前言：中文期刊網精心挑選了非遺市場文化分析范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
非遺市場文化分析范文1
關鍵詞：非遺工藝美術；創新設計；視覺形態；表意內涵；功能價值
引言
非物質文化遺產工藝美術是由民間工藝思想和生活智慧長期積淀而成的精華。它與傳統生活緊密聯系在一起，經世代傳承而凝結為傳統文化中的重要藝術形式。非遺工藝美術的歷史傳承具有動態化的特征，蘊含著民間工藝的生命力與創造力，展現了隨社會環境和生活形態流變而不斷拓進的創造精神和審美情趣。非遺工藝美術在現代視覺環境與社會生活空間中，在對傳統視覺文化基因予以保存和繼揚的同時，亦受到現代視覺形式、設計理念和審美觀念的挑戰。這種復雜的情形構成了非遺工藝美術所遭遇的現實困境，但也隱含著創新發展的契機。
一、非遺工藝美術的處境狀況
工藝美術對現實生活具有極強的指向性，通常需要滿足兩種要求：功能實用性與精神適用性。功能實用性是指工藝美術的設計形式要符合日常使用的功能要旨，而精神適用性指的是工藝美術用品包含的精神意蘊和文化內涵要切合人們的審美取向和精神需要。從這個角度來看，非遺工藝美術的視覺敘事就是對傳統社會生活與文化精神的演述和表達。隨著社會結構與文明型態的嬗遞，傳統的耕織社會捩變為現代化的工業社會和信息世界，封閉的文化體系衍化成開放多元的人文環境，致使傳統事物的生存境遇不斷變化改換。失去傳統文化背景與生活方式的加持，非遺工藝美術樣式在現代視覺環境中呈現持續收縮的態勢，其根本原因是功能實用性的消泯與精神適用性的失落。非遺工藝美術的創新設計策略與路徑研究RESEARCHONTHECREATIVEDESIGNOFTHEINTANGIBLECULTURALHERITAGEARTSANDCRAFTS
（一）功能實用性的消泯
非遺工藝美術物品屬性中實用功能的消泯，導致實用性與藝術性發生分離。從前，使用過程中產生的情感體驗和審美感受凝結為與視覺形式相輔相生的精神意蘊。失去實用功能后，人與物品的審美關系產生了根本改變——兼具“用”與“看”的審美互動轉變為純粹視覺的審美關注，因此淡化了蘊含在視覺形式中的精神意蘊，令傳統工藝美術的審美內容退變為一種僅作用于心理淺層的裝飾樣式和視覺趣味，形成僵化的審美展示形式。
（二）精神適用性的失落
傳統的生活形態與文化語境的消逝，使非遺工藝美術在現代視覺環境中的演繹機會和空間越來越少。構成傳統生活圖式的諸多事物從現代生活空間中退場，遺存的視覺樣式缺失生活情境與精神世界里的具體意指對象，因而失去了生成新的文化意義的活力。在現代視覺環境的規限下，其文化內涵被固化為一種對傳統文化產生的崇古觀感和懷舊情愫，從而造成其與現代文化語境的隔離，結果導致非遺工藝美術無法與現代生產和生活產生精神聯系與互動，難以形成和積淀現代意蘊。
（三）影響與應對
緣于以上兩種因素的影響作用，非遺工藝美術在現代生活中陷于尷尬的處境，呈顯出兩種吊詭的情態。一方面，由于寄寓在傳統視覺形式中的精神內核被弱化，因此多數情況下選擇以裝飾形式和視覺趣味為核心來開展設計創作和審美欣賞。但是，失去精神內核和文化內涵的規范和指導，便難以形成合理適度的使用原則。當下對非遺工藝美術視覺元素的運用，頻繁出現隨意挪用和拼接、過度演繹和詮解等失當操作，伴生著對非遺工藝美術文化內涵的曲解與附會，致使非遺工藝美術的核心價值受到損害。另一方面，僵滯的傳統視覺樣式與固化的傳統文化內涵，與當下的生活方式、視覺習慣、精神需要和價值取向存在較大的心理距離，無法契合現代生活中精神適用性的特點，因此難以激發多數人的審美興趣和精神共鳴。這種情形制約著非遺工藝美術的傳播范圍和傳承途徑，導致非遺工藝美術的核心價值無法全面展現。以上問題需要在傳播和傳承過程中獲得解決。非遺工藝美術的傳播與傳承，包含對核心文化基因的復制和創新兩個要素。復制的含義指的是保持精神內核在傳遞過程中的完整性，保留重要的傳統視覺元素和傳統審美韻趣。而創新的宗旨，則為非遺工藝美術融入現代視覺環境提供了思考方向。在內容創新的維度，非遺工藝美術需要面向現代生活，挖掘現代主題，創設新的敘事內容，提升對現代生活的表意功能，與當下社會生活建立意義關聯，為非遺工藝美術注入現代意蘊。在形式創新的維度，應從現代生活的思維方式和視覺需要出發，理解現代社會的視覺環境和生活形態，解悟現代視覺模式，并參照現代設計理念對現代生活形態的表述方式，融入現代設計語言和視覺元素，改造陳舊僵化的傳統展示形式，提升創新設計的能力。
（四）創新設計的策略與路徑
現代科技塑造了一個以現代媒介為主導的現代生活形態。一方面，接收各種現代媒介匯集而來的信息，構成了現代生活的主要活動形式。另一方面，高速發展的視覺技術與強勢滲入的現代媒介造成了視覺文化的轉向，使人們對圖像產生強烈的依賴感。這意味著生活觀念的形成過程，不再依靠歷時性的閱讀與理解，而是轉為依靠豐富的視覺傳達和感官體驗所形成的視覺經驗。[1]由此可見，現代科技與媒介聯手打造了一個超越傳統的現代視覺環境。視覺取得優先地位，事物必須依靠視覺形態來獲得存在依據，并需要通過媒介的視覺仿像來塑造現代生活的真實感。此外，現代商業社會改變了傳統的生活圖式和文化語境，以商品經濟與消費主義重新定義日常生活中人與工藝美術品之間的關系，重塑一套對工藝美術設計的價值評判體系。綜上所述，非遺工藝美術融入現代視覺環境，進入現代生活空間，必須要憑借現代技術、媒介與產業的力量形塑出新的設計理念和路徑。
二、數字化促進視覺形態的創新設計
在當下，現代數字化的創作技術逐步替代傳統工藝技法并成為主流，涵蓋著影視媒體、電子藝術、數字互動與虛擬現實設計等諸多形式。對非遺予以數字化方式記錄與保護已形成一股重要趨勢，同時也促進了以數字化方式開發的探索。[2]這構成了一種新的情形，即通過數字化技術的含量和指標來界定非遺工藝美術在現代視覺環境中的位置。換言之，傳統非遺工藝美術對數字化技術的接受程度與運用水平能夠映現出其在現代視覺空間中展示機會的多寡與使用價值的高低。而以數字化技術作為創新設計的策略工具，給非遺工藝美術帶來的直接作用是視覺形態和質感的演變，主要體現于體驗模式與展示模式兩個方面。
（一）模擬主創視角的體驗模式
經過數字轉化，非遺工藝美術由物質實體演變為數字糾合實體的復合視覺形態，這種虛實融合的存在形態造成視覺感知上的特殊效果，形成新的視覺質感，衍生了創新性的體驗模式。一方面，這種“以虛為實”的體驗模式創造了極致真實的視覺體驗，能夠加深人們在欣賞非遺工藝美術時的沉浸感與體驗感。另一方面，虛擬化技術在設計操作上具有超越現實的優勢，可以更加方便地對視覺形象進行調整與修飾，有利于對非遺工藝美術的視覺形式開啟創新性的設計試驗。[3]體驗模式的創新性主要體現于數字化技術所構造的“虛”與“實”兩個層面?！疤摗敝傅氖峭ㄟ^數字技術的圖像轉換，制造虛擬形象、仿真視角和交互場景?！皩崱敝傅氖窃凇疤摗钡幕A上形成的人與物的具體互動關系。以數字化設計的虛擬圖像為中介，使觀眾與非遺工藝美術的實體形象產生實在的視覺聯系；數字化交互場景的設計，能夠使觀眾代入創作者的身份角色，取其主創視角，“親身”參與整個制作或展示的過程，增強“真實在場”的視覺體驗和心理感受。例如運用AR、VR技術結合交互場景設計對非遺工藝美術展開的創新設計，就浮現出一些新的視覺特點。對于傳統泥塑、木雕和織繡等傳統工藝美術來說，多數情況下觀眾只能以純粹觀賞的角度與工藝美術品進行互動。而借助數字化技術的交互界面和設計工具，可以打破傳統固定的角色關系，為觀眾提供一個模擬創作者的觀察視角和情境，使觀眾能夠介入到對泥塑、木雕和織繡進行數字模擬性的制作與體驗過程。在此過程中，非遺工藝美術得以表現出豐富多樣的視覺形態。憑借設定好的交互功能，觀眾無需掌握專業的技藝，就能輕松地改變虛擬形象的各種元素，如造型、材質、色彩等等。甚或施用簡單的動作，便可使VR情境中的泥料產生形變，木材產生刻痕或變換刺繡針法。由動作引發的一系列視覺變化，加深了觀眾對工藝美術制作過程的具象化認知，形成一種強化了互動關系的體驗模式。由此，模擬主創視角的交互設計擴展了現代大眾的視覺體驗，增強了他們對非遺工藝美術的觀賞興趣和意愿，反過來也加強了對視覺形態的設計關注和創新意向。
（二）構建動態演繹的展示模式
非遺工藝美術通過數字化技術手段由靜態展示發展為動態演示，是對傳統視覺形態的創造性突破。[4]其中，數字化成像與動畫技術由淺入深地推進了動態化展示模式的發展。在基本層面上，靜態向動態的轉換得益于成熟的數字化成像技術。以非遺工藝美術常見的民俗裝飾畫為例。利用軟件工具將傳統工藝美術的畫面形象轉化為數碼形式，并用電子屏幕來代替紙絹帛等傳統媒介材料。這種數字化的裝飾畫能夠自由調整和轉變畫面的視覺要素，如畫幅、色調、亮度等。此外，還可以設置圖像的定時更替程序并自動執行，構成類似電子廣告牌的圖像切換效果。這種展示模式有效地打破傳統非遺工藝美術固化單調的視覺形態，使人們對裝飾畫中的民俗文化形象產生更為豐富的動態意象和觀感。在深入層面上，運用動畫技術可以增強傳統非遺工藝美術在視覺上的傳達效果與形式美感。例如傳統的民間剪紙藝術，概括的形象造型和凝固的畫面情景通常需要觀眾施展主觀想象來生成動態化的審美意象。而動畫技術能夠將此主觀想象過程具體視像化，從而突顯出剪紙藝術的形式美感。另一方面，傳統剪紙中的故事情節需要通過語言或文字來展開描述，而采用動畫形式的剪紙藝術則在動態畫面的連續性展示中構成完整的敘事情節，能夠通過直觀的動態展示過程來展現蘊含在剪紙藝術中的文化內容，這就增益了剪紙藝術的視覺傳達效果。據此表明，由數字化技術淬煉出來的動態演繹的設計觀念與展示模式，能夠帶動非遺工藝美術視覺形態的創新發展。
