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品牌文化推廣策略范文1
關鍵詞： 河北 文化產業 品牌 培育策略
文化產業品牌是文化產業無形資產和發展成績的濃縮。一旦消費者信任某文化產業品牌，就會忠誠于該品牌并產生輻射效應。文化產業品牌逐漸凝聚一批忠誠的文化消費者，從而實現文化產品的銷售和推廣。因此，文化產業品牌建設是文化產業發揮“軟實力”作用的核心要素，決定著文化產業的競爭力[1]。河北省文化產業品牌建設是河北文化產業發展水平的標志，是河北文化產業無形資產的凝聚，代表著河北文化產業發展的品質和檔次，是內在素質和外在形象的綜合反映，展示了河北文化和河北形象。2011年，河北省文化產業確立了重點打造紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海五大文化品牌，為河北文化產業品牌建設指明了方向。如何實現文化產業品牌的“軟實力”、“硬打造”？如何為文化產業品牌發展提速？對河北文化產業品牌培育策略之研究，迫在眉睫。
一、河北省文化產業品牌建設的不足
（一）文化資源轉化為文化品牌的能力有限。河北省是文化資源大省，文化資源呈現出以紅為主、古俗兼容的特點。但和文化產業發達省份相比，文化產業總體規模較小，水平較低，產業聚集度不高，缺乏龍頭產業，產業鏈不完整。一些文化產品科技含量低，缺乏精心創制，知名度高、拿得出、叫得響的文化品牌不多。同樣是東部文化資源大省，山東省、河南省的文化產業品牌建設比河北省遙遙領先。
（二）文化品牌的后盾和基礎――大型文化產業集團和文化產業園區的建設，沒有形成產業優勢和規模。投資河北文化產業的大型文化產業集團，主要暴露出兩點不足。首先，產業結構不夠合理。大多數大型產業集團依靠河北資源優勢發展，產業結構集中在文化用品設備生產、出版發行、文化休閑娛樂服務、文化用品設備銷售這四個行業上。在文化旅游、傳媒出版、餐飲等方面較為突出，對新興產業的探索不夠深入。其次，大型文化產業集團多是河北公司和企業，走出去、引進來的步伐不夠快。據新元文智集團的統計數據顯示，2011年中國文化產業投融資中，外資的投資規模占比超過8成。上市公司參與投資占投資事件總數的25.91%。河北文化產業品牌建設，多借重當地政府和當地企業家投資，在吸收外資和上市公司投資方面明顯不足。就文化產業園發展模式而言，政策驅動型、開發商掌控型、資源依賴型占絕大多數，藝術家主導型和環境導向型產業園區卻不多。沒有文化品位和精神追求，文化產品不會享有更為廣泛的傳播度。作為文化產業，僅僅企業家和開發商主導、缺乏藝術家的參與策劃和支持，遠遠不夠。
（三）對河北文化品牌的宣傳、策劃和推廣不夠。河北人以燕趙精神而聞名，踏實誠信、豪放熱情，吃苦耐勞，任俠仗義，顧全大局，具備較好的口碑。這對河北文化精神、文化品牌向外傳播打下良好的基礎。但從全國范圍來看，對河北優秀的文化精神宣傳策劃不夠。首先，作為中介，河北省文化產業網和文化產業協會在推動河北文化產業發展中發揮了不可低估的作用，但宣傳力度有限，更多的限于業內人士和知識階層知曉，大眾化、市場化的工作還要繼續推進。其次，文化創意產業方面，缺乏新穎獨特的文化創意實踐，缺乏大型和獨特的文化事件。品牌營銷策劃、大型文化活動、會展活動、文化演藝活動的設計策劃與整體實施經驗不足。最后，文化精品的推廣力度不夠，沒有走出酒好不怕巷子深的誤區。河北文化產業品牌的包裝設計缺乏特色，品牌設計缺乏醒目和美感、形式單一，傳播媒介單一。
