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數字經濟下的市場競爭范文1
【關鍵詞】網絡融合 中國數字電視 規劃與發展
近年來，數字藝術和新媒體藝術迅速發展，數字電視作為其中一種重要的傳播媒介，在網絡融合下其發展前景相對寬廣，中國數字電視產業正以前所未有的速度向前發展著，同時也潛移默化的影響和改變著人們的生活方式和行為習慣，帶動著中國數字電視產業的穩步發展，由于數字電視逐漸成為了人們日常生活中不可或缺的一部分，所以電視產業的規劃與發展顯得至關重要。數字電視通過借助數字媒體的感官傳播，使展示過程中的信息量逐漸增多，發揮傳播潛能，進而帶動電視產業的發展和優化升級。
1 數字電視的發展
數字電視是傳媒事業和產業發展的重要憑證，隨著網絡信息技術的發展，數字電視產業的發展進程也逐漸向前邁進，信息技術作為數字電視發展的重要支撐逐步引領著電視產業的升級，同時也推動著我國電視行業的發展與進步，數字電視是我國數字化電視發展的基礎和前提，所以，對其進行科學的規劃與發展是當前的主要任務。
近年來，我國數字電視產業取得了較快的發展，據統計，目前全國己經有將近二十多個城市，無論大中小都實現了整體數字化的全覆蓋，甚至還有許多地區已經完全進入到了多種業務相結合的發展模式，完全實現了數字電視產業的徹底轉變和革新。隨著創傳播模式的轉變和革新，我國衛星電視取得了較好的發展，其數字化傳輸質量有顯著提高，與此同時，衛星電視的數字化傳播效率和效果也取得了顯著提高。隨著數字化進程的加快，地面數字電視逐漸發展起來，地面數字電視主要是指接受地面數字的電視信號來接收電視節目，首先電視需要具備接收信號的功能，零八年地面數字電視市場空前繁榮，而且數字電視產業逐漸向前發展，大部分的城市都開通了數字電視，進一步帶動了數字電視產業的發展。
2 網絡融合下數字電視產業的發展規劃
2.1 適應網絡發展趨勢
網絡的發展為人們的生活提供了極大的便利，不論是獲取資源，還是信息的傳播，在這種時代的需求下，中國數字電視產業想要取得長遠的發展首先要適應時代的需求，適應網絡的發展趨勢，對中國數字電視進行整合和升級，充分利用網絡信息技術，促進中國數字電視產業的革新與發展，其次要做好市場調研，通過對中國數字電視產業的需求進行科學有效的分析來保障其市場供應量，做好網絡形勢下的需求分析和產業發展，這有這樣才能有效的帶動此行業的發展，與此同時，在網絡時代中，技術是人們關注的焦點，人們對科技的要求與日俱增，產品的多樣性和技術性是取得市場份額的關鍵，在重視產品多樣性與一致性的同時，還要將我國數字電視的發展與網絡進行融合，如數字信息信息輸送。電視視頻等等，通過提供多種多樣的功能來迎合消費者對網絡信息技術的需求，同時，還要不斷提高產品質量，這也是我國數字電視產業發展的重中之重，只有保障產品質量，才能取得消費者的青睞。
2.2 遵守數字電視產業化市場規律
眾所周知，數字化電視技術已經逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，人們對其需求量突飛猛進，同時數字化電視技術也已經成為一種時代潮流，順應時代的發展也是中國電視產業發展的方向，將數字化電視與網絡技術性融合，滿足人們日益增長的技術追求是電視產業的發展動力，在進行產業發展與升級過程中，要滿足市場的經營規律，掌握時機，提供市場服務質量，增加數字電視的經營規模，以期創造出更多的經濟收益和市場效應，提高市場對數字電視的需求，提高技術是水平，更好的對數字化電視產業進行科學性的規劃和發展。
2.3 提高數字電視的技術水平
為了更好的滿足人們對數字化電視的需求，在適應網絡發展模式和適應市場的基礎上還要不斷提高數字電視的技術水平，并制定出科學有效的發展策略，促進我國數字電視產業的不斷優化升級。同時還要吸收國外的先進技術，在此基礎上進行不斷創新，制定出符合我國電視產業發展標準的策略，全面提高我國數字化電視產業的產品質量和技術水平，使我國的數字化電視產業以更加標準化、技術化、先進化的形象在市場競爭中占有一席之地，全面開啟我國數字化電視產業的新時代，在原有基礎上革故鼎新，不斷創造出更加具有技術含量的產品，帶動企業的轉型和可持續發展。由于互聯網的融合與發展，使地球成為了地球村，并且伴隨著互聯網的普及，一種全新的商業模式和貿易模式開始逐漸出現，只有不斷提高自身的技術水平，才能在激烈的市場競爭中取得較好的發展，實現企業規劃的同時，取得長遠的發展。
3 結語
