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文化產業營銷范文1
目前太極文化產業主要集中在以下幾個方面:其一，以技術為主的產業，通常體現在太極拳、太極劍、太極扇、太極養生功等技術的傳授，通過技術可以達到愉悅身心、健康長壽的目的，也可以促成交流的平臺;其二，以太極為主的相關服裝產業，這個產業更接近市場營銷;其三，與太極文化有關的交流比賽，比如在焦作每年舉行的太極拳年會，來自世界各地的太極拳愛好者齊聚焦作進行太極流，并且舉行相關的比賽和表演，這可以看出太極拳文化產業的市場有很大的潛力;其四，與太極相關的影視動漫等產業，太極在影片中展現的往往是一種高深莫測的武功境界，影視的引導對太極文化產業的發展有著壓倒性的作用。另外還有與太極產業相關的商標注冊等等，太極文化產業可謂開發潛力巨大。
2市場營銷相關理論概述
現代市場營銷的定義為:致力于交換過程中，滿足需求和欲望的人類活動。美國市場營銷協會下的定義:市場營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。從這個定義可以看出兩點:一是傳送給顧客價值，二是自身或與自身相關的組織或個人獲利。總而言之，雙方獲利，各需所求。隨著市場經濟的發展和人們消費觀念的改變，市場營銷的策略和營銷方式以及概念也隨之變化。比如，美國營銷學家杰羅姆提出的4P組合，市場經濟背景下產生的“4V”營銷理論，都具有里程碑的意義。“4V”指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)，具有很強的理論意義和實踐意義。本文采用品牌營銷、體驗營銷、“4V”營銷、關系營銷，并滲入了現代互聯網營銷理念。通過太極文化產業推廣讓更多的人獲益，同時獲益者向組織者或參與組織者支付一定的報酬。
3市場營銷角度下太極文化產業發展策略
3．1“4V”營銷在太極文化創意產業中的應用
“4V”是指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)的營銷理論。“4V”營銷理論首先強調企業要具有差異化，從而樹立自己獨有的形象;其次，“4V”營銷理論要求自己的產品具有柔性需求，針對不同的消費者有不同的對待和針對性的組合;最后，“4V”營銷理論強調產品自身的悟性要素，即能夠滿足消費者的情感訴求。
3．1．1強調差異化
太極文化特征可以分廣義和狹義。廣義的太極文化，是指太極基因滲透在各個文化領域和各種事物之中，我們能夠感受到太極的無時不在、無處不在、無所不能;狹義的太極文化，是指通過表現太極自身的本質、本性、實質、屬性、形態、功能、法則、原理，全面展示太極本來面目的文化。隨著現代生活的提高，單純的打拳已經不能滿足人們對文化的需求。需要把武林化的太極拳與中國的茶道文化、禪文化、國學文化、書畫藝術、中醫推拿、中國古老的靜修養性文化融合，以一種高端的文化展現形式向外推廣。
3．1．2加強功能化
太極文化首先具備愉悅身心、強身健體、休閑娛樂的功效?？梢詮挠耙暋⒂螒?、服裝、紀念品、名人題詞、字畫、競技表演、圖書期刊、太極微信公眾平臺、太極名人扎堆等多方位下手，會起到很好的效果。
3．1．3實現消費共鳴
太極文化要注意提高廣告效應，在公眾面前樹立良好的品牌形象。另外，通過各種途徑讓消費者親自體驗，并做好體驗式營銷，從而產生對產品的依賴性。
3．2太極培訓市場
3．2．1針對太極拳館的學員進行關系營銷
首先要收集學員的相關資料，了解其身體狀況、家庭背景、興趣愛好、投資方向等。根據學員的特點可以做一些課程調整，使學員能夠最大限度地獲得歸屬感，并對比較優秀的學員進行物質或精神上的獎勵，久而久之形成良好的口碑。
3．2．2合理利用教練員進行營銷
對教練員的待遇可以采取以下策略:首先，薪酬合理，設立合理的獎金制度，使教練員勞有所得，多勞多得，提高工作積極性;其次，提供良好的個人展示空間。對能力較強、表現較好的教練員可以給予深造的機會或高額的薪酬，定期舉行教練員間的交流。
3．2．3與社會就業或深造機構建立合作關系
要想得到很好的信譽與長遠的發展，就必須對學員負責，要做到以下兩點:第一，與用人單位簽訂輸送優秀人才合同;第二，與高校合作，提供深造的機會。
3．3太極武術用品市場
3．3．1品牌的定位
品牌的定位是品牌營銷傳播的基礎。在定位方面，對中老年人群，一般要以健身養生、延年益壽、提高傳統文化內涵為定位目標。針對青少年要分為幾類:(1)太極健身專用類型，講究實用、樸實無華;(2)學習訓練專用型，這類主要是器械和著裝;(3)表演型的人群，這類主要以好看為目的，在設計風格和色彩上下功夫;(4)太極比賽專用，這類一定要在質量、設計風格和色彩等方面下功夫;(5)旅游參觀紀念品，突出太極風格及文化特點。