二、河北省文化產業品牌培育策略
（一）加強文藝精品創作力度和推廣力度，走適合省情的特色之路。首先，摒棄娛樂化和同質化傾向，堅決走主旋律之路，將真善美和燕趙精神通過各種文化形式傳播。文藝精品要突出堅韌質樸、重信尚義、寬厚包容的河北精神，注重格調，不能陷入戲說、惡搞、噱頭等泛娛樂化的怪圈。電視劇《神醫喜來樂》、《當家的女人》就是宣傳河北的主旋律文化中的成功之作。其次，組織知名的文化機構、新聞媒體和廣告公司聯合拍攝制作一批反映河北省文化品牌的紀錄片和影視劇，通過有影響力的電視媒介（CCTV）和網絡媒介（中國文化產業網）推介河北省的文化品牌，打造類似云南印象、印象劉三姐和河南武林風的龍頭節目，在全國范圍內為推廣河北省文化品牌造聲勢。最后，爭取舉辦大型、有影響力的會議、賽事、演出、展覽和文化博覽會等活動。2012年石家莊舉辦了首屆河北特色文化博覽會，衡水內畫、藁城宮燈、蔚縣剪紙等文化產品和常山戰鼓、井陘拉花、滄縣舞獅等國家級非物質文化遺產逐漸走出家門，為人所知，是一次成功的河北文化品牌推廣實踐。
（二）打造一批藝術家主導型和環境主導型文化產業園區。首先，政府拿出專項資金，仿照798的經營模式建立河北省文化藝術品園區，與經貿、旅游和休閑相結合，集中展示河北的文風民俗和民間文化藝術品。其次，針對河北省是農業大省的特點，優化生態環境，建立特色農業生態園區（仿照成都的武俠文化產業園），可作為觀光旅游和影視劇拍攝的中心。秦皇島的集發生態園就是一個成功嘗試。再次，鼓勵文化產業集團跨地區、跨行業經營，在藝術表演、藝術教育、美術創作、群眾文化、文物博物等方面融合發展，將河北的文化品牌項目做成集觀光、娛樂、教育、體育、演藝、餐飲、購物為一體的文化產業鏈條。再次，利用河北高校、科研機構的智力資源，仿照國防生的培養模式，文化產業園區對高校學生進行定向培養、實習和就業，積蓄后備產業人才。文化產業園區設立文化創意獎學金和文化創意項目，發揮高校學者和大學生的積極性和創造力，尋求文化產業發展的更多靈感和創意。最后，吸引跨國文化集團和大型的上市集團，從資金層面支持河北文化品牌的建設。
（三）探索文化產業品牌的營銷策略。首先，遵循市場規律，在廣泛普查的基礎上，集中力量優先發展一批市場需求旺盛、競爭力強的文化品牌，暫緩一些文化號召力、文化吸引力和文化購買力差的文化品牌，實現文化品牌的優勝劣汰。其次，具有創新營銷理念，發揮河北作家群、河北戲曲的優勢，借助新穎獨特的文化事件，借助文學、詩歌、影視劇等群眾喜聞樂見、富有感染力和視聽沖擊力的方式推銷文化品牌。文化事件營銷是一種特殊的公關傳播與市場推廣策略，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，成為了企業新產品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位的營銷手段[2]。旅游節、文化藝術節、項目的國際招標等都是好的文化事件營銷手段。最后，建立河北著名專家、著名藝術家、知名人士資源信息庫，邀請其作為河北品牌文化的代言人。建議邀請河北籍的知名主持人（白燕升、康輝、郭志堅、韓喬生、蔡猛、劉建宏、張斌、汪文華等）做一系列河北專輯活動，憶河北，造聲勢，樹品牌，通過名人效應宣傳河北的文化產業品牌。
參考文獻：
[1]朱壽興.在品牌文化的塑造和建構中生成與拓展文化品牌――關于華山文化品牌的生成與拓展的一些思考[J].廣西民族師范學院學報，2010（4）.
