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農村電子商務主要模式范文1
一、移動電子商務應用模式分析
（一）基于位置服務的O2O應用模式
隨著移動終端的普及，基于位置服務的O2O應用模式可以把線下商機與移動互聯網結合起來，讓移動互聯網成為線下交易的前臺，人們可以通過移動終端搜索、篩選、體驗和享受服務，商家可以通過移動電子商務的應用及時分析營銷數據、掌握用戶滿意度，更好地調整營銷策略。
（二）APP商業應用
目前，用手機和ipad上網的人越來越多，人們的上網習慣也逐漸從PC機轉向移動終端。從應用現狀分析，大多數電商平臺在傳統平臺的基礎上開發了APP客戶端。APP的商業應用已經成為移動電子商務發展的一個趨勢。
（三）微信營銷應用模式
電子商務進駐微信，是一個嶄新的營銷模式。商家可以通過漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺、公眾平臺、語音信息、圖文信息等方式宣傳和推廣自己的產品，使營銷更加精準，并且可以與用戶實現互動。微信營銷應用也促使了微商新群體的產生，這種模式將有可能成為最重要的移動電子商務模式。
（四）移動支付應用
移動支付將終端設備、互聯網、應用提供商以及金融機構相融合，為用戶提供貨幣支付、繳費等金融業務，讓用戶進行移動消費更加的便捷。移動支付主要以手機為載體，相較于PC端，手機具有一定的私密性，安全性更高，再加之它的移動性和及時性，移動支付應用已成為目前移動電子商務發展不可或缺的一部分。
二、溫州農村電子商務的典型模式分析
（一）淘寶村產業集聚模式
主要依托產業優勢，進行淘寶村鎮建設。以永嘉和甌海最為典型，已建設淘寶村9個。以永嘉橋下鎮西岙村為例，依托橋下的教玩具產業基地的產業優勢，全村經營網店600多家。
（二）資源整合模式
把松散的農業合作社、農產品提供商集合在一起，為農產品統一標準后進行平臺銷售，例如溫州綠色食尚網、泰順農特產網等。另一種資源整合模式就是將地方特產依托知名第三方平臺進行銷售，例如淘寶生態農業溫州館、1號店特產中國永嘉館等。
（三）品牌化發展模式
以農產品品牌化運作為特色，自建網站（例如華忠水產網）或在知名平臺開設官方旗艦店（例如藤橋禽業）進行銷售。
三、溫州農村移動電子商務應用模式探討
在分析溫州農村電子商務典型模式的基礎上，如何將移動電子商務的優勢融入其中呢？這是一個值得思考的問題。在淘寶村類似的產業集聚模式中，主要是進行淘寶網店的建設。在PC端網店建設的同時，需要做好手機店鋪的建設，并借助支付寶等移動支付手段，建立更加便利的購物環境；在資源整合和品牌化發展模式中，可以在傳統電子商務銷售的基礎上，引入APP客戶端銷售、微信營銷和微分銷等模式，實現傳統電商與移動電商的全面融合。農村電子商務雖然發展迅速，市場潛力巨大，但在轉型升級的過程中出現的問題也日益顯現，尤其是電子商務注入移動因子后存在環境和技術等因素的制約。因此，在以上模式基礎上，需要構建以政府引導、企業主導、電信運營商和軟件提供商輔助、農民參與的四位一體的應用模式。下面綜合農產品交易和農民網絡個人消費，對溫州農村移動電子商務應用模式進行探討。
（一）政府部門支持和引導
加強發展農村電子商務的政策力度，進一步做好發展電子商務的基礎設施建設；根據農村電子商務“更”移動的特點，加強移動基礎設施方面的支持?？紤]到農產品的特殊性，政府需要做好引導，從田間到餐桌需要制訂根據地方土特產行業生產和加工標準，設置源頭追溯機制，引導平臺運營的企業引入第三方鑒定機構建設移動追溯平臺，在初期需要政府進行資金的扶植。
（二）企業主導
政府要鼓勵電子商務企業積極發展農村電子商務。像淘寶、京東等大型的電子商務企業可以結合自身的發展戰略來開發農村電子商務的潛力，同時溫州地區的本地電商企業例如溫州綠色食尚網、溫都貓等電商網站也要根據本地特點，積極主導農村電商市場，創新農村電子商務模式；同時傳統農類企業需要“觸電”，并且向移動化發展深入。
（三）電信運營商和軟件提供商輔助
要發展農村的移動電子商務，需要電信、移動等電信運營商加快建設農村地區的無線網絡設施建設，提升移動終端上網速度。移動電子商務深入發展，需要加強移動軟件的開發與服務，離不開軟件提供商的輔助服務。
農村電子商務主要模式范文2
關鍵詞：互聯網+；農村電商；模式創新
中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年5月20日
一、引言
“互聯網+農村市場=新市場”，互聯網的普及和農村網民數量的攀升激發了農村電商消費市場的潛力，淘寶村呈現爆發式增長。根據阿里研究院的數字，過去三年淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。2014年農村網購市場達到1，800億元以上，2016年將突破4，600億元，繼續縮小與城市網購規模之間的差距。
電商下鄉對農村城市化發展，為農產品的發展提供了契機，同時也面臨一系列的問題，如何將“電子商務、全民服務、黨建政務和創業孵化、互聯網+”有機結合；怎樣為村民、居民解決網上購物的支付、物流配送和其他增值服務；怎樣做到整合全省農副產品及地域特色旅游，打通農產品產供銷一體化通道；怎樣引導現有產業尤其是農村現有的業態進行信息化、電商化升級改造、實現農產品線下展示、線上交易、產銷對接等功能，對河北省農村電商發展起著至關重要的影響。
二、河北省農村電子商務發展現狀及存在的問題
（一）發展現狀。河北省農村電子商務發展水平參差不齊，整體上看“南快北慢”。政府出臺了《2015年河北省電子商務進農村發展工作規劃》相關政策，制定了每個示范縣（市）至少建設1個縣級電商配送中心，每個行政村（500人以上）建設1個電子商務網點，電子商務交易額在現有基礎上年均增長30%以上的整體目標。截至2015年6月末，河北省65個縣共建設電商平臺133個，涉及網商21，754家，從業人員82，418人，共發生交易1，500多萬筆，涉及金額56.04億元。從分布情況來看，有19個縣電子商務仍屬空白，7個縣雖存在電商平臺或網商但并未開展相關業務獲得收益，在其余已發生業務的39個縣，僅有11個縣電子商務交易額過億元，基本集中在邯鄲、邢臺、衡水、滄州等南部城市。相對的，河北省北部僅有承德市灤平、隆化、平泉三地交易額過億元。北部城市張家口僅有康保、沽源兩縣電子商務有所發展，且均處于初創階段，交易量不大，以產品網絡銷售為主要發展方向。河北省新農村經濟建設促進會張習術此前接受媒體采訪時表示，金融、醫療可以通過電子商務能快速走進農村，“可以說電子商務在農村大有可為?！?/p>
