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加強農產品品牌培育范文1
關鍵詞：農產品；地理標志；品牌培育
中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）05-17 -02
農產品地理標志是長期的農業生產和百姓生活中形成的地方優良物質文化財富，實行農產品地理標志登記制度，對優質、特色的農產品進行地理標志保護，是合理利用與保護農業資源、農耕文化的現實要求，有利于培育地方主導產業，形成有利于知識產權保護的地方特色農產品品牌。地理標志產品保護制度是入世后國際組織都必須保證地理標志的使用應遵循的既定法規。2014年全國地理標志產品登記注冊數量已達4576個，其中絕大部分是農產品。南京是六朝古都，具有悠久的歷史和燦爛的文化，形成了許多具有濃厚地域特點的農副土特產品。在南京已獲得的6個地理標志保護產品中，有5個屬農產品范圍。
南京市的農產品地理標志保護工作雖然取得一些成效，但對農產品地理標志品牌的保護和培育并不理想，與同類的省會城市相比還有不小的差距。除去地理位置外，也還有不足之處，存在的現狀應引起重視。
一、農產品地理標志品牌培育和維護，內在動力不足
經政府和一些農產品地理標志生產企業的努力，南京市地理標志農產品已有一定的品牌效應，但是還缺乏共同維護地理標志品牌而應付出的主動性。一些農產品地理標志生產企業和農戶只著眼于眼前利益，對農產品地理標志品牌培育意識不充分，也不積極申請使用地理標志產品專用標志。僅僅靠政府扶持，沒有全體生產者的主動參與，已經很難對不斷增長的農產品地理標志品牌進行有效的維護和培育。
二、地理標志產品保護管理重疊，政出多門
目前我國的農產品地理標志認證有三個部門都在管理：國家農業部、國家工商總局、國家質檢總局。這三個部門均依據各自相關法律法規和規章、監督管理辦法進行地理標志產品的資質認定，各自的認定又出現交叉重疊，形成地理標志產品的多頭認定、多頭管理的現象。
三、市場誠信機制缺乏，消費環境不健全，假冒偽劣產品打擊不力，導致農產品地理標志品牌形象受損
消費者無從鑒別地理標志保護農產品的優劣、真假，存在購買假冒偽劣產品的風險，也無法關注農產品地理標志的品牌建設，市場農產品地理標志品牌認可度尚不盡人意。
四、地理標志缺乏嚴格有效的行政執法打假管理機制，打擊假冒侵權措施不力是制約我國實施及利用地理標志的最大障礙之一
在市場監管和行政執法上面受管理權限影響，三個地理標志保護產品認定管理部門，目前還沒有有效的協調機制，在打擊假冒侵權上形不成合力。打假不力，直接影響了地理標志產品在市場上的聲譽。
五、地理標志農產品的質量評價體系及質量監管體系缺乏，農產品地理標志保護產品質量參差不齊
由于我市地理標志農產品的利益個體眾多，質量把關一般都不嚴，很難進行標準化生產。各生產、銷售環節還沒有形成嚴密的質量監管體系，也缺乏相應的組織進行規范化管理，影響了農產品地理標志的聲譽。
另外南京全面推行城鄉一體化建設，土地的經營規模不斷縮小，加之很多農產品生產費用居高不下，也對相關地理標志保護農產品的生產和發展造成一定的影響。
我國加入WTO以來，國家對地理標志農產品的保護逐漸重視。《中華人民共和國農業法》中規定了“符合規定產地及生產規范要求的農產品可以依照有關法律或者行政法規的規定申請使用農產品地理標志”“國家保護植物新品種、農產品地理標志等知識產權”。國家又了《農產品地理標志管理辦法》，并在國家相關農業發展的文件中提出加大農產品注冊商標和地理標志保護力度和培育名牌農產品，加強農產品地理標志保護等要求。
農產品地理標志屬于涉農知識產權范疇，代表著農產品的獨特質量和信譽等與原產地相關的產品特征，在市場上有很大吸引力，容易引起消費者對地理標志農產品的品牌認可，是增加農民收入的重要途徑之一，已成為我國農業農村經濟工作一個新的亮點和增長點。作為中國六大古都之一的南京，歷史悠久，文化遺存眾多，文化積淀深厚。歷代“南京人”在這塊土地上辛勤勞動，創造了不少具有特色的自然與人文的地方民俗及與飲食文化相關的優秀農副產品，除已獲得地理標志保護的鹽水鴨、雨花茶等幾個優良產品外，還有南京湖熟板鴨，江寧橫溪西瓜，高淳炻器，六合的豬頭肉、富硒米、活珠子、水芹、龍袍蟹黃包，溧水洪藍玉帶糕，江浦橋林茶干等。培育和申報地理標志農產品是促進我市農產品品牌發展的有效途徑。為有效培育南京市的農產品“地理標志”資源，推進農產品品牌發展，建議從以下方面入手：