品牌文化推廣策略范文2
品牌策劃個人簡歷
個人基本信息
姓名：
出生年月：1987-04
性別：男
民族：漢族
籍貫：福建
現所在地：福建
身高：189
體重：77
婚姻狀況：已婚
政治面貌：團員
意向崗位：品牌策劃
教育經歷
廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07
自我介紹
一個熱衷打破常規的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規劃、策略文案、創意視覺于一身的綜合型人才
個人核心優勢：
1、個性沉穩，擅溝通，邏輯嚴密，創意思維活躍，判斷力佳
2、對企業的品牌文化、產品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知
職業技能與素養：
1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創意設計實戰經驗！
2、熟悉營銷管理，對于企業人才戰略規劃、營銷企劃、產品開發等領域都有深刻的了解。
3、非凡的視覺美學修養，良好的品牌戰略規劃和傳播執行能力
期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒
工作經歷
所在單位：泉州**商貿
職位名稱：品牌經理總監│企劃經理總監
單位行業：媒體/出版/文化傳播
工作內容
1、參與制定營銷體系整體發展規劃，負責統籌規劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。
2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發展策略。
3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養。
4、指導公司的品牌經營管理及品牌相關活動和推廣的執行方案。
所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區分公司
職位名稱：媒介專員
單位行業 娛樂/運動/休閑
時間 XX/8至 XX/8
工作內容
參與**年會、體博會、經銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫
**內刊雜志軟文撰寫及審核編輯
撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件
協助各終端門店撰寫開業活動方案及品牌推廣方案
媒介傳播策劃執行跟蹤及媒體傳播效果評估
個人聯系方式
品牌文化推廣策略范文3
經過二十多年的發展，服裝已經成為溫州市四大支柱產業之一，并涌現出了許多國內知名品牌，尤其在休閑服裝領域，并涌現出了許多市場占有率較高、知名度較響的品牌，如美特斯·邦威、高邦、拜麗德、森馬等。溫州休閑服裝品牌的成功，引起了業界極大的關注和探討。到2007年為止，溫州四大休閑服裝品牌，美特斯邦威、高邦、拜麗德、森馬，每個企業的銷售額都超過10億元。溫州民營企業家雖然文化程度不高，但是非常的善于學習與創新。90年代中期開始，溫州休閑服裝品牌紛紛開始借鑒耐克、阿迪達斯等品牌體育用品的虛擬經營模式，專注于品牌的設計、經營與推廣，將生產與銷售外部化，迅速取得了快速地發展與成功。溫州休閑服裝企業的加盟情況，確實令國內的服裝企業咋舌，到2006年為止，溫州四大休閑服裝品牌的加盟店均超過了千家，做得最為出色地美斯特邦威達1900多家，森馬的加盟店已經超過美斯特邦威，達到2100之多。拜麗德的加盟店已達1700多家，高邦也有1100家之多。
二、溫州休閑服裝品牌定位策略分析
