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美術宣傳設計范文1
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）27-0151-01
前言：目前，商業文化很大程度上影響著企業的健康發展。廣告對于企業的產品和社會形象的推廣工作都有著較大的推動作用，能起到較好的宣傳效果。美術逐漸深入到廣告設計師的創作意識中，利用美術的藝術美感提升廣告的宣傳力度。一個好的廣告作品，不僅僅在于明星的代言或導演高超的拍攝技術，美術給廣告帶來的藝術效果也是不容忽略的。作為一門藝術學科，美術是建立在物質經濟基礎上的一種上層建筑。從美術的本質上看，也是人類改造世界的一種有效手段。這一手段被廣告界引入廣告的創作設計中，既提升了廣告的藝術美感，也增添了廣告的色。同時，一定程度上擴大了廣告的宣傳力度，促進了廣告界的發展。
一、美術在廣告中的應用
廣告即廣而告之，是為了滿足某種需求，并通過廣告設計師運用一定形式的媒體，向公眾或者消費者傳遞某種信息的宣傳手段。廣告以其宣傳目的分為經濟廣告和公益廣告，經濟廣告是企業為了宣傳產品、擴大市場、提供勞務的重要推廣手段；公益廣告是政府行政部門或社會事業單位為了宣傳某種公益活動、提高全民素質的一種宣傳手段。隨著經濟的飛速發展和市場競爭的逐漸激烈，廣告的競爭也從傳統的“投入競爭”轉變為“創意競爭”。在經濟競爭逐漸激烈的情況下，增加了廣告界的競爭實力，也起到了更為有效地宣傳效果。一個優秀的廣告作品除了需要完整且有效地介紹產品價值和特性，方便消費者更透徹地了解產品，更需要有一定的藝術美感，足夠吸引消費者的眼球，從而真正起到廣告推廣的效果。
二、廣告中應用美術的作用
（一）增加廣告美感
目前，廣告界的競爭不再局限于對廣告資金投入的多少，更為看重的是廣告的創意。評價一個廣告成功與否的標準除了能有效地向消費者介紹產品功能，廣告的美感程度也是相當重要的。一個廣告作品的美感效果需要運用美術來增添。美術作為一種藝術，給廣告增添了一份藝術色彩，使廣告更能滿足現代人們對美感的要求。隨著社會的進步，人們對物質生活要求也在逐漸上升。面對如今經濟社會激烈的競爭，廣告界要想站穩腳跟，必須在完整介紹產品特性的前提下，不斷地創新。廣告具備了足夠吸引人眼球的創意，才能更好地吸收消費者關注，真正擴大宣傳力度。美術受到了廣告設計師的青睞，由于其獨特的藝術氣息，增加了廣告的設計美感，讓人們在了解產品功能之余，也能在視覺上得到美的享受。美術的運用，使得廣告理念更具創意，增加了廣告的競爭力，使廣告界在經濟社會中有著相當重要的地位。
（二）促進廣告形式的多樣化
現如今社會，經濟飛速發展，人們的生活也隨之變得豐富多彩，這一趨勢也推動了廣告界逐漸趨于多樣化發展。廣告主要作用于產品和公益的推廣，廣告策劃師為了能設計出更有宣傳力度的廣告，在廣告的創作中增加了許多新鮮元素，例如明星代言，美術效果等，這些元素都豐富了廣告內容，更能吸引消費者眼球。美術開始受到廣大消費者和廣告設計師的青睞，隨著美術在廣告界的廣泛使用，促使了廣告形式不斷地多樣化。多樣化的廣告創意，為廣告界的發展奠定了更扎實的基礎，提高了廣告本身的價值。
（三）提升宣傳力度
沒有較強的宣傳力度和創意十足的廣告，不能起到最佳的宣傳效果，不能吸引社會大眾的廣告的關注。廣告是為了通過媒體手段向社會大眾傳播某種信息，對于乏味和無意義的廣告并不能引起人們的重視，無法實現創建廣告的最初宗旨。廣告設計師想盡各種方法提高廣告的創意，通過出人意料的創意吸引公眾眼球，美術便是設計師們創作廣告創意時的一大元素。美術在廣告界的廣泛使用，提升了廣告的宣傳力度，實現了真正、有效地推廣。
三、總結
在信息發達的如今，媒體是人們用來傳播相關信息的主要手段。利用媒體的廣泛運用和較強的宣傳能力，企業和事業單位將經濟廣告和公益廣告推廣至人們的日常生活中。為了能取得更好地宣傳效果，廣告策劃師根據大眾的喜好，在設計廣告時添加各種有利元素，例如美術。美術在廣告中得到廣泛運用，既提升了廣告的宣傳力度、增加了廣告美感，也促進了廣告形式的多樣化。這一元素大大地促進了我國廣告行業的發展，為我國廣告領域更完美、更迅速的發展創造了有利條件。
參考文獻：
美術宣傳設計范文2
論文摘要：本文對如何構架現代傳媒展覽中的藝術性與現代性進行了分秒。
美術展覽是指各類美術作品在一處精心設計空間內的展示，有時附有簡略文寧性的解釋：如今許多美術展覽已成規模，以往我國傳統的美術展覽大致通過i種傳媒方式：一類是官方的、體制文化的，如國家的各屆美術作品展等；二類是學術的、々業的，如知名美術家個人展覽等；一類是商業的、經濟的，如美術作品拍賣展等這種傳媒形式的展覽構成為r藝術文化的傳播平臺，已成為r美術家傳播藝術思想的盛會，同時也成為了商家的投資新選擇但現代的美術展覽已有lr很大的融合，大多以：類展覽與網絡相混合來進行的，體現了今天傳媒中美術展覽}i社會和市場的有機結合．展覽文化也變得日益豐富繁榮一現今，美術作品展覽中的藝術性和現代性作為展覽的重輔，對美術展覽的發展還承擔著引導和指作用。