（一）明確農產品地理標志保護管理的牽頭部門
農產品地理標志的認證和保護是一項政策性、技術性很強的工作，農業主管部門無論是在農產品地理標志保護地域的認定、地理標志農產品的技術規范的制定和評價方面，還是在農產品的檢驗檢測上，都已基本配套齊全，且國家對農產品地理標志保護和利用在政策、資金等方面予以支持，農產品地理標志登記和農產品地理標志使用不收取使用費。故建議由農業部門牽頭統一管理農產品地理標志保護工作。
（二）政府部門應充分認識地理標志保護產品的重要性和特殊性
鼓勵和扶持發展優質農產品和地理標志農產品是政府行為，是農業主管部門的重要職責。首先，地理標志產品大都是農產品及其加工產品，受益主體是廣大農民。其次，地理標志產品有助于提高農產品生產的標準化、規范化程度和產業化進程。再有，地理標志是一個巨大的無形資產，其地域內涵還會成為宣傳城市形象的名片和地方經濟發展的亮點。因此培育發展地理標志產品，對于保護當地特色產品，發展農業自主品牌，促進農村經濟發展、增加農民收入，推動農業經濟發展和社會主義新農村建設具有極其重要的意義。
（三）制定好地理標志農產品培育和申報規劃
《農產品地理標志管理辦法》要求地方政府應將農產品地理標志保護和利用納入本地區的農業和農村經濟發展規劃中，并在政策、資金等方面予以支持。市農業部門可對具有地方特色的農產品進行梳理，摸清本市“地理標志”資源的狀況，對農副土特產品的產、銷和經濟效益等情況進行調查分析，研究發掘、培育地理標志農產品的可行性。在此基礎上會同市相關部門擬定本市地理標志保護產品申報規劃和鼓勵政策，形成促進農產品品牌發展的政策體系。
（四）加大對培育申報地理標志的農產品經費扶持
農業部門應加大財政補貼，列出專項資金，作為加強對“地理標志”這類具有知識產權的農副品牌產品的引導、扶持、培育的專項經費，一旦地理標志農產品申報成功，將使農民長期受益。同時對申請使用“地理標志產品專用標志”的生產加工企業和農戶應給予一定的扶持補貼，以調動企業和農戶使用專用地理產品標志、創品牌農產品的積極性。
（五）維護農產品生產者利益，做好綜合管理和服務引導。
農產品地理標志保護在我國尚屬于起步階段，相關的保護措施和法律法規制度還不夠完善，不可避免地存在許多不足之處。如何有效地培育和保護我市具有傳統地方特色的地理標志農產品品牌，維護“地方特色產品”在消費者中的良好聲譽，還需政府各相關部門形成抓好綜合管理的合力。只有強化管理，才能最大限度地發揮效益。
一要嚴格打假和依法實施保護。農業部門應協同公安、工商、質檢、行業協會等各部門的力量，運用地理標志法律保護制度，聯動打假，信息共享，重拳打擊偽造假冒和侵權，提高地理標志農產品保護和管理模式的有效性，提升地理標志保護產品的誠信收益。
二要加強對地理標志農產品的質量管理。質量是品牌的生命線，沒有優質的地理標志農產品就培育不出知名度高的農產品品牌。農業部門應對地理標志農產品加強質量監管，建立和完善地理標志產品質量評價體系及質量監管體系，同時還應提高地理標志農產品企業和農戶的質量意識、品牌質量意識，強化精品意識、市場意識和競爭意識，積極申請使用專用地理標志，嚴格按標準和技術規范加工和生產，確保地理標志農產品質量及其他原產地特征，維護我市地理標志農產品品牌聲譽。
三要深化服務，分類引導。農業部門對農產品地理標志品牌培育要加強指導，配套“農產品公司+農戶+標準化”的產業化模式，發揮行業協會作用，引導企業和農民轉變觀念，鼓勵差異化競爭，以效益促發展，不斷提高品牌經營的自主意識，通過集體努力來培育和發展地理標志農產品品牌，發揮電子商務互聯網效應，開發地理標志農產品旅游休閑功能，以南京特殊人文歷史文化和生態景觀作為開發旅游業的優勢，實現產業綜合創收。
四要加大宣傳，營造農產品創品牌氛圍。政府有關部門要有針對性地對地理標志農產品的特點進行宣傳，可在新聞媒體和互聯網上開設本市地理標志農產品小專欄，發掘南京地區特色農產品的歷史和民俗文化內涵。農業和商貿部門還要搭好地理標志特色農副產品與市場消費者信息溝通的橋梁。如高淳區政府搭臺，每年舉辦固城湖螃蟹節，螃蟹產量從上世紀九十年代的156噸增加到如今的1.6萬噸，螃蟹銷售收入從966萬元增加到16億多。螃蟹養殖業從業人員超過5萬人。政府的宣傳推動影響力很大。