三、新媒介推動表意內涵的創新設計
由于媒體對生活的全面覆蓋，非遺工藝美術作為視覺信息和文化符號，通過媒介的傳遞推送實現對現代生活的多方位介入。換言之，新媒介拓寬了非遺工藝美術的語義范疇和表達方式。在現代媒介和數字技術的影響下，傳統非遺工藝美術的表意內涵發生轉變，固化的形象符號背后，其文化涵義得到新的詮釋并形成現代意蘊，揭示出非遺工藝美術在表意情境與表意形式兩個方面的演變情形。
（一）創設社交互動的表意情境
社會交往是人們社會生活的主要形式，人們在社交活動中對社交對象、空間與交流方式產生價值認同與情感依賴。非遺工藝美術在傳統社會生活里，除了滿足生活與審美的功能需求之外，亦在社交活動中發揮重要的作用。賞玩、展示與交流，一方面表露擁有者的社會身份與審美水平，另一方面折射出個人情感世界和精神境界的狀貌，從而有助于社交關系的形成與深化。時下流行的網絡社交媒介能夠使身處不同生活空間的人們通過社交平臺彼此相連，非遺工藝美術需要靈活地滲入到現代社交活動形式中，才能夠有效地連接現代大眾的精神世界。借助計算機輔助設計系統，采用非遺工藝美術的視覺樣式來設計社交互動界面，營造氛圍濃厚的網絡社交空間和表意情境，如社交APP、知識分享群組、線上互動博物館等社交平臺的設計、開發與推廣。通過置入非遺工藝美術的視覺元素和文化符號，縮短非遺工藝美術與受眾的時空間隔和心理距離，讓人們在非遺工藝美術的視覺環境與文化氛圍中開展話題交流。[5]憑借現代社交媒介中高強度的互動頻率與高濃度的視覺氛圍，使不同的線下生活形態和情感狀態與非遺工藝美術的視覺形象產生直接聯系，亦即在網絡社交空間與場景的使用過程中對非遺工藝美術形象與內容形成不斷強化的心理印象和情感關聯。每一位社交媒介的使用者，既能從表意情境中理解非遺工藝美術的傳統人文蘊積，亦能依照自己的生活態度和觀念賦予非遺工藝美術新的精神內容和價值意義，繼而給非遺工藝美術注入當代的文化意蘊與現實涵義。由此可見，新媒介影響下的表意情境正逐漸成為現代設計思考中的重要因素，為非遺工藝美術的創新帶來諸多啟發。
（二）拓展傳統非遺的表意形式
非遺工藝美術在傳統文化語境里滋育出深厚的表意內涵，但這種表意內涵隨著功能實用性的消泯與精神適用性的失落而削弱了實際效用，而現代新媒介的傳播技術與手段能夠拓展非遺工藝美術的表意形式與內容，提升其在表意情境中產生的作用功效。以非遺工藝美術中的傳統年畫為例。傳統年畫主要采用木版套色印刷技術來生產制作，并依靠紙張為媒介載體來進行傳播。由于現代生活形態的轉型，致使傳統年畫的表意功能在面對現代文化生活時顯得抓襟見肘。與此同時，廣播電視及互聯網等新興媒體的蓬勃發展，不斷突破傳統媒介的傳播范圍，迅速降低對傳統媒介的依賴程度。這兩個因素減少了傳統年畫在現代生活中實行大規模傳播與吸引大量藝術擁躉的可能性。傳統年俗文化的賡續，與現代新媒介創造與增設的表意功能密切相關。傳統年畫需要憑借新媒體環境中衍生的表意形式，掙脫對傳統媒介的依賴和傳統圖像表意的掣肘，繼而彌合傳統年俗文化與現代生活形態的裂隙。以新媒介的表意形式對傳統年畫進行創新設計或二度開發。比如采取時下流行的網絡頭像表情包設計（圖2），為傳統年畫增加原本不具備的現代社交屬性與現實生活內容，使之契合當下日常慣用的溝通方式與交流主題。在表意形式的傳達上，可以將傳統年畫嵌入到APP小程序、手機游戲（圖1）等交互媒體的設計應用中，透過群組共享或娛樂游戲的形式，在節日的交流互動中相互傳遞情意祝福，實現對年俗文化儀式和內涵的延續和引申。使傳統文化中的民俗記憶和情感得到傳承發揚，也為傳統年畫開拓出現代意義空間[6]。正是由于這些現代媒介的表意形式具有在場性、交互性、體驗性的功能特點，使非遺工藝美術能夠籍此參與當代的生活敘事與意義生成，其文化內涵得到擴展與充實，同時也描劃出新的設計路向。
四、產業化推動功能價值的創新設計
現代工業化生產模式的特點是社會分工，通過分工使設計與制造發生分離，這是傳統工藝美術與現代設計生產的重要區別之一。在商品經濟社會里，非遺工藝美術的成品與受眾的關系首先表現為商品形式的消費與被消費關系，意味著傳統工藝美術演化為現代產品設計是已然的發展形勢。這說明非遺工藝美術試圖融入現代生活，就應與現代工業化生產所注重的產品功能與產業模式形成深度的契合，依憑現代工藝美術設計觀念中的產品理念和產業思維，挖掘和開拓非遺工藝美術潛在的功能與價值。
（一）設計開發現代實用功能
非遺工藝美術應當參照現代生活消費用品的功能屬性，來開發符合現代需要的功能價值，從而實現更加貼近大眾現實生活需求的創新設計，繼而提升功能與審美的雙重價值。以非遺工藝美術中的傳統燈彩為例，它既具有照明功能，同時具備觀賞價值。但是，其在現代生活空間中，由于無法達到現實空間照明所需的條件要求，因此只能用作裝飾性照明或單純的工藝擺設。通過對工藝設計諸要素的取長舍短，增強傳統燈彩的照明功能，使之接近現代燈飾的使用效果。亦即提取傳統燈彩的造型元素和裝飾手法，結合現代燈飾的結構、材質、光源與生產方式，創造出既具有傳統視覺裝飾韻味又能滿足現代照明需求的燈具，使現代燈具的實用功能嵌合傳統燈彩的審美形式。（圖3）通過現代對傳統的功能補充與增益，現代設計表達形式與傳統工藝制作要素的調和，令非遺工藝美術以涵蓋實用功能與審美價值的產品形式重現于人們的日常生活，且易于被現代大眾所接受，是令非遺“活化”最有效的手段。[7]可見，非遺工藝美術在實用功能上的增益，能夠助推傳統工藝美術向現代設計形態的轉化。
（二）結合產業塑造品牌價值
“產品”是特定文化的重要載體和媒介，可以看作為文化基因與商業模式的合成。傳統非遺工藝美術的文化內涵以現代產品形式進行傳達，無疑開拓了大眾與非遺工藝美術的接觸渠道，擴展了大眾對傳統工藝文化的認知途徑。傳統非遺工藝美術依靠手工制作模式，通常不及產業化生產與銷售對社會生活所產生的作用效果。以生產大眾能夠普遍接受的商品形式為設計宗旨，實行規?；a的產業模式，映射出非遺工藝美術文創產品介入消費社會的范圍和程度。由此可見，產業模式是非遺工藝美術文化產品與文化價值持續性擴張和廣泛性傳播的動力之源。非遺工藝美術蘊含的文化價值是文化產品附加值的重要組成部分，是塑造品牌的重要價值依據。[8]文化產品產生的持續性影響，會積聚成為文化品牌效應。非遺工藝美術形成的文化品牌囊括了傳統工藝美術的觀念要旨和美學精髓，亦體現了對現代設計理念、產業化和品牌運營模式的認同與兼容并蓄。以當下活躍的國潮文創設計為例。國潮文創設計以中國特色文化元素作為關鍵的設計要素，巧妙地融合時下流行的設計手法與視覺樣式，體現了一種以傳統文化價值作為品牌號召力的創新設計。這種創新設計是由追崇傳統文化價值的消費需求促進形成的，此消費動機中包含著強烈的民族身份意識與文化歸屬感。借鑒國潮文創設計的成功經驗，將非遺工藝美術中的傳統造型改造為具有強烈個性視覺特征的IP角色，采用品牌策劃營銷的方式將非遺工藝美術的視覺符號與文化內涵推廣開來。[9]圍繞非遺工藝美術產品的文化價值來構建其價值模型和產品體系，進一步對非遺工藝美術IP品牌策略予以深入研究與實踐，設計開發系列性的衍生品（圖4），沿著“文化商品——文化產業——文化品牌”的發展路徑，逐級深化功能價值，使非遺工藝美術的文化價值與商業價值能夠通過品牌化的創新設計得到極大提升。
結語
創新，從某種意義上來說具有指向未來的能力。通過實施創新設計的策略和路徑，使非遺工藝美術重新融入現代視覺環境和生活空間，得到更加深入的理解和廣泛的傳播，也令傳統文化的精神要義能夠契合現代社會的發展主旨。以人為本的活態化傳承，歸根結底是通過創新意識和設計實踐來表達人對傳統文化和現代精神的真實需求。因此，創新設計的策略和路徑需要在傳統非遺工藝美術的視覺形態、表意內涵和功能價值諸方面做出突破性貢獻，才能夠強而有力地助推非遺工藝美術的創造性轉化和創新性傳承。
參考文獻
[1]陳少峰.非物質文化遺產的動漫化傳承與傳播研究[D].山東大學，2014.
[2]李南南，盧章平，李明珠.設計視域下非遺研究態勢的可視化分析[J].設計，2020（10）：122-125.
[3]蔡新元，陳婧.多元與融合：數字媒體時代設計的轉型與創新路徑探索[J].傳媒，2021（05）：22-24.
[4]周屹.VR技術在藝術設計教育改革中的創新路徑研究[J].美術教育研究，2021（09）：126-128.
[5]許莉，路由.基于服務設計的非遺手工藝APP設計研究[J].設計，2020（09）：32-35.
