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文化營銷案例范文1
在全民都雷的時代，大家可曾想過雷人文化的根源究竟是如何應運而生的呢？在日本動漫中，動漫人物被令人震驚和無奈的事情刺激，會被電波打到“受到強烈電波沖擊”，動漫迷們看到驚訝的事物會發出此類“強烈電波沖擊”的言語，后來逐漸發展簡化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網民就用“雷人”來表示無奈和震撼的感情。
素有“雷母”之稱的歌手Lady Gaga從出道至今每次都以另類前衛的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風潮”鋪天蓋地地席卷了全球時尚界。Lady Gaga(雷得嘎嘎)，光聽這名字，就讓人覺得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossip girl”當中首先看到對曼哈頓的席卷。時尚界的雷人文化應該是從第一代的“性感女神”夢露開始，接著是第二代走反叛路線的麥當娜，再來就是第三代娛樂雷神Gaga了。在中國的時尚界不僅很多人都以Gaga為風向標，也出了《Lady呱呱》這樣的娛樂脫口秀，被戲稱為女版的《天天向上》。
光娛樂界雷人當然不夠，中國從來都不缺乏草根雷人文化，隨著網絡文化的日趨成熟，人們已經逐漸將網絡的影響帶到現實生活中，網絡世界與現實世界早期那看似不能逾越的鴻溝也隨之慢慢填平?！袄兹恕币矎木W絡滲入了人們的日常生活中，大家對雷人文化的態度也在悄悄發生變化。
現在最潮的行為是什么？無疑是雷人！不管是國外的lady gaga，還是國內的謝娜，都走的是這個路線，沒有最雷人，只有更雷人！那么，譚小芳老師表示，作為營銷人，我們一定要抓住時尚的尾巴，研究雷人現象與營銷的關系，甚至將時尚甩在后面，繼而引領時尚。所以，今天，譚老師的話題就圍繞雷人文化展開。
雷人案例之一：離婚蛋糕
西方婚禮上都會有一個漂亮體面的結婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征著婚姻甜蜜幸福。既然結婚時能有結婚蛋糕，離婚時就不能有離婚蛋糕嗎？近年來，隨著離婚率飆升，“離婚蛋糕”成為新的商機。
比如這一款：新娘手捧新郎頭顱站立，一旁的“無頭”新郎渾身“鮮血淋淋”。別害怕，其實是果醬做出的效果。
英國女面包師費伊米拉爾最近設計出多款形態各異的離婚蛋糕，她希望這些甜甜的蛋糕能夠安慰兩顆破裂的心。米拉爾制作的蛋糕價格不等，介于60至80英鎊之間。米拉爾表示：“離婚本來就是一件令人感到痛苦的事情，而這種滑稽可笑的蛋糕也許可以緩解他們的痛苦?！泵桌瓲柾ǔ㈦x婚夫妻的形象裝飾在蛋糕上，他們需要身穿結婚禮服，但卻擺出各種各樣的分手造型。
雷人案例之二：服裝店名叫“私奔”
近日，李滄區向陽路上一個名叫“私奔”的服裝店，在市民中引起了爭議，不少市民認為，服裝店起名“私奔”有傷社會風化、容易帶壞年輕人，一些市民則認為，只要服裝店賣出的衣服個性時尚就行了。
對此，工商部門表示，為了鼓勵年輕人創業，國家放開了對個體戶店名的取名限制，但是一些有傷風化、含有不良信息的個性店名照舊不能使用。對此工商部門提醒，市民在申請個性店名時，一定要到工商部門預審，申請通過后才能對外經營。