讓具備地方特色的農產品申報國家地理標志保護產品，培育、維護農產品品牌，彰顯獨特品質，不僅可提高我市農產品的知名度和附加值，提高市場競爭力，實現增值增收，還有利于深入開發南京農業地理資源，提高農民的生產積極性和收入水平。愿培育申報地理標志保護產品能為南京市創造出更多的農產品增值、企業獲利、農民增收受益的地理標志農產品品牌。
參考文獻：
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作者簡介：
加強農產品品牌培育范文2
今年以來，我局在縣委縣政府的領導下，在市工商局的指導下，深入實施“商標富農”工程，推進農產品品牌發展，增強農產品品牌競爭力，促進農民增收，取得良好成效。截止目前，全縣有各類農產品有效商標235件，其中省著名商標4件、市知名商標5件、地理標志證明商標2件。同時，我局今年已經正式向縣委縣政府呈送報告，擬將粉條、黃牛、筠姜作為我縣待申請地理證明商標進行打造。
一是建立農產品品牌培育庫，實施精準培育。
認真核對和梳理全縣農業品牌商標，對其商標注冊和著名、知名商標認定等情況進行全面摸底，建立健全農產品品牌培育庫，按照地理標志、著名、知名商標三個類別層級，實施分級、分層、分類培育,主動挖掘開發和利用特色、優質農產品資源，形成“培育一批、扶持一批、申報一批”的商標品牌梯度培育模式。對未注冊商標的，及時提示申請注冊，提供跟蹤服務，指導其及時正確辦理農產品商標的設計、注冊等有關事項；對已注冊商標的，鼓勵其發揮商標價值，打造著名、知名商標，并適時引導條件成熟的地理標志開展馬德里商標國際注冊，開拓海外市場。
二是構建雙向聯系機制，加強行政指導。
全縣6個工商所均確定了農產品商標聯絡員，依托商標服務工作機制，積極推行送法上門、宣講上門、咨詢上門、維權上門、培訓上門等“五上門”服務，對我縣重點商標使用企業開展商標助
企大走訪活動，引導農產品企業制定完善商標使用制度，指導商標權利人依法規范使用農產品商標、地理標志和地理標志專用標志，提高商標管理水平，總結、推廣農產品商標、地理標志使用和管理的先進經驗，不斷提升農產品品牌的知名度和附加值。截至10月，我縣工商系統共開展上門宣傳咨詢活動35次，與企業商標管理人員座談18次，對農業品牌商標使用企業開展商標助企大走訪活動4戶。
三是加強綠色食品商標品牌培育創建。
探索、完善和創新商標戰略發展服務機制，進一步提高商標監管效能和水平，促進經濟持續健康發展。圍繞我縣茶業產業、肉牛產業等綠色食品精深加工基地建設，加強商標品牌培育創建工作，指導企業積極依法認定省著名商標和市知名商標，并在經信部門的配合下給予政策傾斜。
四是支持小微企業商標快速發展，實施農村經濟轉型精準扶貧。
積極引導小微企業發展注冊商標，打造知名商標，爭創自主商標品牌，運用商標提升企業核心競爭力。積極打造“一村一品一企一標”精準扶貧工程，積極實施“精準扶貧送商標”等活動，努力提高小微企業商標擁有率。
五是緊緊圍繞“質量塑造品牌，品牌開拓市場”的思路，做大做強商標品牌。
充分發揮我縣良好的生態優勢，叫響生態、綠色牌，支持企業及組織利用市場手段，對現有品牌進行必要整合，對已獲得著名商標稱號的，要繼續加大宣傳力
度，搞好深度開發，提升檔次，迅速擴大規模，提高市場占有率。通過加強商標品牌建設，加快形成以企業為主體、市場為導向，政府推動、社會支持的商標發展機制，著力營造商標發展法制環境、市場環境、文化環境，不斷提高農產品商標數量和質量，全面提升企業自主創新能力和核心競爭力，增強綜合經濟實力。
六是實施農業品牌戰略。
加強農業品牌的規劃，統籌謀劃，分層推進，積極構建區域品牌、行業品牌、企業品牌、產品品牌等不同層次的品牌發展體現。構建區域公共品牌，構建具有競爭力的品牌集群。著力抓好“苦丁茶”“紅茶”區域公共品牌的保護和推廣力度。加強部門配合，以農業區域公共品牌推廣、農產品品牌保護為重點，系統謀劃設計，鼓勵企業創建企業品牌和產品品牌，為綠色食品加工業提供品牌支撐。加大品牌指導力度，以品牌指導為引擎，變無序推薦為精心孵化，壯大全縣農產品品牌隊伍。把指導、幫助企業實施品牌戰略，用品牌引領企業向更高層次發展作為當前一項重點工作來抓。同時以品牌指導為利劍，變個案查處為機制保障,保護企業品牌權益。
