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新媒體與傳統媒體的比較范文1
基金項目：國家重點基礎研究發展計劃(973 計劃）社交網絡分析及信息傳播理論在輿情預警方面的示范驗證（項目編號：2013CB329606）研究成果。
摘要：本文就招生宣傳、教學手段等方面分析傳統手段與新媒體手段在高校繼續教育中的應用，并在此基礎上對比兩者教學效果，給未來高校繼續教育指引方向。
關鍵詞 ：繼續教育 高等院校 新媒體 傳統教學 效果
繼續教育是社會發展衍生出來的一種必然的教育形態，是教育現代化的重要組成部分。目前，我國繼續教育基本已形成一套完整的運作體系，并借助新媒體的傳播特性開辟了維基百科、MOOCs、微博、微信等平臺，這不僅是對傳統模式的挑戰，也彌補了傳統教育的不足，提高了繼續教育在全民中的普及率及接受度。
一、傳統手段在高校繼續教育中的應用
1.在高校繼續教育招生宣傳中的應用
傳統高校繼續教育在宣傳方面主要依賴兩個途徑，一是高校自身在長期辦學中形成的名氣與口碑，二是高校繼續教育學院在官網上的招生簡章。
一直以來，口碑傳播都是影響人們做出選擇的重要因素之一。在傳統社會中，高?？诒嘁蕾囉诮虒W實力及教學成果。另外，高校繼續教育學院的招生簡章是人們了解學院最直接、最科學的依據。然而，由于缺乏靈活的推廣平臺等原因，除非學員主動搜索，否則被關注度低，宣傳效果差。
2.在高校繼續教育教學方法中的應用
傳統繼續教育方法一般指以函授、夜大學等為主的傳統遠程教育，這是繼續教育發展的第一個階段。而后，隨著廣播電視的發展，遠程教育廣播電視頻道開始普及。這在我國經濟建設中起到了重要作用，也為提高全民族的文化素養做出重大貢獻。然而，從教學效果看，這種方式的缺點也顯而易見。繼續教育市場廣闊，但目前還處于相對邊緣的位置，導致了高校繼續教育光鮮表面下嚴重的師資力量短缺。另一方面，傳統函授教育因為工學矛盾等問題，受教育者很難在規定時間內集中學習，而受教育主體的多元性和教學手段的單一性矛盾又導致難以“因材施教”。
3.在高校繼續教育教學效果評估中的應用
一般來說，教學效果是教育工作的重要環節之一，從現實來看，受教育主體不僅涉及領域多元，而且能力參差不齊，外加“選擇性接觸”心理的影響，統一的評估標準難以衡量真實的教學水平。
二、新媒體手段在高校繼續教育中的應用
借助于新媒體交互性、個性化等特點，繼續教育在傳統基礎上開辟新平臺。新媒體條件下的繼續教育模式大致分為幾種，分別是以網易公開課為代表的遠程教育模式、以維基百科為代表的資源共享模式、以專業網絡研修為平臺的繼續教育模式、以及微信訂閱號為代表的移動社交模式以及以知乎和Quara為代表的社交問答模式。這些模式使高校繼續教育在招生宣傳、教學方法以及教學效果評估三個方面突破原有瓶頸，獲得長足發展。
1.在高校繼續教育招生宣傳中的應用
隨著新媒體技術的發展與普及，繼續教育招生宣傳工作能夠利用網絡實現病毒式傳播。其中最重要的就是以微博、微信為代表的移動社交平臺。以清華大學繼續教育學院為例，其于2012年5月6日開通官方微博，兩年多時間里，清華大學繼續教育學院共發表2245條微博，關注2000人，粉絲2437人。微博內容以各類教學的預告、介紹和總結等為主，勵志類帖子為輔。同時，清華大學繼續教育學院還開辦了微信公眾平臺，微信用戶在關注其公眾號后都會收到有關學院介紹及課程內容的推送，并可以通過人性化的互動方式了解具體問題，增強用戶黏性和認可度。
2.在高校繼續教育教學方法中的應用
傳統高校繼續教育最大的問題就在于教學方式的單一性及工學矛盾導致的教學碎片性，而新媒體手段在這些方面都能良好應對。在網絡環境下，要最大限度發揮遠程教育的作用，就必須建立一個互動協作的學習型平臺，如圖1所示。
從圖1可以看出，高校遠程教育互動協作平臺最大的優點在于受教育者可以根據自身條件選擇合適的方式進行學習。從教學方式上看，現代繼續教育強調在線教育，利用云計算、大數據等先進技術推出在線開放課程，延續傳統面授的真實性，還能突破時空限制。其次，教師可以將資源在平臺中分享，學生也可以通過協作提供學習資料，再加上MOOCs等大型開放式網絡課程的鏈接，構建了一個全方位的資源共享平臺。另外，這一平臺還重視教師與學生以及學生與學生之間的互動，這是普通單向授課模式難以達到的效果。
3.在高校繼續教育教學效果評估中的應用
現代繼續教育在教學效果評估上最重要的特點就是依賴網絡海量化特性形成綜合的終身評估教育體系，其評估的具體模型如圖2所示。
從這個平臺可以看出，現代高校繼續教育的評估體系利用新媒體手段能夠實現信息的及時錄入、及時對比、及時反饋與動態評估，這不僅是傳統評估的網絡化延伸，而且創建了針對個人的終身評估體系，打破傳統評估模式同質化與單向化缺陷。
三、新媒體手段在繼續教育中的優勢
