材料的更新、產品制作工藝的提升以及產品外觀的重塑等手段實現博物館文化創意產品質量的提升。設計優化的對象可主要集中在書簽、鏡子、U盤、鑰匙扣、冰箱貼等常見實用文創產品。例如2014年中國文化創意產業最具人氣十大文創產品之一“印象蒙古馬頭琴”U盤（見圖2），外形根據蒙古族代表性樂器馬頭琴的形狀進行藝術加工。U盤整體由琴柄和琴箱兩部分構成，琴柄為馬頭琴琴頭側影，琴箱上繪蒙古族傳統紋樣。琴柄和琴箱可分離，琴柄下方為U盤USB接口，琴箱為U盤外套蓋。這類產品功能固定并且外觀可塑性強，通過針對性的設計優化可以使產品與其他博物館文產品形成區分。
2、開拓其它產品的設計創新
對于博物館文化創意產品來說，開拓其他產品的設計創新是指依據博物館文化資源，開發區別于現有產品的文創種類，設計全新的文創產品。新產品的開發要依據消費者市場調查的結果，首先要分析博物館主要消費群體的新需求，設計開發獨具館藏特色的文化創意產品以穩定一部分市場份額。其次，當前博物館文化創意產品市場中專門針對老人、兒童等人群設計的文創產品較少，故而對這一類產品的新品開發可以填補博物館文化創意產品的市場空白。將文物融入日常生活與飲食，全方位、多層次地滿足消費者對于文化創意產品的需求，也是博物館文創產品設計所未達之地。
三、豐富產品的使用功能
博物館早期的文化創意產品只是單一地實現它的紀念價值，產品的表現形式基本上是對博物館藏品的不等比復制或者是藏品紋樣的簡單提取，不涉及產品其它使用功能。而現如今博物館文化創意產品己經融入消費者日常生活用品和學習用品之中，消費者高標準多層次的消費需求，需要博物館文化創意產品的功能滿足更豐富的精神需求?？砷_發多功能博物館文創產品，讓產品使用功能更加多樣，并在提升博物館文創產品使用價值的同時，賦予其教育意義和象征意義，最終滿足消費者個性化的精神需求。
由于博物館文化創意產品的意義會隨著環境的變化而變化，消費者在博物館文化氛圍中購買的文創產品，在生活中的意義會被削弱。多功能博物館文創產品通過提高產品利用率來延續自身的價值，有助于節約成本并且給消費者提供更多選擇的空間，實現博物館文化創意產品的可持續性。為了確保多功能博物館文創產品可以具有較高的市場價值和認可度，在設計多功能文創產品之前首先要確立產品的合理性，從而提高文創產品的可用性和實用性。
四、私人訂制的可能性
隨著個性化市場需求的不斷提升，各種私人訂制服務相繼涌現，文化創意產品的個性化設計和私人化體驗方式也將是未來博物館文創產品設計的一大趨勢。
結語
博物館文化創意產品本身是一個由多學科綜合的產物，需要系統全面地研究其開發與創新的策略，探索出一套適合新時代博物館文創產品的設計方法。站在宏觀的角度，結合博物館特色與消費者日益變更的情感需求，針對性的進行產品設計，才能在眾多文創產品中脫穎而出，形成自己的品牌個性與特色。
注釋：
①楊淳.系列化在旅游紀念品設計中的應用[J].藝術與設計. 2008 （2）
②潘雪梅.論旅游產品設計的創新和發展[J].藝術與設計.2007（4）
產品創新設計策略范文2
隨著科學技術的飛速發展以及社會經濟活動的空前活躍，市場需求愈發瞬息萬變。對于企業來說可能每天都會遇到新的挑戰，在這種情況下只有更加重視產品的開發和更新，才能保持和提高產品在市場中的競爭力，并最終達到企業的經營目標，反之就會在激烈的市場競爭中因缺乏活力而被淘汰。在產品更新開發過程中，設計是核心，采用什么樣的設計策略是設計成功的關鍵。