美術展覽并．只足簡單的美術作品陳列，若要最大限度的發揮美術作晶的魅力，除了美術作品自身具有很高的藝術性外，傳媒展覽的藝術性也會給美術作品增加傳播作用美術展覽作為一種傳播藝術語言體系，在展覽過程中體現的不僅只有運作方式和操作技巧．還包括選題視角、人文理念、藝術內涵，主愛就足展覽的藝術性問題；許多的學術團體、展覽機構或美術館都研擬自己的策展決策模型，使展覽信息的傳播快速、廣泛的送達到接受者，從而使展覽的信息得到較好的傳播，但，這種展覽模式的套用僅是適應市場快速發展的一種需求，從展覽的本質日的h{發，體現藝術魅力，展覽還需要奉身藝術價值．規范的、科學的展覽流程中加入豐富的藝術元素將使展覽更可觀、可研存現代傳媒中美術展覽中加入藝術元素主要有以下具體環節：
選擇美術作品的藝術件，舉辦展覽前期需要一份洋細的調查和預測，凋查預測；展覽對象其可行性并提出．之后制定詳細流程計劃全面精心的前期策劃至關重要．是美術展會成畋的第一步一前期準備完畢就是選擇藝術品，如果是官方展覽，這美術作品來a不同的機構；如果是學術展覽．主要來自美術專業機構等；如果是商業展覽．很多米自、廁廊和收藏機構，美術作品的選擇足根據展覽的日的而定，確定展覽的主題．定位是什么性質的展覽來選擇所展覽的美術作品，但是其中有個協調的過程，無論什么性質的展覽，都需要分類進行，所以美術作品的選擇就需要考慮到展覽目的和作品分類問題，也就是整個展覽主題的藝術性統一、和諧：沒計展覽空間的藝術性展覽的具體展現內容包括美術作品、際簽、l_f文鑲板凳，有時也包括目錄根據作品數量、作品風格、作品定位等對建筑環境進行與作品相協調的設計，包括展覽柜臺、展覽框架、照明選擇等。Www.133229.COm掌握展覽室內總體設汁風格，設定總體環境色調，在此環節最為重要，除以上因素外，展覽的氛同還需要環境的襯托和強調，涉及到色彩和諸方面，定位色彩元素對展覽的藝術性有良好的調節視神經作用，所以色彩常被人視為精神上、感情上的重要語言是有道理的，它確實能激發人的各種感情表達。暖色傳達給人以興夼，冷色給人平靜、清爽的感覺，而黑色白色則給人以嚴肅、素樸的感覺，灰色給人以安詳、舒適的感覺=不同色彩的搭配、變幻、調和．更加顯現風格迥異的感官映像，給人多種媒介汁感覺，它能更深刻的吸引人，達到傳媒神經的最高境界，加強造型的效果，它直接地、更好地傳遞展覽的情感，給人以深刻的影響。除色彩不僅給人以美的感覺，同時還會帶來更多的聯想和思考。
展覽中色彩的運用在現代傳媒中要有穿透力和時空感，要做到傳遞的感官豐富性、多樣性，就不能僅停留在色彩的形式變化，展覽空間色彩設計的真正靈魂其實來自于設計師的意設，沒有意念的空問色彩傳遞，無異于一具空有漂亮的色彩軀殼，只有將創作意念配合色彩元素融人卒間設計中，設計才有靈魂，那些顏色就會向觀眾傳情達意，發揮色彩對展覽的配合、襯托靈動作用。傳媒色彩的單純、明確有很強的符號性，適合學術性的展覽和宣傳，這類的色彩設計相比展覽在目的l：更加著重傳媒本身的價值，它能有效地統一總體特征，突出個體面貌，對作品起到較強的襯托作用；強烈的色彩對比會刺激人的感官，引起某種情緒和心理的變化，這樣的色彩應用于集體展覽宣傳上，可以融合作品的多樣性，統一展室視覺；柔和微妙的色彩則含蓄內向，令人細細品味，對民族風格、鄉土風格的展覽而言是再合適不過的色彩設計：因此，美術展覽的藝術性和現代性在當今的傳媒視覺沖擊中起著不可替代的作用；單純的色彩使展覽的個性明顯，帶給觀眾的視覺沖擊力也強；豐富的色彩能極大滿足視覺審美，帶給觀眾更加全面的視覺享受一色彩是展覽藝術的完善和補充，通過色與色之問的合理配置．以及色與色之間相互關系的安排，達到色彩的和諧，構建統一的展覽，延伸空間影響例如，補色是視覺對立中最具有對抗性的，而在媒體補色中一旦得到調和而形成更加完美統一，并通過今日的上具：相機、電腦、電視電影等來實踐三類展覽媒體激蕩人心的和諧的力體日的。色彩具有不穩定性，色彩的各要素之間又相互依賴。在展覽空問色彩設計中，在靈活運用各種形式法則的過程中，必須進行整體效果的把握，注重理論與實踐相結合．才能設計出豐富多彩的色彩審美形態。設計者運用色彩藝術知識與應用表現相結合，完成色彩語意，不管是哪種形式，色彩理論是有章可循，可以把握的，恰恰相反，激發全新的想象，找到突出的個性(潛能的獨特的特征)，結合色彩表現的創意，將全新的演變轉化成展覽的個性色彩。前者是憑直覺，后者是熟練掌握了知識后賦予的展覽空間色彩的主觀表現，即精神的前者是直觀的觀察和表現色彩。所以，在當今設計思想的進步下，我們要努力打破常規的傳統色彩設計方式，從模仿的技術導致的程式化中的轉換成創新思維的設計，也是目前的理念j就空間藝術性設計還需要細致到作品位置的擺放，充分考慮到展覽參觀者實地的參觀路線，讓作品盡收眼底也是美術展覽藝術性的一方面?？傊?，經過周密考慮而將展覽空間設計得富有藝術性，讓美術作品在富有吸引力的建筑環境中展出，能夠給參觀者提供激動人心的環境，激發他們對作品互動的興趣。
