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德國學術界認為，未來10年，基于信息物理系統CPS（Cyber-Physical-System）將資源、信息、物品、和人進行互聯，從而將這種服務模式用于工業領域，促進制造業智能化、網絡化發展，并將使人類步入以智能制造化為主導的工業4.0革命時代。把工業互聯網、人人的互聯網、云計算、機器人、3D打印技術融合在一塊，然后運用最新的很多人工智能算法、ERP算法、數據融合的算法和分布式計算方法來整合整個的生產過程。工業4.0牽扯到很多東西，核心是智能化、數據化、去人工化，提高效率、降低成本，在高校的新媒體專業教學上也帶來的新的突破，可以說機遇和挑戰并存。
二、工業信息化與新媒體教學的關系
工業信息數字化的出現將其細化為傳媒產業的生產、傳媒方式的改變與其對傳媒的促進與發展關系。從而改變傳統媒體專業的教學內容和方式。
互聯網的發展必將迫使傳媒產業更新換代，新的傳媒產業發展模式必將出現?！吨袊鴤髅疆a業發展報告》稱2013年傳統媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統媒體，網絡廣告市場規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯。互聯網正在劇烈地沖擊傳統媒體，舊格局正在坍塌，互聯網媒體必將成為傳媒市場的主導者，建立傳媒產業新格局是新趨勢。紙媒等一些傳統傳媒行業已經陷入困局，智能化得普及使得傳統媒體失去了競爭力，發展速度緩慢。傳媒產業的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關，其實質是強調“受眾本位”。受眾的需要是傳媒發展的動力，要打破傳統媒體的困局，需要轉型，去迎合受眾的需要，注入新的符合當代人們生活習慣的血液。工業智能化的到來會引發技術性革命，未來的傳媒產業是新的開始。
新媒體產品具有一個明顯的特性，就是低的邊際成本和高的生產成本。比如美國的第三產業所占GDP比重為78%，其中高科技產業所作的貢獻又是特別巨大，最為明顯的特點就是蘋果公司，蘋果作為曾經的全球第一市值公司，它所創造的利益簡直是一個天文數字，它所創造的利益幾乎引領了手機發展的方向并形成了品牌效應，現在的蘋果甚至可以說是一個時代標志。由于科技進步，新媒體、自媒體也又手機技術的革新而產生和演變。那么新媒體教學勢在必行，應該把手機自媒體教學和網絡媒體教學引進課堂，甚至從以前上課不允許玩手機不允許上網，到現在必須運用手機APP進行教學練習。在未來媒體依靠高度數字化的產業背景下，連新聞都不需要人去寫作，電腦就能完成大數據和模式化寫作，新聞發生及時機器報道。那么學新聞、學主持、學編導的學生們如果在高校教學上再不與時俱進創新，想必不久即將被行業淘汰。
三、融合發展與工業革命是共同的發展方向
作為文化產業的一部分，傳播范圍廣、時效快、影響大。工業4.0的發展促進中外企業交流。中國企業的“走出去”、外國企業的“引進來”，需要傳媒的穿針引線，對其進行傳播，促進中外企業文化交流，進而提高中國文化軟實力。
現在的傳統傳媒方式將會走向衰落，但也是對于傳統傳媒的一次挑戰和機遇，如何將傳統媒體與新媒體對接融合發展，是教學過程中和科研中需要深思的問題。美國學者尼古拉?尼葛洛龐蒂首次提出了媒介融合理論，1978年他用了一個圖例演示了三個相互交叉的圓環趨于重疊的融合過程。美國新聞學會媒介研究中心的教授認為：“從本質上講，媒介融合首先是傳播技術的融合后形成的某種新的傳播技術，新傳播技術具有多種技術特點又具有其獨特性；其次，媒介融合又是產業內容的整合，例如網絡媒體可以把報紙上的文字新聞和電視上的圖片新聞加以整合，再進行播報?！碑a業發展本質上就是一個持續的演進和升級的過程。工業4.0和工業互聯網概念的提出與加速演進反映出各國已經形成了一個共識，即面對二十一世紀全球化的智能化、網絡化、服務化趨勢，工業和互聯網加速融合并推動了現在的生產制造體系加速轉型是搶抓這一發展的主要途徑。這一信息點需要全面運用于傳媒專業的教學，高校傳媒專業和新媒體專業不是紙上談兵，不是空做理論研究，需要擦亮眼睛，引領新生力量發展。