設計策略是企業為保證設計成功而對設計活動提出的一系列明確的指導方針，它與企業的發展息息相關。任何企業的發展周期都要經歷孕育、成長、成熟、衰退的不同階段，因為企業從誕生的那一天起就注定要與市場環境相聯系，被迫或者主動地適應環境的變化。企業想要取得市場競爭優勢，就必須正確的選擇符合自己發展階段的設計策略。例如，處于孕育期的企業，這一階段是產品開發的階段，因此不但要理解市場的需求、提出產品的概念，還需要制作出原型機，為量產做好準備。現例舉三種較為典型的設計策略類型例案，使企業在確立自身設計策略時有一個相應的參考。
突破性設計
企業的突破性設計是一種通過突破原有市場和產品，推出一種全新的設計，從而為企業帶來經濟效益的策略。它所關注的重點是新，其推出的產品或服務是之前不存在的。簡而言之，就是以顛覆式的全新設計，引導企業開發新產品，開拓新市場，采用新的管理方式、生產方式，從而擴大企業的生產規模，增強企業競爭實力。
對于突破性設計的運用，最具有代表性的就是海爾集團。海爾集團的前身是一家青島生產電冰箱的小廠，主要經營的產品是一種家用電冰箱。經過多年的不懈努力，海爾集團發展成為生產白色家電的全球性大型企業，產品類型也由最初的單一品種，發展到空調、洗衣機、電視、熱水器等電器種類。但是在企業的不斷發展過程中，相繼出現了許多類似的競爭者，這些企業的出現，給海爾集團造成了一定的影響。為了取得競爭優勢，海爾集團顛覆了傳統電器企業的商業模式，設計推出了一個面向全社會的創客平臺，通過為創客提供資金以及渠道等資源，從而實現互利共贏。
通過分析上述案例可以發現，在激烈的市場競爭中，突破性設計策略是一種有效的制勝之道。但是，突破性設計特點是風險性是與收益性并存，其收益在很大程度上是對所擔風險的補償。在整個市場經濟環境中，因為很多不確定因素的影響，突破性設計為企業帶來的收益是不可預知的，它不僅和企業的營銷相關，也會受到整個經濟市場行情的影響。一般情況下，企業的市場目標正確，產品開發得當，其獲得市場收益也就越多。反之產品就會無人問津。
原創性設計
原創性設計是指一種使企業在現有的產品或服務的基礎上向更高一級目標發展的設計策略。它的設計重點是對目前市場上的某種產品進行重大改進。
對于原創性設計來說，美國蘋果公司成長和發展的經歷就是一個典型的例證。該公司的原型主要是開發和生產個人電腦，但是隨著市場的不斷發展，蘋果公司在電腦行業遇到了新的競爭對手，其中最具有代表性的便是IBM（美國國際商用機器公司），該公司推出的IBM-PC型電腦，相比蘋果公司的產品具有更優越的性能，這使得IBM迅速搶占了個人電腦市場。盡管蘋果公司在當時對原有產品進行了改進，推出了Apple III以及Apple Lisa型號的新型電腦，但是由于企業領導者不切實際的要求以及缺少軟件開發商的支持等原因，仍然不能挽回產品在電腦市場中的劣勢。之后，蘋果公司對產品缺陷做了認真分析，再次開發出了一種更先進、更加符合消費者需求的電腦――Apple Macintosh。Mac電腦以其簡潔的外觀造型、人性化的的操作系統，重新為蘋果公司搶占了大片市場?，F在，蘋果公司在新產品的開發中十分注重對新技術的引入，使產品質量不斷得到實質性的提高。當然，除了電腦以外，蘋果公司開發的其他產品也有很多是原創性設計的成功案例。例如iPod音樂播放器便是其中之一，該音樂播放器運行蘋果公司的iTunes下載系統，極大的方便了用戶的使用，從而為蘋果公司帶來了巨大的經濟效益。
改良性設計
改良性設計是指企業在開發和設計新產品時，對市場中已存在產品的某個或某些方面進行創新設計，而不是全部推倒重來。被改良的產品往往是在市場上較為成功的產品，并且在市場經營中處于成長階段。這種類型的設計是目前設計工作中最為普便和常見的，出現這樣的情況是因為采用這種設計策略可以使企業產品迅速地進入市場，并且彌補原有產品的缺點，在降低成本和市場風險的同時可以較快的獲得市場回報。