隨著科學技術的不斷進步、信息技術的迅猛發展加快了經濟全球化、市場一體化、文化多元化的進程和趨勢，經濟政治格局發生了巨大的變化，各行業進入了產品同質化的競爭時代，給企業的發展帶來了新的機遇與挑戰。網絡背景下我國數字化電視產業的規劃與發展也面臨著巨大的挑戰，技術的升級，市場的整合，與網絡的融合等都是時代賦予中國數字化產業的任務與要求。經濟的發展，人們生活水平的提高，消費觀念發生了實質性的轉變，由價格理念向品質、品牌理念轉變，面對激烈的市場競爭形勢，分析與研究網絡融合下中國數字電視產業的規制與發展是當前的主要任務。
參考文獻
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數字經濟下的市場競爭范文2
關鍵詞：信息化原因；數字化；網絡技術普及；市場導向
引言
伴隨著現代信息技術、網絡、檢測系統的廣泛運用,建筑施工過程的精確性和有效性都得到了有效提升。借助于信息管理系統,企業內外部信息資源的共享性也得到加強,并使得建筑企業的決策過程更加科學合理,提高了工作效率。此外,借助于現代網絡技術,建筑企業得以實現網上競標、招標,這不但大大降低了運營成本,而且還有助于通過財務信息管理系統實現對支出和成本的監控,有利于優化建筑施工過程。
建筑施工行業信息化技術發展的原因
1.客觀原因
近年來，隨著我國社會經濟的高速發展，基礎設施的建設也如雨后春筍般蓬勃發展。傳統的以人工計算工程造價的計算方式、手工描繪工程圖紙的設計方案以及單純的依靠人工體力進行建筑工程的建設行為，以無法滿足我國現代化建設的需要。因此，在建筑施工方面，引進高科技信息技術對建筑施工企業傳統的施工生產方式和施工技術進行現代化改造，是市場經濟環境對建筑施工提出的客觀要求。同時，將信息技術運用到建筑施工的過程中，也是建筑企業在激烈的市場競爭環境下，提高企業自身的管理水平，提升企業經濟效益和企業市場競爭力的必由之路。
2.主觀原因
我國加入WTO之后，為了增強國內建筑企業的市場競爭力，打破傳統的“以政府分配項目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國的建筑業在經濟全球化的發展形勢中占有一席之地。我國對國內的建筑施工企業采取了“投標競爭”的形式，以謀求在建筑施工領域有步驟有層次的引進“市場競爭機制”，從而提高建筑施工企業的競爭意識。進而促使建設施工企業根據企業自身發展的實際情況，積極主動地參與市場競爭。
但是，雖然國家在建筑領域內的這些改革，提高了我國建設施工企業的競爭意識。但是，建筑施工企業在參與實際的市場競爭時，也遇到“投標中標難、回籠資金難、驗收結算難、項目低價中標后成本控制難”的難題。并且，由于我國現階段市場競爭機制的還尚未完善，這一社會現實更加大了建筑施工企業解決這四大難題的難度。由于社會現實是客觀存在的，不以人的意志為轉移。
所以，既然建筑施工企業無法改變市場競爭體制，為了尋求企業自身更好的發展，建筑施工企業就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業的市場競爭力。具體而言，建筑施工企業可以從創新和完善自身的管理體制、經濟結構、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統、企業資源系統、過程控制系統和項目管理系統四部分的建筑企業信息管理體系。這四部分的相互協調、相互促進，為建筑企業內部競爭力的提高提供了有力的技術保障。通過建筑施工企業的這些改革創新的舉措，可以增強企業自身的綜合素質和抗風險能力,從而促使建筑施工企業更好的應對日益激烈的市場競爭環境。在施工企業中，利用高新信息技術對建設施工實行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴大建筑施工企業的信息渠道，使施工企業從產值效益型轉變為管理效益型的有效途徑。
三、建筑施工行業信息化技術發展的趨勢
1.全面數字化的趨勢加強
伴隨著我國信息技術的高速發展，建筑施工過程的信息化程度也得了進一步提升和發展。在國內建筑施工行業中，全面數字化和網絡化趨勢已經滲入到了建設施工的資源配置、建筑施工的財政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個方面。其中，我國國內的很多大中型建筑施工企業, 為了在激烈的市場競爭中，搶占商機，打贏這場現代市場的信息戰。更是充分地利用企業自身雄厚的資金實力，在建筑施工信息管理系統的建設方面，不僅引進了先進的信息高新技術和設備，為施工信息系統的建設提供堅實的硬件環境。并且，為了實現企業的長足發展，建設施工企業更是注重了數字信息方面的高素質人才的培養，從而為企業的發展提供了可靠的軟件環境。