1.新媒體運作提高了高校繼續教育在社會的認可度和影響力
高校繼續教育在新媒體時代改變了以往單一的教學模式，使全民學習理念得以實現。由于新媒體與個人的關系日趨緊密，在新媒體平臺上進行的高校繼續教育受眾廣泛；另一方面，由于準入門檻低，任何人都可以在其中分享知識，這使得文化得到前所未有的共享與融合。
2.新媒體技術擴展了高校繼續教育的平臺和教學方式
隨著新媒體技術的不斷提高，高校繼續教育從傳統線下教育拓展為線上教育，其中最突出的特點就在于教育內容的多媒體性。另外，類似于IPV6技術的發展等都在不斷開拓繼續教育的平臺，改善教學效果。
3.新媒體發展前景為高校繼續教育的未來提供動力
隨著現代通信技術在教育領域的廣泛應用，網絡教育成為未來教育發展的重要方向之一。而未來必將出現更多新技術、新思想，這也必將為學習者們提供更多的數據資源、更便捷的交互體驗以及更科學的教學模式。
參考文獻
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新媒體與傳統媒體的比較范文2
【關鍵詞】 新興媒體;傳統媒體;機遇;發展策略
以互聯網、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現代社會發展的寵兒，對傳統媒體帶來前所未有的新挑戰。新興媒體時代，傳統媒體面臨發展的新挑戰，但同時也迎來了發展的新機遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強的優勢;而傳統媒體卻在專業性、真實性等方面，表現出新興媒體無法具有的優勢。因此，在機遇與挑戰并存的當前，傳統媒體應抓住發展的新機遇、破解發展的新挑戰，為可持續發展創造良好的空間，夯實發展基礎，開拓發展道路。
一、新興媒體與傳統媒體的特點對比
1、專業性
對于傳統媒體而言，專業性是其最顯著的特性，明顯優于新興媒體。一方面，傳統媒體的報道內容是在專業的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業性，導致信息缺乏一定的真實性。
2、傳播范圍
以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優于傳統媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統媒體的發展。
3、互動性
互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。
二、新興媒體下傳統媒體的發展機遇
1、新興媒體與傳統媒體的融合機遇
新興媒體與傳統媒體各有優劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統媒體現代化發展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統媒體可以依托新興媒體的先進性，優化與調整傳統的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統媒體發展的能動性與廣泛性。
2、產品數字化的創新機遇
數字化是當前媒體發展的重要方向，傳統媒體著力于產品數字化發展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發展的階段，傳統媒體要充分利用新技術，逐步轉變發展的形態，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。
3、發展模式創新的機遇
新興媒體帶給傳統媒體的發展沖擊是巨大的，如何在挑戰中獲取新的發展機遇，關鍵在于如何創新發展模式，契合媒體發展的大環境。首先，傳統媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優勢的同時，要逐步轉變自己的發展姿態;其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發展，而應更多地以相互融合的姿態，實現各自的可持續發展，為社會創造更多的媒體產物。
三、新興媒體下傳統媒體的發展策略
1、堅定地發揮自我優勢，夯實發展基礎
傳統媒體在專業性方面，表現出新興媒體無法企及的優勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統媒體在內容方面，有著巨大的優勢。新興媒體下的傳統媒體，要堅定地發揮好自我優勢，夯實發展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統媒體內容的權威性和原創性，正是獲取競爭優勢的重要元素。傳統媒體要做大、做強自己的優勢，展現新興媒體時代傳統媒體的魅力;其次，傳統媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業性優勢。