我國有很多生產電子產品的企業就采用過這種設計策略，通過對一些同類產品的仿制和改良，從而使企業獲得較快的發展。因此，改良性設計對于一些處在早期發展階段或設計資源明顯不足的企業來說仍不失為是一種適切的策略。
總結
綜上所述，設計策略對企業的經營是十分關鍵的。企業只有正確認識和科學制定設計策略才能保持和提高產品在市場中的競爭力，但必須指出的是，這些設計策略不是固定不變的，隨著市場的不斷發展，企業在設計策略的運用上需要結合自身以及市場的現況，靈活地掌握，設計策略的運用應當有助于企業的發展，而不是生搬硬套。研究這些設計策略主要是為了提高企業的創新能力，從實際出發選擇最適當的設計策略以創造最大的價值。
產品創新設計策略范文3
關鍵詞：互動性；情感化；家庭關系；益智性
0 引言
兒童玩具產生的互動性是玩具具有趣味性的一個重要因素，因此玩具的互動設計需要合理應用。基于“二胎”政策，家庭二胎的出現，改變了玩具互動性設計針對父母與孩子關系的考究。玩具的互動性主要體現在兒童與周圍的人互動交流，通過玩具為實物載體來呈現。 “二胎”政策改變了兒童在家庭互動中的關系地位，把孩子之間的互動上升為家庭關系的主導地位。由于國家政策在此之前實施的計劃生育，目前出現的“二胎”家庭的情況也會變得比較復雜，不同的家庭，兩個孩子之間年齡存在的差距也不一樣?；谶@樣一個年齡差距大的家庭環境，兒童之間的心理、生理、行為習慣等也存在很大差異，針對不同情況需要具體考慮玩具產品的設計。
1“二胎”家庭兒童對玩具互動性的設計要求
1.1 基于“二胎”家庭環境下，玩具設計在親子互動關系的設計策略
基于“二胎”家庭環境下對兒童玩具互動性設計的要求，首先，父母在玩具操作認知上的引導作用。在兒童玩具設計中的互動關系中，存在著教與學的認知，在父母與一個孩子之間的互動或者是父母與兩個孩子之間的互動，父母的引導玩具才能發揮寓教于樂的作用。針對“二胎”家庭，在玩具互動性設計的角色關系中也因此改變，父母在引導的角色中存在著兩個角色或者以上，因此，玩具設計師在玩具產品設計的互動性策略要做改變。這類的互動性玩具產品可為多角色扮演、多功能體驗、產品系列化等設計。其次，對于“二胎”家庭環境關系中，一胎孩子和二胎孩子年齡相差較大的關系中，父母在玩具設計的策略主導地位可改變。在“二胎”家庭環境中，兩個孩子之間的情感維系是一個重要矛盾。玩具設計師在玩具產品互動策略中，設計好孩子之間的互動關系，比父母在互動關系的主導地位重要。最后，對于“二胎”家庭環境關系中，一胎孩子和二胎孩子年齡相差較小的關系中，父母在玩具設計的策略主導地位還是不可改變的。產品互動的策略主要考慮低幼年齡段孩子生理和心理的發展，這類的互動性玩具可為感官認知、簡單邏輯、行為習慣培養等設計。
1.2 基于“二胎”家庭環境下，玩具設計在兒童互動關系的設計策略
在一般兒童玩具產品互動性設計的要求中，培養孩子的社交能力是主要的目的。通過玩具產品使孩子與孩子之間相互交流的過程中，培養良好的社交行為習慣。基于“二胎”家庭環境下兒童的互動性設計要求，對設計策略的趣味性要求更高。在兒童玩具互動性設計策略上，玩具產品一定具備符合兒童心理和生理需求的要求，玩具設計的趣味性要充滿滿足孩子的需求。尤其在“二胎”家庭中，互動關系對處理兒童之間情感關系起著重要的作用，而玩具的趣味性對互動關系有著重要影響。兩個兒童在選擇互動同一款玩具或者分享玩具的時候，玩具產品的趣味性是最能使兩者之間產生互動關系。在兒童教育中，學會分享是孩子成長中重要的一課。因此，在兒童玩具互動性要求中，兒童在分享玩具產品互動中產生的樂趣，可促使兒童之間產生新的互動關系。
2“二胎”政策下兒童對玩具互動性的設計原則
2.1 安全性設計原則