溫州休閑服裝品牌的定位主要有兩種，一種是時尚休閑定位，另一種是商務休閑定位?？傮w上來看，溫州休閑服裝品牌定位主要集中于前者，而商務休閑定位則更多是溫州原有西裝品牌延伸的結果。溫州時尚休閑服裝主要定位于16--30歲為主的年輕人群體，他們一般具有以下特征：活力四射、個性張揚、渴望真實自我、證明自己，不愿隨波逐流，不愿被人云亦云的社會所淹沒，并為此敢于付出與實踐，他們希望品牌能為他們傳遞出一種他們認可的、不同尋常的，能證實自我的生活主張、生活態度、展現他們獨特個性的信息。如美特斯邦威主要定在18歲到25歲的活力時尚人群，倡導自我率真、有個性，勇于接受新鮮事物的品牌形象，表達年輕人心中“不走尋常路”，渴望特別與眾不同的愿望。高邦將企業定位為“創造年輕新品位，散發獨特之魅力”連鎖休閑企業。年齡定位在20-35歲；身份定位為大學生.和工薪階層；心理定位是趨向成熟或已成熟。在溫州休閑服裝企業瓜分休閑市場這塊美味蛋糕時，一些相對成熟的西裝品牌也對休閑服裝這塊蛋糕動了心，紛紛以子品牌形式介入休閑服領域。報喜鳥、莊吉、夏夢、華士、法派、喬頓、百先得、虎毫、等品牌也紛紛介入商務休閑，T恤、牛仔、商務舒仕裝等。其品牌化、高檔次、休閑化的流行特點直接影響了國內男裝市場的時尚潮流。商務休閑品牌希望傳遞給25歲～45歲的事業型男士一種自由放松，積極選擇的生活態度，通過更強調藝術性和個性的方式表現生活，褪去生活的物質功能，以其活力和知識取勝，讓這個年齡階段的男性消費者在輕松愉快的環境中激發無窮的想象力和創造力，盡情享受生活。
三、溫州休閑服裝品牌文化策略分析
品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創造產品的物質效用與品牌精神高度統一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰籍和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。美特斯邦威，到目前已經有13年的歷史了。美特斯邦威是原創的本土化品牌，對它的詮釋是“美麗特色就在這里，揚故邦之威，揚國邦之威?！边@其中就有一個“特”字，這既是對產品的訴求，也是對品牌文化的訴求。同時邦威深藍色的底寓意源遠流長的中華服飾文化，鮮明的橙黃色象征青春、活潑和靚麗，英文字體的組合糅合了更多的時尚元素，體現了時尚產業的特點和國際化的概念?！懊捞厮埂ぐ钔毕塍w現的是一個年輕活力的領導品牌，體現一個流行時尚的產品，同時又給更多的廣大消費群體一種互動，或者得到一種體驗，一種感受。美特斯邦威品牌文化最大的特色是“不走尋常路”。這句簡短而有力度的廣告詞可以說家喻戶曉、深入人心了，而如今這已不只是一句普通的廣告詞，它至少蘊涵兩個方面的意義，對于企業員工，它是一句座右銘，鼓舞著員工在工作中學習、開拓、創新；而對于消費者來說，它是美特斯邦威品牌的精髓，傳導一種品牌的文化內涵，在“年輕、活力、流行、時尚”的休閑服飾產品中傳遞給消費者獨特的品牌體驗，滿足了消費者對“不尋?！眰€性和感覺的文化訴求。邦威人認為企業文化重在建設。四、溫州休閑服裝品牌品牌推廣策略分析
溫州休閑服裝品牌的知名度主要來自于其對品牌的有效運作。用名人作品牌代言人，可借名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現使品牌與名人之間建立起積極美好的聯想，且名人更能吸引消費者的眼球，更能引起人們的關注。溫州休閑服裝，正是通過請名人做品牌代言，迅速建立品牌在消費者心目中的地位和知名度。以下表一是溫州休閑服裝品牌的名人代言情況：
溫州休閑服裝品牌的名人代言，幾乎全部請的是現在最流行、最時尚的影星、歌星。這也迎合了它們的目標消費群的興趣、愛好，符合它們各自的品牌定位。溫州休閑服裝企業在品牌代言人的選擇上做的相當好，充分發揮了品牌代言人在擴大品牌知名度和品牌個性上的作用，特別是請代言人參加全國各地的品牌推廣活動，在品牌知名度的建立中的效果十分顯著?？梢哉f，溫州休閑服裝品牌在名人代言上是做到了如火純青了。