但是，年輕人則持不同觀點。“我覺得這么起名挺好的，有個性！”今年只有16歲的剛剛(化名)告訴記者，對于“私奔”這個詞他并不反感，而且也并不覺得有什么見不得人。“這又不是什么大不了的事，只要賣的東西好就行了！”不少年輕人表示，店家這樣做無可厚非?！靶路f的店名能招攬生意，我們關注的只是服裝店賣出的衣服是否能像它的名字一樣個性?！?/p>
雷人案例之三：鳳姐與鳳姐夫等等
最近這個只有1米46，可以說是在普通不過的女孩，卻成為了網絡紅人，又一起震撼人心的網絡營銷事件，其夠震撼的雷人的語言，可以說是她能夠在網絡上走紅的主要原因。
羅玉鳳曾在上海地鐵站發過1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍浪費的，她現在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知。
總之，譚老師看了關于玉鳳姐的征婚條件和她的言語之后，我只能是瞠目結舌，倆字無語。
雷人案例之四：宜春叫春的雷人廣告語
再比如前段時間的宜春叫春的雷人廣告語——該廣告語在國內某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務網的訪問量明顯增多。目前百度搜索“宜春旅游政務網”，還有17100個搜索結果。
盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發的爭議和輿論話題卻一直擴散式傳播。
很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個字，“春”意差了十萬八千里，春沒了，笑柄卻有了。
現在，城市營銷似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來換取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強調低成本炒作里的兩個關鍵要點：
你想要傳播的內容，在炒作中有沒有傳。
文化營銷案例范文2
文明花園智能化管理系統包含有以下五個子系統，分別是：聯網型可視對講、聯網型家居報警系統、聯網型門禁、電子巡更、停車場管理系統。
1、聯網型可視對講(含一體化門禁)子系統
聯網型智能小區管理系統是安居寶公司的拳頭產品。文明花園設有可視大門口機(DF2000ATVB(A)/1)兩臺，監控中心設有可視管理機(DF-2000-2V大門口機可以與監控中心及小區以內任意一戶進行可視對講開門， 同時大門口機內置大容量的一體化門禁，業主則可以憑刷卡進門，這樣既方便了業主又方便了訪客。
各單元設有單元門口機(DF2000ATV()A/1，單元門口機能與單元內部分機、管理機可視對講開門，門口機同樣也集成了一體化門禁、住戶憑刷卡或密碼可以方便進出單元門的同時還可以對自己分機撤防，與大門口機配合使用時，達到了雙重驗證管理，最大限度地發揮出安全、高效的人性化管理特點。
2、聯網型家居報警子系統
小區內的住戶分機選用的型號為ST―20IBVX(11)，此分機可以外接八組探頭輸入，其中1～6防區分別接紅外、門磁、窗磁探頭，7～8防區分別接煙感、煤氣探頭。住戶可以憑密碼、刷卡能方便地實現布撤防，報警數據信號通過可靠的AJB現場總線統一聯網，集中向監控中心的管理機、智能管理系統計算機報警，管理機及計算機均能直觀明了地顯示出報警房號等詳細資料， 以確保保安人員以最快速度反應出警趕赴現場處理緊急情況，實現技防十人防的安全防范新模式，從而及時有力地保證了住戶的生命財產安全．是廣大住戶名副其實的保護神。
3、電子巡更子系統
文明花園的電子巡更系統的應用在對保安人員的規范管理方面取得了良好的效果。