玩具產品的安全性是這個行業的首要原則，對于玩具產品的安全要求，主要為產品的質量、使用的安全隱患、教育的引導方向性等等方面。在市場上不同年齡段的玩具產品，都有嚴格的安全標準和范圍。對低年齡段的兒童和高年齡段的兒童安全標準完全不一樣，因此，在“二胎”家庭兒童同時使用互動性玩具產品時，玩具產品設計師在安全設計上要求更高，產品要適應于較大年齡跨度的兒童。玩具設計師針對兒童玩具產品的安全性設計，主要看玩具產品使用的材質、造型和功能等。在“二胎”家庭兒童使用的玩具產品中，設計的安全性主要以低齡玩具安全標準要求為主，這樣才能保證玩具在最安全的情況下使用。
2.2 創新性設計原則
玩具設計的創新性，是兒童玩具互動性設計的核心。任何設計類的項目都希望在某些方面有所創新，任何的設計需要被設計，也是對創新的需求。兒童互動性產品的設計創新主要體現在玩具設計的規則產生的創新、玩具設計在外觀形態上設計產生的創新、玩具設計在功能上設計產生的創新。在“二胎”家庭環境下，兒童玩具互動性的創新設計主要可運動玩具新規則的產生，玩具產品具有一定的游戲性和規則性，這樣才能把兩個兒童的互動性聯系在一起。這類的玩具設計可參考故事場景類、角色扮演類、桌面游戲等規則性強的玩具。
關于兒童年齡差距大的家庭，玩具設計的互動性能結合不同年齡段的心理需求設計，這樣的玩具產品已經具備一定的創新性。玩具設計師能否做到真正的符合兒童生理和心理的需求，就需要對不同時期孩子成長的特點做深入的調研分析，做到具體問題具體分析。玩具產品互動的創新性設計原則也是遵循科學合理的條件下實施，因此，在互動性關系培養的策略中，多注入不同年齡段需求的元素。
2.3 情感化設計
對于“二胎”家庭兒童玩具互動性設計的重要原則，就是玩具互動性設計可促進孩子之間的情感關系。對于“二胎”政策的開發，多數人是否實施政策一個很重要的因素，就是一胎在情感上是否接受“二胎”，這里就存在著孩子之間的情感關系問題，因此，在“二胎”家庭關系中，兩個孩子之間情感的互動，可用玩具a品的互動關系來設計。玩具設計師在一個家庭可同時使用兩個孩子玩具的產品設計中，一定要考慮玩具產品的互動關系如何體現情感化。這種互動關系的策略設計能對孩子之間感情促進有一定積極作用。
2.4 “二胎”兒童玩具產品的寓教于樂
寓教于樂，是指玩具的使用者在玩的過程中體驗到了趣味性又得到了某方面的認知。兒童在選擇玩具產品，出發點源自于產品的趣味性。國內大多數父母為孩子選擇的玩具，大多數家長的目的是以教育為主。也就是說，父母對玩具產品的購買，還是在于產品能教兒童某方面的認知。一般的玩具產品，具有某些認知方面的認知，都需要在一定的引導下才達到教育的意義?；趦蓚€兒童使用玩具的前提下，孩子在互動的過程中，可通過兒童生理和心理需求體驗玩具的趣味性，在體驗的過程中得到了相對應的教育。在這關系中的體驗過程，一般需要有一個兒童來引導教的關系，因此，玩具設計師在兩個兒童能體驗寓教于樂的效果，需要綜合考慮使用時起引導地位的角色。
產品創新設計策略范文4
當前時代是一個視覺文化時代，在此背景下，大眾越來越對品牌加以重視，品牌是在大眾消費中而存在，商品銷售主要依靠商品形象，利用廣告創意或者新式營銷策略以提升品牌在大眾心目中的地位，目前，消費者再購買商品時對商品本身的符號特征更加注重，而不只是重視商品的效能，因此，企業應該對品牌形象加以重視，并對品牌形象具有創造性的表現出來，講求創新性的發展戰略，對目標市場進行針對性的思考，以使品牌設計表現滿足于市場的需求，企業在呈現形象上擁有創新性的理念，對于企業影響力的持續擴大尤為關鍵。