3．3．2品牌產品
在產品的開發放面要多采用新技術和新材料，增強產品的使用價值和觀賞價值，產品設計要凸顯太極故鄉獨有的地域文化特點，突出厚重的太極底蘊。
3．3．3品牌渠道
應該采用多種渠道進行營銷，既可以采用傳統的渠道，還可以與現代電子商務相結合，比如，入駐阿里巴巴平臺、京東商城平臺、蘇寧易購平臺、聚美優品平臺、聚劃算等，做到線上線下的同時出擊。
3．3．4品牌傳播
首先，通過互聯網、電視、報紙、雜志等對現況進行及時的報道，向全世界傳達有關太極的比賽交流等信息。其次，太極文化品牌的傳播要與現代傳媒尤其是現代信息相結合。太極文化作為一種社會化的產品，其傳播必須借助多方渠道，比如通過國家政治導向，抓住消費者的心理進行營銷，借助信息平臺(微信、qq、微博、易信、來往、陌陌等)并作好跨區域的合作。再次，做到太極文化與地域性特征相結合。太極拳發源于焦作，而焦作又有全國著名云臺山游覽區，一個是“拳”，一個是“山”，“拳”“山”相結合能給人們一種漫步山間、暢練太極、仿若仙境、益壽延年的品牌印象，達到營銷的目的。
4結論
(1)采用市場營銷“4V”理論對太極文化創意產業進行分析，找到太極文化創意產業發展的優勢和突破口，強調在創意文化營銷過程中要突出差異化、加強功能化、提高附加價值和實現消費共鳴，以此來實現創意文化產業的利潤最大化。
(2)在技術傳播方面的研究主要強調了對學員進行人文方面的關懷，來維系教練員與學員的關系、教練員與教學單位的關系，做好學員和教練員的深造，以便留下好的口碑，從而能夠保證可持續發展。
文化產業營銷范文2
關鍵詞：互聯網+營銷；消費者需求；冰雪文化旅游產業
一、互聯網+時代大眾消費心理的特征
1.冰雪文化體育產品選擇自
互聯網+時代的消費群體是一個堅持己見，積極維護自己的消費主張的群體。他們不習慣被動接受網絡產品選擇，而習慣于主動選擇。這種選擇權的張揚緣于以互聯網+為標志的信息媒體技術的發展。
2.冰雪文化體育產品選擇個性化
互聯網+時代提倡自主獨立的個性，要求冰雪文化旅游企業能生產出個性化的產品，他們會把自己對冰雪產品外形、顏色、尺寸、材料、性能等多方面的要求直接通過網絡營銷傳遞給生產者，同時，互聯網+時代要求有多樣化冰雪文化體育旅游產品的選擇范圍。
3.冰雪文化體育產品選擇多樣化
互聯網+時代的強烈求新、求異思維將可能終結冰雪文化品牌忠誠度的年代。互聯網+時代大眾追求冰雪文化旅游品牌但又往往不會參加一個冰雪文化體育產品品牌。他們始終對現實世界中新興事物抱有極大的興趣，渴望更換冰雪文化體育旅游產品品牌體驗不同的感受。
4.冰雪文化體育旅游產品選擇互動性
互聯網+時代的大眾消費者喜歡互動式的選擇方式。他們希望冰雪文化旅游企業能夠提供互動的冰雪文化環境，讓自己能充分地發表見解，希望自己對冰雪文化體育旅游產品的意見能夠得到回饋，要求得到及時滿足。對于這種體育消費心理，北方冰雪體育旅游產業在營銷時也要更加注重互聯網+時代的特殊性，積極參與冰雪文化旅游網絡營銷，合理使用多種網絡營銷手段與方法。
二、冰雪文化體育旅游網絡營銷現狀和問題
1.北方冰雪文化旅游產業網站存在很多問題
北方冰雪文化旅游產業網站是開展網絡營銷的主陣地。從我們對北方冰雪文化體育旅游產業的網站調查結果表明，北方冰雪文化體育旅游產業網站的形象都無法代表體育旅游企業的形象，北方冰雪文化產業網站的功能遠遠沒有發揮出來，在傳遞大眾用戶最需要的信息方面出現信息不夠完整，冰雪俱樂部到產業網站注冊是為了獲得冰雪體育旅游網點的促銷信息，但很多的冰雪體育旅游網站讓冰雪文化用戶感到失望，不但沒有什么促銷活動，有的網站中的頁面甚至出現無法提供服務的提示信息。
2.網絡營銷手段選擇不當
首先是網絡營銷目標不明確，基本上是大撒網的形式；其次，由于收件人對此不信任，看到此類郵件就刪除，營銷效果更是談不上，很多用戶都設了反垃圾郵件系統，對此類郵件根本不收；對冰雪文化體育旅游產業的品牌影響很大。
3.營銷過程中不注重消費者誠信度的提升
網絡經濟實際上是一種注意力經濟，人們越來越發現吸引消費者并不難，難就難在如何留住消費者，把短暫的注意培養成長久的誠信度。在這場爭奪消費者的網絡營銷競爭中，保持與誠信度顧客的良好關系，并鞏固這種誠信度，相對于花巨額投資去爭奪新的消費者而言要務實得多。但是依然有很多的冰雪文化體育旅游企業沒有意識到這一點，舍不得花資金來實施保持客戶關系的計劃。雖然他們在開展冰雪文化體育旅游網絡營銷時存在一些問題，但畢竟冰雪文化體育旅游產業網絡營銷還在摸索著前進，但上述現象也說明，冰雪文化旅游產業網絡營銷的價值還沒有充分發揮出來，冰雪體育網絡營銷的發展空間還很大。