該子系統共設有巡更點38個。巡更棒3支，軟件一套，管理計算機與家居報警管理計算機共用．符合合理高效原則。巡更點預置于38個比較隱蔽的角落?最大限度地減少治安死角，今保安工作更具嚴格規范的特點。
4、停車場管理子系統
文化營銷案例范文3
關鍵詞：中職教育 市場營銷 應用 案例教學
1 市場營銷教學中運用案例教學的重要性和必要性
1.1 能夠滿足中職院校培養學生的營銷技能
市場營銷學中采用案例教學法具有重要的現實意義。一方面，現實中，營銷案例本身很豐富，跟人們的消費實踐聯系很密切，這為營銷案例教學提供了大量的素材。另一方面，市場營銷案例教學的整個過程，要求將學生置于模擬的商業環境中，并且擔任一定角色，分析企業內外部環境，針對所面臨的問題，做出一系列的決策，有效地培養了學生的分析和解決實際問題的能力，符合中職教育的“以能力為本位”的教學理念。
1.2 有利于提高學生參與度
案例教學能夠最大限度的調動每一個學生的積極性和創造性。在課堂上，教師將更多地作為支持人而不是授課人引導討論，并且讓學生就他們的觀點暢所欲言，學生充滿自信地發言，并且提出獨到的見解。在討論、辯論和解決問題中，激發了學生的學習熱情，調動了學生的積極性和參與度，活躍了課堂氣氛，實現從“要我說”到“我要說”的轉變。
1.3 增強學生的社會適應能力
案例教學的最終目的是要將學生的知識轉化為技能。案例教學通常是以小組形式進行，在討論前，小組分工合作，搜集資料并制定方案；在討論中，要求學生學會聆聽、勸說及與人打交道的技巧；在案例討論完后，寫出案例分析報告。整個教學過程是一種群體活動，大家一起討論，集思廣益，正確看待別人及正確評價自己，樹立理解和包容的意識，提高了與人合作共事的綜合能力。
2 中職市場營銷案例教學的關鍵環節
2.1 收集真實典型案例，正確把握教學重點
在課前，教師要做好充分準備，全面了解案例主題，把握教學知識點。案例選擇要盡量緊密聯系現實企業營銷實踐，收集真實的、典型的案例來進行分析和運用，理論聯系實際。這樣既可以讓學生提高分析和理解能力，又可以了解社會營銷實踐，為以后走上工作崗位打下基礎。
2.2 明確教師角色定位，聯系實際更新案例
案例教學過程中，教師必須樹立“以學生為主體”的教學理念，真正讓學生自主地研究、學習和鍛煉能力。在課堂上，教師的角色首先是主持人，說明教學目標和要求、學習程序和操作方法，然后引領案例討論過程。在這里，教師既不能無所事事，任課堂討論自流；也不能嚴格控制討論過程，不讓學生說出自己想說的話。其次，教師是啟發者，通過教師一個又一個提問，推動學生思考，將問題引向縱深，一步步朝著解決問題的方向發展。針對學生的案例討論明確告訴他們應用到了哪些理論及知識點，如何進行創新和改進。最后，教師是案例更新者，要使案例教學跟上時代的要求和反映當前的教育實際。
2.3 提高學生認可度，引導學生積極參與
長期以來，學生習慣了教師站在講臺上傳授知識，而當教師組織學生進行課堂討論時，他們或表現得不積極，或表現得很拘謹，總認為只有聽老師講課收獲最大，其他同學的發言不值得聽。因此，教師在采用案例教學前，一方面要對學生的學習態度和對案例教學方法的認識進行疏導，明確案例教學對于培養學生綜合技能的重要性，提高學生對案例教學方法的認可度。另一方面，引導學生的積極參與配合是必須的。學生課前必須仔細閱讀教師指定的案例材料，進行認真分析和思考，據以做出自己對真實生活的決策和選擇，并得出現實而有用的結論。在課堂上，積極發言，講出自己的思考和結論，并與他人展開爭辯。這樣，學生學到的知識就是活的知識以及思考、解決問題的方法和能力。 [ Www.]