21世紀是一個數字化的時代,這不但為包括建筑企業在內的眾多生產經營部門實現數字化發展提供了可能性,而且還為這一趨勢的推動提供了必要性。誰先掌握了現代化的信息管理技術,誰就能在當今激烈的市場競爭中贏得主動,抓住機遇。
2.網絡及電子商務的普及網絡的發展
網絡及電子商務的普及網絡的發展為建筑施工企業提供了有利的機遇。這主要表現在借助于互聯網,建筑施工能夠得到更便捷的信息數據支撐,而且對于建筑項目的管理來說,網絡同樣提供了信息處理和存儲的有效途徑。此外,在信息交換方面,借助于內外部網絡則實現了對建筑施工信息數據的無障礙交換和共享,并且通過網絡數據庫的建立,為便捷的檢索相關信息提供了可能性。隨著網絡化的發展和現代生產經營模式的轉變,電子商務也成為建筑施工的重要發展趨勢。
網絡及電子商務的操作性強、可復制和存檔的便捷性也在建設施工企業的企業重組，企業合作中凸現出來。傳統的建設施工企業的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導致整個建設施工企業無法正常運行。而網絡及電子商務的運用，加強了信息資源的整合力度，即使沒有當事人的參與，整個信息系統由于自身完善存檔工作而保證企業高效的運轉速度，也能在短時間內，綜合有效地信息，保障施工的順利進行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時，電子商務的實現，節約了建設施工企業出門洽談業務的經費，節約了企業資金。
3.信息里用的科學化趨勢加強
建筑施工企業統一的工期信息可分別為生產計劃、材料供應、預算等方面。建筑施工統計部門從各自的需要出發進行檢索，而數據庫規模和種類的增加, 使施工人員不但可以及時掌握施工項目自身的信息, 還可檢索到與自己工作有關的各種技術資料與管理規定, 獲得全面的信息支持。此外, 檢索結果還可加工為各種需要的格式輸出, 支持辦公自動化。在信息利用方面, 基于計算機軟件技術, 引入科學統計分析方法對基礎信息進行自動深加工, 進一步產生支持決策的有效信息。例如, 可提供工期、質量、成本分析工具軟件, 分析比較實際工期與計劃工期, 排定下一階段生產計劃; 發現質量通病并查找原因; 及時匯總成本, 找出節支或浪費發生的主要環節。
4.市場導向性趨勢加強
施工建設企業為了應對紛繁復雜的市場形式，常常根據中標項目的水準完善市場價格數據庫。與此同時，根據市場人工機械成本, 主材、周轉材消耗水平建立市場定額庫,進而修正企業內部定額數據庫,另外在建設施工作過程中，應不斷完善企業技術資料儲備。建立基于企業內部定額及市場價格基礎上的投標報價分析決策系統;以適應多變的市場環境，在不同標的、交易規則、業主、對手構成特定市場條件, 分析不同市場環境對投標人及投標技術、價格的影響, 分析價格變動因素,對照企業成本價格, 得出工程結算利潤的變動規律, 再根據測算競標對手出價范圍, 結合幾率分析判斷修正報價。
在市場經濟迅速發展的今天，建筑施工企業利用高新技術拓展企業自身的信息渠道，以真正做到以市場發展為企業發展的標桿的作用，從而更好的依據市場的變化做出正確的市場應對策略，促進建設施工企業的長足發展。
四、結語
目前，我國已經邁入了一個全新的網絡信息時代。在建筑施工企業中引進高新信息，不僅對建筑施工企業內部的資源整合、工程建設管理、施工進程產生巨大的影響，而且也提高了建筑施工企業之間的信息交流和業務往來的速度。進而提高建筑施工企業的經濟效益和社會效益。
參考文獻：
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數字經濟下的市場競爭范文3
關鍵詞 建筑施工；信息化；趨勢
中圖分類號TU7 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）73-0050-02
建筑施工過程中需要精確性和有效性，信息化可以更好地幫助建筑施工企業共享信息，提高其決策的科學性和合理性，借助于現代網路技術可以更好地實現網上競標和招標工作，提高工作效率和降低企業成本，信息化可以更好地對建工施工企業的財務進行監管，提高建筑施工企業的安全性。
1 建筑施工信息化發展的原因
1.1建筑施工信息化的客觀原因
隨著經濟的發展，基礎設施正在快速興起，傳統的建筑施工都是以人工或者半人工計算工程造價，手工繪圖等，這種手工半手工的工作效率偏低，很難滿足我國現代化建設的需要。這就需要一種更為先進的手段來改變這種狀況，信息化的引進可以更好地解決傳統手工過程中遇到的一些問題。在激烈的市場競爭中，信息化的引入可以更好地提高建筑施工企業的管理水平，提高其競爭力。
1.2建筑施工信息化的主觀原因