（二）存在的問題。由于農村和農產品的特殊性，比較而言，當前農村電子商務發展中存在的問題更多，主要有以下問題：
1、政策問題。在發展明顯滯后的農村搞電商，省政府的作為十分重要。當前農村電商有政策，但方向重點偏差大，僅停留在平臺思維上。面臨“高速路”太多問題，“車輛通行量”首當其沖，也不能把扶持重點只放在電商園區、企業招商上，而輕視草根電商創業。政府應建立和完善基礎設施和軟環境，創建適宜電子商務成長和發展的政策和法律軟環境，建設相關配套體系，如電子貨幣、銀行電子支付系統。
2、網絡和物流等基礎設施問題。當前絕大多數農村網絡信號不好，網絡基礎設施建設相對城市來說還很落后。想致富先修路，物流問題是農資電商發展道路上遇到的真正問題，許多快遞企業的營業網點最多只開設到縣城，快遞物流“最后一公里”和農產品進城“最初一公里”尚存在問題。完善的物流體系和配送速度才是農資電商最先應解決的問題。
3、品牌問題。農業生產的標準化和品牌化需面對面地檢驗產品質量，且需更高的辨識度和品質保證。河北省的鄉鎮仍以分散的小農生產為主，省內擁有QS認證的農產品企業少得可怕，難以建立起涵蓋生產過程控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環節的一整套質量管理體系。以阜平大棗為例，當地規模化種養大戶和專業合作社發展滯后，組織貨源非常困難，品牌難以樹立。設立“互聯網+農業”，引導新型農業經營主體、返鄉創業者以及農村居民，建立起電商賣家與供貨農戶的收益分享機制，引進QS認證，整合資源，運用各縣村特色農產品，開創新品牌。
4、標準與安全問題。如何推動農業生產規?；蜆藴驶?，支持農業新型經營主體適度規模，完善加強農產品“三品一標”的認證和監督；如何加強對生產過程的指導和規范，建立農戶會用、市場認可、管理方便的農產品線上交易分類標準；如何引導對售出前農產品進行初步的清理篩選、質量分級、保鮮包裝等處理，這些問題迫在眉睫。且Internet自身的開放環境決定了電子商務存在著一定的安全隱患，病毒、黑客攻擊、網上支付、信息安全、信用問題等這一系列都會對電子商務產生影響，影響農村電商經濟的發展，面對此難題要加強信息安全防護，樹立安全意識，規范交易活動。
5、電商人才問題。目前，大多數農村人口主要是老人和兒童，而電商主要是年輕人在搞，缺乏年輕人意味著缺乏相應的電商人才，這是制約農村電子商務發展的一大因素。加強技術型電商人才培養，即懂得“如何做”電商，能以最有效的技術手段予以實施和滿足；商務型電商人才，即懂得電子商務“能做什么”，善于提出滿足商務需求的電子商務應用方式。
三、河北省農村電子商務現行模式與創新模式
（一）現行模式。2015年12月，河北省提出到2016年底在全省實現縣域農村電子商務體系、農村電子商務雙向流通渠道及行政村電子商務應用全覆蓋，吹響了全省電商進軍農村市場的號角，為農村發展注入了活力。農村電商的CtoGtoB（農戶+政府+企業）模式，實現了從賣到買、從自發形成到政府推動的轉變、從粗放到精細、從個體為主到企業參與、從商品到品牌、從由產品到服務的轉變。就目前而言，河北省電子商務市場仍是以網絡交易平臺為主的市場結構，但不排除今后向復合型電子商務市場結構轉變的可能性。
（二）創新模式
1、一體化模式。推動農產品 “三網合一”即營銷網、物流網、信息網的有機融合，全面涉農數據庫等的集技術等等。其中物流配送技術銜接了信息流、商流、營銷流，并且采用直銷、直供、分銷、預售等新型的農村農產品流通模式。提升河北省特色農產品物流體系建設水平。強化數據挖掘，整合語音服務、網絡服務和電子移動性商務三為一體的模式。（圖1）
2、A2A模式。提升農村信息技術水平，切實享受到互聯網上的高質量信息。要成立專項攻關小組，實地研究與優化農業信息與網絡技術。加強特色農產品流通公共信息服務平臺建設，促進信息傳遞和資源共享，積極開展跨平臺數據庫、遠程診斷技術的應用，為農民共享價值高的信息提供保障，該模式是將一個區域的農產品供求信息聚集，向另一個區域銷售或求購，用信息平臺來對其進行統一管理，通過這種分銷體系實現A2A農產品電子商務。（圖2）
3、平臺服務模式。應用電子商務營銷管理系統，促進河北省特色農產品流通管理模式創新。要協調統籌農業物流的科學規劃與逐期建設工作，實現現代物流業的良好發展務必要對其開展中長期設計和建設，扶持涉農組織自建電商平臺要主動扶持更多的涉農組織、涉農中介自主、聯合組建商務網站。加快發展電子商務，拓寬特色農產品流通渠道和市場。統籌基礎資源，構建便捷的農產品流通網絡。在縣域與鄉鎮村等基層政府、企事業單位、農戶間形成互聯互通的通信網絡。通過這個平臺，可以便捷地實現農村政務公開，同時可提供管理信息、實用技術、市場信息、生活信息等信息服務。
四、河北省農村電子商務發展對策
（一）培養大量的農村電子商務人才，提高農民信息素質。充分利用黨校、行政學院及其他教育培訓機構，制定農村電子商務培訓計劃，建立全省農村電子商務人才教育培訓體系，提高農民的信息素質和互聯網意識。
（二）加強農村電子商務基礎設施建設。制定和健全農村電子商務的政策、法律和法規，給農村電子商務的發展創造一個良好的外部環境。加強農村寬帶、公路等設施建設，完善電信普遍服務補償機制，推動寬帶網絡提速降費；提高農村物流配送能力，加強交通運輸、商貿流通、農業、郵政等各部門及電商、快遞等各相關農村物流服務網絡和設施的共享銜接，逐步完善縣鄉村三級物流節點基礎設施網絡。
（三）加大對特色農產品電子商務網站建設力度。河北省建設的農產品電子商務網站對于促進地方特色農業發展、特色農產品品牌推廣具有重要作用。政府應規范電子商務網站的信息采集、上傳等工作，增加網站的實用性、時效信息，促進網站上檔升級，省級政府也應該努力爭取國家給予更多的資金支持。
（四）傳統4P向4C的跨越。4C以方便和溝通顧客為主，營銷是一對一和交互式的，顧客可以參與到公司的營銷活動中來，增強主動性，引導個性消費復歸；而4P是以企業為主體，通過媒體或工具與顧客進行溝通和聯系，促銷成本很高，其溝通方式是強勢推銷而非軟推銷，不能最大限度地滿足顧客的需要。4P理論這種僅僅考慮商家自身的利益的理論模式越來越受到挑戰，而4C更加注重顧客的利益，因此農村電商也應該緊跟時代步伐，實現4P向4C的跨越。