加強農產品品牌培育范文3
關鍵詞：吐魯番地區；農產品；品牌營銷
一、吐魯番地區農產品品牌營銷現狀
農產品品牌營銷即農業生產經營者以優良的產品和良好的企業形象并運用有效的經營方式集信息、資金、生產、銷售、服務等功能為一體，制定總體營銷計劃，規劃統一營銷方案，開展整體營銷活動等一系列有效手段的一項戰略性長期行為吐魯番應以當地得天獨厚的氣候、地理及物產資源為依托，發揮地域優勢，創造屬于自己的名優傳統農產品，成為農產品品牌營銷的資源依托。全區可分為吐魯番、鄯善、托克遜3大種植區，根據市場行情，形成了葡萄制干、鮮食、釀酒、制汁的高效種植格局，圍繞葡萄產業已形成了樓蘭酒業、紅柳河園藝場等一批自治區級龍頭企業，推出了紅柳、樓蘭、駝鈴等一批名牌產品。但是，也存在著以下幾方面的問題：
1.缺乏農業品牌的經營與運作當前，吐魯番地區農業和農村經濟面臨著新的困惑，農產品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質上都是缺少農業品牌經營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內外享有較高聲譽，具有一定的競爭能力，但這些特色產品目前大多仍處于”有名品無名牌”的窘境中，大多數農業產品是沒有品牌商標的初加工產品，根本就沒有體現當地農業產品的優勢和特點。
2.農產品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產區，當地生產的葡萄干優勢明顯，但是受主客觀條件的限制，產業優勢沒有得到完全發揮，品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產品的檔次、產品的質量、供應數量的均衡和供應商的規模這五個方面，因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。
3.農產品品牌建設速度緩慢吐魯番地區農民的設施農業主體建設的積極性不夠高，主要是農民思想觀念不夠解放，”小富即安”思想嚴重，更愿意依賴傳統的技術，實行”春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。
二、吐魯番地區農產品品牌營銷的可行性
1.吐魯番地區豐富的農產品資源是實施農產品品牌營銷的基礎：吐魯番地區有豐富的熱量與光照資源，它獨特的盆地自然條件有利于農產品生長，自然資源豐富，品種繁多，全區各地大多都有以自身地域優勢為依托的特色農產品，許多地方都形成了具有地方特色的農業產業，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等。
2.當地農民有實施農產品品牌營銷的現實需要：近年來隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，大家對健康越來越重視，看重商品質量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點，也要買好的，特別是農產品。
3.各級政府的支持是吐魯番地區實施農產品品牌營銷的有力保障：吐魯番地區各級政府多年來一直高度重視農產品品牌的培育和發展，提出一縣市一品牌的發展思路和產品定位中高端市場，主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。
三、吐魯番地區農產品品牌營銷的必要性
1.吐魯番地區農民增收致富需要實施農產品品牌營銷在吐魯番地區對農產品實施品牌營銷，將會提高當地特色農產品附加值，使品牌農產品的銷售價格高于普通農產品銷售價格。
2.積極擴大內需，拉動經濟增長需要實施農產品品牌營銷實施農產品品牌營銷戰略可以挖掘國內各地對品牌農產品的消費潛力，提高對本國農產品的消費水平，拉動消費需求。
3.提高吐魯番地區農產品的市場競爭力，應對外來農產品的沖擊需要實施農產品品牌營銷品牌農產品一般都經過嚴格篩選，種植，加工和包裝，最終產品必須通過多重程序檢驗，產品質量可以得到很好的保障；同時通過品牌營銷推廣，極大地提高其產品的知名度和美譽度，對于提高本地農產品的市場競爭力，更好地應對外地農產品對本地市場的影響，將會起到非常有效的積極作用。