隨著國際化的不斷發展，為了更好地增強我國建筑企業的競爭力，能夠讓我國建筑行業在世界上占據一席之地，我國的建筑工程企業必須采取現代管理方式，在企業內部采取投標制度，在市場競爭中分層次有步驟地引進競爭，提高建筑工程企業的競爭意識，只有這樣才能夠更好地調動企業的積極性，積極參與到市場競爭中來。但是在工程實施過程中會出現一些中標難、資金回籠慢、驗收結算難，同時由于我國市場經濟不是特別健全，這就導致我國建筑工程企業困難重重，這就需要建筑工程企業引進信息化。
2 建筑施工信息化發展階段
2.1簡單應用工具軟件階段
隨著一些工具軟件的先后推出，大多建筑企業形成了以工具軟件為代表的初步信息化，而且隨著各類工具軟件的推陳出新，信息化呈加速增長的趨勢。
2.2局部應用階段
企業一些主要職能部門，如財務、人事、行政辦公等有條件的部門率先以自己部門業務為目標，局部地實現部門業務信息化，這不僅提高了局部業務處理的效率，更重要的是打開了對內對外信息應用的一小扇門窗。由于當時缺乏通盤的規劃和考慮，導致后來留下了信息孤島的隱患，但也為建筑企業最初的信息化起到了示范作用，是建筑企業信息化的領導者。
2.3局域網應用階段
建筑企業的固有特點——總部辦公場所與工程施工現場分離，使信息化在職能部門應用的基礎上，要利用交換技術對這些職能部門構建局域網絡，這才實現了信息和資源共享。
3 建筑施工信息化發展的趨勢
3.1全面數字化的趨勢加強
隨著世界信息化的發展，我國信息化程度也有很大的提高，建筑施工企業的信息化也在不斷提高，這體現在建筑施工資源的配置、施工人員的利用、建筑施工的日常安排和建筑施工的財務管理方面。我國一些大型建筑施工企業為了能夠在激烈的市場中占據優勢，能夠搶占先機，通過引進信息系統，購買先進的設備，為施工信息化管理打下了堅實的基礎，這樣還為企業的長期發展奠定了基礎，建設施工企業更是注重了數字信息方面的高素質人才的培養，從而為企業的發展提供了可靠的軟件環境。
這個世紀是數字化時代，這不僅為建筑企業的生產經營實現數字化提供了可能性，并且為實現數字化提供了必要性，誰在企業內部率先實現數字化，誰就掌握了先機，誰就在市場競爭中贏得先機。
3.2網絡及電子商務的普及網絡的發展
隨著信息化的發展，網絡及電子商務正在普及，這為建筑施工企業提供了難得的發展機遇，通過網絡建筑施工企業能夠更好地獲得有用的信息，對于一些建筑項目管理而言，互聯網能夠有效地處理和儲存信息，在信息交換方面，借助網絡能夠更好地實現建筑施工信息數據的共享和交流，并且企業內部可以更好地建立局域網，通過局域網數據庫的建立，方便了信息檢索收集，隨著網絡的快速發展，建筑施工企業的經營模式也正在發生正在改變，這是建筑施工企業的發展趨勢。
3.3信息系統的科學化趨勢加強
在建筑施工企業內部的管理主要有生產計劃、材料的供給情況、資金的預算情況，傳統的管理通常就是人工進行查詢，這樣就費時又費力，工作效率非常低，但是信息庫的建立，能夠讓管理人理人員在最短的時間內了解這些信息，掌握工程進展程度。同時信息化的建立還可以更好地掌握各種資源和管理規定，檢索結果還可加工為各種需要的格式輸出，支持辦公自動化。在信息利用方面，基于計算機軟件技術，引入科學統計分析方法對基礎信息進行自動深加工，進一步產生支持決策的有效信息。
3.4市場導向性趨勢加強
施工建設企業為了應對紛繁復雜的市場形式，常常根據中標項目的水準完善市場價格數據庫。同時根據市場做出市場定額庫，以便修正企業內部的主材、周轉消耗的數據，在資料庫建設中應不斷調整企業的技術資料參數，在企業內部建立基于企業內部定額及市場價格基礎上的投標報價分析決策系統，以便更好地適應市場的多變，在不同標的、交易規則、業主、對手形成特定市場條件，分析不同市場環境對投標人及投標技術、價格的影響，分析價格變動因素，對照企業成本價格，得出工程結算利潤的變動規律，再根據測算競標對手出價范圍，結合幾率分析判斷修正報價。
隨著我國市場經濟的不斷完善和發展，建筑施工企業在不斷積極利用信息工具，能夠更好地以市場為導向發展企業，能夠根據市場的變化及時作出調整，能夠讓企業得到長足發展。
4 結論
當前，我國正在進入信息化時代，建筑施工企業積極引進高科技信息化，不僅對企業來說能夠提高其自身的競爭力，提高其自身的效益，同時對我國整個建筑行業來說都是一個進步，能夠促進我國建筑行業整體發展，更好地整合建筑行業的各種資源，提升建筑行業的整體水平，進而提高建筑施工企業的經濟效益和社會效益。
參考文獻
[1]張奇偉.淺談建筑施工的信息化管理[J].中國高新技術企業，2008(2) .
[2]甘雄鋒.工程施工信息化管理的探索[J].今日南國(中旬刊)，2010(9).
