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較好的平面廣告設計范文1
關鍵詞：平面廣告設計；視覺創新；視覺牽引化；視覺隱喻化
現在，我們經常會看到很多平面廣告，它們或是商業廣告，或是其他行業做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業是推動市場經濟發展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業信息。平面設計可以令人們在很短的時間內對一種產品有更為正確的認識，因此平面廣告設計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設計在視覺上的創新迎合了目前廣告設計的發展方向，將很多創新的思維和理念融入到平面廣告設計當中，設計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創造理念。視覺創新在平面廣告設計中的應用，不但可以為設計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設計能夠不斷向深層次方向發展。
一、視覺創新在平面廣告設計中的意義
（一）傳達了作品的設計理念和產品內容
視覺創新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設計的目標就是融合產品的內容和設計理念，然而視覺上的創新將這種設計更深層次地體現出來，不但將設計理念和產品的內容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設計理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設計視覺上的創新區別于一般的平面廣告設計，整個廣告具有非常強的生命力和表現力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產品形成十分深刻的印象。平面廣告設計的視覺創新還可以對圖形、數字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內容轉變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設計者的目的。
二、平面廣告設計中視覺的創新體現
平面廣告設計中的視覺創新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常優秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現在人們眼前，很多圖形設計和創新理念在融合的過程中，得到了質的提升。
（一)平面廣告設計中圖形的應用
要使企業在激烈的市場競爭中占據一席之地，就需要在本質上進行持續性的創新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統的圖形設計已經不適合當代社會發展，同時也不能滿足平面廣告設計發展的需求，人們對傳統的廣告圖片都是司空見慣，傳統的圖形設計已經跟不上時代需要了。將創新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創新，而且元素應用的本身也是一種創新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非?；靵y，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現代化的技術將其呈現出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創新的元素，并利用創新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。
（二）視覺牽引化在平面廣告設計中的應用
視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數字等引導式地在設計過程中呈現給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。
（三）視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用
隨著經濟社會的迅速發展，一些設計理念已經跟不上時展的腳步，也不能夠長久持續發展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。
三、平面廣告設計中進行視覺創新策略
（一）打破傳統觀念，創新視覺觀念
平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統的設計理念已經與蓬勃發展的廣告行業不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。首先，要做到理念的創新，即改變傳統平面廣告設計的理念，擺脫傳統思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創新性。創新是設計行業的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。
（二）設計要發揮想象力
平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現視覺的創新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創作出全新的或者是極具個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。