2、深入推進融合，創新傳播模式
融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。
3、著力人才培養，開發個性化產品
個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發展的重要趨勢。傳統媒體要抓住發展的機遇，強化個性化產品的開發。首先，傳統媒體要立足于受眾的需求，開發出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統媒體要轉變發展姿態，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統媒體的發展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統媒體的發展創造良好的基礎。
四、結語
綜上所述，新興媒體的發展給予傳統媒體帶來了發展的挑戰與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰，成為傳統媒體“謀發展、求共存”的關鍵。當前，傳統媒體的發展，著力點在于充分發揮好自我優勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養，從本質上夯實傳統媒體發展的基礎，推動傳統媒體又好又快發展。
【參考文獻】
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新媒體與傳統媒體的比較范文3
傳統媒體與新媒體的角力
傳統媒體這一稱謂實際上是針對新媒體而言的，報紙、廣播、電視、雜志是公認的四大傳統媒體。
對于新媒體的界定，學界眾說紛紜，至今沒有定論。有專家提出：“只有媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態――包括使用有線和無線通道的方式?！北疚闹械男旅襟w主要指的是網絡媒體。
其實，任何一種新媒體出現并快速發展時，人們都有這樣的疑問。廣播誕生時就有人預言廣播將取代報紙；電視出現后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯網為代表的新媒體的廣泛應用是否將導致電視、報紙等傳統媒體的消亡呢？新媒體確實以超乎尋常的速度在發展,有數據顯示，英國的網上廣告業務正以每年40%的速度激增；韓國互聯網廣告自2001年以來，5年的廣告收入，超過了電視廣告。中國的互聯網媒體廣告市場規模保持著持續的增長趨勢，在2006年網絡媒體以驚人速度崛起的同時，國內報紙同期廣告銷售收入卻下跌了1%。
綜上所述，從市場份額這個宏觀角度看，網絡廣告已經威脅到了傳統媒體尤其是報業，并奪走了大批受眾。面對網絡廣告咄咄逼人的攻勢，傳統媒體應當采取怎樣的策略，是一個亟待解決的問題。
傳統媒體與網絡媒體的廣告比較
擁有先進技術的網絡廣告的出現，使得原本競爭激烈的媒體廣告市場迎來了更大的參賽者。下文從廣告對象、廣告、效果評定等方面對二者進行比較。
1.廣告對象
廣告對象是依據消費者的需求偏好、購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，在市場中劃分的不同消費群體。
廣播、電視、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者，但對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、文化水平、生活層次的消費者。而網絡由于其對操作者物質設備的要求、文化水平的需求，從全體消費者中分離出了“網民”這一具有某種共同特質的消費者。
據中國互聯網信息中心2003年1月份公布的統計數據顯示，我國的網絡用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時4/5的網絡用戶學歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。
由此看出，網絡用戶大多是有較高文化水準和職業層次的中高收入階層的中青年，他們是整個市場中耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等的主要顧客群。因此，針對用戶的特點設計的網絡廣告較傳統媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。
2.廣告