宣傳展覽的藝術性。利用媒體是當代藝術活動的特色之一，媒體與美術展覽便成為不可分的孿生～對，構成美術活動的一體。諸如辦展覽前的新聞，展覽前后的媒體報道和刊登作品，就成為一種必然的行為和追求的目標，所以媒體的宣傳作用不可忽視，尤其在現代傳媒如此發達的階段，很好的運用傳媒這個媒介，美術展覽的影響力將極大的提高，因此有效地利用媒體發動廣告攻勢，是搶占宣傳策略高起點的必然手段。藝術與媒體的關系在各種社會關系中得到展開的，又在各種社會關系中顯現出媒體的影響力，如何有效地選擇媒體，就需要把握傳媒特點，選擇恰當的操作方式，根據展覽性質、地點、觀眾的層次有的放矢。作品是基石，傳媒是外衣，現代藝術的發展是在許多不同層面上展開的，一者屬于消閑類藝術，在眾多人群的支持下，表現出一種主流性的態勢，它所反映出的是藝術本體上的問題，對于藝術未來發展的貢獻確有限，但是，它已經成為媒體主要服務的對象。另一方面，屬于少數人群體的藝術另類和新興藝術，如動畫，以其實驗性的新奇和感官的刺激，又成為媒體獵奇的目標，藝術成為媒體娛樂大眾的素材，是媒體的造勢，推進了這一潮流的前進。所以說展覽是美術作品借助媒體走向社會的平臺，它與媒體的宣傳存在著相互依存的關系。具體到美術展覽的宣傳不可或缺的需要準備是展覽相關資料，例如目錄、畫冊、光盤、視頻等，方便參觀者的快速了解和收藏。同時，展覽之余，整理美術作品出版畫集，能夠進行學術研究、·收藏和延伸擴大展覽的影響和典藏。
提高展覽的藝術性應注意到的是：制定科學的展覽模式，融人藝術的創新。展覽的藝術性首先在策展環節中就應提倡，中國美術展覽的現代格局已經明顯，但是在體制上尚缺一個基本的模型，展覽決策帶有很大的隨意性和主觀性，很少形成嚴格的決策模型，由于決策失誤的可能也比較大。
因此，要提高美術展覽水平和其藝術性進而能與國際同行接軌，加強展覽決策的系統性和科學性，必須有一個切實可行的、科學的決策藝術媒介做襯托。從目前情況來看，美術展覽策展決策模型應基于科學的專業學術理論和深入的調查研究，必須做到不僅要充分了解展示與宣傳的內容，而且要充分了解國內外專業學術團體和展覽機構與之相關的動態和藝術市場狀況。在科學展覽模式的應用中，需要根據各個展覽的特點，融人創新元素，配合作品內容。進行品味藝術新穎形式的布展，吸引更多人的關注。觀眾看到作品后，所得到的傳媒作用，媒介的影響何等的深入人心并一望可知。
色彩是展覽藝術性表現的最直接工具。色彩是裝扮展覽空間、襯托作品表達、提升展覽藝術品味的重要工具。美術展覽中色彩的藝術性，最起碼要讓色彩符合展覽的層次定位，表現到作品的特質，這就是說展覽在空間色彩上注重了情感，也是以理念為根本、色彩為方式完美體現展覽空間設計的表達。
請進展覽參觀者奉獻藝術大餐。作為國家美術機構、學術團體或是美術館，是最大的傳媒傳播機構，其所策劃或舉辦的美術展覽是面向廣大群眾的，無論是主題性展覽還是實驗性展覽，都必須考慮將觀眾的理解與參與放在首位，調動一切手段、盡一切可能地吸引最多的觀眾來觀看展覽，作為學術性的展覽，使觀者更有理解性的互動，不僅是層面上的觀賞，還要切實的理解。另外，展覽作品的風格、形式、內容、材料有不同的樣式，展覽還必須就此考慮作品與觀眾的交流問題。從美術展覽的組成部分說，舉辦作品展覽首先要考慮的是參觀者。在分析并確定了參觀者數量最多的那類后，按照其身份和分析參觀目的進行布展，不僅僅是符合參觀者的欣賞口味，應該是對參觀者對展覽受歡迎程度上將有很大提高體現以人為本，為藝術而展。欣賞美術展覽的另一種目的是在休閑享受的同時，媒介的藝術性深人人心，讓參觀者陶冶在藝術的氛圍中。體現以人為本，就要在某些情況下，對觀眾進行引導和演講，會給人們了一頓藝術盛宴，也是增加了展覽的藝術性的又一窗口，體現媒介中的新的理念。
現代傳媒中美術展覽的時空是它的現代性，主要是指現代技術在美術展覽中的應用，如計算機虛擬展覽、影像動態展等。由于現代美術展覽是集科學性、藝術性、思想性于一體的多學科類的綜合性藝術，隨著科學技術的飛速發展，人們對展覽形式與藝術性的設計的審美要求也趨于綜合更高的境界。所以，較好的運用現念與現代科技作為媒介手段，使展覽呈現更加富有魅力的展示藝術形式是必要的。
美術宣傳設計范文3
一、推動了現代設計的個性化發展
隨著高科技的出現，傳播途徑的拓寬，使得宣傳力度加強?，F代設計作為與宣傳緊密相連的產物，需要借助宣傳來擴大自己的影響。而這同時也為現代設計帶來了負面影響，傳播速度的迅猛使得現代藝術出現了“共相”。今天出現的設計風格，明天大街小巷全都是這個風格，毫無個性可言。現如今時代背景下，人們追求的是個性，從而現代設計需要有著強烈的視覺感才行。民俗美術作為藝術范疇，一直是設計領域創作的源泉。為了追求個性化，不少設計師嘗試將民俗美術與現代設計相融合，展示出即具有民族韻味又具有時尚性的作品，打造出了設計領域創新的“個相”。民俗美術是立足于民間文化的，其內容豐富，在我國每個地方都有著自己的本土美術內容，有助于開闊現代設計的思維范疇，設計師可以盡情的對民俗美術元素做選擇，進而打造出個性的作品，從根本上改變了現代設計方式的復制、翻版等現象，推動了現代設計的個性化發展道路。比方說，服裝設計的“民族風”潮流；商業設計的本地化、民族化；形象設計的地域性文化等等，都是基于民俗美術的基礎之上，以現代設計手段來展示的個性化的產物。
二、豐富了現代設計的表達語言