參考文獻：
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【關鍵字】P2P 流媒體 專利分析
一、引言
隨著世界技術競爭的日益激烈，各國政府、企業、高校、研究所以及其他機構紛紛開展專利戰略研究。專利分析不僅是爭奪專利的前提，更能為發展技術策略，評估競爭態勢提供極具價值的信息。
本文對國內外P2P流媒體技術專利進行了分析，有助于了解當前P2P流媒體技術專利的發展現狀，通過對P2P流媒體技術領域一些頗具發展前景的關鍵技術領域分析，提出了關于P2P流媒體技術發展的幾點建議，希望對P2P流媒體技術的綜合研究提供幫助。
二、P2P流媒體技術的專利分析
本文所分析的專利數據信息來源為中國專利數據庫（CNABS）中公開收錄的在華專利申請和VEN，檢索截至時間為2014年6月。
2.1 專利申請情況分析
從2004年起開始出現有關P2P流媒體技術專利的申請至2014年6月份，每年的申請量分別為5、18、43、53、53、54、53、53、29、20、2。
自2005年開始，P2P流媒體技術研究成為熱潮，與P2P流媒體技術相關的專利申請是一個快速增長狀態，特別在2007至2011年間，申請量每年以同一數字53（2009年例外為最大值54）增長，代表這段時間是研究。2012年后數據雖然與專利申請公開時間滯后有一定關系，但已表明相關申請量呈現降低姿態。
2.2 專利技術領域分析
P2P流媒體專利技術領域總體分布主要體現在數字信息盼傳輸（H041）、圖像通信（H04N）電數字數據處理（G06F）、選擇（H04Q）、無線傳輸技術（H04W）和廣播通信（H04H）.所占比例依次為64%、21%、9%、3%、2%和1%。由此可以看出，P2P流媒體技術創新主要在通信領域，這與中國近年來大力發展基礎網絡通信有著之間關系，這也從側面說明P2P流媒體以流式傳輸技術為基礎，在網絡通信方面有是技術熱點之一。
2.3 國內外申請專利數量比較分析
據統計在P2P流媒體技術方面的申請量總量為383件，其中中國、美國、歐洲、日本、韓國、英國、德國、奧地利、加拿大以及中國臺灣所占總量的比重分別為88.72%、6.78%、1.83%、1.04%、0.78%、0.26%、0.26%、0.26%和0.26%。
從專利申請來源看，P2P流媒體專利申請主要分布在東亞、歐洲和北美，這些地區的經濟和互聯網相對發達，目前中國互聯網規模已經超越美國成為世界第一，這說明P2P流媒體技術的發展和互聯網市場的繁榮有著直接關系。
2.4 國內申請人分析
就國內外申請人分布情況來看，383件專利申請中有336件屬于國內申請。國內申請人的類型一般分為公司、高校和科研院所和個人申請，公司申請以華為（19件）、中興（18件）、騰訊（18件）等最多；科研院所中，中國科學院聲學研究占據著比較大的比例，申請量為25件，周外申請人則主要是微軟公司，47件國外申請中微軟占19件。從申請人從事行業來看，個人申請與非個人申請基本都具有網絡通信等相關行業背景，這說明P2P流媒體是一個技術門檻較高的專業技術領域。另外，中科院聲學研究所雖然專長聲學研究，但其在通信領域的技術不容小覷。
三、國內P2P流媒體市場的發展策略建議
由以上自勺專利分析可知，現階段國內P2P流媒體仍處于發展階段，市場處于快速發展期，商業模式還未完善；從用戶需求角度看，未來P2P流媒體市場規?？捎^、商業潛力巨大。因此，國內企業可以從以下4方面來加強P2P流媒體業務的發展。
一、產業上下游企業加強合作，構建新型產業鏈：
二、加強與高校合作交流加快科技成果產業化：
三、注重內容創新，加強內容的二次開發；四、政府政策保障，助力產業發展。
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網易云音樂以其自身的特殊性，成為國內音樂類自媒體平臺中較為成功的典范，同時，它也具有眾多音樂類自媒體平臺普遍存在的問題。2016年，網易云音樂自媒體計劃誕生，面向擁有生產優質音樂能力的用戶開放，目的是為音樂自媒體作者提供的一個專業的音樂平臺，不僅在平臺上可以音樂作品，還可以分享圖文視頻。至2017年，網易云音樂3年時間內積累2億多優質用戶，在活躍用戶數量上仍居市場前三。
