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醫療廣告管理辦法最新范文1
通過對醫院宣傳方式的取舍，匯總新聞報道內容及形式，提出了腫瘤?？漆t院對外宣傳要從減輕或消除腫瘤患者的壓力和疑慮，重樹患者戰勝疾病的信心入手，并可采取與傳媒合作、與同行合作、與康復患者合作延伸的策略。
【關鍵詞】 醫院管理 對外宣傳 策略
隨著衛生體制改革的日益深入，醫療服務市場的競爭日趨激烈，醫院的職能已由過去計劃經濟環境下單純承擔社區或行業醫療服務轉變成為適應患者需求的醫療市場競爭服務，醫院的生存和發展亦不僅僅是依靠內部醫療管理和慣性運轉所能完成的。營銷——這個一直在商業領域廣泛運用的銳利武器，成了醫院提高社會效益和經濟效益的重要手段。浙江省腫瘤醫院自2001年底以來，圍繞醫院市場營銷模式，尤其是在對外宣傳方面，做了一些嘗試。
1 宣傳策略的定位
醫院營銷的目的是識別并滿足患者以及社會大眾的求醫需求，從而使醫療服務被廣大民眾所接受。但是，許多醫院在開展營銷宣傳時，往往就宣傳而宣傳，造成效果不佳，甚至產生負面影響。浙江省腫瘤醫院是一家有著40多年歷史的三級甲等腫瘤專科醫院。從病人就診數量的角度來說，病床利用率頗高。因此，在制定宣傳策略時，我們沒有單純地從宣傳醫院吸引患者的方面去考慮，而是鑒于腫瘤患者的特殊性，把滿足患者需求放在首位[1]，結合腫瘤專科特點，從減輕或消除腫瘤患者的壓力和疑慮，重樹患者戰勝疾病的信心入手，著力推廣醫院的品牌、技術優勢和服務措施。
2 宣傳方式的取舍
在選擇宣傳方式時，我們對當前各家醫療機構普遍采用的新聞報道、廣告、印刷資料、聯誼會、健康講座、送醫下鄉等宣傳方式進行了市場分析和研究，作出了取舍，提出了以新聞報道為主，其他手段為輔的宣傳模式。
2.1 舍媒體廣告
媒體廣告具有強大的傳遞、吸引、適應的作用，是被許多醫院廣泛采用的一種營銷手段。但近年來，此類宣傳的內容由于存在相當多的不實之處。2004年，北京市消費投訴熱點中，醫療廣告虛假宣傳誤導消費者的情況非常嚴重；山東2004年被監測的醫療廣告近99%違法。另據中國工商總局統計，2001～2004年間，全國共查處違規藥品、醫療廣告7萬多件。因此，衛生部和中國工商總局聯合在2006年了新的《醫療廣告管理辦法》，旨在加強對醫療廣告的監管力度。
2.2 取新聞報道
新聞報道是指利用廣播、報紙、電視等新聞媒介對醫院發生的事實進行無償傳播的過程，以達到與社會溝通和樹立良好醫院形象的目的[2]。它不僅可以多角度、全方位地向受眾展示醫院的各個方面，而且可以即時追蹤醫院各項工作的新動態，不斷以此引起受眾的興趣[3]。更關鍵的一點，新聞報道對受眾來言可信程度高，時效性強，新穎又有情節，容易吸引人。另外，與各新聞媒體一起采用印制宣傳資料、開展醫患聯誼活動、組織腫瘤防治講座、健康體檢等方法宣傳醫院，也是深受患者喜愛的形式。
3 宣傳內容的拓展
把新聞報道作為主要營銷宣傳手段后，我們發現報道的面廣了，可報道的內容多了，大大超出了“廣告”所能包涵的容量。從近四年的報道情況來看，我院向新聞媒體提供的報料內容已延伸到醫院動態、專家?？平榻B、新技術新項目、患者診治紀實和腫瘤防治知識等五個方面。
3.1 宣傳醫院動態
如“浙江省癌癥康復熱線啟動”，“專家門診時間表”，“省腫瘤醫院推出方便門診、護理咨詢門診、用藥咨詢門診”，“有效降低費用，切實服務患者”，“以獨特的方式紀念40周年院慶”，“微笑服務讓絕望人看到希望”等，使群眾第一時間就能了解醫院在為病人服務方面所推出的新舉措和一些有特色的活動。