數字經濟下的市場競爭范文4
一、目前我國有限數字電視市場營銷拓展存在的問題
(一)市場投資巨大，網絡構建不完善
我國有線數字電視的發展仍然處于初級階段，在發展的初期需要投入大量的人力、物力和財力構建、完善網絡設施，安裝相關設備，而費用則是有限數字運營商面臨的一個主要問題。例如歌華有線就是當前數字電視主要運營商之一，它在數字電視領域及高清電視點播項目上投入了大量的時間、精力與資金、人力，但是受到國內外各方面因素及技術因素影響，這些投入并么有獲得較大的收益。歌華有線的實例足以說明，在有線數字電視構建的初期，經營者必須慎重考慮資金投入，否則既無法獲得經濟收益，甚至可能導致企業陷入惡性循環當中。
(二)有線數字電視未能搶占市場發展先機
新媒體的快速發展為廣大受眾提供了更多的選擇，它方便、快捷、靈活，實現了傳統媒體無法滿足的功能。例如，互聯網新媒體已經成為電視媒體最大的市場競爭對手，他可以實現不同人群之間的信息互動，實現海量信息收發，以高質量的服務水準贏得了人們的心，尤其俘獲了青少年的心，這導致有限數字電視的受眾兩直線下降。
(三)付費電視市場有待完善
數字電視使用者在最初使用的時候只需要繳納數字電視的使用費就可以，不需要繳納額外費用。但是隨著數字電視節目內容及其他功能的完善，出現了互動點播付費節目。經調查顯示，開通數字點播的用戶非常少，而且大部分人認為這是不黑的?？梢?，消費者目前并不認同繳納其他有線數字電視費用，中老年人認為付費項目是一種浪費，青年人可以從互聯網獲取更多的資源，沒必要花錢購買。所以，付費點播是有線數字電視市場推廣的一個重要的突破。
(四)市場營銷拓展工作質量有待提高
我國廣播電視事業始終依賴國家發展，近幾年，國家對廣播電視的發展政策逐漸放寬，但是企業對國家的依賴性較強，市場競爭意識不足，很多管理者仍然沒有意識到廣播電視事業發展的危機?；ヂ摼W、IT及新媒體的市場營銷手段花樣百出，迅速搶占電視市場，對于已經習慣高額廣告收入的電視行業，這是一個巨大的沖擊?；ヂ摼W及新媒體不僅槍托了觀眾，同時也強多了更多的廣告訂單，這些問題都像一個黑洞一樣，無情地吞噬了廣播電視市場份額。
二、有線數字電視市場營銷與拓展的主要策略
(一)積極培育拓展市場面對互聯網及新媒體的競爭，廣大觀眾更加期待
有線數字電視能夠在節目內容、自主選擇、清晰度等方面進行創新。這也說明有限數字電視仍然存在較大的潛在市場，只是經營者在培育市場、加強市場營銷的過程中，應該強調有線數字電視的個性化發展，以此來達到觀眾與經營者雙贏的目的。
(二)不斷提高電視節目質量
有線數字電視節目的發展仍然處于初級階段，其中不乏一些粗制濫造的電視節目，嚴重影響了觀眾對數字電視節目內容和節目質量的評價。新媒體及互聯網的快速崛起，觀眾對節目的選擇余地不斷增加，面對這樣的現狀，有線數字電視不僅難以激發觀眾對付費節目的熱情，甚至無法調動觀眾對數字電視本身的興趣，這對于有線數字電視的經營來說是致命的打擊。所以，有線數字電視必須提高節目質量，豐富節目內容，由此才能逐步獲得廣大觀眾的好評，贏得市場。
(三)提高有限數字電視的服務質量
重塑服務理念提升服務質量將多年形成的壟斷行業的服務理念轉變為以用戶為本用戶至上的服務理念;從單一的公共服務向綜合性、個性化服務轉變滿足客戶的需求贏得用戶，創造長期價值。三網融合使得網絡服務競爭更加白熱化肩線電視必須明確客戶滿意是服務的出發點和落腳點洛業務環節的建立和業務流程的完善都是圍繞客戶這個中心服務的。
(四)豐富市場拓展理念
高科技信息時代的主要特點就是：合作、競爭、開放、融合，它不僅應用于社會生產領域，同時廣泛應用于生產管理，目前，信息技術更是已經融入到各個行業的發展當中。有線數字電視的發展過程中亦是融入了數字信息，并將其充分地展示出來。例如杭州的華數傳媒，其發展的始終都堅持互助共贏、資源共享的理念，并且積極推進跨區域、跨界合作，目前與國外130多家供應商合作，并不斷完善發展。
三、結束語
數字經濟下的市場競爭范文5
關鍵詞：日本；化妝品；市場；未來趨勢
現階段，全球經濟逐漸恢復，并呈現快速發展趨勢，化妝品產業在全球各個國家之中的發展和應用也越來越廣泛。近年來，隨著全球化妝品行業的快速發展，中國與日本的化妝品市場表現出不同的發展態勢。
一、中日化妝品市場現狀
（一）中國化妝品市場