現代設計在當今社會主要是應市場經濟以及大眾的需求，以視覺藝術展示相關產品內容的質量、性能等效益為目的的載體。它依托的是現代的高科技技術，結合特定的需求采取多元化的方法和手段來創新打造產品形象的技術性的藝術總和。民俗美術作為藝術范疇，發展至今一直與設計脫離不開，它是設計靈感的主要來源，同時，民族美術的“俗”文化豐富了現代設計的表達語言。從選材的角度來說，民俗美術展示的是人們對于某種事情或者愿望的祈禱或者追求，從而出現了諸多寓意的美術作品，諸如富貴吉祥、多子多孫、幸福美滿等等?，F如今人們的思想觀念仍然追求這種美好的寓意，從而使得現代藝術在選材時，應場合等實際情況的需求仍然會選取民俗美術中美好寓意的事物作為其設計的“標榜”。從色彩角度來說，民俗美術對色彩也有著一定的寓意代表，諸如：白色：純潔、大方；黑色：沉悶、穩重；紅色：喜慶；黃色：陽光等等。現代設計在對色彩的運用過程中，仍然選取的是民俗美術中色彩的寓意和俗稱的搭配。還有現代設計中造型的設計、意象表現等都借鑒民俗美術中的元素。如奧運會的五環設計，從造型到顏色的選擇都是借鑒了民俗美術中“俗”文化的寓意等等。在藝術張揚的今天，現代藝術的冷酷使得人們越來越需求民俗美術，人們希望透過“俗”文化來實現自我對原始的、樸素的、自然事物的心靈追求。
三、帶動了現代綠色生態設計的發展潮流
美術宣傳設計范文4
招貼設計在創新方面的工作做的還不夠好。任何事物只有不斷創新才能不斷適應時展的潮流，改進自身的缺點和不足，具備更多的優勢，設計者不能僅僅引入傳統文化中的相關因素，還要在傳統文化基礎之上進行創新，并且融入具有時代特色的東西，讓招貼設計更好地發揮作用。
二、更好地發展現代招貼的措施
（一）民間美術色彩要能充分表現廣告的創新之處。一個成功的廣告設計往往都能夠在色彩方面做到與人們的心理感受相聯系，所以，廣告招標的設計者必須注重對色彩的表達，要通過色彩傳達特定的情感。我們的廣告招標所面對的是大眾群體，要想表達廣告的含義就應當做到簡單明確，在一個廣告中，色彩并不是重中之重，設計者最應該重視的是廣告的創新之處，在創新方面，要充分發揮民間美術色彩的作用，比如說在廣告的某些方面應用更加能夠體現產品功效的色彩，比如說在宣傳某些護膚品時，可以采用清新的翠綠色，這就可以給人一種清爽的感覺，人們自然就更加容易對這種產品產生好感。
（二）民間美術色彩要能夠和宣傳圖協調并存。招貼設計中不可缺少的一個部分就是圖形，沒有圖形，將無法直觀地表達廣告的含義，有了圖形，既可以豐富廣告的內容，增加美觀性和直觀性，而且還可以傳遞視覺信息。那么要想設計出一個完美的廣告，就需要使這兩種語言完美地相結合，從而產生一種新的藝術效果。民間藝術設計是一種很抽象的表達形式，而圖形則相對具體一些。在運用民間美術色彩時，要充分地將圖形和色彩相結合，通過兩者的相互配合和協調，更好地表達廣告的意義。
（三）民間美術色彩要能夠和廣告中的文字信息合理并存。民間美術色彩表達的內容較為抽象，若能夠使用精煉的文字將其完整地表現出來，那么這個廣告設計就很成功。將民間美術色彩的情感與文字的意義緊密聯系起來，就能夠引起公眾的共鳴，并能夠震撼人們的心靈。比如說公益宣傳組織在呼吁人們保護環境的過程之中，可以多加運用綠色，綠色象征著生命和希望，既可以較好地表達保護環境的主題，又可以增加人們的視覺享受。
（四）設計者要注重對招貼設計內容和形式的創新，不斷地為招貼設計注入新的活力。事物的發展經歷了一系列的過程，如果不能適應時代的發展需要，那么總有一天會被社會所淘汰，所以要想使招貼設計擁有更好的發展前景，就必須立足于社會實際情況，改進自身的缺點和不足，為自身的發展取得更多的優勢，為招貼設計注入發展活力。
美術宣傳設計范文5
一、更新理念
新聞美術編輯，是采用美術技法，根據視覺規律，對新聞信息元素進行選擇、整理、組織、加工、記錄并優化傳播的編輯過程，具有藝術、技術和編輯記錄三重屬性。
傳統報刊的美術編輯主要在平面空間中的進行視覺藝術的設計和表達，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的構成設計。其中，包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，主要用于報紙版面、雜志封面設計、內頁設計和宣傳海報設計等等，所有這些美術設計的核心在于傳達信息，表現方式則是以現代印刷技術來呈現的。
美術編輯在視頻媒介稱之為視頻設計，視頻設計是在平面設計的基礎上，用視頻或動畫技術創作出特效、二維動畫、三維動畫等一種運動的影像或畫面，這些動態影像和畫面，通常是結合音頻創作而出現在多媒體中。單就電視而言，美術編輯就是電視包裝，是對電視節目、欄目、頻道及電視臺整體形象，進行一種外在形式要素的規范、表現和強化，這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫等）、顏色等諸要素。電視包裝分為在播包裝和離播包裝，在播包裝一般包括電視臺臺標、頻道Logo、頻道ID（頻道呼號短片，一般3-5秒）、頻道或欄目宣傳片、節目播出導視、節目片頭、字幕條、標題版等等，離播包裝一般是指在報紙、雜志、網站、信箋、名片、戶外廣告等其他媒介上，展開電視媒體或節目宣傳推介而進行的設計。
美術編輯是視覺藝術的創造者。無論是報紙、雜志、圖書的靜態視覺畫面，還是電視、網絡、戶外電子屏的運動視覺畫面，乃至新聞媒體形象識別系統的整體形象建構，載體雖然不同，都離不開美術編輯的藝術創造和表達。尤其是在全媒體融合發展的今天，美術編輯的跨界融合更顯必要。在2013年度湖北新聞美術獎評獎中，評委一致將湖北廣播電視臺《長江新聞號》的片頭評為一等獎，就是湖北新聞美術界發出的一個有時代標志意義、媒體融合發展的強力信號。