三、北方冰雪文化體育旅游網絡營銷的建議與對策
1.完善法治，提高意識
互聯網+的出現應出臺并完善有關網絡基礎設施建設，網絡交易的稅收，用戶安全和權益方面的政策、法規，引導北方冰雪文化體育旅游產業在同一規劃的前提下促進網絡發展，避免重復建設而造成資源浪費。另外用道德和法規的手段規范冰雪體育旅游企業交易活動，同時還要抵制少數消費者惡意干擾和不法行為。各級旅游管理部門還應當進行大力宣傳教育，利用輿論工具和通過其他途徑引導和培養人們的新消費觀念，調動人們廣泛參與的積極性，將大眾上網來進行冰雪文化體育旅游電子商務視為文化的象征和高層次的商務活動；鼓勵冰雪文化體育旅游產業迅速轉變經營思想和方針，冰雪文化體育旅游產業應明確信息時代是世界潮流，冰雪文化體育旅游電子商務前景光明，冰雪文化體育旅游如不上網，將很難生存和參與國內外市場競爭，進而促使冰雪文化體育旅游企業將經營納入互聯網的軌跡，以推動電子商務的發展。
2.提高信譽，注重品牌
從某種意義上說，沒有信譽就沒有網絡，它是維系冰雪文化體育旅游市場諸方關系的重要紐帶，是建立網絡經營模式和開拓市場的必要條件。不要因電子商務是在網絡這個虛擬的世界里進行的交易，而失信于人。冰雪文化體育旅游企業銷售產品首先就得先樹立信譽，只有樹立起良好的企業形象，冰雪文化體育旅游產品才會有銷路。具體說來，就是要強化網絡經營法制，嚴格按照電子商務兌現承諾，全方位地提供優質服務，取信于市場，進而建立企業的品牌形象，提升品牌信譽，使電子商務越做越大。
3.加強冰雪文化體育旅游信息的開發
網絡時代的信息是影響冰雪文化體育旅游企業生死存亡的重要因素，北方冰雪文化體育旅游企業可靈活運用電商網絡進行市場調查來收集信息，并建立顧客信息資源庫，把收集到的信息分類，歸納和分析，可大大提高冰雪文化體育旅游企業員工的工作效率，冰雪文化體育旅游企業開設會員室，使冰雪文化體育旅游企業以網友身份與顧客進行相互提問，疑難解答，熱點探討。這樣不僅可縮短冰雪文化體育旅游企業與顧客間的距離，更重要的是可挖掘出顧客的真正需求及有價值的建議。北方冰雪體育旅游企業和旅游主管部門，應通過網絡給冰雪文化體育旅游者提供全方位、詳細、準確和及時的冰雪體育旅游信息，涉及到冰雪文化體育旅游活動的食住行游購娛及相關的各個方面，以往信息不對稱的情況將因信息的越來越透明化而逐漸改變。應滿足各類冰雪文化體育旅游消費群體對不同旅游信息的需求，促使冰雪文化體育旅游者做出滿意的決策，并順利地完成他們的冰雪文化體育旅游計劃。
4.培養網絡電子商務專業技術人才
網絡電子商務在我國是一個新興領域，北方冰雪文化體育旅游也是剛剛開展網絡營銷，非常需要冰雪文化體育旅游產業將電腦技術與本行業相融合進行開發。在冰雪文化體育旅游行業中有知識或經驗的專業人才往往不具備網絡技術，冰雪體育旅游企業必須依靠計算機網絡公司進行網絡設計，網絡公司在電子技術上是行家里手，但對于冰雪文化體育旅游行業卻缺乏專業知識和經驗。冰雪文化體育企業可采取培養內部員工或吸納社會上專業技術兼備的人才，培養既熟悉電子商務，又精通旅游業務的復合型人才，以加快冰雪文化體育產業信息化進程。
5.設計出色的冰雪文化電商網站
冰雪文化體育電商網站是企業在網絡上的形象窗口，而網上營銷是推廣冰雪文化體育旅游企業產品的又一種方式。冰雪文化體育旅游企業應通過網絡特有的傳播方式，實現冰雪文化體育旅游產品藝術性、宣傳性、運動娛樂性的完美組合，使消費者接受它和喜歡它，并產生購買欲望。電商網站制作要有特色，內容豐富，形式不拘一格，并時常更新，同時網頁的文字說明最好附加多國語言，以便使北方的冰雪文化體育旅游順利進入國際市場并得到國際消費者的認可。北方冰雪文化體育旅游企業應加強對信息反映的靈敏度，對冰雪旅游市場需求立即作出反映，通過網上交流設計冰雪文化體育旅游路線，安排冰雪體育旅游活動，開發冰雪文化體育旅游資源，建設冰雪文化旅游設施，提供冰雪旅游服務等。另外，冰雪體育旅游產品設計也不完全受市場約束，可通過網絡設計出冰雪文化體育旅游精品，引導人們的消費，從而創造新的市場需求，使冰雪文化體育企業更趨合理走出價格競爭。冰雪文化體育旅游產業是朝陽產業，蘊涵著巨大的市場潛力，要抓住機遇，調整政策，才能真正實現北方冰雪文化體育旅游產業的騰飛。
參考文獻：
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文化產業營銷范文3