3 對中職市場營銷案例教學的幾點建議
3.1 提高教師教學能力，完善繼續培訓制度
教師的案例教學能力和水平的高低直接決定案例教學的效果和質量。針對目前情況，需要對教師進行必要的培訓，提高其案例教學水平和能力。設立中職高專教育師資培養培訓基地，提高專業課教師的專業技能，更新教師知識結構，以適應教育教學改革對教師提出的新要求。鼓勵教師走出校門到企業鍛煉，增強感性認識，增強動手能力，提高案例教學的水平。
3.2 建立本土化案例庫，匹配中職教學特點
中國的市場經濟正處在高速發展階段，我們在現實中遇到的許多問題都與國外的不盡相同，本土化的案例能很好地表現當前中國企業的文化、機制和企業所處的社會環境，更具有現實意義。市場營銷案例教學需要解決案例建設問題，建立本土化案例庫是當務之急。
結合中職高專學生具有的特點，只有選擇與他們現在或將來密切相關的案例才能真正引起他們的興趣和思考，才能達到教學目的。在選擇案例時應注意以下問題：第一，案例的選擇要難易結合，與中職高專學生的特點及教學目的相匹配。第二，案例的選擇要具有時效性，使營銷理論能與實踐相結合，最大限度地貼近實際，以減少理論的滯后性。第三，案例的選擇應具有典型性、趣味性，激發學生對案例教學的興趣，加深學生對營銷理論價值和實踐的認識。
3.3 建立學生實習基地，提供實踐教學場所
案例教學以討論為主，靠教師、學生的想象來進行教學，缺乏真實感。要讓學生更好地掌握營銷知識，必須要有一定數量的實習實訓基地，讓學生去了解、熟悉營銷實踐，因此，實習基地的建設就顯得非常重要。學校要鼓勵建立固定的專業實習基地，為學生提供實踐教學的場所。雖然案例教學應用已經比較普遍，但因中職院校的地位、特點及發展所面臨的問題，中職案例教學也存在一定的困難。隨著生源、師資力量、辦學條件的改善及政策、機制的完善，案例教學在中職高專教育中會受到越來越多的關注和重視，值得進一步的探索和研究。[ hi138/Com]
參考文獻
[1]徐國偉.市場營銷案例教學的體會與探討[J].商場現代化，2006，(21).
文化營銷案例范文4
關鍵詞：案例教學法；中職學校；計算機文化基礎課程
中圖分類號：G718.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）36-0068-02
隨著時代的發展，計算機已逐漸深入到人們的各個領域，包括生活、工作、學習，都離不開計算機。市場經濟的發展需要大量的計算機專業人才，也需要大量的對計算機辦公軟件操作熟練的人才，這就要求中職學校能培養更多的工程應用型人才，因此，在中職學校，《計算機文化基礎》課程成為一門重要的專業必修課之一。通過這門課程的學習，學生既能掌握計算機的組成原理，也能熟練的掌握辦公軟件的操作。如何才能讓中職學生對《計算機文化基礎》課程產生濃厚的學習興趣，并提高教學質量，是當前的的一個難點。
一、《計算機文化基礎》課程的教學主要存在的問題
1.學生素質參差不齊。我校是一所地處經濟比較發達地區的學校，學生主要是來自全國各地，由來自本城市的學生，也有來自周邊農村的學生。現在大部分家庭都擁有計算機，或是學生在初中就學習過計算機，以至于有些學生在上中職之前就對計算機辦公軟件操作技能方面掌握的相當的好。但有些學生由于缺乏《計算機文化基礎》課程系統的教育，對計算機操作方面就有所欠缺。
2.教學內容上。無論是計算機專業，還是非計算機專業，《計算機文化基礎》課程都使用統一的教材，統一的測試內容，以至于計算機專業與非專業都學習同樣的知識內容。沒有根據不同的專業特點，把《計算機文化基礎》課程的教學內容與學生的專業素質相結合起來，學生學習該課程的目標不明確。
針對在中職學?！队嬎銠C文化基礎》課程教學中所存在的問題，為了鍛煉學生對辦公軟件的操作技能，提高學生計算機綜合信息素質，適應未來社會就業崗位的需要。因此，在《計算機文化基礎》課程中采用“案例教學法”，不僅能突出這門課的實用性，也能激發學生學習積極性，在一定程度上提高課堂教學效率，增強學生對知識掌握和靈活運用。