3.2 宣傳專家特色
開展“名醫、名科、名院”三位一體的宣傳，既是宣傳專家科室、展現醫院特色的一種非常好的方式，也是指導患者“選擇醫院”、“選擇醫生”的一種易被接受的方法。如“婦科腫瘤的一把刀”宣傳了在國外被稱作“高式手術”的撕剝式盆腔淋巴清掃術發明人高永良教授，“博士妙手放支架，呼吸極度困難者通氣了”報道放射科主任邵國良博士潛心為患者醫治，“省腫瘤醫院病理科一年糾正誤診、漏診400余例”介紹了我院切實擔負起浙江省病理質控中心的職責，認真對全省的病理質量進行管理的情況等。
3.3 宣傳新技術新項目
我們及時將醫院最新采用的技術、特殊病例的成功診治信息傳遞給患者，如“肝癌治療闖禁區”、“右半肝聯合右腎上腺切除成功”、“切下胸大肌再造人工喉”、“三維適形放療治前列腺癌”，以及“集團作戰治腫瘤”等。通過宣傳新技術、新項目，集中反映了醫院的整體實力和可信任度。
轉貼于
3.4 宣傳患者診治紀實
從敘述患者得病、看病的經歷，折射出醫院診治技術過硬、服務周到熱忱，是我們新采用的一種方法。如2003年1月李文娟事情，反映我院醫務人員關愛病人、踴躍捐款；“吳小晶的故事”告誡人們患了腫瘤要到?？漆t院去看，切莫相信游醫；“讓我們牽著你的手”描述了我院醫護人員與患者一起同疾病抗爭的故事等。
3.5 宣傳腫瘤防治知識
向社會群眾普及腫瘤防治知識是我們對外宣傳的重要內容，如“方式是巨大的力量：兼說肝癌的防治”，“我美，所以我珍惜：女性與乳腺癌預防”等。由表1可見，此方面的宣傳數量占了總報道篇數的40%左右。
4 宣傳方式的延伸
長期以來，群眾對腫瘤有著一種莫名的恐懼，許多腫瘤患者不積極配合治療。為此，我們把減輕或消除腫瘤患者的壓力和疑慮作為己任，積極探索新的宣傳方式，一方面使社會重新認識癌癥，讓患者樹立起戰勝疾病的信心，另一方面也使醫院得到廣大社會群眾的認可和信賴。
4.1 與各種傳媒合作，拉近醫患之間距離
我們與有關報社一起組織開設了“坦然說癌，同心抗癌”腫瘤防治教育大課堂，開通了熱線咨詢電話、“抗癌專家在線”和“高醫師信箱”；利用電視臺、廣播電臺等媒體進行科學防癌抗癌的知識講座；在浙江健康網等網站開設了網上答疑、網上論壇等。尤其是已連續兩年與多家報社共同實施的“訂報送健康體檢”活動，累計已為800余人免費提供了總價值近30萬元的腫瘤?？企w檢項目，社會反響熱烈。
4.2 與有關單位合作，組織巡回醫療服務
我們充分利用腫瘤防治網絡的優勢，與省內各協作醫院和醫保機構進行聯手，經常組織醫務人員提供“上門服務”。2003年院慶40周年期間，我院組織醫療隊分赴杭州、臺州、紹興、嘉興、金華、溫州等地，開展了“回報社會”巡回醫療服務活動，在宣傳腫瘤科普知識、培養基層腫瘤防治人才、專家義診咨詢的同時，對1000余名經治患者進行了回訪，受到了腫瘤患者的廣泛歡迎。
4.3 與康復患者合作，開展“獻愛心”活動
讓腫瘤患者以自己與疾病頑強抗爭的親身經歷來引導住院病人主動配合治療，增強信心，具有獨特的療效。為此，我們經常請腫瘤康復患者來醫院共同接聽熱線咨詢電話和為患者講授抗癌經歷，邀請杭州市癌癥康復協會藝術團前來開展“愛心演出”等。我們還將21位曾在我院治療過的腫瘤患者抗癌經歷，融入通俗易懂的防癌、抗癌知識，編著成了《我與癌癥斗爭的經歷》一書，由人民衛生出版社公開發行，造福廣大患者。
參考文獻
[1] 鄧進. 新形勢下醫院新聞宣傳工作思路[J]. 醫學信息， 2006， 19(10):1776-1777.