五、溫州休閑服裝品牌進一步發展策略分析
面對激烈的市場競爭，溫州休閑服裝品牌要進一步的發展，需要做好以下幾點：一是有效細分市場，明確市場定位。針對市場的現實，溫州休閑服裝根據市場的需求和結合公司自身的能力和特點，以及年輕消費者要突出個性、與眾不同、青春飛揚或表現叛逆的要求，來對自己的品牌進行市場細分，明確市場定位，并且確立自己的品牌目標；二是抓住品牌核心，突出品牌個性。如美特斯邦威的“不走尋常路”、森馬的“說什么就是什么”、高邦的“衣出彩就出彩”的品牌個性宣言要進一步豐富與強化。三是提升品牌文化，加強品牌推廣，要以品牌的文化內涵打動消費者的心，選用恰當的品牌形象代言人。打造品牌是一個長期積累的過程，形象代言人的選擇必須穩妥、恰當，要選擇與自己品牌文化相符合的人。四是完善經營模式，優化銷售渠道。在渠道為王的年代，構造合理高效的渠道模式是企業制勝的關鍵。在品牌的號召力下，必須建立合理渠道控制和渠道利益分配模式以及服務保障系統才可以讓加盟商在品牌的大旗下團結壯大。
參考文獻
[1]陳方麗，溫州休閑服飾虛擬經營現狀與策略選擇，江蘇商論[J]，2005，4，62-64
[2]張杰生，森馬集團，以文化力謀求和諧發展，東方企業文化[J]，2006，2，48-50
[3]楊煥春，溫州服裝品牌策略的研究，企業活力[J]，2005，9，42-43
[4]張斌，黎繼子，休閑服裝怎樣營造個性，中國紡織經濟[J]，2001，10，56-59
品牌文化推廣策略范文4
品牌的核心內涵是要傳遞給受眾的核心利益（即品牌究竟要帶給他們什么），是品牌持有人針對受眾的公開承諾。城市品牌是一個城市標識，是一個城市在推廣自身城市形象過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，以期得到社會的認可。城市品牌是城市營銷的核心和靈魂，目的在于提高整個城市的核心競爭力。城市品牌營銷是指城市管理者對城市品牌的系統性經營與推介，包括對城市環境、經濟、文化、精神等功能的戰略規劃、調查研究、形象定位、品牌設計、推廣傳播、經營管理等等。
近年來，隨著經濟社會的不斷發展，我國城市化進程加快，城市經濟轉型、技術創新和政府權利轉移與壯大等使得城市之間的競爭日趨激烈，城市營銷理念開始受到城市管理者的重視，他們開始主動運用市場營銷理論開展城市營銷活動。進入21世紀，以北京申辦、承辦奧運會為代表，我國城市營銷進入了全面發展階段。香港、上海、青島、大連等城市采用獨特的城市品牌營銷模式，在眾多城市中脫穎而出，從而成功地發現和傳遞了城市價值，使城市的吸引力得以持續增強，城市財富及知名度得以提升，市民物質文化生活水平得以提高，極大地增加了城市的核心競爭力。
二、保定城市品牌定位
確定一個城市的品牌，一是要充分考慮自己的優勢和特點。只有突出優勢和特點才能充分體現自己的價值，并有利于不斷強化自身的比較優勢，提高競爭力。二是要充分考慮社會的認同和需求。 一個城市品牌只有被社會廣泛認同，才能借此提高城市的知名度； 它作為一種標識和無形資產，只有所傳遞的信息是社會需要的，才能實現它的價值。
河北省保定市不僅是中國的歷史文化名城，京師門戶，曾為燕國、中山國、后燕立都之所，清代八督之首，還數度為河北省會①。曾培養了1600多名將軍的“保定軍?！瘪Y名中外。當前該市高校云集，在河北省具有較大的教育優勢和人才優勢。 而且保定市一直是華北地區的經濟重鎮，“一五”計劃時期建設的一批國家重點工業項目更加提升了該市在我國的經濟地位，目前的太陽能光伏發電和風電等新能源設備制造產業具有國際先進水平，是國家的新能源設備產業基地和全國太陽能綜合應用示范城市。綜合分析可見，厚重的歷史文化積淀和先進的新能源設備產業，是當前保定市最突出的優勢和特色，也最具有品牌效應，因此，保定市應圍繞這兩點來打造和推介“文化名城，低碳之都”的城市品牌。