在媒體融合時代，新聞美術編輯必須更新理念，力求實現由平面向視頻、由二維向多維、由靜態向運動、由線條色彩向聲畫兼備的全方位融合轉化和提升。
二、創新手法
新聞美術，顧名思義，是依附于“新聞”的“美術”，它運用美術手段來調動受眾的視覺注意力和想象力，以增強新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞媒體的發展和新聞美術的發展是相輔相成的，隨著媒體融合的進程，兩者的互動關系將更加交融和增強。
在這個“讀圖時代”，“一圖值千言”在很多時候已經成為了媒體新聞信息不可或缺的重要手段之一。新聞美術創新是根據人們視覺接受信息的規律，結合審美需求與信息傳播需求，以美術的方式對新聞素材進行選擇、組織、傳播并呈現于受眾的工作過程。相對于新聞寫作使用語言文字為表現手段，新聞美術是以視覺形式為表現手段，當代新聞美術創新已經走向了與新聞傳播、營銷、科技結合的全新境界。
在電視、手機、網絡視頻等多屏發展的全媒體時代，特別是移動互聯網風起云涌的當下，媒介融合已不再是簡單的媒體功能趨同或合一，而是內容、平臺、技術、人才的共融互通。這其中，也包含報刊的平面設計和電視、網絡的視頻設計的互通。如何實現由報刊的平面設計思維到視頻思維的創新？筆者以為可以從以下幾個方面進行探索。
（一）提升能力，突出時效性。
時效性是新聞的生命，新聞美術也必須講求時效。在信息海量傳播、同步傳播、互動傳播的時代，對新聞的時效性要求越來越高，這不僅要求記者要以最快的速度把讀者最關心的信息傳播開來，更要求美術編輯必須在最短的時間內完成最好的設計，實現最佳的形象化表達。因此，美術編輯需要具備非常全面并且熟練的技術操作能力，尤其是針對電視、手機、網絡這樣以視頻傳播為主的媒體平臺而言，更是如此。
一條新聞報道留給美術編輯作圖的時間往往非常之短，這要求美術編輯有嫻熟的操作技能，在很短的時間內，迅速完成新聞美術包裝工作，保證新聞信息能夠及時。制作一條視頻新聞美術作品，基本上需要牽涉到好幾個不同的制作軟件。這就要求美術編輯不僅要操作熟練，而且要有全面的專業技術素質。另外，大部分依賴于PC平臺的制作軟件在制作完成后，都會需要有一個渲染生成的過程，如果在制作中涉及到了用3D MAX、MAYA之類的軟件來搭建比較復雜的三維場景，那么這個渲染的過程就會比較長，難以適應新聞報道的時效性要求。這是由軟件自身的特性所決定的。雖然這些軟件在還原新聞場景的真實性和美觀性方面有不俗的表現，但在滿足新聞的時效性要求上，也存在明顯的缺陷。目前在電視界廣泛采用的VIZ技術，就是針對這種情形所作的應對措施。VIZ是一款為電視視頻設計開發的電腦軟件，其操作原理基本與AE等非線性編輯軟件相似，它的強大之處在于能夠提供實時渲染服務，很大程度上彌補了其它軟件渲染不夠及時的不足。當然，這種新技術也給新聞美術編輯提出了新的要求，即必須不斷地學習新知識和新技術，更新和掌握新的專業技能，以保證新聞報道的時效性原則得以有效的執行。
（二）去粗取精，突出簡潔性。
信息時代的一大特點是信息傳播形態與人們接受信息習慣的變化。信息時代信息量大、信息內容多元、信息速度快，人們必須提高視覺接收效率，在有限的時間內發掘對自己最有效、最容易理解的信息。
針對這一特點，新聞美術采用簡潔性的原則表現是提高信息傳播效率的方式。簡潔性原則不僅僅是需要對新聞畫面的視覺元素進行簡化處理，只保留并且強化那些需要傳遞的重要主題信息，而對與主題信息無關或關系不大的雜亂視覺元素，可以通過淡化、虛化等手段來進行處理。同時，簡潔性原則也體現在對新聞報道的規范化處理上。美術編輯應該將大量的信息進行組織化、條理化、結構化處理，使受眾可以迅速有效地接收到自己需要的信息，提高新聞接收的便捷度和愉悅度，從而提高受眾對新聞的關注度，提高新聞傳播的影響力。比如，通過對新聞畫面中的文字在字體、字號、顏色等形態上進行處理，使新聞畫面的主題信息與輔助背景區分開來，受眾就可以很方便地從諸多視覺元素中捕捉到媒體需要傳達的關鍵性信息。將一些比較抽象模糊的文字概念，盡量轉化成圖像符號，使信息傳達更加生動，表現力更強，其視覺沖擊力造成的心理印象會更加深刻。在新聞畫面中使用數據圖表，較之文字表達，會更加直觀，增加了文字難以表達的對比性、趨勢性及比例關系。
新聞美術編輯還可以通過對新聞畫面的色彩處理來達到簡潔性原則要求。比如，可以通過簡化甚至是黑白化處理新聞畫面的背景顏色，對主體信息顏色進行高純度處理，通過強烈的色彩對比來達到強調主題信息的目的。色彩是人眼在諸多視覺元素中首先注意到因素，強調色彩的運用，可以使特定的新聞信息從大量的視覺信息中脫穎而出，吸引住受眾的注意力，增強傳播效果。
（三）服務多平臺，突出融合性。
應對媒體融合，美術編輯需要具有“全媒體意識”，通盤考慮不同的平臺，全新設計創新性的形態，加強全媒體時代的互動式宣傳，改變線性的美學設計規則。