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人造極光打造天空廣告牌
近日，高頻極光研究項目組的科學家們利用高密度的電子波束，在夜空首次創造了合適強度的氖光，從而在地面上顯示了奇妙的極光景象。科學家將電磁波脈沖以75秒一次的頻率射向空中，從而使得電磁波產生振動，振動的模式類似大海中的小船晃動的效果，當振動產生的震波足夠強烈之后，便顯示出了奇妙的光效――夜空中出現了綠色的人造極光。據悉，該技術不僅能夠幫助科學家理解極光等自然光景象的秘密，而且，很快就可被用于城市夜間景觀，或是用于制造巨大的天空廣告“牌”。
旅游衛視邀王石作代言人
近日，著名企業家王石正式出任旅游衛視形象代言人。據悉，這一新的包裝計劃所突出的是“4＋1”概念――四首MTV分季節播出，一個形象代言人出演四段形象宣傳片。春節前旅游衛視已制作完成了王石形象片的拍攝，此次拍攝分為 3組，均以其幾次大型極限計劃為背景，分為珠峰、南極、乞力馬扎羅山三個主題，以個人回顧采訪的方式展現人與自然之間的征服與被征服，最后達到和諧統一的過程。旅游衛視稱，邀王石代言是因為其把握生命中的每一刻，積極進取、挑戰自我、享受生活的精神與旅游衛視所倡導的“眼界改變世界、行走改變命運”的生活理念不謀而合。
范慶南升任奧美顧客關系行銷中國區總裁
奧美顧客關系行銷近日宣布范慶南升任奧美顧客關系行銷中國區總裁。
范慶南1983年加入奧美臺灣廣告公司，1996年，范慶南轉戰北京，負責北京奧美廣告的業務，并擔任奧美顧客關系行銷中國區董事總經理。
升任奧美顧客關系行銷中國區總裁后，范慶南將負責奧美顧客關系行銷在北京、上海、廣州和香港的業務。
奧美將在中國舉辦數字化營銷峰論壇
國際知名廣告公司奧美將于3月8日、3月9日分別在北京和上海召開Verge數字化營銷高峰論壇。
作為行業內的獨家活動，此次峰會將通過專題討論和演講，帶來影響Bto B和市場營銷實踐在數字革命各層面的最新主流思想。同時還將針對當今傳媒市場中面臨的由數字化傳輸帶來的傳播產業的重組展開辯論。
北京2008奧運會合作伙伴俱樂部成立
近日，北京奧組委與北京2008年合作伙伴和國際奧委會合作伙伴在京舉行了北京2008年奧運會合作伙伴俱樂部成立儀式。目前，俱樂部成員包括已經產生的7家北京奧組委合作伙伴――中國銀行、中國網絡通信集團公司、中國石油化工集團公司、中國移動通信集團公司、大眾汽車集團(中國)、阿迪達斯、中國國際航空股份有限公司，國際奧委會第六期全球合作伙伴――可口可樂、源訊、通用電氣、柯達、聯想、中宏保險、麥當勞、歐米茄、松下、三星、威士，以及即將產生的新合作伙伴。奧組委表示，成立該俱樂部是其為合作伙伴提供服務的一種全新嘗試，希望以此加強北京奧組委與合作伙伴之間的溝通與合作。
第三屆中國國際網絡文化博覽會將在京舉行
據悉，第三屆中國國際網絡文化博覽會已定于2005年10月在北京展覽館舉辦。本屆博覽會由文化部聯合其他部委共同主辦，共設六大展區國家原創動漫游戲展區，國際互動娛樂展區，數字、數碼產品展區，國家動漫游戲人才教育、培訓展區，網絡文化成果展區和網吧設備，應用及解決方案示范展區。屆時還將舉辦中國國際網絡文化論壇、中國網吧行業大會暨中國網吧產業聯盟成立大會、2005年國家原創動漫游戲產業年會以及網吧產業圓桌會議等活動。