三、保定城市品牌的營銷策略建議
1．大力發展文化產業。當前應著力做好以下三點工作：一是加快文化產業品牌建設。要增強品牌意識、實施品牌工程，努力推出一批能夠代表保定形象，體現保定特色，具有較高品位和水準的文化品牌。二是建立適應文化產業發展的投融資體系。要吸引更多社會資本參與文化產業發展，逐步建立多元化、社會化、公共化的投融資服務體系。三是培育和規范文化市場體系建設。要綜合運用行政和市場手段，規范文化市場秩序，形成統一、開放、競爭有序的文化市場體系，保證效率與公平，推動保定市文化產業健康發展。
2．進一步加大對太陽能光伏發電和風電等新能源設備制造產業的扶植力度，支持企業積極開拓國際和國內市場，不斷提高自主研發能力，努力開發應用領域更加廣泛、經濟適用性更高的新產品。政府及其相關部門要充分利用稅收和土地等優惠政策支持新能源企業的發展，對那些在生產流程中積極減少能源消耗和環境污染的企業要給予獎勵，在支持原有綠色能源企業發展的同時， 更大限度地扶植中小企業，在保定市形成綠色新能源產業集群。
3.應大力推廣低碳能源的應用，在太陽能綜合應用、控制碳排放和環境污染方面，切實走在全國前列。目前太陽能光伏發電已在保定市的交通信號系統普及應用，今后應積極推進在城市公共照明、城市亮化工程等方面的應用。應該大力倡導和實施以公共交通為主導的交通模式，控制單位和私人汽車出行數量，鼓勵綠色出行，減少汽車尾氣排放。應全面加強對企業的碳排放監管，嚴厲懲處超標排放。
4.建設一批低碳城市的標志性建筑。保定市的電谷錦江國際酒店是一座完全利用太陽發電設備供電的大型建筑，建設一批這類標志性建筑，對推介保定市“低碳之都”的品牌形象是必要的。
品牌文化推廣策略范文5
山西位于我國中部，因位于太行山之西而得名，是中華文明的發祥地之一。五千年綿延不絕的中華文明給這塊土地留下了大量瑰寶和豐厚的文化積淀。文物界流行著一句話：“地下的文物在陜西，地上的文物在山西。”山西宋遼金以前木構建筑占全國總量的75%，元代之前的木結構建筑占全國的近80%，國家級重點文物保護單位271處，占全國總數的11.5%，居全國第一，被譽為中華文明的“主題公園”和“古建藝術博物館”。然而，資源不等于產品，更不等于經濟效益，悠久的歷史文化和豐富的人文遺產使山西成為得天獨厚的旅游資源大省，卻一度在旅游產品的開發和旅游品牌的營銷上相對滯后。
在山西省資源型經濟轉型綜合改革試驗區的建設中，旅游業作為第三產業發展的引領產業，起著舉足輕重的作用。山西省委、省政府把建設文化旅游強省確定為山西轉型發展的重要戰略目標，努力使山西成為中國著名且具有國際影響力的旅游目的地。在山西省旅游局局長席小軍的帶領下，山西省開始有計劃、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思維開創旅游業發展的新局面。
在市場的推動下，中國的城市已經進入了競爭激烈的品牌營銷時代，“酒香不怕巷子深”的老話早已不適用于當今的旅游市場。具有巨大市場潛力的山西旅游資源猶如一顆被塵埃覆蓋的明珠，還未向世人展露其驚艷的芳姿。如何將優秀的城市資源推向市場，通過打造品牌效應促進城市全面發展，成為山西旅游產業騰飛的重要課題。山西省在加快旅游產業調整的同時，也積極展開了旅游品牌的推廣營銷，他們要將這傾城傾國的佳人引薦給世人，為當地經濟帶來提升和飛躍，為山西整體經濟發展注入生機和活力。
整合傳播遍地開花
旅游景區的形象傳播是一個復雜而漫長的過程，其中景區形象片是最為直接、高效的傳播方式。對于山西這樣旅游資源極其豐富的大省，單一景區的廣告宣傳顯然難以滿足其品牌推廣的需要，于是山西省在形象廣告中采取了整合傳播的策略。