傳統媒體廣告主要是通過制實現的，而網絡廣告對廣告主來說有更大的自，既可以通過廣告商又可以自行廣告。
3.效果評定
傳統媒體廣告效果的測定一般是通過部分消費者和專家座談評價。在實施過程中，由于時間性不強、主觀性影響、技術失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測評結果往往和真實情況相差很遠。
網絡媒體廣告測評基于技術上的優勢，有效克服了以上不足，表現出以下特點：第一，及時性。網絡的交互性使消費者可以直接在線提意見反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費者的看法；第二，客觀性。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網絡廣告測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大。
通過比較，網絡媒體廣告因為技術的原因略占上風，但由于開始的時間并不長，仍然面臨著許多問題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強迫性廣告等，這些問題已嚴重制約了網絡廣告的健康發展。
傳統媒體和網絡媒體的互補融合
由于傳統媒體和網絡媒體都有各自的優缺點，網絡廣告的發展，應該借助傳統媒體的品牌，與傳統媒體建立一種互動合作；對傳統媒體而言，應當充分利用網絡的優勢，實現網絡媒體與傳統媒體廣告的共贏。
參考文獻：
①李波：《沖突?互補與融合――傳統媒體與網絡媒體的信息傳播》
新媒體與傳統媒體的比較范文4
摘要：本文介紹了手機媒體以及手機媒體與傳統媒體相融合的四種類型，通過手機媒體與傳統媒體的比較分析，得出了手機媒體所具有的八個主要特征，并討論了手機媒體目前存在的主要問題與解決辦法。
綜觀手機媒體的發展歷程，可以很清晰地看到其在發展過程中留下的軌跡。世界第一部手機于1973年在美國紐約誕生，在30多年的發展過程中，就經歷了三代移動通信系統的變遷。手機媒體由最初的單純移動通信工具，逐步向增值服務(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉變。去年初，國內3G牌照發放給了中國移動、中國電信和中國聯通3家運營商，這標志著我國3G時代的到來。
一、手機媒體是“第五媒體”
早在2002年，搜狐CEO張朝陽在“搜狐時尚手機之旅”活動中，首次提出了手機媒體是“第五媒體”的概念，自此學界和業界開始了對于“第五媒體”的大討論。在這場大討論中，認為手機媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱為“第五媒體”專家、中國無線營銷理論開創者的朱海松，他認為：“第五媒體是以手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體?！痹谶@一定義中，他明確指出了“第五媒體”即手機媒體。
二、手機媒體與傳統媒體相融合的類型
手機媒體在其發展過程中有著得天獨厚的優勢。當手機媒體與傳統媒體相融合時就會產生新的媒體類型，歸納起來主要有四種，即手機報、手機廣播、手機電視、手機網絡。
手機報是指依托手機媒體，由報刊、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺。用戶只需按手機鍵盤，新聞盡在“掌”握。手機報的表現形式最初級的是短信，只有文本，隨著手機制造業和電信增值業務的發展，逐漸有了彩信、WAP等新的表現形式。彩信是通過電信運營商的無線電技術平臺將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀當天報刊的內容，用戶亦可離線觀看；WAP形式是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網站獲取信息，它類似于人們上網瀏覽的方式。
手機廣播指通過衛星或地面無線廣播的方式，以手機為終端的音頻傳播業務。人們通常是通過具有收音和上網功能的智能手機來收聽廣播的。也就是說手機必須具備以下兩個條件之一才能收聽廣播：一是在手機中內置調頻廣播(FM)功能的可直接收聽電臺調頻廣播；二是依托移動通信網絡和互聯網絡，用手機上網實時收聽或點播網絡廣播節目。
手機電視指以手機為終端設備，進行電視內容傳輸的技術或應用。隨著移動通信網向高速網推進和電視節目制作與傳輸的數字化，手機電視率先以流媒體的形式出現。手機電視通過移動網絡流媒體和文件下載方式，為用戶提供電視節目的多種體驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，也可進行視頻點播和下載。手機電視業務的實現方式主要有三種：一是通信方式，利用移動通信技術，通過無線通信網(如3G，GPRS等)向手機點對點提供多媒體服務；二是利用衛星廣播的方式，利用數字廣播技術，通過衛星廣播提供電視節目；三是在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。