廣告媒體
雅虎推新搜索工具
Yahoo(雅虎)近日推出了一個新的搜索工具YIO。據悉，該工具是由Yahoo和 Google推出的一系列功能中最新的一個。其的測試版本能夠在網絡上搜索“和上下文相關的”內容。只需輕點一下鼠標，搜索到的結果便可顯示在搜索所開始的網頁上面彈出的一個窗口里面。此外，該技術也可被用作工具欄下載，或鑲嵌到一個網站上。它適用于PC機或Mac機，可兼容各種瀏覽器。
“我最喜愛的電視劇”評選揭曉
由蘇州廣電總臺舉辦的2004年度我最喜愛的電視劇評選活動近日揭曉，《中國式離婚》、《大宅門》、《國家公訴》、《別了溫哥華》、《紅罌粟》、《上海灘》、《我的兄弟姐妹》、《隋唐英雄傳》、《天龍八部》、《大染坊》當選為“2004年度觀眾最喜愛的十部電視劇”。
2004年，蘇州廣電總臺“精品劇場”、“黃金劇場”、“星光劇場”三大劇場一共播出各類電視劇70部2300多集，而且都是在蘇州地區可以收看的電視頻道中首輪播出，取得了不俗的收視表現。據統計，三大劇場2004年播出的電視連續劇，在蘇州地區可以收看到的27個電視頻道中，平均收視率穩居前三位，并且囊括了全年收視率排名的前50位。蘇州臺電視頻道晚間電視劇全年市場份額超過了70％。
大中華區廣告花費全面增長內地廣告花費增幅25％
CTR市場研究公司與香港admanGo和臺灣潤利?艾克曼公司近日聯合宣布2004年大中華區廣告花費達到近3， 593億人民幣(以刊例價計算，只包括電視和平面媒體)，較2003年的2，837億人民幣的花費增長了27％。CTR市場研究副總經理田濤表示“這是CTR和 admanGo及潤利?艾克曼公司連續第二年大中華區廣告花費，此番研究結果驗證了我們去年初關于2004年廣告花費雙位數增幅的預計，也折射了該區經濟的蓬勃發展?！?/p>
據悉，2004年整個大中華廣告市場，內地約占到了54％，香港約占11％，臺灣則約占35％，與前年的市場格局相當。
北京“2004年最佳刊物零售獎”花落《TOUCH潮流周刊》
2005年2月，北京知名發行網絡――京華時報小藍帽發行網公布了該網的2004年度最佳刊物零售獎項。10月上市的《TOUCH潮流周刊》喜獲此獎。據相關人士介紹，除了3元低價入市這一銷售手段外，《TOUCH潮流周刊》也是京城首家以“潮流”為賣點的周刊類雜志，內容涵蓋了京港潮流的方方面面，剛上市即創造了98 9％(數據來源小藍帽發行網)的高實銷率，成為追潮人手中不可或缺的一份實用性消費指南。
中國教育電視臺推出新的欄目
中國教育電視臺在鞏固《青春萬歲》、《家長俱樂部》、《第一觀察》、《藝術爭鳴》等已有的優秀欄目的同時， 2005年新推出《國視資訊》、《少兒新聞》、《我的大學》、《命運函數》等一批新的欄目。
《非常24小時》是中國教育電視臺投資拍攝的一部大戲，追求嚴肅、理性、探究式的現實主義藝術表現形式，通過該片直面現實社會遇到的一系列城市危機，以科幻現實主義的手法，給社會以警示。
據統計，CETV－1 2004年平均收視率較2003年提高30％，CETV－3收視率提高了120％，經營創收比2003年增長了47％。