關鍵詞：工業遺產；創意園區；品牌；文化營銷
1 716創意產業園區現狀分析
716創意產業園區是一個建立在工業遺產上的新型產業園區。工業遺產型創意產業園區簡單來說就是建立在工業遺產上的，集聚文化創意人群為受眾提品生產、消費、服務、藝術交流、教育的場所。工業遺產創意園區集聚化建設和發展，從某些角度講是重新整合了官員、企業、附近居民、本地學者和文化產品提供者這幾方的關系。因此我們對這類產品的建設分析應從這幾方面入手。
連云港716創意園區建設分析：
716創意產業園區的誕生，契機在于政府對城市功能進行了重新的規劃，716廠區遺址在城市繁華商業區內，716作為連云港的繳稅大戶在連云港本地具有不錯的口碑，以上幾方面的條件促使716廠區率先完成連云港地區的創意園區集聚地建設。
第一，716園區的建設的特點。重修改建；這是716園區采用最多的、面積最大的建設方式。園區將部分破舊的廠房部分拆除，再改建成頗具現代感的建筑，同時保留其原來的結構。統一設計規劃，規范進駐企業的建筑設計，除在外墻和門頭上可根據企業品牌傳達進行修改外，其余的以園區設計為主，以保持園區視覺的統一性。完整保留：對部分較有特色的建筑和設施、名稱進行了保留，如園區的名字仍采用“716”這一稱呼，配合這一名稱重新設計了與原716廠截然不同的標識，遍布園區，成為新的創意園區的品牌名，同時借鑒和延續了國內同類品牌的經驗，采用具有工業時代工廠編號的數字作為新的品牌名，如北京的798等，在命名上延續同類產品的工業印記。拆除新建：局部改變了原有廠區的格局，將封閉的廠區開放，為起到與周邊小區居民互動的目的，同時也是解決車流人流的問題，創意園區將大門開在園區以南，正對南面的興業小區，這也是連云港建立較早的一個大型社區。
第二，716園區建設的特色。716園區建設最大的特色在于將遺產保護與再利用有機結合。園區盡可能地保留了原有的工業文化遺產，通過修繕重新演繹新的工業文化內涵，賦予了老空間新的功能。設計風格有時代特色，既保留了原廠的工業屬性又符合現代人審美，在色彩和造型設計上多采用鮮灰對比色和幾何造型，同時具有較強的工業氣息。園區設計形式感強，716園區增建和改建的建筑采用了不同以往的新形式。多采用材質的對比，有磚石、金屬和玻璃等，與原廠房形成了鮮明的對比，但又和諧統一，過去與現在，歷史和當下奇妙共存，讓人能非常容易感受到時代的發展與歷史的變遷。
第三，716園區建設存在的問題及原因分析。一是716園區同國內同類型的大多數園區一樣是以房地產包裝為主的園區。716創意產業園區屬于政策導向、開發商主導的混合發展模式。目前716創意產業園區的盈利方式以出租場地為主，文創類企業占比并不是很大。716創意園區的建設定位于科技+服務，類似于南京的1912街區，是建立在工業遺址上的具有一定現代設計風格的商業休閑文化園區。二是園區內的整體規劃和設計缺乏對連云港本地地區文化的回應。716文化創意園區，建立在工業遺址上，具有文化的多義性，既有716老軍工廠的企業文化又有作為創意園區的文化定位，但同時又應富有地區文化特點。從716文化創意園區實際運營的情況看，園區對品牌的文化定位更多的是照搬和模仿，并沒有找到自己的地區文化特點。從短期來看，因為產品的獨特性，是連云港唯一一家，會導致一定的公眾關注度，長遠來看，沒有較為統一有效的地區文化的傳達，會不利于品牌的建立和發展。三是716創意園區內的產業集群還沒形成規模，與各類工業園區建設道理類似，創意產業園區應以建立文化產業集聚區為目標，建立園區內部的企業分工與合作，形成集群效應，這才能帶來更大的文化影響力和經濟效益。
2 716園區文化營銷對策研究
2.1 尋找連云港地區文化營銷元素
716創意園區的文化營銷應立足于連云港地區的文化營銷上，在政府的統一調控下進行區域營銷。因此，對716的文化營銷主要在于對連云港地方文化符號的提煉上。
連云港地區最具有知名度的文化元素有山海文化、西游記文化、鏡花緣文化等。對比國內外的一些成功案例，連云港應在這些文化元素上做進一步的提煉、挖掘及大力度的統一營銷。
從品牌營銷策劃的角度來看716創意產業園區具有豐富的文化元素可提煉并轉化為視覺符號。近幾年來，連云港政府從學屆到企業做了很多關于提煉和弘揚連云港地區文化的工作，取得了一些成效。如連云港地區的農產品營銷利用了西游記文化，在產品包裝設計上有更多的重新設計的西游記人物形象。這是每個連云港人能感受和接觸到的小變化，反映得是政府在地區文化營銷上的思路與政策。
2.2 文化營銷的思路