手機網絡可從以下兩個方面來理解：一是專門針對移動通信用戶開發的WAP網絡。但是，基于WAP的網站內容貧乏，多數網站大同小異，商業性過濃，沒有得到用戶的認可。二是基于互聯網的手機網絡。在網絡接人方面，已經能夠和筆記本電腦相媲美。在實際應用中，手機訪問開放互聯網已很普遍，傳統電腦在互聯網上能做的事情，手機媒體都能做到，它將成為手機媒體的終極形式。
三、手機媒體與傳統媒體相比較的主要特征
手機媒體與傳統媒體(報刊、廣播、電視、網絡)相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先，通過手機媒體與傳統媒體的傳播形式、傳播特點、接受時間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進行比較。可以看出手機媒體比報刊更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比網絡更普及。同時手機媒體的主要特征也凸顯出來，其主要特征具體表現在以下八個方面：一是隨身性。手機媒體相對于傳統媒體的一個明顯優勢就在于它真正做到了無時不在、無時不有。它的小巧、便攜、無線移動使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動性。傳統的大眾傳媒的重要特點之一就是單向性。這一特點導致受眾對媒體的信息反饋大部分是延時的。而手機媒體是人們通過與信息本身及信息者之間以互動的形式參與信息活動的。三是定向性。傳統大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的，信息發送給誰、是否成功接收都很難做出準確的判斷。而手機信息傳播是點對點、點對多點，每一條信息的傳播都是有針對性的具體傳播過程，信息發送給誰，是否發送成功，都可以做出判斷。四是即時性。手機與外界的聯系真可謂隨時隨地，想與他人溝通，想獲取信息，手機媒體比其他媒體都要來得及時、有效。五是強制性。傳統媒體本身不具有強制性，需要讀者主動地去獲取信息，而一個手機用戶經常是要隨身攜帶并保持開機，這種隨身攜帶并保持開機帶有強制性，這種強制性是自然而然的。手機的強制性還表現在它會通過鈴聲或振動等信號強制你接聽或收看。六是易用性。手機的易用性是相對于網絡媒體而言的，因為手機媒體的操作使用更為簡單、方便，受年齡、文化程度制約較小，不需要掌握較為復雜的計算機知識和操作技能。七是延續性。手機媒體本身是個終端設備，但就手機的功能而言，手機媒體就不僅僅是信息接收終端了，它也是向外界發送信息的始端。因此，信息的流動往往并非在手機終端終止，而是可能會連綿不斷地往下延續。八是私密性。手機是一種貼身媒體，用戶在選擇手機報、手機電視、手機網絡等媒體形式時免受外界干擾。
四、手機媒體存在的主要問題與解決辦法
盡管手機媒體已經成為私人信息接收終端和信息平臺，是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分，但是手機媒體在信息傳播過程中仍然存在著諸多問題需要我們去分析、去解決。
手機媒體存在四個方面的主要問題：一是屏幕尺寸受限。手機是便攜性的信息終端、貼身的媒體，盡管手機的屏幕尺寸做得越來越大，但它是在移動的環境中使用的一種信息獲取方式，手機的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環境多變，使用時間不定。在多數情況下，人們是在環境相對嘈雜的公共場所使用手機的，它不像傳統媒體那樣有固定的地點，使用時間上有時是斷斷續續的。三是原創內容不足。手機作為大眾傳播媒體的重要組成部分，本來應該建立健全的采編體系和運作模式，向受眾源源不斷地傳播信息，但手機媒體原創內容稀少，傳播的主要信息與傳統媒體雷同。四是社會控制力被弱化。盡管手機媒體受制于政策、技術標準、商業模式、終端等因素，但是手機媒體正在改變現有的傳播格局，形成新的交流環境，媒體生態走向復雜，傳播主體趨向多元，用戶分化相對明顯，這些均沖擊輿論調控機制，導致不良信息傳播、侵犯個人隱私、破壞信息安全等。