星空衛視《人小鬼大》欄目獲國際殊榮
星空傳媒集團旗下星空衛視綜藝欄目《人小鬼大》，獲2004年度聯合國兒童權益基金會優異獎，該獎項由亞太廣播聯盟和亞洲有線衛星電視廣播協會聯合頒發。
本獎項起始于2001年，每年頒布一次，特別頒給亞太地區致力于維護兒童權益的電視制作機構和節目，是聯合國兒童基金會唯一為亞洲兒童電視節目所頒發的獎項。
《人小鬼大》是目前國內熒屏上罕見的一檔成人與兒童之間的快樂脫口秀節目，由星空衛視著名主持人孫國慶擔當主持。該欄目自2003年播出以來，深受成年人和兒童的喜愛。在每期節目中，觀眾將隨主持人共同走進兒童的心靈世界，洞悉孩子們的古怪精靈的思維，節目輕松詼諧，逗趣無窮。
網易網絡營銷交流研討會全面釋放網絡媒體新能量
近日，“網易網絡營銷交流研討會”舉行，新生代市場監測副總經理馬旗戟、 Nielsen／NetRatings中國區董事總經理庾良建、艾瑞市場咨詢總經理楊偉慶、Double Chck大中國區總監張彤分別發表了主題演講。Eyeblaster國際副總裁Yoav Arnstein和United Virtualttles創辦人Mookie Tenembaum首次了一些最新、最酷的富媒體網絡廣告技術與創意。
網易網絡營銷服務副總裁江志強表示 2005年，網易的廣告銷售將內容頻道進行全新劃分，并策略性的開放諸如郵箱等從未涉及過廣告的資源，以跨媒體的營銷視角，努力發掘諸如“2005網易全國摘星大行動”、“星球大戰川大陸推廣唯一官方合作網站”等各種線上、線下整合營銷機會。
網易市場銷售高級副總裁胡智琴表示“網易將憑俏持續創新的網絡技術以及豐富的網絡營銷經驗，爭取應用、推廣更多的富媒體廣告形式和直銷行銷到網絡營銷服務當中。”
中國電視劇營銷高峰論壇將舉辦
由《節目》雜志和《廣告大觀》雜志牽頭舉辦的“2005中國電視劇營銷高峰論壇”將在今年5月中旬正式拉開帷幕。本次論壇將全面聚焦電視劇營銷這一攪動中國電視劇市場的焦點問題，深入探討電視劇制作公司的發行銷售迷局、電視劇采購部門交易規則的困惑、電視臺廣告部門的推廣銷售滯時、廣告公司媒介策劃的難題，致力于搭建電視劇制作方、電視臺購買方、廣告贊助方、企業主之間交流的平臺。此次論壇是中國電視劇行業內的第一個高峰論壇，屆時，國內各大電視劇制作公司、各電視臺節目采購部和廣告部、國際大型廣告公司、知名企業主將齊聚一堂，面對面分析2005年電視劇市場現狀及發展趨勢。
安徽影視頻道大改版九年第一再創新高
最新數據資料顯示，安徽電視臺影視頻道作為保持九年收視第一的地面媒體，在春節改版期間收視節節攀升，又創造了新的收視高點！
春節改版期間推出《較量劇場》三板斧――三部刑偵大片一部更比一部精彩，驚險刺激的情節及時在開機高點抓住觀眾眼球，開播后收視一直平穩上升。
《風云大劇院》新改版即推出全國首播大劇――由香港名導王晶執導，李亞鵬、黃圣依、張衛健、郭晉安、湯鎮業等眾多大腕明星加盟的古裝武俠劇《天下第一》。開播后收視曲線一路上揚，幅度高達230％，已創2005年度第一收視高點。
廣告規范
廣電總局禁播迷信廣告