（五）農企合作開發特色產品扶持優勢品牌并加強農產品標準化體系建設。生產環節，要保證農產品的品質，農產品質量控制是向自有品牌創建邁進的關鍵；監管環節，農產品生產標準化控制應由政府成立專門機構來監督執行，改善農村及涉農企業的電子商務誠信狀況；政策服務環節，加大金融支持力度，加強電商人才的培養、引進與培訓。規范電商市場秩序，開展電子商務進農村綜合示范與典型案例推廣，引領帶動大眾創業、萬眾創新，營造全社會關注、支持農村電子商務發展的氛圍。
五、結論
發展基于“互聯網+”視角下的電子商務對于正在向信息化、科技化社會邁進的農村來說，具有非常重要的意義。構建農村電子商務發展模式對河北省經濟發展進程中占主導地位的農業經濟作物銷售以及就業難題的緩解提供了用武之地。
主要參考文獻：
農村電子商務主要模式范文3
關鍵詞:電子商務；農村經濟發展；策略
一、引言
改革開放40年一路走來，我國經濟發展、社會建設成就舉世矚目，各行各業均發生變革。隨著現代互聯網技術的興起，在傳統經濟模式之外，出現了一種全新的經濟發展模式，即互聯網經濟?；ヂ摼W經濟發展模式中最為典型的就是電子商務。尤其是近幾年，電子商務呈井噴式發展，迅速滲透到農村經濟發展體系中。作為世界上的農業大國，我國農村經濟的發展關乎我國現代化的總體進程。黨的十以來，在農業農村經濟發展方面，我們取得的成就斐然，但與世界發達國家相比，我國農村經濟發展仍存不足，諸多短板尚需補齊。電子商務的出現，給農村經濟發展、生產生活方式注入了新的動能，以電子商務作為跳板，推進農村經濟發展已是大勢所趨。與傳統經濟模式相比，電子商務模式給人民生活提供了快捷、便利，推動了社會經濟的發展。對農村經濟而言，電子商務模式的引入為農戶提供了全新的銷售方式，打破了傳統農村經濟規模小、地域性等方面的限制，為推進我國“三農”問題的解決提供了新思路，盡快了農業、農村現代化進程。
二、當前農村經濟發展現狀
一直以來，農村經濟發展都是我國經濟建設的重中之重，我國政府圍繞解決“三農”問題頒布了一系列相關農業農村政策，旨在實現“惠農富農強農”的目標。改革開放以來，我國農村經濟發展一直是穩中有進，取得了巨大的成績，但是農村經濟發展中尚存的一些問題也亟待解決。目前，我國農村經濟發展現狀主要有以下幾個方面：第一，農村基礎設施相對落后，城鄉差距大。眾所周知，基礎設施建設是經濟發展的基本物質保障。我做目前農村大部分地區的基礎設施尚不完善，甚至落后，無法滿足經濟快速發展的需求。因此，完善的基礎設施建設是農村經濟發展的前提。第二，傳統的生產、經營模式比較落后。落后的生產、經營方式是農村經濟發展滯后的重要因素。一方面，粗放的農業生產方式導致生產力水平較低，表現在：分散型為主的生產方式，產業結構不合理難以形成規模經濟，特色農業不突出；銷售途徑比較單一，多數依靠自產自銷，無法實現市場化運作。第三，農村大量青壯年外出務工，農業生產出現老齡化、女性化現象。近年，農業人口受市場經濟的影響，農民外出務工增加收入情況與日俱增，致使耕地出現閑置，甚至荒廢，嚴重制約了農村經濟的進一步發展。第四，農村文化建設滯后，農村人才短缺嚴重。人才是農村經濟發展的推動力?，F今是科技日新月異的時代，現代化農業生產方式必將淘汰傳統的農業模式。但是，我國農村的文化建設形勢不容樂觀，絕大多數農民群眾缺乏使用現代知識、技術改變現狀的能力。
三、農村經濟發展引入電子商務模式的意義
農村經濟發展積極引入電子商務模式，結合現代物流業，顛覆了傳統的農村經濟模式。一方面，能夠推動廣大農村地區的科技進步，盤活農村經濟活力，增加廣大農民收入，促進農村經濟結構全方位調整，有效縮小城鄉差距。另一方面，電子商務模式的引入改變了農村的生活和生產經營方式，為新型城鎮化的實現打開了新的通道。
(一)利于有效解決農村經濟發展中的信息不暢問題
在農村經濟發展中引入電子商務模式，將為農村經濟發展帶來更多的便利條件，也會加快實現農村現代化的進程。傳統的農村經濟模式以分散為主，自產自銷，與現代市場脫節，信息閉塞。電子商務利于農民獲取準確、及時的市場信息，通過電商平臺第一時間獲得市場供需情況，合理調整產品種類、價格，提高經濟效益。
(二)升級落后生產經營模式
眾所周知，傳統農村經濟以小生產形式為主，小作坊是典型的生產單位，而現代經濟是以大市場為核心。農村電子商務則可以很好地解決二者之間的矛盾。一方面，農村電子商務可以有效促進農業產業化進程，實現自動化、信息化，現代化的集約型生產模式將取代傳統的粗放型生產模式；另一方面，農業生產效率極大提高之后，農業生產銷售成本減少，實現效益增加。
(三)改善民生，縮小城鄉差距
改革開放以來，我國城市建設日新月異，城市生活水平普遍優于農村，城鄉差距呈擴大趨勢。然而，隨著電子商務的發展，人們開始轉變思想，學習使用新科技、新技術改變自身落后的狀態，提高生活質量，逐步縮小城鄉差距。
四、農村電子商務發展的問題和瓶頸
當前，隨著我國互聯網飛速發展，各類電子商務平臺日趨完善，為農村經濟的發展注入了新的催化劑。農村經濟發展搭上電子商務的“順風車”，實現了農村經濟的可持續發展，但是不可否認的是，農村電子商務的發展也著實存在問題和瓶頸。
(一)農村電子商務配套政策支持較弱
2015年國務院的《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》明確提出了促進農村電子商務加快發展的實施指導意見。隨后，商務部等19部門聯合印發了《關于加快發展農村電子商務的意見》，針對農村電子商務發展中存在的問題，提出了多項舉措。可以肯定的是，相關政策的出臺促進了我國農村電子商務的發展，但就目前看，政策仍不健全，尤其是與之配套的法規、制度缺位，一定程度上阻礙了農村電子商務的進一步發展。
(二)農村基礎設施建設嚴重滯后
現代電子商務經濟對基礎設施的要求很高。首先，完善的現代物流體系是現代電子商務經濟的基本保障；其次，交通設施不盡完善，農村地區的鐵路、公路運輸網尚未形成；最后，廣大農村地區的自來水、電力、網絡通信等基礎設施建設緩慢且不均衡，這也成為限制農村電子商務發展的關鍵因素。
(三)生產方式落后，生產力水平較低