對品牌設計的歷史進行回顧，我們會發現，許多產品之所以會快速成為國際品牌，是因為其擁有先進的設計策略和品牌理念，從而在品牌設計中塑造了一個又一個的神話。一個企業，如果品牌形象設計成果，那么它所帶來的無形價值是不可估量的。
在美國快餐企業中，肯德基作為其中一家最大的企業，其以“麥當勞叔叔”為公司的主題標志并席卷全球，肯德基在進行建立品牌形象時，與其他眾多企業的設計有所不同，當時很多企業的設計是字母的縮寫，而肯德基的設計借助于山德士的和藹形象，對于消費者而言，不僅顯得親切，而且能夠引起消費者的共鳴，這種情感訴求方式十分具有創造力，在當時迅速發展成為一種國際品牌。又比如，萬寶路知名品牌香煙，最初是優美嫵媚的女性形象，李奧•貝納在50多年前重塑該品牌形象，而將形象改變成為粗獷的美國西部牛仔，不僅表現手法十分大膽，而且設計策略也極具個性，從而引起了人們普遍關注，相對于傳統廣告領域而言，李奧•北納的思考已超出其范疇，在今天看來，在表現創新性方面，它仍然是一個經典案例。
品牌形象設計的創新并不僅僅只是創新設計形式，又或者是嘗試一種新的營銷策略，其最終目標是要達到創新形象的塑造與提升，以有利于企業培育出來的設計方案機制既具有創新性又擁有可持續性，從而確保升華企業的文化，即在品牌形象設計下能夠體現企業的文化內涵，注入品牌文化的基因在品牌形象設計中，注重建設企業文化的內涵，可品牌的持續發展過程中強化其內在力量。同時，品牌形象在文化內涵層面表現其創新性，更能體現所要傳達的視覺氛圍。我們可以以必勝客為例，必勝客在過去二十年中在供應薄餅行業中作為領導者，從未有過改變，其在競爭中仍能夠稱雄主要是依靠于其改良過的品牌視覺。必勝客不僅僅只改變了其標志，而且以一種手繪的形式將活潑的字體與紅色屋頂相結合，另外還添加了一些蔬菜的輔助圖，從而給人一種清新趣味的感受，必勝客在此基礎上還注重注入品牌文化，從原先的休閑主題餐廳逐漸轉變成為歡樂主題式餐廳，對給消費者帶來的感官體驗必勝客時時刻刻都有在關注；注重一種人文關懷，強化消費者的情感體驗，與顧客加強溝通與交流，從而營造一種歡樂且頗具趣味的環境氛圍。對必勝客講求的歡樂情緒要重點突出，使顧客能夠有一種歡樂溫馨的品牌識別，注重在細節上體現品牌精神，從而提升受眾對該品牌的認同度，使企業休閑愉快的文化得到傳遞。
二、結語
產品創新設計策略范文5
關鍵詞：管理設計；管理品牌；特侖蘇
日常生活中設計無處不在，此時的設計已不再局限于對日用品的設計，仿佛已經作為一個總指揮者的身份管理著人們生活細節的方方面面，使人們的生活日新月異。當然，企業也離不開設計來管理。隨著社會形勢的改變，設計更是成為所有變化的帶動者，帶領大家以創新應萬變，不斷滿足客戶的需求。
當下企業以管理設計來經營品牌是不可忽視的。對乳品來說，蒙牛和伊利品牌應該算得上是領軍人物。激烈的競爭使絕大多數企業收支持平或是虧損嚴重，在這種困境下，蒙牛公司善于用設計來管理品牌，推出了首款高端奶―――“特侖蘇”（蒙語），有“金牌”之意。特侖蘇的成功不僅在于產品優勢，更在于創新性的品牌管理。下面以特侖蘇牛奶為例探索企業管理品牌中的設計創新管理：
1 思想創新
“相似的產品特性、相近的市場定位、相同的目標市場，必然導致企業的利潤下滑。走出同質化，惟一的突破口就是實施差異化戰略，走差異化營銷之路?！泵鎸Ω偁幟膳Ｆ髽I在思想上突破創新，提倡一種高品質的生活理念，也包括精神層面上的。經過研發推出了中國首款給牛奶賦予內涵的高端奶。它不僅僅是牛奶，也代表了一種高品質的生活。這種差異化的思想創新是在向消費者推銷一種生活方式，特侖蘇無疑就是消費者生活方式不可缺少的。在走出同質化采取差異化的設計管理之后，特侖蘇這個獨立品牌瞬間打響。相隔半年之久，伊利才推出自己的高端奶品牌“金典”牛奶，光明推出“優培”牛奶，但這其中也不乏模仿。