國家廣電總局近日向全國廣電系統發出《關于進一步加強對短信和聲訊服務廣告播出管理的通知》，要求各地各播出機構一律不得播出涉嫌黃色聲訊熱線的廣告和游動字幕廣告。
根據《通知》，凡屬解析姓名、人生、生日、新年運氣等短信服務以及交友、聊天等聲訊類廣告，一律不得在廣播電臺、電視臺播放。
上海展開廣告專項整治行動
上海市工商局近日宣布，2005年將開展為期1年的廣告專項整治行動，具體措施包括對廣告實行專項監測、對違規刊登廣告的媒體實行扣分并向社會發出《違法廣告警示公告》和《嚴重違法廣告公告》等。
據悉，此次共有5類相關廣告行為被列入整治重點一是以通訊、評論、消息、人物專訪、專家訪談、紀實報道、報告文學、專家咨詢和科普宣傳等新聞形式廣告，二是使用消費者、患者、專家尤其是社會公眾人物的名義和形象，在保健食品、藥品和醫療廣告中向受眾介紹、推薦商品，三是在廣告中把保健食品混同為藥品，宣傳治療作用或夸大功能，四是在廣告中對藥品的功能、治療效果進行夸大宣傳或者做出承諾，五是在醫療廣告中保證或者變相保證治愈牛皮癬(銀屑病)、艾滋病、癌癥(惡性腫瘤)、癲癇、乙型肝炎、白癜風、紅斑狼瘡、股骨頭壞死、不孕不育等各種疑難疾病。
廣告侵權雀巢被判賠償千萬美元
一位名為克里斯托夫的美國男子偶然發現自己的照片上了雀巢咖啡廣告，將雀巢公司告上法庭。近日洛杉磯最高法庭裁決，雀巢公司在未經本人許可的情況下，使用其肖像并以此盈利，應該向肖像的所有者支付1 560萬美元賠償。
據悉，原告羅素?克里斯托夫曾是一位模特，1986年曾參加過一次雀巢咖啡的廣告試鏡，不過后來并無進一步的消息。2002年的一天，他在雀巢溶咖啡的瓶子上意外發現了自己的照片，隨即向雀巢公司要求850萬美元的賠償，但對方最多只愿意支付10萬美元。雙方僵持不下，只得將糾紛移至法庭。
更正 本刊2005年2期《螨婷叫停情感訴求》一文中，“螨婷”應為“滿婷”，特此更正。
CCTV―8鎖定春節春季大劇連播贏取市場
――《北京，我的愛》劇組媒體見面會暨COTV―8春季資源說明會在京召開
近日，中央電視臺文藝中心影視部攜手韓國KBS電視臺、獨家CCTV― 8廣告經營的中央電視臺未來廣告公司，以及《北京，我的愛》中韓兩國聯合攝制方――北京二十一世紀影音公司、韓國COVA INTERNATIONAL公司，召開了規模不小的“《北京，我的愛》劇組媒體見面會暨CCTV―8春季資源說明會”。
廣受注目的中韓真正意義上的首度合拍劇《北京，我的愛》將于1月6日在 CCTV―8晚間“黃金強檔”全國首播。另外，由于這部劇在韓國熱播所掀起的“中國流”，以及2004年CCTV―8引進的《明咸皇后》、《人魚小姐》、《看了又看》等多部韓劇的熱播，CCTV―8居高不下的收視率使這次活動吸引到了包括韓國企業在內的眾多企業、廣告公司的特別關注，近百客戶來到現場，了解CCTV― 8強勢出擊春季市場的最新信息。并有兩家中韓知名企業為現場贊助禮品抽獎，一家為曾在制作期間贊助拍攝的世界頂級戶外休閑鞋品牌Treksta公司，一家是中國最知名的葡萄酒生產廠家張裕?卡斯特酒莊。
麻辣中國“麻辣”新解
――2005年重慶衛視內容為王全面升級正在進行