解決手機媒體問題的四種辦法：一是為用戶提供全方位的信息服務。從手機媒體過去一年的發展來看，手機媒體不再僅僅是手機新聞業務，還包括與之相關的信息業務(如手機搜索、手機游戲等)、信息服務(如手機支付、即時通信等)甚至社區溝通。只有把信息內容、服務和社區交流等有機結合起來，構建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關系，才能把手機的傳播特性轉化為手機媒體的綜合效益。二是適應用戶多層級細分的需求，即用戶對手機媒體的需求從基本的通信聯系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂互動、電子商務拓展。三是將用戶原創內容作為手機媒體的重要內容來源，使更多的手機用戶從原來的信息接收者成為信息創造者和傳播者。四是提供多媒體的內容表現形式，實現文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結合。
新媒體與傳統媒體的比較范文5
“新媒體”的出現，使傳統媒體被打上了“舊媒體”烙印。作為一個新興媒體概念，“新媒體”并非初始于媒體內部，40多年前，就有“新媒體”一 詞，由于受眾的廣泛使用與傳播，“新媒體”正逐步鯨吞“舊媒體”的話語權，受眾可以通過與紙媒、電視、電腦相區別的數字設備，在任何時間、任何地點、自主選擇自己需要的信息。作為媒體人，有必要研究新媒體的傳播方式及產業化模式，并對其誤區進行探析。
一、新媒體與傳統媒體的區別
40年前，在數字化傳播突飛猛進的背景下，在信息領域出現了一種基于數字技術的、能使傳播時間、傳播地點的選擇性更大，傳播速度更快、傳播方式更新穎的新型媒體。這種新型媒體，就是“新媒體”。光纜電信通信網、有線電視網、圖文電視、通信網、電腦數據庫通信系統、高清電視、互聯網、微信公眾平臺、手機短信及利用數字技術播放的廣播網等都被賦予新媒體的內涵。
同時，由于新興電子設備的層出不窮和網絡技術的突飛猛進，新媒體下電視新聞的傳播方式也由傳統的單向的不可逆的線性傳播渠道向雙向互動式的非線性傳播方式轉變。新媒體的另一個誘人發展是媒體內容創作、出版、傳播和消費的“非壟斷性”，受眾可以通過各種社交網絡創造性地參與到媒體傳播的各個方面。一般認為，新媒體區別于傳統媒體在于媒體內容的速度化、數字化及傳播方式的動態化和交互式。
二、傳統媒體如何應對新媒體
隨著網絡的普及，特別是手機軟件成為傳播載體和微信等傳播方式的出現，給傳統媒體帶來巨大沖擊。而對于新聞行業從業者或者媒體決策層來說，應該深刻意識到這種變化，積極應對同時堅守傳統新聞媒體的社會責任，始終保持社會公信力，才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。
對國內大多數傳統新聞媒體來說，新聞信息來源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。然而隨著信息化時代的到來和網絡的普及，受眾對信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強化。同時傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來源地也是共享的。
目前中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有 了更多的選擇。誰的信息量大、價值高，誰就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之擴大。從某種角度而言，誰掌握了信息源誰就掌握了競爭的主動權，就有可能 擁有更多的市場和受眾。在這種情況下，媒體競爭也日益加劇，甚至直接關系自身的生存發展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方 式。
面對新媒體競爭，傳統媒體需要應對的是時效性方面不占優勢，經常滯后于新媒體的問題。很多新聞事件常常是網絡媒體最先披露。新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。如何整合信息，滿足受眾更加復雜、多樣化的需求，也是擺在傳統媒體面前的課題。
三、傳統媒體轉型不應倉促上陣
傳統媒體轉型為新媒體，成為當下的時新話題。新的媒介技術決定新的媒介形態，而新的媒介形態又決定新的傳播內容。新的媒介形態必定對應新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環境。
目前，許多傳統媒體紛紛開設了自己的網站，進軍新媒體領域。但是，這些新媒體網站大多是依托傳統媒體的內容供給，其點擊率和運營收益微乎其微。由于空有其表、乏陳開發，增值空間十分有限。
倉促上陣的新媒體投資者和運營者往往忽略了影響新媒體發展最重要的一環，就是它能夠為市場和用戶提供什么樣的內容產品。換句話說，就是什么樣的媒介產品是市場和用戶所需要的？這就要從媒體特性、傳播方式、接收方式、盈利模式等各方面來綜合考察。新媒體的內容制作完全不同于傳統媒體。例如，手機的微信相對傳統媒體就是一種全新的文本。他們的創作者基本上不是傳統新聞媒體從業人員。