網易云音樂自媒體計劃主要由以下五個部分構成:
(一)云音樂自媒體專屬認證
在網易云音樂注冊的擁有獨立作品產出能力的音樂人，加入自媒體計劃后，頭像位置上會體現自媒體專屬認證標識，意味著已獲得網易云音樂自媒體的權威認證，類似于微博官方的“加V”認證和微信的賬號認證，不止能夠體現用戶身份的獨特性，還能夠享有許多會員權益，激勵普通用戶向上層用戶邁進。
(二)最大程度的內容曝光
成為網易云音樂自媒體計劃的一員，用戶的內容包括音樂作品和圖文視頻、動態都會獲得在此平臺上最大限度的曝光，平臺會在審核后將優質的內容頂置到頭條，由此經過用戶口碑傳播將會獲得更好的宣傳力度和效益。
并且網易云音樂的主編丁博也曾承諾，音樂人將作品的版權交由網易云音樂后，不僅不會限制音樂作品的發行，還會將音樂作品分發在平臺讓所有的用戶都能夠知道，以達到最大化的傳播效果。因為版權就是音樂人的保障，所以網易云音樂的這一做法受到了很多音樂人的好評。
(三)粉絲增長計劃
此計劃內的成員在平臺上可以音樂作品，可以通過新增的短視頻功能拍攝視頻，還可以通過電臺節目、評論、私信等方式與粉絲進行互動，找到屬于自己的粉絲群體，音樂作品和音樂人周邊信息的關注度也會提升。
網易云音樂會為音樂人計算一種綜合指標，以直觀的分數體現每位音樂人在平臺上的影響力。通過這項指標，音樂人可以直接了解到自身的影響力，分析觀察到一段時間內值數的波動，由此了解到用戶對自己的作品的反饋，找到既受歡迎又適合自己的風格，演出主辦方、唱片公司甚至綜藝節目等B端公司預定音樂人也會將音樂人主頁上的粉絲量及歌曲評論作為重要的參考數據之一。
(四)產品功能優先使用
此計劃內的成員將享有平臺新功能的優先使用權，在第一時間體驗新功能并參與整體產品的優化全過程，這不僅能夠為會員帶來更新的體驗和更尊貴的身份的認定，還能為其他廣大的用戶提供完美的音樂體驗貢獻一份力量。
(五)贊賞及其他廣告分成
贊賞功能是最直接能讓音樂人和平臺共同受益的功能。通過官方認證的音樂人，都可以申請開通贊賞功能，與微信的公眾號的打賞功能類似，以此獲得一種附加的收益，通過贊賞功能與粉絲進行一種互動。 在2016年9月，網易云音樂為13位音樂人率先開通了贊賞權限，進行小范圍試水。贊賞功能正式上線后，多名音樂人對此功能叫好，音樂行業和文娛媒體也對此打出了一致好評。
二、網易云音樂自媒體計劃的得與失
(一)音樂社交網絡
美國社會心理學家米爾格·蘭姆提出:世界上任意2個陌生人之間最多通過6個人就能產生聯系，即“六度分割理論”。由此，許多音樂運營平臺開始致力于建立一個社交網并在此基礎上開展活動。
網易云音樂幾乎成為年輕人的標配，自 2013年4月上線以來，就建立在可社交的目的之上，這種屬性首先體現在豐富的歌單中，每個用戶都能將歌曲整理成自己的歌單來表達不同的心情，這相當于掌握了音樂編輯的權力，對于用戶而言，高度個性化的歌單進一步滿足多元化音樂需求，用戶在此平臺上就能發現趣味相投的人，增加用戶粘性和使用時長。
(二)情懷營銷
2017年8月7日，網易云音樂推出了“x農夫山泉”系列，展開了跨界合作，從平臺上精新挑選了30條文案，印到了4億瓶農夫山泉的瓶身上，推出聯名限量瓶裝礦泉水，“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”網易云音樂將標志性的黑膠唱片設計成農夫山泉的山水背景，再配上一句充滿情懷又走心的文案，使得這款礦泉水變得文藝十足，農夫山泉這次成了“網易云音樂樂評的搬運工”。
網易云音樂的幾次營銷活動都是把情懷變現為市場價值的嘗試，也讓更多的人意識到了情懷的份量。長久以來，網易的音樂平臺最令人稱道的就是每首歌下的評論，甚至多少人就是為了看評論而打開APP的。
在一個快節奏、精神無所寄托的時代里生活，我們需要很多種渠道去釋放壓力、撫平創傷，音樂往往是人們尋找精神慰藉的出口，它們大多真摯地表達了對生活的理解與感悟，通過或悠揚或低沉的旋律將人生揉入一首歌，與斥重金打造的流行音樂或是任用當紅流量王錄制的MV相比，聽眾能體會到的更多是一種音樂情懷與一首生活唱詩。同一個時代下，人們往往也會有著共同的癥結，有著對美好生活共同的向往，音樂作品從人們的生活中來，相通的音樂情懷成為一種力量將聽歌的人連接到一起，成為一種本土、本時代文化的代表。