整合的方法有很多種，哪一種才是符合山西需要的最佳傳播策略呢？山西省旅游推介借鑒了其他城市推廣的經驗，結合自身特點，采取了“魔方”策略，精心選擇優勢旅游資源并進行適當的搭配組合，強勢推出系列廣告宣傳片。所謂“魔方”，意即整合了多個旅游資源，通過一定方式的排列和組合，營造出超乎尋常的宣傳效果。在電視廣告宣傳片中，山西整合了11個地市、36個景區的旅游資源，分別為11個地級市制作了廣告片，又將36個重點景區通過適當的組合，拍攝制作成6個廣告片。在“晉善晉美”的主題下，17個不同版本的廣告宣傳片輪番在中央電視臺一套CCTV-1、四套CCTV-4和CCTV-NEWS的熱點節目中播出，既將山西旅游作為一個整體品牌展開全面推廣，又充分滿足了每個旅游景區展示特色的需要，內容生動豐富、有點有面，同時富于變化、“新鮮”不斷，在最短的時間之內，讓“晉善晉美”的口號為人們所熟知，大大提升了山西旅游品牌的媒體曝光率和知名度。
品牌市場雙管齊下
整合傳播，不單意味著對旅游產品的匯集和融合，也意味著有計劃有策略地整合媒體資源使傳播實現最高效能。提高山西旅游的品牌含金量和擴大其在目標消費人群中的影響力是山西旅游推廣面臨的兩大重要訴求。精準地將廣告投放給目標人群是品牌宣傳的重要手段，因此在廣告投放策略上，山西省按照自身品牌傳播的需要，設計了兩條投放主脈絡，同時在CCTV-1的重點欄目《新聞30分》、《朝聞天下》和CCTV-4《海峽兩岸》前、《中國新聞》前投放廣告宣傳片，充分利用中央電視臺一、四套優質廣告資源，點面兼顧，雙管齊下，以保證品牌傳播的最佳效果。
眾所周知，中央電視臺作為國家最高端的電視媒體，具有獨一無二的權威性、公信力和影響力，是城市品牌推廣的首選載體。新聞欄目是中央電視臺的核心傳播力所在，也是品牌傳播的制高地?！缎侣?0分》是中央電視臺十大欄目之一，于每天中午12點在CCTV-1和CCTV-新聞頻道并機播出，節目內容包括國內外要聞、涉及國計民生的話題性新聞和豐富多彩的文化類新聞等，以其關注時事、貼近生活、可視性強，深受廣大觀眾喜愛，是受眾午間接收資訊的首選節目，也是日間時段全國收視率最高的電視節目。更為重要的是，這一欄目的受眾多為35-54歲男性，有效覆蓋了最具話語權的各地政府機關、大中型企業人員、大型私企職員，把品牌的聲音直接傳達給具有決策權力的社會中堅力量和精英階層。山西通過在這一欄目投放廣告，為山西旅游的品牌傳播定下了一個良好的基調，使得山西旅游的整體形象得以顯著提升。
如果說在中央一套投放廣告體現了山西旅游對品牌高度的深刻理解，那么在中央四套的兩檔熱門欄目投放廣告則充分體現了山西對于市場的敏銳捕捉?！逗{兩岸》和《中國新聞》是CCTV-4的拳頭新聞欄目，其欄目主流收視人群在文化層次、社會地位、經濟收入方面均達到較高水平，是具有投資實力、左右消費決策的主流群體。山西旅游搭載這兩檔欄目，使廣告直接影響目標受眾，實現了對“黃金受眾”的精準投放。
對任何一個品牌來說，視野直接決定著品牌推廣所能到達的高度和影響的廣度。山西旅游在一開始進行品牌推廣時就以遼闊的視野和卓越的遠見意識到了國際市場的重要地位。山西立足國內，放眼全球市場，配合國內宣傳造勢，適時在CCTV-NEWS投放廣告，以促進山西旅游品牌形象的國際化推廣，進一步拓展國際市場。山西旅游品牌以此形成了從山西向全國輻射，進而向海外延伸和傳播的態勢。側重點各有不同的廣告片投放形成了合力，有效推動了山西旅游品牌形象的樹立。
傳播推廣成效顯著
廣告片播出之后，山西旅游形象得到了迅速的傳播和提升，山西各方面都對以“晉善晉美”為主題的宣傳給予了高度評價，有的放矢的廣告投放給山西旅游帶來了顯著的效果。
品牌文化推廣策略范文6
到底是什么環節出了問題？在經過幾輪大區經理的輪換后，新到任的大區經理張經理開始認真思索這個問題。
A企業在全國施行一盤棋的推廣策略，幾次大型的促銷活動都是各個區域統一執行，對于市場基礎較好的區域，促銷策略如魚得水，效果明顯，對于S區域而言，基本本身就不扎實，促銷效果一般，而公司高管一直不認可A品牌在S區域弱勢的事實，將原因全部歸結到人員的身上。