[6]袁宙飛.融媒時代非物質文化遺產的創意衍生與傳播——以年畫為例[J].民俗研究，2021（03）：71-77.
[7]章莉莉.非遺活態傳承：重鏈手工藝和現代生活需求——章莉莉談設計與扶貧[J].設計，2020（18）：70-74.
[8]章莉莉，李姣姣.上海非遺活態傳承與創新設計策略研究[J].上海藝術評論，2021（02）：62-64.
[9]朱珠，吳艷麗，門子琦.對非遺文創產業發展的理性思考[J].市場周刊，2021，34（04）：47-49.
非遺市場文化分析范文2
【關鍵詞】中小企業；國際市場拓展；營銷視角
一、中小企業跨國經營中營銷方面存在的問題
伴隨世界經濟一體化，不少中小企業或主動或被動地進入了競爭激烈的國際市場。國際市場環境的復雜程度遠遠超出了國內市場，不僅面對的潛在國際客戶群體千差萬別，而且其競爭對手多來自發達國家的先進企業，他們大多有著成熟的營銷觀念、營銷方式及營銷策略，而我們的中小企業跨國經營尚處于起步階段，就市場營銷方面存在的問題至少有：（1）缺乏國際營銷理念，短期經濟行為占據主流地位。相當多的中小企業并不重視研究消費者的需求心理及行為發展趨勢，而是將自己的注意力集中在產品上，甚至有的企業抱著“賺一筆是一筆” 的觀念，把假冒偽劣產品推向國際市場上，盡管會有短期經濟利益，但卻將我國產品的形象損失殆盡，中國的企業將是最終的受害者。（2）產品品種少，檔次低，缺乏競爭力。當前國際貿易中，隨著關稅壁壘的降低，一些國家轉而依靠“技術壁壘”、“綠色壁壘”等非關稅壁壘來達到貿易保護目的，這些非關稅壁壘數量繁多，要求十分嚴格苛刻，執行起來靈活多變，使我國產品更明顯地暴露出在質量、生產工藝、包裝和標簽等方面的劣勢。（3）產品營銷策略單一。在國際市場上產品質量重要，但產品的營銷更為關鍵。中小企業雖然規模較小，可不乏一流產品。但沒有一流營銷策略與之相匹配，仍無法吸引顧客。一些中小企業不重視產品營銷策略，致使產品銷路難以打開。（4）經營管理水平較低，文化適應能力較差。企業進行跨國經營要求經營者具有較好的教育背景和外語應用能力，還要很好地對東道國的文化及時適應和進行文化滲透，要求經營者必須具有更為廣泛的文化知識和溝通能力。這些對一般中小企業現有人員的素質來說是一個重要的障礙。（5）普遍缺乏開拓海外市場的合格人才。目前，大多數中小企業的營銷人員不具備在國際市場上一顯身手的能力，外語水平不高、國際營銷概念模糊、國際營銷手段匱乏。中小企業要想在激烈的國際競爭中站穩腳跟，除了爭取政策和宏觀大環境的支持外，還需正視自身實力的不足，及時轉變觀念，勤練內功，充分利用自己的優勢，選擇正確的營銷戰略和策略，更好地拓展國際市場。
二、基于營銷視角的中小企業國際市場拓展對策研究
（1）中小企業營銷戰略模式選擇的要求。中小企業勢單力薄，靠自己單槍匹馬和與強大對手硬拼不足取，應憑借自身優勢，取長補短；在營銷上巧妙采取“避”、“借”、“聯”戰略?！氨堋敝钢行∑髽I在弱小階段要避免和大企業正面沖突。即避開大企業的拳頭產品、傳統分銷渠道、慣使的促銷絕招。否則，會因相互撞車而自取滅亡，或生活在“巨人”陰影下難以發展?！敖琛敝钢行∑髽I可充分利用大企業資源來發展自己。大企業有良好的商譽和響當當的品牌、寬廣快速的營銷網絡、充裕的資金和先進的管理技術，中小企業都可以借之?！奥摗敝钢行∑髽I自身的聯合與支援。在沒有外援的情況下，中小企業自己相互抱聚成團，由小而大，由大而強，會大大增強抵抗風險的能力。（2）中小企業拓展國際化市場宜采用的營銷戰略模式。中小企業在拓展國際市場時，宜采用的營銷戰略模式主要有以下幾種：一是補缺營銷戰略——避開與大企業和跨國公司的直接競爭。中小企業擁有的資源有限，營銷能力和管理水平較低，抵御市場風險能力較弱，在市場上應另辟蹊徑，尋找市場盲點，尤其是要避開與大企業、跨國公司的直接競爭。因此，補缺市場營銷是一個有效的營銷對策，即企業通過深度市場細分，把需求未滿足或未充分滿足而競爭又較小的補缺市場作為目標市場，然后集中全力為這個市場服務，通過專業化經營獲得最大收益，為小企業帶來無限生機。尋找到適合企業經營的補缺市場后，中小企業就要針對顧客需要，為其提供有價值和特色的專門化產品服務，以此形成競爭優勢，并逐步擴大顧客資源，把市場做大。二是共生營銷戰略——使企業做大做強。共生營銷策略是指企業之間合作共享，整合各自資源優勢，共同把市場做大，從而實現共贏的一種策略。這實際上是一種“配角”關系，該關系一旦確立，小企業的產品就成為大企業產品中不可分割的一部分，大企業的市場也就成了小企業的市場。中小企業就不必再為訂單、融資、銷售傷腦筋，還可利用大企業的銷售網、技術力量和信用能力使企業在產品質量、生產管理和企業形象等方面得到有效提升，從而增強抵御市場風險的能力。三是集群營銷戰略——與同行競爭者的合作，建立中小企業聯盟。為了抓住迅速變化的市場機遇，多家獨立中小企業可在平等互利的基礎上結成聯盟，共同開拓國際市場，共同分享由于集群營銷帶來的利益。對于每個成員企業來講，實質上就是一種借勢的策略，以各種方式借助外力，對企業外部的資源優勢進行整合，實現聚變，創造出超常的競爭優勢。四是關系營銷戰略——穩固企業在市場中的地位。企業與顧客間的關系越牢固，在市場中的地位就越穩固。關系營銷可以幫助企業在競爭中脫穎而出，如果中小企業能夠比競爭對手領先一步與顧客建立起良好的雙向互動關系，一旦顧客從企業獲得了高度滿足，他們就放心購買企業商品而不會被任何競爭對手挖走。五是實施品牌經營戰略，搭建國際營銷網絡，我國中小企業進軍國際市場的常見方式是貼牌生產，訂單出口。但貼牌企業無法培育自身核心競爭力，始終處于被動地位。中小企業要在國際市場中謀求競爭優勢就必須不斷加大研發投入，培育出系列名牌產品，同時積極建設自己的國際營銷網絡，只有將企業生產的品牌產品以合適的價格、合適的方式送到合適的消費者手中，企業才可能在維持既有國際市場地位的同時，不斷開拓新的國際市場。六是差異化營銷戰略——利用比較優勢占一席之地。差異化營銷戰略指企業在競爭中所形成的獨具特色的市場策略、產品策略、服務策略和管理方式，能形成獨自的市場，并能獲得差別優勢。中小企業與跨國公司相比，在資金、技術不具備優勢，但其在速度、靈活、高效等方面存在比較優勢。中小企業應該充分發揮自身的長處，利用自己的比較優勢，在世界國際市場上占有一席之地。就具體4P營銷組合策略而言，中小企業可做到產品有特色、價格有彈性、分銷有效率、促銷要創新。總而言之，民營中小企業只要立足自己的實際，在開展國際市場營銷時善于摸索出適合自身的營銷方法與策略，堅持打造特色產品與服務，堅持良好的服務，就一定能在國際市場站住腳，爭取將企業做大做強。但在該過程中還有不少問題值得注意。
三、中小企業拓展國際市場應注意的問題
（1）選擇合理的經營定位。中小企業的優勢領域主要體現在以下幾個方面：第一，產品創新優勢。中小企業的產品創新主要是采用新材料開發新款式，利用“船小調頭快”的優勢，針對不同國家消費者的需求，走“小而精、小而特”的道路。第二，拾遺補缺優勢。目前國際市場需求檔次逐步拉開，消費個性化、多樣化日益發展，對外出口產品越來越表現出批量小、花色品種多、價格靈活的特點。中小企業人員少、產量低，正適合生產批量小、花色品種多的產品。大企業遺漏的，中小企業揀；大企業缺乏的，中小企業補；大企業不做的，中小企業做。第三，特殊資源優勢。大企業為了擴大規模、降低成本，可能排擠一些傳統工藝和技術，中小企業卻有能力將傳統和現代技術有效結合在一起。第四，專業化優勢。今天所謂的大企業，實際上是“組裝車間”，其零部件都是由一些中小企業按時、按質、按量供應的。因此，凡是可以實行專業化分工的產品生產，都是適合于中小企業發展的，“小而?！北取按蠖备欣谔岣邉趧由a率。（2）選擇合適的國際市場進入方式。中小企業在選擇國際化發展途徑時，應根據自身勢單力薄的特點，首先選擇以直接出口為主，通過擴大出口，開拓國際市場，為企業的進一步發展打下基礎，然后再考慮向國外直接投資、跨國經營和全球戰略推進。因為直接出口是國際化的突破口，通過直接出口不僅可避免海外投資經營環境反差過大導致的經營風險，還可使企業逐步建立與國際市場的固定聯系，按國際市場的要求組織生產，直接參與國際分工，積累國際化經營經驗，為進一步提高國際經營程度打下基礎。（3）加大科研開發力度，打造和提升中小企業核心產品及技術。國際市場競爭日益激烈，中小企業只有擁有自己的核心產品和技術才可能在國際競爭中占據一席之地。因此，中小企業應不斷加大科研開發投入，持之以恒地進行產品、技術、工藝開發創新，積極打造和持續提升自身產品和技術的市場競爭力。當前，我國中小企業規模還過小，技術水平還較低，科研開發還很落后，單憑自身既有資源開拓國際市場往往會力不從心，為此，現階段可優先考慮與科研院所、大專院校、上下游企業結成跨國經營戰略聯盟，各自專注于整個產業鏈條中最有比較優勢的環節，通過“產、學、研”優勢互補來占領國際市場，并最大程度的節約研發、營銷費用，降低創新、生產風險，縮短開發、推廣時間，獲取聯盟核心競爭優勢。（4）在跨國經營中成功實施“本土化”戰略。世界市場消費者偏好多樣，人文、法律環境迥異，中小企業只有根據當地、當時的實際情況，全方位實施本土化戰略，積極融入當地社會文化中去才可能在東道國擁有立足之地并獲得持續拓展市場的空間。在跨國經營中本土化戰略的內涵是多層次、多方位的，包括了人才本土化、品牌本土化、營銷本土化、產品研發本土化、企業文化本土化、原料和生產的本土化等。（5）提高企業整體素質是中小企業拓展國際市場的基礎。企業整體素質是由人才、科技條件、資金占用狀況及經營管理水平所決定。人才問題是制約我國中小企業國際市場競爭力的一個關鍵因素。要增強國際市場競爭力，急需一批財務融資、廣告公關、人才資源開發、法律的高級專門人才，這些人才應能按國際慣例處理有關業務和糾紛。更重要的是需要一批有戰略頭腦、懂國際營銷、現代化管理的將才與帥才。
參 考 文 獻