2 定位創新
思想創新的定位決定了特倫蘇的客戶目標，明確了消費人群。“今天的市場是一個細分化的市場。針對每一種消費者，企業都應該做出詳盡的調查。”蒙牛企業把消費人群定位于追求高品質生活的那一類人，想要給這些人帶來天然健康的生活體驗。近年來，國內市場的消費結構正在由消費生存型轉向享受發展型，追求高質量的生活漸漸成為主要的消費趨勢。在這種趨勢下，特侖蘇針對不同喜好的客戶，推出了不同功能的牛奶種類，如純牛奶、低脂奶、有機奶和醇纖牛奶等。特侖蘇致力于樹立“金牌牛奶，特侖蘇人生”的品牌主張，使消費者對高品質人生產生共鳴，使其成為高品質以及品味生活的代名詞。這使特侖蘇在中國高檔乳品市場確立了自己獨特的品牌觀念地位。特侖蘇雖然價格偏高，比普通牛奶貴兩倍，但在各層銷售渠道上常常脫銷，并得到了消費者的認可。據網上資料說，“特侖蘇在高檔酒店里是主打牛奶，一般有身份和地位的人會把它當成必點的餐飲?！?/p>
3 營銷創新
蒙牛企業巧妙地運用品牌已有的優勢，在品牌營銷創新上突破了以往以企業整體品牌發展子品牌的方式，而是創立與子品牌相關聯的獨立品牌，在形式上模糊了蒙牛在人們腦海中的印象，采取了另類的包裝和陳列銷售方式?！爱斉c缺乏美感的商品并置時，有美感的商品更具有吸引力，也能開啟人們的消費意識。”牛奶包裝突出藍白相間的色調，采取細高的外形，給人大方簡約、高貴典雅的感覺，這種創新凸顯健康天然的有機理念。在超市中，特侖蘇全部是以成箱的形式銷售，回避了其他品牌可以散賣的策略。品牌戰略專家李光斗先生非常贊同蒙牛的品牌設計策略，認為特侖蘇具備品牌等級以及容易被識別的特性。
4 技術創新
特侖蘇品牌率先實現“全程有機”。從種植、飼養、畜牧管理到生產、加工及運輸的各個環節，都嚴格執行國家標準并得到認證，企業里完善的硬件設備更是為牛奶的生產提供了快捷和方便，保證了全程沒有污染、無添加、沒有農藥和重金屬殘留。并且率先執行了有機防偽碼，比國家規定提前了2個月，憑有機碼登陸中國質檢總局認監委網站中國食品農產品認證信息系統，即可查詢產品生產及認證相關信息?！叭逃袡C”保證了牛奶的品質、標準、監管和責任，帶動了各行業向更高的要求發展。
5 原料創新
特侖蘇的原材料是國內獨一無二的。據特侖蘇品牌的官方網站上介紹，奶源來自專屬的有機牧場，地處世界公認的優質奶源帶―――中國“乳都”核心區和林格爾。這里地處北緯40度左右，每年近3000小時的陽光照射，晝夜溫差大，遠離污染的封閉環境，有海拔1100米特有的土壤，牧草來自世界12個國家的不同種類，深層礦物質水源培養了天然的有機牧草，乳牛精選于世界四大洲。這些高品質的原材料使牛奶的天然優質乳蛋白含量≥3.3克，比國家標準高13.8%。
6 互動創新
蒙牛企業采取了與消費者更親密的互動策略。首創了會員互動平臺―――“名仕會”和“社區人生”，只要在特侖蘇名仕會網站注冊即可成為會員，不但能了解該企業及其產品最即時的信息，還可以加入特侖蘇組織的活動中。購買產品可以獲得積分，累積積分兌換禮品，還可以專享多種尊貴服務與營銷回饋，有聯名商戶、聯合優惠、幸運抽獎、節日回饋、世界頂級品牌探訪、會員雜質、網絡社區活動、機場貴賓室候機服務、國外藝術訪問、城市音樂會等活動。并有更多順應新潮流的體驗，如微博互動、手機簽到等，不僅增強了與消費者之間的情感溝通，還加強了特侖蘇的品牌親和力，體現了讓藝術走進生活，用生活感受藝術的品質生活。這種設計策略是對消費者裸的誘惑，不但留住了更多的客戶，而且讓客戶對該品牌更信任、更親近、更想選擇它。這也是建立客戶認識的一種過程，與客戶長期保持聯系，使客戶在不買的時候記得這款品牌，買的時候想直接購買。