不可否認，我國當前大部分農村地區的生產方式較落后，生產力水平不高，產業結構不合理，靠天吃飯的傳統思想仍存在。大部分農村地區，小農經濟占主體，農業優質資源無法得到優化配置，甚至出現浪費現象。一方面，農村地區的民營企業發展緩慢，受制于落后的經營管理方式，起不到引領地區經濟的作用。另一方面，農村市場開放程度不高，規模小，不規范，吸引不到外部投資，限制了農村生產力水平的提高。
(四)鄉村人才短缺問題
據相關調查顯示，大多數的農民群眾只有初中以下學歷，自身的文化水平較低。在互聯網迅速進入農村家庭中后，多數人只是將其作為新的娛樂方式，鮮有將其作為電子商務的交易平臺?，F代電子商務平臺的使用需要一定的門檻，即電腦的基礎操作和產品分析能力，這也直接導致了農民傾向于選擇更為直接簡單的面對面交易模式。同時，由于進城務工創收快，農村大量青年勞力流失，而電子商務涉及的產品定位、包裝、宣傳、銷售、物流等環節缺少人力資源進行學習和運作，致使農村電子商務發展受阻。
五、電子商務模式下的農村經濟發展策略
十三五規劃提出“推進農業信息化建設，鼓勵互聯網企業建立產銷銜接的農業服務平臺，加快發展涉農電子商務”以來，我國農村電子取得了長足發展，為解決“三農”問題和鄉村振興提供了新的思路，推動了農村經濟發展。但是，我們應該看到一些限制農村經濟發展的問題十分嚴重，如：農村地區基礎設施仍落后，相關政策、法規體系不健全，人才短缺等。為切實推進農村電子商務健康、持續發展，必須著手解決這些相關問題。
(一)完善相關政策和法規，提供保障
完善的相關政策和法規是實現農村電子商務發展的前提。關于政策支持，主要有兩點。第一，針對發展較好的、典型地區進行經驗總結和推廣。第二，結合本地區自身資源優勢和電子商務發展現狀，合理統籌規劃，制定事宜本地區的相關制度、規范，為農戶提供電子商務經濟發展標準，降低農戶經營風險?；诖?，各地政府需要深入貫徹落實我國關于農村電子商務發展的相關政策，提供政策引導，為其發展保駕護航。
(二)加強農村基礎設施建設，提供物質保障
完備的基礎設施是農村電子商務全面、健康、持續發展的基石。加強農村基礎設施建設，主要從以下幾個方面著手。第一，為了實現物流業務進村，必須加大農村道路基礎設施建設，尤其是要將縣級、村級公路建設列為重點，形成發達的農村公路交通網。第二，加快農村信息化基礎設施建設步伐，形成完備的網絡通信體系，實現網絡暢通，確保電子商務交易平臺的順利運行。
(三)優化資源配置，有效提高農村生產力水平
科學技術是第一生產力。農村生產力水平的提高最終要依靠先進的科學技術。在引進先進科學技術的同時，充分合理開發農村資源，使農村的自然資源、人力資源等資源得以充分使用，實現資源變效益。與此同時，在發展經濟中貫徹可持續發展理念，開發資源不忘環境保護。
(四)鼓勵電商人才投身農村電商，培養農村電商人才隊伍
專業人才隊伍是農村電子商務發展的中堅力量。當前，農村電子商務專業人才短缺問題亟待解決，可嘗試以下途徑。第一，加大人才引進的優惠力度，通過當地政府的宣傳，出臺優惠政策和技術支持，吸引優秀人才扎根農村。第二，搭建電子商務培訓平臺，邀請相關專家或專業機構對農戶進行培訓，提高農戶自身的電子商務知識。第三，完善人才管理模式和激勵機制，以更優的政策吸引青年電商人才，帶動農村電商經濟發展。
(五)搭建“互聯網+”農業信息平臺
在當今信息化時代背景下，阻礙農村電商經濟發展的一個重要因素就是信息的滯后性。為推動農村電商發展，各級政府應對搭建“互聯網+”農業信息平臺給予支持，幫助獲得全面、準確的市場信息，實現科學決策。搭建“互聯網+”農業信息平臺可以一定程度上解決產需沖突，避免盲目生產，借助相關信息拓寬銷售渠道，從而促進農村經濟的快速、健康發展。
(六)打造特色農業品牌
品牌對于電子商務的重要性是不言而喻的。農村電子商務切不可忽視品牌的培養，尤其是極具地域風情的特色品牌。因此，充分利用自身特色和優勢樹立品牌，提升產品網上知名度不僅有利于擴大市場，增加農村企業效益，也是實現農村經濟可持續健康發展的內在要求。
農村電子商務主要模式范文4
改革開放以來，我國經濟已連續三十年保持每年近10%的高速增長，扶貧工作也取得重要成就，僅2016年，農村貧困人口減少1240萬人，超額完成政府工作報告農村貧困人口減少1000萬的目標。同時，在2016年有428個貧困縣為電商扶貧試點，其中261個被列為電子商務進農村綜合示范縣。
自1984年首次提及信息減貧，到如今以“互聯網+”為背景的時代下，“信息減貧”已成為扶貧重要方式。精準扶貧理念的提出，新時代下扶貧方式更應該是以電子商務為助力的信息扶貧方式。陜西省咸陽市武功h電商發展、商洛市山陽縣電商扶貧、甘肅省隴南市農村電子商務精準扶貧足以說明農村電子商務助力精準扶貧存在可行性。
農村電子商務精準扶貧主要是運用互聯網銷售這種網絡交易方式，打破地區市場限制，整合優勢資源，增加貧困地區的農民收入，提高扶貧績效。[1]邵占鵬認為農村電子商務的發展，可以高效推進農村新型化建設。[2]桂學文從多個方面研究和測度了電子商務促進經濟發展的效果。[3]無論是推進城鎮建設，還是促進經濟發展，均表明農村電子商務的發展在精準扶貧中起到些許作用。張彤將電商扶貧的主要內容分為，利用電子商務平臺進行銷售、利用電子商務平臺進行購買、利用電子商務實現農民自主創業就業。[4]張巖提出電商扶貧的模式包含個體經營、合作社運營、農村企業帶動以及公共機構主導四種模式。[5]汪向東將電商扶貧歸納為“拓通道”、“強支點”、“育網軍”、“強體系”、“優環境”的“十五字訣”。[6]林廣毅系統分析了農村電商扶貧的可行性，探討了農村電子商務、農村產業及貧困家庭三者關系。[7]
政府主導的電商扶貧已經開始，并且自下而上的電商扶貧的實踐也早已開始，在這個領域中，成功的案例越來越多。那么，支撐電子商務精準扶貧的理論基礎是什么？電子商務在精準扶貧中起到哪些作用？從哪些方面來影響農村發展？本文基于這些問題探討電子商務精準扶貧理論、并從多個角度分析、論述電子商務對精準扶貧的作用及其影響。
農村電子商務精準扶貧的理論基礎
電子商務基本理論
電子商務這種經濟形態被稱為網絡經濟，具有虛擬性、廣泛性、高效性、集成性、互動性、協調性、可擴展性等特點。注意力經濟也是電子商務獨有特點，以最大限度吸引消費者注意力，可培養潛在消費群體，以期獲得最大未來商業利益。[8]從交易成本理論的角度出發，電子商務可以降低交易成本。交易過程的完成涉及到信息、流通、監督等成本，當農村建立電子商務以后，農民可通過電商平臺，直接對接消費者，市場信息溝通便捷迅速，中間流通環節減少，隨著物流體系的不斷完善，交易成本不斷減少，農民可獲取最大利潤。