近年來，中國化妝品市場快速發展，根據相關調查研究顯示，截止到2012年年底，我國的化妝品市場營銷額增加了9.8%；2013年中國化妝品零售額同比增長10.1%，但卻是自2008年以來的最低增速。2014年1-5月，中國化妝品零售額同比增長9.5%?？梢哉f，化妝品行業已成為我國經濟中發展最為迅速的行業之一。尤其是近年來，我國的化妝品產業得到迅猛發展，國內廣闊的發展前景吸引眾多外資企業來華投資，一來有助于我國化妝品產業吸收先進科學技術，二來也增加了化妝品產業領域的競爭力。據不完全統計，當前我國化妝品廠商中，私營企業約占58%，外資企業約占32%，國有企業約占10%，這些企業共同爭奪市場份額。但是從客觀上來說，我國的化妝品行業起步晚，且在資金、技術、管理、渠道、政策等方面受到較多的限制，中小型企業占大多數，因此與發達國家存在較大差距。而近年來，隨著中小化妝品企業的迅猛發展，在這些化妝品企業中也逐漸滲透了國內外日化界的并購熱潮，快速發展的中小企業正逐漸通過融合發展來實施市場阻擊，提升自身市場競爭力。
（二）日本化妝品市場
在整個亞太地區，日本的化妝品產業占據著重要的地位，其市場份額在整個亞太化妝品市場中占據一半之多，成為亞洲最大的護膚品市場。現階段，日本的化妝品市場已處于飽和狀態，根據日本調查公司富士經濟日前公布的報告顯示，2012年日本化妝品銷售額為14048.03億日元，2013年達到23 227億日元，同比增長1.1%。該年日本化妝品市場中，占據較大份額的是護膚品領域，約占43%。2013年因日本佳麗寶化妝品“白斑”問題的曝光，縮小了高價位護膚品的比例，但是在低價位產品的銷勢上仍是令人矚目。2014年的日本化妝品市場規模為23 428億日元，增幅縮小至0.9%。日本還是國際化妝品市場上公認美白產品做得最好的國家之一，日本資生堂最早發明出以美白為功效的系列化妝品，并申請了專利。此系列產品一上市便在日本引起較大轟動，并迅速成為亞洲消費者關注點之一。日本化妝品在海外十分暢銷，比如花王株式會社生產的洗面奶等新產品，資生堂更是收購美國著名高檔化妝品牌推動海外業績等。
二、中日化妝品市場發展趨勢
（一）產品創新
1、抗衰老產品。日本的抗皺、美白等抗衰老化妝品的銷量持續增長，近年來，關于皮膚光老化的研究已取得較大進展，闡明了產生色斑的機理，并不斷開發出相應的有效成分。而中國消費者對抗衰老和美白產品也較為追捧，不少廠商針對消費者的這一需求，研發能應用到大眾品牌中的經典抗衰老產品。并且，中國在化妝品的抗衰老成分使用上處于市場的最前沿。因此在中國和日本的未來化妝品市場中，抗衰老產品將會成為一匹黑馬。
2、功能性化妝品。日本化妝品市場越來越注重功能性化妝品的開發和應用。以日本的膠原蛋白口服美容液為例，該產品一經上市迅速引起較大轟動，并逐漸流入到中國化妝品市場中。并且日本近年來加強了對膠原蛋白口服液的研究與開發，越來越多地應用到自傳統藥物及植物藥材中提取的新成分。而中國化妝品市場同樣對這些新成分進行研究，將表皮生長因子、神經生長因子、長壽蛋白等融入到中國的化妝品研發與市場流通中。
（二）銷售渠道
現階段，隨著數字化時代的到來，化妝品網絡營銷已成為中國化妝品市場增長速度最快的零售渠道之一。中國化妝品市場依托天貓、聚美優品、樂蜂網等銷售平臺取得顯著銷售業績。同樣，對日本化妝品市場來說，數字化時代帶來的網絡銷售方式革新也促使日本化妝品通過網絡銷售渠道實現銷售額的大幅度提升。由此可以看出，在數字化時代，中日化妝品市場均得益于網絡營銷模式，并能隨著科學技術的發展實施線上線下雙重營銷策略。
（三）競爭環境
經濟全球化背景下，隨著中國化妝品市場的快速發展，會有越來越多的國際化妝品廠商繼續開拓中國化妝品市場，使中國化妝品市場產品呈現多元化趨勢，影響中國本地化妝品商場的效益，導致市場競爭不斷加劇。為了提升自身市場競爭力，國內廠商會逐漸加大市場投入力度，研發新產品，滿足消費者的需求，成為國際廠商的競爭對手，促使市場競爭環境更趨激烈。而日本國內化妝品市場競爭環境變化與中國類似，不再贅述。
三、結語
從長期發展來看，中日整體化妝品市場增長仍然樂觀，預計兩國的未來整體化妝品市場發展將表現在產品創新、銷售渠道及競爭環境上。產品創新主要集中在抗衰老及美白等產品的開發上。銷售渠道則是以線上線下雙重營銷策略為主，零售額將繼續快速增長。在競爭環境上，中國和日本化妝品市場的發展將會不斷吸引國際廠商，市場競爭日趨激烈。除此之外，中國化妝品還必須高度重視化妝品安全，加強政府部門的監督管理，提升行業自律，才能真正實現化妝品行業的快速發展。（作者單位：山東大學（威海）翻譯學院）
參考文獻：
[1]楊云，李焯原，李鑫宇.國內外化妝品市場現狀淺析[J].日用化學品科學，2013，06：3-5+42.