2004年重慶衛視“麻辣行天下盡在情理中”以中國公信特色，亦情亦理，已躋身全國省級衛視前六。2005年重慶衛視高點起跳，在“三大主線、五大亮點”的基礎上全面升級，著力依托資源配置類型化和主題編播分眾化，秉呈“觀眾為本，公信為先”的傳播策略，開“劇情化”電視欄目之先河。
重慶衛視勁道鮮明的頻道風格，“麻辣”精髓之“麻”味體現在品牌欄目的核心競爭力打造和深化上：內地第一個原創日播電視都市諧劇集《生活麻辣燙》；內地最成功的情感劇情化欄目《霧都夜話》，看老百姓自己演自己的故事；內地最受關注的電視訪談欄目之一《龍門陣》，內地最具權威的全景式法制演播室日播欄目《拍案說法》等。“麻辣”精髓之“辣”之色體現在類型化資源配置，分眾化主題編播上：衛視六大劇場。全天推出18集電視劇，網羅國內外最新鮮，最霸道的首輪播映重磅電視劇集，全面激活頻道活力。
公關
北京奧運贊助有望破歷史記錄
國際奧委會市場委員會主席海伯格表示，毫無疑問北京奧運會的贊助費將突破10億美元，并創下歷史新高。隨著各大企業集團爭先恐后地在中國推廣品牌，預計包括大眾汽車、中國銀行和中國移動在內的已達成協議的6家贊助商所提供的資金總額將達6億美元左右。 鏈接：據統計，2001年～2004年期間，轉播收入是奧運會的最大資金來源，達22．4億美元，而贊助收入、門票收入和特許經營權收入分別為13．4億美元、6．08億美元和8100萬美元。
羅德公關宣布中國區高層人事任命
羅德公關 (Ruder Finn)亞太總裁Louise Harris近日宣布，杜麥克被提升為羅德公關公司中國區執行副總裁，毛京波被提升為羅德公關公司中國區高級副總裁兼北京總經理。
Louise Harris表示，在杜麥克的直接領導下，羅德公關已經成為在中國最具實力與影響力的公關公司之一，在客戶管理以及新客戶開發方面，杜麥克也表現出了卓越的決策力、前瞻性和領導實力，帶領團隊為米其林、花旗集團、阿聯酋聯合航空、羅氏、北馬里亞納群島等重要客戶以及眾多政府組織提供公關咨詢與服務。在毛京波的直接參與和領導下，羅德公關為奧迪、一汽―大眾、BP等重要客戶提供公關咨詢，協助客戶取得了滿意的市場溝通成果，此外，羅德公關北京還是目前行業內人員流動率最低的公司之一。
規范
藥品廣告違法現象嚴重
國家食品藥品監督管理局監測檢查發現，都市報、晚報和廣播電視報藥品廣告違法率高達95％。其中地市級電視臺違法藥品廣告現象尤其突出。2004年1月至11月，國家食品藥品監督管理局監播了45424次省級和省級以下電視臺的藥品廣告，違法率為62．3％。據悉，國家食品藥品監督管理局目前正與工商部門溝通協調，對《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》進行修訂。
教育部嚴打虛假教育廣告
教育部近日表示，要堅決反對虛假教育廣告宣傳對人民群眾的誤導，同時指出虛假教育廣告決不僅僅限于某一類教育形式。由教育部設立專為國內留學人員提供信息咨詢的教育涉外監管信息網開設一年多來，已經向國內民眾了23期留學預警，涉及日本、德國、加拿大、新西蘭等12個國家34所辦學機構的資質和活動情況，成為有效降低境外虛假教育宣傳廣告的重要途徑。據悉，教育部現已開始著手會同工商、司法等相關職能部門共同制定進一步預防打擊教育虛假廣告的措施。