反貧困理論
經濟增長理論，促進經濟增長來解決貧困問題，典型代表就是極化涓滴效應、包容性增長理論等。極化涓滴效應是極化效應轉向涓滴效應的創新，率先發展起來的地區吸收落后地區勞動力，同時也會向落后地區涓滴先進理念，諸如技術、觀念等引導落后地區發展。文雁兵提出以包容性增長理論為主的減貧策略，即將以經濟增長和收入分配為核心的自上而下的策略和考慮到貧困個體自生能力與社會流動自下而上的策略相結合。[9]
可持續生計理論是將生計資本劃分為人力、自然、物質以及金融和社會這五種資本類型，解釋了農戶在市場、制度政策以及自然因素等造成的風險性環境中，如何利用所具有的資源去提升生計水平；其目的在于尋找適合本地情況、合理發揮本地資源效應、符合當地人意愿的有效扶貧措施。厄普霍夫認為農村發展及農民生計改善的主要資源在于農民自身，建議通過政府外在力量將“農村窮人的勤勞、智慧、自力更生和潛在能力有效地調動起來”。[10]貧困個體自生能力是扶貧工作中的內生力量，一系列的扶貧政策是外生力量，僅靠外生力量達不到扶貧效果，需要內生力量共同作用。
如圖1所示，農村電子商務精準扶貧，經濟增長理論與可持續生計理論結合，通過農村電子商務發展帶動貧困區域經濟的同時，又因有專門為貧困群體開設的技能培訓促使貧困個體自身反貧意識與能力提高，區域自上而下經濟發展與個體自下而上反貧意識結合達到扶貧目的。
農村電子商務在精準扶貧中的作用
農村電子商務在精準扶貧中的作用
我們知道，建立精準扶貧工作機制的根本目的是在掌握扶貧對象基本信息基礎上，對扶貧資源進行整合與精準化配置，實現對扶貧對象動態化管理、精確化扶持。[11]而電子商務所具有的特點在精準扶貧中起到如下作用，如圖2，市場導向作用、資源整合作用、電商賦能作用以及動力激勵作用。
市場在產業扶貧開發中具有關鍵作用，貧困地區的產業開發往往受限于本地市場，因而農村電商精準扶貧與傳統扶貧模式相比具有很強的針對性，它針對的就是貧困地區本地市場的不足和限制。利用電子商務對接廣域大市場的方式，突破貧困地區本地市場的局限，為貧困地區經濟發展和貧困人口創業就業、增收脫貧，提供強大的市場動力。資源整合，表現在突破資源地域、時空限制，充分利用線下線上資源，一旦有了訂單，強大的網絡功能迅速凝結生產能力和供貨能力整合本地已有和缺乏資源。電商賦能作用則表現在提供對接市場的能力和提升貧困個體的能力上，打破貧困地區與外界交流壁壘、降低創業門檻、增加就業機會。
以往的救濟式扶貧和開發式扶貧盡管取得有效扶貧成果，但卻不能從本質上脫貧，究其原因則是貧困主體對政府產生依賴，缺乏主觀能動性，不能真正參與其中。而在自下而上發展而起來的農村電子商務中，貧困家庭直接或間接參與到電商扶貧中，在此當中貧困戶不僅是貧困主體，也是反貧困主體，獲得的經濟效益，刺激其產生通過自身努力來實現脫貧減貧動力。當一部分貧困個體通過這種方式使自己摘掉貧困帽時，另一部分貧困個體會依據這模式來探索自身發展模式。即農村電子商務的發展可對貧困人口產生動力激勵的作用。
農村電子商務精準扶貧的構成及其作用機制
農村電子商務精準扶貧主要是解決農村地區參與市場問題，將市場的驅動作用通過以互聯網為主的電商平臺發揮出來，核心是實現增收創收和人的發展。農村電子商務實現交易過程涉及到交易本體、交易主體、交易載體以及市場因素這些必要要素。交易本體是一切符合市場需求的產品；交易主體即完成交易過程的買賣雙方；交易載體指電子商務平臺或利用互聯網進行交易的線上平臺、訂單確定后的支付體系、訂單完成后貨物流轉的物流體系等；市場因素則是這一系列交易完成的前提：市場需要本體，主體供給本體。這些要素形成的電商扶貧體系對實現收入增長、利潤增長、并實現文化素養和能力的提高、還有精神層面的發展有著重要意義。在這個扶貧方式中，貧困家庭不僅是貧困主體也是扶貧主體的積極參與者，故起著主要作用，一旦自身積極性解決，其他問題在政府或者非政府組織的幫助下也得以解決；農村電子商務平臺聚n的市場因素起著幫助農民參與市場，完成交易和獲得成長的作用；而貧困主體在通過電子商務平臺參與市場交易之后，解決了經濟貧困、文化貧困和精神貧困，才是實施農村電子商務精準扶貧這一機制實現的根本目標。[12]如圖3所示，簡單來說，農村電子商務精準扶貧的關鍵要素即市場和動力，電商的發展使得貧困地區“難入市”的問題得以解決，經濟得以增長，整體貧困狀態得以改善；貧困個體居于其中受到影響，一方面是經濟的增長，一方面是個人能力的發展，激發其積極主動性，主動參與扶貧活動，滋生內生動力。
農村電子商務在精準扶貧中的減貧脫貧途徑
農村電子商務精準扶貧的實行首先可提高貧困地區農民的收入水平，通過電子商務產業的帶動，為農民提供大量就業機會，釋放產業紅利；其次電商精準扶貧可以使農村產業轉型升級，拉動農村經濟增長；農村電子商務精準扶貧還有助于縮小城市與農村的信息鴻溝，為農村地區帶去互聯網產業的活力。[13]為此可從三個方面如圖4所示，即微觀（貧困個體）、中觀（農村產業）以及宏觀（農村城鎮化建設）來說明農村電子商務精準扶貧減貧脫貧的途徑。
微觀層面，即從貧困家庭個體來說。實行農村電子商務精準扶貧目的就是使貧困戶增加收入，摘掉貧困帽。因此農村電子商務最主要的一個作用就是影響收入。收入包含就業得到的收入，和其他收入，如出租房屋、私有物等。農村電子商務的發展可帶動其他相關產業發展，故可向貧困人口提供諸多就業機會；另外，農村電子商務發展的大好環境也可為貧困人口中能力較好的個體提供良好的創業條件。微觀層面上，為貧困個體增加了就業機會、多樣化收入渠道。
中觀層面，實行農村電子商務精準扶貧可以消解貧困地區“孤島效應”以及城鄉之間信息不對稱等問題，解決農民“賣難買難”、“難入市”問題，可實現“工業產品下鄉”和“農業產品進城”雙向流通。農村電子商務帶動其他產業發展，將農村單一產業結構轉變為復式結構化產業，形成生產、加工、銷售產業鏈。有效促進農村農業、工業、服務業融合以及這三種產業在農村的重組滲透；同時推進線上線下有機結合、電商發展帶動實體產業，形成產業鏈延伸、產業范圍拓展、產業功能轉變的新型模式。通過農村電子商務與農業生產過程、農產品加工流通過程的結合，布下以電子商務帶動實體經濟的發展格局。