（三）平面廣告設計要力求簡約
簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。結語平面廣告設計視覺創新把平面廣告和視覺藝術聯系并融合在一起，是對傳統平面廣告設計理念的顛覆。平面廣告設計視覺創新在保留原有廣告設計基本元素的基礎上，使廣告的內容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯系起來，很好地發揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創新還加強了廣告設計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設計者設計時的心理活動和想法。
參考文獻：
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2.舒燕.淺談平面廣告圖形設計中視覺的創新[J].大眾文藝，2012(10):79-80
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【關鍵詞】平面廣告 色彩應用 研究分析 重要性
所謂的色彩，指的是人類視網膜在接收到光之后所作出的反應，同時，色彩還是人們結合生活的經驗以及生活習慣在大腦之中所產生的一種特殊感受?？偟膩碇v，色彩在人們日常生活之中的各個角落都存在，同時也是生活當中的重要組成元素，任何事物都是由不同的形狀、不同的色彩以及不同的材質所組成的，其中，色彩可謂是最為基礎的要素，色彩對于事物的表現有著難以言喻的作用，人們許多感受的源泉，都來自于色彩之中。同時，人們不同心情之下對應的色彩感受也各不相同，在一般情況之下，心情愉悅之時會對應靚麗的色彩，而心情暗淡之時則對應較為晦暗的色彩。所以，綜合上述的分析，色彩在人們的日常生活之中有著重要作用，同樣的，色彩在平面廣告設計之中也有著巨大意義。
1 色彩在平面廣告設計中的重要性
當前色彩在商品經濟的建設及發展當中發揮著重要的作用，隨著我國經濟的不斷向前發展，平面廣告的設計也呈現出多樣化的姿態，不同的設計形式和設計理念，無時無刻對于人們的視覺產生著強烈的沖擊。同時，廣告，已經逐漸成為了人們日常生活之中的重要原因，人們由此而對于廣告設計的要求變得更高。一個優秀的平面廣告設計，不僅可以起到較好的營銷作用，同時還可以引起人們深層次的關注，使得人們產生眼前一亮的感受，并且帶給人以藝術的享受。
1.1 色彩是平面廣告基本要素
對于平面廣告設計而言，色彩、圖形以及文字，是基本的要素。而在現代化的平面廣告設計當中，掌控好色彩，是設計的關鍵環節，同時色彩搭配的好壞可以直接的決定平面廣告作品的成敗。因為色彩在平面廣告設計之中有著相當特殊的訴求力，其可以迅速、直接、有效的形成一種感官作用。公眾對于平面廣告設計作品的第一印象，就是通過色彩而獲取的，所以，強調色彩在平面廣告設計中的作用，也可以增強作品的表現力度。當平面廣告的作品以自然形態出現之時，觀眾的第一反應會變弱，例如可以在平面廣告設計中加入一些夸張以及抽象的效果，對觀眾的吸引力就會立刻增強，并且立刻引發觀眾強烈的好奇心。因為抽象的色彩搭配，可以給人一種豐富廣闊的想象空間，使得其色彩的表現力度得到增強，使得原本簡約并且單調的形象對于觀眾的吸引力突然增強。
1.2 色彩搭配的效果
同時，通過色彩的搭配，還可以使得原本單調的事物變得更加豐富多彩。廣告平面設計的色彩搭配應建立在充分的市場調研的基礎上，在準確的把握了客戶群體的心理后，選擇合適的色彩搭配至關重要，可以使得平面廣告的設計作品可以有著更強的視覺感染力和視覺沖擊力，增強觀眾的興趣和注意力，進而使得大眾有著更加深層次的興趣。每種顏色都有不同的表現魅力，特定的群體也會有一定的配色習慣，如中老年用品多選用穩重、柔和的顏色，而小孩子則多選用新鮮、多彩的顏色，掌握好色彩的搭配可以為廣告平面設計添加至關重要的一筆。
1.3 色彩可增強平面廣告感染力
色彩在平面廣告的設計之中還扮演著相當重要的角色，因為觀眾在觀看平面廣告作品的同時，產生第一印象的，正是色彩，由于其視覺的沖擊力最強，所以，要想真正意義上抓住受眾的心理，還應當從色彩的角度著手，強調色彩的合理搭配，以使得平面廣告的感染力得到增強。另外，通過相關研究結果，人們在觀看平面廣告作品的時候，其色彩的作用占據了60%以上，顏色是左右人們感受的一個關鍵性因素，所以，還應當準確妥善的運用色彩搭配，準確的傳達相關信息，使得平面廣告作品的表現力得到增強。
2 色彩的情感功能
當人們關注某一種事物色彩的同時，顏色對于人們的視覺刺激作用相當明顯，同時可以使得人們產生各種各樣不同的情感。當觀眾在觀看不同色彩的同時，也會產生不同的心理感受，每一種色彩在明度、純度以及透明度等方面，都會產生各自不同的效果。色彩原本只是一個單純的物理現象，并沒有注定的感情內容，人們在生活中積累了很多色彩印象和視覺經驗，當看到某一物體時就會發生心理變化，及時產生聯想，對色彩產生情感。設計者應該在設計之前就將不同圖像處理軟件對色彩設置的特性、不同種類承印物的特點、油墨的適應性以及適用的印刷方法等各個方面的因素考慮完善，在設計過程中正確的把控上述因素，適當加以控制，將色彩誤差率降至最低。
結語
綜上所述，根據對色彩在平面廣告設計中的重要性進行細致研究，同時對色彩的重要性以及應用過程當中需要注重的幾點問題進行了綜合性的研究，對色彩掌控的一些技巧和方式進行了探析，旨在不斷促進色彩在平面廣告中的應用質量，促進工作的改進。
參考文獻
[1]曹君.文字與圖形在平面廣告設計中的特征及作用[J].大眾文藝，2011，（11）.