“全媒體意識”在美術設計中的體現在于，設計方案在不同的平臺具備統一的風格、要素、色彩體系、運動圖形規則，但又在相對應的平臺上有適合的、積極的改變與適應。例如，某檔新聞節目的電視版與網絡版、手機版，在欄目標識、整體包裝色彩搭配、主體圖形設計上是保持一致的，但又有不同：（1）電視版基于傳統的4：3標清規則，新聞片頭20秒，版式設計為時間線性，保留傳統的標題條、人名條、節目預告版等；（2）網絡版基于大屏顯示器，分辨率在1280*720以上，新聞內容采取碎片化、網格式排列，方便用戶鼠標點擊不同的單條新聞，網格的美學設計則與電視版風格一致；（3）手機版基于手機小屏顯示，分辨率為800*600起步，新聞內容同樣碎片化，但采取單行縱列式結構，方便用戶下翻、手指點擊，單行的美學設計則與電視版風格一致?？傊?，在美學設計上，“全媒體”思維要求美術編輯通盤考慮不同的平臺，創作既風格統一又針對不同平臺特點而量身打造的整體包裝體系。
（四）提升吸引力，突出趣味性。
媒體融合時代的另一個重要特點，是強調新聞受眾與新聞傳播的互動性。要做到這一點，除了注重新聞的時效性及受眾對新聞類型的關注度外，還需提升新聞傳播的吸引力，在新聞表現（尤其是新聞美術表現）趣味性上下功夫。在圖形形象的處理上，應該盡可能地采用受眾習慣接受的方式。當今網絡時代，人們的欣賞習慣大多趨于輕松化、幽默化，順應這個特點，在新聞美術中盡量采用一些生動活潑的形象表現，新聞傳達效果會更好。例如，一則電視新聞報道需要講述某個人很多年以來一直堅持做好事，這種新聞報道一般很難有現場畫面與之相對應，那么是用這個人的照片配上適當的配音和文字解說來表現比較好，還是用漫畫演繹的方式來表現比較好呢？顯然是后者所達到的傳播效果更為生動形象，容易引起受眾的興趣。
美術宣傳設計范文6
廣西大學2014年藝術類招生專業有：環境設計、視覺傳達設計、美術學、音樂學、舞蹈學、戲劇影視文學和播音與主持藝術專業。
一.專業介紹
專業名稱：環境設計學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業以視覺審美與造型設計為基礎，以室內外環境藝術設計為核心，培養以使用計算機為主，手繪為鋪，掌握藝術繪制與電腦技術相結合的從事設計、制作、施工的專業人才。畢業生為可從事公共環境設計、室內裝飾設計、家具設計、室外景觀設計、園林庭院設計、公共設施設計、商業展示與設施設計等高級藝術設計的綜合人才。
主要課程：素描、色彩、設計速寫、風景寫生、平面構成、色彩構成、立體構成、設計心理學、傳統藝術與現代設計、壁畫、壁掛設計、透視與手繪表現技法、3DS電腦表現技法、人體工程學、室內設計基礎、住宅與辦公室內設計、餐飲環境設計、旅游度假區設計、賓館與商用環境設計、家具設計、燈光照明設計、裝飾構造與材料、環境藝術設計工程預算、室內環境化學物質風險評價、建筑設計基礎、景觀建筑設計、綜合項目設計、裝飾雕塑等等。
就業范圍：畢業生可在城建、科研、設計、教學等單位從事室內外環境規劃設計、施工、管理等工作，也可在房地產業、家居裝飾設計企業、家具生產企業、會展、項目策劃等領域就業。
專業名稱：視覺傳達設計學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業以平面視覺色彩及造型為基礎，以平面視覺藝術設計為核心，培養具有計算機軟件設計及手繪技能，掌握平面策劃、廣告創意設計與制作、商用展示環境設計等專業技術能力的人才。畢業生為能夠獨立從事廣告業務、商業美術、展示空間設計、網頁制作和多媒體技術的高等技術綜合應用型專門人才，也可在黨、政、軍部門、各類企事業單位從事宣傳、形象設計、教育、研究及管理工作。
主要課程：素描、色彩、設計速寫、風景寫生、平面構成、色彩構成、立體構成、設計表現技法、傳統藝術與現代設計、裝飾圖案、圖形設計基礎、平面設計軟件、版式設計、廣告與標志設計、包裝裝璜設計、企業形象設計、展示空間方案設計、展示動畫設計、視覺傳達系統設計、書籍裝幀設計、印刷工藝、3DMAX高級動畫設計等等。
就業范圍：畢業生可在廣告公司、形象策劃公司、禮品設計公司、教學單位、電視及媒體單位，黨政軍部門、企事業單位等從事宣傳、形象設計、展示布置、活動策劃等工作。
專業名稱：美術學學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業以美術基礎理論、基礎知識和基本技能學習為主，培養學生具有較高的文化素養，較強的藝術表現能力和綜合實踐能力，系統地掌握現代教育理論與教學方法，畢業生能夠勝任學校美術課堂教學、課外藝術活動、校園文化建設，成為從事美術教育、美術研究和美術普及工作的高素質應用型人才。
主要課程：素描、色彩學、中國畫、油畫、版畫、書法與篆刻、中外美術史、服裝設計、室內設計、電腦美術、美術教育學、美術心理學、美術教學法、攝影、透視學、應用文寫作、公共關系學等。
就業范圍：畢業生適合在各類大專院校、文藝團體、文化宣傳部門、企事業單位從事美術教學、美術創作、規劃與設計、各類美術活動組織、美術研究及美術普及工作。
專業名稱：音樂學學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業以音樂教育專業技能、專業理論學習為主，培養學生具有較高的音樂文化素養、綜合的藝術表現能力和實踐能力，系統地掌握現代教育理論與教學方法，畢業生能夠勝任大中專學校音樂課堂教學、課外藝術活動、校園文化建設等工作，成為從事音樂教育和音樂普及工作的高素質應用型人才。
主要課程：聲樂、鋼琴、器樂、樂理、視唱練耳、和聲、配器、曲式與作品分析、合唱與指揮、鋼琴伴奏編配、作曲技法、中外音樂史、藝術概論、民族音樂概論、音樂美學、電腦音樂制作、音樂教學法、形體、心理學、教育學、公共關系學、管理學、應用文寫作、演藝化妝等。