宏觀層面，主要從電子商務縮小城鄉發展差距、電子商務加快人口集聚、電子商務推動農村生態文明建設三個方面來思考。一方面，電子商務在農村的發展不僅影響農村經濟，同時也將城市的生產和生活方式向農村傳播，互聯網消費的便捷方式逐漸被農民所重視，生產生活上均可使得城鄉差距縮小。同時，城鎮電子商務園區的建立能吸引各類企業入駐，產業聚集勢必促進人口聚集，人口聚集必然會導致城鎮的公共服務和基礎設施的改善，而城鎮公共服務和基礎設施改善又會吸引人口向城鎮集聚。除此之外，農村電子商務的興起也是我國農村推動新型城鎮化建設的重要途徑。農村電子商務在其網狀結構的分布式配合下，改變傳統的城市空間布局，讓廣大農村有機會以較低成本參與到大型的協同價值網絡中來，讓大量農民在本地就可以實現就業和創業，實現就地城鎮化，分擔了大城市的壓力，改變農村的貧困落后狀態。
農村電子商務的發展對農村經濟影響
農村電子商務對農業影響
貧困地區多數仍然是以農業為主。在傳統的經濟理論中，價格是由供求雙方的總體水平共同決定的，前提是買賣雙方處于完全信息公開的條件下進行交易的理想狀態。“蛛網定律”表示，當供求決定價格，價格引導生產時，經濟中就會出現一種周期性波動。[14]當某種產品在第一期中供小于求時，價格上升，第二期必定生產增加，價格下降；由于第二期價格下降，生產減少，又引起價格上升；再引起第三期生產增加，價格又下降。簡單來說，就是農業生產中信息不對稱，當市場中急需這一產品時，由于價格高昂，農戶紛紛種植，待到收獲之時，又因市場供給量過大，導致價格下降，使其不僅得不到收益，反而造成成本損失。電子商務強大的網絡功能在一定程度上緩解這一問題，農戶可以在極大的空間中尋找市場，無畏于時間和地域限制，做到供需雙方及時溝通，并及時了解市場信息，合理組織生產，降低農業生產風險，能夠避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定。
農村電子商務對農村服務業影響
在農業經濟中，隨著生產力的發展，一些小手工業者開始游離出來，開始服務于生活和生產。所產生的服務業就像社會的一個大蓄水池或緩沖區，它可以容納大量勞動力，解決許多就業崗位。農村電子商務的發展促進了農村電子商務服務業，形成了以一個服務種群的協同擴張新態勢，在享受集聚優勢的同時，推動農村服務業的發展。
農村電子商務對農村經濟影響
電子商務利用電子化、數字化技術，將傳統的商務流程中的資金流、信息流通過網絡傳輸，重新定義了傳統交易模式，在一定程度上改變了農業經濟運行方式。將農村電子商務對農村經濟的影響歸納為以下幾點：
一是有效降低農業生產成本，提高農村經濟效益。電子商務介入農業生產，可以幫助生產者及時獲得市場信息、技術咨詢，減少信息成本。另一方面，供需雙方在網上通過集體采購、招標等手段可降低生產成本。除此之外，網絡覆蓋面廣，買賣雙方可直接對接，剔除了傳統交易模式的中間商環節，減少交易成本，提高了市場效率。
二是規范農業產品生產標準化，提升產品競爭力度。因電子商務平臺的資源整合作用，可將現實中分散的農產品集中交易，農產品的聚集一定范圍內能突出某一區域或某一類農產品的優勢，提高競爭力度，帶動自身所在的貧困地區經濟，促進周圍村莊發展。
三是形成新型農產品流通模式，促進相關行業發展。通過建立以計算機聯網為基礎的農產品市場信息網絡，區別于傳統分銷商、經銷商的商品流通方式，通過快速供給信息，及時獲得需求信息，在網絡上實現營銷和支付，保證了各地農產品銷路暢通、供銷協調。從生產過程來看，市場信息豐富，解決銷售困難問題。從流通過程來看，迎合市場需求，出現買u雙方一對一接觸。
結束語
電子商務網絡經濟特征和反貧困理論中經濟增長理論、可持續生計理論相結合從政府和個體兩個層面助力精準扶貧。在此過程中，農村電子商務通過其市場導向、資源整合、電商賦能、動力激勵作用，帶動農村貧困地區產業和經濟發展，同時通過對貧困主體提供各種幫扶，讓其在此過程中獲得更多發展機會，實現收入增加；并通過農村電商打破貧困地區封閉狀態，促進農村市場環境的改善，讓包括貧困戶在內的當地居民在生產資料和消費資料的購買上獲得更多的選擇、更大的實惠，實現生產生活成本降低以及條件改善；更重要的是讓貧困主體通過相關技能的掌握和運用、積極參與市場化的生產經營活動，獲得自我發展能力的提升，真正實現可持續的發展。農村電商的發展降低農產品生產的風險，推動農村服務業發展，助力農村經濟增長。
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作者簡介
農村電子商務主要模式范文5
關鍵詞：綠色技能；市場經濟；貴州農村電子商務
中圖分類號： G4 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）31-88-2
0 引言
自改革開放以來，我國經濟增長的速度較快，使得我國經濟總值持續上升，但是經濟長期快速發展下，為生態環境和資源帶來嚴重的影響，為了使經濟能長遠的發展，應遵循經濟可持續發展額理念。在我國眾多學者對市場經濟的探索下，提出了綠色技能的理念，只有堅持和掌握綠色技能，才能構建出綠色經濟的發展環境，進而保障經濟的穩定發展。
在本次的研究中，筆者從綠色技能的角度，對貴州省鄉村電子商務的發展進行了深入的研究，并從以下幾個方面進行了論述。
1 APEC下綠色技能的重要作用
1.1 綠色技能的內涵
在明確綠色技能內涵之前，應先了解綠色工作。綠色工作主要是在綠色經濟環境下開展的，其主要有以下幾種特點：保護人們賴以生存的生態環境、降低對能源的消耗、限制對溫室氣體的排放等，大規模的開展綠色工作，對改善人們的生活環境和促進經濟的長遠發展具有重大的意義。而綠色技能是促成綠色工作開展的指南針，綠色技能實質上是現今社會經濟發展中一種新型的理念，在對綠色技能的屬性研究后得知，綠色技能也稱為可持續發展技能，指的是通過勞動力的付出來促進市場經濟的可持續發展，在這一過程中將經濟發展和生態環境與資源之間的關系進行妥善處理，進而最大限度的保障人們的生活環境和生態平衡。綠色技能是一種專業的技能，主要表現在從事綠色工作所必須掌握的技術、價值、知識理念上。
1.2 綠色技能的效能
將綠色技能應用到市場經濟中，能適應當今時展的環境，同時也是國際經濟發展的整體方向?；谖覈诮鼛啄甑陌l展中，對資源消耗量較大，對生態資源和環境造成了嚴重的破壞。而綠色技能提出了經濟的可持續發展，這就保障了經濟的長遠發展，屬于綠色經濟發展中的重要理論，能將科學領域中先進的技術應用到社會主義市場經濟中，為經濟的發展開辟新的道路。尤其是在電子商務發展的新時期，將綠色技能引入其中，能在先進技術的指引下，使經濟向更好方向發展。