(三)音樂評論或成重災區
“有情懷、有溫度”，這是這么多人喜歡網易云音樂的原因所在。在地鐵“樂評區”帶給群眾驚喜與感動之后，從長遠看這種行為更像是一場販賣情懷的借勢炒作，“戳淚專機”和“4億瓶限量礦泉水”也暴露出了網易云音樂只局限于小眾民謠的短板。網易云音樂將重點放在用戶評論的推送中，這種議程設置使用戶的關注也偏離了音樂，而是投射到所附加著的光陰故事上，沉溺于自媒體式的片段樂評中不亦樂乎，大多抱著湊熱鬧的心態，音樂反而成為陪襯。
長期使用網易云音樂的用戶應該有體會，一般音樂作品下方評論里的前三名，至少有一條段子供人消遣，比如，陳粒的《奇妙能力歌》，就有這樣一條評論:“粒爺唱到:我明白眼前都是氣泡……當時，我在給手機貼膜，聽著無比憂傷?！边@條評論，18. 1萬個贊。強行有趣的音樂評論，讓整個社交世界看起來其樂融融，玩段子的人越來越多而且樂此不疲，所以網易云音樂被許多網友戲稱為“中國故事會大全”。
(四)音樂風格標簽化
隨著《歌手》《新聲音》等熱門音樂節目的播出，民謠開始走入大眾的視野，成為洗滌人們耳朵的一股清泉，在音樂市場中的占比扶搖直上，這使網易云音樂一度聲名大噪，部分用戶成為它的“死忠粉”，沉迷于小眾美學，因此網易云音樂被貼上了“民謠音樂”的標簽。歌單中80%都是民謠歌曲，而民謠人群的小眾性和非主流性，就使得付費會員極其有限，反而碰到了天花板，難以再突破現有的高度進行發展。網易云音樂所簽約的自媒體音樂人的創作方向大多也是以民謠為主，這會造成音樂的原創版塊定位囿于民謠不能自拔，成為偏安一隅的異類。
三、由網易云音樂衍生出的“自媒體+音樂”傳播新范式
(一)“自媒體十音樂”傳播新范式
伴隨著印刷術的誕生和出版業的興起，音樂通過記譜的方式得到保存和傳播。緊接著唱片出現在音樂商品的蓬勃發展時期，成為真正意義上的音樂商品。至90年代，以電子設備為載體的音樂傳播，使音樂的商品化屬性增強?；ヂ摼W的出現，使得音樂與受眾之間交流受限的現象有所減輕。
2016年，網易云音樂了Android版本和iPhone版本，用戶之間可以互相關注，查看對方的聽歌、評歌記錄，也可以私信交流，此時平臺就已經具備了社交的功能，這是數字音樂傳播日益走向自媒體傳播的重要標志。音樂自媒體的內容生產模式集UGC, PGC,PUGC三種模式于一身，因此，音樂自媒體平臺上的內容可以是專業音樂人的原創作品，也可以是用戶隨性的翻唱模仿。音樂的傳達是一種直接的、感性的呼喚，自媒體平臺成為音樂傳播的主要渠道，依靠網絡來實現其自身價值，與藝術的審美追求不謀而合。
(二)歌憑人紅
過去費翔、李玫等歌手“人憑歌紅”的中心化時代已逐漸告一段落，以薛之謙為代表的“歌憑人紅”型歌手，正在以自媒體社交網絡為據點，帶火音樂作品，圈粉無數，以賺取收益。隨著自媒體的風行，各種音樂自媒體平臺如雨后春筍般出現，紛紛計劃著對獨立音樂人進行扶持與培養。網易云音樂試圖構建一座“音樂人的烏托邦”，為優秀的原創音樂人提供成長的原土，幫助他們實現音樂之夢。
互聯網模糊了粉絲與偶像之間的界限，粉絲與偶像之間的“弱聯系”變成了“強聯系”，粉絲對偶像的狂熱崇拜就是支持偶像的最強力量。不過值得慶幸的是，大部分音樂人還保持著輸出優秀的音樂作品的初心，而未進入明星或是流量王的行列，他們借助自媒體的平臺，輸出優質的內容，并借助粉絲獲得理想收益。“自媒體+音樂”這種音樂傳播模式，讓音樂人群體有了相對自由的成長空間，同時創作出了眾多膾炙人口的歌曲。
(三)音樂人自運營
微博、微信等常用社交媒體目前是自媒體運營者的首選，音樂人可以通過直播、互動等方式和粉絲進行即時地互動。此外，音樂人動態板塊以及直播等形式也是音樂人與粉絲互動的重要渠道。有了理想的平臺，還需要精品的內容，音樂人除了在這些自媒體平臺上保持高度活躍之外，還需要堅持唱作，不斷輸出具有鮮明個人風格的音樂作品。
音樂的宣傳途徑已經不同于以往必須要簽約唱片公司才能發片，也變得不再有套路可循，最好的辦法是自己運營自己，為自己創建一個自媒體，形成自己的宣傳渠道。在網易云音樂排行前十的獨立音樂人中，好妹妹樂隊擁有203萬粉絲，李志擁有179萬粉絲，陳粒擁有121萬粉絲，這說明音樂人在音樂自媒體平臺上找到了屬于自己的一方天地，這種方式這是平臺陪伴新興音樂人共同成長合作的典型代表。