數字經濟下的市場競爭范文6
關鍵詞：政府規制有線數字電視自然壟斷國家產權
有線電視的數字化已是當今世界電視發展的一大趨勢。在有線數字電視的發展中，政府規制是一個相當重要的因素。本文將探討對我國有線數字電視進行政府規制的必要性，政府規制的現狀以及完善措施。
一、政府規制的必要性
有線數字電視的政府規制，即政府運用法律或行政手段對有線數字電視進行管理和控制，以克服或彌補市場機制在資源配置上的失靈，保證市場利益的合理分配。規制的內容主要有內容、市場和技術等幾個層面。在此我們重點討論有線數字電視的市場規制，即政府對有線數字電視的市場進入，市場結構，市場行為，費率和技術標準等的規制，不包括政府對內容的規制。
政府對有線數字電視進行規制，主要基于以下理由：
1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規制
有線電視被公認為具有很強的自然壟斷屬性。自然壟斷產業需要巨大投資，且需要通過較長周期才能逐漸獲得回報，沉淀成本大，對企業的經濟實力要求高，但一旦運營，容易取得規模經濟效益。有線數字電視的整體平移，規模大，資金消耗大，這就要求政府對有線數字電視的市場進入制定管制政策，以保證自然壟斷產業的規模經濟；有線數字電視的自然壟斷屬性容易帶來另一個后果，即生產的低效率和分配的低效率。壟斷企業可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價。這就要求政府出臺有利于市場競爭的政策，放松市場進入的門檻。在產業發展的不同階段，政府應采取積極的措施，在規模經濟和市場競爭之間取得平衡。美國有線電視發展的政府規制就是一個很好的例子。1992年的美國有線電視法盡管在法律上禁止某一地區有線電視的特許約定，但并不禁止或者說默認某一地區事實上的壟斷。為了改變這種狀況和增加市場競爭的力度，美國在1996年的《電信法》中打破了電信和有線電視的界線，允許電信業進入有線市場，刺激了有線電視市場的有效競爭。
2.新型的媒介業務要求政府規制
每一種新的媒介產業或新的媒介業務的出現，都必將對原有市場結構產生影響，給市場帶來新的問題。這就需要政府和市場的共同參與，以確保媒介市場有序、良性地運行。美國有線電視才興起的時候，與無線電視競爭，產生了許多矛盾，曾困擾著有線電視的發展。美國政府出臺了一系列政策，如Must-CarryRule（有線電視系統有責任傳輸當地無線電視臺的信號），較好地調節了二者的矛盾和平衡二者的利益，保證了有線電視的發展。
中國有線數字電視的開展，將導致原有市場資源的重新配置，勢必對原有媒介市場產生一定影響，這就要求政府能發揮全盤宏觀調控的作用，來預防或彌補市場的失靈；
有線數字電視的興起，并不僅僅對市場結構產生影響，還在雙向互動的平臺上提供許多新的業務：如數字電視付費節目，影視作品的點播，游戲，股票交易，數據庫等信息服務。這些新的服務的出現，需要政府針對種種市場行為出臺相應的規制措施，來確保其發揮良好的市場效應和社會效應。
3.有線電視的國家產權要求政府規制
根據《有線電視管理規定》，我國的有線電視臺由政府或機關、部隊、團體、企業事業單位設立，個人不得申請設立有線電視臺，且不得與境外機構或個人合資、合股設立有線電視臺和建設、經營有線電視網。盡管我國媒介遵從市場規律，按照產業方式運作，追求市場效益，仍然是公共資源，需要求得市場效益和公共利益的平衡。這就需要政府在市場機制失靈出現惡性競爭和壟斷時利用法律和行政手段進行規制，在保證社會效益的前提下收獲最大的市場效益。
二、我國有線數字電視政府規制現狀
我國有線數字電視的政府規制主要涉及到有線電視的一系列法規和新出臺的有線數字電視法規。
1990年11月2日，國務院批準了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國有線電視事業由此走上了政府規制的軌道。廣播電影電視部先后出臺了一系列關于有線電視的行政法規和技術規劃、標準，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實施細則》、《有線電視系統技術維護運行管理暫行規定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規定》，將有線電視臺分為行政區域性有線電視臺和非行政區域性有線電視臺。1999年11月，國務院辦公廳轉發了資訊產業部和國家廣電總局的《關于加強廣播電視有線網路建設管理的意見》（簡稱「82號文件）。2003年12月1日起實施了國家廣電總局頒發的《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》（試行），2005年1月開始執行由國家發展改革委和國家廣電總局的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》。此外，國家廣電總局了《有線數字電視頻道配置指導性意見》（暫行）等四項行業技術要求。
總的說來，我國有線電視和有線數字電視的規制在不斷發展，但還存在著一些弊端：
1.規制的權威性不足