[1]周永生，黃昊.基于博弈論的中小企業競爭戰略思考[J].當代經濟.2012（2）
[2]任道紋.中小企業集群創新網絡國際競爭力的形成機理[J].廣東社會科學.2012（1）
[3]宋樹理，趙銀德，宋海英.浙江中小企業拓展拉美市場的調查與分析[J].對外經貿實務.2012（1）
[4]陳心德.“藍海戰略”是超越競爭的價值創新[J].上海企業.2006（6）
[5]陳榮耀.中國企業的戰略困惑與戰略提升[J].社會科學.2006（5）
[6]霍永濤.經濟轉型背景下中小企業困境及應對措施[J].中國管理信息化.2012（3）
[7]廖云貴.基于價值創新的服務企業持續競爭優勢研究[J].科學學與科學技術管理.2004（1）
[8]Prahalad，C.K，hamel，G.The core competence of the corporations[J].Harvard Business Review.1990，May～June：75～79
[9]Porter，M.What is strategy？[J].Harvard Business Review.1996.Nov～Dec：61～78
[10]W.Chan Kim and Renee Mauborgne，Value Innovation；the Strategic logic of High Growth，Harvard Business Review.1～2.1997
非遺市場文化分析范文3
關鍵詞：我國中小企業；國際貿易；現狀與對策
一、我國中小企業開展國際貿易現狀分析
在改革開放以后我國中小企業才開始逐步產生，發展的時間不是很長，不管是私營企業還是國有企業改制以后很多股份制企業的形成，大部分也都只有十幾年甚至更少的時間，總的來說，除了一些個別的企業進行了一定的發展，并且也有一定的規模和實力有所形成以外，大多數企業底子薄、基礎差，尤其是在國際經濟和貿易的發展方面，還是在比較落后的階段，其表現有以下幾個方面：
1、不通暢的信息
很長時間以來，我國的中小企業都是為了尋求自身生存，國內是其立足的主要市場，越來越多的為大企業加工零部件或對“非標”產品的生產，一部分中小企業雖然對一種或幾種產品進行獨立生產，但是通常也只是拾遺補缺而已。中小型企業定位的局限性使得其在對外經濟貿易活動中，對推銷自己產品，引進國外資金技術方面信息重視程度不夠或者根本不重視國際市場情況。因此，由于企業本身沒有這方面的意識，中小企業對國際市場及本企業產品在國際市場上同類產品中的地位，根本不了解者居多，信息的缺失或流通不暢，形成了企業一個自我封閉的狀況。我國的中小企業中不乏一些幾十年如一日地生產同種產品，這些商品不僅在國內銷售市場狹窄，而且可能已經是國際市場已經淘汰的產品，根本沒有國際市場需求，自然也就談不上出口貿易了。即使有的中小型企業想打入國際市場，也往往求助于一些中間商，特別是為了節約成本求助于一些信譽不佳的中間商，一旦受騙這些企業對國際市場就會望而卻步、畏縮不前。
2、量比較小的進出口貿易、單一的品種
在出口方面，我國中小企業除了珠江三角洲、長江三角洲之外，大約只有20%左右占我國的進出口貿易額。就算是珠江三角洲和長江三角洲地區是進出口貿易比較發達的，在出口貿易中，還是低附加值、品種單一的服裝、鞋類、玩具、家具、小型電子產品或附件，以及小禮品、小五金勞動密集型產品占據著主導地位，而且其中還有很大的一部分屬于來料或來樣加工形式，不大的貿易額、短暫的生命力、比較差的競爭力、不高的利潤，受國外市場主導性強，市場不具有穩定性。而現代國際市場已經從價格的競爭轉變為質量的競爭，中小企業應依靠科技進步，重視科技成果在產品中的運用，不斷開拓新產品，在提高產品的質量、檔次和加工深度上下功夫，而不是拼價格、比數量，不要給進口國反傾銷留下口實。
3、缺乏人才
中小企業在招聘過程中更重視對生產必需的生產技術人員或推銷人員的選擇，對懂得國際經濟貿易的人才不重視，甚至不招聘此類員工。中小企業的管理者更注重企業當前的既得利益，沒有長遠的發展目標和戰略。即使有的管理者想發展國際市場或引進外資把企業做強，但由于人才待遇等問題，也難以招聘而來。此外，我國私營企業大都采用家族式企業經營方式，只信任自己家族中人，這樣就更難以招聘到有用人才。企業走向國際市場就必須有了解市場行情、懂得國際貿易操作程序和規則的專業人才，而專業人才匱乏已經成為制約我國中小企業走向國際市場的最大障礙之一。
4、不高的產品技術含量，不強的自主創新能力，沒有在國際市場競爭的能力
我國中小企業的發展歷史短，或是由家族式手工作坊演變而來，或是原有國有企業改制分化而來，產品品種往往拘泥于給大型企業加工零部件或加工簡單產品，技術含量相對較低，產品本身在國際市場沒有競爭的能力，即使在國內，受短期行為的影響企業往往是看哪個產品掙錢，就一哄而上，互相競爭，甚至不惜制假、售假或以次充好，其實最終的結果只能是抑制甚至縮小自己的發展空間。而一旦這些產品走出國門，不但企業會被追究相關責任并且受到處罰，喪失市場，更嚴重的是損害國家形象，波及我國整體的對外經濟與貿易活動。中小企業在開拓國際市場之前，首先要對目標市場進行調查和分析，找到自己產品的市場切入點，企業可根據自身的實力和專業化分工的原則來調整、優化自己的經營領域，將企業有限的資源集中投入到最擅長的產品，在系列化、創新能力上做文章，形成自己的核心競爭力。
二、我國中小企業發展國際貿易的對策分析
1、依托專業進出口公司的力量，開展間接出口
外貿經營權雖然已經在我國的大部分中小企業中存在，但是因為本身對國際市場不熟悉或者對經營進出口業務無力等直接原因，在開展國際貿易的時候會遇到很多的問題，這樣一來，就一定要取得大型外貿企業的支持和幫助，或者加入由外貿公司領導的很多個中小企業組建的大型綜合商社，進行相關的國際貿易活動。
豐富的國際貿易知識、經驗和信息是專業外貿公司在實踐中所逐步積累的，這些專業貿易商社對于國際貿易業務的開展有很多的優勢，可以把資金、信息以及各種商業支持提供給中小企業，同時也可以減少中小企業開展國際貿易的風險；但是我國的中小企業數量有很多，可以把很多的商業機會提供給專業外貿公司，會有新的業務增長點形成。在日趨激烈的國際競爭中，只有建立一種共生的長期合作關系，中小企業才能構筑起國際競爭優勢。
2加強中小企業自身建設，增強國際競爭力
2.1對中小企業技術創新和研發力度進行加強。第一，對創新的重要性要進行充分的認識，把它的位置擺正。很多中小企業對于創新和研發的重要性還沒有真正地認識，通常放在第一位的是生產經營收益，而對企業的長期發展有所忽略。所以，把生產經營收益和技術研發之間位置有所擺正是尤為重要的。第二，市場需求是中小企業創新的導向。企業能夠更好的發展是研發和創新的目的，在將來的市場競爭中占有主導的地位，有更多的利潤獲得。所以，所有的創新和研發都是需要把市場的實際需求作為依據來進行。第三，創新是需要步驟的。第四，企業外部的創新技術是需要通過引進，合作和并購等方式來獲得的。中小企業在正確地評估市場、自身能力與合作伙伴之后，需要通過引進、合作和并購等方式，進行創新技術的獲得。
2.2對中小企業自主品牌的建設要有所加強，促進企業可持續發展。第一，一定要轉變觀念?，F在，企業中最大的矛盾就是市場，所以，帶動品牌的發展只能是依 靠營銷的方式來進行。在經營中，思想觀念是企業必須要進行轉變的，把所有的思想障礙都要清除掉，在正確的位置上對品牌進行建立。第二，一定要掌握規則。對于國際貿易規則，我國中小企業一定要進行掌握，結合企業自身和產品的實際現狀，只有這樣，適合這個企業的最好的品牌戰略才能進行制定。對于自己有什么資源，是中小企業需要首先要進行了解的，然后對自己品牌發展的合理目標進行確定，對相應的品牌戰略進行制定。
3、完善中小企業國際貿易技術，積極開拓國際市場
3.1對中小企業經營靈活的優勢進行利用，對于市場空隙的尋求要積極。機動靈活，有比較強的適應市場的能力，這是中小企業的特點。所以，在開展國際貿易的同時，中小企業也可以把自己的一條道路開辟出來，找到被大企業所忽略的或者難以涉足的市場空白領域或者市場空隙。在很早的國際貿易中，中小企業對于我國的悠久文化和藝術進行充分的利用，通過技術的開發和工藝的創新，對那些需要特殊技藝或配方的產品進行生產，甚至可以依托一些老字號，使它們所提供的產品和服務都有和別人不一樣的特點，它們能夠把主動權爭取到就是依靠它們自身的獨特優勢，有自己獨特的內涵。
3.2隨著科學技術、通訊技術的日益發展，電腦的普及，網絡聯系和網絡購物等新的購物方式已在年輕一代中日益普及，縮短了人們在時間和空間之間的距離感，使得處于遙遠之地的人們對于互相間的交往、通信已不再是遙不可及了。
現代通訊技術的發展，逐步催生了電子商務的發展電子商務新工具能夠很好的進行利用，把國際市場的空間開拓出來。在獲取網絡信息的同時，中小企業的媒介就可以是電子商務，這樣的話，供應商就能夠在網上盡心尋找，可以對企業的采購成本有效地進行降低，產品的競爭力也會在國際市場上有所提高。
參考資料：
非遺市場文化分析范文4
1明確自身定位
創意型中小企業要有科學的自我定位，充分發揮自身機制靈活的優勢，將自身的相對優勢與市場大環境相結合。①做好市場環境分析。近年來我國中小企業發展平穩，在全部國有及規模以上非國有工業企業中，中小企業數與產值分別占95%和56%左右。高新科技型及創意型中小企業發展迅速，接近10萬戶。加入WTO對創意型中小企業產生深刻影響，發展機遇與挑戰同在，市場擴大了。創意型中小企業經營靈活，在創意、拾遺補缺、專業化協作、利用特殊資源、可持續發展方面有優勢。②分析行業特征。就目前來看創意型中小企業的優勢有，其一，規模較小，機制靈活，能夠及時根據市場變化調整經營方向；其二，中國地大物博，整體市場空間較大，能夠有不同層次的企業發展，產品定位可從區域性和特色性方面下手；其三，創意型中小企業不依靠廉價的勞動力，更多的是依靠先進的技術與出色的人才隊伍取勝。
2更新營銷策略