文化營銷是營銷方式的一種，有別于實體營銷。實體營銷是將產品作為直接對象，產品質量、銷售渠道、產品外觀是實體營銷的關鍵。實體營銷的基礎是有形的產品，而文化營銷不同，是以文化價值觀念為營銷基礎，通過凝聚在實體產品中的價值觀來實現產品價值的增值、產品營銷規模的擴大和產品品牌價值的提升。
針對716創意園區，這一“產品”，除了以上三種常規的文化營銷，還需要將地區文化和文化營銷結合。地區文化屬于“亞文化”，是個龐大的概念，對地區文化的利用，最大的難點在于對地區文化內涵的提煉，其文化內涵需要得到大眾的認同，反之則很難進行持續的文化營銷。如連云港在做旅行城市營銷時所使用的地區文化是西游記文化，通過多種媒介反復傳達“孫猴子老家”“大圣故里”這樣的信息，從單一旅游a品的營銷角度是成功的，但問題在于產品做到了瞬間吸引力其無法做到持續吸引力，也就是后勁不足，不足以讓游客流連忘返。產品的營銷發展到現在，應改變營銷思路，變簡單的產品文化營銷到兼顧企業文化和品牌文化營銷建設。
716園區還屬于“產品”前期推廣階段，政府可介入，統一文化營銷口徑，在園區企業文化、入駐商家企業文化之上，結合各界力量深入提煉連云港地區文化，以政府主導強勢推廣，以地區文化塑造連云港市工業遺產716創意園區品牌，這樣的做法在早期成效也許并不明顯，但隨著文化營銷的持續和園區內企業文化的成長，將達到企業與地區的雙贏，為園區本身和園區內的企業帶來長效發展的核心競爭力。
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文化產業營銷范文4
【關鍵詞】文化藝術產業；旅游產業；產業融合；模式；效應
一、文化藝術產業與旅游產業的融合表現形式
旅游產業企業或相關部門作為融合主體。旅游產業部門借以自身的優勢利用其旅游資源，向文化藝術領域深入滲透和發展，并面向市場提供蘊含文化內容的旅游產品，進而催生出“旅游產業文藝化”的現象。在旅游產業或者相關部門作為融合主體的情況下，促進傳統的單靠提供自然資源或者人文景觀的旅游產品，建設人文景區，并向旅游者提供人文景區的大型實景演出的文化藝術產品。使旅游產品文藝化，也促使文化藝術產品充分利用旅游資源，展現自身獨特魅力。文化藝術企業或相關的部門作為融合主體。文化藝術企業與相關部門聯合主辦，利用文化藝術的優勢資源，創建文化藝術產品，在產品傳播的過程中，一方面可以擴大文化藝術市場，另一方面可以創建企業的品牌文化和企業文化。在這種融合過程中，文化藝術企業始終處于主導地位，但是在產品銷售的過程中突破了文化藝術產業的范圍，深入到旅游產業。文化藝術產業作為主體部分，旅游產業為輔，兩大產業聯合共同打造、銷售具有文化藝術氣息的旅游產品，或者具有旅游特征的文化藝術產品。目的地政府相關部門作為融合主體。這種表現形式主要是依靠政府宣傳部門的支持，舉辦文化藝術節、旅游文化節，比如，中國旅游城市經常舉辦旅游節，或者與旅游為依托的文化藝術活動，又如服裝設計大賽、城市微電影大賽、城市書畫大賽等活動，這些活動不僅促進了旅游城市文化藝術產業的發展，也傳播了城市的良好形象，促進了當地旅游產業的發展。
二、采用價值鏈理論對文化藝術產業與旅游產業的融合過程分析
文化藝術產業和旅游產業的價值鏈和產業邊界。文化藝術產業價值鏈就是在文化藝術產業的基礎上，根據消費者特定的文化需求，在文化藝術產業進行生產的過程中，對文化藝術產品進行加工。其中包括創意的形成、產品信息的處理和存儲、傳播。完整的文化藝術產業鏈是：首先形成文化藝術產品的創意，然后生產文化藝術產品，制造產品，加工產品，然后再進行產品的包裝，進行產品的營銷推廣，最后開辟銷售產品的渠道，售賣產品，最終實現產品的價值。文化藝術產品的形成可分為三步：創造文化藝術的內容、文化藝術內容的集成、文化內容的傳播和產品銷售。其中，文化藝術產品的產品邊界表現為報紙、網絡媒介傳播的各種各樣文化藝術內容。文化藝術產業和旅游產業之間的界限清晰、都有獨立的技術邊界、產品邊界和業務邊界，同時，兩大產業之間交流合作，創造了合作共贏的局面。文化藝術產業和旅游產業融合的過程。為了提升旅游企業自身的競爭力，旅游產業開始向文化藝術產業進軍，突破了自身產業的范圍，借助文化藝術產業，提升自身產品的文化內涵，采取文化創意的方法，將旅游資源進行藝術化的處理，使旅游資源更具文化氣息，運用價值鏈的理論，兩大產業在融合的過程中，兩大產業原有的價值鏈結構就會自動瓦解，完成價值鏈的重新組合，采用價值鏈中的核心環節，重新構建更為完善的價值鏈。然而兩大產業的融合并不是簡單地將旅游和文化這兩大產業的簡單合并，是要經過內部溝通、交流的方式，綜合兩大產業的市場優勢、資源優勢和文化優勢，實現兩大產業的利益最大化。
三、兩大產業融合的模式