四、結語
音樂自媒體平臺想要獲得長久的發展，必然要有一批忠實又固定的粉絲群體。在音樂視頻制作方面，平臺可以將廣告收入按比例分發給視頻制作者，這種獎勵機制一方面激勵了視頻原創者的創作欲望，另一方面，能夠維持大量并穩定的用戶流量，國外長盛不衰的YouTube就是采用了這種方式，保持了用戶數量的穩定。其次，音樂作品和視頻不需要形成固有的風格特征，在這個平臺上，應該有原創，有翻拍，有hip-pop，有古典，既能吸引多種興趣愛好者的關注，又可以避免流失用戶。
網絡自媒體專業范文4
央視等電視媒體并不能像網媒一樣直接帶來流量，也不能按效果付費，為何以玩互聯網為看家本事的電商仍趨之若鶩，居然替代白酒成為央視招標的大戶？這是挺奇怪的事，難道是“人傻錢多”？
這個年代最大的兩個話題是：電商與傳統零售、傳統媒體與新媒體。兩者的悖論一直不斷。從1個億、10個億的豪賭，到知名報紙停刊；一邊是大廈將傾的調調，一邊是晚生還嫩的小曲。誰是誰非，誰都有權力評說。本文從廣告價值層面略作分析。
傳統媒體之情狀
報紙是新聞屬性，烙印在一個“新”字；雜志是休閑屬性，烙印在一個“潮”字；電視是家庭屬性，烙印在一個“通”字。
智能手機、自媒體化、監管、制度、優勢感，加在一起是報紙的夢魘，一些報紙靠副業生存，聯合賣車、賣翡翠、賣蟲草之類。雜志稍微好過一點，從《穿PRADA的女魔頭》、《辣媽正傳》中，即可折射出雜志（時尚類）為什么會好過一點。因為雜志（時尚類）的夢魘和奢侈品電商的興起會是同步的。其他主要看渠道了。
無論從央視招標還是《爸爸去哪兒》這個節目的火爆，都可以窺見電視還是那么拽的媒體，央視媒體公司的業務員仍是“三年出一單，一單吃三年”。電視為何不死？有電腦有手機有iPad，電視這玩意兒又不智能，又不能隨心所欲。
我們看下中西住宅的不同：西式住宅的廚房最重要，中式住宅的客廳最重要。而客廳是以電視為核心，電視以央視為核心，央視以一套為核心。生活需要核心，廣告也需要核心。電視廣告強勢、廣泛、集中。 “圍爐夜話”是因為沒有電視，有了電視之后電視就是核心。沒有見過一家人圍著魚缸吃瓜子、喝茶、聊天的，也沒有全家圍著一個電腦刷微博、圍著手機看朋友圈的。電視是以家庭（或群體）為單位共享的，其他幾個屏幕多是個人屬性。
可以用其他終端看世界杯、看歐冠、看NBA、看美國大選，但是電視的中心屬性沒有被替代。在酒吧里、飯店里、家里，一起圍看重大節點的電視節目，然后用手機來分享，這是相輔相成的，而不是完全對立的。相比之下，PC若沒有商用價值，還不如電視穩妥。
網媒有錢去自己做個衛星發射到太空搞直播，也可以像搜狐一樣去把傳統媒體的人挖過來，也可以像芒果臺一樣自制電視劇，可以買斷。但是， 網媒的起點不如電視高。
網絡媒體之現實
從所謂1.0的門戶時代開始，不論怎么講，都是娛樂屬性多一些，核心在一個“色”字。這個“色”字，導致受眾心理的本質不同，廣告匹配和效果也不同。
譬如在糗百上投一個十分嚴肅的汽車硬廣，會是什么效果？直接聯想：車震。大家的心態都是沖著娛樂來的，情緒也處在娛樂狀態，嚴肅不起來。就如同讓趙本山去競選美國總統，一上臺演說大家就忍不住笑了。再如湖南衛視，觀眾也是在一個精神相對放松的心態下。糗百和湖南衛士都是娛樂屬性，放松的狀態，都能帶來消費沖動才對，但前者帶來的只是惡搞的沖動。
媒體情景，或者說是媒體氣質、性格，和媒體專業一樣重要，共同決定著媒體的屬性，這個屬性和數據一起決定著廣告的有效性，進而決定媒體的廣告價值，而媒體的廣告價值，就是媒體的命脈。
從這個角度也可以解釋百度和專業雜志的廣告為什么有效。因為用戶處于相對認真和緊張的環境中。
另一條線上，垂直媒體，在一個“準”字。不是“專”，也不是“深”。之所以不是“?！?，是因為作為網絡媒體，話題沒有娛樂性，沒有廣泛性的觸類旁通，會很艱難。之所以不是“深”，因為過深了不符合受眾質素底子，曲高和寡對個人還好，對于媒體是毀滅性的。所以是一個“準”字，準確的準，準時的準，水準的準。
媒體的廣告價值，絕非千人成本（CPM）這么簡單，否則郵件、短信不是更好嗎？媒體場景才是最重要的。
廣告投放的變易