客戶是創意型中小企業的主要財源，不斷強化的客戶主導地位，從銷售主導轉化為市場主導，這無疑使得整個行業的運營理念發生了新變化。①服務優先用服務留住客人。創意型中小企業應該注重整體服務流程的建設與規范，打造良好的客戶體驗，以客戶至上，體現企業服務整體性、專業性和可控性。通過人性化的服務，對客人提供有針對性的解決方案，秉持服務優先原則。②多次交易理念。以多次交易，長期合作為目標。一個企業的蓬勃需要發展穩定的客戶源，這要求企業提供穩定且等同的長期跟蹤服務，做到優質而專業，從而留住客戶，不給競爭對手可乘之機。③大客戶策略。大客戶是支撐創意型中小企業的穩定來源，同時也是決定其生存與后續發展的重要經濟支柱。首先，收入穩定、利潤豐厚。如果能和大客戶保持長期合作關系，可以獲得較高利潤，相比較單次交易客戶，能夠節約更多的時間成本與機會成本，能夠更專注于長期的服務。
3開拓新市場與新客戶
創意型中小企業在擴張市場的時候，要做好戰略規劃，先確定好優先市場與備選市場，不能一上馬就開拓全國市場，這不僅啟動資金基數大，而且投資風險高，收益回報周期長。①明確目標客戶。在開拓新市場的時候，企業應該挖掘不同的目標群體以及不同企業所提供的服務差異，依靠自身的服務特點，靈活選定目標客戶群體，調整戰略定位，找到新的發展之路。②瞄準特定群體。當企業選擇了目標市場后，下一步就應該瞄準指定的客戶群了。創意型中小企業在新市場的目標客戶群應該是高端客戶人群。但是絕大部分的高端人才與企業的高管都有一個獨立的社交圈子，又或者永遠高級的生活圈，這時候創意型中小企業的廣告投放就有講究了。這時候如果將大部分的廣告資源投放在普通生活圈，必定難以引起特定目標客戶群的重視，反而造成資源浪費。應該投放在高端寫字樓、機場VIP候機室、高檔住宅區或者高爾夫球場等地方。只要是潛在客戶或者候選人能出現的地方，都是企業的必爭之地。③強化品牌形象。1991年年底，上海奧美的第一次招聘廣告，選擇了在上海的最大的報刊，整個招聘廣告沒畫面，就那一句話“一個工作的好地方”寫在半版廣告中央，下面是招聘的職位，署名是上海奧美廣告公司。這種不尋常的招聘方法引起當時上海的一陣風潮，許多高端人才隨即主動應聘，尋求合作。如此一來，上海奧美公司的知名度和業績在短時間內迅速得到提升。
4提升核心競爭力
創意型中小企業的核心競爭力就在于其創意與創新。核心技術人員的思維與眼界決定了企業的發展道路的方向，要不斷開拓視野，接受國外的新觀念，結合本土的實際環境進行改造，打造適合當代社會大環境的技術與觀念。
二對策與建議
創意型中小型企業要革新獨立，繼承一般常態的廣告策略，因時制宜、革故鼎新，在創新中進步，在進步中完善，有以下幾個對策：
1審時度勢，抓準機遇
21世紀的前30年都是中國經濟發展的機遇期，創意型企業成為經濟增長的主力軍，社會結構將進行調整。作為創新創意主體的創意型中小企業將面對發展分水嶺。創意型中小企業應充分把握機遇，努力突破成長困局，使企業走上良性發展軌道。①打破技術創意僵局。首先，以“新”對“好”，通過創新獲得競爭的優勢。傳統的垂直營銷思維試圖做更好，更細致的產品，但結果卻是越來越累己，利潤空間越來越小。在創意面前，發現機會比營銷更重要。其次，將優秀標準變成“有”和“沒有”，“印象西湖”以西湖濃厚的歷史人文和秀麗的自然風光為創作源泉，深入挖掘杭州的古老民間傳說、神話，將西湖人文歷史的代表性元素得以重現，演出以山水為景，天為幕、湖為臺、結合音樂和燈光，很是吸引人。這些場景分開來看哪里都有，但是結合到一起，就創作出一個新的“有”，而且只有杭州有。人的本性就是喜新厭舊，而所謂的“新”，并不就指“好”。橫向營銷思維最開始不是在“好”上下功夫，而是在“新”上下功夫。因此創新的產品不一定用好壞衡量，也可以用“有”和“沒有”。②推進發展本土化。本土化分為客戶資源本土化與創意產品本土化兩大方面。在樣板營銷區客戶資源本土化是必然趨勢，通過人才資源本土化，降低運營成本，擴大市場，得到豐厚的利潤。而創意產品本土化能讓企業更容易深入當地人心，俘獲市場，做到因地制宜。
2運營系統化，強化內部管理機制
有效的內部控制機制是創意型中小企業發展的基礎，通過運營系統化能使企業發展更為深刻與持久。強化內部機制能降低企業經營風險、減少企業惡性損耗，降低企業運營成本，實現企業更大的利潤空間，提升企業競爭力、發展力。①科學管理，規范運作。科學管理要做到以下幾點：要完善自身治理結構，建立制衡機制，從而達到信息對稱的效果，也減緩融資壓力；制定適合自身企業發展的內部控制制度；進行全面的環境控制和風險評估，這是提高企業內部控制效果與效率的關鍵因素；建立良好的信息系統，加強信息的流通與溝通。②提高業務人員素質，聘請專家做培訓。在職訓練是最好的培訓，要使員工成為合格的中流砥柱，強大而富有實效的培訓體系是最重要的支持之一。寶潔公司的培訓體系在業內很有名氣。在美國總部，寶潔建立了培訓學院。在中國，也有專門的培訓學院。通過聘請資深專業的相關行政人員來為員工進行培訓，提高員工的職業素養，定期安排員工進修一些專業課程，提高他們的專業知識水平與綜合技術。通過派遣員工參加各種企業交流會、行業年會、人才交流會等，讓他們從中拓寬知識面，并接觸各類高級人才，積累人脈。③強化組織凝聚力。積極組織企業員工參與公司組織的戶外活動，比如爬山、野營或者各類球類活動。這不僅鍛煉他們身體素質，還可以調節心態，釋放工作的負能量，提升自我受壓能力和團隊凝聚力。將團隊精神發揮到極致，調動全體員工的斗志。
3制定高端人才引進和穩定計劃
創意型中小企業的高端人才的來源主要有兩個途徑：內部提拔和外部招聘，尤其是與高級院校合作。中小型企業可以在這兩個渠道著手，加緊加快做好人才儲備工作。①建立健全內部提拔機制。創意型中小型企業可未雨綢繆，在平時就挑選合適的員工作為后備人才，并對他們加以培訓與鍛煉。當企業高一級的崗位出現空缺時，就能快速地提拔他們，及時填補空缺。創意型中小企業奉行以內部培養提升為主，引進為輔的人力資源策略；②積極選擇跟高級院校合作。校企合作能夠迅速解決對口高端人才缺乏的難題。以寶潔公司為例，他一直把校園招聘作為人力資源管理的根基來經營，從學校剛畢業就開始培養的人才更容易認同公司的文化，因為他們就像一張白紙，可塑性很強，更能夠接受企業的理念和標準的行為規范，形成隱形的公司資產。
三總結
非遺市場文化分析范文5
內容摘要：當今世界旅游市場發育成熟的國家和地區，普遍采用公共旅游景區門票價格減免的策略。這是因為在產業集群的推動下，由于乘數效應的存在，門票減免能夠帶來更大的效益。針對國內旅游景區門票價格一漲再漲的現狀，本文認為，國內必須從產業發展角度解決不斷高漲的門票價格問題。
關鍵詞：旅游景區 門票減免 乘數效應 產業集群
相關理論概述
2004年底，隨著北京六大“世遺”景區門票價格的大幅上調，國內以世界遺產為代表的旅游景區門票價格開始不斷上漲，由此引發了景區經營管理者與旅游消費者、旅游服務企業之間的激烈爭論，也引起了相關專家與學者的理論探索。近年來，國內研究主要集中在旅游景區門票價格是否該漲、影響效應、價格上漲原因、價格影響因素、價格定制方法以及價格的管理體制等方面。
關于旅游景區門票價格上漲對旅游業的影響，多數學者認為對我國旅游業發展的負面影響是深遠的，會透支我國旅游業的未來。對此，李紀（2005）用總價值構成理論、外部經濟理論和公共物品理論，張維、郭魯芳（2006）用利益相關者理論，宗圓圓（2008）用壟斷競爭及不完全信息理論，呂觀盛（2008）用需求價格彈性理論、消費者預算曲線，對國內公共景區漲價的四個主要理由（解決維護費用，控制游客流量，保護稀缺資源，體現景區價值），分別提出了質疑。對于促進國內旅游業的健康發展有著積極的意義。但是，以上研究還沒有完全說清楚許多國家和地區放棄門票收入的根本原因，還未找到國內選擇門票減免策略的根本依據。只有找到門票調整的深刻理由，才能為我國旅游景區門票調價戰略的實施提供堅實的理論基礎。
旅游景區門票減免乘數效應的案例分析
本文以三個案例進行說明。
2003年10月，西湖這一國家5A級景區，首次向社會免費開放，第二年就取得明顯成效。2004年，杭州接待國內游客突破了3016萬人次，比歷史最好年份的2003年2776萬人次增加了240萬人次。國內旅游收入突破了350億元，比2003年凈增70億元。接待過夜入境游客123.41萬人次，比歷史最好年份2002年105.6萬人次增加了17.81萬人次。旅游創匯近6億美元，比歷史最好年份的2002年4.77億美元增加1.2億美元。旅游總收入達410.73億元，比歷史最好年份2003年326億元增加了80多億元。西湖免費開放前，其環湖的七大公園每年的門票收入約為3000萬元。免費后，杭州以損失3000萬元西湖門票的代價，換來了一年凈增80多億元旅游總收入的巨大效益，兩者之比是1:270。
第二個是來自臺灣的案例。自2008年7月大陸居民赴臺旅游啟動以來，至今已有兩個多年頭。在前兩年半時間里（截至2010年底），已有182萬大陸游客赴臺旅游。據臺灣觀光當局估算，大陸居民至少已為臺灣旅游相關產業帶去超過910億元新臺幣的收益，約合人民幣近200億元。其中，最大的贏家是航空運輸業。旅館業、餐飲業、零售業、銀行業等，也有明顯的業績增長。
第三個是濟南的推測案例。2010年9月濟南市趵突泉水位突破了30米大關，72名泉噴勢喜人。為此，當地許多有識之士呼吁應取消門票，做大泉水文章。濟南國信旅行社總經理張曉國算過這樣一筆賬。目前，其旅行社每年接待游客2萬人左右，但大多數游客只花半天時間逛逛就走。如果免費，保守估計旅行社接待量將達到10萬人次，游客肯定會拿出一天時間在濟南好好逛逛。假如每人按住宿一晚100元、吃飯50元、交通50元、購物200元計算，一個人的花費是400元。這多出的8萬人將給濟南帶來3200萬元的收入。按目前門票價格70元計算，濟南損失的只有大明湖和趵突泉560萬元的門票收入。兩者相比，收入是損失的6倍。如果游客再品品濟南的特色風味，看看演出，再增加100元應該沒問題。這時收入是損失的7倍多。