二、案例教學法及其優點
“案例教學法”指的是教師依據教學目標與教學內容，設計一個真實的案例，課堂上，在教師的引導下，把學生帶入特定事件的現場，通過對案例的一步步分析以提高學生解決實際問題的能力，以達到教學目標的實現。在課程教學中以典型案例劃分教學內容，以案例引導課堂教學，以案例引導學生對難易知識點的掌握。通過對實際案例的分解，讓學生利用課堂上所學的知識點尋求實現解決該案例的方法，在有針對性的學習情況下，學生更易吸收與消化新知識，在此基礎上鍛煉學生的創新能力。
案例教學法的優點：（1）案例教學法中的案例實踐性比較強，是教師精心設計與策劃的，具有很強的代表性，案例包含了課堂上所要學習的所有新內容或是以前所學習過的內容。通過對案例的講解與分析，有助于學生對新知識的掌握。（2）通過案例教學，打破了傳統的以課本原有知識的邏輯結構體系為順序組織課堂教學的方式，設計恰當而豐富的來自人們生活的案例，有利于激發學生的學習熱情。（3）通過案例教學，鼓勵學生獨立思考，傳統的教學只告訴學生怎么去做，而且其內容在實踐過程中可能不實用，且非常乏味無趣，在一定程度上損害了學生的積極性和學習效果。但案例教學沒人會告訴你應該怎么辦，而是要自己去思考、去創造。（4）通過案例教學，有助于引導學生變注重知識為注重能力，在案例教學中學生拿到案例后，先要進行消化，然后查閱各種必要的理論知識。這無形中加深了對知識的理解，而且是主動進行的。捕捉這些理論知識后，還要經過縝密思考，提出解決問題的方案，這一步應視為能力上的升華。
三、《計算機文化基礎》課程主要包括計算機基礎知識、Windows系統、Offfice辦公自動化軟件、計算機網絡等內容。由于Office辦公自動化軟件是《計算機文化基礎》課程中的教學重點與難點，下面以Word、Excel、PowerPoint三個知識點為例，說明具體案例設計的內容
1.word案例：制作個人求職信。個人求職信是每個學生在畢業后求職所必須要制作的，它可以讓面試者一見便能對你有個初步的了解。本案例所要涉及的知識點為：設置字體和字號、藝術字的制作、插入文本框和圖片、設置段落格式、表格的使用。通過本案例的制作，使學生了解或掌握制作個求職信的基本知識和方面，訓練或培養學生運用WORD完成字體排版，藝術字制作，文本框和圖片設置及表格應用的技能，為今后的實際工作與應用奠定基礎。
2.word案例：宣傳小報的藝術排版。在學習生活中，學校里要舉行什么課外活動，可以通過WORD制作宣傳小報加以張貼，從而來宣傳活動以吸引更多的同學來參加。本案例所要涉及的知識點為：藝術字的制作、圖片及藝術字的組合、圖文混排、文本框的插入、頁面邊框的設置。通過本案例的制作，使學生了解或掌握制作宣傳小報的基本知識和方面，訓練或培養學生運用WORD完成文本框、藝術字、圖文混排等的綜合應用的技能，為今后的實際工作與應用奠定基礎。
3.Excel案例：制作個人財務收支情況統計表。在日常生活中，人們經常會利用Excel來制作個人每個月財務收支情況統計表，這樣可以統計每個月自己的收支情況，以便更好地支配自己的收入與消費。本案例所要涉及的知識點為：Excel的基本操作、Excel表格的格式化、Excel常用公式的運用、Excel圖表的制作。通過本案例的制作，使學生了解制作個人財務收支情況統計表的基本知識，訓練或培養學生運用Excel完成文字格式化、公式運用、圖表制作等綜合應用的技能，為今后的實際工作與應用奠定基礎。
4.Excel案例：商品銷售數據的統計與分析。在公司或是銷售店里，人們經常會利用Excel來統計與分析商品銷售數據，從中來發現問題并解決問題，從而使利潤最大化。本案例所要涉及的知識點為：Excel的基本操作、Excel表格的格式化、Excel公式、函數（SUM、VLOOKUP）的運用、Excel排序與分類匯總、Excel透視表。通過本案例的制作，使學生了解制作商品銷售數據統計表，并對表進行統計、分析，訓練或培養學生運用Excel完成文字格式化，公式運用，排序、分類匯總等的綜合應用的技能，為今后的實際工作與應用奠定基礎。