四、吐魯番地區農產品品牌營銷戰略的具體實施策略
在吐魯番地區實施農產品品牌戰略，是促進當地農業產業向更高層次發展，形成資源優勢，增強市場競爭力的重要措施。筆者建議：
1.進行科學規劃正確引領農產品品牌建設吐魯番地區各有關部門要專注于當地的主導產業和區域優勢特色產業發展的需要，著眼長遠，立足當前，推進農產品品牌建設。一要搞好規劃布局農業，科學規劃發展農產品品牌建設；二是品牌創建要分步分層推動，建立梯次推進的品牌培育機制；三要加強引導扶持，引導支持企業按產業帶培育品牌，跨區域整合農產品品牌，力爭一個產業形成一個主打品牌，做到培育”優”，扶持”強”，防止”亂”，突出”好”，使產業品牌、區域品牌、企業品牌之間相互促進，上拉下推，共同提升品牌核心競爭力。
2.強化品牌培育工作，加快農產品品牌建設以企業為主體，加強政府的指導和支持，大力推進標準化生產，產業化經營，市場化運作，著力培育一批市場占有率高，經濟效益好、輻射力強的吐魯番地區優勢特色農產品名牌，促進現代農業產業核心競爭力和綜合效益，促進吐魯番地區特色農業大區面積的增加
3.對品牌農產品質量進行全程監管，幫助農產品品牌建設對品牌農產品進行跟蹤監管，做好品牌農產品商標、標識、域名的監督管理和依法保護工作，開展地理標志農產品的開發和保護工作。
4.建立健全農產品品牌動態管理機制不斷完善品牌推薦申報機制以及自治區級品牌評定管理辦法，形成政府、行政部門、社會組織和協會參與的品牌識別與評價機制。
5.為品牌建設提共配套服務，支撐農產品品牌建設完善品牌建設服務系統，建立品牌建設公共服務平臺，鼓勵行業協會和中介組織為品牌創建企業提供信息咨詢、認證咨詢、品牌推廣、人才培訓、貿易和中介評估服務標記。
參考文獻：
加強農產品品牌培育范文4
關鍵詞：農墾品牌戰略 研究
中圖分類號：DF413.1 文獻標識碼：A 文章編號：
近年來，按照“樹立一個品牌、帶動一個產業、拉動一方經濟、致富一方百姓”的要求，江蘇農墾集團弶港農場實業有限公司堅持用“品牌的理念、市場的意識、科技支撐、產業的思路”來推進農業戰略性調整和品牌農業建設，通過大力實施品牌農業戰略全面提升農產品市場知名度、競爭力和占有率，品牌建設工作取得了一定成效。
自2003年以來，弶農”牌西瓜、西蘭花連續被省名牌戰略推進委員會授予“江蘇名牌”產品稱號，“弶農”牌西瓜被國家農業部授予“中國名牌農產品”。
一、品牌農業建設方面的成效
1、農產品品牌化銷售比例逐年增長。通過實施品牌化戰略,農產品品牌化銷售從無到有、從少到多，銷售率逐步提高，目前90%以上的西瓜、西蘭花和20%的糧食等重要農產品實現了品牌銷售。
2、具有一定知名度、競爭力的“弶農”牌農產品漸露頭角。近年來，憑借科學種植，產業化經營、市場化運作，“弶農”牌西瓜樹立了良好的品牌形象，成為全省乃至全國有一定影響和競爭力的品牌。2006年以來，公司大棚西瓜總產量在20萬噸以上，年銷售額在3億元以上，“三膜”全覆蓋設施栽培西瓜種植面積在國內同類產品中的比例達0.8%，占江蘇省西瓜設施栽培面積的6.6%，占東臺西瓜種植面積的22.5%。產品在上海及蘇南各市占有11.5%的市場銷售額,深得蘇、浙、滬等地大中城市消費者歡迎,銷售市場延伸至湘、粵、鄂、贛等地城市。
3、 “弶農”牌農產品品牌效應初步顯現。實施精品名牌戰略，確立了應有的品牌地位，實現了較好的品牌效應，大大增強了公司農產品的市場營銷能量，有效提高了農產品的附加值，實現了農業增效，職工增收的良好局面?！皬夀r”牌西瓜普遍比以前增加了每公斤0.2元，每畝增收近800元,按人均種植10畝計算，每戶可增收1.6萬元。
4、實施品牌農業的社會環境正在形成。經過品牌戰略實踐，廣大干部群眾以及從事農產品生產、銷售的經紀人已經認識到，“弶農”牌農產品已成為高質量的“身份證”和代名詞。質量好、包裝精、信譽高的“弶農”牌農產品，不僅銷路不愁、而且還能賣出高價錢，向品牌、品種、質量、信譽要市場，要效益的做法，得到較好的推廣。
5、以江蘇名牌產品——“弶農”牌西蘭花為主體的公司外向農業發展迅猛，優質西蘭花種植面積已達萬余畝，初步建成布局連片、訂單規范、產品優質的高品質西蘭花生產基地。在培育壯大現有農產品加工企業的基礎上，公司搶占產業“制高點”，加強國有資本在蔬菜生產和加工中的引領作用，加快形成與生產基地規模相配套的加工儲藏能力。場域西蘭花儲藏加工能力達到種植面積的50%以上，建成省內最大的西蘭花生產加工和出口基地，形成以西蘭花為主，品種系列化、加工精深化的蔬菜加工出口產業發展格局。