杭州、臺灣以及張曉國算的經濟賬，實際道出了其中的乘數效應。所謂乘數效應是指一個經濟區域經濟活動水平的某一初始變化，會導致同一方向的進一步變化，進而影響更多種類產業的增長，使居民收入、政府財政收入也大幅度提高。由于旅游業在未來經濟發展中的重要地位，大量的餐飲業、賓館業、運輸業、商貿服務業等必然向旅游資源發達的地區集中。這勢必要求一系列為它們服務的生產性與非生產性行業也在這些地區相應發展，如公用事業、銀行、保險、環保、零部件生產與維修業等。進而，引起人口增長以及為居民服務的行業相應發展。這種效應是一輪又一輪地按乘數放大的，一方面大大促進了旅游業在全國分布與發展的極化；另一方面也因企業數量的乘數激增，稅源擴大，稅收增加，從而帶動當地財政收入的大幅度增長。
當今世界旅游市場發育成熟的國家和地區，就是借助公共旅游資源的引力和免費與低價策略，去吸引大量游客到此一游；然后，依靠各旅游服務企業的優質服務，去打動和留住游客；最后，再通過對各企業的稅收，政府獲得城市發展包括景區發展的雄厚資金。這是一種舍小錢賺大錢的盈利模式。不然，高筑景區價格門檻，片面追求門票經濟，這只會壓制國民出游欲望，影響整個區域經濟更好更快地發展。
旅游景區產業集群經濟的形成與發展機理
那么，由景區免費所引發的整個區域經濟發展的乘數效應，其根源必須從產業集群發展的規律中去尋找答案。所謂產業集群是指在某個特定領域中，以一個主導產業為核心，大量聯系緊密的企業及相關支撐機構在空間上集聚，從而形成強勁、持續競爭優勢的現象。旅游業就是一個典型的集群產業，與其吃、住、行、游、娛、購相關的餐飲業、旅館業、運輸業、旅游景區、文化產業、商貿服務業等構成一個完整的產業集群。產業集群具有如下幾個主要特征：一是地理集聚特征。圍繞旅游景區，各關聯企業、支撐企業及相關支撐機構等，都會在空間上集中在該景區周圍，共同謀得發展。二是外部經濟特征。企業集中布局，因成本節約，資源共享，知識溢出，每個企業都能得到額外益處。三是路徑依賴特征。旅游業是典型的受自然與人文資源稟賦決定和影響的產業。一旦該集群形成，一種自我強化的過程會促進它不斷成長，在合理保護前提下它能得到永續發展。四是專業分工特征。與旅游業六大要素相關的各行業之間，各行業內其上下游企業之間，側面延伸的互補產品的制造商、技能培訓和行業中介等關聯企業，以及基礎設施供應商等，它們構成分工嚴密、專業化水平很高的生產與服務的體系。
首先，由地理集中所產生的集聚經濟效應是產業集群形成和發展的主要原因。在這里，集聚經濟是指企業生產經營活動在空間上集中所帶來的經濟效益和成本節約。而集聚效應則是使資源、要素和部分經濟活動趨于集聚的力量及其作用之結果。集聚效應的產生主要源于三個因素：一是經濟活動的區位指向性。對旅游業而言，各經濟活動在空間上的分布主要趨向于旅游資源集中的地方。二是各種經濟活動之間的內在經濟技術聯系。處于彼此間加強經濟技術聯系的需要，那些在經濟技術上具有互補性、依賴性和關聯性的各種旅游經濟活動，往往都會集中到資源和條件適宜且優越的同一個地方發展。三是對集聚經濟效益的追求。企業的集中分布，可以使其中的每項經濟活動或每個企業，都因其在地理空間上集聚所造成的有利外部環境和相關投資節約，而從中獲得外部經濟利益。這種因地理集中所帶來的集聚經濟效益，是區域內產業集群創造和保持競爭優勢的重要源泉。
其次，由路徑依賴所產生的累積因果效應是產業集群形成和發展的重要力量。所謂路徑依賴是指產業集群的發展軌跡往往受到其初始選擇的影響和制約。人們一旦確定了某種選擇，就會對該選擇產生依賴性。并且該選擇本身也具有發展的慣性，具有自我加強的放大效應，從而不斷強化這種初始選擇。資源稟賦條件是決定旅游產業集群的基礎，也是旅游業發展的龍頭，它直接引導著與其相關的行業自發地集中于自己的周圍，形成一定的比較優勢。這樣，在外部規模經濟和規模報酬遞增的作用下，各種要素將進一步向該旅游區域集中，從而使這種集群優勢進一步強化，產生循環累積效應。這種循環效應包括：旅游業的發展將不斷增強地方的就業機會和居民收入，吸引外地移民進入，增加當地人口；就業機會和人口的增加，又會不斷增強地方熟練工人的數量，促進教育機構的發展；伴隨旅游業的發展，與其相關的服務業及其他產業將會吸引而至；進一步加強的外部經濟，將吸引更多的產業進入。這樣，就會增強該地區的增長動力，使該旅游區域成為一個增長的中心。
第三，由專業分工所產生的規模經濟效應是產業集群形成和發展的重要原因。一般來說，在產業集群內，大量的中小企業集中在一起，形成密切而靈活的專業化分工體系。各企業間分工明確，形成眾多生產與服務的配套體系。這種靈活的專業化本質是企業內部分工的外部化或社會化。通過這種內部分工的外部化，可以使更多的生產服務操作實現內部規模經濟。由于集群企業的龐大需求所形成的規模性的專業化生產，又為每個企業創造了大量的外部規模經濟。由于各企業與政府機構聚集在一起，構成一個機構完整、功能齊全的社會化的市場組織網絡或產業配套體系。企業通過該體系，能及時得到資源和提供服務。從而減少了不確定性，降低了信息搜尋與交易的成本，提高了企業經營效益。
第四，由合作競爭所產生的合作共贏效應是產業集群形成和發展的內在動力。在產業集群內，大量企業集中在一起，既相互展開激烈的市場競爭，又進行多種形式的合作。例如，聯合經營本地旅游市場，開拓域外新市場，建立生產與服務的供應鏈等。由此形成既有競爭，又有合作的競合機制。這種機制的根本特征是互動互助、集體行動。通過這種合作，許多中小企業可以克服其內部規模經濟的劣勢，與強于自己的域外對手競爭。該機制的形成，也有助于合作企業建立戰略聯盟和伙伴關系，順暢信息流通，緩和利益沖突，減少交易困難，從而獲得集體效率和共贏效應。比如，旅游景區通過與餐飲、賓館、運輸、商貿等企業的合作，可以減少自己因構建相關設施的巨大投入，也因給餐飲、賓館、運輸業等帶來的客源，提高了其設施的利用效率，降低了成本，提高了效益。
既然各旅游企業因集群形成這么緊密的聯系，那么由集群產生的乘數效應就是必然的。在乘數效應的引導下，旅游業完全可以也應該從區域經濟發展的角度去做大這塊蛋糕，而不是固守旅游資源這塊小蛋糕做門票經濟這篇小文章，僅僅靠門票經濟實難取得旅游業發展的最大效益。
結論
轉變國內門票經濟的發展理念與思路刻不容緩。2009年11月，國務院《關于加快發展旅游業的意見》中明確提出，要把旅游業培育成“國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。力爭到2020年我國旅游產業規模、質量、效益基本達到世界旅游強國水平” 。在目前水平之上，要加快實現既定目標，必須轉變國內旅游業從過去狹隘的門票經濟的發展理念，采用借助門票減免策略帶動整個區域經濟發展的思路。只有這樣，才能推動我國旅游業更大的發展。
在規劃國內旅游產業發展中，政府必須著眼于整個區域經濟的更大發展。從杭州和濟南的測算看，關注門票經濟和關注區域經濟，其效益懸殊巨大。因此，在規劃國內旅游產業發展中，政府必須把目光轉向對整個旅游區域的關注，必須把旅游業放在整個區域經濟發展的框架中通盤考慮。為此，一定要大幅度調低或取消各公共與準公共資源類旅游景區的門票價格，切實增強旅游資源的吸引力，更好地發揮其拉動區域經濟發展的作用。
參考文獻：
1.李紀.世界遺產旅游景區門票漲價的經濟學質疑[J].遼寧交通高等?？茖W校學報，2005（4）
2.張維，郭魯芳.旅游景區門票價格調整的經濟學分析[J].桂林旅游高等?？茖W校學報，2006（1）
3.宗圓圓.試析旅游景區門票定價問題[J].內江師范學院學報，2008（2）
4.呂觀盛.世遺旅游地價格波動的經濟學分析[J].旅游市場，2008（6）
5.崔鳳軍.擺脫“門票經濟”杭州全面“盤活”[N].中國旅游報，2005-5-20
非遺市場文化分析范文6
關鍵詞:上海市; 優秀運動員; 社會認知; 社會融入; 調查分析
中圖分類號:G80文獻標識碼:A文章編號: 1007-3612(2010)05-0021-04
Survey and Analysis about Elite Athletes’ Social Cognition in S hanghai
DONG Chunhua1,LIU Bing2
(1. Physical Education Training College, Shanghai University o f Sport, Shanghai 200438, China; 2. Economics & Management College, Sh anghai University of Sport, Shanghai 200438, China)
Abstract: by the method of literature review, the thesis investigates the socialcognitive status of the groups of elite athletes in Shanghai. After analyzing
t he six aspects such as culture study and social skills of the athletes in the tr aining process, the paper concludes that their training environment is isolated,the athletes are insulated from the society and their social recognition is nar rowed. Meanwhile the thesis suggests athletes should master some social skills
and understand social insurances for athletes.