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【關鍵詞】中國傳統文化；平面廣告；設計；運用
現代中國是一個具有多元化文化特點的國家，古今中外的文化不斷的引入與融合，促進了文化特點的多樣性，在現代平面廣告設計中，往往利用文化的多樣性去體現設計的獨特性，在引起情感共鳴的同時，還能在審美視覺上達到一個新的高度。中國傳統文化元素在平面廣告的設計應用體現在多方面，本文主要分析繪畫藝術、傳統圖樣、書法的運用。
一、繪畫藝術在平面廣告設計中的運用
繪畫藝術在中國文化歷史上具有幾千年的文化傳統，繪畫藝術所呈現的不僅僅是一種藝術形式，更多的是一種情感和文化內容的載體，通過繪畫藝術來體現繪畫者的心志和情操，各個時期的繪畫作品時代感非常強。而在平面廣告設計中，可以利用不同特點的繪畫形式，將藝術特點很好的以平面視覺的形式呈現出來，通過繪畫的表現力，將產品的特點與繪畫的意境相結合，達到平面視覺傳統。通常來說，平面視覺的文字內容相對較小，由于對平面視覺的觀看時間非常短，所以需要利用視覺特點給消費者留下比較深刻的印象，那就要求平面設計具備一定明顯的特點。繪畫形式多樣，風格不一，所以在平面設計中，可以根據商品的不同調性來利用繪畫藝術，例如設計上的中國，就利用了非常多的中國繪畫元素特點，山水畫，自然風光的寫意，將繪畫的視覺傳統與平面設計所要傳達出來的自然與美食之間的關系表現得淋漓盡致。在平面設計中利用中國的繪畫元素，一方面是一種民族情感的傳達，另一方面繪畫的表現非常直觀和形象，而且具有一定的想象空間，消費者能夠根據自己的理解去進行畫面的解讀，特別是對中國的山水寫意畫或者抽象畫等，消費者可以根據自己的對顏色、線條甚至是意境心情的特點來進行畫面解讀。
二、傳統圖樣在平面設計中的應用特點
中國的傳統圖樣應該說是最具有民族文化調性的一種中國元素，通過長時間的文化傳承與積淀才能形成具有一定文化特點的傳統圖樣，而且每一種圖樣都有其不同的內容傳達與寓意，根據時代背景和經濟特點，反應的不僅僅是一種文化形式，也是一種時代特點，例如中國皇家的龍鳳紋圖樣，傳統的中國結圖樣，不僅僅體現的是一種中國文化，更重要的是在任何時期，都是一種喜慶和祝福的意思表達，象征著歡樂和祥和，因此在運用過程中，不需要解釋，在用到某個中國傳統的圖樣元素的時候，大家顧名思義的就明白了所要表達的意思，例如紅燈籠表現了歡樂喜慶的節日氛圍，大紅喜字是婚禮的歡喜美滿，紅旗飄飄代表的是國家的喜慶莊嚴……中國傳統圖樣具有深刻的民族文化情節和文化特點，與社會時代背景密切相連，能夠讓消費者具有一種歸屬感和親切感，因此在廣告傳達上能夠很好地產生共鳴，拉近產品與消費者之間的距離，從而達到促進消費的目的。
三、中國書法藝術在平面設計中的運用特點
中國的書法藝術是中國民族文化審美以及思想意境傳達的一種最高境界，是與其他任何國家的文化元素都不具備的一種文化特點。中國的漢字是世界上最古老的文字之一，在書法中的運用，具有形態、結構和意境、氣勢的傳達。書法本身就是一種藝術性的傳達，具備某種思想情感境界，而書法同時又是一種文字組合的形式，其文字寓意也能夠體現情感特點。在現代平面設計中運用中國書法，可以將靈動的線條和遒勁的風格進行不同的意境傳達，體現不同的畫面風格及文化內涵。例如2008年奧運會的“舞動的中國”的設計，就是書法藝術與廣告的完美結合，將奧運的精神通過中國傳統文化的形式形象地表達出來，體現其深遠的寓意，體現了對中國平安美好的祝福和炎黃子孫對奧運會最真誠的期盼與祝福。所以說在平面廣告中運用書法藝術是一種具備中國特色的文化視覺傳達，中國書法發展具有幾千年的歷史，具有不同的時代特點和個人特點，不同的書法形式體現的是不同的情懷，運用在平面設計中，一目了然，引發共鳴。在現代平面廣告設計中，可以運用的元素多樣，設計所反映出來的內涵也具較為廣泛的意義。但是廣告設計一般具有一定的商業性，通過廣告創意，促進商品的營銷銷售，提高其產品的經濟效益。另外廣告設計也需要符合大眾需求消費，利用中國元素的運用，可以讓消費者在心靈上產生共鳴，切符合其消費習慣。中國元素具有較長的發展過程，能夠較快地獲得人們的認同，再加上中國元素的多樣性，能夠有效地提高平面設計的廣告創意。