多數傳統企業放棄央視并不是不看好，而是貴，這一點已經很多人說過了。網媒不然，百度先交5600元人民幣就可以，還可以自己設置預算，微博官方推廣、CPM/CPC等都是如此。網媒的進入成本低，還有數據反饋，還可以互動。諸如數字化、大數據這么火，“人傻錢多”的傳統老板怎么還往電視上投？
再打個比方，企業喜歡各種各樣的媒體，但核心媒體也必須有。譬如地產和地方性品牌，報紙是主線；全國性品牌電視是主線。互聯網思維講究“去中心化”，但受眾需要有值得信任的信息中心，廣告也需要有中心來觸發傳播，如同西方民主國家也需要總統。網媒目前的核心可以說是網址導航和百度。網媒相對于傳統媒體，有一個共同的弊病——“碎”，缺乏基本的秩序。碎，導致了過多的冗余，有及時性，但沒有保鮮性。
網絡自媒體專業范文5
一、自媒體的特點
近年來，自媒體發展異常迅猛，搜狐、網易、騰訊等知名媒體都先后開創了自媒體專欄，隨著手機4G網絡的推廣，自媒體也越發的活躍。
（一）全民參與
傳統的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，新聞媒體掌握在專業的新聞從業人員手中，傳播方式是“自上而下”和“點對面”的傳播。微信中的自媒體不再有傳播者和受眾的界限，每個人都是傳播者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。平常百姓從新聞事件的“旁觀者”轉變成“當事人”，每個人都擁有自己的新聞平臺――微信，都可以利用手機和互聯網隨時隨地地表達自己的觀點，播發身邊發生的事件。
（二）操作簡單
每一個人都在無形中扮演著自媒體人的角色，一個3G、4G手機或者一臺可以上網的電腦，就可以創建自己的“媒體”，只要覺得自己身邊的東西有價值就可以分享出來，有時還可以分享一些獨特的觀點，一般每條信息的字數都在500字以內，有的甚至一句話，口語化的表述讓大家更好理解，傳播也比較容易。有的再配上抓拍到的照片，圖文并茂，就具有說服力了。
（三）傳播迅速
新聞從業人員都知道何為新聞，即“新近發生的人和事”。新聞的意義就是用時間來衡量的，第一時間新聞事件的，就擁有了“天時”的傳播優勢。在自媒體平臺里，平民大眾及時地把身邊正在發生的新聞事件用手機傳播出去，而新聞從業人員總是看到網上傳播的事件或是接到爆料以后才趕到新聞事件現場進行常規化報道。例如2016年1月4日，A股熔斷機制正式生效的首個交易日，市場即出現暴跌。下午1點36分，兩次觸發熔斷，A股市場提前休市。而敏感的網友在熔斷的一分鐘內就利用自己的“自媒體平臺”發出了信息，消息迅速在網上傳播，相比之下，各門戶網站的財經頻道就慢了一步。
二、自媒體對企業宣傳和公關工作的影響
在自媒體迅速發展壯大的今天，基于自媒體以上三個特點，企業的宣傳及各類公關也處于一個新的傳播環境中，自媒體時代的到來對企業的宣傳和公關工作影響頗深。
（一）在宣傳工作中不可控制的因素增多
1.傳統媒體時期，企業只需跟傳統媒體傳送想要表達的信息，就可以由傳統媒體準確地傳播到受眾面前。而在自媒體時代，每一個人都可以通過微博、QQ空間、微信朋友圈、博客、各類貼吧等自由地信息。各類信息的傳播具有極大的不可控性，海量的信息使大眾只關注自己感興趣的信息內容，對信息有選擇的閱覽。
2.在自媒體平臺中，傳播的信息沒有預知性，信息一旦傳播出來，傳播的速度也是不可控的，快速的傳播很難讓企業有時間反應，從而處于新聞事件的被動局面。
3.自媒體傳播相對傳統媒體時期，大眾的話語權得到了充分展現，由于大眾不具備新聞從業人員的新聞素養，不受新聞輿論的引導，傳播的信息內容也多樣化，企業很難把握和控制。
（二）自媒體對企業監督的作用增強
隨著自媒體時代的到來，企業的管理和經營透明化，各類信息迅速地膨脹、爆炸式增長，任何人都能即時地和獲取信息，隨著“新聞報料”的增多，受眾對各類新聞事件有了充分的了解，因此大眾的關注使得企業的一些事件或事務會朝著社會道德和法治的方向發展。
（三）有效利用自媒體，促進企業管理
1.以往的企業宣傳總是單向的信息傳播，以說教為主，不能與大眾進行有效的交流和互動。高效互動的自媒體，加快了企業民主化進程。自媒體平臺信息是豐富的、互動的，企業管理者可以通過自媒體平臺與企業職工零距離交流，聽取職工的意見和要求，激發職工的主人翁意識。同時，企業還可以利用自媒體平臺，及時掌握員工動態信息，發現不利信息，曲突徙薪，防患于未然。