旅游產業藝術化的產業融合模式。旅游企業作為融合的主體，依靠自身的旅游資源，打破旅游產業和文化藝術產業之間的界限，以旅游產業為主體，在此基礎上，開發出形式多樣的文藝節目和動漫游戲等文化藝術產品。文化藝術產業旅游化的產業融合模式。文化藝術產業旅游化的產業融合模式是將文化藝術產業或者相關企業作為融合主體，利用文化藝術產業的表現力，將文化藝術產業價值鏈延伸到旅游產業，開發更具特色的旅游項目。融合之后的項目就具有文化藝術產業的內涵和旅游產品的價值的雙重性。此類產業融合模式的表現形式是文化藝術產業園區，就是將旅游景點和文化藝術產品在空間和地域上重合在一起。園區內還設有游樂區、文化藝術手工作坊、旅游功能區。實現了旅游文化和文化藝術活動的完美結合。文化藝術節會試產業融合模式。這個模式主要是由目的地的相關部門主導的，主要表現形式是文學藝術類主題節日、展會、產業融合平臺。通過舉辦旅游節，重新整合既具有旅游產業價值、又具有文化藝術產業價值的價值鏈。比如香港每年新年的花車巡游、煙花匯演、圣誕節期間的藝術展覽，吸引了大量的大陸游客，香港也因此成為世界上主要的藝術拍賣中心，很好地促進了本地區旅游業的發展。
四、兩大產業融合效應的分析
文化產業營銷范文5
大會組委會給我寫了一份提綱，特別是聆聽了幾位老領導，老前輩的致辭，對我啟發非常大。我想在論壇上講一些自己的體會，有不當之處請大家批評指正。我首先向大家介紹或者說匯報一下北京市文化創意產業發展的基本的情況。
應該說十一五以來，北京文化創意產業發展取得了長足的進展，有幾個大的數字。我們總體講已經形成或者已經奠定了支柱產業的地位，包括我們產業發展的九大門類，都能詮釋注解的道理?，F在已經達到了7400多億，已經占我們GDP的比重超過12%，去年統計數字還沒有出來，總體上不會有大的出路。從產值來說已經超過9千億，接近萬億。從九大行業發展來講，我們首先來講北京市在海淀區主要是圍繞我們的軟件占了37%，服務業占了17%，其他的廣告會展占了11%，新聞出版占8%，廣播電視占8%，我們文藝演出占1.7%，我們的藝術交易占4%等等，從產業布局來講，我們產業布局海淀區、朝陽區是兩個發展文化創意產業的大區，除此之外，我們城市的核心功能區包括我們城市的拓展區，包括我們生態涵養區圍繞創意產業的發展，我們資源底部也在進行規劃，也有很好的發展前景。特別是今天我們承辦單位房山區在大力的擴展發展我們生態旅游涵養資源也有長遠的進步，在旅游、休閑、文化主題等等這些領域都有新的規劃、項目、積累，這是大體的分布情況。特別是剛才葉朗教授、許嘉璐委員長對文化產業內容提了很多想法，我就他們兩位提的問題做一些交流。
我們文化創意產業發展看什么？這些數字，一個產業的發展沒有效益談不上產業，沒有利潤談不上產業。如果僅僅注重我們效益、數字，對于我們文化發展的初衷和目標不單單是差距，有可能是背道而馳。舉一個例子，我們的電影產業，我們電影票房收入，這幾年連續四年北京市在全國第五年仍然是強烈增長的勢頭。我們電影市場非常的活躍，電影市場的發展前景應該說有很好的市場，但是也有一些深層次的問題，大家今年看到我們的檔期不好說賀歲片，就這幾部片子在電影市場放映，沒有呈現非常豐富的電影市場。為什么僅僅幾部大片占了市場上覆蓋我們整個院線？就是利益訴求。北京市這幾年的在院線發展在全國也是首屈一指，我們影院已經達到105家影院，我們上座率，我們票房收入都是非?？捎^的。但是我們的內容在哪里？特別是我們生產了這么多影片，放映這么多影片，除了達到票房收入以外，對于我們人民群眾，給我們的后代，給我們青少年帶來了哪些思想啟迪是值得我們思考的問題。
我們去年有些片子的收入過兩億，過五億，過六億，過七億，這些對于我們作品是不是一個社會效益？經濟效益最佳的作品？在這里不敢恭維。發展創意產業的進程當中，我們的坐標首先要考慮到是精神的產品，精神產品的坐標不能完全以我們其他的經濟價值為依據。我們所做的公共文化產品，公共文化體系的建立在哪里？提升我們民族的素質，提升我們民族的文化的進步?？倳浽谑叽缶吞岢隽宋幕杂X，文化自信。十七屆六中全會提出了文化經濟改革，提出大發展大繁榮。與我們國家的十二五規劃，以我們文化中心的定位，與我們政協會議提出的促進文化產業體系，與我們社會各界，與我們民族黨派，與我們專家學者等等進行了前方位，大規模的調研，大規模的座談，大規模對文化的開場的研究，形成了今天的報告，就是發揮文化中心作用，加快推進社會主義先進文化的建設的意義。這個意見的提出，發揮國家文化中心示范作用，示范在哪些方面？一是文化引領的示范作用，文化引領示范作用不單純是一個產業的數字，不單純是一個表象的經濟效益上的指標，最重要的是文化的趨勢，是一個文化的風向標。