5.PowerPoint案例：公司會議PPT的制作。在公司中，上到企業高管，下到公司員工，都喜歡用PPT來制作會議講稿，因為PPT在很多時候能做出動畫效果，加上一些音質效果，讓人能更深刻地體會到公司的一些文化等。本案例所要涉及的知識點為：母版的設計、文本占位符的格式化操作、背景圖片的使用。通過本案例的制作，使學生了解制作PPT演示文稿的方法，并完成個人求職簡歷的演示，培養學生運用PPT演示文稿模塊母版設計、文本占位符的格式化操作、背景圖片的使用技能，為今后的實際工作與應用奠定基礎。
經過一年的教學驗證，在《計算機文化基礎》課程中使用案例教學法，取得了良好的教學效果，學生能夠掌握扎實的計算機理論基礎，同時也能熟練操作Office辦公自動化軟件技巧，甚至對于Office辦公自動化軟件的一些高級操作都理解得很透徹，在期末測驗中，學生的理論與上機考試成績都比較理想。
四、總結
教育的任務不是將信息強制灌輸到學生頭腦中，而是要利用有效的教學方法將新知識、新內容傳輸給學生，讓學生帶著極大的熱情與激情去學習，變被動學習為主動學習，在把課堂知識學習好的情況下，善于總結，勇于創新。利用案例化教學法教授《計算機文化基礎》課程，學生計算機應用水平得到了不斷的提高，取得了良好的教學效果。同樣，利用案例化教學法的手段，對教師的要求也得到了相應的提高，要求教師要不斷的學習，要樹立“終身學習”的觀念，善于學習、勇于創新是信息時代對教師素質的要求。
參考文獻：
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[2]張積家.高等教育心理學[M].北京：高等教育出版社，2009：394-407.
[3]馬樂.計算機文化基礎[M].廣州：華南理工大學出版社，2009.
文化營銷案例范文5
南方報業傳媒集團南方都市報副總編黃常開、《南都周刊》總編輯陳朝華、美國科特勒集團中國區總裁曹虎、華誼兄弟集團總裁王中磊等中國營銷界重量級的營銷專家、學術人士、知名企業家、明星以及廣告傳播等方面的精英人士云集，開啟中國娛樂營銷新的大幕。娛樂營銷價值幾何？
當今時代，消費者已經不僅僅滿足于從消費過程中獲得產品和服務，他們更享受消費過程；而企業也面臨著產品同質化的危機，娛樂營銷可以說是營運而生，在消費者和企業之間架起一條暢通的橋梁。
“倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。”美國經濟學家邁克爾?沃爾夫在《娛樂經濟》一書中如是宣稱。
面對如此生硬的預言，很多中國企業者可能還沒有意識到娛樂的價值，而幾個鮮活的實例是不是會驚醒夢中人？
2011年，世界都在為一個企業驚嘆，那就是老喬的蘋果，iphone、ipad令無數果粉癡狂，尤其在中國，同時2011年蘋果的營業額也超過了1000億美元。老喬的成功之處實質在于他改變了人類的休閑娛樂方式，現代人的娛樂方式被神奇的轉移到了一只蘋果上。
另外一個企業，只因為老板宣稱“麥當勞，不是餐飲業而是娛樂業”，并一直踐行著，就將美國快餐買到世界各地，2011年總市值超過1000億美元。
在2008年《商業周刊》的世界100強品牌（按照品牌價值）幫中，娛樂專業戶迪斯尼為第9位，難以置信，這個不務正業專搞主題娛樂公園、動漫、電影甚至玩具的企業將娛樂到帶到全世界，并且2011年入超過400百億美元。
據科特勒咨詢公司預測，產品影視植入是娛樂經濟增長最快的市場，預計在2012-2014年，中國品牌化娛樂營銷支出年復合增長率將達到19.6%，而美國品牌娛樂營銷的產值則可占到全球45.6%的市場。不要眼饞美國，過去美國是全球娛樂的最大市場，但是現在中國已經成為全球娛樂增長最快的地方。