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關鍵詞：現代數字技術；新聞傳播；重要價值；優化策略
縱觀新聞傳播的發展歷程，科學技術起到了至關重要的作用，而科學技術對新聞傳播的影響也呈現出指數級的變化趨勢。如今，數字技術在新聞傳播領域的應用日益廣泛，它對新聞傳播內容、傳播方式、傳播主體及受眾帶來的影響也是巨大的。在這種背景下，我們有必要對數字技術在新聞傳播中廣泛應用帶來的影響以及優化方法展開深入探討。
一、數字技術在新聞傳播應用中的重要價值分析
數字化技術在新聞傳播領域的主要應用價值包括以下幾個方面：
（一）能夠有效保證新聞的真實性
新聞傳播過程中，新聞畫面和文本是新聞信息最主要的組成部分，屬于“雙主體結構”。因此，在新聞編輯過程中，新聞單位為保障新聞信息的可視性和真實性，可以通過數字虛擬技術，用計算機來模擬當時沒有被如實記錄下來的事情。例如，在火山爆發、道路坍陷等災害事故新聞的報道中，火山爆發和道路坍陷的原理是新聞記者無法用鏡頭捕捉到的，但是在新聞信息編輯處理中，我們可以使用數字模擬技術進行制作，以此完成對火山爆發、道路坍陷的模擬，從而使觀眾獲得更加直觀、生動的視覺效果，并且加深觀眾對新聞信息的認識程度，確保新聞信息的真實性。
（二）能夠有效保證新聞的現場價值
目前，新聞采編工作主要由新聞記者通過采訪來完成。這種方式雖然有其獨特的優勢，但如今網絡和視頻技術異常發達，這給新聞采編方式提出了更高的要求，新聞記者需要在利用好原來采訪方式的基礎上，利用網絡和視頻技術進行創新，以更好地做好新聞素材的編輯工作。眾所周知，新聞現場是新聞傳播賴以生存的時間和空間基礎，讓觀眾獲得視覺上的新聞“現場”滿足感是每個新聞人追求的目標。畢竟人們都存在一種“耳聽為虛，眼見為實”的心理，通過現場直播和現場影像播放的新聞傳播方式便能夠滿足觀眾的這一心理。數字信息傳播技術能夠突破空間和時間上的限制，通過衛星傳輸數字信號，便能夠實現新聞采訪環節和播出環節的無縫對接，讓人們通過電視、網絡等終端設備進行現場觀看。所以，數字技術能夠有效保證新聞的現場價值。
（三）能夠有效保證新聞信息的吸引力
觀眾是新聞信息的接受對象，因此吸引觀眾的注意力是新聞媒體的重要工作之一。通過相關研究發現，想要讓觀眾的注意力保持高度集中，首先應聚集并引領觀眾的注意力，并對觀眾的“求知”、“求真”心理進行挖掘。但在傳統的新聞播出現場，由于現場圖像缺失、觀眾無法參與等原因，觀眾心理上對新聞信息比較懈怠，也使新聞的吸引力逐漸下降。而將數字技術應用到新聞信息的編輯和傳播中來，便能夠為觀眾提供生動、形象的畫面，也能夠利用數字信息平臺，讓觀眾參與新聞事件的討論和點評，提高新聞信息的交互性，從而提升新聞對觀眾的吸引力。
二、數字技術對新聞傳播的主要影響
（一）對各種傳播媒介的影響
1.對紙媒的影響。紙媒數字化經歷了三個階段：首先是排版印刷技術數字化，其取代了傳統的鉛印技術，大幅度提高了印刷的效率；第二階段是采編業務網的建立，這一創舉大大提升了新聞采編的速度及針對性，不僅為記者采編活動提供了極大的便利，也使得新聞記者可以在保留原稿件的基礎上修改完善稿件，并且還可以將稿件保留下來重復使用；第三階段是利用數字技術對新聞圖片進行縮放、裁剪，并實現了新聞信息的掃描、拍照和多種途徑的轉發、擴散，這不僅大大提升了新聞的采編速度，同時也讓紙媒實現了與新媒體的對接和聯合。紙媒數字化大幅縮短了紙媒的出版周期，報社可以同時出版早報和晚報，這又極大提升了新聞的時效性。
2.對廣播電臺的影響。數字技術的廣泛應用使廣播電臺的運營方式發生了顛覆性的變革。廣播電臺對數字同步技術以及數字式話筒等新技術的應用大大提升了自身的競爭力。如今，國內電視節目制作、接收與傳播等都實現了數字化，數字電視的應用也已在國內大范圍普及。與此同時，數字技術在電子媒體中的應用，不僅能有效提升我國電視節目的收視率，還能使國內電視節目在制作與傳播上實現與國際電視節目接軌，從而促進我國電視節目受眾的國際化拓展。