四、結語
綜上所述，中國傳統元素在現代平面廣告設計中的運用相對來說還是比較廣泛的，而中國元素在經歷幾千年的文化積淀，匯集了各種文化精髓，對人們的影響至深。所以在平面設計中，運用中國元素的設計，能夠較好的引起。
參考文獻：
[1]姜列思.淺析中國傳統文化元素在廣告設計中的應用[J].藝術與設計(理論),2013(08).
[2]付印平.中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用探討[J].藝術科技,2014(7):113~114.
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（一）圖像符號的功能
平面設計中表達情感和信息的最基本方式就是圖形符號，實際上，從起源來看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫在巖壁上，那些承載著先民們強烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無事。這種簡單的情感表達賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產勞動中的一些經驗和方法用圖形的方式記錄下來，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會狩獵中的技巧和要點，這些知識性的東西也會以圖案的方式刻畫在居住環境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達信息的功能。
（二）符號與語意的傳達
平面設計需要先確定一個主題，這種主題成為設計師們整合各種符號的指導，各種符號的產生和設計都為向受眾傳達主題服務。因此符號還具有一定的傳達信息的功能。這一點在平面廣告設計中大量存在。例如可口可樂的平面廣告中給瓶身點綴水滴圖像。這就突出了產品的清爽意蘊，是人們在饑渴難耐和炎炎夏日的情境中一看便產生強烈的購買欲望，因此這種平面設計對符號的運用精確的向受眾傳達了產品的賣點和給消費者帶來的獨特感受。因此圖形符號在平面設計中具有深刻的語意表達功能。這種語意表達對平面設計來說具有十分重要的意義。
（三）輔助符號與背景信息傳達
我們在現實生活中會經常遇到一些有表達方式不同而產生的不同聯想。例如當我們看到關于柳樹發芽，青草變綠等字眼時就會不自覺的聯想到春天，而在看到落葉飄零，北風呼嘯等字眼時也會聯想到秋天的到來。這些由文字符號所產生的對人的情感的觸碰同樣在平面設計中的符號藝術中也有較好的運用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會在瞬間讓人產生涼爽之感。在配置以獨特的字體設計，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個平面設計中就產生了良好的藝術效果。
二、符合藝術在平面設計中的運用
（一）標志設計中的符號藝術