Key words: Shanghai; elite athletes; social cognition; social inclusion;survey and analysis
優秀運動員是國家的寶貴財富,第29屆北京奧運會上,中國體育健兒取得100枚獎牌的 驕人成績,運動員拼搏進取的形象成為了中國社會闊步前進的一面旗幟,同時也讓更多的人 關注運動員這個特殊的群體。
運動員的社會認知是指運動員對社會的了解和自己成為社會人所具備條件的基本認知[ 1]。運動員自覺的社會認知可以幫助運動員隨時了解自己所處的社會環境,合理進行社 會化教育,以使自己在將來退役后能夠成為一名合格的社會人[2]。同時,加強對 運動員社會認 知的跟蹤,可以幫助運動訓練機構和單位調整自己的培養目標,以負責任的態度對運動員進 行正確的人生觀和世界觀的教育。本文通過對上海市優秀運動員,特別是一些社會普及性不 強的項目運動員進行調查,從而為運動員合理化教育提供相應的決策依據。
1 研究對象與方法
1.1 研究對象
2008年12月對上海市匯豐優秀運動員基地隨機抽取,具有有效性的42名一線優秀運動 員(全部為健將級運動員)展開調查(表1)。
1.2 研究方法
1.2.1 實地調查 利用長期擔任上海匯豐基地優秀運動員文化 課教師的條件,與運動員就社會認知方面多次進行探討。
表1 調查運動員年齡與項目分布
年齡與 項目分布頻數有效百分數累計百分數年齡有效15～18歲24.84.819～22歲3276.281.0 23～26歲716.797.630歲以上12.4100.0總計42100.0項目有效蹦床616.216.2手球12.718.9舉重38.127.0羽毛球12.729.7跳高12.732.4田徑513.545.9柔道38.154.1游泳38.162.2武術410.873.0藝術體操12.775.7撐桿跳12.778.4跳水25.483.8
擊劍38.191.9現代五項25.497.3體操12.7100.0合計37100.0系統缺失5總計42 1.2.2 問卷調查 本次調查主要針對運動員訓練、學習、社會 保障等方面的內容設計問卷項,按照程度的不同由低到
投稿日期:2009-11-09
基金項目:國家體育總局體育哲學社會科學研究項目(1245SS08063); 上海市重點學科建設資助項目(S30801)。
作者簡介:董春華,講師,碩士,研究方向體育教育與訓練。 高分為七段,通過運動員的填寫,可以達到兩個目的,其一是 幫助運動員認知當前存在的社會性問題;其二是了解和歸納運動員社會認知的基本現狀及重 點突出的方面。問卷共發放59份,回收47份,其中有效問卷42份,有效回收率89.4%,問卷 信度檢測克倫巴赫α=0.85,KMO球形效度檢驗等于0.87。
1.2.3 邏輯分析 通過實地和問卷調查的結果,對運動員社會 認知方面存在的問題進行合理化分析,并得出相應的結論。
2 結果與分析
2.1 優秀運動員社會認知指標的篩選
社會認知是一個復雜的概念,運動員不可能對所處社會環境作細致的分析與判斷,因此 所設計的指標應具備兩個基本條件,其一是運動員能夠理解并迅速的做出判斷;其二是通過 運動員的填寫,是能夠反映出運動員對基本社會認知的了解[3]。在這兩個基本條 件的指引 下,首先查閱相關文獻資料,確定初選指標體系;然后進行專家咨詢并與運動員進行溝通, 選出較好反映運動員社會認知的相關指標;最后通過小范圍的調查和邏輯推理,確定最終調 查的35項指標[4]。
2.2 上海市優秀運動員社會認知各項指標的得分情況 按照降序 的排列,上海市優秀運動員各項指標的描述性得分情況如表2所示。
表2 上海市優秀運動員社會認知各項指標描述性統計 N=42最高 值=7
均值標準 差您覺得本科文憑對您的重要性6.330.928訓練之余學習其他社會技能必要性6.311.093文化學習對您未來的可能影響6.241.303您對文化學習重要性的理解6.191.087文化學習對運動訓練的幫助6.051.188通過本科教育想學到一些文化知識5.931.197您對能進上海體育學院讀本科5.881.214本科文憑對未來就業的幫助5.831.124您對現在文化學習的重視性5.671.243您對運動訓練可能造成的損傷5.621.209為您們進行文化課教育教師的負責態度5.521.194運動訓練成績對于您未來就業關聯5.360.511運動訓練成績對于您重要程度認知5.331.408 您對未來退役后的前途認知5.141.970訓練造成的損傷可能影響你的就業4.981.828退役后在體育領域工作的可能性4.831.513退役后愿意在體育領域工作的傾向性4.791.570運動訓練成績與文化學習相比的重要性4.621.188您對您所從事運動項目的興趣4.521.627您退役后從事與該運動項目相關工作的可能性4.431.548您未來運動成績提升的可能性4.331.946您在運動訓練損傷后的就醫條件4.171.395您對運動訓練提供的各項保障3.791.071訓練之余學習其他社會技能可能性3.500.917現在的文化學習模式能學到知識3.380.854您認為訓練與文化學習的矛盾性3.120.993當前我國運動訓練模式合理性認知3.020.950您作為一名優秀運動員的壓力情況2.981.093您對于上海市“體教結合”的了解2.931.455如果能夠讓您重新選擇,您選擇競技體育的可能性2.881.517文化學習與運動訓練相比的重要性2.811.311您對運動員社會保障措施的了解2.691.024您對每月運動訓練生活補助的滿意2.571.500您對國家保障現役或退役運動員政策了解2.331.162您對國家在運動員傷殘認定及福利保障的了解2.051.081
從上海市優秀運動員社會認知的總體情況可以看出,運動員對后運動訓練時代已經有了 較高程度的考慮,對本科文憑的重要性以及為未來就業渴望學到一些知識的心情非常迫切。 從調查中也可以看出,由于運動訓練成績的重要性與就業存在較強的關聯性,這就必然帶來 了運動訓練與文化學習的矛盾,因此文化學習與運動訓練成績相比,存在一定時期內的“非 重要性”,值得注意的是運動員對運動訓練與文化學習在內涵上的兼容是值得肯定的,普遍 認為文化學習對運動訓練乃至未來的社會就業具有重要的幫,這說明運動員社會認知程 度有了很大的提高,盡管運動員對上海市貫徹“體教結合”的方針政策不甚了解,但學習的 重要性已經得到彰顯。同時,也應該看到,由于信息的不對稱,運動員對國家各項保障政策 幾乎不了解,這一點從眾多的文獻中也可窺見一斑[5-6]。
2.3 上海市優秀運動員社會認知各項指標的因子分析
通過對上海市優秀運動員社會認知各項指標的因子分析,可以更好地了解這些指標究竟 由哪些方面來構成,從而有針對性地加強與提高。
表3 上海市優秀運動員社會認知各項指標的因子分析
指標因子成份123456運動成績提升的可能性0.685退役后在體育領域工作的可能性0.671退役后愿意在體育領域工作的傾向性0.793運動訓練成績對于您未來就業關聯0.646如果能夠讓您重新選擇,您選擇競技體育的可能性0.662本科文憑對未來就業的幫助0.889您對您所從事運動項目的興趣0.544您退役后從事與該運動項目相關工作的可能性0.814您對于上海市“體教結合”的了解0.671您對未來退役后的前途認知0.853您對文化學習重要性的理解0.756文化學習對您未來的可能影響0.670您認為訓練與文化學習的矛盾性0.521訓練之余學習其他社會技能必要性0.728訓練之余學習其他社會技能可能性0.526您對現在文化學習的重視性0.533現在的文化學習模式能學到知識0.591您對能進上海體育學院讀本科0.869您覺得本科文憑對您的重要性0.878您對運動員社會保障措施的了解0.742您對運動訓練可能造成的損傷0.861訓練造成的損傷可能影響您的就業0.402您對國家在運動員傷殘認定及福利保障的了解0.840您對國家保障現役或退役運動政策了解0.870您作為一名優秀運動員的壓力情況0.532文化學習對運動訓練的幫助0.617當前我國運動訓練模式合理性認知0.617為您們進行文化課教育教師的負責態度0.663通過本科教育想學到一些文化知識0.677運動訓練成績對于您重要程度認知0.800運動訓練成績與文化學習相比0.775文化學習與運動訓練之比0.709您對運動訓練提供的各項保障0.890您在運動訓練損傷后的就醫條件0.599您對每月運動訓練生活補助的滿意0.628
從表3上海市優秀運動員社會認知 各項指標的因子分析中可以看出,35項指標被較好的分配到六個因子之中,通過主成份分析 ,六個因子的累積貢獻率達到78.791%,說明因子的歸類較好。第一個因子由“您未來運動 成績提升的可能性”等八個指標構成,從指標構成的內容來分析,基本反映了一個共同的特 征,即:運動項目和成績與未來就業的關聯性;第二個因子由“您對上海市體教結合的了解 ”等11個指標構成,基本反映了一個共同的特征,即:運動訓練過程文化學習與掌握社會技 能的必要性;第三個因子由“您對運動員社會保障措施的了解”等5個指標構成,基本反映 了一個共同的特征,即:運動員社會保障政策的了解;第四個因子由“您作為一名優秀運動 員的壓力情況”等5個指標構成,這五個指標反映出了“文化教育的重要性”特征;第五個 因子由“運動訓練成績對于您重要程度認知”等3個指標構成,主要揭示了“運動訓練與文 化學習的內在比較”特征;第六個因子由“您對運動訓練提供的各項保障”等3個指標構成 ,主要反映了“運動訓練保障現狀”。
2.4 上海市優秀運動員社會認知情況分析
2.4.1 運動項目和成績與未來就業的關聯性分析