盡管，“目前中國文化產業在整個GDP當中占比2.6%，與美國比較有近8倍左右的差距。但中國有望在2012年成為世界第三大娛樂及市場。”
美國科特勒集團中國區總裁曹虎在其主題演講《營銷3.0時代的品牌化娛樂營銷》中指出，當今時代全球已經步入營銷3.0，這是一個營銷價值觀的時代，“品牌化娛樂營銷是企業營銷投資增長最快的領域，產品影視植入是增長最快的市場，預計在2012-2014年，中國品牌化娛樂營銷支出年復合增長率將達到19.6%?！钡瞧髽I要注意從娛樂營銷到娛樂營銷戰略的轉變，把娛樂營銷系統化，把娛樂深深植入企業發展戰略之中。
論壇期間，新生代市場監測機構副總經理肖明超代表《南都娛樂周刊》，了2012年中國娛樂傳播趨勢作報告，該報告詳細呈現了關于娛樂營銷市場調研的主要成果，公布了中國娛樂行業發展的現狀、娛樂消費與營銷傳播的發展趨勢以及娛樂營銷的經典案例，這一調研成果獲得了在場嘉賓的一致認可和贊賞。小馬奔騰傳媒股份有限公司副董事長鐘麗芳也以國產片《黃金大劫案》為例，在娛樂營銷運作與實施等層面進行了精彩的演講。
在隨后圓桌對話環節，長隆集團市場總經理熊曉杰、前奧美南中國去副董事長榮思傳播總經理梁榮志、張全欣導演、北京壹八零品牌營銷咨詢公司總裁雷少東、采納營銷顧問品牌總監梁曉剛進行主題為“娛樂營銷，一張可能的王牌？”引起了現場嘉賓的激烈探討。
伴隨著年度最佳娛樂營銷策劃獎、年度最佳娛樂營銷案例和年度最佳代言人獎（張雯、張涵予、楊冪）的頒發，本屆論壇掀起了另一個令人矚目的。
文化營銷案例范文6
一．要明確基本任務，確定經營方向
網站的基本任務決定了網站的經營方向，是站點建立后一切經營活動的核心和出發點。像旅游信息服務站點面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點、旅游產品等信息服務；網上書店面向人們的文化需求，提供各類書籍、音像制品等；而職業信息服務站點則通過提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。
確定網站的基本任務，如同在網絡社會中選擇了一個行業。對于某些行業如服裝、重型機械加工等來說，網絡站點雖然目前還不能成為主要的經營渠道，但至少應成為市場營銷策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網絡營銷渠道，不要漏掉從網上發現你的客戶；而對于另外一些行業來說，網絡站點既是其經營戰略的組成部分，更是主要的經營渠道，因此具有更具體、更現實的目標：銷售產品或服務，樹立品牌形象，贏取廣泛的客戶群等，目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業化信息服務等行業。
確定網站的基本任務既需要經過市場調查、預測和分析，還需要結合經營實體的自身資源特點。
營銷案例1：是一個很好的例子，它是中國航務周刊雜志社面向航運業信息需求開發的專業化信息服務站點。海運、空運、陸運等業務與生產企業和貿易組織的經營活動有著密切的聯系，形成了一個巨大的信息需求市場，而中國航務周刊雜志社一直以來掌握著航運業全面、準確而權威的信息。中國航貿信息網面向市場需求并結合自身資源優勢確定了網站提供全面、準確、及時、權威的航運信息的基本任務。
二．誰是網站的目標訪問者
網站的目標訪問者是網站的主要服務對象，通常是經營實體所經營產品或服務的目標客戶或潛在客戶。目標訪問者的選擇是網站市場營銷策略的具體化，也決定了網站內容與服務的定位。
營銷案例2：WebResults是一家提供全面Web服務的咨詢公司。圍繞其Web站點的基本任務，即通過為網站規劃和設計者（尤其是非贏利組織）提供明確而有用的信息來向潛在用戶展示自身實力。該站點選擇了明確的目標服務對象，即：
1.公司的潛在客戶：大規模非贏利組織的領導者和站點負責人；
2.其它Web站點的規劃設計者、管理者及內行專家；
3.其它打算建立Web站點的個人或組織。