圖形與文字作為兩種符號在是構成標志的基本元素。圖形與文字的結合程度也是標志設計藝術水平的一個重要體現。標志實際上本身就是一個特殊的符號，它的整體性是標志設計中要考慮的一個重要目標。而如何是這個整體更富意蘊，更能吸引人就牽扯到標志中對圖形和字體的設計與整合。文字符號是構成標志的一個重要組成部分，通過獨特的字體設計人們能夠接受品牌產品的信息。但也有的品牌標志沒有文字信息的融入，主要是靠個性鮮明的圖案給人們留下深刻的印象[2]。因此圖形符號也成為標志設計中的一個重要內容。設計師們根據品牌背后所承載的精神文化內涵和產品特點進行獨特的標志設計，這對他們來說就有非常重要的意義。同時也是提升整個標志設計的藝術效果的重要基礎。
（二）平面廣告設計與符號藝術
平面廣告是商家宣傳自身產品的一個重要手段。優秀的平面廣告能夠使產品信息等得到更加廣泛的傳播，同時也能大大拉近企業與消費者之間的距離。廣告宣傳的內容、主體是設計者們進行廣告創意的關鍵。在平面廣告設計中，設計師們應該不斷的加強他們對產品品牌的把握程度，結合與之相關的精神文化內涵，整合各種符號的表現力。將一些特定的圖形、文字等符號進行獨特的設計。因此，平面廣告設計中，符號藝術對整體藝術效果和作品的表現力有著極為重要的影響。圖形如何選擇，文字如何設計，顏色如何搭配都是影響作品層次的重要原因。
三、符號藝術在平面設計中的應用方法
（一）對圖形的直接引用
符號直接應用于設計作品是一種很重要設計方法，它能夠將各種符號背后承載的文化內涵直接與產品關聯起來，給產品打上深深的文化烙印。例如中國聯通的企業標志就是將中國結這一圖案直接與自己的產品和服務關聯起來。中國結是中國傳統文化中的一個重要圖案圖形。它代表著中國傳統文化崇尚家庭和睦，子孫滿堂的精神追求。而中國聯通的服務對象正是千家萬戶，為家庭成員的信息交流和情感溝通提供服務。因此中國聯通在對中國結這一圖形的直接使用中，表達企業的價值追求和企業文化，取得了良好的效果。
（二）符號的群組化使用法
符號的群組化使用能夠增強作品的感染力，對某種符號進行有規律的重疊和重復，使之在視覺表現上更具沖擊力。這種符號整合方法在現代營銷，特別是平面廣告中使用的較多，他主要強調某種產品和服務的核心競爭力。而且這種平面設計作品的主要應用范圍集中在人群密集的區域。主要是想受眾一次次的展示自己的優勢以達到信息傳達的效果。例如淘寶網站首頁展出的服裝廣告，將一條條疊放整齊的褲子做成圖片，數量和整齊度成為整個平面設計作品的亮點，給人以舒適、條理之感。
（三）符號的重構使用方法
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隨著電腦技術的發展和互聯網絡的逐漸普及，相應的設計行業也得到了一定形式上的創新和發展?，F代設計與人們的生活密切相關，適應了市場經濟發展的切實需要的電腦設計。與傳統的美術設計相比，電腦設計促進了視覺設計的一系列相關產業的形成和發展。電腦美術設計通過運用創新的工具為創作手段實現美術設計，在傳統美術設計基礎之上隨著電腦技術的發展而不斷完善。
一、傳統美術設計的基礎地位？
美術設計包括美術理論、美術技能和審美等。美術理論、技能教育的任務主要側重于美術基本知識與基本技能的訓練。通過對美術史以及美術創作的學習，培養學生的審美能力。傳統的美術設計能使學生具有一定的文化修養以及良好的審美能力和鑒賞能力。設計創作的主體將通過對現實生活中審美認識，經過一定的設計和物化使其形成視覺藝術的美術作品的創作過程。優秀的設計師應具有較高的藝術欣賞水平、堅實的美術功底、良好的藝術資質以及創造性的設計思維，由此，藝術修養的培養以及美術基礎技能的掌握對美術設計的發展有著重要的作用。
二、電腦設計的特點和優勢
高效，快速且精準度高。高效快速是計算機取代人工的重要原因之一。色彩機器豐富，修改快速，保存方便。便于演示。
（一）電腦的特點