3.對網絡媒介的影響。隨著網絡技術的發展，網絡媒介逐漸以新型的數字傳播媒介的身份活躍在大眾視野，它將網絡技術和數字技術完美地結合在了一起。目前，國內網絡媒介發展勢頭強勁，諸多傳統媒體也加大了與網絡媒體的合作力度，并開始著手自主網絡媒介的開發和推廣。例如，人民網、大眾網等都是傳統媒介向新媒介發展的結晶，而樂視網、騰訊網、搜狐網等專業網站更是專門開通了新聞網站，實時更新新聞信息，這些都是數字技術發展帶來的新成果。
（二）對傳播主體的影響
1.對主體工作方式的影響。數字技術的應用，使采寫工具的體積更小、存儲量更大，不僅攜帶方便，同時還能完成數字、語言、圖片和影像多種信息內容的采寫，很大程度上解放了新聞采寫人員的雙手及大腦，讓采寫人員能將更多的注意力放到新聞問題、被采訪人及新聞環境、構思設計上。與此同時，數字工具的隱蔽性更強，更能適合特殊新聞信息的隱性采訪，如錄音筆、微型攝像機等。此外，數字采寫工具還能大大提升新聞工作者的專業性，提高新聞的時效性和真實性，讓新聞工作者以更短的時間完成新聞的采寫、傳輸與報道。
2.對主體專業水平的影響。雖然數字技術的應用為新聞工作者帶來了極大的便利，提升了新聞工作的效率和傳播效果，但要快速接受并適應數字技術帶來的新聞傳播方式、內容和理念的轉變，這對新聞工作者來說也是一項挑戰。此外，當下的新聞信息多而雜、真假難辨，新聞記者想要在海量的信息中找到真實、有用的信息必須具備較高的專業水準以及良好的新聞素養、端正的態度等，這也是新聞工作者未來要不斷提升的職業技能。
（三）對傳播受眾的影響
數字技術在新聞廣播領域的應用與發展，使受眾的地位和角色也發生了轉變。以往傳播媒介多是單向傳播，諸多媒體只能看到受眾的接受能力而忽略了他們的傳播和創造能力，并且當時也沒有供受眾與媒體、受眾與受眾之間互相交流的平臺。但數字技術讓雙向交流成為可能，受眾在新聞傳播中也掌握了一定的話語權，如微博互動、電視彈幕以及短信參與等，都為受眾參與新聞傳播提供了良好的途徑。
三、數字技術在新聞傳播中應用的優化策略
（一）加強技術人員和新聞記者的交流與協作
新聞傳播數字化時代，完成新聞工作需要電腦程序員、新聞記者及數據分析師等人員的密切配合，只有這樣才能將復雜的數據轉化為容易識別的數據表格、圖片影像等形式。因此，日常工作中，新聞記者應加強與技術人員的交流協作，甚至有必要相互學習，不斷提升彼此的專業水平，共同努力提升新聞傳播的效率和效益。
（二）深度推進傳統媒體與新媒體的資源共享
新媒體得益于數字技術的發展，逐漸成為新聞傳播領域的新貴。而技術的融合也打通了媒體間的隔閡，為所有媒體提供了新的資源共享平臺，實現了新聞從采編到傳播上的共享。因此，新聞工作者應努力提升自身的綜合素質，新聞媒介要加快推進新聞技術體系和管理體系的優化升級，為資源共享奠定堅實的硬件、軟件基礎，從而更好地為受眾提供真實、生動、及時的新聞信息。
（三）提升新聞信息的可視化、交互化水平
手機、電腦等移動終端的普及讓新聞有了更加豐富生動的呈現方式，但這也給傳統新聞媒體帶來了不小的挑戰。目前，對于新聞生產者來說，只有簡單、快捷、有趣地將新聞信息呈現到受眾眼前，才能吸引他們的注意力、提起他們的參與興趣。所以，新聞工作者要轉變傳統的新聞編寫方式，增加文字、圖片、影像和模擬動畫，增強可視性和交互性，以簡單、直觀的新聞信息吸引受眾。
（四）注重對自媒體和用戶生成內容的利用
近年來，用戶生成內容和自媒體成了媒體信息的重要組成部分，新聞媒體也能從中獲取新鮮、豐富的內容。而網絡信息平臺的互動和分享功能也為自媒體用戶提供了極大的便利，增強了他們的主動性和歸屬感。總之，社會媒體的出現改變了新聞報道模式和傳播方式，尤其是在突發性事件、災難性事件當中，社會媒體發揮著巨大的作用。隨著主流媒體對社會媒體的重視和合理利用，主流媒體應給予社會媒體一定的發展空間、平臺和資源，并且做好對社會媒體的引導和規范工作，讓它成為新聞傳播中的一把利器。
四、結語
數字技術的應用讓新聞傳播領域發生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者的我們應當正視這些變化，充分利用數字技術的優勢，不斷為保障新聞傳播的現代化發展而努力。
參考文獻：
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