2 貴州省農村電子商務經營和發展現狀
現階段，貴州地區正在全力推動電子商務產業的發展，其中京東、淘寶、阿里巴巴均在各個鄉鎮建立了電子商務的產業園區。其中京東產業的建立，標志著貴州省農村電子商務行業的功能逐漸完善，提高了該鄉鎮區域電商發展的綜合實力。而阿里巴巴和淘寶產業基地的建設，不僅開啟了鄉鎮電子商務的發展模式，同時還提升了鄉鎮電子商務在市場經濟中的競爭力，這為貴州省在全國范圍內開展電子商務模式的經營和發展創設了良好的環境。但是在鄉鎮電子商務實際經營和發展中，由于產業園在建立后，缺乏很多優秀的人才，對電子上商務的管理存在一些不足，平臺的建設力度和實際功能未能得到充分的發揮。
3 APEC綠色技能視角下優化發展農村電子商務的策略
3.1 強化農村電子商務平臺的服務
貴州省鄉村地區發展電子商務，主要是為了適應市場經濟發展的大環境，在未來的發展中，應注重對綠色技能理念的深入了解，這是由于綠色技能是促進綠色經濟發展的重要保障，將綠色技能應用到電子商務的經營中，根據其主旨理論，在實際的工作中應以電子商務平臺努力搭建成以貴州商業網為重點，建設具有綜合的電子商務發展平臺，加快現有電子商務產業園分類發展的步伐，將實體經濟中具有引導性的企業和發展項目融入電子商務產業園中，進而達到集約型的經濟發展模式，強化電子商務平臺的服務。另外，在綠色技能發展理念的引導下，應加快對新型建材、綠色農產品和新型醫藥等傳統實體經濟模式的整改，進而建成一批具有縱向發展類型的電子商務發平臺，提升其產業發展的活力和市場綜合競爭力。在電子商務迅速發展的趨勢下，貴州省農村地區電子商務發展中，還要加快建立跨省的交易平臺，進而在貴州省內建立起集采購和營銷為一體的電子商務信息平臺，為全省內的農村實體經濟創設較好的發展平臺，降低實體經濟在經營和發展對資源的耗費，以此實現綠色經濟模式的發展。
3.2 完善農村電子商務發展體系
為了最大化的發展貴州省鄉村電子商務模式的發展，為更多的商家提供更多的發展機遇，在完成對電子商務產業園區和平臺的建設之后，應完善該種模式的發展體系，這不僅是促進電子商務發展的需要，同樣也是經濟綠色發展的需要?；陔娮由虅盏拈_展能在很大的程度上節省商家在經營中耗費的資金，在實際發展中，首先對現有的商業網點進行改造，建立健全鄉鎮地區物流配送的體系，實施一個鄉鎮一網店的發展計劃，改善實體終端網絡，增強各個鄉鎮物流配送以及倉儲的能力，將線上線下的營銷模式進行有效的結合，建立起對接電商的發展平臺，同是還應該構建金融服務支撐體系，實施關注互聯網經濟新產業的發展動態，促進電子商務企業和金融機構的協作。充分的利用貴州農村電子商務行業網的信息和交易平臺，完善自身的預警體系，不定期的探索農產品旅游產品的營銷形勢，拓寬農產品和旅游產品信息和營銷的渠道。再者，為了落實綠色經濟發展的理念，保障貴州鄉村電子商務的長遠發展，應打造電子商務品牌，對廣大電子商務企業宣傳樹立品牌發展的重要性，開展品牌發展的經營戰略，通過對自身品牌商品網絡零售體系的完善，使貴州省鄉村電子商務形成“貴州產”的品牌電子商務在互聯網市場中的影響力。
3.3 壯大電子商務主體的發展
在現今的市場經濟中，科學技術的創新對經濟的發展的模式具有深遠的影響。為了更好地發展貴州省鄉村電子商務，應積極的培育鄉村電子商務大規模的企業，加快對鄉鎮電子商務創業園，努力培養鄉鎮電子商務的技術人員，建立貴州省鄉鎮電子商務協會，成立鄉鎮電子商務的研究院，進而實現電子商務主體發展的壯大。在綠色技能理論的指引下，將先進技術融入貴州省鄉村電子商務的發展中。在實際的工作中，一方面應對鄉村電子商務產業園的技術人才進行培養，并建立和完善電子商務產業人才的培訓機制，開展職業技能與經營管理能力提升的電子商務培訓，進而突破電子商務產業發展技術人才的困境，全省內鄉村電子商務模式的運營得到保障。另一方面，應成立貴州省鄉村電子商務的研究院，進而推動構建工業品下鄉，農產品進城經濟的發展模式，進而促進貴州省鄉村電子商務生態體系的建設，全面的提高貴州省鄉村電子商務發展的水平。
4 結論
綠色技能指的是通過勞動力的付出來促進市場經濟的可持續發展，在這一過程中將經濟發展和生態環境與資源之間的關系進行妥善處理。綠色技能是一種專業的技能，主要表現在從事綠色工作所必須掌握的技術、價值、知識的理念上，通過本文的論述得知，貴州省鄉村電子商務發展的過程中，為鄉村商家對農產品的采購和銷售提供了良好的交易平臺，為了推動貴州省鄉村電子商務的發展，筆者從強化農村電子商務平臺的服務、完善農村電子商務發展體系、壯大電子商務主體的發展等三個方面，進行了詳細的分析和探討。望本文的分析和研究能為貴州省鄉村電子商務的發展獻力，進而促進貴州省經濟的繁榮發展。
參 考 文 獻
農村電子商務主要模式范文6
據省農業信息中心統計,全省120個市、區有85%以上的單位建立了機房,一半以上單位建立了網站。據統計全省涉農網站近1000個,涉農電子商務網站200多個;市(地)、縣(市、區)、鄉(鎮)、村四級共有專兼職信息人員12000余名。通過采用計算機網絡、機頂盒、電視等多種形式,全省農業信息服務網絡覆蓋率93%以上,基本上建立了農產品電子商務的平臺系統,并有效地利用該平臺從事農產品電子商務活動,取得了比較明顯的經濟效益和社會效益。
截止到2007年12月底,我國網民已達2.1億人,互聯網普及率為16%,農村網民數量達5262萬人,互聯網普及率7.25%,黑龍江省網民達476萬人,互聯網普及率為12.5%,據推算黑龍江農村網民數量有100多萬人,農村互聯網普及率略高于全國農村平均水平。調查數據顯示,全省200多個涉農電子商務網站農產品電子商務模式大體上有四類:一是政府部門的農業信息服務網站,二是農業企業間的電子商務模式(BtoB),三是農業企業對消費者的電子商務模式(BtoC),四是第三方交易市場模式。黑龍江省非常重視農產品電子商務問題,省農委下發《關于做好農產品網絡促銷工作的通知》,確定了網絡促銷的目標和具體措施。通過幾年的快速發展,已經培養了一大批中高級電子商務人才,為農村電子商務發展提供了人才和智力扶持。
二、黑龍江省農產品電子商務應用的主要模式
1.GtoB、GtoC模式,即政府商務信息服務模式。這種模式的典型代表是黑龍江農業信息網及各地、市、縣農業信息網,由政府部門、農業行業主管部門以及與農業有關的科技、教育等部門主辦,提供農產品價格信息、市場信息、交易信息、政策法規等服務。