電腦是美術設計領域中先進的設計工具，具有聲圖并茂、信息存儲量大、？展示便捷、圖像生動逼真、動感效果，傳統的美術設計難以企及。同時電腦美術設計具有方便的修改功能。電腦的廣泛應用改革和創新了人們的生活和工作的各方面，從而為它不僅能夠是傳統設計所達不到的，可以快速對局部的修改而無需手工方式那樣從頭再來，保存方便可以隨意復制。作為一個先進的生產工具，電腦的廣泛應用在人類生產生活環節的各個領域發揮了巨大作用，有效提高了生產效率。電腦美術設計給設計師留下了更多的思考和設計時間，并且有效拓展了想象空間，由平面設計擴展到三維立體設計以及網絡動畫設計以及影視制作等。
（二）多樣的美術設計軟件
電腦美術設計主要包括三維動畫設計、平面廣告設計、建筑模型設計、室內設計、服裝設計等。三維動畫的制作，分前期、中期、后期三個階段的制作。平面廣告設計，包括平面構成、色彩、圖案、字體、標志、戶外廣告、POP廣告 七個環節。例如廣告平面設計軟件如Photoshop、CorelDraw、Google、Picasa，能實現對照片、logo？標志、廣告、圖片的設計等，同時還能增加圖片的效果處理。建筑施工圖設計如AutoCAD、3DMAX等，室內外裝飾設計效果等。發展成熟的美術設計軟件為美術設計提供了完善的調整和設計方案，通過色彩、亮度、對比度等畫面的調整，實現對美術作品的快速修改而不需要重新繪制著色。電腦的編輯操作模式實現了對傳統美術設計的超越和發展。傳統美術設計中，容易由于一點失誤造成整體工作的報廢，電腦的美術設計則有效避免了廢稿，節約了設計者的時間和精力。
三、電腦美術設計和美術設計的關系
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通過“關聯法”將不同教學層面進行整合，從而明晰教學理念、統率教學步調、連貫教學行為、爭取教學實效?！瓣P聯法”思路的分解（1）課程設置關聯依據培養方案進行課程的理性設置是開展教學工作的首要保障，我們在廣告學專業人才培養目標的導向下，從課程設置的各方面來強化設計課程的教學。首先，保證設計類課程從基礎到專業的必要課程門數和授課時數。從設計基礎到軟件課程再到專業設計課程，需要課程在漸進中保持其學科系統的集中度，同時還要保證授課時數，否則一味減少課程量，帶來的只是教學的無法正常運行。越過“因人設課”的階段，進入到“因需設課”、“因課設人”、“因需變課”的階段。①其次，依照實際情況將課程合理安排至各個年級的各學期。比如《設計基礎》課程，為保證基礎的扎實度，在修正培養方案時將該課程覆蓋大一整個學年，采用循序漸進的方式使學生獲得潛移默化的設計思維訓練；《平面廣告設計》和《影視廣告》課程則設置在大二下學期，通過各類別的競賽進行實踐教學；《CI設計》課程設置在大三上學期，配合每年的“四川外語學院廣告藝術節”在11月舉辦。最后，適當增加設計藝術類限選或公選課程，如《裝飾設計》《會展設計》《動畫設計》《網頁設計》《服飾美學》《中國民間美術賞析》等。通過一定數量的限選或公選課程的跟進，對設計保有興趣和參與性的學生就有了繼續在專業道路上學習的機會。（2）教學關聯①教學理念關聯理性把握設計教學在傳播類廣告學專業課程體系中的定位，不能拔高也不能輕視，具體體現如下。一是課程教學理念與專業理念一脈相承，堅持一致的專業培養方向和設計教學在專業教學中的融合度?！霸O計在廣告傳播流程的位置決定了廣告設計作品不是獨立的藝術作品，而是傳播過程中的一個重要環節，目的是為了傳播的需要?！雹谝虼耍铝⒁曈X傳達設計的課程教學融合進整合傳播的大框架和體系內。二是將課程教學理念切實轉化為可操作的教學行為。比如在廣告類競賽“時報金犢獎”、“重慶市公益廣告大賽”和“四川外語學院廣告藝術節”中，我們采用廣告提案的方式來比稿或競標，指導學生采用調研、消費者分析、策略分析、創意和表現提案的整合路徑來處理視覺設計的最終表現。②教學模式關聯教學模式是在教學理念指引下，所采用的教學實施辦法，在實際教學中我們采用了“案例教學+實踐教學+課程群”三合一的模式。