就業范圍：畢業生適合在各類大專院校、文化宣傳機構、廣播電視部門、企事業單位從事音樂教學、音樂表演、音樂編輯及音樂普及工作。
專業名稱：舞蹈學學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業以舞蹈專業技能及理論為主要學習內容，培養學生具有良好的專業技能和系統的專業基礎理論，了解相關人文科學知識，具有較高的綜合素質，畢業生能夠在專業藝術團體、群眾文藝團體、各類大專院校從事舞蹈教學工作、課外活動指導、舞蹈表演、舞蹈編導等工作的復合型人才。
主要課程：芭蕾舞基訓、古典舞身韻、民族民間舞、現代舞、舞蹈劇目、少數民族舞蹈、舞蹈毯子功、舞蹈編導、舞蹈教學法、中外舞蹈簡史、舞蹈寫作教程、舞蹈藝術概論、舞蹈文獻檢索與利用、中國舞蹈意想論、舞蹈解剖學、基礎樂理、心理學、教育學等。
就業范圍：畢業生適合在專業文藝團體、大專院校、企事業單位、電視臺及相關的文化藝術部門從事舞蹈教學、舞蹈表演、舞蹈編導、藝術指導及舞蹈科研工作。
專業名稱：戲劇影視文學學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業培養學生德智體全面發展，具有戲劇、戲曲、影視文學基本理論素養以及劇本創作與評論的能力，能夠從事戲劇影視文學創作、編輯、理論研究工作，戲劇影視藝術的策劃、評論、制作、營銷、管理工作的復合型高素質專門人才。
主要課程：藝術概論、影視藝術概論、影視作品鑒賞與評論、中外電影史、影視創作與改編、視聽語言、電視制作、影視美學、戲劇概論、戲劇作品鑒賞與批評、中外戲劇史、戲劇戲曲劇本寫作、美術欣賞、音樂欣賞、中國古代文學作品選讀、中國現代文學簡史、中國當代文學簡史、外國文學簡史、廣播電視新聞概論等。
就業范圍：畢業生可在劇院（團）、電視臺、電影廠、雜志社、電臺等部門從事戲劇影視文學創作、編輯、理論研究等工作；在新聞出版、專業報刊、文化經紀、網絡傳播、影視公司、廣告公司等傳媒機構從事策劃、評論、制作、營銷、管理等工作；在國家機關和文教事業單位從事行政管理、文化宣傳、影視教育等工作。
專業名稱：播音與主持藝術學歷：本科學制：四年
培養目標：本專業立足廣西，面向全國，培養具有堅定正確政治方向、寬厚扎實人文社會科學基礎和熟練專業技能的應用型新聞傳播高素質人才，能在廣播、電視、網絡媒體、宣傳部門和廣告行業等從事記者、編輯、播音與節目主持等工作。
主要課程：普通話發音、播音發聲、形象形體造型、廣播主持、電視主持、廣播電視采寫、主持人節目策劃、新聞學概論、傳播學概論、廣播電視新聞概論、中國傳播史、廣播電視編導、傳播法規與職業道德等。
就業范圍：畢業生可勝任廣播電視媒體、影視制作機構和企事業單位的播音、節目主持、評論解說、配音及新聞采編、出鏡報道、節目編導、禮儀傳播等工作，亦可進一步深造，從事播音與主持專業的研究和教學工作。
二.招生計劃
專業名稱
(專業代碼)
層次
科類
計劃
學費
考試科目
招生省份
視覺傳達設計（130502）
本 科
文理兼招
30
10000元/年
素描、色彩
河南、湖南、江西、山東、湖北、廣西
環境設計（130503）
本 科
文理兼招
30
10000元/年
素描、色彩
美術學
（130401）
本 科
文理兼招
60
10000元/年
素描、色彩
音樂學
（130202）
本 科
外省文理兼招
廣西招“文史+音樂教育”
60
10000元/年
1．視唱練耳
2．主科(聲、器選一)
3．副科(聲、器、舞選一)
舞蹈學
（130205）
本 科
外省文理兼招
廣西招“文史+舞蹈學”
40
10000元/年
1．自選表演：舞蹈劇目(舞種不限)一個
2．基本功展示：個人技術技巧組合(限1分鐘)
3．即興表演：即興表演能力測試(1分鐘)
戲劇影視文學
（130304）
本 科
外省文理兼招
廣西招“文史+廣播電視編導”
60
10000元/年
文學寫作、影視評論
播音與主持藝術
（130309）
外省文理兼招，廣西“文史+播音主持類”
30
10000元/年
1．專業素質筆試
2．專業素質面試：指定稿件播讀
注:1.以上招生專業招生人數以廣西教育廳公布為準。2.專業學費經物價部門批準，我校實行學分制收費，以上學費是預交一年的學費，學生入學后按所選的課程學分及其收費標準計算收取學費，多退少補。
三.報名條件
1.符合教育部頒布的《普通高等學校招生工作規定》中的報名條件。
2.應屆高中畢業生或相當于高中畢業文化程度的在職人員、社會青年、中等專業學校的應屆畢業生，熱愛藝術事業，有一定專業基礎。
3.要求報考美術設計類考生無色盲、色弱；報考音樂、舞蹈、戲劇影視文學、播音與主持藝術類專業的考生，要求五官端正；播音與主持藝術要求考生發音器官無疾病。
四.報考辦法
1.報名方式：廣西區內考生以廣西藝術類聯考作為錄取依據，我校不再單獨組織考試。河南、湖南、江西、山東、湖北考生須采取面試（或筆試）方式，按照考生所在省招生辦（考試院）的要求到我校在上述五省指定的考點報考。
2．不允許跨省報名考試。
3.考生本人憑居民身份證（或其它有效證件）、藝術專業高考準考證到我校所設的考點考試。
4.報名考務費：美術學、環境設計和視覺傳達專業150元/生，音樂學、舞蹈學、戲劇影視文學