二、實施品牌農業戰略的具體做法
（一）、打造品牌基地，大力發展優勢特色產業
基地是品牌農業的依托，是品牌農業發展的基礎，是優質農產品的生產核心。因此，該公司把標準化基地建設放在品牌農業的首位，作為基礎來抓。目前，全公司所有耕地全部通過農業部綠色食品產地認證及產品認證。按照調整農業產業結構，充分發揮區域優勢，突出地方特色的原則，公司確立了以西瓜、西蘭花產業為特色產業和優先推進的優勢產業來培育和建設，是省內市場影響度最高、規模最大的綠色西瓜核心生產基地。。
該公司成立綠色農產品生產領導小組，在創建品牌過程中 把規模經營放在重要位置來抓，確立了“統一規劃、穩定面積、改進技術、提高產量、標準生產、主攻品質、打響品牌、增加效益”的產業總體發展思路，并制定了西瓜、西蘭花等優勢農產品三年區域布局規劃，按照區域資源特點和市場需求變化，科學布局主導特色產業，促進了品牌農業產業區域化布局，專業化生產、規模化經營，保證西瓜優勢產業的穩步發展。
（二）加大科技支撐，提高名牌農產品科技含量
“科學技術是第一生產力”，發展品牌農業，離不開科技的支撐，科技含量的高低，直接影響著產品的質量和效益，更影響著品牌農業的發展和前景。所以公司在發展品牌農業上始終把技術進步放在特別突出的位置， 依托江蘇省農科院、南京農業大學等大專院校和世界知名企業臺灣農友種苗公司，使“弶農”牌西瓜、西蘭花始終保持產業的領先地位。全公司有98%的西瓜、西蘭花種植戶告別了采用傳統營養缽育苗的方式，實施基質穴盤工廠化育苗，提升了西瓜產業化經營水平，從種子、種苗源頭上保證品種原有特性，保證“弶農”牌西瓜、西蘭花的產業特色。
（三）強化質量管理，推進品牌農產品標準化生產
品牌的出路在于標準，標準化是農產品創名牌的重要標尺，按標準進行農業生產是提高農產品質量的重要手段，也是提升農產品品質使之成為名牌的技術基礎，農業標準化實施的好壞，直接影響到農產品的名牌進程。因此，在實施農產品名牌戰略過程中，重點做好了三項工作：一是制定匯編標準化技術規程。通過進一步完善西瓜標準化生產操作規程，進一步規范種植這行為。二是建設綠色食品示范基地。，借力打造強勢品牌，謀求品牌農產品進入高端市場。三是加強質量監管，確保安全規范。實行綠色農產品管理 即：統一作物布局、統一物資供應、統一種子種苗供應、統一技術措施，統一品牌運作。。
(四)、擴大品牌效應，加強品牌農產品推介力度
發展品牌農業，開拓市場是關鍵。在實施名牌戰略過程中，該公司十分注重品牌農產品的運作，成立了專業組織，開展相關工作，實行專人負責。把品牌農產品的推介放在十分重要的位置開展多形式，多渠道的推介活動，全力擴大宣傳覆蓋面和增強宣傳效果，提高產品的知名度,先后參加了中國北京、上海、江蘇省各類農業博覽會及全國一村一品發展研討會。每年有關人員赴蘇、滬、浙走訪各大果品交易市場，邀請市場供應部門經理到農場進行實地考察，召開“弶農”牌西瓜產地與市場、生產者與經營者座談會。
三、下一步發展思路及設想
打造品牌農業是一項系統工程，因此，要實施整體戰略，把它當作一項戰略性任務統籌安排、持久實施。
1、明確目標，加強品牌發展規劃。為加強對品牌農業發展的宏觀指導，公司將立足實際，高起點地制定品牌農業發展總體規劃。
2、搭建招商平臺，強“龍”促基。通過加快培育品牌農產品深加工企業，積極引進、扶持、壯大農業產業化龍頭企業，帶動品牌農產品基地發展，形成產供銷鏈條，增強打造知名品牌創造積極因素。
3、進一步促進品牌農產品大流通，積極探索發展超市、專賣店等連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通方式，進一步加強各類中介組織和經紀人隊伍的培育。
4、加強資源整合，進一步做強品牌。充分發揮“弶農”牌品牌的帶動作用，實施一牌多品、品牌共享，通過統一標識、統一標牌、統一包裝、統一銷售，加速打造“弶農”牌品牌產業鏈。
5、實施有序管理，加大對品牌的保護。按照“質量、誠信、效益”原則，加大對“弶農”牌品牌“保駕護航”力度，積極營造誠信經營氛圍，減少毀壞“弶農”牌品牌形象的事件發生，穩步推進品牌農業戰略實施。