剛才許嘉璐委員長談到我們傳統文化、故宮文化等等，我們旅游產業二十年也罷，三十年也罷，從建國以來，北京市兩個旅游地標符號就是長城和故宮，今天和往昔有什么變化？除了路況好了，城市好了，我們對文化內涵的發掘仍然停留在那個時代。即使我們有全新的技術，我們對在長城發生的故事，對長城發生的歷史的典故，我們中原文化與民族融合文化等等挖掘遠遠不夠。今天到我們長城旅游的，無論是本地人，外來人，甚至是國外的游客對于長城文化僅僅停留在不到長城非好漢，為此我們發展文化創意產業提供了空間。
在我們北京市有很多依托院校，依托科研資源，我們在我們民族優秀文化的傳統符號當中有了很好的闡釋，有了很好的借鑒，有了很好的技術手段。離開了我們民族優秀文化的發展，離開了文化的傳承，就是一個無源之水。北大對我們新文化貢獻一些，在這個過程中，我們文化內涵發掘是我們最大的優勢。
文化產業營銷范文6
關鍵詞：北京 上海 文化創意產業 集聚效應 對比分析
京滬文化創意產業集聚現狀
作為一個新型產業，文化創意產業是文化、科技和經濟深度融合的產物，是當代社會經濟發展的重要趨勢。文化創意產業的發展對于調整產業結構、轉變增長方式、鞏固城市地位和全面落實科學發展觀具有重要意義。北京、上海作為全國經濟發展中心，在文化創意產業發展方面也起到帶頭作用。
目前，北京市文化創意產業支柱地位進一步確立，集聚區是北京推動文化創意產業發展的重要形式（徐文營，2011）。2010年11月，北京市完成了第四批市級文化創意產業集聚區的評審認定工作，此次通過認定的文化創意產業集聚區有7個，北京市文化創意產業集聚區已達到30個，實現了《北京市“十一五”時期文化創意產業發展規劃》中提出的“到2010年市級文化創意產業集聚區力爭達到30個”的工作目標。
上海文化創意產業自發展之始，就是由一批藝術家自發集聚形成工作室群，進而逐漸發展成由政府引導的企業集聚（虞雪峰，2007）。2010年，上海經認定的文化創意產業集聚區已達81個，總建筑面積250萬平方米左右，吸引30多個國家和地區4000多家企業入駐。無論是產業規模還是產業增長速度，均位于全國前列。上海文化創意產業集聚起步早、數量多、規模大，園區產業主題特色鮮明，集聚效應作用明顯，在上海國民經濟中的地位穩步上升。
京滬文化創意產業集聚測度對比分析
2004年以來，北京文化創意產業行業集中度不斷增加，由0.6554759上升到0.7261565。2008奧運會的舉辦，使北京文化創意產業增加值大幅上升，行業集中度上升為0.8088978。而受金融危機影響，2009年文化創意產業從業人員數降低，產業收入增長緩慢，導致北京文化創意產業行業集中度較2008年有所下降。
從2004年開始，北京文化創意產業空間集聚平穩發展，集聚指數由0.0940590增加到2007年的0.1730478，同樣由于奧運會的舉辦，2008年集聚指數上升到0.3051889。2009至2010年，北京文化創意產業空間集聚穩中有降，2010年集聚指數為0.2413083。
2004-2005年上海文化創意產業行業集中度平穩增加，2006-2007年卻穩中有降，由2005年的0.1097251下降到2007年的0.0849981。主要原因是上海文化創意產業為了追求集聚發展速度，以致發展不成熟，偏離了當初政府的發展設想。2009年開始，上海市政府大力整頓文化創意產業集聚不規范現象，指數開始回升到0.1004997。
區位商反映的是某一產業的區域專業化程度，由圖1可以看出，兩城市間區位商指數存在明顯差距。2004-2007年上海指數增加幅度較大，逐漸縮小與北京區位商指數之間的差距。從2007年起，兩城市均平穩發展，區位商指數不斷上升，專業化程度不斷增強。
行業集中度（見圖2）是對整個行業市場結構集中程度的測量，用來衡量企業數目和相對規模的差異。在這一指標上，由于上海急于追求集聚發展速度，導致行業集中度指標略有下降，而北京則保持平穩上升的勢態，兩城市間差異比較穩定。
在基尼系數（見圖3）指標上，上海發展勢頭迅猛，直追北京，從2004年的0.0006222上升到2010年的0.0675319，與北京的差距縮小到0.0275861。奧運會的舉辦使得北京2008年文化創意產業空間集聚指數（見圖4）大幅上升，到2009年時平穩下降。而上海文化創意產業空間集聚指數基本處于平穩上升的狀態，2010年世博會的舉辦更是進一步縮小上海與北京之間的集聚指數差距。