在教學案例選擇和內容組織上注重與廣告專業其他課程的聯動，使教學既有重點又具包容性。實踐教學方面：平衡好理論教學與實踐教學的課時分布和比例，根據廣告學專業和設計類課程特點將重心放在訓練學生審美能力與設計思維、提高表現技能的實踐教學上。比如《設計基礎》課程的“藝術沙龍”和“原點訓練”模式，《電腦圖文設計》課程的“任務性設計”模式，《平面廣告設計》課程的“以賽促教”模式，《CI設計》的“個人推廣設計”模式等，都收獲了很好的成效。再通過各類活動和賽事、項目和業務，將不同課程和教學統合起來。課程群方面：“課程群是由許多基本教學內容相互貫通、可以規劃綜合并形成有機整體的相關課程組成的。各門具體課程，從內容上看，相互之間的內容縱向有傳承關系，橫向有內在的聯系，但又自成體系?！雹芪覀儗⒃O計類的專業課、限選課、任選課與公選課多線并行，授課教師共擔教學和科研課題，教師與業界專家共同承擔一門課程的講授。同時通過集體討論、備課、教學實踐等資源和信息共享，避免了教師知識結構單一和行業實踐深度不足的問題。③教學考核關聯設計類課程的教學考核，既要建立在廣告學專業體系的大標準之內，又要具有其考核方式的獨立性和針對性。我們以“成績+能力”作為課程教學的考核標準：一方面，實施傳統的“平時作業+期末考試”分值比例評判標準；另一方面，加入了“能力測試”的考核形式，以商業競標、專業比賽或實驗項目為題，以行業標準為主來考察學生的綜合能力。課程結束后，將學生教學成果和教學過程記錄以展覽的形式做課程匯報，并通過反饋環節為今后的課程教學作出調整。
工作室制視覺傳達設計工作室是為課程教學和實戰演練更有機結合，為具有較強設計能力和設計從業愿景的學生而設置的。通過從模擬實驗到項目實戰、從課程教學到專業認知、從理論共享到學術討論的多向度運行，目的在推行“產、學、研”三位一體有機結合的教學模式，培養“學生學術能力＋個人管理能力＋團隊協作能力＋信息分析和研究能力＋商業能力”等綜合能力。首先，工作室固定人員的涉及面小，共3組12名學生，整體運行和活動、議題安排皆由學生自行完成，教師僅作為活動指導和效果評判的角色出現。因為工作室成員皆為有志于設計行業且設計能力較好的學生，因此運行時組織和協調性好，團隊和競爭意識強。同時還帶動了一大批學生的學習積極性，為設計教學的實施打開了更有利的局面。其次，工作室有較為完善的管理和監督制度。每學期末工作室成員會集體審核一次，看是否完成既定的任務，比如一學期之內工作室成員必須有設計獲獎（省部級以上）或威客任務中標或論文在正式期刊發表或項目引進（有一定金額規定）或在屢次活動中有突出貢獻者，如果審核沒通過的同學就視為自動退出工作室。第三，工作室以課程教學和職業培養相結合，培養學生的社會適應性，縮短畢業后的職業適應期。通過校內外資源的整合，使教師、學生與業界能有充分的接觸，并通過洽談、競標等方式來獲得項目，予以實施并執行驗收。第四，為學生指引了更具體、明確的專業學習方向?！敖逃椒ǖ母母镆獜呐囵B和發展學生的能力入手，從被動學習變成主動學習，從記憶性學習變成參與性學習，體驗性學習和創造性學習?！雹菖囵B學生形成完整、完善的設計觀念，加強以操作技能、工藝實習、項目成本核算、施工管理以及招投標等為主的實踐環節。
以期改變設計教學的生存困境，同時在學生的專業與就業、理論與實務、通才與專才間尋求平衡和突破?！八囆g設計類課程結構和教學模式的完善有利于復合型、實用型廣告人才的培養，也有利于廣告學專業畢業生更好地適應未來的就業需要?！雹抟虼耍枰獙W校與業界、教師與學生的共同配合，從多層面多視角來凸顯設計教學的優勢，打造具有綜合社會適應力和專業能力的復合型人才。
作者：李佳