參考文獻
加強農產品品牌培育范文5
根據國家農業部辦公廳關于推進農業品牌工作的通知精神和省農業廳關于轉發《農業部辦公廳關于推進農業品牌工作的通知》的通知文件要求，結合我州實際，現就推進我州農業品牌工作通知如下：
一、進一步認識培育農業品牌的重要意義
培育農業品牌是我州現代農業發展的重要部份。推進農業品牌建設，有利于促進農業生產規?；⒐芾順藴驶?、經營產業化、產品市場化和服務社會化，加快農業增長方式由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變；有利于促進涉農企業與其所在生產組織體系連接，引導土地、資金、技術、勞動力等生產要素的優化配置，推動農業生產向優勢區域集中，促進農業結構調整和優化升級，是用工商化理念發展農業、加快傳統農業向現代農業轉變的重要手段；有利于建立農產品質量安全與信譽管理的載體和約束機制，促進質量安全責任、追溯制度的實行，是提高農產品質量安全水平和市場竟爭力的迫切要求。培育農業品牌是國務院和省委、省政府賦予農業部門的重要職責。各縣要進一步認識培育農業品牌的重要意義，切實增強緊迫感和責任感，采取強有力的措施，調動各方力量，推動農業品牌工作，努力做大、做強一批具有明顯竟爭優勢的名優品牌農產品，增強產業集聚能力，實現農業增效、農民增收。
二、切實推進農業品牌工作
（一）著力推進農業產業化，培育農業品牌經營主體
龍頭企業、農民專業合作組織和農業行業協會是農業品牌經營的主體和核心。
1、開展扶持龍頭企業行動，積極扶強、扶大、扶優一批農業產業化龍頭企業。各縣要積極安排專項資金，扶持以農產品加工為重點的農業龍頭企業、農村專業合作組織和行業協會。
2、加快發展無公害農產品、綠色食品和有機食品，提高農產品質量。各縣要加大發展無公害農產品、綠色食品和有機食品力度，鼓勵農業經營主體申報無公害農產品、綠色食品和有機食品認證，對取得認證的，給予扶持和獎勵。
3、開展名優品牌推薦認定，樹立良好的品牌信譽形象。品牌農產品認定工作是現階段推進農業產業化工作的重要內容，是支持做大做強名牌農產品和保護知名品牌的重要措施。各縣要積極開展品牌農產品推薦認定工作，每年要爭取安排專項資金，用于農產品品牌的宣傳和創建。
4、加大營銷推介力度，提高市場影響力。品牌的營銷推介是將品牌優勢轉變市場優勢實現品牌效益的重要環節，也是政府部門為農服務的一項重要職責。加快農產品流通體系建設，充分利用媒體、農博會、農產品營銷對接會等形式，搭建農業品牌平臺，大力宣傳農產品品牌，拓寬農產品銷售渠道，拓展農產品市場，不斷提高我州農產品市場占有率。
5、實施農業標化，夯實農業品牌化基礎。
質量是品牌農產品的根本，是品牌農業不可動搖的根基，是農產品質量安全的保障。各縣要大力推進農業標準化，突出抓好農業質量標準體系，農產品質量安全體系和檢測體系建設，加強農產品質量標準的制定和推廣，努力實現“有標可依”。
（二）具體工作
1、開展農業品牌發展基本情況調查
各縣要認真調查收集本地已有農業品牌的各稱、涵蓋品種、持有單位等基本信息要素，填寫《農業品牌發展現狀調查表》（見附件）報送我局。
2、組織參加全國第八屆農交會品牌產品評選
今年10月18日—22日國家農業部將在鄭州舉辦第八屆中國國際農產品交易會，并開展評優活動，我州擬推薦組織龍頭企業、優秀品牌農產品、特色優勢農產品參展，擴大品牌宣傳，提升市場知名度。請各縣做好優質涉農企業、優秀品牌農產品推薦工作，搞好參加評選活動的申報、審核與材料匯總報送工作。
3、農業品牌工作業務知識培訓
培育農業品牌是農業局適應形勢發展要求開展的一項創新性工作，學習掌握相關專業業務知識是做好工作的前提和基礎。為此，我州將擇機組織參加農業部舉辦的農業品牌專題培訓，請各縣確定1—2名負責人，報送我局農安中心。
加強農產品品牌培育范文6
1轉變思想觀念，積極開展外銷平臺和農產品產業化項目扶持
1.1提高農業產業化認識
結合阿勒泰地區種植結構特點，采取切實有力措施，充分認識農產品市場開拓和加工轉化的緊迫感。在農業生產實際調查和指導中，及時發現和解決農產品市場化中的新情況、新問題。通過各種展銷會和外地發展產業化好的縣、市交流與學習，從傳統思維定勢中解放出來，有效轉變觀念，用現代市場經營理念重新定位各項工作，謀劃發展。將工作重點的轉移，積極培育標準化生產基地的同時，提高現有農業市場開拓能力和農產品加工轉化能力，推動當前農業由生產型向市場經營型轉變、基地建設由規模數量型向質量效益型轉變、產業層次由農產品初級加工型向精深加工型轉變。