綜上，2004年至2010年，北京市文化創意產業集聚基本處于平穩上升發展的狀態，而上海雖然起步低，但發展迅速，勢頭猛追北京。到2010年止，上海市文化創意產業集聚指標與北京之間的差距已明顯縮小，發展勢態前景良好。
北京文化創意產業集聚發展的優勢
（一）首都優勢
北京是我國的首都，其突出的地理優勢決定了它一直是我國與世界各地接觸聯系的核心樞紐，具有強大的輻射能力。首都優勢是北京所特有的財富，是國內任何城市不可比擬、無法相爭的無形資產。北京的時尚與創意在全國擁有很大的影響力，特別是作為全國首都，軟件產業在發展規模與整體水平上都處于國內領先地位，而且還涌現出像新浪、百度、慧聰、當當等一大批龍頭企業（商爍，2010）。
（二）文化資源優勢
北京是世界文明古都和歷史文化名城，歷史文化遺產非常豐富。其中，中心城區是整個城市的發源地，融合了我國不同歷史時期與眾多民族的優秀文化，是中國幾千年古老文化的濃縮和典型代表。近年來，北京城市中心區先后舉辦了國際音樂節、藝術節、設計展等各類大型國際文化活動，國際化特色的現代文化與北京傳統文化相結合，形成了深厚獨特、寬容開放的社會文化環境，獨具特色的文化底蘊構成了北京城市中心區發展文化創意產業的重要優勢條件（郭培宜，2010）。
（三）創新優勢
強大的科研和技術創新能力為文化創意產業提供了強有力的技術支持，旺盛的消費需求和強大的市場輻射力使得文化創意產業擁有廣闊的發展空間。隨著現代科學技術的發展，尤其是信息技術、通信技術等高科技的廣泛使用，使得技術在文化創意產業發展中的作用越來越重要，科技創新已成為推動創意靈感物化、支持文化創意產業發展的重要力量（李箭峰，2008）。
北京文化創意產業集聚發展存在的不足
（一）產業市場化和國際化水平不高
北京對促進存量資源轉化為現實生產力的關注度不夠，文化資源優勢并沒有轉化成為產業優勢，文化創意產業主體實力較弱，國際競爭力不足。在國際上有影響的文化創意企業極少；入駐的國際品牌企業“鳳毛麟角”，企業吸引國際會展的能力和國際交流程度較低，難以提高知名度；尤其是文化創意產業國際化的發展路徑、扶持政策還不明確，文化創意產品出口規模小，與國際知名文化創意企業、知名文化創意專家的合作也有待增加（周乾松，2011）。
（二）創意型人才短缺造成產業鏈上游斷裂
這是目前文化創意產業集聚發展面臨的最大問題，上海亦是如此。北京有著強大的復制、生產能力，暢通的物流渠道和廣闊的消費市場，但是缺少優秀的創意產品，文化創意企業嚴重缺乏高端人才和擁有實踐經驗的成熟人才，人才供求極不均衡。雖然北京擁有明顯的人才優勢，但卻同時存在著結構性短缺的矛盾。北京的內容型創意人才相對比較豐足，但非常缺乏擅長將創意作品“產業化”與“市場化”的經營管理和營銷人才，以及擁有一定經驗的文化資本經營與文化企業經營管理人才。此外，高端的創意人才與策劃人才也存在一定的缺口（見圖5）（周乾松，2011）。
（三）配套服務有待健全
從區域層面來看，雖然北京提出要大力發展文化創意產業，但對整個產業的指導政策不夠系統，在整個產業的鼓勵政策方面（包括人才的引進、稅收、資助補貼等）還不夠細化（見圖6）。此外，雖然北京設有文化創意產業領導小組，但在具體操作中缺乏中間層，運行效率不高（侯博，2009）。體制和政策障礙是北京文化創意產業集聚發展問題的根本原因，制約著北京市文化創意產業的發展，必須采取有效措施加以解決。
（四）融資渠道不暢且資金扶持力度有待加強
文化創意產業發展的初始階段融資是非常困難的。從事文化創意產業的多數是知識分子，缺乏一定的經濟實力，缺少融資能力，這是目前在發展文化創意產業方面遭遇的無奈。近年來，北京市委、市政府通過對文化創意專項資金與創意投資引導基金的建設，以及創新融資產品的開發等手段緩解了一部分文化創意企業的資金困難問題。但尚未形成符合文化創意產業自身發展特點的商業銀行信貸支撐模式，文化創意企業的融資渠道仍然相當狹窄（周乾松，2011）。
（五）知識產權保護亟待加強
在北京，針對文化創意產業知識產權保護的法規制度體系尚未建立，文化創意產品的盜版及侵權等問題時有發生。所以，針對文化創意產業的發展現狀及發展趨勢，研究和探索知識產權法律法規體系的建設，是目前和未來發展文化創意產業的重大問題。
參考文獻：
1.徐文營.北京大力發展文化創意產業[J].經濟日報，2011（4）
2.虞雪峰.上海創意產業的集聚效應分析[D].華東師范大學，2007
3.商爍.基于GEM模型的北京市文化創意產業分析[J].法制與經濟，2010（2）
4.郭培宜.北京市中心城區文化創意產業發展定位[J].北京規劃建設，2010（5）
5.李箭峰.文化創意產業的集群問題研究[D].首都經濟貿易大學，2008