面向以上服務對象，該站點提供了以下欄目的信息和知識：站點規劃、站點設計、站點評估、站點成果、Web工具、相關鏈接等。所列信息具有一定的實用價值。
另外值得重視的是，網絡幾乎是無國界的，現代信息技術為網站經營者消除了地域限制，可以輕易地實現服務目標對象的國際化。目前我國已有一些上網企業和組織，通過建立中英雙語站點，或中、英、日等多語站點的方式，把服務目標擴展到全球范圍。
三．付出與回報
1．付出（成功來自內容與服務的吸引力）
訪問率是站點成功的重要衡量標準，留住規律性訪客的忠誠，并不斷吸引新訪客的注意，其決竅在于提供有價值的信息內容或服務。無論是實物產品、信息產品，還是各種專業化服務，對于訪問者來說，一個網站能提供什么，其質量、價格如何是重要的。需要切記的是：提供對你的目標客戶或潛在客戶具有吸引力的內容和服務才是對網站經營有價值的策略。
營銷案例3：一封來自朋友的E－mail為我送來了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問候卡。原來，VirtualFlowers是一家經營鮮花生意的公司，該公司不但在其網站上提供真正的鮮花訂購服務，還免費提供了虛擬鮮花郵送服務。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務的有5000～10000人，這其中的許多人后來成了其真鮮花訂購服務的客戶。
隨著網絡營銷的逐步成熟，越來越多的營銷創意和作法值得參考和借鑒，如：經營Web優化服務的網站提供免費的站點測試功能；銷售軟件產品的站點提供可免費訂閱的E－mail，使訂閱者可以及時了解新產品信息及技術發展動態等；提供專業化信息服務的站點通過鏈接很多同行業的其它站點建立一個本行業的信息中心，從而成為該專業信息需求者的第一選擇；以不斷更新的內容和服務保持站點的活力和吸引力。
2．回報（通過網站銷售產品和服務）
作為經營產品或服務的站點，提供有價值的內容或服務，目的應在于吸引目標客戶或潛在客戶，增加銷售機會，從而獲得一定的經濟效益。因此在創造站點吸引力的同時，更重要的是要相應推出好的產品和服務，實現網站的經營目標。
通過網站經營產品或服務應注意以下幾點：產品或服務應迎合市場需求，如對旅游產品、股票信息的需求，對上網軟件、教育軟件的需求等；產品或服務的種類適于在網站上經營，如書籍、軟件、訂票服務、專業信息產品等；產品或服務系列化、集成化，如提供Web咨詢服務的網站，應提供一系列包括網站規劃、站點建設、站點評測與優化、網站促銷等服務，并將策劃方案、相關軟件、培訓服務等集成為服務包提交給客戶；產品或服務信息的組織結構應從訪問者的利用角度出發。
四．網站宣傳策略
有效提高站點知名度和訪問率的辦法是采取多種媒體相結合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：
組織新聞會等大型公關活動，具有強烈的事件影響力；
利用報刊、雜志、電臺、電視臺等傳統大眾媒體的傳播能力；
利用企業文化用品、名片等作為宣傳工具；
利用網絡媒體進行廣泛，包括搜索引擎注冊、網絡報刊、雜志新聞、相關站點的友情鏈接、重要網絡媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailinglist的新聞等。
營銷案例4：《航空知識》雜志是一本深受讀者喜愛的刊物，上網后通過中英文網絡門戶、mailinglist等媒體進行了廣泛而有效的宣傳，幾個月內就收到讀者發回的電子郵件數百封。
五．市場信息的有效收集
作為一種嶄新的媒體，Web優于傳統媒體的特性在于其方便即時的交互功能。這一特性是通過Web站點收集市場信息的有效手段，許多實用的方法包括：
設立Webmaster信箱，收集訪問者對站點的反饋意見和要求；
針對某種產品或服務提供
訂購表格，及時收集客戶的購買及需求信息；
通過提供免費服務申請表格，獲得訪問者的個人信息；