如何進行合理的市場定位并據此來確定推廣策略顯得尤為重要，只有科學合理的提供真實的市場依據，才能讓公司放下架子，重新審視S區域。
消費者是產品的終結者，營銷的一切工作都是圍著消費者來做的，只有搞明白消費者想什么和想要什么才能找到定位的突破口！
張經理剛剛到任后，就開始從終端的消費者入手，先吃透消費者，再進行各項策略的調整。
區域內了解消費者的幾個內容：
首先了解什么：要了解區域內的文化特點、消費者的主要消費特征、識知品牌的細節、影響其購買的主要因素、消費的主要渠道、所關心產品的利益點等等，也就是要找到影響和決定消費者購買的關鍵點。
只有找到關鍵點，才能合理的調整區域內的資源一邊與區域的文化相匹配、一邊與消費者識知品牌的細節相匹配、一邊與競爭態勢相匹配。一手是方向、一手是推廣、一手是競爭。
張經理總結了一下，以前的推廣風格就是緊盯競品，推廣策略也是隨著競爭對手變化而變化，而競爭對手的變數又是最多的，所以人員都很累，又不見成效，屬于跟著競品湊熱鬧。盯競品并沒有錯，只是盯的過分失去了自身的重心。
通過消費者倒推的戰略才能使我們步步為營，為應對競品而制定的戰術屬于耍點小聰明，也只有和消費者找到感覺，才能保證我們的推廣方向和策略不會錯！
其次怎么了解：了解消費者并不是一件簡單的事情，區域內了解消費者費用上又不支持去找專業的調研公司，只能找幾個簡單有效的辦法去了解。
張經理設計了一套調研問卷，分渠道進行調研，這項工作由渠道的業務人員完成，對于KA賣場由導購來進行?？紤]到消費者的配合情況，問卷設計了十個問題，簡單易答，同時準備了小禮品，以調動消費者的參與熱情。
這十個問題具有一定的代表性，從品牌喜好、喜好原因、主要購買場所、購買時隔及時間段、消費量、了解品牌途徑、理想價位、最受吸引的促銷形式、口感偏好、職業、家庭人數、性別等展開，對于消費者不愿意接受調研和不認真填寫的問卷進行作廢，以保證數據來源的準確性。
在初到市場的20天內，張經理每天都在終端門店進行抽樣觀察，站在堆頭或貨架的旁邊，觀察消費者的購買行為，并設計了觀察的時間段，判斷人流量的高峰期，同時也觀察導購的工作表現，以便日后進行針對性的培訓和指導。
每天晨會后，張經理都要與業務人員進行單獨的交談，在走訪的門店的時候，也與導購交換看法，通過一線人員的視覺來分析消費者，有時候也會隨機詢問消費者，來證實一線人員的結論。
在走訪市場的時候，張經理也會到客戶那里進行訪談，搜集客戶對于消費者的看法，對于本地的客戶，也能從非專業的視覺反映出一些客觀的結論。
張經理將調研問卷、不同渠道門店的現場觀察、一線人員的交流、隨機詢問消費者、客戶的交談綜合起來，進行逐條的疏理，找到有針對性的答案。
最后：張經理究竟需要哪些結論呢？為此，他根據調研結論設定了一些策略的定位方向。
消費者對于不同品牌的喜好比例，確立自身品牌在市場中的地位，以此確定在區域內整體運作策略。
消費者喜歡不同品牌產品的主要因素，進行合理的排序，確立針對消費者的主要推廣方向和推廣戰術。
了解消費者購買同類產品的主要場所來確定渠道的策略，設定推廣的重點渠道，匹配重點資源進行推廣。
消費者購買的周期及主要時間段，也指導了促銷的頻率和周期，密切和消費者進行銜接，保證促銷效果。消費者日常購買量的調查，幫助張經理合理的推算出區域內整體消費潛力；消費者了解和識知品牌的途徑，也確立了區域內的宣傳策略。
價格體系一直都是終端的重頭戲，了解消費者接受價格的區間，也就合理的制定出了具有賣力的價格體系，獲得終端的價位優勢。（流程參照下圖）
消費者喜歡不同產品類型的比重，也確定了產品策略。
張經理通過消費者倒推最終確定了品牌的市場、推廣、渠道、促銷、宣傳、產品和價格的不同定位，依據定位重新審視現有的組織架構，重新確立具有針對性的管理策略。