縱觀我國的有線電視規制，主要以行政手段進行，由國家廣電總局和其他管理部門頒發，而不是通過立法。這些條例的出臺往往缺乏謹慎的考慮和長遠的目標，經常更改，帶有強烈的行政色彩。這就導致對有線電視乃至有線數字電視的規制缺乏足夠的權威性和穩定性。比如2003年12月1日施行的《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》中第四章第三十五條關于有線數字電視的費率規定為：“付費頻道的收費標準，由付費頻道集成運營機構與付費頻道開辦機構、付費頻道用戶接入運營機構等相關運營機構按照國家有關物價管理的規定，共同協商確定，并報相關物價主管部門備案”。在一年后的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》第三條中重新規定：“有線電視基本收視維護費實行政府定價，收費標準由價格主管部門制定”，第十二條規定“制定或調整有線電視基本收視維護費收費標準應執行《政府價格決策聽證辦法》和《政府制定價格行為規則（試行）》有關規定”。雖然這一規制的更改避免了付費頻道集成運營機構與付費頻道開辦機構、付費頻道用戶接入運營機構因利益分配的分歧導致的拖延，之后在全國范圍內更舉行了一系列政府舉辦的價格聽證會，收到了較好的效果，但也暴露出我國有線數字電視規制不夠科學和權威，給有線數字電視的推廣帶來了一定損失。
2.有線數字電視的規制缺失
在我國的有線電視規制中，存在著管制太籠統的問題，尤其是對有線數字電視這一新興的電視業務，還缺乏細致的規定和相應的管理。比如2005年1月開始執行的由國家發展改革委和國家廣電總局的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》，沒有具體規定有線數字電視的基本收視維護費的構成，太過籠統。實際上有線數字電視的費用中應包含安裝費、維護費以及頻道節目費用。長期以來我國有線電視收取的費用主要是較為低廉的安裝維護費，基本上不含節目費用。而有線數字電視的推行，意味著開始收取付費節目費用，目前尚沒有法規對有線數字電視費用的構成以及不同費用的征收進行相應的規制；另外對有線數字電視的其他環節如全面實行有線數字電視后的多余頻道如何處理分配也缺乏相應的規則。
三、我國有線數字電視規制的完善
目前我國各省市有線數字電視的推廣正在全面展開，亟需完善現有的政府規制，以促使有線數字電視良性發展?！稄V播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》第一章總則規定“開展付費頻道業務，應根據社會主義精神文明建設的要求，遵循社會主義市場經濟規律和廣播電視發展規律，按照產業方式運作，培育市場運營主體，實行成本核算，自負盈虧。”這實質上為我國有線數字電視的規制指明了方向，即政府在確保媒介所有權和公共利益的前提下對市場的結構、市場行為等方面進行規制以促進有線電視市場的有效競爭。
1.對市場結構的規制
一個合理的市場結構有利于形成有效競爭的市場。我國的有線與無線在2001年已經合并，加上其他行業不能進入，實際上沒有形成有效競爭的市場結構。但我們看到政府在“十一五”規劃中已經決定“加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進‘三網融合’?！薄叭W合一”意味著有線電視進入門檻的放松，電信可以進入有線電視，有利于形成有效競爭。因此，政府應有前瞻的眼光，對有線（數字）電視的市場結構進行立法，對市場準入的條件以及實施時間進行明確規制，使得有線數字電視市場形成合理結構。
2.對有線數字電視費用的規制
有線數字電視的費用是有線數字電視發展的重要因素。收取多少費用，怎樣征收費用都應該有明確的政府規制。我國數字電視的推廣一開始就以有線電視為切入點，征收的數字付費頻道的費用對于長期以來只交納基本的安裝維護費的廣大用戶來說是個不小的負擔。因此，除了“內容為王”，以豐富的內容來吸引受眾外，還應該制定合理的收費，才能真正促進有線數字電視的推廣。我國可以借鑒美國有線電視分級收費的方式，為受眾提供可供選擇的服務等級，收取從低到高的費用。在美國，1992年《有線電視法》依據不同的服務等級建立起相應的費率管制?；痉占売烧畢⒄誇CC制定的規則進行管制，高級服務級由FCC制定規則并管理，按頻道收費和計次收費不受管制。這樣基本可以保證收費的合理。
對有線數字電視的營運資金扶持的政策規制由于有線數字電視承擔了一定的公益的任務并且具有正外部性，政府理應有一定的財政扶持；再加上有線數字電視的整體轉換需要大量的資金，運營商需承擔很大的風險和壓力。事實上目前有線數字電視推廣的不如人意跟資金的緊缺有很大關系。因此，如何降低運營商的風險，保證足夠的資金，政府應盡快出臺相關的優惠扶持政策。具體來說一方面通過政府對有線數字電視事業進行補貼，另一方面降低貸款利息，以減輕運營商在機頂盒及其它環節上的巨大開支。2004年，國家廣電總局與國家開發銀行簽了戰略合作協議，由國家開發銀行放貸扶持試點城市有線數字電視轉換，目前也有個別省市政府出臺了對有線數字電視的資金扶持政策，但力度仍然不夠，仍缺乏一個國家的統一政策規制。
事實上，有線數字電視的發展還有多方面的規制要完善，如實行數字電視后多余頻道的分配原則，服務的規范細則和懲罰的條例，以及技術標準的統一等，政府都應有一個清晰的思路，并盡量通過立法的手段加以規制。同時我們也要看到，有線數字電視是一個發展中的事業，需要政府在制定法規進行規制時有前瞻的眼光和不斷調整的策略，在不同時期有針對性地進行管理，促進我國有線數字電視市場形成有效有序的競爭，做到社會效益與市場效益的雙豐收。
參考文獻