在市場經濟中，一個媒體就是一個企業，傳媒業就是一個產業。新媒體能否形成產業，關鍵看它的產業價值鏈有沒有形成，或者說打造出新媒體的產業價值鏈？目前，我國新媒體的內容供應和商業模式大多還是建立在傳統媒體產業價值鏈的延伸上。經營廣告并未讓新媒體獲利多多。新媒體產業的構建是由其核心價值所決定的。新媒體產業的商業模式建立可以建立在自己的核心價值上，從而形成屬于自己的價值鏈。
四 、轉型發展主要途徑
傳統媒體究竟應該如何向新媒體轉型呢？通過筆者的實踐發現，轉型的成功關鍵是要能整合各方面資源，通過線上、線下以及內容和活動等各個方面的要素相結合，從而實現全媒體的傳播路徑?？傮w來說通過分析，我們認為有以下幾種途徑值得進一步的探討。
（一）有高附加值的內容才收費
長期以來，傳統媒體在轉型過程中，對于如何收費始終是個難題。遇到的現實的困境就是，如果不收費，新媒體的盈利模式無法得到實現。而如果收費，往往就會出現受眾數量大幅減少的跡象。那么，如何才能解決這一問題呢？筆者認為可以采取“兩步走”的戰略，其一是將普通內容對公眾進行開放，以便能夠更好地吸引受眾和讀者。在此基礎上，再進一步針對那些有較高附加值的內容進行收費，這樣就能比較好地解決收費與不收費的問題。
（二）形成能有效聚集用戶的平臺
長期以來，傳統媒體已經形成了這樣一個固有的觀念，那就是所謂的內容為王，然而在信息技術不斷發展的今天，傳播的手段已經可能比內容更為重要。從這一點來說，傳統媒體也可以進一步打造形成一個平臺，讓用戶來創造有價值的信息。 對此，傳統媒體要克服原創的沖動，從內容的制造商向渠道供應商的方向轉變。在互聯網市場，有時候傳播的形式比傳播的內容更為重要。從這一點來說，就需要傳統媒體的管理者能夠盡早地轉變觀念，進一步搭建有效的媒體平臺，最終與用戶形成良性的互動。
（三）傳統媒體還要加強與數字媒體的合作
通過數字媒體的外力來進一步提升自己，有效地借鑒數字媒體的各種優勢和長處，對傳統媒體內部結構的方方面面進行改造，從而使其發展更能順應當前數字媒體的發展潮流。與此同時，在傳統媒體內部也應該進一步加強對員工的培訓，讓他們能夠擺脫長期以來形成慣性思維，更好地接受新媒體帶來的諸多變化。在現有內容的情況下，可以逐步發展“網絡報”、“手機報”、“電子報紙”等電子出版形式，并由此進一步向數字媒體領域拓展。
（四）更好地挖掘內容優勢
新媒體與傳統媒體的比較范文6
關鍵詞：新聞媒體；傳統媒體；比較分析；突破
1 新媒體與傳統媒體的權威性
新媒體的客戶端增長迅速，信息快速傳播是它的優勢，但是信息的可靠性目前是它的弱勢，因為在網絡的世界里，責任和義務都是無形的，雖然微博等實行了實名制但是不負責任的謠言依然存在，例如大V薛蠻子等事情的發生。真與假，是與非都可以一面倒向，多數人是從情感發泄與無聊的角度出發，盲目跟風，在信息的真假準確性上無法考證無法準確分辨真假，單一性地片面認同，容易造成不正確的輿論導向，而在新媒體的多樣性和變化性下，傳統媒體的權威性依然存在，新媒體雖然讓人喜歡，但傳統媒體依然是負責的官網，在判斷事情上人們也更傾向于傳統媒體，多數人手持終端接收信息，談論事件，但都更愿意相信傳統媒體官方公布的信息，傳統媒體對于信息的準確性和真實性有著不可替代的作用。電視仍然是人們了解大事件的主要渠道，是影響力最大的第一媒體比如，北京奧運會電視擔當了群眾觀看奧運賽事的主要媒體央視市場研究股份有限公司在奧運之前就樂觀地預測，在奧運比賽期間將會有97.8%的人群通過電視收看比賽，排在第二位的是網絡，占近二成的比例后來的結果基本證實了該公司的預測，據該公司2008年8月9日至16日調查結果顯示，有97%的觀眾通過電視收看奧運賽事，接觸比率遠遠高于其他媒體（網絡17%，廣播19.3%公交移動電視6.9%，手機電視2.3%，其他媒體0.7%）電視機在居民家庭中的普及，也說明了電視仍然是人們了解大事件影響力最大的第一媒體
2 新媒體與傳統媒體的時效性
手機電視、移動電視、IPTV、網絡電視等的興起，讓現場就在終端手里，不但可以無時無刻接收到信息，重要的是對于新媒體來說，事件發生的時刻，只要有手持終端那么就能夠輕松將信息放在網絡上進行傳播，沒有制作的問題，按幾個字就可以發微博、微信，而傳統媒體需要經過考證和咨詢，采訪，按照嚴格采訪要求和播出標準進行剪輯播出，這樣一來，往往傳統媒體就落在了新媒體的后面，節目即使“搶新聞“到手也容易在新媒體之后，甚至更多情況是傳統媒體在追逐著新媒體的微博，從新媒體的線索中發掘新聞。單單在新聞媒體最重要的時效性上來說，傳統媒體的效率要遠落后于新媒體，造成觀眾的流失和收視率的下降。
3 新媒體與傳統媒體的收益不同