1.2搭建外銷平臺與項目支持
阿勒泰地區在2010年華東和華南地區進行農副產品外銷市場調研基礎上，確定了上海、廣州建立營銷平臺，重點做好以上海為重點華東地區市場開拓工作。在上海西郊國際農產品展銷中心成功舉辦名、優、特及深加工農產品宣傳推介月活動，此次共有5家企業組織50多個產品參加宣傳推介月活動。其次積極爭取農業產業化發展財政專項資金項目，上報農產品加工、鄉鎮企業扶持及鄉鎮企業園區建設項目18個，其中已獲審批12個，爭取自治區財政扶持資金346萬元，為農業產業化發展打下良好的基礎。
2圍繞市場需求，因地制宜扶持和發展無公害、綠色食品、有機食品等優質農產品與種植基地建設
2.1發展適宜本地特色產業
圍繞阿勒泰地區糧油及特色農產品原料生產基地建設，重點推進小麥、玉米、油葵、打瓜、甜菜、花蕓豆等農作物綠色農產品生產基地。積極開發我區戈壁土地資源，做好沙棘、大蕓、枸杞、戈寶紅麻等戈壁沙生植物的開發和人工栽培，做好黑加侖、晚熟哈密瓜標準基地建設。在產品上走無公害、綠色生產和加工，基地培育與產品綠色認證作為阿勒泰地區區域特色主導產業產品認證重點，特別是地理標志產品申報和特色產品保護力度，提高農產品的附加值和經濟效益。截至目前，全地區已獲得1個地理標志農產品、9個無公害農產品、6個綠色農產品的認證。農產品認證的種類、數量有所增加，全區已有產品基地6670/hm2。
2.2培育地區農業品牌
為地區培育和打造一批具有鮮明新疆優勢特色農產品知名品牌，支持企業做大做強名牌產品，樹立品牌品質形象，培育著名商標，新疆名牌1個，新疆農業名牌2個。今年為了加快地區農業產業化進程，提高本地農產品品質和特色農產品的知名度，實現并提升當地農產品市場的競爭力和占有率，積極支持多家企業創建新疆農業名牌產品工作。
3發展農民專業化合作組織，提高農民組織化程度
3.1積極開展培訓，提高農民專業合作社自我發展意識
每年舉辦1～2期農民專業合作社培訓班，從農民專業合作社的組建、制度的制定、到管理、運行，進行系統科學地培訓。自2007年《農民專業合作社法》頒布以來，已舉辦農民專業合作社培訓班15期，培訓農民專業合作社負責人500人（次）。扶持本地農民專業合作社發展，積極爭取自治區農民專業合作社項目扶持資金500余萬元，建立農民專業合作社示范社30個。
3.2做好輔導員隊伍建設工作，形成良好的服務機制
加強農民專業合作社輔導員隊伍建設，以縣鄉農經部門為依托，培養100余名農民專業合作社輔導員。制定出臺了《阿勒泰地區農民專業合作社輔導員工作職責》。縣、鄉農民專業合作社輔導員依托當地主導產業和特色農牧業，加大村干部、致富能手和種養大戶等農村帶頭人的培養，引導他們積極創辦農民專業合作社，指導農民專業合作社規范管理。通過以上具體措施的落實，已發展農民專業合作社230家，發展合作社成員6000余名，帶動當地農牧民1.59萬戶共同致富。
4抓住國家支持新疆發展、支持農業農村建設大好機遇，做好當前農業生產綜合服務工作
4.1編制好阿勒泰地區農業產業化整體發展規劃要科學規劃品牌，立足阿勒泰地區當地自然資源優勢，發展主導品牌，優勢品牌，整合如：青河“青格里”商標，實施一牌多品，推進品牌共享。以突出地域優勢資源特色，加快地區農業品牌定位，積極做好名優特及精深加工農產品品牌規劃。形成以小漿果、冷水魚、戈寶紅麻深加工主導產業，重點培育和打造一批具有鮮明地域特色的深加工農產品優勢品牌、特色品牌和知名品牌，支持企業做大做強名牌產品，通過市場樹品牌品質形象，通過品牌不斷增強企業市場競爭力。
4.2強化農產品基地建設，為企業創建農業品牌打下良好基礎積極推動農產品“三品一標”認證工作，鼓勵企業、農民專業合作社、協會申請無公害、綠色、有機農產品認證，政府增加無公害農產品、綠色食品、有機食品基地建設資金的投入。支持地區企業參與國家、自治區農業產業化龍頭企業的申報，創造條件，爭取國家和自治區政策、資金支持。以優勢農產品產業帶及種、養基地為依托，建設一批農產品加工原料基地，充分利用已有的農畜產品生產基地，建設14個農產品生產和加工基地，為企業創建農業品牌能力提供有力保障。