在“運動項目和成績與未來就業的關聯性分析”因子中,可以看出“運動訓練成績對于 您未來就業的關聯”得分為5.36分,且標準差為0.511,說明所有參加調研的運動員,均 一 致反映出運動訓練成績的重要性,如果在訓階段沒有取得優異的運動成績(至少要在全運會 上獲得好成績),那未來的就業將無法進行很好的選擇。同時,調研發現“如果能夠讓您重 新進行選擇,您選擇競技體育的可能性”得分發現,運動員重新選擇的可能性很低,這也說 明競技體育的殘酷性彰顯無遺[7-11]。
盡管在第29屆奧運會上,我國運動員取得了51枚金牌和100枚獎牌的好成績,但取得獎 牌的運動員相對于優秀運動員的整體來說,將是滄海一粟,特別是51枚金牌的項目構成中, 大多是本次調研的項目主體,這些項目存在群眾基礎差、市場化運作先天瓶頸、優秀運動員 群體龐大的特征,從事這些項目的運動員同時也存在訓練環境封閉、運動員生活圈小、社會 隔離程度大、社會就業面窄等客觀因素,種種問題顯示參與這些項目的運動員,運動成績將 成為未來績效的根本保障,因此,運動員社會認知的降低便有了存在的前提。
2.4.2 運動訓練過程文化學習與掌握社會技能的必要性
在“運動訓練過程文化學習與掌握社會技能的必要性”因子中,指標“訓練之余學習其 他社會技能的必要性”高達6.31分,而實際上“訓練之余學習其他社會技能的可能性”只 有 3.50分,這種顯著性差異說明,本次調研的優秀運動員群體已經切實感知到將來退役風險 的 存在,掌握一些社會技能的必要性凸顯出來,實際上從2006年以來,課題組多次到上海市優 秀運動員匯豐基地以傳遞技能的方式給運動員進行社會技能方面的培養,受到了運動員高度 贊賞,可見運動員的社會技能缺失已經被運動員意識到成為優秀運動員成長的制約瓶頸。
另外,“文化學習對您未來的可能影響”和“您對文化學習重要性的理解”兩個指標分 別得6.24和6.19分,這與很多文獻中涉及的運動員自身對文化學習不重視在結論上有所偏 離 ,這種原因的出現可能存在兩個方面,一則是優秀運動群體的年齡特征使他們對文化學習有 了新的認識,二則社會關于優秀運動員退役后生存的負面影響也使得他們必須要關注文化學 習問題。
當然,也應該看到“您覺得本科文憑對您的重要性”指標得分為最高的6.33分,且標 準 差為0.928,趨向一致的認識也使得運動員充分認識到,盡管不能掌握一定的社會技能,但 有本科文憑至少也是對多年來參與運動訓練的一種回報。目前,上海市優秀的健將級運動員 通過一定的考核測試可以進入到上海體育學院攻讀運動訓練專業,畢業后將獲得本科學歷和 學士學位,這一有利的政策性保障獲得運動員的高度認同,但潛在的問題沒有得到實質性的 解決,在大學生就業面臨如此困難的今天,本科文憑的價值已經不可同日而語[12] ,況且是社會技能系數很低的本科文憑。
2.4.3 運動員社會保障政策的了解
社會保障的不斷提升是任何一個責任國家必須為之努力的奮斗目標,地方政府更是責無 旁貸[13-16]。目前上海市優秀運動員社會保障工作相對比較完善,運動員的生活 、學習和就業 均得到了上海市委、市政府的高度關懷,為運動員落實就業、提供進一步學習深造的機會以 及建立體育基金保障運動員的權利等等。
應當看到,在政策保障的前提下,仍然有許多工作不盡人意,“您對運動員社會保障措 施的了解”、“您對國家保障現役或退役運動員政策了解”以及“您對國家在運動員傷殘認 定及福利保障的了解”等指標得分分別為2.69、2.33和2.05,列在得分值最后幾位。運 動員 在訓期間,由于運動訓練的高度封閉性,信息已經產生了嚴重不對稱,事實上,為運動員落 實的就業崗位,運動員大多去不了或不能勝任,基金保障也設置了較高的門檻,運動員的社 會保障依然艱難,且難以持續發展。
運動員社會保障政策的建立應采用對運動員“授之以漁”的政策,建立在對運動員進行 科學調研分析,以培養運動員能夠積極融入社會的技能性教育為主導,并廣泛征求運動員和 社會各界認識的基礎上來制定,否則,最終會導致水土不服,明明是很好的政策,卻無法推 廣和落實。
2.4.4 文化教育的重要性
目前,從政策的角度看,上海市優秀運動員的管理大多考慮到了文化學習的重要性, 也相應安排了文化學習的時間,可作為一名一線優秀運動員的壓力是可想而知的,該指標得 分僅為2.98,說明運動員目前訓練成績的壓力主導了運動訓練過程,盡管運動員也想通過 本 科教育學到一些文化知識(得分為5.93),但普遍認為目前運動訓練模式的合理性不高( 得 分為3.02),由于運動員的文化課教育大多安排在晚上,每天在訓練疲憊之余,保質保量 完成文化學習,不可能也不現實。
2.4.5 運動訓練與文化學習的內在比較
運動訓練與文化學習本可以成為相互和諧的統一體,“體教結合”模式的提出也是基于 這一理念提出來的[17],由于運動員培養目標和評價體系的功利性特征,運動訓練 和文化學 習的矛盾日益突出,無論是從主管部門還是教練員,給運動員傳遞的信號大多基于訓練成績 的重要性。
本次調研的兩個指標,“運動訓練成績與文化學習相比的重要性”得分為4.62分,而 “ 文化學習與運動訓練相比的重要性”僅得2.81分,兩者的顯著性差異非常明顯,事實上也 說 明了盡管政府頒布了運動員保障的相關政策,但真正落到實處依然有許多路要走,其中如何 樹立正確的培養運動員目標,克服功利性績效評價是重中之重[18]。
2.4.6 運動訓練保障現狀
目前上海市在役優秀運動員依據他們的運動員等級和取得各類比賽成績,領取相應的報 酬,各項保障措施落實較好,無論是居住環境、伙食條件還是就醫條件等,運動員對此評價 較高,這從一個角度上反映了我國的大部分優秀運動員在役起間能夠安心訓練,并為之投入 全身心的精力[19],但從另外一個角度來說,運動員對社會的敏感性在逐步降低, 如果國家 和運動訓練主管部門不考慮運動員的社會性問題,運動員整個訓練過程只能是離社會越來越 遠,最后無法融入社會,現實的教訓已經很深刻。
3 結論與探討
3.1 結論
1) 優秀運動員是國家的寶貴財富,優秀運動員的社會認知直接影響到運動訓練的培養目 標和運動員自身的健康成長,必須要引起高度重視;
2) 通過本文的調研,優秀運動員對社會認知已經有了一定的認識,但由于受到了訓練環 境封閉、社會隔離程度大等影響,目前運動員的社會認知途徑依然無法解決;
3) 從優秀運動員社會認知的因子分析中可以看出,運動項目和成績與未來就業的關聯、 運動訓練過程中文化學習與掌握社會技能的必要性、運動員社會保障政策的了解、文化教育 的重要性、運動訓練與文化學習的內在比較以及運動訓練保障現狀等六個方面構成本次調研 的核心內容。
3.2 探討
1) 隨著社會經濟的高速發展,作為一個特殊群體的優秀運動員將來無論在訓練環境、生 活環境等方面會發生很大的變化,如何縮小這個特殊的群體與社會融入之間的差距,尋找一 些社會介入的途徑,是亟需考慮的問題;
2) 優秀運動員社會介入的途徑除了運動員在訓期間加強對運動員后運動訓練時代的升學 教育外,還應當在運動訓練過程中融入操作技能性教育,運動員利用訓練的空閑時間掌握一 些社會生存技能,更容易推進運動員的社會化進程;
3) 由于運動員運動訓練過程中文化學習的目的性不強,“體教結合”效果很難達到,因 此,運動員在訓期間,管理部門應不斷強調運動員自身要正確理解社會保障政策,提高運動 員社會適應壓力,并發揮其主觀能動性,否則,由于運動員自身社會適應的低水平,保障政 策的效應同樣無法發揮。
參考文獻:
[1] 高雪峰.論優秀運動員文化教育體系的改造與重構[J].武漢體育學院學報, 2000(3):6-10.
[2] 李鴻江,李穎川,王守恒,等.北京市優秀運動員文化教育模式的研究[J].首都體育學 院學報,2004(3):13-14.
[3] 厲麗玉.浙江省優秀運動員文化教育的研究[J].中國體育科技,2002(8):38-41.
[4] 王凱珍,潘志琛,王華倬,等.我國優秀運動員文化教育缺失的分析與思考[J].首都體 育學院學報,2008(1):1-4.
[5] 呂予鋒.對競技體育運動員權益保護有關問題的分析和建議[J].首都體育學院學報, 2003(4):21-24.
[6] 李艷,黃亞玲,王偉.對中美高校高水平運動員文化教育的比較研究[J].北京體育 大學學報,2009,32(12):82-86.
[7] 鐘秉樞.成績資本和地位獲得――我國優秀運動員群體社會流動的研究[J].體育科 學,1998(3):45-49.
[8] 劉平,孫富強.我國運動員人力資本收益結構與分配模式研究[J].沈陽體育學院學 報,2009,28(2):7-10.
[9] 程杰,宋全征,王永,等.我國優秀運動員人力資本收益管理研究[J].沈陽體育學 院學報,2009,28(3):40-42.
[10] 劉建,沈文宇.我國運動員人力資本及其屬性[J].沈陽體育學院學報,2008,27( 1):24-28.
[11] 符明秋,張錫萍.我國優秀運動員的退役及其角色轉換研究[J].北京體育大學學報 ,2009,32(1):141-144.
[12] 羅晉磷,等.我國競技體育人才交流現狀的初步研究[J].西安體育學院學報,2000 ,17(3) :9-11.
[13] 俞繼英,等.我國競技體育人才流動和人才市場[J].體育科學,2004,24(1):15 .
[14] 宋鐵男.社會學視野下的運動員角色轉換方式、問題與對策[J].沈陽體育學院學報 ,2008,27(2):31-34.
[15] 劉仁盛,張國海.我國專業運動員退役安置現狀及對策研究[J].北京體育大學學報 ,2009,32(1):120-123.
[16] 馬耀琪.我國優秀運動員退役再就業的對策研究[J].北京體育大學學報,2009,32 (6):141-144.
[17] 陳林祥.建立與完善我國優秀運動員社會保障制度的必要性研究[J].天津體育學院 學報,2003,(2):19-21.