2.BtoB模式,即涉農企業間的電子商務模式。這種模式的典型代表是黑龍江中米網絡科技有限公司所建立的中國大米網,采用BtoB模式,是中國米業第一門戶網站,主要提供市場行情、供求信息、科技信息、策劃營銷、業內動態、止網企業、米業包裝信息、網上短信等服務。
3.BtoC模式,即涉農企業對消費者的電子商務模式。目前這種模式主要包括兩種形式,一是農產品銷售的綜合性網上超市,二是專門的農產品網上商店。如:中國伊春農產品網上大市場、肇東農產品大市場等。
4.BtoB+C模式,即涉農企業對企業與消費者的電子商務模式。主要是指涉農企業對企業和農戶進行的農產品或農業生產資料的電子商務模式。如,北大荒農產品農資電子商務交易平臺專門從事農產品和農業生產資料的網上銷售服務;再如北大荒糧食交易電子市場網通過電子訂單交易、電子現貨交易、電子競買交易、電子競賣交易多種交易方式和按期交收、提前交收、協議交收等多種交收方式,最大限度地滿易商的個性化要求。
5.第三方交易市場模式。該模式是由農產品中介機構建立的電子交易市場,它主要服務于那些打算把網絡營銷交給第三方的農產品企業和農戶。如:中國農貿交易網是由齊齊哈爾市北方公交集團和中國網庫聯合創辦的一個實實在在的農產品在線交易平臺,它為廣大涉農企業和農民提供一個出售優質農產品的高效通道。
三、影響農產品電子商務模式選擇的主要因素
1.交易主體的影響。交易主體參與農產品電子商務的意識和能力是制約農產品電子商務模式選擇的首要因素,其影響主要表現在交易主體的電子商務觀念落后。由于黑龍江省農村教育相對落后,造成了農民文化素質偏低,加上傳統觀念的束縛,對電子商務沒有足夠的信心;涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計,認為農產品電子商務風險大、投資周期長,這種觀念嚴重影響了農產品電子商務的發展,進而影響了農產品電子商務模式的選擇。
2.交易對象的影響。農產品電子商務的交易對象是自然的農產品,許多農產品具有季節性、不易存儲的特點,在保鮮、運輸和后熟處理上較為困難,嚴重影響了電子商務模式的選擇,主要表現在四個方面:一是農產品產業化經營水平低,沒有形成優勢,產品質量無保證等,降低了網上交易成功的機率,在一定程度上影響了農產品電子商務的發展和模式的選擇;二是分散式小規模生產經營方式不利于農產品的分類與質量控制;三是農產品標準化尚未普及,雖然黑龍江省建立了1000多個農產品質量標準,但在生產過程中存在著有標不依、執標不嚴等問題,嚴重影響了農產品交易;四是農產品生產缺乏品牌意識,黑龍江省的綠色食品在全國有了一定的影響,但對品牌的培育觀念淡薄,存在著以次充好的現象,影響了黑龍江農產品的品牌形象。
3.交易平臺的影響。農產品電子商務離不開先進實用的網絡信息平臺。盡管黑龍江省建立了很多網站和信息服務站,但仍然滿足不了農產品電子商務交易的需要,主要表現在三個方面:一是涉農網站數量少,且缺乏專業水準,多數網站信息以宣傳和為領導服務為主,真正從事農產品交易和為交易服務的比較少;二是農業信息分類標準體系不健全,缺乏專業管理人才,許多涉農網站信息更新慢、內容抽象、缺乏吸引力,使得本來對電腦和網絡不熟悉的農民難以迅速在龐大的網絡中搜索到交易信息;三是網絡安全存在隱患,致使網站經常會受到各種病毒的攻擊,威脅到網絡的安全,還有網絡上的間諜軟件盜取網上銀行賬號和密碼,再加上相關的法律法規不夠健全,成為影響農產品電子商務發展的瓶頸因素。
4.交易環境的影響。一是農產品物流配送體系不健全,多數農產品電子商務網站沒有相應的物流配送體系,多借助其他物流公司來進行農產品配送,農產品作為一種特殊的實物商品,對運輸要求極為嚴格,影響農產品交易;二是農產品交易的電子支付體系不夠完善,大多數地區的農村信用合作機構還沒有開展電子支付業務,即使開通了電子支付業務,農民對這種支付方式還不是很認同;三是農產品電子商務中的信用問題,由于交易雙方存在交易信息不對稱問題,農民不了解交易對方的背景以及信用狀況,擔心農產品銷售出去后拿不到貨款,購買者擔心交易的農產品品質出問題,嚴重影響了農產品的交易。
四、農產品電子商務模式選擇的對策建議
1.建立第三方農產品電子商務交易模式。以龍頭農貿企業和農產品批發企業為依托,以農村信息網站為基礎,建立第三方農產品電子商務平臺將是一種有效的手段。第三方農產品電子商務平臺以區域為中心,輻射周邊區域,可以有效地為農戶提供電子商務服務與支持,包括農產品需求信息、價格信息、物流配送、農資信息等。
2.加快農民經紀人隊伍建設。黑龍江省現有農民經紀人約20萬人,為使農村“能人”在農產品電子商務交易中發揮更大作用,政府部門應積極撮合并給予一定的扶持組建各類農產品經紀人協會,使大批農民經紀人變成有組織的隊伍,提高農民的信任程度,推進農產品電子商務的發展。
3.加強農產品物流體系建設。一是要盡快建立范圍更大的農產品綠色通道,減免相關費用;二是要扶持一批農產品流通企業,特別在省外建立的綠色食品專營銷售市場企業,在政策和資金上要重點傾斜和扶持;三是要積極培育農產品流通合作組織,提倡成立農民銷售合作社,使其成為農民進入市場的主要方式;四是要認真研究農產品的包裝技術,提高農產品的包裝質量,尤其是要提高農產品的保鮮程度。
4.加強農產品標準化體系建設。農產品具有品種多,級別多,地域差異大的復雜性特點,如果沒有一套權威而完整的信息標準體系,用戶很難有統一的語言和產品標準,很難有效地實現信息定位。黑龍江省已初步建立起以國家和行業標準為骨干、地方標準為基礎的農業標準體系。黑龍江省現已制定各類農業地方標準1200多項,這些標準基本涵蓋了黑龍江省農業產前、產中、產后主要過程和環節,但這并沒有涵蓋整個過程和所有環節,仍需進一步完善,并嚴格按照這些標準從事生產經營活動,推動上市農產品質量等級化、標準化、包裝規格化。
5.抓好農產品電子商務典型模式的試點工作。黑龍江省農產品電子商務尚處于初級發展階段,要有效推動其發展,采取以點帶面、先行試點、再行推廣的方式是行之有效的一項措施。政府要選擇一批有一定的文化和商務知識,接受新技術比較快,比較富裕的農戶和企業作為試點,給以技術上的支持,甚至給予物質上的扶持,讓他們率先開展電子商務并取得經濟效益,通過他們的示范作用,影響和帶動周圍農戶開展電子商務活動。
參考文獻:
