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數字經濟戰略報告范文1
《哈佛商業評論》今年1月發表文章稱，研究表明，單就美國而言，其經濟中的數字化潛能迄今僅釋放了18%，而若能將其潛能100%開發出來的話，則意味著造就2兆億美元的經濟價值。
文章進一步闡述道，如今幾乎每個公司、機構與個人都能接觸和應用到數字技術，所以很難找到所謂的“裸奔者”（have nots），差距更多存在于那些“領跑者”（have-mores）和“跟隨者”（haves）兩個群落之間；更為關鍵的是，在數字化推動下本應催生的生產力收益并未廣泛地體現在經濟領域――而這正是新的“數字溝壑”。
研究顯示，之所以能成為“領跑者”，概因其（無論是行業還是企業）正運用超乎同儕的數字化能力在進行創新、變革與迭代轉型，其他則只是處于追隨之中。自1997年至今，領先行業的數字化投入和能力增長了4倍，在過去的10年中體現尤甚。在創造經濟價值方面，領先者群落的生產力和利潤率在過去20年間也達到社會平均水平的2～3倍。
該項研究所列出的“領跑者”行業并不出乎人們的意料，除了科技行業本身，媒體、金融服務和專業服務等領域發揮出了較大的數字化潛能；而“跟隨者”軍團中，則有政府、醫療、本地服務、接待禮儀和建筑行業等身影。
對于數字化能力與生產力和經濟價值呈正相關的背后緣由，經濟學家們有著多樣視角的解讀。而比較一致的觀點是：數字化創新往往伴隨著網絡外部性效應，導致“贏家通吃”的局面，因此表現最出色的公司往往收益也遠高于平均水準。另外，值得一提的是，數字鴻溝并不是單靠重金投入設備與系統就能彌合的（事實上如今大部分的產業、企業都在電腦技術上投入巨大），而關鍵在于多大程度上能將數字化能力轉化為競爭優勢、并助推生產力的井噴。
因此，亦不難解釋，縮小經濟整體中數字化
“跟隨者”與“領跑者”之間的差距業已被提上政策議程――尤其在全球經濟相對低迷時期，前者的趕超與成長被視為是重要的國家競爭力來源。美國國家經濟委員會與科學和技術政策辦公室于2015年10月的《美國創新戰略》報告中，即有“為新興技術設計智能化的監管體系”（Designing Smart Regulation to Support Emerging Technology）的特別章節，直指應為新興技術的廣泛應用而創造“松綁”的監管環境，其中包括：減少現有管制者的權能、運用柔性與靈活的途徑、監管體系內使用更多上乘的技術來減少管制成本，等等。
此外，旨在社區層面建設新一代的數字化基礎設施，《美國創新戰略》報告還提及將在全美范圍復制推廣業已在田納西、加利福尼亞、北卡羅萊納州等地實施的“千兆比特網絡”（Gigabit Network）實踐。在這些配備有新一代網絡的千兆應用社區，數字化大大提升了醫療服務、教育、公共安全、交通、高精尖制造業和清潔能源轉化等領域的效能。
另外，麥肯錫咨詢公司智囊組織“McKinseyGlobal Inshtute”針對全球150個跨國企業的數字化戰略、能力建設和文化體系等18個類別的實踐進行深度調研的基礎上，也于去年推出了“數商”（Digltal Quotient，簡稱DQ）指數，用以揭示當今跨國公司的數字化成熟度和績效表現。
在公司層面，如何在戰略和戰術上提升“數商”呢？麥肯錫McKinsey Global Institute指出，說很多公司在找尋正確的數字化戰略的過程中“苦苦掙扎”言不為過。因為，對于存量公司（也就是在某一業態領域已經開展業務的公司），95%～99%的企業需要放棄“在現有業務進行之余實行數字化”的策略，而應全心全意地來規劃“無數字不商業”的新業務模式。
就戰略制定而言，企業有若干思考路徑。除了常見的“借助數字化途徑來提升現有業務效率”之外，還可以“在部分業務領域進行自我顛覆”、從而進入（或再定義）一個全新的數字化業務疆域。此外，亦可未雨綢繆地將公司核心資源“從潛在最易受到數字化威脅的資產領域轉移出來”、重建具有數字化優勢的投資組合等。
在戰術上，數字化的應用同樣有著豐富的上佳實踐可供借鑒。麥肯錫例舉了“數字賦能的決策體系”、“創造連結”、“IT雙速結構”等若干有效方法。其中的具體案例有――
在2012年流感盛行期，利潔時公司使用來自醫療網站WebMD（當時月訪問量達3200萬）的搜索數據來追蹤全美各地區的感冒與流感癥狀，并據此預測疫情可能發生的區域；隨之公司了有區域針對性和癥狀相關性的產品廣告（其中包括送藥上門服務的信息）。適逢當年一場大流感季，數字賦能的決策體系幫助利時潔公司在四周時間取得了全美咳嗽與感冒藥物銷量同比增長達22%的記錄。
數字經濟戰略報告范文2
“這是華揚聯眾推出的第一份針對行業的報告。我們在這個行業已經積累了多年的經驗，但是與外部的交流比較有限，因此，這份報告的初衷是通過分享我們對行業的理解和看法，與行業內外關注互聯網發展和數字營銷的各方人士進行更多的交流?！比A揚數字研究院研究總監周本能在提到為什么這份報告時說道，“同時，我們也希望這份報告能給從事數字營銷的人士的行動提供參考和指引，這也是這份報告取名叫做‘行動報告’的原因?！?/p>
報告概況
從宏觀觀察到具體應用，《2013中國數字營銷行動報告》(以下簡稱《報告》)內容分為五個部分，分別是2013年數字廣告市場整體趨勢分析、中國互聯網發展現狀和未來情況分析、互聯網媒體2013年發展方向調查、2012年數字營銷金獎案例統計分析以及華揚數字營銷研究院基于以上所有調查數據所得出的前瞻性行業觀點。
如《報告》的前言所說，整個報告在“盡力描繪中國數字營銷的環境和那些我們必須重視的現實情況，以此更好地確定自己的策略和工作?！?/p>
《報告》開篇首先分享了華揚數字營銷研究院對于2013年數字廣告市場展望，《報告》中指出，宏觀經濟回暖和消費者重拾信心將提振2013年的廣告投放，增幅預計會略強于2012年，同時，2012年宏觀經濟趨緩投放使得廣告主更將傾向于選擇投資回報率高的數字廣告媒介。數字廣告預算的投放增長保持高于傳統媒介廣告投放預算的增速，2013年傳統媒介的投放預算增長預計會停留在10-15%左右，而數字廣告預算增長幅度在20-30%。
《報告》指出，“一方面由于經濟景氣程度不高、企業整體營銷投入謹慎，而傳統營銷地位下滑，嶄露頭角的數字營銷將得到更多重視；另一方面由于競爭壓力增大，企業會更加關注短期效果的可測量和顯性化，數字營銷面臨更多挑戰?！?/p>
接下來，《報告》從用戶規模、性別、年齡、黏度、媒體偏好等維度深入分析了當前國內互聯網用戶的特征和行為，描述了當前中國互聯網的發展現狀和未來情況。
“目前國內互聯網用戶中，25-34歲用戶人數占比上升，成為規模最大的人群，這是2012年的一個重要變化。預計幾年之內，這一趨勢都會延續。中國互聯網擺脫了整體以青少年為主的狀況，變得更加成熟，更加有消費能力?！敝鼙灸鼙硎?，“同時，我們注意到中國人口已經進入老齡化階段，老年人口將持續增長很長一段時間，而55歲以上這部分互聯網用戶的開發一直處于被相對忽視的狀態，銀發族的逐漸擴張正在帶來新的機遇，值得有所關注。”
《報告》的中間部分，分析了互聯網媒體發展狀況，展望了互聯網主要媒體2013年新動向。
從七類主要媒體的情況看，用戶規模(獨立用戶總數)整體保持增長狀態，頁面瀏覽總量也在增長，表明整體仍有成長空間，但是媒體之間的發展狀態并不均衡。
其中，門戶仍然是覆蓋用戶規模最大的媒體類別，而視頻媒體從2011年的第三位升至第二位，零售爬升至第三位。只有搜索/導航下滑了5.6%，從第二位滑落到第四位。
在頁面瀏覽總數上，門戶仍占據最高位置，其次是零售。增幅較大的是門戶、視頻、零售三種媒體，其他四類媒體增長幅度較小，或者有所下滑。
華揚數字營銷研究院的王芳芳提到，媒體趨勢部分的研究結果是“憑借華揚聯眾多年來與各家主要媒體的良好合作關系，通過與近50家互聯網媒體進行直接溝通，從產品層面和銷售層面分別進行詳細調查，了解到的各家媒體2013年重大內容和產品戰略、銷售新思路、重點客戶方向及最新銷售產品等第一手新鮮資料，可以幫助行業同伴預覽2013年互聯網媒體行動計劃?！?/p>
隨后，《報告》對近60個數字營銷金獎案例進行統計分析，從廣告主、媒介執行策略、創意技術表現等方面，探討和總結了這些案例所反映的成功經驗和變化趨勢。
最后，《報告》提出了2013年五大必須關注的數字營銷轉變，包括：一、二維碼全面普及，將成為成熟手段；二、移動視頻規模有限但發展迅速，將成為2013年視頻服務和廣告新星；三、互聯網主體由桌面轉向移動終端，開始準備放棄PC思維；四、HTML5全面鋪開，所有產品將提升到HTML5，適應新的瀏覽器、設備、移動環境等；五、國內互聯網環境下搜索引擎、視頻、社交媒體、電商平臺的四種轉變等。
值得說明的是，這份報告除了華揚數字營銷研究院的獨立調查研究，還獲得了ComScore和Pacific Epoch兩家公司的大力支持，分別在數字媒體發展數據和數字媒體發展演變背后的驅動力觀點方面進行合作，保證了數據來源的權威性及準確性。
“comScore是一家總部位于美國的互聯網數據服務商，在多個國家都有辦事處。我們的樣本和數據采集都使用了國際通行的先進方法，報告中所用的監測數據是就是由我們的MediaMetrix和VideoMetrix產品提供的?！眂omScore的高級經理吳加娥說，“我們在國外的很多產品、經驗可以借鑒到國內，目前也正在做這樣的工作?！?/p>
王芳芳補充，“提醒大家不要錯過的小彩蛋就是附錄中的‘微觀數字營銷點津’。這是由華揚數字營銷研究院的北美內容伙伴，對每天更新最流行的數字營銷資訊加以總結而成的數字營銷小技巧，是提供給營銷人員開闊思路、激發靈感的實用資源?！?/p>
報告初衷
華揚數字營銷研究院是華揚聯眾數字技術股份有限公司下屬專門從事新媒體傳播研究、數字技術創意、數字營銷技術、數字營銷市場原理和知識積累、互聯網文化和美學研究、數字時代的消費者研究、數字時代社會性問題研究的機構。
秉承“以思創行”的精神，華揚數字營銷研究院為公司、廣告主、市場及行業同業提供前瞻性的分享和傳播溝通；幫助公司建立基于數字營銷領域的發展模式、工具、戰略思考以及產品模型。
這次《報告》，也是為在中國進行大范圍數字品牌建設、數字營銷戰略發展、大規模數字媒體投放的市場營銷策略發展者、戰略制定者、計劃和計劃執行者提供參考和指導，以此更好的確定策略和工作。
華揚聯眾全國副總經理王海龍在報告前言中寫道，“我們將通過不拘形式的內容提供方式，盡可能的提供我們認為有價值和重要性的信息，以此幫助大家獲得對2013年數字營銷市場的了解和預判。”
《報告》中指出，2013年的數字營銷領域缺乏爆發性的亮點，短期內不存在誕生明星級的數字產品、全新的技術運用和新可能、重要趨勢的里程碑，也沒有奧運會世界杯這樣的營銷熱點。
王海龍表示，往往在這樣的時間里，會給人們帶來更大積淀、再創造、充分發掘和深入理解的機會，因此，在中國數字營銷領域，2013年仍然值得期待。
在過去相當長的一段時間里，移動互聯網、社交媒體、數字視頻、電子商務、精準廣告技術、實時競價廣告、大數據等概念和思路一直成為中國數字營銷的熱門話題。而在2013年，其中大多數概念已經成為成熟的、行之有效的數字營銷手段。
“面對新的模式、新的技術，最主要的是營銷思維的轉變?！敝鼙灸苤赋觯艾F如今的數字營銷，一方面是從原先的粗放式營銷到現在注重效果，另一方面是從原先分別獨立的營銷手段到現在整合、協同的營銷手段。”以微博為例，大家都認為微博是一個很好的營銷工具，但很多人嘗試過后卻發現，僅僅依靠微博營銷并不能取得很好的銷售成果，它并不是一個適合直接向用戶推送產品信息、銷售信息，然后形成直接銷售的工具，但微博可以和其他的營銷工具做組合，形成非常好的雙向互動，不管前端是怎樣的模式，到后端都可以有一個口碑放大的良好效果。
此外，周本能還表示，隨著移動互聯網的普及和應用的滲透，接下來數字營銷必定是線上線下相互融合的過程?！拔磥韼啄辏€上線下將會越來越難被區分開，這是一個確定的趨勢，就看誰先做，并能取得先發優勢。”
在《報告》中，分析內容主要集中在傳統互聯網上，對移動互聯網的分析相對較少。“其實關于移動互聯網，我們前期做過不少研究，但因為這次報告的撰寫時間限制，來不及對移動端的數據進行全面分析評估，就沒有放到報告中?！敝鼙灸苷劦綍r說，“移動互聯網雖然很熱，但產業鏈環境還有待完善，相關數據比較零散，而我們未來也會加強這方面的合作，補充更豐富的數據資訊。”
報告后續
據了解，整個團隊為報告所準備的數據和資訊分析，比報告中展現的多很多，包括對國外情況的對比分析，但由于篇幅原因，最終呈現在報告中的內容大約精簡到了原先的一半。
“倒不會覺得遺憾，因為這報告并不是一錘子買賣?！闭劦竭@個問題時，周本能笑著說，“不管出不出這個報告，我們都需要把我們的一些研究、想法和對整個行業迄今為止的一些現象、趨勢的分析總結出來，與大家分享、交流，因此，這份報告只是一個階段性的成果，并不是最終目的。”
對華揚聯眾來說，“報告著重在分析數字營銷的現狀和未來趨勢，建立洞察和判斷。希望利用這份報告為讀者提供支持充分而精煉的觀點。”
數字經濟戰略報告范文3
關鍵詞：數字經濟；數字城市；倫敦
Abstract：The development of digital-economy changed the world much including people’s life, work, study, and also brought transformation in the fields of traditional media, business, social relation, film and TV, publishing and recreations. In order to promote the international Competitiveness and meet the necessity of domestic society and economy, many countries proposed digital -economy development strategy and made good winnings. In our case, the process of urbanization is accelerating, and bears with completely different content compared to developed countries, such as digital city or smart city become new forms of urban development. Based on the international comparison, this paper made an introduction on development of digital-economy in U.K. and London and wants to provide a little inspiration for the new round of development of urbanization based on information technology.
Key words：digital-economy；digital-city；London
中圖分類號：C912.8 文獻標識碼：A
文章編號：1674-4144（2012）-09-39（7）
1 前言
當前，全球經濟與社會正發生著人類有史以來最為迅速、廣泛和深刻的變化，以信息技術為代表的高新技術突飛猛進，信息化對經濟的發展和社會進步帶來了深刻影響。發達國家和發展中國家都十分重視信息化，把加快推進信息化發展作為經濟和社會發展的戰略任務，并基于此形成一種全新的經濟形態——數字經濟。數字經濟的本質在于信息化，它是一個信息和商務活動充分數字化的、全新的社會政治和經濟系統，具體包括信息技術、傳統產業、基礎設施、社會生活等信息化的發展。
在國家層面，英國、德國、瑞典、丹麥、荷蘭等歐美發達國家，乃至摩洛哥、馬來西亞、塞內加爾、約旦等發展中國家，都先后出臺國家數字經濟發展規劃，制訂推動國家數字經濟發展的指導方略。作為經濟和人口最為密集的空間，城市仍是數字經濟發展最主要的市場和發展平臺，特別是一些國際城市，由于其巨大的人流、物流、信息流和交通流，亟須通過信息化的發展給予城市更好的建設、管理和服務手段。當然判斷一個城市的數字化程度，不應以某領域內某項技術創新和成就為指標，數字城市注重的是信息技術必須對整個城市的生態系統發揮著基礎的作用，并為人們生活工作帶來切實影響。2009年英國政府推出一份綱領性文件——《數字英國》，主題是通過改善基礎設施，推廣全民數字應用及提供更好的數字保護，從而將英國打造成世界“數字之都”。經過幾年的發展，英國數字經濟已經取得較大進步，倫敦更是成為數字經濟發展的國際領先城市和歐洲“數字經濟之都”。[1]本文在對數字經濟發展國際比較的基礎上，將重點對英國及倫敦數字經濟發展的現狀進行分析，為我國城市數字經濟發展提供參考和對照。
2 數字經濟主要評價指標及國際比較
2.1 經濟學人信息部綜合指標體系及其國際比較
數字經濟戰略報告范文4
關鍵詞：數字技術；出版產業；發展戰略；鉆石模型；發展階段
中圖分類號：G239.21 文獻標識碼：A 文章編號：1000-5242(2011)06-0152-05
收稿日期：2011-05-10
基金項目：新世紀優秀人才支持計劃(NCET)“出版產業發展政策與戰略研究”(2009年)階段性成果；國家社科基金項目“出版產業國際競爭力研究”(1lBTQ001)階段性成果
作者簡介：黃先蓉(1964-)，女，湖北天門人，武漢大學信息資源研究中心教授，博士生導師；趙禮壽(1978--)，男，湖北枝江人，武漢大學信息管理學院博士生。
一、引言
目前，學界研究產業發展戰略的理論支撐主要來源于哈佛大學邁克爾?波特教授的國家或者產業競爭力的研究。1990年波特出版了《國家競爭優勢》一書，書中通過對10個重要貿易國家的上百種產業的歷史研究，提出了一套解釋一個國家產業或企業獲得競爭優勢的完整的發展戰略理論，即“鉆石模型”。該模型基于實證研究，提出后在政府界、理論界和企業界得到很大的認同和重視。然而，有很多學者也認為該理論模型存在一些缺陷，認為它不能全面反映當今世界經濟中眾多國家和地區的競爭力狀況，他們在“鉆石模型”的基礎上，對理論做出了一定的修正，使理論體系得到了延伸，其中比較重要的有鄧寧的“國際化鉆石模型”，普格曼和克魯茲的“雙鉆石模型”，穆恩、魯格曼和沃伯克的“一般化的雙重鉆石模型”。
國內學者對于“鉆石模型”應用于產業發展戰略的研究大致有兩個路徑：一是對于“鉆石理論”的介紹和引進；二是將“鉆石理論”和中國產業的發展戰略結合起來，基于實證的方法對中國各個具體的產業發展進行研究。出版業內的學者對于“鉆石模型”應用于產業競爭力或者產業發展戰略方面的研究，根據研究范疇的不同有宏觀和微觀之分。宏觀主要是將“鉆石模型”應用于整個出版產業的分析之中，然后提出未來的產業發展戰略，比如，祁述裕的《中國文化產業發展戰略研究》(社會科學文獻出版社，2008年)、廖建軍的《中國出版產業競爭力評價問題研究》(湖南師范大學出版社，2006年)等；微觀主要是將“鉆石模型”引入出版產業的某一子領域進行詳細分析，然后根據其結論顯示的優勢與不足，提出相應的發展戰略，比如，趙立濤的《中國出版產業集團化及國際競爭力研究》(哈爾濱工程大學，2006年，博士論文)、方卿的《論科技出版管理體制與運行機制一對中外科技出版的四項比較研究》(《出版發行研究》，2008年第2期)等。
根據中國互聯網絡信息中心的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2009年底，中國網民規模達到了3.84億人，比2008年增長28.9％，占中國總人口比重的28.9％。這表明我國互聯網的普及率在逐步上升。①同時，根據艾瑞網的2010年第3季度報告，中國網絡經濟市場在2010年第3季度規模達416.8億元，同比增長59.9％，第3季度網絡經濟占GDP的比重為0.43％，呈現上升趨勢。②數字技術對于中國出版產業的影響也是巨大的。根據中國出版科學研究所的《2010年中國數字出版年會年度報告》，2009年我國數字出版產業的收入達799.4億元，比2008年增長50.6％，繼續保持高增長速度；而且我國的數字出版產業正呈現出跨越式發展的態勢，近幾年的年均增長率超過55％，遠遠高于其他行業的增長率。③數字技術發展迅速，并對整個出版產業的影響深遠。而將“鉆石模型”應用于數字出版產業的研究目前還很少，本文試對此做一探索。
一、“鉆石模型”理論
邁克爾?波特經過對一個國家不同產業發展的實證研究，概括出一個國家產業發展的四個關鍵因素，然后將這四個關鍵因素有機整合起來，構成了著名的“鉆石模型”理論。如圖1所示，一個國家的產業要有競爭力，其中產業的生產要素、市場對于產業的需求、相關和支持性的產業以及產業中企業的因素，這四個關鍵因素是重要的發展條件。
具體來看，產業中的生產要素是生產某種產品所需要的各種投入，可以分為初級生產要素和高級生產要素兩類。初級生產要素是指一國先天擁有或不用太大代價就能得到的要素，如天然資源、地理位置、氣候、勞動力等；高級生產要素指通過長期投資或培育才能創造出來的要素，如高質量人力資源、大學和研究機構等。對于產業的發展而言，初級生產要素很重要，但是高級生產要素的獲得和培育對于產業提升更為關鍵。
產業發展的需求條件是指國內市場對某類產品或服務的需求。邁克爾?波特認為，國內市場的大小及性質不但影響生產的規模和效率，更重要的意義在于它是產業發展的動力，會刺激本國企業對產品或服務的改進和創新。
相關和支持性的產業是指與某個產業相關聯的上游產業和互補性產業。支持性產業主要是指上游產業能為下游產業快速、有效地適應市場需求變動、降低成本、提高競爭優勢創造條件。相關產業是指因共用某些技術、共享同樣的營銷渠道或服務而聯系在一起的產業或具有互補性的產業，相互合作從而形成在技術、流程、銷售、市場或服務上的競爭優勢。
產業中的企業因素是指企業的戰略、結構和同業競爭。產業中的企業由于產業發展環境的不同在目標、策略及組織形式等方面有很大的差異。如果能將產業中的各種差異條件進行最佳組合，就能夠獲取競爭優勢；同時產業中的企業在目標、策略及組織形式等方面的選擇能與產業環境相契合，那么企業就將獲得成功，從而推動整個產業的發展。還有產業的市場競爭結構也會對產業發展產生重大影響，自由而激烈的行業內部競爭是行業持續發展、獲得競爭優勢的最強動力。
二、數字技術環境下出版產業分析
從數字技術在產業中應用程度的角度，可以把出版產業細分成數字出版和傳統出版。根據邁克爾?波特的“鉆石模型”理論對數字出版和傳統出版進行分析，可以了解數字技術環境下出版產業的全貌。
1.生產要素分析
“鉆石模型”理論將產業中的生產要素進行了細分，有人力資源、天然資源、知識資源和資本資源幾大類。依據這個分類，將目前傳統出版與數字出版對這幾類資源的依賴程度進行評估，得到表1。
在人力資源方面，出版產業中的傳統出版業和數
字出版業對勞動者的素質要求都比較高，傳統出版業一般要求勞動者掌握比較專業的技能，但是數字出版除此以外，在計算機、網絡等方面的技能對勞動者有更高的要求。天然資源方面，傳統出版對其的依賴度遠遠高于數字出版，這可以從近幾年行業用紙量的數據中看到：2008年全國出版圖書、期刊、報紙總印張為2649.66億印張，折合用紙量613.06萬噸，與上年相比用紙量增長12.96％；02009年全國出版圖書、期刊、報紙總印張為2701.14億印張，折合用紙量624.95萬噸，與上年相比用紙量增長1.94％。②知識資源主要存在于科研機構中，相對于傳統出版而言，數字出版對知識的依賴性更高，要求的知識更加專業和廣泛；在資本資源方面，因為數字出版具有投入大、風險高、流轉快等特點，對資本獲取的額度、渠道都有更高的要求?；A設施方面，數字出版對計算機的普及、互聯網的建設依賴性更強。
根據生產要素在產業發展中的重要性，可以進一步把生產要素分為初級生產要素和高級生產要素。對于傳統出版而言，初級生產要素的使用更多，比如紙張、普通勞力的使用等；而數字出版對網絡通訊基礎設施、受過高等教育的人才和廣泛而普遍的科研機構等高級生產要素的使用更多。
2.需求條件分析
如果說生產要素是考慮產業發展的資源供給市場，那么需求就是考慮產業發展的產品銷售市場，它是產業持續發展的核心動力。根據“鉆石模型”理論，可以從兩個方面來分析數字出版和傳統出版的市場需求：一是需求市場的性質；二是需求市場的大小和成長速度。
從需求市場的性質方面看，數字出版的讀者需求增長快、需求強勁。這個特點可以從中國出版科學研究所2009年的《第六次全國國民閱讀調查》報告中的一個數據看到：2008年，全國約有2.8％的成年人只閱讀各類數字媒介而不讀紙質書；從讀者需求的年齡層次看，數字出版的讀者客戶群主要為年輕人；2008年我國18周歲以下未成年人圖書閱讀率達到81.4％，遠遠高于成年人，其中14-17周歲人群閱讀率為79％。可以看出，如此高的閱讀率主要在往數字媒介的方向發展。這種可以預見的強勁需求為數字出版提供了很好的產業發展前景。傳統出版產業的讀者需求也在緩慢增長，有逐漸趨于飽和的趨勢，其預期需求也不是很高。
從需求市場的大小和成長速度看，數字出版產業增長強勁。2010年7月19日中國出版科學研究所~2010年中國數字出版年會年度報告》指出，2009年我國數字出版產業的收入達799.4億元，比2008年增長50.6％，繼續保持高增長速度，大大高于其他行業增長率。④數字出版產業產值屢創新高，使得傳統出版集團(社)紛紛涉足數字出版并取得一定成果。傳統出版方面可以從新聞出版總署的~2009年全國新聞出版業基本情況》看出一些特點。2009年，圖書生產方面，全國共出版圖書301719種，其中新版圖書168296種，定價總金額848.04億元，與上年相比圖書品種增長10.07％，定價總金額增長5.68％；圖書銷售方面，全國新華書店系統、出版社自辦發行單位出版物總銷售額1556.95億元，與上年相比金額增長6.90％?？梢?，傳統出版增長很緩慢，其市場潛力相對較低。
3.相關產業和支持性產業分析
一個國家的產業發展要取得成功，相關產業和支持性的產業是必不可少的因素。例如，意大利的制鞋業享譽全球，與其相關的皮革處理、制鞋機器、鞋類零件和設計服務等，這些產業在世界范圍內都具有很強的競爭力。
對于出版產業而言，傳統出版產業和數字出版產業在相關產業和支持性產業方面有很多重合之處，這主要涉及與內容相關的文化創意產業。文化創意產業目前在我國發展迅速，但是由于體制方面的原因，文化創意產業在我國起步較晚，基礎相對比較薄弱。兩個產業的相關和支持性產業的差異之處在于，傳統出版產業的產業鏈多與“夕陽產業”相聯系，比如造紙業。數字出版行業多與“朝陽產業”聯系在一起，比如電子商務市場。根據艾瑞咨詢最新統計數據，2010年中國電子商務市場整體交易規模達到4.8萬億元，同比增長33.5％，預計未來3-5年內，中國電子商務市場仍將維持持續穩定的增長態勢，同比增速穩中有升，2013年有望突破10萬億元。
4.產業內企業要素分析
產業發展中的第四個關鍵要索就是企業，包括企業的戰略、企業的結構和產業內企業的競爭情況三個部分。國家的環境會對企業的戰略、自身的結構和企業間的競爭產生重大的影響。2010年，我國的國內生產總值為397983億元，增速為10.3％，其增速比2009年提高了1.1％，超過日本，正式成為世界第二大經濟體。但同時，我國經濟發展的質量還不高，經濟發展方式還比較粗放，經濟結構不平衡，單位GDP所消耗的能源、水和資源還比較高；中國有13億人口，總量比較大，其人均GDP排在世界100位以后，
在“十一五”時期，我國政府加大了出版產業制度改革的力度。中央外宣辦2011年2月28日舉行的新聞會介紹，我國在“十一五”時期，全國經營性圖書、音像電子出版單位，除少數擬保留公益性的出版單位和軍隊系統的出版單位外，均已基本完成了轉企改制。其中中央各部門各單位148家應轉制出版社中，除1家停辦退出外，有137家出版社全面完成了轉企改制，其余10家出版社也都進入掃尾工作，共計核銷事業編制1.8萬多名，1251家非時政類報刊出版單位轉制和注冊為企業法人，10多萬家國有印刷復制單位、3000多家國有新華書店轉制為企業。改制后的出版企業都是按照正規的企業管理模式來運行的。
從市場結構來看，國有資本依然是出版產業的主導力量，這在出版環節表現得尤為明顯。產業中的壟斷現象比較多，但都不是市場因素造成的，而是行政力量作用的結果，其主要表現為行政區域劃分的地域壟斷。當然，我國政府正在努力改變這一局面。2009年《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》已從政策層面清除了由行政力量造成的市場壟斷。
三、數字技術環境卞出版產業發展戰略研究
根據邁克爾?波特的“鉆石模型”理論，產業發展還與兩個要素相關聯：一是機遇，即根據現狀來判斷產業現在所處的發展階段；二是政府在產業中的作用，主要通過政策來影響產業的發展。那么，數字環境下我國出版產業面臨怎樣的機遇，政府起著怎樣的作用?
1.產業發展階段與機遇
邁克爾?波特根據競爭優勢的不同，將產業的發展階段分成4個部分(如圖2所示)：生產要素導向階段，即產業發展的初期，其競爭優勢主要是生產要素，比如廉價的勞動力、本國豐富的天然資源等；投資導向階段，即產業發展的增長期，其競爭優勢的來源主要是政府和企業因對產業發展前景看好而不斷加大對產業的投資，比如擴建廠房、投資新技術等{創新導向階段，即產業發展的高峰期，其競爭優勢在產業中的生產要
素、需求條件、產業群、企業競爭等領域全面體現出來；富裕導向階段，即產業發展的成熟期，這個階段與前面產業發展的其他三個階段不同，這個階段產業開始走下坡路，產業內部競爭減少，企業轉向經營的意愿強烈。
根據產業發展階段的特征，依照“鉆石模型”理論，將傳統出版產業和數字出版產業進行分析，得到表2。生產要素方面，傳統出版所需的生產要素多為初級生產要素，而數字出版則對高級生產要素的需求強勁，比如人才方面，數字出版要求能夠熟練掌握網絡技術的綜合性人才；需求條件方面，由于新技術的作用，傳統出版的需求受到了一定的限制，也正因：為如此，數字出版的需求增速很快，這點在青少年讀者群中表現尤為明顯；相關與支持產業方面，傳統出版的相關和支持性產業都處于發展“瓶頸階段”，比如傳統印刷產業、傳統書店業等，而數字出版的相關和支持性產業為新興產業，投資大，產業發展很快，比如網絡產業、手機產業等；企業方面，傳統出版產業中的企業進一步擴大出版業務的意愿不大，涉足其他產業的企業增多，而數字出版產業，業內和業外的很多企業都有很強的投資意愿，市場競爭開始加劇?？梢?，傳統出版業正處于富裕導向階段的成熟期，而數字出版產業處于投資導向階段的成長期。同時，根據波特的理論，當技術更新、需求改變、傳統生產成本加大時，產業的發展機遇就出現了。依此來看，數字環境下，出版產業的新技術大規模應用，國內市場需求結構有很大的改變，傳統出版業的生產成本也急劇上升，所以我國出版產業在數字環境下正處于從傳統出版向數字出版轉型的一個階段，是產業發展的一個機遇。
2.政府的作用與出版產業發展戰略
政府在產業發展中會對產業的“鉆石模型”產生重要的影響：政府可以培育生產要素市場，可以直接大規模采購影響需求市場，可以對產業的上下游直接管理，可以設立企業競爭的條件等。所有的政府對于產業“鉆石模型”的影響都是通過產業政策來進行的，好的產業政策對產業的發展有較大的刺激作用，產業的發展戰略就是政府影響產業發展的一種政策。而在我國，國有資本在出版產業中占有絕對的優勢，政府在產業的發展規劃中更顯得舉足輕重。其發展戰略如下：
高級生產要素的培育。數字環境下的出版產業對高素質的生產要素依賴程度高，政府應該注重高級生產要素的培育。在人才方面，政府應該加大投入，以學校為基礎，培育更多高端的數字出版人才；在科研方面，政府應該積極投入數字出版的基礎建設，支持高等院校進行科研創新，同時和出版業界密切合作，發展企業內部的數字出版技術；在資金方面，政府應該鼓勵多樣化的融資渠道。
提高需求的質量。在直接采購方面，同等條件下，政府應該加大數字出版產品的采購，影響國內需求的趨勢，引導企業的競爭方向；設立數字出版的技術標準，加快數字出版產業的創新水平，同時提升產業水平。
數字經濟戰略報告范文5
報告顯示，2013年中國信息社會總指數（ISI）達到0.4712，同比增長12.4%，增速較上一年提高1.68個百分點，仍處于工業社會向信息社會加速轉型的歷史進程中。2007～2013年年均復合增長9.16%。
依據信息社會的內涵和基本特征，國家信息中心“中國信息社會測評研究”課題組重點對知識型經濟、網絡化社會、數字化生活等維度，以信息社會指數的標準評價體系考察信息社會的發展水平。
走向知識型經濟
知識型經濟發展是第一項測評指數，從一個地區經濟的發展水平、產業結構、發展方式以及人力資源情況，來反映信息社會經濟方面的可持續發展潛力。
2013年，全國共有北京、上海、浙江、天津、江蘇等5個省份、以及深圳、廣州、南京、無錫、杭州、西安、濟南等20個地級以上城市（不含直轄市）20個信息社會指數超過0.6，也就是說，已經了進入信息社會初級階段。其中，青島、寧波、太原、鎮江、長沙等5個城市首次進入，北京、上海仍處于領跑地位。
從測評報告測算的指標中可以看出，使用城市人口和農村人口比重來進行綜合，將城市居民可支配收入和農村居民純收入轉換為人均收入，這個更能反映當地實際富裕狀況的測算，反而比使用GDP指標的測算結果更趨合理。
長期以來，我國政績考核注重GDP，取得了豐碩成績。但是，近年來GDP導向引發了一些問題。從理論上講，在資源性城市或國有經濟發達地區，會出現國有企業收入轉移或財政收入轉移等問題，導致GDP并不是與完全與當地富裕程度掛鉤；另外，在全球產業價值鏈可以跨越國境分解情況下，外向型程度高的城市的GDP很大部分是境外公司創造的。這些因素的存在使得GDP指標的重要性正逐步下降，甚至出現了GDP和人們富裕程度關聯度弱化現象。對此，十報告明確提出人均收入大幅提高的戰略目標。對于一國或一省而言，GDP或許意義更大，但是對于一座城市，老百姓的收入體現了實實在在的經濟發展水平。
國家信息中心“中國信息社會測評研究”課題組研究員表示，“山東東營的GDP得分大幅高于濟南、青島――2010年東營人均GDP116404元，濟南、青島分別為57947、65812。如果采用人均GDP指標，東營知識型經濟指數、信息社會指數將大幅提升，信息社會指數將達到0.4800，僅次于大連0.4823，處于三省45市的第二位。但是，我們發現在其它三級指標得分上，東營并沒有表現出與第二位相符的數據。此外，還發現：東營的人均收入反而低于濟南、青島。在使用人均收入后，例如東營各項三級指標排位基本穩定，總排名也下降到第6位?！?/p>
其次，一個國家或地區的產業結構適應信息社會需要的程度，決定著該地區從工業社會向信息社會轉型過程中的快慢與穩定，服務業尤其是包括信息服務業在內的大量使用信息技術的現代服務業在經濟中的比重不斷提高，是信息社會的一個重要特征。而地區在研發、創新和能效方面的發展情況，創新能力的建設，綠色經濟的發展，也是知識性經濟發展的重要衡量指標，代表信息社會可持續發展的潛力。在知識型經濟領域，2013年服務業增加值占GDP比重首次超過第二產業，研發投入占GDP比重達到2.09%。北京、深圳、上海、南京、廈門、東莞依靠產業結構帶動轉型的代表。
近年來，隨著區域分工合作的深入發展，長三角地區、珠三角地區和環渤海地區的區域經濟社會發展一體化加深，東部地區信息社會發展的板塊效應開始出現。中西部地區普遍低于全國水平。2013年全國進入信息社會的23個地級以上城市（含直轄市）中有20個城市位于東部三大區域，占比約為87%。
網絡化社會和數字化生活
網絡化社會和數字化生活是報告中的兩個重要的測算領域。信息技術創新應用層出不窮，信息產品應用門檻降低，數字化生活日益豐富，是2013年信息社會的利好趨勢。2013年北京、上海、江蘇、天津、浙江、廣東的網絡化社會指數超過0.6，排在前6位。之后依次是遼寧、福建、吉林、山東、河北等省。不過，中西部地區大部分省份低于全國平均水平。
報告顯示，數字化生活和網絡化社會對全國信息社會指數提升的貢獻最高，貢獻率分別達到45.74%、34.88%，是信息社會發展中最活躍的領域。得到這樣的結論，一方面需要從社會的視角考察信息社會發展水平，反映信息社會發展的信息基礎設施、數字包容以及社會發展水平。另一方面，需要了解居民個人對現代信息技術的應用水平，反映信息技術在居民中的擴散和普及程度。
基礎設施是否完善、城鄉之間在信息技術應用方面的差異大小，以及社會居民的消費水平和城鎮化程度，都影響著網絡化社會的進程。
信息社會的基礎設施主要是指面向廣大社會公眾的信息化基礎建設，廣播電視和互聯網絡是信息社會重要的基礎設施，在“寬帶中國”布局下，信息基礎設施接入不斷完善；在移動互聯技術推動下不斷增強的信息產品支付能力；以及隨著信息產品應用門檻降低，不斷提升的信息產品普及率都是全國信息社會加速發展的主要推動力：寬帶基礎設施建設推動了信息產品“用得上”。2013年中國網絡化社會指數達到0.5250，同比增長8.64%。2007-2013年年均復合增長8.39%。對于西部地區，2013年廣西、青海、寧夏、新疆網絡化社會指數有所上升。不過，整體來講，中西部地區大部分省份仍然低于全國平均水平。這其中，全國數字包容狀況，即不同社會群體之間在擁有和使用現代信息技術方面存在的差異情況，是重要的影響因素。
數字經濟戰略報告范文6
公司發展戰略及三年經營計劃
打造資產、收入雙百億的大型出版傳媒企業
在實現集團公司主營業務及資產上市目標以后，公司將通過創新體制、整合資源、提升管理和資本運作，塑造若干領先的出版品牌，構建大文化流通網絡，打造內容出版、數字出版、印刷復制、物資貿易、發行物流和新媒體業務開發的完整產業鏈。在出版方面，成為圖書出版領域、報刊出版領域、新媒體領域的有力競爭者；在發行方面，積極推動文化流通事業的發展，發揮區位優勢，力爭有突破性進展；在物資印刷方面，打造成中西部地區具有全國市場影響力的印刷與物資流通產業基地：盡快實現公司資產、收入雙雙超百億，成為“導向正確、主業突出、具有強大市場競爭力和重要文化影響力”的國內先進的大型出版傳媒企業。
推進觀念、模式、業態等的戰略轉型
2010至2012年，公司在鞏固、提高現有業務能力水平的基礎上，根據文化產業的規模經濟、范圍經濟特性，有效利用資本市場帶來的發展機遇，加大資本運作力度，發揮公司內容資源優勢，結合公司的業務、市場實際，加快向多層次、跨媒體、跨地區方向發展，形成創新發展與多品種、多渠道、多方式盈利能力。其核心是推進戰略轉型：實現發展觀念由封閉僵化向開放創新轉型、管理模式由體系管理向功能管理轉型、出版業態由傳統出版向數字出版轉型、發展模式由規模擴張向核心能力轉型、人力資源由程式管理向戰略管理轉型。
實現“多層次、跨媒體、跨地區”發展
未來3年，公司將重點在以下方面做出努力：
教材教輔類：公司將以市場資源為依托，提高業務服務質量，在穩定現有市場份額的基礎上，繼續加大教材教輔市場開拓力度，使主營業務穩步提高；同時加大基礎教育教材、在職教育教材等其他教材的開發和投入力度。而在提升本省市場占有率的同時，積極拓展外省市場空間，力爭在教材教輔品牌建設、市場推廣和延伸開發上形成規模效應，使教材教輔成為公司重要的盈利點及經濟增長點。公司將與集團公司對教材業務和教材教輔研發出版、發行推廣、培訓服務等方面的資源進行有效整合，形成鏈條完整、體系完善、全線貫通的教材教輔業務經營系統，推動公司教材教輔經營業務的穩步、持續增長。
傳統出版類：公司傳統出版業務經營方針是，打造具有區域特色和比較優勢的內容出版產業體系。計劃做到：1、加強圖書品牌建設；2、優化圖書出版結構；3、統一出版與營銷策劃；4、積極推進跨地區經營；5、積極推行出版資源整合；6、積極構建電子商務平臺。
數字出版與新媒體出版類：公司致力打造以數字化出版和新媒體業務為主導的文化創意產業體系。經營計劃是：1、探索數字出版的產品、商業和盈利模式；2、重點培育影視動漫新媒體出版業務；3、數字出版重點產品的開發出版計劃，包括數據庫、網絡出版工程、數字產品三個系列。
另外，印刷類和物資貿易及物流配送類業務有相應的經營計劃。
投資策略
盈利預測
基于《焦作鑫安科技股份有限公司發行股份購買資產暨關聯交易報告書》中對上市公司所做的備考盈利預測，且暫不考慮2013年公司可能已經將集團發行等相關業務資產整體注入的情況，預測公司11-13年EPS為0.29、0.27、0.27元。