綜合以上各種因素，創新設計的管理方式是蒙牛企業品牌管理的重要策略。對企業的商業模式和技術產生重大影響并從根本上改變了同行業的競爭環境。彼得?德魯克曾說，企業的基本職能只有兩個即營銷和創新。企業營銷要以客戶為中心，而創新則要學會管理設計。面對競爭，企業不得不尋找新的突破口，進行產業升級，將產品研發的方向分散到市場細分的每個角落，針對消費者的合理需求進行創新，才是最核心的競爭力。當下產品逐漸細分的趨勢，使消費者越來越關注產品的附加功能。特侖蘇雖然比其他牛奶貴兩倍，但若是好產品，口口相傳，就帶動了勞動階層的消費，或是自己喝，或是送禮等，這樣好的口碑就出來了，進而為產品做了廣告。老子有句話，“知人者智，自知者明”，在這里可以理解為了解客戶的需求是一種智慧，了解自己產品的賣點才算聰明。只要定位準確，跟隨產業升級和產品細分的趨勢尋找機會，再結合對消費心理的分析進行產品研發，就可能在市場中找到自己的品牌位置。
所以企業要想更準確的把握市場，設計出符合消費者需求的產品，不能再局限于簡單的制造，發現新的市場、設計被需求的產品、探索新的銷售渠道、提高服務質量、增加產品的附加值都不可或缺?！安皇撬械呐Ｄ潭冀刑貋鎏K”這句廣告語正暗示著企業獨特創新即管理設計的重要性，管理設計才能更好的管理品牌。因此管理設計在管理品牌即提升品牌價值上發揮著重要作用。
參考文獻：
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[3]唐納德?A?諾曼（美）.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.
產品創新設計策略范文6
為了與同行交流現代奧運會和世博會等熱點建筑的設計理念,展示中國青年建筑師的設計風采,中國建筑學會于2009年9月11日至13日在廣東佛山主辦了以“創新設計:新建筑、新熱點、新理念、新技術”為主題的“第二屆全國青年建筑師創新設計高峰論壇”。中國建筑學會學術部主任米祥友、全國建筑設計大師何鏡堂教授、全國建筑設計大師郭明卓教授、全國建筑設計大師孟建民教授、廣東省建筑設計研究院院長何錦超教授、廣東新粵建材有限公司總經理林志偉先生、湖南大學建筑學院院長魏春雨教授等國內建筑專家以及來自全國各地的青年建筑師們濟濟一堂,探討在新形勢下我國建筑設計如何在實際工程中應用新技術和體現新觀念。
中國有著幾千年悠久歷史的文明古國。中國文化源遠流長,中華文明自強不息。全國建筑設計大師何鏡堂提出:一個好的設計應體現建筑的地域性、文化性以及時代性,并且指出土生土長的文化是最具生命力的文化,地域是建筑賴以生存的根基,文化是建筑的內涵和品味,時代性體現建筑的精神和發展。何鏡堂教授結合世博會中國館的設計實例,從中國文化印象到東方之冠,詮釋了“城市發展中的中華智慧”,闡述了只有中國文化的不斷強大,中國才能更強大。
可持續發展的主題是一個永恒的主題,但真正做到可持續發展的建筑少之又少。孫一民教授提出了可持續的體育建筑設計策略。他從體育建筑的看臺談起,提出體育建筑設計應回歸設計的本原,考慮體育建筑的賽后利用、盡可能地去掉多余裝飾,在滿足功能和美觀的前提下節省項目投資。孫教授以北京奧運會中國農業大學體育館的設計實例,闡述了“和諧永續――節能降耗是體育建筑永恒的主題”。
高效節能的綠色建筑是未來建筑設計的方向。風力發電、太陽能發電、呼吸式玻璃幕墻等高新技術在高層建筑中的應用,推動了建筑設計新的革命。打破以往的設計思路,創新設計思想;摒棄以往的屋頂送風及回風系統,采用地板送風系統,能使人享受更舒適的空間環境,并且能減少建筑層高,從而節省項目土建投資;讓創造性的觀念和專業技術有機結合,創造一個滿足不斷發展的能夠改善人們生活的充滿無窮魅力的設計產品。