新媒體的發展使得網絡傳媒公司等新媒體飛速發展，廣告價格雖然不比知名傳統媒體，但也足以用壓倒性的態勢對待了傳統媒體的經濟收益，有數據顯示，2003到2006年，電視廣告收入從全國廣告總收入的10%上升倒了11%，而移動媒體卻從全國廣告總收入的7%劇增到21%。數據增長比例至今仍然在增加，由于新媒體覆蓋面積廣，價格低廉，制作流程簡單，受限制因素少，廣告金額雖小但是數目眾多，容易吸收零散資金，形成規模性的傳播平臺，以此循環變成規?；б妗６鴤鹘y媒體的受眾趨向新媒體，使得企業廣告投入重點方向轉移，資金流向新媒體使得大多數傳統媒體的經營情況進入一個惡性循環的狀態。
4 新媒體與傳統媒體的受眾不同
在中國看電視的人群主要是老年人、農村及初中以下文化程度的人，而年輕人、大學以上的社會主流人群則越來越多地遠離電視，傳統電視對主流人群的影響在弱化是一個不爭的事實，以網絡視頻為首的新媒體正在搶走電視觀眾。這由我國的基本國情所決定的，傳統媒體的受眾群體是我國的大多數人，所以電視的語言講究簡單化，通俗化，而這種表述風格并不討好于當下的年輕人，習慣了都市生活的觀眾。他們更加習慣于快節奏，簡單明了的信息接受，從博客到微博，人們希望信息更短，從短信接受到微信公眾平臺，人們希望隨時可以看的信息，這都表明更簡單更快捷的信息是一個必然的發展趨勢。傳統電視節目依舊占據著原有的”老觀眾“而為了吸引眼球不斷將節目創變為作多樣化以此來吸引受眾，但這種盲目的改版，升級往往適得其反，老人們會感覺節目過于花俏，看不懂，青年人覺得老套，沒意思。一個尷尬的處境擺在了傳統媒體面前，而新媒體的多樣性遠遠高于傳統媒體，用戶的可選擇性增多，觀眾由原來的被動性接受信息（電視放什么，看什么）轉變為主動性選擇信息（在網絡上選擇自己喜歡看的）。互動媒體甚至以后的社交媒體比必然是傳統媒體的轉型。
面對當今媒體的轉型性變化，傳統媒體面臨著前所未有的壓力，怎么做，如何做，尋找傳統媒體的突破口成了行業內最熱議的話題。
⑴傳統媒體的新聞源。要貼近民生，本著三貼近的原則，去了真實解讀民生。電視節目的現狀是急需要再次創作的，而創作的源泉必須要源于生活，只有接近民生才能從根本上解決問題，講老百姓聽得懂的話，講老百姓想說的話，才能引起老百姓的共鳴，最初的央視主持人，正襟危坐，一開口的播音腔，而從那一句“你幸福嗎？”之后，讓觀眾都感覺，央視離我們不在遙遠，它就在我們身邊，它不在官腔話，模式化，從央視主持人隨意自然的主持風格，主持人衣服的討論，主持新面孔的熱議，這些都一次次告訴大家，傳統媒體在轉型，而方向就是貼近生活，也只有實實在在的生活才能貼近新聞媒體的本質。
⑵節目形式多樣性和獨特性。現在是一個信息爆炸的時代，人每天接觸的信息繁多，而對自身有用的信息卻很少，大量無用的信息導致的后果就是人們生活情緒化，會變得越來越浮躁，所以電視節目必須要做有內涵的節目，例如在《中國好聲音》《快樂男聲》熱播期間，河南衛視的《漢字英雄》收視排名殺入同時段排名前三。央視科教頻道的《中國漢字聽寫大會》也不斷在刷新該頻道的收視記錄，文化類節目除了傳統意義上的唱歌跳舞外，更應該讓文化回歸本質，讓觀眾能夠靜心思考，學到知識，調動觀眾的主動性，互動性，才能讓節目的具有獨特性。
⑶電視與網絡合作。面對新媒體來勢洶洶的沖擊與挑戰，傳統電視紛紛制定了相應的對策，例如CNN（美國有線新聞網）在1995年8月創立了網站，利用新媒體全面改革升級，開通了、博客、播客、RSS訂閱服務，與微博Twitter、社交網站Facebook、視頻網站YouTube合作，實施傳統媒體與新媒體的全面融合。目前各大電視臺主持人在節目最后都會說一句關注本節目的微信，微博平臺，由此可見傳統媒體的傳播方式已經在向新媒體延伸，不過相比新媒體的發展速度卻有些落后。手機電視，手機客戶端，只有個別規模較大電視臺有能力完成和推廣。借助于新媒體的快性，傳統媒體很容易進行資源整合，傳統媒體將平臺逐漸延伸至網絡，形成，電視，電腦，移動的三屏聯播模式，互聯網不僅會將電視節目的推廣不遺余力，還會將現有資源整合到電視節目中，形成雙方共同促進的發展方式。而傳統媒體的節目要放置新媒體中要按照新媒體的特點進行改變，進行節目分割化處理，要短，要精彩，確?？蛻舳擞脩粲斡[方便并且讓節目保持應有的完整性。
5 結語
新媒體正在不斷地發展，它在逐漸改變我們的生活習慣，和獲取信息的思維習慣，新媒體的發展不會有此止步，它只會更快，更多樣的發展，傳統媒體的轉型是一個必然的趨勢，這在這過程中，人與人之間的關系等都會發生著變化，我們在迎接著新媒體嶄新明天的同時，傳統媒體更應該努力創新，堅守新聞立臺的根本，準確定位各電視臺的位置，方向，這樣才有可能在未來的媒體競爭中找到一席之地和立足的根本。
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