和播音與主持藝術專業200元/生。
5.如生源所在省招生政策有特殊規定則按該省相關政策執行。
五.分省專業及考試安排
省市
專 業
報名時間
考試時間
考 點
河南
美術學
1月21-22日
1月23日
鄭州大學
環境設計
視覺傳達設計
音樂學 (音樂表演、音樂教育)
舞蹈學
戲劇影視文學
播音與主持藝術
湖南
美術學
2月12日-13日
（網上報名）
2月15日
中南林業科技大學
環境設計
視覺傳達設計
音樂學 (音樂表演、音樂教育)
2月12日-13日
2月14日
湖南師范大學音樂學院
舞蹈學
戲劇影視文學
2月11日-12日
2月13日
湖南師范大學新聞傳播學院
播音與主持藝術
江西
美術學
2月16日-17日
2月18日
南昌大學
環境設計
視覺傳達設計
音樂學 (音樂表演、音樂教育)
舞蹈學
戲劇影視文學
播音與主持藝術
山東
美術學
2月20日-21日
2月22日
濟南市招生辦
環境設計
視覺傳達設計
音樂學 (音樂表演、音樂教育)
舞蹈學
戲劇影視文學
播音與主持藝術
湖北
美術學
網上報名
3月5日
湖北招生考試院
環境設計
視覺傳達設計
音樂學 (音樂表演、音樂教育)
舞蹈學
戲劇影視文學
播音與主持藝術
注：我校根據上述各省各專業?？紙竺藬导芭琶闆r，最后確定各省招生計劃，并報省級高招辦公布。
廣西
美術學
我校在廣西以聯考成績作為錄取依據，不再組織校考
環境設計
視覺傳達設計
音樂學(音樂教育)
舞蹈學
戲劇影視文學
播音與主持藝術
六.考試：
考試分為專業考試和文化考試。
專業考試:
（一）美術設計類(含環境設計、視覺傳達設計和美術學專業):
1.專業考試科目：色彩、素描
2.成績評定辦法：每門滿分為100分，總成績折合為200分。
注：美術設計類三個專業在廣西區外同一省統考一份試題，我校在同一省的美術類單考成績對三個專業均有效，在同一省的校考排名以及合格證發放均按照美術設計類三個專業在同一省的總和計算。美術設計類考生在指定考點報名時，報任意一個專業均可，專業的確定以高考填報我校專業志愿為準。
(二)音樂學
1.專業考試科目：(1)視唱練耳；(2)專業表演：A、主科：聲樂演唱、器樂演奏任選一門，B、副科：主科考聲樂者須在器樂或舞蹈中任選一門，主科考器樂者須在聲樂或舞蹈中任選一門。
2.成績評定辦法:專業主科滿分為100分，專業副科目滿分為50分，視唱練耳滿分為50分，總成績為200分。
注：專業表演考試曲目自選。主科為聲樂者考試要求為演唱聲樂作品一首。主科為器樂者考試要求為演奏器樂練習曲或樂曲一首。除鋼琴由考點提供外，其它樂器自備。
(三)舞蹈學
1.自選表演：舞蹈劇目（舞種不限）一個。
2.基本功展示：個人技術技巧組合（限1分鐘）。
3.即興表演：即興表演能力測試（1分鐘）。
4.成績評定辦法：自選表演滿分為100分，基本功展示滿分為50分，即興表演滿分為50分，總成績為200分。
5.報考基本條件：符合各省普通高考報名條件，身體健康，五官端正，肢體比例協調，年齡不超過22周歲，男性身高不低于1.70米，女性身高不低于1.60米。
(四)戲劇影視文學
1、考試科目（筆試）：文學寫作、影視評論。
2、成績評定辦法：
滿分為200分，各考試科目權重系數：文學寫作100分，影視評論100分?？荚嚂r長：每門科目90分鐘，在同一時段考完，共180分鐘。
(五)播音與主持藝術
1、考試科目：
（1）專業素質筆試：考試時間90分鐘；
（2）專業素質面試：考生當場播讀指定稿件；
2、成績評定辦法：
滿分為200分，各考試科目權重系數：專業素質面試滿分100分，專業素質筆試滿分100分。
注：我校藝術類考試合格證比例為1:4，合格考生可于2014年4月15日后在廣西大學招生信息網自行打印《廣西大學2014年藝術類考試合格證》，我校不再通過其他方式通知考生本人，同時所有考生從當天起登陸廣西大學招生信息網直接查詢專業課成績。（廣西大學招生信息網網址zs.gxu.edu.cn）
文化考試:參加全國普通高等學校統一招生考試。 七.錄取原則
考生須取得所在省聯考合格證和我校專業考試合格證（未組織聯考省份的考生以我校專業考試為準），且文化成績達到我校在生源所在地的同批次錄取控制分數線，我校根據考生報考志愿，貫徹德、智、體全面考核擇優錄取，具體錄取原則為：
美術設計類、音樂學、舞蹈學專業：不分文理科按綜合分[綜合分=（專業考試成績／專業考試成績滿分）×60＋（文化考試成績／文化考試成績滿分）×40]從高分到低分錄取，同等條件下文化分優先；
戲劇影視文學、播音與主持藝術專業：不分文理科以專業考試成績為基準擇優錄取，同等條件下文化分優先。
如生源所在省招生政策有特殊規定則以該省政策為準。
以上錄取原則適用于廣西區外的省份。
八.入學與復查
1．新生報到時，必須攜帶專業課考試準考證、專業課考試合格證、我校錄取通知書，按照入學須知中的各項要求辦理報到入學手續。
2.考試中有舞弊行為者，取消其考試資格并報所在省招生主管部門嚴肅處理。新生入校后必須參加我校組織的專業復查，如發現有代考、冒名頂替等舞弊行為的，一律取消入學資格，退回生源所在省份，并報有關部門嚴肅處理。
九、聯系方式
網址：zs.gxu.edu.cn郵箱：zsk@gxu.edu.cn
電話：（0771）3232999傳真：（0771）3234955
